NOKIA LUMIA

" E S T A M O S
FAZENDO A MAIOR
C AMPANHA DE
L A N A ME N T O
DA HISTRIA DA
NOKIA NO BRASIL"
Almir Narcizo, Presidente Nokia Brasil, O Estado de So Paulo, 20.03.12
OS CELULARES NOKIA LUMIA
COMBINAM O MELHOR DO
H A R D WA R E C O M O
W I N D O W S P H O N E .
UM CELULAR COM UM DESIGN
I NCR VEL E TELA TOUCH
DE ALTA SENSI BI LI DADE
QUE MANTM OS USURIOS
CONECTADOS COM AS COISAS
M A I S I M P O R T A N T E S
D A S U A V I D A .
COM APENAS UM CLIQUE, O HUB
DE PESSOAS PERMITE ACESSAR
TODAS AS I NFORMAES DE
QUALQUER PESSOA DA LISTA DE
CONTATOS. ASSIM, O USURIO
NO PRECISA ABRIR DIVERSOS
APLICATIVOS DE REDES SOCIAIS
S E PA R A DOS PA R A V E R A S
ATUALIZAES DE SEUS AMIGOS,
POIS OS POST DO FACEBOOK,
TWITTER E LINKEDIN PODEM SER
EXI BI DOS NA TELA I NI CI AL.
OBJE
TIVO
S E L E C I O N A R U M
P A R C E I R O PA R A
CRIAO E EXECUO
DE CAMPANHAS DAS
LOJAS PRPRIAS DA
NOKIA NOS PRXIMOS
1 2 M E S E S
DESENVOLVI MENTO DE UMA
C AMPANHA DE NATAL E M
N O K I A B R A N D E D R E T A I L .
DESENVOLVER A MECNICA E A
COMUNI C A O VI S UAL DA
CAMPANHA DE NATAL A SER
I MPLEMENTADA NAS LOJAS E
QUI OSQUES , COM FOCO NA
FAMLIA LUMIA (710, 800 E 900) NO
PE R ODO DE NOV E MB RO E
D E Z E M B R O 2 0 1 2 .
A B R A N G N C I A
S H O P P I N G S
Q U I O S Q U E S
R E C I F E P E R N A M B U C O ,
GOI NI A GOI S , B EL MPAR,
S O L U S M A R A N H O ,
SALVADORBAHIA, SO PAULOSO
PAULO, RI O DE JANEI RORI O DE
JANEIRO, BELO HORIZONTEMINAS
GERAI S, MANAUS AMAZONAS,
NATALRI O GRANDE DO NORTE,
F O R T A L E Z A C E A R
C O N S
T RU O
E S T R A
T G I C A
A FORA DO FACEBOOK
A REVISTA EXAME SELECIONOU CINCO
C AMPANHAS P UB L I C I TR I AS
DIVULGADAS PELO FACEBOOK E QUE
OBTIVERAM GRANDE SUCESSO. O
RESULTADO FINAL FOI UM AUMENTO
TANTO NO NMERO DE FS DAS
PGINAS COMO NAS VENDAS E
R E P E RC US S O DAS I DE I AS ,
PROVANDO QUE O FACEBOOK O
VECULO DA ATUALIDADE, CAPAZ DE
CONQUISTAR OS INTERNAUTAS DE
UM MODO RPIDO E EFICIENTE.
Matria em 17/05/2012
CAMPANHA EXEMPLO: O HOMEM
QUE DOOU TUDO QUE TINHA
(HOMECENTER SODIMAC)
NA COLMBIA, A REDE DE MVEIS E
UTENSLIOS DOMSTICOS
HOMECENTER SODIMAC FEZ UMA
AO PARA QUEBRAR A CRENA DE
QUE A COMUNICAO DE MARCAS
NO PAS S FUNCIONAVA
EFETIVAMENTE EM MDIAS
CONVENCIONAIS E DE MASSA.
PROPO
S T A
SIMPLE
C O M O S E R I A U M A
CAMPANHA DE NATAL DE
N O K I A L U M I A ?
NOKI A L UMI A TEM PERFI S TANTO
NO FACEBOOK QUANTO NO TWITTER,
J ESTENDENDO A I NTERATI VI DADE
DO APARE L HO PARA A R E L AO
COM O PBLICO. BASEADOS NO PERFIL
DO PRODUTO E NA FORMA COMO ELE
SE RELACI ONA, FOMOS EM BUSCA
DE UMA MECNICA CAPAZ DE GERAR
ENVOLVIMENTO E VIRALIZAO JUNTO
AOS USURIOS, TENDO COMO MOTE
PRINCIPAL UM DOS SEUS BENEFCIOS MAIS
PRESENTES EM SUA COMUNICAO:
O H U B D E A M I G O S .
COMO I DENTI FI CAMOS UMA
OPORTUNI DADE NO NATAL
ATRAVS DA LI NGUAGEM DO
N O K I A L U M I A ?
N A T A L P O C A D E
CONFRATERNIZAO, TROCA DE
PRESENTES, REUNIES FAMILIARES,
F A R T O S ME N U S ME S A
E A I MPORTANTE PRESENA
D O C ON E S A N T A C L A U S .
COMO INSERIR NOKIA LUMIA
DE F OR MA P R OP RI E T RI A
EM UMA DATA PROMOCIONAL
T O R I C A E M C O N E S ?
SOLUO: SE NATAL A POCA ONDE A
FAMLIA TEM GRANDE DESTAQUE,
TAMBM O TEMPO DE AMI GOS
S E CRE T OS QUE ACONTE CE M E M
D I F E R E N T E S G R U P O S D E
RELACIONAMENTO DO USURIO, ENTRE
SEUS AMIGOS DO TRABALHO, BALADA,
FACULDADE E MUITO MAI S. TODOS
OS ANOS , NE S T A POCA, BARE S
E RESTAURANTES SO DI SPUTADOS
PARA ENCONTRO E CONFRATERNIZAES,
ONDE OS AMI GOS SE ENCONTRAM
E T R O C A M P R E S E N T E S .
A OPORTUNIDADE
OFERECER AO USURIO UM
SERVIO (APLICATIVO) NOKIA
LUMIA, A SER DISPONIBILIZADO
NO FB, CAPAZ DE FACILITAR A
REALI ZAO DOS AMI GOS
SECRETOS, E ALM DISSO, DAR A
OPORTUNI DADE PARA E LE
CONCORRER A GANHAR O
A P A R E L H O .
POR QUE UMA
E S T R AT G I A
QUE USA O FB
COMO FLUXO
PARA AS LOJAS E
N O O
I N V E R S O ?
UMA CAMPANHA PROMOCIONAL CUJA FORCA ESTEJA CENTRADA SOMENTE NAS 23 LOJAS NBR PODERIA PERDER EM
FORA EM CONHECIMENTO E CONSEQUENTEMENTE EM PARTICIPAO DO PBLICO. O QUE PRETENDEMOS?
UTILIZAR O FACEBOOK COMO GRANDE VECULO IMPULSIONADOR DE FLUXO DE PESSOAS LOJA PARA
CONHECIMENTO DO PRODUTO E IMPACTO DIRETO DIANTE DA EXPERIMENTAO DO APARELHO. MAS PARA QUE O
FACEBOOK POSSA COLOCAR TODA SUA FORA DE MOBILIZAO A FAVOR DA NOKIA, PRECISVAMOS DE UMA
MECNICA SIMPLES, NO ATRELADA COMPRA DO APARELHO E COM FORA SUFICIENTE PARA COLOCAR A LINHA
DE PRODUTOS EM EVIDNCIA E ASSIM TRANSFORMAR NOKIA LUMIA EM LOVE BRAND ENTRE OS MILHARES DE
US URI OS , E S T E NDE NDO S UA I NT E NO DE COMPR A PARA MUI T O AL M DO NAT AL .
ASSIM GANHAMOS EM ABRANGNCIA, ATRAVS DE UMA AO PROMOCIONAL INDITA, E NO RESTRINGINDO SUA
DI VULGAO SOMENTE AOS PDVS, OTI MI ZANDO A VERBA E GARANTI NDO ALTO I MPACTO.
* A SER DEFINIDO
C OMO F U NC I ONA R ?
T OD OS Q U E C U R T I R E M A P G I N A
NOKI A LUMI A NO FB PODERO BAI XAR
G R A T U I T A ME N T E O A P L I C A T I V O .
ATRAVS DESTE APLICATIVO, O USURIO
PODER CRIAR SEU GRUPO DE AMIGOS
SECRETOS COM AT 20 AMIGOS DO FB*. O
APLI CATI VO ENTO AUTOMATI CAMENTE
REALI ZAR O S ORTEI O. E DI SPARAR
MENSAGENS I NDI CANDO AOS MEMBROS
DAQUELE GRUPO QUEM DEVERO PRESENTEAR.
ESTE GRUPO ENTO PASSA A TER UM CDIGO.
ASSIM COMO TODOS OS GRUPOS CRIADOS,
POIS QUALQUER USURIO (MESMO QUE J
P AR T I CI P E DE UM GR UP O) P ODE R
C R I A R S E U P R P R I O G R U P O .
* A SER DEFINIDO
P R E M I A O
AO FINAL DA PROMOO, NOKIA
LUMIA SORTEAR 10 GRUPOS DE
AMIGOS. DESTES 10 GRUPOS
GANHAR UM NOKIA LUMIA
O AUTOR DO GRUPO SORTEADO,
BEM COMO O AMIGO QUE ELE
TIROU. NO TOTAL SORTEAREMOS
10 GRUPOS E PREMIAREMOS
2 0 U S U R I O S .
POR QUE A CAMPANHA TEM ALTO PODER VIRAL?
1. PORQUE O APLI CATI VO UM FACI LI TADOR
2. FUNCI ONA NO FACEBOOK SI TE E MOBI LE
3. PORQUE QUANTOS MAIS GRUPOS O USURIO CRIAR
OU PARTICIPAR, MAIS CHANCES TEM DE GANHAR
O S E U N O K I A L U M I A
4. P OR QUE P R OMOV E I NT E R A O E NT R E
OS PARTI CI PANTES ATRAVS DE FUNES
COMPLEMENTARES, COMO DICAS DE PRESENTES
PARA O AMIGO QUE VOC TIROU - ATRAVS DE
INFORMAES/ FOTOS/ COMPARTILHADAS NO FACE,
O APLICATIVO PODER DAR DICAS DO PERFIL E
P R E S E N T E S Q U E F A A M S E U E S T I L O
5. AGENDAMENTO DO ENCONTRO FSICO ENTRE OS
AMI GOS P AR A T R OCA DOS P R E S E NT E S .
6. E MAIS: ATRAVS DE UM RPIDO TREINAMENTO, AO
VISITAREM AS LOJAS NOKIA, AS PROMOTORAS
APRESENTARO O APARELHO E J CONVIDARO O
C ONS UMI DOR A MONT AR S E U GR UP O
CAMPANHA
DE NATAL
N O K I A
L U M I A
CONCEITO CRIATIVO
AGORA SEUS AMIGOS NO SO
MAIS SECRETOS. VOC ENCONTRA
ELES, ONDE ESTIVEREM, COM O
N O K I A L U M I A .
VOC TAMBM NO PRECISA
MAIS FICAR PROCURANDO SUA
T UR MA PAR A F OR MAR O
TRADICIONAL AMIGO SECRETO DE
NATAL. DE AGORA EM DIANTE, O
AMIGO DE FINAL DE ANO SER
" N A D A S E C R E T O .
ENXOVAL DE
P E A S
G E R A L
TESTEIRA
ADESIVO MESA TRIANGULAR
IMANTADO TV
LIGHTWALL PAINEL
LIGHTWALL VERTICAL
LIGHTWALL BACKLIGHT
LIGHTBOX
DURATRANS
DURATRANS QUIOSQUE
CAMISETA PROMOTORAS NOKIA: OPCIONAL
CUBOS DE CHO (CARTONADOS): PEA OPCIONAL PARA O VAREJO (MAGAZINE LUIZA, CASAS BAHIA, CARREFOUR E DEMAIS)
C U B O S
ABERTOS
APLICACO
DAS PEAS
L O J A S
G R A N D E S
LOJAS GRANDES
LOJAS GRANDES
LOJAS GRANDES
APLICACO
DAS PEAS
L O J A S
MDI AS E
PEQUENAS
LOJAS MDIAS E PEQUENAS
LOJAS MDIAS E PEQUENAS
LOJAS MDIAS E PEQUENAS
APLICACO
DAS PEAS
QUIOSQUES
QUIOSQUES
QUIOSQUES
CAMPANHA
W E B E
M O B I L E
APLICATIVO NO FB
APLICATIVO NO FB
APLICATIVO NO FB
APLICATIVO NO FB
APLICATIVO NO FB
APLICATIVO NO FB
APLICATIVO NO FB
APLICATIVO NO FB
APLICATIVO NO FB
APLICATIVO NO NOKIA LUMIA
ATI VAES
E X T R A S
(OPCIONAL)
CABI NE NOKI A LUMI A
PARA DIVULGAR A PROMOO EM
SHOPPINGS ONDE NO EXISTAM LOJAS
PRPRIAS NOKIA, SUGERIMOS UMA
AO EM PARCERIA COM VAREJO: UMA
CABINE INTERATIVA NOKIA, ONDE OS
GR UP OS DE AMI GOS P ODER O
CONHECER O NOVO NOKIA LUMIA, TIRAR
FOTOS QUE SERO IMEADIATAMENTE
COMPARTILHADAS NO PERFIL DA MARCA
NO FACEBOOK E TAGEADA CASO OS
PARTICIPANTES TAMBM TENHAM CONTA
N O F B . A S F O T O S
TERO O LOGO DA PROMOO.
OBS.: A CABINE TAMBM PODER SER
I MPLANTADA EM EVENTOS COMO
S H O W S .
A T I V A O O P C I O N A L 1
CABINE EM SHOPPINGS ONDE NO EXISTAM LOJAS PRPRIAS
CABINE EM SHOPPINGS ONDE NO EXISTAM LOJAS PRPRIAS
CABINE EM SHOPPINGS ONDE NO EXISTAM LOJAS PRPRIAS VISTA INTERNA + FRAME FOTO
FOTO COMPARTILHADA FB
A M I G O S E C R E T O
E M P R E S A S
CONSIDERANDO QUE O NOKIA LUMIA
T E M F R E N T E UMA GR A N D E
OPORTUNIDADE JUNTO AO MERCADO
C O R P O R A T I V O , S U G E R I M O S
U M T R A B A L H O F O C A D O N O S
P R O F I S S I O N A I S D E R H D A S
E M P R E S A S , D I V U L G A N D O
A P R OMO O E OF E R E C E ND O
O A P L I C A T I V O C O M O U M
F A C I L I T A D O R
DA REALIZAO DOS AMIGOS SECRETOS
D A S E M P R E S A S .
A T I V A O O P C I O N A L 2
A S S E S S O R I A D E
I MPRENSA NOKI A
UNI R ES F OROS J UNTO
ASSESSORIA DE IMPRENSA NOKIA
PAR A A DI VUL GA O DA
P R O MO O D E F O R MA
ES PONS TNEA EM CANAI S
PERTINENTES AO PBLICO, BEM
COMO NAS REDES SOCI AI S.
A T I V A O O P C I O N A L 3
AS PECTOS
L E G A I S
A PROMOO AMIGO
NADA SECRETO NOKIA
EST DENTRO DOS
PARMETROS LEGAIS
QUE REGEM AS AES
PROMOCI ONAI S NO
B R A S I L .