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Mas a mudana de atitude sempre uma coisa gradativa, lenta e incompleta.

. Assim, em uma mesma empresa podemos encontrar convivendo lado a lado, posturas conservadoras, indiferentes, ou renovadoras. Essas posturas podem ser resumidas da seguinte maneira: - Ausncia da conscincia em relao s responsabilidades pela poluio: A poluio um mal necessrio, smbolo do progresso tecnolgico e elemento obrigatrio de suas atividades. - Nosso negcio produzir e dar emprego. A poluio no nos diz respeito. - Conscincia sem comprometimento: A poluio existe, mas outros devem cuidar dela. Trata-se de uma atitude reativa: fazer apenas o necessrio, para evitar multas e p unies; no destinar esforos e recursos para atacar as fontes de poluio. - Comprometimento: A poluio um problema que deve ser resolvido por todos ns e atacado diretamente nas fontes geradoras (postura proativa) - Sustentabilidade: Nosso compromisso tambm se estende s futuras geraes. Os recursos naturais no foram herdados por ns, de nossos antepassados, mas tomados emprestados aos nossos descendentes. Entretanto, no possvel ignorar as marcas deixadas pelos acontecimentos que levaram elaborao das modernas normas de gesto ambiental: - grandes acidentes ambientais amplamente divulgados pela mdia; - direitos assegurados aos cidados (cdigo do consumidor); - direitos assegurados pela Constituio e pela legislao ambiental; 25 - anlise da contabilidade ambiental das empresas, por parte de acionistas, credor es e seguradoras; - marketing verde (produtos cuja produo e/ou utilizao causam menor impacto sobre o meio ambiente); - atividade crescente das ONGs; - presso dos consumidores. As empresas que investiram numa imagem mais verde, utilizando processos menos poluidores, e que colaboraram para a preservao do meio ambiente so mais respeitadas, tm a simpatia do pblico e crescem mais do que as outras. A questo ambiental constitui-se em parmetro portador de futuro e de competitividad e para a indstria. Portador de futuro pela condio de que, qualquer que seja o cenrio predominante, a questo ambiental estar presente como fator determinante de sucesso para a indstria. J se pode observar um crescente nvel de conscincia da sociedade sobre a necessidade do desenvolvimento sustentvel e sobre a necessidade da introduo de prticas de preveno da poluio e de produo mais limpa. Portador de competitividade, pela condio de que, cada vez mais, a indstria necessit ar de uma infra-estrutura gil, eficiente e eficaz para desenvolver solues nas reas de gesto e tecnologia. Busca-se a reduo do uso de matrias-primas, de gua e de energia. Solues so procuradas para a no-gerao, minimizao ou reciclagem de resduos, para adequar-se s atuais demandas econmicas, dentro de uma condio essencial relacionada com a produtividade. Tambm existe a necessidade da adequao das empresas aos mecanismos reguladores de barreiras tcnicas e comerciais e de direitos do cidado/consumidor. Estes contemplam diferentes vises e reas de conhecimento, nas suas trs grandes vertentes que so: educao ambiental, gesto ambiental e tecnologias ambientais. Na gesto empresarial, o futuro aponta para temas de pesquisas relacionadas com o Meio Ambiente tais como: - O poder de transformao do desenvolvimento sustentado. - A transio para tecnologias sustentveis. - Medidas de sustentabilidade.

Cdigos corporativos de conduta e credibilidade pblica. Novos paradigmas de gesto e industriais. Estratgias para qualidade de vida sustentvel. Estratgias para o esverdeamento da indstria.