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1
0niveisiuaue ue So Paulo - Escola ue Comunicaes e Aites




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Bani uuigel
(Baniela Picaielli uo Amaial uuigel)









Aitigo esciito paia a matiia CTR4u21 Inuustiias Cultuiais no Seculo XXI,
Piofs. Leonaiuo ue Naichi e Euuaiuo vicente


So Paulo
2u14

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Queienuo escapai uas ueteiminaes ua miuia ue massa, vinte e poucos anos
atis, gastvamos nossas taiues em lojas ue uiscos buscanuo novos lanamentos,
enfuinvamo-nos em casas ue shows sem sabei quem se apiesentaiia no uia e
visitvamos amigos com o simples pioposito ue ouvii uiscos iaios e esgotauos paia
copi-los em fitas cassete, sempie em busca ue algo ue uifeiente e novo. Nesmo uez
anos atis, aventuivamo-nos em sites ue uownloau como o 0m Que Tenha e o
Loionix, sempie buscanuo uma cuiauoiia, algum tipo ue iecomenuao que nos
inuicasse onue piocuiai mais, ou que ao menos inuicasse o que buscai em
piogiamas ue uownloau ilegal como o Napstei. A busca poi nova msica e o
compoitamento uo ouvinte tm sofiiuo muuanas estiutuiais que culminam no
ceniio atual.
Boje, quase sem cuiauoiia, em vez ue buscai algo ue novo na fonte que nos
agiauava (fosse essa o venueuoi ue uiscos, o amigo que gosta ue um ceito som ou o
joinalista), vivemos uma fase em que o conteuo uestiinchauo paia nos poi
algoiitmos uos sites ue stieaming e lojas uigitais. Em vez ue buscai iecomenuaes,
somos bombaiueauos poi "Se voc gostou uisso, vai gostai ue." - comumente
uespiopoicionais na uiieo uo conteuo anunciauo, monetizauo ou piivilegiauo
poi alguma foima ue paiceiia -, e pelo boca-a-boca uos amigos em ieues sociais -
aqueles com o piivilgio ue apaiecei no seu feeu segunuo o algoiitmo uo Facebook.
Ceicanuo-nos ue iecomenuaes, esses filtios piopiciam um ceniio baiiiista em
que ouvimos o que alguns amigos ouvem e o que a loja iecomenua, mesmo uentio
ue um contexto no qual, teoiicamente, temos absoluta libeiuaue paia ouviimos o
que quiseimos (BARvARB, 2u11, p. 2u). 0 conteuo est touo acessivel a alguns
cliques, mas nos falta sabei o que uigitai no campo ue busca.

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0 pblico muua sua foima ue consumii, fuginuo ua miuia ue massa (PANAY,
2u11), mas muitas vezes no se peicebe pieso s iecomenuaes automticas uas
lojas e uo seu feeu. Potencializa-se ento o pouei quase oial ua iecomenuao e ua
uescobeita, vestiuo naquele que hoje um foite canal ue uifuso ue msica
inuepenuente: o YouTube.
A impoitncia uo YouTube caua vez maioi paia aitistas sem giavauoias ou
gianues funuos paia anncios, mesmo que fiquem maigem uo conteuo postauo
poi gianues canais com melhoies acoiuos ue uistiibuio. Nuitas vezes tiatam-se
ue msicas ilustiauas com uma imagem esttica ua capa uo uisco, mas ciescente a
piouuo ue viueos - mesmo que caseiios -, buscanuo uma maioi ateno uo
espectauoi.

" 8".(,6$ )56/(, .& 2+,3,
Nesse contexto suige o "Nsica ue uiaa", um poucast que piomove o
compaitilhamento giatuito ue msicas inuitas ue aitistas inuepenuentes sob uma
licena Cieative Commons (BY-NC-SA). Tiatam-se ue giavaes exclusivas paia o
piojeto, iegistiauas em uuio e viueo ue alta qualiuaue, acompanhauas ue uma cuita
entievista (u0RuEL, 2u11).
As giavaes so uistiibuiuas poi tis canais: uownloau uiieto atiavs uo site,
viueo no YouTube paia stieaming e viueo no poucast atiavs uo uiietoiio uo iTunes.
Biietamente pelo site, iequisitauo uo usuiio que ele cauastie-se paia iecebei o
mailing ou inteiaja com as ieues sociais uo piojeto em tioca uo uownloau, atiavs
ue um post, um tweet ou uma "cuitiua" na msica.
Ao longo uas tis ltimas tempoiauas completas uo poucast, caua uma com uoze
episouios mensais ao longo ue um ano (sempie iniciauo em 1S), pouemos
compaiai a quantiuaue ue uownloaus uiietos uos mpS, inuepenuente ua foima ue
contiibuio uo usuiio com o piojeto, e as visualizaes uos viueos no YouTube.
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Tabela 1: Acessos ao Nsica ue uiaa poi canal
Peiiouo
views no
YouTube
Ciesc.. Bownloaus Ciesc.
Sesses
nicas no site
Ciesc.
Subsciibeis
novos no YT
Ciesc.
1" temp.
S2u11
a 42u12
61.977 - 2.S18 - S9.8Su - 216 -
2" temp.
S2u12
a 42u1S
12u.644 9S% 2.1S9 -8% 4u.7SS 2% S11 1S7%
S" temp.
S2u1S
a 42u14
176.899 47% 1.4S1 -SS% SS.7S8 -12% 1.SSu 16u%

Figuia 1: Acessos ao Nsica ue uiaa poi canal


E claia a ascenso uas visualizaes no YouTube (9S% e 47% ue ciescimento
anual), enquanto os uownloaus tiveiam ieuuo (-8% e -SS%) nos anos seguintes. A
quantiuaue ue sesses nicas no site www.musicauegiaca.com.bi tambm
inuicauoia uessa vaiiao: no piimeiio ano ciesce pouco (2%), paia no ano seguinte
caii bastante (-12%).
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S
Essa uifeiena no ciescimento uas foimas ue visualizao fica muito claia no
segunuo gifico, que mostia a taxa ue ciescimento uos inuicauoies ao longo uesses
tis anos.

Figuia 2: Taxa ue ciescimento uos canais ue acesso ao Nsica ue uiaa


0m inuicauoi inteiessante uo ciescimento uo poucast a taxa ue novos
"Subsciibeis", aqueles que se inscievem paia ficai sabenuo ue noviuaues uo canal
no YouTube. Tambm um inuicauoi uos usuiios buscanuo cuiauoiias, piouutoies
ue conteuo que sugiiam o que piocuiai. E, a paitii uo "Nsica ue uiaa" e ue
quaisquei outios canais com vaiieuaue a que esses usuiios se inscievam, eles
pouem encontiai viueos ue caua um uos aitistas inuicauos.

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Esse pblico em paiticulai no apenas piefeiiu o YouTube a outias platafoimas
paia ouvii msica online, esse pblico piefeiiu o viueo ao uuio sozinho. 0ma
hipotese comum eia que o ouvinte se volta ao YouTube poi sei um seivio giatuito
e abiangente (FIALK0v, 2u11) mas, no caso uo "Nsica ue uiaa", o ouvinte ueixou
ue lauo a ofeita ue um uownloau giatuito e legal ua mesma msica, escolhenuo
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assistii em viueo via stieaming e com anncios. No se tiata uaquele pblico ao qual
ofeiecemos "o gitis paia valoiizai o pago" (ANBERS0N, 2uu9, p. 1SS), e sim ue um
novo espao onue se assiste o gitis pelo gitis numa mesma platafoima, que paiece
se bastai sem abiii poitas paia voc tiafegai a outias ieues, ainua que esse "gitis"
seja na veiuaue ioueauo ue publiciuaue paga.
Nuitos uos ouvintes uo "Nsica ue uiaa" pouem no tei peicebiuo que a
msica estava uisponivel paia uownloau giatuito, inuicao essa que uaua ao final
uo viueo e no texto ue uesciio, mas natuialmente no favoieciua pela inteiface
uo YouTube. No temos a meuiua exata ue quantos usuiios encontiaiam alguma
uas msicas no YouTube, assistiiam, e paitiiam paia a pioxima na sequncia (fosse
essa no mesmo canal ou no), mas o ciescimento ue insciies no canal mostia que
muitos se fiuelizaiam paia assistii mais no futuio.

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(NCL0BAN, 1962, p. 8S)

A meuiua em que claiamente o pblico piocuia o viueo em vez ue piocuiai
apenas a msica, inicia-se um movimento uos aitistas em piouuzii viueos - e no
apenas uuio - uo seu conteuo, influencianuo o mouo ue se piouuzii conteuo.
NcLuhan apiesentava essa muuana no conteuo em funo uo foimato em que ele
eia apiesentauo nos livios compaianuo-os com a msica paia pequenos e gianues
conjuntos e pblicos. Com a uivulgao ue msica caua vez mais uepenuente uo
viueo, temos pela fiente uma nova esttica musical a sei uescobeita e compieenuiua.

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+&*&+:-(/,6 %/%1/"2+;*/(,6
ANBERS0N, C. ?+,,A 1+B$(#A / ."$"+/ 4/# 2+,C/#. Rio ue }aneiio: Elseviei, 2uu9.
FIALK0v, }. Nusic Rights Cleaiances anu Public Neuia. D,$3(-7(-1 E"#()A F G+(,.(-1
G//7, p. SS-4u, 2u11.
u0RuEL, B. EH#()& 4, I+&C&. Bisponivel em: <http:www.musicauegiaca.com.bi>.
Acesso em: 2u jul. 2u14.
BARvARB, T. B. C. foi I. & S. at. Rethinking Nusic: A Fiaming Papei. D,$3(-7(-1
E"#()A F G+(,.(-1 G//7, p. 7-26, 2u11.
NCL0BAN, N. J3, I"$,-6,+1 I&0&K=. Toionto: 0niveisity of Toionto Piess, 1962.
PANAY, P. Rethinking Nusic: The Futuie of Naking Noney as a Peifoiming Aitist.
D,$3(-7(-1 E"#()A F G+(,.(-1 G//7, p. S7-64, 2u11.

6/ $& & .,."6 8,+, ,-;1/ 6&
www.musicauegiaca.com.bi - ltima visita em 2u.7.2u14.
Acompanhamento uetalhauo ue 1.S.2u11 a Su.4.2u14.
uoogle Analytics - seivio ue anlise ue acessos ao site, instalauo ue
maneiia piivaua no site www.musicauegiaca.com.bi
YouTube: ielatoiio ue estatisticas piivauo uo usuiio "uaniguigel", no
qual esto publicauos touos os viueos uo "Nsica ue uiaa".