UNIVERSIDADE FEDERAL DA BAHIA

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO E ORÇAMENTO EMPRESARIAL

A Importância do Planejamento Estratégico

Prof. Ronaldo Pesente

Julho /20
 Objetivo

Demonstrar a importância do Planejamento

Estratégico para a consolidação do
SUCESSO EMPRESARIAL.
 Propósito
• Refletir sobre a Implantação do Planejamento Estratégico
• Desenvolver uma Metodologia de Planejamento Estratégico
• Proporcionar a Construção de um Futuro Desejado
• Prover Direção, Significado e Propósito
 Agenda

• Demonstrar a Importância do Planejamento Estratégico

• Identificar as Principais Decisões Empresariais e Criação de
Valor
• Estudo de casos
 Algumas questões?
Como é a estrutura do PE?
Qual a diferença entre PE,Estratégia e Orçamento?
Quais as principais mudanças no cenário mundial nos próximos 30 anos?
E no Brasil?
Quais a principais ferramentas de análise?
Como fazemos o PE?
O que é um estudo de cenários? E o modelo SWOT?
Quais as principais tipologias do Strategos?
Comente sobre cadeia de valor?
Comente sobre o VRIO?
GUT?5W2H?
Quais os principais tipos de estratégias? Quais as principais escolas?
Modelo MEG/FNQ?
Estratégias do Oceano Azul?
 Novo Cenário Mundial
Ascensão da Mulheres
AUMENTO DA COMPETIÇÃO A NÍVEL
GLOBALIZAÇÃO DA CONCORRÊNCIA MUNDIAL
ECONOMIA
CRESCIMENTO DO
SETOR DE SERVIÇOS
FOCO NO
CLIENTE ECOLOGIA E
QUALIDADE DE
VIDA
APERFEIÇOAMENTO
TECNOLÓGICO E DA COMPETITIVIDADE
TECNOLOGIA DA DIVERSIFICAÇÃO DA EM PREÇO E
INFORMAÇÃO PRODUÇÃO QUALIDADE

Envelhecimento da População
7 Bilhões de Pessoas Proteção da Propriedade Adaptado de Vatan,2005.

Intelectual
 PRODUÇÃO FORDISTA X PRODUÇÃO FLEXÍVEL
• Estabilidade Relativa da atividade
econômica
• Concorrência Localizada
• Lógica predominante – a da
indústria – (padrões- rotinas)
• Emprego formal, estável e forte
base sindical
• Organização do trabalho com base
em cargos e tarefas prescritas
• Situações de Trabalho
predominantemente homogêneas e
previsíveis
• Foco na tarefa
• Baixa aprendizagem
• Baixa previsibilidade de negócios e
atividades
• Intensificação e internacionalização
da concorrência
• Lógica predominante – serviços
(eventos)
• Relaçoes de trabalho informais e
temporários
• Organização do trabalho com base na
multifuncionalidade, metas
e atribuições
• Situações de Trabalho mais
customizadas e diferenciadas
• Foco nos resultados
• Alta Aprendizagem
VARIÁVEIS IMPACTANTES DE
MUDANÇAS NO SETOR

Globalização

Aumento de Player de
Competitividade Mercado

Novos Quantidade
Investimentos
Custo

Ganhos de
Escala
 Grandes Ondas de Mudanças

Alvin Toffler

O Brasil em 2020

O Mundo em 2050
 Respostas ao Cenário - Casos
-> A Nestlé anunciou que sua unidade de ciências da saúde acertou a compra do
Prometheus Laboratories., fabricante de medicamentos contra o câncer e
problemas gastrointestinais, dentro da estratégia de investimentos da maior
empresa de alimentos do mundo em nutrição personalizada. Valor 05/2011

-> A H&R Block conta com o crescente número de brasileiros que presta contas ao
Leão para fazer crescer por aqui um serviço que já oferece a 25 milhões de
pessoas físicas norte-americanas. A empresa chegou em março por meio de uma
joint venture com o grupo Semco.
A meta é preparar a declaração do imposto de renda de pelo menos 25 mil
brasileiros já em 2012. O foco não são altos executivos, mas a população em geral.
O serviço vai custar entre R$ 100 e R$ 150. Valor 06/2011

-> Franquia de Escritório de Contabilidade e Gestão

-> Huawei
-> Dupont
 A Importância do Planejamento
Estratégico

"Existe um tempo para melhorar, para se preparar e planejar;

igualmente existe um tempo para partir para a ação." -- Almyr Klink.
Planejamento X Longevidade
Qual o Segredo?
 E a GE Jack Welch

Foco em:
Clientes
Funcionários
Fluxo de Caixa

Qual princípio contábil está relacionado com

suas estratégias?
 A Importância do Planejamento

Entrevista GNT 06/02/2011

Dr. Paulo Niemeyer
E na Natureza?
O que acontece quando a empresa não tem Planejamento
Estratégico?
 Dilema de Alice
• DIGA-ME, POR FAVOR, QUE CAMINHO DEVO
TOMAR PARA SAIR DAQUI ?”, perguntou Alice.
• “ISTO DEPENDE DE PARA ONDE VOCÊ QUER IR”,
disse o gato.
• “NÃO FAZ DIFERENÇA PARA MIM”, retrucou
Alice.
• “ENTÃO, NÃO FAZ DIFERENÇA QUE CAMINHO
VOCÊ TOMAR”, respondeu-lhe o gato.

“ALICE NO PAÍS DAS MARAVILHAS” de Lewis Carroll

Escolha as Portas de sua VIDA!
MÚSICAS?FILMES?