ISO 26000

Bruno Bianchini
Eduarda Alves
Elisangela
Prof. Mrcio Pucci
Responsabilidade Social

Detalhamento da diretrizes
de responsabilidade social

A norma est estruturada em 7 sees:

Escopo;

Termos e definies;

Compreenso de responsabilidade social;

Princpios da responsabilidade social;

Prticas fundamentais da responsabilidade social

Temas centrais da responsabilidade social;

Integrao da responsabilidade em toda organizao.

Organizao da ISO 26000 (ISO 26000, 2010)

A ISO 2600 prope que a

organizao:

Seo 3: Avalie as caractersticas de resp. social e sua

relao com o desenvolvimento sustentvel

Seo 4: Avalie e respeite os princpios de

responsabilidade social

Seo 5: Reconhea sua responsabilidade social dentro

da sua esfera de influncia e promova a identificao e
o engajamento das partes interessadas

Seo 6: Analisa os temas centrais e as aes e

expectativas; e,

Seo 7: Integre a responsabilidade social em todas as

suas decises e atividades.

A ISO 26000 apresenta na seo 6:

Temas centrais a Responsabilidade
Social:

Governana organizacional;

Direitos humanos;

Prticas do trabalho;

Meio ambiente;

Prticas leais de operao;

Questes relativas ao consumidor e,

Envolvimento da comunidade e desenvolvimento social.

Questes relativas ao
consumidor

Por ser uma norma de diretrizes, ela no

comtempla requisitos. Dessa forma as
recomendaes, utilizam a expresso:
Convm que

A ISO 26000 apresenta uma srie de questes

relacionadas Proteo do Consumidor e prope
aes para que a Organizao tenha desempenho
satisfatrio quando enfrentar essas situaes.

Questes e aes (CONSUMIDOR)

Questes e aes (CONSUMIDOR)

Questes e aes (CONSUMIDOR)

Questes e aes (CONSUMIDOR)

Item: 6.7.3: Marketing Leal,

informaes factuais e no
tendenciosas e prticas
contratuais Justas
Ao comunicar-se com os consumidores, convm que uma
organizao: d importncia especial na propaganda e
marketing aos interesses de grupos vulnerveis, entre os
quais crianas, e no se envolva em atividades que
prejudiquem seus interesses

As crianas como alvos do

marketing

A propaganda, quando bem-feita, nos desperta desejos

que nem suspeitvamos ter ou, pior, que nunca
teramos, se no fosse aquele intervalo comercial.

Aproveitando-se da crescente influncia das crianas

sobre as decises de consumo das famlias, muitas
agncias de publicidade focam o pblico infantil como
principal alvo de suas campanhas, causando uma
incmoda situao de coao moral sobre os pais, que
se veem pressionados a comprar produtos considerados
desnecessrios. Mais crtico ainda o caso das
propagandas de alimentos com alto teor de acar e
gordura, que inegavelmente contribuem para a
elevao dos ndices de obesidade precoce no Brasil.

Jogos pela internet: Como um personagem simptico,

uma msica animada, uma animao colorida ou um
estilo atraente de jogar. Tais caractersticas podem
levar a sentimentos positivos em relao marca
patrocinadora.

Personagens infantis: Utilizao de personagens de

desenhos animados ou filmes que sejam bastante
conhecidos pelas crianas, de maneira a criar
associao da marca com esses elementos.

Algumas empresas anunciam simplesmente um produto

relacionado a um personagem (por exemplo, Scooby-Doo,
Mnica etc.) e, em outros casos, h uma relao de
promoo ou de informao associados a personagens.

Em supermercados: geralmente as caixas de

cereais, bolachas e chocolates esto
localizadas nas partes mais baixas das
prateleiras, no nvel do olhar das crianas.

Item: 6.7.4 - Proteo sade

e segurana do consumidor

6.7.4.2 - No desenvolvimento do produto,

evite o uso de produtos qumicos que sejam
perigosos, entre os quaisprodutos
carcinognicos, mutagnicos, txicos para a
reproduo ou que sejam persistentes
ebioacumulativos. Se produtos contendo esses
elementos qumicos forem oferecidos para
venda, convm quesejam claramente
rotulados"

Organismos Geneticamente
Modificados - OGMs

Na maior parte das vezes que se fala em

Organismos Geneticamente Modificados, estes so
organismos transgnicos.

Um transgnico um organismo que possui uma

sequncia deDNA, ou parte do DNA de outro
organismo, pode at ser de uma espcie
diferente. Sempre que inserimos um DNA exgeno
num organismo esse passa a sertransgnico.

OGMs um organismo que foi modificado

geneticamente (mudanas na estrutura ou na
funo do prprio material gentico do organismo)
mas que no introduziu nenhum material gentico
de outra espcie no material gentico original.

Transgnicos
Desconfiana

Existem cientistas em todo o mundo que apoiam e os que rejeitam

o uso de transgnicos.

Entre eles, um experimento realizado pelo pesquisador da

Universidade de Caen, na Frana. Quando ratos foram
alimentados com milho da Monsanto (multinacional produtora de
transgnicos) eles desenvolveram uma srie de cnceres.

A pesquisa foi refutada pela empresa e por uma parcela de

cientistas sob alegao de deficincias metodolgicas. Ento a
minoria crtica da CTNBio, pediu que fosse refeito o estudo
corrigindo todos os problemas metodolgicos. - A reposta foi que
no era necessrio.

E nesse contexto de incertezas deve ser adotado o princpio da

precauo. J que h riscos possveis e graves e os benefcios so
praticamente inexistentes para a populao, certamente com
exceo das grandes empresas que lucram com essa tecnologia
o interesse corporativo no deveria predominar ao coletivo

FIQUE ATENTO! Produtos com um T dentro de

um triangulo amarelo produto transgnico!!

Segue alguns produtos que esto presentes nas

prateleiras dos supermercados e amplamente
consumidos por uma sociedade que no possui
informao ou no quer se informar sobre o que
come. O resultado esse: Consumir alimentos
ricos em acar, gorduras e conservantes alm de,
claro, serem transgnicos!

Integrao da Responsabilidade
Social em toda a organizao

As diretrizes descreve como colocar a Responsabilidade

Social em prtica, fornecendo orientaes relacionadas
a:

Compreenso da responsabilidade social

Prticas para integrar a responsabilidade social

Comunicao sobre responsabilidade social

Fortalecimento da credibilidade

Anlise de progresso, avaliao de desempenho

Iniciativas voluntrias

Bibliografia

OGM Organismos Geneticamente Modificados. Disponvel

em: https://
interacaonatural.wordpress.com/informaes/

Segurana de Alimentos Transgnicos no unanimidade

disponvel em:
http
://www.boqnews.com/nacional/seguranca-de-alimentostransgenicos-nao-e-unanimidade
/

https://noviental.wordpress.com/category/3-responsabil
idade-social-empresarial-rse/3-4-guias-e-padroes-de-rs
e/3-4-1-iso-26000/