2012

INDSTRIA CRIATIVA

MAPEAMENTO DA INDSTRIA CRIATIVA NO BRASIL

Expediente
Sistema FIRJAN Federao das Indstrias do Estado do Rio de Janeiro
Presidente Eduardo Eugenio Gouva Vieira

Diretoria Geral do Sistema FIRJAN

Diretor Augusto Franco Alencar

Diretoria de Desenvolvimento Econmico e Associativo

Diretora Luciana Costa M. de S

Gerncia de Estudos Econmicos

Gerente Guilherme Mercs

Equipe Tcnica
Gabriel Bicharra Santini Pinto Marcio Afonso Tatiana dAboim Inglez Sanchez Jonathas Goulart William Figueiredo Pedro Nakashima Daniel Vainfas

Elaborao do Estudo
DDE Diretoria de Desenvolvimento Econmico e Associativo GEE Gerncia de Estudos Econmicos

Produo Grca
SESI/SENAI Maracan Outubro de 2012

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ndice
Introduo _______________________ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 1

Resumo dos Resultados _______ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 4 A Economia Criativa: Empresas e Produo _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 6 O Mercado de Trabalho Criativo: Empregos e Remunerao _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 8
Empregos Criativos _ _ _ _ _ _ _ _ __________________________________________________________ _ 8 Remunerao dos trabalhadores criativos ________________________________________ 11

A Indstria Criativa nos Estados _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 13

Empregos Criativos _ _ _ _ _ _ _ _ _ __________________________________________________________ _ 13 Remunerao dos trabalhadores criativos ________________________________________ 14

Os Segmentos Criativos ________ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 17

Arquitetura & Engenharia _ ___________________________________________________________ 17 Artes _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _________________________________________________________ 17 Artes Cnicas _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _________________________________________________________ 18 Biotecnologia _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ __________________________________________________________ _ 18 Design _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _________________________________________________________ 18 Expresses Culturais _ _ _ _ _ _ _ __________________________________________________________ _ 19 Filme & Vdeo _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ __________________________________________________________ 19 Mercado Editorial _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ __________________________________________________________ _ 19 Moda _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _________________________________________________________ 20 Msica _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _________________________________________________________ 20 Pesquisa & Desenvolvimento ________________________________________________________ 20 Publicidade _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ __________________________________________________________ 21 Software, Computao e Telecom ________________________________________________ _ 21 Televiso & Rdio _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ __________________________________________________________ 22

Referncias Bibliogrcas______ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 23 Bibliograa _______________________ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 23

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Introduo
o nal da dcada de 1990, o Departamento de Cultura, Mdia e Esportes (DCMS) do Reino Unido1 cunhou um novo conceito ao lanar o primeiro mapeamento das indstrias criativas. Um dos objetivos era mostrar que estas vo alm do papel fundamental da cultura e que possuem um vasto potencial de gerao de empregos e riqueza. Com uma viso abrangente, essa iniciativa agrupou atividades econmicas cujo principal insumo produtivo era a criatividade, desde o design ao desenvolvimento de softwares. Sob a perspectiva do processo produtivo, o estudo mapeou no s as empresas essencialmente criativas, como tambm aquelas que se relacionavam com elas, jogando luz sobre a importncia das cadeias criativas. Em 2001, dois estudos trouxeram novas perspectivas sobre o tema. O pesquisador John Howkins (2001) agregou ao mtodo britnico (DCMS, 1998) uma viso empresarial baseada nos conceitos mercadolgicos de propriedade intelectual, na qual marcas, patentes e direitos autorais forneciam os princpios para transformao da criatividade em produto2. Logo em seguida, o professor Richard Florida (2001) teve como foco os prossionais que trabalhavam com processos criativos, os quais ele denominou de classe criativa. Alm da representatividade numrica, este estudo jogou luz sobre as caractersticas sociais dessa nova classe de trabalhadores, bem como sobre seu potencial de contribuio para o desenvolvimento. Uma dcada aps o lanamento da primeira metodologia sobre indstrias criativas e com base nas metodologias do DCMS (1998), de Howkins (2001) e Florida (2001), a Conferncia das Naes Unidas sobre Comrcio e Desenvolvimento (UNCTAD, 2008) publicou o primeiro estudo de abrangncia internacional sobre o tema. Com enfoque nas trocas comerciais, o trabalho mostrou que as exportaes das indstrias criativas no mundo superavam U$ 500 bilhes. Tendo em vista esse cenrio, bem como o potencial de desenvolvimento das indstrias criativas no Brasil, o Sistema FIRJAN lanou, em 2008, um estudo pioneiro no pas: A Cadeia da Indstria Criativa no Brasil3. Oconceito que denia as indstrias criativas e que servia como base para a taxonomia das atividades econmicas era o mesmo do DCMS. Foram classicadas como indstrias criativas as atividades que tm sua origem na criatividade, na percia e no talento individual e que possuem um potencial para criao de riqueza e empregos atravs da gerao e da explorao de propriedade intelectual. (DCMS, 1998). Talestudo foi atualizado em 2011. De l para c, o dilogo com instituies de ensino, entidades de classe, agncias de fomento, secretarias de cultura e com o Ministrio da Cultura fomentou no Sistema FIRJAN a ideia de uma abordagem
1 2 3 Creative Industries Mapping Document (1998). Department for Culture, Media and Sports, United Kingdom. Sua metodologia se diferenciava do DCMS na denio dos segmentos ao excluir Turismo e Esporte e incluir Software, Pesquisa e Desenvolvimento, Brinquedos e Jogos e Vdeo Games. www.rjan.org.br/economiacriativa

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ainda mais completa sobre a economia criativa. A concretizao dessa ideia em um produto, no entanto, s foi possvel graas s novas estatsticas disponibilizadas pelo Ministrio do Trabalho e Emprego (MTE) em 20124 que forneceram o insumo necessrio para um novo passo na trilha do mapeamento da economia criativa no Brasil. Em sintonia com a literatura internacional, esta edio inova ao somar uma nova abordagem ao mtodo das edies anteriores. Alm da viso sobre cadeia produtiva, cujo foco so as empresas e o valor de produo gerado por elas, foi construda uma anlise sobre os prossionais criativos. Isso fundamental uma vez que estes no trabalham exclusivamente nas empresas que produzem bens e servios criativos. Por exemplo, um designer no est empregado apenas nas empresas criativas, ele pode trabalhar na indstria automotiva, siderrgica ou de mquinas e equipamentos. Em outras palavras, enquanto as edies anteriores se restringiam anlise dos dados da Classicao Nacional das Atividades Econmicas (CNAE), a atual tambm utiliza a Classicao Brasileira de Ocupaes (CBO). Outra novidade desta edio a agregao de dois novos segmentos aos 12 pesquisados anteriormente: Pesquisa & Desenvolvimento e Biotecnologia. A insero desses dois novos segmentos est alinhada aos estudos internacionais sobre o tema. A incluso do segmento de Pesquisa & Desenvolvimento uma proposta de Howkins, enquanto a do segmento de Biotecnologia est alinhada com a nfase da UNCTAD sobre o papel da economia criativa no desenvolvimento socioeconmico sustentvel5. Agora so 14segmentos criativos: Arquitetura & Engenharia, Artes, Artes Cnicas, Biotecnologia, Design, Expresses Culturais, Filme & Vdeo, Mercado Editorial, Moda, Msica, Pesquisa & Desenvolvimento, Publicidade, Software, Computao & Telecom. A viso sobre a Cadeia da Indstria Criativa permanece a mesma das edies anteriores, mantendo-se alinhada com a denio da UNCTAD: a cadeia produtiva composta pelos ciclos de criao, produo e distribuio de bens e servios que usam criatividade e capital intelectual como insumos primrios6. Nesse sentido, a cadeia da indstria criativa formada por trs grandes reas:
Ncleo Criativo: centro de toda a Cadeia Produtiva da Indstria Criativa, formado por atividades

econmicas que tm as ideias como insumo principal para gerao de valor; Atividades Relacionadas: provm diretamente bens e servios ao ncleo, so representadas em grande parte por indstrias e empresas de servios fornecedoras de materiais e elementos fundamentais para o funcionamento do ncleo; Apoio: ofertantes de bens e servios de forma indireta aoncleo. Este estudo est dividido em cinco sees. A primeira traz um resumo dos resultados. A segunda aborda a perspectiva das empresas criativas e do valor de produo gerado por elas, enquanto a terceira apre-

4 5 6

Em setembro de 2012, o Ministrio do Trabalho disponibilizou para acesso pblico os microdados da Relao Anual de Informaes Sociais RAIS. E-Newsletter Creative Economy Programme Abril 2010. CreativeEconomy Report 2008, Naes Unidas, 2008.

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senta a nova abordagem, com enfoque no mercado de trabalho criativo. Por sua vez, a quarta seo traa um panorama da Indstria Criativa nos estados brasileiros. Na ltima, o estudo apresenta uma breve anlise de cada um dos catorze segmentos criativos analisados. Alm das anlises apresentadas neste estudo, os dados relativos aos empregos criativos esto disponveis em uma ferramenta de consulta dinmica, no endereo: www.rjan.org.br/economiacriativa.

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Figura I: uxograma detalhado para a cadeia da indstria criativa no Brasil

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Resumo dos Resultados

ste estudo traa um panorama das indstrias criativas no Brasil, com base nas estatsticas do Ministrio do Trabalho e Emprego. Alm da viso sobre a cadeia produtiva, cujo foco so as empresas e o valor de produo gerado por elas, o trabalho apresenta uma anlise sobre os prossionais criativos.
Em 2011, 243 mil empresas formavam o ncleo da indstria criativa. Com base na massa salarial

gerada por essas empresas, estima-se que o ncleo criativo gera um Produto Interno Bruto equivalente a R$ 110 bilhes, ou 2,7% de tudo o que produzido no Brasil. Esses resultados colocam o Brasil entre os maiores produtores de criatividade do mundo, superando Espanha, Itlia e Holanda.
O mercado formal de trabalho do ncleo criativo composto por 810 mil prossionais, o que

representa 1,7% do total de trabalhadores brasileiros. O segmento de Arquitetura & Engenharia o que tem a maior representatividade, concentrando mais de um quarto (230 mil) desse universo. Logo em sequncia vm os segmentos de Publicidade e Design que empregam mais de 100 mil trabalhadores cada. Juntos, esses trs setores concentram metade dos trabalhadores criativos brasileiros.
Entre as 10 mais numerosas prosses criativas, quatro esto relacionadas ao segmento de Publi-

cidade: Analista de negcios, Analista de pesquisa de mercado, Gerente de marketing e Agente publicitrio. Juntas, somam 115 mil trabalhadores.
No que se refere remunerao, enquanto o rendimento mensal mdio do trabalhador brasi-

leiro era de R$ 1.733 em 2011, o dos prossionais criativos chegou a R$ 4.693, quase trs vezes superior ao patamar nacional. O segmento de Pesquisa & Desenvolvimento o que apresenta o maior salrio mdio (R$ 8.885), reetindo a alta capacitao tcnica desses prossionais. Nesse segmento, a prosso de Gelogo e Geofsico possui a maior remunerao mdia: R$11.385, quase sete vezes a mdia nacional.
Na anlise dos estados, So Paulo e Rio de Janeiro se sobressaem: so 311 mil trabalhadores

paulistas e 96 mil trabalhadores uminenses no ncleo criativo. Respectivamente, isso signica que 2,3% e 2,2% do mercado de trabalho desses estados so representados por prossionais que tm como principal ferramenta de trabalho a criatividade.
Os estados da regio Sul tambm registram grande presena das atividades do ncleo criativo

em suas economias. O destaque neste caso o setor de Design, cuja representatividade no ncleo criativo a maior do pas: Santa Catarina (20,4%), Rio Grande do Sul (17,2%) e Paran (15,2%). Para efeitos de comparao, no Brasil como um todo o segmento de Design emprega 12,7% do ncleo criativo.

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 No que se refere remunerao, o ncleo criativo do estado do Rio de Janeiro o grande prota-

gonista. Em oito dos catorze setores criativos analisados os prossionais uminenses possuem as maiores remuneraes: Pesquisa & Desenvolvimento (R$ 12.036); Arquitetura & Engenharia (R$ 10.809), Artes Cnicas (R$ 7.015), Software, Computao e Telecom (R$ 5.820), Televiso & Rdio (R$ 4.709), Filme & Vdeo (R$ 3.671), Design (R$ 3.023) e Artes (R$ 2.954).
Na regio de maior biodiversidade do planeta, no surpreende que os prossionais de Biotecno-

logia sejam os mais bem remunerados do pas: o ncleo da Biotecnologia do Amazonas apresenta salrio mdio de R$ 9.009, mais que o dobro da mdia nacional para o segmento (R$ 4.258).
No nordeste brasileiro, o estado com maior representatividade do ncleo criativo no mercado

de trabalho formal o Cear. Isso reete a fora do segmento de Moda, responsvel por 13,1% do ncleo criativo estadual, percentual mais de duas vezes superior ao patamar nacional (5,4%). Outro ponto forte do Cear so os setores ligados cultura, que tambm se destacam em outros dois estados nordestinos, Pernambuco e Bahia.
Entre os segmentos, se destacou a cadeia da Moda que responde por quase 30% dos esta-

belecimentos (620 mil) da cadeia da Indstria Criativa no Brasil, atrs apenas do segmento de Arquitetura & Engenharia. Os nmeros de emprego tambm chamam a ateno: a cadeia criativa da Moda, que mobiliza desde os designers de moda at os vendedores que levam o produto nal ao grande pblico, emprega cerca de 1,2 milho de pessoas, fazendo do setor o segundo maior empregador entre os catorze segmentos criativos.

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A Economia Criativa: Empresas e Produo

as ltimas dcadas, as empresas no s passaram a reconhecer a importncia do conhecimento como insumo de produo como tambm perceberam seu papel transformador no sistema produtivo. Alm do capital, da matria-prima e da mo de obra, as reas estratgicas das empresas voltaram os olhos para o uso das ideias como recurso essencial para gerao de valor. Na esteira desse movimento, surgiram ao redor do globo modelos de negcios e setores completamente novos, fomentando a gerao de empregos e riqueza. De fato, a criatividade ou, segundo o dicionrio Webster, a capacidade de inovar de forma signicativa se consolidou como o fator determinante da vantagem competitiva das empresas. Como observado por Florida (2001), em praticamente todos os segmentos da economia, aqueles que conseguem criar e continuar inovando so os que obtm sucesso de longo prazo. Na verdade, desde a revoluo agrcola sempre foi assim. A diferena que nas ltimas dcadas as empresas passaram a reconhecer a importncia da criatividade e da inovao no seu planejamento estratgico. No Brasil, os dados mostram alinhamento a essa tendncia internacional. Em 2011, 243 mil empresas formavam o ncleo da indstria criativa. Sob uma perspectiva mais abrangente, os nmeros mostram que toda a Cadeia da Indstria Criativa, que inclui atividades relacionadas e de apoio, movimenta mais de 2 milhes de empresas brasileiras. Com base na massa salarial gerada por essas empresas, estimase que o ncleo criativo gera um Produto Interno Bruto equivalente a R$ 110 bilhes, ou 2,7% do total produzido no Brasil. Essa cifra chega a R$ 735 bilhes se considerada a produo de toda a Cadeia da Indstria Criativa nacional, equivalente a 18% do PIB brasileiro.

Brasil est entre os maiores produtores de criatividade do mundo

Esses nmeros do ao Brasil uma boa colocao na economia criativa mundial. Os dados agregados pela UNCTAD (2010)7 mostram que o PIB gerado pelas empresas do ncleo criativo brasileiro j supera o de pases como Itlia, Espanha e Holanda tabela I. De fato, ainda h um longo caminho para que o desenvolvimento das indstrias criativas brasileiras alcance o patamar do Reino Unido, da Frana ou dos Estados Unidos, mas ca claro que o Brasil j alcanou uma posio de destaque e, sem dvidas, um pas criativo.

Embora os dados ao redor do mundo sejam fragmentados e imprecisos, os nmeros agregados pela UNCTAD (2010) permitem uma comparao do quadro internacional.

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Tabela I: PIB do ncleo criativo e participao no PIB, pases selecionados 2011

Pas Estados Unidos Reino Unido Frana Alemanha Brasil* Itlia Espanha Holanda Noruega Blgica Sucia Dinamarca ustria Grcia

PIB Criativo (R$ Bilhes) 1.011 286 191 181 110 102 70 46 32 27 26 21 15 6

Participao no PIB (%) 3,3 5,8 3,4 2,5 2,7 2,3 2,3 2,7 3,2 2,6 2,4 3,1 1,8 1,0

Fonte: *FIRJAN; UNCTAD com base nos dados do PIB (2011) do Banco Mundial.

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O Mercado de Trabalho Criativo: Empregos e Remunerao

ob a tica da economia criativa, a capacidade de criar do homem o principal insumo de produo, estando presente no s nas empresas criativas, mas em toda a economia. Com efeito, os prossionais criativos esto distribudos por todos os setores econmicos, at mesmo nos mais tradicionais. Por exemplo, um designer pode estar empregado em uma siderrgica ou na indstria automotiva, enquanto os desenvolvedores de sistemas esto presentes em quase todos os setores. Embora no trabalhem em uma empresa cuja atividade econmica necessariamente criativa, so prossionais cujo insumo principal so as ideias. Tendo isso em vista, com base na Classicao Brasileira de Ocupaes (CBO), esta seo apresenta uma anlise sobre os prossionais criativos, ou seja, aqueles que compem o ncleo dos segmentos criativos.

Empregos Criativos
No Brasil, o mercado formal de trabalho do ncleo criativo composto por 810 mil prossionais, o que representa 1,7% do total de trabalhadores brasileiros com carteira assinada. O segmento de Arquitetura & Engenharia o que tem a maior representatividade, concentrando mais de um quarto (230 mil) desse universo. Logo em sequncia vm os segmentos de Publicidade e Design que empregam mais de 100 mil trabalhadores cada. Juntos, esses trs setores concentram metade dos trabalhadores criativos brasileiros.

O ncleo criativo possui 810 mil prossionais, 1,7% do total de trabalhadores brasileiros

Os setores ligados tecnologia tambm apresentam nmeros robustos. Somados, os segmentos de Software, Computao & Telecom, Pesquisa & Desenvolvimento e Biotecnologia possuem mais de 150 mil prossionais. Composta pelos segmentos de Filme & vdeo, Mercado Editorial e Televiso & Rdio, a rea de mdia soma quase 100 mil prossionais. A fora do segmento de Moda brasileira tambm ca clara nos dados da Indstria Criativa: so mais de 44 mil prossionais contribuindo para a sedimentao do DNA da moda brasileira no competitivo mercado global. Por sua vez, os segmentos de Artes Cnicas, Expresses Culturais e Msica so os menos representativos em nmero de empregados formais, somando apenas 3,5% dos trabalhadores do ncleo criativo. Esse fato em parte explicado por uma caracterstica particular desses segmentos: em muitos casos a contratao dos servios desses prossionais feita atravs de empresa prpria, e no na forma de contrato de trabalho.

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Tabela II: nmero de empregados do ncleo criativo no Brasil, por segmento 2011 Total e participao (%)
Segmentos Arquitetura & Engenharia Publicidade Design Software, Computao &Telecom Mercado Editorial Moda Pesquisa & Desenvolvimento Artes Televiso & Rdio Biotecnologia Filme & Vdeo Msica Artes Cnicas Expresses Culturais Total Empregados 230.258 116.425 103.191 97.241 49.661 44.062 37.251 32.930 26.004 23.273 20.693 11.878 9.853 6.813 809.533 Participao (%) 28,4 14,4 12,7 12,0 6,1 5,4 4,6 4,1 3,2 2,9 2,6 1,5 1,2 0,8 100,0%

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Box I: 10 prosses criativas mais numerosas Entre as 10 mais numerosas prosses criativas, quatro esto relacionadas ao segmento de Publicidade: Analista de negcios, Analista de pesquisa de mercado, Gerente de marketing e Agente publicitrio. Juntas, somam mais de 100 mil trabalhadores. Apesar disso, Arquitetos e Engenheiros so os mais numerosos: 230 mil tabela III. Tabela III: 10 prosses mais numerosas do ncleo criativo
Prosso 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Arquitetos e Engenheiros Programador de sistemas de informao Analista de negcios Analista de pesquisa de mercado Gerente de marketing Designer grco Bilogo Agente publicitrio Gerente de P&D Designer de calados sob medida Segmento Arquitetura & Engenharia Software, Computao & Telecom Publicidade Publicidade Publicidade Design Biotecnologia Publicidade Pesquisa & Desenvolvimento Moda Empregados 229.877 50.440 45.324 25.141 20.382 17.806 15.182 14.032 13.414 13.068

O setor de tecnologia tambm destaque entre as principais prosses criativas, alm de exemplo de como as atividades criativas demandam trabalhadores qualicados. Prova disso a elevada demanda por Programadores de sistemas de informao e Bilogos. Para se ter uma ideia, enquanto no Brasil apenas 16% dos empregados possuem ensino superior completo, esse percentual chega a 75% entre os programadores e 91% entre os bilogos. Completam a lista das 10 maiores prosses criativas os Designers grcos (17.806 trabalhadores), os Gerentes de pesquisa e desenvolvimento (13.414), alm dos Designers de calados sob medida (13.068), que atuam na indstria da moda.

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Remunerao dos trabalhadores criativos

De maneira geral, as prosses criativas demandam elevado grau de formao, contribuindo para gerao de produtos de alto valor agregado. Alm disso, a meritocracia um fator muito valorizado entre as prosses criativas, pois estas privilegiam o trabalho movido a desaos e estmulos (Florida,2001). Por essas razes, os trabalhadores criativos apresentam salrios superiores mdia da economia. De fato, enquanto o rendimento mensal mdio do trabalhador brasileiro era de R$ 1.733 em 2011, o dos prossionais criativos chegou a R$ 4.693, quase trs vezes superior ao patamar nacional. A tabela IV apresenta a remunerao mdia dos segmentos criativos: em onze dos catorze segmentos, os prossionais apresentam renda superior mdia brasileira. O segmento de Pesquisa & Desenvolvimento o que apresenta o maior salrio mdio (R$ 8.885), reetindo a alta capacitao tcnica desses prossionais. Outro segmento que merece destaque o de Arquitetura & Engenharia: entre os segmentos do ncleo criativo, alm do nmero maior de prossionais, o segundo que paga melhor. Tabela IV: remunerao mdia do ncleo criativo no Brasil, por segmento 2011 (R$)
Segmento Pesquisa & Desenvolvimento Arquitetura & Engenharia Software, Computao &Telecom Publicidade Biotecnologia Mercado Editorial Artes Cnicas Design Artes Televiso & Rdio Msica Filme & Vdeo Moda Expresses Culturais Total Remunerao Mdia (R$) 8.885 7.518 4.536 4.462 4.258 3.324 2.767 2.363 2.195 2.015 1.944 1.661 1.193 939 4.693

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Box II: 10 maiores Remuneraes Criativas8 A valorizao dos prossionais criativos ca ainda mais evidente quando analisadas as 10 prosses criativas mais bem remuneradas tabela V. Nessa lista, os Gelogos e Geofsicos tm remunerao mdia superior a R$ 11 mil, quase sete vezes a mdia nacional. Em segundo, terceiro, quinto, sexto e nono lugares, as prosses de Diretor de programas de televiso, Ator, Diretor de redao, Editor de revista e Autor roteirista reetem a valorizao dos prossionais de mdia no Brasil. Tabela V: 10 maiores prosses do ncleo criativo, conforme remunerao mdia 2011
Prosso 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Gelogos e Geofsicos Diretor de programas de televiso Ator Biotecnologista Diretor de redao Editor de revista Arquitetos e Engenheiros Engenheiros Eletroeletrnicos e Computao Autor roteirista Pesquisadores em geral Segmento Pesquisa & Desenvolvimento Televiso & Rdio Artes Cnicas Biotecnologia Mercado Editorial Mercado Editorial Arquitetura & Engenharia Software, Computao &Telecom Filme & Vdeo Pesquisa & Desenvolvimento Remunerao (R$) 11.385 10.753 10.348 8.701 7.774 7.594 7.524 7.431 7.347 7.102

Esto apresentadas nessa tabela as 10 ocupaes com as remuneraes mais elevadas, com representatividade numrica superior a 300 prossionais.

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A Indstria Criativa nos Estados

egundo a pesquisadora Margareth Jane Wyszomirski (2004), o desenvolvimento dos setores criativos desempenha papel-chave no progresso urbano e regional, devido a seu estmulo gerao de empregos qualicados e ao desenvolvimento de produtos de alto valor agregado. luz dessa ideia, esta seo apresenta um panorama do emprego e da remunerao da Indstria Criativa nos estados brasileiros.

Empregos Criativos
Nessa anlise, So Paulo e Rio de Janeiro se sobressaem: so 311 mil trabalhadores paulistas e 96 mil trabalhadores uminenses no ncleo criativo. Respectivamente, isso signica que 2,3% e 2,2% do mercado de trabalho desses estados representado por prossionais que tm como principal ferramenta de trabalho a criatividade grco I. Grco I: participao dos empregados criativos no total de empregados do estado 2011

Em ambos os estados, assim como em todo o Pas, o ncleo criativo da Arquitetura & Engenharia aquele com o maior contingente de prossionais, representando 24,7% do ncleo criativo em So Paulo e 35,4% no Rio de Janeiro. Contudo, outros setores tambm se destacam. Em So Paulo, maior mercado consumidor do Brasil, o setor de Publicidade responde por quase um quinto (19,3%) dos empregos do ncleo criativo, maior proporo do pas. J no Rio de Janeiro, sede de universidades de renome internacional e mltiplos institutos de pesquisa, o segmento de Pesquisa & Desenvolvimento possui a maior participao no ncleo entre as unidades de federao, 7,7%, frente a 4,6% da mdia nacional. Os estados da regio Sul tambm registram grande presena das atividades do ncleo criativo em suas economias. O destaque neste caso o setor de Design, cuja representatividade no ncleo criativo a

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maior do pas: Santa Catarina (20,4%), Rio Grande do Sul (17,2%) e Paran (15,2%). Para efeitos de comparao, no Brasil como um todo o segmento de Design emprega 12,7% do ncleo criativo. Pelo fato de abrigar a capital nacional, a fora criativa do Distrito Federal reete principalmente a presena de sucursais de diversos veculos de comunicao e dos principais rgos de processamento de dados do pas9. Por isso, os mercados Editorial e de Software, Computao e Telecom so mais representativos no Distrito Federal, com 10,6% e 15,4% dos empregados do ncleo criativo, respectivamente, maiores parcelas do Pas e bastante superiores s mdias nacionais (6,1% e 12,0%). Nos estados de Minas Gerais e Amazonas a atividade criativa tambm mostra fora. Apesar de um perl econmico bastante distinto, os estados tm, ao lado do lder Rio de Janeiro, as maiores participaes do segmento de Pesquisa & Desenvolvimento no ncleo criativo: o percentual de 5,6% em Minas Gerais e chega a 7,4% no Amazonas. No nordeste brasileiro, o estado com maior representatividade do ncleo criativo no mercado de trabalho formal o Cear. Isso reete a fora do segmento de Moda, responsvel por 13,1% do ncleo criativo estadual, percentual mais de duas vezes superior ao patamar nacional (5,4%). Outro ponto forte do Cear so os setores ligados cultura, que tambm se destacam em outros dois estados nordestinos, Pernambuco e Bahia. Os segmentos de Artes, Artes Cnicas, Expresses Culturais e Msica representam 13,2% dos empregos do ncleo criativo no Cear, 9,9% na Bahia e 9,6% em Pernambuco, frente a 7,6% da mdia nacional.

Remunerao dos trabalhadores criativos

Salrio superior mdia do mercado de trabalho uma realidade compartilhada por todos os ncleos criativos estaduais. Enquanto o trabalhador brasileiro recebe, em mdia, R$ 1.733 por ms, os prossionais do ncleo criativo recebem de 38% a mais no Cear (R$ 2.388) a at mais de quatro vezes esse valor no Rio de Janeiro (R$ 7.275), o estado onde o trabalhador criativo tem a maior remunerao grco II. Realmente, em termos de salrio mdio, o ncleo criativo do estado do Rio de Janeiro o grande protagonista. Em oito dos catorze setores criativos analisados os prossionais uminenses possuem as maiores remuneraes: Pesquisa & Desenvolvimento (R$ 12.036); Arquitetura & Engenharia (R$ 10.809), Artes Cnicas (R$ 7.015), Software, Computao e Telecom (R$ 5.820), Televiso & Rdio (R$ 4.709), Filme & Vdeo (R$ 3.671), Design (R$ 3.023) e Artes (R$ 2.954). Na segunda posio aparece o Distrito Federal, mundialmente notrio por seus projetos arquitetnicos ousados e onde o salrio mdio da Arquitetura & Engenharia (R$ 9.084) o mais elevado entre os ncleos criativos do Distrito Federal. Alm disso, o Mercado Editorial local se benecia do status de capital federal, sendo o mais bem pago do Pas (R$ 5.832).

O Servio Federal de Processamento de Dados (Serpro), maior empresa pblica de prestao de servios em tecnologia da informao da Amrica Latina, possui sede em Braslia, por exemplo.

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Grco II: Remunerao Mdia Mensal dos prossionais criativos, por estado 2011

Em terceiro lugar no ranking de remunerao aparece So Paulo, onde os maiores salrios esto nos segmentos de Pesquisa & Desenvolvimento (R$ 8.912) e Arquitetura & Engenharia (R$ 7.313). Mais uma vez, o mercado publicitrio paulista se sobressai: o ncleo de Publicidade possui a maior remunerao mdia dentre as 27 unidades de federao: R$ 5.266, contra R$ 4.462 da mdia brasileira. Na regio de maior biodiversidade do planeta, no surpreende que os prossionais de Biotecnologia sejam os mais bem remunerados do pas: o ncleo da Biotecnologia do Amazonas apresenta salrio mdio de R$ 9.009, mais que o dobro da mdia nacional para o segmento (R$ 4.258). No estado, o ncleo do segmento de Msica tambm possui o melhor salrio do pas (R$ 4.241, frente a R$ 1.944 da mdia nacional), com destaque para os msicos intrpretes instrumentistas. Por m, tambm chamou ateno o segmento de Moda no Rio Grande do Sul, onde a remunerao mdia dos prossionais do ncleo de R$ 1.656, valor 39% superior mdia nacional (R$ 1.193). No maior polo caladista do Pas10, destacam-se os Modelistas de calados, com remunerao mdia prxima a R$ 3 mil. A tabela VI detalha as informaes de renda mdia do ncleo criativo por segmento e estado. Em azul, esto as maiores rendas em cada segmento.

10 Um tero dos trabalhadores da Indstria de Calados brasileira est no Rio Grande do Sul.

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Tabela VI: remunerao mdia mensal dos empregados do ncleo criativo 2011 R$
Ncleo Criativo (Mdia) 4.693 7.275 6.105 5.037 4.678 4.568 4.424 4.310 4.280 4.216 4.086 4.079 4.009 4.008 3.888 3.881 3.833 3.816 3.559 3.434 3.399 3.249 3.162 3.078 3.045 3.010 2.952 2.388 Arquitetura & Engenharia 7.518 10.809 9.084 7.313 7.590 7.902 8.478 7.885 7.390 6.977 6.715 5.743 6.383 7.999 7.608 6.334 6.617 6.379 7.172 6.175 5.972 5.296 5.469 6.652 5.582 6.405 5.000 5.912 Artes Artes Cnicas 2.195 2.954 2.904 2.680 1.691 1.620 1.305 2.551 1.841 1.691 1.576 1.401 1.445 1.301 1.212 1.770 1.648 1.454 1.335 1.905 1.432 1.211 1.424 1.157 1.808 1.195 1.665 1.346 2.767 7.015 1.367 2.581 2.047 1.708 861 1.100 1.202 1.884 1.428 3.050 679 888 1.826 1.303 1.696 754 553 2.047 1.354 1.206 1.030 847 1.723 929 1.078 888 Mercado Expresses Editorial Culturais 3.324 4.427 5.832 4.262 2.513 2.610 2.301 1.468 2.970 2.557 2.062 2.453 1.828 1.965 1.521 2.460 2.580 1.942 2.635 2.184 2.356 2.677 2.053 1.653 1.936 1.875 1.862 1.739 939 954 759 1.125 938 765 872 818 798 930 766 1.733 743 822 745 752 867 780 599 870 778 679 724 785 1.075 747 873 641 Filme & Vdeo 1.661 3.671 2.861 1.693 828 1.178 825 968 1.304 1.138 1.196 1.313 1.355 1.066 1.181 1.132 1.280 1.008 947 1.541 1.180 1.585 1.124 895 1.376 752 1.214 1.096 Software, Computao Publicidade &Telecom 4.462 5.078 4.950 5.266 3.291 3.620 2.182 1.687 2.789 3.323 2.726 2.151 2.302 1.778 2.387 3.242 3.453 2.641 1.944 3.418 4.560 2.310 2.083 1.513 3.126 1.818 2.325 1.835 4.536 5.820 5.233 5.694 4.369 2.681 3.289 2.488 3.491 2.843 2.980 3.076 3.556 2.667 2.301 3.350 3.109 2.308 2.868 3.482 2.711 2.085 2.516 2.182 2.743 2.210 2.666 2.424 Televiso e Rdio 2.015 4.709 4.080 2.616 1.759 1.641 1.534 1.151 1.579 1.600 1.150 1.435 1.116 1.173 1.275 1.371 1.559 1.334 1.489 1.239 1.467 1.172 1.208 1.221 1.468 1.196 1.292 1.496

UF BR RJ DF SP AM BA SE AP PE ES PA AC RR RN RO MG PR MA AL RS GO TO MS PI SC PB MT CE

Biotecnologia 4.258 6.231 8.517 4.509 9.009 3.118 2.270 4.426 2.695 3.016 3.044 4.806 3.410 2.531 2.938 3.347 4.099 2.598 2.147 3.381 2.894 3.633 4.162 2.493 2.981 2.513 2.866 2.573

Design 2.363 3.032 2.631 2.802 1.970 1.720 1.203 1.440 2.027 1.853 1.596 1.921 1.613 1.384 1.336 2.018 1.969 1.533 1.445 2.184 1.475 1.139 1.782 1.143 1.958 1.480 1.257 1.298

Moda 1.193 1.606 877 1.228 968 695 841 704 798 1.030 761 615 1.451 775 770 867 1.129 703 756 1.656 930 701 839 679 1.543 1.104 876 753

Msica 1.944 2.599 1.651 2.589 4.241 2.162 1.188 554 1.270 1.449 1.104 1.216 1.053 918 1.032 1.845 2.030 814 1.435 1.466 1.306 1.114 1.131 893 1.271 737 1.863 598

P&D 8.885 12.036 8.706 8.912 9.893 10.383 10.121 8.716 5.061 8.738 7.726 5.598 3.171 11.302 5.910 7.049 7.345 7.031 4.391 6.594 6.781 4.534 5.521 6.275 6.246 5.524 6.562 5.693

Maiores rendas em cada segmento

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Os Segmentos Criativos

o avaliar a relevncia econmica dos 14 segmentos da indstria criativa brasileira fundamental perceb-los como uma cadeia produtiva. Nesse sentido, alm do ncleo criativo, devem ser consideradas as atividades de proviso direta de bens e servios ao ncleo as chamadas atividades relacionadas e os setores de proviso indireta denominados de apoio. possvel exemplicar considerando a produo de gravaes musicais. Neste processo, a criao musical considerada como ncleo, a fabricao de instrumentos musicais e a gravao pertencem indstria relacionada, enquanto a comercializao do CD resultante da criao musical faz parte da atividade de apoio ao ncleo.

Arquitetura & Engenharia

As empresas de Arquitetura & Engenharia fornecem as ideias e a criatividade para a indstria da Construo Civil, e, por isso, a cadeia desse segmento a mais expressiva sob a tica da Indstria Criativa. No Brasil, so 833 mil empresas em toda a cadeia da Arquitetura & Engenharia, das quais 28 mil esto concentradas no ncleo criativo. Entre as nove atividades do ncleo, os Servios de Arquitetura e de Atividades Paisagsticas so os que agregam o maior nmero de empresas, 9 e 5 mil, respectivamente. Sob o enfoque do emprego, o segmento de Arquitetura & Engenharia tambm o maior da Indstria Criativa, tanto no ncleo (230 mil trabalhadores) quanto na cadeia como um todo (2,7 milhes). No ncleo, quase a totalidade dos trabalhadores so Arquitetos e Engenheiros, que elaboram projetos de topograa, urbanismo, cartograa e edicaes, servios tcnicos que demandam alto grau de especializao. Por isso, a renda mdia desses prossionais (R$ 7.523) impulsiona a renda do ncleo de Arquitetura & Engenharia (R$ 7.517), fazendo do segmento o segundo mais bem remunerado dentre os catorze analisados. Para efeitos de comparao, a renda mdia do trabalhador brasileiro R$ 1.733, e a do trabalhador do ncleo criativo de R$ 4.693 mensais.

Artes
A cadeia de Artes composta por 18 mil empresas, estando a grande maioria (86%) concentrada no ncleo criativo. Dentre essas atividades, as Organizaes associativas ligadas cultura, que agregam clubes literrios, de cinema e fotograa, so as que renem o maior nmero de empresas, seguidas pelo Comrcio varejista de objetos de arte. Os prossionais do segmento somam 62 mil, com 53% (33 mil) trabalhando no ncleo criativo. Destacam-se os trabalhadores das Artes culinrias, como Chefes de cozinha, de confeitaria e bar, que somam 18 mil prossionais em todo o Pas. Por outro lado, quando o enfoque a renda mdia, os mais bem pagos do ncleo de Artes so os Diretores de servios culturais, com salrio mdio de R$ 5.221, mais do que o dobro da mdia do segmento, R$ 2.195.

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Artes Cnicas
A cadeia de Artes Cnicas apresenta uma particularidade que a distingue da grande maioria dos setores criativos: o nmero de empresas maior do que o de empregados. Enquanto as empresas somam 18 mil, o total de empregados de 13 mil. Essa diferena explicada pelo fato dos prossionais possurem empresas prprias, e no vnculos empregatcios. Nesse segmento, onde todas as empresas criativas se concentram no ncleo, as atividades de produo de espetculos de teatro e dana se destacam, com 8.493 estabelecimentos. Dentre os 10 mil empregados do ncleo criativo das Artes Cnicas, os prossionais mais representativos so os Professores de dana (3.105) e os Apresentadores de evento (1.004). Pela tica da renda, por sua vez, a liderana dos Atores, que recebem em mdia R$ 10.348, quase quatro vezes a renda mdia do ncleo de Artes Cnicas (R$ 2.767).

Biotecnologia
Nos ltimos anos, os grandes laboratrios tm gradualmente mudado o foco de suas pesquisas das tradicionais drogas qumicas para clulas e demais organismos vivos, o que faz da Biotecnologia um segmento com grande potencial, sobretudo em um pas com enorme biodiversidade como o Brasil. Nessa conjuntura, a cadeia de Biotecnologia composta por quase 13 mil empresas, majoritariamente Laboratrios, estabelecimentos do ncleo criativo. No mercado de trabalho, so 160 mil prossionais na cadeia criativa da Biotecnologia, dos quais 23 mil atuam em ocupaes do ncleo, com destaque para os Bilogos que representam 15 mil empregos criativos. A renda mdia dos empregados do ncleo de Biotecnologia de R$ 4.258, a quinta maior remunerao dentre os catorze setores da Indstria Criativa. Neste aspecto, os Biotecnologistas se sobressaem com salrio mdio de R$ 8.701.

Design
Em mercados cada vez mais competitivos, o design se torna um instrumento primordial para conquistar novos clientes e diferenciar os produtos. No Brasil, a cadeia de Design engloba 117 mil empresas, sendo 2.717 no ncleo criativo do segmento. Entre as atividades com maior nmero de estabelecimentos, o Comrcio varejista de mveis se destaca no agregado da cadeia, enquanto a atividade de Decorao de interiores lidera entre as atividades do ncleo. No que diz respeito ao emprego, o segmento possui o terceiro maior ncleo criativo do pas, so 103 mil prossionais. Quando considerada a cadeia do Design, esse nmero chega a 207 mil. Entre as ocupaes do ncleo criativo, os Designers grcos so os mais numerosos (17.806 prossionais), ao passo que os Desenhistas tcnicos aeronuticos so os mais bem remunerados, com salrio mdio de R$ 7.032, o triplo da mdia do segmento (R$ 2.363).

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Expresses Culturais
Na cadeia de Expresses culturais, a produo e a comercializao do produto nal geralmente se confundem devido a caractersticas intrnsecas ao segmento. Por essa razo, o Comrcio varejista de suvenires, bijuterias e artesanatos concentra 30 mil das 48 mil empresas que compem o segmento em todo pas. Em relao aos empregos criativos, a cadeia de Expresses Culturais responde por 56 mil trabalhadores, dentre os quais 7 mil fazem parte do ncleo. Esses prossionais tm o menor salrio mdio do ncleo criativo (R$ 939). Entre as ocupaes do ncleo criativo, os quase dois mil Artces de couro so o destaque em quantidade, enquanto os mais bem remunerados so os Conservadores-restauradores de bens culturais (R$ 1.552) e Cengrafos carnavalescos (R$ 1.542).

Filme & Vdeo

Assim como o segmento de Artes Cnicas, o setor de Filme & Vdeo se distingue por possuir maior nmero de empresas do que de empregados: so 81 mil empresas na cadeia e 30 mil empregados. Da mesma forma, tal fato decorre da difundida prtica dos prossionais do setor de trabalharem em empresas prprias, sem vnculos empregatcios. Um bom exemplo disso so os fotgrafos, basta dizer que a produo fotogrca a principal atividade do ncleo de Filme & Vdeo em nmero de empresas so 6.268 dos 22.629 estabelecimentos do ncleo criativo. Sob a tica do emprego, os Montadores de lme so os principais prossionais do ncleo de Filme & Vdeo, que tem cerca 13 mil empregados. Por outro lado, quando o enfoque a renda, os mais bem remunerados so os Autores roteiristas, cujo salrio mdio de R$ 7.347, bastante superior mdia do ncleo criativo de Filme & Vdeo (R$ 1.661).

Mercado Editorial
No Brasil, 18 mil empresas compem o ncleo criativo do Mercado Editorial, ou seja, atuam diretamente na edio de livros, jornais e revistas. Quando consideradas as atividades da cadeia criativa, como a impresso grca e o comrcio de livros, esse nmero se expande e ultrapassa os 100 mil estabelecimentos no Pas. Em termos de empregados, o setor est entre os cinco maiores da Indstria Criativa, com 235 mil trabalhadores na cadeia e quase 50 mil no ncleo criativo. Entre as prosses do ncleo, os Editores de texto e imagem e os Jornalistas so os mais numerosos, somando mais de 21 mil prossionais. Em contrapartida, os Diretores de redao e Editores de revista so os mais bem remunerados, com salrios de R$7.774 e R$ 7.594, respectivamente, mais do que o dobro do salrio mdio no ncleo editorial (R$ 3.323).

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Moda
Segundo Howkins (2001), o mercado da Moda pode ser denido como uma voltil mistura de arte, expresses culturais, design, manufatura, comrcio e publicidade. Devido a essa pluralidade intrnseca ao segmento, a cadeia da Moda responde por quase 30% dos estabelecimentos (620 mil) da cadeia da Indstria Criativa no Brasil, atrs apenas do segmento de Arquitetura & Engenharia. Os nmeros de emprego tambm chamam a ateno: a cadeia criativa da Moda, que mobiliza desde os designers de moda at os vendedores que levam o produto nal ao grande pblico, emprega cerca de 1,2 milho de pessoas, fazendo do setor o segundo maior empregador entre os catorze segmentos criativos. Apenas no ncleo da Moda so 44 mil prossionais, dentre os quais os Designers de sapatos esto em maior nmero (13 mil). No que diz respeito remunerao, os Modelistas de calados (R$2.455) e Designers de moda (R$ 2.227) esto na liderana, com salrios mdios duas vezes maiores que a mdia do ncleo criativo brasileiro (R$ 1.193).

Msica
A msica o mais intangvel dos produtos criativos (Howkins, 2001), e por isso difcil mensurar com preciso seu tamanho na economia. De fato, a cadeia e o ncleo da Msica so os que apresentam o menor nmero de empresas formais dos catorze segmentos da Indstria Criativa, 6 mil e 2,4 mil, respectivamente. Enquanto o ncleo criativo se refere s empresas de gravao de som e de edio de msica, a cadeia abrange tambm o comrcio de mdias e instrumentos musicais. No que tange ao nmero de empregados formais, o ncleo criativo concentra 12 mil dos 27 mil prossionais da cadeia da Msica. No ncleo, os Msicos intrpretes instrumentistas se destacam por estarem em maior nmero (5,5 mil) e receberem um dos maiores salrios mdios (R$ 2.131), ao lado dos Projetistas de sistemas de udio (R$ 2.157). Ainda em relao renda, tambm merecem destaque os Compositores (R$ 2.052) e os Msicos arranjadores (R$ 2.016), tambm com remuneraes acima do patamar mdio do setor (R$ 1.944).

Pesquisa & Desenvolvimento

No setor onde a inovao tecnolgica o produto final, todos os estabelecimentos esto concentrados no ncleo criativo. So mais de 14 mil empresas, que atuam em atividades como Pesquisa & Desenvolvimento experimental em cincias fsicas, naturais, sociais e humanas e Testes e anlises tcnicas. Em relao ao mercado de trabalho, o segmento de Pesquisa & Desenvolvimento chama a ateno no quesito renda. Os 37 mil prossionais que compem o ncleo so os mais bem remunerados da Indstria Criativa brasileira, com salrio mdio de R$ 8.885, valor mais de cinco vezes superior mdia do trabalhador brasileiro (R$ 1.733) e bem acima da mdia do ncleo criativo nacional (R$ 4.693). De fato,

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80% dos prossionais esto nessa situao, com destaque para os Petrgrafos (R$ 32.267), Geofsicos (R$ 14.969) e Astrnomos (R$ 11.269).

Publicidade
Nos ltimos anos, o j robusto mercado consumidor brasileiro tem experimentado acelerado crescimento, alicerado no avano do emprego e da massa salarial. Nessa conjuntura, a Publicidade tem conquistado cada vez mais espao na economia brasileira11, j que vista como ferramenta imprescindvel na conquista dessa nova parcela do mercado. Em 2011, mais de 52 mil empresas estavam envolvidas na cadeia da Publicidade, com participao macia das atividades do ncleo (48 mil). Os maiores destaques cam por conta da Organizao de feiras, congressos, exposies e festas e das Agncias de publicidade12. O mercado de Publicidade emprega 396 mil empregados na cadeia criativa, dos quais 116 mil concentram-se em ocupaes do ncleo. Isso faz do segmento o segundo maior contratante dentre os catorze ncleos criativos investigados, cando atrs apenas do segmento de Arquitetura & Engenharia. Os Analistas de negcios aparecem em maior nmero no ncleo da Publicidade, com mais de 45 mil prossionais. Alm disso, esse o cargo no gerencial com maior remunerao: com salrio mdio de R$ 4.192, so ultrapassados apenas pelos Gerentes (R$ 7.092) e Diretores (R$ 14.911) de Marketing. Dessaforma, o salrio mdio no ncleo publicitrio o quarto maior entre os ncleos criativos, R$ 4.462.

Software, Computao e Telecom

A cadeia de Software, Computao e Telecom engloba 176 mil empresas no Brasil. No ncleo criativo, o segmento com maior nmero de estabelecimentos (56 mil). Esse mais um exemplo de setor impulsionado pela gura do empresrio autnomo que exerce individualmente atividades criativas, como o Desenvolvimento de programas de computador sob encomenda e Consultoria em TI, destaques setoriais. So mais de 364 mil prossionais na cadeia de Software, Computao e Telecom, dentre os quais 97 mil esto ncleo. Esses nmeros fazem do segmento o quarto maior empregador da Indstria Criativa em ambos os recortes. Entre as prosses criativas, destacam-se os Programadores de sistemas de informaes, que representam mais da metade do ncleo (50 mil), e os bem-remunerados Gerentes de segurana de tecnologia de informao (R$ 9.289) e de Desenvolvimento de sistemas (R$ 9.078), cujos salrios so o dobro da mdia do segmento (R$ 4.536).

11 Para se ter uma ideia, entre 2010 e 2011, a Publicidade registrou o maior crescimento dentre os catorze ncleos criativos analisados, com alta de 15% no seu nmero de empregados, frente a 8% da mdia nacional. 12 Vale lembrar que as Agncias de publicidade brasileiras se destacam internacionalmente, sendo algumas das principais vencedoras do Festival de Publicidade de Cannes, na Frana.

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Televiso & Rdio

O segmento de Televiso & Rdio possui um nmero reduzido de empresas quando comparado maioria dos segmentos criativos13. No Brasil, h 6,5 mil empresas na cadeia de TV & Rdio, com predomnio no ncleo criativo 6,1 mil (94%). As atividades de Rdio se destacam, respondendo por 76% dos estabelecimentos do ncleo criativo, seguidas pelas atividades de Televiso aberta, com 20% do total. A cadeia de TV & Rdio composta por 67 mil empregados, dos quais 39% (26 mil) atuam em ocupaes do ncleo criativo. Os Locutores e Reprteres de rdio e televiso possuem a maior presena nesse grupo, somando 15 mil prossionais, enquanto os Diretores de programas de televiso se destacam pelo elevado salrio mdio: R$ 10.753, valor mais de cinco vezes maior do que da remunerao mdia do ncleo de TV & Rdio (R$ 2.015).

13 Em Televiso e rdio, em funo do formato de criao do empreendimento, relacionado ao sistema de concesses pblicas, dos custos de entrada nas redes de assinatura e do elevado grau de abrangncia dos produtos do segmento, as grandes empresas so predominantes.

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Referncias Bibliogrcas
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SISTEMA FIRJAN

INDSTRIA CRIATIVA | 2012

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