UNIVERSIDADE TECNOLGICA FEDERAL DO PARAN CAMPUS DE CURITIBA DEPARTAMENTO ACADMICO DE DESENHO INDUSTRIAL CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM ARTES GRFICAS

JAIR GUILHERME CORDEIRO JOO AFONSO MALINOWSKI CORREIA

SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL DA EXPO STICKERS 2008

TRABALHO DE DIPLOMAO

CURITIBA 2008

UNIVERSIDADE TECNOLGICA FEDERAL DO PARAN CAMPUS DE CURITIBA DEPARTAMENTO ACADMICO DE DESENHO INDUSTRIAL CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM ARTES GRFICAS

JAIR GUILHERME CORDEIRO (Cdigo 508250) JOO AFONSO MALINOWSKI CORREIA (Cdigo 558150)

SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL DA EXPO STICKERS 2008

Monografia de Trabalho de Diplomao apresentada como requisito parcial para obteno do grau de Tecnlogos em Artes Grficas do Curso Superior de Tecnologia em Artes Grficas da Universidade Tecnolgica Federal do Paran.

Orientadora: Profa. Maria Cludia Reggiani

CURITIBA 2008

Jair Guilherme Cordeiro Joo Afonso Malinowski Correia SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL DA EXPO STICKERS 2008 Esta pesquisa foi julgada adequada e aprovada como Trabalho de Diplomao de Tecnologia em Artes Grficas, da Universidade Tecnolgica Federal do Paran. Curitiba, ____ de __________________ de 2008.

Orientadora: ________________________________ Profa. Maria Cludia Reggiani - UTFPR Orientadora Banca Examinadora:

________________________________ Profa. Maria Cludia Reggiani - UTFPR Orientadora

________________________________ Profa. Dra. Maristela Mitsuko Ono Professora convidada

________________________________ Prof. Professor da UTFPR

A uma arte livre.

AGRADECIMENTOS

Aos familiares, sem eles no chegaramos a lugar algum; Maria Cludia, pela ateno, dedicao e confiana; Carolina Coro, nossa fotgrafa oficial;

Ao amigo Akira, que participou diretamente da realizao do evento; A todos os colaboradores da EXS 08, pela fora de vontade; Ao SESC da Esquina, pelo apoio e compromisso; E a todos os praticantes da Sticker Art.

Aos 170 artistas que enviaram seus trabalhos para a exposio;

No h, na arte, nem passado nem futuro. A arte que no estiver no presente jamais ser arte. Pablo Picasso

SUMRIO 1 1.1 1.2 1.3 1.4 2 2.1 2.2 2.3 INTRODUO .................................................................................................. 15 JUSTIFICATIVA ................................................................................................. 16 PROBLEMATIZAO ........................................................................................ 17 OBJETIVOS ....................................................................................................... 17 METODOLOGIA ................................................................................................. 18 DIALOGANDO COM A ARTE ........................................................................... 20 A ARTE COM A MAISCULO .......................................................................... 20 A ARTE URBANA E SUAS INTERVENES ................................................... 26 STICKER ART .................................................................................................... 31

2.3.1 Origem ................................................................................................................ 33 2.3.2 Produzindo stickers ............................................................................................ 34 2.3.3 Propostas da Sticker Art ..................................................................................... 36 2.3.4 Autoridades X Artistas ........................................................................................ 37 2.3.5 Uma arte de intercmbio .................................................................................... 37 2.3.6 A arte nos olhos de quem v .............................................................................. 38 3 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 4 4.1 4.2 4.3 4.4 EXPO STICKERS 2008...................................................................................... 40 EDITAL DE OCUPAO DE ESPAOS EXPOSITIVOS .................................. 41 DETALHAMENTO DO PROJETO ...................................................................... 42 MEIOS DE DIVULGAO E CAPTAO DE MATERIAIS ............................... 43 PROJETOS SIMILARES .................................................................................... 45 ANLISE SINCRNICA ..................................................................................... 46 CRIAO DE LOGOMARCA PARA A EXS 08 ................................................ 49 CONCEITUAO ............................................................................................... 49 GERAO DO SMBOLO .................................................................................. 50 GERAO DO LOGOTIPO ................................................................................ 52 APLICAO DAS CORES ................................................................................. 53

4.4.1 Vermelho ............................................................................................................ 53 4.4.2 Preto ................................................................................................................... 54 4.4.3 Branco ................................................................................................................ 54 4.5 4.6 VALIDAO ....................................................................................................... 55 LOGOMARCA FINAL ......................................................................................... 55

5 5.1 5.2 5.3

ESPECIFICAES PARA O USO DA LOGOMARCA ..................................... 56 GRADE DE CONSTRUO .............................................................................. 56 REA DE RESERVA .......................................................................................... 57 CORES ............................................................................................................... 57

5.3.1 Escala de cinza .................................................................................................. 58 5.3.2 Monocromia ........................................................................................................ 58 5.3.3 Negativo ............................................................................................................. 59 5.4 5.5 5.6 5.7 5.8 6 6.1 6.2 6.3 6.4 6.5 6.6 6.7 6.8 6.10 7 7.1 7.2 7.3 7.4 7.5 8 8.1 8.2 8.3 8.4 FUNDOS COLORIDOS ...................................................................................... 59 REDUO .......................................................................................................... 60 POSICIONAMENTO SECUNDRIO .................................................................. 60 TIPOGRAFIA DO LOGOTIPO ............................................................................ 61 ALFABETOS INSTITUCIONAIS ......................................................................... 61 DESENVOLVIMENTO DOS MATERIAIS GRFICOS PARA A EXS 08........... 62 FLYER ................................................................................................................ 63 FLYER DIGITAL ................................................................................................. 65 CARTAZES ........................................................................................................ 66 BOTTONS .......................................................................................................... 67 STICKERS .......................................................................................................... 68 MINI SHELTER .................................................................................................. 69 CARIMBO ........................................................................................................... 70 HOT-SITE ........................................................................................................... 70 ADESIVOS ......................................................................................................... 71 A EXPOSIO ................................................................................................... 73 INCIO................................................................................................................. 73 MONTAGEM ...................................................................................................... 73 ABERTURA ........................................................................................................ 75 OFICINA ............................................................................................................. 76 EXS 08 NA MDIA .............................................................................................. 77 ORAMENTOS .................................................................................................. 79 IMPRESSO DIGITAL ....................................................................................... 79 IMPRESSO OFF-SET ...................................................................................... 80 SERIGRAFIA ...................................................................................................... 80 STENCIL ............................................................................................................ 81

CONSIDERAES FINAIS ............................................................................... 82

REFERNCIAS............................................................................................................. 84 GLOSSRIO ................................................................................................................. 87 APNDICES ................................................................................................................. 90 ANEXOS ....................................................................................................................... 92

LISTA DE FIGURAS

FIGURA 1 INTERVENO URBANA EM PAREDE ................................................ 21 FIGURA 2 CABINES TELEFNICAS INGLESAS CADAS ...................................... 23 FIGURA 3 MARYLIN REPRODUZIDA POR ANDY WARHOL.................................. 24 FIGURA 4 GRAFITTI NA CIDADE DE PARIS .......................................................... 27 FIGURA 5 STENCIL DO ARTISTA BANKSY, EM LONDRES .................................. 27 FIGURA 6 LAMBE-LAMBE NA CIDADE DE SANTOS ............................................. 28 FIGURA 7 STICKER NA CIDADE DE VANCOUVER .............................................. 28 FIGURA 8 INSTALAO URBANA PETS ................................................................ 29 FIGURA 9 STICKER EM POSTE NO HAWAII .......................................................... 32 FIGURA 10 STICKER EM LIXEIRA DE BUENOS AIRES.......................................... 32 FIGURA 11 STICKER OBEY GIANT ......................................................................... 33 FIGURA 12 STICKERS PINTADOS A MO .............................................................. 34 FIGURA 13 STICKERS OBTIDOS ATRAVS DA IMPRESSO OFF-SET ............... 35 FIGURA 14 STICKERS OBTIDOS ATRAVS DA SERIGRAFIA............................... 35 FIGURA 15 MESA SERIGRFICA PARA PRODUO DE STICKERS .................. 36 FIGURA 16 PLACA EM CURITIBA ............................................................................ 40 FIGURA 17 PLANTA BAIXA DA EXPOSIO .......................................................... 42 FIGURA 18 FLICKR DA EXPOSIO ....................................................................... 43 FIGURA 19 HOT-SITE DA EXPOSIO ................................................................... 44 FIGURA 20 EXEMPLOS DE PACKS RECEBIDOS PELA EXS 08 ............................ 44 FIGURA 21 EXEMPLOS DE PACKS RECEBIDOS PELA EXS 08 ............................ 45 FIGURA 22 CALCOMANACA ................................................................................... 45 FIGURA 23 PELL HERE ............................................................................................ 46 FIGURA 24 LOGOMARCAS DE OUTROS EVENTOS .............................................. 47 FIGURA 25 FLYERS DIGITAIS DE OUTROS EVENTOS ......................................... 47 FIGURA 26 FLYERS DIGITAIS DE OUTROS EVENTOS ......................................... 48 FIGURA 27 ALTERNATIVAS DE SMBOLO .............................................................. 51 FIGURA 28 FAMLIA TIPOGRFICA SKY FONT THICK ........................................ 52 FIGURA 29 LOGOTIPO PARA SIGLA ....................................................................... 52

FIGURA 30 LOGOTIPO POR EXTENSO .................................................................. 52 FIGURA 31 LOGOMARCA ESCOLHIDA ................................................................... 55 FIGURA 32 GRADE DE CONSTRUO DA LOGOMARCA..................................... 56 FIGURA 33 REA DE RESERVA .............................................................................. 57 FIGURA 34 PALETAS DE CORES INSTITUCIONAIS .............................................. 57 FIGURA 35 VERSO ESCALA DE CINZA ................................................................ 58 FIGURA 36 VERSO MONOCROMTICA ............................................................... 58 FIGURA 37 VERSO MONOCROMTICA EM NEGATIVO...................................... 59 FIGURA 38 APLICAO DA LOGOMARCA COM REA DE RESERVA ................. 59 FIGURA 39 APLICAO DA LOGOMARCA SOBRE FUNDOS CLAROS ................ 60 FIGURA 40 REDUO MXIMA DA LOGOMARCA ................................................. 60 FIGURA 41 POSICIONAMENTO SECUNDRIO DA LOGOMARCA ........................ 60 FIGURA 42 FAMLIA TIPOGRFICA SKY FONT THICK ........................................ 61 FIGURA 43 FAMLIA TIPOGRFICA TAHOMA ...................................................... 61 FIGURA 44 FAMLIA TIPOGRFICA TREBUCHET MS ......................................... 61 FIGURA 45 MARCAS AUXILIARES .......................................................................... 62 FIGURA 46 COMPLEMENTO TIPOGRFICO A ....................................................... 63 FIGURA 47 COMPLEMENTO TIPOGRFICO B ....................................................... 63 FIGURA 48 COMPLEMENTO TIPOGRFICO C ....................................................... 63 FIGURA 49 FLYER - FRENTE ................................................................................... 64 FIGURA 50 FLYER VERSO, MODELO CRIADO E MODELO IMPRESSO ............ 65 FIGURA 51 FLYER DIGITAL ..................................................................................... 65 FIGURA 52 DIVULGAO NO MEIO VIRTUAL ........................................................ 66 FIGURA 53 CARTAZES ............................................................................................. 66 FIGURA 54 LEIAUTE DO BOTTON DIMETRO E REA DE RESERVA .............. 67 FIGURA 55 BOTTONS PRODUZIDOS ...................................................................... 67 FIGURA 56 STENCIL PARA PRODUO DE STICKERS DA EXS 08 .................... 68 FIGURA 57 STICKERS DA EXS 08 EM OUTRAS CIDADES .................................... 68 FIGURA 58 SERIGRAFIA .......................................................................................... 69 FIGURA 59 MINI SHELTER MONTADO.................................................................... 69 FIGURA 60 LEIAUTE DO CARIMBO ......................................................................... 70 FIGURA 61 PGINA INICIAL DO HOT-SITE ............................................................. 71 FIGURA 62 TELAS DO HOT-SITE ............................................................................ 71 FIGURA 63 PAREDE DO HALL DE ENTRADA ......................................................... 72

FIGURA 64 COLUNA ADESIVADA ........................................................................... 72 FIGURA 65 MONTAGEM DA EXPO STICKERS 2008 .............................................. 74 FIGURA 66 NOITE DE ABERTURA DA EXPOSIO .............................................. 75 FIGURA 67 OFICINA PARA CRIANAS ................................................................... 76 FIGURA 68 SITES E BLOGS DE DIVULGAO ...................................................... 77 FIGURA 69 PING MAG .............................................................................................. 77 FIGURA 70 CAPA E PGINA INTERNA DA REVISTA ABCDESIGN ....................... 78

LISTA DE SIGLAS DADIN EXS 08 SESC SIV TD UTFPR - Departamento Acadmico de Desenho Industrial - Expo Stickers 2008 - Servio Social do Comrcio - Sistema de Identidade Visual - Trabalho de Diplomao - Universidade Tecnolgica Federal do Paran

CORDEIRO, Jair Guilherme; CORREIA, Joo Afonso Malinowski. Sistema de Identidade Visual da Expo Stickers 2008. Trabalho de Diplomao do Curso de Tecnologia em Artes Grficas, Universidade Tecnolgica federal do Paran. Curitiba, 2008.

RESUMO Esta monografia trata do Trabalho de Diplomao desenvolvido pelos alunos Jair Guilherme Cordeiro e Joo Afonso Malinowski Correia, graduandos no Curso Superior de Tecnologia em Artes Grficas do Departamento Acadmico de Desenho Industrial da Universidade Tecnolgica Federal do Paran (UTFPR), orientados pela Profa. Maria Cludia Reggiani. Este trabalho consiste em um levantamento terico acerca da arte urbana, com enfoque nos stickers, e na criao de um sistema de identidade visual para a Expo Stickers 2008, exposio referente Sticker Art em um contexto mundial. A exposio ocorreu entre os dias 17 de abril e 5 de junho de 2008, reuniu 170 artistas de 25 pases e cerca de 8.000 stickers. O projeto grfico consistiu na criao de uma logomarca e dos materiais grficos necessrios para representar a exposio. Para isso, foi realizada uma contextualizao histrica e artstica acerca da arte urbana, com aprofundamento na Sticker Art, onde se buscou significado e conceito. O resultado deste trabalho se traduz na expectativa para que mais pessoas reflitam sobre as intervenes urbanas, tornando possvel que os stickers e as demais modalidades da arte urbana se consolidem como expresso artstica. Palavras-chave: Design, Identidade Visual, Exposio, Arte Urbana, Interveno Urbana, Sticker, Sticker Art.

CORDEIRO, Jair Guilherme; CORREIA, Joo Afonso Malinowski. Graphic Identity of the Expo Stickers 2008. An essay for the graduation of the course of Technology in Graphic Arts at the Universidade Tecnolgica Federal do Paran. Curitiba, 2008.

ABSTRACT This document was written by Jair Guilherme Cordeiro and Joo Afonso Malinowski Correia, graduatings from the university course of Technology in Graphic Arts from Industrial Design Academic Department at the Universidade Tecnologica Federal do Paran (UTFPR), oriented by Professor Maria Cludia Reggiani. This work consists of a Theoretical research about urban art, focusing on stickers, and creation of a visual identity for Expo Stickers 2008; show about Sticker Art in a world wide context. The show was held between april/17 and june/5 2008, gathering 170 artists from 25 countries and approximately 8.000 stickers. The graphical design encompasses creation of a trademark and needed graphical material to display the show. To help on this task an historical and artistic contextualization about urban art, with a profound study of Sticker Art, where concept and meaning was investigated, was done. The result of this work translates into the expectation that more people think about urban interventions, making possible that stickers and the others urban art modalities solidify as human artistic expression. Keywords: Design, Visual Identity, Exposition, Street Art, Activism, Sticker, Sticker Art.

15 1 INTRODUO

Expresses artsticas contemporneas, como as modalidades da arte urbana, tm conquistado a cada dia o respeito das pessoas. O artista ps-moderno se revela um ser incumbido de responsabilidade social, um questionador dos valores da sociedade. Uma das principais intenes aumentar a percepo das pessoas acerca dos mecanismos de alienao que as cercam. Na arte urbana, artistas exploram as paisagens das cidades em busca de suporte para sua liberdade criativa. Porm, intervir em espaos pblicos considerado contraveno, e muitas pessoas apiam a punio dos artistas urbanos, enxergando-os como transgressores. A arte nos espaos pblicos, que muitas vezes s faz sentido a cu aberto, ainda muito polmica. Neste contexto, surgem as exposies, que atuam como importantes meios para a promoo, divulgao e, por conseqncia, o crescimento destas expresses artsticas. Exposies, de qualquer tipo de arte, desenvolvem a viso crtica das pessoas, abordam e relacionam o indivduo com a produo artstica em questo. A Expo Stickers 2008 (EXS 08) uma exposio focada na Sticker Art. Foi realizada no 1 semestre de 2008, em Curitiba, no SESC da esquina, e ser realizada tambm em outros espaos, no 2 semestre. O objetivo da exposio mostrar o que a Sticker Art e como ela acontece ao redor do mundo. Um dos focos atingir um pblico no convencional arte urbana, criando questionamentos, difundindo a arte e atingindo a todos quem gosta, quem desaprova e quem desconhece o movimento. Sem a ameaadora combinao do sticker com a paisagem urbana, a apresentao desta modalidade da arte urbana em um ambiente expositivo possibilita que os indivduos conheam, reflitam e venham a enxergar os stickers como objetos artsticos. Diante deste panorama, o material desenvolvido neste Trabalho de Diplomao busca representar a EXS 08, implicando na necessidade de transmitir uma mensagem compreensiva, objetiva e atraente. O discurso tem de ser compreensvel, passvel de ser recebido e integrado, para que assim a comunicao seja efetiva. O projeto do sistema de identidade visual da Expo Stickers 2008 consiste em vrias etapas, mas pode ser dividida em duas principais. A primeira o levantamento

16 terico acerca da arte convencional, da arte urbana e principalmente da Sticker Art. A segunda etapa se constitui na criao da logomarca e dos materiais grficos de promoo, divulgao e sinalizao da exposio.

1.1 JUSTIFICATIVA Por meio deste projeto, busca-se dialogar com os preconceitos e paradigmas presentes do mundo artstico. A responsabilidade de significar as modalidades artsticas urbanas, de desvincular a arte urbana de conceitos transgressores, se faz presente neste projeto. Semelhante a muitas dissertaes e artigos, este projeto aborda uma reflexo acerca da arte urbana. O diferencial deste o foco na Sticker Art, com o objetivo de diminuir a carncia de bibliografia voltada a essa modalidade. O desenvolvimento do trabalho foi vivel, pois os alunos adquiriram na Universidade, durante o curso de Tecnologia em Artes Grficas, os conhecimentos tcnicos necessrios para a elaborao de projetos grficos. As disciplinas de Projeto, que, por suas caractersticas, envolveram o conhecimento obtido em outras disciplinas, como Tcnicas de Estruturao de Imagem, Organizao Espacial, Teoria da Cor, Semitica e Histria da Arte, tornaram possvel a criao do sistema de identidade visual da exposio. Este projeto tambm se constituiu em uma excelente oportunidade para aplicar os conhecimentos apreendidos. Representar a Expo Stickers 2008 no surge apenas como uma oportunidade de exerccio profissional. Ressalta-se a responsabilidade com a Sticker Art e seus adeptos. Deve-se, assim, simbolizar, promover e divulgar a exposio, visando desenvolver a viso crtica das pessoas, revelando o papel do artista e seu sentido de responsabilidade social. A EXS 08 foi motivada por muitos artistas urbanos em um contexto mundial, fato que revela a vontade destes, de se expressar diante da sociedade. A exposio tambm teve o apoio e suporte do SESC da Esquina, instituio que vem dando crescente oportunidade s modalidades da arte urbana. Por fim, justifica-se a produo deste trabalho, na difuso e no acesso arte. Muitas pessoas ainda desconhecem as expresses artsticas urbanas. Indicar essas manifestaes favorece o crescimento de uma arte pblica e para todos.

17 1.2 PROBLEMATIZAO Com o visvel aumento do nmero de praticantes, a Sticker Art tem sido cada vez mais inserida em debates, cujo tema a legalidade ou ilegalidade do movimento. De forma equilibrada, podem-se encontrar tanto quem utiliza argumentos para condenar o uso dos stickers quanto quem se preocupa em defender a globalizada ocupao do mobilirio urbano nos centros urbanos. De um lado ou de outro, h quem utilize maior ou menor conhecimento para externar seus pensamentos, o que acaba resultando em variaes na credibilidade do posicionamento. Simultaneamente ao crescimento da discusso a respeito da legalidade dos stickers, faz-se necessrio que a riqueza de contedo e de referncias aumente de forma proporcional. Para que assim possamos registrar os argumentos, que celebrem, ou at mesmo condenem a Sticker Art, mas que acima de tudo contribuam diretamente com a consolidao dessa modalidade artstica. Dentro de um grupo que envolve artistas com os mais diferentes nveis de educao, esse trabalho vai alm da criao de um sistema de identidade visual. preciso contribuir para que quem condena veementemente a presena de um sticker em uma lixeira, possa iniciar uma mudana de pensamento, uma reflexo baseada no apenas na justificativa da arte espalhada pelas ruas, mas tambm na qualidade dos conceitos que sustentam esse movimento. Assim, junto a outras modalidades da arte urbana, que so igualmente discriminadas, inicia-se mais uma etapa em busca do reconhecimento. Espera-se que a educao contribua positivamente, decidindo em favor daqueles que se prontificam a tentar transformar o local onde vivemos. Os problemas seriam dois, e consistem em: Como um projeto grfico pode contribuir para promover, representar e divulgar uma exposio de arte urbana? Como conseguir o reconhecimento pblico acerca das manifestaes artsticas no legitimadas?

1.3 OBJETIVOS Os objetivos deste trabalho vo alm do que consta no ttulo, que indica a criao da logomarca e uma srie de aplicaes. Faz parte tambm a abertura do

18 tema, da arte tradicional a arte urbana, uma conseqente discusso acerca da importncia e da metodologia que existe no meio da Sticker Art. Os objetivos gerais deste trabalho consistem em fazer um levantamento terico a respeito da arte urbana, com nfase na Sticker Art, e desenvolver o sistema de identidade visual da Expo Stickers 2008 (EXS 08). Os objetivos especficos so: a. b. c. d. e. Localizar a Sticker Art como uma modalidade artstica; Desenvolver o projeto grfico da logomarca da EXS 08; Desenvolver o projeto grfico dos materiais impressos e digitais referentes divulgao da exposio; Desenvolver projeto grfico dos materiais referentes sinalizao e organizao da exposio; Documentar a realizao da EXS 08.

1.4 METODOLOGIA O desenvolvimento deste projeto consiste em cinco partes distintas, sendo que o envolvimento direto com os stickers se dar desde o incio e ter fundamental importncia para o alcance dos objetivos. A primeira parte estar voltada ao levantamento terico a respeito da arte urbana e suas modalidades, especialmente da Sticker Art, buscando posicion-la dentro das manifestaes artsticas contemporneas. Junto a isso, a captao de procedimentos e conceitos ligados diretamente organizao de eventos ser desenvolvida. A segunda ser direcionada Expo Stickers 2008, onde sero analisadas as exposies semelhantes. Na terceira etapa, o foco ser o desenvolvimento da logomarca, tendo como objetivo um conceito que realmente transmita a Sticker Art. A quarta parte consiste na aplicao da logomarca nos materiais grficos referentes exposio. A quinta e ltima parte condiz com finalizao e apresentao do Sistema de Identidade Visual da EXS 08, mostrando como foi a exposio.

19 A quantidade de materiais publicados que tm como foco a arte urbana, em especial a Sticker Art, muito pequena. Porm, algumas obras foram de grande valia, em especial as que tratam de assuntos relacionados ao ps-modernismo e cibercultura, como o livro Culturas e artes do ps-humano, de Lucia Santaella, 2003. Para orientao quanto aos materiais necessrios para a exposio, a referncia foi Organizao de eventos, de Marlene Matias, 2001. Para o processo de criao da marca e do SIV, o livro Sistemas de Identidade Visual, de Maria Lusa Pen, 2000, ser o principal referencial. Alm destes, outros livros, artigos e peridicos foram de suma importncia para a construo de um marco terico consistente. Foi tambm necessrio buscar referncias na internet, por meio de acessos a artigos, peridicos, museus e bibliotecas virtuais.

20 2 DIALOGANDO COM A ARTE

O que arte? Todos os dias milhes de pessoas visitam museus e galerias de arte. Um pblico que quer ver, sentir, aprender e se entreter. Alguns procuram obras clssicas, outros preferem as abstratas. Tarefa difcil agradar a todos, pois so bilhes de pessoas no mundo, todas diferentes. Por que as pessoas buscam a arte? Algumas buscam o admirvel, agradvel ao olhar. Outras querem uma arte crtica, inteligente. H ainda aquelas que aliam arte tecnologia. So mltiplas necessidades. O papel do artista, fazer art, parece simples, porm a arte teve sua evoluo e a humanidade tambm. As regras mudaram de tal modo que desconhecemos os limites de uma expresso artstica.

2.1 A ARTE COM A MAISCULO Quando um artista se prope a produzir arte, ele corre o risco de sua obra ser compreendida de maneira adversa, pois muitas pessoas podem no compreender ou dar devida considerao a esta obra de arte. Os motivos para a rejeio variam e geralmente se justificam nos padres culturais das sociedades. Essa incompreenso comum em modalidades artsticas contemporneas como a arte urbana, onde os artistas utilizam o mobilirio urbano como suporte para criao. No Reino Unido, por exemplo, o conselho municipal da cidade de Bristol determinou que todas as obras do artista urbano Banksy fossem preservadas. Porm, em um caso de luta contra pichao, a prpria prefeitura apagou um mural do artista por engano. Neste ocorrido, ficou clara a incompreenso da sociedade acerca da obra de Banksy, revelando que muitas expresses artsticas contemporneas ainda no se consolidaram como arte. Sobre este panorama de reconhecimento e aceitao da arte, Gruszynski (2007, p. 64) afirma que: A legitimao de um discurso se d pelo contrato entre dois jogadores, sendo que sem regras no h jogo. Ao se alterarem as regras, o jogo se transforma.

21 Porm, o dilogo entre artistas urbanos e a populao torna-se um combate, onde se reluta mudar as regras. Para entender os artistas urbanos e as demais expresses artsticas contemporneas necessrio romper com o j pensado. Ainda sobre Banksy, Guimares (2008, p.26) comenta:
Do pouco que se sabe oficialmente sobre o artista, pode-se dizer que Banksy ingls. Extra-oficialmente podemos afirmar que Banksy satrico, contestador e polmico. Seus stencils so os trabalhos mais conhecidos, mas Banksy tambm transita por outras formas de instalaes e performances. O que nunca falta em seu trabalho o tom crtico sempre bem humorado.

A seguir, uma das obras de Banksy (Figura 1), onde fez sua interveno a partir da fenda de uma parede rachada:

FIGURA 1 INTERVENO URBANA EM PAREDE Fonte: Disponvel em: <http://www.banksy.co.uk>. Acesso em: 10 jun. 2008.

fato que nem todos enxergam a arte no trabalho de Banksy. Muitos indicam ser um ato transgressor, de vandalismo. Logo se chega concluso de que a arte no se trata de um conceito simples. No Novo Dicionrio Aurlio da Lngua Portuguesa, Ferreira (2004, p. 201) define a arte como uma atividade que supe a criao de sensaes ou de estados de esprito, de carter esttico, carregados de vivncia pessoal e profunda, podendo suscitar em outrem o desejo de

22 prolongamento ou renovao; e ainda como a capacidade criadora do artista de expressar ou transmitir tais sensaes ou sentimentos. Nas duas definies so mencionados o ato de criar e a habilidade criativa do artista. Responsvel pela concepo da arte, o artista pode codificar sua mensagem atravs de diferentes meios. So as chamadas modalidades, ramificaes da arte. Modalidades artsticas tais como pintura, escultura, arquitetura, msica, literatura, artes cnicas e muitas outras so classificadas didaticamente a partir da pr-histria, sendo tambm representadas atravs de uma linha do tempo. Porm, definir o que arte no se trata de uma questo simples, e, em paralelo a uma diversidade de conceitos, surgem dvidas e controvrsias sobre o que deve ser considerado arte. Em relao a essa questo de definir o que arte, o historiador de arte Gombrich (2000, p. 15) afirma:
Nada existe realmente a que se possa dar o nome Arte. Existem somente artistas. Outrora, eram homens que apanhavam um punhado de terra colorida e com ela modelavam toscamente as formas de um biso na parede de uma caverna; hoje, alguns compram suas tintas e desenham cartazes para tapumes; eles faziam e fazem muitas outras coisas. No prejudica ningum dar o nome de arte a todas essas atividades, desde que conserve em mente que tal palavra pode significar coisas muito diversas, em tempos e lugares diferentes, e que Arte com A maisculo no existe.

Partindo dessas afirmaes, da desmistificao da Arte com A maisculo e da existncia dos artistas, entra em cena o questionamento sobre os limites de criao destes artistas em suas concepes. Novas tecnologias e mudanas na dinmica das sociedades geram novas formas e possibilidades de expresso, uma arte inovadora. Em contrapartida, quando a arte rotulada e limitada ao j existente, fechada s definies nicas e costumeiras, pode-se perder sua essncia. Toda definio acabada uma espcie de morte, porque sendo fechada, mata justo a inquietao e curiosidade que nos impulsionam para as coisas que, vivas, palpitam e pulsam (SANTAELLA, 1989, p. 09). Contrariamente s definies acabadas, que esgotam as possibilidades criativas, existe o engajamento que visa instigao e o conhecimento. Essa caracterstica de questionamento se faz presente em muitas obras consideradas ps-modernas, pois possuem caractersticas que vo alm das fronteiras da arte convencional.

23 Nas ruas de Londres, o artista David Mach criou uma instalao utilizando as tradicionais cabines telefnicas inglesas. Sua obra consistiu em dispor as cabines cadas, como uma fileira decadente de domins. A obra foi batizada como: Fora de ordem (Figura 2).

FIGURA 2 CABINES TELEFNICAS INGLESAS CADAS Fonte: Disponvel em: <http://g1.globo.com/Noticias/PopArte>. Acesso em: 16 jul. 2008.

Questionar o governo? Criticar o comportamento da sociedade? Cabe ao pblico entender e tirar suas prprias concluses acerca da obra de Mach. No existe uma verdade absoluta, uma idia pronta para ser digerida. necessrio refletir, levantar questes e assumir uma postura reflexiva. Sobre essa caracterstica das manifestaes ps-modernas de criar interrogaes no espectador, Lima e Oliveira (2008, p.3) comentam:
De acordo com esta idia, fundamental dizer que o ps-modernismo no a construo de um grande edifcio lgico e racional, mas sim a reviso, a desconstruo, do modelo modernista, portanto, aparentando uma bvia desconfiana em relao ao apelo da verdade. A verdade ps-moderna, agora entendida dentro e inerente a um determinado contexto, perpetuamente diferida, adiada, nunca atingindo um ponto de certeza absoluto, que possa ser chamado, justamente, de Verdade, [...]

Alm de tratar das incertezas, da verdade no absoluta, os artistas psmodernos buscam criticar os valores de uma sociedade cada vez mais individualista e aptica. Buscam manifestar sentimentos emotivos numa sociedade acusada por eles de ser fria, calculista, apressada e ambiciosa (LEITE; PECCININI, 2008).

24 As manifestaes artsticas ps-modernas se iniciaram no final da dcada de 1950, tendo a Pop Art como expresso artstica pioneira. A Pop Art surgiu com a exploso das comunicaes de massa. Tinha como ideal esttico ironizar os smbolos, objetos e cones do consumismo idolatrados pela sociedade. Andy Warhol, um dos precursores deste estilo artstico, em diversas ocasies trabalhou com a estilizao de cones populares, como, por exemplo, a atriz americana Marylin Monroe (Figura 3).

FIGURA 3 MARYLIN REPRODUZIDA POR ANDY WARHOL Fonte: Disponvel em: <http://www.o-prima.blogspot.com>. Acesso em: 10 jun. 2008.

Em algumas de suas obras, Andy Warhol transmitia seu estilo atravs da simplificao das formas e da combinao de cores. Tornou-se um artista de prestgio e conseguiu ser reconhecido por seus trabalhos polmicos e originais. Acerca das criaes deste artista, Biesenbach (2005) comenta: Como artista visual Warhol aproximava-se mais verdade e beleza dos fenmenos que lhe fascinavam aplicando o mecanismo de fazer imagens da prpria indstria ao seu trabalho, [...].

25 Apesar do sucesso de Warhol e de muitas outras expresses artsticas consideradas ps-modernas, diferentes estilos ainda entram em choque com preceitos de manifestaes artsticas tradicionais. Mas como lidar com os limites criados pelas manifestaes j existentes? Para Santaella (2003, p. 327) Sempre que o artista comea a falar uma outra linguagem, distinta das que o precederam, as fronteiras, as funes, o lugar social e, sobretudo, o conceito de arte tm de ser negociados. Acerca dessa negociao do conceito de arte, o pblico em geral, pessoas orientadas pelo senso comum, so os principais envolvidos. Nesse contexto, ainda predomina a idia de que o artista um ser que deve produzir pinturas ou esculturas, assim como um padeiro produz pes, ou seja, atravs de uma arte j rotulada. Esse comportamento fruto da dificuldade em descartar hbitos e preconceitos. O caminho para a mudana pode estar no comportamento inovador dos artistas, na relutncia em expor e defender suas idias at sob as mais adversas condies. Quanto mais vezes se vem uma nova manifestao representada em arte, mais forte ser a convico de que ela deve ser representada como tal (GOMBRICH, 2000). Uma nova manifestao, com as caractersticas inovadoras da arte psmoderna, no possui a pretenso de acabar com as expresses artsticas que a precederam, mas sim inaugurar uma nova etapa. O mundo mudou, e as necessidades so outras. necessrio construir uma identidade prpria e coerente com as relaes humanas do presente, poca mediada pela globalizao e pelos apelos do consumismo. Neste contexto, as identidades so desvinculadas de muitos valores tradicionais, tornando possvel a construo de uma identidade nova. Somos confrontados por uma gama de diferentes identidades (cada qual nos fazendo apelos, ou melhor, fazendo apelos a diferentes partes de ns), dentre as quais parece possvel fazer uma escolha (HALL, 2006, p. 75). Nessa construo de uma identidade contempornea, as expresses no convencionais tm gradualmente superado as crticas. Muito dessa evoluo se deve ao dilogo com a tica, onde se firmou uma espcie de cdigo de conduta perante os padres culturais da sociedade. no dialogo entre os limites do certo e do errado que se afirma o aceitvel. Um exemplo polmico e mal sucedido ocorreu na Costa Rica, onde um homem pegou um co abandonado e o amarrou na parede de uma

26 galeria de arte. Lentamente o co morreu de fome e sede. Essa ao ultrapassou os limites do errado, a sociedade repugnou o ato, classificou como covarde, cruel, uma arte criminosa. O fato que a postura do artista contemporneo tem de ser aceitvel. Amarrar um co ao poste e deix-lo morrer, tal manifestao pode at ser entendida como protesto postura humana perante os ces abandonados, mas ser eternamente condenada perante a humanidade e seus padres ticos. Um artista inovador deve ousar, porm seu discurso deve ser compreensvel, passvel de ser recebido, contextualizando a arte de acordo com sua poca. a partir de um processo verstil e reflexivo que a arte tende a se confirmar como uma linguagem na qual o homem codifica sua viso de mundo e suas inquietaes (PROSSER, 2006, p. 04). Um dos principais objetivos dos artistas contemporneos tem sido impactar o pblico. Entre as mltiplas expresses artsticas existentes, a arte urbana tem ganhado espao diante do pblico e da mdia. Com criatividade e ousadia, designers e artistas tm explorado possibilidades das paisagens urbanas. A arte dos espaos pblicos ser o assunto do prximo tpico.

2.2 A ARTE URBANA E SUAS INTERVENES Codificar vises e se expressar frente ao mundo. Esses anseios so percebidos diariamente em nossas ruas, onde, atravs da arte urbana, uma cidade se revela um organismo vivo, em constante mudana. O cotidiano das cidades vem sendo marcado por um consumismo desenfreado, por pessoas subordinadas ao sistema em busca de um estilo de vida superficial. A arte urbana e suas intervenes pblicas tornaram-se mecanismos de alerta a problemas do dia-a-dia, que muitas vezes passam despercebidos na rotina das pessoas. As intervenes urbanas podem ser vistas em qualquer grande cidade. Para os praticantes da arte urbana, as paisagens de uma cidade se equiparam a uma tela em branco, onde se utilizam de ousadia e criatividade para se expressar. Para artistas e designers, vale quase tudo para intervir na paisagem urbana. O importante que o mundo todo veja (GUIMARES, 2008, p. 24).

27 A arte urbana pode ser dividida em diversas modalidades. Dentre elas, quatro merecem destaque: o Grafitti (Figura 6) e a Sticker Art
4 1

(Figura 4), o Stencil

(Figura 5), o Lambe-lambe

(Figura 7).

FIGURA 4 GRAFITTI NA CIDADE DE PARIS Fonte: Disponvel em: <http://www.flickr.com/photos/vitostreet>. Acesso em: 28 jun. 2008.

FIGURA 5 STENCIL DO ARTISTA BANKSY, EM LONDRES Fonte: Disponvel em: <http://www.flickr.com/photos/overthecounterculture/>. Acesso em: 28 jun. 2008.

Graffiti se constitui em um movimento popular onde o artista se aproveita dos espaos pblicos para interferir na cidade. Geralmente utiliza-se de tinta spray para deixar uma mensagem em muros e paredes. 2 Stencil um desenho ou uma ilustrao delineada por um molde vazado (papelo, metal, etc.). 3 Lambe-lambe semelhante do cartaz, com baixo custo de produo. Pode ser feito com diversos tipos de papis e precisa de cola para aderncia. 4 Sticker Art uma forma de transmitir uma mensagem, intervindo no meio urbano atravs de adesivos colados em diversos tipos de suportes, como por exemplo, lixeiras e postes.

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FIGURA 6 LAMBE-LAMBE NA CIDADE DE SANTOS Fonte: Disponvel em: <http://www.flickr.com/photos/mcid>. Acesso em: 28 jun. 2008.

FIGURA 7 STICKER NA CIDADE DE VANCOUVER Fonte: Disponvel em: <http://www.flickr.com/photos/basco5>. Acesso em: 28 jun. 2008.

Um fato comum e caracterstico dessas modalidades a interveno no ambiente urbano, onde o artista utiliza-se dos espaos pblicos para se expressar. Na arquitetura das cidades os artistas urbanos encontram seus suportes para criao. Muros, paredes, placas, postes e qualquer espao que no esteja sendo devidamente utilizado se transformam em uma galeria de arte a cu aberto. Ressignificando espaos pblicos e privados, usa-os como suporte para o seu protesto. Apodera-se deles, restabelece uma geografia urbana conforme suas prprias necessidades, idias e cdigos (PROSSER, 2006, p. 14).

29 Porm, intervir em espaos pblicos geralmente se caracteriza como uma contraveno, gerando assim um choque entre artistas urbanos e a sociedade. Vandalismo ou arte? Esse o ponto capital do conflito, onde todos os envolvidos tm suas razes e justificativas. Em relao a esse conflito entre artistas urbanos e a sociedade, Prosser (2006, p. 08) comenta:
De um lado est o jovem, com sua nsia por mudanas, que ele julga conseguir por meio da manifestao do seu protesto e da ressignificao de espaos; de outro, autoridades institudas e proprietrios de espaos privados, que crem que a destruio, a poluio visual, o stress, o caos, a desordenao territorial, a agresso e a destruio do patrimnio cultural introduzidos por muitas dessas interferncias provocam conseqncias indesejveis sobre a sociedade qual so impostos e defendem o combate a estas prticas e aos seus praticantes.

O conflito evidente, porm, atravs de manifestos inteligentes que os artistas ganham o respeito da populao. Esses manifestos vo desde os alertas aos problemas notrios do cotidiano, at a disponibilizao da arte para os transeuntes. Um exemplo foi instalao urbana Pets (Figura 8), que consistiu em 20 esculturas de garrafas plsticas gigantes, colocadas nas margens do rio Tiet, em So Paulo. A idia foi fazer a populao ver as garrafas nas margens do rio e refletir sobre a poluio da cidade.

FIGURA 8 INSTALAO URBANA PETS Fonte: Disponvel em: < http://g1.globo.com/Noticias/SaoPaulo>. Acesso em: 25 jun. 2008.

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Muito alm dos museus e das galerias de arte, essa interveno urbana atingiu milhes de pessoas por dia. Aes como esta fazem com que mais pessoas tenham contato com a arte e reflitam a respeito do caos em que vivem. Outra caracterstica deste tipo de interveno pblica a responsabilidade social do artista. Essa prtica que envolve suportes no convencionais insere-se nos moldes da esttica ps-moderna. Esta apresenta diferenas fundamentais em relao s demais manifestaes estticas que a precederam. Santaella (2003, p. 322) destaca o ps-moderno como um perodo de relativa desordem, onde a infinidade de estilos e a completa liberdade e diversidade de intenes resultam em concepes plurais e reflexivas. Em meio a essas diferenas fundamentais entre a esttica ps-moderna e suas precedentes, observa-se uma sincronia entre culturas distintas. O momento passvel de uma renovao cultural. Santaella (2003, p. 126) afirma ainda que:
A emergncia da cultura digital e seus sistemas de comunicao mediados eletronicamente transformam o modo como pensamos o sujeito, prometendo tambm alterar a forma da sociedade. Essa cultura promove o indivduo como uma identidade instvel, como um processo contnuo de formao de mltiplas identidades, instaurando formaes sociais que no podem mais ser chamadas de modernas, mas ps-modernas.

Alm dessas caractersticas da arte urbana que a inserem no ps-moderno, esta modalidade artstica tambm possui caractersticas vanguardistas. Segundo Telles (2002), ruptura, inovao, dinamismo, agressividade e impacto, so alguns dos traos definidores das vanguardas. Literalmente, vanguarda vem do francs Avant Garde, guarda avante, fazendo referncia ao batalho militar que precede as tropas em ataque durante uma batalha. Da deduz-se que vanguarda aquilo que est frente. Apesar das vanguardas estarem costumeiramente associadas ao modernismo, suas caractersticas como: a ruptura, o alerta para o novo, os artistas revolucionrios e a noo da arte como uma antena da conscincia humana, se encaixam perfeitamente na arte ps-moderna (TELLES, 2002). Uma das principais caractersticas vanguardistas, a de propor uma nova viso da arte, claramente notada na arte urbana, onde a linguagem das intervenes revela-se como um instrumento crtico na formao de identidades e valores das

31 sociedades. As intervenes crticas em um espao alienado revelam o sentido de responsabilidade social do artista. Apesar de toda conceituao terica a favor da arte urbana, ainda existem muitos confrontos. Mas se, por um lado o tradicionalismo persiste, por outro, uma expresso artstica ps-moderna que demonstra estar sendo aprendida pelos transeuntes, promovendo reflexes na sociedade. Neste contexto, Cardoso (2000, p. 208-209) comenta:
A marca registrada da ps-modernidade o pluralismo, ou seja, a abertura para posturas novas e tolerncia de posies divergentes. Na poca psmoderna, j no existe mais a pretenso de encontrar uma nica forma correta de fazer as coisas, uma nica soluo que resolva todos os problemas, uma nica narrativa que amarre todas as pontas. Talvez pela primeira vez desde o incio do processo de industrializao, a sociedade ocidental esteja se dispondo a conviver com a complexidade em vez de combat-la, o que no deixa de ser (quase que por ironia) um progresso.

Sendo assim, nesta abertura de espao para discusso, torna-se possvel a reflexo acerca das expresses artsticas no convencionais, e na pluralidade e diversidade da ps-modernidade que se situa a arte urbana.

2.3 STICKER ART A partir da compreenso da arte urbana como expresso artstica do psmoderno, desvinculada do vandalismo, devem ser compreendidas suas modalidades, neste caso e de maneira especfica, a Sticker Art. Visando explicar essa modalidade, Yuge (2008) comenta:
A sticker art, que poderia ser traduzida livremente como ''arte do adesivo'', vem da forma de expresso de colar adesivos com imagens ou mensagens em lugares pblicos, movimento iniciado nos anos 90. considerada arte ps-moderna e uma extenso da arte urbana, composta por outras manifestaes, a exemplo do grafite; dos ''lambe-lambes'', que usam colagens semelhantes aos outdoors, mas bem menores; e dos ''stencils'', em que os adeptos utilizam ''mscaras'' de ilustraes ou textos que so impressos a partir de sprays sobre os painis.

32 A seguir dois exemplares da Sticker Art (Figuras 9, 10):

FIGURA 9 STICKER EM POSTE NO HAWAII. Fonte: Disponvel em: <http://flickr.com/photos/tigapics>. Acesso em: 25 jun. 2008.

FIGURA 10 STICKER EM LIXEIRA DE BUENOS AIRES. Fonte: Disponvel em: <http://flickr.com/photos/f-a-r-a-w-a-y>. Acesso em: 25 jun. 2008.

33 2.3.1 Origem Em meados de 1990, o estudante de design grfico Shepard Fairey comeou a espalhar o que hoje conhecido como Obey. Esse ato consistia em colar nos espaos pblicos a imagem estilizada do campeo de luta livre Andr Roussinof, mais conhecido como Andre the Giant. Alm da imagem do lutador, o sticker continha a mensagem OBEY, que traduzido do ingls, significa obedea. Como a mensagem era composta por letras brancas em um fundo vermelho, a interveno chegou a ser percebida como manifesto ao comunismo, mas logo essa hiptese foi desmistificada. O objetivo deste sticker era fazer com que as pessoas refletissem acerca da sociedade vigente. A mensagem clara e direta, OBEY, utilizava um recurso prprio da publicidade e ao mesmo tempo ironizava uma sociedade marcada pelo consumo e obedincia s leis. Nos dias que se seguiram, OBEY (Figura 11) tornou-se o marco inicial da Sticker Art.

FIGURA 11 STICKER OBEY GIANT Fonte: Disponvel em: <http://bigchase.wordpress.com>. Acesso em: 20 jun. 2008.

34 Existem registros de intervenes anteriores a de Fairey, com caractersticas peculiares Sticker Art. No jornal virtual A-SIDE (2007) existe a seguinte referncia:
Esta forma de transmitir mensagens e defender ideais (no importa qual) no to recente. Em 1979, o artista Tadeu Jungle colou e distribuiu 1000 adesivos em So Paulo com as frases Fure fila, faa figa e fuja do faro da fera, fazendo uma brincadeira com as palavras de ordem poltica do movimento estudantil. Mas, o mtodo ficou conhecido mundialmente nos anos 90, quando o americano Shepard Fairey, um estudante de design, criou a imagem do campeo de luta livre Andre, the giant, com a inscrio Obey giant em stickers e lambe-lambes, e a espalhou pelos Estados Unidos, Europa e sia. Hoje, pessoas de diversos lugares do mundo fazem o mesmo como uma forma de chamar a ateno das pessoas para o local onde vivem ou simplesmente pelo prazer de fazer arte.

2.3.2 Produzindo stickers No existem regras quanto ao mtodo para se produzir um sticker, sendo assim, eles podem ser produzidos a partir de diversas tcnicas e materiais. Um sticker pode ser concebido tanto em um vinil ou papel adesivo de alta qualidade, quanto em etiquetas adesivas reaproveitadas. Entre as tcnicas de produo, merecem destaque o modo artesanal, a serigrafia e a impresso off-set. No modo artesanal (Figura 12) o artista geralmente utiliza-se de papel adesivo, marcadores, tintas e pincis. As possibilidades so imensas. Nesta tcnica, o artista valoriza suas habilidades manuais de desenho e pintura.

FIGURA 12 STICKERS PINTADOS A MO Fonte: Disponvel em: < http://flickr.com/photos/exs08>. Acesso em: 20 jun. 2008.

35 Pelo modo de impresso off-set ou off-set digital, o artista consegue aliar tcnica e tecnologia, conseguindo resultados precisos e uniformes. Uma facilidade deste processo a obteno de grandes quantidades, sem o esforo do trabalho manual. A seguir, stickers produzidos atravs da impresso off-set (Figura 13):

FIGURA 13 STICKERS OBTIDOS ATRAVS DA IMPRESSO OFF-SET Fonte: Disponvel em: < http://flickr.com/photos/exs08>. Acesso em: 20 jun. 2008.

Na serigrafia, atravs de uma tela j preparada, o artista aplica a tinta atravs da presso de um rodo ou puxador, fazendo com que a tinta passe pela rea planejada da tela e chegue ao adesivo. Uma das vantagens da serigrafia para impresso em adesivos o baixo custo para produo de grandes quantidades. A seguir exemplos stickers produzidos em serigrafia (Figura 14) e uma mesa serigrfica para produo de stickers (Figura 15):

FIGURA 14 STICKERS OBTIDOS ATRAVS DA SERIGRAFIA Fonte: Disponvel em: < http://flickr.com/photos/exs08>. Acesso em: 20 jun. 2008.

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FIGURA 15 MESA SERIGRFICA PARA PRODUO DE STICKERS Fonte: Disponvel em: <http://flickr.com/photos/alasortis>. Acesso em: 25 jun. 2008.

2.3.3 Propostas da Sticker Art Quando colados, os stickers passam uma mensagem a ser interpretada, variando do aspecto esttico e potico da arte ao inconformismo crtico, abordando e dialogando vrios conceitos. Resultantes da vivncia cotidiana, essas intervenes urbanas apresentam formas, cores, texturas, contedos, diferentes vises de mundo e universos imaginrios. Do ponto de vista da representao, da imagem, da comunicao, da linguagem e da arte, os smbolos, os significantes, os significados e suas mltiplas leituras so um universo apaixonante (PROSSER, 2006, p. 11). Em meio ao caos das grandes metrpoles, possvel entrar em contato com a arte no simples ato de sair de casa e circular pelas ruas. Muitos defendem que somente quando integrado ao ambiente urbano o sticker deve ser considerado arte, inserido no cotidiano das pessoas e longe dos museus, aonde viria a ser uma arte domesticada. Em meio poluio visual das propagandas e do cinza predominante das cidades, Yuge (2008, p. 6) comenta: Uma expresso cultural nasceu justamente desse caos para usar os espaos da selva de pedra para se fazer ouvir, rir das prprias mazelas modernas e desafiar os parmetros do dilogo entre os transeuntes e a prpria arte. Muitas vezes as intervenes podem no ser vistas, talvez as pessoas no percebam nada de diferente. Isso tambm se d pelo carter efmero da Sticker Art, pois, aps ser colado, um sticker pode ser removido em questo de minutos.

37 2.3.4 Autoridades X Artistas Por ser uma atividade de interveno no meio urbano, a Sticker Art gera um conflito entre artistas e rgos pblicos. As autoridades apontam tais manifestaes como vandalismo, defendem que os infratores cumpram penas alternativas ou at mesmo recluso, sendo que podem ser relacionados com crime ambiental. J para especialistas, os stickers so forma de arte tpica do sculo XXI (RIBEIRO, 2007). Uma maneira de amenizar a questo da no legalidade o ato de colar em locais que no esto sendo utilizados, como os postes e o verso de placas. Yuge (2008, p. 6) descreve: Para evitar problemas com a polcia e a populao, os stickers contam com uma espcie de ''cdigo de tica'' para no prejudicar a cidade que moram. Ainda que exista uma espcie de cdigo de tica, de conduta, tudo depende da conscincia de quem cola e de quem v. Nesse contexto, os stickers oscilam entre o vandalismo e a arte. No G1, portal virtual de notcias da Globo, na matria Placas de trnsito servem de galeria para artistas urbanos (RIBEIRO, 2007), a artista plstica entrevistada Ana Maria Tavares, professora da Universidade de So Paulo, comenta que o fato de colar em ambientes pblicos ser enquadrado como uma infrao no exclui a possibilidade de o sticker ser arte. O artista no pode ser ingnuo. Ele tem de saber qual a regra do jogo e fazer opes. Se contraveno, tem que assumir os riscos.

2.3.5 Uma arte de intercmbio Graas a essa enorme rede de contatos existente entre os praticantes da Sticker Art, o que um artista produz pode ser visto em qualquer lugar do mundo. Para isso, basta acessar sites e fruns direcionados a esse pblico e ento estabelecer contatos com diversos parceiros que esto sempre dispostos a sair pelas suas cidades e divulgar os trabalhos que, muitas vezes, atravessam oceanos em simples envelopes.

38 pela Internet que os artistas e os coletivos

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se apresentam e fazem esse

intercmbio de produo: trocam stickers e se responsabilizam em espalhar a arte do outro nas ruas da sua cidade, registrando a ao para depois publicar na rede. assim que muitos artistas ganham espao e so reconhecidos mundialmente. Segundo Santaella (2003), a era digital pode ser classificada como cultura do acesso, onde a Internet fez surgir o primeiro sistema amplamente difundido que possibilita ao usurio no s gerar, mas tambm compartilhar e obter contedo udio-visual em um s equipamento. Ainda sobre essa caracterstica de unio e colaborao entre os artistas, Prosser (2006, p. 12) afirma:
No entanto, em um segundo momento, isto , aps a realizao da sua obra, registra-a e documenta-a com a fotografia e o vdeo (superando, assim, a sua transitoriedade) e socializa-a com a reproduo de DVDs e na Internet, esta sim como instrumento de divulgao e troca de material entre indivduos, tribos, cidades e continentes, amigos e inimigos, rua, museu e academia (superando os limites do bairro e da cidade). Assim, a fotografia digital, o telefone celular e a Internet, exemplos dos mais recentes avanos tecnolgicos, so to importantes para o universo desta arte quanto a sua realizao, to simples e to despojada.

2.3.6 A arte nos olhos de quem v A Sticker Art, nascida e desenvolvida nas ruas, deve prevalecer nas ruas, onde dialoga, clama, e se expressa das mais variadas formas aos transeuntes. O objetivo maior est em interromper a monotonia cotidiana das cidades, mesmo que algumas pessoas no a entendam ou percebam. Nesse contexto, Prosser (2006, p. 19) comenta:
Basta abrir os olhos e a mente para enxerg-los e compreend-los, descobrindo universos de representao que esto, ao mesmo tempo silenciosa e ruidosamente, espera de quem os olhe, os leia e estabelea um dilogo com eles. Este dilogo ser, sem dvida, surpreendente e enriquecedor.

Coletivos: grupos de colaboradores que se unem para realizar algo em conjunto, estabelecendo uma relao dinmica de ao e colaborao criativa.

39 neste dilogo que o artista se expressa. Quando cola um sticker, os mais diversos temas so abordados atravs de uma arte livre e contempornea. A arte est nas ruas, nos muros, postes, lixeiras e nos prdios, acessvel e diante dos olhos dos transeuntes. A arte est nos olhos de quem a v, no receptor que julga a mensagem, aprecia a arte e no teme descartar preconceitos. no olhar das pessoas que est o sentido da Sticker Art e das demais modalidades da arte urbana, talvez a mais democrtica das artes. Firmada a base terica acerca da Sticker Art, o tema abordado a seguir ser a Expo Stickers 2008, uma exposio global de stickers que ocorreu de abril a junho de 2008.

40 3 EXPO STICKERS 2008 O crescimento da Sticker Art acontece junto necessidade do surgimento de novos espaos para essa modalidade artstica. O mobilirio urbano oferece os suportes preferidos e ideais para quem cola stickers, mas esses adesivos comeam a fazer parte de outros locais. Lojas, bares, galerias de arte e espaos culturais, por exemplo, esto abrindo espao para que essa modalidade mostre que o movimento vai alm da colagem de simples adesivos. Ainda com menor repercusso do que em cidades brasileiras como So Paulo e Porto Alegre, a Sticker Art na capital paranaense vem crescendo graas aos artistas locais e de outros lugares, que visitam ou enviam seus trabalhos para serem colados em Curitiba. No difcil encontrar stickers, isolados ou em combos (Figura 16), pelas ruas curitibanas. Postes e lixeiras so freqentemente utilizados como suporte, e ainda h espao para muitas obras autocolantes.

FIGURA 16 PLACA EM CURITIBA Rua Flavio Dallegrave Hugo Lange Fonte: Carolina Coro

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Com esse cenrio surgiu a idia e a necessidade de realizar um evento focado exclusivamente na Sticker Art. Uma mostra com caractersticas expositivas e at didticas, dando nfase aos adesivos e suas origens, mas sem perder a informalidade e o colorido dessa modalidade artstica que, a cada dia, ganha mais espaos nas ruas. Dentro dessa idia, escolher o melhor espao para realizar a Expo Stickers 2008 aconteceu aps uma anlise dos possveis locais. Visitas, e-mails e telefonemas fizeram parte desse estudo, que analisou shoppings, museus, espaos culturais, bares e faculdades. E ento foi tomada a deciso de inscrever, e priorizar, o projeto da EXS 08 no Edital para ocupao de espaos expositivos do SESC da Esquina.

3.1 EDITAL DE OCUPAO DE ESPAOS EXPOSITIVOS Para a participao no Edital do SESC da Esquina, foi necessrio apresentar um projeto da EXS 08. Nele, informaes como o objetivo, a descrio do projeto, o detalhamento do projeto, a planta baixa e as instalaes, foram devidamente explanadas, para que se pudesse mostrar como a exposio fora planejada. Entre dezenas de projetos, a Expo Stickers 2008 foi selecionada pela comisso e teve seu perodo definido para acontecer entre os dias 14 de abril e 5 de junho de 2008. A escolha desse espao cultural deve-se principalmente a fatores como o apoio arte urbana realizado pelo SESC e pela oportunidade de atingir um pblico bastante ecltico, j que pelo edifcio da instituio passa um grande nmero de pessoas que exercem diferentes atividades. Dessa forma, a exposio deixou de priorizar o pblico que j conhece a Sticker Art e buscou mostrar como essa modalidade artstica tambm a quem no est familiarizado. Outro ponto positivo do espao foi sua localizao central e a dimenso da rea expositiva. Alm de ceder o espao para a exposio, a aprovao do projeto tambm garantiu uma ajuda de custo fornecida pelo SESC da Esquina. Essa ajuda consistiu em uma quantia em dinheiro, na impresso de um lote de flyers para divulgao e na sinalizao da exposio por meio de textos adesivos. Alm do auxlio dado pelo SESC, foi preciso conseguir mais recursos. O projeto foi apresentado a outras

42 entidades e quatro delas patrocinaram a EXS 08, fazendo assim com que o projeto fosse executado de acordo com o planejado.

3.2 DETALHAMENTO DO PROJETO Dentre os quatro locais disponibilizados foi escolhido o chamado Plano 1, que corresponde ao corredor do 2 andar do edifcio. A escolha foi feita com base principalmente no espao disponvel para a exposio. A exposio ganhou uma rea extra, j que foi tambm disponibilizada a parede do hall do andar. A exposio apresentou os stickers recebidos, bem como os artistas e seus envelopes, alm de fotografias e materiais relacionados Sticker Art. Como possvel observar na Figura 17, o corredor foi dividido em partes distintas, com cada uma mostrando uma atrao diferente.

FIGURA 17 PLANTA BAIXA DA EXPOSIO Fonte: Dos autores

A parte 1 corresponde parede do hall do 2 andar. Nela foram adesivados dois textos explanativos, as marcas da exposio e a lista de participantes. Um dos textos foi escrito pelo artista plstico Nelson Hohmann e o outro pelos organizadores. As partes 2, 3, 4 e 5 tiveram grandes chapas de poliestireno fixadas, e elas serviram como suportes para a colagem dos stickers. Dispostas em formas semelhantes ao mobilirio urbano, essas chapas abrigaram os combos, onde os stickers foram colados aleatoriamente. As chapas localizadas na parede 5 eram uma rea livre, onde o visitante tambm podia colar o seu sticker.

43 Na parte 6, foram expostas doze fotos feitas pela artista grfica Carolina Coro. Um total de trinta e sete chapas menores foram fixadas nas paredes 7 e 8. Essas chapas, chamadas de Ids, serviram para identificar os participantes, porque, elas mostravam, alm de stickers, o nome e o pas de origem de cada artista. A parte 9 foi utilizada para expor alguns envelopes recebidos com para a EXS 08. Alm das paredes, outros materiais foram expostos em trs vitrines colocadas no corredor. Diante da parte 9, uma vitrine mostrou materiais promocionais da Expo Stickers, como bottons, stickers, flyers e cartazes. Em frente parte 6, duas grandes embalagens recebidas com stickers foram expostas. Por fim, entre as partes 3 e 4, a terceira vitrine exps materiais relacionados Sticker Art.

3.3 MEIOS DE DIVULGAO E CAPTAO DE MATERIAIS Antes mesmo da inscrio e da aprovao do projeto, a organizao da EXS 08 iniciou a divulgao do evento, tendo como canal exclusivo a internet. A principal ferramenta foi o Flickr (Figura 18), onde, aps criar uma conta exclusiva, praticantes da Sticker Art de diversos pases foram convidados a enviar seus materiais. Alm desse servio da Yahoo!, um hot-site (Figura 19) foi criado para que se pudesse mostrar o projeto da exposio.

FIGURA 18 FLICKR DA EXPOSIO Fonte: Disponvel em: < http://flickr.com/exs08>. Acesso em: 26 jun. 2008.

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FIGURA 19 HOT-SITE DA EXPOSIO Fonte: < http://expostickers.org>. Acesso em: 08 mar. 2008.

Enquanto convites e contatos por e-mail movimentavam a rede, foi necessrio contratar um servio de Caixa Postal junto a uma agncia dos Correios. Com a Caixa Postal 941, os packs foram recebidos durante aproximadamente quatro meses, entre dezembro de 2007 e abril de 2008. O sistema era simples: o artista interessado em participar enviava seus stickers e algumas informaes pessoais. medida que chegavam Caixa Postal, uma imagem do pack era publicada no Flickr da exposio. A inteno era dar um feedback a quem enviou seu pack (Figuras 20 e 21) e tambm mostrar aos outros visitantes do site como estava sendo desenvolvido o projeto.

FIGURA 20 EXEMPLOS DE PACKS RECEBIDOS PELA EXS 08: Charstarr (EUA) e Super.Rafaela (BRA) Fonte: Disponveis em: <http://www.flickr.com/exs08>. Acesso em: 25 jul. 2008.

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FIGURA 21 EXEMPLOS DE PACKS RECEBIDOS PELA EXS 08: Un-Plugged (ING) e Delme (ING) Fonte: Disponveis em: <http://www.flickr.com/exs08>. Acesso em: 25 jul. 2008.

3.4 PROJETOS SIMILARES A busca por projetos similares, feita na internet, encontrou vrios eventos onde o tema principal era voltado Sticker Art ou outra modalidade da arte urbana. Entretanto, esses eventos apresentaram conceitos diferentes do utilizado pela EXS 08. Os maiores eventos ligados Sticker Art encontrados foram a Calcomanaca e a Peel Here, mas ambos mostraram a Sticker Art como ela acontece nas ruas, em meio a combos, tags, desenhos e outros objetos presentes no cenrio das ruas. A Calcomanaca (Figura 22) foi um evento realizado em Buenos Aires (Argentina). Nos dias 8 e 9 de dezembro de 2007, no Espacio Soma, stickers de dezenas de artistas foram expostos. O local, um espao cultural alternativo, recebeu centenas de visitantes que puderam ver as obras principalmente de artistas latinoamericanos. Essa exposio teve como destaque, alm dos stickers, as apresentaes de DJs.

FIGURA 22 CALCOMANACA Fonte: Disponveis em: <http://www.flickr.com/calcomaniaca>. Acesso em: 16 abr. 2008.

46 Uma semana antes, no dia 1 de dezembro, foi realizada a 3 edio do Peel Here (Figura 23), em Los Angeles, nos Estados Unidos. Esse evento, que pelo terceiro ano consecutivo aconteceu na The Ghetto Mansion, ocupou as dependncias do local com muitos stickers. Alm disso, lambe-lambes, graffitis e outras intervenes tambm puderam ser vistas naquele evento.

FIGURA 23 PEEL HERE Fonte: Disponveis em: <http://www.flickr.com/vsqz>. Acesso em: 16 abr. 2008.

Fora os dois eventos j citados, possvel encontrar outros, como por exemplo: Tehran Sticker Combo (Ir), Expo End of The World (Chile), Slaptown (Estados Unidos), So Paulo Super Combo (Brasil), Stick my Vespa e Stick my Surfborad (Itlia). Esses eventos caracterizam-se pela dedicao Sticker Art, e assim como a Calcomanaca, a Peel Here e a EXS 08, tambm foram divulgadas atravs da internet e receberam packs atravs dos correios. Geralmente organizados por praticantes da Sticker Art, e muitas vezes sem qualquer tipo de patrocnio, cada exposio ou combo organizado e realizado em cada parte do mundo fortalece o cenrio dessa to ainda jovem modalidade artstica. So pequenos atos que no apenas unem os praticantes, atravs dos constantes envios de materiais, mas tambm fazem com que colar um sticker deixe de ser visto como algo contra os bons costumes, passando a ser considerado um tipo de manifestao artstica.

3.5 ANLISE SINCRNICA A quantidade de eventos relacionados Sticker Art est em crescimento. Entretanto, so poucos os que apresentam uma identidade visual prpria. Na maioria

47 dos casos, apenas um flyer digital publicado em algum site ou Flickr, no existindo assim uma marca que represente a exposio, o combo ou seja qual for o evento. A procura por smbolos que pudessem ser classificados como logomarcas de eventos ligados Sticker Art resultou em uma quantidade baixa. Nesse caso, a Calcomanaca e a Peel Here foram analisadas (Figura 24), sendo que o evento estado unidense utilizou dois modelos.

FIGURA 24 LOGOMARCAS DE OUTROS EVENTOS Fonte: Disponveis em: <http://www.flickr.com/29895271@N00/>; <http://www.flickr.com/calcomaniaca/>; <http://www.peelhere.net/>. Acesso em: 16 abr. 2008.

Percebe-se que a marca da Calcomanaca buscou representar um adesivo sendo preparado para a colagem. Essa a referncia mais ligada Sticker Art encontrada nas marcas analisadas. Dos outros eventos que tambm enfatizam o sticker, podemos ver os flyers digitais (Figuras 25 e 26) coletados nos Flickrs e blogs de divulgao desses projetos.

FIGURA 25 FLYERS DIGITAIS DE OUTROS EVENTOS Fonte: Disponveis em: <http://www.flickr.com/expostreetart>; <http://www.flickr.com/newcolony>; <http://www.flickr.com/omino71>. Acesso em: 25 abr. 2008.

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FIGURA 26 FLYERS DIGITAIS DE OUTROS EVENTOS Fonte: Disponveis em: <http://www.flickr.com/boomart>; < http://www.kolahstudio.com/KSC/>. Acesso em: 25 abr. 2008.

Ao analisar estes materiais, percebeu-se a falta de uma identidade visual consistente para simbolizar um evento sobre stickers. Criou-se assim a necessidade da Expo Stickers 2008 ser representada por um sistema de identidade visual que realmente transmitisse o conceito da Sticker Art. O primeiro passo para a elaborao deste sistema de identidade visual foi a criao de uma logomarca para a EXS 08, tema que ser abordado no captulo a seguir.

49 4 CRIAO DE LOGOMARCA PARA A EXS 08 Aps a anlise sincrnica de exposies semelhantes EXS 08, encontrou-se a necessidade de criar uma identidade visual que representasse de maneira efetiva a Sticker Art. Vale ainda afirmar que foram descartadas as idias dos exemplos pesquisados, pois o objetivo foi criar uma logomarca com referncia direta aos stickers. Segundo Levi (2007), Entende-se que o processo criativo gerado com base nas experincias vividas, conceitos absorvidos e imagens vistas. Sendo assim, foi iniciado um processo de criao com enfoque no sticker, abordando sua relao com a sociedade e a paisagem urbana. Para isso, o uso de um ou mais elementos cotidianos do meio urbano tornou-se indispensvel. Na etapa de criao, foi necessrio localizar uma definio de logomarca. Para Strunck (2001, p.69), a logomarca constituda pelo logotipo, pelo smbolo e pelas cores institucionais. A partir desta definio, foi estabelecido um processo para desenvolver a logomarca da exposio. A criao foi dividida nas seguintes etapas: Conceituao; Gerao do smbolo; Gerao do logotipo; Aplicao das cores; Validao; Logomarca final.

4.1 CONCEITUAO Primeiramente, o conceito da Sticker Art deve ser representado na logomarca, em especial no smbolo, onde ser caracterizada a personalidade da exposio. Para atingir o resultado esperado, objetivou-se criar uma logomarca condizente com os seguintes princpios: impacto, polmica, pregnncia, legibilidade, objetividade, contemporaneidade, comunicao, destaque e organizao.

50 Esses princpios deveriam ser traduzidos por meio de elementos da logomarca. A funo destes causar um determinado impacto sobre as pessoas, influenciando diretamente seus olhares perante a imagem da exposio. Sobre o olhar do pblico-alvo, Pen (2000, p. 64) afirma:
Uma das funes dos sistemas de identidade visual a de agregar imagem corporativa determinados conceitos que a valorizem junto ao seu pblico-alvo. Estes conceitos, por sua vez, so construes do imaginrio dos sujeitos daquele universo. So conceitos subjetivos, simblicos, que muitas vezes s fazem sentido naquele universo prprio. Assim, preciso compreender este universo e aprender a sua lgica para lanar mo de elementos que o exprimam de uma forma to natural que leve a uma identificao tambm natural entre o pblico-alvo e o objeto. Ou seja: preciso compreender a aplicar o cdigo daquele universo, que nem sempre o mesmo do designer ou do prprio cliente.

Agregar conceitos e aplicar uma linguagem que o pblico-alvo compreenda envolve a utilizao de elementos estticos pelo designer, chamados tambm de signos. Sobre o signo, Peirce (2003, p. 76) diz: Qualquer coisa que conduz alguma coisa (seu interpretante) a referir-se a um objeto o qual ela mesma se refere (seu objeto), de modo idntico, transformando-se o interpretante, por sua vez, em signo, e assim sucessivamente ad infinitum. Portanto, inevitvel citar a existncia dos signos quando se trata da criao ou anlise semitica de uma logomarca. Aps esta conceituao acerca dos objetivos, funes e elementos que sero necessrios logomarca, o passo seguinte foi a gerao do smbolo.

4.2 GERAO DO SMBOLO Smbolo um sinal grfico que substitui o registro do nome da instituio (PEN, 2000, p. 28). Segundo Strunck (2001, p.72), os smbolos dividem-se em abstratos e figurativos. Os abstratos ocorrem quando os sinais no representam algo especfico em um primeiro contato do pblico com a marca. J os figurativos so aqueles representados por desenhos bastante fiis ao que pretendem representar, ou por desenhos estilizados. No caso da EXS 08, optou-se por uma linguagem de pictograma, que se aproxima do figurativo, com vistas a propiciar uma comunicao mais rpida.

51 Sendo assim, a idia fundamental foi utilizar um elemento caracterstico da paisagem urbana. O principal objeto de anlise foi a sinalizao urbana, mais especificamente uma placa de rua, alvo freqente de artistas urbanos. No verso de uma placa de rua, por exemplo, dezenas de stickers podem se aglomerar, deixando mostra uma grande variedade de cores e formas, sem que ningum saia prejudicado. Mesmo com esse precedente da aglomerao de stickers, a criao da marca da EXS 08 priorizou um visual limpo, enfatizando tanto as cores quanto as formas escolhidas. Utilizando um pictograma, um smbolo quase universal de comunicao, o personagem representado na marca uma referncia direta ao ato de colar stickers. Limitado por cores chapadas, a figura central da marca se destaca perante o fundo. Com as cores branca (pictograma) e vermelha (fundo), o smbolo da Expo Stickers 2008 ganha destaque em suas aplicaes, ainda que possa estar circundado por outros elementos com cores e formas diversas. Inicialmente, a placa foi apresentada com um detalhe que incomodou algumas pessoas no familiarizadas com a Sticker Art. A ausncia de uma separao entre o suporte e a placa deixava uma possibilidade de que o observador entendesse que o personagem estaria colando um sticker na frente da placa, o que seria algo negativo perante a sociedade. Esse aprimoramento foi realizado, e, a partir desta alterao, na nova alternativa ficou claro que a aplicao do sticker pelo personagem seria feita no verso da placa.

FIGURA 27 ALTERNATIVAS DE SMBOLO Fonte: Dos autores

52 4.3 GERAO DO LOGOTIPO Strunck (2001, p.70) explica que logotipo a maneira como se escreve o nome da marca, envolvendo as caractersticas particulares das letras utilizadas para descrever este nome. O objetivo de um logotipo que ele demonstre legibilidade. Um logotipo sem legibilidade muitas vezes tende a transformar-se em um smbolo. Sendo assim, visou-se utilizar uma tipografia moderna, sem serifa e de fcil leitura. Como os caracteres foram utilizados apenas para a constituio do logotipo, no foi necessria a escolha de uma famlia tipogrfica completa. Assim, por meio de uma pesquisa de tipos, a fonte escolhida foi a Sky Font Thick (Figura 28).

FIGURA 28 FAMLIA TIPOGRFICA SKY FONT THICK Fonte: Disponvel em: <http://www.braineaters.com>. Acesso em 5 abr. 2008.

O logotipo foi planejado com uma fonte espessa, que garante a visibilidade em meio s cores e formas. Foram criados dois logotipos: o primeiro (Figura 29) consiste na opo que contm somente a sigla EXS 08, com todos os caracteres em caixa alta, conferindo impacto, legibilidade, objetividade e destaque; o segundo logotipo (Figura 30) contm o nome por extenso do evento Expo Stickers 2008, ficando disponvel para ser utilizado em reas horizontais, com ou sem o smbolo.

FIGURA 29 LOGOTIPO PARA SIGLA Fonte: Dos autores

FIGURA 30 LOGOTIPO POR EXTENSO Fonte: Dos autores

53 4.4 APLICAO DAS CORES Aps as etapas de gerao do smbolo e logotipo, a prxima fase se constitui na aplicao das cores institucionais nesses elementos. O uso das cores de fundamental importncia para representar e transmitir os conceitos pretendidos. A cor um fenmeno fascinante. Sua presena no mundo visvel exerce incontestvel atrao sobre ns, despertando sensaes, interesse e deslumbramento (BARROS, 2006, p. 15). Apesar da cor ser uma poderosa ferramenta para a transmisso das idias, quando utilizada de maneira indevida, pode prejudicar a identidade visual. As combinaes cromticas devem ser cuidadosas. Pon (2000, p. 98) recomenda que um projeto de identidade visual utilize no mximo duas ou trs cores institucionais. Alm dos custos do projeto serem diretamente proporcionais ao nmero de cores, um grande nmero de cores no influi necessariamente de forma positiva na eficincia do sistema. Sendo assim, para que os objetivos da exposio fossem simbolizados de maneira clara e objetiva, foi decidido que no smbolo da Expo Stickers 2008 seriam utilizadas duas cores. Por meio de estudos de contraste e legibilidade, e da pesquisa simbolgica nos livros de BARROS, PEDROSA e PASTOREAU, a cores escolhidas para a logomarca foram o vermelho, o preto e o branco. Ficou definido que o smbolo seria vermelho e branco, o logotipo preto e a rea de reserva branca. Retomando alguns princpios citados anteriormente, como impacto, polmica, pregnncia, legibilidade, objetividade e destaque, estas trs cores satisfazem tais necessidades, no contexto em que so aplicadas.

4.4.1 Vermelho Com relao aos princpios de impacto e destaque, Pedrosa (2003, p. 107) afirma que o vermelho Possui elevado grau de cromaticidade e a mais saturada das cores, decorrendo da sua maior visibilidade em comparao com as demais [...].

54 Simbologicamente, o vermelho costuma ser associado ao perigo e a proibio. Para Barros (2006, p. 202), uma Cor que alerta, detm, incita a vigilncia, inquieta (presente nos sinais de trnsito, acessos proibidos, zonas de prostituio), o vermelho s vezes parece ter uma funo contraditria: probe e convida ao mesmo tempo. Tambm sobre a caracterstica polmica desta cor, Pedrosa (2003, p. 109) comenta que: A partir da Comuna de Paris, o vermelho passou a simbolizar a revoluo proletria e atualmente identificado como smbolo ideolgico. No seu dicionrio das cores, Pastoreau (1997, p. 162) indica que alm do perigo e da proibio, o vermelho associado paixo, a transgresso dos tabus, a atrao, proximidade, luxo e a festa, ressaltando tambm a importncia do vermelho no cenrio poltico. Dessa forma, conclui-se que a cor vermelha, aliada s formas do smbolo da logomarca, satisfaz as necessidades de destaque e impacto, e representa com eficcia os anseios polmicos e ideolgicos presentes na Sticker Art.

4.4.2 Preto A cor preta foi aplicada na tipografia, no logotipo da logomarca. Seu uso se justifica pela combinao harmnica com o vermelho e o branco, e pela legibilidade propiciada.

4.4.3 Branco O princpio de utilizao da cor branca foi sua neutralidade e objetividade, enquanto plano de fundo para o smbolo e o logotipo. O alto contraste do branco com as demais cores utilizadas propicia a legibilidade da logomarca. Entre os diversos significados atribudos a esta cor, cabe ressaltar a simbologia indicada por Pedrosa (2003, p.18), quando afirma que: O branco a cor da pureza, campo que no originou ainda uma cor definida, que como uma promessa, a expectativa de um fato a se desenvolver.

55 Para Pastoreau (1997, p.42), o branco pode significar neutralidade, simplicidade, discrio, paz e o grau zero da cor.

4.5 VALIDAO Aps a gerao do smbolo e do logotipo, a logomarca da EXS 08 foi apresentada oficialmente a 20 pessoas, sendo 13 artistas urbanos e 7 profissionais da rea de design. Questionados a respeito das formas utilizadas, tratando diretamente do smbolo, 85% declararam que o smbolo escolhido representa perfeitamente a exposio. Com relao s cores, 80% consideraram que o vermelho foi bem escolhido para representar o evento.

4.6 LOGOMARCA FINAL Com a logomarca escolhida, o passo seguinte ser a apresentao da logomarca (Figura 31) e suas especificaes de uso, tema do prximo captulo.

FIGURA 31 LOGOMARCA ESCOLHIDA Fonte: Dos autores

56 5 ESPECIFICAES PARA O USO DA LOGOMARCA Definida a logomarca, algumas regras foram estipuladas para facilitar e padronizar a reproduo e as aplicaes da mesma.

5.1 GRADE DE CONSTRUO A insero da logomarca em uma grade de construo (Figura 32) tem como objetivo delimitar os alinhamentos dos elementos que a compem, alm de estabelecer um mdulo dimensional que guiar todas as outras dimenses da marca em suas aplicaes.

FIGURA 32 GRADE DE CONSTRUO DA LOGOMARCA Nota: y representa uma medida qualquer como exemplo de escala. Fonte: Dos autores

57 5.2 REA DE RESERVA A rea de reserva (Figura 33) visa garantir a segurana e a integridade da logomarca, ficando assim livre de interferncias de elementos externos.

FIGURA 33 REA DE RESERVA Nota: x representa uma medida qualquer como exemplo de escala. Fonte: Dos autores

5.3 CORES Para evitar variaes de cores nos diversos tipos de suportes, foram definidas paletas de cores institucionais (Figura 34) nas escalas CMYK e RGB.

FIGURA 34 PALETAS DE CORES INSTITUCIONAIS Fonte: Dos autores

58 5.3.1 Escala de cinza Ficou definido que, quando no for possvel o uso das cores institucionais, a logomarca no dever ser reproduzida em escala de cinza. Dessa forma, a aplicao dever ser feita em uma verso monocromtica (Figura 35), utilizando apenas a cor preta.

FIGURA 35 VERSO ESCALA DE CINZA Fonte: Dos autores

5.3.2 Monocromia A verso monocromtica (Figura 36) permite a utilizao da marca em vermelho. Nesse caso, a cor preta d lugar ao vermelho institucional.

FIGURA 36 VERSO MONOCROMTICA Fonte: Dos autores

59 5.3.3 Negativo Alm da verso monocromtica est autorizada a aplicao da marca em negativo (Figura 37), desde que ocorra quando o material impresso for preto e branco. Dessa forma, a marca dever ser inserida sobre um fundo preto.

FIGURA 37 VERSO MONOCROMTICA EM NEGATIVO Fonte: Dos autores

5.4 FUNDOS COLORIDOS A aplicao da logomarca original no deve ocorrer sobre fundos nas cores institucionais, sobre fundos com tonalidade acima de 40% ou sobre fundos que provoquem contrastes que prejudiquem a legibilidade da marca. Caso haja a necessidade de utilizar a logomarca em fundos variados, com estampas, a mesma deve ser aplicada obrigatoriamente em fundo branco, com a rea de reserva (Figura 38).

FIGURA 38 APLICAO DA LOGOMARCA COM REA DE RESERVA Fonte: Dos autores

60 Sobre fundos claros, sendo estes nuanas de suas cores institucionais ou de cores que combinem, com percentual de cor inferior a 40%, a logomarca pode ser aplicada nas cores originais sem fundo branco (Figura 39).

FIGURA 39 APLICAO DA LOGOMARCA SOBRE FUNDOS CLAROS Fonte: Dos autores

5.5 REDUO A fim de no prejudicar a legibilidade do nome EXS 08, foi definido que a marca no deve ser reduzida abaixo da dimenso horizontal mnima de 10mm (Figura 40).

FIGURA 40 REDUO MXIMA DA LOGOMARCA Fonte: Dos autores

5.6 POSICIONAMENTO SECUNDRIO Em casos de impossibilidade ou inadequao da aplicao da logomarca no seu posicionamento original, est autorizada a modificao demonstrada na Figura 41. Nesse caso, apenas o smbolo dever ser utilizado.

FIGURA 41 POSICIONAMENTO SECUNDRIO DA LOGOMARCA Fonte: Dos autores

61 5.7 TIPOGRAFIA DO LOGOTIPO A famlia tipogrfica utilizada para a formao do logotipo refere-se famlia catalogada como Sky Font Thick (Figura 42), com alteraes de espaamento.

FIGURA 42 FAMLIA TIPOGRFICA SKY FONT THICK Fonte: Disponvel em: <http://www.dafont.com>. Acesso em: 5 abr. 2008.

5.8 ALFABETOS INSTITUCIONAIS Para os textos complementares, que acompanharo a logomarca em diversos materiais, recomenda-se o uso das fontes Tahoma (Figura 43) ou Trebuchet MS (Figura 44).

FIGURA 43 FAMLIA TIPOGRFICA TAHOMA Fonte: sistema Microsoft Windows

FIGURA 44 FAMLIA TIPOGRFICA TREBUCHET MS Fonte: sistema Microsoft Windows

Apresentada a logomarca oficial e as orientaes para o seu uso, o captulo a seguir apresentar os materiais desenvolvidos para a Expo Stickers 2008.

62 6 DESENVOLVIMENTO DOS MATERIAIS GRFICOS PARA A EXS 08 A criao e o desenvolvimento de materiais de divulgao e apoio fizeram parte do projeto grfico da Expo Stickers 2008. Como material de apoio, foram desenvolvidos os adesivos utilizados na sinalizao da exposio, enquanto que para divulgao os materiais foram: flyer, flyer digital, cartazes, bottons, stickers, mini shelter, carimbo e hot-site. Para que o projeto grfico fosse eficiente, buscou-se atender os seguintes requisitos: eficcia na comunicao com o pblico-alvo, viabilidade tcnica e econmica de reproduo grfica e distribuio. Alguns itens feitos apresentam marcas auxiliares (Figura 45), criadas de acordo com as mesmas orientaes feitas para a marca oficial. So outros cinco modelos empregados na sinalizao, nos stickers e nos bottons.

FIGURA 45 MARCAS AUXILIARES Fonte: Dos autores

Para as cinco marcas auxiliares, o pictograma ganhou novas aes e uma verso feminina. Nos modelos utilizados h a representao de outros itens do mobilirio urbano, que so: lixeira, shelter (dois modelos), placa e telefone pblico. A insero dos novos itens foi baseada na observao da paisagem urbana, onde foram identificados stickers colados nestes equipamentos urbanos. Alm da representao por meio das marcas auxiliares, a logomarca tem uma parte tipogrfica complementar, que pode ser utilizada quando for necessrio mostrar o nome da exposio por extenso. Esse complemento deve ser escrito, utilizando a mesma fonte da logomarca oficial. O posicionamento deve obedecer uma das quatro orientaes: sozinho (A), ao lado direito de um nico smbolo (B), acima ou abaixo dos seis smbolos (B), que devero estar dispostos horizontalmente (Figuras 46 a 48).

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FIGURA 46 COMPLEMENTO TIPOGRFICO A Fonte: Dos autores

FIGURA 47 COMPLEMENTO TIPOGRFICO B Fonte: Dos autores

FIGURA 48 COMPLEMENTO TIPOGRFICO C Fonte: Dos autores

6.1 FLYER Conforme dito anteriormente, a impresso dos flyers ficou sob

responsabilidade do SESC da Esquina. Mesmo assim, foi permitido que os responsveis pela exposio enviassem o leiaute do material a ser impresso. Como os flyers seriam o maior meio de divulgao palpvel, buscou-se passar a idia dos combos, que so caractersticos da Sticker Art. Alm da desordem aparente, esse amontoado de stickers mostra tambm a interao que existe entre os que colam seus pequenos adesivos pelas ruas. A proximidade entre os stickers utilizados no flyer chega a atrapalhar a visualizao de cada um, j que ocorreram vrias sobreposies. Mas, como a inteno foi de justamente mostrar a unio desta modalidade, em meio a cores e formatos diversos, optou-se pelo leiaute mostrado na Figura 49.

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FIGURA 49 FLYER - FRENTE Fonte: Dos autores

Devido ao processo de impresso ter ficado a cargo do SESC da Esquina, foram feitas algumas mudanas no verso do flyer. Ento, o leiaute inicialmente criado no foi o enviado para a grfica. Essa mudana se deve a normas da instituio, que informou os organizadores da exposio que um membro da equipe do SESC iria modificar o verso do flyer. Na Figura 50, pode-se ver os 2 modelos do verso do flyer, sendo que o primeiro (esquerda) foi o desenvolvido pelos organizadores e o segundo (direita) foi o modelo impresso.

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FIGURA 50 FLYER VERSO, MODELO CRIADO E MODELO IMPRESSO Fonte: Dos autores

Este material foi impresso no processo off-set, em papel couch 250g, com dimenses de 138 x 212 mm.

6.2 FLYER DIGITAL O flyer digital utilizou os mesmos stickers presentes no flyer impresso. A grande diferena est no formato que, para uma melhor visualizao na tela, foi feito na horizontal. Com medidas de 680 x 458 pixels, esse flyer (Figura 51) foi publicado em alguns sites, blogs e enviado por correio eletrnico.

FIGURA 51 FLYER DIGITAL Fonte: Dos autores

66 Alm do flyer digital, a divulgao do evento no meio virtual teve o uso de outros materiais digitais produzidos pelos organizadores, como pode ser observado na Figura 52.

FIGURA 52 DIVULGAO NO MEIO VIRTUAL Nota: As imagens divulgaram o Natal e as datas da exposio, respectivamente. Fonte: Dos autores

6.3 CARTAZES Para a divulgao do evento tambm foram desenvolvidos e impressos dois modelos de cartazes (Figura 53), em dois tamanhos. Um em tamanho A3 (297 x 420 mm) e outro com um tamanho diferenciado (99 x 420 mm). Ambos foram distribudos e fixados exclusivamente em instituies de ensino. O cartaz em A3 utilizou os stickers e na parte inferior mostrou uma faixa com as informaes bsicas sobre a exposio bem como as marcas dos patrocinadores.

FIGURA 53 CARTAZES Fonte: Dos autores

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No modelo diferenciado, a mudana foi a utilizao das marcas alternativas no lugar dos stickers. Por ser feito em um tamanho menor, a inteno foi destacar as marcas e seus pictogramas, para que assim o cartaz no corresse o risco de passar despercebido em meio aos outros.

6.4 BOTTONS Os bottons desenvolvidos apresentaram a marca da EXS 08 (principal ou auxiliar) na frente e o endereo do Flickr da exposio na borda interna. Cada um foi confeccionado em formato circular com dimetro de 25 mm, sendo necessria uma margem de reserva de aproximadamente 5 mm, para a fixao do material impresso ao suporte metlico, conforme demonstrado nas Figuras 54 e 55.

FIGURA 54 LEIAUTE DO BOTTON DIMETRO E REA DE RESERVA Fonte: Dos autores

FIGURA 55 BOTTONS PRODUZIDOS Fonte: Dos autores

68 6.5 STICKERS Os stickers da EXS 08 foram produzidos de duas formas distintas e em dois momentos. No primeiro lote, os adesivos foram feitos tendo como tcnica base o stencil (Figura 56), que se baseia na aplicao de tinta (spray) atravs de um molde vazado sobre adesivo vinlico.

FIGURA 60 STENCIL PARA PRODUO DE STICKERS DA EXS 08 Fonte: Dos autores

O tamanho de cada sticker era de 70 x 70 mm. As cores utilizadas foram o Vermelho Ferrari (adesivo vinlico) e o branco (spray). Esses stickers foram utilizados principalmente para divulgao em outras cidades (Figura 57), sendo assim enviados por carta para outros adeptos da Sticker Art.

FIGURA 57 STICKERS DA EXS 08 EM OUTRAS CIDADES Fonte: Dos autores

69 O segundo lote de stickers com a marca da EXS 08 foi feito em serigrafia (Figura 58), para que a qualidade final fosse melhor que do anterior, j que esses novos seriam utilizados em packs promocionais e nos painis da exposio.

FIGURA 58 SERIGRAFIA Fonte: Dos autores

Tanto o tamanho quanto as cores utilizadas nesses novos modelos foram os mesmo de antes. A diferena principal est na tcnica, j que para a serigrafia necessrio uma tela devidamente preparada e tinta vinlica. Alm disso, os modelos tambm mudaram. Os seis modelos da marca foram utilizados e cada sticker ganhou a inscrio EXS 08.

6.6 MINI SHELTER Como a Sticker Art tem uma das suas bases na interatividade, foi decidido criar um toy art. Devido facilidade de montagem, criou-se ento um mini shelter (Figura 59).

FIGURA 59 MINI SHELTER MONTADO Fonte: Dos autores

70 Esse item foi desenvolvido para ser impresso em papel A4, 120g preferencialmente, e em qualquer impressora. Ainda durante o processo de recebimento de packs para a exposio, o mini shelter foi disponibilizado para download. Quando a lista de participantes foi fechada, o toy recebeu na parte de trs uma lista, contendo o nome de todos os artistas. Alm de tambm ser disponibilizada para download, essa verso foi distribuda junto com alguns packs promocionais distribudos pela organizao durante a exposio.

6.7 CARIMBO Foi criado um carimbo (Figura 60) para a EXS 08. Utilizado para marcar o endereo do Flickr em stickers e envelopes, ele foi produzido em madeira e borracha por uma empresa especializada.

FIGURA 60 LEIAUTE DO CARIMBO Fonte: Dos autores

6.8 HOT-SITE O hot-site, criado para a divulgao do evento, foi desenvolvido em quatro idiomas. Tendo como base duas imagens de Curitiba, o hot-site utilizou stickers para a funo de cones, deixando assim os menus com a aparncia de pequenos combos.

71 Na pgina inicial (Figura 61), os cones foram representados por imagens criadas pelos organizadores. Essas imagens mostravam as opes de idiomas do site: portugus, ingls, alemo e francs. Aps escolher o idioma, o hot-site mostrava um novo menu, dessa vez com stickers reais que foram escolhidos para exercer a funo dos botes (Figura 62).

FIGURA 61 PGINA INICIAL DO HOT-SITE Fonte: Dos autores

FIGURA 62 TELAS DO HOT-SITE Fonte: Dos autores

6.10 ADESIVOS Para uma melhor ambientao e sinalizao, foram utilizados textos e indicaes adesivadas nas paredes e colunas do 2 andar do SESC da Esquina, tanto no hall quanto no corredor. No hal l (Figura 63), a parede foi dividida em duas partes. Na parte esquerda, foram colocadas as seis marcas da exposio (oficial e auxiliares), junto com o logotipo "Expo Stickers 2008". Logo abaixo, uma lista com os nomes de todos os participantes tambm foi adesivada.

72 O lado direito da parede mostrou dois textos. Um escrito pelos organizadores e outro por Nelson Hohmann, artista plstico convidado pelo SESC da Esquina a escrever um texto crtico sobre a EXS 08. Toda essa parte utilizou textos em preto.

FIGURA 63 PAREDE DO HALL DE ENTRADA Fonte: Dos autores

No corredor, os adesivos foram utilizados apenas como complemento visual. Fixadas nas colunas, as inscries "expostickers.org", "SESC da Esquina" e "Curitiba . Brasil", foram produzidas em adesivo branco, j que as colunas (Figura 64) haviam sido pintadas de vermelho.

FIGURA 64 COLUNA ADESIVADA Fonte: Dos autores

73 7 A EXPOSIO Durante sete semanas, a Expo Stickers 2008 esteve aberta ao pblico no SESC da Esquina. Nesse perodo, a Sticker Art foi divulgada no apenas atravs das instalaes da exposio, mas tambm em sites, mdias impressas, em visitas guiadas e em uma oficina realizada nas dependncias do SESC. Foi um evento que envolveu uma grande quantidade de pessoas, direta e indiretamente.

7.1 INCIO A EXS 08 teve incio quando foi contratado o servio de Caixa Postal em uma agncia dos Correios em Curitiba. Logo em seguida teve incio a divulgao do evento no site e no Flickr da exposio, onde artistas do mundo todo foram convidados a participar. Para tal, era necessrio enviar um pack para a Caixa Postal 941 junto com os dados pessoais apelido, site, cidade e pas. Cerca de dois meses aps o comeo da divulgao chegou o primeiro pack, cujo remetente era de Porto Alegre, Brasil. Esse processo, de captao de stickers, levou pouco mais de quatro meses para ser concludo. Foram recebidos packs de 170 artistas, de 4 continentes. Estados Unidos, Brasil e Inglaterra foram os pases mais representativos, com 62, 42 e 10 artistas, respectivamente. Artistas que comearam h pouco tempo na Sticker Art dividiram espao com outros j conhecidos em vrios pases. Ao todo, foram recebidos mais de oito mil stickers. Desses, a maior parte foi utilizada diretamente na EXS 08, mas no somente nos painis. Parte dos stickers foi distribuda aos visitantes da exposio e s crianas que participaram da oficina realizada no SESC da Esquina.

7.2 MONTAGEM O projeto da Expo Stickers 2008 foi firmado na colagem dos stickers em chapas de poliestireno, ou PS, como suporte. Com os recursos ofertados pelo SESC foram adquiridas dez chapas de PS, com dimenses de 100 x 200 cm, sendo oito na

74 cor preta e duas na cor branca. Com a cor vermelha, foram adquiridas nove chapas de 52 x 40 cm. Com exceo das vermelhas, quase todas as chapas pretas e brancas precisaram ser cortadas para que os painis inicialmente projetados pudessem ser montados. Essa etapa consistiu apenas na marcao e nos cortes. Com as chapas nos tamanhos adequados, iniciou-se a montagem da exposio. O local, que j havia sido devidamente pintado nas cores branca e vermelha, passou a abrigar os suportes para os stickers, que foram fixados nas paredes com fita dupla face. A ltima parte da montagem foi a que definitivamente mostrou o que seria o assunto da exposio, a colagem dos stickers, que ocorreu de forma organizada, apesar da aparente confuso visual vista observada na maioria dos painis. A organizao foi necessria para que se tivesse o cuidado de colar os materiais de todos os artistas nos painis que representavam os combos. Alm disso, uma parte da exposio teve painis com stickers identificados, para que os visitantes pudessem conhecer os stickers de determinado artista, alm do pas de origem.

FIGURA 65 MONTAGEM DA EXPO STICKERS 2008 Fonte: Dos autores

75 Completando a exposio, fotografias, packs e materiais relacionados Sticker Art tambm foram expostos. O processo de montagem foi feito durante trs noites, com uma durao total de aproximadamente 25 horas.

7.3 ABERTURA Na noite de 17 de abril, uma quinta-feira, foram abertas cinco exposies no SESC da Esquina. Alm da Expo Stickers 2008, Corpo Urbano (Luana Navarro), Os cus velam minhas mortes contnuas (Gabriele Gomes), Interveno De-corativa (Clarissa Costa) e Desenhos para situaes variveis (Patrcia Stuart) passaram a ocupar os espaos expositivos do edifcio. Nessa oportunidade, foram distribudos 50 packs, com 5 stickers cada, aos visitantes. Alguns deles colaram um ou mais stickers no painel reservado para intervenes livres.

FIGURA 66 NOITE DE ABERTURA DA EXPOSIO Fonte: Dos autores

76 7.4 OFICINA Durante o perodo da exposio, foi realizada uma oficina para alunos de uma escola da cidade de Porto Amazonas - PR. Aps visitar as outras quatro exposies, o grupo, guiado por duas monitoras do SESC da Esquina, chegou at a EXS 08. L, as crianas viram as instalaes e ouviram explicaes a respeito do que estavam vendo. Em seguida, todos foram encaminhados Experimentoteca, uma sala especial onde tarefas prticas so desenvolvidas. Nesse local foi realizada uma oficina (Figura 67), agregando um conceito educativo exposio, caracterizando-a como: evento utilizado pela rea educacional, porque proporciona a construo do conhecimento (MATIAS, 2001, p. 66). Durante 50 minutos, o grupo formado por professores e crianas entre 5 e 16 anos teve contato com a Sticker Art. Um breve contedo terico foi passado a eles, abordando histria dos stickers, tcnicas de produo e meios de colagem. Porm, o que mais prendeu a ateno foi a parte prtica.

FIGURA 67 OFICINA PARA CRIANAS Fonte: Dos Autores

Com a utilizao de papis adesivos e materiais para desenho, como canetas hidrocor e lpis de cor, cada participante teve a oportunidade de criar o seu sticker. Finalizada essa atividade, o grupo foi encaminhado ao painel prprio para os visitantes, para que pudessem colar suas pequenas obras de arte. Ao final da oficina, cada participante ganhou um pack com alguns stickers recebidos para a exposio.

77 7.5 EXS 08 NA MDIA A Expo Stickers 2008 foi divulgada e repercutiu tanto na internet quanto na mdia impressa, o que contribuiu para o conhecimento da Sticker Art no Brasil e em outros pases. Na internet, alguns sites e blogs divulgaram a realizao do evento no SESC da Esquina. Neles, a utilizao de materiais feitos pelos organizadores ajudaram a atingir um maior nmero de artistas e interessados na Sticker Art.

FIGURA 68 SITES E BLOGS DE DIVULGAO Fonte: Disponvel em: <http://www.collecta.blogspot.com>; <http://www.maissoma.com.br>; <http://www.monovolume.com.br>. Acesso em: 25 jul. 2008.

No site japons Ping Mag (Figura 69), exibido tambm em ingls, foi publicada uma entrevista virtual com os organizadores. Feita atravs de correio eletrnico e por intermdio de Aroldo Cardoso Jnior, colaborador da revista digital, a matria mostrou uma conversa informal a respeito da Sticker Art e da exposio.

FIGURA 69 PING MAG Fonte: Disponvel em: <http://www.pingmag.jp>. Acesso em: 25 jul. 2008.

78 Na mdia impressa, o jornal Folha de Londrina e a revista abcDesign tambm fizeram publicaes relacionadas com a Expo Stickers 2008. A Folha de Londrina, com uma matria feita pelo jornalista Claudio Yuge, mostrou um pouco da entrevista feita com os organizadores no SESC da Esquina. J a revista abcDesign (Figura 70) publicou a matria A cidade uma tela em branco, onde tratou diretamente da arte urbana, citando dois eventos, a EXS 08 e o Cans Festival.

FIGURA 70 CAPA E PGINA INTERNA DA REVISTA ABCDESIGN Fonte: abcDesign, edio n 24

O Cans Festival foi um evento organizado pelo artista Banksy e realizado em Londres, na Inglaterra. Neste, em trs dias, diversos artistas aplicaram seus stencils em uma das ruas da cidade. Na matria A cidade uma tela em branco, a jornalista relacionou a Expo Stickers 2008 com o Cans Festival. O que estes dois eventos to distantes tm em comum? So tributos a esta que pode ser considerada a arte mais democrtica atualmente: a street art (GUIMARES, 2008, p. 24).

79 8 ORAMENTOS

Para a produo dos materiais grficos impressos relativos exposio, foi feito um levantamento de custo. Alguns materiais custeados pelo SESC da esquina, como os textos adesivados, no foram inclusos neste levantamento de dados. Para a maioria dos materiais de divulgao, com baixa tiragem, foi consultada uma grfica especializada em impresso digital. Para os flyers, com alta tiragem, foi consultada uma grfica off-set. Ainda foram utilizados outros processos, como o stencil e a serigrafia, ambos para a produo dos stickers de divulgao da EXS 08. A seguir ,as especificaes dos materiais:

8.1

IMPRESSO DIGITAL Material: cartaz A3 Tiragem: 30 cpias Formato: 297 x 420 mm Papel: couch 120 g/m Cores: 4x0 Acabamento: refile Custo: R$ 108,00 Material: cartaz alternativo Tiragem: 30 cpias Formato: 99 x 420 mm Papel: couch 120 g/m Cores: 4x0 Acabamento: refile Custo: R$ 36,00

80 Material: botton Tiragem: 200 unidades Formato: circular com 25 mm dimetro Papel: couch 90 g/m Cores: 1x0 Acabamento: suporte metlico com fecho de alfinete Custo: R$ 140,00 Material: mini shelter Tiragem: 50 unidades Formato: 210 x 297 mm Papel: off-set 120 g/m Cores: 2x0 Custo: R$ 90,00 8.2 IMPRESSO OFF-SET Material: flyer Tiragem: 500 unidades Formato: 138 x 212 mm Papel: couch 250 g/m Cores: 4x1 Custo: R$ 625,00 8.2 SERIGRAFIA Material: stickers Tiragem: 200 unidades Formato: 70 x 70 mm Material: adesivo vinlico vermelho Tcnica: Tinta vazada atravs de uma tela preparada Cores: 1x0 Custo: R$ 40,00

81 8.3 STENCIL Material: stickers Tiragem: 200 unidades Formato: 70 x 70 mm Material: adesivo vinlico vermelho Tcnica: Tinta spray atravs de um molde vazado Cores: 1x0 Custo: R$ 25,00

Estes materiais, citados anteriormente, foram utilizados na divulgao da exposio. Os custos relativos estrutura fsica e apoio da exposio, como chapas de PS, fitas dupla face, impresso de fotografias, carimbo, locao da caixa postal e adesivagem, no foram inseridos neste oramento. O custo total do material de divulgao foi de R$ 1.064,00. Valor que, somado aos custos da estrutura fsica da exposio, e caracterstica no lucrativa da mesma, indica a necessidade de apoios e patrocnios.

82 9 CONSIDERAES FINAIS

Diante de um cenrio globalizado, marcado pela troca e interao que movimenta e refora conceitos ao redor do mundo, a Expo Stickers 2008 busca mostrar um pouco mais da Sticker Art que acontece no Brasil e em dezenas de outros pases. Este evento no apenas aumenta a visibilidade dessa modalidade artstica, mas tambm cria espaos para novos argumentos de quem defende ou mesmo condena essa crescente ocupao do mobilirio urbano. Mesmo tendo o seu perodo principal encerrado em junho, a EXS 08 ainda se mantm em ativa atravs de outros espaos expositivos e, principalmente, da rede de contatos criada durante o desenvolvimento do projeto. Na criao da identidade visual do evento, possvel perceber que, a utilizao de cores e formas livres se unem a conceitos acadmicos que buscam manter a unidade dos elementos. Ao mesmo tempo, nota-se a existncia de conceitos semelhantes, ainda que inconscientes, nas ruas, onde combos tentam mudar o visual saturado dos grandes centros, atravs de cores, formas e conceitos. Os stickers no representam apenas um smbolo ou um personagem feito mo por algum artista. Nele encontram-se impregnados valores que vo alm da pequena dimenso de um papel adesivo. Um sticker colado na paisagem urbana a primeira vista parece uma transgresso, mas quando analisado em profundidade, seus princpios tornam-se mais claros. Sonhos, protestos, devaneios e criaes aleatrias se misturam e criam um ciclo, onde apesar das diferenas, os objetivos passam a ser os mesmos se expressar de alguma forma, criticar ou amenizar as atribulaes rotineiras das pessoas, resultando em uma arte democrtica e sem fins lucrativos. Pessoas com diferentes habilidades artsticas, residindo em cidades de pases distantes, de distintas culturas, conseguem formar um dilogo coerente atravs dessa efmera, porm marcante, modalidade artstica. A interao, um princpio bsico da Sticker Art, se mostra tambm na exposio. Foi visvel a confiana depositada nos organizadores. Artistas de locais j esperados, como Estados Unidos, Inglaterra, Espanha e Brasil, juntamente a outros de locais menos bvios, como Ir, Finlndia, Israel e Taiwan, contriburam muito para que o evento atingisse uma magnitude no imaginada previamente. Mais do que

83 isso, o evento e todos esses artistas fizeram com que a Sticker Art mundial criasse um novo foco, colocando Curitiba na movimentada rota dos packs. Levando em considerao o carter independente do evento, onde a voluntariedade dos organizadores foi a tnica do projeto, foi necessria a busca por recursos que viabilizassem o evento. Quando da realizao da Expo Stickers 2008, o SESC da Esquina teve um papel essencial para que a exposio pudesse ser colocada em prtica, porque, alm de oferecer seu espao fsico para a realizao de eventos culturais independentes, a instituio tambm contribuiu com uma ajuda de custo e com materiais de apoio e divulgao. Mesmo assim, foi necessria uma busca por recursos adicionais. Outras entidades deram seus votos de confiana e ajudaram financeiramente. Tecnolach, Amazing Company, Inconstancia e IdMark se juntaram aos artistas que enviaram seus trabalhos e contriburam para que a exposio alcanasse suas metas. Alm do que j foi obtido, um projeto futuro consiste na elaborao e publicao de um catlogo ou um livro referente exposio. Visando, assim, contribuir para que se ajude a desenvolver a ainda carente bibliografia sobre a Sticker Art. Espera-se que tanto este Trabalho de Diplomao, que est diretamente ligado Expo Stickers 2008, quanto as pessoas e empresas que contriburam para o sucesso da exposio, mantenham ativas iniciativas como essas. A parte que cabe aos organizadores da EXS 08 est garantida, j que o projeto para a edio 2009 desse evento j est em andamento, mesmo antes do encerramento oficial da edio 2008. Junto a eles, espera-se tambm que outros artistas e outras entidades passem a contribuir para o avano da educao, dando nfase arte, em especial Sticker Art. Essas contribuies podem ocorrer pela realizao, apoio e patrocnio organizao de eventos e pelo desenvolvimento de projetos relacionados pesquisa ou ao ensino de artes, voltados para a arte urbana. Dessa forma, estar sendo criada uma onda de conhecimento, que entender o avano desses pequenos trabalhos artsticos como um captulo representativo, uma legtima manifestao artstica que expressa a criatividade e a velocidade que fazem parte do atual momento scio-cultural.

84 REFERNCIAS

BARROS, Lilian Ried Miller. A cor no processo criativo: um estudo sobre a Bauhaus e a teoria de Goethe. So Paulo: Editora Senac, 2006. BIESENBACH, Klaus. Andy Warhol motion pictures: catlogo: de 16 de junho a 14 de agosto de 2005, Museu de Arte Moderna de So Paulo, So Paulo. CARDOSO, Rafael. Uma introduo histria do design. So Paulo: Edgard Blcher, 2000. FERREIRA, A. B. H. Novo dicionrio Aurlio da lngua portuguesa. Portugus. 3. ed. Curitiba: Positivo, 2004. GOMBRICH, Ernst Hans Josef. A histria da arte. 16. ed. So Paulo: LTC Editora, 2000. GRUSZYNSKI, Ana Cludia. A imagem da palavra: retrica tipogrfica na psmodernidade. Terespolis: Novas Idias, 2007. GUIMARES, M. D. A. A cidade uma tela em branco. AbcDesign, Curitiba, n.24, p. 24 - 27, jun. 2008. HALL, Stuart. A identidade cultural na ps-modernidade. 11. ed. Rio de Janeiro: DP&A, 2006. MATIAS, Isabel. Organizao de eventos: procedimentos e tcnicas. So Paulo: Manole, 2001. PASTOREAU, Michel. Dicionrio das cores do nosso tempo: simblica e sociedade. Lisboa: Editorial Estampa, 1997.

85 PEDROSA, Israel. Da cor a cor inexistente. 9. ed. So Paulo: Editora Leo Christiano, 2003. PEIRCE, Charles S. Semitica. So Paulo: Editora Perspectiva, 2003. PEN, Maria Lusa. Sistemas de identidade visual. Rios de Janeiro: 2AB, 2000. PROSSER, Elizabeth Seraphim. A cidade como suporte da arte de rua em Curitiba: uma perspectiva sociolgica e antropolgica. In: ARTE DE RUA, CARICATURA E GRAVURA: CRTICA E POLTICA, 4, 2006, Curitiba. Anais do IV FRUM DE PESQUISA CIENTFICA EM ARTE: Curitiba: ISSN 1809-2616, 2006. CD-ROM. SANTAELLA, Lucia. Culturas e artes do ps-humano: da cultura das mdias cibercultura. So Paulo: Paulus, 2003. SANTAELLA, Lucia. O que semitica. 7. ed. So Paulo: Editora Brasiliense, 1989. STRUNCK, Gilberto Luiz. Como criar identidades visuais para marcas de sucesso. Rio de Janeiro: Rio Books, 2001. TELLES, Gilberto Mendona. Vanguarda europia e modernismo brasileiro. 17. ed. Rio de Janeiro: Editora Vozes, 2002. YUGE, C. Na cola da sticker art. Folha de Londrina, Londrina, 23 mar. 2008. Mundo Jovem, Folha dois, p. 6. Referncias eletrnicas: BANKSY. Artista urbano annimo. Disponvel em: <http://www.banksy.co.uk>. Acesso em: 10 jun. 2008. CECHINEL, Ivan Ordonha. Arte de rua e artes grficas: paralelos e Influncias. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE CINCIAS DA COMUNICAO, 30, 2007, Santos. Mercado e Comunicao na Sociedade Digital. Disponvel em: <http://www.intercom.org.br/>. Acesso em: 10 jun. 2008.

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<http://jornalaside.com/jornal/modules/articles >. Acesso em: 20 mai. 2008. FOLHA ONLINE. Grupos so forma privilegiada de organizao, diz especialista. Disponvel em: <http://www.folha.com.br>. Acesso em: 15 jun. 2008. LEITE, Luciana de A.; PECCININI, Daisy V. M. Ps-Moderno: a problemtica do ps-moderno no campo artstico. Disponvel em: <http://www.macvirtual.usp.br>. Acesso em: 28 jun. 2008. LEVI, Flvio. A criao de identidade visual em etapas definidas. Disponvel em: <http://www.webinsider.uol.com.br>. Acesso em: 16 jul. 2008. LIMA, Francisco Cardoso. OLIVEIRA, Rosa Maria. O lugar da criao. BOCC, Biblioteca on-line de cincias da comunicao. Livro de Atas - 4 SOPCOM, 2005. Disponvel em: <http://www.bocc.ubi.pt/>. Acesso em: 15 jul. 2008. MAC, Museu de Arte Contempornea da Universidade de So Paulo, Disponvel em: <http://www.mac.usp.br>. Acesso em: 28 jun. 2008. PORO. Intervenes urbanas e aes efmeras. Disponvel em:

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87 GLOSSRIO

Blog uma pgina da web, cuja estrutura permite a atualizao rpida a partir de acrscimos de tamanho varivel, chamados artigos ou posts. Botton pingente circular, confeccionado em alumnio, com fixao geralmente em tecidos, atravs de um alfinete. Tambm conhecido como broche. Briefing um documento bsico, onde se encontram as informaes e parmetros necessrios para o desenvolvimento de um determinado trabalho. Ciberespao espao das comunicaes por rede de computador. Sua comunicao acontece de forma virtual. Faz uso dos meios de comunicao modernos, destacando-se entre eles a internet. Combo reduo do termo combinao. Na Sticker Art, significa que vrios stickers foram colados juntos em um determinado local. Continuidade padro visual originado por configuraes que apresentam seqncias ou fluidez de formas. CMYK sistema de cores subtrativas, ou seja, funciona devido absoro da luz. a abreviatura do sistema de cores formado por Ciano (Cyan), Magenta (Magenta), Amarelo (Yellow) e Preto (blacK). Download transferncia de dados de um computador remoto para um computador local. Feedback procedimento que consiste no provimento de informao uma pessoa sobre o desempenho, conduta ou eventualidade executada por ela. Flickr aplicativo online de compartilhamento e gerenciamento de fotos. Flyer tambm chamado de filipeta. So pequenos folhetos publicitrios que tm a funo de anunciar e promover eventos, servios ou instrues numa ampla gama de aplicaes. Os flyers ou filipetas diferem dos panfletos ou folhetos principalmente pela sua gramatura especial. Fonte conjunto de caracteres de determinado tipo e tamanho, medidos em pontos; inclui caracteres maisculos, nmeros, sinais de pontuao, ligaduras, sinais comuns e acentos. Fruns - so ferramentas para pginas de Internet destinadas a promover debates e discusses atravs de mensagens publicadas abordando uma mesma questo. Hot-site site de carter temporrio utilizado para fins de promoo, lanamento, divulgao, comunicao e outros, fazendo com que exista um endereo eletrnico s para aquele fim.

88

cone na informtica cone um pequeno smbolo grfico, usado geralmente para representar um software ou um caminho para um arquivo especfico. Internet rede em escala mundial de milhes de computadores que permite o acesso a informaes e todo tipo de transferncia de dados. Layout ou leiaute. um esboo mostrando a distribuio fsica, tamanhos e pesos de elementos como texto, grficos ou figuras num determinado espao. Menu lista de opes ou comandos pertencentes a um programa ou a uma pgina da web. Off-set processo planogrfico cuja essncia consiste em repulso entre gua e gordura (tinta gordurosa). Pack pode ser traduzido como pacote. Na Sticker Art, representa o envelope ou mala postal enviada no processo de intercmbio entre os praticantes do sticker. Pantone sistema de cores utilizado na indstria grfica, em que todas as cores so catalogadas com cdigos especficos. Poliestireno resina do grupo dos termoplsticos, cuja caracterstica reside na sua fcil flexibilidade ou moldabilidade sob a ao do calor. Pregnncia organizao visual da forma do objeto em termos de facilidade de compreenso e rapidez de leitura ou interpretao. Proporo igualdade ente razes, ou seja, aumentando ou diminuindo uma parte, aumenta ou diminui tambm as outras. Pblico-alvo pode tambm ser relacionado como levantamento de perfil, segmento de mercado ou target. Serve para auxiliar a empresa no direcionamento que ir promover a um determinado produto. RGB sistema de cores aditivas, ou seja, de projees de luz. a abreviatura do sistema de cores formado por Vermelho (Red), Verde (Green) e Azul (Blue). Semelhana a igualdade de forma ou cor tendem a construir unidades, agrupamentos de partes semelhantes. Serifa so pequenos traos ou prolongamentos que ocorrem no fim das hastes das letras. Serigrafia ou silk-screen, um processo de impresso no qual a tinta vazada pela presso de um rodo ou puxador, atravs de uma tela preparada. Shelter mobilirio urbano em formato de caixa. Geralmente abriga redes eltricas e telefnicas.

89 Smbolo imagem que identifica graficamente a marca, estando geralmente acompanhada do logotipo. Sites termo ingls derivado de website, que um conjunto de pginas web, isto , de hipertextos acessveis geralmente pelo protocolo HTTP na Internet. SIV Sistema de Identidade Visual. um sistema de normatizao do aspecto visual de uma determinada empresa, produto ou servio. Formado por elementos bsicos da identidade visual, como logotipo, smbolo, cores institucionais e alfabeto padro. Software - uma sentena escrita em uma linguagem computvel, para a qual existe uma mquina capaz de interpret-la. Normalmente chamado de programa. Street art arte urbana. Termo utilizado para designar os movimentos artsticos relacionados s intervenes visuais das grandes metrpoles. Tag forma de assinatura utilizada por artistas urbanos. Tipologia conjunto de caracteres tipogrficos, tambm conhecidos como fontes. Toy art manifestao contempornea que se apropria do brinquedo para mesclar design, moda e urbanidade. Web rede mundial de computadores.

90 APNDICE A Proposta de oficina para crianas

Expo Stickers 2008 @ Curitiba . Brasil SESC da Esquina . 17 de abril a 05 de junho de 2008 PROPOSTA DE OFICINA PARA CRIANAS Como: Uma oficina para crianas deve contar com contedo quase que exclusivamente prtico. Aps uma visita s instalaes da Expo Stickers 2008, elas sero encaminhadas para um local onde seja possvel "criar stickers". Orientadas por monitores, as crianas podero fazer seus desenhos em papis autocolantes. Quando terminados, elas voltaro ao corredor do 2 andar e l tero a oportunidade de colar o que produziram. Quando: Dois perodos por semana Durao: 40 minutos Vagas disponveis: At 25 crianas Materiais necessrios: - Data show - Flyer - Papel adesivo - Lpis de cor - Giz de cera - Caneta hidrocor - Tesoura sem ponta Mais: - Papel adesivo pode ser encontrado em diversos formatos (quase todos retangulares). Indica-se o uso de etiquetas brancas e foscas, para que os desenhos possam ser feitos sem dificuldades (cores escuras ou papel brilhante certamente dificultaro a atividade). O formato indicado pode ser algo prximo a 10 x 10 cm. O flyer o material didtico. Possivelmente um A4 1x1 (impresso em preto e branco, frente e verso). O contedo ser um pequeno texto, voltado para as crianas, explicando a Sticker Art. A tesoura sem ponta indicada para que as crianas possam dar formatos especiais aos seus stickers. Entretanto, pode-se considerar um artigo suprfluo. Uma alternativa entregar os papis adesivos previamente recortados (redondos, formato de ameba, elpticos, etc.), para que no seja necessrio o fornecimento de tesouras para as crianas. O Data show ser importante, mesmo no havendo um contedo terico para ser exibido. A inteno ser mostrar vrias imagens de stickers.

91 APNDICE B Proposta de oficina para adolescentes e/ou adultos

Expo Stickers 2008 @ Curitiba . Brasil SESC da Esquina . 17 de abril a 05 de junho de 2008 PROPOSTA DE OFICINA PARA ADOLESCENTES E/OU ADULTOS Como: A oficina para o pblico adulto (alunos do ensino mdio, universitrios e pblicos em geral) dever ser ministrada em uma manh de sbado. Nela ser apresentado um breve contedo terico, que mostre a histria da Sticker Art. Em seguida ser a vez da atividade prtica, onde os participantes podero criar stickers. Ao trmino das atividades, todos sero orientados a colar o que foi produzido no local reservado para que o pblico possa participar ativamente da exposio. Quando: Dois sbados (19.abr e 17.mai) Durao: 3 horas (09h 12h) Vagas disponveis: At 25 pessoas Materiais necessrios: - Data show - Flyer - Papel adesivo - Adesivo vinlico - Marcador permanente - Lpis de cor - Tesoura Mais: - O Data Show solicitado para que se possa ministrar uma pequena aula sobre a Sticker Art, utilizando material digital (apresentao em Power point). O flyer (impresso preto e branco, formato A4, frente e verso) conter informaes sobre a Sticker Art e sobre a Expo Stickers 2008.

92 ANEXO A MINI SHELTER

93 ANEXO B LISTA DE PARTICIPANTES POR PAS

Alemanha Asselbande, Ernst, Loso, Mr. Tarkinson, Stick-a-thing Argentina Faraway Austrlia Suspecto Blgica Freaq, Muga, Sicked worms Brasil Alasortis, Allan Reis, Bezzi, BHC, Birita, Boom, Ch, Colante, Coleta Seletiva, Collecta, Desali, Diego Medina, Drao, Dryopi, Elmendes, Fabricio Brochier, Ferrugem, Fixxa, Grazi.ela, gui666, Hogue, Injah, JowJow, Junior de paiva, ma.ortega, Mario Rufino, Markuza, OPS, Popdesign, Red Nails, Ricardo Dias, Roy, Shamrock13, Subas, Super Rafaela, t83van, Tina Merz, Trampo, Transeteis, Urban 70's, Verdes Pastos, XNY Chile Hedset Cingapura too8pe Colmbia Narcogrfico Espanha 2 rombos, As.art, Dr. Case, Fragile Freak, Seven Estados Unidos 14 Bolt, 2 tone, 3ms, A.N.T.A., ADER, AK 144, Art 1, Atradies, Biafra Inc, Billi Kid, Blurble, Blutt, Buy it, Cat Cult, Catv, Chan, Charstarr, Commute, Crevice Creeps, Curious, D3d, Dee87, Deezy, Enik, Epik, Erase, ESPN, Everybody get up, FFSC, G-rat, JK, Justin Kees, Know-ourenemy, Lady Ayku, Lazar, Mad One, Mike, Nano, New Colony, ODER 1, Orek Oner, PEOR, Phoneticontrol, Resistor, Robots Will Kill, Smuggler, Sneak One, Snub, St. Paco, Subhumanoid, Synical, Synthesis, ten13one, Theory Propaganda, Think War, Ticky, Tigapics, Toy Eater, Tuna Man, Under Water Pirates, You Are Beautiful, Zen Jellyfish FInlndia Pomo Frana Bz, El Bokom, Jojo the Leek, No name, Think, Vis Holanda Discodip, I am Doom, Luke da Duke, Mike Clark, The Mosart Crew Hong Kong Sam Choi

94
Indonsia Indieguerillas, Lovelovelove, The Sompret Inglaterra Cuban, Delme, Foe, Ink Joy, Messy Menk, Mono, Mose, Olive47, riot68, Un-plugged Ir A1one Israel Dave Nio, Elna Itlia e5io, Massakre, Oh, no! John!, Omino71, Satoboy Malsia VLT Crew Panam Funkdamental Force Polnia Bell, Ciah Ciah, Czakoo, Flosinski, If Portugal Cooper Sua Art Genossen, CCC, Me love, Weehsel Taiwan Dj Nicole, Robin