PIB do 2 trimestre e o impacto

nos investimentos publicitrios

JP

Recesso tcnica
Ocorre
registra

quando
dois

pas

trimestres

consecutivos de queda do
PIB em relao aos trimestres
imediatamente anteriores.

Recesso real
Quando o conjunto de indicadores da
economia aponta retrao ao mesmo tempo.
H queda na produo, aumento do
desemprego e de falncia de empresas.
A recuperao fica mais difcil.

Diferena de recesso
Economistas consideram que a recesso real
ou "profunda" independe de haver dois trimestres
negativos.
Acontece quando a situao do pas est se
deteriorando significativamente.

JV

O Brasil e a recesso
tcnica
O Produto Interno Bruto (PIB) registrou

queda de 1,9% no segundo trimestre de

2015, em relao aos trs meses anteriores.
No primeiro trimestre do ano, o PIB

caiu 0,7%.

JP

Homem olha para anncios de empregos

no centro da cidade de So Paulo

O Brasil e a recesso
tcnica

Em

segundo

relao

ao

trimestre

de

2014, a baixa foi ainda

maior, de 2,6%.
Em valores correntes,
o

PIB

no

segundo

trimestre do ano alcanou

R$ 1,43 trilho.

M
Existe a possibilidade de recuperao no curto
prazo com a recesso tcnica.
Porm o mercado prev que o Brasil passe por
uma retrao prolongada e que vai se estender at o
ano que vem.

A sada de uma recesso

O fim de uma recesso s constatado quando

existe um movimento consistente de retomada em
todos os indicadores econmicos, segundo Picchetti.

A sada de uma recesso

Dados como taxa de desemprego, vendas no
comrcio, produo industrial e outros precisam
mostrar de forma clara e conjunta que esto em
recuperao.

As quedas
Agropecuria

2,7%

Servios

0,7%

Indstria

4,3%

Construo civil

8,4%

Investimentos

8,1%

As consequncias
As famlias, que j estavam enxugando os gastos,
acabaram com atitudes radicais, tais como:

Corte no lazer e o que no

essencial no dia a dia.

JP

As consequncias
Famlias diminuindo despesas e comprando menos.

Impacto no comrcio
Impacto no comrcio.
Procura por promoes.
As famlias brasileiras esto mais preocupadas com o
futuro, devido a taxa de desemprego elevada.

Queda de 2,1% de consumo das

famlias brasileiras.

JP

Investimentos em publicidade

O departamento de marketing e publicidade um

dos primeiros a sofrer o impacto em empresas.
No incio: bons resultados.
Longo prazo: desempenho fora do esperado.

Anncios online
Uma pesquisa realizada pela e-Consulting este ano
revelou que em 2015 sero movimentados no Brasil 6,8
bilhes de reais com publicidade on-line.
Apesar dos tempos difceis, os nmeros apontam uma
tendncia de investimento positivo neste setor mesmo
durante a crise.

A importncia da
propaganda
Para ser lembrado: concorrncia.
Inovao.
Investimento: marketing online.
Arriscar.

Impacto nos anncios

Os anncios devem ser ainda mais persuasivos,
utilizando-se de promoes, brindes que faam com que
o cliente ache que a compra do produto ou servio
compense a ele.

Descontos

JV

Promoo

Promoo

Comunicao Social 2A
Economia e Geopoltica
Fernanda Rodrigues
Joo Paulo Machado
Joo Victor de Miranda Amorim
Mariana Vieira
Rafael Rios
Thiago Fernandes