MARKETING X EMBALAGEM

Mas, o que Marketing?

o processo usado para determinar que produtos ou servios podero interessar aos consumidores, assim como a estratgia que se ir utilizar nas vendas, comunicaes e no desenvolvimento do negcio. A finalidade do marketing criar valor e satisfao no cliente, gerindo relacionamentos lucrativos para ambas as partes.

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Nos dias atuais a embalagem faz no s sua funo primordial de proteger o produto, mas tambm uma poderosa ferramenta de marketing, com vrias tarefas de venda, exercendo o poder de seduo, cativando o consumidor, despertando desejos e levando-o ao ato da compra. A embalagem nasce por meio de um projeto, que deve ser bem elaborado, de forma a agregar valor para o produto .

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Para alcanar um bom resultado final os profissionais que desenvolvem as devem seguir uma metodologia, que composta por 10 pontos-chave :
Conhecer o produto; Conhecer o consumidor; Conhecer o mercado; Conhecer a concorrncia; Conhecer tecnicamente a embalagem a ser projetada; Conhecer os objetivos mercadolgicos; Ter uma estratgia para o design; Desenhar de forma consciente Trabalhar integrado com a indstria; Fazer a reviso final do projeto.

Fonte: Exame.com (Site: http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/20-embalagens-criativas-com-sacadas-inovadoras#2 )

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De acordo com informaes do artigo Do tamanho do bolso, publicado no Jornal Estado de So Paulo, em 2003, as indstrias querem conquistar as camadas C e D; Alem do crescente nmero de pessoas morando sozinhas, a chamada populao single (solteira), que no Brasil representa 15% da populao, cresceu o interesse em produzir embalagens menores; Como exemplo desse produtos:
p de caf farinha lctea biscoitos creme de leite

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- Mercado: Mercado do Brasil so mais de 30 mil itens e mais de 6 mil novos/ano; Cerca de 60% da produo nacional de embalagens para leite longa vida dominada pelas cartonadas; Em 2010, o Brasil consumiu 1 bilho de embalagens Longa Vida.

Figura 6. Faturamento do mercado de embalagens longa vida. (Fonte:http://www.datamark.com.br)

LEGISLAO
Resoluo - RDC n 91, de 11 de maio de 2001 REGULAMENTO TCNICO CRITRIOS GERAIS PARA EMBALAGENS E EQUIPAMENTOS EM CONTATO COM ALIMENTOS O presente regulamento tcnico se aplica a embalagens e equipamentos que entram em contato direto com alimentos durante sua produo, elaborao, fracionamento, armazenamento, distribuio, comercializao e consumo.

LEGISLAO
4. CLASSIFICAO DOS MATERIAIS 4.1. Para efeito do presente regulamento tcnico, so reconhecidos os seguintes tipos de materiais que compe as embalagens e equipamentos para alimentos: 4.1.1. Materiais plsticos, includos os vernizes e revestimentos 4.1.2. Celulose regenerada 4.1.3. Elastmeros e borrachas 4.1.6. Vidro 4.1.7. Metais e suas ligas 4.1.8. Madeira, incluindo a cortia 4.1.9. Produtos txteis 4.1.10. Ceras de parafina e microcristalinas 4.1.11. Outros
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LEGISLAO
necessrio: Aprovao de resinas e aditivos Listas Positivas; Pureza de matrias-primas (corantes, ceras e parafinas, etc); Controle do potencial de migrao; Boas prticas de produo da indstria de embalagem.

LEGISLAO
Resoluo - RDC n 17, de 17 de maro de 2008 Lista Positiva de Aditivos para Materiais Plsticos destinados elaborao de Embalagens e Equipamentos em contato com Alimentos, dos aditivos e suas respectivas restries. Substncias aprovadas constam das Listas Positivas includas nas Legislaes de materiais para contato com alimentos.

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LEGISLAO
Lista Positiva de Aditivos para Materiais Plsticos destinados elaborao de Embalagens e Equipamentos em contato com Alimentos: polietilenoglicol (15) polipropilenoglicol 1,1,1-trimetilolpropano (16) (exceto o diacrilato de 1,1,1trimetilolpropano) succnico Poliestireno (6) Polietileno
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LEGISLAO
Portaria n 177, de 4 de maro de 1999 Aprova o Regulamento Tcnico "Disposies Gerais Para Embalagens e Equipamentos Celulsicos em Contato com Alimentos 4.4.1 Materiais plsticos (pelculas, revestimento por extruso, solues, lacas, disperses) que cumpram com os Regulamentos Tcnicos de Embalagens e Equipamentos Plsticos em Contato com Alimentos. No caso de papis, cartolinas e cartes revestidos com plstico em que os alimentos estejam em contato diretamente com o revestimento de plstico, devem responder unicamente s exigncias para embalagens e equipamentos plsticos, desde que no haja migrao de aditivos provenientes dos papis, cartolinas e cartes.

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LEGISLAO
Resoluo RDC n 20, de 22 de maro de 2007 Aprova o Regulamento Tcnico sobre Disposies para Embalagens, Revestimentos, Utenslios, Tampas e Equipamentos Metlicos e em Contato com Alimentos. 33. LISTAS POSITIVAS DE MATRIAS-PRIMAS PARA EMBALAGENS E EQUIPAMENTOS METLICOS Na elaborao de embalagens e equipamentos metlicos, podem ser empregados os seguintes materiais: 3.1. Matrias-primas metlicas: 3.1.1 Ao e suas ligas inoxidveis listadas a seguir: 3.1.2 Ferro fundido ou batido 3.1.3 Alumnio tecnicamente puro e suas ligas 3.1.4 Ao revestido de cromo protegido totalmente em sua superfcie com revestimentos polimricos, em louas, vitrificados ou esmaltados.
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LEGISLAO
Resoluo RDC n 20, de 22 de maro de 2007 Aprova o Regulamento Tcnico sobre Disposies para Embalagens, Revestimentos, Utenslios, Tampas e Equipamentos Metlicos e em Contato com Alimentos. 3.2.Revestimentos polimricos podem ser elaborados com as substncias includas nas listas positivas de polmeros e aditivos para materiais plsticos em contato com alimentos com as restries de uso e limites de composio e migraes especficas, estabelecidos nas Resolues correspondentes.

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REFERENCIAS
FARIA, M. A. ; SOUSA, C.V.. . A Influncia da Embalagem no Composto de Marketing. In: IV Congresso Nacional de Excelncia em Gesto, 2008, Niteroi - RJ. Congresso Nacional de Excelncia em Gesto, 2008. NOGUEIRA, J. G. . A Embalagem como Componente Estratgico do Marketing para Lanamento do Produto. Anais do Simpsio de Excelncia em Gesto e Tecnologia, v. 1, p. 2, 2008.

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