TEORIA ECONMICA

Prof. Josenito Oliveira

Estruturas de Mercado Aula 7

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REGRAS DE CONVIVNCIA
1. Programar o CELULAR para o modo SILENCIOSO e NO ATEND-LO NO RECINTO 2. Participar e perguntar 3. Observar os HORRIOS 4. No CONVERSAR de modo que atrapalhe a aula.
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Escada da Motivao

Captulo 7: Estruturas de Mercado

Introduo Mercado em Concorrncia Perfeita Monoplio Oligoplio Concorrncia Monopolstica Estruturas do Mercado de Fatores
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Estruturas de Mercado: Introduo

As vrias formas ou estruturas de mercado dependem fundamentalmente de 3 caractersticas: nmero de empresas que compem esse mercado; tipo do produto (se as firmas fabricam produtos; idnticos ou diferenciados); c) se existem ou no barreiras ao acesso de novas empresas nesse mercado.

Concorrncia Pura ou Perfeita

Concorrncia Pura ou Perfeita

a estrutura de mercado em que h um grande nmero de vendedores (empresas), e um grande nmero de consumidores, de tal forma que uma empresa, isoladamente, por ser insignificante, no afeta os nveis de oferta do mercado e, consequentemente, o preo de equilbrio.

Estruturas de Mercado: Concorrncia Pura ou Perfeita

As principais caractersticas so: Mercado atomizado: mercado com infinitos vendedores e compradores (como tomos), de forma que um agente isolado no tem condies de afetar o preo de mercado. Assim, o preo de mercado um dado fixado para empresas e consumidores (so price-takers, isto , tomadores de preos pelo mercado); Produtos homogneos: todas as firmas oferecem um produto semelhante, homogneo. No h diferenas de embalagem, qualidade nesse mercado; Mobilidade de firmas: no h barreiras para o ingresso de empresas no mercado. Racionalidade: os empresrios sempre maximizam lucro e os consumidores maximizam satisfao ou utilidade derivada do consumo de um bem, ou seja, os agentes agem racionalmente. Transparncia do mercado: consumidores e vendedores tm acesso a toda informao relevante, sem custos, isto , conhecem os preos, qualidade, os custos, as receitas e os lucros dos concorrentes.
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Estruturas de Mercado: Concorrncia Pura ou Perfeita OBS: Uma caracterstica do mercado em concorrncia perfeita que, a longo prazo, no existem lucros extras ou extraordinrios (onde as receitas supram os custos), mas apenas os chamados lucros normais, que representam a remunerao implcita do empresrio (seu custo de oportunidade, ou o que ele ganharia se aplicasse seu capital em outra atividade.

Estruturas de Mercado: Concorrncia Pura ou Perfeita (Maximizao dos Lucros no Curto Prazo)

Teoria Microeconmica ( Teoria Neoclssica ou Teoria Marginalista)

Empresas tm como objetivo maior a maximizao dos lucros (a curto ou a longo prazo)

LT = RT CT LT = Lucro total; RT = Receita total de vendas; CT = Custo total de produo.

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Estruturas de Mercado: Concorrncia Pura ou Perfeita (Maximizao dos Lucros no Curto Prazo) Dever escolher o nvel de produo para qual a diferena positiva entre RT e CT seja a maior possvel (mxima). Definio: Receita Marginal (RMg): o acrscimo da receita total pela venda de uma unidade adicional do produto. Custo Marginal (CMg): o acrscimo do custo total pela produo de uma unidade adicional do produto.

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Estruturas de Mercado: Concorrncia Pura ou Perfeita (Maximizao dos Lucros no Curto Prazo) A maximizao do lucro ocorre, em um nvel de produo tal que a receita marginal da ltima unidade produzida seja igual ao custo marginal desta ltima unidade produzida. Se:

RMg = CMg

RMg > CMg h interesse de aumentar a produo, pois cada unidade adicional fabricada aumenta o lucro; RMg < CMg h interesse de diminuir a produo, pois cada unidade adicional que deixa de ser fabricada aumenta o lucro;

RMg = CMg h a maximizao do lucro, sendo CMg

crescente.
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Estruturas de Mercado: Concorrncia Pura ou Perfeita (Maximizao dos Lucros no Curto Prazo)
Custos ($)

CMg

CTMe

p0

RMg = p0 = RMe

q0

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Estruturas de Mercado: Concorrncia Pura ou Perfeita (Maximizao dos Lucros no Curto Prazo)
A firma estar maximizando o lucro no ponto onde a taxa de intercmbio dos fatores permitida pela tecnologia (T.M.S.T.) igual taxa de intercmbio permitida pelo mercado (preos dos fatores); Essa combinao tima de fatores , ao mesmo tempo a que minimiza o custo e maximiza a receita Dualidade

Equilbrio do produtor

K*

L*

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Monoplio

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Estruturas de Mercado: Monoplio

Caractersticas bsicas: uma nica empresa produtora do bem ou servio; no h produtos substitutos prximos; existem barreiras entrada de firmas concorrentes. As barreiras de acesso podem ocorrer de vrias formas: Monoplio puro ou natural: devido alta escala de produo requerida, exigindo um elevado montante de investimento. A empresa monopolstica j est estabelecida em grandes dimenses e tem condies de operar com baixos custos. Torna-se muito difcil alguma empresa conseguir oferecer a um preo equivalente firma monopolista; Patentes: direito nico de produzir o bem; Controle de matrias-primas chaves: como por exemplo, o controle das minas de bauxita pelas empresas produtoras de alumnio; Monoplio estatal ou institucional: protegido pela legislao, normalmente em setores estratgicos ou de infra-estrutura;
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Estruturas de Mercado: Monoplio

Diferentemente da concorrncia perfeita, como existem barreiras entrada de novas empresas, os lucros extraordinrios devem persistir tambm a longo prazo em mercados monopolizados. Porm, como em concorrncia perfeita, o ponto de equilbrio do monopolista (ponto de maximizao do lucro), ocorre onde:
($)

RMg = CMg
CMg RT = RMe . q0 = rea 0.RMe. A.q0

CMe RMe0
A B

CT = CMe0 . q0 = rea 0.CMe0 .B.q0

LT = RT CT = ( RMe0 CMe0 ) q0 = reaCMe0 .RMe0 . A.B

CMe0

RMg = CMg

D = RMe

q0

RMg

q
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Concorrncia Monopolstica

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Estruturas de Mercado: Concorrncia Monopolstica Caractersticas bsicas: muitas empresas, produzindo um dado bem ou servio; cada empresa produz um produto diferenciado, mas com substitutos prximos; cada empresa tem um certo poder sobre os preos, dado que os produtos so diferenciados, e o consumidor tem opes de escolha, de acordo com sua preferncia.
OBS: Como no existem barreiras para a entrada de firmas, a longo prazo h tendncia apenas para lucros normais (RT=CT), como em concorrncia (RT=CT) perfeita, ou seja, os lucros extraordinrios a curto prazo atraem novas firmas para o mercado, aumentando a oferta do produto, at chegar-se a um ponto em que persistiro lucros normais, quando ento cessa a entrada de concorrentes.
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Oligoplio

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Estruturas de Mercado: Oligoplio Definido de duas formas: oligoplio concentrado: pequeno n de empresas no setor. Ex. Indstria automobilstica ou; oligoplio competitivo: um pequeno n de empresas domina um setor com muitas empresas. Ex.: Brahma e Antrtica. Caractersticas bsicas: devido existncia de empresas dominantes, elas tm o poder de fixar os preos de venda em seus termos, defrontando-se normalmente com demandas relativamente inelsticas, em que os consumidores tm baixo poder de reao a alteraes de preos; no oligoplio, assim como no monoplio, h barreiras para a entrada de novas empresas no setor. 21

Estruturas de Mercado: Oligoplio Tipos de oligoplio:

com produto homogneo (por exemplo, alumnio e cimento); com produto diferenciado (por exemplo, automveis). OBS: A longo prazo os lucros extraordinrios permanecem, pois as barreiras entrada de novas firmas persistiro.

Formas de atuao das empresas:

concorrem entre si: via guerra de preos ou de promoes (forma de atuao pouco freqente); formam cartis (conluios, trustes): cartel uma organizao (formal ou informal) de produtores dentro de um setor, que determina a poltica para todas as empresas do cartel. O cartel fixa preos e a repartio (cota) do mercado entre as empresas.
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Estruturas de Mercado: Oligoplio No existe um modelo geral de oligoplio, pois eles so muito diferentes entre si. O modelo mais tradional parte da maximizao dos lucros pelo empresrio, e neste caso a RMg = CMg. Modelo de mark-up: Mark-up = Receitas de Vendas Custos Diretos de Produo e neste caso o preo calculado: p = m ( 1 + c ) onde:
p = preo do produto c = custo unitrio direto ou varivel m = taxa (%) de mark-up
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Estruturas de Mercado: Resumo

Estrutura Objetivo da Empresa Nmero de Firmas Tipo de Produto Entrada de Novas Empresas Lucros a LP

Concorrncia Perfeita Monoplio Concorrncia Monopolstica Oligoppilo Modelo Clssico

Maximizao de Lucros (RMg=CMg) Maximizao de Lucros (RMg=CMg) Maximizao de Lucros (RMg=CMg)

Infinitas Uma Muitas

Homogneo nico Diferenciado

No existem Lucros Normais barreiras Barreiras Lucros Extraordinrios

No existem Lucros Normais barreiras

Modelo de Mark-up

Oligoplio Concentrado: Homogneo poucas empresas ou Oligoplio Competitivo: diferenciado Maximizao Mark-up = poucas dominam o Rec. Vendas - Custos Dir. setor

Maximizao de Lucros (RMg=CMg)

Barreiras

Lucros Extraordinrios

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Estruturas de Mercado: fatores de produo

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Estruturas de Mercado: fatores de produo Concorrncia perfeita: existe uma oferta abundante do fator de produo (ex.: mo-de-obra no especializada), o que torna o preo desse fator constante. Monopsnio: h somente um comprador para muitos vendedores dos servios dos insumos. Oligopsnio: existem poucos compradores que dominam o mercado para muitos vendedores. Ex.: Indstria de laticnios. Monoplio bilateral: ocorre quando um monopsonista, na compra do fator de produo, defronta-se com um monopolista na venda desse fator.
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Grau de concentrao econmica no Brasil:

Para verificar o grau calcula-se a proporo do faturamento das quatro maiores empresas de cada ramo de atividade sobre o total faturado no ramo respectivo. Quanto mais prximo de 100%, maior o grau de concentrao do setor.

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Grau de concentrao econmica no Brasil:

Exemplo:

Duas empresas concentram 65% no mercado A 40% no mercado B

EMPRESAS Alfa Beta Gama Delta

MERCADO A 50% 15% 10% 5% 5% 5% 5% 5%

MERCADO B 20% 20% 20% 20%

Quatro empresas concentram 80% no mercado A 80% no mercado B

Iota Lambda Sigma mega

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A ao governamental e os abusos do poder

Sistema Brasileiro de Defesa da Concorrncia constitudo dos rgos:

SDE Secretaria de Direito Econmico SEAE Secretaria de Acompanhamento Econmico CADE Conselho Administrativo de Defesa Econmica

www.cade.gov.br

Que julgam processos administrativos relativos a abusos de poder econmico e analisa fuses de empresas.
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Referncias Bibliogrficas

VICECONTI, Paulo E. V.; NEVES, Silvrio. Introduo Economia. 10 ed.. So Paulo: Frase Editora, 2010. VASCONCELLOS, Marco Antonio Sandoval de. Economia: micro e macro. 4 edio, So Paulo: Atlas, 2008. MANKIW, N. Gregory. Introduo Economia. So Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2009.

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