Seminrio Nacional de Indstria de Calados O Design e a Inovao Servio da Moda nos Calados Brasileiros

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A identidade local dos produtos

Dorotia Pires
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Tabela de reas do Conhecimento - CNPq

A feio transdisciplinar da rea do design

Design da Informao Design de Interfaces Digitais Design de Interiores Design de Jias Design de Moda Design de Processos Interativos e Imersivos Design de Produtos Design de Redes Design de Superfcies Design de Jogos Design Editorial Design Grfico Design Txtil Design e Ambiente Construdo Design e Cultura Design Social Design e Ensino Design e Esttica Design e Estudos de Subjetividade Design e tica Design e Gesto Design e Semitica Design e Sustentabilidade Design, Materiais e Processos de Fabricao Design e Urbanismo Design, Ergonomia e Usabilidade
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origens do design no Brasil

design
Escola de Ulm Racionalismo funcional rigor da cincia e do mtodo

estilismo
Atrao visual e ornamental Artes, autodidatas profissionais da indstria

1963

1988

ESDI Desenho Industrial

FSM [arte], Anhembi Morumbi [indstria]

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escada do design
Conselho Nacional de Desenvolvimento Econmico Britnico

usa como estratgia

usa como processo

usa como estilo

no usa

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SUJEITOS

INTERESSES ENVOLVIDOS NO DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS

Montemezzo

DESIGNER

CONSUMIDOR USURIO DESIGNER

Novidades, bons produtos e preos razoveis Inovao criativa

intrprete tradutor

EMPRESA

VENDAS vantagens competitivas PRODUO simplicidade e facilidade na produo EMPRESRIO pouco investimento e retorno rpido do capital

Ciclo de vida do produto Projetos com critrios scio-tico ambientais Sustentabilidade

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na casa Dior

Ferr
Politcnico di Milano - arquitetura pensa projetualmente O prt--porter italiano tem afinidade com a projetao industrial Dior a histrica memria de elegncia e feminilidade foi respeitada e beminterpretada

Galliano
Central Saint Martins School desenha colees com temas

Fonte - Dizionario della moda, BALDINI & CASTOLDI, 1999.

Dior - trabalhou a mesma marca de modo pessoal e muito distante dos cdigos estilsticos da Maison Dior
Fonte - SAVIOLO; TESTA, 2000

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mas afinal, quanto custa o design?

% do custo total de desenvolvimento; representa ? % do resultado final.

?
estudos feitos pela Xerox, Motorola e Honda

na comercializao cada dlar investido em design traz 5 dlares de retorno. na produo 15% do custo final de um produto referente ao desenvolvimento do projeto de design. Os demais 85% so gastos com a produo propriamente dita. (Confederao Nacional da Indstria Programa Brasileiro de Design
1998)

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made in design in

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Os calados brasileiros so bons, mas tem custo elevado, e seguem o padro italiano, sem ter o Made in Italy.
Piccinini e Drouvot

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Sistema de Design Milo

Leonardo Da Vinci + artesanato +de mentalidade empresrios = doroteia@sercomtel.com.br Design Milo Universidade Estadual Londrina . www.projetomilano.pro.br

FASHION PASSION 100 anos de moda ... Oca 2004 Carnavalizao da moda brasileira Grande Liquidao

Esteritipo do verde-amarelo

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provincianismo arraigado: fazer sucesso em Paris ........ para fazer sucesso no Brasil. Caldas, D.

satisfazendo os esteritipos a olhar do estrangeiro a expectativa de exotismo a transposio de primeiro grau

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os principais obstculos socio-culturais valorizao econmica das especificidades

brasileiras por parte das MPEs so:

a cultura da cpia em detrimento da cultura da inovao e da criatividade; medo da inovao...

Cara Brasileira, Sebrae

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Segmento consolidado com valor e identidade reconhecidos: Praia

Jias
Mveis

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local onde ocorrem os fatos, o espao para a representao de uma histria

cenrio ...

Antes Esttico Mensagens compreensveis Decodificaes previsveis

Hoje Complexo Policntrico Dinmico Fludo Mutante Tem aspectos globais e locais Inovao veloz

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 Anos 70 - o Brasil antecipa os efeitos da globalizao O mrito do design italiano e da alta costura francesa so os estrangeiros. Nenhuma cultura subestimada Aspectos vistos como diferencial junto ao modelo de globalizao mundial que se estabelece. Moraes, D. Logo....somos referncia!

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fortalecimento da imagem do design brasileiro

Ivete Cattani

Amazonlife produtos com currculo

Paula Dib

Design Excellence Brazil, iniciativa Apex Brasil Faz Design Milo, outros pases europeus International Young Design Entrepreneurs, prmio para

jovens designers empreendedores

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valores do design brasileiro

Livre, expressivo, espontneo Sem unicidade tangvel Identidade plural Fora e riqueza da sua constante capacidade de renovao e criatividade

Comeamos a ser reconhecidos por estes valores genuinamente brasileiros.

Moraes, D.

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Design local

Plural, hbrido, sincrtico

Sem unicidade devido ao excesso

Desafio transformar o excesso em informao cultural oriunda da forte miscigenao das raas em um modelo de equilbrio e harmonia esttica.
Soluo harmonizar elementos afins de diferentes culturas, apesar de origens diversas.

multiculturalidade local
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morfologia e gostos unificados onde?

Slowfood guardi dos ingredientes e da cultura gastronmica Reeducao dos sentidos ... www.slowfood.it No padronizao dos gostos Caracol lento e saboroso Slow Europe desacelerao do modo de viver Experincias repetidas no causam mais emoo, no so registradas So sobrepostas pelo crebro Uma marca, um produto neutralizado quando copia, reproduz e consome imagens metabolizadas.
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Cante sua aldeia e sers universal. Leon Tlstoi

Comeamos a abandonar as referncias estrangeiras

improvisao flexibilidade

primeira esttica do sculo XXI. Massimo Morozzi ...Esdra Irmos Campana - criao referenciada pelo caos, pela urbanidade e pelo provisrio que eles encontraram em So Paulo, e s em So Paulo Caldas, D. 2004

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necessidades intangveis

espirituais sinestesia fruio valores simblicos

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tendncias

a empresa inteligente no deve seguir tendncias, deve cri-las. construir e no seguir tendncias quanto mais complexa se torna a sociedade, maior a necessidade de planejar e prever e, ao mesmo tempo, mais difcil.
Caldas, D.

tempo para a metabolio das informaes foi drasticamente reduzido.

Moraes, D.

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objetos industriais
Ontem Hoje atender as reais necessidades, a confiabilidade, os desejos dos consumidores, a reduo de custos, as preocupaes ecolgicas entre outras condicionantes do processo. (Maynardes, 2002)

A Revoluo Industrial propunha apenas a perspectiva da estetizao (Maynardes,

2002)

O objeto era a figura central

A funo definia a forma (Bauhaus)

O cliente a figura central

Tambm os valores simblicos e a emoo como critrios para a definio da forma.

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porque o xito do conceito ldico? Huizinga

e Manu

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um design mais emocional

A Semana de Design em Milo foi dedicada s emoes

Sabrina Muschiato: defende a avaliao de prazer de uso pela ergonomia.

Norman reconhece que seus conceitos anteriores, todos fundamentados na funcionalidade e na usabilidade, eram limitados e limitantes. No se pode desconsiderar o prazer na escolha e no uso dos objetos do cotidiano. Apreciamos no apenas pela funo mas tambm pelas sensaes que nos do.
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Alexander Manu

a brincadeira uma atividade livre de obrigaes, voluntria traz uma perfeio temporria a uma existncia imperfeita

pode-se arriscar e vencer num territrio seguro.

proporciona fuga das preocupaes mundanas pode-se ter o prazer de desobedecer suas regras testa e desenvolve habilidades.

permite fantasiar
multi-sensorial brincar um dos instintos bsicos de todos os seres humanos muitas vezes o valor da diverso esta acima da sobrevivncia. ex: riscos nos esportes. os padres de divertimento das crianas continuam no seu comportamento adulto.
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dupla cultura

preciso uma dupla cultura, empresarial e criativa.

entre a alma criativa-emocional e a alma empresarial-racional.
Saviolo e Testa

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marca Brasil

Para a construo da identidade de um pas preciso resolver a questo da identidade de dentro para fora. .....e no de fora para dentro.

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...porque na realidade, nosso norte o sul. Joaqun Torres Garca

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Obrigada!

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Essencialmente, devemos repensar o que as pessoas precisam e o que a natureza pode tolerar. Peter Dormer

as aes de um repercutem diretamente na vida dos outros.

em 50 anos

reduzir 80% de consumo dos recursos no renovveis

indignao

mudana radical
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 Surge pela primeira vez, referncias prprias e possveis para o modelo do design brasileiro

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design

gestaltung empregado na Bauhaus, que significa o ato de praticar a gestalt, ou seja, lidar com as formas
foi traduzida para o ingls como design, j usada para se referir a projetos

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razo e emoo

A qualidade de um produto est presente em seu tempo de durao, no servio que presta, no respeito ecologia, no preo justo e, no podemos esquecer, na felicidade que traz, na pequena dose de irracional, de poesia ou mistrio que encerra.
Philippe Starck - goodgoods

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