Cultura e economia criativa:

impactos do vale cultura

Joo Massarolo - UFSCar
massarolo@terra.com.br


Araraquara, 2014

Porque alguns lugares se tornam
centros de atividades criativas? Quais
so as suas relaes com outras
localidades? Quais so as dinmicas
culturais e de poder? (Michael Curtin, University of
California)


Arquitetura e Design;
Artes performticas e Artes plsticas;
Moda, Literatura e Audiovisual;
Edio e impresso;
Tecnologia, Educao e Comunicao;
Empresas de Startup e de jogos eletrnicos;
Patrimnio imaterial;
Centros de pesquisa e desenvolvimento;
Publicidade, propaganda e marketing;

Um local e um processo
Centro geogrfico: centros porturios ou
ferrovirios;
Explorao da propriedade intelectual;
Acumulao de recursos, reputao e talentos;

Filmes & TV
Centros e esferas de circulao;
Cidades como ns de fluxos internacionais;

Fonte: Michael Curtin University of California, Santa Barbara.

Lgica da acumulao;

Trajetrias de migrao criativa;

Polos de cincia, tecnologia e inovao;

Prevalncia da dimenso simblica;
Hollywood
Hong Kong
Bolywood
Mumbai
Istanbul
Beirute
Beijing
Lagos
Shangai


Clusters criativos;
Estabilidade social e perto dos centros de poder;
Diversidade e abertura;
Efeitos de aprendizagem mtua;
Reproduo social de talento;
Fonte: Michael Curtin University of California, Santa Barbara.
Recursos culturais disponveis;
Revitalizao de areas degradadas;
Poltica de turismo;
Promoo de eventos esportivos;
Reconstruo do tecido socioeconmico
urbano;

Comercial - Processural, dinmica e dialgica;

Oficial - estratgica, administrativa e monolgica;

Formal Estveis, burocrticas e processual;

Informal - Emergentes, indisciplinada e oportunista;
Comercial Oficial
Formal
Informal
So Carlos
Campinas
Rio Claro
Miami
Ribeiro Preto
Beijing
Dubai
Araraquara
Tokyo Seoul
Cidades de pequeno porte
da regio
Shanghai
Rio de Janeiro
A. Patrimnio
Natural e
Cultural
Setores Criativos Nucleares

Patrimnio Imaterial
(Expresses e tradies orais, rituais, lnguas e prticas sociais)

B.
Espetculos e
Celebraes
C. Artes
Visuais e
Artesanato
D. Livros e
Peridicos
E. Audiovisual
e Mdias
Interativas
F. Design e
Servios
Criativos
Educao e Capacitao
Registro, memria e preservao
Equipamentos e materiais de apoio
G. Turismo
Setores Criativos Relacionados
H. Esportes e
Lazer
Roteiros de viagens
e servios tursticos
Servios de
hospitalidade
Esportes
Preparao fsica e
bem estar
Parques temticos e de
diverso
SECRETARIA DA ECONOMIA CRIATIVA
Eixos de Atuao
Com nomes bastante diversificados, Palma,
Maracan, Castanha, Cocal, Guar, Girassol,
Pirapire, Tupi, a relao de experincias com
esses instrumentos alternativos de pagamento
atualmente inclui mais de 50 moedas que
circulam nos bairros e em pequenas cidades
brasileiras onde existem bancos
comunitrios, criados para fortalecer a
economia de comunidades carentes.
Fonte: Creative Economy: A Feasible Development Option (27/05/2011).
Moedas criativas so moedas cujo
capital ou lastro cultural. So as
moedas da economia criativa.
Podem ser vistas ainda como uma
forma tecnologicamente avanada de
vale-cultura.
Fonte: http://www.culturaemercado.com.br/entrevistas/moedas-
criativas-por-gilson-schwartz/

Sete em cada dez pessoas pesquisadas trabalham no
ramo de Servios (45%) ou do Comrcio (29%);
A maior parcela casada (54%) e seguidora de
alguma religio, com destaque para a catlica (57%)
e a evanglica (28%);
41% citaram ficar na companhia da famlia como
atividade realizada nas horas livres;
Na percepo de 51% dos entrevistados nenhuma
atividade cultural feita por eles aos fins de
semana;
(Fonte: http://www.sesc.com.br/portal/)



71% nunca estiveram em exposies de pintura,
escultura e outras artes em museus;
26% dos entrevistados afirmam que no gostam de
exposies artsticas e outros 26% que no sabem ou
nunca foram a uma;
A maior parte das pessoas (58%) no leu nenhum
livro nos ltimos 6 meses;
Os principais produtos culturais vistos na TV so as
novelas (54%), filmes (52%) e os jornais de notcias
(44%);
(Fonte: http://www.sesc.com.br/portal/)

A meta do Minc seria atingir
cerca de 375 mil empresas no pas
que somam aproximados 18,8
milhes de trabalhadores que
ganham entre 01 e 05 salrios
mnimos. Desse universo, cerca
de 200 mil empresas localizam-se
na regio Sudeste (So Paulo,
Minas Gerais, Rio de Janeiro e
Esprito Santo) com um total de
11 milhes de trabalhadores.
Possibilitar o acesso e a fruio dos
produtos e servios culturais;
estimular a visitao a
estabelecimentos culturais e artsticos;
e incentivar o acesso a eventos e
espetculos culturais e artsticos."

O mecanismo do Vale-Cultura acompanha os
procedimentos do Programa de Alimentao do
Trabalhador (PAT), onde se encontra o vale-
alimentao e o vale-refeio. A diferena que no
PAT a empresa pode abater at 4% do Imposto de
Renda e 100% do que foi gasto com o benefcio.
Para administrar esse mecanismo so utilizadas
muitas empresas operadoras que j realizam
atividade no PAT (a francesa Sodexo) (Da Silva, Luis F. 2014. p. 3)
O carto tem validade em todo territrio
nacional, e possibilita acesso do pblico ao
teatro, cinema, museus, espetculos, shows,
circo ou compra de CDs, DVDs, livros,
revistas e jornais.
O Vale tambm poder ser usado para pagar a
mensalidade de cursos de artes, audiovisual,
dana, circo, fotografia, msica, literatura ou
teatro. Ele de carter cumulativo.

Livros, jornais, revistas e artigos de papelaria
so os produtos preferidos de quem recebe o
Vale-Cultura.
Segundo o Ministrio da Cultura, 88% dos
recursos gerados pelos cartes at junho (R$
12,11 milhes) foram gastos com esses itens.
Em seguida, vm ingressos de cinema (9%) e
aquisio de instrumentos musicais (1,3%).

(Fonte: Jornal Folha de So Paulo, 07/07/2014)

O Vale-Cultura poder ser usado na Bienal na compra
de livros, em estandes de editoras que aceitarem o
carto, e ingressos.
Ministrio da Cultura informa que 90% do montante
gasto com o carto foi direcionado a compras de livros,
jornais e revistas;
Ministra da Cultura, Marta Suplicy, corrigiu os dados.
As ltimas informaes levantadas pelo ministrio
mostram que o nmero foi reduzido para 82%. Gastos
com cinema aumentaram.
(Fonte: Jornal Folha de So Paulo, 22/08/2014)

Excludos pela lei: os aposentados, pensionistas, servidores
pblicos e assalariados sem registro em carteira profissional,
trabalhadores informais e desempregados;
Renuncia fiscal: a iseno fiscal somente ocorrer para as
empresas que declarem o imposto de renda sobre o lucro real, e
no sobre o lucro estimado;
No ano de 2014 o Minc pretende atingir 1 milho de
trabalhadores, o que significaria aproximados R$ 300 milhes
injetados na rea cultural (economia criativa, de acordo com
o Minc). Nesse universo empresarial concentram-se
especialmente as estatais e na regio Sudeste (Da Silva, Luis F. 2014. p. 4)



1) Existe a cultura do vale entre os
trabalhadores brasileiros (beneficio social =
salrio indireto). Esse direito poderia ser
estendido a todos os pblicos da cultura;
2) O vale-cultura atinge novos pblicos, via
democratizao cultural, mas atende apenas as
demandas de mercado;
4) Uma pea publicitria das eleies 2014 (?)

Dada a existncia de lugares com potencial
para se tornarem centros de mdia com suas
comunidades criativas, cuja expresso
econmica no pode mais ser ignorada;
quais so as dinmicas cultura e de poder
mais apropriado para a regulao desse
mercado pelo Estado? \
Obrigado!