Metodologia de Projeto

Briefing em Design

Professor Paulo Fernando de Almeida Souza designpaulo@gmail.com

Briefing em Design
Terminologia em ingls Brief = conciso, resumido, breve Briefing = ato de resumir, ser conciso Informaes preliminares contendo instrues fornecidas pelo cliente para orientar os trabalhos de projeto e gerao de idias. Principais informaes: produto, mercado, consumidor, usurio, objetivos do cliente, qualidade desejada/esperada.

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Caractersticas essenciais do Briefing 1) Ser resumido, mas preciso e completo. Deve facilitar o trabalho criativo, situando os objetivos e metas do cliente para a equipe de projeto; 2) Deve ser aprovado por quem tem poder de deciso, para que no seja modificado no decorrer dos trabalhos e se tenha uma base segura para projeto.

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Roteiro O QUE se est projetando Para QUEM se destina o projeto ONDE ser consumido/utilizado QUANDO ser utilizado (sazonalidade) COMO ser consumido/utilizado (descartado?)

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Levantamento de informaes junto ao cliente: Quais so as metas de longo prazo para o produto? Modificaes nas tendncias sociais Atitudes dos consumidores/usurios Caractersticas prprias do produto (sistema) Concorrncia Preo

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Levantamento de informaes junto ao cliente: Anlise do produto/cliente/mercado: Metodologia FOFA Foras Oportunidades Fraquezas Ameaas

F F

O A

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Fatores de diferenciao do produto/servio Qualidade do produto Aceitao / tradio da marca Usos primrio e secundrio Embalagem, inclusive tamanho Organizao e vendas (anlise do PDV) Distribuio Mercadologia Volume de propaganda Estratgias de marketing

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De que modo se poderia dar maior individualidade ao produto frente concorrncia Forma Quantidade ou unidade Seleo Variantes de modelos Combinao com outros produtos (linha de prod.) Automatizao e facilidade de uso Melhoramento da embalagem Identidade corporativa

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Identificao do pblico-alvo Sexo Idade Renda Ocupao Grau de escolaridade Principais interesses Quem toma a deciso de adquirir o produto? Quem efetivamente faz a compra? Outros consumidores podero ser atingidos?

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Acesso ao produto rea geogrfica para distribuio Zona rural ou urbana

Pode ser distribudo em outras reas? Quais so as principais caractersticas do Ponto de Venda? Quais so as tendncias de distribuio do produto? E as oportunidades?

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Freqncia de compra/uso do produto Hora do dia Estao do ano Feriados Ocasies especiais Eventos Outros

H oportunidades de aumento na freqncia de compra/uso do produto?

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Como se d o incremento nas vendas do produto? Necessidade de se encontrar novos consumidores Aumento do conhecimento do produto pelos consumidores Modificao de tendncias de uso Induo a mudana de marca (testes, degustaes, ofertas, fortalecimento da IC) Promoo de vendas

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Influncias externas Relao do cliente com seus funcionrios Normas de produo Adequao legal Investimento em Pesquisa e Desenvolvimento Relaes pblicas Experincia de vendas (anlise de resultados)

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Disponibilidade de Verba

Verba determinada Verba estimada Concorrncia

Definio da viabilidade financeira e limites para projeto.

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Relatrio de Atendimento (duas vias) Identificao do cliente e dados comerciais Pessoas de contato na empresa Identificao do projeto Aes anteriores Aes realizadas (discusses com cliente) Aes propostas Pendncias do cliente Pendncias do designer Total de horas trabalhadas Local, data e assinatura do responsvel