COMO A

INTERNET AJUDOU

#MARINA SILVA
A ATINGIR

20 MILHES DE VOTOS
www.minhamarina.org.br

CAMPANHA

INTEGRAO TOTAL
Equipes de Mdias Clssicas e Digitais integradas no Comit na Vila Madalena em So Paulo

27 PESSOAS

CAMPANHA

INTEGRAO TOTAL
Twitter Tecnologia

Contedo

Blog Campo

Clipping

Monitoramento

DIGITAL COORDENAO E PROFISSIONAIS mail

Site

Anlise

CLSSICAS COORDENAO E PROFISSIONAIS

Monitoramento

Facebook

Orkut

Sala de Marina

Redao

Imprensa

CAMPANHA

INTEGRAO TOTAL
Twitter Tecnologia

Contedo

Blog

Captao
Campo Clipping

Monitoramento

DIGITAL COORDENAO E PROFISSIONAIS mail

Web TV Coordenao e Site Profissionais

Anlise

CLSSICAS COORDENAO E PROFISSIONAIS

Monitoramento

Produo
Facebook

Edio

Orkut

Sala de Marina

Redao

Imprensa

CAMPANHA

INTEGRAO TOTAL

Reunies dirias no QG
em So Paulo, a partir das 7h30

CAMPANHA

INTEGRAO TOTAL
Mobilizao Mdias Clssicas Programa de TV

Mdias Digitais

CLSSICAS COORDENAO E PROFISSIONAIS

Pesquisa

Jurdico Financeiro Programa de Governo Agenda

COMUNICAO

ASSESSORIA DE IMPRENSA
Coordenao do relacionamento com a imprensa Consultoria para formulao de posicionamentos Anlise de desempenho Aperfeioamento de porta-vozes Subsdios para abordagem de temas locais Superviso direta dos trabalhos de campo Preparao para debates, sabatinas e entrevistas Agenda de relacionamento com publishers e colunistas de prestgio

COMUNICAO

ASSESSORIA DE IMPRENSA
308
ENTREVISTAS EM 4 MESES DE CAMPANHA

682
HORAS DE ENTREVISTAS

JORNALISTAS ERAM CONTATADOS AO MENOS 1 VEZ POR SEMANA

231 9
SABATINAS

1.800

JORNALISTAS RECEBIAM INFORMES DIRIOS SOBRE A CAMPANHA

DEBATES

55

CIDADES VISITADAS

CAMPANHA

COMPARAO COM OBAMA

Candidato desconhecido Partido conhecido Mquina partidria azeitada Campanha rica Populao acostumada a realizar doaes polticas Equipe de coordenao com tradio em campanhas Muito tempo na TV

Candidata desconhecida Partido desconhecido Sem mquina partidria Campanha pobre Populao sem experincia de doao poltica Equipe de coordenao sem tradio em campanhas Pouqussimo tempo na TV

CAMPANHA

COMPARAO COM OBAMA

Sistema testado durante anos em ONGs e usado em outras campanhas 632 dias de campanha 632 dias de arrecadao online Uso abusivo de e-mail marketing Uso abusivo (e barato) de SMS Ferramenta de CRM Liberdade para fazer campanha online paga Uso tmido de redes sociais

Sistema projetado e desenvolvido em 3 meses nunca usado anteriormente 242 dias de campanha 58 dias de arrecadao online Uso restrito de e-mail marketing
(proibido adquirir)

Custo proibitivo para usar SMS Ferramenta de SRM Proibio de fazer campanha online paga Uso intenso de redes sociais

INTERNET

10 ESTRATGIAS DA COMUNICAO
1. 2. 3.
4.

Levar a causa do desenvolvimento sustentvel para a maior quantidade de pessoas Agir de forma propositiva nunca falar mal de adversrios No terceirizar a voz de Marina Silva
Informar, esclarecer, responder

5.
6.

Repetir, repetir, repetir

Conquistar contedo para projeto de governo

7.
8.

Conquistar voluntrios
Conquistar simpatizantes

9.

Conquistar doaes

10. Conquistar votos

INTERNET

12 FRENTES DE AO
Blog Comunidade no Orkut SEO

Perfil Twitter

Vdeos no YouTube

SRM

Site oficial

Fotos no Flickr

Arrecadao Online

Comunidade no Facebook

Social Game

Monitoramento

MARINA SILVA

BATISMO DIGITAL
Marina Silva, em 26 de janeiro de 2010, na visita ao Campus Party, em So Paulo

o seu batismo na internet.

Uma semana depois ela estrearia o seu blog e o seu twitter

MARINA SILVA

O SITE

SITE

HOME ESTREOU EM 5 DE JUNHO DE 2010

COMPARAO

Home estreou em 5 de junho de 2010

De um total de 68 features, Marina esteve na frente com

53,Dilma com 34 e Serra com 23*

*Depois de trs grandes mudanas e conforme estado dos sites em 21/9/2010

MARINA SILVA

ARRECADAO

ARRECADAO

PROCESSO FCIL DE DOAO

www.minhamarina.org.br

ARRECADAO

2 CLICKS PARA DOAR

ARRECADAO

DILMA- 7 CLICKS AO MENOS

6 7

INSERIR NMERO DO CARTO CLICK FINAL UFA!

ARRECADAO

RADIOGRAFIA DA ARRECADAO EM 58 DIAS

11.836
PAGE VIEWS NA HOME (MDIA)

2.899
DOADORES

3.095
DOAES

R$ 55
DOAO MDIA

ARRECADAO

CASO HOUVESSE O MESMO TEMPO DE OBAMA

PARAMOS AQUI

ARRECADAO

RADIOGRAFIA DA ARRECADAO EM 58 DIAS

RESULTADO DO S R M:

20.831
cadastros de voluntrios e doadores

MARINA SILVA

SALA DE MARINA

SITE PROGRAMA SEMANAL

DISCUSSO DIRETRIZES DE GOVERNO COM CONVIDADOS + TWITTER

MARINA SILVA

MDIAS SOCIAIS

MDIAS SOCIAIS

O PRIMEIRO TWITAO

Marina, em 20 de julho, em lan house na Rua Augusta, em So Paulo, quando lanou o primeiro twitao de uma campanha presidencial. Nesse

a barreira dos 100 mil seguidores no Twitter.

dia, ela ultrapassou

MDIAS SOCIAIS

A ULTRAPASSAGEM NA RETA FINAL

Desde Julho

Em Setembro

MDIAS SOCIAIS

O SEGUNDO TWITAO

Marina, em 30 de setembro, na Twitcam, em Guarulhos, SP.

Um dia antes ela havia ultrapassado Dilma em quantidade de

seguidores no Twitter

MDIAS SOCIAIS

ESTRATGIAS NAS REDES

MONITORAMENTO ORKUT FACEBOOK TWITTER YOUTUBE/FLICKR/GOOGLE

SITE OFICIAL/BLOG

MDIAS SOCIAIS

ESTRATGIAS NAS REDES

colegas do escritrio colegas da escola pessoal nas lan house

MONITORAMENTO EVANGLICOS/CLASSE C CLASSE MDIA/MULHERES JOVENS/VANGUARDA INSTRUMENTOS DE BUSCA DE INFORMAES

SITE OFICIAL/BLOG

amigos

familiares

igreja

MDIAS SOCIAIS

ESTRATGIAS NAS REDES

colegas do escritrio colegas da escola pessoal nas lan house

MONITORAMENTO EVANGLICOS/CLASSE C CLASSE MDIA/MULHERES JOVENS/VANGUARDA INSTRUMENTOS DE BUSCA DE INFORMAES

SITE OFICIAL/BLOG

amigos

familiares

igreja

MDIAS SOCIAIS

OBJETIVO

MARINA SILVA

MONITORAMENTO

MONITORAMENTO

VOLUME DE ANLISE DE TWEETS RELACIONADOS A MARINA SILVA

JN Record

UOL Band Twittao JG

De 30/06/10 a 26/09/10 FONTE: RYKTE

MONITORAMENTO

VOLUME DE ANLISE DE POSTS EM BLOGS RELACIONADOS A MARINA

De 30/06/10 a 26/09/10 FONTE: RYKTE

MONITORAMENTO

CITAES SOBRE MARINA CATEGORIZADAS SEGUNDO SENTIMENTO EM RELAO A CANDIDATA

47 67 60 72

40

57 79 71 71 65 64 81 86

48 24 5 9 34 6 26 2

56

35 12 21 8 23 6 30 5 34 2 8 9 13 6 8 6

De 30/06/10 a 26/09/10 FONTE: RYKTE

positivo neutro negativo

MONITORAMENTO
MEIO&MENSAGEM EM 23 DE SETEMBRO

EVOLUO DA SADE DAS MARCAS DOS PRESIDENCIVEIS

100% 80% 69% 65% 59% 50% 50% 45%
SERRA DILMA MARINA PLNIO

84%

0%

MONITORAMENTO
ACOMPANHAMENTO DIRIO DOS CANAIS

MARINA SILVA

SOCIAL GAME

SOCIAL GAME
UMMUNDO.COM.BR

MARINA SILVA

AUDINCIA

AUDINCIA

MARINA x DILMA x SERRA NO NET VIEW TREND REPORT

Report: Trend Report (Internet Applications Included) 13 Months Period: Month of September, 2010 Panel Type: Home and Work Country: Brazil Trending : Unique Audience (000)

Site

fev/10

marc/10

abr/10

mai/10

jun/10 jul/10 132

ago/10 287 217 184

set/10 351 501 236

dilma13.com.br/ Domain minhamarina.org.br / Domain serra45.com.br / Domain

41 25 52 20 115

173 48

600
500

300

dil a13.c ain

200
100

inha a ina.org.br / omain

s r ra45.com.br / o main

N tVi w/Ibop - Agosto 2010 - omiciliar + Escritrios

400

.b /

AUDINCIA

PERFIL DA AUDINCIA NO NETVIEW/IBOPE

Dilma13.com.br

Minhamarina.org.br

serra45.com.br

Unique Audience [000] TOTAL HOMENS 287 239 49 52 182

Unique Audience Composition(%) 100 83.32 16.68 18.14 63.49

Unique Audience [000] 217 164 53 62 166

Unique Audience Composition(%) 100 75.68

Unique Audience [000] 184 146 38 16 118

Unique Audience Composition(%) 100 79.28 20.72 8.49 64.10

MULHERES
IDADE 18-24

24.32
28.61

IDADE 2149
IDADE 35-49

76.61
31.04

71

24.89

67

44

23.71

Report: Audience Profile (Internet Applications Included) Period: Month of August, 2010 Panel Type: Home and Work Country: Brazil

AUDINCIA

AUDINCIA COMPARADA NO ALEXA

JULHO, AGOSTO E SETEMBRO

EVOLUO DA AUDINCIA
MEDIO INTERNA VIA GOOGLE ANALYTICS

AUDINCIA

GEOPOSICIONAMENTO DA AUDINCIA

MARINA SILVA

A PERFOMANCE

PERFORMANCE

MARINA ANTES E DURANTE CANDIDATURA

PERFORMANCE

MARINA , DILMA E SERRA LTIMO MS

PERFORMANCE

COMO FOI OBAMA EM 2008 NOS EUA

MARINA SILVA

AONDE CHEGAMOS

COMPARATIVO

VOTOS EM MARINA E AUDINCIA DO SITE

COMPARATIVO

VOTOS EM MARINA E DESLOCAMENTOS DA CANDIDATA

COMPARATIVO

VOTOS EM MARINA VERSUS AUDINCIA DO SITE

MARINA SILVA

19.636.359
VOTOS 19,33%
Veja como a Marina nos agradeceu.