TABELA REFERENCIAL

DE CUSTOS E SERVIOS
INTERNOS

2013 Sinapro-SP. Proibida a reproduo, publicao e divulgao, no todo ou partes, em quaisquer meios.

VLIDA A PARTIR DE JULHO DE 2013

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Diretoria
Presidente:
Geraldo Martins de Brito

DeBrito Propaganda

Vice-presidente:
Roberto Pereira Tourinho Dantas

NBS Comunicao

Diretores:
SaintClair de Vasconcelos
Antnio Lino Pinto
Oswaldo Rodrigues Filho
Leonardo Iatauro
Rino Ferrari Filho

Contexto Propaganda
Talent Comunicao e Planejamento
Pgina Comunicao
Havas Worldwide So Paulo Comunic.
Rino Publicidade

Suplentes:
Luiz Augusto Teixeira Leite

Ogilvy & Mather Brasil Comunic.

Luiz Francisco Amaral Meirelles

Moma Propaganda

Gianpiero Bueno da Motta

WF / Motta Comunic., Marketing Publicidade

Conselho Fiscal:
Pedro Atilio Cesarino

Publicidade Archote

Laurent Maurice Ohana

PBC Comunicao

Antnio Donizete Dudli

Talent Comunicao e Planejamento

Luiz Celso de Piratininga Figueiredo Jr.

Adag Servios de Publicidade

Sindicato das Agncias de Propaganda do Estado de So Paulo

Av. Brig. Faria Lima, 1656 2 andar Cj. 21 CEP 01451-001 So Paulo SP
Fone: (11) 3035-0099 Fax: (11) 3035-0091
e-mail: atendimento@sinaprosp.org.br
www.sinaprosp.org.br
2

Refao - adicional mnimo de 30%.

Valores em reais.

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Critrios Gerais
Os critrios gerais seguem rigorosamente as Normas-Padro da Atividade Publicitria editadas pelo CENP Conselho Executivo das Normas-Padro, bem como a legislao da Indstria da Propaganda, particularmente a Lei
n 4.680/65, e os Decretos n 57.690/66 e n 4.563 / 02.

Custos Internos
Os custos internos so cobrados conforme os valores estipulados nesta Tabela e devem obedecer ao
item 3.6 das Normas-Padro do CENP.

Custos Externos
So todos os custos dos servios contratados com terceiros para a execuo dos trabalhos dos clientes anunciantes
e que so executados sob superviso da agncia.
Os honorrios de agncia taxa de 15% (quinze por cento) incidentes sobre os custos dos servios de terceiros
devem seguir o estipulado nos itens 3.6.1 e 3.6.2 das Normas-Padro do CENP.
Os honorrios no incidem sobre custos internos, impostos (exemplo IPI), encargos sociais e reembolsos de
despesas.

Reembolso de Despesas
Todos os gastos efetuados a servio do cliente sero previamente autorizados e efetivamente comprovados, sendo
debitados pelo preo de custo sem incidncia de honorrios ou comisses. Exemplos: viagens, dirias, transporte,
alimentao, comunicao em geral, fotocpias etc.
Pelo Parecer Normativo PMSP 01 / 78, de 31 de dezembro de 1977, os reembolsos de despesas, ou outras
despesas, faro parte integrante da receita tributvel da agncia, no podendo, pois, serem deduzidos do preo do
servio. Assim sendo, tais reembolsos sofrem uma taxao da alquota do ISS - Imposto sobre Servios. Este tributo
deve ser cobrado do cliente nestes casos.

Projetos Especiais
A cobrana de projetos, criao e redao de textos de materiais e outros servios no previstos nesta tabela so
de livre acerto entre a agncia e o cliente.

Interior do Estado
Esta tabela aplicvel a todo o Estado de So Paulo. Em face das diferenas econmicas e peculiaridades
regionais, as agncias de propaganda do interior podero conceder aos clientes anunciantes descontos sobre os
preos da tabela.
Glossrio
Voc encontra o glossrio no site www.sinaprosp.org.br
4

Refao - adicional mnimo de 30%.

Valores em reais.

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CRIAO de CAMPANHA
Peas Total
criao de tema / conceito de Campanha (key visual)
26,946.00

LOGOTIPIA
Peas

Criao Finalizao Total

Marca / logotipo empresa

15.382,50

Marca / logotipo produto

12.307,00

8.203,00

20.510,00

9.847,00

6.561,50

16.408,50

Marca / logotipo imobilirio

10.255,00

25.637,50

Marca / logotipo eventos

10.768,00

8.203,00

18.971,00

Marca / logotipo reformulao

11.536,50

7.691,50

19.228,00

1.345,00

Manual de identidade visual (por lmina)

Selo comemorativo
5.635,50
3.522,00
9.157,50
*Planejamento, desenvolvimento e criao de manual de identidade visual: valor sob consulta conforme o projeto.
PLANEJAMENTO PROMOCIONAL
Peas Criao
Calendrio Promocional

63.637,00

Planejamento de conveno

57.790,00

Planejamento de eventos

57.790,00

Planejamento de ao promocional
49.869,00

ANNCIO REVISTA
Formato

Criao Finalizao Total

Pgina dupla

5.966,50

2.613,00

8.579,50

1 Pgina

4.759,50

1.825,00

6.584,50

2/3 pgina

3.805,00

1.644,00

5.449,00

1/2 pgina

3.046,50

1.479,50

4.526,00

1/3 pgina

2.433,50

1.329,00

3.762,50

Valor mnimo
1.554,00
1.080,50
2.634,50

ANNCIO JORNAL
Formato

Criao Finalizao Total

Pgina dupla

7.154,00

3.137,00

10.291,00

1 Pgina

5.714,00

2.194,00

7.908,00

Rouba pgina

4.496,00

1.724,00

6.220,00

1/2 pgina

4.298,00

1.705,00

6.003,00

1/3 pgina

4.047,00

1.551,00

5.598,00

1/4 pgina

3.639,00

1.395,00

5.034,00

Valor mnimo

3.143,00

1.200,00

4.343,00

Refao - adicional mnimo de 30%.

Valores em reais.

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ANNCIO PUBLICIDADE LEGAL / BALANOS

Formato Total
Pgina dupla

4.216,00

1 Pgina

2.820,50

Rouba pgina

2.100,00

1/2 pgina

2.218,50

1/3 pgina

1.910,00

1/4 pgina

1.687,00

Valor mnimo

1.054,00

GRAVAO E TRANSMISSO DE MATERIAIS

Revista Total
Pgina dupla

1.761,00

1 Pgina

950,50

1/2 pgina

590,00

1/3 pgina

472,00

Valor mnimo

256,50

Jornal Total
Pgina dupla

2.512,00

1 Pgina

1.255,00

Rouba pgina

898,50

1/2 pgina

679,50

1/3 pgina

535,50

1/4 pgina

384,00

Valor mnimo
Observao: gravao e transmisso de outros tipos de materiais - preo sob consulta.

256,50

EXEMPLO DE CLCULO: MATERIAL DE JORNAL - 1/2 PGINA

Criao e finalizao pgina 5

397,50

Tratamento de imagem / sistema: 1 hora pgina 13

769,50

Vetorizao de logotipos pgina 13

777,50

Print - 2 cpias formato A3 pgina 13

382,00

Gerao de arquivo para envio pgina 13

TOTAL

6.003,00

Digitao at 1.200 toques pgina 13

191,50
8.519,00

Refao - adicional mnimo de 30%.

Valores em reais.

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MDIA OUT OF HOME

Mdia Exterior

Criao

Busdoor - interno

4.533,50

Finalizaco
3.125,00

7.658,50

Total

Busdoor - lateral

5.626,00

2.404,50

8.030,50

Busdoor - traseira

4.533,50

3.125,00

7.658,50

Empena / fachada (at 50m2)

5.936,00

3.958,00

9.894,00

Empena / fachada (mais de 50m2)

7.124,00

4.749,00

11.873,00

Envelopamento de nibus

7.124,00

4.749,00

11.873,00

Envelopamento de vago (Metr/trem)

7.124,00

4.749,00

11.873,00

Envelopamento de prdio

7.124,00

4.749,00

11.873,00

Envelopamento de trio eltrico

7.124,00

4.749,00

11.873,00

Faixa de rua

2.233,00

1.443,50

3.676,50

Outdoor simples, backlight, frontlight

6.399,50

2.594,50

8.994,00

Painel de estao / plataforma (Metr / trem)

5.626,00

2.281,00

7.907,00

Painel banca de jornal (traseira / lateral)

5.626,00

2.281,00

7.907,00

Placa de rua

2.715,50

1.992,50

4.708,00

Sanca / cartaz (nibus / metro / trem)

4.533,50

2.404,50

6.938,00

Traseira txi

4.533,50

2.404,50

6.938,00

Mobilirio Urbano

Criao

Painel frontal de ponto de nibus

5.626,00

2.281,00

7.907,00

Painel lateral de ponto de nibus

5.626,00

2.281,00

7.907,00

Relgio

3.253,50

2.130,50

5.384,00

Testeira de ponto de nibus

4.533,50

2.404,50

6.938,00

Finalizao

Total

Mdia Interna (shopping, restaurante, academia, aeroporto, supermercado, auditrio etc)

Adesivao de balco promocional

3.254,50

2.199,50

5.454,00

Adesivo de cho

3.254,50

2.199,50

5.454,00

Adesivo de elevador

3.254,50

2.199,50

5.454,00

Adesivo de espelho banheiro

3.254,50

2.199,50

5.454,00

Adesivo de mesa (alimentao)

3.254,50

2.199,50

5.454,00

Adesivo lateral de escada rolante

3.254,50

2.199,50

5.454,00

Banner / cartaz Mall (avenida / corredor shopping)

4.532,50

3.125,00

7.657,50

Cancela de estacionamento

2.852,00

2.231,00

5.083,00

Encosto de cabea

1.438,00

1.296,00

2.734,00

19.262,00

Vdeos digitais 15 / 30 / 45 / 60 *
*Ver empresas Associadas ABDOH

Refao - adicional mnimo de 30%.

Valores em reais.

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MATERIAIS PROMOCIONAIS
Brindes
Peas

Criao

Finalizao

Total

Baralho

1.893,50

1.507,50

3.401,00

Bandeirinha / estandarte

1.438,00

1.296,00

2.734,00

Bolacha de chopp

1.336,00

1.063,50

2.399,50

Bon

1.462,00

1.172,50

2.634,50

Camiseta / colete / avental

1.438,00

1.296,00

2.734,00

Botton / im de geladeira / caixa fsforo / balo

1.336,00

1.063,50

2.399,50

Chaveiro / pendrive

1.336,00

1.063,50

2.399,50

Copo / caneta

1.462,00

1.172,50

2.634,50

Jogo americano

1.893,00

1.507,50

3.400,50

Gargalheira

1.199,00

900,00

2.099,00

Guarda-sol

1.438,00

1.296,00

2.734,00

Guardanapo

1.336,00

1.063,50

2.399,50

Lpis

1.134,00

993,00

2.127,00

Leque

1.237,50

961,00

2.198,50

Medalha

1.336,00

1.063,50

2.399,50

Mouse pad

1.595,00

1.435,50

3.030,50

Pulseira

1.336,00

1.063,50

2.399,50

Rgua

1.336,00

1.063,50

2.399,50

Sacola / bolsa

1.717,00

1.065,00

2.782,00

Squeezer

1.336,00

1.063,50

2.399,50

Toalha

1.438,00

1.296,00

2.734,00

Trofu

1.371,50

1.237,50

2.609,00

Viseira / bandana / cachecol / gorro

1.237,50

961,00

2.198,50

Outros brindes - valor mnimo

1.134,00

993,00

2.127,00

Outros brindes - valor mximo

1.893,00

1.507,50

3.400,50

Materiais Grficos

Peas

Criao Finalizao Total

Adesivos

1.199,00

710,00

1.909,00

Agenda (capa + miolo)

2.236,50

1.261,50

3.498,00

Book

2.419,00

1.892,50

4.311,50

Bula

3.604,50

2,932,00

6.536,50

Broadside (por pgina)

1.345,00

970,50

2.315,50

Caderno (capa + miolo)

3.655,00

2.552,00

6.207,00

Calendrio simples

4.668,00

3.703,00

8.371,00

Refao - adicional mnimo de 30%.

Valores em reais.

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7/5/13 7:19 PM

Peas

Criao Finalizao Total

Calendrio (por lmina)

2.334,00

1.851,50

4.185,50

Capa de carn

1.371,50

1.133,00

2.504,50

Capa de catlogo / caderno / agenda

2.130,50

1.996,50

4.127,00

CD - capa

2.570,50

1.498,00

4.068,50

CD - encarte (por lmina)

1.344,00

850,50

2.194,50

CD - label

2.570,50

1.498,00

4.068,50

Cardpio

2.130,50

1.996,50

4.127,00

Carta / Circular

1.276,00

1.037,00

2.313,00

Carto de natal

4.491,00

2.061,50

6.552,50

Carto-postal

2.234,50

1.787,50

4.022,00

Cartaz / pster

3.253,50

2.419,00

5.672,50

Cartazete

2.852,50

2.231,50

5.084,00

Convite

2.234,50

1.964,50

4.199,00

Crach

1.134,00

993,00

2.127,00

Cupom

1.787,50

1.696,00

3.483,50

Diploma

1.892,50

1.304,00

3.196,50

Display de mesa

2.698,00

2.133,50

4.831,50

Encarte para impressos diversos (por pgina)

2.126,50

1.971,00

4.097,50

Etiqueta / Tag

1.134,00

993,00

2.127,00

Ficha de inscrio

1.926,00

1.470,00

3.396,00

Flyer

2.126,50

1.971,00

4.097,50

Folder / folheto / catlogo (por pgina)

1.345,00

1.094,00

2.439,00

Folheto tcnico (por pgina)

1.345,00

1.372,00

2.717,00

Ingresso

1.926,00

1.470,00

3.396,00

Mala direta (por pgina)

2.126,50

1.971,00

4.097,50

Marcador de pgina

1.199,00

858,50

2.057,50

Newsletter (por pgina)

1.345,00

1.371,50

2.716,50

Revista - capa

2.419,00

1.892,50

4.311,50

Revista - miolo (por pgina)

2.153,00

1.356,00

3.509,00

Raspadinha

1.926,00

1.470,00

3.396,00

Risque Rabisque

1.199,00

858,50

2.057,50

Rtulo promocional

2.698,00

2.133,50

4.831,50

Santinho

1.094,50

995,50

2.090,00

Tabela de preos (por pgina)

1.345,00

1.372,00

2.717,00

Tablide de oferta (por pgina)

1.345,00

1.372,00

2.717,00

Testeira de computador

2.126,50

1.971,00

4.097,50

Volante

2.126,50

1.971,00

4.097,50

Refao - adicional mnimo de 30%.

Valores em reais.

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7/5/13 7:19 PM

Materiais de PDV / Sinalizao

Peas

Criao Finalizao Total

Backdrop

3.255.00

2.199.50

5.454.50

Balco promocional - comunicao visual

5.844.00

3.483.50

9.327.50

Bandeirola (por modelo)

2.715.00

1.991.00

4.706.00

Banner

3.255.00

2.130.00

5.385.00

Blimp / roof

1.407.00

1.304.00

2.711.00

Caixa / dispenser

1.301.00

1.062.00

2.363.00

Capa de antena

5.844.00

3.483.50

9.327.50

Cinta/faixa

1.134.00

946.50

2.080.50

Cubo

5.844.00

3.483.50

9.327.50

Display de cho / totem

5.844.00

3.483.50

9.327.50

Display de ponta de gondola

5.844.00

3.483.50

9.327.50

Display de vitrine

5.844.00

3.483.50

9.327.50

Envelopamento de frota (da empresa)

7.124.00

4.749.00

11.873.00

Envelopamento / lona de caminho

7.124.00

4.749.00

11.873.00

Faixa de gndola

2.852.50

2.231.50

5.084.00

Forrao de gndola / band

1.301.00

1.062.00

2.363.00

Fundo de Palco

3.255.00

2.199.00

5.454.00

Inflvel

1.407.00

1.304.00

2.711.00

Mbile

3.255.00

2.199.00

5.454.00

Painel ou Placa de PDV

2.783.00

2.201.00

4.984.00

557.00

440.00

997.00

Plpito

1.301.00

1.062.00

2.363.00

Saia de Mesa ou de palco

2.715.00

1.991.00

4.706.00

Tapume ou cavalete

3.255.00

2.199.00

5.454.00

Testeira de PDV ou de palco

2.715.00

1.991.00

4.706.00

Urna

1.301.00

1.062.00

2.363.00

Vending machine - comunicao visual

3.255.00

2.199.00

5.454.00

Woobler / Stopper

1.697.00

1.498.00

3.195.00

Placa de identificao

10

Refao - adicional mnimo de 30%.

Valores em reais.

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MATERIAIS ESPECIAIS
Peas

Criao Finalizao Total

Audiovisual / documentrio 3 a 5
House organ / jornal (4 pginas)
House organ / jornal (por pgina adicional)

22.210,50

10.663,00

7.840,00

18.503,00

2.130,50

1.565,50

3.696,00

Relatrio diretoria (at 36 pginas) (luva / caixa / envelope) 54.274,50

50.443,00

104.717,50

1.353,00

1.260,00

2.613,00

Relatrio diretoria (por pgina adicional)

Embalagem para relatrio de diretoria
Revista - projeto editorial

8.138,00

5.622,00

13.760,00

76.576,00

76.576,00

Revista - finalizao (por pgina)

Uniforme

1.100,50

8.942,00

5.529,00

14.471,00

28.895,00

Vdeos at 15
MATERIAIS DIFERENCIADOS - Mediante oramento especfico
Peas
Fachadas de lojas - custo por projeto
Mock-up de layout
Stands para feiras/eventos - custo por projeto
Vitrines - custo por projeto
PAPELARIA
Peas

Criao Finalizao Total

Bloco anotaes

1.651,00

1.178,00

2.829,00

Carto personalizado / agradecimento

1.651,00

946,50

2.597,50

Carto visita

1.959,00

946,50

2.905,50

282,00

282,00

Envelope simples

1.803,50

1.228,00

3.031,50

Envelope saco / ofcio

1.982,00

1.282,50

3.264,50

Papel carta / ofcio

1.803,50

1.116,50

2,920,00

Papel embrulho / presente

2.499,00

1.946,00

4.445,00

Pasta

3.101,00

2.133,50

5.234,50

Carto visita - alterao de nome / endereo

Refao - adicional mnimo de 30%.

Valores em reais.

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EMBALAGENS
Peas
Bero
Caixa de embarque
Caixa de display de produto

Criao Finalizao Total

11.003,50

5.365,50

16.369,00

7.218,50

3.780,00

10.998,50

24.264,50

9.492,00

33.756,50

Cartela / tag

5.844,00

3.483,50

9.327,50

Cartela com saco

8.182,00

4.644,00

12.826,00

8.766,00

9.492,00

18.258,00

29.227,00

9.492,00

38.719,00

Embalagem adaptao
Embalagem produto
Embalagem blister / sampling
Embalagem de linha de produtos *
Embalagem promocional
Luva

9.002,00

5.591,00

14.593,00

116.917,00

37.967,00

154.884,00

13.151,00

9.492,00

22.643,00

6.821,00

5.103,00

11.924,00

22.359,00

8.942,00

31.301,00

5.844,00

3.435,50

9.279,50

Vinheta de embalagem
5.117,00
3.070,00
*At 5 embalagens

8.187,00

Mock-up (sem custo de terceiros)

Rtulo

PRODUO ELETRNICA - TV e RDIO

Peas

Criao / Roteiro / Texto

Assinatura / vinheta eletrnica

12.034,50

Filme/VT 15 / 30 / 45 / 60

19.262,00

Jingle / trilha 30 / 60
Letreiro / cartela para TV

8.664,00
462,50

Merchandising - texto para TV / rdio

4.330,00

Spot 30 / 60

4.330,00

Storyboard (por quadro)

361,50

Gravao e Transmisso Via Rede Total

Jingle / trilha 30 / 60

473,50

Letreiro / assinatura para TV (unitrio)

563,50

Spot 30 / 60
473,50

12

Refao - adicional mnimo de 30%.

Valores em reais.

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DIVERSOS
Digitao de Textos
Por lauda, at 1.200 toques
*Outros idiomas: acrescentar 50%
Tabela, grficos e mapas

Total
397,00

Criao

Finalizao

Total

Mapa localizao (mnimo)

2.061,00

1.304,00

3.365,00

Mapa localizao (mximo)

2.821,00

1.959,00

4.780,00

Tabela / grfico (mnimo)

644,00

769,00

1.413,00

Tabela / grfico (mximo)

2.133,00

2.613,00

4.746,00

Digitalizao de imagem

Valor unitrio

265,00

Tratamento de imagens / sistema

Valor por hora de sistema

769,00

Vetorizao de logotipos

Valor unitrio

777,00

Gravao em CD ou DVD

Valor por CD ou DVD

219,00

Gerao de arquivo para envio / (jpeg, pdf)

191,00

Print Total
Formato A3

191,00

Formato A4

94,00

Prova Digital Total

Formato A3

573,00

Formato A4

446,00

PRODUO DIGITAL - WEB

Custos de criao / Finalizao
Peas - Tipo / Modelo
Gif
Flash
Banner vertical (120 x 600 px)

2.339,00

3.041,00

Boto quadrado (125 x 125 px)

1.595,00

2.073,00

Floater (300 x 250 px)

2.299,00

2.764,00

Full Banner (468 x 60 px)

2.126,00

2.977,00

Full Banner Expansvel

3.256,00

4.233,00

Half Banner (234 x 60 px)

1.595,00

2.073,00

Pop Up

2.259,00

2.857,00

Retngulo (300 x 250 px)

2.299,00

2.764,00

Super banner (728 x 90 px)

2.339,00

3.041,00

Super banner Expansvel

*Banner em rich media acrescentar 60%

3.579,00

4.652,00

Refao - adicional mnimo de 30%.

Valores em reais.

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13

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E-mail Mkt

HTML

Especial

Flash

3.562,00

4.319,50
Simples

4.625,00
Especial

2.791,00
Simples

3.854,50
Animado

Formulrios

Screen Saver (descanso de tela)

4.651,50
9.170,50

Obs: 1 ) Adaptaes de materiais j produzidos: 40% do valor original
2) Os custos no incluem a produo de contedos
3) Formatos padro do IAB Brasil

CUSTOS VARIVEIS
Custos referenciais homem / hora para planejamento, criao, produo de contedo, gesto e execuo de
trabalhos e meios digitais.
EXEMPLOS: Projetos: site, hotsite, landing page, desenvolvimento de mobile e social apps etc.
Campanhas: interveno, guerrilha, gesto da marca em redes sociais, gesto de links patrocinados
etc. Produo de contedo: web e redes sociais.
A montagem do oramento final ser baseada em trs pilares essenciais:
a) Detalhamento claro do escopo de trabalho;
b) Metodologia para execuo e gesto de projeto;
c) Tecnologia adotada

Dividimos em 5 grandes reas, necessrias para desenvolvimento dos trabalhos em meios digitais:
custo homem / hora

14

1) Planejamento

332,00 a 399,00

2) Design e Criao

266,00 a 332,00

3) Produo de Contedo (web ou redes sociais)

230,00 a 282,00

4) Atendimento e Gesto

266,00 a 332,00

5) Programao

199,00 a 266,00

Refao - adicional mnimo de 30%.

Valores em reais.

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Sindicato das Agncias de Propaganda do Estado de So Paulo

Av. Brig. Faria Lima, 1656 2 andar Cj. 21 CEP 01451-001 So Paulo SP
Fone: (11) 3035-0099 Fax: (11) 3035-0091
e-mail: atendimento@sinaprosp.org.br
www.sinaprosp.org.br

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