Briefing · Identidade visual MARCA: Clave Cafés Especiais DATA: 22/05/2022

O QUE OBJETIVOS DESAFIOS APLICABILIDADE

São produtores de cafés especiais. Cuidam de todas as Criar uma marca forte no mercado Direcionar percepção de marca
etapas: cultivo, colheita e torra. Atualmente fornecem de cafés. para ser acolhedora, envolvente,
seus cafés para diversas marcas, tanto no Brasil quanto Suporte à expansão para o segmento aconchegante. IMPRESSO DIGITAL
no exterior. de cafeteria. Dar modernidade sem fugir
Criar identificação com o público. demais do tradicional. 1. Embalagens (3 versões) 1. Redes Sociais
Padronizar nossa comunicação. Apesar de ser jovem nas palavras 2. Sacola 2. Site
Comunicar nossos diferenciais e a do proprietário, o público-alvo não 3. Caixa para envio 3.
COMO alta qualidade oferecida. é formado por pessoas jovens.
4. Cartão de boas vindas 4.
São peritos no assunto; Alto escalão de qualidade, do 5. Aplicação nas xícaras 5.
cultivo à torra; Seus cafés têm alta pontuação; Unidade
de produção climatizada; Equipamentos de útilma
geração; Recomendação de café personalizado;
ENTREGA RACIONAL ENTREGA EMOCIONAL
Experiência sensorial junto com a música; Não é o mais
CLIENTE IDEAL Cafés especiais com alta qualidade; Se sentem acolhidos, envolvidos;
caro e nem o mais barato; Unidade física; Orquestra.
Experiência sensorial junto com a Trás aconchego e boas lembranças;
CARACTERÍSTICAS: música; Relaxa e renova as energias.
POR QUE Pacote para assinantes.
Pessoas que passam horas na frente do computador, trabalhando
no mercado criativo. Com hobbies que envolvem áreas da arte.
Devido ao hábito diário de tirar um momento do dia
Gostam de estar alinhadas com pessoas de gostos similares.
para parar a correria e relaxar, ele não duvida que isso
o beneficia em relação a sua produtividade. Por isso DEMOGRAFIA:
gostaria que mais pessoas tivessem momentos como Principalmente masculino, entre os 28 e 50 anos; Com formação e
esse. Queria que mais pessoas conhecessem o boa estabilidade financeira, Classe A e B.
universo dos cafés especiais. DORES:
Dia-a-dia super corrido e estressante;
Jornada solitária intensificada pela pandemia e home o ce;
QUALIDADES Desejam entender mais sobre café, mas não sabem por onde
Não terceirizam a produção; Possuem controle de todas começar e não têm tempo;
as etapas; Experiência que mescla café e arte; Clube de CONCORRENTES
assinantes com conteúdo exclusivo; 70 anos de história
Orfeu e Baggio como principais; Starbucks como maior player.
e conhecimento sobre cafés.

Marcelo Kimura.
Briefing · Ramificação de ideias MARCA: Clave Cafés Especiais DATA:22/05/2022

ATRIBUTOS VISUAIS SIGNIFICADOS HISTÓRIA

Clave é um sinal gráfico inserido no início de uma partitura e que serve Devido as condições do Brasil na década de 30, seu bisavô foi trabalhar
como guia para o músico saber as notas escritas na pauta. nas lavouras de café. Apesar das condições de vida precárias, ele logo
Tradicional Moderna tomou amor e desejou ter sua própria lavoura. Ele se apaixonou pela
cultura e gastronomia brasileira e a música nunca deixou de fazer parte
Séria Divertida de sua vida. Chegou a se apresentar em festivais e conheceu muita gente
importante no meio da Bossa Nova. Ele transmitiu a todos o amor pela
música e pelo café. Um hábito que possuem e praticam todos os dias é
Acessível Exclusiva
um momento para tomar café, conversar e ouvir música. É um momento
onde para a correria para relaxar.
Feminina Masculina

Jovem Madura SÍMBOLOS OBJETO

A Clave de Sol, por homenagem à paixão pela música. Smartphone, fones de ouvido, mais relacionado ao grupo de assinantes,
Discreta Ousada que proporciona uma experiência sensorial mesmo fora da cafeteria.

Técnica Intuitiva

Rebelde Disciplinada

Luxuosa Popular

Artesanal Industrial
OBSERVAÇÕES & INSIGHTS
Delicada Robusta 3 tipos de cafés: Acorde, Sustenido e Bemol.
Uma Clave desenhada em espuma dentro do café especial.
Corporativa Descontraída Poderia ser feito uma plataforma unicamente para ouvir as músicas.

Jovem ➊ Moderno ➋ Descontraída ➌

Marcelo Kimura.
Briefing · Anotações Moodboard MARCA: Clave Cafés Especiais DATA:22/05/2022

CONSIDERAR: DESCONSIDERAR: ELEMENTOS VISUAIS CONCORRENTES:

Forma de comunicar da Oriba e da Nordweg. Não há. Experiência que a Nespresso e a Orfeu entregam.
Experiência que a Nespresso e a Orfeu
entregam.

IDEIA CENTRAL OBSERVAÇÕES

Arte e café, um ambiente relaxante e acolhedor para se Dar ênfase ao sentimento de acolhimento;
compartilhar com pessoas de gostos similares. Adicionar se possível referências visuais a arte,
música, cinema e quadrinhos.
Levar em consideração os principais estilos
musicais tais como Jazz e Bossa Nova.

Marcelo Kimura.