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Objetivos no Nvel Corporativo
PRESIDENTE
METAS SUPERVISO
DESDOBRAMENTO DIRETORIA UGB - 3 RODADA
Produtividade, consumos e perdas linhas
METAS DIRETORIAS
EBITDA,Volume,Custos,Despesas
ICS OPERAO
Produtividade,Consumos e perdas
Unidade - 1 RODADA
Balanced Scorecard
Excelente ferramenta que busca a convergncia empresarial, em todos seus nveis, na busca pelo atendimento das metas estratgicas da empresa.
NVEIS DA ESTRATGIA
Corporativa
Unidade de Negcio
Funcionais
Estratgia Corporativa
DEFINIO
a estratgia que a alta administrao formula para toda a empresa. (Wright, Kroll e Parnel, 2000)
Estratgia Corporativa
DEFINIES
o Plano Geral para uma empresa diversificada que trata de duas questes diferentes: 1) Em que negcios a empresa deve competir? 2) Como a sede corporativa deve gerenciar o conjunto das Unidades de Negcio? o elemento que faz com que o todo corporativo seja superior a soma das partes. (Porter, 1999)
Estratgias Corporativas
Estratgia de Crescimento
Quando a empresa dispor de recursos ou tiver oportunidades que lhe permitem aumentar sua participao de mercado e o seu valor junto aos investidores.
Estratgia de Estabilidade
A empresa visar concentrar suas foras na melhoria da produtividade e inovao das empresas existentes; Custos de crescimento forem maiores que os benefcios gerados Houver crescimento lento do setor
Estratgia de Liquidao
Quando o desempenho das unidades de negcio de uma empresa est abaixo do esperado ou est colocando em risco a sobrevivncia da empresa
QUANDO ADOTAR ?
QUANDO ADOTAR ?
Estratgia Corporativa
Estratgia de Crescimento
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INTEGRATIVAS
ESTRATGIA Fuses - Antarctica
Aquisies Cintra Gatorade Quilmes ...
Produo
Estratgia Corporativa
Objetivos
Aumento de market share e volume de vendas:
Estratgia de Penetrao
Aes Funcionais
Incremento dos servios Poltica de Preo Promoo de vendas Parceria com os distribuidores Fortalecimento das vendas por canal
Poltica de preo diferenciada para o Grandes eventos (carnaval, So Joo), promoo de vendas,parceria com distribuidores locais e fortalecimento do canal supermercados e micro-varejo
Aes Funcionais
Expanso do nmero de canais de distribuio atuando em novas praas Prospeco de novos clientes em mercados emergentes
Aes Funcionais
Lanamento de novos produtos e novas marcas Ampliao das linhas de produtos para cima/baixo Extenso de linhas de produtos Extenso de marca
Estratgia de Desenvolvimento de
Estratgia de Diversificao
Diversificao Horizontal Relacionada
Abertura ou aquisio de empresas por meio de transferncia ou partilha de recursos e competncias essenciais semelhantes ou complementares no canal de distribuio vertical
AMRICA DO NORTE (Canad) Adquiriu a Labatt, segunda maior cervejaria, transformando-a em primeira marca na regio.
1. Quilmes, maior cervejaria Argentina 2. Paysandu no Uruguai 3. Cervejaria Nacional Dominicana no Caribe 4. Riviera no Peru 5. Cervejaria Sul-americana no Equador 6. Dnamo na Venezuela.
O Conselho Administrativo de Defesa Econmica (Cade) aprovou hoje a compra da Gatorade pela AmBev mas, para evitar concentrao de mercado, determinou a venda da Marathon. Em 2001, a AmBev adquiriu da Pepsico o direito de produzir e comercializar o isotnico Gatorade. Como j era dona do Marathon, ficou com as duas marcas lderes do mercado de isotnicos no Brasil. Antes da aquisio, a Marathon tinha 17,42% do mercado e a Gatorade, 76,83%. Depois da compra, a concentrao total de mercado de isotnicos na AmBev ficou em torno de 94%.
HORIZONTAL RELACIONADA
Diversificao Horizontal Relacionada Com a expanso da classe C e o aumento de renda da populao brasileira, a AmBev enxergou novas oportunidades de negcios. Primeira empresa a desenvolver o segmento de franquias de bebidas no Brasil, a companhia disponibiliza agora o Nosso Bar, uma franquia popular, destinada aos micro e pequenos empreendedores. (projeto lanado em novembro de 2007)
HORIZONTAL NO RELACIONADA
Diversificao Horizontal No Relacionada
O portal Agrega fruto dos investimentos de duas das maiores companhias do pas, a Souza Cruz e a AmBev. um portal de compra de materiais e servios indiretos, ou seja, tudo aquilo que uma empresa no utiliza em seu produto final. A lgica reunir um grande nmero de compradores e, com isso, conseguir melhores preos e condies de pagamento para materiais de escritrio, servios de limpeza, computadores e assim por diante. Em troca, o portal fica com uma porcentagem -- algo como 5% -- da transao.
MARKET SHARE
RESULTADOS
MARCOPOLO (POMO3)
Estratgia de Crescimento
4
Indicadores fundamentalistas
?P/L ?P/VP ?P/EBIT ?PSR ?P/Ativos ?P/Cap. Giro 13,18 3,58 10,20 1,20 1,23 6,06 ?LPA ?VPA ?Marg. Bruta ?Marg. EBIT ?Marg. Lquida ?EBIT / Ativo 0,74 2,71 21,4% 11,7% 9,1% 12,0%
2010
2009 2008 2007
117,46%
113,18% -53,26% 41,54%
102,12
4,0% 11,82 1,03 14,5%
?ROIC
?ROE ?Liquidez Corr ?Div Br/ Patrim
17,9%
27,1% 1,44 1,26
Estratgia de Crescimento
4
Hering (HETG3)
A estratgia Hering
A estratgia de negcio da Cia Hering tem como objetivo o desenvolvimento de suas quatro marcas atravs de planos de crescimento, focados no posicionamento, gesto , distribuio e comunicao de marketing para as mesmas.
A estratgia Hering
Para a marca Hering, principal ativo da Companhia, o plano estratgico iniciado em 2007, com o lanamento da coleo de Alto Vero vm demonstrando resultados expressivos por 12 trimestres consecutivos. Este plano contempla i) o reposicionamento dos preos; ii) ajustes nas colees para melhor atender ao pblico alvo; iii) expanso da rede de lojas Hering Store dentro de um modelo arquitetnico diferenciado e iv) aumento no nmero de clientes multimarcas. Aliado a isso, as campanhas de marketing, o carto de crdito Hering Store e a loja virtual da marca (Hering WebStore) tambm so responsveis pelo crescimento da marca.
A estratgia dzarm.
A dzarm. tambm foi alvo de um plano de reposicionamento para alinhar os produtos ao conceito jeans casual da marca. Este plano foi iniciado em 2009 e tambm focou na qualificao da rede de distribuio e campanhas de marketing voltadas ao pblico jovem, antenado em moda. Em 2010 foi inaugurada uma loja piloto exclusiva para a dzarm. e para 2012 est previsto investimento em novas lojas no intuito de continuar desenvolvendo a marca.
Estratgia de Crescimento
4
Ms
30 dias 12 meses 2012 2011 2010 2009 2008 2007
-0,02%
7,92% 27,42% 37,81% 21,05% 183,30% 285,95% -24,84% 122,07%
?P/VP
?P/EBIT ?PSR ?P/Ativos ?P/Cap. Giro ?P/Ativ Circ Liq ?Div. Yield ?EV / EBIT ?Giro Ativos ?Cres. Rec (5a)
9,71
17,91 5,04 6,48 13,59 16,33 2,5% 17,40 1,29 36,3%
?VPA
?Marg. Bruta ?Marg. EBIT ?Marg. Lquida ?EBIT / Ativo ?ROIC ?ROE ?Liquidez Corr ?Div Br/ Patrim
4,55
47,8% 28,1% 22,5% 36,2% 53,5% 43,4% 2,89 0,04
Observao
+
Formas de Aquisio
Aquisio de participaes controladoras Aquisio de participaes no controladoras
DEFINIO Transao financeira em que o controle da empresa no transferido com a compra das aes.
Estratgias Corporativas
Estratgia de Fuso
quando duas empresas juntam suas operaes e deixam de existir isoladamente, dando origem a uma terceira nova empresa.
)
DPSP
Fundada em 2011 em So Paulo
Controladores: 51% da Drogaria Pacheco 49% da Drogaria So Paulo PDVs: 691 lojas
Drogaria So Paulo
Fundada em 1943 em So Paulo
Controlador: Famlia Carvalho PDVs: 348 lojas rea de atuao: So Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Bahia
Concorrente da DPSP
Controle Acionrio 57% da Drogasil 43% da Droga Raia Faturamento: 4,1 bilhes Market Share 8,3%
rea de Atuao: So Paulo, Rio de Janeiro Minas Gerais, Distrito Federal Gois, Paran, Santa Catarina Rio Grande do Sul
Estratgia de Fuso
Estratgia de Fuso
Objetivo
Conquistar uma fatia de 20% do mercado em cinco anos.
Motivaes da fuso
Mercado de elevadores no Brasil est em crescimento. Setor movimenta anualmente cerca de R$ 3 bilhes. A entrada da Hyundai Elevadores Wollk em operao deve ter como efeito, o aumento do padro tecnolgico dos elevadores e das escadas e esteiras rolantes.
Na planta industrial localizada na Zona Norte do Recife, a Hyundai Elevadores Wollk ir montar e adaptar os equipamentos, para posterior instalao nas obras de seus clientes.
ETAPA 2
Na fase seguinte, a partir de 2013, a fbrica passar a produzir tambm componentes dos elevadores, nacionalizando parte da linha de produo. Para isso, esto estimados investimentos na ordem de US$ 15 milhes.
Movimentos Estratgicos
Assinatura de um protocolo de intenes com o governo do Rio Grande do Sul visando implantao de uma fbrica no municpio gacho de So Leopoldo.
Mesmo com a construo de uma unidade da Hyundai Elevators no Brasil, a comercializao, instalao, manuteno e assistncia tcnica da marca continuam sob a responsabilidade da Hyundai Elevadores Wollk.
Estratgia de Incorporao
Estratgia de Ciso
Grupo EBX
Aliana Estratgica
Aliana Estratgica
Consiste em uma estratgia de crescimento baseada na aquisio, ou no exerccio de algum tipo de controle sobre alguns de seus competidores.
Aquisio de empresas por meio de transferncia ou partilha de recursos e competncias essenciais semelhantes ou complementares no canal de distribuio vertical
Estratgia Corporativa
Fundao 1984
Sede Mundial Carolina do Norte/ Hong Kong Valor de mercado 48,6 Bi Escopo e Share 160 pases com 10,4 % de Market Share
Lucro (2010) US$129,4 Mi Mix de Produtos Notebooks Servidores Softwares Impressoras Monitores Produto Estrela Notebook thinkpad
Colaboradores
23.000
Eletrnico
DIGIBRS
Detentora da marca CCE e que monta produtos como computadores, TVs e celulares
DUAL MIX
HP
9% 68,4% 7%
Lenovo+CCE
Outros
Positivo(POSI3)
Positivo(POSI3)
Positivo(POSI3)
Positivo(POSI3)
Positivo(POSI3)
Positivo(POSI3)
Positivo(POSI3)
Positivo(POSI3)
Indicadores fundamentalistas -1,85% -2,75% -5,53% ?P/L ?P/VP 7,31 0,73 ?LPA ?VPA ?Marg. Bruta ?Marg. EBIT ?Marg. Lquida ?EBIT / Ativo ?ROIC ?ROE 0,72 7,21 25,4% ?Setor 3,3% ?Subsetor 3,0% 4,9% 6,9% 10,0% ?Valor de mercado ?Valor da firma 465.340.000 588.879.000 ?lt balano processado ?Nro. Aes 30/06/2012 87.800.000 Papel ?Tipo ?Empresa POSI3 ON NM POSITIVO INF ON NM Computadores e Equipamentos Computadores e Equipamentos ?Cotao ?Data lt cot ?Min 52 sem ?Max 52 sem 5,30 11/09/2012 4,97 7,60
12 meses -5,19% 2012 2011 2010 2009 2008 2007 -8,30% -38,51% -54,92% 230,95% -83,46% 85,80%
?P/Ativos 0,33 ?P/Cap. Giro ?P/Ativ Circ Liq ?Div. Yield ?EV / EBIT ?Giro Ativos ?Cres. Rec (5a) 1,01 1,45 0,0% 8,44 1,48 5,2%
Dados Balano Patrimonial ?Ativo 1.415.440.000 ?Disponibilidades 89.443.000 ?Ativo Circulante 1.102.200.000 Dados demonstrativos de resultados ltimos 12 meses ?Receita Lquida 2.090.490.000 ?EBIT 69.803.000 ?Lucro Lquido 63.638.000
ltimos 3 meses ?Receita Lquida 522.583.000 ?EBIT 16.106.000 ?Lucro Lquido 1.599.000
A expanso da LENOVO
Aquisio de empresas com diferentes recursos e competncias essenciais, o que limita o seu compartilhamento e sua transferncia entre unidades
quando a empresa decide estender suas operaes na cadeia de valor assumindo como FORNECEDOR tambm a responsabilidade pelo processo de distribuio dos produtos e servios.
quando a empresa decide estender suas operaes na cadeia de valor assumindo como DISTRIBUIDOR a responsabilidade pelo processo de fornecimento dos produtos e servios.
Estratgia de Estabilidade
Para empresas que atuam em mais de um setor Manuteno do conjunto atual de empresas sem incrementos significativos nos resultados Para empresas que atuam em um nico setor Manuteno das mesmas operaes sem busca de um crescimento significativo nas receitas, no volume de vendas ou no tamanho da empresa
Estratgia de Reduo
Estratgia de Reviravolta (Turnaround)
Estratgia para tornar a empresa mais enxuta e eficaz. Aes para eliminar resultados no lucrativos, diminuir ativos e reduzir o tamanho da estrutura e da fora de trabalho, cortar custos excessivos e reconsiderar as linhas de produtos e servios e os grupos de clientes da empresa visando maior
Estratgia de Desinvestimento
Ocorre quando a empresa vende ou faz uma separao parcial (spin-off) de uma de suas unidades de negcio.
Aplicado para os casos da UEN apresentar resultados ruins ou deixar de se adequar ao perfil estratgico da empresa.
retorno.