Perguntas trabalho

Teoria hipodrmica
1. (Demonstrao de um vdeo retirado do filme O
triunfo da vontade)
Este vdeo mostra o impacto da propaganda de guerra, onde mostra a imensa capacidade de
interveno dos meios, estabelecendo a analogia que seria possvel inserir contedos no organismo dos
alemes, tal como fosse uma bala que atingia a pele da populao. Atravs de este exemplo
comprovasse que Hitler usou o meio cinematogrfico para persuadir os jovens, futuros adultos, do seu
povo.

2. Qual a origem do nome teoria hipodrmica e

justifica o mesmo.
O nome teoria hipodrmica provem do latim, hipo: abaixo, derme: pele. A razo deste nome porque
esta teoria defendia que a agulha hipodrmica injeta a informao diretamente na pele das sociedades
de massa.

3. J alguma vez se sentiram atingidos pela bala

magica ?

Teoria Hipodrmica um modelo de teoria da comunicao, tambm

conhecido como Teoria da Bala Mgica. Segundo este modelo, uma
mensagem lanada pela mdia imediatamente aceita e espalhada entre
todos os receptores, em igual proporo.
Os conceitos foram elaborados pela Escola Norte-Americana, nos anos 30.
Seu principal objetivo foi fornecer bases empricas e cientficas para a
elaborao de sistemas de comunicao, com nfase nos efeitos da
comunicao sobre o comportamento da populao. Muitos dos cientistas
foram contratados pelo exrcito, a exemplo de Carl Hovland, como parte do
esforo de guerra, durante a II Guerra Mundial.
A concepo de comunicao que embasa este modelo parte do princpio da
sociedade organizada em massa, ou seja, "cada elemento do pblico
pessoal e diretamente atingido pela mensagem" (Wright Mills, 1975, 79) e "
Cada indivduo um tomo isolado que reage isoladamente s ordens e s
sugestes dos meios de comunicao de massa". Deste modo, o modelo foi
considerado, posteriormente, excessivamente simplista pois, em seu modelo
no se considerava o papel das diferenas de ordem social, como a pertena
a grupos de identificao, e o papel de lideranas de opinio.
Por outro lado, a concepo de "massa" enquanto magma indistinto de
sujeitos "atmicos", cada um atingido diretamente pela comunicao,
favorecia os clculos estatsticos e mensurao dos efeitos da comunicao
de modo que muitas tcnicas de pesquisa e modelos explicativos utilizados
atualmente por veculos de comunicao, institutos de pesquisa de mercado
e agncias de publicidade originam-se neste perodo.
A Teoria Hipodrmica, tambm chamada de Teoria da bala mgica ou, ainda
"mass communication research" coincide, historicamente, com o perodo do
entre-guerras (entre a primeira e segunda guerras mundiais). Responde
sobretudo interrogao: que efeito eles produzem numa sociedade de
massa? Alm disso, pode-se descrever o modelo hipodrmico como sendo
uma teoria da propaganda e sobre a propaganda, compreendendo o termo
"propaganda" em sentido muito amplo, ou seja, a difuso de concepes,
idias, valores e atitudes atravs dos sistemas de comunicao de massa
(rdio, jornal, TV, cinema, revista). Trata-se de uma concepo mais ampla
de "propaganda", que no se restringe ao que conhecemos por "comerciais",
mas a prpria difuso de idias em espaos editoriais, informacionais,
educativos e de entretenimento.

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