Treinamento de Mdia

O que a imprensa pode fazer por voc

POR QUE ESTAR NA MDIA
O poltico que deixar de comunicar
sua posio ou reagir mdia de
forma inadequada pode obter um
desastre na urna.

As questes pblicas afetam sua
imagem. Imagem vende. Imagem
gera reputao.

Mas para estar na mdia, voc
precisa saber como funciona a
cabea de um jornalista. O pulo do
gato saber o que ele vai perguntar
e como ele vai perguntar
A Frmula Mgica
A notcia tem uma frmula mgica:
3 Q + COP - QUEM, QUE, QUANDO, COMO, ONDE E
POR QUE



A PIRMIDE DOS JORNALISTAS
Por que voc deve responder
a frmula
- Responde sempre a essas cinco
perguntas. Elas so
fundamentais porque isso que
vai guiar o jornalista e o leitor.

onde se destaca o fato e se d o

clmax da histria.

A pessoa que tem pouco tempo

toma conhecimento de tudo de
uma maneira condensada e
clara.

uma forma clara, direta,

concisa e sem deixar de tirar
informao. Bsico. Sem ela, a
notcia no acontece.

- Jornalistas deletam notas

incompletas e muitas vezes,
quando solicitam informaes
que no so respondidas,
acreditam que esto lidando
com fontes no to preparadas.

- Quando no souber responder

a uma informao: no enrole,
seja honesto e rpido. Diga que
no sabe e que ir em busca e
fornecer a informao e
determine um horrio no
mesmo dia para ligar ao
jornalista com o dado exato.


Mdia ambgua

TENHA EM MENTE QUE O JORNALISTA NO SEU INIMIGO E
NEM SEU AMIGO. A MDIA AMBIGUA

A MO QUE AFAGA A MESMA QUE APEDREJA: UM DIA ELOGIA,
NO OUTRO DETONA.

O jornalismo no noticia que milhares de avies levantaram voos no
aeroporto e pousaram tranquilamente.

NOTCIA BOA NOTCIA RUIM. ACOSTUME-SE COM ISSO.

NOTCIA BACANA O ACIDENTE, A TRAGDIA, AS MORTES NA
BR 386. VOC MESMO PEDE ISSO QUANDO A NOTCIA NO SAI
NO JORNAL. NOTICIAR QUE AMANHECEU E QUE AS FLORES
DESABROCHARAM INTIL.













ambgua aqui tambm. do jogo.
Lembre-se da Rita Lee: nem sempre ganhando, nem sempre
perdendo mas, aprendendo a jogar!
DICAS
Jornalista pode ser crtico ou ouvir
sem questionar

- Mas em qualquer situao ele
valoriza boas informaes e quem
atende com rapidez e conhece a
forma de atuao da imprensa

- Uma fonte que diz estar sem
tempo e em reunies e no mostra
disponibilidade no est na lista das
boas fontes

- No pea para ler a matria.
Coloque-se a disposio para tirar
dvidas.

Da mesma forma, secretrias e
telefonistas que deixam jornalistas
na sala por muito tempo geram
estresse. Quanto mais tempo na sala
de entrevista, menos tempo tem o
jornalista para fazer matrias.

- O contrrio tambm vale. No
pressione para sair matria isso
pode abalar as relaes em longo
prazo

- Se houver um erro na veiculao da
matria, o assessor pode
providenciar uma carta de correo
para o reprter. Dificilmente o erro
proposital.


Se ligue
Jamais diga Nada a declarar. Quem silencia se
distancia. Para cada informao retida, h muita
chance de ter informao paralela.














Voc tem um plano?
Crises que comprometem a imagem

Perguntas elementares devem ser feitas. O que causou
a crise? De quem a responsabilidade? Poderamos ter
descoberto tudo isso antes? Quais so os prejuzos
humanos e materiais? O que fazer no exato momento
para evitar que o problema se agrave? O que fazer para
compensar, de certa forma, os danos causados?









SEJA CORDIAL E OBJETIVO
No momento de se atender um jornalista, deve-se
lembrar de que o reprter no um adversrio. Como
tambm no um amigo, com quem se pode bater um
papo sem compromisso. Os jornalistas tambm
investigam. E esto sempre atentos a tudo que lhes
dito. A cordialidade implica simpatia e pacincia.

Confie no texto do assessor,
afinal voc o paga para isso
No adianta pagar por um trabalho de assessoria e depois mudar
o texto, colocando informaes na voz passiva, iniciando com
advrbios, inserindo gerndio, no priorizando a hierarquia das
informaes e o foco da notcia.

- Quando o assessor envia a notcia para ser analisada, apenas
para corrigir erros de informao e no o texto. Ele o assessor,
ele que assessora sobre o texto e no voc. Voc est pagando
para ele te assessorar sobre o texto. Quando voc muda o texto,
voc est onerando o cofre pblico porque esta est pagando por
nada.

.
ltimas e resumo
Os jornais no aproveitam fotos posadas. A no ser que
sejam jornais hiperlocais. Se forem regionais, imagens
devem ser elaboradas

Os jornais no colocam o nome de todos do grupo.
Privilegiam o coordenador (do projeto) e o
entrevistado

Os jornais no colocam agradecimento



FINALMENTE
No pea para ver a pauta e nem ler a matria antes de sua
veiculao.

No privilegie veculos nacionais em detrimento dos locais
e regionais

Porque voc precisa de um tcnico em informtica para
lidar com seu computador, mas no aceita o treinamento de
um jornalista para lidar com os veculos de
comunicao?Em vez de improvisar no microfone ou com
um texto cheio de advrbios e sem valores-notcia, confie
no assessor.