MBA EM MODA:

FASHION
DESIGN
E ECONOMIA
CRIATIVA
DISCIPLINA:
CULTURA DE MODA
CONTEMPORÂNEA

PROFESSOR (A):
MAÍRA ARCOVERDE
UNIDADE I
MODA E PÓS-MODERNIDADE
PRELIMINARES:DEFINIÇÕES DE
CULTURA
• Etimologia da palavra
• Ciências sociais
• Sociologia

• Antropologia

• Filosofia
• Cultura de Moda
• Exclusão cultural (SANTAELLA)
 SOCIEDADE SOCIEDADE SOCIEDADE
TRADICIONAL MODERNA PÓS-MODERNA
Palavra Chave: Palavra Chave:
Palavra Chave:

PERPETUAÇÃO RUPTURA DESTERRITORIALIZAÇÃO

• Não existe autor
• Começa Assinatura • Coletivos
• Xenofobia
• Foco no Novo • Bricolagem
• Moda
• Cidade Moderna
• Golabalização
• Conectividade
1.1. SUJEITO PÓS-MODERNO NA
SOCIEDADE DO (PÓS-)ESPETÁCULO
SOCIEDADE DO ESPETÁCULO (DEBORD)

A representação cede lugar à experiência e a

performance é elevada a potência máxima.

[...] a alienação do expectador em favor do objeto

se expressa da seguinte forma: quanto mais o
homem contempla, menos ele vive, quanto mais
aceita reconhecer-se nas imagens dominantes da
necessidade, menos compreende sua própria
existência e seu próprio desejo.” (DEBORD,1997)
1.1. SUJEITO PÓS-MODERNO NA
SOCIEDADE DO (PÓS-)ESPETÁCULO
Diferentes concepções de sujeito –
introdução (HALL)
- Centrado
- Interativo
- Descentrado
Como o sujeito se tornou descentrado?
(HALL)
Sociedade do espetáculo (DEBORD)
Pós-modernidade (Harvey)/Modernidade
Líquida (Bauman)
1.2. CONCEITOS DE CONTEMPORANEIDADE NA
MODA
• Pertencimento x Individualidade
(SIMMEL)
• Segurança x liberdade (BAUMAN)
• Efemeridade (LIPOVETSKY)
• Corpos = corpos vestidos
(ENTWISTLE)
• Pós-modernismo e vanguarda na
moda (CRANE)
UNIDADE II
MODA E IDENTIDADE
2.1. IDENTIDADE: DO
CARTESIANISMO AO
CONCEITO PÓS-MODERNO
• Identidades fragmentadas –
retomando e ampliando tópico 1.1
(HALL+HARVEY)
• Identidade x diferença (SILVA)
• Normalidade x anormalidade
(FOUCAULT+VEIGA-NETO)
2.2. A FRAGMENTAÇÃO DO
SUJEITO E SEUS EFEITOS NA MODA
• A moda e o corpo pós-moderno
(WILSON)
• “O que vestir no 3º milênio?”
(POLHEMUS)
 2.3. IMAGENS DE MODA E
NOÇÕES ESCÓPICAS
CONTEMPORÂNEAS
• Levar ou solicitar que a turma leve revistas de moda variadas
(Vogue, Glamour, Harper’s Bazaar, Elle, estilo, etc.) – atuais
(do mesmo ano);
• reunir alunos em grupos e distribuir as revistas para que
possam discutir as imagens nelas que encontram e os
significados que esperam transmitir (ou os significados
percebidos);
• discutir algumas imagens/editoriais selecionados por cada
grupo para que a turma possa chegar a alguns conceitos
(ainda) norteadores da moda ocidental (gênero,
sexualidade, raça/etnia, corpos, etc.);
• Para fechar: mostrar alguns fashion films de culturas não-
ocidentais e discutir como se apresentam as semelhanças e
as diferenças entre as culturas (e sua moda).
UNIDADE III
INTERSECÇÕES ENTRE GÊNERO, SEXUALIDADE,
CLASSE E RAÇA
3.1. CORPOS INCONFORMES:
A HEGEMONIA ÀS AVESSAS
• Principais mudanças na
moda
• séculos XVIII, XIX e XX
• reformas indumentárias,
movimentos sociais,
mudanças de paradigmas
• Moda e Teoria Queer
• Moda Gem Gênero
• Moda Plus Size
3.2. REFLEXÕES SOBRE
MODA E SUBCULTURA
• Cultura
• Alta Cultura x Baixa Cultura
• Etnocentrismo x
Multiculturalismo
• Subcultura x Contracultura
• A moda das subculturas e
contra-culturas
3.3. DO OUTRO LADO DO
ESPELHO: A MODA ALÉM DO
OCIDENTE
3.3.1. África
• Local + global
• Herança e ancestralidade
• Força / luta / resistência
• Moda global: apagamento das
identidades negras
• Projetando um futuro diferente:
Afrofuturismo
3.3. DO OUTRO LADO DO
ESPELHO: A MODA ALÉM DO
OCIDENTE
3.3.1. Ásia
• Japão
• Tradição e modernidade
• Japoneses na moda ocidental
• Subculturas no japão
• China
• Abertura para o mercado internacional
• Terceirização da mão-de-obra
• Moda autoral
• Coreia
• A explosão do k-pop no ocidente
• Influências estéticas na moda internacional
3.3. DO OUTRO LADO DO ESPELHO: A MODA
ALÉM DO OCIDENTE
3.3.1. América Latina
• Brasil: existe uma identidade
de moda brasileira?
• Argentina
• Chile
• Colômbia
• Equador
• México
• Peru
UNIDADE I
MODA GLOBALIZADA
4.1. GLOBALIZAÇÃO, MUDANÇA NOS HÁBITOS DE
CONSUMO E NOVOS MODELOS DE DIFUSÃO DA MODA
• Micropolítica
• Artivismo
(GUATARRI, ROLNIK /
CARVALHAL)
4.2. MODA E MÚSICA: INFLUÊNCIAS MÚTUAS
• Gêneros musicais e
estilos
• Divas do Pop e sua
influência na moda

Fonte: Baixo Ribeiro, 2004.

4.3. MAPEAMENTO DE PRODUÇÕES CONTEMPORÂNEAS
Desafiando as normas das passarelas: Vetements
4.3. MAPEAMENTO DE PRODUÇÕES CONTEMPORÂNEAS

A nova Alta
Costura: Iris
van Herpen