Guia do Poltico:

a postura adequada na relao com a mdia

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GUIA DO POLTICO:
a postura adequada
na relao com a mdia



Aurea e!ina de "# e
$oseanna %a!undes




Guia do Poltico:
a postura adequada na relao com a mdia


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Este e-book um material gratuito, distribudo na internet, e tem direitos autorais. Pedimos
gentilmente que respeite o contedo e a forma como o Guia do Poltico est apresentado
neste material e n!o copie para uso pessoal e profissional, nem tampouco replique trec"os
sem dar crdito #s autoras, a $ornalista %urea &egina de ', especialista em (edia )raining,
s*cia da consultoria )reinamento de (dia, e # consultora de imagem e estilo +oseanna
,agundes.
%no de publica-!o. 2/12
0apa. 1arissa Gal2ani



Este e-book tem a licen-a 0reati2e 0ommons, que l"e permite distribuir o
material e copiar trec"os, desde que atribua os crditos #s autoras. 3oc4
n!o pode us-lo com fins comerciais e nem tampouco alterar o contedo
deste material.
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Apresentao

6 meu recado para 2oc4 que candidato a cargo poltico ou $ atua na poltica. 'e 2oc4
considera que est moti2ado a promo2er mudan-as na sociedade a partir de sua atua-!o, est
na "ora de saber tambm que as boas causas precisam de 2isibilidade. E para aparecer bem
para os eleitores, preciso aprender a se comunicar. 'e 2oc4 n!o mostra o que fa7, n!o di7 por
que bom, ningum 2ai saber. E se ningum der crdito para 2oc4, de que adiantou tanto
esfor-o8 %lm disso, necessrio desen2ol2er as "abilidades de um bom comunicador para
garantir a aceita-!o da mdia e, por consequ4ncia, do eleitor que pensa em 2otar em 2oc4 de
no2o ou pela primeira 2e7.
9o :Guia do Poltico. a postura adequada na rela-!o com a mdia; 2oc4 2ai encontrar dicas e
sugest<es prticas para apresentar seu plano de go2erno de maneira efica7 na imprensa. %lm
de informa-<es sobre o relacionamento com os $ornalistas e postura durante entre2istas, 2oc4
2ai entender qual a mel"or forma de se 2estir dependendo da ocasi!o.
Espero que apro2eite as dicas e desen2ol2a o mel"or trabal"o que 2oc4 pode reali7ar para
fa7er a diferen-a. &essalto que o contedo deste e-book fruto de min"a 2i24ncia como
$ornalista " 2= anos, da contribui-!o que ti2e a oportunidade de oferecer a inmeras
campan"as polticas, no contato com polticos e tambm da cren-a de 2alores morais que
e>pon"o em 2rios momentos neste material. Enquanto rep*rter entre2istei polticos de todos
os n2eis em 2rios estados brasileiros e pude perceber seus tre$eitos, aspira-<es e equ2ocos
?con"ecidos tambm como gafes@, por isso decidi reunir dicas 2aliosas e sinceras para que sua
postura se$a a mel"or poss2el.
Para oferecer orienta-<es adequadas sobre como se apresentar em pblico ou em entre2istas
# imprensa, con2idei a 0onsultora de Amagem e Estilo, +oseanna ,agundes, que atua como
personal stylist, para e>por um pouco de sua e>peri4ncia e a$udar 2oc4 a ter uma imagem de
sucesso.
9a torcida para que se$a o poltico que sua comunidade espera e o mel"or porta-2o7 que pode
ser, dei>o um abra-o e o dese$o de boa sorte.
Aurea Regina de S


Guia do Poltico:
a postura adequada na relao com a mdia


B
Sumrio

6 e-book :Guia do Poltico. a postura adequada na rela-!o com a mdia; est di2idido em
captulos. 3oc4 pode consultar cada t*pico na medida do seu interesse, de forma salteada, ou
ler o material do incio ao fim. %pro2eite as dicasC
RELACIONAMENTO COM A IMPRENSA......................................................06

O que o &ornalista pensa so're os polticos(((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((()*
Assessor Poltico no + Assessor de Imprensa((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((),
Como de-o a'ordar o rep.rter sem ser pe!a&oso((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((()/
A crise 'ateu 0 porta: e a!ora1((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((22
Como se preparar1(((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((23
4o ten5o nada a declarar((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((26
$ornalista pode ser ami!o1 ((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((27
8at+ria pa!a e9iste1((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((2*
C:mera no + espel5o((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((2,
Por que + ne!ati-o ser papa!aio de pirata1(((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((2/
O que di;er durante a entre-ista((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((<)
Como plane&ar o discurso((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((<3
Posso =alar em o==1(((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((<7
4o !ostei do que =oi pu'licado> posso pedir uma errata1(((((((((((((((((((((((((((((((((<*
Posso elo!iar ou criticar o &ornalista1((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((<,
?uando a'ordar o rep.rter de no-o1((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((</
Poltico <(): qual + a sua1(((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((3)


IMAGEM E S!CESSO...............................................................................""

Construindo sua ima!em((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((3@
A -estimenta(((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((37
Interpretando a =ormalidade dos elementos -isuais((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((3/
Dicas Ateis para BO8C4"((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((@)
Dicas Ateis para 8ULBCC"(((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((@<
Cuidados pessoais a =a-or da sua ima!em(((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((@3
A import:ncia das cores((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((@@
A interpretao das cores na personalidade(((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((@7

CON#E$A AS A!TORAS.............................................................................%&



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=







RELACIONAMENTO
COM A IMPRENSA
Por %urea &egina de '







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D

O 'ue o (orna)ista
pensa so*re os po)+ti,os




Em tempos de tanta vazo a escndalos, corrupo, denncias e falcatruas provvel que voc
ten!a a conscincia da responsa"ilidade que #an!ou ao decidir ser candidato a um car#o
poltico$ %e sua inteno ficar fora da lista dos maus polticos, a preocupao com a ima#em
deve ser ainda maior$ &final como ser possvel conquistar a ateno da mdia e parecer um
poltico "em intencionado, se muitas vezes al#uns cole#as transmitem a ideia contrria'
(ou comear a responder a questo afirmando que fcil, muito mais do que voc ima#ina$ E
min!a resposta no poderia ser outra, afinal no pretendo e no vou l!e mostrar outra su#esto
de camin!o que no o da transparncia$ Portanto a proposta : se)a quem voc , sem tentar
transparecer outra pessoa, porque nin#um conse#ue manter duas personalidades: uma
verdadeira e uma falsa por muito tempo$ * #rande desafio ser o de convencer as pessoas de
suas inten+es, mas o incio dessa )ornada pode ser o profissionalismo de suas rela+es,
principalmente com a imprensa, foco da nossa conversa neste e,"oo-$ (oc deve estar se
per#untando: .* que ela quer dizer com profissionalismo das rela+es com a imprensa/'
(ou l!e e0plicar usando uma e0presso muito utilizada e que a)uda a ilustrar$ 1omo o poltico
normalmente assume a postura de 2o simptico do pedao3, cumprimentando a todos, acenando
at e principalmente para quem no con!ece e pe#ando criancin!as no colo para fazer pose de
"om moo, difcil a#ora vir l!e falar para ser voc mesmo, sem escancarar possveis interesses
para com o )ornalista ou para com qualquer outro eleitor$ Pois , no pense que eu me esqueci
de que o )ornalista tam"m eleitor e que, principalmente por isso, o poltico pode dese)ar
manter uma "oa relao pensando no dia de aman!, o da eleio$
Portanto eu reafirmo: sua relao com o )ornalista deve ser profissional$ Para ser "em prtica,
listei al#umas posturas comuns, mas inadequadas que acontecem de forma corriqueira:

4$ Poltico que adora ac!ar que sempre tem a ltima "oa notcia, 5s vezes tam"m se ac!a no
direito de li#ar no celular do rep6rter para antecipar fatos$ 7 certo que voc pode e 8E(E ser
fonte de informao, mantendo uma relao respeitosa com os )ornalistas e anunciando
situa+es de seu interesse particular 9claro, sei que a prioridade essa e no o )ul#o por isso:,
mas interessante que se lem"re da relao profissional$ * )ornalista no seu ami#o porque
entrevistou voc na semana passada e 2pe#ou leve3 na matria$ ;o confunda as coisas, porque
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E
quando menos esperar pode ter uma surpresa$ Ele no vai !esitar se tiver que imprimir um tom
mais duro nas per#untas, questionando voc so"re a suspeita de al#um ato ilcito$ Por isso, a
re#ra : <&;=E;>& * P?*@A%%A*;&BA%<* ;&% ?EB&CDE% 1*< & A<P?E;%&, de
preferncia intermediadas por um assessor de imprensa que, como o nome ) esclarece, o
responsvel por esta"elecer o relacionamento entre voc, poltico, e a redao$ 1omo assessor
e rep6rter so )ornalistas, eles se entendem, falam a mesma ln#ua, so parceiros de tra"al!o e
no vo 9ou no deveriam: invadir o espao um do outro$
Em e0emplo de atitude que confi#ura 2invaso de espao al!eio3 do assessor de imprensa para
com o rep6rter insistir para ele fazer uma entrevista com voc$ Entenda: o papel do assessor
su#erir a pautaF o rep6rter aceita se ac!ar conveniente e os critrios que norteiam essa deciso
passam pela lin!a editorial do veculo, pelo espao disponvel para a matria e at G e claro,
principalmente G pelo contedo que voc tem a transmitir$ %e seu ar#umento para ter visi"ilidade
na mdia fraco ou sem consistncia, nem adianta insistir$ ;este caso o mel!or mesmo fazer a
lio de casa com mais afinco e voltar a su#erir al#o que realmente ten!a aderncia ao p"lico
do veculo$ ;a nsia de conse#uir destaque, voc pode correr o risco de e0trapolar e perder o
crdito$
H$ Papa#aio de pirata que 5s vezes prefere ser, o poltico #osta de aparecer na =($
Principalmente em solenidades l est ele atrs da personalidade mais importante do evento
para tentar pe#ar uma carona na visi"ilidade que a emissora de =( pode oferecer$ Beia mais
so"re o tema na p#ina H4$
I$ =remendo mau #osto cadastrar endereo de )ornalista para enviar carto de felicita+es pelo
aniversrio$ (oc no #an!a o voto do )ornalista usando esse recurso$ Pode at conse#uir
adeptos em outra fre#uesia, mas no vai conse#uir essa preferncia de um profissional da
imprensa que entende perfeitamente as )o#adas de mar-etin# que um poltico capaz de
apresentar para ter destaque$
J$ Propinas, que podem se apresentar de convites para almoar a passa#ens de avio, 8E(E<
ser totalmente e0cludas de sua lista de inten+es para conquistar um )ornalista$ %e voc der
uma deslizada e cometer esse en#ano, prote)a,se do )ornalista que aceitar os 2presentes3$
Kornalista tico no se vende, portanto no se en#ane ac!ando que tem o controle da situao
caso um deles aceite os atrativos que seu din!eiro puder comprar$ Garanto a voc que isso no
vai dar certo$ E, para acreditar no que di#o, "asta assistir tele)ornais, ouvir rdio ou ler )ornal
impresso para encontrar muitos e0emplos de !ist6rias que comearam assim: de uma
apro0imao desinteressada 5 compra de facilidades, o poltico caiu na armadil!a de )ornalistas
inescrupulosos ou no e contri"uiu para piorar a situao em que ) se encontrava, ) que se a
ideia era oferecer propina, o assunto no deveria ser dos mel!ores$
&o lon#o deste e,"oo- voc vai encontrar outras dicas para um posicionamento correto com a
imprensa$

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F



Assessor po)+ti,o
no -
assessor .e imprensa

%ei que esse um assunto delicado, mas no poderia evitar a apresentao de al#umas
considera+es e esclarecimentos so"re a confuso que ! entre assessor poltico e assessor de
imprensa$ Em primeiro lu#ar, convido voc a refletir: voc sa"e a diferena entre os dois
assessores' (amos investir al#uns minutin!os nas atri"ui+es de cada profissional:

, &ssessor Poltico: funo que ca"e ao profissional que participa da equipe de #overno do
poltico, com as tarefas de dar assistncia )urdica, ela"orao e redao de pro)etos de lei,
plane)amento das a+es relacionadas ao atendimento das necessidades da populao,
or#anizao da a#enda diria, "usca e esta"elecimento de parcerias e outras a+es
relacionadas ao mar-etin# poltico$
, &ssessor de Amprensa: )ornalista que intermedia as rela+es entre a imprensa e o poltico,
a"astecendo as reda+es com informa+es so"re pro)etos de lei, atuao do poltico em
comiss+es da 1mara, a+es li#adas 5 fiscalizao de pro)etos e o"ras e outras atividades do
poltico que atendam 5s necessidades da populao$ * assessor de imprensa tam"m tem a
tarefa de criar situa+es para dar oportunidade de visi"ilidade ao poltico na mdia, su#erindo o
assessorado como fonte para criar e manter sua "oa reputao )unto aos veculos de imprensa$
8epois das defini+es fica fcil compreender porque um no pode e no deve fazer o papel do
outro, voc concorda' &ssim sendo, procure estruturar o seu #a"inete com profissionais
qualificados para cada tarefa a fim de evitar pre)uzos 5 sua ima#em$ Bem"re,se daquela
m0ima que diz que o 2"arato sai caro3$


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G

Como a*or.ar o rep/rter
sem ser pe0a(oso

.<in!a assessora de imprensa s6 serve para escrever o que eu dito a ela$ %ou eu que ela"oro
os te0tos que so enviados 5 imprensa/$ Esando um ar arro#ante e #rosseiro, foi assim que um
deputado se referiu 5 assessora dele, numa ocasio em que conversamos$ %6 pude concluir que
ele tin!a uma postura inadequada ou que no sou"e selecionar a )ornalista responsvel pela
divul#ao das a+es polticas dele$
;a relao poltico G assessor de imprensa o tom deve ser o de profissionalismo$ 7 claro que
voc vai trocar ideias com o seu assessor de imprensa so"re as pautas que ele pode su#erir
para os veculos de comunicao, mas dei0e que ele escreva o te0to e 2ne#ocie3 com a redao
a su#esto da matria$ ;o queira colocar os carros na frente dos "ois fazendo contatos
diretamente, passando por cima do assessor, porque essa atitude no contri"ui em nada com
um resultado produtivo$
Para que entenda a efetividade do relacionamento assessor de imprensa G )ornalista de redao,
importante que con!ea e compreenda o camin!o da notcia:
4$ & assessoria de imprensa e o cliente 9poltico: identificam a notcia entre os assuntos
tra"al!ados pelo parlamentar e definem o que ser enviado para os contatos da mdia$ &l#uns
assuntos que podem ser notcia, divididos em dois temas:
Trabalhos executados: ela"oraoLvotaoLaprovao de pro)eto de lei 9normalmente
os pro)etos atendem a demandas da populao, por isso so sempre interessantes para um
veculo de imprensa:F conquista de ver"a, )unto a 6r#o do #overno 9dependendo da esfera: para
atender necessidades de uma comunidade ou entidadeF denncia com fundamentos e provasF
etc$
Notcias que tambm ajudam a criar reputao positiva: nmero de pro)etos
apresentados e aprovados durante um perodoF "om uso da ver"a parlamentarF prestao de
contasF etc$
7 claro que tudo isso deve ter consistnciaF no estou su#erindo que invente, mas que tra"al!e
duro e mostre as a+es e resultados$ ;a !ora de apresentar a+es e resultados para a mdia,
dei0e tudo isso por conta de um )ornalista$ * tra"al!o da &ssessoria de Amprensa investimento
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1/
que, se "em realizado, pode ser revertido em ima#em positiva )unto 5 opinio p"lica e sempre
uma estrat#ia para a manuteno do poltico na carreira$
H$ & assessoria de imprensa seleciona os veculos para os quais a notcia pode ser enviada e
encamin!a a su#esto por email$ Em contato telefMnico na sequncia sempre interessante
para confirmar o rece"imento da pauta e "uscar a c!ance de ar#umentar um pouco mais em
favor da oferta$
I$ 8epois que a notcia for divul#ada, !ora de a#uardar as manifesta+es de interesse dos
)ornalistas$ @ica por conta da assessoria de imprensa tam"m a intermediao com as reda+es
para tentar atrair a ateno dos profissionais para a sua notcia$ Portanto, nada de tentar
apressar as coisas e se meter no meio da conversa$ &#uarde que c!e#ar a sua !ora de dar
entrevista$
J$ ;a !ora da entrevista, voc ter contato direto com o )ornalista$ * momento importante para
apresentar suas ideias, fazer seu cartaz, passar a impresso adequada$ Portanto, no avance o
sinal, ou se)a, no cometa a #afe de querer se tornar ntimo do )ornalista$ Bem"re,se: ele no
seu ami#o, um profissional desenvolvendo um tra"al!o$ Beia mais so"re isso na p#ina 4N$
Para estar "em preparado para a entrevista, "usque o aprimoramento com treinamentos como o
<edia =rainin#$ * formato individual, em sess+es peri6dicas, c!amado de <edia 1oac!in#, o
mais indicado para polticos ou profissionais li"erais que precisam desenvolver as !a"ilidades
comunicativas dese)adas a qualquer porta,voz$
O$ 8epois da entrevista, nada de li#ar ou enviar email para a redao a fim de reclamar de al#o
que no #ostou$ 1aso essa atitude se)a necessria, dei0e a tarefa tam"m nas mos do
assessor de imprensa que vai se encarre#ar de usar as palavras certas para tentar resolver a
questo, sem que voc se envolva, para que sua ima#em fique preservada$ <ais so"re o tema
na p#ina HP$$
Posso te afirmar que )ornalista no #osta de ser "a)ulado, ) que por conta da profisso muito
assediado e nunca tem certeza de que a preferncia por #osto pessoal ou interesse comercial$
?efiro,me ao interesse comercial de o "a)ulador virar tema de matria ou, na pior das !ip6teses,
ser poupado numa entrevista em que o tema no se)a muito confortvel$





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A ,rise *ateu 1 porta2
e a0ora3




7 sempre desconfortvel a situao de ter que enfrentar uma dificuldade, ) esperada ou
surpreendente$ 8e qualquer forma, possvel se preparar para isso$ &ssim como fazem as
#randes empresas, que investem em #erenciamento de crise de ima#em, um poltico deve
tam"m prever possveis situa+es que possam #erar momentos crticos$ Para entender mel!or
o que pode #erar crises, vamos estudar al#uns e0emplos:
, A??EGEB&?A8&8E: %e o poltico est envolvido em al#um caso clandestino, suspeito, claro
que a qualquer momento tudo ser esclarecido e a verdade vir 5 tona, portanto no espere que
al#o errado possa ser feito de forma escondida, sem que um dia se)a desco"erto$ 7 pura
in#enuidade acreditar nisso$
, 1*;=?&8ACQ*: %e o poltico reza em uma cartil!a e aparece em p"lico a"raando outro
poltico, de le#enda oposta, provavelmente a atitude vai repercutir$ %er coerente um dos
primeiros princpios da tica$ Pode ser al#o difcil na poltica, mas a virtude deve ser perse#uida$
, P?E1*;1EA=*: * discurso preconceituoso sempre pode #erar crise de ima#em$ 1uide para
livrar,se do preconceito de qualquer natureza, independente de ser poltico$ ;uma conversa com
um empresrio, ele disse: .o rapaz espan!ol, mas muito inteli#ente/$ ;o o questionei para
no criar polmica, mas fiquei com a dvida: .que relao tem o fato de o rapaz ser espan!ol e
inteli#ente'/ &credito que ele no ten!a dese)ado dizer isso desta forma, mas aca"ou falando,
por isso, sempre "om cercar,se de cuidados para no cometer uma #afe$ Para comear,
elimine do seu voca"ulrio os ver"os dene#rir e )udiar, e0press+es racistas e preconceituosas$
, (A8& PE%%*&B: & vida particular de um poltico quase sempre no particular$ & preservao
da ima#em dos inte#rantes da famlia pode ser mais ou menos dificultada em decorrncia do
comportamento deles e da forma de lidar com o assdio dos )ornalistas$ 1aso um dos fil!os ou o
parceiro 9a: se envolver em situa+es crticas, os efeitos disso vo atin#ir a ima#em do poltico,
sem som"ra de dvida$
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12
, &P&?R;1A&: & forma de se vestir tam"m pode provocar crises$ Bem"ra,se da poca em que
um poltico foi fla#rado de sun#a de tricM na praia' & e0centricidade dele c!amou a ateno dos
)ornalistas 9o ano era 4PSP: e talvez at !o)e, mesmo com a mudana de costumes, isso ainda
fosse motivo para um re#istro da imprensa$ * )eito de se apresentar em p"lico deve ser
coerente com a sua atuao profissional$ (e)a dicas so"re como se vestir a partir da p#ina IH$
=odas as possi"ilidades, que podem ir muito alm do que apresentei acima, devem ser
estudadas pelo poltico ou candidato para que possa se prevenir contra uma crise de ima#em$
;em seria necessrio listar aqui todas as consequncias de uma e0posio inadequada na
imprensa e os efeitos disso para o resultado de uma eleio$ <esmo que voc di#a que al#uns
e0emplos no Trasil e no mundo afora mostram a recuperao da ima#em de polticos
mer#ul!ados em crises, o comportamento equivocado e antitico muito arriscado$ 1omo voc
pode #arantir que, s6 porque outro poltico G que depois de cassado c!e#ou at a ser reeleito ,,
voc teria o mesmo camin!o' Ema deslizada, mesmo a mais simples, pode ser fatal para a sua
carreira e qualquer atitude incorreta vai #erar uma ima#em para os eleitores, pessoas com quem
voc deve "uscar sempre uma relao de confiana e credi"ilidade$










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15

Como se preparar3

Preparar,se para a crise , antes de tudo, uma deciso inteli#ente$ &final de contas voc no
pa#a o se#uro do seu carro' %e tivesse tanta certeza de que nunca correria o risco de rou"o ou
assalto, no precisaria se preocupar com isso, mas como a realidade outra, voc se previne$
Para iniciar o tra"al!o de #erenciamento de crise, si#a o se#uinte roteiro:
ENUMERE STU!"#ES $UE %&'EM (ER!R )RSE: Ese de total transparncia com voc
mesmo para montar essa lista$ & dica : faa o papel de 2advo#ado do dia"o3, ou se)a, avalie
ceticamente a sua vida e sua ao poltica para ar#umentar contra voc mesmo at encontrar
situa+es que possam se voltar contra si durante a campan!a e at no perodo da vida p"lica$
%*!NE+E S!,'!S: Para resolver qualquer questo, importante desenvolver um plane)amento$
& partir da identificao de possveis pro"lemas, ela"ore formas de resolver cada situao$ &lm
de entender como vai resolver a questo com os envolvidos na crise, lem"re,se tam"m de
formatar a comunicao com os )ornalistas, levando sempre em considerao o que esperam
ouvir seus eleitores$
E*!-&RE !S .&RM!S 'E )&MUN)!"/& )&M ! M%RENS!: ;a relao com a imprensa
importante avaliar se o momento de pr6,atividade, ou se)a, se voc G atravs de sua
assessoria de imprensa , procura a mdia assim que a "om"a estourar, ou se espera a
manifestao dos )ornalistas$ Para as duas op+es, ten!a sempre em mente as respostas que
vai oferecer para as possveis per#untas 9consulte o ?oteiro de Entrevistas para formatar seu
discurso na p#ina HO:$ %e)a qual for a estrat#ia escol!ida, sempre importante estar
disponvel para o atendimento aos )ornalistas$ Esquivar,se dos !olofotes no momento de crise
quase sempre a pior sada, porque enquanto voc dei0a de se pronunciar, "oatos e
especula+es podero se formar e tomar propor+es difceis de ser administrados mais tarde$
Por isso, o quanto antes voc tomar a iniciativa de se manifestar, mel!or para #erenciar a crise$
!)&M%!N0E &S RESU*T!'&S: &compan!e G )unto com sua assessoria de imprensa G os
resultados das matrias assim que elas comearem a ser divul#adas para ter percep+es so"re
os se#uintes aspectos:
, 7 importante sa"er o que os veculos de comunicao esto pu"licando a seu respeito para
compreender em que nvel ser feito o #erenciamento da crise$ * con!ecimento so"re a
repercusso do assunto dar condi+es para voc tomar as providncias se#uintes$ &lm dos
veculos tradicionais, no se esquea das redes sociaisF alis se voc for o pr6prio autor dos
posts, ten!a conscincia da repercusso que cada palavra pu"licada pode #erar$
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1B
, %e precisar solicitar al#uma errata 5 mdia, dei0e a tarefa para o assessor de imprensa$ ;o se
e0pon!a e evite confronto com o )ornalista e com o veculo que ele representa$
, 1aso ten!a !avido al#uma incorreo em determinada matria, entenda como lidar com isso
no pr60imo contato com o )ornalista$ Em !ip6tese al#uma )ul#ue,o pelo te0to que foi pu"licado,
porque muitas vezes o editor reescreve trec!os da matria 9e tam"m o ttulo: antes de ser
pu"licada$














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1=


No ten4o na.a a
.e,)arar


@elizmente a cada dia que passa ouvimos menos a frase 2no ten!o nada a declarar3$ & presso
da imprensa, o aumento da conscientizao das pessoas e a noo de compromisso dos
pr6prios polticos tm feito com que os entrevistados declarem sim o que tem a dizer, sem fu#ir
da responsa"ilidade de dar satisfa+es 5 sociedade$ &final quem ocupa um car#o p"lico deve
fornecer declara+es ao cidado so"re o que tem sido feito para atender as demandas da
sociedade$
<esmo que ainda no possa transmitir informa+es completas e decisivas so"re al#uma
situao, deve rece"er a imprensa para oferecer, no mnimo, sua disponi"ilidade e interesse em
atender$ (oc pode, inclusive, dizer que ainda no tem nada para falar, mas nunca di#a que no
vai falar$
& sociedade sempre espera a postura tica e transparente de al#um que se propMs a ser um
representante poltico, por isso no "ata com a porta na cara das pessoas, que e0atamente o
sentido da atitude de se recusar a dar entrevistas$





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1D

5orna)ista po.e ser
ami0o3


& pro0imidade entre o poltico e o )ornalista pode atrapal!ar a relao profissional que deve
nortear o contato entre os dois$ Andependente da re#io 9cidade pequena ou #rande:, muitas
vezes a periodicidade com que acontecem as entrevistas aca"a sinalizando G de forma
equivocada G que os dois podem manter contato mais estreito$ & prtica diria como )ornalista
sempre me mostrou que o comportamento mais formal deve ser mantido$ * relacionamento deve
ser sempre cordial, claro, mas sem intimidade$ @azer questo de uma apro0imao para
#arantir al#um "enefcio, caso a crise se apresente, por e0emplo, perda de tempo$
&ssim como voc se comporta como poltico HJ !oras por dia, o )ornalista tam"m e0erce a
profisso dele em tempo inte#ral e poder levar em considerao qualquer declarao, opinio
ou concluso que oferecer a respeito de todo tipo de assunto$ & pro0imidade entre os dois pode
facilitar o vazamento de informa+es, a pu"licao de assunto ainda confidencial ou qualquer
outro tema que interesse 5 sociedade$ & !ist6ria mostra vrios e0emplos de crise que sur#iram
de declara+es 2rou"adas3, ou se)a, de frases mal ditas 9ou ditas de forma equivocada: que
foram parar nos ouvidos de quem no poderia ouvi,las$
Para fec!ar esse t6pico, faltaria falar so"re 2declarao em off3, mas de to polmica que a
questo, resolvi a"rir um espao e0clusivo para discorrer so"re o tema$ Beia mais na p#ina HN$




Guia do Poltico:
a postura adequada na relao com a mdia


1E


Mat-ria pa0a e6iste3


Uuer assunto mais desafiador que esse' =odo mundo sa"e que e0iste e nin#um conse#ue
provar$ <as a vale uma advertncia: no conse#uimos provar porque no vimos o reci"o de
pa#amento ou no re#istramos o momento da ne#ociao, mas quase sempre ! indcios muito
e0plcitos de que o acordo e0istiuF "asta ser um leitorLtelespectador ou ouvinte assduo do
veculo para perce"er o tom da notcia e aspectos que apresentam a poltica editorial da
empresa )ornalstica$
1omprova+es 5 parte, devo afirmar com muita veemncia que o t6pico 2<atria pa#a e0iste'3
foi contemplado neste e,"oo- para orientar o poltico a ;E;1& propor pa#amento pela
pu"licao de uma notcia$ <esmo que a tentao for #rande ou que a oferta se)a feita, no use
dessa estrat#ia ima#inando que 2salvar sua pele3 ao ter o poder de diri#ir o contedo pu"licado
em determinado veculo$ Esse tipo de atitude mostra m conduo da carreira e falta de
plane)amento na divul#ao de a+es e pro)etos polticos$ &creditar que tudo se resolve com
din!eiro postura tpica de quem no valoriza a tica$






Guia do Poltico:
a postura adequada na relao com a mdia


1F

A ,7mera no - espe)4o



&#ora vou dar um n6 na sua ca"ea e tentar esclarecer uma questo muito mal entendida,
principalmente entre os polticos$ 7 muito comum ver polticos ol!ando para a lente da cmera,
enquanto do entrevistas$ Pensando que esto se diri#indo ao eleitorLcidadoLtelespectador, eles
ol!am diretamente para a cmera, desprezando a presena do rep6rter$ 1onfusos com o que
fazer, al#uns dividem o ol!ar entre a cmera e o rep6rter e ficam 2)o#ando tnis3 na =($ Entendo
que a avaliao crtica que aca"o de fazer e0pondo a postura de al#uns mil!ares de polticos
deva ter confundido voc$ Ento vamos esclarecer quais so as situa+es em que est permitido
ol!ar diretamente para a cmera:
4$ Uuando um c!efe de estado, ministro ou secretrio entra em rede nacional 9ou estadual:
de =( para falar com a populao a respeito de um assunto de #rande repercusso$ E0emplos:
incio de campan!a de sade p"licaF convite para as elei+es 9apesar de o voto ser o"ri#at6rio
no Trasil, normalmente o Presidente da ?ep"lica faz recomenda+es para que a populao
comparea 5s urnas:F esclarecimentos so"re crise de qualquer natureza, etc$
H$ ;o pro#rama eleitoral, porque o !orrio do poltico e o o")etivo falar com a
populao$
I$ Em entrevista ao vivo, em que o poltico convidado para falar com o apresentador do
pro#rama G que est no estdio G e quer intera#ir com o entrevistado$ 8e posse de um ponto
eletrMnico 9aparel!o colocado na orel!a para ouvir o som que vem do estdio:, o entrevistado
ouve as coloca+es do apresentador e pode responder ol!ando para a cmera$
;as outras situa+es a re#ra falar com o rep6rter, ) que ele quem conversa com o poltico$
;o estdio, na rua ou no #a"inete, o rep6rter seu interlocutor e a ele voc deve dedicar
ateno, ol!ando nos ol!os, ouvindo e respondendo as per#untas$ * telespectador, que est em
casa, s6 acompan!a a entrevista, sem intera#ir, portanto fica mesmo s6 ol!ando, como se
estivesse 9e est mesmo: de fora da conversa$
& postura antiptica de ouvir a per#unta do rep6rter e ol!ar para a cmera para responder deve
ser eliminada o quanto antes para no se transformar em vcio$

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a postura adequada na relao com a mdia


1G

Por 'ue - ne0ati8o ser
9papa0aio .e pirata:





Em al#uns casos possvel perce"er uma certa disputa entre os polticos que "uscam destaque
atrs do entrevistado, coincidentemente na !ora em que o cine#rafista li#a a cmera$ & posio
i#ual a do papa#aio, que so"e no om"ro do pirata e a#e como a estrela da festa$ (amos direto
ao que interessa: quem deve ser o foco das aten+es' 7 claro que o poltico central, o que
est sendo entrevistado$ 1onven!amos, voc ac!a mesmo que aparecer por HV se#undos atrs
do #overnador ou do deputado vai te fazer mais importante ou envolvido com o assunto' Essa
estrat#ia caiu de moda e no 2cola3 mais$ %6 os menos avisados vo ac!ar que voc um
poltico atuante apenas porque "otou a carin!a na =(, atrs 9releia isso: atrs: do persona#em
principal da festa$ 8ica valiosa: aparea por seus pr6prios mritos, sem pe#ar carona na
visi"ilidade de outro$ Essa atitude no en#ana os )ornalistas, nem cine#rafistas e fot6#rafos$
%e no conse#uiu ser a estrela da festa para rece"er a ateno dos )ornalistas, tra"al!e duro,
apresente pro)etos consistentes e interessantes e, em uma pr60ima oportunidade, aparea
adequadamente na mdia$





Guia do Poltico:
a postura adequada na relao com a mdia


2/

O 'ue .i;er .urante a
entre8ista3



7 claro que tudo vai depender da per#untaF sem dvida temos que esperar a manifestao de
um )ornalista para entender o que ele dese)a de seu entrevistado e ento plane)ar uma resposta$
<esmo assim possvel se precaver, plane)ar um roteiro para o contedo e se preparar para a
entrevista$
&ntes de entender como produzir o roteiro, "om que compreenda os tipos de entrevista e os
tipos de discurso para ento ficar claro o que deve dizer:
T%&S 'E ENTRE1ST!
Entrevista #ravada em p 9na rua:: neste formato, a entrevista costuma ser o")etiva, porque vai
fazer parte de uma reporta#em que provavelmente mostrar ima#ens, outros entrevistados e
tam"m voc$ %e tiver a c!ance de conversar um pouco com o rep6rter, antes da #ravao,
tome o cuidado de entender qual o foco da pauta para oferecer sua mel!or declarao a
respeito do assunto$ ;a !ora da #ravao, fale como se fosse a primeira vez 9sem dizer coisas
do tipo: .como eu disse anteriormente/, .como eu falei a#ora ! pouco para voc/:$ Para o
telespectador, que no ouviu a conversa anterior, vai soar estran!o voc dizer que ) disse al#o
que est sendo apresentado pela primeira vez$
Entrevista de estdio: na =( ou no rdio, esse tipo de entrevista tem o tempo um pouco mais
lon#o do que a entrevista #ravada$ &ntes do incio, procure sa"er o tempo do pro#rama ou o
perodo dedicado 5 conversa para no correr o risco de dei0ar o mel!or para o final e nem
conse#uir falar, interrompido pelo aviso de que o pro#rama c!e#ou ao final$
Entrevista ao vivo: ;o estdio, sentado ou em p em qualquer outro am"iente, a entrevista
poder ser conduzida tam"m ao vivo$ ;este caso, a dinmica pode ser ainda mais o")etiva 9se
for fora do estdio:, porque o tempo dos tele)ornais sempre cronometrado$ 8a mesma forma
questione so"re o que vai acontecer, o assunto a"ordado e o tempo dedicado 5 entrevista$ 7
comum o entrevistado dese)ar sa"er que per#untas sero feitas pelo rep6rter, mas "om
lem"rar que a primeira per#unta s6 iniciar a conversa$ &s outras quest+es vo depender do
desenvolvimento das suas respostas$
Guia do Poltico:
a postura adequada na relao com a mdia


21

T%&S 'E 'S)URS&

23ormativo: * discurso informativo normalmente usado pelo rep6rter para construir a
reporta#em$ Para isso ele vai precisar nomear pessoas e lu#ares , relatar fatos, orientar, informar
e prestar servio$ Em al#uns casos, essas informa+es sero fornecidas por voc, mas nem
sempre sero usadas na edio como a declarao em que voc aparece no vdeo$ =odas essas
informa+es sero usadas no 2*@@3 do rep6rter$
&pi2ativo: Esse e o tipo de discurso que mais interessa ao rep6rter$ &s conclus+es,
manifestao de dese)os, indicao de tendncias e anlises so declara+es que, se feitas por
voc, tero peso maior do que se fossem apresentadas pelo rep6rter$ 7 claro que se ele
precisar se referir a al#umas dessas opini+es vai dar o crdito a voc, como no e0emplo:
.%e#undo o deputado fulano de tal, o partido deve se desculpar )unto 5 opinio p"lica/$
Entretanto se voc aparecer no vdeo e disser o mesmo, a ao vai #erar muito mais
credi"ilidade e ter muito mais eficcia$
* contedo e o formato do seu discurso vo depender do tipo de veculo, tipo de entrevista e
a"orda#em do rep6rter$ 8e qualquer forma, o roteiro de sua resposta se "aseia no mesmo
formato usado pelo )ornalista para produzir a notcia, criado a partir dos OW3s, cinco per#untas
que, em in#ls, se iniciam pela letra W:


W>&=

* UEE'

W>*

UEE<

W>X

P*? UEE'

W>E;

UE&;8*'

W>E?E

*;8E'


7 claro que o rec!eio da notcia composto por muitos outros aspectos, mas os O apresentados
acima so o esqueleto da notcia, quest+es relacionadas ao 8iscurso Anformativo, que se
constituem na "ase para iniciar a "usca pelas respostas que o rep6rter precisa para realizar o
tra"al!o de reporta#em$ &lm dessa relao de per#untas, o rep6rter provavelmente vai dese)ar
Guia do Poltico:
a postura adequada na relao com a mdia


22
e0plorar o contedo relacionado ao 8iscurso *pinativo$ Ele poder per#untar, por e0emplo,
so"re os "enefcios e pre)uzos 9vanta#ens e consequncias: de um pro)eto de lei e at arriscar
um questionamento so"re um possvel receio da sua parte pela repercusso da ideia que a#ora
voc defende na tri"una$ Enfim, as per#untas podem ser muito variadas, mas importante que
entenda o teor e a diferena entre os discursos informativo e opinativo para tirar mel!or proveito
do espao oferecido #ratuitamente pela mdia$














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a postura adequada na relao com a mdia


25

Como p)ane(ar o
.is,urso3



&compan!e o ?oteiro de Entrevistas para Produo de 8iscurso e pratique para, mais tarde,
ela"orar o esquema mentalmente, sem precisar parar para escrever$
)&M& .!4ER:
, Pense num tema li#ado 5 sua ao poltica e que poder virar notcia$ (ou criarLadaptar um
assunto para tra"al!armos o roteiro )untos$ Por e0emplo: um pro)eto que determina !orrio de
funcionamento para "ares e restaurantes em "airros residenciais$
, Preenc!a os espaos determinados a encontrar respostas para cada uma das quest+es: *
qu', Uuem', Por que', *nde' e Uuando'$ Bem"re,se que todas essas quest+es fazem parte
do discurso informativo$
, & partir das respostas, ima#ine que tipo de declarao o rep6rter solicitaria a voc$ Partindo do
pressuposto de que voc o autor do pro)eto, seria interessante listar principalmente os
"enefcios promovidos pela ideia e tam"m pensar em quest+es polmicas acerca do tema$
=udo isso se refere a aspectos do discurso opinativo$
;a p#ina se#uinte, voc pode acompan!ar como esse e0emplo foi usado no preenc!imento do
roteiro$







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2B


Roteiro de E2trevistas para %roduo de 'iscurso

Uuest+es li#adas ao 'S)URS& N.&RM!T1&


%er5u2tas que o rep6rter
poder7 lhe 3a8er

Respostas que voc9 poder7 o3erecer


* qu'


Projeto que determina regras para horrio de
funcionamento de bares e restaurantes em bairros
residenciais


Uuem'


Bares e restaurantes (pode listar o nmero de bares e
restaurantes atingidos pelas novas regras)


Por que'


Populao reclama de barulho

*nde'


Bairros residenciais (pode listar os nomes das principais
regies)


Uuando'

ssa questo pode ser interpretada de duas formas!

" #orrio de funcionamento dos estabelecimentos a partir
das novas regras (at$ %s &'h)
" (s novas regras vo valer a partir da aprovao do
projeto






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2=






















Uuest+es li#adas ao 'S)URS& &%N!T1&
9Ama#inei per#untas para mostrar como poderia ser a entrevista$
@aa o e0erccio para testar seus ar#umentos:$
%er5u2ta Resposta

Uuais os "enefcios que a
nova lei pode trazer'







Por que s6 a#ora a 1mara
deu valor para uma
solicitao da comunidade,
que reclama ! tanto
tempo'








Uue providncias os
esta"elecimentos devero
tomar para se adequar 5s
novas re#ras'







* sen!or ac!a que essa lei
vai trazer pre)uzos aos
esta"elecimentos'







* sen!or no teme perder
votos com essa medida'







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a postura adequada na relao com a mdia


2D

Posso <a)ar em O==3






(oc mesmo vai responder essa questo, depois do que conversarmos nesse "reve espao$
Ama#ine o se#uinte: se voc tem um se#redo, no vai querer contar para nin#um, no
mesmo' %e importante que o assunto no se espal!e e fique so" a #arantia da
confidencialidade , voc no vai divul#ar, concorda' * mesmo acontece com o tal do *@@, que
usa a e0presso em in#ls e reduzida de *@@ =>E ?E1*?8%, ou se)a, com o #ravador
desli#ado, para e0plicar o acordo feito entre )ornalista e entrevistado que, em al#um momento da
conversa, resolvem desli#ar o #ravador para conversar so"re al#o que ainda no pode ser
pu"licado$
%e considerssemos que o acordo um tratado entre as partes e que nada acontecer para que
isso se que"re, poderia ser levado adiante, sem pro"lemas$ <as e se o acordo se que"rar' %e
isso acontecer, ser tarde demais para voltar atrs e tentar desmentir o que foi declarado$ Por
isso todo o cuidado pouco$ Para preservar a sua ima#em, mel!or que manten!a o "ico
calado at que possa adiantar detal!es so"re al#um assunto em que este)a envolvido ou no$





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2E


No 0ostei .o 'ue <oi
pu*)i,a.o> posso pe.ir
uma errata3







&ntes de pensar em como se defender, avalie como a#ir para evitar o pedido de errata$ Em
primeiro lu#ar entenda o que pode ter #erado a errata:
: @alta de entendimento do assunto por parte do rep6rter que pode ter se preparado de forma
insuficiente para fazer a matria$ ?ealmente essa uma questo que deve ser considerada, mas
voc pode e deve contri"uir para mudar a situao$ 8urante a entrevista )ornalstica, procure
conferir se o rep6rter est acompan!ando o seu raciocnio, se est entendendo o que diz$ %e as
respostas dele no forem suficientes para voc se certificar de que tudo acontece a contento,
tente perce"er , por meio da lin#ua#em no ver"al que ele oferece G se o assunto est sendo
assimilado ou no e interven!a para o sucesso da entrevista$
: Bin#ua#em inadequada: se voc usa costumeiramente )ar#+es ou palavras incomuns,
provavelmente no ser facilmente compreendido$ Portanto evite re"uscar o discurso se voc
pode ser claro e direto, sem comprometer o si#nificado do que dese)a dizer$
1aso, com todos os cuidados, a matria pu"licada ainda contiver erros, avalie a estrat#ia mais
correta para a"ordar o )ornalista e o veculo antes de criar uma polmica em cima da situao$
Bem"re,se que a errata deve ser solicitada pelo seu assessor de imprensa para que tudo se)a
resolvido da forma mais ami#vel possvel$ %e a situao for muito #rave a ponto de ter que
acionar o departamento )urdico do seu #a"inete para tomar as providncias, faa tudo de forma
profissional e sem o calor da emoo, a fim de no melindrar o contato$
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a postura adequada na relao com a mdia


2F

Posso e)o0iar ou
,riti,ar o (orna)ista3







Eu no faria nem uma coisa, nem outra$ ?eforando o que ) foi e0austivamente repetido
durante todo esse material, a relao tem que ser formal e profissional e nesse tipo de contato
no ! espao para "a)ula+es$ (oc pode a#radecer a matria, mas evitando e0a#eros e muito
menos presentes para demonstrar sua satisfao$
;o caso de crticas, per#unto: que motivos teria para criticar a postura do )ornalista na redao
da matria' =en!a a certeza de que , se ele critica, no opo pessoal dele, mas orientao
poltica do veculo, portanto no vai resolver muito criar um em"ate to particular$ %e o )ornalista
for dono do pr6prio veculo ou pro#rama, su#iro no criar animosidades$ Prove o que tiver que
provar, por meio de divul#a+es positivas e do tra"al!o da Kustia, mas sem polemizar para no
dei0ar o assunto virar uma 2"ola de neve3$ =udo pode ser resolvido com o uso da comunicao e
de estrat#ias adequadas$ *utro tipo de postura totalmente condenvel$




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a postura adequada na relao com a mdia


2G

?uan.o a*or.ar o
rep/rter .e no8o3








8epois de tudo o que dissemos so"re o relacionamento do poltico com a imprensa, ima#ino que
este)a craque e sai"a a resposta para a questo que d o ttulo a esse captulo$ Tom, primeiro
que a a"orda#em deve ser feita pelo assessor de imprensa, mas se G em ltimo caso G voc for
o responsvel pelo pr60imo contato G lem"re,se de que deve ter o que oferecer$ %em nada
interessante nas mos, mel!or nem ousar uma a"orda#em$ Ama#ine o se#uinte: por que motivo
voc falaria com um )ornalista' * contato s6 se )ustifica se o contedo for atraente, relevante,
tiver destaque, for indito 9em al#uns casos, voc #an!a o espao por esse motivo: ou contiver o
apelo procurado pelo veculo de imprensa$ Para no ter que colocar todas essas considera+es
na "alana, dei0e a tarefa para o assessor de imprensa$
1uidado com a a"orda#em repetida para no correr o risco de 3virar arroz de festa3$ &parecer na
mdia a toda !ora pode ser pre)udicial 5 ima#em, dependendo das situa+es e da intensidade
com que a visi"ilidade acontecer$
%e quiser mais dicas so"re a postura do porta,voz, consulte o Guia do Porta,(oz: PP dicas para
aparecer "em na imprensa, audiolivro de min!a autoria, 5 venda no site
YYY$treinamentodemidia$com$"r$





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5/

Po)+ti,o @.02 'ua) - a sua3

Uue efeito poder ter uma mensa#em com at 4JV caracteres di#itada a#ora e distri"uda
imediatamente e de #raa para mil!+es de eleitores' ?apidamente respondo que a ao poder
ter o resultado que voc dese)arF tudo vai depender da forma como ela"orar o contedo dos
posts, a frequncia de suas manifesta+es e a forma como escrever o que tem pra dizer na Ye"
aos eleitores, cada vez mais vidos por interao$ 7, eu falei em A;=E?&CQ* sim, porque a
internet isso, uma via de mo dupla, um camin!o em que duas ou mais pessoas conversam,
trocam ideias, do palpites so"re tudo e todos e no um dep6sito de letras 5 disposio do mais
passivo internauta$ Esse o #rande desafio para os polticos que dese)am se tornar H$V, mas
no tem acompan!ado a evoluo da internet, as demandas dos internautas e as vanta#ens e
consequncias de uma campan!a mal desen!ada nas redes sociais$
>o)e em dia o eleitor di#ital$ &final, o Trasil tem NV mil!+es de internautas maiores de 4Z anos
e que votam 9pesquisa do A"opeLsetem"ro de HV44:, o que representa mais da metade dos 4JV
mil!+es de eleitores, se#undo re#istros do =ri"unal %uperior Eleitoral$ 1om "ase nesses
nmeros fica fcil entender porque mais do que fundamental que voc faa uso das redes
sociais e, para tirar "enefcio disso, utilize corretamente as ferramentas disponveis$

& fim de que a sua postura se)a a mais adequada possvel, listei a"ai0o as principais dvidas
entre candidatos e polticos e os pr6s e contras de al#umas situa+es e estrat#ias relacionadas
ao uso das mdias di#itais$ ;a ta"ela a"ai0o discutiremos apenas o uso do =Yitter e @ace"oo-$


';1'!S %R<S )&NTR!S


Posso permitir que meu
assessor alimente as redes'
(oc ter mais tempo para se
dedicar 5s outras atividades
da campan!a e o assessor
investir na criao de posts
peri6dicos para alimentar as
redes$
Provavelmente vai faltar calor,
realidade, ) que o autor dos
posts no voc$ Por mais
que o assessor te con!ea,
nunca conse#uir a#ir como
se estivesse no seu lu#ar$


=en!o e0perincia na polticaF
devo falar so"re as a+es que
) fiz'
%e ao invs de fazer
pu"licidade, voc transformar
esse contedo em utilidade
p"lica, o sentido da
divul#ao pode mudar$
Perce"a a diferena entre
falar so"re o que fez e dizer o
que as pessoas #an!aram
com a o"ra 0 ou a medida [$

& lin!a do tempo no
@ace"oo- e no =Yitter ficar
parecendo seu currculo$
E0por seus feitos dessa
maneira parece antiptico e
at comercial$
Guia do Poltico:
a postura adequada na relao com a mdia


51


Posso pu"licar min!a a#enda
poltica nas redes sociais'
& ao vai mostrar que voc
tra"al!a "astante$ Bem"re,se
sempre de )ustificar as
parcerias e dei0e claro o que
o cidado pode #an!ar com
suas estrat#ias$ &final, se
voc tra"al!a para o "em
estar da populao tem que
dar satisfao do que faz$

%e a sua timeline s6 tiver
posts com informa+es so"re
compromissos sociais e
polticos o eleitor vai entender
que voc est descarre#ando
a a#enda, sem se preocupar
em intera#ir$

Gosto de a#ir com
transparncia e por isso
penso que devo falar tudo o
que penso$
& postura tica e transparente
valor muito apreciado pela
sociedade, mas al#uns
cuidados devem ser tomados
para no avanar nos limites
que separam a decncia da
vul#aridade$
;em pensar$ =Yitter e
@ace"oo- no so dep6sito
de letras$ 1uide de suas
palavras ou vai entrar para a
lista dos que cometem #afes
e desa#radam o eleitor$ ;em
pense em usar palavras de
"ai0o calo ou ofensas$


Eu mesmo crio o contedo
dos meus posts e me recuso
a ter os te0tos revisados
antes da pu"licao$



%e voc mesmo alimenta as
redes, o contedo #enuno,
porque no ! nada artificial
nesse processo$
Erros #rosseiros de portu#us
podem contri"uir para a perda
da credi"ilidade de um
poltico$ * eleitor "usca
qualidade e se perce"er que
voc no se preocupa com
isso, pode ficar com m
impresso de voc$ * "om
mesmo seria fazer um curso
de reviso do nosso idioma
para no ter dvidas so"re o
qu e como se e0pressar$




%ou eu quem alimento as
redes, mas no ten!o tempo
para ficar respondendo
men+es ou mensa#ens$


8e novo a nica ao "oa
nisso o fato de voc mesmo
alimentar as redes, mas o fato
de no responder
totalmente pre)udicial$
* que voc faz quando
al#um telefonaF desli#a sem
atender' E quando tocam a
campain!a da sua casa'
(oc fin#e que no est' ;o
responder a um post ou
mensa#em si#nifica o mesmo,
ou se)a, "ater a porta na cara
do internauta que "usca
interao com voc$ &"rir
uma conta no @ace ou no
=Yitter estrat#ia para
Guia do Poltico:
a postura adequada na relao com a mdia


52
quem se disp+e a criar
contedo para se apro0imar
do p"lico e manter essa
relao dia ap6s dia$
;o intera)o com os
internautas e por isso no me
preocupo com o que andam
falando so"re mim$
Esse quadrin!o vai ficar em
"rancoF no ! nada de
positivo nessas a+es$
%e no aproveita as mdias
di#itais para ter contato com
os eleitores, o que espera que
eles vo fazer no dia da
eleio' %em sa"er o que
falam a seu respeito no
possvel desenvolver as
estrat#ias corretas para
divul#ar seu nome e suas
propostas polticas$



%e voc ainda no calculou o "arul!o que o eleitor pode fazer nas redes sociais, mel!or se
prevenir$ & disseminao de um post pode levar se#undos e atin#ir #rande parcela dos eleitores
que, a partir da leitura de um "reve te0to, tero condi+es de ela"orar a impresso que tm a
seu respeito$ 8esfazer isso pode ser tra"al!oso, custar muito caro e 5s vezes ser at impossvel$
Por isso leve a Ye" a srio e procure a)uda profissional para usar os recursos de forma
estrat#ica com vistas ao mel!or aproveitamento do espao$













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55








Ima0em .e su,esso
Por +oseanna ,agundes
















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5B



Construin.o sua ima0em



Ema ima#em de sucesso resultado da repetio de vrias "oas impress+es que conse#uimos
passar para quem encontramos na vida$ Estas impress+es levam menos de trinta se#undos para
serem transmitidas para o outro$ @az parte de nossa comunicao no ver"al a maneira como
nos vestimos, a cor que usamos, nossos cuidados pessoais e nossa lin#ua#em corporal$ Estes
itens, portanto, podem ser usados como ferramentas para facilitar uma interao entre voc e
seu interlocutor$ &final a princpio voc ) ter sido .aceito/ para que ento possa e0por suas
ideias$ Pessoas que possuem vida p"lica precisam estar ainda mais atentas a estes itens, a
.aceitao/ #era credi"ilidade e a#re#a vanta#em competitiva$
Podemos citar como e0emplos "em sucedidos do uso de ferramentas de comunicao no
ver"al de acordo com seus o")etivos:
8ilma ?ousseff que suavizou seus traos e dei0ou suas roupas mais femininas ao
identificar que sua ima#em era de uma pessoa e0tremamente r#ida
Buiz Ancio Bula da %ilva alm das mudanas em sua aparncia usou as cores da
"andeira em sua roupa no dia da posse$ @oi a maneira encontrada para !omena#ear e
mostrar seu comprometimento com a ptria
& vestimenta ideal para uma pessoa inte#rada 5 vida poltica aquela que no permita
distra+es ou "arreiras na sua comunicao ver"al$ 8eve ser adequada a cada ocasio quanto 5
questo da formalidade, levando em considerao quem sero seus interlocutores naquele
momento$
& cor apropriada ser aquela que !armonize com sua colorao pessoal, #arantindo uma
aparncia saudvel e sem o risco de c!amar mais a ateno do que tem a dizer$ &travs do uso
da psicolo#ia das cores o poltico poder e0pressar seu comprometimento com o partido ou com
a nao, assim como dei0ar seu visual mais acessvel em determinadas ocasi+es como visitas
aos eleitores ou quando necessrio passar uma ima#em de maior credi"ilidade$
Guia do Poltico:
a postura adequada na relao com a mdia


5=
*s cuidados pessoais com a aparncia transmitem o zelo e o capric!o que a pessoa tem
consi#o mesma$ * que mais c!ama ateno neste aspecto corte de ca"elo apropriado e "ar"a
feita$
;o que diz respeito 5 lin#ua#em corporal incide a amplitude dos #estos, postura, e0press+es
faciais que devem ser condizentes com sua fala e o ol!ar que a principal )anela para transmitir
confiana e verdade$






















Guia do Poltico:
a postura adequada na relao com a mdia


5D
A 8estimenta

Em cada pea de roupa, ! vrios elementos que servem como c6di#os visuais$ Estes c6di#os
nos a)udam a interpretar onde aquela pea deve ser usada, qual a mensa#em que ela transmite
e um pouco so"re a personalidade da pessoa que a est usando$
Por e0emplo, as roupas de #instica, possuem como c6di#os visuais: tecido com elasticidade,
cores ale#res e vivas, lin!as retas e formas mais )ustas$ &ssim toda vez que ol!amos estas
peas inconscientemente ) associamos que elas devem ser usadas na prtica de esportes ou
lazer$ E quando encontramos al#um em um am"iente mais formal usando peas assim,
)ul#amos que esta no est adequada para a ocasio$ &lm disso, poderamos tam"m concluir
que o #osto por roupas mais esportivas trata,se de uma pessoa mais descontrada, e0trovertida$
(e)a como os elementos visuais transmitem vrias interpreta+es diferentes so"re uma pessoa
que nem con!ecemos$
Pois "em, para uma vida p"lica "em sucedida estes elementos visuais precisam conter
mensa#ens que correspondam com sua ima#em$ 1onse#uir uma ima#em consistente possvel
quando con!ecemos as ferramentas e as administramos de maneira estrat#ica e o")etiva a
nosso favor$
*s compromissos p"licos e0i#em vestimentas tanto para am"ientes formais quanto informais$
Para sa"er qual o mais adequado para cada ocasio preciso analisar o local, como quer ser
perce"ido, seu p"lico naquele momento e o o")etivo da sua presena$
1omo re#ra #eral:
& uso de traje 3ormal G adequado para ocasi+es em que necessite transmitir credi"ilidade,
autoridade e persuaso entre elas: conferncias, cerimMnias solenes, via#ens importantes,
al#uns de"ates e pronunciamentos$ &s peas que comp+e este #uarda,roupa so:
<asculino:
Palet6 e cala do mesmo tecido, padrona#em e cor
1amisa com #ravata
1into
<eias
%apato


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5E

@eminino:
1on)unto de "lazer com cala ou saia da mesma cor e tecido
(estido somente com "lazer
1amisa
%apato
<eia fina
<aquia#em
Koias ou "i)uterias finas

& uso de traje semi:3ormal G adequado para ocasi+es em que se e0i#e uma ima#em
confivel e consistente, porm transparecendo mais acessi"ilidade e receptividade$ Entre elas:
al#uns de"ates, comcios de acordo com o car#o que concorre e suas principais apari+es no
dia,a,dia$ &s peas que comp+e este #uarda,roupa so:
<asculino:
Tlazer e cala de cores e tecidos diferentes
1amisa
1into
%apato
<eia
@eminino:
Tlazer com cala ou saia de cores e tecidos diferentes
1amisa
%apato
<eia fina
<aquia#em
Koias ou "i)uterias finas

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5F


& uso do traje casual G apropriado para ocasi+es que demandem uma ima#em acessvel,
cooperativa, fle0vel e am"iente mais descontrado e informal$ Entre elas esto: tra"al!os
internos, encontros de comits, visitas aos eleitores$ &s peas que comp+e este #uarda,roupa
so:

Masculi2o:
1amisas man#a lon#a ou curta e camisetas p6lo sem "ras+es e aplica+es
1ala alfaiataria ou )eans de lava#em escura e "olsos tradicionais
1into
%apato
<eia
.emi2i2o:
1amisas ou "lusas, desde que sem decotes ou cavas
1ala ou saia de alfaiataria$ Pode optar por cala )eans desde que com lava#em escura,
de modela#em reta e c6s tradicional
<eia,fina
(estidos com man#a
<aquia#em
Koias ou "i)uterias







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5G



Interpretan.o a <orma)i.a.e
.os e)ementos 8isuais

Transmite formalidade:
, =ecidos opacos, lisos ou com te0turas discretas
, =ecidos no"res
, Uuando usamos o mesmo tecido na pea superior e inferior
, Estampas clssicas e discretas
, ?oupas com lin!as retas e mais estruturadas
, &cess6rios de taman!o discretos
, &cess6rios de metais, pedras translcidas e prolas
, 1ouro liso

Transmite informalidade:
, =ecidos com "ril!o ou te0tura
, =ecidos mais rsticos
, Uuando usamos mistura de tecidos e cores
, Estampas coloridas e temticas
, ?oupas mais fludas e com lin!as curvas
, &cess6rios tnicos
, &cess6rios de resina, acetato, madeira ou pedras opacas
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B/



i,as Ateis para os 4omens

<eias , ;o que diz respeito 5 escol!a das cores, a re#ra #eral diz que: a cor da meia deve
com"inar com a cala ou com o sapato$ Tasicamente isto mesmo, no entanto deve,se levar em
considerao o "om senso para efetuar a escol!a$ Por e0emplo, se o !omem estiver vestindo
uma cala preta, com sapato preto o"viamente ficar fcil optar pela meia, mas se sua escol!a
for cala preta e sapato marrom' 8e acordo com a re#ra voc pode optar pela meia preta ou
marrom, mas o"serve que ao usar a meia marrom esta ainda c!amar "em mais ateno do que
a preta$ *pte ento pelo que ficar mais imperceptvel$Uuanto 5 escol!a do material necessrio
que este)a coerente o tecido da cala com a composio da meia e a formalidade do calado$
1alas sociais devem ser usadas com calados de couro de modelos mais formais, as meias de
poliamida so a mel!or escol!a$ &s meias com um pouco de al#odo na composio so ideais
para sapatos e calas mais casuais$ K as meias 4VV\ al#odo devem ser usadas apenas para
a prtica de esportes$ 7 importante que as pernas no apaream )amais$
=ernos G 1ada pea merece ateno
Palet6 , & man#a da camisa deve terminar onde comea o pulso, e a man#a do palet6, V,O cm
atrs$ =rata,se de uma re#ra, portanto nada de usar camisas de man#a curta por "ai0o do
palet6$ %e fizer uso de rel6#io o ideal que aparea s6 um pedacin!o do acess6rio por "ai0o da
man#a da camisa$ *utra coisa importante que o colarin!o da camisa fique 4 cm acima do
palet6, este pequeno detal!e quando dei0ado de lado dar impresso de que o palet6 #rande
demais por isso est co"rindo o colarin!o, alm disso o !omem parecer mais "ai0o$







.ique ate2to= %o"ras de tecido na re#io dos om"ros e na "arri#a$ Para que o caimento fique
perfeito e voc se sinta confortvel no palet6, no poder !aver so"ra e nem falta de tecido$
&lm disso, qualquer a)uste que se)a feito nesta re#io dificilmente ficar "om$ %e o palet6
ficou "em nos om"ros, mas ficou com fol#a na re#io da "arri#a voc poder pedir que se)am
feito a)ustes laterais$ *utro detal!e verifique se no est formando do"ra nas costas, tam"m
um sinal de que est )usto ou fol#ado demais nos om"ros, mel!or e0perimentar outro modelo
ou taman!o$
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B1
1ala , * erro mais comum com relao 5 "arra$ Para no ter erros, faa a "arra na dia#onal$
& parte da frente deve tocar no cadaro enquanto que atrs ela deve terminar no comeo do
salto, dei0ando uma pequena so"ra de tecido$ %e no !ouver esta so"ra, o tecido ficar reto
sinal que a "arra est curta$
*s diferentes modelos:
1orte americano G o predileto dos !omens tradicionais$ =em como caractersticas lin!as retas
e soltas, escondendo assim as formas do corpo$ Possui uma fenda traseira e lapelas estreitas e
alon#adas$ (estem "em todos os formatos de corpo, principalmente quem est acima do peso e
!omens "ai0os$
1orte in#ls G este modelo possui duas a"erturas traseiras e levemente acinturado$ Adeal para
!omens com o corpo "em proporcional$
1orte italiano G no possui fendas traseiras e tem modela#em mais quadrada e com om"ros
lar#os$ 7 indicado para !omens mais ma#ros e principalmente aquele que possuem om"ros
muito estreitos$
Uuanto 5s cores e padrona#ens dos ternos:
?isca de #iz G so ele#antes e a)udam a alon#ar a sil!ueta, uma "oa escol!a para quem est
acima do peso$
Preto, azul marin!o e cinza escuro G so clssicos e versteis, pois podem ser usados tanto
durante o dia quanto a noite$ Adeal para quem quer transmitir ele#ncia e credi"ilidade$ =am"m
favorecem quem est acima do peso$
1inza claro e "e#e G so cores indicadas para serem usadas durante o dia$
Gravatas G verifique a composio do material, as #ravatas 4VV\ seda ou 4VV\ l so as
mel!ores e aquele fiozin!o solto na parte de trs nunca deve ser pu0ado, ele #arante o "om
caimento para que ela fique "em estruturada$ & #ravata deve sempre co"rir e0atamente a fivela
do cinto, nem mais acima e nem a"ai0o, independente da sua altura ou tipo fsico, trata,se de
uma re#ra para #arantir a ele#ncia$





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B2




i,as Ateis para as mu)4eres

1alas G a modela#em mais apropriada so as retas$ * comprimento ideal co"rir a metade do
salto$ * c6s tradicional permite caimento mel!or e menor risco de mostrar demais$
%aias G as modela#ens reta e evas favorecem todos os formatos de corpo e no marcam$ *
comprimento ideal na lin!a do )oel!o ou no m0imo dois centmetros acima$
1amisas e "lusas G podem ser de modela#em mais acinturadas ou retas$ =ecidos transparentes
no podem ser usados$ &teno para decotes, sensualidade no com"ina com uma adequada
ima#em poltica$ Tlusas cavadas tam"m devem ser evitadas, dei0ar as a0ilas 5 mostra
informalidade demais$
Koias e Ti)uterias G devem ser discretas no taman!o e no "ril!o$ &cess6rios com temas infantis
nem pensar, seu uso passa uma ima#em imatura e inse#ura$
<eias G com"inar a cor da meia com o sapato #arante uma iluso de sil!ueta alon#ada,
tornando mais ele#ante$ &s meias devem ser "em finas e opacas em cores neutras como preta
ou fum e a tradicional cor da pele$
%apatos G d preferncia aos modelos tradicionais como scarpim e mocassim$ *s saltos devem
ter no m0imo seis centmetros$
<aquia#em G deve ser usada para realar os traos e dei0ar um aspecto mais saudvel$ &s
cores devem ser neutras e discretas e em tons opacos$ Evite #loss, eles dei0am os l"ios com
aparncia de en#ordurados$ ;o vdeo o resultado praticamente sempre indese)ado$




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B5




Cui.a.os pessoais
a <a8or .a sua ima0em

* uso de 6culos de sol permitido apenas para am"ientes a"ertos e que voc no
este)a discursando, uma "arreira de comunicao #rave
%apatos devem estar sempre limpos e polidos
&s roupas devem ser correspondentes ao seu nmero e no podem ser de modela#ens
)ustas ou tecidos que marquem o corpo
&s roupas devem estar sempre limpas e passadas
Tot+es faltando, lin!as soltas, "arras por fazer so sa"otadores da sua ima#em,
transmitem deslei0o
& pele deve estar limpa e no apresentar suor e0cessivo
=atua#ens devem ser escondidas
;o se apresentar com os ca"elos mol!ados
* corte de ca"elo deve valorizar seus traos, cortes muito modernos ou penteados
arrepiados devem ser evitados
Em ca"elo com tintura deve ser mantida a cor da raiz em dia
;o dei0ar que o ca"elo fique caindo no rosto
Tar"a e "i#odes somente devem ser usados para corri#ir al#uma imperfeio$ E neste
caso devem ser mantidos aparados e sem volume
&s un!as devem ser mantidas curtas e sem aspecto rodo
&s mul!eres devem dar preferncia aos esmaltes claros e nudes e sem desen!o
Evitar perfumes fortes
1uidado especial com o c!eiro de ci#arro



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BB
A import7n,ia .as ,ores
&ntes mesmo de ol!ar para a modela#em de uma roupa, o que nos c!ama a ateno a sua
cor$ 7 o elemento com maior impacto visual$ * uso correto das cores traz "enefcios como:
<el!orar o aspecto da pele, dei0ando a pessoa com ar saudvel
Equili"rar pontos de nossa personalidade, que identificamos como positivos ou ne#ativos
=ransmitir mensa#ens de acordo com a ocasio e o")etivos
1onquistar a compreenso emocional e esttica das outras pessoas
&ssociar "oas caractersticas 5 nossa ima#em
)omo as cores i23lue2ciam 2a 2ossa apar92cia
1ada um possui uma colorao pessoal que en#lo"a tom de pele, ca"elo e ol!os$ Uuando
usamos roupas, acess6rios, maquia#em e tinturas que !armonizam com nossa colorao
pessoal conse#uimos valorizar nossa aparncia de forma natural$
Uuem nunca notou como determinada "lusa ou camisa que te dei0ava a"atido' Asto ocorre
quando estamos usando a cor errada$ ;os !omens muito fcil de identificar: quando a barba)
por mais que este)a "em feita, fica marcada em tons esverdeados ou acinzentados, um sinal
de que deve mudar a cor da roupa$
Os efeitos da cor:
%&ST1&S NE(!T1&S
Alumina &pa#a ou cria som"ra
?e)uvenesce Envel!ece
>armoniza %o"repu)a
&parncia saudvel e
descansada
&parncia cansada
?osto corado
?osto com colorao amarelada ou
acinzentada
&fina o rosto &lar#a o rosto
%uaviza a te0tura da pele &centua as marcas de e0presso
(aloriza os traos 8istorce as propor+es

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B=
&o fazer um discurso ou pronunciamento voc necessita que as pessoas prestem "em ateno
no que tem a dizerF a cor errada pode pre)udicar sua comunicao$ %e a sua colorao pessoal
no est em !armonia com a cor que est usando, voc corre o risco da sua roupa estar
c!amando mais a ateno do que voc$
<as afinal como desco"rir qual cor !armoniza com voc'
E0iste uma tcnica especfica que permite identificar as cores e a intensidade que valorizam
voc, c!ama,se &nlise 1romtica$ * resultado desta anlise so as cores que devem ser
usadas pr60imas ao rosto, inclusive a tonalidade do ca"elo$
Dica: uma maneira no to complexa, mas que permite bons resultados voc ir para
frente do espelho e colocar a pea na sua frente. eche os olhos e abra, ao abrir verifique
onde voc ir! olhar primeiro. "e os seus olhos foram primeiramente para a pea, sinal
que a cor est! chamando mais a ateno que voc.
Bem"re que o seu rosto que merece destaque, nos seus ol!os e e0press+es que as pessoas
precisam se atentar$ 1aso contrrio voc no ter o resultado esperado ao e0por suas ideias e
realiza+es$















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a postura adequada na relao com a mdia


BD
A interpretao .as ,ores
na persona)i.a.e
8e uma maneira inconsciente associamos as cores a al#uns traos de personalidade$ * uso
repetitivo destas cores refora a ideia de que realmente o #osto pessoal est associado 5 sua
maneira de a#ir e pensar$
1on!ecer esta interpretao interessante, pois pode servir como uma ferramenta para
equili"rar ou valorizar o que sua personalidade tem de mel!or para oferecer$ =am"m facilita a
apro0imao das pessoas que podem se sentir mais 5 vontade para procur,lo e se identificar
com voc$
















1omo re#ra #eral:
, 1ores escuras: transmitem mais credi"ilidade e autoridade$ %eu e0cesso pode causar
distanciamento$
)&RES %ERS&N!*'!'E
Preto &utoritria, misteriosa, poderosa e sofisticada$
<arrom Estvel, confivel e resistente a mudanas$
1inza 1arter forte, autoridade e refinamento$
&zul 1omunicativa, calma e !onesta$
<arin!o 1onservadora, tradicional, inte#ra e confivel$
?o0o Ancomum e e06tica$
(erde &mi#vel, pacfica, prestativa e acessvel$
(ermel!o 8ramtica, cora)osa, confiante, e0trovertida e
impulsiva$
Baran)a %ocivel, or#anizada, entusiasmada e solcita$
&marelo 1riativa, e0trovertida e a"erta a mudanas e novas
e0perincias$
?osa &mvel, introvertida, refinada$ * uso em e0cesso pode
ser interpretado com infantilidade ou fra#ilidade$
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BE
, 1ores claras: su#erem mais acessi"ilidade e so mais ami#veis$ %eu e0cesso pode parecer
informal demais$
, 1ores intermedirias: so mais neutras e tam"m mais informais$
Dica: evite usar uma roupa toda em cor preto quando dese#a aproximao e carisma das pessoas.
Deixe o visual todo preto para ocasi$es mais solenes.
)omo combi2ar as cores e estampas
* mais importante so"re a com"inao de cores sa"er que quanto menos contraste !ouver
entre elas, mel!or ser o resultado$ &s com"ina+es mais !armMnicas so apropriadas, pois
envolve uma sofisticao natural e remete a ima#em de competncia e ponderao$
Dica: % recomendado que um visual apresente no m!ximo trs cores, para no dispersar a
ateno.
=om so"re tom G so e0celentes com"ina+es
Para a cor preta G evite com"in,las com cores vivas$ 1omo o preto ausncia de luz, a
intensidade da cor ficar ainda mais ressaltada, correndo,se o risco de ficar vul#ar$ Prefira tons
intermedirios ou neutros$
1ores neutras G estas sim podem ser usadas com"inadas com uma cor mais ale#re$
&s mul!eres que ocupam ou dese)am ocupar car#os polticos devem dei0ar as cores mais
intensas para serem usadas nos acess6rios e ainda de maneira comedida$
Uuanto 5s estampas, nossos c6di#os visuais inconscientes interpretam que elas dei0am o visual
mais informal$ 1omo estamos falando de um car#o que necessita de certa formalidade, o
aconsel!vel que elas se)am discretas quanto sua forma e cor$ &s peas estampadas devem
ser com"inadas com uma pea lisa que repita uma das cores presentes na estampa$
)ores para vdeos e pro5ramas de televiso
Primeiramente importante sa"er qual a cor de fundo do estdio$ %e for permanecer sentado,
verifique a cor do assento$ Entre o poltico e o cenrio interessante que !a)a contraste para
o"ter mais destaque$
Evite estampas G no vdeo elas costumam ficar disformes, principalmente as midas$ K as
estampas mais espaadas e de fundo claro do a percepo de quilos a mais$
1ores apropriadas: tons azulados e esverdeados, tons rosados, preto e cores neutras como
cinza$
1ores para evitar: "ranco e vermel!o vivo$
Dica: d preferncia para as cores intermedi!rias e tecidos opacos.

Guia do Poltico:
a postura adequada na relao com a mdia


BF



As autoras




!urea Re5i2a de S7 Kornalista
especializada em <edia =rainin# e coac!$
(ivenciou a prtica como rep6rter durante
4O anos em reda+es de rdio e =(
9Glo"o, <anc!ete, Tand, %T= e 1ultura:$
7 p6s,#raduada em 1omunicao P"lica
e 1omunicao Empresarial e diretora da
=reinamento de <dia, nica consultoria
"rasileira especializada e0clusivamente
em <edia =rainin#$


+osea22a .a5u2des especializada
em 1onsultoria de Ama#em e Estilo$
<em"ro da &A1A 9&ssociao
Anternacional de 1onsultores de
Ama#em:, presta consultoria de moda
como personal st*list a e0ecutivos,
profissionais li"erais e polticos$



Para su#est+es, crticas ou outras informa+es, faa contato com a #ente:
aurea]treinamentodemidia$com$"r e contato])oseannafa#undes$com$"r$ Gostaramos de
con!ecer sua opinio$ *"ri#ada^