Instituto de Comunicao e Artes UNA Curso de Cinema e Audiovisual

Disciplina: Produo e Roteiro para Vdeo e TV Profa.: Tatiana Carvalho Costa tatiana.costa@prof.una.br

O videoclipe

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Mundos da TV e contedo informativo
TV = informao + entretenimento

Conhecimento com divertimento: isso possvel? O que leveza? (versus peso e monotonia)
O que profundidade? (versus superficialidade)

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Genealogia
Dcada de 1930 at incio da 2 Guerra short films experimentos, nos estdios de Hollywood, de associaes entre msica popular e imagens destinados promoo musical e entretenimento, exibidos nos cinemas juntos com os desenhos animados, com durao de 3 a 8 minutos.

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Genealogia
Ps-guerra at 1960: Panorom Sound (EUA) e Scopitone (Frana) mquinas distribudas em pontos de grande concentrao de pessoas (ex.: bares) e que funcionavam com moedinhas para a reproduo de curtas musicais, os soundies. No incio da TV, nos EUA os soundies eram exibidos nos intervalos. Dcada de 1960 popularizao de programas musicais, que exibiam promos produzidos pelas gravadoras.

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Genealogia
1978 (Inglaterra) - The Kenny Everett Video Show Considerado o primeiro programa a exibir videoclipes, entre as esquetes de humor do apresentador. O programa era derivado da experincia de rdio de Everett.

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Termo videoclipe dcada de 1980
A palavra deriva do termo clipping recorte, pina ou grampo tcnica de recortar imagens e fazer colagens Videoclipe gnero televisual ps-moderno [que] agrega conveitos que regem a teoria do cinema, abordagens da prpria natureza televisiva, ecos da retrica publicitria e dos sistemas de consumo da msica popular massiva (SOARES)

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MTV 1981 (EUA)
Transmisso por cabo . 24h . Canal dedicado msica. BRASIL dcada de 1980 Programas exibiam vdeos musicais, de produo exclusiva (Fantstico) ou enviados pelas gravadoras, em programas especiais dedicados Msica (TV Manchete. TV Bandeirantes) MTV Brasil (1990)

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Primeira funo divulgao dos artistas

Imagens acompanham a msica como uma amostragem para vendagem (SOARES), que deve ser consumida rapidamente. Mas seu uso abre possibilidades para criao artstica, a partir da prpria personalidade dos msicos.

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Entre-lugar: Publicidade? TV? Cinema? Arte?
Bedtime Story (1995) acervo do Museu de Arte Moderna de NY (MoMA) Custo de Milhes produo: US$ 5

Evoca elementos de obras de artistas surrealistas e da cultura new age.

Bedtime Story MADONNA
(http://freakshowbusiness.com/2009/02/16/desvendando-oclipe-bedtime-story-da-madonna/)

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Arte?
PS-MODERNISMO Exposio Postmodernism: style and subversion, 19701990

Museu Victoria&Albert (Londres, 2012)

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Arte?
PS-MODERNISMO
a indstria musical foi o primeiro sistema distribuidor das idias ps-modernistas. Nas publicaes sobre arquitetura, havia debates sobre a contextualizao e reutilizao de estilos histricos e a idia de cada prdio deveria comunicar como um outdoor, mas que lia isso? (...) foram performes como Annie Lennox e David Bowie, revistas como ID e The Face e designers de capas de discos que fizeram com que um grande nmero de pessoas tivessem contato com a virada psmodernista, mesmo que eles no pensassem nisso nesses termos. (Glenn Adanson, um dos curadores da exposio, em texto do catlogo)

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Arte?
KRAFTWERK

Precursores da msica eletrnica pop

Integrantes da banda se representam como robsandrides.Discusso sobre a relao homem-mquina.

The Robots Kraftwerk

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Arte?
GRACE JONES
Videoclipe e figurinoneoconstrutivistas, revisitando esteretipos,, a partir de uma srie de clichs para ressignificlos, inspirados na lgica de Marcel Duchamp. Quesionamentos relacionados a etinia, sexualidade, distribuio de renda, etc.

Love is the drug Grace Jones

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Arte?

Whip it! DEVO

Bizarre Love Triangle New Order

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Conformao
Narrar: relatar um evento (real ou imaginrio), por meio de um desenvolvimento lgico.

Implicaes: a histria desenvolvida por meio de certos recursos que organizam seus efeitos. o desenvolvimento da histria se organiza e se adapta a modelos pr-determinados, identificveis.

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Conformao
CONTAR O QUE / COMO CONTAR?
importncia do trabalho das formas materiais, com o seu arranjo e com os mecanismos utilizados, to importantes quanto aquilo que se diz (COELHO, p. 1)

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Conformao
ESTRANHAMENTO
o costume com certas formas de narrar (a chamada narrativa clssica) e o estranhamento que as outras formas causam no deveriam fazer com que as variaes no modo de contar histrias fossem tomadas como desprezveis ou irrelevantes porque no tradicionais. (COELHO, p. 1)

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Conformao
LINGUAGEM
No cinema, no telejornalismo, na publicidade, na internet, nas telenovelas, nos videogames, nos desenhos animados, enfim, onde quer que haja telas, h elementos de videoclipe. A linguagem do videoclipe poderia ser descrita como um Amlgama de, se no todas, pelo menos muitas das possibilidades visuais do cinema, condensadas de forma aparentemente aleatria, com ausncia de continuidade narrativa. (PONTES, p. 1)

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Caractersticas
Hibridao, contaminao, experimentao

Polissemia consequncia do no compromisso com um encadeamento linear Proximidade com a poesia

Carter insinuativo

Possibilidades de adaptao do contedo a situaes diversas

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Letra X Narrativa Visual
A msica o suporte, referncia e limite (que pode ser rompido)
As canes pop apelam mais diretamente a estados de alma do que contam acontecimentos concretos. por isso que o apreciador pode sentirse identificado com quem canta, o que resulta num efeito de autoria, isto , ele prprio poderia ter sido o compositor daquela cano. (COELHO, p. 3)

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Letra X Narrativa Visual
Elementos lingusticos importncia relativa. Muitas vezes, o ritmo e outros elementos da msica prevalecem.

Elektrobank Chemical Brothers

The hardest button to button The White Stripes

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Letra X Narrativa Visual
Porm, pode haver narrativas com relao mais ou menos direta com a letra.

Amor, I Love You Marisa Monte

Ktia Flvia Fernanda Abreu

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Narrativas Videoclpticas
ESTRUTURA CLSSICA
Histria se desenvlve num apresentao-conflito-soluo esquema fcil

Personagens adaptadas a tipos de identificao (fsica e/ou psicolgica)

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Narrativas Videoclpticas

Papo Reto Charlie Brown Jr.

Otherwise Morcheeba

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Narrativas Videoclpticas
NO-LINEAR
Introduo de histria sem final ou entrecortada Personagens sem definio clara

O artista pode encarnar diversos papis (ou no)

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Narrativas Videoclpticas

Take a Bow Madonna

Pinga Pato Fu

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Narrativas Videoclpticas
RUPTURA COM PARMETROS TRADICIONAIS
Negao da convencionalidade da narrativa em funo de digresses

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Narrativas Videoclpticas

Star Guitar Chemical Brothers

Pagan Poetry Bjork

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Narrativas Videoclpticas
INTERTEXTUALIDADE: Todo texto se constri como mosaico de citaes, todo texto absoro e transformao de outro texto (KRISTEVA)

Pastiche: referncia, explcita ou no, a obras anteriores, com imitao-ressignificao, reaproveitando o imaginrio j construdo em torno desses elementos estticos
Pardia: uma obra imita outra, de forma crtica, subvertendo a mensagem do texto que o inspirou

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Pastiche

Telephone LADY GAGA

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Pardia

Bad Day R.E.M.

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Narrativas Videoclpticas
OUTROS PROCEDIMENTOS
Metalinguagem

Come to Daddy Aphex Twin

COELHO, Lillian Reichert. As relaes entre cano, imagem e narrativa nos videoclipes . Anais do 26. Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao, Belo Horizonte-MG, setembro de 2003. Disponvel em: http://www.portcom.intercom.org.br/pdfs/48650596182031961 566843099816384469322.pdf JOST, Franois. Seis Lies sobre a televiso. Porto alegre: Sulina, 2004. PONTES, Pedro. Linguagem dos videoclipes e as questes do indivduo na ps-modernidade. Sesses do Imaginrio FAMECOS / PUCRS, Porto Alegre, n 10, novembro 2003. Disponvel em: http://revistaseletronicas.pucrs.br/ojs/index.php/famecos/article /view/799/608