100 Princpios para Criar Logos e Construir Marcas

#1 Logos Ilustrativos
Logos ilustrativos so logos que usam de imagens para agregar significados
marca. possvel ser extremamente literal e ilustrar exatamente o servio
ou o produto oferecido, ou ento representar a ideia por trs da empresa, de
maneira simblica, e tambm representar algum tipo de sentimento
relacionado marca, em vez de ilustrar algo especfico.
#2 Estilo Visual
Mais do que criar um logo, necessrio pensar em toda uma programao
visual para se ter uma marca com a comunicao visual coerente e fcil de
ser assimilada. Isto vai alm das aplicaes bsicas do manual de
identidade visual. Muitos esquecem de pensar, por exemplo, nos tipos de
imagens que acompanharo os materiais grficos, quais gamas cromticas
podem ser usadas na identidade visual, etc. Um exemplo de quem fez isso
muito
bem

o
Skype
(veja
o
brandbook
aqui

http://chocoladesign.com/brand-book-skype).
#3 Nichos Estticos
Imagens trazem poder. Isso quer dizer que uma ilustrao ou imagem
podem fazer seu projeto de identidade visual ficar mais interessante. Por
exemplo, no pense s em um logo, mas tambm em algum tipo de
grafismo, ilustra ou foto que possa ser usado em toda a comunicao. Alm
de ajudar na identificao da marca, vai trazer sofisticao comunicao.
#4 Escolhas Cromticas
Um dos elementos mais importantes de um logo a cor e uma m escolha
cromtica pode acabar com qualquer desenho incrvel. Todo o cuidado
pouco na hora de optar por tendncias e padres cromticos muito
especficos, que podem parecer antiquados em alguns anos. Alm disso,
preciso estar atento s limitaes de cor e sempre ter um plano B para
conseguir fazer com que o logo seja compreendido integralmente em todas
as aplicaes.
#5 Aplicaes Cromticas
Cores comunicam emoes e sentimentos. Nosso crebro imediatamente
afetado pelas cores que vemos. Por isso, importante que o padro
cromtico escolhido para comunicar uma marca seja coerente em toda a
comunicao: site, embalagem, ambiente, etc.
#6 O Poder das Cores
Vocs j perceberam como algumas marcas tm cores prprias e
imediatamente assimilamos aquela cor marca, mesmo que o que estamos
vendo talvez no tenha nada a ver com a marca em questo? Escolher uma
cor nica, especfica e que converse com o posicionamento da marca pode
torn-la um cone nico da comunicao.
#7 Logos 3D
Este um assunto controverso para mim. Tenho a impresso que muitos no
mercado acreditam que o 3D soluo para tudo. Honestamente, vejo mais
como um problema do que soluo. Alguns clientes no foram feitos para
ter esse tipo de logo, por mais que um smbolo 3D, uma escultura da marca,
seja esteticamente interessante. Onde este logo ser aplicado? Qual a verba

do cliente para a produo dos materiais? Como ficar o logo 3D em uma

verso com apenas uma cor?
Tambm possvel usar o 3D como uma comunicao de apoio, como
comentei nos itens #2 e #3, o que eu acho mais aplicvel. De qualquer
maneira, no podemos negar que um logo em trs dimenses traz uma
sofisticao ao projeto, quando este tem um conceito que permita tal
tratamento. Veja mais sobre o processo de criao do logo da Eurostar aqui.
#8 Elementos Fsicos
interessante como elementos da comunicao interagem em espaos
fsicos. Conceitos sugeridos no universo bidimensional como cores, formas,
opacidade e contraste podem se tornar extremamente intrigantes quando
transferidos ao espao fsico, tridimensional.
#9 Noo de Espao
J falamos aqui como o posicionamento da marca deve estar presente em
todos os pontos de contato da marca, inclusive em espaos como vitrines,
lojas, flagships, escritrios, etc.
Um espao alinhado com a comunicao da marca pode trazer uma
experincia de marca muito envolvente. Boas identidades de marca
tambm so expressadas em espaos, e as maiores marcas do mundo j
investem nisso a algum tempo.
#10 Contraste
Boas identidades grficas costumam usar contraste para estabelecer uma
comparao entre duas coisas. Normalmente, essa comparao leva o
espectador a se questionar por que o peso desta letra diferente
daquele?, porque que esta forma difere de todo o resto?, e o que isso
tudo significa? uma piada?. O contraste uma ferramenta poderosa na
concepo de um logo, e uma das ferramentas mais antigas do design,
sendo usada desde os primrdios da histria da programao visual.
#11 Elementos Contrastantes
Contraste pode ser encontrado no apenas em elementos grficos, como
cor e escala, mas tambm no ambiente, iluminao, reflexo, textura,
ngulo, translucidez, movimento e tempo. Ento, se voc precisa que seu
logo fique maior, uma soluo seria usar uma cor mais vibrante, ou
colocar um tom atrs de todo o resto. Aumentar o contraste entre o logo e
aquilo que est em volta dele o tornar mais marcante e,
consequentemente, maior.
#12 Sendo Diferente
Marcas fortes no s contrastam com os seus principais concorrentes, como
tambm com a paisagem do mercado global. Identidades de marca que
usam bem o contraste destacam-se, j que mostram ao consumidor como
se comportam de forma diferente do resto do mercado. Se voc fizer isto
certo, provvel que seus concorrentes comecem a imit-lo, mas nesta
etapa, ser tarde demais para eles, j que o primeiro ser sempre visto
como o original.
*Toda regra tem sua excesso: Vou usar um exemplo do mercado da moda.
Voc sabe quem inventou a camiseta Polo? No, no foi a Polo Ralph
Lauren Foi a Lacoste. Porm ela no soube trabalhar sua inveno e desde
ento, tem que aguentar o concorrente a chamando de Polo. O que eu

quero dizer que se voc fizer algo novo e inovador, faa com que as
pessoas saibam que foi voc, pois sua ideia pode ser copiada e melhor
trabalhada, e ningum mais vai se importar com quem foi o primeiro.
#13 Formas e Configuraes
Muitos designers buscam equilbrio e simplicidade em seus logos
empregando um crculo ou quadrado como a sua forma primria externa.
Como marcas com palavras so identificadas antes de serem lidas, a forma
geral de um logotipo se torna um identificador para uma marca ser
reconhecida.
#14 Patterns
Patterns podem ajudar muito na hora de criar uma programao visual, j
que agregam elementos de peso e facilmente reconhecveis. Formas que se
relacionam com o logo (ex.: formas quadradas para um logotipo mais
geomtrico, crculos para um logotipo circular, etc) podem ser usadas para
criar padres ou texturas interessantes, que podem ser usadas como apoio
na identidade visual. Esses elementos podem ajudar a tornar a identidade
grfica mais significativa e memorvel.
#15 Formas e Significados
Formas tambm podem ser usadas para ilustrar um produto ou servio,
literalmente ou figurativamente. As formas podem ser usadas para contar a
histria da marca e aumentar o significado de uma identidade visual. Um
exemplo o logo da FEDEX, abaixo, que usa a contra-forma da tipografia
para desenhar uma seta e fazer referncia ao servio oferecido pela
empresa.
#16 Smbolos Culturais
Vivemos em um mundo complexo de simbologia, onde os smbolos com
profundas razes culturais so modificados, editados, e justapostos para
criar novos significados. Designers grficos muitas vezes servem de
intrpretes de smbolos culturais atravs de identidades grficas.
Linguagens simblicas do mundo da tecnologia, direito, jogos, esportes, ou
de qualquer outro mbito, podem agregar significado uma marca por meio
de uma identidade grfica que se baseia em um smbolo de uma
subculturas.
#17 Vocabulrio Simblico
Muitas identidades visuais usam elementos como smbolos para trazer um
vocabulrio coeso programao visual. Por exemplo, se voc est criando
um logo para uma loja de roupas, no seria interessante pensar tambm em
uma sinalizao que tenha a ver com a identidade que voc est propondo,
por exemplo? Muito alm disso, seu novo vocabulrio simblico ir se
relacionar com seu pblico e se aplicado consistentemente, aumentar o
reconhecimento da sua marca.
#18 Marcas como Smbolos
As melhores marcas tendem a simbolizar algo. Quando uma marca
autenticamente conecta-se a uma ideia que conversa com o pblico, a
marca simboliza mais do que um valor de negcios. Marcas que
representam valores, qualidades e sentimentos tanto quanto aquilo que
esto vendendo, normalmente constroem o maior valor ao longo do tempo.

#19 Monogramas e Marcas Nominativas

Monogramas e marcas nominativas usam palavras, em vez de imagens,
para representar graficamente uma empresa, apesar de muitos jogos
tipogrficos ultrapassarem esta linha. Quando o objetivo criar um logo
direto, trabalhar com foco em tipografia pode ser uma tima opo. Uma
marca nominativa ou com monograma no permite muita interpretao por
parte do espectador, e isso pode ser uma vantagem, j que o mercado j
est saturado de smbolos. Monogramas e logos nominativos, no geral,
trazem um aspecto extremamente sofisticado marca, e talvez seja por
isso que a maioria das marcas do mercado de luxo so assim.
#20 Escolhas Tipogrficas
Cada fonte tem sua personalidade. Escolher a tipografia correta significa
escolher um elemento essencial que impregnar o sentimento certo sua
identidade. Escolha errado e toda a sua programao visual estar
arruinada. Personalidade uma considerao importante ao se selecionar
um tipo de letra, buscando representar caractersticas da prpria
personalidade da marca, mas no se deve negligenciar outros fatores
importantes como legibilidade, flexibilidade e consistncia.

#21 Tipografia e Significado

Sempre que a tipografia desempenha um papel importante na identidade
visual de uma marca, podemos supor que ela atraente ao leitor. Assim
como com imagens, a tipografia tambm traz significados alternativos e
contextos culturais para uma identidade de marca. Estilos tipogrficos
sempre carregam suas prprias histrias, que muitas vezes podem
mascarar o significado do que est escrito. Um estilo tipogrfico que faz
referncia a anncios impressos na dcada de 1950 levam uma identidade
de marca a uma direo muito diferente do que uma inspirada por graffitis
dos metrs de Nova York nos anos 80.
#22 Nomes e Taglines
O nome de uma organizao estabelece a sua identidade mais evidente.
Quando emparelhado com elementos grficos, nomes que sugerem algo
alm de seus significados literais se transformam em identidades muito
sugestivas. Taglines de sucesso muitas vezes vo alm do nome e seu
significado, criando um universo de marca mais abrangente. Em muitos
trabalhos de re-posicionamento de marca, um novo tagline utilizado,
remodelando a identidade de uma organizao, principalmente quando a
mudana do nome no uma opo.
#23 Estilo Editorial
Assim como uma identidade de marca d o tom para toda a programao
visual, os nomes e slogans definem o tom para o estilo da programao
editorial. Programas de identidade visual bem sucedidos usam um estilo
editorial consistente para que o seu pblico-alvo permanea consciente do
seu posicionamento de marca. Detalhes fortalecem a identidade de marca,
mas algumas programaes muitas vezes falham em definir e seguir um
estilo editorial apropriado em toda a linguagem da programao visual.
#24 Voz

O nome de uma organizao, sua tagline e estilo editorial somam uma

importante reflexo na identidade de marca sua voz. Conforme estes
elementos esto sendo desenvolvidos, considere como as palavras soariam
na boca de um porta-voz da marca. uma maneira fcil de personalizar a
voz da marca, e usando ou no um porta-voz, marcas de sucesso tm uma
conscincia aguda de sua voz.
#25 Logotipos como Storytellers
Alguns logos contam uma histria. Como a capa de um romance, tais logos
revelam a essncia da histria contida na marca. O logotipo apenas o
comeo da histria, e, assim como a capa de um bom livro, bons logos
comunicam a histria sem entregar o final.
#26 Aplicaes narrativas
Programas de identidade visual so sobre contexto, e em cada lugar que a
identidade expressada, se revela uma oportunidade de estender a
narrativa da marca. Se uma identidade grfica a capa de um romance,
outros elementos da programao so os captulos. A primeira experincia
com um programa de identidade proporciona a exposio da narrativa.
Conforme o pblico experimenta uma narrativa de identidade visual,
considere todas as sequncias da histria.
#27 Brand Stories
De parbolas religiosas a canes populares at estudos de cases de
negcios, histrias servem como um veculo primordial para comunicar
idias complexas de forma clara. Marcas atuais so como promessas, e
todas as promessas naturalmente definem uma trama: ser que a promessa
ser cumprida ou quebrada? Empresas com marcas memorveis no so s
histrias que valem a pena serem contadas, elas tambm vivem a moral
das histrias de suas marcas todos os dias.
#28 Estruturas de Logotipo
A estrutura de um logo estabelece as bases para que ele seja memorvel.
Quase todos os logos fortes que voc vai encontrar tm uma estrutura
interna, um mote grfico. Marcas memorveis, muitas vezes brincam com
simetria ou patterns. Uma vez que um designer estabelece uma base de
trabalho, cada movimento a partir dessa base chama a ateno para si
prprio.
#29 Consistncia da Programao Visual
Manter a consistncia muito possivelmente o aspecto mais difcil de um
programa de identidade visual. Mas, assim como a estrutura interna
importante para o logo, a consistncia de aplicao tambm crucial para
exista um reconhecimento da linguagem grfica da marca. Se o mesmo
logotipo aplicado de forma anrquica, ser menos identificvel. Nada
corri mais uma identidade visual do que embalagens, merchandising,
sinalizao, ambientes, sites, etc, sem alinhamento de linguagem, conceito
e comunicao entre si.
#30 On Brand
Marcas so promessas, e manter promessas ser consistente.
Em muitos casos, a promessa de uma marca decorre a partir dos valores
dos fundadores de uma organizao. A ideia de manter a promessa da
marca precisa se tornar institucionalizada por toda a organizao. Mas no

s os membros de uma organizao precisam entender a promessa da

marca, essencialmente, seus clientes devem fazer o mesmo.
#31 Flexibilidade
Inspiradas pelo uso inteligente de variaes na identidade visual (design
cambiante saiba mais aqui) por marcas como a MTV, mais e mais
organizaes querem mudar as coisas nas suas identidades grficas. Logos
podem ser flexveis e cambiantes, contanto que a mensagem seja
consistente e reconhecvel pelo pblico alvo. Um amplo espectro de
atributos atravessa o abismo entre o tdio e caos. Em algum lugar no meio
disso tudo onde voc pode encontrar um bom design. No subestime os
riscos de cada extremo.
#32 -Programaes Flexveis
Programas de identidade visual devem ser projetados para acomodar no s
variaes, mas tambm para orquestrar cuidadosamente onde as variaes
ocorrem. Seja para destacar determinadas caractersticas ou informaes,
as variaes devem ser parte integrante do programa, e no uma anomalia
fora dele. Consistncia sempre definir o padro, mas as variaes dentro
de qualquer identidade normalmente se destacam.
#33 Marcas Surpreendentes
Algumas pessoas no gostam de surpresas. J outras, as adoram. Da
mesma forma, uma surpresa pode desempenhar um papel importante em
algumas identidades de marca, enquanto em outras, pode acabar com toda
a programao visual. Nenhum cliente gosta de chatices e tdio,
exatamente onde a consistncia absoluta, sem variao alguma, pode levar.
Considere qual papel uma surpresa pode ter nas identidades de marca que
voc constri.
#34 Logos Pessoais
Em uma era de customizao em massa, possibilitada pela tecnologia, os
consumidores esperam cada vez mais colocar a sua prpria impresso
digital sobre o que compram e sobre as marcas que desejam. Desde a
fabricao at a tecnologia da informao, a sade e o bem-estar, a
personalizao com certeza se tornou o novo paradigma. Designers tero
que pesar qual papel a personalizao desempenhar nas identidade
grficas e posicionamentos de marcas daqui para frente.
#35 Identidades Inclusivas
Boas programaes de identidade visual prevem variaes desde o incio,
mas a tendncia cada vez maior de personalizao do usurio testou os
limites da consistncia. Customizao e personalizao so ferramentas
poderosas, mas podem prejudicar o posicionamento e danificar o
reconhecimento da marca. Sendo assim, percebemos cada vez mais um
desafio quando se trata de definir regras para aplicaes, por exemplo.
#36 Minha Marca
medida que a personalizao transita do luxo expectativa, ela no
servir mais como um diferencial de marca. Ou seja, ela dever existir de
qualquer maneira, seja para desempenhar um papel proeminente ou
secundrio, o que uma escolha puramente estratgica. Uma coisa certa:
os consumidores gostam de personalizao e isso no mudar to cedo.
Solues quadradas no vo mais ajudar marcas que querem assumir a
liderana em suas respectivas indstrias.

#37 Marcas e Significados

Identidades grficas e as entidades representadas por elas precisam refletir
os valores, dados demogrficos e psicologia do seu pblico-alvo. Muitos
elementos essenciais de uma identidade grfica, como forma, cor, padro,
podem significar coisas diferentes para pblicos distintos. Compreender o
pblico e o contexto onde ele se encontra guia o desenvolvimento de
identidades grficas para que as mesmas tenham o resultado desejado.
#38 Contextualizao de Programao
Conforme uma identidade grfica caminha para o mundo fsico e interage
com espaos e objetos ao longo do tempo, muitas vezes, o pblico
experimenta um efeito mais visceral e imediato. Quando voc entra em uma
loja, voc passa por portas de vidro? O design interior te seduz a olhar para
cima ou para baixo? O espao te lembra sua garagem ou cozinha? A
aplicao de elementos da programao pode ser uma poderosa forma de
amplificar o efeito psicolgico da identidade grfica.
#39 Psicologia de Marca
As marcas mais memorveis do mundo tendem a se distinguir na
conotao, e no apenas a denotao, da proposio de valores.
Construtores de marca se esforam para criar a conotao certa para a
marca na mente do seu pblico-alvo. Comea e termina com o que as
pessoas pensam ou, mais precisamente, o que uma marca pode inspirar as
pessoas a pensarem.
#40 Gerao de Ideias
Tentar definir o processo de criao de design de logotipo um pouco como
tentar responder pergunta: Quanto tempo leva para chegar a uma boa
ideia?. Embora seguir um cronograma possa ser imprevisvel, bons
designers aprendem a confiar no processo criativo. Gerar um monte de
idias em todo o processo pode ser uma boa maneira de chegar a uma
grande soluo, mas o volume no garante a qualidade. Desenvolver um
bom conjunto de filtros para edio de suas idias um passo essencial
para a criao de uma identidade grfica eficaz.
#41 Prototipagem
Criar uma programao de identidade comea com a compreenso de seu
contexto: onde que a identidade precisa se manifestar? A prototipagem
desempenha um papel fundamental no processo de desenvolvimento da
programao visual. Visualizar possveis solues pode ser uma maneira
muito til para avaliar a eficcia de cada ideia. O objetivo errar e perceber
o erro o quanto antes, aprendendo atravs de testes e avaliando os
resultados para que na hora da implantao, tudo ocorra perfeitamente.
#42 - Fundamentos Estratgicos
Clientes em potencial identificam uma marca por meio de seus artefatos. O
processo de construo de identidade de marca normalmente comea com
uma explorao desses artefatos: a identidade visual e outros elementos
grficos, mas algo muito mais profundo. O trabalho de identidade de
marca impulsiona uma franca e estratgica conversa de negcios sobre os
valores e posicionamento de uma organizao. Uma slida compreenso da
estratgia de negcio resultar em uma identidade de marca que apoia a
direo estratgica do negcio.

#43 Mtodos de produo

necessrio sempre se pensar no pior cenrio quando se desenvolve uma
identidade visual, afinal a maneira como o material ser produzido muitas
vezes no est nas mos do designer. Enquanto alguns debatem os mritos
de novos mtodos em relao s tcnicas tradicionais, outros tiram proveito
dessas mudanas atravs da criao de identidades grficas evitando
algumas caractersticas como: vrias cores, formas complexas, gradientes,
transparncias e linhas finas.
#44 A imagem como um verbo
Novas tcnicas de produo tm aberto uma grande gama de opes para a
criao de identidades visuais. De projees backlit a tatuagens
temporrias, as oportunidades para criativos tratamentos de superfcie
abundam. Mesmo que haja novas tcnicas de produo, princpios bsicos
de design permanecem constantes. importante ser informado e inspirado
por novas opes de produo medida que surgem, mas no ser to
impulsionado por elas.
#45 Novas fontes de significados
Ao mais alto nvel, design a criao ou montagem de elementos em uma
ordem, coesa e significativa. O surgimento de novos elementos cria
oportunidades para novos significados e isso que a inovao. A
paisagem de produo, inevitavelmente, transforma marcas e empresas
inovadoras, e designers criam novas tcnicas, muitas vezes para resolver
problemas antigos de formas novas e diferentes.
#46 Imagens em Pixels
Mudanas ssmicas na tecnologia das comunicaes esto rapidamente
transformando o design de identidade visual. O admirvel novo mundo
digital deu origem ao conceito de identidade digital. Simplificando,
identidades digitais trazem identidades visuais em espaos digitais. No
entanto, este novo cenrio vasto; e percorr-lo exige senso do design
tradicional e conhecimento tecnolgico.
#47 Construo de uma identidade on-line
Mdia digital oferece novas oportunidades para a criao de identidades
visuais. H uma variedade estonteante de novas opes e elas parecem
estar mudando o tempo todo. Saiba que princpios bsicos de design so to
relevantes no Facebook e Twitter como para um produto ou sua embalagem.
#48 Marcas Digitais
H claramente um terreno frtil em reas motion e sound design. A
oportunidade para a inovao muito grande para ignorar. No futuro,
identidades digitais de marca estaro menos relacionadas a qualquer
artefato especfico ou controle da marca, e muito mais relacionados
incluso, afinidade e ao pacote completo de experincia do consumidor.
#49 Tendncias para logotipos
Novas empresas tm o luxo de comear com um pedao de papel em
branco, planejando a partir do zero uma identidade que reflete a
sensibilidade atual, desde tipografias a cores. Isso pode colocar presso
sobre as empresas com uma longa histria, o que pode incentiv-las a
atualizar a identidade visual criada anteriormente, para parecer mais atual.
As tendncias so fugazes e a cpia das mesmas no aconselhada a

menos que ser um seguidor de tendncias seja parte de uma estratgia

explcita da organizao.
#50 Cultura Popular
J que identidades visuais mudam com alguma frequncia, elas podem
refletir a cultura popular mais facilmente do que outros elementos grficos.
Geralmente, no
uma boa ideia mudar nem um, nem outro
frequentemente, mas os grafismos, cores e outros elementos sendo
atualizados podem manter uma programao de identidade relevante.
Permitir que uma programao seja flexvel para reagir s tendncias
sazonais ou do mercado comea com uma compreenso clara do que
permanece constante sobre a identidade da organizao e da marca.
#51 Macro Tendncias
Macro tendncias na identidade da marca esto vinculadas a tendncias de
modelos de negcios e estilos de vida. Um exemplo a ascenso da marca
McDonalds e a proposta de alimentos baratos e rpidos, de fcil acesso. O
McDonalds desenvolveu um modelo de negcio inovador que muitas outras
cadeias de restaurantes copiaram. Como tal, ajudou a definir uma categoria.
As marcas mais eficazes traduzem estas tendncias em significados e
entregam experincias mais significativas para seus clientes.
#52 - Faa a coisa certa
Identidades visuais so de extrema importncia para a indstria e os
logotipos so os artefatos extremamente tangveis. Hoje, qualquer pessoa
com um computador e acesso Internet pode criar qualquer tipo de
identidade visual e muitos tentam. Alguns podem se sentir muito espertos
comprando um logo de 200 reais, mas alm de no ser justo considerando o
lucro da empresa em questo, se deve questionar a qualidade deste
trabalho para o posicionamento da marca.
#53 Investimentos Criativos
So razes econmicas que conduzem decises de adotar um logotipo
barato. A boa notcia para os criativos que eles tambm podem se
beneficiar de novas tcnicas para economizar dinheiro. Eficincia de custo
o resultado de investigar padres e elementos, e compreender como as
identidades grficas devem se manifestar na aplicao. importante
planejar o processo criativo, para evitar refaes e ter que reinventar a
roda. Pesquisa tudo!
#54 Faa o que diz
A identidade de marca resume aquilo que uma organizao faz, como ela se
comporta ou o que ou est tentando se tornar. A identidade grfica e um
programa de identidade visual existem para melhorar ou descrever a
identidade da marca. O resultado deve ser coerente. Isso d trabalho,
prtica, experincia, tentativa e erro e perseverana.
#55 Novas Interaes
As maneiras como as empresas interagem com seus clientes mudaram para
sempre graas s mdias sociais. As organizaes precisam considerar como
suas marcas, representadas por suas identidades visuais, se traduzem
nestes novos canais. O foco na consistncia e clareza necessrio. Mais
importante, os designers podem incentivar as organizaes com as quais

eles trabalham a manter portas abertas para oportunidades que possam

surgir nos meios de comunicao social.
#56 Mdias Sociais
Novas mdias esto continuamente oferecendo novas oportunidades para
marcas. Muitas dessas oportunidades apresentam opes maravilhosas para
se ganhar mindshare e fidelizao de clientes. As mdias sociais, em
particular, esto cheias de novos locais para a inovao. Ao se aventurarem
no cenrio de mdia social, as empresas precisam ter uma maior vontade de
aprender e experimentar do que j possam ter se permitido com mdias
mais tradicionais.
#57 Marcas Transparentes
Entrar no cenrio da mdia social significa entender como uma empresa
deve interagir em um ambiente social. Nesta rea, as empresas precisam
mais do que nunca transmitir claramente a inteno, ser verdadeiras e no
prometer mais do que podem cumprir. Um escorrego em qualquer uma
destas questes pode trazer consequncias prejudiciais e muito difceis de
corrigir para a reputao de uma marca.
#58 Ingredientes de Marca
Em um mundo de adoantes artificiais, certificao ambiental e softwares
para reconhecimento grfico, o luxo de um tratamento agradvel nem
sempre recorre a um designer. necessrio identificar a hierarquia entre
qualquer grupo de logotipos utilizados em conjunto. O que dominante? O
que subordinado? No uma questo grfica, mas sim uma questo de
comunicao. A identidade grfica deve expressar a inteno.
#59 Padres de Hierarquia
Fazer duas ou mais marcas trabalharem juntas em uma programao visual
muitas vezes requer regras para manter a hierarquia dos relacionamentos.
Essas marcas so quase nunca iguais. Uma marca geralmente a principal,
e as outras representam marcas ou produtos subordinados. Primeiro se deve
estabelecer a hierarquia e, depois, aplicar este padro s aplicaes da
programao.
#60 Gerenciamento de vrias marcas
A questo de como mltiplas identidades de marca podem coexistir
pacificamente s recentemente se tornou um problema. Hoje, as empresas
criam logotipos para coisas que s vezes no necessitam de uma identidade
prpria. A pergunta se uma empresa precisa ou no de vrias marcas.
Uma regra de ouro: no construa outra marca at que voc realmente
precise faz-lo. Mais marcas significam mais dinheiro.
#61 Trademarks
Originalidade raramente o objetivo explcito de um cliente em um projeto
de identidade visual, porm esforar-se para desenvolver uma identidade
que no se parea com qualquer outra presente no mercado pode ajudar a
proteger legalmente a marca do seu cliente. Assim como nomes, taglines e
slogans, a lei tambm reconhece o logo de uma empresa como sua
propriedade intelectual. Comeando seus projetos de identidade com uma
pesquisa vasta do que j existe pode tornar o trmino do trabalho mais
difcil, mas de qualquer maneira, a pesquisa deve ser includa em algum
momento de seu processo de criao.

#62 Trade Dress

Todas as coisas que criam a aparncia geral de uma marca no mercado
podem ser chamadas de trade dress. As aplicaes da marca, a cor, a forma
da embalagem do produto, a arquitetura do ponto de venda, etc. Para
alguns tipos de trade dress, voc precisa provar que o consumidor
realmente acredita e reconhece que aquele trade dress um indicador de
fonte da marca. Apenas a partir do momento em que uma empresa prova
que seu pacote ou programa visual alcanou distino que o mesmo pode
ser protegido como trade dress.
#63 Posse de estticas
Proteger a identidade da marca em um sentido legal se torna cada vez mais
difcil, mas a tentativa de possuir um espao significativo na mente de seu
cliente o objetivo da maioria das empresas. Ser consciente e pr-ativo em
projetar e proteger o universo de identidade da marca vale a pena para
manter uma empresa forte e seus concorrentes bem longe.
#64 Especificaes de Logotipo
Depois de que voc chegou em um desenho perfeito para a sua identidade
visual, separe um tempo para escrever o processo. Documentar a origem e
desenvolvimento de uma identidade desafia os designers a trabalhar e
aperfeioar aquilo que est passando em suas cabea em termos de
criao. Muitas vezes, esse processo tambm leva a mudanas que
melhoram a marca. Documentar uma identidade grfica desta forma
tambm permite que voc compartilhe um registro de seu processo
decisrio e da sabedoria por trs dele.
#65 Regras de Aplicao
Criar e seguir regras de aplicao de marca essencial para assegurar a
coerncia da programao visual. E a criao de especificaes de aplicao
permite que as mesmas sejam feitas por mais de uma pessoa. Se as
especificaes de identidade so bem escritas, e se forem apresentadas de
forma positiva e com entusiasmo, a maioria dos parceiros vai v-las como
um peso a menos, em vez de um novo peso a se carregar. Especificaes de
aplicao devem definir as regras, mas com latitude suficiente para a
experimentao.
#66 Bblias de Marca
Quando algumas pessoas pensam em bblia, pensam em um livro de
regras. Outros a pensam como um livro de inspirao. A maioria das
pessoas que a lem, tendem a encontrar um pouco de ambos. Imagine
esses dois universos, de regras e de inspirao, separados em dois livros
diferentes. Isso o que a maioria das organizaes fazem quando querem
documentar sua marca. Manuais de Identidade Visual contm as diretrizes
e o que permitido e proibido no universo de uma marca. Bblias de Marca
vo alm e exploram seu esprito e suas promessas.
#67 Ciclos de Vida de uma Identidade Visual
Os tempos mudam. As pessoas mudam. E as identidades de algumas
organizaes mudam junto. Ao desenvolver uma identidade grfica,
considere o ciclo de vida da marca. No se deixe paralisar ou optar por
solues que possam revelar-se demasiadas conservadoras, mas pergunte-

se se a soluo criada a de uma marca que poderia ser mantida para os

prximos cinquenta anos.
#68 Planejamento para Mudar
Todas as oportunidades para manter o programa de identidade atualizado e
relevante representa tambm uma oportunidade para reagir s mudanas
nas condies de mercado e mudanas nas necessidades do consumidor. A
programao de identidade visual fornece o espao necessrio para uma
marca para evoluir, mas mudar apenas por mudar no significa contribuir
para uma melhor experincia de marca. A elaborao de programas
dinmicos exige espao para que os mesmos permaneam constantes.

#69 Mudando Estrategicamente

Identidades de marca refletem e evoluem com as necessidades dos
consumidores. Atributos da marca fundamentais formam o carter de uma
organizao. Estes no mudam a sensao de confiabilidade e
continuidade depende disso.
A evoluo de uma identidade de marca geralmente a traduo de
atributos de linha de base para as condies atuais. A mudana inevitvel,
mas a taxa de mudana para uma marca precisa ser uma escolha
estratgica.
#70 Duelo de Logos
Cinquenta anos atrs, quando discusses sobre design grfico entraram em
salas de reunies corporativas, a ideia de criar uma representao grfica
original de uma empresa e o que ela representa era novo. Os consumidores
de hoje enfrentam uma onda de marcas, com milhares de logotipos sobre
ns todos os dias. Se voc estiver pensando em atualizar uma identidade
grfica para uma empresa, faa algo diferente, que ser exclusivamente
atraente para seu pblico. Parece bvio, mas muitas vezes as empresas
seguem seus concorrentes, ao invs de seus clientes.
#71 Identidades que se Destacam
Mesmo que o logotipo de uma organizao e todos os logos dos seus
concorrentes sejam parecidos, alguns diriam especialmente se este o
caso, que designers podem buscar aplicaes muito diferentes.
importante que os programas de identidade sejam claramente diferentes
no s dos concorrentes, mas tambm de quaisquer outras experincias
presentes no mercado. Os clientes iro experimentar a marca atravs deste
tipo de diferenciao. O desafio consiste em permanecer empenhado em
conseguir o maior nmero possvel de pontos de contato.
#72 Paisagem Competitiva
A identidade da marca construda em parte em uma posio relativa
concorrncia. Estar consciente da competio e seu posicionamento o
bsico na criao de uma marca.
Uma posio honrada de marca no precisa ser o extremo oposto do
concorrente, mas sim, distinta. Mais frequentemente do que no, a
concorrncia vem de novas alternativas, no s de outras empresas.
#73 Intemporalidade

Com mais marcas do que nunca, todas sedentas por ateno, usar de uma
identidade fresca pode ser uma maneira de se destacar na multido. Mas
frescor diferente de originalidade.
Algumas das identidades grficas mais eficazes dependem de um senso de
qualidade duradoura, alm da originalidade em si. A Cuisipro, por exemplo,
emprega um estilo clssico moderno que parece ter sido concebido em
1960 e isto um elogio.
#74 Arriscando
As empresas muitas vezes perdem as oportunidades apresentadas pelos
programas de identidade. Isso porque para fazer algo verdadeiramente
original com um programa de identidade preciso coragem. Uma das
razes pelas quais o logotipo da Nike foi bem sucedido sua forma original,
mas a empresa tambm teve a coragem de fazer algo diferente com ele.
Eles minimizaram ou completamente removeram o nome da empresa e
criou-se um cone cultural ao faz-lo. Este programa Motorola estabelece um
equilbrio entre o familiar e o novo.
#75 O Elemento Humano
Algumas das marcas mais bem sucedidas capitalizam a emoo humana. As
organizaes por trs dessas marcas se concentram no apenas em atingir
as metas de negcios, mas tambm na satisfao das necessidades
humanas. Expressar uma humanidade da marca e uma sensao de
jovialidade pode ajudar a encontrar uma identidade de marca de uma
abordagem original. Originalidade inspira designers, e inspira as empresas
tambm.
#76 Senso de Humor
Tal como acontece com a arte, literatura e vida, alguns dos trabalhos mais
memorveis feitos na rea da identidade grfica so aquele que fazem as
pessoas sorrirem. Enquanto logos cmicos podem facilmente ir longe
demais, afinal, voc no quer que a organizao seja percebida como uma
piada, uma identidade grfica inteligente e espirituosa pode se destacar do
resto.
#77 Diverso!
Mesmo que a sua identidade grfica tenha uma boa razo para no ser
engraada, pode haver muito espao para o humor em sua concepo. Toda
identidade visual tem um contexto. Dada a hora certa e lugar, o humor pode
ser um forte aliado. Algumas programaes tm o luxo de serem transitrias
para que se possa empregar humor sem rachar a base dos padres da
marca.
#78 Marcas Divertidas
Um fundamento bsico que orienta a colocar ou no um pouco de humor
em uma identidade grfica se a marca tem ou no o seu senso de humor.
Nem todas as organizaes devem tentar usar um logotipo maluco. Por
outro lado, um pouco de humor pode ser uma forma de ajudar uma marca a
se destacar. Alm de proporcionar entretenimento puro e simples,
sagacidade pode ter um efeito humanizador em uma marca.
#79 Defendendo Ideais
As melhores empresas, e as melhores identidades visuais, encarnam um
ideal. Se os fundadores apostaram alto na concepo do negcio, ao se

projetar sua identidade visual tambm se deve sonhar alto na marca que ir
represent-lo no mercado. Logos que representam um estado idealizado
tendem a ser mais fceis de serem compreendidos: servio, qualidade,
velocidade, desempenho, sade, etc. A identidade grfica torna-se um
smbolo para a soluo ideal de um problema do cliente.
#80 Construindo Algo
Designers de identidade visual orquestram muitos pequenos passos para
ajudar a entregar a promessa de um ideal. A marca em si simboliza o ideal,
mas os artefatos do cotidiano, espaos, servios ou outras interaes
podem acrescentar ou diminuir a promessa deste ideal. Um sistema bem
projetado de elementos busca de si mesmo alcanar o ideal.
#81 Promessas
Marcas significativas alinham suas ofertas s necessidades dos clientes,
enfatizando a sua soluo como a melhor. A proposio de valor no precisa
exatamente de superlativos, mas as pessoas procuram ideais para suas
vidas dirias. Muitas empresas necessitam de doses saudveis de
pragmatismo tambm, mas ao menos que os clientes estejam se esforando
para serem o mais pragmtico possvel (o que improvvel), o
pragmatismo no deve encontrar seu caminho na identidade da marca.
#82 A Verdade Sempre Aparece
Algumas
identidades
grficas
simplesmente
parecem
genunas.
Organizaes que so verdadeiras em seu posicionamento de negcio e
autnticas nas buscas de suas marcas no vendem demais ou de menos os
produtos e servios que oferecem. Para essas organizaes, um logotipo
mais do que uma decorao. a sua bandeira, o braso da empresa, sua
razo para sair da cama pela manh. As recompensas superam os desafios
inerentes ao projetar identidades grficas para estas organizaes.
#83 Autencidade
Seja intencional ao considerar as aplicaes da identidade visual de uma
marca, e seja consistente ao execut-las. Muito frequentemente, pequenos
detalhes tornam uma marca mais autntica. Qualquer provedor pode
declarar a efectividade de um servio, por exemplo, mas apenas aqueles
que entregam o que prometem dia aps dia so autnticos.
#84 Honestidade Sustentvel
Marcas que contam uma histria genuna e honesta se conectam mais
facilmente com as pessoas. As pessoas acreditam nas marcas honestas. A
gerao Y aprecia autenticidade acima de muitos outros valores de marca, o
que incentiva marcas inteligentes a serem reais com seus clientes. A
recompensa (alm de um bom carma) que enquanto os consumidores de
hoje no toleraram promessas desonestas, eles tambm so mais tolerantes
a erros honestos.
#85 Mantenha uma Boa Ideia
Muitas vezes, o redesign de uma identidade visual visto como uma
escolha cosmtica, ttica, equiparada a mudana de cartes de visita. No
pode haver a sensao de que se pode trocar o logotipo depois, por
exemplo, no caso da diretoria no gostar, ou pior, de que este no um
aspecto importante.

Alm do fato de que uma identidade grfica pode ser muito cara para se
mudar com frequncia (alm dos custos de produo), esta forma de
pensamento revela um problema maior. A identidade grfica um elemento
fundamental para estabelecer uma promessa de marca na mente dos seus
clientes. Alterar um logotipo sinaliza uma mudana na promessa de marca,
e mud-lo por um capricho coloca em risco o brand equity.
A identidade grfica um dos ativos mais valiosos de uma marca, afinal a
face e smbolo da empresa. Depois de uma identidade grfica apropriada
ser estabelecida, a organizao precisa se comprometer a ela. A mudana
inevitvel. As empresas devem evoluir com seus clientes, mas as empresas
mais bem sucedidas evoluem de forma estratgica.
http://chocoladesign.com/redesign-de-logotipos-revolucao-e-evolucao
#86 Confiana
Enquanto uma organizao estrategicamente pode considerar mudar
apenas o seu logotipo uma vez a cada gerao, as aplicaes podem
precisar de renovao aps um ciclo de trs anos. Programaes de
identidade visual muito fortes permitem um bom equilbrio entre
consistncia e variao oportunista. Se deve estar confiante ao tomar as
decises da identidade da marca, estando disposto a comprometer-se a
ideais e ver padres de aplicao no como uma limitao, mas como um
reflexo do seu compromisso.
#87 Marcas Decisivas
De muitas maneiras, as marcas so como pessoas. Pessoas cujas aes so
consistentes constroem uma forte identidade. Elas se tornam conhecidas
pela confiabilidade de suas aes. As marcas so construdas ou derrubadas
com base em sua vontade de comprometimento e sua capacidade de seguir
adiante.
#88 O Smbolo da Promessa
Estratgia desempenha um papel vital na concepo de identidade visual.
Estratgia de negcios, estratgia de marketing e estratgia de
comunicao no s direcionam o trabalho de identidade visual, como
tambm o inspiram. Um bom logotipo incorpora o esprito da promessa da
marca. O tipo de negcio ou nome podem ser tpicos teis a serem
seguidos no projeto de identidade para expressar o que torna a empresa
nica.
#89 Imerso do Consumidor
Marketing e estratgias de comunicao fornecem as tticas que compem
a maioria dos programas de identidade. Como designers desenvolvem
componentes da programa visual, a combinao certa de mdia, produtos,
servios e informaes trabalha em conjunto para atender s necessidades
deste pblico e ajud-los a alcanar seus objetivos. Imergir o pblico em um
programa de identidade requer um planejamento e muita perseverana.
#90 Posicionamento
Se posicionar fazer escolhas difceis. Ser tudo para todos no um
posicionamento estratgico. Uma identidade de marca eficaz requer
identificar claramente quem o pblico-alvo para a marca, qual o
diferencial principal da marca e como sua promessa justificada.

#91 Faa seu dever de casa

Antes de comear a desenhar um logo, faa a sua lio de casa. Algumas
pesquisas iniciais podem poupar tempo e podem ser tambm a centelha
criativa que voc precisa para criar uma identidade grfica poderosa. Para
comear, conhea a empresa, sua estratgia atual de negcios e as
identidades grficas desenvolvidas anteriormente.
#92 Limitaes e Oportunidades
A pesquisa inicial fornece uma melhor compreenso das restries sob as
quais um programa de identidade ir operar. As restries podem eliminar
algumas opes, mas ao entend-las, ajudam a definir o problema de
design. Abrace limitaes como oportunidades de inovao.
#93 Conhea seu Consumidor
Voc no seu cliente. Identidades de grandes marcas forjam uma conexo
real e emocional com seus consumidores. Ela comea com uma profunda
compreenso do seu pblico-alvo. Necessidades, preferncias, objetivos,
desejos: voc nunca sabe o bastante sobre o seu cliente.
#94 Experimentando o Logo
Uma tima maneira de conceber uma experincia holstica de marca
considerar todos os pontos de contato com o cliente. As tcnicas de
produo e padres grficos so dignos de algum investimento inicial para
garantir que cada ponto de contato exprima a identidade grfica como
pretendido. No s para proteger um investimento, mas o ponto de
entrada atravs do qual as pessoas experienciam uma marca.
#95 Ligando os Pontos
Planejar pontos de contato definir como ligar pontos antes de que um
cliente experiencie sua marca. Como tal, o exerccio uma parte
fundamental da elaborao de programas de identidade. Nem todos os
pontos de contato so os mesmos, nem tm valor igual. Alguns pontos de
contato ocorrem regularmente, o que implica uma espcie de ritmo e
frequncia, enquanto outros so pontuais, proporcionando surpresa.
#96 Planejamento de Experincia do Consumidor
Como o cliente atualmente experiencia uma marca? Como voc gostaria
que ele experienciasse a marca? Alterar, adicionar ou remover pontos de
contato pode remodelar a percepo do cliente sobre sua marca.
Estratgias de pontos de contatos que refletem as necessidades dos
clientes e forte posicionamento contribuem para a fora de uma marca.
#97 Uma boa ideia
De onde vem uma boa ideia? Pode parecer pouco glamuroso, mas muitas
das melhores ideias para identidades grficas vm diretamente de um plano
de negcios, inspirando-se em restries e no pblico-alvo. Mas,
claramente, as melhores identidades grficas do mundo tambm recorrerem
a outras inspiraes invisveis. Designers devem procurar maneiras
paralelas e fora do projeto para se inspirarem e se renovarem. No s bom
para a sade mental, mas tambm para o desenvolvimento profissional.
#98 Inspirao Contextual
Designers vem em primeira mo os lugares onde suas identidades sero
aplicadas. Se voc est projetando uma identidade para um supermercado,

v at o ponto de venda. V at a loja do concorrente, ou melhor ainda, v

at as lojas de vrios concorrentes. O que est acontecendo nestas lojas?
Como so pessoas que interagem com outras marcas? O que funciona e o
que no funciona? Procure por padres. Solues inspiradas muitas vezes se
revelam quando voc se dispe a compreender o contexto.
#99 99% Transpirao
Os clientes procuram cada vez mais marcas que os inspirem. Construir uma
marca que oferece inspirao um trabalho duro. O desafio se encontra
primeiro na determinao do que o cliente valoriza que pode ser ou no
algo possvel de ser refletido diretamente atravs de um produto ou servio.
Se for possvel, o truque determinar o melhor curso de ao para
implementar a promessa feita ao consumidor.
#100 Mantenha a Simplicidade
Menos mais!