Trailer - Análise Da Linguagem Audiovisual Na Produção de Peças Publicitárias

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Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XXXI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Natal, RN 2 a 6 de setembro de 2008
Trailer: Anlise da linguagem audiovisual na produo de peas publicitrias cinematogrficas1 Palloma Almeida Lima de CARVALHO2 Letcia Passos AFFINI3 Universidade Estadual Paulista Jlio de Mesquita Filho (UNESP) Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicao (FAAC)
Resumo O trailer um modo de apresentar pontos de vistas audincia de maneira trabalhada e proposital, atravs de seu poder ilusrio, no qual as imagens so selecionadas e combinadas de um modo que privilegiem a atrao do pblico. Os exemplos que analisaremos evidenciam isso. Quando mostramos que existem cenas de um trailer que no esto em outro, com o intuito de construir uma nova narrativa, de acordo com o pblico-alvo, percebemos uma das estratgias criadas pelas produtoras para atingir uma maior fatia do mercado. Analisarei dois trailers do filme Spider-Man, sendo um com mais cenas de ao e menos detalhes da histria e outro com mais cenas de conflito psicolgico e explanao da narrativa, de modo a mostrar as convergncias e divergncias entre trailers de um mesmo filme, na busca de pblicos variados. Palavras-chave: Audiovisual; Trailer; Publicidade Introduo A pesquisa tem como objeto os trailers produzidos para o filme Spider-Man (HomemAranha), do diretor norte-americano Sam Raimi, exibido em 2002. Trata-se de um filme de ao, embora alguns autores considerem a categorizao algo subjetivo, O conceito de
gnero no estar isento de polmica, ainda que a utilizao deste tipo de categorias seja muito
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Trabalho apresentado na Sesso Comunicao Audiovisual, da Intercom Jnior Jornada de Iniciao Cientfica em Comunicao, evento componente do XXXI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao. 2 Graduanda do Curso de Comunicao Social - habilitao em Radialismo da Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicao,FAAC,na Universidade Estadual Paulista Jlio de Mesquita Filho,UNESP. email:palloma_carvalho@hotmail.com. Membro do Grupo de Pesquisa Artemdia e Videoclip da UNESP, www.cnpq.br 3 Docente do Departamento de Comunicao Social da FAAC, UNESP. Doutora em Comunicao e Cultura pela UFRJ. Desenvolve pesquisa na rea de produo de contedo para audiovisual. Email: affini@faac.unesp.br. Lder do Grupo de Pesquisa Artemdia e Videoclip da UNESP, www.cnpq.br
habitual na linguagem cotidiana do crtico e sirva de orientao ao espectador, que no renuncia ao uso destas denominaes (FELICI, 2008, p. 47)
O filme Spider-Man teve sua estria nos cinemas no ms de maio de 2002, porm seu trabalho de divulgao teve incio em 2001. Foram produzidos trs theatrical trailers4 . O primeiro foi divulgado e logo depois retirado de circulao por conter cenas dos prdios do World Trade Center. O segundo foi veiculado no incio do ano de 2002, contendo a data da estria. O terceiro, principal, aparece mais elaborado e com maior tempo de durao. Analisaremos os dois ltimos trailers e demonstraremos as convergncias e divergncias que trailers de um mesmo filme podem ter. Tal anlise foi realizada levando-se em considerao elementos da linguagem audiovisual, dividida em duas categorias: elementos sonoros e elementos visuais. Cada categoria englobou aspectos dos trailers que se diferenciam e se assemelham, compondo dois trailers parecidos, porm, divergentes.
Toda a anlise encerra uma operao projetiva, sobretudo no caso da anlise da imagem fixa isolada, e que se torna muito difcil de empreender uma pesquisa dos mecanismos de produo do sentido dos elementos simples ou singulares que integram a imagem, sem ter uma idia geral, em termos de hiptese, cerca da interpretao geral do texto fotogrfico. (FELICI, 2008, p. 35).
O diretor Sam Raimi tambm produtor, roteirista e ator. Sempre foi f de cinema e comeou a fazer filmes com uma cmera 8mm quando tinha dez anos. Iniciou-se profissionalmente com o filme de terror de baixo oramento The Evil Dead (A morte do Demnio) em 1981. Tal filme fez um pouco de sucesso na Europa, mas foi s em SpiderMan, em 2002, que Sam Raimi conseguiu reconhecimento.
I look at myself as an entertainer, more than anything else. I wanted to make the movie a little more different than the previous films. ... That was less about me growing as a craftsman. That was more about me trying to provide an element to the audience that I thought they might need, that came from a different place. (RAIMI, 2002, p.2).
Em primeiro lugar temos que levar em conta que todo grande estdio lana, no mnimo, dois tipos de trailers, visando atingir diferentes pblicos. Tais trailers podem ter abordagens diferentes do mesmo filme, de acordo com a sua edio. Em nosso objeto de
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Theatrical trailer - So aqueles passados no cinema, e que tm, geralmente, a maior repercusso.
estudo percebemos diferenas na temtica abordada. Em um, as cenas de ao so mais exploradas, enquanto que no outro as cenas de romance e de conflito psicolgico. Buscando facilitar o entendimento chamarei de chamarei de trailer#1 o que contm mais cenas de ao e de trailer#2 o que contm mais cenas de romance. Tambm para facilitar a anlise distinguimos as personagens Homem-Aranha, o super-heri, da personagem Peter Parker, o jovem, quando no est fazendo uso dos seus poderes.
Anlise geral O trailer#1 tem 120 de durao e uma estrutura dividida em 5 partes bem delimitadas: a) Incio, com narrao da personagem Peter Parker, com indcios da essncia do conflito trabalhado na trama. A fala sobreposta a uma trilha sonora calma e baixa, com carter misterioso. b) Cenas de ao moderadas. Iniciam-se as cenas de exploses e muitas cenas de close5 no Homem-Aranha. c) Cenas com caracteres6 no fundo azul intercaladas com imagens que caracterizam os elementos principais da narrativa: relao amorosa, teia de aranha, apresentao do vilo Green Goblin. d) Principal parte do trailer, na qual tm as mais fortes cenas de ao. Muita exploso, luta e conflitos embalados por uma trilha sonora bem alta e em conjuno com os rudos do prprio filme, como as exploses. e) Parte final do trailer, que se inicia com o nome do filme e apresenta a principal cena de romance do filme, com um pequeno dilogo e o famoso beijo de ponta cabea de Mary Jane e HomemAranha. Finalmente temos as informaes finais, de crdito, com o site do filme, o nome do estdio e o nome da empresa responsvel pela histria em quadrinhos. Como podemos perceber o trailer#1 conciso, direto e apresenta a essncia do filme, sem revelar detalhes de sua histria.
O trailer#2 tem 230 de durao e uma estrutura muito diferente da encontrada no trailer#1. Mesmo tendo um maior tempo de durao, est dividido em apenas 3 partes; comeo, meio e fim, a saber: a) Incio, close na personagem principal, como HomemAranha, falando diretamente com o pblico, e em cenas de perseguies a bandidos e em altos de prdios, enfatizando que a personagem no uma pessoa comum. b) Explica como a personagem adquiriu os super-poderes e da sua paixo por Mary Jane. Revela como a
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Close Plano fechado no rosto da personagem. Caracteres Escritos na tela
personagem est se adaptando s transformaes. c) Apresenta o vilo. Apesar das cenas de ao a nfase est nas cenas de romance. Nesta terceira parte esto os caracteres e a fala principal do tio de Peter. Como podemos perceber o trailer#2 tem tempo de durao maior, as cenas de romance so predominantes, e so revelados mais detalhes narrativos. Anlise - Divergncias Elementos sonoros A trilha sonora, ou banda sonora, so elementos constitutivos da linguagem audiovisual de grande importncia para a construo da narrativa dos trailers. Diz respeito aos cdigos de composio sonora e o agenciamento dos elementos entre si: msica, efeitos, dilogo e silncio7. Mais especificamente em efeitos sonoros, percebemos diferenas cruciais em sua aplicao. Nos filmes eles so mais realistas, apresentam verossimilhana com a cena. Por exemplo, o som dos passos de uma pessoa caminhando. J nos trailers, os efeitos so inseridos para impactar e no s para dar realismo, fazendo com que uma cena se torne mais forte e significativa com um som diferenciado. Muitos sons no existem na realidade, e so construdos atravs da mixagem de vrios rudos, gerando um som novo, irreal. Trailer#1 Dilogo: Existem apenas 3 falas durante o trailer. A primeira delas introdutria e vem de Peter Parker. A fala parece se tratar de um pensamento de Peter e tambm pode ser vista como uma fala indireta ao espectador. Demonstra o carter conflituoso e profundo da personagem principal (Peter Parker/Homem-Aranha). A segunda fala pertence garota (Mary Jane) e trata de um dilogo elucidativo quanto relao mantida entre a garota e o Homem-Aranha. Em conjuno com as imagens, demonstra a paixo de Peter por Mary Jane. A ltima fala tambm pertence garota, porm em direo ao Homem-Aranha, demonstrando sua paixo. Quase todos os dilogos so acompanhados de msica e de efeitos. Msica: A msica eletrnica a mesma durante todo o trailer, sofrendo alteraes em seu ritmo de acordo com as cenas apresentadas. Na parte I a msica bem clama e sincronizada com a ao. Na parte II a msica aumenta discretamente. Na parte III a msica entra junto com o primeiro caractere na tela, On may 3, e quando a data toma conta da tela, fica alta novamente. Na IV parte, a mais forte em relao s cenas de ao, aumenta o ritmo e o
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Silncio: Ausncia de dilogo, efeito sonoro e trilha musical.
volume. A msica cresce. Na parte V a msica pra quando aparece o nome do filme. Aps a fala da garota, a msica recomea sincronizada e alta e pra novamente ao aparecer o caractere, 3 May. Observamos que as alteraes no volume e no ritmo so sincronizadas com as cenas. As cenas da fala da garota, no final, a cena do trnsito de Nova York e a cena de crditos so as nicas em que no h msica ao fundo. Efeitos: Os efeitos geram impacto, caracterizam as cenas de forma nica. Verificamos o uso de vrios sons que lembram:,flash, tambor, trovo, buzina de carro, exploso, metal cortando o ar, risada, grito, rudo do momento de construo da teia. De um modo geral os efeitos tornam as cenas mais enigmticas. Silncio: O primeiro silncio do trailer acontece em 22, quando a fala de Peter Parker acaba e o Homem-Aranha mostrado em close pela primeira vez. O prximo silncio j na parte final do trailer, quando o nome do filme aparece, em 103. Por fim, temos as cenas do crdito, que acontecem em silncio tambm. Trailer#2 Dilogo: Neste trailer existem 19 falas, extremamente importantes e bem selecionadas, explicando a narrativa. A primeira apresenta a personagem e mostra Peter Parker falando diretamente com o espectador. Inicia-se com: Who am I? Are you sure you want to know? e termina sem msica e sem efeito, com: Somebody lied. Na segunda fala, a personagem explica diretamente para o pblico seu passado, dizendo que nem sempre foi diferente dos outros e que houve uma poca em que a vida era menos complexa. Tal fala deixa a entender que as cenas seguintes trataro do passado da personagem. A terceira fala na verdade um dilogo rpido entre Peter Parker e Mary Jane contando o incio da paixo. A quarta fala pertence a uma personagem secundria, porm d sustentao trama, pois explica a alterao gentica que as aranhas do laboratrio sofreram. Essa informao ser crucial para o entendimento da histria pelos espectadores. A quinta fala de Mary Jane e tambm importante para o gancho da histria, por alertar a personagem Peter, e principalmente o pblico, de que uma das aranhas sumiu. Para enfatizar, a ltima frase desta fala, Ones missing, feita sem msica, apenas com efeito sonoro. A sexta fala pertence tia de Peter, May, e no uma informao crucial. a introduo para a stima fala, cmica, onde Peter, aprova as mudanas fsicas ocorridas em decorrncia da picada. A oitava fala do tio de Peter, Ben, tambm cmica. Nela, ele afirma ter passado pelas mesmas experincias do
sobrinho quando tinha sua idade. A nona fala confirma a piada, pois traz Peter falando que no foram exatamente as mesmas experincias. Este pequeno dilogo (8 e 9 falas) mostra que a transformao do personagem principal segredo, e a viso positiva que Peter Parker tem da situao at ento. A dcima fala, de Mary Jane, apenas uma interjeio, porm tem a funo importante de mostrar que a garota comeou a reparar no seu colega, at ento ignorado. Tal interjeio feita sem msica e sem efeito sonoro. A dcima primeira fala, de Harry Osborn, amigo de Peter, apenas introdutria personagem Norman Osborn que se tornar, depois, inimigo do Homem-Aranha. A dcima segunda de Peter e mostra a admirao que este tem pelo novo amigo, por se tratar de um homem importante. A dcima terceira tambm demonstra admirao e amizade, agora de Norman por Peter. Norman diz que tambm um tipo de cientista. A dcima quarta parte do amigo de Peter, Harry, em relao a algo que ele v no ar, mas no sabe o que . A dcima quinta demonstra a irritao de Peter com o novo vilo, que ainda no sabe o que ou quem . Tal fala importante para deixar claro que Peter, como Homem-Aranha, comea a enfrentar problemas. A dcima sexta , talvez, a mais importante do trailer e do filme. Trata-se da voz de Ben, tio de Peter, falando que com grandes poderem vm grandes responsabilidades. Esta frase no sincronizada com a imagem do tio, e por isso d a impresso de ser um narrador em off8. A frase representar o tema do filme e determina a mudana de comportamento do Homem-Aranha, que at ento, estava simplesmente aproveitando seus poderes sozinho. A partir deste momento entendemos que o Homem-Aranha comear a lutar contra o crime. A dcima stima fala, quase to importante quanto a anterior, vem do prprio Homem-Aranha e demonstra ao pblico o carter conflituoso e dualista da realidade do heri. Mostra que o Homem-Aranha tem uma maldio e um presente ao mesmo tempo. A ltima frase desta fala, Im Spider-Man, acontece sem msica e sem efeito sonoro. A dcima oitava fala parte de Mary Jane para o Homem-Aranha, e demonstra o interesse e aproximao que a garota quer ter com o heri. A dcima nona fala pouco relevante, porm traz um carter mais leve trama, um ar cmico ao intertextualizar a figura de outro heri dos quadrinhos, Super-Homem, trama do Homem-Aranha. Toda ela acontece sem msica e sem efeito sonoro.
Off Narrao na qual no se mostra a figura emissora.
Msica: H mais de uma trilha musical no trailer#2, porm todas tm um estilo eletrnico. So 7 msicas distintas, mas similares. No incio do trailer h uma msica calma e baixa em BG9. Na fala ... not a care in the world... a msica cessa e a frase somebody lied falada sem msica. Logo em seguida, comea a segunda msica, mais rpida e alta, em sincronia com a imagem. Nos 25, quando o nome e o logo do estdio so mostrados, h uma fuso para a terceira msica, dessa vez mais animada e alegre, condizente com as cenas de quando Peter ainda no tinha sido picado pela aranha. Na fala de Mary Jane ... there is fourteen... a msica alegre cessa e a fala seguinte ... one is missing... feita sem trilha musical. Para dar nfase a um ponto importante da histria, para chamar a ateno do pblico de que algo ir acontecer utiliza-se essa tcnica do silncio musical. Na cena seguinte temos a aranha descendo pela teia, em direo a Peter, e o som de fundo uma msica misteriosa bem baixa e um barulho de teia esticando. Entra, ento, uma tela branca, e a quarta msica comea. Eletrnica, mas lenta e calma, esse incio da quarta msica est de fundo da fala cmica de Peter. Na cena em que h a primeira interao direta entre Peter e Mary Jane, na qual essa se mostra admirada por ele, a msica cessa e a interjeio que a personagem solta feita sem trilha musical. Uma tela branca entra em cena e a quinta msica eletrnica comea, em BG, das falas dos personagens Peter e Norman. Outra tela branca aparece e h uma fuso musical, para uma msica de suspense, a sexta, que fica um tempo maior, at a fala ... Who am I.... . A frase de impacto Im Spider-Man feita sem BG, para dar nfase. Aps essa fala comea a msica tema do filme, a stima, que se trata de uma msica eletrnica condizente com as cenas de ao mais fortes do filme. A msica dura at o caractere Spider-Man aparecer. Nesta hora cessa a msica e a fala da tia de Peter feita sem BG. Ao terminar o dilogo com ...You are not Super-Man, you know?, a msica tema continua, para terminar o trailer. A msica, neste, acaba junto com o final dos crditos e os dois, som e imagem, cessam juntos, diferentemente do trailer#1, que a msica acaba antes da tela dos crditos. Efeitos: Os efeitos so semelhantes aos usados no trailer#1: vento, holofote acendendo, flash apagando, tambor, trovo, buzina de carro, exploso, metal cortando o ar, risada, grito, rudo do momento de construo da teia. De um modo geral os efeitos tornam as
Back Ground Msica ao fundo, mais baixa do que a voz falada.
cenas mais enigmticas. Os crditos so colocados em cena, com um som de trovo por trs. Silncio: No h cenas em silncio no trailer #2.
Elementos visuais Os elementos visuais dos trailers sero analisados quanto aos seus cortes, caracteres, crditos, planos, trajeto visual, seqencialidade e narratividade, atitude das personagens, iluminao, perspectiva, proporo, distribuio dos pesos visuais, ordem icnica, campo, ambiente, temporalidade, verossimilhana e olhares das personagens. Analisaremos primeiro as divergncias, e depois as convergncias.
Trailer #1 Cortes: 46 cortes, contado cortes secos10 e fuses.11 Caracteres: so frases de efeito que resumem a narrativa. Prendem a ateno do pblico e ajudam na memorizao das informaes. A frase On may 3 turn your world upside down. Spider-Man. 3 May colocada aos poucos na tela, em meio s cenas do trailer, em fundo azul e letra branca diferenciada. As informaes aparecem uma a uma e so intercaladas por cenas do filme. Entre as palavras da frase principal, turn your world upside down, existe apenas 2 segundos de intervalo, que contm cenas de muita ao. Tal caracterstica demonstra quo rpidos so os cortes do trailer. Entre a primeira frase on May 3 e a primeira palavra da frase seguinte turn tem 10 segundos de intervalo, assim como entre a ltima palavra da frase principal down e a frase seguinte Spider-Man. O intervalo maior estabelece uma preocupao com tais informaes (a data de estria e o nome do filme), por serem as principais informaes que o espectador deve reter, para retornar ao cinema na tal data. Outro ponto relevante a ser observado quanto aos caracteres em tela a referncia direta ao espectador. Isso faz com que o espectador saia por um instante do universo do filme e seja trazido de volta a realidade. A palavra your remete diretamente queles que esto assistindo ao trailer, e a frase convida o espectador a participar desta jornada, atravs do filme. Nos do a idia de que assistindo ao filme voc poder virar seu
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Corte seco Separa a seqncia de acontecimentos de maneira direta, de uma cena para outra, sem intermedirios. Fuso - Transio de cenas atravs da sobreposio.
mundo de ponta cabea, assim como acontece com o personagem principal, o heri dos quadrinhos. Crditos: O nome do estdio Columbia- Sony Pictures Entertainment Company aparece apenas 2 vezes no trailer. A primeira na cena de abertura, com o logo e a figura caractersticas da marca. A segunda vez no final, na ltima cena, numa tela preta, juntamente com outras informaes, como o site do filme, origem da trilha sonora e origem do quadrinho original do Homem- Aranha. Planos: O trailer contm cenas com todos os tipos de planos, porm h uma maior quantidade de planos conjunto12, que mostram as cenas de ao, predominantes nos trailers analisados. O distanciamento da cmera situa o espectador como um observador. Por se tratarem de cenas que acontecem muito rpido, com muitos cortes, se no fosse a utilizao de um plano conjunto ou de um plano geral, o espectador ficaria perdido. H apenas uma cena em plano detalhe13, o olho de uma pessoa, que no identificada, com o reflexo de uma exploso. Trajeto visual: As direes de cena, internas composio, seriam criadas atravs da organizao dos elementos plsticos presentes no interior do enquadramento que, por sua vez, podem estar representadas graficamente ou induzidas pelos olhares das personagens presentes no enquadramento. Temos a predominncia direo de leitura vinda da esquerda para a direita, determinada pelos elementos compositivos das cenas. Seqencialidade e Narratividade: mantm uma seqencialidade prpria, que no baseada no filme. Tem uma narrativa linear, mas que tambm difere do filme original. Constri-se por sua vez, uma crescente expectativa, condizentes com o objetivo do trailer, quando retrata cenas de ao, sem mostrar o que acontecer. Atitude das personagens14: O trailer no se aprofunda na personalidade das personagens e as sensaes que elas despertam so baseadas apenas nas aes que acontecem no trailer. Temos muito mais cenas do Homem-Aranha do que de Peter Parker, e tal personagem desperta sensaes de desafio e agilidade. A personagem de Peter Parker aparece bem poucas vezes e nas vezes em que aparece, no demonstra seu bom carter e pode despertar o sentimento de vingana e crueldade.
Plano conjunto Mostra o ambiente, contextualizando o espectador. Plano detalhe Destaque absoluto a um elemento. 14 Atitude das personagens - Pode revelar ironia, sarcasmo, exaltao de determinados sentimentos, desafio, violncia, etc., e promover no espectador certo tipo de emoes.
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Trailer #2 Cortes: 135 corte, contando cortes secos e fuses. Caracteres: existem 7 telas de caracteres, as informaes aparecem com mais de uma palavra por tela, On may 3 , depois one hero, depois will take you, depois for the ultimate e finalmente spin. Terminando com Spider Man e May 2002. Os
caracteres aparecem todos na parte final do trailer e o tempo entre eles variado entre 2 e 20. Os trs primeiros so os mais rpidos. Crditos: O nome do estdio Columbia- Sony Pictures Entertainment Company tambm aparece 2 vezes no trailer. Porm a primeira vez no na cena inicial, como no trailer#1. A primeira vez que o nome do estdio aparece depois de 25 de trailer, depois da introduo da personagem. A segunda vez tambm no final, na mesma tela preta do primeiro, com as mesmas informaes. Planos: O trailer contm cenas com todos os tipos de planos, incluindo planos conjuntos, nas cenas de ao. Porm, diferentemente do trailer#1, temos agora uma maior quantidade de planos prximos15, que mostram o conflito psicolgico pelo qual passa Peter Parker, e nos fazem ter a sensao de proximidade e intimidade emotiva com a personagem. H 3 cenas em plano detalhe. A primeira delas a que mostra a aranha picando o dedo de Peter Parker. A segunda a do dedo de Peter com garras. A terceira a do sangue caindo do brao do Homem-Aranha. Trajeto visual: No trailer#2 a direo a que somos levados a enxergar no determinada e cada cena aponta numa direo, porm com predominncia horizontal. Seqencialidade e Narratividade: O trailer#2 mantm uma seqencialidade baseada no filme, tendo no comeo, meio e fim cenas do comeo do filme, do meio e do final respectivamente. A narrativa linear e tambm no difere muito do filme original. Assim como o trailer#1, constri-se aqui uma expectativa pelo que vai acontecer. Atitude das personagens: O trailer#2 se aprofunda um pouco mais na personalidade das personagens do que o trailer#1. Temos tanto cenas do Homem-Aranha, como cenas de Peter Parker. Tratando-se de uma personagem dualista, temos o desafio e a emotividade presentes nas aes deles, que fazem com que os espectadores se identifiquem com um dos lados, pacfico ou violento, ou ambos.
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Plano Prximo Enquadramento da figura humana do trax para cima
Anlise - Convergncias A anlise at aqui nos fez identificar divergncias entre os trailers#1 e #2. A partir deste ponto comearemos a identificar os pontos convergentes, analisando os aspectos citados anteriormente, que ainda no foram expostos. Iluminao: Artificial, suave, de baixa intensidade, equilibrada. As cenas dos dois trailers analisados so em sua maioria passadas noite, e assim podemos concluir que a iluminao trabalhada para este intuito. Mesmo assim, as cenas passadas de dia, tm um certo tom sombrio e no se utiliza iluminao dura16, direta. Perspectiva: As gradaes perceptivas so responsveis pela construo do espao tridimensional. As formas retangulares, por exemplo, so percebidas como oblquas que, seguindo as variaes de tamanho, vo-se posicionando nas linhas de fuga da perspectiva representada. H, nas cenas dos trailers, grande profundidade, proporcionada por lentes grandes oculares e diafragma muito fechado. H ao fundo cenas de prdios em Nova York e a impresso de profundidade, mesmo que proporcionada por efeitos tcnicos de psproduo, como o Chroma-Key17. Proporo: Fala-se de proporo quando se faz referncia aos modos de representar a figura humana no espao da composio. Os modos de representao do corpo na pintura, na fotografia e no cinema seguem este modelo, que est fortemente arraigado no imaginrio coletivo e na configurao do gosto esttico convencional. As dimenses quantitativas do assunto em foque tambm apresentam uma proporcionalidade com as dimenses da moldura da imagem. Assim, deve-se tambm ter em conta a proporo que se estabelece entre os lados de um vdeo. Nos trailers a proporo segue este padro de verossimilhana com a realidade e, assim sendo, as personagens tem seus tamanhos condizentes com a proporo do limite da imagem. Distribuio de pesos visuais: A localizao no interior do enquadramento uma circunstncia que pode aumentar ou diminuir o peso de um elemento de uma composio. No caso dos vdeos de publicidade estudados a imagem central carrega maior peso, em todas as cenas, as quais contm o elemento mais importante: na maioria das vezes, a personagem principal.
Iluminao dura Iluminao direta, sem uso de difusores. Chroma-Key - tcnica de efeito visual que consiste em colocar uma imagem sobre uma outra atravs do anulamento de uma cor padro, como por exemplo, o verde ou o azul.
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Ambiente: No que se refere ao ambiente em que se passa as cenas dos trailers, temos uma mistura, porm as cenas em ambiente aberto so mais abundantes, uma vez que a temtica do filme trata de cenas de ao, na qual o personagem sobe em prdio e pula por entre eles. Temporalidade: Podemos identificar que tratam-se de imagens atuais, contemporneas nossa realidade. Podemos ter a idia quase exata de quando tais vdeos foram veiculados, uma vez que estes fazem referncia data de estria do filme. Inclusive, quando houve o atentado s torres gmeas, em Nova York, o primeiro trailer do Spider-Man foi retirado de circulao. Percebe-se a uma forte contemporaneidade. Verossimilhana: No filme, e em seus trailers, h tal caracterstica, e vendo os vdeos quase nos esquecemos de que se trata de uma representao da realidade. Tal efeito conseguido atravs de muito trabalho por parte dos produtores destas imagens, para esconder as marcas das tcnicas utilizadas.
Anlise Resumida
Anlise Resumida Durao Estrutura Dilogos Msica Silncio Cortes Telas com caracteres
TRAILER #1 120 5 3 1 3 46 8
TRAILER #2 230 3 19 7 0 135 7
Crditos Planos
2 Predominncia de Conjunto
2 Predominncia de Prximo No determinado Baseada no filme
Trajeto visual Seqencialidade e narratividade
Esquerda - Direita No baseada no filme
Consideraes Finais
O trailer um modo de apresentar pontos de vistas audincia de maneira trabalhada e proposital, atravs de seu poder ilusrio, no qual as imagens so selecionadas e combinadas de um modo que privilegiem a atrao do pblico. Os exemplos que analisamos evidenciam isso. Quando mostramos que existem cenas de um trailer que no esto em outro, com o intuito de construir uma nova narrativa, de acordo com o pblico-alvo, percebemos uma das estratgias criadas pelas produtoras para atingir uma maior fatia do mercado. O trailer, sendo uma propaganda do filme, anuncia a seu respeito evidenciando suas caractersticas e principalmente suas qualidades, os atrativos para o pblico consumidor. Alm de impactante, interessante e criativo, deve ser marcante para que as pessoas retenham alguma informao ou impresso sobre o filme. Para tal objetivo, temos nos trailers analisados, cenas de ao muito fortes em conjuno com frases marcantes, que fazem com que as pessoas memorizem a data de estria e a temtica do filme. O elemento do conflito psicolgico por qual passa a personagem de Peter no trailer#2 apela para o lado emocional de seu pblico, tentando fazer com que a ligao ntima que o espectador sente ao assistir quelas cenas, faam com que o mesmo se interesse e queira retomar o filme. A linguagem do trailer, muitas vezes, diferente da linguagem do filme, visto que o objetivo prtico do primeiro alcanar resultados positivos na bilheteria. Em decorrncia deste direcionamento mercadolgico, a mensagem do trailer acaba por estruturar-se considerando mais o aspecto publicitrio do que o artstico.
Referncias Bibliogrficas
DANCYGER, Ken. Tcnicas de edio para cinema e vdeo: histria, teoria e prtica. Rio de Janeiro. Ed Campus, 2003. ECO, Umberto, Obra aberta, So Paulo, Ed. Perspectiva, 1991. KERNAN, Lisa. Coming Attractions: reading american movie trailers. Texas. University of Texas Press. 2004. MACIEL, Luiz Carlos. O poder do clmax: fundamentos do roteiro de cinema e tv. Rio de Janeiro, Ed. Record, 2003. MARTINS, Jos S., O poder da imagem: o uso estratgico das emoes criando valor para a marca atravs da imagem. So Paulo. Ed.Intermeios, Comunicao e Marketing, 1992. RAIMI, Sam. Personal Quotes. Los Angeles: Imdb, 2002. SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z: como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso. Rio de Janeiro, Ed. Campus, 2003.

Trailer - Análise Da Linguagem Audiovisual Na Produção de Peças Publicitárias

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Close Plano fechado no rosto da personagem. Caracteres Escritos na tela

Silncio: Ausncia de dilogo, efeito sonoro e trilha musical.

Off Narrao na qual no se mostra a figura emissora.

Back Ground Msica ao fundo, mais baixa do que a voz falada.

Plano Prximo Enquadramento da figura humana do trax para cima

TRAILER #2 230 3 19 7 0 135 7

2 Predominncia de Prximo No determinado Baseada no filme

Trajeto visual Seqencialidade e narratividade

Esquerda - Direita No baseada no filme

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