Universidade Estadual da Paraíba

Campus III – Guarabira

Curso de Geografia
Disciplina: Antropologia Cultural
Professor: Joel Cordeiro
Equipe: José Breno Alves da Silva;
Hugo Vinícius Gomes Dutra;
Alessandra Soares Justino

Indústria Cultural e Juventude

GUARABIRA/PB
OUTUBRO/2020
O que é Industria Cultural?
 O que é Industria Cultural ?
 Novo modo de produção em massa, onde usa-se técnicas de arte e cultura empregadas ao modo de produção
capitalista.
 Origem
 Termo criado na Segunda Revolução Industrial , pelos filósofos e sociólogos alemães Theodor Adorno (1903-
1969) e Max Horkheimer (1895-1973), para designar a função da arte na sociedade capitalista industrial.
 Indústria Cultural
 Para Theodor e Max, a razão iluminista se tornou uma razão instrumental a serviço do capital e de governantes
autoritários.
 A maquina capitalista estaria apagando aos poucos a arte, deixando de ter um valor crítico e passando a ser
tratada como uma mercadoria.
 Objetivo da Indústria Cultural
O objetivo desse modo de produção é influenciar o consumo de produtos a partir de propagandas e assim obter
lucro;
 Funções
 Idealizar produtos adaptados aos consumos de massa.

 Acumular capital.

 Reprodução ideológica.

 Imposição de comportamento.
 Indústria Cultural
 Presente em todas as esferas sociais, matam a criatividade e transformam
o homem em coisas, mercadorias, objetos, mão de obra.

 A Cultura esta sendo produzida em massa, os bens culturais estão sendo

aos homens de forma a torna-los uma massa amorfa, e consumidora de
um mesmo produto.
 Onde a Indústria Cultural está presente ?
 Presente em quase todos os lugares, por meio propagandas encontradas nas mídias sociais;

 TV, Rádios, Revistas, Filmes, Novelas, Séries, Placas e Outdoors;

 Exemplos
Jornalismo

Fragmenta e transforma a noticia em espetáculo, destruindo história,

geografia, onde a realidade vira ficção.
 Exemplos
Alimentação
O alimento que era pra ser vendido, não vem só, vem com brinquedos, objetos e etc.
 Exemplos
Revistas
 Algo que era pra ser informativo, torna a ser um informativo de produtos.

 Local de divulgação ideológica.

 Exemplos
Arte
Utiliza a arte para vender seus produtos.
 Exemplos
Musica
Algo que era pra ser mental se torna uma lembrança de um produto. Quem nunca ouviu o plim plim da globo
ou um jingle de um produto para chamar atenção?
 Exemplos
Telenovelas
Confundido realidade com ficção.
 Alienação/Domínio sobre a sociedade
 Utiliza-se estereótipos, levando as pessoas a acreditarem que aquilo e melhor.

 Muitas vezes a sociedade nem percebe que está sendo manipulada nesse sentido.

 Utilizam-se de pessoas famosas mostrando seus produtos dando a ideia que são
os melhores, criando um mundo fora da realidade.
 Estatísticas
De acordo com a Organização Mundial do comércio, o faturamento das industrias criativas no mercado
internacional duplicou nos primeiros anos do século XXI. Atualmente, são responsáveis por 7% das riquezas
produzidas no mundo.
 Industria Cultural no Brasil
 Devido a desigualdade social, a indústria cultural não apresenta uma
homogeneidade, ou seja, não possui uma sociedade de consumo consistente.

 “ O Brasil é um dos países onde a indústria criou raízes mais profundas, por
isso vem produzindo estragos de monta, tudo isso se tornou objeto de
manipulação bem azeitada, embora nem sempre bem sucedida (Milton Santos,
2000)’’.
 Mídias Sociais e a Industria Cultural
 São espaços de interação entre pessoas, possibilitando o compartilhamento de informações;

 Se utiliza das mídias sociais para expandir suas propagandas;

 É empregado o que conhecemos como Marketing Digital.

 O que é ser jovem para a Sociedade Atual ?
 Faixa etária dos 15 aos 29 anos ;

 Propõe um padrão de vida novo para que os jovens sejam realmente considerados jovens “atualizados” na
moda;

 Deve-se usar roupas de marca, alimentar-se em redes de lanchonetes de marcas famosas, usar celulares
tecnológicos e modernos e etc.
 Fatores que impulsionam a Industria Cultural
 Toyotismo;

 Capitalismo;

 Globalização;

 Consumismo.
 Globalização e Industria Cultural
 Processo revolucionário onde houve o encurtamento de distâncias e a abertura das fronteiras;

 É impulsionada pela internet, tem o poder de transmitir informações de forma rápida e prática;

 Transmitir suas propagandas e assim influenciar a população jovem a consumir determinados produtos.
 Toyotismo e Indústria Cultural
 Modo de produção surgido em 1960 no Japão e foi criado pelos engenheiros da empresa automobilística Toyota;

 Objetivo de produção flexível e rápida, robores são usados nesse modo de produção;

 Relaciona-se com a Indústria Cultural para assim vender cada vez mais seus produtos, obter capital e produzir
mais.
 Capitalismo e Indústria Cultural
 Sistema econômico que visa sempre obter o lucro (capital);

 Grandes empresários investem seus capitais na Industria cultural para assim, divulgar suas marcas e alavancar
suas vendas e posteriormente vender mais para obter cada vez mais capital.
 Marcas Globais e Indústria Cultural
 Marcas famosas que estão presentes em praticamente todo o planeta;

 Principais utilizadoras da Indústria Cultural, utilizando propagandas para tornar maior as vendas de seus
produtos e influenciar jovens a consumir cada vez mais seus produtos.
 Consumismo e Indústria Cultural
 Estilo de vida orientado pelo consumo exagerado de bens materiais;

 Usa suas propagandas para criar uma sociedade consumista;

 Os jovens são os principais alvos das propagandas da Indústria Cultural.

 Esquecimento Cultural entre Jovens
 A Indústria Cultural se utiliza de propagandas para propor um novo modelo de padrão a ser seguido;

 Esse padrão consiste em fazer entender que a Cultura que os jovens estão presentes é algo ultrapassado;

 Os jovens devem fazer, comprar ou usar algo considerado atual para se enquadrar na nova cultura.
 Resultado da Industria Cultural
 A maneira com que manipulam as pessoas , levando a fazer coisas
sem ao menos observarem seus resultados.

 A seguir, exemplos comuns encontrados.

Resultado da Industria Cultural
Resultado da Industria Cultural
Resultado da Industria Cultural
Resultado da Industria Cultural
Resultado da Industria Cultural
Resultado da Industria Cultural
 Referências
BATISTA, Igor Mateus; ARAÚJO, Renan Bandeirante. Indústria cultural e juventude: juvenilização da vida e os bens culturais convertidos em
mercadorias a serem consumidas pelas massas no contexto de mundialização da economia. In: XV Encontro Regional de História, Curitiba, PR, Julho de
2016.

https://www.educamaisbrasil.com.br/educacao/dicas/o-que-e-industria-cultural

https://querobolsa.com.br/enem/geografia/toyotismo

https://pt.wikipedia.org/wiki/Consumismo#:~:
text=O%20consumismo%20%C3%A9%20um%20estilo,pelos%20meios%20de%20comunica%C3%A7%C3%A3o%20social.

https://pt.wikipedia.org/wiki/Ind%C3%BAstria_cultural
OBRIGADO !!!!!