Copa do Mundo da FIFA 2014

Estratgia de Sustentabilidade - Conceito

Verso 2 maio de 2012
2
A Copa do Mundo da FIFA a maior competio
esportiva de uma nica modalidade do planeta e
o impacto dela na sociedade e no meio ambiente
indiscutvel. Na realizao de um evento
internacional como esse, devem ser levados em
conta todos os aspectos necessrios para garantir
que sua abordagem seja equilibrada e os resultados
sustentveis. A FIFA e o Comit Organizador Local
(COL) consideram esses fatores com sriedade
e se comprometem em realizar uma competio
sustentvel no Brasil em 2014.
Graas ao seu alcance global, a Copa do Mundo
da FIFA capaz de oferecer, mundialmente,
uma plataforma exclusiva para atrair ateno e
conscientizar o pblico em relao a certas questes
sociais e ambientais. Considerando o interesse e as
expectativas despertadas por um evento desse tipo
nas diversas entidades envolvidas, gostaramos de
aproveitar ao mximo essas oportunidades e otimizar
os resultados positivos da Copa do Mundo. Portanto,
essencial que a FIFA e o COL denam objetivos
claros, ambiciosos e, ao mesmo tempo, realistas para
seu trabalho.
A Estratgia de Sustentabilidade da Copa do Mundo
da FIFA 2014 ir guiar nossos esforos na realizao
de um evento sustentvel, nos auxiliando a alcanar
um dos elementos centrais da misso da FIFA: a
construo de um futuro melhor.
Jrme Valcke
Secretrio-geral da FIFA
PREFCIO
3
Copa do Mundo da FIFA 2014
Estratgia de Sustentabilidade - Conceito
uma honra para ns, brasileiros, sediarmos a Copa
do Mundo da FIFA 2014. Junto ao entusiasmo,
temos uma enorme responsabilidade em organizar
a maior competio de futebol do planeta. Nos
comprometemos no apenas em realizar um evento
do mais alto nvel, mas tambm em faz-lo de forma
sustentvel.
Assim, a estratgia aqui presente ir nos ajudar a
maximizar os efeitos positivos, beneciando todos
os segmentos da sociedade brasileira. Ela tambm
ir minimizar os efeitos negativos, especialmente
aqueles que incidem sobre o meio ambiente.
Tenho orgulho de fazer parte de uma equipe
dedicada, que est comprometida a superar esse
desao. O Comit Organizador Local da Copa do
Mundo da FIFA 2014 est trabalhando, junto com
a FIFA e em estreita cooperao com o governo
federal e as Sedes, com o objetivo de garantir um
evento sustentvel.
Como resultado de nossas aes conjuntas, a
sustentabilidade se tornar parte integrante da
organizao da Copa do Mundo da FIFA, denindo,
assim, um novo paradigma para as edies futuras
do Mundial. a nossa chance de construir um
legado duradouro para o povo brasileiro e para o
mundo. Vamos aproveitar ao mximo essa grande
oportunidade!
Ronaldo Nazrio
Membro do Conselho do COL
4
INTRODUO
Este documento fornece um panorama da estratgia de sustentabilidade para a Copa do
Mundo da FIFA 2014. Ele se baseia:

No conceito estratgico inicialmente desenvolvido pelo Conselho Deliberativo de
responsabilidade social corporativa (RSC) da Copa do Mundo da FIFA 2014, composto por
representantes do COL e do Departamento de RSC da FIFA e;

Na direo estratgica adotada durante a Ocina da Equipe de RSC da Copa do
Mundo da FIFA 2014, realizado entre 24 e 29 de outubro de 2011 com a participao de
funcionrios da FIFA e do COL, e apresentada na reunio do Conselho do COL em 19 de
janeiro de 2012.
A Estratgia de Sustentabilidade tem como base sete reas centrais denidas na ISO
26000, a norma de responsabilidade social da Organizao Internacional de Normatizao
(ISO). Esse conceito descreve como a FIFA e o COL iro abordar os desaos e as
oportunidades de sustentabilidade durante a realizao da Copa do Mundo da FIFA 2014
e interagir com uma srie de entidades envolvidas, visando reduzir os impactos negativos e
aumentar os impactos positivos sobre a sociedade e o meio ambiente.
5
Copa do Mundo da FIFA 2014
Estratgia de Sustentabilidade - Conceito
A. Viso
A Copa do Mundo da FIFA 2014:

Na qual a importncia da sustentabilidade seja reconhecida pelos organizadores e partes
interessadas (stakeholders);

Para a qual os organizadores e as partes interessadas (stakeholders) tenham tomado medidas
adequadas para tornar o evento mais sustentvel;

Na qual iniciativas sustentveis associadas ao evento inspirem outras aes no Brasil e no
mundo;

Cujo resultado sirva como referncia de sustentabilidade para futuras edies da Copa do
Mundo da FIFA e de outros grandes eventos esportivos.
B. Misso
Organizar e implementar a Copa do Mundo da FIFA 2014 de maneira sustentvel,
reduzindo o impacto negativo e aumentando o impacto positivo do evento sobre a
sociedade e o meio ambiente.
C. Implementao
A FIFA e o COL iro implementar aes e projetos que promovam a sustentabilidade,
colaborando com as partes interessadas (stakeholders), alavancando oportunidades,
reduzindo riscos e criando um legado duradouro da Copa do Mundo da FIFA no Brasil e
para futuras edies do Mundial.
A FIFA e o COL formaram uma Equipe de RSC
1
unicada para a Copa do Mundo da FIFA
2014, visando a coordenao e implementao dessa estratgia.
ESTRATGIA DE SUSTENTABILIDADE
CONCEITO
+ Impactos positivos
Impactos negativos
1 responsabilidade social corporativa
D. Princpios
A FIFA e o COL envidam esforos para promover a integrao dos princpios da ISO 26000
na gesto e nas operaes da Copa do Mundo da FIFA. So eles:
1. Responsabilizao (accountability): Somos responsveis pelos impactos que causamos sobre a
sociedade e o meio ambiente. Assumimos a responsabilidade pelo impacto de nossas decises
e atividades sobre a sociedade e o meio ambiente, especialmente pelas consequncias
negativas mais expressivas, e tomamos medidas para impedir que efeitos negativos no
intencionados e imprevistos se repitam.
2. tica e anticorrupo: Agimos com base nos valores da honestidade, igualdade e integridade.
3. Transparncia: Somos transparentes nas decises e atividades que tm impacto na sociedade
e o meio ambiente. Publicamos, de maneira aberta, precisa e completa, as polticas, decises
e atividades pelas quais somos responsveis, incluindo os impactos conhecidos e provveis
sobre a sociedade e o meio ambiente.
4. Respeito pelos interesses das partes interessadas (stakeholders): Respeitamos, consideramos e
respondemos aos interesses das partes interessadas.
5. Estado de direito: Respeitamos o estado de direito e cumprimos os requisitos legais em todas
as jurisdies onde a organizao atua, mesmo na ausncia de medidas adequadas para o
cumprimento de leis e regulamentos.
Estado de direito
Respeito pelos
stakeholders
Transparncia
tica e
anticorrupo
Responsabilizao
6
Alm disso, procuramos seguir uma abordagem colaborativa e que alavanque
oportunidades em longo prazo.
6. Colaborao: Interagimos ativamente com outras entidades que compartilham esses
princpios, visando maximizar o impacto positivo. Atravs da colaborao com o governo
nas esferas federal, estadual e municipal, garantimos o alinhamento das atividades, buscando
metas em comum e maior impacto global.
7. Abordagem de longo prazo: Priorizamos o impacto a longo prazo e as iniciativas sustentveis e
capazes de deixar um legado duradouro. Os efeitos positivos dos programas de treinamento e
capacitao, realizados na fase preparatria da Copa do Mundo da FIFA, continuaro aps o
soar do ltimo apito.
8. Alavancagem de oportunidades: Utilizamos a plataforma da Copa do Mundo da FIFA para
comunicar e alavancar iniciativas sociais e ambientais. O atrativo da Copa do Mundo ir ajudar
a conscientizar e educar um grande pblico em questes de relevncia local e internacional.
7
Copa do Mundo da FIFA 2014
Estratgia de Sustentabilidade - Conceito
Alavancagem
de oportunidades
Colaborao
Abordagem
de longo prazo
8
E. Alcance geogrco
A Estratgia de Sustentabilidade da Copa do Mundo da FIFA possui abrangncia nacional,
assim como a prpria Copa do Mundo da FIFA 2014. Contudo, especialmente para as
questes ambientais que no forem limitadas por fronteiras nacionais, os desdobramentos
e as consideraes tero alcance internacional.
No Brasil, o foco ser no trabalho conjunto com o governo federal e as 12 Sedes da Copa
do Mundo da FIFA 2014. Busca-se, assim, maximizar os recursos e o impacto da Copa do
Mundo da FIFA, investindo nos canais de comunicao e estruturas governamentais j
existentes.
Manaus
Cuiab
So Paulo
Porto Alegre
Fortaleza
Natal
Recife
Salvador
Belo Horizonte
Rio de Janeiro
Curitiba
Braslia
Alcance geogrco Brasil
9
Copa do Mundo da FIFA 2014
Estratgia de Sustentabilidade - Conceito
F. Alinhamento com as diretrizes presidenciais
Devido ao foco nacional do evento, descrito na seo anterior, as diretrizes presidenciais fornecem
linhas gerais e um contexto para a Estratgia de Sustentabilidade da Copa do Mundo da FIFA.
As 13 diretrizes que caracterizam o programa de polticas do governo brasileiro esto resumidas
abaixo.
2
1. Expandir e fortalecer a democracia
2. Aumentar o crescimento econmico
3. Implementar um projeto de desenvolvimento econmico em larga escala e a longo prazo
4. Defender o meio ambiente e garantir o desenvolvimento sustentvel
5. Erradicar a pobreza e reduzir a desigualdade
6. Melhorar as condies de trabalho e facilitar o acesso dos jovens ao emprego formal
7. Garantir educao de qualidade e formao prossional
8. Transformar o Brasil em potncia cientca e tecnolgica
9. Melhorar o acesso a servios de sade de qualidade
10. Suprir as necessidades bsicas dos cidados, como moradia, saneamento e transporte
11. Promover a cultura brasileira e o dilogo com outras culturas
12. Garantir a segurana civil e combater o crime organizado
13. Defender a soberania nacional por meio de uma presena ativa e altiva do Brasil no mundo
A Copa do Mundo da FIFA e a Estratgia de Sustentabilidade da Copa do Mundo da FIFA iro
contribuir para que muitas dessas diretrizes sejam cumpridas. Seguem alguns exemplos que
ilustram isso:

Diretiva 4: A meta da FIFA e do COL de reduzir o impacto negativo da Copa do Mundo da FIFA
sobre o meio ambiente est de acordo com os esforos do governo para preservao do meio
ambiente e apromoo da sustentabilidade.

Diretiva 5: Por meio do programa Football for Hope, a FIFA ir apoiar projetos no Brasil que
combinem futebol e desenvolvimento social, ajudando jovens de comunidades menos favorecidas na
luta contra a pobreza e contra a falta de oportunidades.

Diretivas 6 e 7: Por meio de programas de capacitao, desenvolvidos especialmente para certos
grupos envolvidos na Copa do Mundo, a FIFA e o COL iro dar suporte na busca pelo emprego de
longo prazo.

Diretiva 6: Segundo estimativas dos Ministrios do Esporte e do Trabalho, a Copa do Mundo da FIFA
ir gerar 710.000 empregos. Desses, avalia-se que 330.000 sero permanentes, enquanto 380.000
totatilizam os cargos temporrios.

Diretiva 10: As 12 Sedes esto investindo uma quantidade signicativa de recursos em transporte
pblico. Esses investimentos tero um impacto positivo sobre a qualidade de vida dos cidados,
deixando assim um legado duradouro.
2 http://www2.planalto.gov.br/presidenta/diretrizes-de-governo
10
G. Planejamento estratgico e objetivos
Os sete temas centrais na tabela abaixo, denidos pela Organizao Internacional de
Normatizao (ISO), formam a base da estratgia de sustentabilidade da Copa do Mundo
da FIFA e do planejamento estratgico adotado pela FIFA e pelo COL. As questes a
seguir, tambm baseadas na ISO 26000
3
, foram denidas e selecionadas por meio de
uma anlise de relevncia, considerando a inuncia dos organizadores sobre elas e a sua
importncia para a Copa do Mundo da FIFA e para as partes interessadas.
Os objetivos estratgicos para cada tema central formam a espinha dorsal da estratgia
de sustentabilidade da Copa do Mundo da FIFA. Alm disso, os objetivos fornecero
orientao para as etapas posteriores do processo, que incluem a denio das partes
interessadas (stakeholders), das metas para cada tema e das atividades individuais que
sero implementadas para alcanar as metas e os objetivos estratgicos. Todas essas
informaes foram compiladas em um documento interno, separado e abrangente: o Plano
de Ao para a Estratgia de Sustentabilidade da Copa do Mundo da FIFA.
Por meio do planejamento estratgico, a responsabilidade social e o meio ambiente foram
denidos como os dois pilares fundamentais da estratgia de sustentabilidade. O programa
ambiental ir priorizar gesto de resduos, gua, energia, transporte, compras sustentveis
e mudanas climticas. Os seguintes pontos da ISO 26000 podem ser classicados como
responsabilidade social: prticas leais de operao, questes relativas aos consumidores,
prticas de trabalho, direitos humanos e envolvimento e desenvolvimento das comunidades.
Em particular esta atividade estar associada ao projeto internacional Football for Hope,
que utilizar o potencial do futebol para promover mudanas sociais no pas.
Temas
principais
Objetivos estratgicos Questes
P
r
i
n
c

p
i
o
s
Governana
organizacional
Os esforos de sustentabilidade na
Copa do Mundo da FIFA so guiados
por princpios de responsabilizao
(accountability), transparncia,
do comportamento tico, do
respeito pelos interesses das partes
interessadas, o respeito pelo estado
de direito, das normas internacionais
de conduta e dos direitos humanos.
Alm disso, a FIFA e o COL tm como
objetivo deixar um legado positivo no
pas antrio.
Integrao dos princpios s
estruturas de gesto e s polticas
da Copa do Mundo da FIFA
(responsabilizao (accountability),
transparncia, comportamento tico,
respeito pelos interesses das partes
interessadas respeito pelo estado
de direito, normas internacionais de
conduta e direitos humanos)
Defesa e integrao da noo de
sustentabilidade s estruturas de
gesto e reas funcionais da Copa do
Mundo da FIFA
Legado (social, ambiental e econmico)
Princpios fundamentais e direitos
trabalhistas
3 Norma de responsabilidade social da ISO.
11
Copa do Mundo da FIFA 2014
Estratgia de Sustentabilidade - Conceito
Temas
principais
Objetivos estratgicos Questes
M
e
i
o

a
m
b
i
e
n
t
e
Meio ambiente A FIFA e o COL iro trabalhar para
reduzir os impactos ambientais
negativos da preparao e
realizao da Copa do Mundo da
FIFA, com foco em gesto de
resduos, gua, energia, transporte,
compras sustentveis, e mudanas
climticas, utilizando a Evento para a
conscientizao ambiental.
Promoo a proteo ao meio
ambiente no Brasil
Compensar emisses de carbono
Logstica (produtos)
Transporte (pessoas)
Gesto de resduos
gua
Consumo sustentvel
Energia (consumo consciente,
ecincia e energias renovveis)
S
o
c
i
a
l
Envolvimento e
desenvolvimento
da comunidade
A FIFA e o COL iro promover maior
bem-estar nas Sedes, atravs do apoio
a iniciativas que utilizem o futebol
como catalizador de desenvolvimento
nas reas de educao, sade,
incluso social, segurana civil e
antidiscriminao.
Sade
Incluso social e antidiscriminao
Investimentos sociais (programas,
treinamento)
Prticas leais de
operao
A FIFA e o COL buscam interagir
de forma justa com terceiros e
indivduos e promover atitudes
socialmente responsveis entre as
partes interessadas (stakeholders),
ao demonstrar liderana por meio de
campanhas (advocacy) e polticas de
compras sustentveis.
Promoo da sustentabilidade na
esfera de inuncia da organizao
Compras sustentveis
Oportunidades para o setor informal
Questes relativas
ao consumidor
A FIFA e o COL visam proteger os
direitos dos consumidores, aplicando
princpios de proteo aos mesmos,
que incluem sade e segurana,
servios ao consumidor, educao
e proteo de dados, assim como a
promoo de um evento inclusivo para
todos.
Proteo a sade e a segurana do
consumidor
Servios ao consumidor e
atendimento a reclamaes
Educao e conscientizao do
consumidor
Acessibilidade
Proteo de dados do consumidor
Prticas de trabalho A FIFA e o COL iro envidar esforos
para garantir prticas de trabalho
justas, incluindo salrios e benefcios
justos em um ambiente de trabalho
saudvel e seguro.
Relaes de trabalho
Sade e segurana no local de
trabalho
Salrios e benefcios justos
Recrutamento e treinamento de
funcionrios da Copa do Mundo da
FIFA
Direitos humanos Dentro da esfera de inuncia da
FIFA e do COL, deve-se respeitar os
direitos humanos e o estado de direito,
incluindo conceitos de justia social e
imparcialidade.
Direitos civis e polticos (populao
de rua)
Combate ao trabalho escravo, infantil
e ao trco de pessoas
12
H. Partes interessadas (stakeholders)
O desenvolvimento e a implementao de um programa scio-ambiental para a Copa
do Mundo da FIFA exige o envolvimento ativo e a contribuio de diversos atores
relevantes. Seguindo uma abordagem colaborativa, a FIFA e o COL iro envidar esforos
para estabelecer uma relao constante e construtiva com todas as partes interessadas
(stakeholders) identicados, visando otimizar os recursos e o potencial impacto de nossos
esforos em conjunto.
O processo de identicao dos atores relevantes incluiu a anlise de esferas e nveis de
inuncia, bem como o impacto deles na Copa do Mundo da FIFA e na Estratgia de
Sustentabilidade. Entre as principais partes interessadas, esto:
1. As reas funcionais da FIFA e do COL e de empresas subsidirias da FIFA
2. O governo federal, as Sedes e as autoridades responsveis pelos estdios
3. Parceiros Comerciais da FIFA (Parceiros da FIFA, Patrocinadores da Copa do Mundo da FIFA,
Apoiadores Nacionais, Licenciados da Copa do Mundo da FIFA).
4. Prestadores de servios e fornecedores
FIFA e o COL
Um dos objetivos do plano de ao integrar iniciativas de sustentabilidade s reas
funcionais mais relevantes da Copa do Mundo da FIFA, denidas conforme seus impactos
sobre a sociedade e o meio ambiente. Para atingir esse objetivo, a Equipe de RSC da Copa
do Mundo da FIFA trabalhar em estreita colaborao com reas funcionais, de modo a
integrar sustentabilidade gesto e s operaes do Mundial.
Principais atores relevanates
FIFA, COL, governo federal, Sedes, parceiros
comerciais da FIFA, autoridades responsveis pelos
estdios, prestadores de servios, fornecedores
Outros atores relevantes
Espectadores, organizaes no governamentais (ONGs),
comunidades locais, Confederao Brasileira de Futebol
(CBF), organizaes multilaterais de desenvolvimento
13
Copa do Mundo da FIFA 2014
Estratgia de Sustentabilidade - Conceito
Governo federal, Sedes e autoridades responsveis pelos estdios
A Equipe de RSC da Copa do Mundo da FIFA tambm trabalhar com o governo federal,
atravs da Cmara Temtica de Meio Ambiente e Sustentabilidade (CTMAS), criada pelo
Ministrio do Esporte e responsvel pela coordenao dos esforos de sustentabilidade
no mbito nacional e local. A equipe de RSC da Copa do Mundo da FIFA tambm entrar
em contato com as Sedes e com as autoridades responsveis pelos estdios para ter
conhecimento de suas iniciativas sociais e ambientais relacionadas Copa do Mundo.
Parceiros comerciais
Os parceiros da FIFA sero integrados em determinados casos, atravs de apoio em forma
de produtos e servios Copa do Mundo da FIFA e por meio de alinhamento s iniciativas
especcas do programa ambiental e/ou do programa Football for Hope. Tambm ser
buscada a colaborao com certos Patrocinadores da Copa do Mundo da FIFA, Apoiadores
Nacionais e Licenciados da Copa do Mundo da FIFA, especialmente com aqueles que sejam
particularmente ativos na promoo do desenvolvimento social e/ou da proteo ambiental
em relao Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014.
Prestadores de servio e fornecedores
Os prestadores de servio e fornecedores tambm so entidades relevantes, devido ao
potencial impacto social e ambiental dos seus produtos e servios. A Equipe de RSC da
Copa do Mundo da FIFA trabalhar com diversas reas funcionais para promover polticas
de compras sustentveis e integrar critrios de sustentabilidade.
Outras partes interessadas (stakeholders)
Por meio de iniciativas como o programa Football for Hope, a FIFA ir oferecer apoio
a programas concretos no Brasil, realizados por ONGs que utilizam o futebol como
ferramenta para mudanas sociais.
Outras partes interessadas (stakeholders), como os espectadores, a Confederao Brasileira
de Futebol (CBF), organizaes de desenvolvimento multilateral e as comunidades locais
iro desempenhar papis distintos para contribuir com os objetivos da estratgia de
sustentabilidade.
I. Relatrios
A FIFA e o COL produziro conjuntamente um relatrio de sustentabilidade abrangente,
de acordo com as Diretrizes de Relatrio de Sustentabilidade e Suplemento Setorial de
Organizadores do Evento, desenvolvidas pelo Global Reporting Initiative (GRI). O relatrio
ser publicado aps a Copa do Mundo da FIFA 2014 nos quatro idiomas da FIFA: ingls,
francs, espanhol e alemo assim como em portugus.
14
Conselho Deliberativo de RSC da Copa do Mundo da FIFA 2014
CONTATO
Federico Addiechi
Fdration Internationale de Football Association
Diretor de Responsabilidade Social Corporativa
E-mail: csr@fa.org
Madleen Noreisch
Fdration Internationale de Football Association
Gerente do Programa de Responsabilidade Social Corporativa
E-mail: csr@fa.org
Joana Havelange
2014 FIFA World Cup Organising Committee Brazil
Diretora Executiva de Planejamento Estratgico e Suporte Operacional
E-mail: csr@brasil2014.com.br
Fernanda Pizzi
2014 FIFA World Cup Organising Committee Brazil
Diretora de Planejamento Estratgico e Suporte Operacional
E-mail: csr@brasil2014.com.br
15
Copa do Mundo da FIFA 2014
Estratgia de Sustentabilidade - Conceito
16