Reactor - August 2007

Reactor: August 2007
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F r i d a y, A u g u s t 3 1 , 2 0 0 7
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...e uma proposta de casamento (tipograficamente elaborada).
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T h u r s d a y, A u g u s t 3 0 , 2 0 0 7
O DESIGN E A INVENO DA VIDA MODERNA
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O Design surge no incio do sculo XIX fundamentalmente como programa disciplinar poltico, intimamente associado ao novo poder (um bio-poder por diferena do anterior poder soberano). A histria do Design tende a identificar quatro perodos fundamentais (que correspondem a quatro debates): o primeiro originado pela separao das funes na produo manufactureira; o segundo caracteriza-se pelo debate entre os crafts e a industria; o terceiro ter a ver com o debate racionalista e funcionalista; o quarto envolver o debate entre o neo-realismo e o neo-funcionalismo num contexto ps-industrial. O design aparece-nos, desde as suas origens como disciplina de transformao intencional, cuja produo ultrapassa em muito, a produo de objectos industriais; o objecto industrial , antes, o modelo de produo a partir do qual se far a produo e a reproduo da vida como escreve Marx. A grande exposio de Londres de 1851, promovida pelo prncipe Alberto pode ser pensada como elemento simblico de fundao desta nova disciplina o design que celebra a um tempo um novo regime tcnico, ou melhor cientifico-instrumental, e um novo regime poltico, ou melhor um novo regime de poder.
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As grandes exposies internacionais nasceram da necessidade dos industriais mostrarem os seus produtos, que se encontravam imersos num sistema comercial onde j existia uma grande diversificao. Tratava-se, alm disso, de dar a conhecer os ltimos avanos da tcnica, de apresentar conhecimentos recentes, e de semioticizar esse novo, estabelecendo ligaes entre saber, fazer e poder. Encontramo-nos, definitivamente, num mundo onde a competncia, instrumentalmente definida, desempenhava um papel fundamental e as exposies deste tipo convertiam-se, de facto, numa espcie de feira de exemplos, com um valor normativo. Durante a primeira metade do sculo XIX as exposies tinham um carcter nacional, devido s limitaes colocadas por diversos pases face ao comrcio exterior ao procurarem proteger as indstrias locais. Mas as possibilidades abertas pelo comrcio internacional foram muito importantes, atraindo um grupo cada vez mais numeroso de empresrios, ao mesmo tempo que esse intercmbio se estabelecia como uma necessidade de Estado. A grande mostra londrina abriu-se com este novo esprito. A exposio foi promovida pelo prncipe Alberto e por Henry Cole que tinha convencido o consorte da oportunidade do evento. O prncipe, como presidente da Royal Society of Arts, podia intervir nas questes que correspondiam directamente promoo da arte e procurou vincular esta faceta industrial. Juntamente com Henry Cole, membro da Royal Society, projectou uma srie de eventos que culminariam na Exposio Universal de 1851 que teve simultaneamente um carcter internacional e industrial. Aps conseguirem o imprescindvel apoio financeiro, no incio de 1850 colocava-se em marcha uma comisso organizadora presidida pelo prncipe Alberto.
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No dia 1 de Maio de 1851, inaugurou-se a Exposio Universal em Londres, com a presena da rainha Vitria. Cinco meses e dez dias depois encerrava-se. Visitaram-na mais de seis milhes de pessoas, que puderam contemplar perto de cem mil produtos diferentes de, aproximadamente, catorze mil expositores. Um verdadeiro recorde para esta primeira grande mostra internacional da indstria. Ainda que mais de cinquenta por cento do exposto correspondesse a produtos britnicos, a presena internacional foi numerosa e significativa. Entre as seces estrangeiras a norte-americana despertou um grande interesse, embora inicialmente fosse acolhida friamente, entre outros motivos pelas dificuldades que teve para chegar ao evento, inaugurando a exposio sem muitos dos produtos que, por fim, formaram parte da mesma. Distinguia-se dos restantes expositores pelo interesse prestado aos produtos funcionais, ainda que, como j tivemos oportunidade de observar, na Amrica do Norte no se tivesse deixado de prestar ateno metrpole e de produzir objectos directamente derivados dos seus delineamentos, tanto estticos como funcionais. Entre as peas mais destacadas na Exposio encontravam-se a ceifeira McCormick, os produtos de borracha Goodyear, o revlver de Samuel Colt e os sistemas da fechadura de Hobbs. Depois da Exposio, o palcio foi desmontado e tornado a montar em Sydenham ao sul de Londres. Alguns insistiram que deveria permanecer no Hyde Park, mas tambm se adaptou muito bem nova situao e somente a m sorte (um incndio destruiu-o antes da Segunda Guerra Mundial) fez com que no o possamos ver actualmente. Outras construes emblemticas (como a Torre Eiffel, construda para a Exposio de Paris de 1889) tiveram melhor sorte. A grande exposio Universal de Londres de 1851 , do ponto de vista da histria do Design, sobretudo decisiva pela reaco negativa que provocou; autores to diferentes como John Ruskin e William Morris, mas, tambm, Charles Dickens e Baudelaire, reagem negativamente sublinhando a m qualidade do estilo industrial e a ausncia de uma adequao intencional entre os objectos industriais e a sociedade. As grandes exposies do sculo XIX deixam, igualmente, perceber a importncia do poder fazer a sua celebrao a partir de eventos e de construir em torno desses eventos um equilbrio novo entre a exponenciao do efmero e a sua perpetuao. A produo grfica em torno dos eventos torna-se fundamental para os divulgar, para os perpetuar, para criar identidades entre visitante e a exposio, para veicular contedos de segunda ordem, para impor novos modelos de representao. A imposio pioneira do Design faz-se, deste modo, em grande medida, a partir das exposies universais: Londres/1851; Paris/1889; Chicago/1893; nelas encontramos uma srie de caractersticas importantes: o modo como a exposio celebra uma nova cultura (a um tempo tcnica e poltica) cada vez mais associada cultura de massas (Londres teve cinco milhes de visitantes; Paris 28 milhes); a celebrao envolve uma componente monumental ( por ocasio da exposio de Paris que se constri a torre Eiffel). As grandes exposies do sculo XIX deixam, igualmente, perceber a importncia do poder fazer a sua celebrao a partir de eventos e de construir em torno desses eventos um equilbrio novo entre a exponenciao do efmero e a sua perpetuao. A produo grfica em torno dos eventos torna-se fundamental para os divulgar, para os perpetuar, para criar identidades entre visitante e a exposio, para veicular contedos de segunda ordem, para impor novos modelos de representao. De resto, a histria do Design ensina-nos que o primeiro projecto do poder poltico ps-industrializao , como diz Foucault, um projecto disciplinar. Ou seja, a primeira mquina industrial o Design pensado para servir o sistema; esta disciplina produz Designers (a Bauhaus o exemplo de uma estrutura cujo grande produto so designers); os designers produzem objectos que alimentam a cadeia de produo industrial; estes objectos produzem comportamentos, mentalidades, perspectivas. O sistema poltico a mega-mquina meta-funcional que produz tudo o resto (registos de normalidade e desvio; memria; imaginrio)
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No incio da modernidade o Design direcciona-se para os grandes sectores produtivos e para a sociedade; progressivamente os objectos de Design vo revelando as alteraes quer nos grandes sectores de produo quer na sociedade. A partir das Grandes Exposies torna-se possvel explorar, com mais clareza, as conexes entre a poltica, a economia, a vida material, a funo das imagens na sociedade, e as formas de organizao do olhar. Comeamos a perceber como no sculo XIX as coisas se ligam: como se ligam os novos gneros de discurso (jornalstico como politico, comercial como artstico), com as novas prticas do olhar e do observar (desde as que so mediadas pelos novos instrumentos aquelas quase naturais como as visitas, populares na Paris de XIX, ao necrotrio para observar os cadveres, ou o olhar peep para as mulheres prostitutas) numa olhar em que o desviante retirado do olhar ou normalizado (com a criao de espaos disciplinadores, priso, hospcio, bordel).
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German Arcade (1905) A importncia da imagem no pode ser percebida sem ser relacionada com a evoluo tcnica (novos meios de produo e reproduo) com a evoluo econmica, isto , com a lgica prpria do mundo da mercadoria, exemplificada nos nexos entre arte e publicidade na inveno do cartaz, ou entre cultura visual, desejo e novas tcnicas de marketing, e com a evoluo politica que passa a deter novas formas de controlo a partir do uso das novas tcnicas (como a fotografia) mas, tambm, a partir da linguagem, o que se torna, particularmente evidente, nos novos espaos urbanos encenados para produzir uma determinada semitica. As grandes exposies fazem j parte de um processo de produo do olhar e produo do espectador, em relao aos quais o poder politico est em exerccio invisvel. Estes grandes eventos no so estranhos a um processo metdico de construo de hiperestimulaes que no podem ser entendidos seno no quadro de uma biopoltica. Ben Singer no seu estudo sobre Modernidade e Hiperestmulo chama a ateno para a construo progressiva de uma Cultura do Acidente associada ao espao urbano; o espao urbano entendido como um espao distpico, criando novas formas quer de ateno quer de distraco do olhar. O trfego envolve o indivduo numa srie de choques e colises refere Walter Benjamin. A cultura do acidente (perigos do trfego, acidentes de trabalho, acidentes quotidianos provocados pela tecnologia) tem vrios objectivos: Criar demarcaes sociais entre fora (masculina) e fraqueza (feminina, infantil) necessria para controlar os movimentos feministas; criar demarcaes entre leigo e especialista, para manter um equilbrio na viso da tecnologia entre o banal e o fantstico; criar situaes de desgaste que potencializam a necessidade de lazer; preparar os espectadores para novas relaes com estmulos; criar uma sensao de fragilidade ou equilbrio frgil que se perde sem o garante do poder poltico (numa condenao clara da anarquia ou da autocracia).
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Kaiser Panorama (1908) Simultaneamente faz-se uma transio no interior de uma cultura do grotesco herdeira da idade mdia (desde os actos pblicos do santo-ofcio aos freak-shows) e a sua adaptao a novas linguagens e novos suportes: da literatura panormica aos Hales tours e destes ao cinema.
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Alteram-se os termos de sustentao simblica da formao nacional, esta que ns sc. XVII e XVIII era tarefa do capitalismo editorial (jornalismo e literatura); tal sustentao simblica pelas imagens inclua agora os arquivos, instituies culturais que celebravam o poder: os museus etnogrficos e as suas coleces de objectos e imagens dos povos colonizados; os museus de folclore registando um passado rural em dissoluo, porm rentvel no plano da identidade. Nos museus de realar as tenses resultantes entre a presena das imagens e objectos como coleco (disposio espacial, em srie, de elementos extrados de um certo contexto) e as iniciativas de narrativizar os objectos e as imagens postos em exibio, o que era feito com a introduo de modelos (figuras de cera) compondo cenas tpicas. Esta oposio entre o acervo exposto como coleco e o acervo disposto como narrativa (que encontra, igualmente tradues do ponto de vista comportamental e social), pode ser vista como correlato s tenses que se configuravam nos usos incipientes do cinema, onde o espectculo tendia a compor uma srie de atraces descontnuas (cenas da vida familiar, registos visuais de viagens, freak-shows, imagens de acidentes, novidades tcnicas, encenaes de gags etc.). No incio do cinema no se ia ao cinema para assistir a uma narrativa contnua. O incio do sculo , antes, marcado em todas as suas facetas por tenses entre continuidade e descontinuidade, que pode ser pensada a partir da tenso entre coleco (a montagem como justaposio) e integrao narrativa (a montagem como efeito de continuidade) [as duas possibilidades forma testadas nas linhas de montagem fabris]. Neste contexto, o senso de transincia, do movimento e da substituio rpido dos estmulos inaugurava-se, de modo, a compor a prpria ideia de modernidade como multiplicidade e simultaneidade de experincias. As transformaes do olhar, o processo cientifico e quotidiano de definio de um novo estatuto do olhar, est associado a uma nova sociedade tcnica, regulada pela cincia moderna (pelo relgio) e que expandia a produo e consumo de mercadorias, pautada por actividades industriais e por uma circulao urbana (acentuada pelo automvel e pelo circulao do elctrico) que exigia dos seus habitantes, no campo visual: ateno, preciso, velocidade, medida. O Design, como o cinema, a fotografia, formam um espao para produo e promoo de ideias, tcnicas e estratgias de representao associadas nova cultura moderna. A modernidade no pode ser associada fora do contexto da cidade, que se faz palco para a circulao de corpos e mercadorias, a troca de olhares e o exerccio do consumismo (inclusivamente o consumismo a partir do olhar a cidade montada para se comer com os olhos com a explorao das montras e de elementos de mediao (tambm o ecr) o postal ilustrado etc., com a normalizao do desvio e a sua encenao a partir do olhar (as ruas de prostituio de Paris). Bons exemplos so os catlogos de venda por correspondncia, na viragem do sculo as mulheres tornam-se tanto objecto quanto sujeito dessa nova forma de actividade de consumo. Objecto no sentido industrial do termo produzido em srie, montado, constitudo por peas, funcionalizado sujeito tambm no sentido produtivo-industrial de produtor, montador, ou, coquette, observador, acompanhante das modas - . Por outro lado, os catlogos produzem um tipo de flnerie rural: o leitor rural podia passear pelos produtos que construam um determinado imaginrio urbano, como um flneur que deambula pela cidade. Com o catlogo passa igualmente outra ideia, a ideia de que a cidade pode ser simbolizada, e nessa medida, reduzida condio de mercadoria, ou melhor um mercado, cuja materializao seria apinhada de vendedores, consumidores e espectadores. As marcas comerciais eram marcas de um determinado imaginrio urbano, veiculadoras de comportamentos e desejos.
Como a flnerie exemplifica, a ateno moderna foi concebida no somente como visual e mvel, mas tambm fugaz e efmera. A ateno moderna viso em movimento. As formas modernas da experincia dependiam no apenas do movimento, mas dessa juno de movimento e viso: imagens em movimento. Um precursor claro dessas imagens fora os caminhos de ferro, que eliminaram as barreiras tradicionais de espao e distncia medida que forjaram uma intimidade fsica com o tempo e com o espao e o movimento. A viagem de comboio antecipou uma faceta importante da experincia do cinema: uma pessoa, sentada, observa paisagens em movimento atravs de uma moldura que no muda de posio (o que alis era um comportamento simblico com profundas tradues politicas)
No , pois de estranhar que a psicologia cientfica desse tempo se tenha dedicado tanto ao estudo da percepo, em particular dos fenmenos da ateno, ainda, que, como sublinha Jonhatan Crary, a ateno e a distraco no eram dois estados essencialmente diferentes, mas existiam num nico continuum. Em 1900 no s estamos j em plena vigncia de uma nova cultura, como essa mesma cultura tcnica, industrial, capitalista, difusa, hiperestimulante, moderna, comea j a ser abordada cientificamente. A organizao social moderna, no sentido de construo de uma srie de prticas de
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comportamento e de formas de pensamento, faz-se a partir de uma ampla construo visual. A cincia da viso, que se desenvolve aps a revoluo industrial, integra e relaciona a dimenso anatmica (o estudo da dimenso fisiolgica do acto de ver); filosfica (a diferena entre fenmeno e coisa em si); ptica (o exame dos mecanismos da luz e da transmisso ptica); antropolgica (as correspondncias entre organizao sensorial e organizao tnica e social); socio-mdica (relao entre doena e comportamento), mas, tambm, psicolgica, legal, moral, etc. Todo um modelo de sociedade estruturado a partir de uma perspectiva visual, perspectiva essa na qual se ligam as dimenses tecnico-instrumental, cientifica, politica e quotidiana. A imagem mdica, a possibilidade proporcionada pelos novos instrumentos tcnicos, de ver o infinitamente pequeno ou de ver o interior dos corpos, redefine um quadro de validade do visvel, clnica e filosoficamente determinado, que, por extenso se aplica a todos os domnios da existncia humana. A topografia cerebral introduzida no sculo XIX, permite o desenvolvimento de uma srie de anlises, onde se destacam as de Paul Broca que, a partir da identificao da assimetria dos dois hemisfrios do crebro e da afirmao da superioridade do esquerdo, desenvolve todo um modelo assimtrico de anlise que sustenta uma srie de distines entre homem e mulher, entre civilizado e primitivo, entre pessoas de raas diferentes, que dominam o discurso antropolgico do sculo XIX. Broca vai, ainda mais longe ao estabelecer uma hierarquia dos sentidos: O Gosto , a seguir ao tacto, o sentido mais inferior, a viso o sentido especial; a hierarquia fundamentada em dois indicadores: o tipo de nervos implicados em cada rgo dos sentidos; a relaes do rgo dos sentidos com o encfalo; as relaes entre o olho e a memria tornam-no o sentido social por excelncia, segundo Broca. Na sua famosa Esttica de 1878 Eugne Vron, estabelece uma idntica correspondncia entre a hierarquia sensorial e a hierarquia artstica, e dai operando relaes com uma hierarquia social. Para Vron Le dessin est le sexe masculin de lart; la coueleur est le sexe fminin, o desenho passa a estar associado ao hemisfrio esquerdo, inteligncia, a cor ao hemisfrio direito, sensualidade A cor , no sculo XIX associada ao popular, ao kitsch, ao superficial, mulher e marginalidade; a razo, a intelectualidade associada ao preto e branco, linha e ao Desenho. A obra de Vern, muito popular poca, estabelece correspondncias entre comportamento moral e determinados impulsos artsticos. Assim a tatuagem pensada como o grau zero do impulso artstico (social e moralmente m) seguida da deformao da boca, pelo uso de batn, pelo uso de perfumes, e assim sucessivamente at se chegar pintura e msica como artes masculinas. Uma obra como a Esttica de Vron encarregava-se, a um tempo, de aplicar num plano mais quotidiano um saber possibilitado pela anlise instrumental, sendo assim veiculador do discurso cientfico, traduzindo esse saber cientfico num modelo de orientao e organizao mental e comportamental, sendo assim veiculador de um determinado discurso poltico. A definio do papel da mulher, a minimizao de certas etnias, a anatomizao do mal, so aspectos supostamente suportados pelo rigor cientfico da observao instrumental. O meio por excelncia da investigao, da aquisio dos conhecimentos a observao, os modelos de observao contemplam regras acerca da distncia entre observador e observado, regras de iluminao, de manipulao dos instrumentos etc. O recurso ao instrumento faz parte da regra da observao, l-se na Enciclopdia Dechambre de 1885 na entrada observao: No h diagnstico exacto da doena da laringe sem laringoscpio, dos olhos sem oftalmoscpio, dos pulmes sem estetoscpio, do tero sem spculum, das variaes da temperatura sem termmetro. Os instrumentos tcnicos so, simultaneamente instrumentos sensoriais, e instrumentos sociais, a influncia, por exemplo, do oftalmoscpio introduzido por Helmholtz em 1850 fundamental do ponto de vista anatmico, mas tambm do estudo dos processos de relao com a luz, importantes para o desenvolvimento da fotografia, bem como para as consequncias comportamentais que estabelece. O novo pensamento funcionalista exige a adaptao do rgo funo, o que feito em todos os sentidos, ainda que com destaque adaptao da viso ao objecto visual. A imagem torna-se um elemento disciplinador, funcionando como um operador de micropoder. Precisamente neste sentido ela funciona como interface entre um infinitamente pequeno e um infinitamente grande, cimentando uma unidade sistemtica entre eles. Na Modernidade o mesmo poder controla a cincia responsvel pela criao de meios de produo das imagens; os meios, as estruturas e os registos de produo; a circulao das imagens e a sua recepo; dominando um sistema de produo que produz imagens da mesma forma que produz espectadores.
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DESIGN GRFICO NORTE-AMERICANO: A REINTERPRETAO DOS GNEROS A reinterpretao dos gneros associados a determinadas sub-culturas norteamericanas que Quentin Tarantino tem vindo a fazer, retirando esses gneros o Pulp, o BlackExploitation, o GrindHouse - do seu contexto original e explorando as possibilidades comunicativas que nascem da descontextualizao de linguagens formais muito marcadas, tem vindo igualmente a ser feita por inmeros designers grficos norteamericanos. O que mais se destaca no trabalho de Art Chantry, Casey Burns, Jason Goad, Nate Duval ou, dos menos conhecidos, Lon Jerome ou do estdio de Buffalo Hero Design Studio, o modo como eles desenvolvem uma apropriao de linguagens formais tidas como pobres numa ateno ao detrito, ao rudo, ao trash, s linguagens marginais e as integram em contextos potencialmente nobres. Embora se no deva reduzir a fortssima identidade do trabalho de Chantry ou Goad a este processo de reciclagem e recontextualizao formal de linguagens da amrica profunda no s esse processo claro como, ainda, ele revela uma preocupao intencional em reflectir sobre os discursos grficos vernaculares e em jogar com possveis cruzamentos entre (o que h falta de melhor qualificao) podemos chamar de uma discursividade mainstream e uma discursividade underground. Os cartazes para concertos ilustram-no muito bem. Fica uma srie de posters desenhados por: Art Chandry (os dois primeiros); Frida Clements; Hero Design Studio; Jason Goad (o sexto e stimo); Greg Harrison; Lon Jerome; Nate Duval e Casey Burns (os dois ltimos).
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DESIGN GRFICO EM PORTUGAL Acaba de ser publicado o n 11 da revista Russa IDENTITY que inclui um excelente artigo de Emanuel Barbosa sobre Design Grfico em Portugal. Aqui ficam (com um agradecimento ao seu autor) algumas passagens do artigo: "Graphic design in Portugal by Emanuel Barbosa (...) Graphic design in Portugal has no major reference than Sebastio Rodrigues (1929-1997), a graphic artist (the name that before the professionals of graphic communication were called). After forty years of work as a graphic artist, Rodrigues was internationally distinguished in 1991 by ICOGRADA's "Excellence Award" in consideration of his remarkable work for Calouste Gulbenkian Foundation - he created the corporate identity of this institution - still in use today. His legacy still lives and the book about his work (Sebastio Rodrigues - Designer, Fundao Calouste Gulbenkian, Lisbon) its a "must" in
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every portuguese designer bookshelf. (...) The first generation of portuguese graphic artists started with the knowledge of traditional arts and crafts: backgrounds from painting, sculpture or architecture allowed this pioneers to develop an important amount of high-quality works. Authors like Victor Palla, Abel Manta, Thomaz de Mello, Fernando de Azevedo, Lima de Freitas and Octvio Clrigo were very influencial with their high-quality work and opened new roads for the future generations. For decades they became the front line of a brand new activity in this old country. (...) Just recently the portuguese design community started to write on internet about design theory issues. Some blogs like Ressabiator (http://ressabiator.wordpress.com) - written by Mrio Moura, Reactor (http://reactor-reactor.blogspot.com) - written by Jos Brtolo or Designio (http://designio.com.sapo.pt) - written by Lus Incio, started to become more and more popular with important design research topics and there is a growing interest on academic discussions about graphic design issues. (...)". Recordamos que Emanuel Barbosa foi entrevistado pelo Reactor (29.05.07), entrevista cuja leitura (ou releitura) aconselhamos.
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O DESIGN GENERALIZADO
A exposio que o Centro Georges Pompidou prope neste momento verdadeiramente entusiasmante: chama-se D DAY, e tem como ttulo verdadeiro LE DESIGN AUJOURDHUI. A variedade de aspectos imensa e renova por completo a nossa concepo do design. Ela considera os objectos e considera ainda os grafismos e os dispositivos comunicacionais, mas est longe de se resumir a isso. A ideia central esta: o design contemporneo tem como material procedimentos, comportamentos e mentalidades. So prticas deste tipo que redesenham o mundo em que vivemos. A comissria do empreendimento Valerie Guillaume, prope-se ter em conta os aspectos antropolgicos e estticos desta actividade. Se temos objectos tcnicos ou mobilirios, temos tambm produtos e servios, tipografia, dimenses olfactivas e alimentares. Da que os domnios envolvidos sejam to diversos como a tica, a democracia, o consumo, o desenvolvimento local e global, as biotecnologia, a desmaterializao do objecto e o bem-estar pessoal. Mas h duas disciplinas que so essenciais. Uma delas a antropologia. J darei um exemplo. A outra so as neurocincias e a psicologia cognitiva: os objectos so considerados no apenas visualmente, mas na sua dimenso sonora, tctil, olfactiva. Dou um exemplo do primeiro aspecto. Uma das inmeras salas feita em colaborao com um antroplogo italiano, Franco La Cecla, e tem por objecto a anlise das transformaes nos comportamentos e nas relaes sociais no Senegal. claro que poderamos fazer o mesmo em Portugal ou em Frana. Mas no existiria a desproporo tecnolgica que existe num pais como o Senegal. H novos gestos, novas colocaes da mo, novas formas de ouvir, novas modalidades de comunicao. Outro exemplo: o design sonoro. No uma plena novidade, mas aqui de tal modo estudado e esmiuado que descobrimos inmeras coisas em que nunca tnhamos pensado. Os sons podem ser trabalhados e devem ser doseados: h uma polaridade entre o espao harmonioso e o espao desagradvel. Em muitos casos, temos a combinao de um objecto visual com um objecto sonoro de modo a criar um terceiro objecto sensorial. Aos efeitos de articulao discordante chamamos efeito McGurk. Hoje os objectos que apenas existem pelo som pertencem quase sempre pura nostalgia: o chiar das rodas nos carris da praia de Sintra para a Praia Grande. Mas podemos utilizar sons que tm valor de marcas de luxo. Por exemplo: o rudo sport em carros que o no so. Temos tambm as sinaltica sonoras quase sempre ligadas a sinais de alarme: cinto do condutor que no est preso, falha tcnica, etc. Ou na medicina: electrocardiogramas. Um som sempre uma assinatura e reflecte a natureza do objecto. Tudo isto faz a complexidade de uma exposio. EDUARDO PRADO COELHO O Fio do Horizonte, Pblico, 27 de Outubro de 2005.
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EXPOSIO
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100 POSTERS PARA UN SIGLO Fundacin Pedro Barri de la Maza | Corunha 12 Julho-16 Setembro * Uma verso mais desenvolvida deste texto estar brevemente disponvel na ARTE CAPITAL A exposio 100 posters para um sculo persegue dois ambiciosos objectivos: apresentar a histria do cartaz ao longo do sculo XX e, simultaneamente, pensar a histria do sculo XX a partir dos cartazes produzidos durante esse perodo. A limitao rigorosa a cem exemplares da Plakatsammlung (coleco de posters) do Museum fr Gestaltung Zrich conduz inevitavelmente imposio de uma viso subjectiva que lanando um olhar selectivo sobre uma coleco imensa mais de 330.000 cartazes, dos quais 120.000 catalogados e inventariados produz uma entre outras possveis viso histrica sobre este objecto grfico, os meios produtivos que lhes esto associados e as pregnncias artsticas e sociais que nele se revelam. A coleco de cartazes do Museum fr Gestaltung Zrich dirigido por Christian Brndle , seguramente, uma das mais relevantes a nvel mundial juntamente com as coleces do Victoria and Albert Museum, do MoMA e do Stedelijk Museum de Amsterdo - e uma das que melhor ilustra a evoluo do cartaz desde meados do sculo XIX at aos nossos dias, documentando bem a sua diversidade temtica destacando-se trs grandes eixos temticos: comercial, cultural e poltico geogrfica destacando-se quatro geografias dominantes: a Europa; a Unio Sovitica; o Japo e os Estados Unidos - bem como a diversidade de estilos e tcnicas da litografia ao digital experimentados ao longo do sculo passado.
O primeiro cartaz impresso conhecido foi produzido em Inglaterra por William Caxton em 1447, no entanto a restrio ou mesmo a proibio como aconteceu em Frana durante o sculo XVII da afixao de cartazes em vrios pases ao longo do sculo XVI e XVII ajuda a explicar que a histria do cartaz moderno verdadeiramente apenas nasa aps 1869 quando comeam a aparecer os cartazes de Jules Chret.
Percebe-se, pois, que contar a histria do cartaz e, nesse gesto, contar a histria do sculo XX atravs do cartaz (de cem cartazes, mais precisamente) fosse tarefa complexa. Os curadores Balthasar Zimmerman e Bettina Richter conseguem, todavia, vencer o desafio proposto, utilizando o fio cronolgico como lao que permite tecer ns temticos a partir dos quais a exposio est organizada.
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Assim, aps um Prlogo que nos faz o enquadramento macro da exposio e onde encontramos dois cartazes fabulosos, um de Julius Klinger (1921) e outro de George Tscherny (1975) surge o primeiro n temtico, O Nascimento de um Medium, que inclui nove cartazes, prximos do Modern Style e da Art Nouveau, produzidos entre 1892 e 1914 e onde se destacam os cartazes de Chret, de Toulouse-Lautrec e de Alfons Mucha. A terceira srie de cartazes integra cartazes polticos, de resistncia e de propaganda, produzidos durante a 1 Guerra Mundial, a encontramos os icnicos cartazes de Hermann Max Pechstein e de Kthe Kollwitz. A quarta srie de cartazes, organizada em torno do n temtico Esperana e Sada, revela um significativo alargamento das linguagens utilizadas e uma nova lgica comunicativa associada ao cartaz. A apologia do progresso e da tcnica repercute-se directamente sobre a produo grfica, a linguagem artstica e projectual progressivamente depurada do lastro ornamental; a publicidade actua de forma mais subtil e desenvolve novas estratgias passando, intencionalmente, a criar necessidades; produtos e mquinas convertem-se em objectos-ftiche; a fotografia e o cinema oferecem novos meios figurativos; a nova objectividade e a influncia do movimento De Stijl e da Bauhaus influncia quer a linguagem formal, quer a inteno comunicativa dos cartazes; a montagem torna-se o procedimento de configurao mais recorrente, permitindo criar simultaneidade, sobreposio e penetrao de mundos pictricos e de mensagens; o construtivismo russo integra elementos fotogrficos, tipogrficos e ilustrativos criando uma nova linguagem visual capaz de comunicar uma nova utopia social. Compreende-se assim a espantosa diversidade de cartazes reunidos nesta srie do cartaz para cinema de Jan Tschichold (1927) ao cartaz da Exposio Russa de 1929 de El Lissitzky e terminando no cartaz de propaganda do regime de Mao (1958).
A pequena srie de cinco cartazes subordinados ao tema Europa em Guerra integra cartazes pacifistas e de resistncia ao regime Nazi, surgindo-nos cartazes em fotolitografia e offset. O n temtico seguinte A Brave New World? dos melhor documentados, dezoito cartazes, essencialmente comerciais, com destaque para os anos 40 e 50. A stima srie mostra cartazes reunidos sob o tema Arte e Pop. Trata-se de uma srie magnfica com os cartazes dos Atelier Populaire, Roman Cieslewicz, Andy Warhol e Peter Gee. A srie seguinte, Consumo, depem-nos j no interior de uma cultura ocidental dominada por um mercado da abundncia, ilustrando ainda como determinados valores sociais so integrados numa nova linguagem publicitria como no cartaz de Oliviero Toscani para a Benetton (1992). Finalmente, as duas ltimas sries intituladas Salvemos o Planeta e Novas Guerras ilustram o envolvimento social e poltico de artistas e designers, a integrao de novas causas ecologia, terceiro mundo e o acompanhamento de uma agenda de actualidade guerra no Golfo; terrorismo a qual o cartaz sempre conseguiu responder bem.
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Numa seleco de 100 cartazes do sculo XX escolhidos do acervo de um nico museu fcil saltarem vista muitas ausncias. fcil pensar-se que os perodos entre guerras esto pouco documentados faltam os cartazes de propaganda fascista alemes e italianos como faltam os cartazes de John Hartfield que no h cartazes japoneses e que os norte-americanos so escassos e de James Montgomery Flagg a Milton Glaser so tantos os que so decisivos que falta ilustrar uma srie de movimentos do Dada ao Punk e caracterizar melhor a contemporaneidade Tibor Kalman, Barbara Kruger, Jonathan Barnbrook, Neville Brody, Art Chantry e tantos outros, tudo isso certo, mas se preferirmos destacar as presenas e o modo como elas esto organizadas no podemos deixar de afirmar que a mostra 100 posters para um sculo nos oferece um olhar abrangente e consistente sobre um objecto grfico que, com uma importncia central, atravessa o sculo XX sendo dele testemunha privilegiada.
S u n d a y, A u g u s t 1 9 , 2 0 0 7
INTERACT #14 J se encontra disponvel o ltimo nmero da revista electrnica INTERACT, editada pelo CECL da Universidade Nova de Lisboa. Trata-se de um nmero temtico, sobre a "Ciberpalavra" e que apresenta algumas novidades em relao s edies anteriores (nomeadamente um maior nmero de hiperligaes e uma seco de links). Para alm do nosso contributo - um ensaio de aproximao a uma interpretao do pensamento como msica - destaque para o artigo de Jacinto Godinho sobre "O Rascunho na Era Digital"; para as anotaes de Jos Augusto Mouro; o trabalho experimental de Andr Sier e a excelente entrevista com Eduardo Kac.
S a t u r d a y, A u g u s t 1 8 , 2 0 0 7
TONY WILSON
A aco desenvolvida pelos movimentos de contra-cultura europeus durante os anos de 1970 geraram uma nova indstria do design que no incio dcada de 80, nomeadamente no Reino-Unido, est definitivamente implantada e cuja importncia para a histria contempornea do design grfico decisiva. A indstria cultural britnica dos anos 80, em particular a indstria discogrfica, apresenta-se como um espao que assumindo transies no funcionando como movimento de ruptura, como o foi o punk na dcada anterior, no era tambm um espao de total integrao, explorando nichos quer culturais quer comerciais ditos alternativos decorrentes do inevitvel underground goes mainstream que marca a viragem dos anos 70 para os anos 80, tem a possibilidade de explorar e reinventar uma franja importante do mercado cultural. Podemos falar na criao de uma nova linguagem entre o final dcada de 70 e o final dcada de 80 com uma indiscutvel capacidade de gerar novas formas comportamentais e que indissocivel da indstria discogrfica que marca o perodo ps-punk britnico. incontestvel que sem a existncia da 4AD, da MUTE, e da ROUGH TRADE, em Londres, da SOME BIZARRE em Nottingham e da FACTORY RECORDS em Manchester, no apenas o design grfico mas a cultura contempornea ocidental seria diferente. Por outras palavras, a histria do design grfico ocidental seria outra se nela no se reflectisse a
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influncia de pessoas como Ivo Watts-Russell ou Tony Wilson.
Tony Wilson, fundador da Factory Records e do clube Haienda, morreu na Sexta-feira da semana passada, dia 10 de Agosto. Quando dele se fala a palavra fundador recorrente. Fundador da Factory e do clube Haienda; fundador da Madchaster e de um mercado com o qual Wilson pouco lucrou - capaz de vender um estilo de vida que se materializa na msica, no design grfico, no ambiente das salas de concerto. Em termos musicais, muito de decisivo nos ltimos trinta anos passou por Tony Wilson seja atravs da Factory ou do Haienda: do ps-punk dos Joy Division e A Certain Radio s primeiras experincias de indie rock danvel com os New Order e os Happy Mondays; da base da msica independente com os Smiths sua evoluo com os Stone Roses, da introduo da cultura DJ ao desenvolvimento do Acid-House. Em termos de design grfico, o trabalho de Peter Saville est absolutamente ligado Factory tal como o trabalho de Vaughan Oliver est absolutamente ligado 4AD e fcil constatar que os designers e estdios de design britnicos dos Central Station Design aos 8VO, dos v23 aos Designers Republic - encontraram na indstria discogrfica o espao ideal para desenvolverem o seu trabalho. Leia-se, a este respeito, o texto de Adrian Shaughnessy sobre Wilson publicado no Design Observer. Como documentrio, deixamos a seguinte conversa entre Peter Saville, Ben Kelly (o designer do The Haienda), Peter Hook dos New Order e a jornalista Miranda Sawyer.
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T h u r s d a y, A u g u s t 1 6 , 2 0 0 7
INAUGURAO
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Inaugura amanh, pelas 11h30 (hora em Portugal), na rea Panormica de Tui, a instalo multimedia MEDIAES que tive o prazer de comissariar. Espero, pois, ter a oportunidade de me encontrar convosco off-line.
Posted by REACTOR at 3:22 PM 1 comment:
Tu e s d a y, A u g u s t 1 4 , 2 0 0 7
TYPOGRAPHIC COMMUNICATIONS TODAY
Tem por ttulo TYPOGRAPHIC COMMUNICATIONS TODAY e apresenta-se como um "ensaio histrico", o novo livro de Edward M. Gottschall. Trata-se de uma histria da tipografia, de grande flego em termos de reunio de materiais grficos e com uma razovel suporte terico. Uma obra a incluir em qualquer bibliografia sobre histria do design grfico e da tipografia.
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Posted by REACTOR at 10:18 AM
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M o n d a y, A u g u s t 1 3 , 2 0 0 7
A edio de Agosto da Revista ICON reune cinquenta manifestos de alguns dos designers e arquitectos mais influentes da actualidade. A lista dos "manifestantes" notvel: 01 PETER SAVILLE 02 JASPER MORRISON 03 JOHN MAEDA 04 REM KOOLHAAS 05 THE BOUROULLECS 06 VITO ACCONCI 07 MARCEL WANDERS 08 BRUCE MAU 09 STEFAN SAGMEISTER 10 GREG LYNN 11 JULIEN DE SMEDT/JDS ARCHITECTS 12 JOHN THACKARA 13 YVES BHAR 14 FABIO NOVEMBRE 15 ENRIC RUIZ-GELI/CLOUD 9 16 CONSTANTIN + LAURENE LEON BOYM 17 UN STUDIO 18 ZAHA HADID 19 HERNAN DIAZ ALONSO/XEFIROTARCH 20 PETER EISENMAN 21 VALERIO OLGIATI 22 OSA (OFFICE FOR SUBVERSIVE ARCHITECTURE) 23 MATALI CRASSET 24 PHILIPPE RAHM 25 JOEP VAN LIESHOUT 26 KEN LIVINGSTONE + RICHARD ROGERS + PETER BISHOP 27 CITY MINE(D) 28 RANDOM INTERNATIONAL 29 FOREIGN OFFICE ARCHITECTS 30 BJARKE INGELS/BIG 31 JOSHUA PRINCE-RAMUS/REX 32 COMMITTEE 33 HUSSEIN CHALAYAN 34 TOM WISCOMBE/EMERGENT 35 HANS ULRICH OBRIST 36 RICHARD HUTTEN 37 BERNARD KHOURY 38 SAM JACOB/FAT 39 DUNNE & RABY 40 THOM MAYNE 41 GROSS MAX 42 PAOLA ANTONELLI 43 STEVEN HOLL 44 URBAN THINK TANK 45 ANTEEKSI 46 GEOFF MANAUGH 47 TEDDY CRUZ 48 PATRICK LYNCH 49 JRGEN MAYER H 50 MUF.
Os vrios manifestos sero comentados e discutidos no REACTOR ao longo do ms de Setembro.

W e d n e s d a y, A u g u s t 0 8 , 2 0 0 7
SECONDS: Genrico de Saul Bass
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EU USO O BLACKLE
Tendo em conta o nmero de utilizadores, podemos estimar que se o Google usasse um ecr negro poder-se-iam economizar cerca de 750 mega watts por hora. Tambm por esta razo, eu uso o BLACKLE
M o n d a y, A u g u s t 0 6 , 2 0 0 7
Desenvolvido para a XIV Bienal de Cerveira, MEDIAES UM PROJECTO ESAD um projecto de instalao no domnio das Artes Digitais que ir ocupar cerca de 400 m2 da REA PANORAMICA de Tui. Local rea Panoramica de Tui Calendrio 18 Agosto a 29 Setembro 2007 Inaugurao 17 Agosto 2007, 10h00 MEDIAES parte de uma releitura do clebre princpio de Marshall Mcluhan - The medium is the message - enquanto princpio questionador das propostas individuais nomeadamente as propostas dos designers e dos artistas colectivas nomeadamente as propostas veiculadas por uma escola de artes e design e dos novos meios e suportes do telemvel Internet - o que representa, no fundo, um modo particular de questionar a contemporaneidade e o nosso envolvimento nela. A participao da ESAD na Bienal de Cerveira de 2007 coincide com concluso da licenciatura dos primeiros alunos da Escola formados em Artes Digitais e Multimdia. Este facto, aliado actualidade das propostas criativas ligadas ao campo digital, orientou a participao da ESAD na Bienal de Cerveira de 2007 no sentido de privilegiar conceitos, tcnicas e suportes ligados s artes digitais e ao multimdia. Com base na explorao dos recursos digitais apresentam-se seis projectos ESAD LAB; Vises; Hacked Life;
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Mensagens; Personal Views e Interferncias - que sob diferentes perspectivas interrogam a actual criao artstica e projectual e as relaes que a partir dela se estabelecem com o real individual e colectivo. Neste questionar um elemento , permanentemente, requisitado: o espectador. ao visitante, tornado agente participativo, que cabe agora o estatuto de ltimo e determinante mediador. Comissrio Jos Brtolo Coordenao Tcnica Israel Pimenta Design da Exposio Ana Medeiros Projecto Grfico Srgio Correia
F r i d a y, A u g u s t 0 3 , 2 0 0 7
ENQUANTO SETEMBRO NO CHEGA Oficialmente no ter frias mas tambm o REACTOR far de Agosto um ms de transio. Em Setembro haver novidades. Para alm do regresso das entrevistas - a comear, logo no incio do ms, pela entrevista com Zezo um dos nomes de referncia da Street Art brasileira - dos ensaios, das crnicas "Do Pas dos Graphics" e da "Biblioteca", inicia-se um Dicionrio do Design e acompanhar-se- o evento DVDB-Design Visions by Design Bloggers de que o REACTOR ser um dos promotores. Em ritmo de quase-frias, duas prolas: A divertida "curta" de Toby MacDonald realizada em 2000 para a MoMac Films e tendo Kris Marsall como protagonista, tendo o imaginrio do cinema - John Wayne, O Acossado de Godard... - como pano de fundo; de seguida o clssico de 1979 dos The Buggles Video Killed the Radio Star.
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W e d n e s d a y, A u g u s t 0 1 , 2 0 0 7
A de ANTONIONI B de BERGMAN Esto agora mais longe dois dos autores que influenciaram de forma mais decisiva a arte da segunda metade do Sculo XX. A importncia de Antonioni e de Bergman central no apenas para o cinema e (sobretudo no caso de Bergman) para o teatro do Sculo XX mas estende-se, de forma marcante, ao campo da fotografia, da pintura, do design, da arquitectura. H uma forma "olhar" e um modo de "sentir" que antecipa o intangvel, que
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se faz de uma construo de presenas mas, de modo mpar, de uma construo de ausncias - e de "quase-presenas" explorando a riqueza das pequenas percepes - que, transversalmente, marcam a cultura visual e, de um modo mais largo, a cultura intelectual contempornea. Vrios foram os blogs portugueses a dedicarem mensagens a estes dois autores. Li, com interesse, os posts do SOUND + VISION, do MINISCENTE, do BLOG DA RUA NOVE, ou do O ACOSSADO. A Bergman e Antonioni a nossa homenagem. MICHELANGELO ANTONIONI (1912-2007)
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INGMAR BERGMAN (1918-2007)
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DESIGN GRFICO NORTE-AMERICANO: A REINTERPRETAO ... DESIGN GRFICO EM PORTUGAL Acaba de ser publicado... O DESIGN GENERALIZADO A exposio que o Centro G... EXPOSIO100 POSTERS PARA UN SIGLOFundacin Pedro ... INTERACT #14J se encontra disponvel o ltimo nm... TONY WILSONA aco desenvolvida pelos movimentos d... INAUGURAOInaugura amanh, pelas 11h30 (hora em P ... TYPOGRAPHIC COMMUNICATIONS TODAYTem por ttulo TYP ... A edio de Agosto da Revista ICON reune cinquenta... SECONDS: Genrico de Saul Bass EU USO O BLACKLETendo em conta o nmero de utiliza... Desenvolvido para a XIV Bienal de Cerveira, MEDIA... ENQUANTO SETEMBRO NO CHEGA Oficialmente no ter... A de ANTONIONI B de BERGMANEsto agora mais longe ... July (17) June (23) May (22) April (28) March (3) 2006 (14)
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REACTOR REACTOR um blogue sobre cultura do design de Jos Brtolo (CV). Facebook. e-mail: reactor.blog@gmail.com View my complete profile
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Reactor - August 2007

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