Obitel2013 Portugues

Observatrio Ibero-Americano
da Fico Televisiva
Obitel 2013
Memria Social e Fico Televisiva
em Pases Ibero-Americanos
Observatrio Ibero-Americano
da Fico Televisiva
Obitel 2013
Memria Social e Fico Televisiva
em Pases Ibero-Americanos
Maria Immacolata Vassallo de Lopes

Guillermo Orozco Gmez
Coordenadores-Gerais
Morella Alvarado, Gustavo Aprea, Fernando Aranguren, Alexandra

Ayala, Borys Bustamante, Giuliana Cassano, James A. Dettleff, Catarina Duff Burnay, Isabel Ferin Cunha, Valerio Fuenzalida, Francisco
Hernndez, Csar Herrera, Pablo Julio Pohlhammer, Mnica Kirchheimer, Charo Lacalle, Juan Pin, Guillermo Orozco Gmez, Rosario
Snchez Vilela e Maria Immacolata Vassallo de Lopes
Coordenadores Nacionais
Globo Comunicao e Participaes S.A., 2013

Capa:
Letcia Lampert
Projeto grfico e editorao:
Niura Fernanda Souza
Produo, assessoria editorial e jurdica:
Bettina Maciel e Niura Fernanda Souza
Tradutores:
Naila Freitas, Felcia Xavier Volkweis
Reviso, leitura de originais:
Matheus Gazzola Tussi
Reviso grfica:
Miriam Gress
Editor: Luis Gomes
Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP)
Bibliotecria Responsvel: Denise Mari de Andrade Souza CRB 10/960
M533

Memria social e fico televisiva em pases ibero-americanos: anurio Obitel

2013 / Coordenado por Maria Immacolata Vassallo de Lopes e Guillermo

Orozco Gmez . Porto Alegre: Sulina, 2013.

536 p.; il.

1. Televiso Programas. 2. Fico Televiso. 3. Programas de Televiso
Ibero-Americano. 4. Comunicao Social. 5. Ibero-Amrica Televiso. I.
Lopes, Maria Immacolata Vassallo de. II. Gmez, Guillermo Orozco.
ISBN: 978-85-205-0686-8
CDU: 654.19
659.3
CDD: 301.161
791.445
Direitos desta edio adquiridos por Globo Comunicao e Participaes S.A.

Editora Meridional Ltda.
Av. Osvaldo Aranha, 440 cj. 101 Bom Fim Cep:
90035-190 Porto Alegre/RS
Fone: (0xx51) 3311.4082
Fax: (0xx51) 2364.4194
www.editorasulina.com.br
e-mail: sulina@editorasulina.com.br
Agosto/2013
Esta publicao resultado da parceria entre o Globo Universidade e o Observatrio Ibero-Americano de Fico Televisiva (Obitel). Iniciada em 2008, tem como objetivo apresentar e discutir as
anlises sobre produo, audincia e repercusso sociocultural da
fico televisiva na Amrica Latina e na Pennsula Ibrica, por meio
de publicaes e seminrios.
Publicaes produzidas:
Anurio Obitel 2008: Mercados Globais, Histrias Nacionais
Anurio Obitel 2009: A Fico Televisiva em Pases IberoAmericanos: narrativas, formatos e publicidade
Anurio Obitel 2010: Convergncias e Transmidiao da
Fico Televisiva
Anurio Obitel 2011: Qualidade na Fico Televisiva e Participao Transmiditica das Audincias
Anurio Obitel 2012: Transnacionalizao da Fico Televisiva nos Pases Ibero-Americanos
Anurio Obitel 2013: Memria Social e Fico Televisiva em
Pases Ibero-Americanos
Sobre o Globo Universidade:

Criado em 1999, o Globo Universidade tem como misso
compartilhar experincias para somar conhecimento. Para que isso
acontea, estabelece uma relao de parceria permanente com o
meio acadmico. Por meio da realizao de debates, seminrios, publicaes e apoio a pesquisas, o Globo Universidade contribui para
a produo e divulgao cientfica, alm da formao de futuros
profissionais. Desde 2008, o Globo Universidade tambm est presente na grade de programao da Rede Globo: todos os sbados, s
7h, o programa exibe reportagens sobre as principais universidades
do Brasil e do mundo. Em 2011, a atrao passou a integrar a grade
Globo Cidadania, que conta tambm com os programas Globo Cincia, Globo Educao, Globo Ecologia e Ao.
Equipes Nacionais Obitel

Coordenadores-Gerais do projeto
Maria Immacolata Vassallo de Lopes (Universidade de So Paulo)
Guillermo Orozco Gmez (Universidad de Guadalajara)
ARGENTINA
Gustavo Aprea (Universidad
Nacional de General
Sarmiento e Instituto
Universitario Nacional del
Arte)
e Mnica Kirchheimer
(Universidad de Buenos
Aires e Instituto
Universitario Nacional del
Arte), coordenadores
nacionais;
Mara Victoria Bourdieu
(Universidad Nacional de
General Sarmiento);
Mara Belzunces, Victoria
De Michele, Noelia Morales,
Laura Oszust, Ezequiel
Rivero (Universidad de
Buenos Aires),
colaboradores.
BRASIL
Maria Immacolata Vassallo de
Lopes (Universidade de So
Paulo), coordenadora
nacional;
Maria Cristina Palma Mungioli

(Universidade de So Paulo),
pesquisadora adjunta;
Cludia Freire, Clarice Greco
Alves, Helen Emy Nochi
Suzuki, Issaaf Santos
Karhawi, Ligia Maria Prezia
Lemos, Patricia Bieging,
Rafaela Bernardazzi
Torrens Leite (Universidade
de So Paulo), pesquisadoras
associadas;
Miguel Luiz de Souza, Pedro
Zanotto Bazi, Tomaz
Affonso Penner (Centro
de Estudos de Telenovela
CETVN da Escola de
Comunicaes e Artes da
Universidade de So Paulo),
assistentes de pesquisa.
CHILE
Valerio Fuenzalida e Pablo
Julio Pohlhammer (Pontificia
Universidad Catlica
de Chile), coordenadores
nacionais;
Constanza Mujica, Luis

Breull, Alejandro Bruna
(Pontificia Universidad
Catlica de Chile),
pesquisadores assistentes;
Vernica Silva, pesquisadora
independente.
COLMBIA
Borys Bustamante Bohrquez
e Fernando Aranguren
Daz (Universidad Distrital
Francisco Jos de Caldas),
coordenadores nacionais;
Hernan Riveros, Alejandra
Rusinque, Diana Mendoza
(Universidad Distrital
Francisco Jos de Caldas),
pesquisadores associados.
EQUADOR
Alexandra Ayala-Marn e
Csar Herrera Rivadeneira
(Centro Internacional
de Estudios Superiores
de Comunicacin para
Amrica Latina Ciespal),
coordenadores nacionais;
Pamela Cruz Paz, Jos Luis
Bedn, Adriana Garrido,
Jos Rivera (Centro
Internacional de Estudios
Superiores de Comunicacin
para Amrica Latina
Ciespal), pesquisadores
associados.
ESPANHA
Charo Lacalle (Universitat
Autnoma de Barcelona),
coordenadora nacional;
Mariluz Snchez, Luca
Trabajo, Deborah Castro
(Universitat Autnoma de
Barcelona), pesquisadoras
associadas;
Anna Alonso, Paola Cabrera,
Beln Granda, Francisca
Nicolau, Germn Muoz,
Karina Tiznado, Berta
Trulls (Universitat
Autnoma de Barcelona),
colaboradores.
ESTADOS UNIDOS
Juan Pinon (New York
University), coordenador
nacional;
Linnete Manrique, Tanya
Cornejo (New York
University), pesquisadoras
associadas;
Diana Kamin (New York
University), colaboradora.
MXICO
Guillermo Orozco Gmez e
Francisco Hernndez Lomel
(Universidad de
Guadalajara), coordenadores
nacionais;
Darwin Franco Migues,
Gabriela Gmez,
Adrien Charlois Allende
(Universidad de
Guadalajara), pesquisadores
associados.
PERU
James A. Dettleff e Giuliana
Cassano (Pontificia
Universidad Catlica
del Per), coordenadores
nacionais;
Guillermo Vsquez F.
(Pontificia Universidad
Catlica del Per),
pesquisador associado;
Rogger Vergara, Tatiana
Labarthe, Thalia Dancuart,
Nataly Vergara (Pontificia
Universidad Catlica del
Per), assistentes de
pesquisa.
PORTUGAL
Isabel Ferin Cunha
(Universidade de Coimbra e
Centro de Investigao
Media e Jornalismo) e Catarina Duff Burnay
(Universidade Catlica
Portuguesa), coordenadoras
nacionais;
Fernanda Castilho Santana,
Bianca Faciola (Universi
dade de Coimbra), pesquisa doras associadas.

URUGUAI
Rosario Snchez Vilela
(Universidad Catlica del
Uruguay), coordenadora
nacional;
Paula Santos Vizcano, Luca
Allegro, Eugenia Arma,
Isabel Dighiero (Universidad
Catlica del Uruguay),
VENEZUELA
Morella Alvarado Miquilena
(Universidad Central de
Venezuela), coordenadora
nacional;
Luisa Torrealba (Universidad
Central de Venezuela),
pesquisadora;
Mabel Caldern (Universidad
Catlica Andrs Bello) e
Carlos Arcila (Universidad
del Norte), pesquisadores
associados;
Nazareth Sojo (Universidad
Central de Venezuela), Pedro
de Mendonca (Universidad
Central de Venezuela),
Andrea Abreu (Universidad
Catlica Andrs Bello),
Sumrio
NOTA EDITORIAL......................................................................................15
NOTA METODOLGICA..........................................................................17
PRIMEIRA PARTE
A FICO NO ESPAO IBERO-AMERICANO EM 2012
Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012..........................................23
Maria Immacolata Vassallo de Lopes, Guillermo Orozco Gmez
1. O contexto audiovisual nos pases Obitel.........................................24
2. Comparao da fico televisiva nos pases
ibero-americanos em 2012 . .............................................................33
3. As dez fices mais vistas do ano . ..................................................43
4. O mais destacado do ano nos pases Obitel......................................54
5. Fico televisiva e recepo transmiditica:
interao atravs das redes................................................................60
6. Tema do ano: fico televisiva e memria social.............................76
SEGUNDA PARTE
A FICO NOS PASES OBITEL EM 2012
1. ARGENTINA: crescimento da produo
nacional e seus estilos...........................................................................95
Autores: Gustavo Aprea, Mnica Kirchheimer
Equipe: Mara Belzunces, Mara Victoria Bourdieu,
Victoria De Michele, Noelia Morales, Laura Oszust,
Ezequiel Rivero
1. Contexto audiovisual da Argentina. Panorama do
contexto audiovisual em relao fico da televiso....................95
2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional
e ibero-americana............................................................................103
3. A recepo transmiditica...............................................................112
4. O mais destacado do ano................................................................116
5. Tema do ano: fico televisiva e memria social...........................119
2. BRASIL: a telenovela como fenmeno miditico...........................129

Autoras: Maria Immacolata Vassallo de Lopes,
Equipe: Claudia Freire, Clarice Greco, Ligia Maria
Prezia Lemos, Issaaf Karhawi, Helen N. Suzuki
1. O contexto audiovisual do Brasil....................................................129
2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional e ibero-americana.....138
3. CHILE: mudanas na indstria.......................................................169
Autores: Valerio Fuenzalida, Pablo Julio Pohlhammer
Equipe: Vernica Silva, Constanza Mujica, Luis Breull,
Alejandro Bruna
1. O contexto audiovisual do Chile.....................................................169
4. COLMBIA: violncia, entretenimento e
espetculo audiovisual.......................................................................197
Autores: Boris Bustamante, Fernando Aranguren
Equipe: Hernn Javier Riveros, Alejandra Rusinque, Diana Mendoza
1. O contexto audiovisual da Colmbia..............................................197
5. EQUADOR: a fico e o humor vo para a internet......................233
Autores: Alexandra Ayala Marn, Csar Herrera
Equipe: Pamela Cruz Pez, Jos Luis Bedn,
Adriana Garrido, Jos Rivera
1. O contexto audiovisual do Equador................................................233
6. ESPANHA: a fico resiste crise...................................................271

Autora: Charo Lacalle
Equipe: Mariluz Snchez, Luca Trabajo, Deborah Castro,
Anna Alonso, Paola Cabrera, Beln Granda, Francisca Nicolau,
Germn Muoz, Karina Tiznado, Berta Trulls
1. O contexto audiovisual da Espanha................................................271
5. Tema do ano: fico televisiva e memria social ..........................301
7. ESTADOS UNIDOS: em busca de um pblico
jovem o rebranding da televiso hispnica...............................311
Autor: Juan Pin
Equipe: Linnete Manrique, Tanya Cornejo
1. O contexto audiovisual nos Estados Unidos...................................311
e ibero-americana . .........................................................................321
4. O mais destacado do ano ...............................................................335
5. Tema do ano: fico televisiva e memria social ..........................338
8. MXICO: o poder da TV na mira. A fico televisiva entre
eleies presidenciais e a ativao das audincias...........................347
Autores: Guillermo Orozco, Francisco Hernndez, Darwin Franco,
Gabriela Gmez, Adrien Charlois
1. O contexto audiovisual do Mxico.................................................347
2. A anlise do ano: a fico de estreia nacional
e ibero-americana . .........................................................................359
3. A recepo transmiditica . ............................................................367
9.

PERU: uma fico de empreendedores............................................379

Autores: James A. Dettleff, Giuliana Cassano, Guillermo Vsquez F.
Equipe: Rogger Vergara, Tatiana Labarthe, Thalia Dancuart,
Nataly Vergara
1. O contexto audiovisual do Peru......................................................379
10. PORTUGAL: fico e audincias em transio..............................415

Autoras: Catarina Duff Burnay, Isabel Ferin Cunha
Equipe: Fernanda Castilho, Bianca Faciola
1. O contexto audiovisual de Portugal................................................415
11. URUGUAI: procurando um modelo sustentvel............................449
Autora: Rosario Snchez Vilela
Equipe: Paula Santos, Luca Allegro, Eugenia Arma,
Isabel Dighiero
1. O contexto audiovisual no Uruguai................................................449
12. VENEZUELA: da fico em suspenso fico estatizada.............485
Autoras: Morella Alvardo, Luisa Torrealba
Equipe: Mabel Caldern, Carlos Arcila
1. O contexto audiovisual da Venezuela.............................................486

APNDICE: FICHAS TCNICAS DOS TOP TEN

DOS PASES OBITEL...........................................................................521
Nota Editorial
ESTE ANURIO OBITEL 2013 publicado pela Editora Sulina simultaneamente em trs idiomas: em formato impresso em portugus e espanhol, e em formato digital em ingls. Seus predecessores so: Anurio Obitel 2007, publicado em espanhol pela Editorial
Gedisa, Espanha; Anurio Obitel 2008, publicado em portugus e
ingls por Globo Universidade, sob o selo da Editora Globo, Brasil; Anurio Obitel 2009, publicado em espanhol pelo Observatrio
Europeu de Televiso Infantil (Oeti), Espanha, e em portugus e ingls pela Editora Globo, Brasil; Anurio Obitel 2010, publicado em
portugus e espanhol pelo mesmo grupo editorial; Anurio Obitel
2011, publicado por Globo Universidade/Editora Globo em portugus e espanhol, em formato impresso, e em ingls, em formato de
e-book; e Anurio Obitel 2012, publicado por Editora Sulina/Globo
Universidade em portugus e espanhol, e em ingls em formato de
e-book.
Em julho de 2008, o Uruguai somou-se como novo membro do
Obitel. Com a posterior incorporao do Equador a partir de 2010
e do Peru em 2012, o Obitel renovou-se e fortaleceu-se como uma
rede internacional focada na pesquisa comparativa da fico televisiva em 12 pases ibero-americanos, os mesmos que agora integram
os captulos nacionais deste anurio. O aumento dos integrantes do
Obitel e sua consolidao como projeto intercontinental demonstra
sua crescente liderana na anlise da fico televisiva na regio.
Os coordenadores-gerais e nacionais deste anurio, desejamos, mais uma vez, tornar explcito nosso agradecimento Globo
Universidade por seu contnuo apoio e decidida participao nesta
publicao. Da mesma maneira, reiteramos nosso reconhecimento
colaborao recebida dos institutos: Ibope (Brasil); Time-Ibope
(Chile); Ibope (Argentina, Colmbia, Uruguai); Ibope-Time (Equa-
16 | Obitel 2013
dor); Nielsen-Ibope-AGB (Mxico); Ibope Media Peru (Peru); Media Monitor-Marktest Audimetria (Portugal); Kantar Media and
Barlovento Comunicaciones (Espanha); Nielsen Media Research
(Estados Unidos); AGB Nielsen Media Research (Venezuela); e de
todas as universidades e centros de pesquisa dos pases participantes
deste Anurio Obitel 2013.
Nota Metodolgica
O OBSERVATRIO IBERO-AMERICANO DA FICO

TELEVISIVA, constitudo como Obitel desde seu surgimento em
2005, tem se desenvolvido como um projeto intercontinental da regio ibero-americana, incluindo pases latino-americanos, ibricos e
os Estados Unidos de populao hispnica. poca, considerou-se
importante falar de um mbito ibero-americano devido ao crescente
interesse de diferentes Estados nacionais de fazerem a confluir uma
srie de polticas de produo, troca e criao miditica, cultural,
artstica e comercial diferenciada, que poderia chegar a se constituir
em uma zona de referncia geopoltica e cultural importante.
A observao que tem sido realizada pelo Obitel tenta dar conta
de pelo menos cinco dimenses desse vasto objeto de anlise: produo, exibio, consumo, comercializao e propostas temticas.
A essas dimenses foi acrescentado, a partir do Anurio 2010, o
fenmeno da transmidiao, que, embora emergente, traz consigo um alto potencial de entendimento da prpria produo e das
expectativas com a fico, sua distribuio e consumo pelas empresas e canais televisivos. A transmidiao foi includa nesse anurio
como tema do ano e, desde ento, est incorporada definitivamente como uma seo permanente do anurio. Com esta anlise
pretendemos dar conta das novas formas em que as audincias se
relacionam e se vinculam com a fico televisiva que agora assistem
e consomem atravs da internet ou por meio de dispositivos mveis,
como celulares, tablets etc.
No presente Anurio 2013, que o stimo consecutivo, continuamos com a mesma linha do anterior, focando agora como tema
do ano a anlise da memria social nos modos como permeia as
narrativas de fico nos pases Obitel.
As atividades metodolgicas realizadas para este Anurio 2013
foram fundamentalmente as seguintes:
18 | Obitel 2013
1) Seguimento sistemtico dos programas de fico que so

transmitidos pelos canais abertos dos 12 pases que participam da
rede; para este Anurio 2013, como dissemos na Nota Editorial, o
Peru incorporou-se como novo pas Obitel.
2) Gerao de dados quantitativos comparveis entre esses pases: horrios, programas de estreia, nmero de captulos, ndices,
perfil de audincia, temas centrais da fico.
3) Identificao de fluxos plurais e bilaterais de gneros e formatos de fico, o que se traduz nos dez ttulos de fico mais vistos
no ano, seus temas centrais, ndice de audincia e share.
4) Anlise das tendncias nas narrativas e nos contedos temticos de cada pas (dados de consumo de outras mdias e de outros
gneros de programa, investimentos em publicidade, acontecimentos polticos e de polticas do ano), assim como tudo aquilo que cada
equipe de pesquisa nacional considerar como o mais destacado do
ano, especialmente no que se refere s mudanas havidas na produo, nas narrativas e nos contedos temticos preferenciais.
5) Anlise da recepo transmiditica e das interaes das audincias com a fico em cada pas; na seleo do caso a analisar, se ela foi feita tomando como referncia algum dos dez ttulos
mais assistidos ou outro, que por sua particularidade, apresentou um
comportamento peculiar na internet ou em qualquer rede social.
6) Publicao dos resultados do monitoramento sistemtico na
forma de anurio, com ateno especial a um tema particular. O
tema do ano para este Anurio 2013 Memria Social e Fico
Televisiva.
A observao foi desenvolvida por uma rede de equipes de pesquisa de diferentes universidades em 12 pases e da regio ibero-americana: Argentina, Brasil, Chile, Colmbia, Equador, Espanha,
Estados Unidos, Mxico, Peru, Portugal, Venezuela e Uruguai.
As principais fontes de dados da audincia foram fornecidas
pelos institutos que fazem sua medio nesses pases: Ibope (Brasil), Time- Ibope (Chile), Ibope (Argentina, Colmbia, Uruguai),
Ibope-Time (Equador), Nielsen-Ibope-Mxico (Mxico), Ibope
Nota metodolgica | 19
Media Peru (Peru), Media Monitor-Marktest Audimetria (Portugal),

Kantar Media and Barlovento Comunicaciones (Espanha), Nielsen
Media Research (Estados Unidos), AGB Nielsen Media Research
(Venezuela).
Alm disso, trabalhamos, tambm, com os dados gerados no
interior das equipes de pesquisa a partir de outras fontes, como notas de imprensa, informao da internet, material de udio e vdeo,
assim como aquelas derivadas de contatos diretos com agncias e
profissionais do meio audiovisual de cada pas.
O tratamento estatstico dos dados foi efetuado em funo de
tipologias produtivas (grades de programao, faixas horrias, tempo de durao de cada fico, captulos ou episdios) e tipologias
de medio (ndices de audincia, ratings, share), o que permite o
desenvolvimento de quadros comparativos sobre as condies de
oferta e os perfis de produo de fico televisiva em cada pas, os
quais incluem categorias tais como: volume de programao, formatos, produtores, roteiristas, criadores e estratgias de exibio,
entre outras.
A anlise geral deste anurio dividida em trs partes.
A primeira parte, A Fico no Espao Ibero-Americano no
Ano, apresenta uma sntese comparativa da fico dos pases
Obitel. Essa comparao feita a partir de uma perspectiva quantitativa e qualitativa que permite observar o desenvolvimento da
fico em cada pas, destacando suas principais produes, assim
como o tema do ano, aqui, Memria Social e Fico Televisiva.
A segunda parte, A Fico nos Pases Obitel, formada por
12 captulos (um por cada pas), com uma estrutura interna composta por sees fixas, embora algumas sejam mais especficas que outras. As sees que integram cada um dos captulos so as seguintes:
1) O contexto audiovisual do pas, que apresenta informao
geral do setor audiovisual em relao com a produo de fico televisiva: histria, tendncias e fatos mais relevantes.
2) Anlise da fico de estreia do ano: feita por meio de
diversas tabelas que apresentam dados especficos dos programas
20 | Obitel 2013
nacionais e ibero-americanos que estrearam em cada pas. Nessa seo uma nfase singular colocada sobre os dez ttulos mais vistos
do ano.
3) Recepo transmiditica: apresentada e exemplificada
a oferta que as redes de televiso propiciam s suas audincias para
que possam consumir suas produes na internet, bem como a descrio do tipo de comportamento que as audincias realizam por si
mesmas para ver, consumir e participar de suas fices nas pginas
e sites da internet.
4) Produes mais destacadas do ano: as mais importantes,
no apenas quanto mdia de audincia (rating), mas tambm em
termos de impacto sociocultural ou de inovao que tenham gerado
na indstria da televiso e no mercado.
5) Finalmente, o Tema do ano, que nesta publicao : Memria Social e Fico Televisiva. Aqui, oferece-se uma anlise das
maneiras em que as fices trabalham relatos que ocorrem total ou
parcialmente em um passado (remoto ou prximo) e como fazem
aluso a este nas histrias ambientadas na atualidade. Neste anurio
buscou-se fazer uma anlise das representaes, que combina no
apenas o seguimento das produes nos canais abertos dos diferentes pases, mas tambm a anlise do espao imaginado, recordado,
do qual emerge uma memria particular, uma memria miditica
construda pela fico televisiva durante dcadas de contato dirio
com o povo de uma nao.
A terceira parte um Apndice onde se renem as fichas
tcnicas dos dez ttulos de fico mais vistos de cada pas, com a
informao bsica e necessria dessas produes.
Primeira Parte
A Fico no Espao Ibero-Americano em 2012
Sntese comparativa
dos pases Obitel em 2012
Maria Immacolata Vassallo de Lopes,
Guillermo Orozco Gmez
Esta primeira parte do Anurio Obitel apresenta um panorama comparativo e sinttico dos principais dados do monitoramento
realizado no ano de 2012 da produo, circulao e recepo de
programas de fico televisiva inditos em pases ibero-americanos
nesse ano.
Foram registrados programas ficcionais de 75 canais de televiso aberta, privados e pblicos, de alcance nacional, nos 12 pases
que constituem o mbito geocultural do Obitel1.
Tabela 1. Pases membros do Obitel e canais analisados 20122
Pases Obitel
Argentina
Brasil
Chile
Canais privados
Amrica 2, Canal 9,
Telef, El Trece
Globo, Record, SBT,
Band, Rede TV!
UCV TV, Canal 13, Telecanal,
Red, Chilevisin, Mega
Canais pblicos
Total de
televises
Televisin Pblica
TV Brasil
TVN
Colmbia
RCN, Caracol, Canal Uno
Equador
Teleamazonas, RTS, Ecuavisa,

Canal Uno
Seal Colombia,
Canal institucional
ECTV, Gama TV,
TC Televisin
Espanha
Antena3, Tele5, Cuatro, LaSexta
La1, La2
5
7
62
Em 2012, o Peru passou a integrar o Obitel.

A Espanha possui 30 canais de televiso autnoma, no analisados neste captulo comparativo, que rene somente as emissoras de cobertura nacional em cada pas. Os dados
mais signicativos desses canais regionais ou locais podem ser encontrados no captulo
da Espanha neste anurio.
2
24 | Obitel 2013
Estados
Unidos
Mxico
Peru
Portugal
Uruguai
Venezuela
Total
Azteca America, Estrella TV,

MundoFox, Telemundo, UniMs,
Univisin, V-me
Televisa, TV Azteca,
Once TV, Conaculta
Cadena Tres
Frecuencia Latina, Amrica Televisin, Panamericana Televisin,
TV Per
ATV, Global TV
SIC, TVI
RTP1, RTP2
Montecarlo TV, Saeta, Teledoce Televisin Nacional
/ La Tele
(TNU)
Canal I, Globovisin, La Tele,
ANTV, Tves, C.A.
Meridiano, Televen,
Tele Sur, VTV, Vive
TV Familia, Vale TV,
TV
Venevisin
54
21
7
5
6
4
4
13
75
No universo de 75 canais abertos de alcance nacional dos 12

pases Obitel, as emissoras de capital privado totalizam 54 (72%),
ou seja, mais que o dobro das pblicas, que so 21 (28%). O nico
pas que possui a mesma quantidade de emissoras privadas e pblicas Portugal. Na Colmbia, Equador e Mxico, o nmero de
emissoras pblicas fica muito prximo ao de emissoras privadas.
Nos outros pases, predominam largamente as emissoras privadas.
Os Estados Unidos so o nico pas em que no existe canal pblico, no nosso caso, dirigido populao hispnica.
1. O contexto audiovisual nos pases Obitel

Alguns fatos chamaram a ateno no panorama das comunicaes nos pases do mbito Obitel. O primeiro deles refere-se ao
cenrio de transformaes que temos observado em relao s novas
formas de consumir contedo televisivo. O assunto, que foi registrado como tema do ano no Anurio Obitel 2010, vem se destacando
nas anlises efetuadas pelo Observatrio desde ento, e continua
apresentando-se como um dos grandes desafios para as empresas especializadas em medies da audincia, conforme discutem alguns
pases. Buscam-se novas metodologias de aferio de audincia em
Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 25
um contexto de ampla e complexa transformao das tecnologias de

produo, circulao e recepo dos meios, dando origem ao assim
chamado ecossistema comunicativo ou miditico.
Essas transformaes impactam de maneira flagrante os modos de fazer e os modos de dizer (De Certeau, 2007) dos meios
tradicionais baseados na verticalidade dos processos de comunicao. Nesse contexto, verificou-se nos pases Obitel, em 2012,
o aumento expressivo no uso da internet, da telefonia mvel e a
consolidao dos meios digitais como plataforma de informao e
comunicao. A dinmica desse movimento tem por base o crescimento do nmero de usurios de redes sociais e a ampliao da
oferta de contedos televisivos para tecnologias mveis.
O desafio que ento se coloca, tanto para os pesquisadores acadmicos como para os pesquisadores das empresas de monitoramento da audincia, reside principalmente na busca de mecanismos para
a compreenso dos novos modos de fazer e de dizer que encontram
seu locus por excelncia nas redes sociais e nos dispositivos mveis
de recepo e distribuio de contedo televisivo, caracterizando
a mass self communication (Castells, 2009). A preocupao com
essa busca est subjacente nos captulos dos pases que compem o
presente anurio e no resumo que apresentamos nesta sntese comparativa.
Outro aspecto a ser destacado no cenrio ibero-americano de
televiso em 2012 refere-se s polticas de comunicao voltadas
para ampliar a oferta de contedos nacionais na televiso, como o
caso da Argentina, Equador e, principalmente, Brasil.
Panorama da audincia
No cenrio das audincias em 2012, observa-se o destaque que
Mxico, Brasil e Portugal do utilizao de novas tcnicas de medio para mapear o movimento das audincias que no mais se circunscrevem ao contedo veiculado exclusivamente pela plataforma
televisiva. Esse movimento, acompanhado pelo Obitel desde 2010,
marcado por possibilidades mltiplas de recepo exigindo metodo-
26 | Obitel 2013
logias diferenciadas para acompanhar, por exemplo, o consumo de

fico por meio de dispositivos mveis e video on demand (VoD).
No Mxico, destaca-se acordo para veiculao de contedo ficcional da Televisa na plataforma de VoD Netflix. Na Argentina,
houve a manuteno da mdia geral de rating da TV aberta com
a America2 liderando em rating e a Telef em share. No Brasil, a
Globo continou a liderar com grande vantagem os ndices de audincia e share da programao de fico. J a Colmbia observou a
ascenso, devido ao sucesso de sua programao de fico, do canal
Caracol, que superou, pela primeira vez em muito tempo, em rating
e share a RCN. No Equador, a emissora lder de audincia e share
foi a Ecuavisa, enquanto a TV Televisin comandou a audincia
dos programas de fico. Na Espanha, a Tele5 liderou em termos
de share. Nesse pas, o tempo de consumo televisivo dirio bateu
recorde, atingindo 46 minutos por telespectador. Alm disso, a fico foi o gnero com maior espao na grade televisiva espanhola.
A Televisa manteve a liderana no Mxico e, em Portugal, a TVI
comandou os ndices de audincia e share, com a SIC ganhando
peso no prime time atravs da exibio de telenovelas brasileiras.
No Uruguai, a emissora com maior audincia e share foi Teledoce/
La tele, e na Venezuela, a Venevisin manteve a liderana, com
expressivos 80% da audincia. J nos Estados Unidos a Univision Communications liderou com folga o rating, principalmente
quando se somam as audincias das duas irms da rede (Univisin e UniMs), chegando a atingir 70%.
Investimento publicitrio
Mesmo em um cenrio cada vez mais fortemente marcado pela
concorrncia com as mdias digitais, houve crescimento do investimento publicitrio em TV aberta na Argentina, Brasil, Colmbia, Mxico e Peru.
J a crise econmica observada na Espanha e em Portugal foi
apontada como a principal responsvel pela diminuio de investimento publicitrio nos dois pases ibricos. Na Argentina, apesar
do aumento no investimento publicitrio, o tempo destinado s propagandas na TV aberta diminuiu. Mesmo em um cenrio de queda
de investimento publicitrio, em Portugal a televiso recebeu 75%
do investimento publicitrio. No Peru alcanou a marca de 72%,
enquanto no Brasil, Equador e Mxico, a TV recebeu mais da metade do total de investimento publicitrio.
No Brasil, os principais anunciantes foram os setores de varejo, beleza, mercado financeiro e bebidas. Na Venezuela, foram alimentao, sade e vesturio, e motivo de destaque so os anncios
de servios de segurana e seguradoras. Na Espanha, Equador e
Venezuela, entre os anunciantes, destacam-se as instituies pblicas. Em relao aos investimentos publicitrios em internet e redes
sociais, observa-se um crescimento significativo no Brasil, Espanha, Portugal e Uruguai.
Quanto aos gneros televisivos, observa-se que na Colmbia as
faixas horrias que exibem fico receberam o maior investimento
em publicidade, e, no Equador, verificou-se que entre 2007 e 2011
as telenovelas captaram um tero dos investimentos publicitrios.
No Mxico, ganham destaque as chamadas telenovelas de marca,
produes que utilizam um modelo conhecido como publicidade
narrativa, formato que apresenta determinada marca como elemento narrativo.
Merchandising e merchandising social
Os pases do mbito Obitel continuam a exibir o merchandising comercial, tambm chamado de product placement, inserido
nas tramas de suas fices. A prtica mais comum em pases como
Argentina, Brasil, Colmbia, Mxico e Peru, e concentra-se no
horrio nobre. Os produtos mais comumente anunciados so eletrodomsticos, alimentos e cosmticos. Ressalte-se que o product
placement proibido na Venezuela.
Em muitos pases, as narrativas ficcionais apresentam temas
sociais abordados de maneira educativa, o chamado merchandising
social. Em 2012, um dos temas mais presentes foi a discriminao,
28 | Obitel 2013
abordada em fices na Argentina, nas minissries El paraso, Los

pibes del puente e La viuda de Rafael; no Brasil, nas telenovelas
Avenida Brasil e Aquele beijo; no Mxico, na srie Kipatla: para
tratarnos igual, e no Peru, na srie Solamente milagros (temporadas 1 e 2) e na minissrie Conversando con la luna. Tambm o
bullying foi tratado na srie Graduados, da Argentina, e na soap
opera Malhao e na telenovela Rebelde, no Brasil. Os dois pases
tambm apresentaram em comum o tema da violncia contra mulheres, na telenovela Maltratadas, da Argentina, e nas telenovelas
Vidas em jogo e Coraes feridos, do Brasil. O alcoolismo foi tema
nas telenovelas Rebelde e Coraes feridos, do Brasil, e em episdios da srie Tu decides, na Venezuela.
As fices do Brasil tambm inseriram em suas tramas assuntos como adoo de crianas, nas telenovelas Salve Jorge e Vidas
em jogo; trfico de pessoas, na telenovela Salve Jorge; e direitos das
trabalhadoras domsticas, na telenovela Cheias de charme. O Mxico apresentou, ainda, a discusso sobre o combate ao narcotrfico
na srie La teniente e as condies de trabalho da Cruz Vermelha na
srie Paramdicos.
Um aspecto importante do merchandising social refere-se a
aes socioeducativas que incidem fortemente em campanhas sociais para alm das telas. Foi o que ocorreu no Brasil com a participao de atrizes da telenovela Cheias de charme em campanha
sobre os direitos dos trabalhadores domsticos promovida pelas
Naes Unidas para a Igualdade de Gnero e o Empoderamento
das Mulheres (ONU Mulheres) e pela Organizao Internacional
do Trabalho (OIT); e dos atores de telenovela na Colmbia que
participaram da Caminata Solidaridad por Colombia e do Carnaval de Barranquilla, campanhas de causas humanitrias e sociais.
Polticas de comunicao
Dois fatos de polticas de comunicao ganharam relevncia
no cenrio dos pases Obitel: a implantao da Televiso Digital
Terrestre (TDT) e a adoo de medidas especficas em relao

produo e transmisso de contedo audiovisual.
Observam-se estgios bastante diferentes entre os pases analisados em relao implantao da TDT. Portugal celebrou o fim
da transmisso analgica em abril de 2012, enquanto o Uruguai
aprovou, em maio do mesmo ano, o regulamento para a instalao
da TV digital no pas, o mesmo acontecendo no Equador, que teve
aprovado, em outubro de 2012, o plano de transio para a Televiso Digital Terrestre. J na Colmbia a implantao da TDT est
em andamento, com cobertura abrangendo apenas as maiores cidades, como Bogot e Medellin. Tal como no Peru, cuja televiso
digital iniciou transmisses em 2010 e encontra-se em implementao, no Chile, a TDT tambm est em fase de implementao,
sem uma legislao para subsidi-la. Nesse pas, h debate sobre
a capacidade do mercado publicitrio de suportar as demandas de
segmentao dos canais digitais, que abrem competio direta com
a TV por assinatura.
No que tange produo de contedos para televiso, houve de
comum em diversos pases do mbito Obitel a adoo de medidas e
de legislao que buscam no apenas salvaguardar a exibio de produtos nacionais, mas tambm promover o desenvolvimento ou fortalecimento da indstria nacional. No Brasil, as principais mudanas
decorrentes da Lei 12.485/2012, chamada de lei do cabo, devem-se
obrigatoriedade de exibio de cotas de fico nacional nos canais
de TV paga. Essa poltica vem provocando mudanas de grande importncia no cenrio audiovisual brasileiro, sendo responsvel pela
formao de tendncias como: aumento no nmero de produtoras
independentes; migrao de profissionais da publicidade e cinema
para a TV; proporcionalidade de canais nacionais e independentes
nos pacotes oferecidos pelas operadoras; e aumento dos recursos disponveis para a produo televisiva. Essa nova frente de produo
tem ainda propiciado o surgimento de algumas produes marcadas
por experimentaes em temas e formatos ficcionais. Na Argentina,
est em trmite desde 2009 a Lei de Servios de Comunicao Au-
30 | Obitel 2013
diovisual. Alm disso, o Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales prossegue com o desenvolvimento do Banco Audiovisual de
Contenidos Universales Argentino, que vem impulsionando a produo audiovisual nacional a partir de empresas independentes. Algo
parecido acontece no Equador, que pretende dinamizar a produo
nacional de audiovisual para se adaptar ao modelo digital (por meio
do Plan Maestro de Transicin a la Televisin Digital Terrestre en
el Ecuador, aprovado em 2012), visto que a programao no pas
fortemente marcada por contedos estrangeiros.
No Uruguai, a constituio do Comit Consultivo pelo direito
das crianas e dos adolescentes, liberdade de expresso e meios de
comunicao impulsionou debates sobre a regulamentao da comunicao. Tambm no Peru, o Consejo Consultivo de Radio y Televisin (CONCORTV) realizou audincias pblicas pelo pas que
colocaram em pauta assuntos como infncia, gnero e igualdade.
Por outro lado, a Venezuela destaca que as polticas de interveno do Estado preocupam jornalistas, acadmicos e defensores
dos direitos humanos, devido ao controle da informao e censura,
que ocultam a violncia no pas. No Mxico, o movimento de base
popular #YoSoy132 cresceu nas redes sociais e denunciou o favoritismo que os meios garantiam ao ento candidato, hoje presidente,
Pea Nieto. O movimento, composto principalmente por estudantes
universitrios, tambm reivindica direitos relacionados democratizao da comunicao. Em Portugal, o governo apresentou projetos para concesso de canais pblicos da RTP a setores privados
com o objetivo de diminuir os gastos pblicos. Na Colmbia, foi
estabelecida uma poltica de reduo de custos objetivando atrair a
gravao de filmes estrangeiros no pas.
No que diz respeito ao sistema broadcasting, notam-se mudanas especialmente no Chile, Espanha e Estados Unidos. O mercado televisivo no Chile continua apresentando mudanas relativas
privatizao de emissoras, digitalizao da TV e aquisio ou fuso entre emissoras. O canal CHV (antigo canal da Universidade
do Chile), adquirido em 2010 pela Turner Broadcasting System, da
Time Warner, lanou um projeto ambicioso que inclui a criao de

novos estdios com a inteno de produzir contedos para a TV nacional e internacional. A Espanha sofre mudanas principalmente
relacionadas fragmentao do sistema televisivo e crise econmica. Em 2012, houve a fuso dos canais Tele5 e Cuatro, enquanto a
Antena3 absorveu a LaSexta. No cenrio de crise, tambm as emissoras autnomas esto em risco de privatizao. Os Estados Unidos
passam por um momento de reposicionamento das emissoras, que
buscam a audincia entre pblicos mais jovens. A Telefutura passou
a se chamar UniMs, e foi criado o canal MundoFox, com programao da RCN colombiana.
TV pblica
De maneira geral, os canais de TV pblica dos pases Obitel
enfrentam dificuldades para alcanar ou impactar um pblico maior.
No Brasil, o nico canal pblico, a TV Brasil, apresenta problemas
de sintonizao do sinal analgico no pas, mas possui um canal
internacional, o TV Brasil-Canal Integracin, que transmite via satlite para pases da Amrica Latina, Estados Unidos, Portugal e
frica. As TVs pblicas de Portugal e Espanha sofrem com a crise
econmica e, como foi dito, h perspectivas de passarem para a iniciativa privada. Na Colmbia, apesar do valor educativo e cultural
da programao, os canais pblicos apresentaram pouca audincia.
J a Argentina continua investindo na rede nacional pblica, que
tambm distribui canais abertos de TV digital.
Em relao ao contedo das fices, no Mxico os canais pblicos procuraram modificar os esteretipos do indgena apresentado geralmente como submisso e ignorante, ao mesmo tempo em
que ficcionalizaram aes governamentais de combate ao crime organizado. No Equador, o canal pblico ECTV foi o que apresentou
maior produo nacional, com programas ficcionais em diferentes
formatos, mas tambm exibiu sries dos Estados Unidos e telenovelas japonesas e coreanas. A Venezuela apresentou contedos importados do Japo, Coreia do Sul, China, Frana, Itlia e Reino Unido.
32 | Obitel 2013
A abrangncia nacional dos canais pblicos foi amplamente

utilizada no Peru e na Venezuela para a veiculao de propagandas
do governo e de atos oficiais. No Peru, observou-se que o ltimo
captulo da nica fico produzida no ano pela TV Per foi interrompido para a transmisso do discurso do presidente da Repblica,
sendo que os dez minutos finais desse captulo acabaram no sendo
transmitidos.
TV paga
Tambm em relao TV paga observam-se entre os pases
do mbito Obitel situaes diversas, que vo do crescimento e expanso do setor, como ocorreu no Brasil, Colmbia, Mxico e
Uruguai, at a suspenso de alguns servios e o forte aumento de
impostos, como registrados na Espanha.
Colmbia, Uruguai e Brasil apresentaram crescimento no
nmero de assinantes. No Brasil enfatiza-se o importante aumento
na base de assinantes de TV paga relacionado diretamente ascenso da chamada nova classe C, fato que vem sendo destacado
nos dois ltimos anurios Obitel. Alm disso, h um forte estimulo
produo nacional devido nova lei do cabo, regulamentada
em 2012.
Na Argentina, a TV paga possui grande penetrao, atingindo 76% das residncias. O Chile e a Venezuela demonstraram a
inteno de futuramente reformular e/ou regulamentar o setor. Nos
Estados Unidos, o setor apresentou pouca movimentao, destacando-se a expanso da Univisin. J em Portugal foram realizadas
alteraes nas metodologias de aferio das audincias, fato que ressaltou o papel da televiso a cabo. interessante notar que o Peru
registra a presena de empresas informais de TV paga operando em
seu territrio.
Tecnologias da informao e da comunicao
Observou-se nos pases Obitel, em 2012, a tendncia ao aumento no uso da internet e da telefonia mvel e a consolidao dos
meios digitais como plataforma de informao e comunicao. As

emissoras de televiso procuraram ampliar a oferta de contedos
para tecnologias mveis. Alm disso, os usurios das redes sociais
continuaram crescendo. O Facebook atingiu a liderana entre as redes sociais no Brasil e na Colmbia. Em Portugal, a utilizao da
internet ocorreu mais intensamente entre estudantes e nas classes
sociais mais elevadas, enquanto no Brasil o aumento do uso da internet deveu-se ao aumento da classe C, responsvel por metade dos
acessos ao Facebook e ao Twitter.
Em relao tecnologia digital, observa-se que no Mxico,
apesar da transio digital j iniciada, grande parte da populao
no possui equipamento para receber o contedo digital. O Peru,
atravs da Amrica Televisin, produziu contedo digital via tecnologia sem fio para celulares com sintonizador digital, e o Brasil
ofereceu sua programao de televiso em diversas telas mveis.
Na Argentina destaca-se a produo de websries para celulares,
enquanto na Espanha chamam a ateno os contedos produzidos
para iPhone e Android. No Chile e Venezuela, na rea da telefonia,
o nmero de celulares superou o de habitantes.
No mbito Obitel, constatou-se no ano de 2012 que a relao
entre televiso e internet se estreita e se combina, confirmada por
processos de convergncia e de transmidiao.
2. Comparao da fico televisiva nos pases ibero-americanos

em 2012
Nesta seo do Obitel oferecemos um panorama comparativo, sincronicamente e diacronicamente, dos ltimos quatro anos de
observao nos pases membros da rede. Recebem destaque, por
razes bvias, os resultados da anlise do ano em questo, mas foi
feito um esforo especial para dimension-lo historicamente, visando ter uma perspectiva de tendncia no desenvolvimento e na
troca da produo, transmisso e recepo de fico televisiva na
regio.
34 | Obitel 2013
Tabela 2. Oferta de horas de fico nacional

e ibero-americana 2009 a 2012
Nacional
38%
IberoAmericana
62%
Nacional
Ibero-Americana
2012
2011
2010
2009
OFERTA
GLONacioNacioNacioNacioIbero
Ibero
Ibero
Ibero
BAL DE
nal
nal
nal
nal
HORAS
10.875 18.915 10.780 20.220 9.510 20.702 9.690 13.769
TOTAL
29.790
31.000
30.212
23.459
TOTAL
114.461
A oferta nacional e ibero-americana global diminuiu, em

2012, com respeito ao ano anterior, embora a oferta total de fico
nacional tenha aumentado em pouco mais de cem horas, em parte
devido incorporao do Peru, mas tambm porque pases como
Brasil, Equador, Colmbia e Portugal aumentaram consideravelmente o nmero de horas de fico nacional.
Tabela 3. Oferta de horas de fico nacional e ibero-americana
por pas 2009 a 20123
Oferta de horas de fico nacional
2500
2000
1500
1000
500
0
Argentina
Brasil
Chile
EUA
Mxico
Peru
Portugal
Nac. 2012
965
1503
631
1252
234
898
836
2020
552
1164
36
783
10.875
Nac. 2011
1094
1462
717
Colmbia Equador Espanha

1065
189
988
847
2134
943
Uruguai Venezuela TOTAL

47
641
10.780
Nac. 2010
1035
1288
671
1671
305
657
911
1194
1351
47
379
Nac. 2009
1228
1605
644
1123
833
1582
1408
49
1218
9.870
TOTAL
4.322
5.858
2.663
3.988
728
3.666
3.427
6930
552
4.866
179
3.021
41.035
9.510
Em todas as tabelas, um espao vazio representa a ausncia desse pas no ano de referncia. Quando aparece o nmero 0, siginifica que esse pas no apresentou o dado de
referncia.
As horas de fico nacional ofertadas so a prova mais confivel do tamanho das indstrias em cada um dos pases, isto , de sua
capacidade produtiva. Como possvel ver na tabela acima, o grupo
de pases com maior produo de fico nacional nos ltimos quatro
anos est constitudo pelo Mxico, Brasil e Portugal. A seguir est
o grupo formado por Argentina, Colmbia e Espanha. O terceiro
grupo integrado pelos Estados Unidos, Venezuela e Chile; e o
quarto por Equador, Peru e Uruguai.
No ano de 2012, a oferta anual de horas de fico nacional aumentou na metade dos pases, o que indicador de mais tempo de
fico nacional na tela. So eles Brasil, Colmbia, Equador, Portugal e Venezuela. Os outros pases, Argentina, Chile, Espanha,
Estados Unidos, Mxico e Uruguai, caram em comparao com
o ano anterior.
Oferta de horas de fico ibero-americana
6000
5000
4000
3000
2000
1000
0
Brasil
Chile
EUA
Mxico
Peru
Portugal
Ibe. 2012
677
2982
682
2686
284
2329
1556
1820
835
2188
2874
18.910
Ibe. 2011
Argentina
1426
299
2966

807
3060
284
3249
475
926

3211
2707
20.220
Ibe. 2010
2048
267
2103
951
2288
380
3387
394
1032
2629
5222
20.702
Ibe. 2009
2168
32
2787
272
1649
444
961
2662
1794
13.769
TOTAL
6.319
598.000
10.838
2.440
8.034
1.220
11.614
2.869
1.820
3.754
10.690
12.597
73.601
Os pases Obitel que mais transmitem fico ibero-americana

so Chile, Equador, Estados Unidos, Peru, Uruguai e Venezuela. Contudo, a tendncia no a mesma em todos, uma vez que enquanto Equador, Estados Unidos e Uruguai diminuram o nmero
de horas de fico ibero-americana, o Chile e a Venezuela aumentaram em 2012, levemente, a transmisso dessa fico.
O Peru passa a fazer parte dessa lista de pases que importam
fico ibero-americana, uma vez que o nmero de horas de fico
36 | Obitel 2013
nacional trs vezes menor que a quantidade de horas de fico

ibero-americana. Destaca-se o caso do Brasil, porque em 2012 no
apresentou nenhuma hora de fico ibero-americana.
Tabela 4. Oferta de ttulos de fico nacional
e ibero-americana 2009-2012
60
50
40
30
20
10
0
Argentina
Brasil
Chile
EUA
Mxico
Peru
Portugal
Nac. 2012
34
35
23

16
33
10
28
13
27

3
13
243
Nac. 2011
22
41
25
22
41
11
23
28
13
232
Nac. 2010
15
49
24
34
48
17
21
31
256
Nac. 2009
24
41
29
56
20
28
15
223
TOTAL
95
166
101
72
17
178
45
92
13
114
11
50
954
60
50
40
30
20
10
0
Argentina
Brasil
Chile
EUA
Mxico
Peru
Portugal
Ibero 2012
12
45
13
45
34
17
27
11
44
45
297
Ibero 2011
23
46

15
50
47
12

44
48
302
Ibero 2010
33
30
20
32
45
16
34
58
289
Ibero 2009
30
50
48
30
12
26
15
223
TOTAL
98
13
171
96
127
21
156
37
27
51
148
166
1111
Com exceo da Argentina, Equador e Mxico, que aumentaram a produo de ttulos de fico nacional, e da Venezuela, que
manteve a mesma quantidade que no ano passado, no resto dos pases do Obitel a produo de ttulos de fico nacional diminuiu.
Cabe destacar o caso do Equador, em que o aumento do ano de
2011 para o de 2012 foi de quatro para oito ttulos de fico. A redu-
o de ttulos de fico nacional em Portugal e nos Estados Unidos

foi mnima, enquanto no resto dos pases chegou a 25%.
Quais seriam as razes dessa reduo? De acordo com o que
foi reportado em cada um dos captulos deste anurio, alguns pases,
como Portugal e Espanha, diminuram sua produo devido aos
problemas econmicos que frearam a produo de fico nos canais
pblicos. No caso de Brasil, Colmbia e Chile, a reduo de ttulos
responde a fatores empresariais, pois algumas das emissoras que
produziam fico no estrearam ttulos em 2012. Isso, como no caso
do Brasil, no significou uma diminuio nas horas de transmisso
de fico.
Em relao aos ttulos de fico ibero-americana, com exceo
do Uruguai, que manteve em suas telas o mesmo nmero de fices
que no ano anterior, e do Mxico, que aumentou significativamente
os seus ttulos, os outros pases do Obitel diminuram a oferta de
ttulos de fico ibero-americanos, o que quer dizer que importaram
menos. Ao mesmo tempo, Chile, Equador, Uruguai e Venezuela
estrearam mais de 40 ttulos de fico ibero-americana em suas programaes.
Tabela 5. Formatos de fico nacional
e nmero de ttulos 2009 a 2012
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Argentina
Brasil
Chile
Colmbia
Equador
Espanha
EUA
Mxico
Peru
Portugal
Uruguai
Venezuela
TOTAL
Telenovela
34
60
47
33
12
28
59
32
29
340
Srie
18
43
27
10
11
99
30
45
12
306
Minissrie
18
22
16
40
20
135
Telefilme
12
32
Unitrio
Docudrama
Outros
15
33
12
14
22
15
122
TOTAL
93
168
104
73
17
180
34
91
13
119
11
51
954
O tempo contado exclui os cortes comerciais.
15
38 | Obitel 2013
A Tabela 5 mostra o nmero de ttulos e formatos da fico no

mbito do Obitel de 2009 a 2012. Espanha e Brasil so lderes no
quesito produo de ttulos, seguidos por Portugal, Chile, Argentina, Mxico e Colmbia.
Em relao aos formatos, em 2012 a telenovela continua reinando na fico, apesar do crescimento constante do formato Srie,
que ameaa acabar com essa hegemonia, pois faltam apenas 40 para
que atinja o mesmo nmero de ttulos. Contudo, preciso dar o desconto de que 1/3 do total das sries est concentrado em um nico
pas, a Espanha. A telenovela continua sendo o produto lder em
pases como o Brasil e o Mxico, que se destacam na quantidade de
sua produo de fico, com 60 e 59 ttulos nacionais. O Chile tem
47 ttulos de telenovela, enquanto Argentina, Colmbia, Portugal,
Estados Unidos e Venezuela esto na faixa dos 30 ttulos. O Equador e o Peru produziram apenas trs ttulos desse formato de fico.
O formato Srie continua sendo o que tem mais ttulos na Espanha, com quase cem. Brasil e Portugal vm a seguir, com 43 e 42
ttulos, respectivamente, enquanto o Mxico est em quarto lugar,
com 30. Esses dados indicam, em geral, uma crescente produo do
formato Srie na fico ibero-americana, apesar de haver pases do
Obitel, como o Peru e os Estados Unidos, que produziram menos
de cinco, e o Uruguai, que tem seis ttulos.
No formato Minissrie tambm se observa uma situao desigual entre os pases. Enquanto a Espanha o pas que produziu
mais ttulos, com 40, Brasil, Portugal, Argentina e Colmbia esto na faixa dos 20 ttulos em 2012. Os outros pases tiveram em
torno de cinco ttulos, e o Mxico e o Equador no apresentaram
nenhum.
No formato Telefilme, o Chile e o Brasil, com 12 e oito ttulos, respectivamente, seguidos pela Espanha, com sete ttulos,
so praticamente os nicos que produzem esse tipo de formato. No
Dramatizado Unitrio, destaca-se a Argentina, com oito ttulos, seguida pelos Estados Unidos e pelo Uruguai, com dois cada um,
e pela Venezuela, com um ttulo. Os outros pases do Obitel no
produziram esse tipo de formato em 2012. Quanto ao Docudrama,

somente registraram produo o Brasil, com dois ttulos, e o Chile
e a Venezuela, com um ttulo cada pas.
Tabela 6. Oferta de captulos/episdios
de fico nacional 2009-2012
3000
2500
2000
1500
1000
500
0
Nac. 2012
Argentina
Brasil
Chile
1260
2186
1014

1533
358
970
EUA
Mxico
Peru
Portugal
906
2136
733
1504

85
1081
Nac. 2011
1180
2163
1262
1501
259
1104
847
2201
1372
54
899
12.842
Nac. 2010
1173
1838
1304
2630
313
793
935
1766
1741
43
580
12.916
13.766
Nac. 2009
1279
2307
1233
1652
910
1995
1874
44
1426
12.720
TOTAL 09-12
4.982
8.494
4.813
5.664
930
4.519
3.598
8.098
733
6.491
226
3.786
52.244
Portugal
3000
2500
2000
1500
1000
500
0
Argentina
Brasil
Chile
EUA
Mxico
Peru
Nac. 2012
1260
2186
1014
1533
358
970
906
2136
733
1504
85
1081
Nac. 2011
1180
2163
1262

1501
259
1104
847
2201
1372

54
899
12.842
Nac. 2010
1173
1838
1304
2630
313
793
935
1766
1741
43
580
12.916
13.766
Nac. 2009
1279
2307
1233
1652
910
1995
1874
44
1426
12.720
TOTAL 09-12
4.982
8.494
4.813
5.664
930
4.519
3.598
8.098
733
6.491
226
3.786
52.244
855
3961
927
2203
296
2226
1336
2279
1205
3052
3862
22.202
Ibero 2011
1481
531
4157
1067
3515
368
3249
462
1244
3406
3544
23.024
Ibero 2010
2296
447
3138
1128
2497
623
3265
676
1322
2691
5429
23.512
Ibero 2009
2204
54
3867
340
2728
610
1166
2543
1794
15.306
TOTAL 09-12
6.836
1.032
19.936
3.122
8.215
1.627
11.468
3.084
2.279
4.937
11.692
14.629
84.044
Ibero 2012
Destacam-se aqui o Brasil e o Mxico, com mais de 2 mil captulos ou episdios de fico nacional, seguidos pela Colmbia e
Portugal, com mais de 1.500, tudo isso em 2012. O pas que me-
40 | Obitel 2013
nos produo registrou nessa rubrica foi o Uruguai, com apenas

85, seguido por Equador, Peru, e Espanha, que no ultrapassam
os mil. Contudo, preciso assinalar que tanto o Uruguai quanto o
Equador tiveram um aumento muito significativo em sua produo
de fico nacional em comparao com o ano anterior, uma vez que
o incremento desses pases ficou na casa dos 30%.
Em relao ao histrico 2009 a 2012, o Brasil e o Mxico mantm uma grande distncia com respeito ao resto dos pases do Obitel, uma vez que esto acima dos 8 mil captulos. Seus competidores
mais prximos esto na faixa dos 4 e 3 mil episdios.
Este ano de 2012 foi significativo no que se refere ao aumento
de ttulos no mbito Obitel, j que em 2011 foram cerca de mil captulos ou episdios.
Resulta muito significativo pensar na traduo da quantidade
de captulos ou episdios em produo de fico de longa ou curta serialidade e na valorizao cultural e capacidade produtiva demonstrada por um pas.
Quanto a captulos e episdios de fico ibero-americana, a
maioria dos pases do Obitel diminuiu seu registro. O Brasil deixou de transmitir fico ibero-americana completamente neste ano,
e o Mxico e a Venezuela foram os nicos pases que aumentaram
consideravelmente sua transmisso ibero-americana, com mais de
1.300. Apesar do caso desses dois ltimos pases, o conjunto tem
como resultado a reduo de mil captulos em comparao com
2011.
Da mesma maneira, o grfico mostra os pases que dependem
da importao de fico, por exemplo, Chile, Equador, Estados
Unidos, Uruguai e Venezuela. Por sua vez, o Peru, em 2012, mostra a mesma tendncia, dado que foi um dos pases que transmitiu
mais episdios ibero-americanos.
2011
2010
2009
TOTAL
2009-12
Argentina Brasil
2012
CO-PRODUES
Chile
Colmbia
10
Equador Espanha
Estados
Unidos
Mxico
Tabela 7. Coprodues 2009- 2012
Peru
17
71
18
12
16
25
Portugal Uruguai Venezuela TOTAL
42 | Obitel 2013
No que se refere a coprodues, o Uruguai e o Peru so os que

tiveram o maior nmero neste ano. O primeiro pas se destaca com
nove, e o segundo, com sete. Os Estados Unidos esto a seguir,
com trs, a Espanha e Portugal com dois e o Brasil com uma. O
Mxico, que no costuma fazer coprodues ultimamente, teve uma
em 2012. Apesar dos poucos casos de coproduo em 2012, h um
aumento em relao a 2009, o que pode guardar relao com o caso
peruano, uma vez que em 2009 foram registrados 18 casos, e em
2012 foram 25 casos.
Em relao ao histrico 2009-2012, o Uruguai e a Espanha
so os pases que mais usam o modelo de coproduo. Destaca-se
o caso dos Estados Unidos, pas que cresceu na indstria da fico
com base nesse tipo de processo. Caso contrrio ao da Argentina,
que, apesar de ter realizado cinco coprodues, vem diminuindo
esse nmero desde 2009, e em 2012 no apresentou nenhuma. Os
outros pases tiveram um desempenho irregular no que se refere a
coprodues.
Tabela 8. poca da fico por ttulo 2009-2012
200
180
160
140
120
100
80
60
40
20
0
Argentina
Brasil
Chile
EUA
Peru
Presente
84
149
76
61
128
146
192
13
123
97
143
173
de poca
10

2
59
Mxico Portugal Uruguai Venezuela TOTAL

1
13
10
31
Histrica
12
11
66
123
Outras
14
1385
A Tabela 8 mostra um histrico da poca da fico a partir de

2009, e os nmeros que so apresentados so os totais dessa soma.
Aqui se destaca que a grande maioria da fico ibero-americana
est ambientada no presente. Isso no significa necessariamente
que no haja reminiscncias do passado, exatamente o tema do
ano desta anlise 2012, uma vez que a reconstituio da memria
acontece pela maneira com que se olha para o passado a partir do

presente.
A fico histrica a segunda em importncia, embora o nmero de ttulos represente menos de 10% dos ttulos ambientados no
presente, no mbito do Obitel, a partir de 2009. A fico de poca
tem apenas 31 ttulos, o que pode ocorrer devido aos altos custos de
produo envolvidos na realizao dessas fices.
Quanto aos pases, a Espanha o que mais exibe fico de
poca, seguida por Uruguai, Brasil, Equador e Chile. Em compensao, em fico histrica a Venezuela o pas que se destaca,
com um alto nmero de ttulos: 66; o Brasil tem 12, e o Chile, 11
ttulos desse tipo de fico. Pases como Mxico, Equador, Peru
e Uruguai apresentam-se como indstrias nas quais o presente a
principal referncia temporal em suas fices, embora isso no signifique que a partir da se gere conscincia sobre as problemticas
atuais, como ocorre de modo permanente com o Brasil ou, recentemente, com a Argentina e a Colmbia.
3. As dez fices mais vistas do ano

Como possvel ver no histrico comparativo de todos os top
ten de cada pas, continua sendo o Brasil o que mais ttulos de fico coloca nesse ranking a nvel ibero-americano, ocupando oito
dos dez primeiros lugares, todos produzidos pela Globo. Os outros
dois ttulos correspondem a dois pases: o Chile, em oitavo lugar,
com uma telenovela do canal pblico 13, e o Mxico, em dcimo,
com uma telenovela da Televisa.
Se esse parmetro for estendido para os 20 primeiros ttulos, a
supremacia no rating que Brasil e Mxico atingem se combina com
os nveis de audincia que alcanam pases como o Chile, que tem
quatro ttulos, a Argentina, com um ttulo, e, surpreendentemente,
o Uruguai, que emplacou uma telenovela de origem brasileira no
posto 19. No total, o Brasil tem 11 ttulos entre os primeiros 20
lugares, levando-se em considerao que Insensato corao, trans-
44 | Obitel 2013
mitida no Uruguai, uma telenovela brasileira tambm transmitida

naquele pas.
Tabela 9. Os dez ttulos mais vistos: origem,
formato, audincia e share
Ttulo
Aud. Share ForCanal

%
%
mato
Casa
produtora
TV
Pas de
Pas de
privada
origem
ou
exibio
roteiro
pblica
Fina
Tele42,12 67,30
Globo
Globo
Privada Brasil
Brasil
estampa
novela
Avenida
Tele2
41,51 66,50
Globo
Globo
Privada Brasil
Brasil
Brasil
novela
Cheias de
Tele3
33,92 58,30
Globo
Globo
Privada Brasil
Brasil
charme
novela
Tele4 Salve Jorge 32,80 56,40
Globo
Globo
Privada Brasil
Brasil
novela
Tapas &
5
27,83 48,00 Srie Globo
Globo
Privada Brasil
Brasil
beijos
Aquele
Tele6
27,49 50,30
Globo
Globo
Privada Brasil
Brasil
beijo
novela
A grande
7
27,48 48,40 Srie Globo
Globo
Privada Brasil
Brasil
famlia
Soltera
Tele- Canal
ArgenChile
Canal 13 Pblica
8
26,80 37,00
otra vez
novela 13
tina
Amor
TeleGlobo
Globo
Privada Brasil
Brasil
9 eterno
26,16 49,60
novela
amor
Abismo de
Tele- Canal
25,83 37,25
Televisa Privada Mxico Mxico
10
pasin
novela
2
Los 80,
EsCanal Canal 13
Pblica panha/ Chile
11 ms que 25,80 37,50 Srie
13
A.Wood
una moda
Chile
Amores
Tele- Canal
Argen25,64 38,96
Televisa Privada
Mxico
12
verdaderos
novela
2
tina
Doce de
Tele13
25,60 47,40
Globo
Globo
Privada Brasil
Brasil
me
filme
Guerra dos
Tele14
24,92 48,20
Globo
Globo
Privada Brasil
Brasil
sexos
novela
Porque
Tele- Canal
Colm15 el amor 24,15 37,02
Televisa Privada
Mxico
novela
2
bia
manda
Undergroud
ConteArgen- Argen16 Graduados 23,60 33,43 Srie Telef
nidos;
Privada
tina
tina
Endemol
Argentina
e Telef
Por ella
Tele- Canal
Colm17
23,60 35,46
Televisa Privada
Mxico
soy Eva
novela
2
bia
1
TeleTVN
TVN
novela
Insensato
Tele- Teled19
20,70 32,00
TV Globo
corazn
novela oce
Tele20 Separados 19,50 27,50
TVN
TVN
novela
LC
Accin
Dulce
Tele21
19,27 29,78
Telef ProducAmor
novela
ciones /
Telef
HeredeTeleEl
22 ros de una 19,07 30,17
Polka
novela Trece
venganza
La que no
Tele- Univi23
18,73 29,59
Televisa
poda amar
novela sion
Abismo de
Tele- UniviTelevisa
18,24 28,3
24
pasin
novela sion
Qu bonito
Tele- Canal
25
18,24 30,19
Televisa
amor
novela
2
El hombre
Minis18,16 24,46
Telef 100 bares
26
de tu vida
srie
Amores
Tele- UniviTelevisa
27
18,16 28,27
verdaderos
novela sion
TeleTelef Telef
28 La duea 18,12 25,83
novela
Amor
Tele- Canal
Televisa
29
17,91 29,56
bravo
novela
2
Tele- Canal
30 Peleles 17,30 25,80
TVN
novela 13
Sos mi
Tele- Tele31
17,20 29,00
Pol-ka
hombre
novela doce
Un refugio
Tele- Canal
32 para el 16,94 32,21
Televisa
novela
2
amor
La familia
Canal
33
16,87 27,65 Srie
Televisa
peluche
2
Al fondo
Amrihay sitio
Teleca
Amrica
34
16,56 53,82
(4 temponovela Tele- Televisin
rada)
visin
Reserva de
Tele35
16,30 22,40
TVN
TVN
Famlia
novela
Aqu
Tele36
16,30 30,90
TVN
TVN
mando yo
novela
Por ella
Tele- Univi37
15,82 25,46
Televisa
soy Eva
novela sion
La mujer
Tele- Canal
38 del venda- 15,76 28,99
Televisa
novela
2
val
Amor
Tele- Univi39
15,56 25,56
Televisa
bravo
novela sion
Dama y
TeleTVN e
40
15,50 33,00
TVN
obrero
novela
Alce
18 Pobre rico 20,70 33,70
Pblica
Chile
Chile
Privada
Brasil
Uruguai
Pblica
Chile
Chile
Privada
Argentina
Argentina
Privada
Argentina
Argentina
Privada Mxico
EUA
Privada Mxico
EUA
ColmMxico
bia
Argen- ArgenPrivada
tina
tina
Privada
Privada Mxico
EUA
ArgenPrivada
tina
Argentina
Privada Mxico Mxico

Pblica
Chile
Chile
ArgenPrivada
Uruguay
tina
Privada
Venezuela
Mxico
Privada Mxico Mxico

Privada
Peru
Peru
Pblica
Espanha
Chile
Pblica
Chile
Chile
Privada Mxico
Privada
Venezuela
EUA
Mxico
Privada Mxico
EUA
Pblica
Chile
Chile
46 | Obitel 2013
AmriDel Barrio
Mi amor el
Minisca
15,42 46,11
Produc- Privada Peru
wachimn
srie Teleciones
visin
El rempla42
15,40 22,50 Srie TVN
Parox
Pblica Chile
zante
Sos mi
TeleEl
Argen43
15,27 21,86
Pol-ka Privada
hombre
novela Trece
tina
41
44
45
Dancin
days
15,10 30,90
Telenovela
SIC
Cachito de
Tele- Canal
15,05 27,56
cielo
novela
2
Mi prob46 lema con

las mujeres
15,
98
SIC/SP
Televiso/ Privada
TV Globo
Televisa
Peru
Chile
Argentina
Brasil/
Portu- Portugal
gal
Privada Mxico Mxico
13 Mares
Producciones &
MinisTelef Vincent Privada
26,64
srie
Entertainment
Telef
Peru
Peru
Caracol
Caracol
Colm- ColmPrivada
Srie
bia
bia
Tele- Televisin
visin
Tele- TeleTV Globo Privada Brasil Uruguai
14,80 29,00
novela doce
Tele- Tele14,80 25,00
TV Globo Privada Brasil Uruguai
novela doce
Escobar, el
47 patrn del 14,95 38,15
mal
48
Passione
49
El Astro
Una
Tele- Univi50 familia con 14,78 24,49
novela sion
suerte 1
51
Mi amor,
mi amor
14,59 22,44
Televisa
Privada Mxico
El rbol
TeleEndemol
ArgenTelef
Privada
novela
Argentina
tina
Telef
EUA
Argentina
Escrito en
Tele- Telelas
14,50 28,00
novela doce
estrellas
Tele- Tele53 Cuchicheos 14,20 27,50
novela doce
HeredeTele- TeleArgen54 ros de una 14,20 24,00
Pol-ka Privada
Uruguai
novela doce
tina
venganza
AmriLa reina
Del Barrio
Minisca
de las
55
14,11 43,37
Peru
srie Telecarretillas
ciones
visin
Violeta se
Tele56 fue a los 14,10 19,20
CHV A.Wood Privada Peru
Chile
filme
cielos
Fina
Tele- Tele57
14,10 28,00
estampa
novela doce
52
58 guila roja 13,80 29,80
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
TVE1
GlobomePblica
dia
TeleTC
RCN
novela
ComEl
Los nicos 13,21 19,55
Pol-ka
dia
Trece
Un refugio
Tele- Univipara el 13,07 22,73
Televisa
novela sion
amor
TeleEl
Lobo
13,00 22,32
Pol-ka
novela Trece
El combo
amarillo
Ecu13,00 22,20 Srie
Ecuavisa
3D (3 temavisa
porada)
TVI /
Louco
Plural
Tele13,00 29,20
TVI
amor
Entertainnovela
ment
El combo
amarillo
Ecu12,90 21,30 Srie
Ecuavisa
(2 tempoavisa
rada)
La mariFox Tele12,49 34,78 Srie RCN
posa
colombia
L.C.
Accin
Dulce
Tele- MonProduc12,30 20,00
amor
novela tecarlo
ciones y
Telef
TeleEl Joe
12,20 17,40
TC
RCN
novela
VeCorazn
Telenevisin
apasio- 11,90 17,30
TC
novela
Internanado
cional
AmriMinisca
Amrica
La faraona 11,88 35,13
srie Tele- Televisin
visin
Tres milaTeleTeleset /
11,70 16,20
TC
gros
novela
RCN
AmriLa que no
Teleca
11,64 35,10
Televisa
poda amar
novela Televisin
Fox TeleEl capo II 11,63 35,06 Srie RCN
colombia
Grupo
Cuntame
Ganga
11,40 24,80 Srie TVE1
cmo pas
Producciones
MaltrataUni- TeleFlor
11,40 25,00
das
trio doce
Latina
59 El capo 2 13,70 21,50

60
Srie
EsEspanha
panha
ColmPrivada
Equador
bia
Argen- ArgenPrivada
tina
tina
Privada Mxico
EUA
Privada
Argentina
Argentina
Privada
Equador
Equador
Privada
PortuPortugal
gal
Privada
Equador
Equador
Privada
Colm- Colmbia
bia
Privada
ArgenUruguai
tina
Pblica
ColmEquador
bia
VenePblica zuela Equador

EUA
Privada
Pblica
Peru
ColmEquador
bia
Privada Mxico
Privada
Peru
Peru
Colm- Colmbia
bia
Pblica
Espanha
Privada
ArgenUruguai
tina
Espanha
48 | Obitel 2013
76
Fina
estampa
11,30 16,90
77
Doce
tentao
11,10 28,30
78
Casa de
reinas
11,01 32,36
79
La mariposa
10,90 15,80
80
81
82
83
84
85
86
87
El man es
Germn
Corona de
lgrimas
Corazones
blindados
Rafael
Orozco. El
dolo
Mi recinto
(13 temporada)
Dnde
carajos
est
Umaa
Solamente
milagros
(2 temporada)
La que se
avecina
88 Rosa fogo
89
90
10,90 15,50
10,90 18,53
10,87 32,80
10,76 32,55
O Globo
Privada
Srie
TC
TC
Pblica
10,35 30,42
Telenovela
Caracol
TV
Caracol
TV
Privada
9,96 35,64
9,60 22,70
9,60 26,60
9,54 30,95
91 Gamarra
9,47 31,38
92
Remdio
santo
9,40 28,60
93
Isabel
9,30 19,70
94
La reina
del sur
8,90 29,28
Brasil
Equador
TVI /
TelePlural
PortuTVI
Privada
Portugal
novela
Entertaingal
ment
MinisRCN
Colm- ColmRCN
Privada
srie
Televisin
bia
bia
Fox TeleTeleColmTC colombia / Pblica
Equador
novela
bia
RCN
TeleColmTC
RCN
Pblica
Equador
novela
bia
Tele- UniviTelevisa Privada Mexico EUA
novela sion
Colm- ColmSrie RCN
Teleset Privada
bia
bia
CaraColm- ColmCaracol
Telecol
Privada
bia
bia
TV
novela
TV
10,60 16,90
Dnde est
9,55 32,36
Elisa
A mano
limpia
Tele- Ecuanovela visa
Amrica
Amrica
Srie
Tele- Televisin
visin
Alba
Srie Tele5
Adritica
TeleSIC/SP
SIC
novela
Televiso
RCN
TeleRCN
Telenovela
Televisin
visin
RCN
RCN
Srie TeleTelevisin
visin
AmriDel Barrio
Minisca
Producsrie Teleciones
visin
TVI /
TelePlural
TVI
novela
Entertainment
DiagoSrie TVE1
nalTV
TeleTelemunATV
novela
do/RTI
Privada
Privada
Privada
Privada
Privada
Privada
Equador
Equador
Colm- Colmbia
bia
Peru
Peru
EsEspanha
panha
PortuPortugal
gal
Chile
Colmbia
Colm- Colmbia
bia
Peru
Peru
Privada
PortuPortugal
gal
Pblica
Espanha
Espanha
Privada
EUA
Peru
95 El talismn 8,62 19,79
Tele- Univi- Univisin/

Privada
novela sion Venevisn
Pablo
Escobar:
96
el patrn
del mal
Tele- Telenovela mundo
8,54
97
El laberinto
8,40
98
Doida
por ti
8,40
99 Mi gitana
8,20
Yo no me
100 llamo Natacha 2
7,99
101
7,60
Ada
8,54
107
108
109
Colmbia
EUA
Srie
TVI
TVI /
Plural
Privada
Entertainment
PortuPortugal
gal
Srie
A3
Notro TV Privada
Espanha
Espanha
Privada
Espanha
Espanha
Privada
PortuPortugal
gal
Privada
Espanha
Pblica
PortuPortugal
gal
Privada
Espanha
Espanha
Privada
Espanha
Portugal
Aparte
Producciones
TVI /
TelePlural
Anjo meu 6,90 28,30
TVI
novela
Entertainment
Bamb
Gran Hotel 6,40 14,70 Srie
A3
producciones
Os CompaRTP1/
6,40 19,80 Srie RTP1
dres
Cinecool
Luna, el
Globomemisterio de 6,30 15,30 Srie
A3
dia
Calenda
A famlia
SIC/SP
6,30 19,10 Srie
SIC
Mata
Televiso
104 Fenmenos 7,20 16,60
106
Privada
EUA
Coproduccin
Cara- Caracol
Colm- Colm24,93 Srie
col
TV y
Privada
bia
bia
TV
Sony
Picture
Televisin
TVI /
TelePlural
PortuPrivada
Portugal
TVI
22,00
gal
novela
Entertainment
ProducMinisciones
EsPrivada
Espanha
Tele5
19,40
panha
srie
Mandarina
AmriDel Barrio
Minisca
Peru
30,92
srie Teleciones
visin
EsGlobome16,50 Srie Tele5
Privada
Espanha
panha
dia
Morangos com
102 acar IX: 7,60 21,90
segue o teu
sonho
Con el culo
103
7,30 17,20
al aire
105
Caracol
Tv
EUA
Srie
A3
Espanha
50 | Obitel 2013
Corazn de
Tele6,23 22,52
ATV
fuego
novela
Mi ex me
Tele- Vene111
5,38 40,17
tiene ganas
novela visin
110
112
Flor
salvaje
5,12 38,16
Tele- Telenovela ven
Vlgame
Tele- Vene4,64 32,38
dios!
novela visin
La casa de
Tele- Tele114
4,64 39,34
al lado
novela ven
113
115
La traicioTele- Vene4,57 40,32

nera
novela visin
Natalia del
mar
novela visin
Abismo de
117
pasin
novela visin
La que no
118
poda amar
novela visin
Tele- Vene119 Emperatriz 3,81 34,52
novela visin
116
120
Retrato de
una mujer
novela visin
Grupo
ATV
Venevisin
Radio
Televisin
Interamericana
Venevisin
Telemundo
FOX
Telecolombia
Venevisin
Privada
Peru
Peru
Privada
Venezuela
Venezuela
Privada
EUA
Venezuela
Privada
Venezuela
Privada
Chile
Privada
Argentina
Venezuela
Privada
Venezuela
Venezuela
Venezuela
Televisa
Privada Mxico
Televisa
Privada
EUA
Privada
Venezuela
Venezuela
Venezuela
Venezuela
Venezuela
Privada
Colmbia
Venezuela
TV
Azteca
FOX
Telecolombia
Se uma coisa se destaca nos 120 ttulos que fazem parte da

tabela anterior, que entre os pases do Obitel ocorre uma troca de
produes e/ou roteiros para a criao de sries e telenovelas, principalmente. O que no significa que a transmisso de uma telenovela tenha, em um pas, o mesmo sucesso que em outro. Por exemplo,
Amores verdaderos, do canal 2 da Televisa, Mxico, que esteve nos
top ten gerais em seu pas de origem, conquistou apenas o lugar 27
quando foi transmitido pela Univisin nos Estados Unidos.
Conforme o que j vinha sendo assinalando no Anurio 2012,
a transnacionalizao dos produtos de fico o que, em certo sentido, d dinamismo indstria de fico ibero-americana, mas tambm o que vai situando cada pas em um determinado lugar, seja
porque produtor e exportador nato, como ocorre com o Brasil e o
Mxico (embora os resultados da tabela confirmem que a presena
deste ltimo pas est se tornando cada vez mais fraca); ou porque
so eficientes na criao e exportao de roteiros, como ocorre com
a Argentina, Colmbia e Espanha, que, em coproduo com o
Chile, conseguiram colocar Los 80, ms que una moda no 11 lugar

entre as fices mais vistas nos pases do Obitel; ou tambm porque
so pases que, apesar do crescimento de suas indstrias, ainda dependem da importao de ttulos, como ocorre com Peru, Uruguai,
Venezuela e Estados Unidos. Desse setor de pases afastou-se um
pouco o Equador, que, baseado no gnero da comdia, teve uma
retomada importante na produo de fico nacional.
A mesma tabela comprova a relao comercial e quase unilateral entre Brasil e Portugal, na qual, ao que parece, o idioma
e os vnculos histricos condicionam muito da troca, sendo o pas
sul-americano o que fornece mais ttulos para o europeu. Nos casos do Mxico e dos Estados Unidos, tambm domina essa espcie
de simbiose, embora a produo latina feita neste pas tenha comeado a estender mais nexos comerciais com outros pases do sul,
como Colmbia, Venezuela e Peru. Isso, contudo, no conseguiu a
emancipao norte-americana da hegemonia que a empresa Televisa tem em sua indstria televisiva.
Outra coisa digna de destaque o fluxo comercial que tem
acontecido entre os pases considerados pequenos, uma vez que Estados Unidos, Chile, Venezuela, Uruguai, Peru e Equador comearam a importar e exportar ttulos entre si, o que abre um espao de
reflexo a mais, porque isso poderia levar a um novo panorama, no
qual o Brasil e o Mxico (com produes) ou a Argentina e a Colmbia (roteiros) no sejam mais os nicos pases com que aquele
grupo busca fazer convnios para a importao de fico.
Tabela 10. Formatos e faixa horria dos dez ttulos mais vistos
Pas
Formatos
Faixa horria
HorTeleMinis- Tele- Uni- Docu- Ou- Ma- TarSrie
rio
novela
srie filme trio drama tros nh de
nobre
Argentina
5
0
2
0
0
0
3
0
0
10
Brasil
7
2
0
1
0
0
0
0
1
6
Chile
7
2
1
0
0
0
0
0
1
9
Colmbia
3
6
1
0
0
0
0
0
0
10
Equador
7
3
0
0
0
0
0
0
0
10
Espanha
0
9
1
0
0
0
0
0
0
10
Noite
0
3
0
0
0
0
52 | Obitel 2013
Estados
Unidos
Mxico
Peru
Portugal
Uruguai
Venezuela
Total
10
9
4
7
9
10
78
1
1
3
0
0
27
0
5
0
0
0
10
0
0
0
0
0
1
0
0
0
1
0
1
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
3
0
0
0
0
0
0
3
0
1
2
4
12
7
10
9
6
3
99
0
0
0
2
3
9
Em relao ao relatrio geral dos top ten 2012 de todos os pases do Obitel e em correlao com o formato e a faixa horria de
transmisso, os ttulos mais vistos correspondem ao formato Telenovela (78 ttulos), sendo transmitidos no horrio nobre. A seguir,
posiciona-se o formato Srie, com 27 ttulos, dos quais 21 foram
transmitidos tambm no horrio nobre. Isso enfatiza a importncia
que vem adquirindo a srie no apenas em termos de produo, mas
tambm em termos da aceitao desse formato pela audincia, principalmente em pases como a Espanha, onde incontestvel essa
preferncia cultural. Alm disso, pases voltados para o formato de
telenovela, como o Mxico e o Brasil, passaram a incorporar, a partir de 2009, a srie em seus top ten. Por outro lado, destacam-se
pases como Estados Unidos, Uruguai e Venezuela, nos quais a
telenovela tem uma forte presena.
Outros formatos, como a Minissrie e o Telefilme, tiveram aumento no nmero de ttulos e, inclusive, entraram no top ten de pases como Argentina, Brasil, Chile e Espanha; o Peru destaca-se
porque a metade de seus ttulos mais vistos so minissries.
Em relao faixa horria, confirma-se que a fico, independentemente do formato, o gnero que concentra a maior audincia
e, em consequncia, a que fica com o melhor horrio televisivo,
o horrio nobre. Nesse horrio foram transmitidos 99 dos 120 ttulos nacionais que foram ao ar em 2012. Os outros ttulos foram
transmitidos durante a manh (12) e no horrio noturno (9). Esses
dados confirmam uma importante descoberta feita pelo Obitel j em
seu incio, a de que, definitivamente, nos pases ibero-americanos o
horrio nobre nacional.
Tabela 11. Perfil de audincia dos dez ttulos mais vistos:

gnero, idade, nvel socioeconmico4
Pas
Gnero
%
MuHolheres mens
4a
12
Faixas de idade
%
13 a 19 a 25 a 35 a
45+
18
24
34
44
Nvel socioeconmico %
AB
Argentina
56,1
43,9
18,3 22,1
21,3
Brasil
63,7
36,3
8,8
8,7
9,1
Chile
64,0
36,0
8,0
7,0
10,0 15,0 24,0 36,0 36,1
Colmbia
Estados
Unidos
Peru
61,5
38,5
12,7 21,1
17,7
61,3
38,7
13,5
8,8
60,7
39,3
15,8 15,7
14,3 18,5 14,7 21,0 20,9 35,1 44,0
Portugal
61,8
38,2
7,8
7,8
11,3 11,3 12,3 49,5 11,5 57,8 30,7
Uruguai
68,5
31,5
5,4
5,8
7,3
Venezuela
63,1
36,9
5,4
22,3 16,0 21,5 49,7 28,8
33,7 21,3 18,4 33,1 52,0 14.4
7,2
50,7
22,5 26,2 47,5 32,5 20,0
17,7 25,2 29,4
11,2 20,7 40,6 23,1 41,2 35,7
23,1 32,5 44,4
De acordo com a Tabela 11, possvel estabelecer que o perfil

mdio da audincia da fico ibero-americana corresponde ao de
uma mulher maior de 45 anos, pertencente classe mdia (estrato
C), embora essa medida possa variar em pases como Chile, Peru
e Venezuela, onde aqueles que mais assistem fico pertencem
classe baixa (estrato D). Por outro lado, interessante notar que a
Colmbia, o Chile e o Brasil so os pases nos quais h mais audincia de fico pertencente classe alta (estratos A e B).
Em relao s idades, em pases como a Argentina e o Brasil a
idade mdia da audincia situa-se entre 34 e 44 anos. A Argentina,
a Colmbia e o Peru tambm se destacam por apresentar um equilbrio similar nas idades de suas audincias. A Argentina, inclusive,
o pas que tem o maior nmero de audincias infantis e juvenis, o
que se explica pelo sucesso de suas fices dirigidas a essas faixas
etrias. No resto dos pases, essas audincias no superam a barreira
dos 10%. Destaca-se que Portugal o pas com maior audincia de
4
Na elaborao dessa tabela, alguns pases no puderam ser comparados devido a no ter
sido facilitada essa informao, ou porque a que foi facilitada no corresponde aos indicadores desejados. Os pases que ficaram de fora so Equador, Espanha e Mxico. Os espaos com hfen correspondem a dados que no foram informados pelas equipes do Obitel.
54 | Obitel 2013
idade mais elevada, tendo quase 50% dos telespectadores com mais
de 45 anos.
4. O mais destacado do ano nos pases Obitel

Ao longo do ano de 2012, as produes ficcionais dos pases
Obitel abriram espao para discusses de problemas da sociedade
que inquietam a populao, como veremos a seguir no detalhamento
por pas. A aproximao entre fico e realidade ganha repercusso
e chama ateno para diversas questes sociais.
Nesse sentido, o debate que a televiso fomenta na sociedade
traz tona assuntos importantes que nem sempre so tratados em
outros programas de televiso ou mesmo em outras mdias. Esse
cenrio destaca o papel social da fico como instncia de debate
pblico e de representaes da identidade nacional. Ao mesmo tempo, houve preferncia pela forma leve e pelo tom humorstico de
temas do cotidiano. No que se refere ao funcionamento da indstria
televisiva, o destaque foi para as polticas de incentivo produo
nacional de contedos.
Demandas sociais e fico la carte
Pases como Chile, Colmbia, Equador e Mxico apresentaram em sua programao uma forte influncia de temas ligados ao
narcotrfico, como a dependncia de substncias ilegais, o combate
ao trfico ou os jovens no mundo das drogas, abordando, por meio
da fico, a problemtica realidade cotidiana.
A fico la carte, patrocinada e desenvolvida com intenes polticas, voltou a marcar o ano no Mxico, assim como havia
ocorrido em 2011. Articulado ao marketing poltico, o narcotrfico foi tema de La teniente, que abordou o combate do exrcito ao
trfico, fazendo dos militares os heris nessa luta. Outro caso de
marketing poltico explcito foi o reality show Lo que mis ojos ven
y mi corazn siente, protagonizado pela futura primeira-dama, uma
atriz de televiso muito famosa no pas. Disponibilizado durante a
campanha eleitoral no YouTube, os 23 episdios do programa tive-
ram mais de um milho de visualizaes e funcionaram como importante trampolim para a campanha poltica do atual presidente da
Repblica. O programa apresentou, em forma de narrativa ficcional,
os bastidores da campanha poltica e a vida privada do candidato
presidncia, misturando realidade e fico. No Mxico, ainda houve
o fechamento da empresa de pesquisa de audincia Ibope AGB e a
abertura da Nielsen-Ibope.
Em 2012 a televiso aberta do Chile continuou apresentando
queda de audincia, fato que vem ocorrendo desde 2003. Houve
preferncia por temas ligados realidade, entre os quais ganharam
destaque: pedofilia, narcotrfico, crise no sistema de educao,
bullying, precariedade das relaes familiares, excluso social, reabilitao de alcolatras e dependentes qumicos. O melhor exemplo
foi a srie Solita camino, sobre abuso sexual de menores, produzida com financiamento pblico, e que, mesmo sem alcanar altos
ndices de audincia, foi um dos destaques do pas. Em termos de
linguagem, as sries do ano trouxeram narrativa mais lenta e introspectiva, alm de reduo do nmero de personagens.
No Equador, a fico transmiditica tem ganhado espao no
pas. Como prova, o principal destaque no esteve nos formatos
convencionais, mas na primeira webnovela, Resaka, financiada pela
TC Televisin, que alcanou altos ndices de audincia. Destinada
aos jovens, cada vez mais presentes no ambiente virtual, a webnovela aborda temas relacionados ao trfico de drogas. Mereceram meno tambm os esquetes criados pelo coletivo equatoriano Enchufe.
tv em seu canal no YouTube, que lidaram com o cotidiano de maneira sarcstica e se converteram nos programas mais vistos do pas.
Na Colmbia, em 2012, foram destaque quatro produes que
retrataram problemas sociais. As sries Escobar, el patrn del mal,
com a melhor audincia do ano, La mariposa e El capo II. O narcotrfico, a ilegalidade e a corrupo foram assuntos que causaram
impacto e geraram debate entre a populao. A quarta produo foi
a srie policial Corazones blindados, que mostrou policiais e agentes combatendo o crime organizado e a violncia.
56 | Obitel 2013
Temas polmicos que buscaram retratar a sociedade tambm

foram objeto das produes da Argentina: pornografia, problemas
psicolgicos, doao de esperma, mundo do boxe, romance entre
pessoas de classes sociais distintas, comdia familiar que foge dos
moldes tradicionais e comdia policial. Atravs do melodrama,
questionaram os moldes clssicos da sociedade e da famlia. Os
exemplos foram: Graduados, La Pelu e El donante, esta ltima sobre um doador de esperma que descobre, anos depois, ter 144 filhos.
A excluso, o racismo, a violncia e as questes socioeconmicas foram alguns dos temas presentes na fico Conversaciones con
la luna, do Peru. Houve a produo da telenovela La Tyson, um remake do sucesso Mueca brava. As minissries, em grande nmero
(6), tiveram durao curta, poucos episdios e carga melodramtica.
Entre os temas, destacaram-se: biografias, conflitos, medos, sonhos
alcanados, histrias de imigrantes.
O destaque do ano do Brasil tambm envolveu temas cotidianos, especialmente referentes classe mdia, em grande crescimento no pas. A telenovela Avenida Brasil polarizou as atenes
no apenas dos habituais telespectadores ou comentaristas de telenovelas, mas tambm de veculos de comunicao internacionais
que buscavam entender o fenmeno Avenida Brasil. O enorme
sucesso da telenovela levou a fatos inusitados, como o Operador
Nacional do Sistema Eltrico ter que redimensionar o sistema de
transmisso de energia para atender a um aumento estimado de mais
de 5% no consumo de energia durante a exibio do ltimo captulo
da trama. Houve mudanas e at mesmo adiamento de eventos pblicos planejados para o mesmo horrio de exibio da telenovela.
Tamanho sucesso foi creditado, principalmente, trama centrada
nos hbitos e prticas de vida da chamada nova classe C, hibridizao com o formato srie realizada pelo autor e caracterizao
de um afortunado elenco de atores. A audincia do ltimo captulo
da telenovela alcanou 81% de share. Todo o cenrio miditico que
foi sendo construdo ao longo de sua exibio levou a considerar
Avenida Brasil como um popular media event, ou seja, como um
evento miditico popular que, entre outras coisas, altera a rotina

estabelecida e imprime caractersticas de ritual que favorecem a integrao das sociedades (Couldry; Hepp, 2010).
As questes mais descontradas do cotidiano da populao
Outro eixo temtico das fices ibero-americanas refere-se ao
tratamento de assuntos mais leves e descontrados, por vezes voltados para a comdia, caractersticos das sitcoms. Diferentemente das
temticas anteriores, outras produes exibidas em 2012 possuem
foco em fantasia, relaes amorosas e biografias idealizadas.
A busca da Argentina para atrair o pblico demonstrada pelas
estreias de Supertorpe e Violetta, dedicadas infncia e adolescncia, exibidas no horrio matutino. Tambm no Chile as produes
mais assistidas trouxeram temticas leves e descontradas, como nas
telenovelas Dama y obrero, Pobre rico e Soltera otra vez. Esta ltima misturou os formatos telenovela, sitcom e unitrios, e inspirou
a telenovela argentina Ciega a citas. A comdia romntica Soltera otra vez fala dos desafios da vida moderna de uma profissional
que, ao lado de trs amigas, enfrenta problemas de relacionamento
amoroso e infidelidade. A trama foi um dos produtos audiovisuais
mais assistidos do ano na televiso chilena, chegando a obter 90%
de share.
A Colmbia reuniu entre as maiores audincias de 2012 produes leves ligadas cultura caribenha, como a minissrie Casa de
reinas e as telenovelas Rafael Orozco, el dolo e Dnde carajos est
Umaa?. A telenovela Dnde est Elisa? e o seriado El laberinto tambm retratam situaes adversas de forma descontrada, nas
quais os valores morais se sobrepem ao final. O seriado A mano
limpia foge aos esteretipos socioculturais, mostrando a unio de
classes sociais, que superam as diferenas econmicas e profissionais.
A comdia o ponto forte do Equador, onde, pelo segundo
ano consecutivo, as telenovelas no apareceram nos top ten. O humor tem sido a forma mais utilizada nas fices para alcanar a
58 | Obitel 2013
audincia, com sarcasmo e irreverncia nas narrativas, sejam elas

na televiso ou na internet.
Na Espanha e na Venezuela estiveram presentes temas fantasiosos nas fices de 2012. Na Venezuela, algumas fices mostraram forte ligao com temas mticos e religiosos, como Traicin
y perdn. Na Espanha, a emissora com maior nmero de ttulos
prprios em 2012, a Antena3, apresentou fices que abordam fenmenos paranormais, lobisomens e aventuras. Outra emissora que
se destaca a Tele5, com oito produes em 2012. Suas fices
com maior audincia foram La que se avecina e Ada, que tratam de
temas como amor, famlia e amizade.
O cenrio da produo audiovisual e a audincia
Em alguns pases, os destaques do ano no se referem somente ao
contedo das fices, mas tambm s mudanas no mercado audiovisual, transnacionalizao e ao comportamento da audincia. Foi o
caso da Espanha, onde o mercado de produo de fico encontra-se
em um processo de transnacionalizao, com vendas de programas e
formatos para diversos pases. Destaque para guila roja, que obteve
mais de 6 milhes de espectadores no pas e foi comercializada para
mais de 20 pases, seguida de Cuntame como pas, outra srie de
sucesso longevo, com mais de 5 milhes de assistentes.
Nos Estados Unidos, o foco em 2012 no foram as produes,
mas sim o reordenamento da indstria televisiva hispnica no pas,
com novas alianas entre emissoras. A produo hispnica frustrou
as previses para 2012. A telenovela do prime time El talismn,
uma coproduo da Univisin e da venezuelana Venevisin, no
obteve o sucesso esperado. Os mais de 5 milhes de espectadores
na estreia no foram suficientes para evitar a reduo no nmero de
captulos e a mudana para o horrio da tarde. De resto, os assuntos
mais tratados pela mdia hispnica foram as Olimpadas e a eleio
presidencial.
No Peru, recebeu destaque internacional a fico Al fondo hay
sitio, telenovela que em sua quarta temporada alcanou 800 captulos
e obteve o maior ndice de audincia, chegando a 50 pontos, o que

incomum no pas. A fico j foi comercializada para cinco pases.
Um dos destaques de audincia em Portugal foi o remake da
telenovela brasileira Dancinn days, coproduzida com a Globo.
Chamaram ateno as aes de merchandising (product placement)
que ocorreram dentro da fico. As telenovelas brasileiras tambm
obtiveram bons ndices de audincia com a reprise de Pginas da
vida e a estreia de Avenida Brasil. Vale ressaltar ainda que o canal
lder de fico, a TVI, teve como destaque no ano a exibio de 26
telefilmes do projeto Filmes TVI.
No Uruguai, a produo da primeira sitcom nacional e as adaptaes literrias foram os destaques de 2012, com o unitrio Somos
e a srie Bienes gananciales, que misturou fico e realidade. As
produes com financiamento internacional ou coprodues foram
estratgias utilizadas no pas. Na Venezuela, houve financiamento
pblico para programas de fico, cuja produo vem diminuindo
desde 2010.
Incentivos pblicos e fomento produo independente
Os programas de incentivo governamental nos pases ibero-americanos tm aumentado o nmero de produes nacionais e
oferecido segurana aos realizadores para trabalharem novos formatos, estilos narrativos e estticos, alm de incentivar a produo
independente ou de pequenas produtoras. As principais formas de
incentivo so assistncia captao de investimento, patrocnio ou
financiamento das fices.
Em Portugal, a produo de 2012 passou por mudanas, como
a diminuio de ttulos por canais, as caractersticas das fices e
a oferta e consumo, abrindo espao para novos modos de produzir
contedo ficcional no pas. A produo do canal pblico RTP se
manteve a mesma do ano anterior, apesar da crise econmica. A
abordagem de temas diversificados ocorreu como estratgia para alcanar pblicos diferentes. Unindo informao e fico, a RTP produziu a srie de 12 telefilmes Grandes histrias: toda gente conta.
60 | Obitel 2013
Outro fato destacado na televiso pblica portuguesa foi a parceria

com universidades para a produo da srie Contos de Natal, ligando mercado e academia. Inovaes de formato tambm ocorreram na Argentina, em fices com financiamento do governo, que
apresentaram novos formatos, estilos e gneros, ampliando o espao
para novas produtoras e aumentando a concorrncia por audincia.
J com o Uruguai, a inovao esttica ocorreu por falta de recursos.
O TNU, canal pblico do pas, exibiu REC: una serie casera, marcando seu retorno s produes em televiso aberta. Na srie, um
jovem produz seu prprio vdeo com esttica e estilo que, refletindo
o ttulo da fico, remete falta de condies para uma produo
mais elaborada.
Na Venezuela, os destaques podem ser agrupados em quatro
tipos: 1) a estatizao da fico; 2) a produo ficcional a partir de
espaos comunitrios; 3) a fico seriada vinculada a aspectos mticos e religiosos; e 4) o financiamento pblico para a produo audiovisual. Fundos pblicos financiaram a telenovela Teresa em tres
estaciones, que retrata a vida de mulheres venezuelanas. Tambm
sries contaram com esse financiamento, entre as quais: Barrio sur;
Hotel de locura; Nos vemos en el espejo; La residencia; El diario
de Bucaramanga.
J no Chile o destaque foi a srie Solita camino, tambm produzida com investimento pblico. Mesmo no tendo alcanado uma boa
posio em questes de audincia por disputar o mesmo horrio com
um dos top ten, El reemplazante, a fico foi referncia no pas por
abordar temas como pedofilia, bullying, medo e poder com base em
uma trama sobre o mundo dos adolescentes e com alta carga emotiva.
5. Fico televisiva e recepo transmiditica: interao atravs

das redes5
Desde que em 2009 o Obitel decidiu incorporar em sua anlise
a recepo transmiditica, observa-se como o que comeou como
5
Agradecemos a colaborao especial de Darwin Franco, do Obitel Mxico, na anlise
desta seo.
uma prtica marginal, promovida pelo uso da internet, mas pouco

valorizada por seu potencial justamente transmiditico, transformou-se em um elemento-chave para as interligaes que, a partir da
fico, se estabelecem tanto com outras telas quanto com os novos
hbitos que suas audincias esto gerando. Hbitos que vo do reconhecimento de seu consumo amplificado (Orozco-Gomez, 2011),
at suas cada vez mais constantes aes de interatividade (Lopes,
2009).
Isso reflete uma forte e profunda mudana sociocultural que,
contudo, ainda no se generalizou no tipo de interao mdia-audincias, mas j permite observar um movimento de trnsito de audincias de mdias para usurios/produtores de contedos.
Ano a ano, os fs de fico televisiva nos 12 pases que agora fazem parte do Obitel deram sinais que indicam que, pouco a
pouco, a emotividade que os mobiliza nas redes sociais (Facebook,
Twitter, YouTube etc.) para falar de sua fico favorita os est levando a gerar outros tipos de contedo, que comeam a superar as
prticas recopilatrias (editar vdeos dos momentos cruciais de sua
telenovela, por exemplo, o romance dos protagonistas) para se situarem na criao de outro tipo de narrativa. Embora ainda estejam
longe das narrativas transmiditicas (transmedia storytelling), que
atualmente so desenvolvidas com filmes e sries, principalmente
norte-americanas, j um primeiro passo para que as audincias, a
partir da produo, terminem apropriando-se das telenovelas e sries ibero-americanas.
Da mesma maneira, percebe-se que as indstrias televisivas
dos 12 pases do Obitel esto fazendo mltiplos esforos para mudar
para o que Scolari (2008) chama hiperteleviso, que envolve a simulao ou emulao das interfaces interativas que atualmente oferece a internet. Em uma espcie de Tvmorfose (Orozco-Gomez,
2012), a televiso tem estado a procurar maneiras de interagir mais
com as suas audincias e de gerar, a partir dessa relao, recepes
mltiplas que a tenham como referncia principal das novas prticas miditicas. Por isso, como pontuvamos no incio desta seo, a
62 | Obitel 2013
recepo transmiditica transformou-se em um nexo importante da

fico com suas audincias.
A recepo transmiditica nos pases do Obitel
Para o Anurio 2013, a anlise da recepo transmiditica sofreu alguns mudanas em sua metodologia, pois, diferentemente dos
anos anteriores, neste ano a anlise no foi centrada em dar conta
de toda a oferta transmiditica dos top ten de cada um dos pases do
Obitel, mas naquela fico selecionada entre as fices preferidas,
seja pela importncia do prprio ttulo de fico ou porque um ttulo
constituiu um caso interessante especificamente pela sua proposta
transmiditica.
Em qualquer um desses casos, a anlise foi centrada na maneira
em que interagiram as audincias com sua fico, seja por meio das
redes sociais ou dos sites oficiais das sries ou telenovelas selecionadas. O centro do olhar foi focalizado na anlise dos comentrios,
opinies e prticas que ali deixaram as audincias, mas tambm nos
modos de apropriao e nas produes que puderam ser geradas.
Figura 1. Os 12 ttulos selecionados e sua oferta transmiditica
Pas
Ttulo
Formato
Top Ten
Argentina
Graduados
Srie
1 Lugar
Brasil
Avenida Brasil
Telenovela
2 Lugar
Chile
Soltera otra vez Telenovela
1 Lugar
Colmbia
Escobar, el
patrn del mal
1 Lugar
Telenovela
Oferta transmiditica
Site oficial
Facebook
Twitter
Site oficial
Pgina de Facebook
BrasilNovela
Twitter oficial
Blog Oioioi
Tienda
Media Out of Home
Site oficial
Pgina de Facebook
Twitter
Canal no YouTube
Pgina de Facebook
Pgina oficial
Pgina de Twitter
Pgina de YouTube
Equador
Enchufe.tv
Webcomdia
Espanha
El barco
Srie
No
Estados
Unidos
El talismn
Telenovela
9 Lugar
Mxico
Te presento a
Valentn
Webnovela
No
Peru
Al fondo hay
sitio
Telenovela
1 Lugar
Portugal
Dancin days
Telenovela
1 Lugar
Uruguai
REC. Una serie

Srie
casera
Venezuela
Flor salvaje
Telenovela
No
No
2 Lugar
Pgina oficial
Conta no Facebook
Conta no Twitter
Canal no YouTube
Site oficial
Facebook oficial
Twitter oficial
Pgina oficial
Pgina de Facebook
Pgina de Twitter
Pgina de YouTube
Pgina oficial
Pgina de Facebook
Pgina de Twitter
Pgina oficial
Pgina de Facebook
Pgina de Twitter
Pgina de YouTube
Pgina oficial
Pgina de Facebook
Site oficial
Pgina de Facebook
Grupo de Facebook
Site oficial
Pgina de Facebook
Fonte: Obitel
Um dos primeiros elementos que devem ser destacados na oferta transmiditica dos 12 ttulos selecionados pelos pases do Obitel
a fora que tomaram as redes sociais como plataformas de base
para os processos de transmidiao da fico ibero-americana. Em
2011, o site oficial constitua o n central desse processo; contudo,
passado um ano, essa importncia agora compartilhada com sites
como Facebook, Twitter e, em menor grau, YouTube, que agora so
lugares a partir dos quais as fices ibero-americanas buscam estender redes para interagir com suas audincias para alm da televiso.
Muitos dos ttulos da Figura 1 estabeleceram estratgias (baseadas
em promoes e em videochats com os protagonistas) que consistiam em concursos que obrigavam as audincias a transitarem por
suas diversas ofertas transmiditicas para resolver as perguntas ou
atividades que os levariam a participar no bate-papo com seus personagens/atores favoritos.
64 | Obitel 2013
A esse respeito, Avenida Brasil um dos melhores exemplos

do que foi colocado, uma vez que esse ttulo da Globo conseguiu
uma inusitada conexo com suas audincias por meio do Twitter, ao
ponto que, em suas ltimas transmisses, o hashtag #AvenidaBrasil
posicionou-se como um dos mais replicados a nvel mundial, o que
significa que a interao no momento da transmisso da telenovela
ocorria tambm, de forma paralela, atravs das redes sociais.
Esse fenmeno, ainda que em menor escala, algo que comea
a ocorrer em todos os pases do Obitel; contudo, o caso do Brasil
foi significativo, porque evidencia a aposta da Globo em gerar no
apenas uma estratgia multiplataforma, mas uma interatividade em
tempo real com os fs de suas telenovelas por meio de plataformas
como YouTube.
Um elemento a se destacar que trs dos 12 pases analisaram
produtos criados na ou exclusivamente para a internet, o que j
um segundo passo para a fico ibero-americana, que at 2011 tinha
levado suas produes para a rede, mas havia feito poucos esforos
para produzir fico pensada para ser transmitida apenas on-line.
O Equador, em um formato similar aos videoblogs, selecionou
a webcomdia Enchufe.tv. Essa proposta produz microfices, de
dois a cinco minutos, que carrega no canal do YouTube da produtora Touch Films. Seu site tem mais de 2 milhes de assinantes e seus
vdeos j foram reproduzidos mais de 250 milhes de vezes. Essa
quantidade de seguidores vai da para os seus perfis em redes sociais
e constitui uma verdadeira aposta de interatividade, mas ainda no
de transmidiao.
Outro elemento inovador em 2012 foi o surgimento das primeiras webnovelas em pases como o Mxico e o j citado Equador, que
lanaram duas telenovelas para transmisso exclusiva na internet. Te
presento a Valentn foi a primeira aposta da Televisa para explorar a
expanso de suas telenovelas na internet; em compensao, Resaka,
auspiciada e financiada pela TC Televiso, foi uma proposta experimental do Instituto Superior de Estudos de Televiso, ITV, com sede
em Guayaquil, que posteriormente foi adotada pelo canal equatoriano.
Te presento a Valentn, produo criada para ser transmitida

apenas na internet e para ser distribuda por meio de dispositivos
mveis em todo o Mxico e em regies dos Estados Unidos, tentou
estabelecer uma interatividade nova com as audincias mexicanas;
contudo, sua penetrao foi fraca, porque, alm dos conselhos de
amor que deu no Twitter, jamais promoveu uma verdadeira participao das audincias. O efeito ficou apenas na visualizao. O
mesmo ocorreu com Resaka, que no conseguiu ter uma penetrao
forte, como ocorreu com Enchufe.tv no prprio Equador.
A Espanha, com El barco, explorou a transmisso de twittersdios, que complementavam os enredos da fico televisiva por
meio dos tweets que os personagens (no os atores) postavam em
tempo real no Twitter, sem dvida um modelo inovador no mbito
do Obitel, em que essas conexes so realizadas pela produo, mas
no diretamente a partir do que possa opinar ou sentir algum personagem de fico.
A Argentina, por exemplo, realmente teve uma interao
direta com seus fs no Twitter ou no Facebook, mas fez isso no
atravs de seus personagens, mas por meio de perguntas que os fs
podiam responder sobre o que aconteceria ou no com algum dos
personagens de Graduados, fico selecionada. Contudo, pouco se
sabe do que era feito com essa informao que a srie gerou com os
mais de 250 mil tweets postados pelos seus seguidores. Talvez nesse
exemplo, e com o que foi relatado pela Espanha, seria necessrio
perguntar-se qual a utilidade desses comentrios para a produo.
Poderiam se transformar em matria-prima para mudar os enredos,
ou as caractersticas dos personagens, ou a prpria narrativa?
66 | Obitel 2013
Figura 2. Resumo da oferta transmiditica dos

12 ttulos selecionados em 2012
Perfil Personagens
Fotografias e vdeos
Making-Offs
Visualizao de captulos
Teste
Jogos
Making-Offs
Ficha Tcnica
Concursos
Comentrios
Captulos
Notcias
Web Oficial
Conta oficial
Perfil oficial
Fan Pages
Pgina central
Conta Personagens
Perfil Personagens
Chat oficial
Conta diretor
Loja oficial
Twitter
Facebook
Youtube
Wikipedia
Canal oficial
Ficha tcnica
Vdeos de fs
Canal de fs
Sinopse
Instagram
Conta oficial
Conta de Fs
Foros e Blog
Blog Personagens
Blog Fs
Fonte: Obitel
Como j foi dito, nos 12 ttulos selecionados, o uso do Facebook, Twitter ou YouTube ajuda a potencializar as interaes com
as audincias, uma vez que inicialmente lhes so oferecidos mais
canais para ver e ter notcias sobre sua fico, mas tambm mostra
o maior interesse dos produtores ou das emissoras pelas estratgias
multiplataforma, como j vinha se manifestando em 2011.
Contudo, foram as prprias audincias e os fs que geraram a
expanso das narrativas, criando perfis, contas ou hashtags em que
ampliam seus gostos e interaes, mas tambm foram capazes de
criar fora desses espaos foros e blogs onde no apenas falam
do que gostariam ou no de ver, mas tambm procuram um modo
de desviar os controles que os sites oficiais ou o prprio YouTube,
a pedido das emissoras, foram gerando para proteger os direitos de
propriedade intelectual. Os fs, em resposta, criaram esses outros
sites nos quais eles mesmos gravam as telenovelas com seus celulares e fazem upload para que outros possam desfrut-las sem
restries.
Em termos gerais, ainda so poucos os casos que convidam as

audincias para criar ou ser parte ativa das produes. O Uruguai,
com a srie REC, um caso peculiar, uma vez que no seu perfil
no Facebook a produo convidou qualquer interessado a participar
como extra, publicando o dia, hora e os locais onde a srie seria
gravada.
O ceticismo e a indeciso das emissoras, como expe a Venezuela, so dois dos principais problemas em torno das ofertas de
trasmidiao que podemos ver no mbito do Obitel. O ttulo selecionado desse pas, Flor salvaje, mostra esse impasse, pois naquilo
que foi oferecido em seu site oficial e em seus perfis de redes sociais
ainda se oscilava entre a ideia de ser verdadeiramente interativos (a
produo usou um jogo para medir quanto a audincia sabia sobre a
telenovela), ou usar esses sites na internet para facilitar a visualizao e o acesso a materiais exclusivos, como por trs das cmeras.
Tambm oferecido, como ocorre em Portugal, a Hora Facebook, espao onde os atores/personagens de Dancin days conversavam com os usurios sobre sua vida e sobre o que aconteceria
ou no com o personagem que interpretavam. Nesses casos, e como
tambm aconteceu na Colmbia com Escobar, patrn del mal, o
que est sendo privilegiado a visualizao acompanhada de algumas aes de interatividade, como o j citado videochat. Em relao
fico colombiana que representou a vida do narcotraficante Pablo Escobar, no foi aproveitada a oportunidade de conseguir uma
interao maior, dado que ao se tratar de um fato histrico de alto
impacto, a produo no valorizou os sentimentos que isso provocou nos fs, que nos comentrios deixados em redes sociais ficaram divididos entre as atividades realizadas pelo capo da droga
e o personagem retratado na srie. Talvez a poderia ter sido feita
uma aposta transmiditica, convidando a audincia a gerar finais
alternativos ao estilo fan fiction.
No Peru, com a telenovela Al fondo hay sitio, a oferta transmiditica padece do mesmo mal, dado que o envolvimento das audincias no completamente aproveitado, seja porque os prprios
68 | Obitel 2013
sites dificultam a interao ou porque a pgina oficial no facilita a

interao da fico com as suas redes sociais.
Esse passo, como j anuncivamos, ainda no se completou
porque, conforme exposto no captulo dos Estados Unidos, as
emissoras veem os fs com um interesse exclusivamente mercantil.
Isso evita ou dificulta reconhecer que atravs de suas prticas miditicas e recepes mltiplas os fs so os melhores embaixadores de
seus contedos, uma vez que eles compartilham ou fazem retweet
dos seus contedos de maneira gratuita. Ou seja, os fs aumentam a
promoo, e isso saudvel, como ocorreu com El talismn, telenovela que conseguiu um bom trfego na internet devido promoo
que os fs (no a produo) fizeram nas redes sociais, gerando um
impacto constante, porque o tempo todo mantiveram o fenmeno de
talking about this.
Essa capacidade de levar e trazer os contedos miditicos por
meio das redes sociais fez, inclusive, com que as fices ou alguns
personagens transcendessem os limites do ficcional e se assumissem
como lderes de opinio na realidade. No Chile, a telenovela argentina Soltera otra vez, protagonizada pela personagem de Cristina
Moreno, transformou-se em uma referncia miditica e do corao,
pois no seu perfil no Facebook e nas colunas que escreveu, como
personagem, em algumas mdias chilenas, ofereceu populao
conselhos para conseguir o homem ideal.
Sem dvida, o ceticismo e a indeciso das emissoras foi o que
impediu que, de modo geral, a recepo transmiditica ao longo de
2012 tomasse novos caminhos, embora em casos particulares existam esforos de grandes e pequenas emissoras para fazer que suas
fices no apenas sejam exibidas na internet, mas que a partir delas
seja gerada uma transmidiao verdadeira, sustentada na interao e
na interatividade com suas audincias.
Interao, a abertura da indstria
J em 2011 o Obitel relatava como, paulatinamente, as audincias ibero-americanas comeavam a ter um compromisso maior
com suas fices, o que se materializava em processos de interatividade. Contudo, esse emergente fenmeno tem encontrando alguns
limites nas ofertas e possibilidades reais de interao que so oferecidas pelas emissoras, para alm dos limites derivados das prprias
competncias que as audincias esto desenvolvendo a partir de
suas interaes com as chamadas novas tecnologias.
O passo que antecipvamos, que ia da oferta transmiditica
sustentada em estratgias de marketing e divulgao de contedos
para a incorporao verdadeira das prticas dos fs na internet,
algo que em 2012 ainda no parece ter sido dado. A interatividade
e a interao so duas fases em construo nos pases do mbito do
Obitel.
Na metodologia que utiliza o Obitel para medir justamente essa
interao, foram propostos critrios comuns para realizar uma classificao mais homognea entre os 12 pases que agora compem
este anurio. A classificao foi orientada pelo protocolo metodolgico do Obitel, e est constituda pelas seguintes categorias:
Interativa: possvel interagir com outros sobre os contedos
da fico, mas no possvel assistir aos captulos.
Interativa em tempo real: interpela as audincias durante a
transmisso da fico.
Visualizao: possvel assistir aos captulos, mas no possvel deixar comentrios.
Visualizao interativa: possvel deixar comentrios e interagir com outras pessoas que visitem o site.
Visualizao interativa em rede: possvel ver a fico, deixar comentrios e veicular todos os contedos do site nas redes sociais dos usurios.
Visualizao transmiditica: no site so oferecidos produtos
exclusivos para a visualizao na rede e dinmicas de interao com
a fico.
Entre os 12 ttulos selecionados pelos pases do Obitel, obtiveram-se 39 itens em relao aos tipos de interao miditica que
foram oferecidos pelos produtores nos ttulos selecionados.
70 | Obitel 2013
Grfico 1. Tipos de interao proposta pelos

produtores nos ttulos selecionados
Interativa
5%
26%
18%
Interativa em tempo real

Visualizao
13%
20%
18%
Visualizao interativa
Visualizao interativa em rede
Visualizao transmiditico
Fonte: Obitel
Diferentemente de 2011, destacam-se aqui os nveis de interao propostos pela indstria, os quais esto mais prximos de processos de maior dinamismo entre as fices e suas audincias. Neste
ano, 26% ficaram concentrados na Visualizao transmiditica, o
que supe que na maioria dos sites dos ttulos so oferecidos produtos exclusivos para a visualizao na web e dinmicas de interao
com a fico, coisa que em pases como o Mxico e o Equador foi
ainda mais longe, com o estabelecimento das webnovelas, ou na
Espanha, com a criao de twittersdios.
A Visualizao Interativa em Rede (20%), a Visualizao Interativa em Tempo Real (18%) e a Visualizao Interativa (18%)
continuam com essa mudana de viso da produo de fico. O
aumento em relao ao ano passado responde aposta de usar as
redes sociais como meio para interpelar em tempo real as audincias sobre aquilo que elas olham nas telas, e tambm porque
elas (segundo os dados observados em todos os pases do Obitel)
aumentaram o tempo que dedicam s redes sociais. Nesse ponto,
destaca-se que essa interatividade seja mais incisiva em pases como
Espanha, Brasil, Argentina, Estados Unidos e Mxico, onde os
nveis de conectividade so maiores.
Atrs ficaram as propostas interativas e de visualizao que h
alguns anos dominaram as estratgias de transmidiao oferecidas
pela produo e pelas emissoras, o que supe que o processo de transmidiao e transmidialidade entre a televiso e a internet na Ibero-Amrica um fenmeno lento, mas que tem avanado ano aps ano.
A interatividade, o que conseguiram as audincias e o que permitem os produtores

Os resultados em relao interao pressupem uma abertura
dos produtores de fico quanto maneira como podem se vincular
com suas audincias, mas tambm dos modos que elas (fora das
propostas oficiais) esto buscando para vincular-se e apropriar-se de
seus produtos culturais.
Esse passo ou migrao, contudo, um processo cultural que
no se desenvolve da mesma maneira em todos os pases do Obitel.
Para fazer uma aproximao de como ocorre o processo de interatividade no protocolo metodolgico, foram estabelecidas as seguintes
categorias para analisar a interatividade:
Interatividade passiva: quando o usurio consome os contedos sem dar feedback. A interao apenas reativa quanto ao
contedo.
Interatividade ativa: o usurio responde a um estmulo dado
apenas dentro das prprias condies oferecidas pelo emissor, por
exemplo, a participao em alguma pesquisa. A interao propositiva ou crtica quanto ao contedo.
Interatividade criativa: o usurio transforma-se em produtor
de contedos, criando algo novo a partir daquilo que lhe foi dado.
Estimulado pelo produtor original dos contedos a emitir alguma
resposta, o usurio produz, transpondo sua condio de receptor e
atingindo o nvel de produtor (Lopes et al., 2009).
Grfico 2. Nveis de interatividade proposta
pelos produtores nos ttulos selecionados
8%
14%
Interatividade Passiva
Interatividade Criativa
78%
Fonte: Obitel
Interatividade Ativa
72 | Obitel 2013
Aqui se destaca o aumento que teve, este ano, a Interatividade

Ativa. Considerando que agora a anlise foi feita apenas com 12 ttulos e no com todos os listados nos top ten, 78% da interatividade
entre fices e fs em 2012 foi ativa, o que implicou a resposta das
audincias aos mltiplos estmulos que este ano ofereceram os produtores. Por exemplo, sondagens, pesquisas, jogos, dinmicas para
obter prmios, chats e videochats, alm de participar comentando ou
curtindo os captulos.
Contudo, esse um nvel ainda emergente de interatividade a
nvel geral, que talvez seja mais intenso ou generalizado em alguns
pases. Dado que a passagem para a criatividade (8%), instncia
em que as audincias se transformam em produtoras de contedo,
criando algo novo a partir daquilo que lhes foi dado, algo praticamente inexistente nos pases do Obitel, onde inclusive a Interatividade Passiva (14%), de mera reao quilo que se v, ainda
superior. Isso nos permite ver que embora os produtores ofeream
novos caminhos, a participao e criao de contedo (em geral)
no uma prtica miditica desenvolvida entre as audincias/usurios nos 12 pases participantes.
Embora seja necessrio mencionar a Interatividade Ativa, dominante nas fices selecionadas, preciso especificar do que cada
fico em particular, nos seus sites oficiais ou perfis em redes sociais, permite que suas audincias participem, uma vez que nem
todas as produes estiveram plenamente abertas a participarem diretamente com as audincias. Em cada pas do Obitel esses matizes
so percebidos vendo, por um lado, a oferta dos produtores e, por
outro, analisando as prticas dominantes das audincias, que, por
sinal, so ativas, comentando e realizando trocas sobre aquilo que
veem, mas produzindo muito pouco contedo prprio e indito. A
figura a seguir detalha os nveis de interao e interatividade, assim
como as prticas que dominaram entre as audincias em relao a
cada ttulo.
Figura 3. Os 12 ttulos selecionados, oferta transmiditica,

tipos de interao, nveis de interatividade e
prticas dominantes dos usurios
Pas
Ttulo
Oferta
transmididica
Site oficial
Facebook
Argentina
Graduados
Twitter
Brasil
Avenida
Brasil
Site oficial
Pgina de
Facebook
BrasilNovela
Twitter
oficial
Blog Oioioi
Tipos de
interao
transmiditica
Visualizao
transmiditica
Interativa em
tempo real
Nveis de Prticas
interativi- dominantes dos
dade
usurios
Comentrio
Interpretao
Remix
Pardia
Recomendao
Imitao
Ativa
Celebrao
Crtica
Interativa em
tempo real
Coleo
Armazenamento
Compartilhar
Discusso
Interpretao
Visualizao
Compartilhar
Ativa
Ludicidade
interativa em rede
Recomendao
Interpretao
Comentrio
Compartilhar
Recomendao
Discusso
Visualizao
Criativa Celebrao
transmiditica
Ludicidade
Coleo
Crtica
Pardia
Remix
Interpretao
Comentrio
Compartilhar
Recomendao
Discusso
Visualizao
Criativa Celebrao
transmiditica
Ludicidade
Coleo
Crtica
Pardia
Remix
Interpretao
Visualizao inComentrio
terativa em tempo
Ativa
Compartilhar
real
Discusso
Visualizao
Consumo
Ativa
interativa
Recomendao
74 | Obitel 2013
Loja
Mdia Out
of Home
Site oficial
Chile
Colmbia
Soltera
otra vez
Pgina de
Facebook
Twitter
Canal de
YouTube
Pgina de
Facebook
Pgina
oficial
Escobar, el
Pgina de
patrn del
Twitter
mal
Pgina de
YouTube
Equador Enchufe.tv
Visualizao
Visualizao
transmiditica
Interativa em
tempo real
Visualizao
interativa
Visualizao
interativa
Visualizao
interativa
Comentrio
Recomendao
Celebrao
Crtica
Armazenamento
Compartilhar
Discusso
Ativa
Ativa
Ativa
Ativa
Ativa
Ativa
Visualizao
Passiva
Canal en
YouTube
Pgina de
YouTube
Criativa
Ativa
Visualizao
transmiditica
Interativa em
tempo real
Facebook
Espanha El barco
oficial
Twitter
oficial
Pgina
oficial
Pgina de
Facebook
Pgina de
Estados
El talismn Twitter
Unidos
Interpretao
Interativa em
tempo real
Pgina
oficial
Conta no
Facebook
Cuenta en
Twitter
Web oficial
Passiva
Ativa
Criativa
Visualizao
transmiditica
Ativa
Interativa
Activa
Interativa em
tempo real
Ativa
Visualizao
Visualizao
transmiditica
Interativa em
tempo real
Visualizao
transmiditica
Passiva
Ativa
Ativa
Ativa
Comentrio
Interpretao
Recomendao
Celebrao
Crtica
Coleo
Compartilhar
Ampliao
Debate
Interpelao
Comentrio
Interpretao
Remix
Pardia
Recomendao
Imitao
Celebrao
Crtica
Coleo
Armazenamento
Compartilhar
Discusso
Histria
Intrpretes
Crticas
Humor
Atualidade
Audincias
Comentrio
Interpretao
Remix
Pardia
Recomendao
Imitao
Celebrao
Crtica
Coleo
Compartilhar
Discusso
Pgina
oficial
Mxico
Peru
Portugal
Te presento Pgina de
a Valentn Facebook
Al fondo
hay sitio
Dancin
days
REC.
Uruguai Una serie
casera
Venezu- Flor
ela
salvaje
Pgina de
Twitter
Pgina
Oficial
Pgina de
Facebook
Pgina de
Twitter
Pgina de
YouTube
Pgina
oficial
Pgina de
Facebook
Site oficial
Pgina de
Facebook
Grupo de
Facebook
Visualizao
Visualizao
transmiditica
Visualizao
transmiditica
Passiva
Ativa
Ativa
Passiva/
Ativa
Ativa
Ativa
Interativa
Ativa
Ativa
Visualizao
transmiditica
Ativa
Visualizao em
tempo real
Passiva
Interativa
Ativa
Site oficial
Visualizao
transmiditica
Ativa
Pgina de
Facebook
Visualizao
interativa
Ativa
Comentrio
Discusso
Recomendao
Imitao
Comentrio
Interpretao
Recomendao
Pardia
Crtica
Discusso
Comentrio
Celebrao
Recomendao
Compartilhar
Interpretao
Crtica
Coleo
Armazenamento
Discusso
Comentrio
Celebrao
Comentrios
Notcias
Anncios
especiais sobre a
telenovela
Crticas
Pesquisas
Recomendao
Fonte: Obitel
Em relao s prticas dominantes dos usurios, a atividade que

mais se destacou nas 12 fices selecionadas foi a de Comentrios
seguida de Compartilhar e Discusso. Essas trs atividades, facilitadas pela interface dos sites em que foram colocados esses ttulos,
expressa que os usurios de fato esto dispostos a interagir com suas
sries e telenovelas, mas a pouca oferta dos produtores ou a falta
76 | Obitel 2013
de capacidades impedem que realizem outras atividades, como o

Remix, a Pardia ou a Imitao. Embora esse tipo de atividade seja
desenvolvido em pases como Argentina, Brasil, Equador, Estados Unidos ou Mxico, incluem atividades reativas, mais do que
proativas, uma vez que a maioria dos fs de fico que entram nos
sites que as sries ou telenovelas oferecem fazem isso quase que
exclusivamente para assistir a seus captulos e para, de vez em quando, comentar algo sobre eles, como ocorre, por exemplo, no Chile,
Colmbia, Espanha, Portugal, Peru, Uruguai e Venezuela.
Observando em conjunto o que oferecido e o que fazem as audincias nos 12 ttulos selecionados, fica claro que a recepo transmiditica ser uma realidade mais do que emergente, pelo menos no
mbito do Obitel, no apenas quando os produtores de fico atribuam um peso especfico aos comentrios que recebem diariamente de
suas audincias, mas tambm quando reconheam sua capacidade
de agncia e comecem a explorar novas maneiras de interagir com
suas fices e, por que no, quando tomem conscincia de sua capacidade como criadores de contedos e possam, como ocorreu no
Equador, gerar seus prprios canais para produzir fico.
6. Tema do ano: fico televisiva e memria social

A escolha da inter-relao fico televisiva e memria social
como tema do Anurio Obitel 2013 teve como objetivos buscar
revelar novos aspectos da importncia da fico televisiva para os
pases do Observatrio, bem como lanar luz em como as fices
televisivas participam na construo de memrias sociais e de identidades culturais dessas naes.
A trajetria dessa inter-relao em cada um dos pases revela
em grande medida as prticas sociais, os discursos e os usos que
se produzem em torno da fico televisiva. Essa tarefa se mostrou
complexa no apenas pela importncia social da fico televisiva
nos pases ibero-americanos, mas tambm pelas diferentes perspectivas abertas pelos estudos sobre a memria social relacionada aos
meios de comunicao.
O ponto de partida foi tomar a fico televisiva como lugar de

memria (lieu de mmoire, Nora, 1989) e documento de poca e
compreend-la como narrativa de construo, manuteno e discusso de memria social, ou seja, como recurso comunicativo (Lopes,
2009) de construo de identidade.
A inter-relao memria social e fico televisiva foi observada nos pases Obitel de diversos modos: (1) pelo gnero da fico
histrica que busca retratar o passado de forma ficcionalizada; (2)
como arquivo histrico em que as fices se transformam; (3) pelo
interior das tramas onde, por meio do discurso autorreferencial, rememoram a si mesmas; (4) seja ainda por meio de recursos como
remakes e reprises. Essas modalidades de (re)construo de um discurso sobre o passado serviram para revelar aspectos e usos relacionados ao gnero ficcional e, em especial, ao melodrama como
matriz cultural (Martn-Barbero, 2001)
A memria televisiva foi tambm tomada como parte da memria miditica (media memory) (Neiger et al., 2011). No uso permanente da memria coletiva em formas pblicas de rituais e cerimnias, a televiso opera como agente dessa memria ao recuperar,
por meio de narrativas, a lembrana dos acontecimentos. Isso leva a
buscar compreender como a fico televisiva e, em especial, a telenovela, considerada como uma narrativa da nao (Lopes, 2004),
produzem sentidos e sentimentos de pertencimento e identidade que
ancoram a memria social.
nesse dilogo entre passado e presente que o gnero ficcional atua como mediao cultural que permite memria atuar seletivamente trazendo o passado para o presente, ressignificando-o,
mostrando novas facetas e esquecendo outras. Esse movimento de
atualizao do passado destacado por Ricoeur (2004). Para ele,
enquanto a memria trabalha trazendo o passado ao presente, a histria faz o movimento inverso. Mesmo que a histria seja uma instncia crtica frente ao passado, e a memria apresente a tendncia
a interpret-lo a partir de categorias e pontos de vista do presente,
h uma interdependncia entre ambas. A memria , pois, alm de
78 | Obitel 2013
fonte fundamental, a prpria matriz da histria, fazendo circular

suas interpretaes. Nesse sentido, trata-se de uma relao complexa e conflitiva entre duas formas de representao e interpretao
do passado.
A reconstruo do passado, segundo Meyers (2007), apresenta
trs aspectos principais: (1) o processo de selecionar alguns eventos
e no outros, que so omitidos, (2) a questo da autoridade de quem
apresenta a narrativa e (3) a considerao do julgamento moral implcito para a recuperao da memria a institucionalizao do processo do que vai entrar ou no para a memria social. Referindo-se
mais diretamente televiso, Edgerton (2001) argumenta que um
meio pelo qual as pessoas podem aprender histria. Dessa forma,
podemos considerar a televiso como historiador.
A televiso um poderoso instrumento de narrar o passado e
influenciar o modo de pensar do pblico, principalmente por meio
da telenovela, que considerada um fenmeno cultural na Amrica
Latina. A telenovela, como gnero popular, cria um espao pblico
para compartilhar experincias e discusses da nao (Lopes, 2009).
Segundo Porto (2011), as representaes nas telenovelas tendem a
traar um paralelo entre as realidades polticas e sociais. Dessa forma, os temas adquirem importncia e passam a influenciar os telespectadores, pois, como observa Lopez (1995), viver a nao atravs
da novela uma possibilidade concreta.
As anlises das fices televisivas feitas pelos pases neste
anurio mostram as narrativas das telenovelas como agentes da reconstituio do passado que constri memrias coletivas. Segundo
Jelin (2002, p. 22), o coletivo de memrias o entrelaamento de
tradies e memrias individuais, em dilogo com os outros, em um
estado de fluxo constante. Sturken (1997) aponta que, diferentemente das imagens fotogrficas ou cinematogrficas, as memrias
no permanecem estticas com o tempo elas so reformuladas e
reconfiguradas, desaparecem ou so reescritas.
Falamos, ento, de memria televisiva como parte da memria
miditica (media memory) e da televiso como historiador. Segundo
Edgerton (2001), a televiso atua como historiador e deve ser vista

como meio pelo qual grandes audincias podem conhecer histrias
e figuras do passado e por elas ser cativadas. As lembranas fazem
parte de um arquivo ao mesmo tempo pessoal e coletivo, e, como
tal, so retratadas e reproduzidas pela mdia a fim de eterniz-las.
Assim, os meios geram novos modos de modelagem da memria
e formam parte inevitvel da vida cotidiana. Mesclam-se, aqui, os
lugares da memria (Nora, 1989), a memria coletiva (Halbwachs, 2006) trabalhada pelas instituies, e a memria individual do
recordador/narrador (Benjamin, 1986).
A seguir, procuramos mostrar, com base no princpio da interculturalidade, que rege o Obitel, alguns caminhos trilhados pelos
pases do Observatrio, e cabe ressaltar que o detalhamento de cada
uma das anlises aqui resumidas encontra-se no captulo de cada um
dos pases.
Fices televisivas e temas da memria
O grande destaque do tema do ano do Anurio Obitel 2012 esteve na prpria fico televisiva histrica como forma de arquivo
da nacionalidade e/ou questionamento da histria oficial, como fizeram Chile, Colmbia, Equador, Portugal, Mxico e Uruguai.
No entanto, em muitos pases, a construo da memria social e
do conhecimento compartilhado do passado permanece atravs da
viso hegemnica da histria. As fices que seguem essa tendncia
foram destacadas por Espanha, Peru e Portugal. A construo de
uma memria histrica, que exalta acontecimentos, reconstri personagens e localiza referncias para explicar fenmenos atuais a
forma com que as fices de Chile, Peru, Mxico e Venezuela buscam para alcanar um verdadeiro retrato da memria social recente.
Trata-se de formas de narrar, compreender, construir e reconstruir
a identidade nacional, seja pela evocao de fatos histricos cirscunscritos a um determinado perodo histrico, seja pela evocao
e contraposio de fatos de um passado longnquo com os de um
passado mais recente. Essas formas esto relacionadas diretamente
80 | Obitel 2013
produo de sentidos de nostagia de uma poca considerada, muitas vezes, mais organizada e feliz.
A Argentina aborda a construo da memria social por meio
da televiso, destacando a capacidade da fico de elucidar eventos
do passado, discutindo as memrias produzidas pelas fices televisivas e sua participao na construo desse passado. Entra ainda
no debate a distino entre a memria gerada pelos meios de comunicao e aquelas memrias que dependem de um discurso esttico,
poltico ou histrico e que vo alm da mdia propriamente dita. Nas
memrias geradas pelas televises argentinas so apresentadas trs
vertentes. A primeira delas refere-se reiterao dos moldes genricos de cultura popular em que se recuperam personagens e situaes
de esquetes teatrais com atmosfera mtica, sem preocupao com a
temporalidade, caso da srie Yosoyporten (1962 a 1966 e 1976 a
1982). A segunda composta pelos casos memorveis da mdia em
que os noticirios policiais ou de suspense oferecem o pano de fundo para o enredo das fices. o caso da telenovela Vidas robadas
(Telef, 2008), que trata do trfico e desaparecimento de pessoas. E
a terceira vertente so os casos da mdia lembrando-se dela mesma,
com a utilizao de dados biogrficos de pessoas conhecidas que
ganham centralidade no tema da fico. o caso da telenovela La
duea (Telef, 2012), em que a vida privada da atriz Mirtha Legrand
apresenta alguns pontos em comum com a vida da personagem que
representa; assim, a realidade e a fico se imbricam.
J a reconstruo do perodo poltico mais recente da Argentina est ligada, em geral, s iniciativas governamentais. A maneira
como os eventos histricos so demonstrados nas fices permite
explicitar diferentes formas pelas quais Estado e sociedade constroem a identidade coletiva. As reconstrues histricas ligadas ao
perodo traumtico da ditadura mostram o desaparecimento forado
de pessoas comuns, como em Televisin por la identidad (Telef,
2007). Nessa reconstruo, surgem dois pontos de vista: o dos defensores da ditadura e o de suas vtimas, caso da minissrie Volver
a nacer (Televisin Pblica, 2012). Essa questo adquire importn-
cia no somente pelo impacto do ponto de vista social, mas tambm porque est diretamente relacionada perda e recuperao
da identidade nacional. Dessa forma, o passado no mais pode ser
pensado como um mundo fechado.
O Brasil tomou como data inicial para o recorte temporal de
sua anlise as fices exibidas de 2006, incio das atividades do
Obitel, a 2012. Em termos metodolgicos, ao analisar a relao entre fico televisiva e memria, esse pas destaca a capacidade e
autoridade da televiso de operar como agente da memria coletiva
considerando trs aspectos. Dois deles so relacionados ao prprio
meio como sistema de produo: a TV relembra a fico em reprises
e remakes; a TV relembra o passado em narrativas histricas e de
poca; e o terceiro relacionado produo de sentidos de memria
que se ancora na reapropriao de telenovelas por uma escola de
samba no desfile de carnaval no Rio de Janeiro.
As reprises, remakes, minissries e telenovelas funcionam
como dispositivos de memria da fico televisiva. Desde 1980, a
Globo exibe o programa Vale a pena ver de novo, que reprisa as
telenovelas da emissora. Em 2010, a Globo lanou, na TV paga, o
Canal Viva, cuja programao constituda por reprises de fices
e de shows antigos, considerados clssicos da TV e que vem alcanando sucesso, figurando entre os canais mais vistos. Essa audincia traduz muito dos processos de lembrana, memria e histria
na vida dos telespectadores. Outros canais, como SBT e Record,
tambm reprisam telenovelas e minissries em sua programao.
Os remakes possibilitam aos telesppectadores a produo de novos
sentidos para as histrias j vistas e que esto sendo recontadas.
Tambm funcionam como resgate da memria miditica constituda de sensaes j vivenciadas por pessoas que conhecem a histria
original e a comparam com o remake, que debatem nas redes sociais
com pessoas que no viram o original e veem o remake como se o
fosse. Trata-se no apenas da recuperao de emoes, sensaes da
primeira exibio, mas tambm da construo de novos significados que se processa pela constante inter-relao presente e passado.
82 | Obitel 2013
Em 2012, a Globo produziu remakes de duas telenovelas: Gabriela,

grande sucesso de 1975, e Guerra dos Sexos, de 1984.
Tambm ganham destaque as narrativas que rememoram aspectos histricos da sociedade brasileira, mostrando que a relao
da mdia com a histria construda a partir do papel central que a
televiso desempenha nos dias atuais. Percebemos a memria dos
fatos da histria em minissries que abordaram temas histricos,
sociais e polticos do pas. Por exemplo, o regime militar, com JK
(Globo, 2006) e Amor e revoluo (SBT, 2011), a poca histrica
bblica, com A histria de Ester, Rei Davi e Sanso e Dalila (Record, 2011), e as biografias de poca, com Maysa Quando fala o
corao (Globo, 2009) e Dalva e Herivelto (Globo 2010). As telenovelas tambm oferecem temticas histricas, sejam elas fictcias ou reais, como, por exemplo, Cordel encantado (Globo, 2011),
ambientada no incio do sculo XX numa cidade fictcia, e Lado a
lado (Globo 2012), com uma reconstituio detalhada da cidade do
Rio de Janeiro do incio do sculo XX. Dessa forma, a memria do
passado trazida para a percepo do presente por meio do registro
da fico televisiva.
O Brasil notou ainda que a recuperao do passado da telenovela ultrapassou as mdias convencionais (outras telas, revistas,
livros etc.) e foi tema do carnaval de 2013, no Rio de Janeiro. O
Grmio Recreativo Escola de Samba So Clemente desfilou no
Sambdromo a sua verso da histria da telenovela no Brasil. Em
termos simblicos, houve a conjuno de duas das principais matrizes da cultura brasileira, o carnaval e a telenovela. Desfilaram
temas, cenas, personagens e histrias que marcaram a memria dos
telespectadores em 54 telenovelas, todas da Globo, escolhidas por
meio de enquetes realizadas na internet pela prpria escola. Foram
recontadas, a partir da esttica do carnaval, histrias de cinco dcadas (1960-2012), com nfase nos anos 1970 e 1980, atravs de
samba-enredo, msica, dana, coreografia e alegorias. Pode-se dizer
que dois media events a telenovela e o carnaval juntos narraram uma histria popular da televiso, ativando mecanismos de
lembrana e de reconhecimento em milhes de telespectadores que

assistiram ao desfile.
O Chile destacou as produes de fico histricas do pas especialmente atravs de telefilmes e documentrios. Os temas explorados foram: a biografia de personalidades chilenas dos primeiros
cem anos da nao; o cotidiano e a vida militar e poltica desses
sujeitos; a Guerra do Pacfico; e a histria do Chile desde o descobrimento. O pas classifica em trs tipos sua produo ficcional relacionada memria nos ltimos cinco anos: (1) as fices histricas
que relatam os fatos do passado distante do pas; (2) as fices de
poca que narram o passado ditatorial; e (3) as fices que retratam
a memria social mais recente.
O passado mais distante do Chile retratado por meio dos
acontecimentos marcantes para a nao, do ponto de vista da histria monumental (representao de fatos histricos fundadores da
nao), recuperando episdios de crises e conflitos. Entram nessa
categoria as fices Heroes, Epopeya, Paz e Algo habrn hecho.
A memria recente do perodo ditatorial apresentada por fices
de poca, sem a existncia de personagens ou fatos reais, como em
Los 80 e Los archivos del cardenal. Ambas as sries abordam a
violao dos direitos humanos, defendendo a importncia do testemunho como denncia dessa poca. Por fim, a memria contempornea representada pela fico El reemplazante, exibida em 2012.
Ambientada em uma escola de bairro popular, a srie sugere novos
modos de se relacionar com o passado a partir de uma memria, que
ainda no histria, envolvendo o movimento estudantil. Todas as
fices citadas foram financiadas pelo Consejo Nacional de Televisin.
Tambm a Colmbia enfatiza o fato de que a televiso, ao
longo dos anos, retratou perodos de descobrimento, conquista e
independncia, com realismo esttico e mescla de fico e realidade. Essas fices convidavam os telespectadores a questionar suas
crenas sobre a histria do pas. O pas ressalta ainda a relao entre
memria social e histria a partir de um breve histrico de como o
84 | Obitel 2013
passado foi recriado pela televiso e quais foram suas razes ideolgicas e polticas.
Na Colmbia, as fices histricas mostravam a histria a partir de processos e confrontos sociais, da igreja, do governo ou do
povo. No entanto, algumas retratavam os fatos histricos de forma
diversa daquela contada nos livros de histria, como La independencia; La vida y obra de Bolvar; Los pecados de Ins de Hinojosa
e La Pola. Ressalta, ainda, uma controvrsia referente maneira
com que o realizador dos programas interpreta os fatos histricos,
uma vez que este pode privilegiar vises sobre os acontecimentos de
acordo com o ponto de vista dos patrocinadores. Debate-se, ento, o
compromisso social e poltico que a televiso deve ter por meio do
debate sobre a democracia, a incluso social e a diversidade cultural.
So citados exemplos como as fices La saga, Negocio de familia,
La historia de Tita, Amar y temer.
Na dcada de 1990 a telenovela na Colmbia adquire notvel
relevncia pela representao regional e nacional, ampliando sua influncia a nvel mundial e promovendo a imagem do pas. Com isso,
a telenovela intensificou o debate sobre o significado do nacional e
o papel da cultura conforme o passado e o presente histricos. Um
grande desafio para a produo de fico televisiva est no tratamento do conflito poltico e social, que marca e determina o desenvolvimento histrico e atual de cada pas. A fico torna-se smbolo
de construo da realidade, de representaes compartilhadas e de
desenvolvimento da memria social.
Os Estados Unidos destacam a realidade do Mxico, transformada pelo narcotrfico em desesperana e ansiedade para os cidados
mexicanos. Enfatiza como o desnimo social se instaurou pela situao de violncia e brutalidade que a presena do trfico de drogas
trouxe ao pas, influenciando a cultura e modificando valores e tradies dos velhos tempos por um novo tipo de crime organizado, em
que o dinheiro substituiu os valores antigos. Esse ponto de vista utilizado para discutir as temticas das telenovelas que mostram a vida
dos traficantes num subgnero denominado narconovelas, que vem
obtendo grande sucesso na televiso hispnica, como foi o caso da fico La reina del sur, exibida durante o ano anterior pela Telemundo.
Os Estados Unidos tambm lembram a relao intrnseca entre
telenovela e realidade social, uma vez que a fico se torna reflexo
dramatizado da realidade social e esta ltima influencia as temticas das tramas que so veiculadas na televiso hispnica. Nesse
contexto, discute-se como a reconstruo do passado da cultura
popular influenciada pelos valores apresentados nas fices, e a
televiso como o mais popular e poderoso instrumento de narrar o
passado cria um espao pblico em que a experincia de uma nao
tomada pela temtica do narcotrfico, impondo um novo sistema
que descaracteriza o melodrama tradicional e abre caminho para a
representao da realidade crua da Amrica Latina e dos Estados
Unidos. feita a crtica s temticas apresentadas pela Telemundo,
principalmente considerando o grande sucesso de La reina del sur
e o contnuo emprego da temtica em produes futuras, que, por
considerar somente o imenso sucesso do tema do narcotrfico, recobre de glamour a vida dos traficantes de drogas e, de certa maneira,
inocenta essas atividades ilegais. Em sua defesa, a emissora afirma
que apenas oferece aos telespectadores o que eles querem.
A Espanha assistiu nos ltimos anos a um aumento de produes de poca, numa clara recuperao da memria histrica. Em
2012, a crise econmica afetou o ritmo de produo, especialmente
nas emissoras pblicas. Porm, a prpria crise introduziu inovaes
importantes no sentido de construir e reconstruir imagens da histria cultural e seus perodos emblemticos, tais como a Alta Idade
Mdia e o reinado dos reis catlicos. Suas quatro fices classificadas como histricas (Toledo, Isabel, Concepcin Arenal e La conspiracion) mesclam passado e passatempo (Silverstone, 1999, p.
132), ou seja, levantam a questo de Buonanno (2012, p. 200), que,
seguindo Ricoeur, afirma ser preciso pensar na prpria distino entre o passado e a histria.
Em termos de produo de fico de poca, a Espanha inaugurou com Cuntame cmo pas (2001) o grau zero de uma reflexo
86 | Obitel 2013
que divide as obras ambientadas no passado a um antes e um depois da transio democrtica. A fico do pas transita por perodos e fases histricas que, retratadas, transformam-se em ferramentas de compreenso, construo e reconstruo de sua identidade.
Assim, v-se a conquista romana em Hispania, la leyenda (2010)
e em Imperium (2012), enquanto Toledo (2012) e Isabel (2012)
abordam a construo do Reino de Espanha misturando realidade
e fico. A Espanha barroca retratada em guila roja, srie em
exibio h quatro anos, ambientada no sculo XVII. Os anos 1920
so retratados em La memoria del agua e, principalmente, em Gran
hotel, uma recriao visual cuidadosa da aristocracia espanhola da
poca. A notavelmente custosa e longeva Cuntame cmo pas
ambientada no perodo de transio do final dos anos 1970 e j est
na 13 temporada, refletindo uma poltica iluminista.
A memria social na fico espanhola teve como notvel exemplo Amar en tiempos revueltos, exibida de 2005 a 2012 e que, em
2013, retornar em nova fase com o ttulo Amar es para siempre.
Produo de poca, esse um exemplo do carter didtico a que
pode chegar a fico, abordando questes sociais ocorridas entre
1936 e 1956, com grande nmero de imagens de arquivo. Amar en
tiempos revueltos tambm gerou spin-offs em forma de telefilmes e
trs novelas, alm de ser vendido para diversos pases da Amrica
Latina e Estados Unidos.
O Equador ressalta a relao entre memria e audiovisual por
duas vias: a fico fornece elementos para recordar e serve como
fonte de arquivos de memria. Apesar de ser escassa a produo
de fico televisiva que trata de elementos e histrias do passado,
o pas destaca trs momentos da fico relacionados memria
social. O primeiro refere-se s primeiras experincias, nas dcadas de 1960 a 1980, com as sries Narcisa de Jess (1961) e El
Cristo de nuestras angustias (1967) e a telenovela La casa de los
Lirios (1974). Essas fices trabalharam a memria de maneira
mais conservadora, com intuito de recuperar tradies equatorianas
e costumes religiosos. O segundo momento ocorre na dcada de
1990, com encontros entre literatura e fico televisiva. A poca

foi o auge das fices relacionadas a elementos de memria social,
buscando recuperar a memria a partir de obras literrias de autores do pas. Sete ttulos expressam essa funo, todos da Ecuavisa:
Cumand; Los sangurimas; A la Costa; El Chulla Romero y Flores;
7 lunas, 7 serpientes; El cojo Navarrete e Polvo y ceniza. O terceiro
e ltimo momento marcante nas fices o sculo XXI, que pode
ser chamado de momento da no memria, pois h pouca fico
que recupere a memria social. Dois ttulos podem ser mencionados: S que vienen a matarme (2007) e Olmedo, el castigo de la
grandeza (2009).
O Equador destaca a importncia da televiso pblica como
oportunidade para a memria social, j que no sofre as mesmas
presses de mercado que a televiso privada. O canal pblico se
concentra em programas jornalsticos e documentrios, mas em
2012 foram convocados produtores nacionais para promover a fico, talvez se configurando a chance de realizao de fico com
foco na memria social.
No caso do Peru, as fices sobre o passado so resultado de
adaptaes de obras literrias com elementos populares. Entre as
fices destacadas at a dcada de 1980 esto: Tradiciones peruanas (1959), teleteatro que apresenta um conjunto de tradies que
repassam o passado histrico desde a colnia at a jovem repblica,
considerada pea central na construo da nacionalidade; Matalach
(1964), sobre um amor inter-racial na poca da escravido; Nuestros hroes de la guerra del Pacfico (1979), no centenrio da guerra
contra o Chile e do governo militar no Peru. Os anos 1980 retratam
uma tenso na fico entre olhar um passado recente e interpretar um
passado remoto. Essa tenso entre os dois passados se encontra nas
fices Gamboa (1983), que conta casos reais dos arquivos da polcia investigativa do Peru; Bajo tu piel (1986) e Malahierba (1987),
com temticas sociais como negligncia mdica e narcotrfico.
No entanto, so as minissries que se constituem como o melhor vnculo entre fico televisiva e memria no Peru, especial-
88 | Obitel 2013
mente no final da dcada de 1980 e incio de 1990. As minissries da

poca imaginam um passado com personagens histricos e relatos
e experincias emblemticas, como guerra entre ndios e espanhis,
conflitos de classe e narrativas com base em personagens reais da
histria do pas. Em 1994, um marco para a identidade do pas na
fico foi a telenovela Los de arriba y los de abajo, que mostrou
o Peru como um pas culturalmente diversificado, ao contrrio do
pas retratado hegemonicamente em fices anteriores.
Portugal destacou as produes que relembram momentos importantes da histria poltico-social do pas. Temas como a queda
da monarquia, a primeira repblica, a vida familiar e social do Estado Novo foram ficcionalizados. A produo portuguesa considerada histrica, com tramas desenvolvidas em um tempo passado e/
ou sobre temas e personalidades reais, totaliza 35 ttulos, dos quais
40% situam-se em um passado recente (entre 1930 e 1970), 26% so
adaptaes de obras de autores cannicos do sculo XIX e 20% se
passam nas duas primeiras dcadas do sculo XX (Primeira Repblica e consequente instabilidade governamental). Em 2012, foram
identificados dois ttulos considerados histricos Perdidamente
Florbela e Barcelona, cidade neutral (RTP1) e um de poca
Anjo meu (TVI). Comparando os canais, percebe-se que o canal pblico faz uma aposta continuada nesse tipo de contedo (27 ttulos),
enquanto os canais privados fazem-no de forma irregular.
Em uma constante negociao entre passado e presente, a fico
televisiva do Mxico reconstri o passado a partir de dois eixos narrativos: a vida rural e os anos dourados do cinema mexicano. As emissoras, em parte com o apoio dos governos locais, enfatizaram o cenrio rural onde se passaram dramas familiares tpicos da construo da
identidade nacional do pas dos anos 1940. A fico mostra claramente a transio entre o rural fonte inesgotvel de cenrios, temticas e
histrias tpicas, como em Amor bravo e Abismo de pasin, da Televisa, e Los Rey e La mujer de Judas, da TV Azteca e o urbano atual,
com temas relacionados ao narcotrfico, aborto e homossexualidade,
enfatizando o drama da identidade nacional. Com grande visibilida-
de para as msicas rancheiras e nos figurinos, a fico trouxe para o

presente um ambiente de poca para ressignificar as vivncias atuais
do pas. O resgate do patrimnio rural, do rancheiro, foi quase onipresente nas telenovelas de 2012. A visualidade e sonoridade constantes
mostram o regresso desse elemento, como a vestimenta rancheira e a
msica de mariachi. Ambos os elementos foram centrais no cinema
mexicano por todo o sculo XX, sendo constantemente ressignificados pela indstria cultural (em especial a televisiva).
Poderamos dizer que as telenovelas habitam uma espcie de
outros tempos, relacionados ao Mxico pr-revolucionrio. Toussaint (2013) distingue um passado em que a riqueza estava firmemente ancorada s terras de cultivo, e estende esse movimento da
telenovela at 2013, com exemplos como Corazn indomable, Amores verdaderos e La mujer del vendaval, todas da Televisa.
O Uruguai aborda o tema do ano discutindo a memria social
e a fico televisiva com base na relao entre fico e realidade,
incorporando a complexa relao entre memria e histria. So selecionadas algumas fices televisivas importadas de cunho histrico,
como Pablo Escobar, el patrn del mal, Cuntame, Graduados e
Contmela em colores. Tais fices so discutidas considerando o
pressuposto aristotlico do limiar entre verdade e plausibilidade na
formao da memria social, e assim aceitando que o elemento relevante na fico a verossimilhana, ou seja, ela no a verdade,
mas a sua aparncia. Dessa forma, a fico, por meio da plausibilidade, permite ao telespectador vivenciar outras subjetividades
atravs dos personagens, e assim aumentar seu repertrio simblico
e moldar as memrias coletivas. nesse sentido que a fico televisiva pode ser considerada como parte integrante do processo de
construo das memrias coletivas da sociedade.
A memria social, ou narrao do passado, apresenta uma dupla vertente quando se observa a fico televisiva da Venezuela.
Por um lado, h a memria recente, vinculada situao sociopoltica do pas, representada pelas telenovelas Barrio Sur e Teresa
em tres estaciones; por outro, a memria histrica com o papel de
90 | Obitel 2013
enaltecer e exaltar acontecimentos e personagens do passado com o

fim de compreender os fenmenos atuais. Esses contedos se originaram na chamada telenovela cultural, e so exemplos: Por estas
calles (1992), Amores de fin de siglo (1995), Ciudad bendita (2006)
e Amores de barrio adentro (2004). Outros contedos relacionados memria social so os baseados em acontecimentos polticos, como Estefana (1979), Gmez I (1980), Gmez II (1981) e La
duea (1984), e/ou os baseados em pocas histricas importantes,
como Pobre negro (1976), Sangre azul (1979) e Guerreras y centauros (2012-2013). Tambm possvel observar uma espcie de
memria cultural que surge em contedos ficcionais relacionados a
pocas importantes da histria do pas e que lida com temas como
herosmo, questes tnicas e movimentos pela independncia. No
ano de 2012, a fico televisiva venezuelana lanou um olhar romntico para o passado com narrativas grandiloquentes de batalhas
e lutas pelo poder.
Ao modo de concluso
Dentro do novo cenrio cultural e comunicativo contemporneo, o tema do ano do Anurio Obitel proporcionou a constatao
de que vivemos um boom de memria, uma volta ao passado em
parte marcada pelo fenmeno do arquivamento. A fico criadora
de um repertrio compartilhado e por isso foi entendida pelos 12
pases como um lugar onde a memria pode ser exercitada, como
um lugar onde representaes e imaginrios sobre o modo de vida
de uma poca so depositados, podendo depois ser reapropriados.
Ela , portanto, ao mesmo tempo, memria, arquivo e identidade,
um locus complexo de construo e reconstruo identitrias, lugar
onde assoma a capacidade da narrativa ficcional televisiva de conectar dimenses temporais de presente, passado e futuro, de (re)
criar a memria coletiva dentro da nao.
Referncias
BENJAMIN, Walter. O Narrador. In: Walter Benjamin. Magia e tcnica,
Arte e poltica. So Paulo: Brasiliense, 1986.
BUONANNO, Milly. Italian TV drama & beyond. Stories from the soil,
stories from the sea. Bristol, Chicago: Intellect, 2012.
CASTELLS, Manuel. Communication power. New York: Oxford University Press, 2009.
COULDRY, Nick; HEPP, Andreas. Introduction: Media events in globalized media cultures. In: COULDRY, Nick; HEPP, Andreas; KROTZ, Friedrich. Media events in a global age. New York: Routledge, 2010.
DE CERTEAU, Michel. A inveno do cotidiano: as artes de fazer. Petrpolis, RJ: Vozes, 2007.
EDGERTON, Gary R. Television as historian. A diferent kind of history
altogether. In: EDGERTON, Gary; ROLLINGS, Peter (eds.). Television histories. Shaping collective memory in the media age. Lexington: The University
Press of Kentucky, 2001.
HALBWACHS, Maurice. A memria coletiva. 2 ed. So Paulo: Centauro, 2006.
JELIN, Elizabeth. Los trabajos de la memoria. Madrid: Siglo XXI, 2002.
LOPES, Maria Immacolata Vassallo de. Telenovela como recurso comunicativo. MATRIZes, So Paulo, v. 3, dez. 2009.
LOPES, Maria Immacolata Vassallo de. Telenovela: internacionalizao
e interculturalidade. So Paulo: Loyola, 2004.
LOPES, Maria Immacolata Vassallo de et al. Transmediao, plataformas mltiplas, colaboratividade e criatividade na fico televisiva brasileira.
In: LOPES, Maria Immacolata Vassallo de (org). Fico televisiva no Brasil:
temas e perspectivas. So Paulo: Editora Globo, 2009.
LOPEZ, A. Ourwelcomed guests: telenovelas in Latin America. In: ALLEN, Robert C. (ed.). To be continuedsoap operas around the world. London
and New York: Routledge, 1995.
MARTN-BARBERO, Jess. Dos meios s mediaes: comunicao,
cultura e hegemonia. Rio de Janeiro: Editora UFRJ, 2001.
MEYERS, Oren. Narrating the 1960s via The 60s: televisions representation of the past between history and memory. Paper presented at the annual meeting of the International Communication Association, TBA, San Francisco, CA, May 23, 2007. Disponvel em: <http://citation.allacademic.com/meta/
p168345_index.html>
92 | Obitel 2013
NEIGER, Motti; MEYERS, Oren; ZANDBERG, Eyal (eds). On media

memory. Collective memory in a new media age. London: PalgraveMacMillan,
2011.
NORA, Pierre. Between memory and history: les lieux de mmoire. Representations 26, Spring 1989. The Regents of de University of California. Disponvel em: http://www.history.ucsb.edu/faculty/marcuse/classes/201/articles/
89NoraLieuxIntroRepresentations.pdf
PORTO, Mauro. Telenovelas and representations of national identity in
Brazil. Media, Culture and Society, 33, 2011.
OROZCO-GOMEZ, Guillermo. Del consumo amplificado a la participacin creativa de las audiencias. Ponencia presentada en el Congreso Educacin
Meditica y Competencia Digital. Segovia, Espanha, 2011.
OROZCO-GOMEZ, Guillermo. TvMrfosis: la televisin hacia una sociedad de redes. Mxico: Canal 44 UdeG/Tintable, 2012.
RICOEUR, Paul. La memoria, la historia y el olvido. Buenos Aires: FCE,
2004.
SCOLARI, Carlos. Hacia la hipertelevisin. Los primeros sntomas de
una nueva configuracin del dispositivo televisivo. Dilogos de la Comunicacin, 77. Lima: Felafacs, 2008. Disponvel em: http://www.dialogosfelafacs.
net/77/articulos/pdf/77CarlosScolari.pdf
SILVERSTONE, Roger. Why study the media? London: Sage, 1999.
STURKEN, Marita. Tangled memories: the Vietnam war, the AIDS epidemia, and the politics of remembering. Los Angeles: University of California
Press, 1997.
TOUSSAINT, Florence. Amores rancheros. Proceso, n. 189, 02/03/2013.
Segunda Parte
A Fico nos Pases Obitel em 2012
1
Argentina: crescimento da produo
nacional e seus estilos
Autores:
Gustavo Aprea, Mnica Kirchheimer
Equipe:
Mara Belzunces, Mara Victoria Bourdieu, Victoria De Michele,
Noelia Morales, Laura Oszust, Ezequiel Rivero
1. Contexto audiovisual da Argentina. Panorama do contexto audiovisual em relao fico da televiso

1.1. A televiso aberta na Argentina
O sistema de televiso aberta na Argentina est formado, desde
1990, por cerca de cinco emissoras de alcance nacional, quatro delas de administrao privada e uma pblica. Desde 2010 est sendo
desenvolvida a Televiso Digital Terrestre (TDT), que, ao final de
2012, cobria 80,6% do pas, com 16 emissoras (cinco pblicas e 11
privadas).
Grfico 1. Emissoras de televiso aberta no pas
Emissoras privadas (4)
Emissoras pblicas (1)
Amrica 2
Canal 9
Telef
El Trece
Televiso Pblica
TOTAL de Emissoras = 5
Fonte: Obitel Argentina
96 | Obitel 2013
Trs das emissoras tm uma cobertura nacional que ocorre atravs de seus respectivos sistemas de distribuio: Televiso Pblica,
Telef e El Trece. O sinal estatal o que chega maior parte do
territrio nacional (99,5%), embora seus nveis de audincia nos
grandes centros urbanos no sejam comparveis com os das emissoras comerciais. A emissora El Trece e a Telef cobrem todas as
provncias tambm em associao com as principais emissoras locais. A Televiso Pblica, Telef, Canal 9 e Amrica 2 emitem sua
programao a todo o pas atravs da Televiso Digital Aberta, que
o sistema de televiso digital terrestre criado e mantido pelo Estado nacional. Nenhuma das emissoras que esto situadas fora da
cidade de Buenos Aires consegue fazer com que sua programao
transcenda o mbito local.
Durante 2012, formou-se o Diretrio de Rdio e Televiso Argentina Sociedade do Estado (Rtase), segundo os requerimentos da
Lei de Servios de Comunicao Audiovisual, de 2010, com representantes do Poder Executivo nacional (1), do Conselho de Comunicao Audiovisual (2) e das trs primeiras minorias parlamentares
(3). Esse organismo administra os meios de comunicao que dependem do Estado.
A Amrica 2 faz parte do grupo Amrica Medios, que pertence
ao empresrio Daniel Vila, do grupo Uno. O Canal 9 pertence ao
grupo internacional Albavisin, do mexicano ngel Gonzalez, que
administra dez canais de televiso na Amrica Central e Amrica
do Sul. A Albavisin, na Argentina, tambm utiliza a emissora de
rdio La Red, a partir do sinal emitido pela TDT Suri TV, dedicada a
retransmitir programas de pases sul-americanos. A Telef pertence
empresa Telefnica, da Argentina, subsidiria da empresa espanhola com o mesmo nome. Nesse mesmo pas, o grupo desenvolve
atividades de telefonia fixa, mvel e tambm de internet, e est associado a vrios proprietrios de canais de televiso no interior do
pas. O canal El Trece utilizado pelo holding Clarn, proprietrio
de jornais, canais abertos e redes de televiso a cabo em todo o pas,
uma empresa de TV digital, sites e provedores de servios de inter-
Argentina Crescimento da produo nacional e seus estilos | 97
net, coproprietrio de uma agncia de notcias e da nica fbrica de

papel para jornal, juntamente com uma importante quantidade de
empresas margem dos meios de comunicao massiva.
Durante o ano de 2012, as emissoras de televiso de alcance nacional mantiveram um posicionamento similar ao do ano anterior e
conferiram um espao parecido fico. A Telef e o canal El Trece
foram as emissoras que conseguiram os nveis mais altos de audincia e, na esfera de uma proposta com variados tipos de gneros,
situaram a fico como sendo uma parte fundamental da sua programao. A Telef armou sua programao ficcional com base em
coprodues com empresas locais, considerando sua venda internacional, enquanto o canal El Trece centralizou a sua oferta na sua
produtora prpria, priorizando o mercado local1. J o canal Amrica
2 organizou sua oferta entre o entretenimento e a informao, e o
Canal 9 se especializou no campo do entretenimento e da fico.
Dentro do mbito ficcional, o Canal 9 trabalhou com produes
ibero-americanas vrias delas reposies para cobrir os horrios
vespertinos e presenas espordicas de programas locais produzidos
com financiamento estatal no horrio nobre. J a Televiso Pblica
outorgou um lugar central s fices argentinas produzidas com financiamento estatal, compartilhando seu lugar na programao com
a informao poltica e as transmisses esportivas.
1.2. Tendncias da audincia no ano de 2012

Pela primeira vez em muitos anos, a audincia da televiso
aberta no caiu em relao ao ano anterior. Em 2012 a mdia anual
de audincia para toda a televiso aberta foi de 31,2 pontos de rating
em oposio aos 30,8 de 2011.
1
Enquanto a Telef Contenidos vendeu no mercado internacional sete dos programas ou
contedos produzidos durante 2012, o canal El Trece no exportou nenhum.
98 | Obitel 2013
Grfico 2. Audincia de TV por canal

13,3%
29,4%
8,3%
14,6%
Amrica 2
TV Pblica
Canal 9
Telef
El Trece
34.4%
Total de audincia (TLE)*

Amrica 2
TV Pblica
Canal 9
Telef
El Trece
%
13,3
8,3
14,6
34,4
29,4
Fonte: Ibope Argentina Obitel Argentina
Grfico 3. Share por canal

Total
Telef
13%
35%
8%
Telef
20,9
35%
Canal 9
El Trece
17,7
29%
Canal 9
8,8
15%
TV Pblica
4,9
8%
13%
Canal 2
29%
El Trece
TV Pblica
15%
Share Individual
Canal 2
Pelo segundo ano consecutivo, o canal Telef foi o mais assistido. No somente obteve uma mdia anual de audincia mais alta,
mas tambm a manteve ao longo de todo o ano e colocou no ar o
programa com a maior mdia no rating, a comdia de transmisso
diria Graduados.
Grfico 4. Oferta de gneros na programao da TV
11,4
35,6
Fico
Informativo
Entretenimento
31,7
Religioso
Esportivo
2,5
5,7
2
1,3
Cultural
10
Humorstico
Outros
Gneros
transmitidos
Fico
Informativo
Entretenimento
Religioso
Esportivo
Cultural
Humorstico
Outros
Total
Horas de
exibio
4.451:30
12.375:55
3.917:00
493:30
2.227:20
762:45
962:00
13.903:25
39.093:30
%
11,4
31,7
10,0
1,3
5,7
2,0
2,5
35,6
100
O tempo de durao dos programas de fico na televiso que

estrearam durante o ano de 2012 diminuiu em 4% com relao ao
ano de 2011, mesmo tendo aumentado o nmero de programas. A
tendncia de apresentar ciclos breves e o surgimento de programas
de menor durao durante 2011 se acentuou em 2012.
1.3. Investimentos publicitrios do ano na TV

Durante 2012, o total de investimentos publicitrios na televiso aberta foi de $ 39.212.744.551. Desse total, 75% ficaram concentrados na rea metropolitana de Buenos Aires, que compreende
apenas 35% da populao2. Segundo os dados da Cmara Argentina
de Agncias e Medios Publicitarios, o valor do investimento publicitrio em televiso cresceu com relao a 2011, porm no que se
refere a volume fsico quantidade de segundos utilizados na televiso decresceu 4,6%3. Mesmo assim, confirma-se uma diminuio
maior do investimento em publicidade na televiso aberta em especial, na do interior do que na televiso a cabo, internet e cinema.
1.4. Merchandising e merchandising social

Nos programas de fico, o merchandising se concentrou no
horrio nobre, especialmente em Graduados, o sucesso do ano. Durante as emisses, o product placement resultou em uma presena
constante, devido ao fato de que um dos principais patrocinadores
foi uma casa de venda de eletrodomsticos. Os produtos foram promovidos tanto em cenas da histria ficcional como em separadores
de sequncias que no faziam parte das propagandas, mas que estavam includas dentro do segmento da fico. Tambm outras formas
de propaganda so somadas a essas, como, por exemplo, o aparecimento de cartazes em vias pblicas, veculos e vitrinas que fazem
parte da paisagem urbana. Ao mesmo tempo, a partir do sucesso
Segundo dados do Informe global de inversiones 2012, do Monitor Medios Publicitarios
S.A.
3
Segundo o Informe de la actividad publicitaria argentina del ao 2012, disponvel em
http://www.agenciasdemedios.com.ar/inversiones-publicitarias/.
2
100 | Obitel 2013
alcanado, Graduados gerou uma srie de produtos comerciais que

resgataram consumos tpicos da dcada de 1980, que a poca em
que acontece parte da trama: CD de msica, shows de artistas da
poca e uma megafesta tpica dos anos 1980. Dentro do campo do
merchandising habitual, em 2012 diminuiu a presena dos produtos destinados ao pblico infantil revistas, lbuns, CDs , j que
apenas um programa desse tipo foi estreado nessa faixa de horrio.
Em relao ao merchandising social, durante 2012 no foi registrada a presena de problemticas sociais includas dentro de
uma proposta pedaggica ou de difuso como nos anos anteriores.
Entretanto, a insero intencional de questes sociais nas tramas
de fico foi um dos critrios determinantes na seleo de projetos apresentados nos sistemas de promoo e fomento patrocinados
pelo Instituto Nacional de Artes Audiovisuales (Incaa). A problemtica da violncia de gnero o eixo em torno do qual giram as
tramas de Maltratadas; os problemas de discriminao ocupam um
lugar central em El paraso, em Los pibes del puente e em La viuda
de Rafael; o bullying e a obesidade so incorporados na trama de
Graduados.
1.5. Polticas de comunicao

A aplicao da Lei de Servios de Comunicao Audiovisual
vigente a partir de 2009 ainda no foi plenamente efetuada, sobretudo no que se refere vigncia do artigo que regula a quantidade de
sinais que um permissionrio pode dispor em nvel local e nacional.
No dia 31 de outubro de 2009, o Grupo Clarn impugnou esse aspecto de lei e conseguiu uma medida cautelar que atrasa sua aplicao
at hoje. No dia 22 de maio de 2012, a Corte Suprema da Justia
emitiu uma resoluo que obriga o juizado correspondente a definir
uma sentena sobre a questo, colocando como data limite o dia 7
de dezembro. Sobre essa base, a Administrao Federal de Servios
de Comunicao Audiovisual solicitou aos 20 grupos empresrios
que no cumprem com o regulamento da legislao que apresentem
um plano de adequao s condies exigidas pela lei. Dezenove
grupos responderam ao pedido, e somente o grupo Clarn impugnou

a medida, retardando uma vez mais sua aplicao plena.
Outros aspectos das polticas pblicas tiveram um nvel maior
de aplicao. O Incaa continuou com o desenvolvimento do Banco
Audiovisual de Contenidos Universales Argentino (Bacua) devido
ao fato de que as novas produtoras de diferentes lugares do pas
conseguiram financiamento para produzir programas na Televiso
Digital Argentina (TDA). Muitos deles foram transmitidos no horrio nobre pela Televiso Pblica. Dessa forma, pela primeira vez
foram vistos programas de produtoras do interior do pas em nvel
nacional. Alm disso, a convocao a produtoras independentes foi
repetida para o concurso de minissries e unitrios para serem exibidos pelas emissoras privadas.
1.6. TV pblica
No campo das polticas pblicas definidas pela Lei de Servios
de Comunicao Audiovisual, o sistema de televiso estatal adquire
um papel ativo que deve cobrir 33% do setor audiovisual disponvel
atravs de sinais nacionais, estaduais, municipais ou universitrios.
Desde 2008, as emissoras dependentes do Estado nacional e as estaduais esto reunidas no Conselho Federal de Televiso Pblica,
que conta com a presena de 12 emissoras locais e uma de alcance
nacional. De forma autnoma, desde 2006, a Rede Nacional Audiovisual Universitria se formou reunindo centros de produo das
universidades nacionais que participam de diversas maneiras no desenvolvimento de projetos audiovisuais. Dentro desse conjunto de
iniciativas, a parte central a que ocupa a Rtase, com cobertura em
todo o mbito nacional. Junto com o sinal da Televiso Pblica se
desenvolvem canais de Televiso Digital Aberta, em alguns casos
disponveis na televiso paga: Encuentro (educativo), Paka-Paka
(infantil), Incaa TV (difuso de cinema), Tecnpolis (difuso cientfica) e Deportv (Transmisses esportivas).
No terreno da produo ficcional, o sistema pblico apoia o
Bacua quando oferecidos programas financiados pelo Incaa atravs
102 | Obitel 2013
de vrias vias de fomento. Dez desses programas foram estreados

pela Televiso Pblica em 2012.
1.7. TV a cabo
Segundo dados do Latin American Multichannel Advertising
Council4, a televiso a cabo em 2012 cobriu 76% dos lares argentinos, sendo 61% dessa cobertura realizada com tecnologia digital,
e 39%, analgica. O mercado se encontra altamente concentrado.
Somente um operador, Cablevisin, do grupo Clarn, controla 45%
do mercado5 e dispe de 237 licenas em todo o pas. Essa situao
contradiz o regulamento vigente, que admite somente 24 licenas
por permissionrio e uma participao em 35% da oferta. Em torno
dessa questo, produzido um dos principais motivos da disputa
entre o governo nacional e o grupo empresrio. Com relao produo ficcional, os canais nacionais a cabo no costumam incluir
estreias dentro da sua grade de programao. Em 2012 foi produzida
somente uma fico para a televiso a cabo: a Cosmopolitan TV
transmitiu entre setembro e dezembro a minissrie 30 das juntos,
uma comdia romntica protagonizada por Nicols Pauls e Mara
Eugenia Surez para a Produtora Geral, de Diego Villa.
1.8. Tendncias das Tecnologias da Informao e Comunicao

(TICs internet, celular, TV digital, VoD)
Em 2012 a Argentina superou os 30 milhes de usurios de
internet de diferentes modalidades de conexo. Segundo dados do
Internet Word Stats6, em junho de 2012, 68% da populao argentina teve acesso s tecnologias da informao e comunicao. A partir
de estimativas oficiais, considera-se que essa proporo alcanou,
no final do ano, 75%. Existem 40,1 milhes de linhas telefnicas,
No informe disponvel em: http://www.lamac.org/argentina/publicaciones/investigaciones/informe-de-tv-paga-argentina-2013
5
Conforme a Administrao Federal dos Servios de Comunicao Audiovisual, considerando a densidade populacional, os canais de TV a cabo do Grupo Clarn cobrem
58,1% do mercado de televiso paga.
6
Disponvel em http://www.internetworldstats.com/stats2.htm#americas
4
das quais 12% correspondem aos aparelhos com conexo internet.

Calcula-se que a base de computadores em uso de 15,5 milhes.
Mesmo com a ampliao notvel do mercado, ainda no se consolidou uma produo de fices para esse tipo de produto. Durante 2012, as principais novidades nesse sentido se concentraram na
possibilidade de conexo de sinais TDA telefonia e produo de
uma websrie de 15 captulos: Vera Blum. Telef e Terra Network
lanaram essa fico com episdios de sete minutos, narrando a histria de uma banda de rock argentina da dcada de 1980.
2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional e ibero-americana

Tabela 1. Fices exibidas em 2012 (nacionais e importadas;
estreias, reprises e coprodues)
TTULOS NACIONAIS INDITOS
34
TTULOS IMPORTADOS INDITOS

12
Telef 9 ttulos nacionais

1. Dulce Amor (telenovela)
2. El donante (minissrie)
3. El hombre de tu vida (minissrie)
4. Graduados (comdia)
5. La duea (telenovela)
6. La pelu* (comdia)
7. Mi amor, mi amor (comdia)
8. Mi problema con las mujeres (minissrie)
9. Supertorpe (comdia)
Telef 2 ttulos importados

1. El fantasma de Elena (telenovela
EUA)
El Trece 7 ttulos nacionais

10. Condicionados (srie)
11. Herederos de una venganza (telenovela)
12. Lobo (telenovela)
13. Los nicos (comdia)
14. Sos mi hombre (telenovela)
15. Tiempos compulsivos (srie)
16. Violetta (comdia)
Canal 9 7 ttulos nacionais
17. 23 pares (minissrie)
18. Babylon (minissrie)
Canal 9 8 ttulos importados

2. Amorcito corazn (telenovela Mxico)
3. Dnde est Elisa (telenovela EUA)
4. Dos hogares (telenovela Mxico)
5. Eva Luna (telenovela EUA, Venezuela)
6. Los herederos del monte (telenovela
Colmbia)
7. Un refugio para el amor (telenovela
Mxico)
8. La que no poda amar (telenovela
Mxico)
9. Maana es para siempre (telenovela
Mxico)
Televiso Pblica 3 ttulos importados
10. Los misterios de Laura (srie Espanha)
11. Los hombres de paco (srie Espanha)
104 | Obitel 2013
19. Decisiones de vida (unitrio)

20. Los snicos (minissrie)
21. Amores de historia (unitrio)
22. TV x la inclusin (unitrio)
23. Proyecto aluvin (unitrio)
Televiso Pblica 11 ttulos nacionais
24. Perfidia (minissrie)
25. El paraso (minissrie)
26. En terapia (srie)
27. Entre horas (minissrie)
28. Los pibes del puente (minissrie)
29. Volver a nacer (minissrie)
30. La defensora (minissrie)
31. Muecos Del destino (minissrie)
32. Memorias de una muchacha peronista
(minissrie)
33. La viuda de Rafael (minissrie)
34. Rutas misteriosas (minissrie)
12. Amar en tiempos revueltos (telenovela

Espanha)
TTULOS DE REPRISES 12
Telef
1. Alma pirata (telenovela)
2. Casados con hijos (comdia)
3. Floricienta (comdia)
4. Los simuladores (srie)
Canal 9
5. Mara la del barrio (telenovela
Mxico)
6. Mara Mercedes (telenovela Mxico)
7. Marimar (telenovela Mxico)
8. Rosalinda (telenovela Mxico)
9. Yo soy Betty, la fea (comdia Colmbia)
Amrica 2
10. Mitos crnicas del amor descartable
(srie)
11. Maltratadas (unitrio)
12. Todas a m (comdia)
TOTAL GERAL DE TTULOS
EXIBIDOS: 58

*La pelu uma fico ao vivo que inclui comentrios sobre as noticias do dia.
Em comparao com 2011, a fico de estreia nacional aumentou em 50% (passou de 22 para 34 ttulos). Entretanto, a qualidade
de horas na tela resultou menor que a do ano anterior. Contrariamente ao que ocorre com a fico nacional, a fico ibero-americana foi
reduzida em cerca de 50% (cai de 23 ttulos para 12).
Tabela 2. A fico de estreia em 2012: pases de origem
Pas
NACIONAL (total)
TtuCap./
%
%
los
Epis.
34 72,3 1.260 59,5
Horas
965:30
58,8
IBERO-AMERICANA (total)
12
27,7
ARGENTINA
34
72,3 1.260 59,5
965:30
58,8
Brasil
0,0
00:00
0,0
855* 40,5 677:25*

0
0,0
41,2
Chile
0,0
0,0
00:00
0,0
Colmbia
2,1
42
2,0
23:00
1,4
Equador
0,0
0,0
00:00
0,0
Espanha
6,4
122
5,8
99:05
6,0
EUA (produo espanhola)
6,4
125
6,0
99:00
6,0
Mxico
10,6
500
23,6
404:10
24,6
Peru
0,0
0,0
00:00
0,0
Portugal
0,0
0,0
00:00
0,0
Uruguai
0,0
0,0
00:00
0,0
Venezuela
2,1
66
3,1
52:05
3,2
Latino-americana (mbito Obitel)
46
100
Latino-americana (mbito no Obitel)

Outras (produes e co-produes de
outros pases latino-americanos/ibero-americanos)
46
100
TOTAL
2.115 100 1.642:55 100,0
2.115 100 1.642:55
100

*Considera-se somente o nmero total de ttulos, captulos/episdios e horas de fico
ibero-americana, contabilizando uma vez por ttulo nos totais, enquanto nos parciais so
contabilizados, de forma repetida, de acordo com a deciso metodolgica de considerar
cada registro, um por um.
Mesmo com o total de ttulos ofertados superando as estreias de

2011, o total de horas destinadas fico continua decaindo. Pode-se pensar em duas razes para isso. Por um lado a rpida absoro
do formato de minissrie estimulado a partir das polticas de fomento produo estatal , que supe menor quantidade de emisses para um mesmo ttulo, pois as fices estreadas ocorrem com
mais frequncia e consequentemente saem mais ttulos, mas mesmo
assim no compensam a programao de fices em formatos como
a comdia ou a telenovela, que supem uma durao maior. Por outro lado, aparecem emisses com captulos mais curtos, que implementam novamente as transmisses de meia hora. Dessa forma, o
que se observa uma reduo geral dos espaos destinados fico
nas programaes, concentrando-se no horrio nobre, prime time.
100
1.260
6
3
16
0
4
0
0
34
Comdia
Srie
Minissrie
Telefilme
Unitrio
Docudrama
Outros (soap opera etc)
TOTAL
Ttulos
Telenovela
Formatos
0,8
10
79,8
19,4
965:30
07:40
773:30
184:20
Nacionais
%
H
100
0,8
80,1
19,1
855
28
785
42
C/E
100
3,3
91,8
4,9
677:25
29:55
624:30
23:00
Ibero-Americanas
%
H
100
4,4
92,2
3,4
17,6
8,8
47,1
0
11,8
0
0
100
14,7
%
529
86
176
0
37
0
0
1261
433
Horas
42,0 421:50
6,8 61:15
14,0 99:40
0
0
2,9 29:25
0
0
0
0
100 965:30
34,3 353:20
Nacionais
Cap./Ep.
%
43,7
6,3
10,3
0
3,0
0
0
100
36,6
0
2
0
0
0
0
0
12
10
Ttulos
0
16,7
0
0
0
0
0
100
83,3
Tabela 4. Formatos da fico nacional e ibero-americana
TOTAL
Noturno (00:00-6:00)
1.005
Tarde (13:00-21:00)
Horrio nobre (21:00-24:00)
245
C/E
Manh (06:00-13:00)*
Grade horria
2.115
10
1.033
785
287
C/E
100
0,5
48,8
37,1
13,6
1.642:55
07:40
803:25
624:30
207:20
Total
H
0
28
0
0
0
0
0
855
827
100
0,5
48,9
38
12,6
0
3,3
0
0
0
0
0
100
0
30:00
0
0
0
0
0
677:25
0
4,4
0
0
0
0
0
100
96,7 647:25 95,6
Ibero-Americanas
Cap./Ep.
% Horas
Tabela 3. Captulos/Episdios e horas emitidos por faixa horria
106 | Obitel 2013
Tabela 5. Formatos da fico nacional pela faixa horria

Formatos
Manh
Horrio
% Noturno %
nobre
Telenovela
16,7
Comdia
100
13,3
Srie
10,0
Minissrie
16
Telefilme
Unitrio
% Tarde %
Total
14,7
17,6
8,8
53,3
16
47,1
0,0
0,0
6,7
100
11,8
Docudrama
0,0
0,0
Outros (soap
opera etc)
0,0
0,0
TOTAL
30
100
34
100
Tabela 6. poca da Fico

poca
Ttulos
Presente
27
79,4
de poca
0,0
Histrica
8,8
Outra
11,8
TOTAL
34
100
Em 2012 cresce o nmero de fices que se situam em mais

de um lugar no tempo. Assim, aparecem relatos que conjugam o
presente com o passado recente a partir de aspectos da vida cotidiana a histria de jovens na dcada de 1980 e 1990, msicos de
rock ou a vida ntima de personagens nas dcadas de 1960 e 1970,
combinando o tempo presente em ligaes com esse passado recente. A narrao em dois tempos faz com que seja mais complexa a
estrutura e habilita um questionamento do passado recente. Por outro lado, so mantidos alguns ttulos que abordam fatos histricos,
como os vinculados com o peronismo ou casos de relevncia social
que tm sido notcia.
108 | Obitel 2013
Tabela 7. Os dez ttulos mais vistos: origem, rating, share
Ttulo
Pas de
origem
Casa
da ideia
produtora
original
ou roteiro
Dulce
amor
Herederos
Argentina Pol-ka
de una
venganza
Share
IO: Sebastin
Ortega
G: Ernesto KoroTelef
23,60 33,43
vsky, SilivinaFrejkes e Alejandro
Quesada
IO: Quique EsteLC Accin
vanez
Argentina Producciones / Telef G: Quique Esteva- 19,27 29,78
Telef
nez, Marcelo Nacci
e Laura Barneix
Underground
Contenidos;
GraduaArgentina Endemol
dos
Argentina e
Telef
Nome do roteirista
RaCanal ou autor da ideia
ting
original
El
Trece
IO: Adrin Suar

G:Leandro Calderone
IO: Juan Jos Campanella e Marcela

Guerty
El hom100 bares
G: Juan Jos Cambre de tu Argentina
Telef
Telef
panella, Marcela
vida
Guerty
e Pamela Rementeria
IO: Martn Kweller
e Nacho Viale
La duea Argentina Telef
Telef
G: Marcelo Caamao
IO: Frank Prez
13 Mares
Garland, Paul
Mi
Producciones &
Vega e Christian
problema
Peru
Vincent Enter- Telef Bucckey
con las
tainment
G: Sebastin Rotsmujeres
Telef
tein e AlbertoRojas
Aspel
IO:Adrin Suar
Sos mi
El
Argentina Pol-ka
G. Leonardo Calhombre
Trece
derone
19,07 30,17
18,16 24,46
18,12 25,83
15,98 26,64
15,27 21,86
El rbol
Mi amor
Endemol ArArgentina
mi amor
gentina
Telef
Los
nicos
IO: Pablo Echarri e

Telef Martn Seefeld
14,59 22,44
G: Max Holdo
Total de produes: 10
IO:AdrinSuar
G: Leonardo Cal13,21 19,55
derone e Mariano
Vera
IO:LilyAnn Martin,
Cecilia Guerty e
El
Pablo Junovic
13,00 22,32
Trece
G: LilyAnn Martin,
Cecilia Guerty
Roteiros estrangeiros:
90%
10%
10 Lobo
Argentina Pol-ka
Argentina Pol-ka
El
Trece
Tabela 8. Os dez ttulos mais vistos: formato,

durao, faixa horria
Ttulo
1
2
4
5
7
8
Graduados
Dulce
amor
Herederos
de una
venganza
El hombre de tu
vida
La duea
Mi
problema
con las
mujeres
Sos mi
hombre
Mi amor
mi amor
Formato
Gnero
N de
Cap./ep.
(em 2012)
Datas da
primeira e
ltima
transmisso
(em 2012) (*)
Faixa
horria
Horrio
nobre
Horrio
nobre
Comdia
Comdia
178
12/3 a 19/12
Telenovela
Melodrama
235
23/1 Continua
Telenovela
Melodrama
24
9/1 a 13/2
Iniciou em 2011
Horrio
nobre
Minissrie
Comdia
romntica
11
22/4 a 5/7
Segunda temporada
Horrio
nobre
Telenovela
Melodrama /
32
Policial
18/4 a 21/11
Horrio
nobre
Minissrie
Comdia
romntica
13
10/9 a 27/11
Horrio
nobre
Telenovela
Melodrama
89
Comdia
Comdia
romntica
18
21/8
Continua
28/11 a 28/12
Continua
Horrio
nobre
Horrio
nobre
110 | Obitel 2013
Los
nicos
Comdia
Telenovela
10
Lobo
Policial
/
Fico cien- 53
tfica
15/2 a 11/5
Segunda temporada
Horrio
nobre
Fantstico
6/2 a 16/5
Horrio
nobre
53
Todas as fices do top ten foram programadas para serem

transmitidas no horrio nobre, que no caso argentino tem uma amplitude horria que vai das 21 horas meia noite, posterior finalizao dos noticirios centrais. Nesse espao, concentra-se um maior
nmero de audincia e as fices competem entre si dentro dessa
faixa horria.
Assim como em anos anteriores, os canais que lideram a audincia so Telef e El Trece. Diferente da rede El Trece, que somente
produz fico com sua produtora Pol-Ka, o canal Telef apresenta
uma forte associao com mltiplas produtoras e espaos de gerao de contedos. Dessa forma, a variedade temtica e estilstica
est mais representada pela Telef.
Tabela 9. Temticas nos dez ttulos mais vistos
Ttulos
Graduados
TEMTICAS DOMINANTES (Cinco temas

mais importantes)
Problemas com identidade, relaes familiares e
amizade.
Amor passional, vida em

famlia, ambio e disputas pelo poder.
Traies, conflitos hierrHerederos de una
quicos, mentiras, mistrio
venganza
e diferenas pessoais.
Encontros amorosos deEl hombre de tu sastrosos, falsos romances
vida
e o homem ideal de toda
mulher.
Ambio, disputas famiLa duea
liares, adultrio e vingana.
Dulce Amor
TEMTICAS SOCIAIS
(Cinco temas mais
importantes)
Novas formaes familiares,
relaes entre diferentes geraes, imaturidade dos adultos,
saudade do passado.
Disputas por interesses comerciais, mulheres empresrias e
empresa familiar.
Sociedades secretas, concentrao de poder, corrupo econmica e poltica.
Solido na meia-idade e problemas de paternidade.
Empresa familiar, procura pela
eterna juventude, corrupo
econmica e poltica.
Procura pelo verdadeiro

Mi problema con
amor e sucesso profissiolas mujeres
nal.
Amor passional, sacrifcio
Sos mi hombre
pelos outros, luta pela sobrevivncia.
Mi amor, mi amor
Los nicos
10
Lobo
Imaturidade afetiva, tratamento

psicolgico e amizade.
Mundo da luta de box, ajuda
aos necessitados e disputa pelos
filhos.
Bigamia, traies, indeci- Novos gneros, diferenas soso amorosa.

ciais.
Enfrentamento bem e
mal, amores cruzados, superpoderes.
Licantropia, problemas
de identidade, ambio e
amor passional.
Luta por justia.

Conflitos laborais, sequestros
extorsivos e experincias genticas.
Tabela 10. Perfil de Audincia dos dez ttulos mais vistos:

gnero, idade, nvel socioeconmico
Gnero %
Canal MuHo- 4- 13- 19- 35AB

lhe45+
C2 C3 D
mens 12 18 24 44
C1
res
Graduados Telef 55,4 44,6 17,4 23,7 22,2 21,9 14,8 24,4 24,7 25,8 25,2
Ttulos
Dulce amor Telef 55,2 44,8 19,1

El
3 Herederos
55,2 44,8 17,8
Trece
El hombre
4
Telef 51,5 48,5 14,5
de tu vida
5 La duea Telef 58,7 41,3 18,6
Mi proble6 ma con las Telef 57,5 42,5 17,8
mujeres
Sos mi
El
7
54 46
16,8
hombre
Trece
Mi amor mi
8
Telef 56,8 43,2 19,3
amor
El
9 Los nicos
52,6 47,4 23,1
Trece
El
10 Lobo
56,1 43,9 19,3
Trece
2
Nvel
socioeconmico %
Faixa etria %
23,3 22,1 20,6 15
26,4 23,2 23,7 26,7
17,7 21,6 22,9 20,1 12,7 22,3 31,2 33,8

25,9 25,3 19,7 14,6 19,6 27,6 25,4 27,4
23,1 21,6 20,9 15,8 24,9 24
26,1 25
23,1 23,7 22,2 13,2 27,1 23,3 23,7 25,9

19,5 16,9 25,7 21,1 19,7 21,9 27,7 30,8
24,5 22
21
13,1 21,1 22
22,5 18,9 22,7 12,9 16

17,7 19
23
27,1 29,7
28,2 32,8
24,6 19,4 23,4 24,5 23
29,1
A audincia feminina a que mais predomina nas propostas

de fico. Os ttulos mais vinculados com gneros tradicionalmente
112 | Obitel 2013
construdos foram os mais escolhidos pelas audincias de menores

recursos econmicos (Herederos e Lobo, no espao da telenovela,
e Los nicos, no espao da comdia com pores de fico cientfica e histria em quadrinhos). J a audincia infantojuvenil perde
protagonismo em geral e encontra em Los nicos um espao para
refugiar-se por tratar-se de gneros fortes e contedos esquemticos
aptos para o pblico em geral. Pode-se pensar que o estabelecimento desses segmentos obedece a novas modalidades de consumo em
outras telas transmiditicas que no obedecem a uma lgica do broadcasting, mas sim a um menu audiovisual la carte.
A fico mais assistida em 2012, Graduados, por sua temtica
e tom, gera uma audincia equilibrada entre o segmento de idade
que vai de 13 a 44 anos.
3. A recepo transmiditica
Em continuidade com o que a Telef produziu como espaos
institucionais para suas fices anteriores, Graduados contou com
uma forte presena e alta participao nas redes sociais de maior
ndice de utilizao. A comdia tem uma pgina prpria no site oficial institucional, colocando disposio todos os captulos que a
emisso televisiva tem em um canal do YouTube e habilitando contas do Twitter e Facebook que continuaram funcionando depois da
finalizao do programa.
Twitter de Graduados
A atividade de Graduados no Twitter foi extremamente alta
durante 2012, mas iniciou sua atividade em 2011. Serviu para promover a srie, compartilhar entrevistas do elenco e produtores, bem
como promover os personagens. Atualmente segue em atividade e
brinda um forte apoio programao ficcional da Telef. Conta com
mais de 17 mil seguidores.
Graduados alcanou, em 21 de agosto, 251.319 tweets, segundo o informe da #SocialTV de Tribatics7. Segundo o estudo de @
realtimeratingGraduados, foi o programa mais twittado de setembro de 2012, com 244.459 tweets, superando Showmatch e La
voz. A atividade de Graduados no Twitter permanece depois da sua
finalizao.
A transmisso do ltimo captulo foi bastante comentada no
Twitter (e seu contedo foi copiado no Facebook), tanto nos dias
prvios como durante a transmisso do mesmo.
Facebook de Graduados
A comdia antecipou sua estreia atravs das redes sociais. O
perfil no Facebook foi aberto em janeiro de 2012, tendo sido publicadas fotografias, making of da gravao e concursos interativos
para os fs. O site chegou a ter mais de 700 mil seguidores. Est ativo inclusive depois de ter sido finalizada a srie, como um vnculo
entre a Telef e seus espectadores, para dessa forma se realizarem
novas fices.
Com relao ao perfil de Graduados no Facebook, cabe destacar que ele atualmente conta com 610.438 seguidores, superando os
599.852 do ano de 2012 (cifra obtida atravs do estudo http://www.
socialbakers.com).
Entre as vrias interaes presentes no Facebook, foram priorizadas modalidades de vinculao que atravessam os registros de
fico e de no fico. Por um lado, esto disponveis perfis de
personagens da fico e por outro lado os atores interagem com os
comentrios dos espectadores. Acompanhando essas aparies desdobradas de personagens e atores, o espao da fico completado
com fotografias do making of, entrevistas com os atores, testemunhos etc.
http://blog.tribatics.com/2012/09/06/tribatics-presenta-la-edicion-agosto-de-su-estudio-de-socialtv-para-la-tv-argentina/
114 | Obitel 2013
Figura 1. O nmero de curtir, comentrios

e compartilhar no Facebook
13/12/2012
Quantidade de
comentrios
723
Quantidade
de curtir
3600
Quantidade de
compartilhamentos
168
14/12/2012
938
9004
618
16/12/2012
419
3994
213
17/12/2012
903
7305
493
18/12/2012
3604
29010
2303
19/12/2012
66748
119526
9503
Total semana
73.335
172.439
13.298
Dia
O intercmbio que a srie prope vincula-se com uma interao

direta e pessoal com os seguidores: O que significou Graduados
para voc? Responda e faa parte do programa especial de Graduados ou Gastn da piscina! Te manda um oizinho, veja. O vnculo
est direcionado ao espao da recepo, colocando nfase em uma
funo conativa. A essas caractersticas somado o fato de que a
maior quantidade de comentrios e material compartilhado por parte dos seguidores se vincula estritamente com os temas narrativos.
Mesmo aparecendo comentrios que excedem o espao da fico,
estes geram menor interesse nos seguidores. A partir da recepo, a
centralidade est na trama e no em si mesma, como prope o site.
Foi observado na ltima semana de transmisso que o nmero
de posts do programa aumentou, chegando a mais de 30 no ltimo
dia. Desse modo aumenta a quantidade de comentrios, de curtir e
de material compartilhado. Um dado curioso que muitos dos posts
do ltimo dia so compartilhados no Twitter e se realizam durante
a transmisso final e prvia na sala teatral junto com o elenco. Esses posts geraram muita atividade on-line em um curto perodo de
tempo.
Tabela 11. A fico transmiditica: tipos de

interao e de prticas dominantes
Fico
escolhida
Televiso
Pginas da
internet
Pgina oficial
Pgina do
Facebook
Graduados
Telef
Pgina do
Twitter
Pgina do
YouTube
Tipos de
Prticas
Nveis de
interao
Dominantes
interao
Transmiditica
dos Usurios
Visionado
Comentrio
transmiditico
Interpretao
Remix
Interao em
Pardia
tempo real
Recomendao,
Imitao
Ativa
Celebrao
Crtica
Interao em
Coleo
tempo real
Armazenamento
Compartimento
Discusso
Entre os comentrios, destacam-se os que se referem a opinies

sobre as atividades dos protagonistas. Assim so aprovadas ou desaprovadas as decises que tomam. Um dos posts afirma: no acho
que esteja apaixonada pelo Pablo, s que por ser to insegura, como
foi toda sua vida, custa a ela o desprendimento dessa etapa da sua
vida e admitir como o Andy bom.
Quando chegou ao final da comdia, os posts de Graduados se
vincularam muito mais com uma interao direta dos telespectadores. Um dos que se reiteram : O que significou Graduados para
voc? Responda e faa parte do programa especial de Graduados.
Aqui encontramos respostas das biografias dos espectadores: me
senti muito representada por reviver o tempo de colgio, e esses assuntos mexem muito comigo; voltei aos anos 80, minha infncia,
que lindo, vocs so unos gnios, vou sentir saudade.
Outros usurios deixaram comentrios de agradecimento
comdia: Valeu Faggiano, obrigada Viki, quero ser psiquiatra,
muito boooooom... pena que j termina; louco, chorei! Por que
termina?; vou sentir saudade de vocs o melhor o rock nacional!!! Obrigado pela linda mensagem que deixaram sobre discriminao na escola!!!
116 | Obitel 2013
Por outro lado, ao ter uma poltica de ampla difuso dos captulos para sua visualizao on-line, os atrasos na disponibilizao
desses captulos geraram reclamaes por parte dos seguidores que
encontraram em diferentes lugares uma possibilidade de recuperar
episdios no assistidos ou seguir a comdia somente on-line. Isso
se vincula com a diminuio do pblico jovem, que provavelmente
emigrou para novas formas de montar sua prpria programao.
4. O mais destacado do ano

A ampliao da oferta ficcional de 2012 refora as tendncias
iniciadas em 2011 a partir do fato de colocar em prtica os sistemas
de promoo gerados pelo Estado nacional. Nesse contexto podem
ser consolidadas trs estratgias.
Sem dvida a mais exitosa foi a da Telef. No somente situou
o programa de fico de maior audincia do ano, Graduados, mas
tambm gerou uma oferta baseada em estreias nacionais apelando
a formatos e gneros diversificados. Centralizada em uma proposta
de televiso familiar, a Telef trabalha dentro de limites bastante
amplos. Alguns de seus programas mantm, sem exageros, propostas que apelam a formas de matriz melodramtica. Dulce amor e La
duea mantm seu sucesso com base nessa esttica. Dulce amor
transmitida no horrio nobre, com o formato da telenovela da tarde,
a sua histria a de um amor passional entre uma empresria e seu
chofer. La duea marca a volta fico de Mirtha Legrand, uma
ex-estrela cinematogrfica que entre 1968 e 2011 protagonizou na
televiso Almoando com Mirtha Legrand, um programa de entrevistas centralizado na sua personalidade de diva. Na narrao de La
duea se misturam uma obsesso pela elegncia e a eterna juventude, as brigas familiares e outros paralelos entre o personagem da
protagonista e a atriz que o faz. Nesse programa, a tendncia de trabalhar com a apario de figuras de um mundo intra e extraficcional
televisivo alcana sua cota mxima e termina articulando a histria.
Por outro lado, a Telef prope uma poltica de continuidade
de frmulas j provadas. Transmite uma segunda temporada de su-
cesso do ano anterior El hombre de tu vida, compra um formato

peruano para a minissrie Mi problema com las mujeres e adapta
um sucesso dos anos 1990 com Mi amor, mi amor. Esse aspecto da
programao o que atinge menor sucesso. El hombre de tu vida
no obteve os nveis de audincia de 2011, e Mi amor, mi amor no
alcana as expectativas geradas. Com Graduados, El donante ou
La Pelu, a Telef procura renovar os modelos clssicos. Graduados
recupera o gnero da comdia familiar, mas atravs de famlias que
no respondem a um modelo tradicional: os papis de seus membros resultam confusos, os pais no sabem aconselhar seus filhos e
sempre h problema para justificar os valores tradicionais. Com esse
programa, a Underground Contenidos consolida um estilo de fico
que combina a hibridao de gneros tradicionais lidos de forma
pardica com certo nvel de complexidade narrativa. El donante
um dos programas financiados pelo Incaa. Narra a histria de um
homem que na sua juventude se dedicava a doar esperma e na sua
maturidade descobre que tem 144 filhos. Com pouca publicidade e
em uma emissora bastante disputada, esse um projeto que apresenta muitas inovaes temticas e de formatos, como a introduo
de animaes, por exemplo. Alcana nveis de audincia que quase
triplicam os obtidos atravs de outras vias de exibio. Finalmente,
La Pelu uma fico transmitida ao vivo no horrio no habitual
do meio dia. Protagonizada pela travesti Flor de La V, narra uma
histria cmica na qual so introduzidos comentrios e personagens
ligados atualidade da mdia.
O Canal 9 aproveita o espao deixado livre e mantm sua programao da tarde com base em produes da Televisa, nas quais
se misturam reposies de programas de mais de dez anos de antiguidade com estreias que repetem frmulas desses velhos e nicos
sucessos da telenovela. Porm, em 2012 h um deslocamento dos
programas dedicados infncia e adolescncia, Supertorpe (Telef)
e Violetta (El Trece), para o horrio da manh. Essa mudana implica uma transformao de perfil de audincia, que passa a focar-se
no pblico infantil.
118 | Obitel 2013
O canal El Trece e sua produtora Pol-Ka repetem durante

2012 uma proposta de sucesso que combina a utilizao de gneros clssicos com uma esttica de costumes tradicionais da sociedade. Entretanto, os novos produtos esto longe de cumprir com
as expectativas geradas tanto no plano esttico como nos nveis
de audincia esperados. Isso levou interrupo de alguns programas antes do previsto inicialmente. As telenovelas do horrio
nobre procuraram a novidade explorando, por exemplo, o mundo
do boxe, Sos mi hombre, ou ensaiando relaes com o universo do
fantstico, Lobo. No obstante, a adoo de um estilo tradicional
diminui o atrativo das ofertas. O mesmo acontece com a segunda
temporada das aventuras de Los nicos e as sries Condicionados,
sobre o mundo da pornografia, e Tiempos compulsivos, que aborda
o universo dos problemas psiquitricos. Os dois casos que implicaram um risco maior, Lobo e Condicionados, foram os retirados
da programao.
Dentro do contexto das fices televisivas argentinas de 2012,
o espao no qual se registraram mais inovaes em relao a formatos variedade de durao e quantidade de episdios , estilos
e gneros conta com financiamento estatal e se mantm atravs de
chamadas para concursos. Na segunda edio do concurso para o
horrio nobre, o Incaa apoia produtoras estabelecidas e so transmitidos programas atravs do Canal 9 e da Telef. Por causa da constituio de um fundo destinado TDA, a Televiso Pblica colocou
no ar programas de produtoras novas, vrias delas radicadas no interior do pas. Assim, foram geradas inovaes nos nveis tcnico
e formal, junto com uma maior amplitude temtica8 (de Tucumn,
as produes Muecos del destino, Perfdia, Cul es tu lmite?,
Ruta misteriosa e La viuda de Rafael). Consolidam-se estilos como
o definido por Gastn Portal em Los snicos, continuado durante
As novas propostas adotam certa didtica, o que caracterizou em 2011 a seleo de programas, especialmente no que se refere a certa ideia do politicamente correto. Em 2012,
o unitrio Televisin por la inclusin, o melhor realizado e um dos de maior repercusso
no pblico, foi um dos ganhadores do concurso, levando dois Emmy pelas atuaes de
Cristina Banegas e Daro Grandinetti.
8
2012 por Babylon, um relato que combina uma esttica de histria

em quadrinhos com uma histria policial apresentada em tom de
comdia.
A promoo estatal sustenta uma renovao das fices em um
contexto em que uma das principais emissoras, El Trece, fecha o
espao tanto s novidades quanto s novas produtoras. J a Telef
introduz inovaes exitosas mediante parceria com empresas estabelecidas, como Underground, Endemol ou LC. Como consequncia, o Estado no somente amplia o espao para novas produtoras
financiou 15 delas , mas tambm abre uma via para a inovao,
mais dificultosa para as emissoras que disputam a audincia.
5. Tema do ano: fico televiso e memria social

Ao longo de mais de 60 anos, a televiso argentina registra uma
presena descontnua de programas narrativos que recuperam o passado, tanto no que se refere reconstruo de acontecimentos histricos de diferentes tipos quanto ambientao de relatos de fico
em perodos histricos distantes. Nos ltimos tempos, foi produzida
uma expanso desse tipo de trabalho que participa na construo
da memria social; ao mesmo tempo, observam-se transformaes
qualitativas no modo em que a televiso invoca os acontecimentos
do passado.
Com o objetivo de descrever as formas em que as memrias
sociais se manifestam na televiso argentina, pode-se adotar como
critrio organizador o mecanismo utilizado para invocar algum aspecto do passado nos programas de fico da televiso. Nesse sentido, pode-se realizar uma primeira distino entre aqueles que se
baseiam na memria gerada por meios de comunicao e os que se
apoiam em uma ideia do passado que excede o marco miditico e
encontra base nos discursos estticos, polticos e histricos.
Dentro do primeiro grupo so distinguidos tipos de abordagem.
A primeira maneira com que as fices argentinas se conectaram
a essa forma da memria miditica foi apelando reiterao de
modelos de gneros provenientes da cultura popular. Como exem-
120 | Obitel 2013
plos dessa estratgia, pode-se citar Yo soy porteo (Canal 13, 1962
a 1966 e 1976 a 1982), que recupera personagens e situaes dos
sainetes teatrais situados em um ambiente mtico, o cortio, sem
preocupaes demasiadas com a preciso temporal. Telenovelas
como Memorias del tiempo lindo (Canal 9, 1966) recorrem a uma
operao similar: ambientada no incio do sculo XX em Buenos
Aires, reconstri o perodo atravs das convenes difundidas pelos melodramas tangueiros do cinema industrial argentino. Outra
modalidade da memria social se expressa atravs da recuperao
de coisas memorveis dos meios informativos. Dentro dessa perspectiva se encontra uma srie de unitrios: Casa juzgada (Canal 11,
1969 a 1971), Sin condena (Canal 9, 1995 a 1996), Botines (Pol-Ka,
2005) ou a primeira temporada de Mujeres asesinas (Pol-Ka, 2005).
As histrias contadas se situam em um passado recente em que episdios policiais servem de base para o desenvolvimento de relatos
que aparecem filtrados por diversas convenes de gnero, como
policial e suspense. Dentro dessa linha, mas com uma mudana no
formato, a telenovela Vidas robadas (Telef Contenidos, 2008) reconstri um caso de trfico e desaparecimento de pessoas de ampla
repercusso nacional.
Ainda dentro do tema das memrias miditicas, ocupa um lugar de destaque, especialmente nos ltimos anos, o tipo de programao em que a televiso se recorda a si mesma9. Nesse mbito,
podem ser destacados programas como a minissrie Mitos, crnicas de amor descartvel (Rosstoc, 2009), nos quais o protagonista,
a partir de um fracasso amoroso, se torna obsessivo por suas fantasias sexuais adolescentes e entra em contato com algumas das
figuras femininas mais famosas da televiso da dcada de 1980.
Com dados que do conta da relevncia da construo de uma memria da televiso
sobre si mesma, vale a pena considerar a importncia que tem a metateleviso (Carln,
2004) dentro do contexto televisivo contemporneo, bem como as invocaes constantes
das trajetrias de seus personagens mais destacados e tambm a importncia atribuda
manuteno e circulao da programao j transmitida em canais como Volver na
TV a cabo desde 1994 , que se organizam de um modo que excede a simples reposio
de sucessos do pretrito (Kirchheimer, 2003).
9
Nas duas temporadas da minissrie Todos contra Juan (Rosstoc

e Farfan Producciones, 2008 e 2009), o relato gira em torno das
desventuras de Juan Peruggia, o ator que protagoniza uma histria
em quadrinhos infantojuvenil dos anos 1990, interpretada e produzida por Gastn Pauls (que, por sua vez, um ex-protagonista
de um programa do mesmo tipo e poca). A utilizao de traos
biogrficos conhecidos do intrprete protagonista, como chave
facilmente reconhecvel se constitui tambm em um dos assuntos
centrais da telenovela. No caso de La duea (Endemol Argentina
e Telef Contenidos, 2012), a protagonista Mirtha Legrand, uma
estrela do cinema e da televiso argentinos. Assim, a biografia de
Sofia Ponte, interpretada por Legrand, tem muitos pontos de coincidncia com os da atriz, que so destacados quando a personagem
de fico utiliza muitas frases populares durante a carreira de apresentadora da protagonista.
Nos ltimos anos, alm da remisso intertextual evidenciada, pode-se destacar outro trao caracterstico no estabelecimento de vinculaes entre o passado e o presente. Encontra-se certa consolidao de um tipo de relato no qual contrariando uma
forte tendncia da narrativa a histria se desenvolve em dois
momentos temporais paralelamente. Esse o caso de programas
de gneros e estilos diferentes, como as comdias Um ao para
recordar (Underground Contenidos e Telef Contenidos, 2011) e
Graduados (Underground Contenidos, Endemol Argentina e Telef Contenidos, 2012); as minissries que apelam a um tom de
comdia, como Los snicos (GP producciones, 2011 e 2012) e Babylon (GP producciones, 2012); ou as que se encaixam dentro do
gnero de suspense, como Perfidia Cul es el lmite? (Cisne films
Bacua, 2012) ou realizam uma reconstruo histrica, como El
pacto (Tostaki Oruga Films, 2012). Nesses casos, alm da ruptura
da linearidade cronolgica do relato, tambm manifestada a valorizao do passado recente como fonte de identificao pessoal
ou grupal, e a tendncia compartilhada por outras manifestaes
das linguagens audiovisuais a fazer visvel o desenvolvimento
122 | Obitel 2013
do relato, tanto do ato da recordao quanto dos acontecimentos

recordados10.
Alm da validade que outorga a memria miditica reconstruo do passado, a televiso argentina mantm verses que buscam sua verossimilhana seguindo as pautas de sries discursivas
que excedem o campo dos meios de comunicao em massa. Nesse
mbito, possvel identificar dois tipos de propostas: as fices que
so ambientadas em uma poca diferente da produo e as que tm
um cenrio temporal preciso relacionado com acontecimentos histricos identificveis.
Os programas de poca apresentam uma origem dupla. Por
um lado, trata-se de uma tendncia que se manifesta durante as primeiras dcadas da televiso argentina, que consiste na adaptao
de obras literrias clebres em especial as novelas romnticas e
realistas , cujas dramatizaes se ambientam no perodo em que
foram publicadas. O melhor e mais valorizado exemplo o ciclo
Las grandes novelas (Canal 7, 1969 a 1971), dirigido por Srgio Renn. Por outro lado, a tendncia que finalmente prevalece vincula-se
com a utilizao das reconstrues de poca que outorgam a cota de
exotismo necessria na narrativa da telenovela, que segue assim um
trao da tradio melodramtica. Dentro dessa linha se destacam
marcos histricos como La extraa dama (Canal 9 Libertad, 1989),
ambientada a comeos do sculo XX na Argentina e Itlia, ou Ms
all del horizonte (Canal 9 Libertad, 1994), que ocorre durante a
segunda metade do sculo XX em ambos os lados da fronteira entre
as comunidades aborgenes e o Estado nacional. Coincidindo com
um novo perodo de auge da programao ficcional, na primeira
dcada do sculo XXI aparecem as grandes produes de poca:
Hombres de honor (Pol-Ka, 2005), ambientada na cidade de Buenos
Aires, em um clima de mfia durante a dcada de 1940, e Padre
O desenvolvimento de relatos que trabalham em paralelo com o presente e o passado
no exclusivo dos programas evocativos. Na quarta temporada de Casi ngeles (Cris
Morena Group, 2007 a 2010), a ao ocorre entre o presente e um futuro prximo (Aprea
e Kirchheimer, 2001).
10
Coraje (Pol-Ka, 2004), que se passa em uma cidade fictcia de La

Cruz durante os primeiros anos da dcada de 1950. Alm do manejo
das convenes de gnero que aceitam heris com dupla personalidade, sociedades secretas, pragas quase bblicas e curas milagrosas,
apresentam-se personalidades histricas, como Juan e Eva Pern,
Ernesto Guevara antes de ser El Che e o ex-boxeador Jos
Mara Gatica. A presena de personagens pblicos participando ativamente de um relato de aventuras que se aproxima do fantstico
expressa uma mudana de perspectiva na representao das figuras
histricas, mais que um novo modo de construo das fices de
poca.
Nos ltimos anos, aparece um novo tipo de reconstruo de
poca ligada a um passado mais prximo no tempo. Com um antecedente a reconstruo da dcada de 1980 em Costumbres argentinas (Ideas del Sur, 2003 a 2004) , o passado prximo aparece em
torno da comdia. Dessa maneira, Los snicos relata uma origem
mtica para o rock and roll argentino, e Babylon, descrita em forma
de histria em quadrinhos, invoca a dcada de 1970. O xito mais
importante do ano 2012, Graduados, prope a raiz da sua trama em
um grupo de adolescentes de fins da dcada de 1980. A reconstruo do passado recente tem a ver com aspectos ligados cotidianidade, mais que com a evocao de um perodo, personagem ou
feito histrico. De um passado recente convulsionado se retomam a
moda, costumes cotidianos e msica, especialmente o rock and roll.
Em Graduados, esse tipo de evocao ocupa um lugar central em
alguns episdios nos quais estrelas do rock argentino se interpretam
a si mesmos. Assim, observa-se um deslocamento que vai desde um
passado extico e distante do momento da produo at outro mais
prximo, compartilhado pelos produtores e pela maioria do pblico.
A reconstruo histrica na fico da TV argentina, ainda que
se encontre presente quase desde os momentos iniciais, acontece
mais esporadicamente e, em geral, vincula-se com iniciativas governamentais. Um olhar retrospectivo sobre os modos em que a
televiso abordou os acontecimentos histricos permite dar conta
124 | Obitel 2013
das diferentes maneiras em que o Estado e a sociedade implementaram a construo de uma identidade coletiva. A partir dessa perspectiva se observam transformaes na construo de uma poca.
Para compreender a lgica dessas mudanas, podem ser destacadas
as diferenas entre Bouchard. Um Hroe del mar (Canal 7, 1964),
centralizada na figura de um heri da independncia, e Los gringos
(Canal 7, 1984), no qual o relato se concentra na vida de trs famlias imigrantes no incio do sculo XX. Observa-se a passagem de
uma viso, ligada a uma poca regida pelo sistema escolar, a outra,
em que o protagonismo e o herosmo esto apontados s pessoas comuns. Assim, passa-se de um relato a outro sobre aqueles que constroem a histria poltica em uma narrao na qual os acontecimentos
histricos marcam a vida dos protagonistas; ou seja, uma passagem
dos protagonistas s testemunhas.
A partir do Bicentenrio da Repblica Argentina, em 2010, h
um impulso, novamente, das fices histricas, nas quais os relatos so centrados na influncia dos acontecimentos histricos na
vida das pessoas comuns. Entre os programas produzidos com o
apoio estatal, essa perspectiva aparece em fices como a minissrie Memorias de una muchacha peronista (Alejandro Robino, Omar
Quiroga e Proyecto Web, 2012), em que atravs da vida de um jornalista de rdio so narradas as transformaes sociais e polticas
produzidas durante os primeiros governos peronistas. Em Proyecto
Aluvin (MC Producciones, 2001 a 2012) contam-se episdios em
que se inverte o sentido de alguns dos tpicos relacionados com o
peronismo, fazendo passar os cidados peronistas de viles a vtimas. No unitrio Amores com historia (Tostaki Oruga Films, 2012)
so revividos momentos fundamentais da histria argentina recente
atravs de histrias de amor que afetam personagens fictcios ou que
tiveram uma participao secundria dentro de eventos polticos.
Nessa mesma etapa, as fices que rememoram aspectos da
vida de personagens com forte incidncia na vida pblica se concentram em aspectos relacionados mais com sua intimidade que
com sua atividade reconhecida. Em El pacto narra-se a apropriao
da empresa Papel Prensa atravs da histria pessoal da viva que

perde a propriedade e da juza que investiga o caso. Nos seis captulos do unitrio Lo que el tiempo nos dej (Underground Contenidos, Endemol Argentina e Telef Contenidos, 2010) so mostrados
momentos da vida em que personagens polticos, como Eva Pern,
so vistos pela perspectiva de pessoas comuns, e as celebridades,
como a cantora Ada Falcn, so apresentadas na intimidade, alm
de serem vistos episdios histricos do que acontece a pessoas sem
uma trajetria pblica. No unitrio Histrias clnicas (Underground
Contenidos e Grupo Crnica, 2013) so abordados problemas de
sade de personagens clebres como Eva Pern, a cantora e atriz
Tita Merello, o presidente Domingo Faustino Sarmiento ou o escritor Horacio Quiroga. A aproximao dos problemas pessoais dos
personagens pblicos faz com que se apaguem os limites entre as
celebridades e as pessoas comuns. Todos parecem ser memorveis.
No campo das reconstrues histricas, ocupam um lugar especial aquelas que recuperam o passado traumtico ligado ltima
ditadura cvico-militar. O assunto do desaparecimento forado de
pessoas se destaca dentro da cinematografia nacional. No entanto, no
mbito da televiso alm de contar com um antecedente de 1984,
Dar el alma (Canal 9) esse assunto aparece com fora recente, em
2004, com a novela de sucesso Montecristo (Telef Contenidos). A
telenovela uma adaptao livre da novela de Alexandre Dumas
e incorpora o tema sequestro de crianas durante o perodo ditatorial. A questo retomada pelo unitrio, premiado com um Emmy
em 2008, Televisin por la identidad (Telef Contenidos e Abuelas
de Plaza de Mayo, 2007). Esse programa se baseia no impacto alcanado por Montecristo no processo de recuperao de identidades
de crianas sequestradas, integrando-se dentro de um projeto mais
amplo que inclui atividades em outros espaos, como Teatro por la
identidad ou Rock por la identidad. Volver a nacer (Astro Films e
Atuel Producciones, 2012) se inclui dentro das produes financiadas pelo Estado e exibidas pela Televiso Pblica. Narra a histria
de duas irms gmeas, uma que fica nas mos de sequestradores e
126 | Obitel 2013
outra que dada para adoo a uma famlia. Assim, mostra-se a histria traumtica a partir dos pontos de vista opostos, os defensores da
ditadura e suas vtimas. Em termos gerais, a abordagem dessa temtica adquire peso no somente pelo impacto que pode ter o assunto
a partir de um ponto de vista social, mas tambm porque, entre as
questes dramticas que caracterizam o passado recente argentino, o
sequestro de crianas se relaciona diretamente com um dos motivos
fundamentais da telenovela: a perda e recuperao da identidade.
Depois de considerar as principais variantes que ao longo do
tempo formaram a reconstruo do passado na televiso argentina,
vlido sublinhar diferenas significativas que permitem descrever
as grandes tendncias nas modalidades de construo das memrias sociais. Dentro do contexto de um processo complexo, vale a
pena caracterizar os traos de duas grandes maneiras de reconstruir
o passado. Em um primeiro momento, as diferentes etapas so apresentadas atravs de um olhar distante que tende a separar o momento da evocao do perodo recordado. A partir dessa perspectiva, a
reconstruo pode atuar como um potencializador das convenes
de certos gneros, ou ento poder constituir um pano de fundo para
o desenvolvimento de uma trama em que o ambiente de poca se
mantm especialmente pelo atrativo, o que lhe atribui um exotismo,
que por sua vez se distancia da cotidianidade. Ao mesmo tempo,
apresenta-se uma diferena marcada entre as fices que apelam
reconstruo de poca como parte da lgica do espetculo e as que,
baseando-se em acontecimentos histricos, procuram estabelecer
um modelo de identidade coletiva a partir de uma perspectiva que
est inclinada para uma postura didtica.
Nos ltimos anos, consolida-se uma tendncia diferente. De
uma perspectiva global e distante passa-se a uma acercada e prxima no tempo. O passado representado j no pode ser pensado
como um mundo fechado. Trata-se agora de uma construo que
rene olhares fragmentados e se concentra em casos individuais. A
proximidade se constri mediante dois mecanismos: por um lado,
o enfoque sobre os personagens que participam da evocao pe
nfase em aspectos do cotidiano, e, por outro, em muitos casos essa

nfase dada em aspectos de sua intimidade. Isso implica na existncia de um tipo de personagem cuja dimenso psicolgica adquire
mais relevncia que sua condio de modo social. Nesse sentido se
sustenta um mesmo ponto de vista para a apresentao de personagens cuja ao se desenvolve no mbito pblico, a celebridade e
aqueles que aparecem como gente comum; homologam-se assim
diferentes personagens histricos com outros criados para a fico.
Referncias
APREA, G. (Comp.). Filmar la memria: los documentales audiovisuales y la re-construccin del pasado. Los Polvorines: Universidad Nacional de
General Sarmiento, 2011.
APREA, G.; KIRCHHEIMER, M. Argentina: continua a queda da fico,
cresce a produo nacional. In: OROZCO GMEZ, Guillermo; VASSALLO DE
LOPES, Maria Immacolata (coord.). Transnacionalizao da fico televisiva
nos pases ibero-americanos: anurio Obitel 2012. Porto Alegre: Sulina: 2012.
APREA, G.; KIRCHHEIMER, M. Argentina: A fico perde espao e um
estilo domina. In: OROZCO GMEZ, Guillermo; VASSALLO DE LOPES,
Maria Immacolata (coord.). Calidad de la ficcin televisiva y participacin
transmeditica de las audiencias: anurio Obitel 2011. So Paulo: Editora Globo/Globo Universidade, 2011.
CARLN, M. Sobre lo televisivo: dispositivos, discursos y sujetos. Buenos Aires: La Cruja Ediciones, 2004.
JELIN, E. Las polticas de la memoria. Buenos Aires: Siglo XXI, 2002.
KIRCHHEIMER, M. Memoria y recuerdo: las formas del pasado en la
televisin. Revista Figuraciones 1/2. Buenos Aires: Asunto Impreso, 2003.
LATIN AMERICAN MULTICHANNEL ADVERTISING COUNCIL
LAMAC (2013). Informe de TV paga Argentina 2013. Disponvel em: http://
www.lamac.org/argentina/publicaciones/investigaciones.
NICOLOSI, A. Merchandising social y cotidiano en la telenovela brasilea. Apuntes tericos sobre el dilogo entre la ficcin y realidad. Revista
Questin, Facultad de Periodismo y Comunicacin Social, UNLP, 2006.
POLLACK, M. Memoria, olvido, silencio: la produccin social de identidades. La Plata: Al Margen, 2006
TRAVERSO, E. Le pass, modes d emploi: histoire, mmoire, politique.
Paris: La fabrique, 2005.
2
Brasil: a telenovela como
fenmeno miditico
Autoras:
Maria Immacolata Vassallo de Lopes,
Equipe:
Claudia Freire, Clarice Greco, Ligia Maria Prezia Lemos,
Issaaf Karhawi, Helen N. Suzuki
1. O contexto audiovisual do Brasil

Dentro do cenrio de mais um ano televisivo, 2012 reservou
dois acontecimentos de enorme importncia e que prometem ter
efeitos marcantes na indstria televisiva e no pblico brasileiro. Na
televiso aberta foi o estrepitoso fenmeno nacional em que se tornou a telenovela Avenida Brasil, fenmeno miditico (media event),
marco de teledramaturgia, enfim, uma narrativa da nao. Na televiso fechada, vimos o crescimento de uma produo televisiva
nacional num espao internacionalizado como o da TV por assinatura. Induzida pela nova lei do cabo, essa produo tem diante de
si uma oportunidade histrica para criar um novo padro de fico
televisiva no Brasil. Certamente, esses so os grandes destaques do
Brasil no ano de 2012.
1.1. A televiso aberta no Brasil

No Brasil, temos seis redes nacionais de televiso aberta, sendo
cinco privadas Globo, SBT, Record, Band e Rede TV! e uma pblica, TV Brasil. Em 2012, com exceo de duas (TV Brasil e Rede
TV!), as demais produziram e exibiram fico televisiva.
130 | Obitel 2013
Grfico 1. Emissoras nacionais de televiso aberta no Brasil

EMISSORAS PRIVADAS (5)
EMISSORAS PBLICAS (1)
Rede Globo
TV Brasil
Record
SBT
Band
Rede TV!
TOTAL EMISSORAS = 6
Fonte: Obitel Brasil
A audincia de televiso aberta em 2012

O ano de 2012 foi marcado pela experimentao de novas tcnicas de medio frente a um cenrio que registrou grande mobilidade e segmentao da audincia televisiva, especialmente da TV
mvel em mdias como celular e internet1.
Grfico 2. Audincia individual de TV por emissora (TL)2
Emissora
TV Brasil
1%
Rede TV
2%
Outros
Band 9%
5%
Globo
41%
Record
14%
OCN
14%
SBT
14%
Globo
SBT
OCN
Record
Band
Rede TV!
TV Brasil
Outros3
TOTAL
Audincia
individual
6,03
2,10
2,09
2,06
0,77
0,24
0,15
1,37
14,81
%
40,7
14,2
14,1
13,9
5,2
1,6
1,0
9,3
100,0
Fonte: IBOPE
Quanto audincia individual, a Globo permanece na liderana

com 40,7% da TV aberta. O SBT, em segundo lugar, aparece com
1
O Ibope realiza medies de TV mvel em parceria com a Video Research, do Japo, e
a Nielsen, por meio de mtodos dos Estados Unidos.
2
TL (Total Ligados): totaliza a audincia de todas as emissoras de TV. Dados do Painel
Nacional de Televiso (PNT), das 7h s 24h.
3
Outros inclui dados da MTV, Record News, outros aparelhos, sintonias no identificadas e/ou no cadastradas.
Brasil A telenovela como fenmeno miditico | 131
14,2%, seguido pela Record, com 13,9%. A concorrncia acirrada

entre os 2 e 3 lugares mostra, pela primeira vez desde 2008, o
SBT frente da Record. Observamos tambm, nos ltimos anos,
o aumento no ndice de audincia de OCN (outros canais), que inclui a TV paga. O segmento cresceu 16% em relao a 2011 e 60%
em relao a 2009, fragmentando a audincia e refletindo-se na TV
aberta, que j no obtm os altos ndices de dez anos atrs.
Grfico 3. Share individual de TV por emissora em 201245
TV Brasil
1%
Rede TV
2%
Outros
9%
Band
5%
SBT
15%
OCN
15%
Globo
45%
Record
15%
Globo
Record
OCN
SBT
Band
Rede TV
TV Brasil
Outros5
Share
Individual %
44,6
15,4
14,8
14,7
5,6
1,7
1,2
2,0
TOTAL
100,0
Total Ligados Especial (TLE)4
Fonte: IBOPE
Entre os televisores sintonizados exclusivamente em canais de

televiso (TLE), a Globo tem 44,7% de share, com leve decrscimo
em relao a 2011. Em segundo lugar est a Record, com 15,4%,
tambm com pequena queda. Em terceiro lugar surge o SBT, com
14,4%, porcentagem mais ou menos estvel desde 2010. A Band ficou em quarto lugar e, em quinto, a Rede TV, que registrou a maior
queda, 32% em relao a 2011. A TV Brasil est na sexta posio,
com 1,2%. A Globo tambm confirma sua hegemonia na programao, sendo que os 47 programas mais vistos em 2012 so da emissoTLE (Total Ligados Especial): totaliza a audincia de todas as emissoras de TV e exclui
os ndices de VCR (videocassete), pay-per-view, videogame, DVD, internet, circuito interno, canais de udio (programao de rdios AM e FM) e como monitor de computador.
O TLE possibilita calcular o share das emissoras com base na audincia pura de televiso. Dados do Painel Nacional de Televiso (PNT), das 7h s 24h. Universo individual
em 2012: 57.936.745.
5
Outros inclui dados referentes a MTV, Record News, outros aparelhos, sintonias no
identificadas e/ou no cadastradas.
4
132 | Obitel 2013
ra. O primeiro programa de outro canal, em 48o lugar, a minissrie

Rei Davi, da Record6.
Em relao audincia por meios, a TV aberta continua com a
maior penetrao (96%) no pas, seguida pela mdia extensiva e pelo
rdio. A internet a quarta (56%), ultrapassando a TV paga (40%)
e as revistas (36%)7. Sem dvida, o poder de consumo da nova
classe mdia um fator determinante para a penetrao dos meios.
A TV aberta continua a liderar nesse grupo (98%), mesmo com um
aumento do uso de TV paga, games e DVDs. Os meios que tiveram
maior aumento de penetrao nesse grupo socioeconmico foram o
digital out-of-home8, a TV paga e as revistas impressas.
Grfico 4. Gneros e horas transmitidos pela TV9
Poltico
0%
Outros
23%
Informao
25%
Esporte
Educativo
5%
1%
Religioso
9% Entretenimento
18%
Fico
19%
Gneros
Transmitidos
Informao
Fico
Entretenimento
Religioso
Esporte
Educativo
Poltico
Outros
TOTAL
Horas de
exibio
12.917:00
10.083:55
9296:45
4800:45
2672:05
312:45
107:55
12.271:35
52.462:45
%
25
19
18
9
5
1
0
23
100
Fonte: IBOPE
Os gneros informao e fico ocuparam, juntos, 44% da programao. As fices responderam por mais de 19% da grade, com
queda em relao a 2010, quando tinham 21%.
Com (muita) folga, a Globo tem os 47 programas mais vistos de 2012. Portal UOL.
06/11/2012.
7
Dados da pesquisa Target Group Index, realizada pelo Ibope.
8
Monitores estrategicamente instalados que transmitem programao segmentada em
locais como redes de supermercados, shopping centers, elevadores, nibus, metr, trens.
9
Gneros: Entretenimento: auditrio, game show, humorstico, musical, reality show,
show, premiao, feminino, moda e making of; Esporte: esporte e futebol; Fico: telenovela, srie, minissrie, filme, desenho adulto, infantil; Informao: documentrio, entrevista, jornalismo, reportagem; Outros: televendas, rural, turismo, sade, sorteio, espao
empresarial.
6
1.2. Investimentos publicitrios: na TV e na fico

O total do investimento publicitrio nas mdias em 2012 alcanou 94,9 bilhes de reais, 7% a mais que em 2011. Desse total, 54%
foram para a TV aberta, aumento de 10% em relao a 2011. Em
seguida vieram jornais, com 18% do total, TV paga, com 8%, e revistas, com 7,2%. O meio com maior crescimento foi a internet, que
obteve 7% do total do investimento publicitrio (21% a mais que em
2011)10, refletindo novos hbitos como o e-commerce e o crescente
engajamento do usurio nas redes sociais.
Grfico 5 . Investimento publicitrio por meios em 2012
0%
1%
7%
0%
TV
4%
Jornal
TV paga
8%
Revista
8%
54%
18%
Internet
Rdio
Mob. urbano
Cinema
Outdoor
Meio
Investimento
TV
Jornal
TV paga
Revista
Internet
Rdio
Mob. urbano
Cinema
Outdoor
TOTAL
51,3
16,8
8
7,2
6,5
4,2
0,5
0,3
0,1
94,9
54
18
8
8
7
4
1
0
0
100
Fonte: IBOPE
Os setores que mais receberam investimento publicitrio na televiso foram o comrcio e o varejo, responsveis por 25% do total
investido, seguidos pelos setores de higiene pessoal e beleza, mercado financeiro e seguros, bebidas (cervejas) e servios11.
1.3. Merchandising e merchandising social na fico

As aes de merchandising inseridas na trama (product placement) continuaram presentes nas fices. Em 2012, como nos anos
anteriores, os principais segmentos anunciantes foram cosmticos,
varejo, veculos, alimentos e mercado financeiro.
Dados do Monitor Evolution, do Ibope. Os valores consideram a tabela de preos dos
veculos.
11
Fonte: Ibope Media Monitor Evolution.
10
134 | Obitel 2013
Sabemos que a insero de cenas que, de modo explcito e pedaggico, expem problemas sociais do pas marca distintiva da
telenovela brasileira. Por isso, em 2012, o chamado merchandising
social12, ou aes socioeducativas, novamente esteve na TV do pas.
As abordagens sociais nas telenovelas da Globo foram: abandono
de crianas e trabalho infantil, em Avenida Brasil; diversidade cultural, adoo ilegal de crianas e trfico de pessoas, em Salve Jorge; condies de trabalho e direitos das trabalhadoras domsticas,
em Cheias de charme; eventos histricos do incio do sculo XX
e tradies da populao negra, em Lado a lado; desaparecimento
de crianas, em Amor eterno amor; direitos da infncia e preconceito por orientao sexual, em Aquele beijo; incluso e direitos
de pessoas com deficincia, bullying e engajamento de jovens em
questes sociais, em Malhao. A Record apresentou inseres sobre violncia domstica, sndrome de Down, preveno da AIDS e
adoo, em Vidas em jogo; bullying e alcoolismo, em Rebelde. No
SBT, Coraes feridos abordou alcoolismo, violncia domstica e
uso de drogas.
Um exemplo de ao social que repercutiu para alm da fico ocorreu com as personagens Penha (Tas Arajo) e Lygia (Malu
Galli), que eram, respectivamente, empregada e patroa na telenovela Cheias de charme. As atrizes participaram da campanha sobre os
direitos dos trabalhadores domsticos promovida pelas Naes Unidas para a Igualdade de Gnero e o Empoderamento das Mulheres
e pela Organizao Internacional do Trabalho. Outro exemplo o
tema do trfico humano, em Salve Jorge, que chegou a mobilizar as
mdias e as redes sociais com debates sobre o assunto e repercusso
na imprensa internacional.

Como j antecipamos, nova lei da TV paga ou nova lei do
cabo marcou as discusses sobre o Servio de Acesso Condiciona-
12
Atualmente chamado de temas de responsabilidade social pela Globo.
do (SeAC)13 no plano das polticas de radiodifuso e de telecomunicaes. Tais regras j esto marcando profundamente o mercado
audiovisual no pas com a entrada das empresas de telecomunicaes como operadoras e com a obrigatoriedade de cotas de contedo
nacional nos canais pagos.
Testemunhamos o incio de uma notvel mutao no mercado
audiovisual brasileiro, pois, com a nova lei, at 2015 os canais de
TV paga devero exibir, semanalmente, 3h e 30min de contedo
nacional no horrio nobre (metade dever ser de produtoras brasileiras independentes). Essa implantao progressiva14 j redundou em
mudanas importantes no cenrio audiovisual, tais como: aumento
no nmero de produtoras independentes15; migrao de profissionais
da publicidade e cinema para a TV; proporcionalidade de canais nacionais e independentes nos pacotes oferecidos pelas operadoras16 e
aumento dos recursos disponveis para a produo televisiva. Ainda
em 2012, comearam os debates sobre o marco civil da internet17,
que pretende estabelecer direitos e deveres de provedores e usurios, alm de discutir a questo da neutralidade da rede.
1.5. TV pblica
Em 2012, a programao de fico da TV Brasil, nica rede nacional pblica, foi inteiramente voltada para o pblico infantojuvenil, com estreias de fices importadas de pases de fora do mbito
Obitel. O canal continua com dificuldades tcnicas de sintonizao
do sinal analgico, mas em seu site, via WebTV, disponibiliza 24
horas de programao, alm de estar nas redes sociais. J o TV Brasil-Canal Integracin, nico canal pblico internacional do Brasil,
A lei 12.485 foi sancionada em setembro de 2011.
Exibio obrigatria de 1h e 10min de contedo nacional por semana em horrio nobre
no primeiro ano de implantao da lei (de 09/2012 a 09/2013) e de 2h e 20min no segundo
ano (de 09/2013 a 09/2014).
15
Em 2011 eram 170 produtoras independentes associadas; em 2012, eram 265. Dados
da ABPITV.
16
A cada trs canais ofertados nos pacotes, ao menos um deve ser canal brasileiro de
espao qualificado.
17
Regulao da internet, que j existe em diversos pases do mundo.
13
14
136 | Obitel 2013
transmite via satlite para Amrica Latina, Estados Unidos, Portugal

e frica.
1.6. TV paga
Sistema de canais fechados, a TV paga est passando por grandes mudanas por conta da nova lei do cabo, que foi aprovada
para estimular a produo nacional nesse sistema majoritariamente
ocupado por canais internacionais. Se somarmos a esse fato o acesso dos consumidores da nova classe C, interessados em TV paga
e internet, veremos que o ano de 2012 foi especialmente frtil. A
TV paga no pas alcanou 16,2 milhes de assinantes, o que corresponde ao acesso de 53 milhes de brasileiros18, um crescimento
de 28,3% frente a 2011. Do total de assinantes, mais de 40% so da
classe C, e vale lembrar que, em 2008, esse nmero era de apenas
22%19. Apesar disso e da forte expectativa de ampliao, dados do
Ibope mostram que a penetrao da TV paga brasileira ainda acanhada, com 30% do total de residncias, se comparada a outros pases da Amrica Latina, como Argentina ou Colmbia, ambos com
aproximadamente 81% do total de residncias.
Fices na TV paga
Frente a esse cenrio em mudana, interessante mostrar alguns dados sobre as produes nacionais na TV paga. Os canais
nacionais que produziram fico para TV paga em 2012 foram:
Multishow, GNT, Futura e TBS Brasil20; j os internacionais Fox e
HBO apresentaram coprodues.
Dados Anatel. O IBGE considera a mdia de 3,3 pessoas por domiclio.

Dados Obitel, Anurio 2009.
20
Canal brasileiro de TV paga, parceiro da TV Bandeirantes, que apresenta comdia,
filmes e sries.
18
19

18 FICES
Multishow 10 fices nacionais
1. Adorvel psicose (3 temp.)
2. Do amor (1 temp.)
3. Meu passado me condena
(1 temp.)
4. Malcia (2 temp.)
5. Morando sozinho (3 temp.)
6. Open bar (1 temp.)
7. Os buchas (1 temp.)
8. Quero ser solteira (1 temp.)
9. Oscar Freire, 279 (1 temp.)
10. Ed Mort (1 temp.)
GNT 1 fico nacional
11. Sesso de terapia (1 temp.)
Canal Futura - 1 fico nacional
12. Famlia imperial (1 temp.)
FOX 1 fico nacional

14. A vida de Rafinha Bastos
(1 temp.)
HBO 4 fices nacionais
15. Destino: So Paulo (1 temp.)
16. Mandrake (3 temp.)
17. FDP (1 temp.)
18. Preamar (1 temp.)
TTULOS LATINO-AMERICANOS
(mbito Obitel) 2 FICES
HBO Latino 2 fices
1. Capadcia Mxico (3 temp.)
2. Prfugos Chile (1 temp.)
TOTAL FICES NACIONAIS: 18
TOTAL FICES LATINO-AMERICANAS: 2
TBS 1 fico nacional

13. Elmiro Miranda Show (1 temp.)
Em relao ao contedo, houve predomnio do gnero comdia para o pblico jovem/adulto, com experimentaes de formato
nas produes como derivaes de blogs e websries e um telefilme
colaborativo. Destacaram-se tambm sries dramticas, como Sesso de terapia, verso brasileira da israelense Be Tipul, muito bem
recebida pela crtica; Destino: So Paulo, que apresentou o cotidiano de comunidades de origem estrangeira na metrpole; e Famlia
imperial, srie infantojuvenil que revisitou a histria do Brasil. Em
termos de alcance de audincia21, as lideranas foram, pela ordem,
A vida de Rafinha Bastos; Oscar Freire, 279; Adorvel psicose; Meu
passado me condena e Ed Mort.
21
Fonte: Ibope Media Media Workstation Paytv. Dados do Universo domiciliar 2012:
5.226.185.
138 | Obitel 2013
1.7. TICs (internet, celular, TV Digital, VoD)

O Brasil registrou em 2012 mais de 90 milhes de usurios de
internet22. O Facebook atingiu 35 milhes de pessoas23 e tornou-se
a rede social mais acessada do pas. J no Twitter, os brasileiros representam o segundo maior nmero de usurios do mundo, com 33
milhes24. A classe C respondeu por 56% dos acessos no Facebook e
55% no Twitter. Percebemos o uso cada vez mais intenso das redes
para conversaes sobre fices televisivas, em especial as telenovelas. O ltimo captulo de Avenida Brasil ocupou, no Twitter, sete
das dez primeiras posies nos Trending Topics Brasil25, entrando
tambm nos TTs mundiais. Dados apontam que 73% dos espectadores acessam redes sociais enquanto assistem a programas de TV26.
Assim, a tendncia do mercado audiovisual oferecer programao
em diversas telas: tablet, smartphone, smartTV, ou mesmo TV convencional ligada a console de videogame.
Nesse caminho esto a Globosat, com o Muu, e a Net Servios,
com o Now, buscando atender ao pblico com contedo sob demanda (VoD), do mesmo modo que o americano Netflix, que tem o Brasil como principal mercado na Amrica Latina. A oferta de menus
com filmes e sries on-line para assinantes confirma tendncia mundial, antecipando a produo especfica para o segmento. Globo,
Bandeirantes e RedeTV tambm j disponibilizam sua programao
de TV e de rdio em celulares e tablets. Portanto, nesse cenrio de
convergncia miditica e de transmidiao, vemos empresas de televiso atuando com tecnologias da internet e, ao mesmo tempo,
empresas de internet produzindo e distribuindo contedo de TV.

As emissoras de televiso brasileiras investiram em formatos
tradicionais, mantendo a telenovela como seu principal represenBrasil atinge 94,2 milhes de usurios de internet. INFO Online. 14/12/2012.
Facebook lidera a publicao de anncios. Meio e Mensagem. 08/02/2012.
24
Brasil o segundo com mais usurios no Twitter. Exame. 02/02/2012.
25
ltimo captulo de Avenida Brasil domina redes sociais. A Tarde. 20/10/2012.
26
No mundo, 62% das pessoas usam redes sociais ao assistir TV. Teletime. 28/08/2012.
22
23
tante. Outros formatos, como srie e soap opera (Louco por elas
e Malhao), apresentaram renovao de temporadas, confirmando
a escolha por ttulos j conhecidos do grande pblico. A renovao de temporada tambm ocorreu com a telenovela Rebelde (duas
temporadas), configurando um fato raro em termos de Brasil. Duas
emissoras (Band e TV Brasil) no apresentaram fices inditas, e
a ausncia de ttulos inditos importados confirma a predominncia
da produo 100% nacional.
Tabela 1. Fices exibidas em 2012
(nacionais e importadas; estreias e reprises; coprodues)
TTULOS NACIONAIS INDITOS 35
TTULOS IMPORTADOS INDITOS 0
Globo 23 ttulos nacionais

1. A grande famlia 12 temp. (srie)
2. A vida da gente (telenovela)
3. Amor eterno amor (telenovela)
4. Aquele beijo (telenovela)
5. As brasileiras (srie)
6. Avenida Brasil (telenovela)
7. Cheias de charme (telenovela)
8. Como aproveitar o fim do mundo (minissrie)
9. Dercy de verdade (minissrie)
10. Doce de me (telefilme)
11. Fina estampa (telenovela)
12. Gabriela (telenovela)
13. Guerra dos sexos (telenovela)
14. Lado a lado (telenovela)
15. Louco por elas 1 temp. (srie)
16. Louco por elas 2 temp. (srie)
17. Malhao 19 temp. (soap opera)
18. Malhao 20 temp. (soap opera)
19. O brado retumbante (srie)
20. Salve Jorge (telenovela)
21. Suburbia (minissrie)
22. Tapas & beijos 2 temp. (srie)
23. Xingu (minissrie)
Record 9 ttulos nacionais

24. Balacobaco (telenovela)
25. Fora de controle (srie)
26. Mscaras (telenovela)
SBT
1. A usurpadora (telenovela Mxico)
2. Amigas e rivais (telenovela)
3. Canavial de paixes (telenovela)
4. Fascinao (telenovela)
5. Gotinha de amor (telenovela Mxico)
6. Maria do bairro (telenovela Mxico)
7. Maria Mercedes (telenovela Mxico)
9. Marisol (telenovela)
10. Pequena travessa (telenovela)
11. Pcara sonhadora (telenovela)
Globo
12. Da cor do pecado (telenovela)
13. Mulheres de areia (telenovela)
14. Chocolate com pimenta (telenovela)
Record
15. A histria de Ester (minissrie)
16. Rei Davi (minissrie)
17. Vidas opostas (telenovela)
TV Brasil
18. Brilhante F. C. (minissrie)
140 | Obitel 2013
27. Milagre dos pssaros (telefilme)

28. Rebelde 1 temp. (telenovela)
29. Rebelde 2 temp. (telenovela)
30. Rei Davi (minissrie)
31. Tragdia da rua das flores (telefilme)
32. Vidas em jogo (telenovela)
SBT 3 ttulos nacionais
33. Amor e revoluo (telenovela)
34. Carrossel (telenovela)
35. Coraes feridos (telenovela)
19. Vida de estagirio (srie)

Band
20. Julie e os fantasmas (srie)
TOTAL GERAL DE TTULOS EXIBIDOS: 55
O que de mais interessante ocorreu no cenrio da fico televisiva no pas, em 2012, talvez seja o fato de que 100% dos ttulos de
estreia terem sido produes nacionais e que no tenha havido nenhuma produo importada. No geral, as emissoras de televiso brasileiras investiram em formatos ficcionais tradicionais, mantendo a
telenovela como seu principal representante. Outros formatos, como
srie (A grande famlia, Louco por elas, Tapas & beijos, Globo)
e soap opera (Malhao, Globo), apresentaram novas temporadas.
Um fato raro ocorreu com a exibio de uma segunda temporada de
uma telenovela (Rebelde, Record). Band e TV Brasil no exibiram
fices inditas.
Ao todo (ttulos inditos e reprises) foram 55 fices televisivas em 2012 frente a 67 exibidas no ano anterior, com uma queda de
17,9%. Quanto s fices de estreia, a Globo continua na liderana,
com a produo de 65,7% dos ttulos, seguida com larga distncia
pela Record, com 25,7%, e pelo SBT, em terceiro lugar com 8,5%
do total de inditos. Em relao aos 20 ttulos reprisados, observa-se que o nmero permaneceu constante em relao a 2011, sendo
que 15 so nacionais e cinco estrangeiros. Todas as reprises importadas (cinco da mexicana Televisa) foram exibidas pelo SBT. Essa
emissora foi responsvel por 55% das reprises, seguida por Globo
e Record, ambas com 15%, TV Brasil, com 10%, e Band, com 5%.

Pas
NACIONAL
(total)
IBERO-AMERICANA
(total)
Ttulos
Cap./
Epis.
Horas
35
100%
2.186
100%
1.503:40
100%
Argentina
BRASIL
35
100%
2.186
100%
1.503:40
100%
Chile
Colmbia
Equador
Espanha
EEUU (produo
hispnica)
Mxico
Peru
Portugal
Uruguai
Venezuela
Latino-Americana
(mbito Obitel)
Latino-Americana
(mbito no Obitel)
Otras (produes e coproduc. de outros pases
ibero-am./iberoam.)
TOTAL
35
100%
2.186
100% 1.503:40
100%
Com a totalidade de produes nacionais, em 2012, o pas

teve 35 estreias contra 41 em 2011, representando uma queda de
14,6%. Duas emissoras, Band e TV Brasil, no exibiram ttulos de
estreia, e a Globo diminuiu sua produo. Apesar da queda no nmero de ttulos, houve pequeno aumento de 2,7% no nmero de
horas.
1.081
532
2.186
Prime Time (19:00-22:00)
Noite (22:00-6:00)
TOTAL
2
35
Minissrie
Telefilme
Unitrio
Docudrama
Outros (soap opera etc.)

TOTAL
51,4
5,7
100
8,6
14,3
20,0
18
Telenovela
Ttulos
Srie
Formatos
100
24,3
49,5
26,2
%
0
1.503:40
364:35
826:45
312:20
Nacionais
100
24,2
55,0
20,8
C/E
Ibero-Americanas
261
2.186
52
131
1.739
Cap./Ep.
11,9
100
0,1
2,4
6,0
79,6
Nacionais
103:15
1.503:40
10:40
39:15
74:35
1.275:55
Horas
6,9
100
0,7
2,6
4,9
84,9
Ttulos
2.186
532
1.081
573
C/E
100
24,3
49,5
26,2
Cap./Ep.
Horas
1.503:40
364:35
826:45
312:20
Total
Ibero-Americanas
573
Tarde (12:00-19:00)
C/E
Manh (6:00-12:00)
Faixas horrias
100
24,2
55,0
20,8
142 | Obitel 2013
O prime time nacional liderou em relao s demais faixas horrias, concentrando 49,5% dos captulos/episdios e 55% das horas produzidas em 2012. Na faixa da tarde, houve estabilidade no
total de horas de fico em comparao a 2011. A faixa da noite
diminuiu quase 10% de horas pela queda no nmero de sries usualmente exibidas no horrio. Em 2012, no houve exibio de ttulos
ibero-americanos.
Novamente, o formato mais exibido foi telenovela, com 18 ttulos, quatro a mais que em 2011. O aumento se deve ao fato de
SBT e Record terem produzido duas telenovelas a mais. A Globo
manteve as dez telenovelas exibidas em 2011, mais de 55% do total
de ttulos no formato. O aumento de ttulos pouco influenciou o total
de horas (acrscimo de apenas 50 horas). Isso se explica por duas
temporadas de Rebelde, que altera o nmero de ttulos, mas no o
de horas, e pela menor durao dos captulos e das telenovelas de
SBT e Record.
A quantidade de sries teve considervel queda de cinco ttulos
frente aos 13 do ano anterior. Em 2011, a Globo produziu 11 sries,
enquanto em 2012 foram seis. As minissries, ao contrrio, mantm
um nmero relativamente estvel de ttulos: cinco, em 2012, e sete,
em 2011. Os formatos telefilme e outros permaneceram com trs e
dois ttulos, respectivamente. No houve exibio de unitrios nem
de docudramas.
Tabela 5. Formatos da fico nacional por faixa horria
Telenovela
Manh
Srie
Minissrie
Telefilme
Unitrio
7
5
3
35,0
14,3
15,0
6
6
3
17,1
17,1
8,6
Docudrama
Outros (soap
opera etc.)
TOTAL
40,0
5,7
100
10
100
20
100
35
100
Formatos
% Tarde
Prime
% Noite % Total %
Time
60,0
10
100
5
25,0 18
51,5
%
144 | Obitel 2013
As telenovelas dominaram o prime time, reafirmando-se como

o formato nobre da TV brasileira. A diversificao de formatos
ocorreu novamente na faixa da noite, com telenovelas, sries, minissries e telefilmes. O prime time exibiu dez telenovelas, seis delas da Globo (Aquele beijo, Cheias de charme, Guerra dos sexos,
Fina estampa, Avenida Brasil e Salve Jorge). A Record exibiu duas
temporadas de Rebelde, e o SBT, que no produziu fico em 2011,
apresentou duas telenovelas nessa faixa (Coraes feridos e Carrossel).
O horrio noturno concentrou o maior nmero de fices nacionais, consolidando a tendncia, desde 2010, de deslizamento do
horrio nobre para o noturno. A faixa apresenta maior concentrao
de sries e minissries. Em 2012 foram exibidas sete sries, seis da
Globo (A grande famlia, As brasileiras, Tapas & beijos, O brado
retumbante e duas temporadas de Louco por elas) e uma da Record
(Fora de controle), e cinco minissries, quatro da Globo (Como
aproveitar o fim do mundo, Dercy de verdade, Suburbia e Xingu)
e uma da Record (Rei Davi). Ainda na faixa noturna, dos 20 ttulos
exibidos, cinco foram telenovelas uma da Globo (Gabriela), uma
do SBT (Amor e revoluo) e trs da Record (Vidas em jogo, Mscaras e Balacobaco) e trs telefilmes, dois da Record (Milagre
dos pssaros e Tragdia da rua das flores) e um da Globo (Doce
de me).
A faixa da tarde, antes do prime time, foi ocupada pela Globo,
com trs telenovelas (A vida da gente, Amor eterno amor e Lado a
lado) e duas temporadas da soap opera juvenil Malhao. O horrio
da manh continuou sem exibir fico.
Tabela 6. poca da fico
Ttulos
Presente
poca
29
83,0
de poca
14,0
Histrica
3,0
Outra
TOTAL
35
100,0
Desde o incio do monitoramento Obitel, em 2006, h predomnio de fices ambientadas no presente. Em 2012, a tendncia se
manteve em 83% das narrativas. Ao contrrio dos nmeros significativos de ttulos histricos no ano anterior (seis), em 2012 houve
apenas um, a minissrie Xingu. Predominaram fices ambientadas
no presente e de poca, essa ltima representada pelas minissries
Dercy de verdade, O brado retumbante e Suburbia e pelas telenovelas Gabriela e Lado a lado, todas da Globo.
Ttulo
Pas de origem da ideia

original ou
roteiro
Produtora
Nome do roteiCanal rista ou autor da

ideia original
RaShare
ting
Fina
estampa
Brasil
Globo
Globo
Aguinaldo Silva
42,12
67,3
Avenida
Brasil
Brasil
Globo
Globo
Joo Emanuel
Carneiro
41,51
66,5
Cheias de
charme
Brasil
Globo
Globo
Filipe Miguez e
33,92
Izabel de Oliveira
58,3
Salve
Jorge
Brasil
Globo
Globo
Gloria Perez
32,80
56,4
Tapas &
beijos
Brasil
Globo
Globo
Claudio Paiva
27,83
48,0
Aquele
beijo
Brasil
Globo
Globo
Miguel Falabella 27,49
50,3
Brasil
Globo
Globo
Oduvaldo Vianna
27,48
Filho
48,4
Brasil
Globo
Globo
Elizabeth Jhin
26,16
49,6
7
8
A grande
famlia
Amor
eterno
amor
Doce de
me
Brasil
Globo
Globo
Jorge Furtado
e Ana Luiza
Azevedo
25,60
47,4
10
Guerra
dos sexos
Brasil
Globo
Globo
Silvio de Abreu
24,92
48,2
Roteiros estrangeiros: 0
100%
0%
146 | Obitel 2013
Pelo sexto ano consecutivo, os ttulos da Globo ocupam integralmente o quadro das dez fices mais vistas, com produes nacionais e roteiros originais. Nos dois primeiros lugares esto telenovelas do horrio das 21h, Fina estampa e Avenida Brasil. Destaca-se,
no stimo lugar, a longevidade da srie A grande famlia, no ar desde 2001, que esteve entre os Top Ten em todos os anos monitorados
pelo Obitel. Registra-se em 2012 a presena de novos autores, como
Filipe Miguez e Izabel de Oliveira (Cheias de charme), ao lado de
j consagrados, como Aguinaldo Silva e Joo Emanuel Carneiro.
Destaca-se a mdia de rating das dez fices mais assistidas, com
aumento de 5,4% em relao ao ano passado. O share, que indica a
fidelizao da audincia, manteve a mdia anteriormente registrada.
durao, faixa horria
Ttulo
1
2
3
Formato
Fina estampa Telenovela

Avenida
Brasil
Cheias de
charme
Drama
Telenovela
Drama
Telenovela
Comdia
Romntica
Salve Jorge
Tapas &
beijos
Srie
Aquele beijo
Telenovela
Telenovela
A grande
Srie
famlia
Amor eterno
Telenovela
8
amor
9 Doce de me Telefilme
Guerra dos
Telenovela
10
sexos
7
Gnero
Drama
Comdia
Romntica
Comdia
Romntica
N de
Data da pricap./ep. meira e ltima Faixa
(em
emisso (em horria
2012)
2012) (*)
Horrio
72
02/01 a 24/03
nobre
Horrio
179
26/03 a 20/10
nobre
Horrio
143
16/04 a 29/09
nobre
Horrio
62
22/10 ( cont.)
nobre
37
03/04 a 18/12
Noturno
74
02/01 a 14/04
Horrio
nobre
Comdia
37
05/04 a 20/12
Noturno
Romance
161
05/03 a 08/09
Tarde
Comdia
Comdia
Romntica
27/12
80
01/10 (cont.)
Noturno
Horrio
nobre
A Tabela 8 mostra sete telenovelas entre os dez ttulos mais

vistos de 2012, reiterando a preferncia do brasileiro pela longa se-
rialidade; dois so sries, e um telefilme, Doce de me, formato

que surge pela primeira vez entre os dez mais.
Em relao ao gnero, observa-se a primazia da comdia romntica, seguido de perto pelo drama. Entre as comdias romnticas
esto trs telenovelas e uma srie; j as trs telenovelas das 21h
enquadram-se no gnero drama. As comdias so representadas por
uma srie e um telefilme. O romance representado por uma telenovela da faixa das 18h.
Seis das telenovelas do Top Ten so do horrio nobre, sendo
os dois primeiros e o quarto lugares ocupados por telenovelas das
21h. O horrio noturno exibiu duas sries e um telefilme, e a faixa
da tarde apresentou tambm uma telenovela. Configura-se, quanto
ao gnero, uma espcie de tradio da telenovela brasileira: novela
das seis, romance; novela das sete, comdia romntica; novela das
nove, drama. Entre os Top Ten registrou-se uma queda expressiva
no nmero mdio de captulos/episdios: foram 64,6 contra 92,1
em 2011.
Tabela 9. Temticas nos dez ttulos mais vistos (*)
Ttulos
TEMTICAS DOMINANTES
(AT CINCO TEMAS MAIS
IMPORTANTES)
Fina
estampa
Honestidade e trabalho como

valores sociais
Desigualdade e confronto entre
classes sociais
Segredos do passado
Disputa pela guarda de menores
Percepo extrassensorial
Avenida
Brasil
Casamento por interesse e infidelidade

Vingana, segredos do passado e
troca de identidade
Cotidiano da classe C
Universo do futebol
Primeiro amor
TEMTICAS SOCIAIS
IMPORTANTES)
Violncia domstica
Direitos da infncia e adolescncia
Incentivo leitura e escrita
Fertilizao in vitro e reproduo assistida
Preconceito e discriminao
sexual
Identidade da nova classe C
Incentivo ao hbito da leitura
Abandono de crianas
148 | Obitel 2013
Cheias de
charme
Show Business popular

Cotidiano das empregadas
domsticas
Relao patroa e empregada
Trabalho e famlia da mulher
contempornea
Usos da internet
Direitos das empregadas

domsticas
Cultura do grafite
Responsabilidade paterna na
educao dos filhos
Salve
Jorge
Interculturalidade
Crime organizado
Busca da origem familiar
Adoo ilegal
Relacionamentos familiares
Trfico de pessoas
Explorao sexual
Pacificao Morro do Alemo
Alienao parental
Oneomania (vcio em compras)
Amizade
Relacionamento amoroso e extraTapas &
conjugal
beijos
Amizade de mulheres acima de
30 anos
Revelao de identidades
Transexualidade
Preconceito social e racial
Corrupo e crime organizado
Abandono e maltrato de menores
Aquele
beijo
Relaes familiares
A grande Relaes entre vizinhos
7
famlia
Cotidiano das famlias das classes
populares
Vidas passadas, espritos,
regresso
Amor
Amor de infncia
8 eterno
Busca de alma gmea
amor
Sequestro de criana
Ambio e dinheiro
Doce de Terceira idade
9
me
Famlia, amizade e camaradagem
Disputas e relaes entre gneros
Diviso de herana
Guerra
10
Desigualdade e confronto entre
dos sexos
classes sociais
Ambio
Cultura suburbana
Direitos da infncia e
adolescncia
Divulgao da cultura e das
artes
Educao formal /
alfabetizao
Assdio sexual
Atividades ilegais e corrupo
Protagonismo feminino
Cultura suburbana
Crianas desaparecidas
Espiritualidade
Problemticas da terceira
idade
Relaes de gnero
Antitabagismo
A maior parte das temticas dominantes nas fices do Top Ten

de 2012 refere-se matriz do gnero melodramtico como relaes
familiares, vingana, ambies, adultrio, revelaes de identidade,
disputas entre classes sociais, preconceitos raciais, de classe e de g-
nero, abandono de menores, corrupo. No entanto, mais uma vez,

constata-se que no desdobramento desses temas, a partir de sua
apropriao no universo social brasileiro, que surgem abordagens,
se no inovadoras, pelo menos questionadoras em relao ao status
quo, como ocorre com o enfoque de temas que colocam em debate
questes sociais e morais de impacto na sociedade, como: homossexualidade e transexualidade, direitos das crianas ou corrupo.
Ou ainda, o reconhecimento de novos atores sociais com a ascenso
de boa parte da populao brasileira chamada nova classe C. O
refinamento dessas discusses e suas implicaes sociais ganha fora por meio da abordagem dos temas sociais nas tramas ficcionais,
principalmente nas telenovelas, fato que as caracteriza como recurso comunicativo (Lopes, 2009). Assim, ganham corpo no apenas
questes como direitos das empregadas domsticas, das mulheres,
das crianas, mas tambm se discutem novos hbitos de consumo e
prticas sociais de camadas da populao alijadas do cenrio econmico nacional. Essa aproximao realizada pelas telenovelas (como
Fina estampa, Cheias de charme, Avenida Brasil, Salve Jorge), e
tambm por sries (A grande famlia, Tapas & beijos), propicia o
debate de temas que caracterizam as transformaes da sociedade
brasileira atual. Elemento definidor da narrativa da telenovela brasileira, as temticas sociais se desenvolvem ao longo da trama em
diferentes ncleos, possibilitando o tratamento do assunto a partir de
diversas perspectivas, complementares e antagnicas, o que confere
telenovela a condio de narrativa televisiva complexa (Mittell,
2012) desde a dcada de 1970.
150 | Obitel 2013

Ttulos Canal
Fina
1
Globo
estampa
Avenida
2
Globo
Brasil
Cheias
3 de
Globo
charme
4
Salve
Jorge
Tapas &
beijos
Aquele
6
beijo
A grande
7
famlia
Amor
8 eterno
amor
5
Faixas de idade %
Mu- Ho- 4- 12- 18- 25lheres mens 11 17 24 34
3549
50+ AB
DE
62,95 37,05 8,9 8,5
9,7 17,1 23,5 32,1 32,0 52,7 15,3
62,23 37,77 8,9 8,5
9,7 17,7 24,0 31,2 33,6 52,3 14,1
65,66 34,34 9,6 8,8
9,7 16,3 22, 9 32,7 31,5 52,7 15,8
Globo
62,20 37,80 8,6 8,8
9,6 17,2 23,9 31,9 33,4 51,7 14,9
Globo
62,40 37,60 9,3 9,5 11,4 19,1 24,4 26,2 35,4 51,3 13,2
Globo
65,89 34,11 8,1 7,6
Globo
61,91 38,09 9,5 9,6 10,5 19,0 24,3 27,1 35,5 51,8 12,6
Globo
67,11 32,89 7,6 8,2
Doce de
Globo
me
Guerra
10 dos
sexos
Gnero %
Globo
9,2 15,6 23,4 36,1 31,0 52,6 16,4
9,7 14,7 22,6 37,2 31,3 52,0 16,7
62,93 37,07 8,6 9,2 11,2 16,2 23,7 31,2 36,4 52,2 11,4
64,49 35,51 9,1 8,8
9,4 15,6 22,8 34,3 31,8 51,6 16,6
Fonte: Obitel Brasill
A amostra de perfil de audincia dos dez ttulos mais vistos

demonstra que o pblico feminino continua predominando na audincia da fico televisiva, e, apesar de as telenovelas exibidas s
18h e s 19h chamarem mais sua ateno, observa-se que h um
aumento na porcentagem de pblico masculino na composio da
audincia aps as 21h (nas telenovelas Avenida Brasil e Salve Jorge
e nas sries A grande famlia e Tapas & beijos). Os dados de A grande famlia continuam a subir na audincia do pblico masculino h
mais de trs anos.
Quanto faixa etria, Cheias de charme, telenovela das 19
horas, atingiu a mesma audincia da telenovela das 21 horas com
mais de 70% do pblico acima de 25 anos. As sries A grande famlia e Tapas & beijos, apesar de exibidas no horrio noturno, atraem
faixas etrias distintas, destacando-se o pblico mais jovem. Pessoas acima de 50 anos preferiram as tramas das telenovelas Amor
eterno amor e Aquele beijo.
Quanto ao nvel socioeconmico, a classe C foi audincia predominante em todas as fices Top Ten. Destaca-se o telefilme Doce
de me, exibido no final de dezembro, que chamou a ateno da
classe AB, seguido pelas sries A grande famlia e Tapas & beijos.
A telenovela Avenida Brasil marcou a histria da televiso brasileira no que se refere a ndices de engajamento da audincia com
a trama ficcional do horrio nobre, repercutindo de maneira surpreendente diante do atual contexto de espalhamento das audincias e
consumo de contedos em multiplataformas. Um dos reflexos desse xito foi o volume de contedos gerados por produtores e usurios sobre a fico, propagado nas redes sociais, fato que chamou a
ateno da imprensa internacional27. As hashtags #avenidabrasil e
#oioioi (+ n do captulo) foram, ao longo da ltima semana da telenovela, Tops no Twitter Worldwide Trends. As alteraes na agenda
da presidente da Repblica e o transbordamento da temtica da telenovela para a inteira programao da Globo, criando um reforo das
expectativas por contgio dos programas, s vsperas da exibio do
ltimo captulo na TV, tambm so indicativos do fenmeno. Nas
redes, dois fatores contriburam para o engajamento e a transmidiao do contedo ficcional de Avenida Brasil: o hbito dos brasileiros
de assistir TV ao mesmo tempo em que buscam e geram contedos
sobre a grade horria nas redes sociais28, e o volume de contedos
27
Fonte: Groundbreaking soap opera grips Brazil. Disponvel em: http://www.bbc.co.uk/
news/world-latin-america-20001198. Acesso em: 19/10/2012.
28
De acordo com a pesquisa Social TV, do Ibope, dentre os internautas brasileiros,
43% tm o hbito de assistir TV enquanto navegam na internet. Jovens entre 20 e 24
anos so os mais adeptos desse comportamento, j os adolescentes de 15 a 19 anos so os
que mais geram contedo sobre TV na internet. As telenovelas so as que mais recebem
comentrios dos internautas.
152 | Obitel 2013
gerados pelo produtor na fanpage da Rede Globo29 e na pgina oficial da telenovela no Facebook30, que reuniu aproximadamente meio
milho de fs.
Tabela 11. A fico transmiditica: tipos de interao
e prticas dominantes
Fico Emisescolhida sora
Avenida
Brasil
Globo
Pginas de internet
Site oficial
tvg.globo.com/
novelas/avenida-brasil/
Tipos de
interao
transmiditica
Nveis de
interatividade
Ativa
Pgina de Facebook
Visualizao
http://www.face- transmiditibook.com/Avenica
daBrasilNovela
Criativa
Visualizao
Twitter Oficial
transmiditi@Globo_AvBrasil
ca
Criativa
Blog Oioioi
Visualizao
interativa em
tempo real
Ativa
Loja
Visualizao
interativa
Ativa
Mdia Out of Home Visualizao
Passiva
Prticas
dominantes dos
usurios
Interpretao
Compartilhamento
Ludicidade
Recomendao
Interpretao
Comentrio
Compartilhamento
Recomendao
Discusso
Celebrao
Ludicidade
Coleo
Crtica
Pardia
Remix
Interpretao
Comentrio
Compartilhamento
Recomendao
Discusso
Celebrao
Crtica
Pardia
Remix
Interpretao
Comentrio
Compartilhamento
Discusso
Consumo
Recomendao
Interpretao em
nibus e metr
Fonte Obitel Brasil

Disponvel em: http://www.facebook.com/RedeGlobo. Acesso em: 12/03/2012.
Disponvel em: www.facebook.com/AvenidaBrasilNovela. Acesso em: 15/12/2012.
Mais de 2.700 posts e 4 mil fotos foram disponibilizadas pelos produtores na fanpage
durante o perodo de exibio de Avenida Brasil.
29
30
Virais31 no formato fotomensagem divulgados no Facebook foram apropriados e disseminados pelos usurios nas redes sociais.
Outro destaque foram os aplicativos desenvolvidos pelos produtores, que geraram grande volume de apropriao: o mais famoso
foi Congele seu Avatar32, que permitia aos fs congelar fotos no
perfil.
O site oficial da telenovela disponibilizou a trilha sonora nacional e internacional, e o blog Oioioi trouxe os pontos quentes da
trama em formato de imagens em GIF animado, permitindo o acesso
a cenas e comentrios. Games e receitas da personagem Nina foram passadas para o pblico por meio do site oficial. Avenida Brasil
foi transformada na websrie Novela Brasil, com quase 2 milhes
de visualizaes no YouTube, e, posteriormente, em pea de teatro
com o mesmo nome33. A telenovela tambm foi tema do enredo da
escola de samba carioca So Clemente no Carnaval do Rio de Janeiro de 2013. Destaquem-se as diversas operaes transmdia da
telenovela, que engajaram produtores, fs, atores, agentes culturais.
A pesquisa emprica realizada no YouTube durante a ltima
semana de exibio da telenovela (15/10/12 a 20/10/12) apontou
37 vdeos publicados por 23 usurios. Esses vdeos apresentaram
1.254.011 visualizaes, 5.927 curtir e 441 usurios que clicaram em
No Gostei. Ao todo, 2.082 comentrios foram postados. Destaca-se como o vdeo mais visto na semana ltimo captulo da telenovela
[Avenida Brasil]34, retirado do ar em razo de direitos autorais. Contudo, apropriaes criativas no YouTube se deram atravs do trabalho
dos fs em transpor a histria dos personagens para o funk carioca.
Novela na Internet: relembre alguns virais de Avenida Brasil. Portal Terra.
09/10/2012. Disponvel em: http://diversao.terra.com.br/tv/novelas/avenida-brasil/novela-na-internet-relembre-alguns-virais-de-avenida-brasil,ab09c1851366a310VgnCLD200
000bbcceb0aRCRD.html?vgnextfmt=fmtExpandedPics
32
Fonte: http://tvg.globo.com/novelas/avenida-brasil/Fique-por-dentro/noticia/2012/08/
me-congela-transforme-suas-fotos-com-o-efeito-do-final-de-avenida-brasil.html. Acesso
em: 22/08/2012.
33
Fonte: http://televisao.uol.com.br/noticias/redacao/2012/09/14/aprovada-pelo-elenco-de-avenida-brasil-parodia-da-novela-vira-peca-de-teatro.htm. Acesso em: 14/09/2012.
34
http://youtu.be/kHZvj4KFAPQ
31
154 | Obitel 2013
Segundo Laignier (2012), o funk carioca caracteriza-se como

apropriao musical de carter popular que inclui elementos para o
entendimento de certos contextos sociais urbanos contemporneos.
Apesar disso, essas apropriaes so muitas vezes observadas de
longe e discriminadas como superficiais. A apropriao da histria dos personagens de Avenida Brasil para o funk trouxe tona
discusses sobre traio, poligamia, padres de beleza da mulher
brasileira e a condio das empregadas domsticas em a Dana do
Amendoim35 protagonizada pela personagem Zez, que trabalhava
na casa de Tufo e Carminha. As personagens Nina e Carminha
tambm ganharam o funk Me serve vadia, e o Funk da Carminha36,
que remetiam vingana entre as protagonistas. Outros personagens
foram homenageados por meio do funk, entre eles, Tufo, Sulen,
gata e Cadinho.

Nunca houve uma novela como Avenida Brasil.37
Desde a estreia, a telenovela Avenida Brasil (Globo, 2012)
escrita por Joo Emanuel Carneiro e dirigida por Ricardo Waddington, Amora Mautner e Jos Luiz Villamarim foi destaque em todos os meios de comunicao (rdio, TV, internet, redes sociais38),
que repercutiam o impacto da trama das 21h. Impacto que ganhou
fora ao longo dos 179 captulos, culminando com a polarizao
das atenes no apenas dos habituais telespectadores ou comentaristas de telenovelas, mas tambm de veculos de comunicao
internacionais (Forbes, The Guardian, Le Figaro), que procuravam
entender o fenmeno Avenida Brasil. Entre os muitos fatos que
https://www.youtube.com/watch?v=ZSYUc_8P4b8
http://youtu.be/6Z1uhIgmkBY
37
A novela que mudou o espectador, poca, 18/10/2012. Disponvel em: http://revistaepoca.globo.com/cultura/luis-antonio-giron/noticia/2012/10/novela-que-mudou-o-espectador2.html
38
Fenmeno das redes sociais ao longo de sua exibio, a telenovela congestionou as
redes sociais em seu ltimo captulo (19/10/2012). A repercusso da telenovela nas redes
sociais analisada no tpico 3 deste captulo.
35
36
permitem dimensionar a comoo social (Mulgan, 1990) causada

pela telenovela, citamos dois: (1) as aes do Operador Nacional do
Sistema Eltrico para atender a um aumento estimado de mais de
5% no consumo de energia durante a exibio do ltimo captulo da
trama; (2) as mudanas e at mesmo adiamento de eventos pblicos
planejados para o mesmo horrio de exibio da telenovela. Destaca-se aqui o cancelamento, em pleno perodo de campanha para
as eleies municipais, de um importante comcio poltico do qual
participaria a presidente da Repblica. Esse cenrio leva-nos a considerar o fenmeno Avenida Brasil como popular media event, ou
seja, como um evento que, entre outras coisas, quebra o dia a dia,
mas de uma maneira mais rotineira, com caractersticas de ritual e
que possui um papel na integrao das sociedades (Couldry; Hepp,
2010, p. 8). Observamos nessa relao com a telenovela a criao
de comunidades de sentimentos (ou sentimentos coletivos) atravs
dos meios de comunicao na constituio de condies de leitura,
crtica e prazer coletivos (Appadurai, 2004, p. 20).
Cabe ainda destacar o protagonismo da chamada nova classe C brasileira no roteiro elemento de construo ficcional ou
espelho de uma realidade que aflora no pas e que redimensiona
a economia e a sociedade brasileiras? Esse foi o tema principal e
motor de inmeros artigos sobre costumes e hbitos de consumo
dos personagens em cadernos de economia de jornais e revistas39. O
crescimento constante do engajamento da audincia ao longo da trama acarretou a preparao de campanhas publicitrias com at seis
meses de antecedncia para aproveitar a audincia recorde esperada para o captulo final, que arrebanhou mais de 500 anunciantes
nacionais, regionais e locais, que tiveram suas peas publicitrias
veiculadas entre as 122 exibidoras da emissora40. Em termos de au39
Nos Anurios 2011 e 2012, a questo da ascenso da nova classe C foi destaque em
nossas anlises. Entre os inmeros artigos, Avenida Brasil: um retrato do Brasil emergente, Exame.com, 10/10/2012. Disponvel em: http://exame.abril.com.br/estilo-de-vida/
entretenimento/noticias/avenida-brasil-um-retrato-do-brasil-emergente
40
Avenida Brasil: Quem matou o Max? S depois de longos comerciais. O Estado de S.
Paulo, 19/10/2012.
156 | Obitel 2013
dincia domiciliar, o ltimo captulo da telenovela obteve 56% de

rating e 81% de share, dados que evidenciam per se a importncia
da trama no cenrio televisivo brasileiro de 2012. Cifras, porcentagens, dados de investimento e audincia que sua maneira traduzem o engajamento de milhes de brasileiros em torno da trama de
Avenida Brasil, mas que, ainda assim, precisam ser analisados em
termos discursivos e simblicos para que possamos dimensionar o
impacto dessa telenovela.
Avenida Brasil o suburbano Divino
Entendemos a telenovela e seus desdobramentos a partir da qualidade do ambiente produtivo baseando-nos em Buonanno (2004),
Lopes e Mungioli (2011) e no papel da produo televisiva na sociedade contempornea (Mulgan, 1990) e mais especificamente da
telenovela na sociedade brasileira e sua constituio como narrativa
da nao (Lopes, 2009).
O roteiro de Avenida Brasil tem como arco principal a vingana de Rita/Nina (Mel Maia/Dbora Falabella) contra sua madrasta,
Carminha (Adriana Esteves). Sob o clssico enredo da vingana e da
busca de reparao, a trama de Avenida Brasil apresentou um tratamento narrativo e esttico que chamou a ateno de telespectadores
e crticos desde o primeiro captulo. Porm, o sucesso e o impacto
de Avenida Brasil decorrem de um conjunto de fatores que, em nosso entender, elevou o grau de exigncia do pblico e da crtica a um
novo patamar. Esse patamar se caracteriza pela adoo de recursos
narrativos e estticos que colocam Avenida Brasil como uma espcie de divisor de guas em termos de telenovela. Como ocorreu com
Beto Rockfeller (Tupi, 1968) telenovela considerada responsvel
pela criao de um novo paradigma de telenovela pela adoo de um
modo de narrar (Lopes, 2009) e de representar os brasileiros (em teledramaturgia) na TV , Avenida Brasil abordou temas e problemas
j vistos em outras telenovelas, mas o fez incorporando e traduzindo
de maneira magistral o esprit du temps de um pas no qual ocorrem
grandes mudanas sociais que criam espaos simblicos nos quais
reverberam os discursos de novos protagonistas. Entre as mudanas

sociais est a ascenso de milhes de brasileiros nova classe C.
A ascenso foi representada na telenovela, embora ainda com
traos de estereotipia, a partir das enunciaes de personagens do
subrbio: o fictcio Divino. Nesse local vivia quase a totalidade dos
personagens, e no qual pulsava a grande paixo de seus moradores,
o Divino Futebol Clube. Um subrbio que no funcionava como
pano de fundo para o desenrolar das aes, mas que assumia, ele
prprio, a condio de protagonista, e que, aliado aos discursos das
personagens, constitua um sistema retrico estruturado com um estilo de uso, maneira de ser e maneira de fazer (Certeau, 2007). Nesse
cenrio, surge a enunciao do subrbio idealizado: as conversas de
bar sobre futebol e mulheres, as cadeiras na calada, a solidariedade
entre a vizinhana, o pagode, a intensidade dos dramas familiares,
mas tambm o subrbio da violncia e da pobreza representadas
pelo lixo local de partida e de chegada dos protagonistas.
Em Avenida Brasil, e no Divino, o time de futebol, as reunies
da diretoria do clube, o lixo, as lojas populares, os alto-falantes
anunciando promoes e tocando msica popular e a linguagem popular das conversas atualizam o espao imaginado e o confrontam
com o espao praticado, possibilitando observar as camadas do palimpsesto cultural que compem os grandes centros urbanos do pas.
A complexidade da tessitura desse subrbio imaginado/praticado
permite-nos analis-lo como espao matricial (Martin-Barbero, s/d),
que se ancora em uma complexa rede intertextual e interdiscursiva.
nesse espao que ganha corpo o plano de vingana de Nina/
Rita (Dbora Falabella) contra Carminha (Adriana Esteves), que,
embora tenha como arco narrativo principal um dos motivos mais
comuns e exitosos dos folhetins e melodramas, incorpora a ambivalncia como caracterstica-chave das protagonistas, imprimindo-lhes matizes que no se resumem simples dicotomia bem x mal.
Destaca-se ainda no desfecho da trama a condenao de Carminha
priso e, aps o cumprimento da pena, ao ostracismo no lixo
lugar de seus sofrimentos e tormentos quando menina. Exlio a que
158 | Obitel 2013
ela prpria se condena como forma de expiar seus pecados. O final

melanclico da mulher ambiciosa e criminosa reveste-se de simbolismo e aponta para um acerto de contas no apenas entre Nina
e Carminha, mas entre a sociedade e a vil. Cabe ainda mencionar
a estrutura do roteiro caracterizado pelo ritmo acelerado das aes
e pela agilidade dos dilogos. Alm disso, registra-se a utilizao
de ganchos dramticos fortes ao final de cada captulo (recuperando e atualizando essa tcnica comum s telenovelas das dcadas de
1970-1980), que conferiram trama um carter nico em termos de
impacto.

Hoje os processos de digitalizao nos permitem achar artefatos
e narrativas de nossa herana cultural em, at ento, inimaginveis
mdias e plataformas. A acessibilidade a recursos escritos, visuais,
sonoros e audiovisuais aumentaram incrivelmente. Queremos falar
neste tpico do Anurio Obitel sobre a memria televisiva como
parte da memria miditica (media memory) (Neiger et al., 2011).
Estas so, de partida, um fenmeno complexo, multidimensional e
interdisciplinar integrando campos maiores dos estudos da memria
e dos estudos da mdia.
Segundo a histria das mentalidades, a memria oral e as histrias de vida intervm na historiografia oficial, pois fazem emergir
pontos de vista ocultos e contraditrios. Nos lugares da memria
(Nora, 1989), a memria coletiva (Halbwachs, 2006) trabalhada
pelas instituies, e a memria individual do recordador/narrador
(Benjamin, 1986), se mesclam e fazem com que a descrio da narrativa seja diferenciada e viva, mostrando a complexidade do acontecimento lembrado. O afloramento do passado se combina com o
processo presente da percepo, pois do presente que parte o chamado ao qual a lembrana responde. So os trabalhos da memria
(Bergson, 2000).
Memrias coletivas no existem em abstrato. Sua presena e
influncia somente podem ser percebidas atravs de seu uso perma-
nente, tal como formas pblicas de rituais, cerimoniais, comemoraes e meios de comunicao.
Esto a colocadas as questes da capacidade e autoridade de a
televiso operar como agente da memria coletiva e o fato de que as
fronteiras das coletividades se tornaram inseparveis do uso dessa
mdia. Nos gneros (notcia, documentrio, docudrama, fico), nos
processos de produo-recepo (culturas e classes sociais) e nos
diferentes meios (televiso, imprensa, rdio, novas mdias) esto os
espaos e lugares de narrar a memria de uma nao.
Narrativas televisivas e memria social
O papel da memria na fico televisiva brasileira pode ser explicado a partir do signo do reavivamento das memrias sociais e
afetivas. Buscamos compreender como a fico televisiva e a telenovela, em particular, instauram por meio dos rastros e das marcas deixadas pelas narrativas mas tambm pelos personagens,
pelo tempo social (Elias, 1983) e suas representaes produes
de sentido que redimensionam sentimentos de pertencimento, de
identidade que ancoram a construo da memria social. Barbosa
(2007, p. 25) considera que os rastros so signos de representao.
Seguir um rastro significa percorrer um caminho j trilhado pelos
homens do passado. O rastro que seguimos conduz a caminhos que
se confundem, que se cruzam em diversos momentos, mas cujas
caractersticas permitem observar as camadas do palimpsesto que
os compem, como local privilegiado para se dimensionar como
as narrativas das telenovelas brasileiras desempenham o papel de
narrativa da nao (Lopes, 2004).
Ao longo dos ltimos 50 anos, a fico televisiva destacou-se, entre outros aspectos, como forma de memria que registra,
no curso do tempo, o processo de transformao da sociedade brasileira (Motter, 2000-2001, p. 76). Essa memria se elabora por
meio do jogo constante entre presente e passado e se enuncia por
discursos, mas tambm pelos espaos e temporalidades ficcionais
que remetem de maneira indelvel a um momento histrico e social.
160 | Obitel 2013
Esse jogo permite a criao de uma complexa estratgia retrica

de referncia social. (Bhabha, 2003, p. 206). sobre esse aspecto de construo processual da memria coletiva e do sentido de
pertencimento que Lopes enfatiza que a capacidade da televiso
de conectar dimenses temporais de presente, passado e futuro por
meio da comemorao e da construo de uma memria coletiva
[...] provoca, mesmo que de forma elementar, um sentido de pertencimento (Lopes 2004, p. 135).
As lembranas fazem parte de um arquivo ao mesmo tempo
pessoal e coletivo, e como tal so retratadas e reproduzidas pela
mdia a fim de eterniz-las. Assim, alm dos fatos histricos, documentais e das prticas culturais cotidianas, a memria pode surgir
ou ser reativada pela televiso, que, por participar ativamente do
processo de construo e resgate de um momento especfico, gera
uma relao emocional e afetiva muito mais intensa. Essa afetividade, no caso da televiso, adquire propores coletivas. Nos dias
de hoje, a influncia das mediaes das novas tecnologias de mdia
funcionam como veculo para todas as formas de memria (Huyssen, 2000, p. 20-21).
A TV relembra a fico: reprises e remakes
Um dos mais tradicionais dispositivos de memria da fico
televisiva a reprise. A Globo apresenta toda tarde, desde 1980,
o programa Vale a pena ver de novo, que retransmite telenovelas
da prpria emissora que tiveram destaque em pocas passadas. De
2006 a 201241, foram 17 telenovelas. Tambm entre as iniciativas da
Globo para preservao da memria da emissora est o Projeto Memria das Organizaes Globo, que tem o portal Memria Globo42
como seu arquivo on-line. Por meio dele possvel acessar cenas,
fatos marcantes, curiosidades e informaes sobre os programas
Para o desenvolvimento deste Tema do Ano, tomamos como tempo de anlise os anos
de 2006 a 2012, que o tempo do monitoramento feito pelo Obitel, o qual consta dos sete
anurios publicados at hoje.
42
http://memoriaglobo.globo.com/
41
exibidos desde 1965. O projeto tambm publicou cinco livros com

registros de programas, relatos de autores e uma biografia.
A Globo lanou em 2010 o Canal Viva, na TV paga, cuja programao reprisa minissries, seriados, filmes, novelas e variedades
produzidos pela prpria emissora, sendo a maioria cones de uma
poca. O canal j transmitiu 12 telenovelas das dcadas de 1980 e
1990. Pensado para atender a um pblico composto por donas de
casa e demanda da classe C, que, cada vez mais, adere TV paga,
o canal tem tido entre os adolescentes um considervel pblico que
comenta e repercute a programao nas redes sociais. Atualmente, o
Canal Viva est acima da mdia de crescimento do mercado de TV
por assinatura e do aumento da base de assinantes, figurando entre
os dez canais mais vistos43.
O SBT e a Record tambm apresentam em sua programao
reprises de telenovelas e minissries, inclusive no horrio nobre,
por vezes no mesmo ano de sua estreia. Vale destacar que o SBT
reprisou telenovelas memorveis da extinta TV Manchete: em 2008
reapresentou Pantanal (1990); em 2009-2010, Dona Beija (1986);
e em 2010-2011, A histria de Ana Raio e Z Trovo (1990-1991).
Atravs da produo de remakes, os telespectadores so levados a produzir novas significaes das histrias contadas e tambm
a resgatar uma memria miditica feita de sensaes anteriormente experienciadas. Em 2006, a Globo produziu dois remakes de telenovelas, O Profeta (1977) e Sinh moa (1986), e a Record exibiu
a telenovela Bicho do mato (1972). Em 2008, a Globo regravou as
telenovelas Ciranda de pedra (1981); em 2009, Paraso (1982); e
em 2010, Ti-ti-ti (1985). Ainda em 2010 a Record adaptou a minissrie A histria de Ester (1998), e o SBT, a telenovela Uma rosa
com amor (Globo, 1973). Em 2011, a Globo exibiu o remake da
telenovela O Astro, escrita por Janete Clair em 1977.
Em 2012, a Globo produziu os remakes das telenovelas Gabriela, baseada em romance de Jorge Amado, exibida com grande
43
Canal Viva cresce em cobertura e audincia e entra no TOP 10 da TV por assinatura.
UOL. 18/04/2012.
162 | Obitel 2013
sucesso em 1975, e Guerra dos sexos, original de 1984. Em 2013,

dois grandes sucessos da dcada de 1970 devem seguir a tendncia
das releituras: pela Globo, Saramandaia (Globo, 1976), e pela Record, Dona Xepa (Globo, 1977).
A TV relembra o passado: histria e poca
Uma vez que o sistema miditico passou a ter um papel decisivo nos processos de construo da sociedade (sua onipresena no
cotidiano, sua predominncia na memria coletiva atual), possvel
ponderar sobre a relao da mdia com a histria, como faz Edgerton
(2000, p. 1) em seu artigo A televiso como historiador:
A televiso o principal meio pelo qual a maioria
das pessoas aprende histria hoje. Como a televiso
afetou profundamente e alterou todos os aspectos da
vida contempornea da famlia educao, governo, negcios e religio os retratos no ficcionais e
ficcionais desse veculo transformaram igualmente
os modos de dezenas de milhes de espectadores de
pensar sobre os personagens histricos.
A narrao de fatos da histria brasileira aparece com mais frequncia no formato minissrie exibido pela Globo, as chamadas minissries brasileiras, embora esse formato no seja exclusivamente
dedicado s narrativas histricas ou de poca. Com tratamento esttico diferenciado desde sua primeira produo, Lampio e Maria
Bonita (1982) , as minissries da Globo abordam, em produes
com roteiros originais ou adaptados de obras literrias, fatos sociais
e polticos que marcaram a histria do pas.
Passemos aos dados do perodo de 2006 a 2012. Em 2006, a
Globo exibiu a minissrie JK, que retratou a vida do ex-presidente
Juscelino Kubitschek, nos anos 1902 a 1976. Em 2008, outra minissrie da Globo, Queridos amigos, ambientada em 1989, relembrava
as lutas do final da dcada de 1960 contra o regime militar no Bra-
sil. O SBT exibiu, em 2011, a telenovela Amor e revoluo, sobre

o perodo da ditadura militar no Brasil. A ambientao no passado
com base em poca histrica encontrada em fices de temas bblicos, como nas minissries A histria de Ester, Rei Davi e Sanso
e Dalila, exibidas pela Record em 2011. Outros exemplos so as
minissries biogrficas de cantores, reconstruindo pocas da msica
brasileira. A Globo produziu Maysa Quando fala o corao, em
2009, baseada na vida da cantora Maysa, retratando as dcadas de
1950 a 1970; Dalva e Herivelto, exibida em 2010, mostrava, alm
da vida amorosa dos protagonistas, a Era do Rdio no Brasil entre
as dcadas de 1930 e 1960. Tambm da Globo so a minissrie
Chico Xavier, sobre o mdium mineiro divulgador da doutrina esprita no Brasil, e a srie de docudramas Por toda minha vida, que,
desde 2006, exibiu biografias de 15 personalidades da msica popular brasileira.
A fico tambm relembra o passado quando conta histrias
ambientadas em outras pocas e retrata seus costumes. Em 2006,
foi exibida a telenovela Alma gmea (Globo), situada na dcada de
1920, e Bang bang (Globo), que remetia ao tempo do faroeste americano. Outras telenovelas foram Os ricos tambm choram (SBT),
retratando a dcada de 1930; Paixes proibidas (Band), com cenrio
do incio do sculo XIX; e Cidado brasileiro (Record), que retratou
a vida do protagonista ao longo da segunda metade do sculo XX.
Em 2007, a Globo apresentou as minissries Amaznia, que
retratou a formao da regio e os problemas ambientais ao longo
sculo XX, e A pedra do reino, ambientada entre os sculos XIV
e XIX. A emissora exibiu ainda as telenovelas Desejo proibido,
mostrando a crise cafeeira dos anos 1930, e Eterna magia, que se
passava em meados do sculo XX. Em 2008, a Globo apresentou a
minissrie Capitu, adaptao do romance de Machado de Assis, ambientada no sculo XIX, e a telenovela Ciranda de pedra, que retratava os anos 1950. Entre os especiais, a Record exibiu Os culos de
Pedro Anto e Serto: Veredas, adaptaes de clssicos da literatura,
e a Globo, O natal do menino Imperador, retratando a chegada, em
164 | Obitel 2013
1808, da famlia Real ao Brasil. Em 2009, foram exibidos a minissrie e o especial Decamero A Comdia do sexo (Globo), baseados
nos contos de Boccaccio, e o telefilme Uns braos (Record), adaptado de conto de Machado de Assis ambientado em 1875.
Em 2011, a Globo exibiu a telenovela Cordel encantado, ambientada no incio do sculo XX, e a minissrie O bem-amado, um
remake da histria passada nos anos 1970. A Record exibiu o unitrio As mos de meu filho, adaptao do conto de rico Verssimo
retratando os anos 1920, e o telefilme Menino Grapina, do romance de Jorge Amado ambientado nos anos 1920. Em 2012, atravs
de reconstituio detalhada da cidade do Rio de Janeiro do incio
do sculo XX, a telenovela Lado a lado (Globo) abordou os conflitos sociais decorrentes do fim da escravido e da emancipao
da mulher. A boa audincia obtida certamente deveu-se tambm
memria do passado vista em sua confluncia com a percepo do
presente (Bergson, 2010). Finalmente, a minissrie Suburbia (Globo) mostrou o cotidiano na dcada de 1990 de uma comunidade
negra na periferia do Rio de Janeiro.
O desfile da memria: o carnaval relembra a telenovela
Alm da presena nas diversas mdias mveis, nas exteriores,
na internet, em revistas, livros, TV paga, a telenovela teve destaque no carnaval, numa convergncia, se assim podemos dizer, de
dois verdadeiros media events da cultura do pas. A escola de samba Grmio Recreativo Escola de Samba So Clemente tornou-se
lugar de memria da telenovela quando usou memrias sociais e
afetivas em seu desfile no Sambdromo. Bem antes, produziu um
site e uma revista eletrnica44 revelando todo o processo que foi
a recuperao de sua memria das telenovelas com detalhes sobre
os critrios de seleo dessa memria. A escola de samba fez uma
Endereo eletrnico: http://www.saoclemente.com.br. Acessado em 06 de abril de
2013. Revista eletrnica G.R.E.S. So Clemente: http://www.eupensomais.com.br/revista/saoclemente/?pg=auth&evento=revista&id
ConviteDestino=saoclemente#/SAO%20CLEMENTE/14. Acessado em 06/04/2013.
44
pesquisa sobre as telenovelas mais lembradas (porque queridas) do

pblico perguntando a cerca de 200 pessoas nas ruas, no Facebook e
no seu site Que novela marcou sua vida?. Com base nas respostas,
as lembranas foram reelaboradas, ressemantizadas, reapropriadas
na criao de um enredo: afinal, pela memria, o passado no s
vem tona das guas presentes, misturando-se com as percepes
imediatas, como tambm empurra, desloca estas ltimas (Bosi,
1987, p. 9). Retratando personagens e situaes do universo das
telenovelas, o enredo falou dos telespectadores, dos produtores e
artistas e, tambm, dos ttulos, captulos, cenas e personagens de 54
telenovelas. Todas as lembradas foram da Globo, sendo 28 produzidas nas dcadas de 1970 (Selva de pedra, O bem amado, Roque
Santeiro, Dancin days) e de 1980 (Ti-ti-ti, Sinh moa, O salvador
da ptria). Esse fato por si s reitera a importncia desse perodo
para a teledramaturgia nacional.
Uma histria da telenovela foi recordada e televisionada e se
apresentou mediante uma narrativa cantada, danada, coreografada
e desfilada por uma escola de samba. Caberia falar de uma histria
popular televisiva, configurada mediante a interseco de exerccios de dramatizao, condensao argumentativa, simplificao,
tratamento dctil do passado e de compartilhamento, como espao
de mediao, de uma comunidade imaginada, de uma certa memria comum. Essa memoria naturalmente nutrida por referentes
existenciais, o que permite prticas de identificao guiadas por mecanismos de lembrana e de reconhecimento.
Referncias
APPADURAI, Arjun. Dimenses culturais da globalizao: a modernidade sem peias. Lisboa: Editorial Teorema, 2004.
BARBOSA, Marialva C. Meios de comunicao e histria: um universo
de possveis. In: RIBEIRO, Ana Paula Goulart; FERREIRA, Lucia Maria A.
(orgs.) Mdia e memria: a produo de sentidos nos meios de comunicao.
Rio de Janeiro: Mauad X, 2007.
BENJAMIN, Walter. O Narrador. In: Walter Benjamin. Magia e tcnica,
arte e poltica. So Paulo: Brasiliense, 1986.
166 | Obitel 2013
BERGSON, Henri. Matria e memria: ensaio sobre a relao do corpo

com o esprito. So Paulo: Martins Fontes, 2010.
BHABHA, Homi K. O local da cultura. Belo Horizonte: Ed. UFMG,
2003.
BOSI, Ecla. Memria e sociedade: lembranas de velhos. So Paulo:
T.A.Queiroz, Editor, 1983.
BUONANNO, Milly. La qualit della fiction. Dal prodotto allambiente
produttivo. In: BUONANNO, Milly (org.) Realt multiple. Concetti, generi e
audience della fiction tv. Napoli: Liguori, 2004.
CERTEAU, Michel de. A inveno do cotidiano: 1. Artes de fazer. Petrpolis, RJ: Vozes, 2007.
COULDRY, Nick; HEPP, Andreas. Introduction: Media events in globalized media cultures. In: COULDRY, Nick; HEPP, Andreas; KROTZ, Friedrich. Media Events in a Global Age. New York: Routledge, 2010.
EDGERTON, Gary. Television as historian: an Introduction. In: EDGERTON, G. R.; ROLLINS, P.C. (eds.). Television Histories: Shaping Collective
Memory in the Media Age. Lexington, KY: University Press of Kentucky, 2001.
ELIAS, Norbert. Sobre o tempo. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 1984.
HALBWACHS, Maurice. A memria coletiva. So Paulo: Centauro,
2006.
HUYSSEN, Andreas. Seduzidos pela memria. Rio de Janeiro: Aeroplano, 2000.
LAIGNIER, Pablo Cezar. Pedagogias do funk carioca: Deus e o Diabo na
terra do som. MATRIZes, v. 6, n. 1, 2012.
LOPES, Maria Immacolata Vassallo de. Telenovela como recurso comunicativo. MATRIZEs, v. 3, n.1, 2009.
LOPES, Maria Immacolata Vassallo de. Telenovela: internacionalizao
e interculturalidade. So Paulo, Loyola, 2004.
LOPES. Maria Immacolata Vassallo de; MUNGIOLI, Maria Cristina Palma. Brasil, Caminhos da fico: entre novos e velhos meios. In: LOPES. Maria Immacolata Vassallo de; Orozco-Gmez, Guillermo. Anurio Obitel 2011:
qualidade na fico televisiva e participao transmiditica das audincias. So
Paulo: Editora Globo, 2011.
MARTN-BARBERO, Jess. Entre urbanas y ciudadanas. Mimeo,
(s/d).
MITTEL, Jason. Complexidade narrative na televiso americana contempornea. MATRIZEs, v.5, n.2, 2012.
MULGAN, Geoff. Televisions Holy Grail: seven types of quality. In:

MULGAN, Geoff. The question of quality. London: British Film Institute,
1990.
NEIGER,Motti, MEYERS, Oren; ZANDBERG, Eyal (eds.). On Media
Memory. Collective Memory in a New Media Age. London: Palgrave MacMillan, 2011.
NORA, Pierre. Between memory and history: les lieux de mmoire. Representations 26, Spring 1989.
3
Chile: mudanas na indstria1
Autores:
Valerio Fuenzalida, Pablo Julio Pohlhammer
Equipe:
Vernica Silva, Constanza Mujica,
Luis Breull, Alejandro Bruna*
1. O contexto audiovisual do Chile

1.1. A TV aberta no Chile
Grfico 1. Emissoras nacionais da televiso aberta no Chile
Pblicos
TVN
Universitrios
UCV TV
Privados-Universitrios
Canal 13
Privados
Telecanal
Red
Chilevisin
Mega
Total de emissoras: 7
Grfico 2. Audincia da TV por canal (residncias)

2%
3%
Canal 13
TVN
8%
26%
CHV
Mega
19%
22%
22%
La Red
UCV
Telecanal
Rating
Share
residncias residncias
(%)
(%)
Canal 13
7,4
25,7
TVN
6,3
22,0
CHV
5,9
20,6
Mega
5,6
19,4
La Red
2,3
7,8
UCV
0,8
2,7
Telecanal
0,5
1,8
Canal
* Com a colaborao do Time Ibope

Fonte: Time Ibope
Este Informe contou com o apoio econmico do Concurso Criao e Cultura, patrocinado pela Direo de Arte e Cultura (DAC) da Vice-Reitoria de Investigao (VRI) da
Pontifcia Universidade Catlica do Chile.
170 | Obitel 2013
Grfico 3. Audincia de TV por canal (indivduos)

Rating
indivduos
(%)
2,7
2,4
Share
indivduos
(%)
25,3
22,5
CHV
2,1
20,1
Mega
La Red
UCV
2,1
0,8
0,3
19,8
7,7
2,7
Telecanal
0,2
1,8
Canal
2%
3%
Canal 13
TVN
8%
25%
CHV
Mega
20%
20%
22%
La Red
UCV
Telecanal
Canal 13
TVN
Fonte: Time Ibope

2%
Fico
10%
11%
36%
Informao
Espetculos
Servio
Esportes
21%
20%
Outros
Gnero
Horas
(%)
Fico
Informao
Espetculos
Servio
Esportes
Outros
Total geral
19.653
11.120
11.418
5.822
1.111
5.396
54.519
36%
20%
21%
11%
2%
10%
100%
Fonte: Time Ibope e Obitel Chile
1.2. Tendncias
A TV aberta chilena mudou radicalmente nas ltimas dcadas.
Primeiro houve uma evoluo privatizao, quase tendo desaparecido a TV universitria aberta e massiva Canal 13, da Universidade Catlica do Chile, e Canal 11, da Universidade do Chile. Ambos
os canais foram privatizados: o Canal 11 passou a ser o CHV, da
Turner, e o Canal 13 foi privatizado em 67%, e essa porcentagem
poderia ser aumentada. Os sete canais abertos se dividem em um
canal totalmente universitrio (UCV TV), um canal pblico (TVN)
e cinco canais privados, trs dos quais so grandes concorrentes entre si e do canal pblico TVN. Os outros dois canais privados so
menores (La Red e Telecanal). H, ento, um grupo de quatro canais
altamente concorrentes: trs privados e o canal pblico.
Chile Mudanas na indstria | 171
Em segundo lugar, acerca-se a mudana com relao digitalizao, em que a nica definio o padro nipo-brasileiro; a
legislao ainda est em processo de discusso, e os planos dos canais para este novo cenrio tecnolgico no so conhecidos. Se so
implementados novos canais digitais abertos segmentados tematicamente, ser aberto um novo cenrio na concorrncia com a TV paga,
j que haveria duas ofertas tecnologicamente concorrentes com as
emissoras segmentadas. proposta a seguinte pergunta: o mercado
publicitrio chileno capaz de sustentar mais canais na TV aberta?
Em terceiro lugar, no cenrio industrial do audiovisual chileno
ocorreu uma grande mudana. O CVH (ex-canal da U. de Chile)
foi adquirido no ano de 2010 pela Turner Broadcasting System, da
Time Warner. Nos prximos meses, o CVH se trasladar a seus novos estdios no antigo local da indstria Machasa. O investimento considerado no novo local foi resultado de uma avaliao que
indica que o CHV se tornar uma empresa produtora/exportadora
com horizontes internacionais, primeiramente direcionada ao mercado hispnico. Ou seja, o CHV o primeiro projeto no Chile em
audiovisuais que aspira superar a produo e transmisso no mbito nacional para inserir-se em um mercado audiovisual global. O
projeto busca superar o financiamento meramente publicitrio nacional da televiso aberta. O Maga, canal privado, est buscando
uma estratgia de ingressar na telefonia paga; o Canal 13, do grupo
Luksic+UC, prope aderir bolsa de valores como estratgia para
reunir capital e enfrentar as novas formas de concorrncia: tambm
esse grupo abarcou um conjunto de emissoras de rdio. Este novo
cenrio econmico-industrial prope ao canal pblico TVN desafios e interrogaes para seu financiamento e capitalizao.
172 | Obitel 2013
1.3. Inverso publicitria na mdia

Tabela A. Distribuio da inverso publicitria 2011
Participao
1985 1990 1995 2000 2005 2007 2008 2009 2010 2011
percentual (%)
Televiso
46,3
44,2
46,3
42,8
47,4
48,2
48,4
51,5
48,2
44,9
Dirios
35,0
34,5
35,3
34,5
29,4
28,6
287
25,9
27,0
26,6
Rdios
10,5
10,9
7,9
10,5
8,2
6,9
7,2
7,5
6,8
6,8
Revistas
5,8
7,3
3,5
5,0
3,2
3,1
2,9
2,3
2,2
1,9
Espaos pblicos
2,2
2,9
6,7
6,7
8,4
9,5
8,7
7,6
7,5
8,6
Cinema
0,3
0,2
0,2
0,4
0,3
0,3
0,2
0,3
0,3
0,3
1,7
1,9
1,7
2,0
3,9
4,6
1,4
1,6
2,3
2,8
4,1
6,2
TV a cabo
Mdia on-line
Fonte: Associao Chilena de Agncias de Publicidade (Achap)
Os dados da ACHAP para o ano de 2012 no esto ainda disponveis, por isso so apresentadas as informao de 2011. Entre
os anos 2005 e 2011, a TV a cabo e a mdia on-line aumentam sua
participao na publicidade at alcanar em conjunto 10,8%; esse
crescimento sustentado e com menos flutuaes anuais, que so
exibidas pela participao percentual de outras mdias.
1.4. Tendncias nas TICs (Tecnologia da Informao e Comunicao)

Segundo a informao da Subtel (Subsecretaria de Telecomunicaes), em maio de 2012, a telefonia celular teve um importante
desenvolvimento, a ponto de haver hoje uma penetrao de 130%
de aparelhos telefnicos em relao populao chilena. Correlativamente, a telefonia fixa mantm um lento, mas constante descenso,
alcanando somente 19,4% de penetrao para cada cem habitantes.
A banda larga fixa e mvel, em conjunto, chega a 50% das residncias; a banda larga mvel 3G j superou as conexes fixas, e est
sendo introduzida a banda 4G. O aceso internet, segundo a Subtel,
alcanou 40,7% da populao chilena no ano de 2012.
A importao das equipes computacionais se adapta mobilidade; os computadores desktop baixaram para o segundo lugar entre
as mquinas importadas, e passaram ao primeiro lugar os notebooks
(64% das mquinas importadas). Mas os tablets vm apresentando
um aumento percentual enorme, que os coloca no terceiro lugar de
mquinas importadas, superando os notebooks (Cmera do Comrcio de Santiago).
Segundo o II Censo de Informtica Educativa do Ministrio de
Educao2, o acesso internet em colgios municipais subiu 66%
no ano de 2012, diminuindo a diferena em relao aos colgios privados. Tambm aumentou o maquinrio computacional nas escolas
pblicas, de modo que agora existe um computador para cada seis
alunos.

Tabela 1. Fices de estreia exibidas durante 2012
TTULOS NACIONAIS COM
ESTREIAS - 23
Canal 13 - 4 ttulos nacionais com
estreias
Los 80 ms que una moda (srie)
Peleles (telenovela)
Soltera otra vez (telenovela)
Vida por vida (srie)
CHV - 4 ttulos nacionais com
estreias
Gordis, la gorda ms rica del mundo (telenovela)
La Doa (telenovela)
La Sexloga (telenovela)
Violeta se fue a los cielos (tv movie)
TTULOS IMPORTADOS COM ESTREIAS - 45

Canal 13 - 4 ttulos importados com estreias
Insensato corazon (telenovela Brasil)
Mujeres apasionadas (telenovela Brasil)
Passione (telenovela Brasil)
Tititi, la pasarela del amor (telenovela Brasil)
CHV - 6 ttulos importados com estreias
Amar de nuevo (telenovela Mxico)
Aurora (telenovela EUA hispnico)
Corazn apasionado (telenovela Venezuela)
El fantasma de Elena (telenovela EUA
hispnico)
Mega - 5 ttulos nacionais com

estreias
El talismn (telenovela EUA hispnico)
Bkn el campamento (srie)
Una maid en Manhattan (telenovela EUA

hispnico)
www.enlaces/mineduc
174 | Obitel 2013
Cobre poder y pasin (minissrie)

Decibel 110 el amor suena fuerte
(telenovela)
Maldita (telenovela)
Solita Camino (srie)
TVN - 10 ttulos nacionais com
estreias
Aqu mando yo (telenovela)
Dama y obrero (telenovela)
El diario secreto de una profesional
(srie)
El reemplazante (srie)
Escena del crimen (docudrama)
Esperanza (telenovela)
Pobre rico (telenovela)
Reserva de familia (telenovela)
Separados (telenovela)
Su nombre es Joaqun (telenovela)
La Red - 14 ttulos importados com estreias

Amorcito Corazn (telenovela Mxico)
Como dice el dicho (srie Mxico)
Cuando me enamoro (telenovela Mxico)
El secretario (telenovela Colmbia)
Hasta que el dinero nos separe (telenovela
Mxico)
La rosa de Guadalupe (docudrama Mxico)
Las muecas de la mafia (telenovela Mxico)
Mar de amor (telenovela Mxico)
Mi pecado (telenovela Mxico)
Mujer casos de la vida real (docudrama
Mxico)
Operacin jaque (minissrie coproduo
Colmbia/Espanha)
Rafaela (telenovela Mxico)
Soy tu duea (telenovela Mxico)
Triunfo del amor (telenovela Mxico)
Mega - 10 ttulos importados com estreias
Abismo de pasin (telenovela Mxico)
Amor bravo (telenovela Mxico)
Amores verdaderos (telenovela Mxico)
Dos hogares (telenovela Mxico)
La diosa coronada (telenovela Colmbia)
La fuerza del destino (telenovela Mxico)
La que no poda amar (telenovela Mxico)
Mi corazn insiste (telenovela EUA hispnico)
Por ella soy Eva (telenovela Mxico)
Relaciones peligrosas (telenovela EUA
hispnico)
Telecanal - 5 ttulos importados com estreias
El ltimo matrimonio feliz (telenovela Colmbia)
La vida es una cancin (srie Mxico)
Pasin morena (telenovela Mxico)
Pecados ajenos (telenovela EUA hispnico)
Sortilegio (telenovela Mxico)
TVN - 5 ttulos importados com estreias
Contra viento y marea (telenovela Mxico)
Heridas de amor (telenovela Mxico)
La esclava Isaura (telenovela Brasil)
Los plateados (telenovela EUA hispnico)

Nias mal (telenovela Colmbia)
TOTAL DE TTULOS COM ESTREIAS:
68
Fonte: Obitel Chile
Tabela 2. Fices de estreia durante 2012

conforme pas de origem
Pas
NACIONAL
(total)
IBERO-AMERICANA
(total)
Ttulos
Captulos /
Episdios
Horas
23
34
1.014
20
631:05
17
45
66
3.961
80
2.982:30
83
Argentina
0:00
Brasil
386
407:35
11
CHILE
23
34
1.014
20
631:05
17
Colmbia
281
190:40
Equador
0:00
Espanha
121
14:00
EUA hispnico
12
485
10
368:50
10
Mxico
25
37
2.608
52
1.950:00
54
Peru
0:00
Portugal
0:00
Uruguai
0:00
Venezuela
79
49:20
Coproduo
2:05
68
100
4.975
68
100
4.975
Latino-Americana (mbito
Obitel)
Latino-Americana (mbito no
Obitel)
Total
100 3.613:35 100

0
0:00
100 3.613:35 100
Fonte: Obitel Chile
Considerando a quantidade de ttulos estreados, a fico chilena mostrou uma tendncia reduo: 29 ttulos no ano de 2006,
31 no ano de 2008, 29 no ano de 2009, 24 no ano de 2010, 25 em
176 | Obitel 2013
2011 e 23 no ano de 2012. No que se refere ao tempo em horas, a

produo ficcional nacional de estreia tambm sofreu instabilidade:
667 horas no ano de 2008, 664 horas no ano de 2009, 707 horas no
ano de 2010, 717 horas no ano de 2011 e 631 horas no ano de 2012.
Embora a fico nacional represente 34% dos ttulos estreados, em
quantidade de horas representa apenas 17% (631 horas). Segundo a
Tabela 4, na produo de estreia ibero-americana, 39 dos 45 ttulos
so telenovelas, o que totaliza 2.416:30 horas. No total de 23 ttulos
ficcionais chilenos, somente 14 so telenovelas; ou seja, a produo
nacional alcana nove ttulos em outros gneros ficcionais (seis sries e trs outros gneros).
A TVN o canal que mais ttulos chilenos estreou no ano de
2012: dez dos 23 ttulos, duplicando em quantidade em relao ao
canal seguinte (Mega, com cinco ttulos). O Mxico permanece
como o mais importante provedor externo de fico: 25 ttulos contra 21 no ano de 2011. Logo aparece a produo EUA hispnico,
com oito ttulos. Os canais que mais exibem ttulos ficcionais importados so La Red, com 14 ttulos, e Mega, com dez ttulos.
100
66
1.014
100
Docudrama
Outros
Total
23
Telefilme
Unitrio
Srie
26
61
14
Minissrie
Telenovela
Faixas horrias
74
631:05
46:50
447:00
122:50
14:25
100
71
19
3.961
11
541
3.343
66
C/E
100
14
84
2.982:25
7:05
373:05
2.595:45
6:30
Ibero-Americanas
100
13
87
4.975
77
1.290
3.518
90
C/E
1.014
10
87
910
C/E
100
90
Nacionais
H
631:05
0:00
3:50
0:00
2:40
6:35
66:00
552:05
100
10
87
45
39
100
87
100
26
71
3.961
503
341
3.116
C/E
100
13
79
Ibero-Americanas
Tabela 4. Formatos da fico nacional e ibero-americana de estreia
Total
749
Prime Time (20:00-24:00)
Noturno (24:00-6:00)
17
175
Tarde (12:00- 20:00)
Nacionais
24
C/E
Manh (6:00-12:00)
Faixa horria
Tabela 3. Captulos/Episdios e horas transmitidos por faixa horria
2.982:25
0:00
407:15
0:00
0:00
2:05
156:40
2.416:30
3.613:30
53:55
820:05
2.718:35
20:55
Total
100
14
81
100
23
75
178 | Obitel 2013
Os horrios da tarde (12h-20h) e o prime (20h-24h) em conjunto

concentram cada vez mais a exibio de estreia: 98% das horas de
exibio. Mas, de forma igual a anos anteriores, a fico chilena
transmitida prioritariamente no prime time (447:00 horas); 71%
das horas de exibio de fico de estreia chilena ocorre no prime
time. A fico ibero-americana mantm a tendncia de ocupar a tarde
televisiva. Com 2.595:45 horas transmitidas nesse horrio, concentra-se ali 87% da exibio importada; conforme a Tabela 4, exibe-se
mais o gnero de telenovela, com 39 dos 45 ttulos que vm de fora.
A telenovela o gnero importado que se faz mais presente
na tela: dos 45 ttulos importados, 39 so telenovelas. No ano anterior, dos 46 ttulos importados, 36 eram telenovelas. As horas de
exibio de telenovelas importadas subiram de 1.924:57 horas no
ano de 2011 para 2.416:30 horas no ano de 2012.
Previamente, no ano de 2009, foram 40 novelas dos 50 ttulos
importados; no ano de 2010, 22 novelas dos 30 ttulos importados;
36 no ano de 2011 e 39 em 2012. Isso indica o sucesso do gnero novela na circulao internacional, mas tambm a dificuldade
de criar outros gneros ficcionais de aceitao e circulao ibero-americana. Essa dificuldade pode constituir um obstculo para a
exportao da atual produo chilena em outros gneros ficcionais;
se no h circulao internacional, difcil a sustentao econmica
unicamente com a audincia interna do Chile.
Tabela 5. Formatos da fico nacional de estreia por faixa horria
Formatos
Manh
Tarde
Prime
Time
Noturno
Total
Telenovela
100
67
10
59
50
14
61
Srie
Minissrie
Telefilme
Unitrio
Docudrama
Outros
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
1
0
0
0
0
0
33
0
0
0
0
0
4
1
1
0
1
0
24
6
6
0
6
0
1
0
0
0
0
0
50
0
0
0
0
0
6
1
1
0
1
0
26
4
4
0
4
0
Total
100
100
17
100
100
23
100
Situando cada ttulo nacional no horrio predominante em que

exibido, observa-se que o horrio dominante para a exibio da
fico televisiva nacional de estreia o prime time: 14 a 23 ttulos
so exibidos. Esse horrio dominado pelas telenovelas: 11 dos 14
ttulos exibidos nessa faixa so telenovelas; mas tambm o prime
time o espao das sries, minissries e telefilmes; pelas tardes
eram transmitidas as telenovelas nacionais de estreia (segundo a Tabela 8, uma delas entre os top ten) em um horrio antes colonizado
exitosamente pela telenovela latino-americana3.
poca
Ttulos
Presente
19
83
Passado
Histrica
Outro
Total
23
100
Foram consideradas como histricas aquelas ambientadas em

pocas de mais de 50 anos.
Em geral se mantm a tendncia predominante a situar as fices no presente. Mas duas sries importantes em audincia, uma
das quais j dura cinco temporadas (Los 80 ms que una moda),
foram relacionadas aos anos da ditadura militar (1973-1990). Nas
sees seguintes deste captulo chileno so analisados esses casos.
A produo nacional de telenovelas para esse horrio contou com aportes do Conselho
Nacional de Televiso CNTV, destinado especificamente a potenciar esse horrio.
180 | Obitel 2013
Tabela 7. Os dez ttulos mais vistos: origem, rating e share

Ttulo
Pas da
ideia original ou
roteiro
Soltera otra vez
Argentina
Los 80 ms que
una moda
Espanha/
Chile
Pobre rico
Chile
Separados
Chile
Peleles
Chile
Reserva de
familia
Espanha
Aqui mando yo
Chile
Dama y obrero
Chile
El reemplazante
Chile
Violeta se fue a
los cielos
Chile
Nome do
roteirista
Rating Share
Canal
ou autor da
(%)
(%)
ideia original
Marcelo
Canal 13 Canal 13
26,8
37,0
Castaon
Canal 13 e
Rodrigo
Canal 13
25,8
37,5
A.Wood
Cuevas
Alejandro
TVN
TVN
20,7
33,7
Cabrera
Daniela
TVN
TVN
19,5
27,5
Castagno
Rodrigo
Canal 13
17,3
25,8
Cuevas
Pablo Illanes,
TVN
TVN
Larissa
16,3
22,4
Contreras
Daniela
16,3
30,9
TVN
TVN
Castagno
Jos Ignacio
TVN y
15,5
33,0
TVN
Alce
Valenzuela
Hernn
Parox
TVN
15,4
22,5
Rodrguez
Casa
produtora
A.Wood
CHV
Andrs Wood
14,1
19,2
Roteiros ou ideias estrangeiras:
100%
30%
Trs das fices top ten tiveram formatos ou ideias originais da

Espanha e Argentina. Quatro delas foram produzidas entre canais
de TV e produtoras independentes, entre as quais se destacam dois
trabalhos do produtor audiovisual Andrs Wood. A TVN se mantm
como o canal mais exitoso, exibindo seis dos top ten, e o Canal 13
continua com trs ttulos.
Tabela 8. Os dez ttulos mais vistos: formato, durao,

faixa horria
Ttulo
Soltera otra vez
Los 80 ms que una
moda
Formato
Gnero
Telenovela Comdia
C/E
em
2012
44
Srie
Drama
12
Pobre rico
Telenovela
Drama
178
Separados
Telenovela Comdia
39
Peleles
Telenovela Comdia
Reserva de familia
Telenovela
Aqui mando yo
Telenovela Comdia
80
Dama y obrero
Telenovela
Drama
141
El reemplazante
Srie
Drama
12
Drama
Violeta se fue a los

TV Movie
cielos
Drama
123
Primeira e ltima
transmisso
27/05/12
05/09/12
23/09/12
16/12/12
23/04/12
continua em 2013
22/10/12
continua em 2013
Faixa
horria
Prime time
Prime time
Prime time
Prime time
De 2011 a 15/01/12 Prime time

19/03/12
22/10/12
Prime time
De 2011 a 23/04/12 Prime time

11/06/12
continua em 2013
01/10/12
17/12/12
03/04/12
04/04/12
Tarde
Prime time
Prime time
Por outro lado, as telenovelas continuam sendo o gnero da

fico nacional com maiores ndices de audincia: oito dos top ten
pertencem a esse gnero.
Ttulo
Temticas dominantes
Amor, etapas ciclo vital,
Soltera otra vez relaes de amizade, relaes familiares.
Ditadura militar, direitos
Los 80 ms que
humanos, amor, relaes
una moda
familiares, amizade.
Relaes consanguneas,
origem familiar, amor, dePobre rico
sigualdade social, relaes
familiares.
Temticas sociais
Concepo de famlia e de matrimnio, normas sociais com respeito aos
ciclos vitais, problemas econmicos.
Ditadura militar no Chile, direitos
humanos, movimentos polticos, economia, papel social da mulher.
Desigualdade social, concepo de
paternidade, poder econmico, negligncia mdica.
182 | Obitel 2013
Separados
Peleles
Reserva de
familia
Amor, divrcio, amizade,

masculinidade.
Identidade masculina,
amor, trabalho, delinquncia.
Relaes familiares,
produo vitivincola,
amor, resoluo de crimes,
vingana.
Divrcio, penso alimentcia, homossexualidade, papel social de gnero,

identidade.
Identidade masculina, conflitos laborais, delinquncia, desigualdade social.
Produo e cultura vitivincola, transtorno de memria, tradies familiares
e heranas.
Papel social de gneros no mbito

Amor, relaes familiadomstico e laboral, desenvolvimenres, desenvolvimento de
Aqui mando yo
to profissional e insero laboral,
prticas profissionais (RH),
divrcio, papel das assessoras do lar no
papel social de gnero.
interior das famlias.
Amor, desigualdade social,
Desigualdade social, construo como
desenvolvimento de prtiDama y obrero
ofcio, convenes sociais sobre o
cas profissionais e ofcios
matrimnio, doenas, incesto.
(construo).
Deficincias acadmicas e sociais,
Educao pblica, identidade juvenil, marginalida- educao pblica, marginalidade social
El reemplade social, desenvolvimen- juvenil, crise do papel dos docentes,
zante
to profissional (docncia), movimento estudantil, relaes professores e alunos.
amor.
Biografia da cantora
chilena Violeta Parra,
Cultura do folclore e canto popular,
Violeta se fue a desenvolvimento de prtica mundo rural chileno, posicionamento
los cielos
profissional (canto popular da artista no contexto poltico internae folclore), desiluses
cional, depresso e suicdio.
amorosas.
Fonte: Obitel Chile
A anlise das temticas mostra que a telenovela est introduzindo aspectos sociais atuais do debate nacional, como desigualdade social e educao, identidade e crise familiar; a srie Los 80
permitiu por vrios anos abordar ficcionalmente o perodo histrico
da ditadura. Em todas as fices, as temticas so representadas na
matriz do melodrama, ou seja, a partir de vrias vivncias cotidianas
e privadas de uma famlia.
Tabela 10. Perfil de audincia dos dez ttulos mais vistos: sexo,
idade, nvel socioeconmico
Ttulo
Soltera
otra vez
Los 80
ms que
una moda
Pobre
rico
Separados
Peleles
04- 1312 17
Idade
GSE
18- 25- 35- 50ABC1 C2 C3 D
24 34 49 64 65-+
Canal
69 31
13
10
16
21
24
14
11
29 29 31
Canal
65 35
13
13
18
28
18
11
11
27 31 32
TVN 64 36 16
15
22
17
15
17 29 48
TVN 63 37
15
21
20
22
21 28 43
Canal
59 41
13
10
10
22
25
16
24 34 36
10
23
26
26
19 24 50
14
22
22
18
17 29 48
12
23
21
24
18 27 50
14
13
24
18
17
21 27 44
10
13
26
25
17
11
15 33 41
Canal
Sexo
M
Reserva de
TVN 64 36 6
familia
Aqui
mando
TVN 67 33 9
yo
Dama y
TVN 69 31 8
obrero
El reemTVN 59 41 7
plazante
Violeta se
fue a los CHV 59 41 5
cielos
Em 2012, a proporo geral de audincia de telenovela foi de

56,9% para mulheres e de 43,1% para homens. A proporo de mulheres no caso dos top ten nacionais supera a mdia geral, a qual
indica a atrao da produo nacional. Trs fices nos top ten quebram a proporo de mais de 60% de perfil feminino na audincia
e atraem uma porcentagem de mais de 40% de pblico masculino
(Peleles, El reemplazante e Violeta se fue a los cielos). Em geral,
confirma-se que as fices massivas atraem a todos os segmentos
sociais e etrios de audincia.
184 | Obitel 2013
3. A recepo transmiditica4
No Chile, um dos fenmenos do ano de 2012 foi a adaptao
e transmisso atravs do Canal 13 da exitosa telenovela argentina
Soltera otra vez. A histria de Cristina Moreno a de uma mulher
que busca o homem ideal, mas que descobre que seu companheiro
Monito a trai com outra mulher. Essa foi a fico mais assistida,
com um rating de 26,8 pontos no horrio prime time e um share de
37 pontos, entre maio de 2012 e setembro de 2012.
No entanto, no somente foi um boom na mdia: com apenas
44 captulos, mas foi tambm uma das novelas mais comentadas do
ano, ganhando capas de jornais e revistas. A personagem principal,
Cristina Moreno, chegou a escrever uma coluna sobre encontros e
tambm tinha seu prprio perfil no Facebook, com mais de 120 mil
seguidores. Soltera otra vez foi um verdadeiro fenmeno nas diversas redes sociais.
Ao analisar o tipo de narrao transmiditica oferecida pelos
sites produtores, h que se ter um fator em mente: diferente das telenovelas das dez da noite do canal TVN, que so transmitidas de
segunda a quinta, Soltera otra vez, do Canal 13, ser transmitida de
domingo a quarta-feira. Ser analisada sua ltima semana de transmisso, que se contar como a semana em que foi transmitido o ltimo captulo e os preparativos on-line para a denominada reta final.
O espao de tempo analisado abarca, portanto, de quinta-feira, 30
de agosto, at quarta-feira, 5 de setembro, data em que a telenovela
terminou de ser transmitida. Por isso, h trs dias sem transmisso e
quatro dias com transmisso de telenovela.
Soltera otra vez tem uma pgina oficial dentro da pgina web
do canal emissor, Canal 13, uma pgina oficial no Facebook, uma
pgina no Twitter e no YouTube. Tambm h pginas dos fs, mas
isso no foi considerado para esta anlise. O pgina oficial do Facebook da telenovela tinha 357.986 seguidores ou fs da pgina, e 621
pessoas falando ou comentando sobre a pgina. A seguinte tabela
4
Colaborao do jornalista e roteirista Alejandro Bruna.
demonstra o total de comentrios feitos na semana, o nmero de

curtir total, o nmero de comentrios e o nmero de share (compartilhamento) dos posts. No total, de quinta-feira, 30 de agosto, a
quarta-feira, 5 de setembro, houve 8.127 shares, 187.331 curtir,
35.679 comentrios e 126 compartilhamentos.
Tabela 11. Atividade na pgina do Facebook de Soltera otra vez
Datas
30-ago-12
Posts
Comentrios
Curtir
Compartilhar
14
4.995
23.976
1.432
31-ago-12
14
1.303
8.420
590
01-set-12
15
213
2.961
02-set-12
15
3.517
871
03-set-12
24
5.498
24.353
04-set-12
18
3.630
29.867
599
05-set-12
26
16.523
96.883
5.506
Total
126
35.679
187.331
8.127
Fonte: Pgina da srie no Facebook
A pgina oficial no Facebook de Soltera otra vez funciona

como programa interativo na rede, com um nvel de interatividade
ativa. Os posts so, em geral, difuso de contedo da pgina oficial
ou tweets vinculados da pgina do Twitter, ou seja, o que se posta no
Twitter em tempo real tambm, na grande parte dos casos, reflete-se
no perfil oficial no Facebook.
O caso especfico de Soltera otra vez que pela primeira vez
seu contedo em sua pgina oficial tem uma parte criada pelo telespectador: h uma seo fixa chamada Sube tu historia e outra
catalogada como Tu historia, em que o pblico pode escrever suas
histrias de relaes amorosas, ou coisas que estejam acontecendo
em seu relacionamento atual, relacionadas com a novela, e que, se
forem aprovadas, podem ser lidas em seguida no espao Tu historia, publicadas com o nome do seu autor. Isso faz com que a pgina oficial seja um programa transmiditico (permite o download
de imagens e h mais que meros programas com possibilidade de
186 | Obitel 2013
comentar), com um nvel de interao criativo, pois o usurio se

converte em produtor de contedos, criando algo novo a partir daquilo que foi dado (o produto-me, ou seja, a novela).
A Tabela 12 expe as prticas dominantes dos usurios, em que
o que mais se viu foram, nos diversos espaos, os comentrios sobre as situaes da Cristina Cristi Moreno, recomendaes sobre
como encontrar o amor da sua vida, crticas, celebraes e s vezes
discusses (entre os mesmos espectadores). O personagem, to querido pelos espectadores, nunca suscitou uma pardia ou hostilidade,
embora os comentrios pudessem ser negativos pelos seus reiterados questionamentos sobre suas relaes e emoes, denominadas
como torpes e bsicas.
Tabela 12. Prticas on-line sobre Soltera otra vez, do Canal 13
Sites da
internet
Tipos de
interao
transmiditica
Nveis de
interatividade
Site oficial
Programa
transmiditico
Criativa
Pgina do
Facebook
Programa interativo em rede
Ativa
Twitter
Interao em
tempo real
Ativa
Site do
YouTube
Programa
interativo
Ativa
Prticas dominantes dos usurios

Comentrio, recomendao, celebrao, crtica, armazenamento,
discusso.
Comentrio, recomendao,
celebrao, crtica, discusso.
Comentrio, interpretao, pardia,
recomendao, celebrao, crtica,
armazenamento, discusso.
Comentrio, recomendao,
celebrao, crtica, discusso.
Fonte: Obitel Chile

4.1. Inovao de retratos hbridos e polivalentes5
Observar em perspectiva as fices chilenas na TV do ano de
2012 carregado de sensaes de prazer e desprazer. Umas por serem inquietantes e possurem uma dor atrativa pela dureza de suas
temticas (em especial as sries); outras como hilariantes e disten5
Contribuio do professor Luis Breull.
didos retratos de esteretipos sociais, coabitando de novelas leves

em torno da comdia at melodramas do mais puro estilo latino-americano clssico das dcadas de 1960 e 1970.
Enquanto a TV de livre recepo viveu um novo ano de queda
geral em seus ndices de audincia (29 pontos de mdia de rating em
2012, em baixa constante desde 2003, quando obteve 37,3 pontos),
a fico teve um impacto mdio ambivalente.
Alguns dos projetos se situaram entre os mais vistos da indstria; outros, em absoluta invisibilidade, como ofertas de canais
no propcios para esses contedos. Sries e telessries se transformaram em um lugar sob a conceitualizao do antroplogo da
sobremodernidade Marc Aug6 , como espao de reconhecimento
comum dos pblicos sobre formas de vida e temticas identitrias
transversais. Lugares como anttese de no lugares ou zonas
pblicas de trnsito annimo, vazio, sem importar o outro nem a
alteridade como fundamento de socializao integrada e proativa.
4.2. A obscura face da educao escolar

A irrupo da srie El reemplazante nas segundas, s 23h, na
TVN (11 captulos de 60 minutos de durao, transmitidos de 08/10
a 17/12), da produtora Parox, permitiu que nos conectssemos com
um espao simblico carregado de urgente sentido-pas. Os protestos de cidados por melhora na qualidade da educao foi parte importante da hegemonia das demandas sociais da ltima dcada, em
especial nos anos 2011 e 2012. Uma realidade dramtica e angustiante, centrada em um liceu subvencionado de uma comuna popular
do sul de Santiago, em que o sistema formativo nos revela sua cara
mais violenta, excludente, impudica, miservel e antagnica. A trama sobre um modelo educacional de conquistas disfaradas de um
negcio de equvocos e autoequvocos, de induvidosa precariedade,
em que o papel do protagonista recai em um exitoso engenheiro dedicado a grandes inverses especulativas que fracassa como fruto da
AUG, Marc. La vida en doble: etnologa, viaje, escritura. Buenos Aires: Editora Paids, 2012.
188 | Obitel 2013
sua ambio e que depois da sua passagem pela priso redime-se

trabalhando como professor substituto de matemtica.
Essa fico envolve pelo seu absoluto desprazer. Formato de
visualizao escura, carter realista, mistura um elenco de atores
profissionais com outros no atores, como estudantes, por exemplo.
Prima pelo uso de cmaras subjetivas ou em movimento e um arco
dramtico que se afirma em conflitos permanentes, como: marginalidade, excluso, narcotrfico, crise do modelo educativo como
negcio, precariedade de relaes familiares em lares em risco social, equvoco ou desengano. Pouco espao fica para a construo
de relaes de amor ou afetos positivos; no obstante, a srie mostra
caminhos de sada, como a autossuperao dos alunos em um vertiginoso ambiente em que pouco a pouco revela-se a esperana,
fruto do esforo pessoal e coletivo.
4.3. Pedofilia, bullying, medo e poder

Solita camino foi outro dos expoentes destacados do ano por
causa da escassa audincia obtida em suas transmisses, nas segundas-feiras, s 23h15, na Mega, coincidindo o horrio com El reemplazante. Srie de 12 captulos de 60 minutos, transmitidos de
01/10 a 17/12, realizada pela produtora Circo e dirigida por Cristin
Mamani. Ganhadora de fundos pblicos da Corporao de Fomento
Produo Corfo e do Conselho Nacional de Televiso CNTV,
narra a histria de uma adolescente de famlia de classe alta que
abusada pelo seu padastro exitoso advogado e docente universitrio , que resulta ser o pai biolgico e emprega todo o seu poder
para calar-lhe. Trama de alta carga emotiva sobre o mundo dos adolescentes em situaes de vida extremas, que precisou de uma investigao de seis meses, incluindo entrevistas com psiclogos e psiquiatras, para construir a vida da Manuela Izquierdo, a protagonista.
O formato expressou tambm um modelo de trabalho que comeou a assentar-se no campo das sries nacionais dos ltimos anos:
um elenco formado por no mais de 20 personagens, em que a metade deles estvel. No obstante, isso resultou funcional ao carter
dessa srie, com uma narrao lenta e introspectiva e uma forte presena de msica incidental, reforando o olhar ntimo e angustiante
das experincias das vtimas de pedofilia ou de abuso infantojuvenil
(tema sensvel na agenda pblica dos ltimos anos, com denncias
de alto impacto). Ainda assim, no ficou na melancolia vitimizada,
mas soube instalar a histria com clmaces verossmeis.
Chamou a ateno ter sido programada para o mesmo dia e hora
que El reemplaz ante ambas cofinanciadas com recursos pblicos
e a escassa audincia obtida (um tero sobre sua concorrncia).
Um fator adicional que pde contribuir para no ser assistida foi o
canal que a transmitiu, especializado em contedos de corte massivo, sobretudo de humor popular ou de ao, muito distante do carter dessa fico. Por sua dureza, lembrou Volver a mi, srie de 2010
do Canal 13 no horrio da meia-noite, aos domingos, depois de
Los 80, sobre doentes em um centro de reabilitao de alcolicos e
drogados (houve uma temporada, mas a histria no foi finalizada).
4.4. Amor, compromisso, solteirice e liberdade

No campo das telessries, houve trs expoentes massivos de
carter distinto: o melodrama ps-meridiano Dama y obrero e a comdia vespertina Pobre rico, na TVN, e a ganhadora em audincias
e inovao Soltera otra vez, no Canal 13, um dos programas mais
vistos do ano em toda a indstria de TV local (transmitido aos domingos, s 23 horas nos seus cinco primeiros captulos, e logo de
segunda a quinta, com 44 episdios do dia 27/05 a 05/09). Essa
publicao inovou a comdia romntica, misturando os formatos telessrie, srie e sitcom com captulos autoconclusivos, unitrios ou
casos resolvidos em dois episdios, sendo mais uma trama transversal que dava coerncia histria.
Soltera otra vez foi um produto de alto impacto em audincia
geral, mas muito focado em mulheres jovens de segmentos socioeconmicos altos, em que se chegou a alcanar quase 90% de share.
Disso se denota a eficcia e foco da sua trama sobre uma profissional ps-moderna, de vida assentada em cdigos existenciais verti-
190 | Obitel 2013
ginosos e muito atuais: dificuldade para ter algum, infidelidade,

desejo de pertencimento versus utilitarismo solitrio e permanente
incerteza. Outros aspectos do personagem o fazem humano e querido, como anti-herona, torpe, distrada e aguda ao mesmo tempo,
acostumada a resolver a sua vida com o conselho de trs amigas da
sua mesma idade e perfis, ou opes de vida absolutamente justapostas. A histria foi inspirada em Ciegas a citas, telenovela da TV
pblica argentina baseada no blog da escritora Carolina Aguirre, e
ter um segundo ciclo em 2013, reafirmando sua inovao: telenovela com tratamento de srie e evoluo por temporadas.
4.5. Uma sntese

A fico chilena de 2012 alm de Los 80, um blockbuster
do gnero srie que cumpriu sua quinta e exitosa temporada teve
inovao com impacto em agenda, mais capacidade para assentar-se no humor em assuntos sensveis e tambm fortes. Representou
os modos de vida atuais e permeou tambm com seus cdigos a
telerrealidade. Fazer sries ou telessries no foi e nem ser barato.
Tampouco est isento de riscos, mas demonstrou ser uma massiva, potente e fiel janela para a realidade.
5. Tema do ano: fico televisiva e memria social7

5.1. As imagens da memria8
O espao principal em que a cultura ocidental relata e vive sua
memria comunitria o reino das imagens. Nosso modo de nos relacionarmos com a cotidianidade e seu porvir visual, est mediado
por imagens: a imagem deixou de ser somente uma parte da vida
diria, converteu-se em seu centro.
Contribuio da professora dra. Constanza Mujica.

Esta seo baseada na tese de doutorado apresentada para a obteno de grau de
doutora em literatura hispano-americana de Constanza Mujica, intitulada Paisajes de la
memoria chilena en telenovelas de poca (1995-2005).
7
8
A imagem fotogrfica e cintica se constitui como um dos espaos mais recorrentes de tenso interpretativa e de designao de
significados do passado. O relato do passado em imagens visuais e
discursos flmicos estudado com entusiasmo e interesse a partir
da emergncia dos Estudos Culturais. No entanto, esse assalto das
imagens foi compreendido como um discurso que prolongava os
interesses hegemnicos.
A imagem parece substituir a recordao. Diferente das imagens fotogrficas ou do cinema, as memrias no permanecem estticas no tempo elas so reformadas e reconfiguradas, elas se
desvanecem ou so restritas (Sturken, 1997, p. 21). A partir disso,
Sturken descreve as imagens como espaos de transmisso, mas
tambm de substituio, deformao e bloqueio de recordaes incmodas que funcionaro como as falsas memrias que relatavam
os pacientes de Freud e que ocultavam traumas.
Esse poder de substituio designado representao visual
fotogrfica e audiovisual foi vinculado iluso de transparncia da
representao naturalizadora de seu carter conotativo.
As imagens e a cinematografia constroem tramas e argumentos
(no sentido que entende White) que se chocam entre si e se deslocam. Esses contedos (articulados desse modo) podem ser reexperimentados como mensagens sociais que apreendem a experincia
como um relato aceitvel ou como uma elaborao ativa dos contedos difceis da memria cultural.
Nesse contexto, Sturken estabelece que um dos elementos centrais da relao da linguagem televisiva com o passado a reinstalao (re-enactment): a criao de narraes do passado que entreguem um sentido aos episdios traumticos como um modo de
promover a cura de feridas psquicas (Sturken, 1997, p. 24). Essa
nova experincia converte as imagens em um espao de catarse, o
que faz possvel sua insero dentro do relato da memria cultural
concebida ao modo de Halbwachs.
A fico televisiva chilena dos ltimos cinco anos produziu
trs tipos de narraes memoriais: fices histricas que relatam a
192 | Obitel 2013
histria distante do Chile, fices de poca que narram o passado

ditatorial e fices que elaboram a memria social recente. Os dois
primeiros tipos j haviam sido discutidos em informes anteriores
do Obitel (2009 e 2012), e o ltimo trata-se apenas de uma semente
recm-detectada este ano.
5.2. A memria do passado distante

As fices histricas so aquelas que retratam acontecimentos
histricos transcendentes para a nao (Rodrguez Cadena, 2002,
p. 6). Incluem personagens histricos reais e os colocam em relao
com outros personagens totalmente fictcios.
Nessas fices, os momentos fundacionais da nao so vistos
a partir da perspectiva da histria monumental, como a entendeu
Nietzsche, ou seja, uma representao do passado desde a grandeza
que se acredita que existiu. Essa modalidade de representao recupera episdios de crises e conflito, pelo que tende a enfocar as aes
de uma figura heroica que encarna esse momento fundacional. Esse
personagem retratado como um modelo que se deve emular de um
modo similar ao de utilizar os livros escolares de histria, a histria
oral (Cfr. Rowe e Schelling, 1991, p. 50-111) e a imaginao social
popular sobre esses episdios (Cfr. Rodrguez Cadena, 2004, p. 49).
No caso do Chile, e como havia sido comentado no informe
Obitel 2009, j em 2007, motivados pela cercania do Bicentenrio
da Primeira Junta do Governo, os principais canais lanaram projetos ambientados em episdios histricos do pas.
Nos anos de 2007 e 2008, o Canal 13 transmitiu as TV movies
Hroes, com unitrios de longa durao que relatavam a vida de seis
personagens dos primeiros cem anos da nao chilena, em um duplo
cdigo: as grandes gestas militares e polticas, misturadas com a
vida cotidiana e domstica marcada por cdigos melodramticos. A
TVN transmitiu o documentrio Epopeya (2008) e a minissrie Paz
(2009), sobre a Guerra do Pacfico, e produziu o formato argentino
Algo habrn hecho (2010), que narrou a histria do Chile desde o
descobrimento espanhol at a celebrao dos primeiros cem anos da
Repblica.
Esse ltimo programa, igual ao argentino, misturava recriaes

de episdios, com atores reais e caricaturas, com intervenes de
narradores contemporneos que transitavam por espaos passados.
Desse modo, alinhavava a descrio dos eventos passados com as
percepes dos cidados do presente. Sua preocupao, ento, no
era a reproduo dos fatos histricos, mas sim colocar-se em dilogo com a memria atual.
Neste ltimo ano, a Mega tambm transmitiu uma srie histrica, Cobre (2012), ambientada em princpios do sculo XX. A
fico, que no teve sucesso de rating, narrou o incio e consolidao da indstria do cobre a partir da tica pessoal dos primeiros
trabalhadores e empresrios.
5.3. A memria recente

Nos ltimos anos tambm foram transmitidas fices de poca,
ou seja, ambientadas no passado, mas sem a interveno de personagens histricos reais, ambientadas na ditadura militar. Novamente
o Canal 13, com sua srie Los 80, que j prepara sua sexta temporada, e a TVN, que produz a segunda temporada da srie Los archivos
de Cardenal.
Como j enuncivamos no informe de 2012, nessas sries se
manifesta uma mudana nos mecanismos de representao do passado. Nelas pareciam estar manifestando-se o trnsito desde uma
memria temerosa, que expressava o trauma da ditadura atravs do
melodrama at uma memria que descrevamos como sendo sem rodeios. Se nas primeiras temporadas de Los 80 o melodrama se constitua como uma estratgia de mediao que permitia a narrao
de momentos traumticos cuja violncia ainda no estava integrada
cotidianidade chilena, hoje essa mediao perde vigncia e so
mostradas de forma explcita cenas de sequestro, tortura e enfrentamentos.
Como dizamos, no ano de 2012, ambas as sries so pluralistas
medida em que recorrem muitas das posies subjetivas frente s
violaes aos direitos humanos a vtima, o que no sabe, o que
194 | Obitel 2013
busca, o que tortura , mas sugerem uma posio tica clara: a necessidade de dar testemunho. Um espectador que pode ver a dor dos
torturados, a preocupao de uma famlia pela filha exilada ou desaparecida, o sofrimento de uma mulher, cujo amor foi assassinado,
no pode manter-se neutro. Esse conhecimento o obriga a fazer-se
responsvel pelo terror alheio, a converter-se em testemunha.
Essa testemunha se fez mais potente pela insero desses personagens na cotidianidade do espectador prpria da recepo televisiva. As cenas de dor, ento, implicam na contemplao do terror
de algum a quem se estima. Por isso, negar-se a ser testemunha
impossvel.
5.4. A memria contempornea

A transmisso durante 2012 da srie El reemplazante (TVN),
ambientada em uma escola subvencionada9 em um bairro popular,
sugere a semente de um modo novo de relacionar-se com o passado,
de responsabilizar-se por uma memria que ainda no histria, a
do movimento estudantil.
A srie, que tambm ter segunda temporada durante 2013,
narra a histria de um operador da bolsa de valores que depois de
ser acusado por estafa se v obrigado a fazer aulas em uma escola.
Seus alunos, como ele, esto desencantados, esto ali porque no h
outra opo. O colgio um espao em que se marca o passo, em
que se evita que os alunos estejam em contato com a delinquncia.
Mas a escola nem sequer isso, porque na sada os alunos traficam,
juntam-se aos bandidos.
O colgio propriedade de um empresrio imobilirio que desvia os fundos do colgio para seu prprio benefcio. Enquanto a
infraestrutura do colgio cada vez mais precria, ele enche seus
bolsos com fundos pblicos. Esse modo de lucro uma das principais crticas do movimento estudantil chileno, muito atrativo desde
2011.
So escolas privadas, mas que so mantidas com fundos do Estado e com o pagamento
da mensalidade das famlias dos estudantes.
O novo professor e seus alunos vencem as desconfianas mtuas e visualizam uma possibilidade de mudana. Entendem que
podem sonhar com coisas diferentes, em ser profissionais ou, pelo
menos, ter um colgio que oferea oportunidades. A soluo: comprar o colgio atravs de uma cooperativa formada por alunos apoderados e professores.
As exigncias do movimento estudantil so encarnadas atravs da luta desses estudantes contra os abusos do proprietrio do
colgio, contra a desdia de alguns professores. Resgatam-se algumas imagens mais emblemticas desse movimento: os alunos fazem
marchas e um flash mob.
5.5. Para concluir

Nesta seo nos centramos nas fices que narram explicitamente fenmenos da memria cultural chilena. Essa anlise evidencia que esses tipos de narraes se converteram em um fenmeno
estendido e longevo.
Todas as produes foram financiadas pelo Estado chileno atravs do seu Conselho Nacional de Televiso (CNTV). Fica pendente
a discusso sobre as condies de possibilidade dessas histrias se
no existisse apoio, ao que deve postular-se projeto a projeto, ano a
ano. Mesmo com o xito em audincias dessas realizaes, os canais
ainda no apostaram com seus prprios fundos.
Referncias
FUENZALIDA V.; CORRO P.; MUJICA C. Melodrama, subjetividad e
historia en el cine y televisin chilenos de los 90. Santiago: Consejo Nacional
de la Cultura y las Artes Facultad de Comunicaciones UC, 2009.
HALBWACHS, M. The social frameworks of memory. In: COSER,
Lewis (ed.). On collective memory. Chicago: The University of Chicago Press,
1992. p. 37-167.
MUJICA, C. Paisajes de la memoria chilena en telenovelas de poca
(1995-2005). Tese de Doutorado. Pontificia Universidad Catlica de Chile.
Santiago, 2010.
RODRGUEZ CADENA, M. de los A. Contemporary hi(stories) of Me-
196 | Obitel 2013
xico: fictional re-creation of collective past on television. Film and history, 34,
p. 49-55, 2004.
RODRGUEZ CADENA, M. de los A. Histories of Mexico: personification of the past in historical novels and historical soap operas. Tese de Doutorado. University of Michigan, 2002.
ROWE, W.; SCHELLING V. Memory and modernity: popular culture in
Latin America. Londres: Verso. Impreso, 1991.
STURKEN, M. Tangled memories: the Vietnam War, the AIDS epidemia,
and the politics of rememberin. Los Angeles: University of California Press,
1997.
OROZCO GMEZ, Guillermo; VASSALLO DE LOPES, Maria

Immacolata (coord.). Transnacionalizao da fico televisiva nos pases ibero-americanos: anurio Obitel 2012. Porto Alegre: Sulina: 2012.
4
Colmbia: violncia, entretenimento e
espetculo audiovisual1
Autores:
Boris Bustamante, Fernando Aranguren
Equipe:
Hernn Javier Riveros, Alejandra Rusinque, Diana Mendoza
1. O contexto audiovisual da Colmbia

O ano de 2012 representou para o pas a consolidao problemtica de um exerccio de governo encabeado pelo presidente Juan
Manuel Santos, que vacila em se desvincular das posturas caractersticas da extrema direita (da forma como herdou o mandato de
seu antecessor, lvaro Uribe Vlez) e avanar em direo a uma
poltica de centro-direita, com capacidade de dilogo e interlocuo,
tanto em nvel interno quanto em nvel internacional, com aqueles
setores identificados como seus principais inimigos e/ou opositores.
Referimo-nos, por exemplo, ao incio dos dilogos de paz com as
FARC e, tambm, reconsiderao das relaes com o j falecido
presidente Hugo Chvez e, em geral, com os governos de esquerda
da regio.
Nesse contexto sociopoltico, registram-se, por sua vez, indicadores macroeconmicos muito positivos, os quais melhoram a imagem do pas no contexto internacional, passando a ser um dos lugares de investimento mais rentveis para os capitais internacionais,
alm das cifras de crescimento econmico e das garantias de segurana financeira. Contudo, junto com esses indicadores de vitrine,
Para desenvolver esta pesquisa acadmica, contamos com a valiosa contribuio do
Ibope Colmbia, empresa que gentilmente nos proporcionou os dados e estatsticas consolidadas nos quais se baseia este estudo.
198 | Obitel 2013
tambm vm registros negativos que assinalam o aprofundamento

da brecha entre ricos e pobres (a Colmbia um dos pases com
os maiores ndices de desigualdade do continente), a formalizao
estatstica do emprego e do subemprego, a intensificao dos casos
de corrupo burocrtica e poltica, bem como a j repisada informao sobre a chamada parapoltica (relaes de polticos com os
paramilitares) no pas.
Esse paradoxo, que marca o presente e o futuro imediato da
Colmbia, inscreve-se e tem continuidade no processo histrico e
poltico das ltimas dcadas, no qual a violncia em suas diferentes
manifestaes e impactos se constituiu como um componente essencial do contexto nacional. Nem o crescimento econmico, nem a
virada poltica do atual governo conseguem reduzir os ndices e as
manifestaes de violncia (conflito com a guerrilha, paramilitarismo, narcotrfico, quadrilhas criminosas, delinquncia comum etc.).
E esse o contexto que alberga e determina a dinmica da produo audiovisual colombiana, conforme ser demonstrado neste
captulo. No caso da televiso, que continua sendo o meio de entretenimento com maior demanda e impacto, a recriao da violncia
em seus seriados transformou-se em um dos temas cuja programao oferece melhores resultados em matria de audincia e lucratividade econmica, dominando, junto com a produo informativa e
os reality shows, os espaos de mais sucesso da telinha. No entanto,
por efeito da convergncia tecnolgica impulsionada pela acelerada
digitalizao dos processos miditicos, os contedos televisivos ampliam sua circulao e amplificam sua ressonncia nas plataformas
virtuais (internet, telefonia celular, televiso digital, redes sociais
etc.), nas quais representada cada vez com maior peso cultural a
cotidianidade nacional.
1.1. A televiso aberta na Colmbia

O panorama da televiso aberta na Colmbia, que envolve cinco redes nacionais, oferece a seguinte composio:
Colmbia Violncia, entretenimento e espetculo audiovisual | 199
Grfico 1. Redes nacionais de televiso aberta na Colmbia

REDES PRIVADAS (3)
RCN
Caracol
Canal Uno
REDES PBLICAS (2)
Seal Colombia
Canal institucional
TOTAL DE REDES = 5
Funcionalmente, a existncia dessas cinco redes, distribudas

em trs privadas e duas pblicas, est muito longe de alcanar um
equilbrio representativo, uma vez que, pela quantidade de contedos emitidos e a consolidao dos ndices de audincia, as privadas
monopolizam de modo quase absoluto a ateno do pblico.
Grfico 2. Audincia de TV por canal
2%
1%
0%
Caracol
RCN
Canal Uno
46%
51%
Seal Colombia
Canal Institucional
Total Ligados Especial

(TLE)*
Caracol
RCN
Canal Uno
Seal Colombia
Canal Institucional
Como se mostra nesse grfico, os ndices da audincia televisiva no pas esto distribudos de maneira muito pouco equitativa
entre os canais privados e os pblicos, ao ponto destes ltimos mal
registrarem indicadores na faixa entre 1 e 2%. Por sua vez, isso vai
incidir de modo direto tanto na quantidade quanto na qualidade da
produo televisiva gerada em ambas as esferas, com a respectiva
reduo da capacidade da televiso pblica para competir com a
privada (mesmo que se reconheam os esforos de Seal Colombia
para melhorar a qualidade, a originalidade e a autenticidade dos programas que produz e emite).
200 | Obitel 2013

0%
2%
0%
Caracol
RCN
Canal Uno
46%
52%
Seal Colombia
Canal Institucional
Total
Ligados Especial (TLE)*
Caracol
RCN
Canal UNO
Seal Colombia
Canal
Institucional
Share individual
73,54
65,39
2,38
0,66
51,7
46
1,7
0,4
0,18
0,2
O registro, nesse caso, confirma a apreciao mencionada anteriormente sobre o papel predominante da televiso privada frente
pblica. As duas grandes redes que dominam o mercado televisivo
no pas, Caracol e RCN, disputam todos os tipos de preferncias do
pblico, incentivando com isso a concorrncia aberta entre esses
dois canais, o que tambm representa a concorrncia por inovao
em formatos, qualidade e quantidade de programas, a busca de frmulas de associao com redes internacionais etc. Com relao s
preferncias do ano, deve-se sublinhar que, pela primeira vez em
muito tempo, a Caracol conseguiu desbancar a RCN, graas programao de fico emitida no perodo.
Grfico 4. Oferta de gneros na programao de TV
Informao
Fico
11%
24%
9%
34%
5%
4%
Entretenimento
Religioso
Esporte
Educativo
Poltico
0%
Outros
Gneros transmitidos
Informao
Fico
Entretenimento
Religioso
Esporte
Educativo
Poltico
Outros
Total
Horas de
exibio
4.029:15:37
4.957:55:10
12.622:03:34
88:47:52
1.379:58:26
1.895:17:57
2.281:28:26
9.121:09:59
37.462:17:48
%
10,8
13,2
33,7
0,2
3,7
5,1
9,0
24,3
100
Como se pode ver no grfico, os grandes gneros da programao televisiva entretenimento, fico e informao dominam os
maiores ndices na oferta dessa mdia, o que corresponde aos maiores nveis de demanda por parte do pblico.
1.2. Tendncias da audincia em 2012

A estrutura da programao da televiso colombiana tem muitos aspectos em comum com a de outros pases da regio, o que acaba por ser um ponto forte e, ao mesmo tempo, um motivo para promover aquilo que especfico da produo nacional. Nessa ordem
de ideias, tambm em matria de tendncias de audincia possvel
constatar semelhanas e diferenas, o que contribui para ressaltar a
importncia da mdia televisiva em sua dimenso social e cultural.
A audincia televisiva colombiana em 2012 concentrou-se
prioritariamente em blocos, como informativos (redes privadas), entretenimento e fico (redes privadas), esportes e outros programas
de variedades (canais privados e pblicos). No que diz respeito a
entretenimento e fico, destaca-se o predomnio visvel dos reality
shows (no menos do que dez programas de grande impacto, nove
deles emitidos pelas duas grandes redes e o outro pelo canal City
T.V.), junto com os programas de fico: seriados, telenovelas e
dramatizados. Aqui, vale a pena ressaltar que, este ano, as sries
superaram as telenovelas em termos de audincia uma alterao
que merece monitoramento e anlise. O outro grande bloco de contedos televisivos relevante para a audincia so as transmisses
esportivas, tanto nacionais quanto internacionais.
O que isso nos revela em matria de tendncias de audincia?
Em nossa viso, o primeiro aspecto que se pode destacar a estreita
sintonia entre a capacidade da televiso para interpretar os gostos
e expectativas do pblico e oferecer e realimentar, de acordo com
isso, uma programao que se ajuste a essas demandas e permita
consolidar a fidelidade dos telespectadores. Isso se reflete claramente no confronto aberto entre as duas grandes redes para oferecer
programas que garantam os maiores ndices de audincia possveis,
assim como na realimentao das prticas de transmidiao, que
cada vez mais crescem nesse meio. O segundo aspecto estaria relacionado com a acomodao e, de certa forma, com a satisfao dos
grandes pblicos com os contedos oferecidos e com o tratamento
cada vez mais tecnicamente refinado que dado a esses contedos,
202 | Obitel 2013
com o que a experincia comunicativa e cultural com essa mdia

seria, pelo visto, suficientemente gratificante.
1.3. Investimentos publicitrios do ano: na TV e na fico2

A informao relacionada com o manejo do chamado bolo
publicitrio (investimento em publicidade por mdia) confirma claramente a tendncia a concentrar as maiores porcentagens de investimento na televiso (nacional, 48%, regional, 2,9%), que seguida
pelo rdio e pelos jornais, cada um com 21%, e pelas revistas, com
5,1%. Isso coincide com o alto grau de posicionamento e impacto
que se atribui mdia televisiva nesse aspecto. Se a isso se acrescenta que, na Colmbia, em 2012, o investimento publicitrio em
mdias cresceu 1,3% em relao ao ano anterior, bvio que esse
crescimento, em razo do volume de investimento que foi de 0,7%
na televiso supera em muito os registros de participao de 4,9%
do rdio e de 3% dos jornais.
Por sua vez, os dados relativos ao investimento publicitrio
concentrado nas faixas, programas e formatos da fico televisiva
permitem inferir, pelo volume de audincia e variedade de programas oferecidos, cifras altamente significativas, j que os formatos
de fico abrangem 30% do total dos investimentos publicitrios
em televiso, muito acima dos 21% com os quais se trabalha para
os noticirios e a mdia inferior aos 10% de outros formatos. Isso
supe reconhecer que, por estar a fico principal em horrios nobres, no qual se enfrentam os principais canais de emisso, tanto o
investimento publicitrio quanto seu rendimento atingem as mais altas posies e benefcios em funo desses espaos da programao.

Na Colmbia, as mdias audiovisuais desenvolveram uma relao orgnica com o merchandising e com o posicionamento de
Os dados usados para desenvolver esta parte provm da Asociacin Nacional de Medios
de Comunicacin, Asomedios, e da Asociacin Colombiana de Editores de Diarios y Medios Informativos, Andiarios, Consolidado de inversin publicitaria en medios 2012.
2
suas produes para alm das telas. Desse modo, os programas televisivos fazem parte da gama de produtos apresentados, negociados e promovidos dentro das dinmicas de consumo da sociedade.
Isso, somado espetacularizao de seus discursos e s agressivas
campanhas realizadas em seus prprios espaos comerciais, envolve
outros tipos de suportes, como o uso do transporte pblico, outdoors
e lanamentos multitudinrios para promover suas produes audiovisuais.Recentemente, o espao da promoo e da visibilizao
dos produtos miditicos vem sendo ampliado de modo considervel,
junto com o impacto e o benefcio comercial pelo uso sistemtico
das redes virtuais usadas pela mdia. Isso especialmente visvel
no caso da fico televisiva, em que as produes so lanadas no
apenas como parte da programao do canal, mas tambm se transformam em um grande espetculo que domina os espaos informativos, integra diferentes segmentos comerciais na emissora e na rede
de mdias, bem como em espaos virtuais associados a ela.
Dito isso, com relao ao merchandising social, em suas duas
dimenses tanto aquela voltada a responder aos contextos sociais
quanto a que se desenvolve por meio das redes , a televiso implementou uma srie de campanhas que buscam o apoio e a conscientizao em torno de diversos fenmenos e problemticas de interesse
social, tanto em nvel nacional quanto local. o caso da participao das celebridades da telinha em eventos de importncia, como a
Caminata Solidaridad por Colombia, o Carnaval de Barranquilla e
festividades semelhantes, nas quais marcam presena com carros
alegricos e blocos alusivos s produes televisivas. O mesmo
fazem na realizao de programas de alto impacto social, como o
Teletn, e em campanhas voltadas a despertar a sensibilidade e a
solidariedade cidad em torno de causas humanitrias e sociais.
1.5. Polticas de comunicao (leis, reformas, incentivos, TV digital)

A legislao colombiana para 2012 abriu espao definitivo para
a digitalizao como um dos grandes objetivos a cumprir em nvel
204 | Obitel 2013
sociocultural. Nesse quadro, de vital importncia o desenvolvimento do Plan Vive Digital, que se transforma na principal iniciativa
promovida pelo Ministrio das Tecnologias de Informao e Comunicao, Mintic, cujo objetivo no apenas obter maior presena da
internet no pas, mas tambm estabelecer as bases essenciais de uma
cultura digital. Por outro lado, no caso do circuito audiovisual, destaca-se o incentivo dado produo cinematogrfica em termos de
custos e impostos. Desse modo, por meio da Lei 1.556, o territrio
nacional promovido como cenrio para a realizao de obras cinematogrficas, e para isso est prevista uma contrapartida de 40% das
despesas por servios de gravao e de 20% em despesas logsticas,
com o objetivo de reduzir custos e promover o pas como espao
para a produo de cinema.
No que se refere a polticas especficas para a televiso, em
2012 se decretou a nulidade do processo de concesso do terceiro
canal, postergando a possibilidade de uma nova licitao at 2013,
deciso tomada a partir da apresentao de um nico candidato e da
concluso de que seria necessrio promover novamente a questo
da concesso desde o incio. Por outro lado, a televiso digital terrestre encontra-se em pleno desenvolvimento e com uma cobertura
que abrange apenas as capitais mais importantes do pas e que, em
termos de canais, conta apenas com a oferta em nvel nacional dos
privados, enquanto os pblicos limitam seu espectro a Bogot e Medelln.
1.6. TV pblica
O panorama da televiso pblica no pas no varia muito nos
ltimos anos, o que incide em sua escassa presena e na influncia
muito relativa em termos de capacidade de atingir e impactar grandes pblicos. verdade que, nos ltimos anos, a poltica pblica de
comunicao declarou a importncia de fortalecer essa mdia, aumentar sua cobertura, dot-la de uma tecnologia de ponta e garantir
os recursos que permitam promover uma ambiciosa programao
que a torne competitiva. Contudo, entre vontade, palavras e a re-
alidade concreta do mercado e do meio ergue-se uma barreira at

o momento insupervel. Isto faz com que a nossa televiso pblica, com exceo de alguns contedos e programas comprometidos
com as identidades culturais regionais e com a sensibilizao do
telespectador em torno de valores e costumes da grande tradio
nacional, acabe sendo mnima diante da avalanche de oferta de entretenimento e espetacularizao dos canais privados. preciso, no
obstante, reconhecer o valor educativo e a aposta cultural que mostra a programao de Seal Colombia.
1.7. TV por assinatura

Durante o ano de 2012, destaca-se a forma com que a Colmbia mostrou um amplo crescimento na cobertura e na quantidade de
assinantes da TV paga. Os grandes conglomerados desse sistema,
dominados fundamentalmente pelas empresas Claro e Direct TV,
registraram um aumento considervel em suas instalaes e abriram-se para um mercado no qual j se tornou evidente a importncia
de contar com esse tipo de sistema. Da mesma maneira, dentro de
seus servios, a oferta de canais por assinatura, como o caso de
HBO e Moviecity, tambm registrou um considervel aumento no
nmero de assinantes, o que demonstra um interesse do pblico pelos contedos oferecidos por esses canais, os quais abrangem uma
ampla gama de gneros e formatos. Na verdade, dentro do formato
atual do sistema de televiso na Colmbia, a TV paga aparece como
o mais forte concorrente dos grandes canais privados na briga pelo
controle da audincia de massas.
1.8. Tendncias das TICs (internet, celular, TV digital, VoD)

Em matria de inovao e desenvolvimento tecnolgico digital,
pertinente destacar a contnua e acelerada expanso das plataformas virtuais e, com isso, a concomitncia operacional das principais
tecnologias de informao e comunicao que povoam o horizonte
miditico nacional. Sendo assim, vale mencionar que a telefonia celular cobriu praticamente todo o territrio, com um registro prximo
206 | Obitel 2013
dos 50 milhes de assinantes, junto com o crescimento altamente dinmico da aquisio de telefones inteligentes (smartphones) e
outros dispositivos mveis de ltima gerao. O crescimento e a
expanso da internet de banda larga, fixa e mvel, mantm-se na
ordem de 18,2% anuais, abarcando mais de 7 milhes de assinantes
(segundo dados do Ministrio das Tecnologias de Informao e Comunicao, Mintic). Tambm pertinente ressaltar que a principal
expectativa nesse setor reside na iminente chegada da tecnologia
4G, a qual se supe que provocar uma importante reconfigurao
no mercado, por ter sido restringido o nvel de participao da operadora dominante, a Claro. Como mostram as cifras mencionadas,
a expanso da internet no pas, embora centrada nas principais cidades, indcio de profundas mudanas e transformaes nos modos de interao e participao social. Os principais usos da internet
(segundo o Mintic) mostram a seguinte composio: acesso a redes
sociais, 96%; pesquisas, 94%; contedos multimdia, 78%; correio
eletrnico, 72%; informao, 70%; participao em grupos e comunidades, 68%. No que se refere a redes sociais, segundo a mesma
fonte, o Facebook lidera, com 90% do mercado e uma mdia de
492,5 usurios por minuto, seguido pelo Windows Live, com 26%,
e pelo Twitter, com 21%. Essas cifras situam o pas no 14 lugar e
Bogot no 9 lugar em nvel mundial no uso do Facebook. Finalmente, no caso do uso de Video On Demand (VoD), visvel a
expanso que teve o setor da TV paga nos canais privados de sinal
aberto, nos quais, como ocorre com a Caracol, so oferecidos contedos por esse sistema.

estreia e reprises; coprodues)
CARACOL 7 Ttulos nacionais
1. El laberinto (dramatizado)
2. Escobar, el patrn del mal
(dramatizado)
3. Rafael Orozco, el dolo (dramatizado)
4. Amor de Carnaval (telenovela)
5. Dnde carajos est Umaa
(telenovela)
6. Mujeres al lmite (dramatizado)
7. Tu voz estreo (dramatizado)
RCN Ttulos nacionais 9 Ttulos
nacionais
8. Historias clasificadas (dramatizado)
9. Casa de reinas (dramatizado)
10. Corazones blindados (dramatizado)
11. Dnde est Elisa (dramatizado)
12. El Capo 2 (dramatizado)
13. La mariposa (dramatizado)
14. Pobres Rico (telenovela)
15. A mano limpia II temporada (srie)
16. Infieles annimos (dramatizado)
Caracol 8 Ttulos importados
1. Los simuladores (srie Mxico)
2. Familia moderna (srie EUA)
3. Corazn apasionado (telenovela
Venezuela/EUA).
4. El cuerpo del deseo (telenovela
EUA)
5. Emperatriz (telenovela Mxico)
6. Relaciones peligrosas (telenovela
EUA)
7. Blanco humano (srie EUA)
8. Engame si puedes (srie EUA)
RCN 7 Ttulos importados
9. Abismo de pasin (telenovela
Mxico)
Fonte: Ibope Colmbia
10. Abrzame muy fuerte (telenovela

Mxico)
11. Por ella soy Eva (telenovela
Mxico Televisa)
Mxico Televisa)
13. Triunfo del amor (telenovela
Mxico Televisa)
CARACOL 5 Ttulos
1. Los caballeros las prefieren brutas
II (srie)
2. Casados con hijos (dramatizado)
3. Nuevo rico, nuevo pobre (telenovela)
4. Nadie es eterno en el mundo
(telenovela)
5. Nin (telenovela).
RCN 14 Ttulos
6. Alicia en el pas mercancas
(dramatizado)
7. As es la vida (dramatizado)
8. Enigmas del ms all (dramatizado)
9. Carolina Barrantes (telenovela)
10. Me llaman Lolita (telenovela)
11. Milagros de amor (telenovela)
12. El ultimo matrimonio feliz (telenovela)
13. Las trampas del amor (srie)
14. Como dice el dicho (srie)
15. La rosa de Guadalupe (srie)
16. Mara la del barrio (telenovela)
17. Aqu no hay quien viva (telenovela)
18. Las noches de Luciana (telenovela)
19. Tan cerca y tan lejos (telenovela)
CANAL UNO 1 Ttulo
20. Hombres de honor (dramatizado)
EXIBIDOS: 49
208 | Obitel 2013
Deve-se ressaltar, como ilustra a Tabela 1, que a fico exibida durante o ano esteve baseada, de maneira fundamental, tanto
na produo nacional quanto na importada, nos formatos de sries
e minissries (chamados de dramatizados), o que constitui uma
variao interessante em relao predominncia que a telenovela
sempre teve nesse setor.
Pas
Tt.
% Cap./Epis. %
Horas
NACIONAL
16
55,2
1.533
62,3 1.252:20 64,7
IBERO-AMERICANA
13
44,8
927
37,7
682:40
35,3
Argentina
Brasil
Chile
COLMBIA
16
55,2
1.533
Equador
62,3 1.252:20 64,7
Espanha
EUA (produo hispnica)
17,2
240
9,7
177:40
9,2
Mxico
24,1
593
24,1
448:00
23,2
Peru
Portugal
Uruguai
Venezuela
3,5
94
3,9
57;00
2,9
Latino-Americana (mbito Obitel)
29
100
2.460
Latino-Americana (mbito no Obitel)

Outras (produes e coprodues de
outros pases latino-am./ibero-am.)
100 1.935:00 100
TOTAL
29
100
2.460
100 1.935:00 100

No que tange s estreias de fico no pas, deve-se ressaltar
que a produo nacional quase similar quantitativamente ibero-americana (mbito Obitel), o que se pode traduzir em uma complementaridade de apostas em matria de tratamento e realizao das
temticas, bem como em relao s preferncias por contedos e
formatos pelos quais as audincias nacionais tm muita predileo.
37,0
TOTAL
Telenovela
Srie
Minissrie
Filme para televiso
Unitrio
Docudrama
Outros (Dramatizado)
Formatos
1533
TOTAL
100
16,3
1252:20
141:50
566:10
510:20
34:00
100
11,3
45,2
40,8
2,7
927
226
450
250
C/E
100
24,4
0,1
48,5
27,0
682:40
141:15
1:15
304:10
236:00
Ibero-Americanas
%
100
20,7
0,2
44,6
34,6
%
18,8
6,3
75,0
100
Ttulos
3
1
12
16
1.533
100
Nacionais
Cap.
%
363
23,7
14
0,9
1156 75,4
1.252:20
Horas
255:25
16:00
980:55
100
%
20,4
1,3
78,3
13
Ttulos
9
4
100
%
69,2
30,8
250
(22:00-6:00)
Noite
44,2
567
678
(12:00-19:00)
Tarde
38
Manh (6:00-12:00)
2,5
C/E
Faixas de horrio
Nacionais
100
19,3
27,6
41,3
11,7
Total
H
1935:00
283:05
567:25
814:30
270:00
927
100
682:40
Ibero-Americanas
Cap.
%
Horas
808 87,2 608:50
119 12,8
73:50
2460
476
679
1017
288
C/E
Tabela 3. Captulos/Episdios e horas emitidos por faixa de horrio

%
100
%
89,2
10,8
100
14,6
29,3
42,1
14,0
210 | Obitel 2013
importante apontar que o horrio nobre est totalmente ocupado pela exibio de produes nacionais, o que, em relao
tabela anterior, rompe, do ponto de vista quantitativo, a tendncia
mencionada e obriga a pensar na recomposio da programao de
fico de acordo com as preferncias de sintonia, que, neste caso,
esto claramente inclinadas para a produo nacional.
Insistimos na observao de que o formato mais usado na fico nacional este ano foi o de sries e/ou minissries (catalogado
pelos canais como dramatizados), com a consequente mudana
na ordem de importncia e na aceitao desse formato diante do
predomnio tradicional da telenovela.
Tabela 5. Formatos da fico nacional por faixa de horrio
Formatos
Telenovela
Manh
Tarde
Horrio
nobre
Noite
Total
10
50
18,7
Srie
10
6,3
Minissrie
Filme para
televiso
Unitrio
Docudrama
Outros
(Dramatizado)
100
70
50
12
75,0
TOTAL
100
10
100
100
16
100
Segundo o que se observou antes, o horrio nobre na Colmbia, em 2012, foi dominado pelo formato de fico srie/minissrie
(catalogado como dramatizado pelas prprias redes de televiso).

poca
Ttulos
Presente
13
81
de poca
Histrica
13
Outra
TOTAL
1
16
6
100
A tendncia das produes emitidas se mantm, em termos de

um claro predomnio de temticas, mbitos e situaes recriados na
fico, sempre em torno do tempo presente, com o tratamento do
passado transformando-se em algo praticamente excepcional, neste
caso.

Tabela 7. Os dez ttulos mais vistos: origem, nvel de audincia, share
Ttulo
Escobar,
el patrn
del mal
La mariposa
Pas de
origem
da ideia Produtora
original
ou roteiro
Colmbia
Colmbia
Caracol
Televisin
Fox Telecolombia
Fox Telecolombia
Canal
Juan Camilo
Ferrand
14,95
38,15
RCN
Gerardo Reyes
12,49
34,78
RCN
Gustavo Bolvar 11,63
35,06
El capo II Colmbia
Casa de
reinas
Corazones
Colmbia
blindados
Teleset
RCN
Rafael
Orozco,
el dolo
Caracol TV
Caracol
TV
Colmbia
AudiShare
ncia
Caracol
Televisin
Colmbia
Nome do
roteirista ou
autor da ideia
original
RCN TeleRCN
visin
Miguel Angel
Baquero e Elo- 11,01
sa Infante
Rafael Noguera,
Ana Mara
10,87
Londoo e Juan
Andrs Rendn
Andrs
Marroqun
10,76
32,36
32,8
32,55
212 | Obitel 2013
Dnde
carajos
est
Umaa
Caracol TV
Caracol
TV
Johnny Ortiz.
10,35
30,42
Dnde
Chile
est Elisa
RCN
Televisin
RCN
Televisin
Pablo Illanes
9,55
32,36
A mano
limpia
RCN
Televisin
RCN
Televisin
Diego Vivanco,
Andrs Guevara
9,54
e Julio Contreras.
30,95
Caracol
TV
Mauricio
Miranda
24,93
Colmbia
Colmbia
Coproduo
El labeCaracol
10
Colmbia
rinto
TV e Sony
Picture
Televisin
8,40
100%
% 10
Ao revisar os dez ttulos mais vistos na Colmbia, interessante constatar que a Caracol tirou o primeiro lugar da RCN em
termos de produes de fico televisiva, com o seriado Escobar, el
patrn del mal. Isso interessante na medida em que seis desses dez
principais programas provm da RCN, rede que tradicionalmente
manteve o domnio nesse terreno.
Tabela 8. Os dez ttulos mais vistos:
formato, durao, faixa de horrio
Ttulo
Escobar el patrn del mal
2 La mariposa
Datas da
primeira e da
ltima
emisses
(em 2012) (*)
Faixa
de horrio
Formato
Gnero
N de
cap./ep.
(em 2012)
Srie
Ao-Drama
72 Captulos
28/05/12 a
19/11/12
Nobre
Srie
Ao-Drama
48 Captulos
16/01/12 a
22/03/12
Nobre
Srie
Ao-Drama
76 Captulos
17/09/12 a
31/12/12 (cont.)
Nobre
4 Casa de reinas
Minissrie
Comdia
43 Captulos
19/11/12 a
31/12/12 (cont.)
Nobre
Corazones
blindados
Srie
Ao-Drama
100 Captu03/09/12 a
los (cont.) 31/12/12 (cont.)
Nobre
Rafael Orozco,
el dolo
Telenovela
Drama
81 captulos
20/11/2012 a
31/12/12 (cont.)
Nobre
Dnde carajos
est Umaa
Telenovela
Comdia
178 Captulos
07/05/2012 a
31/12/12 (cont.)
Nobre
Dnde est
Elisa
Telenovela
Mistrio-Drama
115 Captulos
12/03/2012 a
02/09/2012
Nobre
9 A mano limpia
Srie
Drama
10 El laberinto
Srie
Suspense
3 El capo II
27 Captulos
10/12/12 a
(cont.)
31/12/12 (cont.)
76 Captulos
10/01/2012 a
03/05/2012
Nobre
Nobre
Entre os dez ttulos mais assistidos, confirma-se o crescimento

dos seriados (dramatizados) dentro da produo de fico televisiva na Colmbia em 2012. Isso, como j se apontou, faz pensar
na maneira como esses formatos se relacionam entre si seriado
e telenovela , a tal ponto que, s vezes, a diferena parea pouco
relevante e dependa fundamentalmente de critrios estabelecidos e
determinados somente pelas produtoras de acordo com seus prprios parmetros. Vale destacar, dentro de algumas das produes
dessa lista, uma espcie de combinao de recursos entre ao e
drama, que se transforma em um fator fundamental para avaliar as
particularidades das fices mais assistidas. Tambm cabe destacar
a forma como a fico se situa no campo do entretenimento como
motor fundamental das produes desse meio de comunicao de
massas. No que tange durao, oito dos programas esto situados
no segmento de longa durao (50 minutos a 1 hora), e dois tm for-
214 | Obitel 2013
mato de 30 minutos; e todos, sem exceo, fazem parte do horrio

nobre (18h a 21h).
Ttulos
TEMTICAS
DOMINANTES
(AT CINCO TEMAS
MAIS IMPORTANTES)
Morte, fraude, drogas, violncia e enriquecimento ilcito.
Escobar, el
patrn del mal
La mariposa
El capo II
Casa de reinas
Corazones
blindados
Rafael Orozco,
el dolo.
Amor, intriga, violncia,

vingana, fama, poder.
Dnde carajos
est Umaa
Amor, fraude, fuga, intriga.
Dnde est
Elisa
Dinheiro, poder, desapario

forada,
A mano limpia
10 El laberinto
Amor, vergonha, dinheiro

fcil, fraude, traio.
Violncia, amor, morte, vingana e ruptura familiar.
Amor, vingana, intriga,

cimes, fraude.
TEMTICAS SOCIAIS
(AT CINCO TEMAS
MAIS IMPORTANTES)
Narcotrfico, delinquncia,
contrabando, surgimento dos
cartis e justia colombiana.
Lavagem de dinheiro,
justia, perseguio policial
e famlia.
Narcotrfico, funcionamento
da justia, subcultura dos
matadores de aluguel e vida
mafiosa.
Ascenso socioeconmica,
justia, mes solteiras, contrabando, corrupo.
Amor, crime, fraude, vingana Vida policial, sequestro, prose morte.

tituio e justia.
Tradio cultural, superao
pessoal, infidelidade.
Unio familiar, sobrevivncia, fracasso, obstculos
burocrticos.
Paranoia, revelao de histrias do passado, recriminaes.
Violncia, intriga, fraude.
Tentativa de homicdio, desespero, investigao judicial.
Amor, sexo, infidelidade,

vingana, morte.
Seduo, justia ineficiente,

perda da liberdade.
Nessa lista, identifica-se a continuidade, com relao a anos

recentes, dos temas e contedos de maior sucesso, com maior acei-
tao e sintonia. Entre eles, a violncia relacionada com o narcotrfico predomina em no menos do que quatro ou cinco desses programas. Como se comenta em detalhe em outra seo deste relatrio, o
passado recente colombiano est muito influenciado pela marca do
narcotrfico e sua capacidade de influir negativamente em diversos
aspectos da vida social. Tambm possvel identificar contedos
relacionados com outras formas de violncia, provenientes do mundo da ilegalidade, da delinquncia comum, do trfico de pessoas e
suas respectivas variaes, que a mdia vai elaborando e transformando em uma espcie de espelho sem mediao, diante do qual
o pblico assiste a uma certa espetacularizao e dramatizao do
problema. Outras temticas esto relacionadas com a exaltao um
tanto romntica e melodramtica do papel dos agentes da lei e suas
vidas privadas, transformadas em motivo de comentrios pblicos
por meio da fico, a recriao da convivncia social entre indivduos provenientes de classes ou setores sociais contrapostos e, finalmente, a retomada de elementos do folclore regional ligados
idiossincrasia local ou ambientao da vida de uma figura popular
consagrada pelo sucesso como intrprete musical, caso de Rafael
Orozco, o cantor de vallenato (gnero musical do litoral caribenho
da Colmbia), ainda to acolhido e lembrado entre as multides.
Tabela 10. Perfil de audincia dos dez ttulos mais assistidos:
Gnero %
Ttulos
Canal
Escobar, el
Caracol
patrn del mal
TV
2 La mariposa
RCN
1
3 El capo II
RCN
4 Casa de reinas RCN

Corazones
5
RCN
blindados
Rafael Orozco, Caracol
6
el dolo
TV
Faixas etrias %
Mu- Ho- Infan- 12- 18- 2540+ AB C DE

lheres mens til
17 24 39
49
51
14
16
15
21
34
50 30 20
58
42
12
18
20
22
28
45 35 20
56
44
13
23
19
21
24
50 30 20
59
41
20
24
16
20
21
60 25 15
59
41
11
25
23
21
20
40 40 20
58
42
16
20
14
20
30
60 25 20
216 | Obitel 2013
Dnde carajos Caracol

est Umaa
TV
Dnde est
8
RCN
Elisa
7
9 A mano limpia
RCN
53
47
17
17
15
19
32
55 25 20
63
37
12
17
20
24
28
40 50 10
56
44
20
27
16
17
20
40 35 25
Caracol
10 El laberinto
48
52
12
24 19 20 25 35 35 30
TV
Fonte: Ibope Colmbia (os dados apresentados so os mais aproximados aos registros
disponveis)
A Tabela 10 faz referncia aos tipos de pblicos que predominam em relao aos dez programas de fico televisiva mais assistidos em 2012, e o primeiro aspecto que podemos examinar a
esse respeito est relacionado com a composio desses pblicos
por gnero, do que se destaca que a audincia feminina majoritria
em oito dos dez programas selecionados, em alguns casos com uma
porcentagem bastante elevada em relao masculina, como acontece com Dnde est Elisa?, com uma diferena de 26 pontos.
no programa dedicado a Escobar que a audincia masculina supera
a feminina em escassos dois pontos, o que levanta a dvida sobre
a relevncia dessa diferena pontual. Com relao a faixas etrias,
vale ressaltar que o grupo correspondente aos maiores de 25 anos
e o de 40 para cima constituem sempre metade ou mais do pbico
total dos programas que integram essa lista, o que coerente com o
fato de ser uma programao direcionada principalmente aos adultos. No extremo oposto est o pblico infantil que assiste a esses
programas, com uma mdia entre 14 e 16% do total da audincia,
tambm com uma tendncia vlida para todos os programas. E, por
fim, o pblico entre 12 e 24 anos, que representa entre 25 e 35% da
audincia desses espaos.
Com o panorama atual da digitalizao como elemento essencial e central dos processos comunicativos na Colmbia e no mundo,
os fenmenos da transmidiao se transformam em cenrios fundamentais para redimensionar o papel cultural das fices televisivas.
Desse modo, a televiso fortalecida e promovida, e sua potencialidade discursiva reafirmada. Redes sociais, como Facebook,
Twitter e YouTube, redefinem e alteram o papel do pblico, abrem
canais para a interatividade, a retroalimentao e a participao do
pblico, permitindo que as pessoas que o compem se manifestem
abertamente diante de seus programas e temas favoritos. Com isso,
ganham no apenas o pblico, mas tambm, e principalmente, ganham os produtores, que usam essa informao para multiplicar os
rendimentos do marketing transmiditico.
Em nosso caso, e para 2012, neste tpico a pea de fico escolhida foi a mais assistida e, tambm, a mais representativa em
termos de sua aposta e oferta transmiditica. Essa produo foi Escobar, el patrn del mal, sobre a qual foi feita uma busca de informaes em diferentes plataformas digitais da internet. A busca foi
realizada com o propsito de identificar os tipos e nveis de interatividade predominantes, ativos ou passivos, as interaes com outros
suportes e mdias tanto audiovisuais quanto impressas , os pblicos caractersticos do programa nessas plataformas e as implicaes
que o fenmeno, relativamente inovador, tem entre esses pblicos
em funo de sua conexo com o tema da violncia, bem como a
recriao de um dos momentos mais dramticos da nossa histria.
Para o acompanhamento, foi escolhida a rede social Facebook, pois
ela oferece aos seus membros a oportunidade de participar de forma ativa. No h interao em tempo real, embora seus servios
s possam ser classificados como pblico interativo, com algumas
caractersticas e/ou elementos de visualizao interativa em rede e
da visualizao transmiditica. Quanto aos nveis dominantes de
interatividade, podemos afirmar que acontece interatividade ativa,
uma vez que os usurios podem participar por meio da elaborao
de comentrios e por meio de respostas nas sequncias de conversao, bem como na discusso dos contedos da srie.
Contudo, alm dos elementos que foram sendo listados sobre
a fico televisiva e sua transmidiao, so apresentadas a seguir as
prticas dominantes dos usurios nesse processo de interao com
218 | Obitel 2013
todas as plataformas digitais, a partir das quais possvel vislumbrar

essas aes, como se registra na Tabela 11.
e de prticas dominantes
Fico
Escolhida
Emissora
Pginas de
internet
Escobar, el Caracol Pgina do

patrn del Televisi- Facebook
Pgina oficial
mal
n
Pgina do
Twitter
Pgina do
YouTube
Tipos de
interao
transmiditica
Visualizao
interativa
Visualizao
interativa em
rede
Visualizao
interativa
Interativa em
tempo real
Nveis de
Prticas
interativi- dominantes dos
dade
usurios
Ativa
Ativa
Ativa
Ativa
Comentrio
Interpretao
Recomendao
Celebrao
Crtica
Coleo
Compartilhamento
Ampliao
Debate
Interpelao
Durante a semana de acompanhamento, o monitoramento na

rede social Facebook correspondente aos ltimos dias de transmisso do programa escolhido, de 14 a 19 de novembro, permitiu observar o seguinte movimento quantitativo: com relao ao nmero de
fs, 86.471 pessoas curtem a pgina e 465 esto falando dela. Acerca dos dados sobre as postagens publicadas durante a semana de
novembro, os dias de maior atividade foram o dia 16 de novembro,
com nove postagens, e o dia 19, com 11; os demais no superam
as trs postagens por dia. O total de postagens publicadas de 27
nos seis dias da reta final da srie. Diante dos resultados do nmero
de vezes que os usurios compartilharam, curtiram e comentaram
cada post durante cada um dos quatro dias, obtm-se as seguintes
cifras: 14 de novembro curtir: 1.108; compartilhar: 205; comentar:
245. 15 de novembro curtir: 155; compartilhar: 13; comentar: 35.
16 de novembro curtir: 1.793; compartilhar: 132; comentar: 289.
17 de novembro curtir: 246; compartilhar: 35; comentar: 70. 19
de novembro curtir: 5.022; compartilhar: 509; comentar: 1.290.

Total de cada uma das opes de interao curtir: 8.324; compartilhar: 894; comentar: 1.929.Passando para a anlise qualitativa, foram compilados todos os comentrios publicados durante a semana,
escolheram-se os tipos mais frequentes e foi feito um trabalho de
anlise do discurso dos usurios para identificar os comportamentos
individuais, sociais, virtuais e pblicos que se apresentam na pgina.
Por se tratar de uma srie baseada em um fato histrico de alto
impacto para os colombianos, os fs mostraram sentimentos contraditrios diante das aes do narcotraficante, alimentando o debate sobre o significado do fato e do protagonista para o pas. A
discusso tambm se alimentou de fontes jornalsticas da poca, de
comentrios provenientes de pginas na internet e de materiais que
circulam pelas redes (YouTube, Discovery e El Espectador).
A fico se manteve fiel aos relatrios oficiais da poca sobre fatos conjunturais, como o final do chefo do narcotrfico. No
obstante, evidencia-se uma atitude de crtica e suspeita manifestada
abertamente pelos participantes diante da informao proveniente
das notcias transmitidas pelos meios de comunicao e acerca das
diversas formas em que possvel tergiversar essa informao. A
temtica tambm propiciou duros enfrentamentos entre posies
polticas antagnicas em relao com o que a figura desse capo e a
destruio causada por ele representam para o colombiano mdio.
importante dizer aqui que o acompanhamento evidenciou uma certa
transnacionalizao, com algumas mensagens publicadas a partir de
outros pases, como Argentina, Mxico, Peru e Chile onde a srie
chegou em DVD, pela TV a cabo ou vai estrear na TV aberta , e
que destacam a qualidade da srie e dos atores.

Como se indica na respectiva tabela, Escobar, el patrn del mal
foi a produo de fico televisiva mais bem-sucedida na Colmbia
em 2012, no apenas pela audincia alcanada, mas tambm pelo
impacto social e cultural que a srie teve para o pas. A encenao
220 | Obitel 2013
da vida e da ao letal do chefo dos chefes tambm contou com

uma destacada produo tcnica e um considervel vigor narrativo,
gil e convincente, com uso constante de filmagens externas e as
condies prprias do tratamento cinematogrfico. Esse conjunto de
fatores, somado nefasta marca cultural do narcotrfico e, particularmente, de Pablo Escobar, com a sequela de dor, desagregao e
tragdia que isso conota para os colombianos, funcionou como fator
de destaque para capturar o interesse do pblico. Por sua vez, geraram-se alguns debates e polmicas, muitos deles com profundo carter emocional, em torno de uma possvel apologia do personagem
e sua influncia negativa sobre as novas geraes. indispensvel
assinalar aqui que o debate profundo sobre o problema do narcotrfico e seu impacto na sociedade e na cultura colombianas continua
sendo uma tarefa pendente. La mariposa, srie que ocupou o segundo lugar entre os programas mais assistidos do ano, inscreve-se dentro das produes televisivas que envolvem de maneira gil
e funcional os diversos componentes de uma narrativa audiovisual
ambientada sobre o eixo de violncias que inclui o narcotrfico, a
corrupo, a lavagem de dinheiro e a penetrao indiscriminada de
valores e ideais associados a essa subcultura entre grupos populacionais vulnerveis. importante ressaltar que o programa insiste
em mostrar as conexes internacionais da ilegalidade das redes do
narcotrfico e de todas as prticas associadas a essa atividade, imersas em uma estrutura funcional da qual participam funcionrios,
burocratas, agentes da lei e delinquentes de todo tipo, que acabam
sendo impregnados pelo mesmo esprito do corpo.
El capo II ocupou o terceiro lugar e praticamente constitui um
bloco com os dois programas anteriores, no qual a temtica dominante na fico televisiva colombiana se condensa em torno da violncia do narcotrfico. Essa recriao resume e redimensiona o que
na primeira parte foi dito em torno da figura do chefo do narcotrfico da fico como o prottipo do mafioso, no apenas colombiano, mas tambm latino-americano, com interesses transnacionais e
com um conflito declarado com as autoridades norte-americanas.
A srie, apoiada na livre recriao que a fico permite, capaz de

envolver elementos e referncias de uma realidade manchada pelo
fantasma da ilegalidade constante que a subcultura do narcotrfico
desperta entre diferentes setores da populao, bem como instituies e autoridades oficiais. De alguma maneira, nota-se, com o desenvolvimento da obra, que a mancha do narcotrfico se estendeu
e incrustou no cotidiano de amplos setores da sociedade. A partir
disso, dedica constantes espaos a recriar questes da vida ntima,
afetiva e emocional dos personagens, fazendo com que o ambiente
se sature e demonstrando, de alguma maneira, que a fronteira entre
o proibido e o permitido, o ilegal e o legal, to frgil como podem
ser, em certos momentos e circunstncias, os valores que fundamentam a moral e a tica dos indivduos.
Avanando na ordem dos mais vistos, no quinto lugar est
Corazones blindados, seriado de relativo sucesso, aceitao e
impacto apesar de sua posio destacada dentro da programao de
fico no qual se ambientam e recriam os papis cumpridos pelos
agentes de polcia e segurana encarregados de combater as diferentes
formas de ilegalidade e delinquncia presentes no mbito urbano. Policiais bonitas e agentes oficiais ou infiltrados, todos muito dedicados,
encarnam a figura heroica do servidor pblico abnegado, disposto a
superar todos os obstculos, infmias e injustias que so capazes de
provocar seus antagonistas, que so maus, feios e perversos ou, tambm, em muitas ocasies, seus prprios superiores ou subalternos,
com diferentes tipos de intrigas, invejas e delaes. Por fim, em uma
mistura de final feliz, tenso e melodrama, os bons e, com eles, o bem,
a ordem e a justia impem-se para o benefcio da sociedade. Esse
bloco, alm das semelhanas temticas e da boa aceitao por parte
do pblico, mostra claramente como a fico televisiva com maior
demanda e reconhecimento do pblico se identifica com os contedos
expostos, com os tipos de ambientes e personagens construdos e com
as tramas e solues dadas pelo meio televisivo para as problemticas
sociais e culturais que, de uma ou de outra maneira, esses programas
tocam em seu desenvolvimento e seu tratamento audiovisual.
222 | Obitel 2013
Um segundo bloco entre os programas mais vistos remete aos

quarto, sexto e stimo lugares, correspondentes a uma minissrie,
Casa de reinas, e duas telenovelas, Rafael Orozco, el dolo e Dnde carajos est Umaa?. Trata-se da ambientao das particularidades da cultura regional do Caribe colombiano, usando, entre outros pretextos, a exegese da vida do dolo, o intrprete de vallenato
Rafael Orozco, ou as peripcias, andanas, agruras e satisfaes de
um indivduo de sobrenome Umaa, em torno do qual giram e se
reconfiguram os acontecimentos de uma populao tpica da regio.
Uma narrativa pela qual o telespectador acaba se conectando com
os pormenores dessa cotidianidade social exposta. No caso de Casa
de reinas, aproveita-se o recurso do humor gratuito, saturando-o e
o levando a um cenrio de deformao cultural, que suscitou um
debate central em torno da exibio que se realizava da cultura litornea atravs dos personagens, sua apresentao, suas expresses
e sua maneira de dar conta da vida em um entorno completamente
disparatado, exagerado e sobrecarregado.
Em um terceiro bloco (oitavo, nono e dcimo lugares), Dnde
est Elisa?, A mano limpia e El laberinto, telenovela e seriados,
remetem ao uso recorrente da intriga, por um lado, e recriao
da dinmica social entre diferentes setores provenientes de estratos
opostos, por outro. A intriga, no caso de El laberinto e Dnde est
Elisa?, permite costurar histrias dedicadas a ambientar a presena
conflituosa do destino, o acaso, o infortnio e, ocasionalmente, a
fortuna, a boa sorte, para que os protagonistas, geralmente vtimas
de assdio, insegurana, inveja e das prprias fraquezas, tenham que
passar por toda uma srie de situaes e circunstncias adversas e
dolorosas, que so uma espcie de prova de fogo para, finalmente,
sobrepor-se e chegar ao outro extremo, no final do programa, quando se restaura o sentido do bem e da ordem e se recupera moralmente o compromisso com a honestidade e a verdade.
O caso de A mano limpia, segunda temporada, mostra em
uma verso bem-sucedida, narrativamente gil e bem-apresentada,
distante dos esteretipos ou caricaturas socioculturais os porme-
nores da interao social que pode e costuma acontecer, por diferentes razes e motivaes, entre indivduos e grupos provenientes de
diferentes classes socioeconmicas, papis profissionais diferenciados e atribuies identitrias claramente estabelecidas. Por sua vez,
o que os une realmente, mostrando em parte sua vulnerabilidade e o
rosto humano dos extremos, o papel que se atribui emocionalidade e afetividade dos personagens, ao ponto de que, nessa esfera, as
diferenas sociais e econmicas e as excluses profissionais sejam
superadas claro que sempre no mbito da fico televisiva.
Com essa caracterizao dos programas de fico televisiva mais
assistidos, podemos concluir que, definitivamente, o vnculo entre
a mdia e o telespectador resulta funcional e operacional, embora
social e culturalmente carea da importncia, da ressonncia que a
mensagem televisiva poderia ter em outras condies de apropriao, de uso, de debate e de crtica coletiva ao conjunto da sociedade.

Na configurao histrica do acontecer da vida social, o tempo,
como prope Paul Ricoeur, o fator determinante para estabelecer o
sentido desse prprio acontecer. no tempo e, claro, em um espao
concreto, que se desenvolve a experincia humana como experincia de vida, como ato de produo da existncia de sujeitos reunidos
em torno a uma idntica finalidade: a ativao da conscincia como
fundamento da subjetividade, da finitude e da significao da prxis
do homem.
Passado e presente so dimenses constitutivas do ser histrico
do homem no mundo, como tambm o so a memria e o esquecimento como operadores de sentido, inseparveis do desenvolvimento sociopoltico no qual se inscreve o fazer humano. Se a experincia
se alimenta e se estrutura de fatos e conhecimentos compartilhados,
isto o que compartilhado mediado ou construdo em funo
do poder existente em uma sociedade ou comunidade. E a forma de
distribuio e controle desse conhecimento modelada pelo prprio
poder, se no de modo absoluto, de forma hegemonizante e imposi-
224 | Obitel 2013
tiva, frente qual se desenvolvem estratgias de sublevao e resistncia que alimentam outras formas de evocar, recordar e fazer memria. o que menciona Halbwachs em termos de memria coletiva
e individual e de fatos e representaes verdadeiras ou imaginadas,
com base nas quais se tece a trama da memria histrica e social na
forma de conhecimento compartilhado e os mecanismos de seleo
da lembrana ou do esquecimento, do que essencial, significativo
e importante ou daquilo que meramente circunstancial e marginal.
Em pases como o nosso, a construo da memria social, do
conhecimento compartilhado do passado, resulta inseparvel das lutas e enfrentamentos histricos em torno do manejo e do exerccio
do poder. Concentrado em estreitos crculos dominantes, esse poder
sempre se caracterizou pela pretenso de oficializar verses, sistemas de relatos integrados a suas vises de mundo e apresentados
como a histria, a verso a ser lembrada, do que aconteceu e
graas qual se sustentam e reproduzem as condies existentes.
Contudo, essa tendncia se revela cada vez mais limitada em sua
capacidade de hegemonizar e controlar o olhar e a interpretao do
passado, dado o processo de empoderamento e ressignificao que
realizam em relao a esse mesmo passado os movimentos sociais
emergentes, os diversos coletivos sociais e culturais que, atravs de
suas movimentaes polticas, reivindicam outros olhares, leituras
e reinterpretaes do passado, do acontecer histrico nacional ou
regional no qual foram sujeitadas a opresso, a excluso ou a marginalizao por parte dos crculos do poder estabelecido.
Contudo, a difuso e a massificao dessas verses ou leituras
dominantes do passado encontraram, pelo menos at dcadas recentes, um importante suporte na escola e nos textos de ensino de
histria, bem como no trabalho de academias e crculos fechados de
observadores abertamente conservadores. Mas a agitao social e a
revolta poltica dos setores populares, sua mobilizao de protesto e
denncia da injustia reinante, a modernizao econmica e tecnolgica e o crescimento entre anrquico e descontrolado das grandes
cidades, com as mudanas e transformaes socioculturais resultan-
tes que trouxeram consigo, incluindo a presena macia dos meios e

tecnologias de informao e comunicao; tudo isso contribuiu para
engendrar a atual crise de relatos, que afeta as identidades nacionais,
convulsiona as verses estereotipadas do passado e contribui para
a abertura de olhares e interpretaes conflitantes sobre nosso passado e nosso presente histricos.Sendo assim, no caso colombiano,
ocupar-se da relao entre memria social e fico televisiva passaria, de acordo com os oramentos antes mencionados, por um breve
percurso histrico atravs do qual se pudessem ilustrar os modos
em que o passado foi tematizado e recriado pela televiso, concretamente pela fico televisiva, e a partir da estabelecer e analisar criticamente o tipo ou tipos de memria social adotada por essa mdia
e as razes ideolgico-polticas implicadas nessa aposta ou exegese
miditica com as respectivas implicaes que isso acarreta para o
conjunto da sociedade, para a avaliao objetiva das funes e da
responsabilidade social e cultural da tela da TV.
De um passado heroico idealizado a um passado de conflito recorrente e heris humanos
Como nos relembra Martn Serrano, nas sociedades contemporneas, os meios de comunicao e, particularmente, a televiso
so os principais provedores de mitos e rituais em torno dos quais
se edifica a cognio social e so compartilhadas as representaes
sociais e culturais fundamentais. Acontece que, para o nosso caso
como nao e para o bem ou para o mal , a televiso tem sido
nas ltimas dcadas a principal fornecedora de conhecimento social compartilhado sobre o passado, longnquo e recente, pela via da
complementaridade da verso oficial predominante ou, em alguns
momentos, por sua contradio e desmistificao, sem que isso implique uma abertura interpretativa total ou a incluso e a reivindicao total dos olhares e leituras do passado sistematicamente ignorados e silenciados. Mas, em nome de um balano crtico, pertinente
ressaltar o importante papel da televiso na democratizao e na
modernizao de nossa percepo do passado nacional.
226 | Obitel 2013
Em aliana produtiva com diversos setores das artes, da literatura e da academia, tanto em nvel nacional quanto internacional,
voltaram a desfilar pela televiso os perodos do descobrimento,
da conquista e da independncia, recriados com realismo esttico e
uma adequada mistura de fico e realidade, inerente ao tratamento
narrativo da histria na fico televisiva e na recriao audiovisual da mesma. So verses ficcionalizadas de uma histria nacional
que, ao revisar a si mesma, convidava o telespectador, os grandes
pblicos, a revisar e a questionar seus sistemas de crenas sobre o
passado, seus julgamentos e apreciaes dos fatos e personagens
centrais na formao de nossa herana histrica e cultural. Poder-se-ia afirmar, parodiando Martn-Barbero, que, para a Colmbia, a
modernidade cultural passa, em grau elevado, pela televiso, assim
como para o Mxico e a Argentina ela chegou com o cinema.
Nas novas produes televisivas dedicadas ao passado nacional e regional, os conquistadores tambm so, de algum modo,
conquistados; seus atos e realizaes positivas se misturam a erros e
abusos de diversas ordens e, mesmo que os rostos e as vozes ancestrais dessas terras no surjam com a potncia suficiente, tampouco
so ignorados ou relevados arbitrariamente. Documentrios de estilo cinematogrfico e fices televisivas de poca esto carregados
dessa dose de realismo esttico para ampliar o horizonte histrico e
patrocinar o debate construtivo em torno da conscincia histrica,
da celebrao da memria social em suas diferentes manifestaes
e vertentes, inseparveis, como j foi dito, do surgimento, no pas,
do debate sobre a natureza e a configurao problemtica de nossas
origens e nossa evoluo como nao. A saga de La Independencia, da Produes Eduardo Lemaitre, e La vida y obra de Bolvar
e demais prceres, incluindo Santander, mostram ao telespectador
aspectos humanos e sociais dos pais fundadores que esto muito
distantes daquelas vises plastificadas e idealizadas, prprias da historiografia tradicional. Los pecados de Ins de Hinojosa no apenas
despiu os corpos e as paixes mais secretas dos personagens e protagonistas, como tambm nos fez voltar no tempo at esses sculos
estremecedores do altiplano cundiboyacense (localizado entre os

departamentos de Cundinamarca e Boyac), carregado do confronto
mudo, mas violento, entre clero e laicos, realistas e patriotas, entre
os abusos de soldados e governantes e o repdio e a agitao social.
La Pola, fico de poca retomada em funo da comemorao do
Bicentenrio, por sua excelente produo audiovisual, muito prxima do cinema, teve inicialmente um impacto considervel sobre
o telespectador, graas ao qual foi possvel penetrar na atmosfera
insurrecional que emoldura a vida da protagonista, apesar do peso
excessivo que em alguns momentos foi dado aos assuntos afetivos
e passionais.
A violncia clssica e a exploso de outras leituras e interpretaes do perodo
O sculo XX foi, para o pas, um cenrio de agudizao dos
conflitos estruturais que acompanharam nossa conformao como
nao. A violncia se instala como um vetor transversal em todo
o perodo e se transforma em causa e consequncia da multiplicidade de confrontaes e aes blicas que ainda no cessaram e
afundam o pas em um grave e incessante paradoxo: esvair-se em
sangue em uma guerra sem quartel, com mltiplos atores em combate, em meio ao progresso material e modernizao tecnoinstrumental. Esse paradoxo permeia a conscincia histrica, instala-se
como um fantasma latente na opinio pblica, motivo de diversos
tipos de discursos e explicaes, ao mesmo tempo em que objeto
de variadas iniciativas de governo, solues frustradas, debates sem
concluso nem continuidade, incluindo os atuais dilogos de paz
que se realizam em Havana entre o governo e as FARC.Disso tratou, direta ou indiretamente, a fico televisiva que se ocupou dessa
poca, embora seja preciso assinalar que, nesse caso, o tratamento
narrativo dos fatos e dos protagonistas, sua ficcionalizao audiovisual, mostra o desequilbrio entre o ponto de vista que preside a
realizao da mdia televisiva e as expectativas sociais que se mobilizam a partir do programa ou produo divulgada. A controvrsia
228 | Obitel 2013
reside em grande medida na deciso dessa mdia, ou do produtor e

realizador qual no costumam ficar alheios os patrocinadores ,
de privilegiar determinadas vozes e figuras, determinadas vises do
acontecer em detrimento de outras, de minimizar posturas ou posies no coincidentes com a assumida pela mdia e, inclusive, de
ignorar ou invisibilizar atores e aes que entrem em conflito com a
verso apresentada pelo programa. E nessa etapa, em consequncia, que mais se debate o realismo e o compromisso social e poltico
da mdia com a gerao de um clima propcio para a deliberao democrtica, a incluso social e a diversidade cultural. Entre as produes que se podem mencionar nesse sentido aparecem, entre outras,
as recriaes do Bogotazo: La Saga, Negocio de familia, La historia
de Tita, Amar y temer etc.
Telenovela, memria regional e identidade nacional
Na dcada de 1990, a telenovela na Colmbia atinge um auge
e uma ressonncia notveis, ao propiciar o encontro e o reconhecimento do regional e do nacional por meio da fico televisiva, na
qual se recriou praticamente toda a diversidade cultural do pas.
Com isso, a telenovela no apenas se posicionou como principal
gnero recreativo da TV, ao ponto de estender sua influncia em
nvel continental e mundial, transformando-se em produto obrigatrio de exportao e promoo da nossa imagem no mundo, como
tambm, como assinalam Martn Barbero e outros autores, produziu-se com isso uma dinamizao dos processos socioculturais internos, acompanhada de pesquisa acadmica, anlise e debate sobre
o significado do nacional e o papel da cultura na configurao do
passado e do presente histricos. A televiso, por meio do formato
da telenovela, propiciou uma espcie de redescobrimento das particularidades locais e regionais, promovendo-as de forma amvel e
divertida, para todos e por todo o pas, de modo que, segundo a fico do momento, o ser nacional, a moda, o ambiente predominante
no esprito coletivo derivavam, ancoravam-se na idiossincrasia do
ser regional recriado.
A diversidade social e cultural do pas surgiu com fora inegvel com a abertura poltica corporificada na Constituio de 1991,
e alimentou a nova plataforma da pluriculturalidade colombiana
como fundamento de suas origens, de seu ser e seu fazer contemporneos. Foi como se o pas inteiro despertasse de um sonho prolongado e se abrisse ao reconhecimento das diferenas constitutivas
de suas comunidades ancestrais. Pela telinha desfilaram, com ar de
perenidade sustentada, a magia do Caribe, formada, por sua vez,
de mltiplas razes tnicas e migrantes, em Caballo viejo, Gallito
Ramrez, Escalona e outras produes semelhantes. Apareceram o
vigor e a pujana produtivos das zonas de cultura cafeeira, entre
elevadas montanhas e ladeiras reverdecidas com os cultivos do caf
e o raizame paisa (cultura rural de parte do noroeste da Colmbia)
do tropeiro La casa de las dos palmas, Caf con aroma de mujer.
O vale, a fora das plantaes de cana-de-acar, o aroma suave dos
povos e caminhos onde se imortalizou Mara ressurgiram em Azcar, Cndores no entierran todos los das. O campo e a selva, os climas escaldantes e os rios descomunais, a doma do gado e os entardeceres interminveis, com a harpa e a lua em um dilogo contnuo,
foram imortalizados em La Potra Zaina e La Vorgine.O surgimento
de uma pluralidade sociocultural como signo indiscutvel dos novos
tempos no pas se imps com profundas repercusses em todos os
aspectos do acontecer nacional. A memria social, impregnada da
diversidade cultural representada de forma eficaz pela fico televisiva bem-sucedida, transformou-se em uma variedade de memrias,
todas complementares em sua diferena social, sintetizando um amplo e vistoso espectro da identidade do colombiano, de uma colombianidade que, em sua riqueza pluritnica e cultural, ainda tem que
lutar pela consecuo de uma paz real, permanente e duradoura. E,
sem dvida, um aspecto substancial de uma aspirao coletiva passa
e passar pelo reconhecimento e a legitimao dessa diversidade,
dessas diferentes expresses sociais, culturais e polticas das quais
so feitas a colombianidade e as memrias sociais que a integram.
230 | Obitel 2013
Passado recente e memria social, sentido da atual fico televisiva

Um objetivo de primeira ordem para a atual produo de televiso e, especificamente, para o desenvolvimento de novas linhas de
fico televisiva est relacionado com o tratamento que for dado ao
conflito social e poltico que marca e determina o desenvolvimento histrico e atual do pas. Em ateno funo social dos meios
de comunicao como o caso da televiso e seu papel central
nos processos de socializao na vida contempornea , estes, atravs de suas mensagens, transformam-se em peas essenciais para
a construo social da realidade, para a assimilao de representaes sociais compartilhadas individual e coletivamente, para a elaborao da memria social que se inscreve como marco e condio
da possibilidade de conviver, agir, sentir e participar como nao.
Nesse sentido, claro que nessa memria social devem coexistir as
diversas memrias existentes, tnicas, de minorias sociais e culturais, raizales (cultura do arquiplago de San Andrs), diversas em
razo de sexo, ofcio ou credo, porque sem isso o projeto de nao
como tal no ser coformado como recurso adequado para a plena
integrao da colombianidade.
Referncias
RICOEUR, P. La memoria, la historia y el olvido. Buenos Aires: FCE,
2004.
HALBWACHS, M. Memoria colectiva. Zaragoza: Prensas Universitarias
de Zaragoza, 2004.
GUERRA G., F. Las luchas por la memoria. Bogot: Universidad Distrital, 2009.
JIMNEZ B. A. Las luchas por la memoria. Bogot: Universidad Distrital, 2009.
MARTIN SERRANO, M. La mediacin de los medios. In: DE MORAGAS, M. Sociologa de la comunicacin de masas. Barcelona: Gustavo Gili,
1985.
MARTN-BARBERO, J. De los medios a las mediaciones. Bogot: Norma, 2000.

MARTN- BARBERO, J.; MUOZ, S. Televisin y melodrama. Bogot:
Tercer Mundo, 1992.
5
Equador: a fico e o humor
vo para a internet
Autores:
Alexandra Ayala Marn, Csar Herrera
Equipe:
Pamela Cruz Pez, Jos Luis Bedn,
Adriana Garrido, Jos Rivera
1. O contexto audiovisual do Equador

Em 2012, o nmero de usurios de internet aumentou em 20%
com relao ao ano anterior, e hoje ultrapassa os 9 milhes de equatorianos, ou seja, 58% da populao do pas. Esse fato influenciou, sem
dvida, a criao de fico, mas no para a televiso, seno para a
internet. Com efeito, a primeira webnovela equatoriana, Resak1, apareceu no ciberespao ao mesmo tempo em que, tambm nesse mbito, reforava-se outra experincia ficcional de realizao nacional, a
Enchufe.tv, transformada em fenmeno de audincia, com um canal
do YouTube no qual h vdeos com mais de 7 milhes de visitas.
O crescimento de usurios da rede poderia ser explicado pelas
polticas pblicas orientadas a isso, mas tambm pelo aumento de
uma classe mdia que cresceu 35% entre 2003 e 2012 e dispe de
recursos para adquirir os novos dispositivos que incluem acesso
internet, principalmente smartphones e tablets, transformados em
estmulo para o salto transmiditico da oferta de fico, da televiso
aberta aos suportes digitais, como evidencia a citada webnovela e,
especialmente, a Enchufe.tv. A inclinao pelo consumo audiovisu1
Seus produtores dizem que a primeira da Amrica Latina. Ver https://www.facebook.
com/Resaktv, http://www.quebakan.com/2012/08/30/noticias/fotos-resak-tv-la-primera-web-novela-producida-en-ecuador-el-itv-y-tc-mi-canal-siempre-a-la-vanguardia-de-la-evolucion.html
234 | Obitel 2013
al se confirma na TV por assinatura, que, segundo a Superintendncia de Telecomunicaes do Equador (Supertel), registrou mais de
500 mil assinantes em 2012.
1.1. A televiso aberta no pas

O Equador continua contando com sete emissoras de TV aberta
em VHF: as privadas Televisora Nacional Ecuavisa, Teleamazonas,
Red Telesistema (RTS) e Canal Uno, e a emissora pblica ECTV,
assim como dois canais desapropriados2, que so administrados pelo
Estado equatoriano, TC Televisin e Gama TV. Algumas aes desses canais pertencem aos seus trabalhadores, mas sua programao
no corresponde ao que caracteriza um meio de comunicao pblico.
Grfico 1. Emissoras nacionais de televiso aberta
Emissoras privadas (4)
Teleamazonas
Red Telesistema (RTS)
Televisora Nacional
(Ecuavisa)
Canal Uno
Emissoras pblicas (1)

Ecuador Tv (ECTV)
Emissoras desapropriadas (2)

TC Televisin
Televisin del Pacfico
(Gama TV)
Total 7
Fonte: Supertel. Elaborao: Obitel Equador
1.2. Tendncias da audincia em 2012

Este ano, o consumo de oferta televisiva de fico representou
49,3%. A telenovela colombiana El capo 2 superou El combo amarillo, que se impe com fora como sitcom nacional, enquanto a
TC Televisin se posiciona como lder de audincia em fico, com
sete produes nos dez primeiros lugares. O reality show da Teleamazonas Pequeos gigantes ocupa o terceiro lugar na lista geral de
preferncias, depois do futebol, mas as sries de humor continuam
sendo o prato principal da produo televisiva equatoriana.
Essa classificao exclusiva do Equador, e corresponde queles canais de televiso
(Gama TV e TC Televisin) que, como se explicou nos Anurios Obitel 2011 e 2012,
foram desapropriados pelo Estado, em 2008, de seus antigos proprietrios. Estfano e
Henry Isaas Dassum, como ex-acionistas do Filanbanco, no quitaram as dvidas que
mantm com o Estado depois da crise financeira de 1999, conhecida como feriado bancrio, que concluiu com o fechamento de vrias entidades bancrias.
2
Equador A fico e o humor vo para a internet | 235
Entre as sitcoms, apenas duas esto entre as dez mais assistidas: El combo amarillo (3 e 2 temporadas), da Ecuavisa, ocupa o
segundo e o terceiro lugares, respectivamente, e elimina da lista La
pareja feliz (Teleamazonas), enquanto desloca para o ltimo lugar
Mi recinto (13 temporada). A Canal Uno estreou a segunda temporada de Los compadritos, a Teleamazonas, Ada, com roteiro espanhol adaptado, e a TC, sua sitcom semanal Los Tostadams. A Gama
TV continuou com os esquetes semanais de Puro teatro e exibiu em
horrio nobre a telenovela Escobar, el patrn del mal (Caracol TV),
sobre a biografia de um dos mais influentes narcotraficantes colombianos, competindo com a TC, que apresentou El capo 2.
A Ecuavisa continua sendo o canal mais sintonizado e melhorou sua posio entre os dez primeiros de fico ao obter a segunda
e a terceira posies para El combo amarillo, e a stima para a telenovela brasileira Fina estampa, ao mesmo tempo em que confirmou
sua importncia no gnero informativo e teve espaos polticos que
atingiram elevada audincia em funo da conjuntura eleitoral do
pas.3 A TC Televiso tambm situou seu informativo, que privilegia a crnica policial violenta, entre os dez primeiros.
Grfico 2. Audincia individual de TV por emissora
ECUAVISA
Teleamazonas
14,0
2,1
6,1
Gama TV
7,0
6,4
6,3
TC Televisin
3,6
Canal Uno
RTS
Cabo, outros dispositivos e emissoras
Canal
ECUAVISA
Teleamazonas
Gama TV
%
7,0
6,3
3,6
TC Televisin
RTS
Canal Uno
6,4
6,1
2,1
14,0
Fonte: Ibope Media. Elaborao: Obitel Equador

3
No ltimo trimestre de 2012, o Equador viveu a campanha eleitoral para a renovao
de autoridades nacionais e parlamentares na eleio ocorrida em 17 de fevereiro de 2013.
Por esse motivo, os gastos de propaganda governamental aumentaram. Em uma nota do
jornal Hoy (novembro de 2011), o parlamentar Rafael Dvila (do Movimiento Conciencia Ciudadana) garantiu que o governo projetou US$ 295,3 milhes em gastos de publicidade e propaganda no Oramento Geral do Estado para 2012.
236 | Obitel 2013
Em 28 de agosto de 2012, estreou a primeira webnovela equatoriana, Resak, produo do ITV (Instituto Superior de Estudios de
Televisin) e da TC. A proposta abrange 40 captulos de poucos
minutos de durao4 e apostou em um pblico de entre 14 e 22 anos
de idade, tentando ser uma oferta nova na tela qual os jovens dedicam mais horas. Tambm foi difundida em espaos no Facebook
e no Twitter.
Contudo, a estreia no cenrio interntico ocorreu em dezembro
de 2011, com a transmisso de curtas ficcionais produzidos pelo coletivo equatoriano Enchufe.tv, cujos esquetes se transformaram nos
mais vistos do pas. Os curtas parodiam, com irreverncia e sarcasmo, diversas temticas cotidianas que o cineasta Camilo Luzuriaga
(Chasqui, 2012, p. 53) aponta como um fenmeno de antropofagia
cultural.
Grfico 3. Share individual de TV por emissora em 2012
Canal
Ecuavisa
Ecuavisa
30,6
4,6
13,5
15,5
14,0
8,0
15,5
Teleamazonas
13,8
Gama TV
Gama TV
8,0
TC Televisin
TC Televisin
14,0
RTS
Canal Uno
Cabo, outros
dispositivos e
emissoras
13,5
4,6
Teleamazonas
13,8
Share
%
RTS
Canal Uno
30,6
Fonte: Ibope Media. Elaborao: Obitel Equador.
Os escassos minutos (de 8 a 12) dedicados a cada captulo da webnovela Resak.tv estariam relacionados, assim como outras produes, ao fato de que a internet no Equador
ainda no suficientemente veloz para permitir postar vdeos de longa durao. Detalhes em: http://www.elcomercio.com/entretenimiento/television-crea-programas-Web-jovenes_0_775722609.html, acessado em 16 de abril de 2013.
4
Grfico 4. Gneros de programas oferecidos pela TV

Gneros transmitidos
Informao
Fico
Entretenimento
Religioso
Esportes
Educativo
Poltico
Outros
Total
Horas de exibio
19.840:40
44.936:05
12.528:25
2.041:30
6.042:10
3.010:15
889:05
10.821:25
100.108:35
19,5
44,7
12,3
2,0
6,0
2,9
0,8
10,7
98,95
1.3. Investimentos publicitrios do ano: na TV e na fico

Segundo estimativas da Infomedia, empresa de estatsticas publicitrias, a televiso captou 60% do investimento em publicidade de 2012, a imprensa escrita, 23,0%, e o rdio, apenas 5,0% de
um total estimado em US$ 213 milhes. Destes, 13,2%, segundo
montante mais alto de gastos, foram usados para promover servios
pblicos e sociais; no maior nvel de investimento por categorias
aparecem as instituies pblicas, com 11% e, com o gasto mais elevado por anunciantes, o governo nacional, com 7,2%, porcentagem
superior registrada em 2011 (6,9%)5.
O Grupo de Contedos do Comit Interinstitucional Tcnico
para a Introduo da Televiso Digital Terrestre no Equador (CITDT), ao estudar os investimentos publicitrios entre 2007 e 2011,
concluiu que as telenovelas captaram, em mdia, 33% dos recursos,
o que se explicaria por que o gnero fico apresenta a maior porcentagem de horas de exibio (Grfico 4); 20% foi para o gnero
informativo, seguido por programas esportivos (no se determina a
importante considerar que, em 2012, ano de eleies, o principal investidor em publicidade e propaganda foi o governo, junto com outras instncias do Estado. No primeiro
trimestre, o governo gastou US$ 12 milhes em publicidade, segundo relatrio da ONG
de monitoramento Participacin Ciudadana (PC) http://www.participacionciudadana.
org/pc10/index.php?searchword=monitoreo+de+gastos&ordering=&searchphrase=all&
Itemid=1&option=com_search.
5
238 | Obitel 2013
cifra)6, sries, longas-metragens e concursos. Os programas de humor receberam apenas 4%7.

As fices nacionais no contaram com estratgias de merchandising por meio de produtos ou servios que os divulguem, alm das
tcnicas tradicionais8.

Em 2012, a quarta verso da Lei de Comunicao deixou de
ser aprovada devido a discrepncias entre diversos atores polticos
e persistente polarizao entre setores miditicos e o titular do
Executivo. A principal poltica pblica, ainda com pouca difuso,
a converso para a televiso digital terrestre (TDT). Em outubro de
2012, foi aprovado o Plano de Transio para a Televiso Digital
Terrestre no Equador9, e foi estabelecido o j citado CITDT10. O
Ciespal d apoio a esse processo a partir do Comit Consultivo de
Investigao, Desenvolvimento e Inovao, e impulsiona a capacitao para a realizao de projetos audiovisuais para a TDT, antes
do apago analgico previsto para 2016.
Um aspecto da passagem da televiso analgica para a digital,
segundo o CITDT, a produo de contedos audiovisuais. Para
isso, conta com o Grupo de Contedos, que, mediante amostragem
realizada em maro de 2012, considerou que a programao das
operadoras de TV com cobertura nacional privilegia as produes
O governo, bem como importantes empresas nacionais, costuma fazer publicidade durante a transmisso televisiva das partidas de futebol: em 2012, o governo investiu importantes somas na transmisso da Copa Libertadores da Amrica e da Copa Sul-Americana.
7
Ver Grfico 1, Inversin en publicidad ao 2011, no INFORME CITDT-GAC-2012-001,
Estado actual de la produccin de contenidos en Ecuador, 19 de abril de 2012.
8
Destaca-se, contudo, que os protagonistas da sitcom La pareja feliz, da Teleamazonas,
participam, como pessoas ou no papel de outros personagens criados por eles, da publicidade comercial de uma rede de lojas de eletrodomsticos transmitida por quase todos
os canais de sinal aberto.
9
RESOLUO RTV-681-24-CONATEL 2012, do Conselho Nacional de Telecomunicaes. http://www.conatel.gob.ec/site_conatel/index.php?view=category&id=619%3Ar
esoluciones-2012&option=com_content&Itemid=610
10
O CITDT a instncia tcnica de coordenao de todo o processo de implementao da
TDT no Equador at o apago analgico, marcado para 2016.
estrangeiras, e a tendncia comea a ser ratificada pela televiso regional11. No processo de adoo da TDT, o canal pblico ECTV e o
privado regional Oromar (provncia de Manab) foram os primeiros
a operar com tecnologia digital em 2012.
1.5. TV pblica
O nico canal pblico, a ECTV, completou cinco anos no ar
em 2012. Este ano, a adoo da normaISDB-T12 para a transmisso deteleviso digital possibilitou que o canal se transformasse no
primeiro do pas a transmitir sinais experimentais de alta definio
(HD) na capital. Nesse sentido, cabe destacar o processo de transio impulsionado pelo governo por meio da formao do mencionado CITDT; contudo, tanto a informao oficial quanto a dos meios
de comunicao com relao ao chamado apago analgico esteve
orientada ao plano tcnico do lanamento do servio, mais do que a
informar aos cidados sobre as implicaes dessa mudana.
A programao ficcional do canal pblico foi composta por trs
sries dos Estados Unidos e do Canad, assim como duas telenovelas de procedncia coreana e japonesa13. Com relao produo
nacional, a ECTV contou com 23 programas em diferentes formatos, que a transformaram no canal com maior programao equatoriana. Neste sentido, a emissora fez uma licitao para produzir
audiovisuais de fico e documentrios no marco da Conferncia
Mundial INPUT 2012 Rumo a uma televiso inteligente14.
A programao de canais regionais direcionada principalmente a notcias, musicais,
esportes e variedades, mas o canal Manavisin (provncia de Manab, regio Costa) negociou a primeira transmisso de uma telenovela colombiana; em 2011, outro canal regional
transmitiu um programa desse pas (Anurio Obitel 2012). O Grupo de Contedos do CITDT destaca que essa provncia apresenta um auge de produes audiovisuais, inclusive
longas-metragens ficcionais, que no entram na mdia nem nos circuitos convencionais
de exibio e comercializao. INFORME CITDT-GAC-2012.
12
ISDB(Integrated Services Digital Broadcasting), ou Radiodifusin Digital de Servicios Integrados, um conjunto de normas criado pelo Japo para as transmisses de rdio
digitaleteleviso digital.
13
Lamentavelmente, o Ibope no inclui a ECTV entre suas clientes para medio de
audincia.
14
O International Public Television (Input) rene as melhores produes audiovisuais do
11
240 | Obitel 2013
A TC e a Gama TV, canais administrados pelo Estado, mas

no inseridos no conceito de televiso pblica, no apresentaram
mudanas na tendncia de sua programao, com exceo do caso
da Educa TV15; ambos os canais enfatizam as telenovelas, principalmente venezuelanas e colombianas (TC), e mexicanas (Gama TV).
Reitera-se que a TC concentra sete das dez fices mais assistidas deste ano, e continua produzindo e transmitindo Mi Recinto,
srie de costumes que j est em sua 12 temporada com alto nvel
de audincia para fico nacional, e a pioneira das webnovelas
(Resak). A Gama TV tambm produziu a segunda temporada de
Puro teatro esquetes de fico transmitidos os sbados, s 22h.

Segundo o Instituto Nacional de Estatsticas e Censos (Inec),
1.906.670 equatorianos tiveram acesso TV paga16 em 2012. O servio foi prestado por 265 empresas para todo o pas. Essa proliferao empresarial fez com que a Supertel promulgasse uma resoluo
destinada a eliminar as chamadas empresas piratas17, fazendo com
que as grandes companhias de TV paga implementassem estratgias para captar o pblico deixado pelo servio ilegal. Do total de
empresas, 20% do mercado estiveram dominados pela DirectTV18
(Ecuadorinmediato.com, 2013).
mundo e est presente no Equador desde 2008.

15
Educa TV produzido pelo Ministrio da Educao e transmitido por 12 canais nacionais. Faz parte, tambm, do portal da Red NCI, entidade de cooperao ibero-americana
no campo da educao, da cincia e da cultura, que facilita a difuso dos canais nacionais
com propsitos educativos. Ver http://www.nci.tv//index.phphttp://educacion.gob.ec/
educa-television-para-aprender-iniciara-en-octubre/
16
A quantidade de assinantes da TV paga durante o ano anterior foi de 453.969, dos quais
10,5% usaram televiso terrestre, 20%, televiso codificada por satlite, enquanto 69,5%
fizeram uso da televiso a cabo (Ecuadorinmediato.com, 2013).
17
A denominao de piratas corresponde a empresas cujo funcionamento no legal e
que no pagam os impostos correspondentes. O uso desse servio foi penalizado no Artigo 325 da Lei de Propriedade Intelectual, com penas de priso de um ms a um ano, e
sanes econmicas entre 657 e 6.570 dlares (Ecuadorinmediato.com).
18
Empresa de televiso por satlite, faz parte da multinacional The DirectTV Group Inc.
(DirecTV.com.ec).
Este ano, destacou-se a oferta pblica da TV paga, que, por

meio do contrato realizado pela Corporao Nacional de Telecomunicaes (CNT), no final de 2011, operou na modalidade de televiso codificada por satlite (CNT TV, 2013). A oferta inclui canais
de televiso nacional e internacional a preos mais baixos do que
os oferecidos pelas empresas privadas e com cobertura para todo o
territrio continental equatoriano.
1.7. Tendncias das TICs

Em dezembro de 2012, os usurios de internet no pas somavam 9.011.105 (Supertel, 2013); o nmero de domiclios com acesso sem fio passou de 8,4%, em 2011, para 20%, em 2012, enquanto
a conexo por cabo diminua em termos de usurios por domiclio
(de 46,8% para 24,5%), segundo o Inec (2012). Nessa perspectiva, o
Mintel situou o pas como sendo o de maior crescimento na usabilidade da Internet entre 2005 e 2012, e destacou o aumento de 10%
na penetrao da banda larga durante o ano. Isso consequncia
da aplicao do Programa de Acesso Universal s TICs e do Plano
Nacional de Banda Larga, do Mintel, cujo objetivo chegar a 75%
da populao at 2017.
Segundo o Instituto Nacional de Estatsticas e Censos (Inec,
2012), ver televiso a segunda atividade qual os equatorianos
mais tempo dedicam, com 12,75 horas semanais. No obstante, a
instalao de televiso em cores em domiclios durante 2012 diminuiu com relao a 2011, o que sugere uma tendncia mudana,
em favor da internet19, presente em 73,6% dos domiclios20. Segundo o prprio Inec, 36% da populao que tem acesso rede a utiliza
para obter informaes, 28,2%, para comunicao em geral, 27,5%,
para educao e aprendizagem, 4,4%, por outras razes, e apenas
19
A esse respeito, destaca-se a produo do Instituto Superior de Estudios de Televisin
(ITV), de Guaiaquil, na primeira webnovela equatoriana, que estreou em agosto de 2012
no canal TC Televisin.
20
Segundo Richard Cruz, da empresa de marketing In Touch, o aumento no uso da internet no Equador fez com que 31% dos equatorianos assistissem menos televiso (DoctorTecno.com).
242 | Obitel 2013
3,8% acessam a rede por trabalho. Sendo assim, os usurios das

redes sociais situaram o pas em 37 lugar no mundo em uso do Facebook, com mais de 4 milhes de pessoas (ElDiario.ec, 2012), mais
de 700 mil no Twittere 284 mil noGoogle+ (DoctorTecno.com).
A pesquisa nacional sobre as TICs (Inec, 2012) mostrou que
6,8 milhes de equatorianos contaram com, pelo menos, um telefone celular ativado no ano, ou seja, um aumento de 10% sobre 2011.
O uso de smartphones cresceu para 839.795 pessoas, o que significa
60% em um ano; dessas pessoas, 641.914 os utilizam para acessar
as redes sociais, mas tambm para rever contedos de carter audiovisual.

Durante o ano de 2012, 106 produes de fico foram exibidas
em seis dos sete canais de sinal aberto em VHF, incluindo quatro
sries nacionais, sete internacionais, uma telenovela nacional e 44
importadas, as quais foram reprises; houve a estreia de sete sitcoms
nacionais, uma srie nacional e cinco internacionais, alm de 40 telenovelas estrangeiras.
Ao comparar as produes inditas do ano anterior com as de
2011, a fico apresenta um ttulo a menos. Nas nacionais, continuaram as sries de humor: La pareja feliz, Mi recinto, El combo
amarillo e Los compadritos, com novas temporadas; apareceram
Ada, Mster Juramento e Los Tostadams, mas La tremebunda corte
saiu do ar.
Tabela 1. Fices exibidas em 2012 (nacionais

e importadas; estreias e reprises)
TC Televisin 3 ttulos nacionais
1. Mi recinto 12 temporada (sitcom)
2. Mster Juramento (srie)
3. Los Tostadams (sitcom)
Teleamazonas 2 ttulos nacionais
4. La pareja feliz 3 temporada (sitcom)
5. Ada (sitcom)
Canal Uno 1 ttulo nacional
6. Los compadritos 2 temporada (sitcom)
Ecuavisa 2 ttulos nacionais (duas temporadas)
7. El combo amarillo 2 temporada (sitcom)
8. El combo amarillo 3D 3 temporada
(sitcom)
45
TC Televisin 17 ttulos importados
1. La viuda joven (telenovela Venezuela)
2. El Joe, la leyenda (telenovela Colmbia)
3. Natalia del mar (telenovela Venezuela)
4. Retrato de una mujer (telenovela
Colmbia)
5. Corazn apasionado (telenovela Venezuela, EUA)
6. El man es Germn segunda temporada
(telenovela Colmbia)
7. El rbol de Gabriel (telenovela Venezuela)
8. A mano limpia (telenovela Colmbia)
9. Vieja yo? (telenovela Venezuela)
10. El capo 2 (telenovela Colmbia)
11. Tres milagros (telenovela Colmbia)
12. La Mariposa (telenovela Colmbia)
13. La promesa (telenovela Colmbia)
14. Dnde carajos est Umaa (telenovela
Colmbia)
15. La traicionera (telenovela Colmbia)
16. Historias clasificadas (srie Colmbia)
17. Las profesionales a su servicio (srie
Colmbia)
Gama TV
1. La rosa de Guadalupe 1 temporada
(srie Mxico)
3. Tu voz estreo 4 temporada (srie
Colmbia)
4. Un gancho al corazn (telenovela
Mxico)
Mxico)
6. La Lola (telenovela Peru)
7. Mara Beln (telenovela Mxico)
8. Un cuento de navidad en Ecuador (srie
Equador)
9. Escalona (telenovela Colmbia)
10. Rosa salvaje (telenovela Mxico)
11. Soy tu duea (telenovela Mxico)
12. La ex (telenovela Colmbia)
13. Mara Mercedes (telenovela Mxico)
14. Mara la del barrio (telenovela
Mxico)
15. Mundo de fieras (telenovela Mxico)
16. Mujeres al lmite (srie Colmbia)
17. Teresa (telenovela Mxico)
18. Tu voz estreo II (srie Colmbia)
Teleamazonas
19. Rosario tijeras (telenovela Colmbia)
20. Oye bonita (telenovela Colmbia)
RTS
21. A cada quien su santo (srie Mxico)
22. Lo que callamos las mujeres (srie
Mxico)
TC Televisin
23. Mi recinto 3 temporada (srie
Equador)
24. Alma indomable (telenovela Venezuela)
25. La mujer de mi vida (telenovela Venezuela, EUA)
26. La dama de rosa (telenovela Venezuela)
27. Valeria (telenovela Venezuela, EUA)
28. Me enamor de una pelucona (srie
Equador)
29. Fanatikda (telenovela Equador)
30. A mano limpia (telenovela Colmbia)
244 | Obitel 2013
Teleamazonas 4 ttulos importados

18. Flor salvaje (telenovela Venezuela,
Colmbia, EUA)
19. Por ella, soy Eva (telenovela Mxico)
20. La teniente (telenovela Mxico)
21. Amar y temer (telenovela Colmbia)
Ecuavisa 11 ttulos importados
22. Rebelde (telenovela Mxico)
23. La casa de al lado (telenovela EUA)
24. Cuchicheos (telenovela Brasil)
25. Fina estampa (telenovela Brasil)
26. Relaciones peligrosas (telenovela
EUA)
27. El rostro de la venganza (telenovela
EUA)
28. El astro (telenovela Brasil)
29. Una maid en Manhattan (telenovela
EUA)
30. Maysa (srie Brasil)
31. Los victorinos* (telenovela EUA)
Gama TV 13 ttulos importados
32. La fuerza del destino (telenovela
Mxico)
Mxico)
35. Los canarios (telenovela Colmbia)
36. Mariana y Scarlett (telenovela Colmbia)
37. Tu voz estreo (srie Colmbia)
38.Esperanza del corazn (telenovela
Mxico)
39. Escobar, el patrn del mal (telenovela
Colmbia)
40. Abismo de pasin (telenovela Mxico)
41. Amor bravo (telenovela Mxico,
Chile)
42. Primera dama* (telenovela Chile)
43. Como dice el dicho* (srie Mxico)
Mxico)
RTS 1 ttulo importado
45. Secretos del alma (telenovela Mxico)
31. Doa Bella (telenovela Colmbia,

EUA)
32. Kassandra (telenovela Venezuela)
33. Rebeca (telenovela Venezuela)
34. La traicionera (telenovela Colmbia)
35. Natalia del mar (telenovela Venezuela)
36. El secretario (telenovela Colmbia)
37. Historias clasificadas (srie Colmbia)
38. Vlgame Dios (telenovela Venezuela)
39. Las santsimas (telenovela Colmbia)
40. El talismn (telenovela Venezuela)
41. Sacrificio de mujer (telenovela Venezuela)
42. Corazones blindados (telenovela
Colmbia)
43. La intrusa (telenovela Venezuela)
44. Entre t y yo (telenovela Venezuela)
45. Mi ex me tiene ganas (telenovela
Venezuela)
Canal Uno
46. Estrambtica Anastasia (telenovela
Venezuela)
47. Trapos ntimos (telenovela Venezuela)
48. Los compadritos (srie Equador)
49. Juana la virgen (telenovela Venezuela)
50. Padre coraje (telenovela Argentina)
Ecuavisa
51. Sin senos no hay paraso (telenovela
Colmbia, Mxico, EUA)
52. Oye bonita (telenovela Colmbia)
Total de gneros exibidos: 105
* Casos especiais: produes anteriores a 2012, mas estreadas durante o ano anterior.
No que tange a retransmisses, a TC Televisin levou a dianteira, com 23 reprises. A Canal Uno inaugurou o espao Mujeres
al control, por meio do qual difundiu telenovelas produzidas em
1988, 2003 e 2004. Em fico indita, tambm a TC teve mais produes de estreia: trs sries nacionais e 17 telenovelas importadas.
No outro extremo esteve a RTS, com apenas uma telenovela indita.
A Teleamazonas reduziu a fico de estreia em sua programao:
trs ttulos a menos do que em 2011, mas adaptou Ada, uma srie
espanhola.
Pas
Ttulos
8
45
0
4
2
17
8
0
Captulos/
episdios
358
2.206
0
219
110
1.124
348
0
NACIONAL
15,0
IBERO-AMERICANA
85,0
Argentina
0
Brasil
7,5
Chile
3,8
Colmbia
32,1
EQUADOR
15,0
Espanha
0
EUA (produo hisp7
13,2
264
nica)
Mxico
11
20,9
389
Peru
0
0
0
Portugal
0
0
0
Uruguai
0
0
0
Venezuela
4
7,5
110
Latino-americana (mbi40
72,7
1.917
to Obitel)
Latino-americana (mbi0
0
0
to no Obitel)
Outras produes e
coprodues de outros
0
0
0
pases latino-americanos
Total
53
100,0
2.564
Horas
13,9
86,1
0
8,6
4,2
43,9
13,6
0
234:00
2.686:45
0
237:00
112:55
1.083:10
234:00
0
8,0
92,0
0
8,1
3,9
37,0
8,0
0
10,2
266:05
9,2
15,2
0
0
0
4,2
883:50
0
0
0
103:00
30,2
0
0
0
3,6
74,8
1.962:45
67,2
100,0
2.920:45
100,0
Em termos de tempo de transmisso, como registra a Tabela 2,

a fico nacional de estreia somou 234 horas, ou seja, teve um au-
246 | Obitel 2013
mento de mais de 40 horas sobre 2011. Em relao ao total de horas

da fico indita, as oito sries representam 8%.
Em 92% do total de horas de fico importada, foram contabilizadas 2.686 horas e 45 minutos de exibio de produes ibero-americanas. O total de 2.920:45 inclui a publicidade, que das 6h s
21h deve ser apta para todos os pblicos.
Embora no haja normativa que aponte a porcentagem de publicidade por programa de televiso, o j citado CITDT (2012, p.
9) estabeleceu que as telenovelas concentram 33% do investimento
publicitrio diante de outros gneros e formatos, como noticirios,
humorsticos, variedades, esportivos, revistas informativas, sries
infantis, longas-metragens e concursos.
Em termos de origem, a Colmbia ocupou o primeiro lugar,
com 17 produes (1.083:10) exibidas por TC (13), Gama TV (4)
e Teleamazonas (1). A seguir, vieram Mxico, com 11 produes
(883:50) transmitidas por Gama TV (8), Teleamazonas (2), Ecuavisa e RTS, uma produo em cada uma; Brasil, com 4 (237:00),
pela Ecuavisa; Venezuela, quatro (103:00) exibidas pela TC; Estados Unidos, em coproduo com Venezuela e Colmbia, quatro
(152:40), por Teleamazonas e TC; EUA em espanhol, com trs
(161:00), por TC e Ecuavisa.
Ttulos
%
0
0
100
0
100
C/E
55
299
1.685
167
2.206
Ibero-Americanas
%
H
2,4
48:10
13,7
313:15
76,3
2.216:45
7,6
108:35
100
2.686:45
%
1,7
11,6
82,7
4,0
100
Cap./Ep.
Nacionais
0
100
0
0
0
0
0
100
%
0
234:00
0
0
0
0
0
234:00
Horas
0
100
0
0
0
0
0
100
%
43
4
0
0
0
0
0
47
Ttulos
91,4
8,6
0
0
0
0
0
100
C/E
55
299
2.043
167
2.564
%
2,1
11,7
79,7
6,5
100
1.988
218
0
0
0
0
0
2.206
90,2
9,8
0
0
0
0
0
100
Ibero-Americanas
Cap./Ep.
%
Telenovela
0
0
0
Srie
8
100
358
Minissrie
0
0
0
Telefilme
0
0
0
Unitrio
0
0
0
Docudrama
0
0
0
Outros
0
0
0
Total
8
100
358
Formatos
Faixas horrias
Nacionais
C/E
%
H
Manh (06:00 12:59)
0
0
0
Tarde (13:00 18:59)
0
0
0
Horrio nobre (19:00 22:59)
358
100
234:00
Noturno (23:00 02:00)
0
0
0
Total
358
100
234:00
Tabela 3. Captulos/ Episdios e horas transmitidos por faixa horria
2.510:00
176:45
0
0
0
0
0
2.686:45
Horas
H
48:10
313:15
2.450:45
108:35
2.920:45
Total
93,5
6,5
0
0
0
0
0
100,0
%
1,7
10,7
83,9
3,7
100
248 | Obitel 2013
O horrio nobre (19:00-22:59) voltou a superar as outras faixas horrias em termos de horas exibidas (2.450:45) e de captulos
(2.043). Nesse horrio foi transmitida toda a fico nacional de humor, a qual ocupou trs lugares entre os dez primeiros. Nas manhs,
faixa com menor concentrao de captulos e horas, foram transmitidas duas telenovelas (Vieja yo? e Secretos del alma), com 55
captulos e 48:10 de transmisso. No horrio noturno, houve quatro
produes (Los Victorinos, Maysa, Las profesionales a su servicio
e Tu voz estreo), com 299 captulos e 313:10 de transmisso. Nas
sries nacionais, a mdia de durao do captulo foi de 40 minutos;
nas telenovelas importadas, de 61 minutos.
Como em 2011, este ano no houve diversidade de formatos
na produo nacional de fico, pois TC Televiso, Teleamazonas,
Ecuavisa e Canal Uno limitaram-se s sries. A produo internacional apresentou 43 ttulos de telenovelas e quatro de sries.
Embora a telenovela tenha reafirmado sua supremacia, o Equador se afastou dessas produes de fico, ao contrrio de pases
prximos21. Em 2011, foram exibidas 49 telenovelas importadas,
diante de apenas uma srie importada, trs sries nacionais e uma
fico nacional de humor. Nenhuma das produes equatorianas
teve circulao internacional.
MaTarHorrio
%
%
%
nobre
nh
de
Telenovela
2
100 11 100
29
100
Srie
0
0
1
0
8
100
Minissrie
0
0
0
0
0
0
Telefilme
0
0
0
0
0
0
Unitrio
0
0
0
0
0
0
Docudrama
0
0
0
0
0
0
Outros
0
0
0
0
0
0
Total
2
100 12 100
37
100
Formatos
Noturno
1
3
0
0
0
0
0
4
Total
100 41
100 12
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
53
%
77,3
22,7
0
0
0
0
0
100
De acordo com os dados do Anurio Obitel 2012, a Colmbia produziu dez telenovelas,
enquanto a Venezuela realizou seis.
21
No que diz respeito poca da fico, o presente concentra

87,2% das produes. A ambientao no passado acontece nas telenovelas colombianas Amar y temer, Escobar, el patrn del mal e El
Joe, la leyenda. Tambm na srie brasileira Maysa e nas produes
nacionais Mster Juramento e Los Tostadams. Por sua vez, La Pola,
da Colmbia, uma srie histrica.
poca
Ttulos
46
Presente
6
De poca
1
Histrica
0
Outra
TOTAL
53
%
86,8
11,3
1,9
0,0
100,0
As produes colombianas, e a RCN como produtora, continuam liderando entre as dez primeiras posies, com seis das dez
telenovelas mais assistidas no Equador. As produes nacionais
ocuparam trs posies e subiram com relao a 2011: na segunda
e na terceira posies est El combo amarillo (Ecuavisa), que tirou
da lista La pareja feliz (Teleamazonas) e levou Mi recinto (TC) ao
ltimo lugar.
Ttulo
Pas de
origem
Nome do roteida ideia
Produtora Canal rista ou autor da
original ou
ideia original
roteiro
El capo 2
Colmbia
RCN
TC
Gustavo Bolvar
El combo
amarillo
3D
(3 temporada)
Equador
Ecuavisa
Ecuavisa
Christian Corts,
Miguel Calero,
Cecil Estacio
Ra- Shating
re
13,7 21,5
13
22,2
250 | Obitel 2013
4
5
El combo
amarillo
(2 temporada)
El Joe, la
leyenda
Corazn
apasionado
Equador
Ecuavisa
Ecuavisa
Christian Corts,
Miguel Calero,
Cecil Estacio
12,9 21,3
Colmbia
RCN
TC
Andrs Salgado e
Natalia Ospina
12,2 17,4
TC
Alberto Gmez
11,9 17,3
Venevisin
VenezuelaInternacio-EUA
nal
Colmbia
Teleset /
RCN
TC
Carlos Duplat
Luz Mariela
Santofimio
11,7 16,2
Fina
estampa
Brasil
O Globo
Ecuavisa
Aguinaldo Silva
11,3 16,9
La mariposa
Colmbia
Fox Telecolombia /
RCN
TC
Augusto Ramrez
10,9 15,8
El man es
Germn
Colmbia
RCN
TC
Juan Manuel
Cceres Nio,
Hctor Alejandro
Moncada
10,9 15,5
TC
Fernando
Villarroel
10,6 16,9
Tres milagros
Mi recinto
10 (13 temEquador
TC
porada)
100%
70 %
O formato sitcom nas produes nacionais e o de telenovela nas

internacionais tm supremacia entre os dez ttulos mais assistidos.
As dez produes foram difundidas no horrio de maior audincia,
de 19:00 a 22:59.
durao, faixa horria
N de
Gnero Cap./Ep.
(em 2012)
Ttulo
Formato
El capo 2
Telenovela
Drama
34
El combo
amarillo (3
temporada)
Srie
Comdia
87
Data da primeira e ltima

Faixa
transmisso
horria
(2012)
07/08 a
Horrio
31/12 (cont.)
nobre
01/09 a 31/12
Horrio
(cont.).
nobre
3
4
El combo
amarillo (2
temporada)
El Joe, la
leyenda
Srie
Comdia
76
02/01 a31/08
Horrio
nobre
Telenovela
Drama
01/01 a 09/01
Horrio
nobre
09/01 a 25/06
Horrio
nobre
Corazn apasionado
Telenovela
Drama
romntico
114
Tres milagros
Telenovela
Drama
54
Fina estampa
Telenovela
Drama
63
La mariposa
Telenovela
Drama
59
El man es
Germn (2
temporada)
Telenovela
Mi recinto (13
10
temporada)
Srie
Drama
Comdia
38
37
06/02 a 05/06
1/10 a
31/12 (cont.)
23/04 a 16/07
Horrio
nobre
Horrio
nobre
Horrio
nobre
01/01 a 24/02
Horrio
nobre
22/04 a 31/12
Horrio
nobre
(domingos)
Em termos de temticas predominantes, o amor, a amizade,

os desenganos, as intrigas e o dio esto presentes em cinco das
sete produes importadas mais assistidas. So temas transversais a
classes sociais, grupos etrios ou tnicos. Mas os pblicos tambm
se deixam conquistar pelas situaes risveis que apresentam as sitcoms nacionais situadas nos dez primeiros lugares.
Diferentemente de 2011, quando a violncia, a falta de comunicao familiar e o machismo foram as temticas sociais predominantes, as que captaram a ateno em 2012 foram o narcotrfico e
sua influncia na vida poltica de um pas. Essa problemtica social
foi abordada nas produes colombianas El capo e La mariposa. J
El Joe, la leyenda apresentou um redirecionamento: biografia que
faz pensar nas questes da fama e do poder econmico das gravadoras.
252 | Obitel 2013

Ttulos
El capo 2
El combo
amarillo 3D
(3 temporada)
El combo
amarillo
(2 temporada)
Temticas dominantes
Temticas sociais
A vida de um narcotraficante,
perseguio policial, relaes
pessoais e afetivas, violncia.
Narcotrfico e seus efeitos,

influncia na vida poltica da
Colmbia, violncia social.
Situaes e histrias risveis do

cotidiano e do trabalho na cidade, convivncia entre jovens,
relaes entre amigos.
Situaes e histrias risveis do
cotidiano e do trabalho na cidade, convivncia entre jovens,
relaes entre amigos.
Relaes de trabalho, formas

de vida em setores populares,
diferenas regionais e de
linguagem.
Relaes de trabalho, formas
de vida em setores populares,
diferenas.
Competio por abrir caminho na msica, questes

4
do sucesso e da fama, poder
econmico de gravadoras,
diferenas sociais.
Desenganos amorosos, rivaliVida rural, relaes famiCorazn
5
dades por amores, diferenas de
liares, influncia de uma
apasionado
classes sociais.
educao rgida na psique.
Representao de classes
Amores e dios, supersties,
6 Tres milagros
sociais e seus conflitos,
intrigas, paixo.
importncia da famlia.
Mobilidade e ascenso social,
Vida cotidiana, amores, dios,
ruptura de esteretipos pro7 Fina estampa relaes familiares e de trabalho,
fissionais por gnero, luta por
diferenas entre mulheres.
sobrevivncia, tica de vida.
Narcotrfico e lavagem de
Amor inesperado, paixo,
dinheiro, internacionaliza8 La mariposa
dinheiro, poder, perseguio
o do negcio que tambm
policial.
atravessa classes sociais.
El man es
Cultura popular e de bairro,
Germn
Amizade, amor, intriga,
atravessada por expresses
9
(2 tempoaventuras.
machistas, relao entre pai
rada)
e filho.
Costumes dos camponeses
Humor, aventuras, modo de vida
Mi recinto
da Costa (montubios), conhena zona rural da Costa, relaes
10 (13 tempocimento do pas, abordagem
interpessoais e entre homens e
rada)
de problemticas nacionais,
mulheres.
machismo.
El Joe, la
leyenda
Biografia de cantor famoso,

xito da salsa como gnero
musical, amores, desenganos,
rivalidades.
No perfil das audincias por gnero, El capo captou mais homens (5,8 pontos) do que mulheres (4,7 pontos), as quais se mos-
tram as principais consumidoras de telenovelas: sua ateno majoritria foi para Tres milagros.
Em termos de idade, houve diferenas entre pessoas de 3 a 11
e de 12 a 17 anos, e de mais de 18. As primeiras, de classe alta e
mdia alta, preferiram a produo nacional El combo amarillo. Os
maiores de idade optaram pelas telenovelas estrangeiras: as mulheres de classe alta (A) e mdia alta (B) preferiram a telenovela brasileira Fina estampa, enquanto os homens preferiram a colombiana El
capo, que foi exceo, pois no resto das produes dos dez primeiros lugares prevaleceram os pblicos femininos.
Ttulos
El capo 2
El combo
amarillo 3D
El combo
amarillo (2
temporada)
El Joe, la
leyenda
Corazn
apasionado
Canal
TC
Gnero por faixas etrias

MuHoHeM HeM
lheres mens
3-11
12-17
18 e + 18 e +
Total Total
Total Total
4,3
4,8
4,7
5,8
Nveis socioeconmicos
M
H
AB
AB
AB AB
123-11
18
18
17
e+ e+
2,7 3,2 3,3 4,2
Ecuavisa
6,3
5,5
5,4
3,1
5,6
4,5
5,2
3,2
Ecuavisa
6,3
5,3
2,8
5,4
5,3
2,9
TC
4,7
3,6
5,9
4,4
2,1
2,9
4,4
2,7
4,7
4,4
5,9
4,2
2,5
1,8
3,5
1,7
3,8
5,4
6,5
3,9
2,7
3,2
4,9
2,1
TC
Tres milagros
TC
Fina estampa
Ecuavisa
2,5
2,2
6,1
3,3
2,2
2,6
7,6
La mariposa
TC
2,8
3,3
5,8
4,6
1,9
1,4
4,3
2,3
4,2
3,2
3,7
2,1
3,7
2,3
1,9
2,4
El man es
Germn
TC
4,3
4,2
5,2
(2 temporada)
Mi Recinto
(13
TC
3,8
4,1
3,7
temporada)
4,1
254 | Obitel 2013
Em 2012, surgiu um fenmeno de captao de pblico fora do
meio audiovisual formal. a tendncia mais inovadora que se apresenta no Equador. Trata-se de fico e tambm de humor, realizados
e produzidos para internet e seus novos pblicos, ou seja, uma
proposta de fico na internet que se serve das novas TICs e das
novas mdias.
Transformados em fenmenos de recepo que ultrapassam
fronteiras e obtm comentrios de fs de diversos pases de fala hispnica, os esquetes da produtora Touch Films, realizados pela Enchufe.tv, so renovados duas vezes por semana: todos os domingos
e teras-feiras feito o upload de uma nova fico, e, s quintas-feiras, um anncio promocional daquilo que vir. Suas fices duram
entre dois e cinco minutos, alm das de menos de um minuto, chamadas microyapas22, e chegam a ter quase 2 milhes de assinantes
no canal do YouTube, alm de visitantes, que fizeram cerca de 250
milhes de reprodues dos diferentes vdeos23. Esses nmeros fazem da Enchufe.tv o canal mais popular do Equador e tambm da
Amrica Latina entre os que esto na nuvem.
Seus integrantes um grupo com formao cinematogrfica
tm menos de 30 anos e, em pouco tempo, consolidaram uma
proposta inovadora na fico humorstica no apenas no pas: sarcasmo crtico de costumes e pensamentos.
Esse novo rumo seguido pela produo e a difuso para a fico
equatoriana se deve, em grande medida, s possibilidades da web
2.0, que permite publicar vdeos nas plataformas gratuitas disponveis, os quais, alm disso, so objeto de transmidiao para outros
meios digitais, de reprodues ou por meio de links.
Yapa, termo de origem quchua, significa aumento ou ajuda; usa-se no Equador para
designar a quantidade adicional de um produto entregada por quem vende, seja por vontade prpria, seja por demanda de quem compra, e sem custo. Em outros pases latino-americanos, conhecida como apa ou inhapa, no Brasil.
23
Em 22 de abril de 2013, data da concluso desta observao, o canal no YouTube
registrava 1.795.270 assinantes e 246.674.862 reprodues. Estima-se que tenha 500 mil
visitas dirias.
22
Os criadores da Enchufe.tv so formados no Instituto Superior

Tecnolgico de Cinema e Atuao, o Incine, com sede em Quito.
Martn Domnguez, Cristian Moya, Jorge Ulloa, Leonardo Robalino
e Andrs Centeno dizem que, com suas produes, buscam levar
o cinema at a Internet, acabar com o humor tradicional e nos
lembrar que as piores situaes da vida so as mais engraadas24.
Alm disso, garantem que difcil abrir caminho com novas ideias
nos meios tradicionais. Com efeito, tentaram entrar na televiso,
mas sua proposta acabou sendo atrevida demais para alguns canais.
A primeira publicao em seu canal do YouTube aconteceu em
13 de novembro de 2011, sob o ttulo El peor casting. At o momento25, j contam com 138 vdeos, divididos entre:
Promos: Breves avanos dos esquetes que sero publicados nos
prximos dias. Tm durao de at 45 segundos.
Esquetes: As produes de fico que tm entre 3 minutos e 7
minutos e 30 segundos.
Microyapas: Esquetes curtos, com durao entre 20 e 60 segundos.
O grupo tambm tem uma pgina na internet (www.enchufe.
tv), conta no Facebook com 745.724 curtidas e no Twitter com
148.153 seguidores, com os quais h muita interao. Contudo, no
possvel falar de transmidiao propriamente dita: o que faz a produtora estabelecer um link entre uma rede e outra, sem adaptar
suas fices s particularidades de cada uma.
La TV les dijo no, pero 78 millones de vistas dicen s. Revista Expresiones, Diario
Expreso. 22 de outubro de 2012. http://www.expresiones.ec/ediciones/2012/10/23/gente/nacional/la-tv-les-dijo-no-pero-78-milhes-de-vistas-les-dicen-si/
25
O ltimo dia de observao foi sbado, 20 de abril de 2013. A semana observada comeou no domingo, dia 14.
24
256 | Obitel 2013
Tabela 11. A fico transmiditica, tipos de interao

e de prticas dominantes
EmisFico
sora
esco(produlhida
tora)
Pginas na internet
Tipos de
Nveis de
interao
interatitransmidividade
tica
Prticas dominantes dos

usurios
Passiva Comentrio
Interpretao
Remix
Ativa
Pardia
Recomendao
Imitao
Interativa em
Celebrao
Crtica
tempo real
Interati- Coleo
Visualizao vidade Armazenamento
interativa em criativa Compartilhamento
rede
Discusso
Fonte: Internet. Elaborao: Obitel Equador.
Pgina oficial
www.enchufe.tv
Conta no Facebook
www.facebook.com/
enchufetv
Enchu- Touch
Conta no Twitter
fe.tv
Films
https://twitter.com/
enchufetv
Canal no YouTube
https://www.youtube.
com/user/enchufetv
Visualizao
Visualizao
transmiditica
Os resultados da semana de observao foram os seguintes:

Vdeo Antes y ahora. Mdia: 126.802 visualizaes dirias. Curtir: 3.345 de mdia diria. No curti: 62 de mdia diria. Comentrios na semana: 1.938. (https://www.youtube.com/
watch?v=YzWR3mGMzS0)
Vdeo El ahorcado (microyapa). Mdia de 47.237 visualizaes dirias. Curtir: 807 de mdia diria. No curti: 48 de
mdia diria. Comentrios na semana: 602. (https://www.youtube.
com/watch?v=QFNKvgTFGqk).
3.1. Comentrios selecionados, interpretao e anlise qualitativa

H comentrios com felicitaes e crticas. Majoritariamente,
fazem referncia parte do esquete que lhes pareceu mais engraada; tambm elogiam ou questionam a qualidade do contedo. Dos
1.938 comentrios do vdeo Antes y ahora, que compara as mudanas registradas nos costumes e relaes de casal tema preferido
pelos realizadores e abordado de forma crua , destacam-se alguns
referentes ao machismo.
Registram-se comentrios de outros pases, principalmente do

Peru, do Mxico e da Colmbia. O relevante da interao que
ela no se limita a comentrios ou a risos expressados em texto
(hahaha), havendo dilogos que atingem nveis distintos daqueles
que geralmente aparecem nas redes sociais. Vejamos estes dois, de
SuperYapita e Zeroz45.
Nada disso de que mulheres vo para a cama
com os homens, aqui ns, HOMENS E MULHERES, nos precipitamos sem levar em conta que
mutuamente podemos at ter doenas venreas...
e no s vocs aproveitam, ns, as mulheres tambm somos seres humanos com orgasmos e desejos e tambm aproveitamos... evitemos os comentrios machistas.
Toda a mudana aconteceu desde que a mulher
obteve maior poder... maior liberao... assim,
no importa a vocs o que opina a sociedade e
trepam e trepam, sem parar hahaha... problema?
Nenhuuuum, melhor para ns, homens.
No vdeo promocional, contam-se 602 comentrios que, em sua

maioria, expressam risos ou expectativas sobre a fico que vai ser
publicada. Neste caso, destacam-se aqueles que se referem aos erros
de ortografia de outro comentrio. Uma breve amostra:
Desculpa, mas eu acho que voc cometeu alguns
erros ao escrever em espanhol: Bilngue tem trema,
Hablas [falas] tem H antes da A, te Ves com V
no com B e, claro, ingls tem acento. No acho
que voc deva insultar as pessoas dessa maneira
como se fosse superior... ah, a propsito, garoto
Bilngue, Loser tem s um O. Atenciosamente:
um verdadeiro Bilingue. William Snchez Coronel
258 | Obitel 2013
EU ACHO QUE NO ESTAVA TO LEGAL

O VDEO, PORQUE AS PESSOAS SE ENTRETM MAIS BRIGANDO NOS COMENTRIOS... SERES HUMANOS, POR ISSO QUE
EXISTEM GUERRAS SEM SENTIDO. davidcadenazavaleta8

O gnero de fico na televiso equatoriana reforou a sitcom,
e, pelo segundo ano consecutivo, a produo de telenovelas esteve ausente dos canais de sinal aberto. Duas novas sries de humor
somaram-se s registradas em 2011 e 2012 Ada (Teleamazonas) e
Los Tostadams (TC) , mas, em nveis de preferncia, no conseguiram ocupar posies de destaque, ao contrrio de El combo amarillo
(Ecuavisa), que desde sua segunda temporada est em duas das trs
primeiras posies do top ten.
O destaque do ano, ento, no est em um novo formato de
fico televisiva, que vai fazendo da sitcom o lugar comum da produo para o meio audiovisual equatoriano, nem em novos contedos ou recursos, pois o humor se transformou, evidentemente, no
mais usado para concentrar audincias. Pelo exposto, seria possvel
deduzir que o mais destacado de 2012 est no que chamaremos de
fico transmidiada, ou o aproveitamento de outras mdias as plataformas de difuso criadas pelas novas tecnologias na internet ,
como o caso, j citado, de Enchufe.tv e seu canal no YouTube, que
apresenta, em esquetes, pardias irreverentes e sarcsticas de comportamentos sociais, fundamentalmente sobre as relaes de casal,
mas que, em geral, tratam de aspectos do cotidiano.
Mas, principalmente, h a primeira webnovela equatoriana,
tambm promovida como a primeira da Amrica Latina26, intitulada
26
Talvez seja a primeira da Amrica Latina com produo especializada, destinada televiso formal. Porm, na internet h notcias da webnovela Amalia y Poncho, da Univisin
(Los Angeles e Miami), estreada em junho, enquanto a equatoriana apareceu em agosto
do mesmo ano de 2012.
Resak, e patrocinada e financiada pela TC Televisin, que a incluiu

em sua pgina na internet. A ideia, o roteiro e todos os momentos
necessrios para a realizao se deram no Instituto Superior de Estudios de Televisin, o ITV, com sede em Guaiaquil27. Embora o
projeto date de 2008 e tenha sido concebido originalmente como
uma minissrie para a TV aberta, diversos problemas foram postergando seu lanamento, at que se tornou realidade para a internet
com a publicao do primeiro captulo na pgina criada para isso:
http://www.resak.tv.
Atualmente, encontram-se ali os 40 captulos que integram a
webnovela e cuja durao flutua entre 8 e 12 minutos e meio. Seu
upload foi feito trs vezes por semana e j foi anunciada uma segunda temporada.
De acordo com o relatrio Prestao de Contas do ITV
201228, para a realizao foi feita uma pesquisa entre mais de 300
jovens de at 25 anos, a qual mostrou que a tendncia dos grupos
jovens ver cada vez menos televiso e dedicar mais tempo ao uso
da internet, suas pginas e suas redes sociais.
Esse fato, base da arrancada do projeto, complementou-se com
a evidncia de que os canais televisivos de sinal aberto no produziram telenovelas em 2012. Para sua realizao, o ITV investiu
uma grande quantia na compra prvia de uma unidade mvel de alta
definio, enquanto o oramento geral (US$ 85 mil) veio da TC Televisin, que lhe deu a primazia da estreia em sua pgina na internet,
segundo o mesmo relatrio.
ITV e TC Televisin mantm, h alguns anos, estreita relao
de trabalho, razo pela qual no surpreende que o oramento para
a webnovela tenha vindo das verbas desse canal administrado pelo
Estado desde 2008, que registra altos nveis de audincia, concentra
O ITV um instituto de formao em produo e direo de TV, criado em 1993, que
ganhou prestgio, alm disso, porque entrega prmios anuais s melhores realizaes para
TV em diversas categorias. Est associado TC Televisin. Disponvel em http://www.
itv.edu.ec/index.html.
28
Disponvel em: http://www.itv.edu.ec/documentos/rendicioncuentas/rendicion2012.
pdf.
27
260 | Obitel 2013
em sua programao o maior nmero de telenovelas com ratings

destacados, realiza uma srie de humor nacional, Mi recinto, entre
as dez mais assistidas h vrios anos, e que, junto com a Ecuavisa,
o canal que marcou a pauta no Equador no que se refere a produes
de fico os dois inclusive competem entre si tanto nesse terreno29
quanto nos nveis de preferncia, embora tenham pblicos-alvo diferentes30.
A vinculao entre ITV e TC e o compromisso adquirido pelo
financiamento tambm fizeram com que a realizao da webnovela
fosse pensada como uma espcie de experimento, inclusive no que
se refere ao pblico. Segundo as palavras de Alfredo Adum, produtor-executivo de Resak e diretor do ITV, no dia da apresentao (28
de agosto de 2012), a ideia que se transforme, num futuro no
muito distante, em uma novela para televiso, e explica: Quisemos apostar ao contrrio e garantir seu sucesso na telinha atravs
das preferncias juvenis por meio da Internet. Destacou, tambm,
que no existe jovem no mundo que no esteja vinculado ao espao
ciberntico (El Popular, 2012).
Com efeito, basear-se e, sobretudo, dirigir-se a pblicos juvenis o que tambm explicaria o sucesso de Enchufe.tv, analisado
anteriormente. Porque, embora o humor siga sendo o manancial
fundamental para a fico equatoriana, o uso dessas novas plataformas congrega mais a ateno de jovens, que, pelo visto, expressam
outras exigncias.
Enchufe.tv, como j foi dito, parodia de cotidianidades na
qual predominam o sarcasmo e a irreverncia. Queramos fazer
porn, mas as nossas mes no nos deixaram, dizem, com ironia,
na apresentao de sua conta no Facebook (https://www.facebook.
Por exemplo, duas produes dramatizadas de fico, sobre fatos da crnica policial
violenta ou eventos de criminalidade, transmitidas quase que simultaneamente, foram
Pasado y confeso, da Ecuavisa, e Archivos del destino, da TC, s quais se faz referncia
mais adiante, na parte correspondente ao tema do ano.
30
Ambos os canais tm sede em Guaiaquil, mas a Ecuavisa conta com preferncias principalmente de um pblico de classe mdia e alta urbana, enquanto a TC atrai setores
urbano-marginais e tambm de cidades pequenas e localidades rurais, o que explicaria a
permanncia de Mi recinto entre os dez mais assistidos.
29
com/enchufetv). Em consequncia, h um olhar cido, de humor

negro, s vezes, em torno a realidades vivenciadas particularmente
pelos jovens de setores socioeconmicos mdios de Quito, e sobre
como se do as relaes entre homens e mulheres, embora tambm
no falte uma viso que, s vezes, pode at ser considerada sexista.
Contudo, o resultado dessas fices pensadas para as facilidades de difuso que a internet oferece os jovens realizadores de
Enchufe.tv dizem ter criado sua prpria produtora porque os canais
de televiso fecharam as portas para eles que, alm disso, eles
esto na nuvem tecnolgica, ou seja, no so de consumo exclusivo
do pblico nacional. Mas, ao contrrio dos esquetes da produtora de
Quito Touch Films, os captulos de Resak, da ITV, instituio educativa associada a um canal de televiso, no chegaram aos nveis
milionrios de audincia que registram os primeiros.
Talvez a razo disso seja o fato de que a proposta de contedo de Resak mais tradicional, embora se afirme que aborda uma
problemtica com a qual a juventude atual se depara, assediada por
mfias de pequenos ou grandes traficantes de drogas.
Em resumo, uma aposta em outra mdia, e no em contedos
diferentes que contribuam para romper parmetros dominantes na
televiso. Isso pode ser notado nos nmeros de acompanhamento e
reprodues: a webnovela conta, para sua difuso, com sua prpria
pgina na internet e com uma fan page do Facebook, com 810 Curtir; um canal do YouTube com 16 vdeos que no so os dos 40
captulos , cem assinantes e apenas 7.300 reprodues at 26 abril
de 2013 (https://www.youtube.com/user/RESAK2012?feature).

At a inveno da escrita, a oralidade era o suporte privilegiado da memria social. A chegada da escrita permitiu registrar as
marcas dessa memria coletiva de maneira mais sistemtica e relativamente precisa. A fotografia, o registro flmico e a televiso,
posteriormente, possibilitaram alimentar a memria social tambm
com elementos audiovisuais, que abriram novas formas de cons-
262 | Obitel 2013
truo dessa memria: as pessoas apropriam-se dos acontecimentos

pblicos que consideram importantes, lembram-se de fatos que no
vivenciaram diretamente e uma notcia ou uma fico pode se transformar em parte da vida de algum apenas por ter sido transmitida
pela televiso.
Assim, esses discursos adquirem uma validade pblica que permite que sejam lembrados. Portanto, certos acontecimentos podem
vir a fazer parte da memria social, porque os meios audiovisuais
para a construo da memria histrica contempornea diversificam os fins das fontes de informao participantes e, dessa maneira,
possibilitam uma espcie de democratizao na difuso de relatos
histricos.
O surgimento de meios audiovisuais, como o cinema, a televiso, o vdeo e, hoje, os digitais, gera novos modos de formao
da memria; embora alguns o sejam de maneira efmera, outros, a
partir de uma existncia virtual, fazem parte ineludvel da vida cotidiana do mundo global (Guarini, 2002). Desse modo, o audiovisual incide duplamente na memria, j que, por um lado, o entorno
miditico se transforma em fonte ilimitada de elementos a rememorar, e, por outro, os arquivos audiovisuais constituem um suporte
significativo para a conservao social de elementos que do conta
do transcurso da histria. Ou seja, o audiovisual assume uma dupla
funo: processo e suporte. A televiso equatoriana j um suporte da memria social ao contar com uma infinidade de gravaes
realizadas para os noticirios sobre a realidade social, econmica e
poltica.
Depois de 50 anos, cada canal tem seus prprios materiais audiovisuais, que representam uma riqueza bruta para reconstruir a
memria social do pas. Mas, da perspectiva da fico televisiva, a
situao diferente; e se entendemos a memria social como relatos
que ocorrem total ou parcialmente no passado, prximo ou distante,
a produo equatoriana escassa. Isso, em parte, porque a televiso
equatoriana carece de uma produo de fico prpria sustentada e
tampouco desenvolveu as capacidades necessrias para faz-lo, seja
por motivos tcnicos, seja por financiamento ou perspectivas (Anurio Obitel 2011). Contudo, apesar desse dficit, possvel assinalar
algumas realizaes no que se refere memria social. Para isso,
analisamos trs momentos:
1. As primeiras experincias, 1960-1980: Nascida em 1960,
a televiso equatoriana tenta encontrar sua prpria personalidade
nas duas primeiras dcadas. Assim, comeam tambm as primeiras
fices nacionais, algumas delas a partir de uma perspectiva de memria social. o caso da primeira produo de fico da atual Red
Telesistema (RTS)31, com a srie Narcisa de Jess (1961); da emissora Ecuavisa, com a srie El Cristo de nuestras angustias (1967);
e da Teleamazonas, com a telenovela La casa de los Lirios (1974).
Nessas fices televisivas, baseadas em memria social, h
uma busca por recuperar as tradies equatorianas de tipo religioso e costumbrista, em oposio ao modernismo que o pas vinha
experimentando e que poderia ser considerado por alguns como perigoso, por levar perda de tradies prprias. Na primeira das fices mencionadas, identifica-se com clareza uma telenovela sobre
a biografia de Narcisa de Jess Martillo Morn, guaiaquilenha do
sculo XIX transformada em modelo de laica catequista32.
Essas primeiras produes do resposta sociedade equatoriana
religiosa e tradicionalista da poca da realizao. Poder-se-ia dizer,
ento, que o tratamento dessas fices enfatiza o desenvolvimento
de uma memria social conservadora, sustentada em personagens
e histrias que procuravam refletir e aprofundar a religiosidade popular, geradoras de um discurso nico ao apresentarem modelos de
vida a serem seguidos, pois quase toda a fico busca ressaltar, e at
idolatrar, os valores religiosos do protagonista principal.
Na dcada de 1980, apesar de alguns esforos para elevar a
o primeiro canal criado em Guaiaquil e que ainda subsiste, com diferentes proprietrios e nome diferente, j que em seu incio se chamava Canal 4.
32
Foi beatificada por Joo Paulo II em 1992 e canonizada por Bento XVI em 2008.
considerada muito milagrosa. H uma grande afluncia de devotos em um santurio,
prximo a Guaiaquil.
31
264 | Obitel 2013
qualidade da fico, nenhuma produo desses anos baseada em

memria social.
2. Anos 90, encontro entre literatura e fico televisiva:
na dcada de 1990 que a televiso equatoriana registra o auge de
produo de fico com perspectiva de memria social, embora baseada em obras de escritores nacionais. Pode-se dizer, assim, que h
memria social em dois sentidos: 1) na tentativa de recuperar essa
memria ao resgatar autores que constituem grande acervo literrio
para o pas; e 2) na reconstruo da memria social ao realizar as
fices de poca tendo como base essas obras.
So sete as realizaes de um nico canal, como se pode ver
abaixo, que, mesmo sem ter atingido altos nveis de audincia, foram construindo a experincia necessria para fazer fico com novas histrias.
Tabela 12. Sries televisivas baseadas em livros
de autores equatorianos
Livros de autores
Emissora
equatorianos
Cumand.
Cumand
Ecuavisa
Juan Len Mera, 1877
Los Sangurimas.
Los Sangurimas
Ecuavisa
Jos de la Cuadra, 1934
A la Costa.
A la Costa
Ecuavisa
Luis A. Martnez, 1904
El Chulla Romero y Flores.
El Chulla Romero y Flores
Ecuavisa
Jorge Icaza, 1958
Siete lunas, siete serpientes.
7 lunas, 7 serpientes
Ecuavisa
Demetrio Aguilera Malta, 1970
El cojo navarrete.
El cojo navarrete
Ecuavisa
Enrique Tern, 1941
Polvo y ceniza. Elicer Crde- TeleamaPolvo y ceniza
nas, 1979
zonas
Fonte: Entrevistas com realizadores e produtores. Elaborao: Obitel Equador.
Srie/Telenovela
Ano
1993
1993
1995
1995
1996
1996
1997
O encontro da televiso e da literatura equatorianas um dos

grandes momentos da produo nacional de fico e memria social. Foi possvel recuperar, assim, para as novas geraes, fatos
ocorridos em pocas libertrias, as primeiras migraes internas da

Serra para a Costa, a Revoluo Liberal e personagens populares
que fazem parte da identidade de uma cidade como Quito ou de uma
regio como a Costa.
Portanto, atravs da televiso, novas geraes aproximaram-se
da histria e da literatura equatorianas para construir memria social. Algumas dessas fices foram retransmitidas, e outras, doadas
Cinemateca Nacional da Casa de la Cultura Ecuatoriana, passando
a fazer parte da memria audiovisual do pas.
Alm disso, essas fices geraram um olhar crtico sobre fatos histricos, resultado pouco comum nas propostas narrativas da
poca. Eram produzidas em sries de quatro ou cinco captulos, e
muitas foram adaptadas posteriormente a formatos de filme.
Com essas produes, reativa-se a memria histrica, mas no
em verso oficial, e sim de pessoas fsicas, escritores equatorianos
que incorporaram um olhar mais cotidiano ou crtico a certos fatos,
que foram recriados em ambientes onde confluam, dramaturgicamente, amores, dios, sonhos, lutas de personagens muitas vezes
crticos do poder e opostos a formas conservadoras de vida dos anos
ou pocas refletidas.
s produes baseadas na literatura somam-se outras fices
televisivas, tambm de memria social: La Baronesa de Galpagos
(1992, Ecuavisa); Sucre (1992, Teleamazonas), JJ, el ruiseor de
Amrica (1996, Teleamazonas), Pasado y confeso (1994, Ecuavisa). Dessa lista, que inclui vidas histricas e lendrias33, destaca-se a
srie Pasado y confeso, que durou uma dcada (at 2005), com mais
de 700 episdios de histrias diferentes. Teve grande sucesso de audincia e transformou-se na srie de fico nacional no humorstica
com maior rating desses anos. Abordava fatos de memria social recente, baseados em acontecimentos policiais diversos, que passaram
Segundo os ttulos, trata-se de Antonio Jos de Sucre, general dos exrcitos de Bolvar;
Julio Jaramillo, guaiaquilenho, o mais popular dos cantores equatorianos, ainda 30 anos
depois de sua morte; e uma alem que residiu nas ilhas Galpagos (anos 30), criando-se
uma lenda em torno de sua vida.
33
266 | Obitel 2013
a ser uma proposta da memria social da crnica policial. Contudo,

essa srie promove uma memria social limitada, baseada no fato
em si, ou seja, em eventos que se apresentam, em geral, isolados do
contexto social e histrico em que ocorreram.
3. O sculo XXI, sem memria social: De 2000 at o presente,
observa-se um aumento da produo nacional para TV, mas no
necessariamente em fico, e muito menos em fico de memria
social. Nesse tema, encontram-se apenas duas produes: S que
vienen a matarme (Ecuavisa, 2007) e Olmedo, el castigo de la grandeza (Teleamazonas, 2009).
A proposta de produo de fico televisiva do pas aponta,
reiteramos, para um esquema que gere rating e que seja de baixo
custo, razo pela qual quase todas as realizaes se limitaram telecomdia, substituindo a telenovela e outros formatos de fico.
Das duas produes assinaladas, cabe ressaltar S que vienen
a matarme, seriado da Ecuavisa baseado na novela da escritora
equatoriana Alicia Ynez Cosso sobre a vida do controvertido presidente equatoriano do sculo XIX, o conservador Gabriel Garca
Moreno, que foi assassinado por opositores. Essa srie reflete o caminho percorrido na fico equatoriana, pois no s reconstri mais
tecnicamente os cenrios de uma poca como tambm conta com
melhores atuaes e melhor produo em geral.
A srie uma tentativa da Ecuavisa de recuperar sua poca de
ouro, a dcada de 1990, na produo de fices de memria social
vinculadas a obras literrias de escritores equatorianos. Lamentavelmente, a inteno parou a, uma vez que os esforos seguintes foram
dirigidos produo de programas do tipo reality shows, sries e
telenovelas de humor, concursos, entretenimento em geral.
Por questes financeiras, os canais de televiso equatorianos
esto limitados, muitas vezes, em sua tentativa de realizar produes de fico, segundo Marcelo Aguilar, produtor da Ecuavisa34,
34
Em entrevista com esse produtor, obtiveram-se dados das realizaes em fico de
memria social, pois no existe uma fonte escrita. O mesmo ocorreu com o diretor de
que acredita na importncia de gerar um processo de educao no

pblico, motivando-o para que assista mais produo nacional de
qualidade. Para isso, sugere a necessidade de determinar uma faixa
horria na qual todos os canais de televiso transmitam produo
nacional de fico e de memria social.
Em outras palavras, os anos deste sculo so, at agora, os da
no memria social na fico da televiso equatoriana.
5.1. A televiso pblica, oportunidade para a memria social

Por fim, vale assinalar o que se poderia considerar como alternativa para coletar e recriar a memria social na fico televisiva, o
canal pblico do Equador, ECTV. Com cinco anos de existncia e
uma oferta programtica que o est transformando em espao alternativo de produo e difuso, seria o canal para promover propostas
ficcionais sobre memria social, uma vez que, principalmente por
razes de mercado, a televiso privada no tem conseguido sustentar no tempo a inteno de reconstruir essa memria, necessria para
assegurar identidades prprias e para o conhecimento da histria,
tambm no plural. Acima de tudo porque, como dizia Halbwachs,
junto a uma histria escrita, encontra-se uma histria viva que se
perpetua ou se reencontra atravs do tempo e na qual possvel
encontrar um grande nmero dessas correntes antigas que s aparentemente haviam desaparecido (La memoire collective, 1968).
Em outras palavras, coletar a memria coletiva ou a memria social
tambm transmitir conhecimento.
A televiso pblica ainda no penetrou muito na produo de
fico a partir da memria social. As poucas produes que difundiu
a esse respeito so filmes de produo nacional35. Por ocasio do
bicentenrio da independncia (2009), realizaram Patriota, srie de
docufico em cinco captulos, com fins didticos, sobre os principais personagens do processo independentista equatoriano.
programao da ECTV, Marcelo del Pozo.
35
Por exemplo, 1809, La Tigra, Entre Marx y una mujer desnuda, filmes dirigidos pelo
cineasta equatoriano Camilo Luzuriaga, e tambm outras de produo mais recente.
268 | Obitel 2013
No obstante esses passos positivos para motivar a memria

social, o canal pblico ainda se concentra mais em outro tipo de
programas. Mas, em 2012, destaca-se a primeira licitao dirigida a
produtores nacionais para promover as fices. Assim, vo-se ampliando portas para a realizao de fico e, em particular, de memria social.
Referncias
CITDT. Estado actual de la produccin de contenidos en el Ecuador.
Informe CITDT-GAC-2012-00, 19 de abril de 2012.
CNTTV. Corporacin Nacional de Telecomunicaciones suscribi contrato para operar televisin privada. 2013. Disponvel em: www.micnttv.com/
index.php?option=com_content&view=article&id=37:serie-o-pelicula-destaca
da&catid=3:noticias&Itemid=33.
CONATEL. Plan Maestro de transicin a la televisin digital terrestre en el Ecuador. Resolucin RTV-681-24-CONATEL 2012, del Consejo
Nacional de Telecomunicaciones. 2012. Disponvel em: http://www.conatel.
gob.ec/site_conatel/index.php?view=category&id=619%3Aresoluciones-2012&option=com_content&Itemid=610
MINTEL realiza taller tcnico para potenciar el Internet Banda Ancha
en Ecuador. El Telgrafo, 2012. Disponvel em: http://www.telegrafo.com.ec/
economia/item/mintel-realiza-taller-tecnico-para-potenciar-el-internet-banda-ancha-en-ecuador.html
QUINES somos. DirecTV.com.ec,. Disponvel em: http://www.directv.
com.ec/. Acesso em: 17/04/13.
SUSCRIPCIN a televisin pagada en Ecuador aumenta, tras control a
servicio pirata. Ecuadorinmediato.com, 2013. Disponvel em: http://www.ecuadorinmediato.com/index.php?module=Noticias&func=news_user_view&id
=188821&umt=suscripcion_a_television_pagada_en_ecuador_aumenta_tras_
control_a_servicio_pirata.
Ni fecha ni oferta para vender Gama TV y TC. El Comercio, 30/04/12.
Disponvel em: http://www.elcomercio.com/politica/fecha-oferta-vender-Gamatv-TC_0_691130944.html.
GUARINI, Carmen. Memoria social e imagen. Universidad de Buenos
Aires. Programa de Antropologa Visual, 2002
HALBWACHS, Maurice. La memoire collective. Paris: PUF, 1968.
INFOMEDIA. Estadsticas diversas, 2013. Disponvel em: http://www.

infomedia.com.ec/sistema/
LUZURIAGA, Camilo. Antropofagia cinematogrfica en el ciberespacio:
el caso ecuatoriano de Enchufetv. Revista Chasqui, n. 120, p. 51-56. Quito,
Ciespal, dezembro de 2012.
MINISTERIO DE EDUCACIN. Educa, televisin para aprender. Disponvel em: http://www.educacion.gob.ec/educa-television-para-aprender-iniciara-en-octubre.html. Acesso em: 11/10/12.
MINISTERIO DE TELECOMUNICACIONES Y SOCIEDAD DE LA
INFORMACIN. La penetracin de internet banda ancha aument en el Ecuador y se consolida como poltica pblica. Plan de acceso universal y alistamiento digital, 2013. Televisin Digital Terrestre en el Ecuador, 2013. Disponvel em: http://www.telecomunicaciones.gob.ec/comunicamos. Acesso em:
17/04/2013.
RESAKA una novela en red. El Popular, 29/08/12. Disponvel em:
http://www.elpopular.com.ec/63492-%E2%80%98resaka%E2%80%99-una-novela-en-red.html.
6
Espanha: a fico resiste crise
Autora:
Charo Lacalle1
Equipe:
Mariluz Snchez, Luca Trabajo, Deborah Castro, Anna Alonso,
Paola Cabrera, Beln Granda, Francisca Nicolau, Germn Muoz,
Karina Tiznado, Berta Trulls
1. O contexto audiovisual da Espanha

A crescente fragmentao do sistema televisivo espanhol,
como consequncia da TDT (Televiso Digital Terrestre) e da crise
econmica, deixou sua marca em 2012. Tele5 e Cuatro consolidam
sua fuso e lideram o mercado publicitrio, enquanto a Antena3
confirma a absoro da LaSexta e o audmetro completa 25 anos.
A queda no investimento publicitrio e o sinal verde para a possvel
privatizao das emissoras pertencentes s comunidades autnomas
tambm aparecem entre os eventos mais destacados de um ano em
que a fico se mostra, mais uma vez, em alta.
Grfico 1. Redes nacionais de televiso aberta na Espanha:
privadas e pblicas
Propriedade
Pblicas
Primeiro canal
La1
Estatais
7RM
ATV
C9
Autonmicas
Canal Sur
CMT
ETB1
Segundo canal
La2
Privadas
Antena3, Tele5, Cuatro, LaSexta
Charo Lacalle coordena a equipe espanhola do Obitel, integrada pelas pesquisadoras associadas Mariluz Snchez, Luca Trabaj e Deborah Castro. Junto com a equipe do Obitel
Espanha, colaboraram com este relatrio os membros do Ofent (Observatorio de Ficcin
Espaola y Nuevas Tecnologas) Anna Alonso, Paola Cabrera, Beln Granda, Francisca
Nicolau, Germn Muoz, Karina Tiznado e Berta Trulls.
1
272 | Obitel 2013
IB3
Telemadrid
TPA
TV3
TVCanarias
TVG
Autonmicas
Canal Sur 2
ETB2
La Otra
NOUDOS
TPA2
TVCanarias2
TVG2
Super3/33
Terceiros canais autonmicos

Canais autonmicos internacionais
8Madrid
8TV
A3Canarias
CYLTV
Estil9
La8
NueveTV
Rac105
VTelevisin
C. Extrem. TV
Fonte: Obitel
O consumo bate um novo recorde em 2012, com 246 minutos

por espectador e dia sete a mais que no ano passado. O consumo
de TDT tambm teve um aumento considervel, que o situava, em
dezembro, em 81,4%, em comparao com 14,3% da audincia da
TV por assinatura e 4,3% da TV por satlite.
Em maro, a Tele5 recuperava a liderana perdida em 2009, e
consolidava-a em junho, depois dos extraordinrios resultados de
audincia da Eurocopa, embora a emissora da Mediaset viesse a
terminar o ano com seu mnimo histrico (13,9%), da mesma forma que a La1 (12,2%), que foi deslocada para o terceiro lugar pela
Antena3 (12,5%). Por sua vez, o grupo de Temticos de Concesso
em TDT continua subindo, com 3,9 pontos a mais do que no ano
passado (28,5%).
Grfico 2a. Share por canal estatal
Share
La1
TemTemCua- LaForticas
La2 T5 A3
ticas
tro
Sexta ta
TV
TDT
Paga
2,6 14,2 11,5 6,1
5,7
10,4 24,6
6,8
2,5 13,9 12,5 6,0
4,9
9,8 28,5
6,2
2011
14,5
2012
12,2
Dife-2,3 -0,1 -0,3 1,0 -0,1 -0,8 -0,6 3,9
rena
Fonte: Kantar Media/Barlovento Comunicacin
-0,6
Autonmicas
Privadas
0,8
0,9
0,1
Resto
3,6
3,5
-0,1

A queda dos canais autonmicos (9,8%) se distribui de maneira
desigual, e transforma a TV3 na rede generalista no maior share da
Espanha (14,3%).
Espanha A fico resiste crise | 273
Grfico 2b. Share por canal estatal autonmico

TeleC.
TVETB2
TPA IB3 ma- CMT C9 7RM ETB1
Sur
CAN
drid
2011 14,1 12,3 10,7 10,7 8,2
7,9 7,7 5,2 6,4
6,4
6 4
2
2012 14,3 11,5 11,3 10,1 9,9
7,6 6,9 6,3 5,3
5,1
5 2,5 2,1
Dife0,2 -0,8 0,6 -0,6 1,7
-0,3 -0,8 1,1 -1,1 -1,3 -1 -1,5 0,1
rena
Share TV3 TVG ATV
Todos os grupos televisivos ganharam audincia, exceto a CRTVE, que perdeu 3,4%. O grupo Telecinco lidera a classificao,
com 28,5% do total. O grupo Antena3 ocupa a segunda posio
(25,8%), incluindo os 7,5% do grupo LaSexta, e seguido pela CRTVE (18,9%), Vocento (4,4%) e Unidad Editorial (3,2%).
Grfico 3. Grupos televisivos
3,2 4,4
Unidad Editorial
Vocento
28,5
18,9
CRTVE
Antena3
Telecinco
25,8
Este ano, a fico o gnero com maior espao nas grades

de programao espanholas (21,8%), seguida pelo entretenimento
(21%), que continua em sua tendncia decrescente das ltimas temporadas, e pela informao (20,2%).
Grfico 4. Gneros e horas transmitidos pela TV
2,7
0,8
7,6
21,8
7,9
Outros
Informao
Esportes
Entretenimento
Msica
Fico
Concursos
18,6
21
Culturais
19,5
274 | Obitel 2013

A Antena3 continua sendo a rede preferida pelos jovens entre
13 e 24 anos, ao passo que, na Tele5, destacam-se os grupos de
25 a 44 anos e os de 45 a 64. Na La1, por sua vez, sobressaem os
maiores de 65 anos, embora seu pblico j no seja to feminino
como em anos anteriores. Assistir individualmente (43,8%) , mais
uma vez, a opo preferida pelos espectadores espanhis, particularmente pelos da Tele5, seguida pelo consumo em casais (39,8%),
mais frequente nas redes pblicas. O consumo em grupo (16,5%) se
destaca na Antena3, rede que conta com a maior audincia familiar2.
guila roja foi a fico mais vista pelo quarto ano consecutivo,
e a nica cujos trs nicos episdios transmitidos em 2012 esto
entre os 50 programas de maior audincia do ano (40o, 41o e 47o
lugares do ranking). O resto da classificao formada pelo futebol, com exceo de trs transmisses do campeonato de Frmula
1, uma do concurso musical La voz e dois programas dedicados ao
Eurovisin. Os pnaltis da partida da Eurocopa entre Espanha e Portugal, em 27 de junho, foram o espao mais visto, com 18.141.000
espectadores (83,3%).
O cinema continua retrocedendo na televiso, uma vez que o
filme com mais audincia em 2012 (Amanecer, parte I), transmitido
pela Antena3, ficou no 99o lugar do ranking anual (4.546.000 espectadores e 22,8% de share). No obstante, a La1 continua obtendo
bons resultados nesse setor, considerando-se que 15 dos 20 filmes
com mais audincia em 2012 foram transmitidos em seu bloco do
horrio nobre de domingo.
1.2. Investimentos publicitrios do ano

A televiso continua como lder do investimento publicitrio na
mdia, apesar da queda (16,5%) em 2012, com um total de 2.372,5
milhes de euros (43,0%)3. A queda foi muito mais acentuada nos
http://www.barloventocomunicacion.es/.
Dados de Infoadex e IAB Spain, relativos ao primeiro semestre do ano (http://www.iabspain.net/wp-content/uploads/downloads/2012/10/Estudio-Inversi%C3%B3n-S1-2012.
2
3
canais pblicos, que perderam 27,2%, diante de 15,1% dos privados. A reduo do investimento publicitrio se traduziu, por sua vez,
em uma diminuio de 10,1% no tempo dedicado aos comerciais e
de 13,5% no patrocnio. Por outro lado, a ocupao com televendas
se manteve estvel e a autopromoo cresceu 11,5%4.
Os excelentes resultados da Eurocopa na Tele5 fizeram do
anncio da cerveja Cruzcampo transmitido na partida entre Espanha e Crocia, em 18 de junho, o mais visto da histria da televiso
(16.399.000 espectadores e 42,5%). O Prmio Eficcia 2012, concedido pela AEA, foi para um comercial da Campofro que homenageava o grande comediante espanhol Miguel Gila, e que permitiu
conhecida marca de embutidos aumentar suas vendas em 11% e
superar os 33% de notoriedade publicitria5.

Como era de se esperar, a crise reabriu o debate sobre o possvel retorno da publicidade TVE, estimulado pelas crticas da
Unio de Televisoras Comerciais Associadas (Uteca) e da Associao Espanhola de Anunciantes (AEA) ao patrocnio dado a programas esportivos e culturais na televiso pblica estatal. A incluso de
logomarcas comerciais em alguns programas da TVE tambm foi
denunciada pela Uteca6.
Em abril, o governo anunciava que investiria 35,5 milhes de
euros em publicidade institucional em 2012, 56,0% a menos que
no ano anterior7. A televiso perdeu 8,8% em relao a 2011, enquanto o oramento da internet crescia em 5,0%. No final do ano,
a entidade rede.es, ligada ao Ministrio da Indstria, abriu uma licitao extraordinria com oramento de 2,6 milhes de euros para
pdf).
4
Dados da CMT, relativos ao segundo trimestre (http://www.europapress.es/tv/noticia-ingresos-publicitarios-televisiones-cayeron-163-segundo-trimestre-20120920175622.
html).
5
http://anunciantes.com/ecos/efi12/Expansion_121031_48_84.pdf.
6
http://www.elmundo.es/elmundo/2010/04/19/comunicacion/1271680703.html.
7
http://www.elmundo.es/elmundo/2012/05/04/espana/1336092115.html.
276 | Obitel 2013
a campanha publicitria (em televiso, jornais e outdoors) do novo

apago da TDT.
A reduo do investimento publicitrio e a reduo das receitas
procedentes de SMS e das Call TV, como resultado dos smartphones, tambm propiciaram o interesse nas modalidades de promoo
mais econmicas, como, por exemplo, o patrocnio. Nessa linha, a
Chello Multicanal, maior produtora independente de canais temticos para Espanha e Portugal, apostava, em outubro, na publicidade
no convencional ao adquirir a Diferencia-T Media, destinada a ampliar seu mbito de atuao para a colocao de produto (product
placement), entretenimento e programas esportivos.

O ano iniciou com a aprovao da fuso entre Antena3 e LaSexta. Em agosto, o governo eliminava a obrigatoriedade de comercializar a publicidade de ambas em separado, imposta anteriormente, e aumentava para 22% a limitao da audincia semestral
mdia conjunta das ofertas de publicidade televisiva. Em primeiro
de outubro, a Atres Advertising, agncia do grupo Antena3, assumia
tambm a publicidade da LaSexta.
A reduo e a reordenao dos canais de TDT constituram outro dos grandes temas do ano. No outono, o governo desencadeava
um novo processo de realocao de frequncias para abrir caminho
para a telefonia mvel 4G, o qual repassava para os usurios o custo
do chamado Dividendo Digital: 1,4 milho de antenas necessrias
para implementar a transformao. Por fim, aps o acordo para a
concesso, por parte da Uteca, de um dos seis multiplex e da manuteno dos 24 canais de televiso, o custo do Dividendo Digital
foi reduzido de 800 para 300 milhes (em torno de 20 euros por
domiclio).
1.5. TV pblica
No final do ano passado, o governo anunciava um recorte
de 200 milhes de euros (de 1,2 para 1 bilho) no oramento da
RTVE, que o situava em um nvel parecido ao de 20098. Em maio,

aprovava-se a reforma da lei da RTVE, que, entre outras mudanas
importantes, permitia escolher seu presidente por maioria absoluta. Nesse ano, os canais pblicos autonmicos enfrentavam a crise
com uma diminuio significativa de suas receitas publicitrias e
um dficit crescente, embora a situao financeira variasse muito
de uma Comunidade Autnoma para outra, bem como os resultados
de audincia.
Em janeiro, o Executivo dava sinal verde privatizao dos canais autonmicos, por meio da elaborao de um decreto, aprovado
em abril, que permitia s Autonomias fechar, vender ou privatizar
uma parte ou todos os seus canais. Aps as emendas da oposio, a
modificao da Lei 7/2000, de 31 de maro, era aprovada definitivamente, em julho. A televiso da Comunidade de Mrcia, a 7RM,
a primeira a recorrer privatizao, comeou a funcionar sob condies mnimas a partir de 1o de agosto (at acontecer o leilo, depois
de sete meses). Em setembro, a RTVA fechava a programao do
Canal Sul 2.
1.6. TV paga
O ltimo relatrio da Comisso do Mercado de Telecomunicaes (CMT) indicava que, no final de 2011, a Espanha tinha cerca de
4,5 milhes de assinantes de TV paga, divididos da seguinte maneira: 1.756.200 (38,9%) na televiso por satlite; 1.464.000 (32,4%)
na televiso por cabo; 913.000 (20,2%) na TV-IP; e 383.700 (8,5%)
na TDT por assinatura9. Contudo, diante do crescimento experimentado esse ano pelas plataformas de televiso IP e pela TDT paga
(6,7% e 10,4%, respectivamente)10, o nmero de assinantes dimi-
Ver http://www.elmundo.es/elmundo/2011/12/30/comunicacion/1325261545.html.
Ver http://informecmt.cmt.es/docs/Informe%20economico%20sectorial/Servicios%20
audiovisuales%20CMT%202011.pdf.
10
As TVs por satlite e por assinatura se contraram 0,9% e 2,9% em 2011, respectivamente. Ver http://informecmt.cmt.es/docs/Informe%20economico%20sectorial/Servicios%20audiovisuales%20CMT%202011.pdf
8
9
278 | Obitel 2013
nuiu em 100 mil entre junho e setembro11. Como se no bastasse,

o governo anunciava, em julho, as novas tarifas do imposto sobre
valor agregado (IVA), que, no caso dos servios de TV por assinatura, perderiam a alquota reduzida e passariam de 8% para 21%
a partir de 1o de janeiro de 2013, assim como o cinema, o teatro e
outros espetculos.
Em maio, a Antena3 lanava um novo servio de televiso paga
pela internet (Modo Saln Premium), que permite assistir fico
com alta qualidade e sem publicidade por meio de micropagamentos
(assinatura de pr-estreias, contedos mensais ou acesso a contedos pontuais).
A delicada situao financeira do Grupo Prisa12 induziu, em
agosto, o Canal+, titular exclusivo para a Espanha dos direitos audiovisuais da Uefa, a dar Telefnica Espanha a possibilidade de
oferecer aos seus clientes um novo canal (Canal+ Liga de Campeones) por meio de leilo.
No final de dezembro, a Vodafone Espanha decidia suspender todos os servios de televiso para seus assinantes de ADSL e
de telefone celular (Vodafone TV e Internet TV, Canal+ e Canal+
Liga mvel), assim como os downloads de vdeo. Tentava-se evitar,
assim, o imposto institudo sobre as operadoras de telefonia mvel
em 2009 para financiar a RTVE aps a eliminao da publicidade
(cerca de seis vezes mais do que a Vodafone recebia por seus servios audiovisuais)13.
Ver http://www.europapress.es/tv/noticia-ingresos-publicitarios-televisiones-cayeron-163-segundo-trimestre-20120920175622.html.
12
O Grupo Prisa registrou perdas lquidas de 31,45 milhes de euros durante os nove
primeiros meses do ano, para um lucro de 17,93 milhes de euros no mesmo perodo
de 2011. Ver http://www.europapress.es/economia/noticia-economia-ampl-prisa-pierde-3145-millones-septiembre-frente-beneficio-179-millones-2011-20121029185328.
html.
13
Ver http://economia.elpais.com/economia/2012/12/21/actualidad/1356093018_696455.
html.
11

O fato de maior destaque na relao entre televiso e internet ,
este ano, o avano da televiso mvel. Em fevereiro, a Antena3 se
adiantava, mais uma vez, ao resto das emissoras, com o lanamento
do ANT3.0, um aplicativo pioneiro na Espanha para conectar a televiso aos smartphones e aos tablets, visando transmisso direta
e em tempo real.
A TVE tambm inaugurava o ano acrescentando ao seu extenso
arquivo audiovisual na internet os aplicativos para iPad e Android.
Paralelamente, lanava o novo aplicativo para tablets e smartphones, que permite acessar os mais de 75 mil vdeos de seu servio
TV3alacarta, bem como assistir s transmisses diretas dos canais
TV3cat e 3/24. Em setembro, a Mediaset Espanha anunciava o lanamento do aplicativo Mitele, um app que concentra a maior oferta
on-line dos grupos audiovisuais espanhis, com o qual a Antena3 j
contava desde novembro de 2011.
No momento em que estas linhas so escritas, a implantao
da TV de alta definio (High Definition, HD) continua avanando,
no isenta de polmica, pois, embora as grandes redes teoricamente
ofeream suas emisses em HD, a realidade que boa parte das
mesmas no atinge o padro europeu predeterminado (H264) que a
lei estabelece14.

Neste ano foram exibidos na Espanha 32 ttulos ficcionais de
produo nacional, 28 na TV aberta e dois na paga. A Antena3 a
rede com mais estreias de fico (13) e tambm a que menos emite
reprises (trs). Por sua vez, A La1 a terceira rede em nmero de
estreias, mas emitiu muito mais reprises que o resto (15).
Ver http://tecnologia.elpais.com/tecnologia/2012/04/22/actualidad/1335090218_87
6658.html.
14
280 | Obitel 2013
Tabela 1a. Fices estatais exibidas em 2012

TTULOS ESTATAIS INDITOS
32
La1 - 6 ttulos estatais

1. guila roja (srie)
2. Amar en tiempos revueltos (seriado)
3. Cuntame cmo pas (srie)
4. Isabel (srie)
5. Stamos okupa2 (srie)
6. La memoria del agua (minissrie)
Antena3 - 13 ttulos estatais
7. Bandolera (seriado)
8. Con el culo al aire (srie)
9. El barco (srie)
10. El secreto de Puente Viejo (seriado)
11. Fenmenos (srie)
12. Gran Hotel (srie)
13. Hispania, la leyenda (srie)
14. Imperium (srie)
15. Los protegidos (srie)
16. Luna, el misterio de Calenda (srie)
17. Toledo (srie)
18. Marco (minissrie)
19. Historias robadas (minissrie)
Tele5 - 7 ttulos nacionais
20. Ada (srie)
21. Frgiles (srie)
22. Hospital Central (srie)
23. La fuga (srie)
24. La que se avecina (srie)
25. Mi gitana (minissrie)
26. Carmina (minissrie)
LaSexta - 1 ttulo nacional
27. Crematorio (srie)
Canal+ - 1 ttulo nacional
28. Falcn (srie)
Disney Channel - 1 ttulo nacional
29. La gira (sketch)
Neox - 1 ttulo nacional
30. Seoras que (sketch)
Nitro - 1 ttulo nacional
31. Psicodriving (sketch)
TNT - 1 ttulo nacional
32. Malviviendo (sketch)
Tele5 - 1 ttulo importado

33. Cheers (srie)
TTULOS DE REPRISE 29
La1 - 15 ttulos de reprise
1. Abuela de verano (srie)
2. Al filo de la ley (srie)
3. Ana y los siete (srie)
4. Arroz y tartana (minissrie)
5. Celia (srie)
6. Cuntame cmo pas (srie)
7. El secreto de la porcelana (minissrie)
8. Entre naranjos (telefilme)
9. Guante blanco (srie)
10. La seora (srie)
11. La verdad de Laura (seriado)
12. Las cerezas del cementerio (telefilme)
13. Pelotas (srie)
14. Severo Ochoa: la conquista de un
Nobel (telefilme)
15. Ramn y Cajal: historia de una voluntad (minissrie)
La 2 - 7 ttulos de reprise
16. Celia (srie)
17. Ciudad K (sketch)
18. Curro Jimnez (srie)
19. Teresa de Jess (minissrie)
20. La forja de un rebelde (minissrie)
21. La huella del crimen (telefilme)
22. Lorca, muerte de un poeta (minissrie)
Antena3 - 3 ttulos de reprise
23. Con el culo al aire (srie)
24. Gran Hotel (srie)
25. Polseres vermelles (srie)
Tele5 - 4 ttulos de reprise
26. Ada (srie)
27. Frgiles (srie)
28. La que se avecina (srie)
29. Parejologa 3x2 (sketch)
EXIBIDOS: 62
Fonte: Obitel Espanha
As emissoras autonmicas exibiram 30 estreias e 42 reprises.

A TV3 a rede com o maior nmero de ttulos que incluem estreias
de fico (13), ainda que a maior parte seja de filmes para TV (9).
O primeiro canal catalo teve 15 reprises, entre os quais aparecem
nove telefilmes, embora, em geral, as autonmicas faam muito
mais reprises de sua fico prpria que das nacionais.
Tabela 1b. Fices autonmicas exibidas em 2012
TTULOS AUTONMICOS INDITOS-30
Canal9 - 1 ttulo autonmico
1. Lalqueria blanca (srie)
CanalSur -1 ttulo autonmico
2. Arrayn (seriado)
ETB1 - 3 ttulos autonmicos
3. Bi eta bat (srie)
4. DBH (sketch)
5. Goenkale (seriado)
ETB2 - 1 ttulo autonmico
6. La conspiracin (telefilme)
IB3 - 1 ttulo autonmico
7. Lanell (serial)
Telemadrid - 2 ttulos autonmicos
8. Lo que yo te diga (sketch)
9. Todo es posible en el bajo (srie)
TV3 - 13 ttulos autonmicos
10. Gran nord (srie)
11. KMM (srie)
12. La Riera (seriado)
13. Germanes (telefilme)
14. Tornarem (minissrie)
15. Concepci Arenal (telefilme)
16. Atrapats (telefilme)
17. Codi 60 (telefilme)
18. Lluna plena (telefilme)
19. Mar de plstic (telefilme)
20. Tocant el mar (telefilme)
21. Violetes (telefilme)
22. La sndrome de cacareco (telefilme)
TVCanarias - 1 ttulo autonmico
23. La revoltosa (srie)
TVG - 7 ttulos autonmicos
24. Era visto (sketch)
25. Escoba (srie)
26. Libro de familia (srie)
27. Matalobos (srie)
Nou2 - 4 ttulos de reprise

6. Negocis de familia (srie)
7. Altra oportunitat (srie)
ETB1 -7 ttulos de reprise
8. Arregitamak (srie)
9. Balbemendi (srie)
10. Bietabat (srie)
11. DBH (sketch)
12. Goenkale (seriado)
13. Martin (srie)
14. Mugaldekoak (srie)
ETB2 -1 ttulo de reprise
15. Euskolegas (srie)
IB3 - 2 ttulos de reprise
16. Llgrima de sang (serial)
17. Mossn capell (srie)
TV3 - 15 ttulos de reprise
18. El criminal (telefilme)
19. La memoria dels cargols (srie)
20. Majoria absoluta (srie)
21. Plats bruts (srie)
22. Polseres vermelles (srie)
23. Porca miseria (srie)
24. Ventdelpl (serial)
25. El cas Reiner (telefilme)
26. La balada de lestret (telefilme)
27. Ledn (telefilme)
28. Connexi (telefilme)
29. Menjar per a gats (telefilme)
30. Perduts (telefilme)
31. Psiquiatres, psiclegs i alters malalts (telefilme)
32. Tornar a casa (telefilme)
33 -1 ttulo de reprise
33. La Riera (seriado)
TVCanarias - 2 ttulos de reprise
34. La revoltosa (srie)
35. Maana es para siempre (seriado)
282 | Obitel 2013
TVCanarias2 - 1 ttulo de reprise

36. Profesor en La Habana (srie)
TVG - 4 ttulos de reprise
37. Era visto (sketch)
38. Libro de familia (srie)
39. Padre Casares (srie)
40. Valderrei (srie)
TVG2 - 2 ttulos de reprise
41. Terra de Miranda (srie)
42. Matalobos (srie)

29. Vacas, porcos e zapatos de tacn
(telefilme)
30. Outro mais (telefilme)
TTULOS DE REPRISE 43
CMT - 2 ttulos de reprise
1. Arrayn (seriado)
Canal9 - 3 ttulos de reprise
3. Gminis (seriado)
4. Senyor retor (srie)
5. Socarrats (sketch)
TOTAL GERAL TTULOS EXIBIDOS: 73
As estreias de fico nacionais abrangem 33 programas de

produo espanhola, quatro ibero-americanos e uma coproduo
entre Espanha e Estados Unidos, a adaptao da comdia Cheers
(NBC, 1982-1983)15. Em 2012, foram transmitidos 1.322 episdios/
captulos ao longo de 1.237 horas e 55 minutos. Um dos programas
ibero-americanos tambm uma coproduo, embora, nesse caso, a
Espanha no participe. Trata-se da telenovela Corazn apasionado
(Estados Unidos e Venezuela).
Tabela 2a. As estreias de fico nacional em 2012: pases de origem
Pas
NACIONAL (total)
Argentina
Brasil
Chile
Colmbia
Equador
Espanha
Mxico
Ttulos
33
4
33
3
2
%
89,2
10,8
84,6
7,7
5,1
Cap./
Epis.
970
296
970
142
156
Horas
76,6
23,4
73,4
10,7
11,8
898:25
284:30
898:25
123:40
161:50
75,9
24,1
72,6
10,0
13,1
15
A segunda coproduo espanhola de 2012 a srie Falcn, realizada com Alemanha e
Gr-Bretanha e transmitida pela emissora de TV por assinatura Canal+.
Peru
Portugal
Uruguai
Venezuela
1
6
2,6
54
4,1
54:00
4,4
Latino-americana (mbito
no Obitel)
5,1
56
4,2
55:00
4,4
Outras (produes e coprodues) de outros pases latino-am./

ibero-am.)
TOTAL
39
100,0 1.322 100,0 1.237:55
100,0
O nmero total de estreias de fico nacionais e autonmicas

70, o que inclui as 37 nacionais mencionadas acima e as 33 autonmicas. Estas ltimas incluem 30 programas espanhis e trs ibero-americanos.
Tabela 2b. As estreias de fico nacionais e
autonmicas em 2012: pases de origem
Ttulos
NACIONAL E AUTONMICA (total) 63
7
Argentina
Brasil
Chile
Colmbia
1
Equador
Espanha
63
3
Mxico
2
Peru
Portugal
Uruguai
Venezuela
3
9
Horas
90,0
10,0
1,4
87,5
4,2
2,8
4,2
12,5
Cap./
Epis.
1.778
655
60
1.778
142
156
353
711
73,1
26,9
2,4
71,4
5,7
6,3
14,2
28,6
1.519:00
531:40
40:00
1.519:00
123:40
161:50
261:10
586:40
74,1
25,9
1,9
72,1
5,9
7,7
12,4
27,9
2,8
56
2,2
55:00
2,6
Pas

Outras (produes e coprodues) de
outros pases latino-am./ibero-am.)
72
100,0 2.489 100,0 2.105:40 100,0
284 | Obitel 2013
Os trs seriados de produo prpria, que vo ao ar de segunda

a sexta-feira tarde, determinam o elevado nmero de episdios/
captulos (708) no horrio nobre (219), consequncia, tambm, do
menor nmero de estreias e da drstica reduo de produes por
temporada. As telenovelas tambm vo ao ar sempre tarde.
A pauta de duas transmisses semanais dos seriados autonmicos ( exceo de A Riera, da TV3) explica, por sua vez, o equilbrio entre as emisses da tarde (916) e as do horrio nobre (817) do
conjunto estatal e autonmico. Diferentemente, as telenovelas das
redes autonmicas quase duplicam a quantidade de horas da tarde
em relao s do horrio nobre.
A diminuio do nmero de ttulos nacionais (11 a menos que
em 2011) mais intensa nos formatos nobres do que nas sries, o
que minimiza a diferena no nmero de horas dedicadas s estreias
de fico em relao ao ano passado (898 horas e 25 minutos, em
comparao com 1.012 horas e 35 minutos de 2011).
A mesma pauta se repete em relao ao total de fico prpria,
estatal e autonmica, pois os sete ttulos menos emitidos este ano
representam apenas uma reduo de 83 horas e 30 minutos com relao a 2011.
C/E
708
219
43
970
Estatais
%
H
%
73,0 614:10 68,4

22,6 255:10 28,4
4,4
29:05
3,2
100,0 898:25 100,0
C/E
296
296
Ibero-Americanas
%
H
%
100,0 284:30 100,0
100,0 284:30 100,0
Total
C/E
%
1.004 79,3
219
17,3
43
3,4
1.266 100,0
H
898:40
255:10
29:05
1.182:55
Manh (6:00-15:00)
Tarde
(15:00- 21:00)
Noite (23:00-6:00)
TOTAL
Faixas horrias
Estatais e Autonmicas
Ibero-Americanas
C/E
%
H
%
C/E
%
H
%
916
51,5
774:35
51,0 655 100,0 531:40 100,0
817
46,0
712:30
46,9
45
2,5
32:55
2,1
1.778 100,0 1.519:00 100,0 655 100,0 531:40 100,0
Total
C/E
%
1.571
64,6
817
33,6
45
1,8
2.433 100,0
1.306:15
712:30
32:55
2.050:40
Tabela 3b. Captulos/Episdios e horas transmitidos por faixa horria nacional e autonmica
Manh (6:00-15:00)
Tarde
(15:00- 21:00)
Noite (23:00-6:00)
TOTAL
Faixas horrias
Tabela 3a. Captulos/Episdios e horas emitidos por faixa horria estatal
63,7
34,7
1,6
100,0
76,0
21,6
2,5
100,0
Novela
Srie
Minissrie
Telefilme
Outros (Sketchs)
TOTAL
Formatos
Telenovela
Srie
Minissrie
Telefilme
Outros (Sketchs)
TOTAL
Formatos
%
9,1
63,6
15,2
12,1
100,0
Estatais
Cap./Ep.
%
Horas
% Ttulos
681
70,2 609:40 67,9
4
222
22,9 258:20 28,8
10
1,0
12:30
1,4
57
5,9
17:55
2,0
970
100,0 898:25 100,0
4
%
100,0
100,0
Ibero-Americanas
Cap./Ep.
%
296
100,0
296
100,0
Ttulos
7
31
6
12
7
63
%
11,1
49,2
9,5
19,0
11,1
100,0
Nacionais e Autonmicas
Cap./Ep.
%
Horas
1.152
64,8
956:40
444
25,0
470:20
12
0,7
15:20
12
0,7
17:30
158
8,9
59:10
1.778
100,0 1.519:00
%
63,0
31,0
1,0
1,2
3,9
100,0
Horas
%
284:30 100,0
284:30 100,0
Ibero-Americanas
Ttulos
%
Cap./Ep.
%
Horas
%
7
100,0
655
100,0 531:40 100,0
7
100,0
655
100,0 531:40 100,0
Tabela 4b. Formatos da fico nacional, autonmica e ibero-americana
Ttulos
3
21
5
4
33
Tabela 4a. Formatos da fico nacional e ibero-americana
286 | Obitel 2013
As sries, as minissries e os filmes para TV so sempre programados em horrio nobre, exceto algumas minissries de dois captulos exibidos em sequncia ou algumas sries deslocadas para o
horrio noturno em funo dos resultados insatisfatrios em termos
de audincia dos episdios apresentados no horrio nobre.
Tabela 5a. Formatos da fico estatal por faixa horria
Formatos
Novela
Srie
Minissrie
Telefilme
Outros
(sketch)
TOTAL
MaTar%
nh
de
PT
Noite
Total
60,0
19
5
76,0
20,0
66,7
3
21
5
9,1
63,6
15,2
40,0
4,0
33,3
12,1
100,0
25
100,0
100,0
33
100,0
Tabela 5b. Formatos da fico nacional e

autonmica por faixa horria
Formatos
Telenovela
Srie
Minissrie
MaTar%
%
nh
de
4
33,3
PT
Noi%
% Total
Time
te
3
6,5
7
29
63,0
2
40,0
31
6
13,0
%
11,1
49,2
9,5
Filme para TV
50,0
8,7
40,0
12
19,0
Outros (sketch)
16,7
8,7
20,0
11,1
TOTAL
12
100,0
46
100,0
100,0
63
100,0
Os efeitos da crise e o menor nmero de minissries e filmes

para TV repercutem no nmero de produes nacionais ambientadas no passado, que, este ano, reduziram-se metade, assim como
ocorre com a fico autonmica. Por sua vez, a fico nacional dobra, este ano, a oferta de fico histrica, que passa de um nico
ttulo para dois, o mesmo nmero das emissoras autonmicas.
288 | Obitel 2013
Tabela 6a. poca da fico nacional

poca
Presente
Passado
Histrica
Outra
TOTAL
Ttulos
20
10
2
1
33
%
60,6
30,3
6,1
3,0
100,0
Tabela 6b. poca da fico nacional e autonmica

poca
Presente
Passado
Histrica
Outra
TOTAL
Ttulos
45
13
4
1
63
%
71,4
20,6
6,3
1,6
100,0
guila roja lidera pela quarta vez consecutiva o ranking anual,

integrado tambm pelas longevas sries Cuntame cmo paso, La
que se avecina e Ada. Gran Hotel tambm situa sua segunda temporada entre os dez programas mais vistos do ano, e so acrescentados cinco ttulos novos.
Tabela 7a. Os dez ttulos nacionais mais vistos:
origem, rating, share
Ttulo
Origem
da ideia
original/
roteiro
guila
roja
Espanha
Cunta2 me cmo
pas
Espanha
La que se
avecina
Espanha
ProduCanal
tora
GloboTVE1
media
Grupo
Ganga
TVE1
Producciones
Alba
Adri- Tele5
tica
Roteirista
ou autor da
ideia original
Audincia
RaShare
ting
D. cija, J.C.
6.074.333 13,8
Cueto
M. . Bernardeu
A. Caballero
29,8
5.017.750 11,4
24,8
4.215.222
22,7
9,6
DiagoTVE1 Isla de Babel 4.079.916

nalTV
ProducA. Hernndez
ciones
Tele5 Centeno y C. 3.590.666
MandaPombero
rina
GloboN. Garca
Tele5
3.353.891
media
Velilla
4 Isabel
Espanha
5 Mi gitana
Espanha
6 Ada
Espanha
Con el
7 culo al
aire
Espanha
Notro
TV
Fenme8
nos
Gran
Hotel
9,3
19,7
8,2
19,4
7,6
16,5
A3
D. Fernndez
3.210.923
y D. Abajo
7,3
17,2
Espanha
Aparte
Producciones
A3
N.G. Velilla,
O. Capel, A.
3.160.750
Snchez, D.S.
Olivas
7,2
16,6
Espanha
Bamb
producciones
A3
R. Campos,
G.R. Neira
2.805.750
6,4
14,7
A3
L. Belloso,
2.790.000
D. Bermejo
6,3
15,3
Luna, el
misteGloboEspanha
rio de
media
Calenda
100%
10
0%
Seis dos programas autonmicos mais vistos do ano so da

TV3, trs dos quais lideram a classificao anual, tanto em termos
absolutos quanto relativos (Tabela 7b).
Tabela 7b. Os dez ttulos autonmicos mais vistos:
1
2
Ttulo
Ideia/
roteiro
Produtora
Canal
La Riera
Espanha
TVC
TV3
D. Plana
500.000
7,2
24,9
TV3
C. Gen
481.000
6,9
16,1
TV3
P. Garsaball, M.
Grau
474.000
6,8
17,3
CanalSur
E. Galdo
424.000
5,4
11,8
Veranda.
Gran Nord Espanha tv, Portocabo
Brutal Media, ICIC,
Tornarem Espanha
ICAA,
TVC
Arrayn
Espanha
Linze TV
Roteirista Milhaou autor res
Ra- Shating re
290 | Obitel 2013
Kubala,
Moreno i
Manchn
Espanha
DiagonalTV
TV3
J. Olivares,
418.000
A. Schaaff
6,0
13,8
Germanes
Espanha
TVC,
Focus,
Ovdeo
TV, ICIC
TV3
C. Lpez y
412.000
. Maas
5,9
14,5
L'alquera
blanca
Espanha
RTVV
Canal9
Concepcin Arenal
Espanha
Diagonal
TV y TVC
TV3
Padre
Casares
Espanha
Voz audiovisual
TVG
Libro de
Ed. ComEspanha
familia
postela
100%
10
TVG
J. Prats, D.
Bra400.773 8,4 17,2
guinsky, O.
Mart
R. Russo y
263.000 3,8 9,4
L. Ma
R. Campos,
E. Mon188.000 7,1 16,8
tero, G.
Neira
J. M. Bes176.000 6,6 16,2
teiro
0%
Nove dos dez programas mais vistos em 2012 so sries apresentadas no horrio nobre, embora com um nmero varivel de episdios (que oscila entre os 38 de Ada e os trs de guila roja). Por
outro lado, o leque de gneros mais amplo, com quatro comdias,
trs dramas, uma tragicomdia, uma fantasia e uma srie de aventuras.
Tabela 8a. Os dez ttulos estatais mais vistos:
formato, durao, faixa horria
Ttulo
Formato
Gnero
Cap./Ep. Primeira e ltima

(2012) apresentao (2012)
guila roja
Srie
Aventuras
09/01 a 23/01
Cuntame
cmo pas
Srie
Tragicomdia
12/01 a 02/02
La que se
avecina
Srie
Comdia
10
01/10 a 26/11 (cont.)
Isabel
Srie
Drama
13
10/09 a 03/12
Faixa
horria
Horrio
nobre
Horrio
nobre
Horrio
nobre
Horrio
nobre
Mi gitana
Minissrie
Drama
05/03 a 19/03
Ada
Srie
Comdia
38
08/01 a 23/12
Con el culo
al aire
Srie
Comdia
13
01/02 a 16/05
Fenmenos
Srie
Comdia
27/11 a 18/12 (cont.)
Gran Hotel
Srie
Drama
03/10 a 21/11
Fantasia
12
10/04 a 20/06
Luna, el
misterio de
Srie
Calenda
10
Horrio
nobre
Horrio
nobre
Horrio
nobre
Horrio
nobre
Horrio
nobre
Horrio
nobre
Por outro lado, os top ten autonmicos incluem uma variedade

de formatos maior que os nacionais, enquanto o espectro de gneros
se reduz a sete dramas, duas comdias e um policial. Curiosamente,
o seriado de TV3 A Riera, o nico programa que no apresentado
em horrio nobre, lidera o ranking anual.
Tabela 8b. Os dez ttulos autonmicos mais vistos:
Ttulo
Formato
Gnero
1
2
3
4
La Riera
Seriado
Drama
Gran Nord
Srie
Comdia
Tornarem Minissrie Drama
Arrayn
Seriado
Drama
Kubala,
5 Moreno i
Srie
Policial
Manchn
6 Germanes Telefilme Drama
L'alquera
7
Srie
Drama
blanca
Cap./
Ep.
(2012)
Primeira e ltima
apresentao
(2012)
Faixa horria
202
13
2
147
09/01 a 21/12 (cont.)

Tarde
07/05 a 30/07
Horrio nobre
16/04 a 23/04
Horrio nobre
02/01 27/12 (cont.) Horrio nobre
23
09/01 a 05/12 (cont.) Horrio nobre
08/01
Horrio nobre
22
01/01 a 10/06
Horrio nobre
Drama
19/12
Horrio nobre
ConcepTelefilme
cin Arenal
Padre
Casares
Srie
Comdia
31
10
Libro de
familia
Srie
Drama
30
292 | Obitel 2013
O amor o ingrediente essencial de todos os programas nacionais, que tambm do muito espao amizade e aos conflitos. As
questes sociais combinam temticas atemporais da fico espanhola, como a discriminao da mulher ou a homossexualidade, com
outras de atualidade candente, como, por exemplo, a precariedade
do trabalho, a crise imobiliria ou a eutansia.
Tabela 9a. Temticas nos dez ttulos nacionais mais vistos
Ttulos
1
guila roja
Cuntame
cmo pas
La que se
avecina
Isabel
Mi gitana
Ada
Con el culo al
aire
Fenmenos
Gran Hotel
Luna, el
10 misterio de
Calenda
TEMTICAS
PREDOMINANTES
Poder, intrigas polticas,
amor, herosmo, traio.
TEMTICAS SOCIAIS
Classismo, corrupo poltica, conflitos de gerao, eutansia.

Democracia, igualdade de gnero,
Famlia, trabalho, amor,
direitos dos trabalhadores, conflitos
ascenso social, amizade.
de gerao, vcio em jogos.
Relaes entre vizinhos,
Precariedade do trabalho, crise
amor, inveja, amizade, imobiliria, famlias desestruturadas,
convivncia.
crise econmica, fraudes.
Amor, vinganas, comp- Poltica, monarquia, religio, gnero,
ls, ambio, poder.
casamentos de convenincia.
Amor, fama, dio, vinCorrupo poltica, assdio midigana, cobia, traio.
tico.
Amor, famlia, amizade,
Precariedade do trabalho, margiconvivncia, relaes
nalidade, delinquncia, xenofobia,
entre vizinhos.
homossexualidade.
Relaes entre vizinhos,
Precariedade do trabalho, crise
amor, inveja, amizade,
imobiliria, homossexualidade, crise
convivncia.
econmica, solidariedade.
Relaes profissionais,
Crise econmica, crise imobiliria,
amor, amizade, paranor- precariedade do trabalho, homossemalidade, convivncia.
xualidade, discriminao da mulher.
Amor, intriga, poder,
Desigualdade, luta de classes,
infidelidade, relaes de
precariedade do trabalho, gravidez
trabalho.
indesejada, conflitos de gerao.
Amor, amizade, intriga,
Justia, deficincia, me solteira,
investigao, infideliadolescncia, delinquncia.
dade.
A crise e a eutansia tambm aparecem na fico autonmica,

junto a questes mais inovadoras, como os despejos.
Tabela 9b. Temticas nos dez ttulos autonmicos mais vistos

Ttulos
TEMTICAS
PREDOMINANTES
Amor, infidelidade,
conflitos familiares, corrupo, delinquncia.
Relaes profissionais,
relaes entre vizinhos,
2 Gran Nord
diferenas rurais e
urbanas.
Amor, dio, guerra,
3 Tornarem
violncia, infidelidade.
Amor, infidelidade,
4 Arrayn
relaes de trabalho,
manipulao, traio.
Relaes de trabalho,
Kubala, More5
investigao, famlia,
no i Manchn
depresso, crimes.
Famlia, segredos, amor,
6 Germanes
morte, solido.
L'alquera
7
blanca
infidelidade, vingana.
Inocncia, culpabilidade,
Concepcin
8
delinquncia, poder,
Arenal,
subornos.
Dupla moral, religio,
rumores infundados,
9 Padre Casares
amor, conflito entre tradio e modernidade.
Libro de
10
familia
infidelidade, dvidas.
1
La Riera
TEMTICAS SOCIAIS
Homossexualidade, barriga de aluguel, despejos, velhice, doena.
Justia, foras da lei, democracia.

Vencidos, memria histrica, exlio,
ditadura, solidariedade.
Dificuldades de trabalho, velhice,
conciliar vida profissional e pessoal,
corrupo, gravidez indesejada.
Crise, delinquncia, imigrao,
velhice, doena.
Doena, vcios, velhice, homossexualidade, adoo.
Desigualdade, emigrao, velhice,
doena, movimentos polticos.
Pena de morte, direitos de mulher,
ativismo social, agresses sexuais,
maternidade na priso.
Conflitos polticos, dificuldades econmicas, maternidade, adoo, crise.
Desigualdade, luta de classes, problemas econmicos, imigrao, velhice.
Desde sua estreia em 2011, a srie El barco (Antena3) vem
apostando na transmidialidade, no desenvolvimento de uma estratgia de promoo de plataformas mltiplas que inclui, entre outras extenses web 2.0, os twittersdios16. Esta parte, dedicada
anlise dos recursos mobilizados por El barco na internet, examina
o tipo de interao que proposta, os nveis de interatividade e as
Emitidos em temporadas anteriores, tratava-se de episdios de uma hora de durao,
oferecidos no Twitter, que complementavam as tramas da fico televisiva atravs dos
tweets dos personagens (no dos intrpretes) nessa rede social.
16
294 | Obitel 2013
prticas dominantes dos usurios nas pginas oficiais17. A segunda

parte da anlise est centrada nos discursos dos fs na rede social
Facebook18.
Tabela 11. A fico transmiditica: tipos de interao e de prticas
predominantes
Fico
El
barco
Rede
Antena3
Tipo de interao
transmiditica
Nveis de
interatividade
Site oficial
Visualizao
transmiditica
Ativa
Facebook
oficial
Interativa
Ativa
Interativa em
tempo real
Ativa
Pginas da
internet
Twitter oficial
Prticas predominantes dos

usurios
Histria
Intrpretes
Crticas
Humor
Atualidade
Audincias
Os dados listados na Tabela 11 sugerem que o formato da pgina (site, Facebook, Twitter) influencia o tipo de interao transmiditica da fico televisiva. As caractersticas do meio web, mais
flexvel com relao diversidade de contedos que pode oferecer, transformam esse tipo de pgina no mais adequado para oferecer uma visualizao transmiditica. No caso de El barco, o site
oficial permite que os usurios assistam a episdios e publiquem
comentrios, ao mesmo tempo em que facilita o acesso s redes sociais. Alm disso, oferece produtos exclusivos, como as figurinhas
digitais da srie, os videoencontros com os intrpretes ou vdeos
do making of. Tambm inclui concursos e promoes de diferentes
artigos de merchandising (livros, DVD).
Observa-se uma diferena entre Facebook e Twitter, com relao ao tipo de interao transmiditica. Os dados apresentados
destacam a especializao das redes sociais, que adotam papis
complementares de uma mesma estratgia de promoo da fico.
Enquanto no Facebook os usurios tendem a comentar antes e de17
Lista de 150 comentrios (50 por pgina), coincidindo com a transmisso do ltimo
episdio do ano (21 de dezembro de 2012).
18
Lista de 375 comentrios de usurios durante a semana anterior transmisso do ltimo
episdio do ano (de 13 a 20 de dezembro de 2012).
pois da apresentao do episdio, no Twitter se observa um processo de multitasking. No Facebook, os administradores tentam
gerar expectativa antes do episdio, por exemplo, pedindo que os
seguidores compartilhem uma imagem que afirme que essa noite
assistiro fico. Depois da apresentao, proporcionam acesso,
entre outras coisas, a alguns vdeos sobre os melhores momentos,
o que facilita um debate relacionado com o enredo. No Twitter, os
usurios comentam a srie enquanto assistem, usando a hashtag recomendada pela rede (#elbarco ou essa hashtag com o nmero do
episdio). Alm disso, as mensagens dessa rede social so muito
mais curtas que as do Facebook, devido limitao de caracteres.
Independentemente do formato web e do tipo de interao
transmiditica oferecida nas pginas, constata-se que a interatividade dos seguidores de El barco pode ser qualificada de ativa. Mas,
embora reajam aos estmulos apresentados (sobretudo no Facebook,
onde respondem, com frequncia, aos comentrios publicados pelos
administradores), no se encontram nveis de atividade criativa, ou
seja, no se transformam em produtores de novos contedos.
Os discursos dos internautas seguem as mesmas tendncias detectadas na anlise do ano anterior. Os temas mais recorrentes se
referem histria, aos seus enredos e protagonistas, e se lamenta,
acima de tudo, a morte de algum personagem. Os fs tambm falam
de seus atores preferidos e manifestam sua preocupao pela paulatina reduo da audincia, que poderia colocar em risco a continuidade da srie (como de fato ocorreu). As crticas so de vrios tipos,
mas a maioria gira em torno de dois temas: o rumo que tomam as
tramas e a falta de verossimilhana de alguns ingredientes dos relatos. Assim, critica-se a colocao de produto de marca de refrigerantes, bem como a construo de cenrios pouco crveis dentro de um
barco, como um ringue de boxe. A emisso do ltimo episdio do
ano, no qual os tripulantes e os passageiros do barco chegavam finalmente a terra firme depois de mais de duas temporadas, tambm
coincidiu com o suposto fim do mundo previsto pela civilizao
Maia. Isso deu lugar a comentrios humorsticos de atualidade no
296 | Obitel 2013
Twitter, que relacionavam ambas as situaes. Por exemplo: Esse

pessoal do #ElBarco encontra terra quando, para ns, o mundo acaba. Vai ser sacana assim na... #ElBarco36 #ConfesionesFinDelMundo (vicmuz_).
3.1. Os discursos de El barco no Facebook

A pgina oficial no Facebook de El barco tem 587.314 seguidores, 16.714 dos quais falam sobre a srie19. Durante a semana
analisada, os administradores publicaram 15 comentrios oficiais,
que geraram 546 respostas dos internautas, 9.336 curtir, e foram
compartilhados em 350 ocasies. O post oficial que teve mais curtir (1.764) e que foi mais compartilhado (132) uma fotografia da
atriz Blanca Surez na capa de uma revista. Por outro lado, o post
com maior nmero de comentrios (130) fazia aluso morte de um
dos personagens no episdio desse dia e sugeria que as pessoas assistissem novamente aos melhores momentos no site da Antena3.
A funo potica estrutura a maioria dos comentrios dos usurios de Facebook, que falam com frequncia dos enredos e dos
personagens da histria. Esse tipo de mensagem tambm inclui,
com frequncia, elementos que criticam ou elogiam a fico (funo
emotiva). Entre as crticas mais habituais, os internautas destacam
a pior qualidade da temporada que est sendo apresentada com
relao s anteriores, bem como a pena que sentem quando um
dos personagens assassinado e sua histria de amor interrompida. A colocao de produto mencionada anteriormente gera queixas
relacionadas com o realismo do programa (funo metalingustica).
Os internautas questionam, sobretudo, o estoque de refrigerantes e
comida do barco, que parece ser ilimitado. Os espectadores, por sua
vez, raramente usam o Facebook para refletir sobre si mesmos, e a
funo conativa se traduz, com frequncia, em mensagens nas quais
se manifesta a inteno de continuar assistindo fico ou no. As
perguntas mais recorrentes costumam estar relacionadas funo
19
Dados coletados em 17 de fevereiro de 2013.
ftica, j que pedem informaes sobre como assistir srie em outros pases ou sobre qual canal a transmite. Por ltimo, a funo referencial na amostra analisada est intimamente relacionada com as
estratgias de promoo da fico. Assim, por exemplo, 33 pessoas
respondem a uma solicitao dos administradores para que votem
em El barco no ranking anual da Antena3, e, como j apontamos, o
que obteve mais curtir foi a foto de uma das protagonistas.

A La1 lidera a fico prpria por mais um ano, apesar de cair
para o terceiro lugar no ranking e do exguo nmero de programas
levados ao ar em 2012 (seis), que lhe do uma mdia de 3.446.119
espectadores (18,8%). Alm disso, seus dois grandes ativos, guila roja (6.074.333 e 29,8%) e Cuntame cmo pas (5.017.750 e
24,8%) lideram a classificao, distanciando-se do resto ao terem
superado os 5 milhes de espectadores.
A emissora pblica tambm acerta com a estreia mais espetacular do ano, uma srie sobre Isabel, a Catlica (Isabel), cuja audincia
(4.079.916 espectadores e 19,7%) e excelentes crticas lhe valeram
a renovao para mais uma temporada. Os resultados da minissrie
La memoria del agua (2.271.000 e 13,5%) tambm so positivos,
levando-se em conta que os dois captulos que a integram foram
transmitidos em sequncia, com a conseguinte queda no nmero de
espectadores do segundo no horrio noturno. Finalmente, cabe lembrar que o longevo seriado Amar en tiempos revueltos se despedia
da grade da La1, em dezembro, com resultados de audincia espetaculares (2.729.668 e 21,1%) aps sete anos no ar20.
As comdias La que se avecina (4.215.222 e 22,7%) e Ada
(3.353.891 e 16,5%) sustentaram, mais uma vez, as fices da Tele5,
cujos oito programas de 2012 registram uma mdia de 2.473.000
espectadores (14,8%). Os filmes biogrficos (biopics) sobre Isabel
Pantoja, Mi gitana (3.560.666 espectadores e 19,4%) e Carmina OrAmar en tiempos revueltos ser transmitida na Antena3, a partir de 14 de janeiro de
2013, com o ttulo Amar es para siempre.
20
298 | Obitel 2013
dez, Carmina (2.787.500 espectadores e 16,6%) do continuidade ao bom momento desse subgnero, ao contrrio da acolhida morna das sries Frgiles (1.683.500 espectadores e 13,2%), um drama
sobre a complexidade da psique humana, e La fuga (1.948.333 e
11,2%), um thriller futurista de impecvel realizao. Ainda assim,
esta ltima foi includa na Wit List do MIPTV21 de Cannes, celebrado em abril, e foi trending topic no Twitter com alguns de seus
episdios.
A Antena3 a rede com maior nmero de fices de produo
prpria em 2012 (13). Sua audincia mdia (2.379.000 e 13,8%)
situa-se apenas um ponto abaixo da mdia da Tele5, e a que oferece um leque mais amplo de formatos e gneros. Mas, diferentemente da rede da Mediaset, duas das estreias do ano so as que lhe
proporcionam melhores resultados, as comdias Con el culo al aire
(3.210.923 e 17,2%), sobre o dia a dia de um grupo de pessoas que
sobrevivem como podem, e Fenmenos (3.160.750 espectadores e
16,5%), ambientada em torno de um programa radiofnico sobre
fenmenos paranormais. O terceiro acerto da emissora da Planeta
nesta temporada foi a incurso no gnero fantasia, com Luna, el
misterio de Calenda (2.790.000 espectadores e 15,3%), uma histria
de homens-lobo com reminiscncias da saga Crepsculo e grande
abundncia de cenrios externos. A segunda temporada de Gran
Hotel (2.805.750 espectadores e 14,7%), a alternativa espanhola
britnica Downton Abbey (que a Antena3 tambm transmite), e a terceira e ltima temporada do drama de aventuras El barco (2.788.333
espectadores e 15,2%) tambm obtm bons resultados de audincia.
Em conjunto, houve apenas duas estreias que no se conectaram em absoluto com o pblico. Cheers (268.500 espectadores e
6,9%), a adaptao espanhola da comdia norte-americana homnima, ocupa o ltimo lugar no ranking das transmisses estatais na
TV aberta, por mais que a Tele5 tenha se apressado em retir-la
da programao depois de seus dois primeiros episdios. Imperium
21
March International des Programmes de Tlvision.
(1.469.833 espectadores e 9,1%), o spin off (derivado) de Hispania

(2.284.666 espectadores e 13,3%), ambientado na conquista romana, no convenceu desta vez, com sua verso de baixo oramento do
passado, razo pela qual a Antena3 liquidou sua primeira e ltima
temporada depois dos seis nicos episdios.
As emissoras abertas de TDT tambm programaram fico de
produo prpria. Os canais do grupo Antena3 apostaram nos sketchs com Psicodriving (Nitro), protagonizada pelo psiclogo Gustavo Gandini (Goyo Jimnez), que oferece terapias aos seus pacientes
enquanto passeia com eles de carro pela cidade, e Seoras que
(Neox), uma srie inspirada nos singulares grupos de seguidores do
Facebook sobre atitudes ou atividades cotidianas realizadas por algumas mulheres to peculiares como comuns. O Disney Channel
transmitiu a segunda temporada de La Gira, a primeira produo
100% espanhola do canal, que narra os enfrentamentos de duas bandas de msica juvenis.
No que diz respeito aos canais de TDT por assinatura, o TNT
comprou os direitos de retransmisso da websrie Malviviendo, que
relata as peripcias de um grupo de amigos de bairro que so consumidores de entorpecentes, na esteira de Zombies, Galactic Gym e
Basauri Vice. Finalmente, o Canal+ transmitiu Falcn, um thriller
policial baseado em duas novelas de Robert Wilson.
Assim como ocorre com os programas de fico dos primeiros canais, algumas produes prprias da TDT obtiveram dados
de audincia superiores ao share mdio alcanado por suas redes,
como Seoras que (2,7% frente aos 2,6% de Neox) e Malviviendo
(0,9% frente ao 0,4% de TNT). Outras, pelo contrrio, obtiveram
share inferior, como Psicodriving (0,4%, diante do 1,6% de Nitro).
No mbito autonmico, a sincronia da TV3 com seus espectadores fica evidente nos excelentes resultados de audincia de seus
programas. O seriado La Riera (550.000 espectadores e 24,9%) melhora seus resultados de audincia no quarto ano de vida. A rede
catal tambm acerta com as grandes estreias do ano, o policial Kubala, Moreno y Manchn (418.000 espectadores e 13,8%), a com-
300 | Obitel 2013
dia policial Gran Nord (481.000 e 16,1%) e a minissrie ambientada

no passado Tornarem (474.000 e 17,3%). A TV3 tambm a rede
autonmica com maior nmero de ttulos (13) em 2012, seguida
pela galega TVG (9).
A rede andaluza Canal Sur, por sua vez, perde 3,2 pontos na
reta final de seu seriado Arrayn (424.000 espectadores e 11,8%),
que se despedia aps 13 anos no ar, enquanto os telespectadores
valencianos e galegos continuam apostando em suas longevas sries
ambientadas na Espanha rural dos anos 60, LAlquera blanca, do
Canal9 (400.773 espectadores e 17,2%) e Libro de famlia, da TVG
(176.000 espectadores e 16,2%), respectivamente.
Apesar de ter reduzido o nmero de ttulos e o de horas, a fico espanhola continua em bom ritmo em seu processo de transnacionalizao, com a abertura de novos mercados, tanto na venda de
formatos quanto na de programas. As adaptaes de Gran reserva
(Chile), Los misterios de Laura (Portugal e Rssia), Con el culo al
aire (Amrica do Norte22), Ada (Equador), ou os mais de 20 pases
aos quais foi exportada guila roja (aos que se uniram este ano Tailndia e Coreia), ilustram a expanso.
A produo domstica tambm continua acumulando prmios
no exterior e no pas. Para mencionar apenas alguns exemplos, basta recordar que guila roja somou este ano, aos seus mais de 30
prmios, a medalha de prata do World Media Festival, de Hamburgo, o prmio ao melhor diretor do FyMT23, de Buenos Aires,
o TP de Oro24 melhor srie e ao melhor ator (David Janer) e o
Fotograma de Plata melhor atriz (Inma Cuesta). O Fotograma de
Plata ao melhor ator foi, por sua vez, para Jon Gonzlez, de Gran
Hotel, eleita tambm a melhor srie do ano no Zoom Festival Europeo, de Igualada, e pelo sindicato de roteiristas Alma25, bem como
o prmio Pasin de los Crticos no IV Festival de Cine de Vitoria.
Serenity Fiction realizar a adaptao junto com Fremantle Media.
Festival y Mercado de TV Ficcin Internacional.
24
Prmio concedido pela revista de televiso Teleprograma.
25
http://www.sindicatoalma.es/.
22
23
Cuntame cmo pas recebeu novamente o TP de Oro para melhor

atriz (Ana Duato) e o prmio Iris, da Academia de Televiso, de
melhor srie.

A tendncia a repensar o passado que caracteriza a fico televisiva do terceiro milnio se observa tambm na Espanha, onde
o aumento dos programas de poca coincide, entre 2008 e 2011,
com um perodo de impulso recuperao da memria histrica.
Assim, os seis ttulos nacionais estreados em 2008 subiram para 13
em 2009 e 2010 e atingiram seu auge em 2011, com um total de
21 produes. A aposta autonmica nos programas ambientados no
passado compreende sete fices em 2008, seis em 2009, outras sete
em 2010 e nove em 2011.
Em 2012, diminuem as fices de poca, de acordo com a diminuio do nmero total de ttulos em relao a 2011. Sem dvida,
o impacto da crise econmica, particularmente nas emissoras pblicas, a primeira causa da contrao, ao que cabe acrescentar o
desinteresse da nova direo da TVE pela reflexo sobre a Guerra
Civil e o ps-guerra, levada a cabo em programas como Amar en
tiempos revueltos ou 14 de abril. La Repblica. No obstante, preciso destacar a paulatina elevao nos padres de qualidade, que se
destacam nas duas sries histricas de 2011, Toledo e Isabel.
O return to de past (Buonanno, 2012, p. 199) da fico espanhola em 2012 introduz inovaes importantes na (re)construo,
em imagens, da histria cultural (Burke, 2004), que se faz por
meio do olhar, no necessariamente cheio de nostalgia, a alguns de
seus perodos mais emblemticos, como a Alta Idade Mdia ou o
reinado dos Reis Catlicos. Ainda assim, considerando-se que inclusive os quatro programas qualificados como histricos (Toledo,
Isabel, Concepcin Arenal e La conspirao) misturam o passado
e o passatempo (Silverstone, 1999:132) de maneira inextricvel,
convm deixar claro que a prpria distino entre passado e histria
(mais heurstica do que terica) s nos serve para qualificar o re-
302 | Obitel 2013
-enactment of the past da fico televisiva, ao que alude Buonanno

acompanhando Ricoeur (Buonanno, 2012, p. 200).
Tabela 12a. Fices nacionais histricas e ambientadas no passado
TransTtulo
misses
3 guila roja
Emissora
Horrio Formato
poca
TVE1
22:30 Srie
Passado
Amar en tiempos
175
revueltos
TVE1
16:15 Seriado
Passado
253 Bandolera
Antena3
16:00 Seriado
Passado
TVE1
22.30 Srie
Passado
Antena3
17:30 Seriado
Passado
8 Gran Hotel
Antena3
22:30 Srie
Passado
3 Hispania
Antena3
22:30 Srie
Passado
6 Imperium
4 Cuntame cmo pas

El secreto del puente
253
viejo
Antena3
22:30 Srie
Passado
13 Isabel
TVE1
22:30 Srie
Histrica
13 Toledo
Antena3
22:30 Srie
Histrica
2 Carmina
Tele5
22:30 Minissrie
Passado
2 La memoria del agua
TVE1
22:30 Minissrie
Passado
Tabela 12b. Fices autonmicas histricas

e ambientadas no passado
Transmisses Ttulo
22 L'alquera blanca
30 Libro de familia
1 La conspiracin
2 Tornarem
1 Concepcin Arenal
Rede
Hora Formato
Canal9 22:00 Srie
TVG
22:30 Srie
ETB2 22:40 Telefilme
TV3
22:30 Minissrie
TV3
22:30 Telefilme
poca
Passado
Passado
Histrica
Passado
Histrica
Diferentemente de outros pases do nosso entorno, como Gr-Bretanha ou Itlia, com longa tradio em produo de fico de
poca, o caso espanhol inaugurava, com Cuntame cmo pas, uma
espcie de marco zero, que transforma a reflexo cultural das
histrias ambientadas no passado em um antes e um depois da
transio democrtica, o perodo onde est ambientada a srie do

Grupo Ganga. No surpreende, portanto, que grande parte do resgate da memria social realizado pela fico espanhola tenha sido
feita durante os quase oito anos do governo de Jos Luis Rodrguez
Zapatero, como corolrio do resgate da memria histrica que ocorre nesse mesmo perodo.
A resistncia aos vaivns da audincia de Cuntame cmo pas
e o sucesso da aclamada guila roja, paradigma da euforia que contagiou a fico (cinematogrfica e televisiva) espanhola antes que a
crise econmica adquirisse status oficial, incentivou as redes privadas a explorarem um territrio que est contribuindo para elevar os
padres de qualidade dos programas espanhis.
5.1. A conquista romana

Hispania, la leyenda, a primeira incluso na Antiguidade Clssica de uma emissora de televiso espanhola, debutava no horrio
nobre da rede privada em 25 de outubro de 2010, em resposta ao
sucesso guila roja, da La1. Trata-se de uma aposta audaz, com um
oramento visivelmente inferior srie da La1, mas com uma grande vontade de transformar suas limitaes em virtudes.
Hispania comea com o brutal assalto das tropas comandadas
pelo general Galba aldeia do caudilho lusitano Viriato, que polariza as relaes entre a populao autctone e os invasores em torno
ao feroz enfrentamento dos concorrentes. Amigos, amantes, familiares, vizinhos e companheiros de armas dos dois protagonistas integram uma emaranhada constelao de relaes, construdas sobre
o pano de fundo das aventuras do caudilho hispnico. Apesar das
numerosas imprecises que contm, ressaltadas sem remorsos por
alguns blogueiros (como os patronmicos cristos de alguns hispnicos, o desajuste de datas entre o perodo em que Galba governou
a provncia hispnica Tarraconense ou a prpria biografia de Viriato26), a verdade que a curiosidade suscitada em muitos espectado26
Ver, por exemplo, http://blogs.periodistadigital.com/politicamenteacorrecto.php/2010/
10/29/p282058.
304 | Obitel 2013
res pelo perodo representado reavivou o interesse por esse episdio

da histria popular, uma das funes que Gary Edgerton atribui s
fices ambientadas no passado:
Television as historian should never be feared as
the last word on any given subject, but viewed as
a means by which unprecedentedly large audiences
can become increasingly aware of and captivated by
the stories and figures of the past (Edgerton, 2001,
p. 9).
A paulatina queda de audincia da segunda temporada de Hispania induziu a Antena3 a reservar a apresentao de seus trs ltimos episdios para 2012, como preldio do spin off que estava
preparando (Imperium). Assim, a srie da Bamb Producciones
conclua, em 23 de junho, com a morte de Anbal e o regresso de
Galba a Roma, ao mesmo tempo em que introduzia um novo personagem (o pretor da Hispania Citator, Quinto Servilio Cepin), que,
posteriormente, teria um papel relevante no spin off.
Imperium retoma a histria de Galba em Roma, antes que ele
regresse para a Hispania como governador e fixe como objetivo recuperar o bom nome que sua famlia acabara de perder. Embora o
parentesco com Hispania seja evidente, Imperium articula melhor
o protagonismo coletivo (livre da centralidade atribuda a Viriato)
e alterna as partes rodadas na Cinecitt (nos mesmos cenrios da
Roma da HBO) com as paisagens da comarca de La Vera, na Extremadura, ao mesmo tempo em que realiza um maior esforo de
documentao que o de sua predecessora, mas sem nada perder de
seu costumbrismo.
5.2. O Reino de Espanha

Toledo (Antena3) e Isabel (La1) constituem duas das estreias
mais interessantes do ano e so as duas nicas sries histricas do
conjunto estatal. Curiosamente, encarnam perodos consecutivos da
construo do Reino de Espanha, como se fossem programas complementares e no concorrentes, cuja mistura de realidade e fico
ilustra as inegveis semelhanas entre The familiar, solid world of
history on the page and the equally familiar but more ephemeral
world history on the screen (Rosenstone, 2006, p. 2).
Ambientada no sculo XIII, Toledo tenta recuperar o esprito
de concrdia que congregou cristos, judeus e muulmanos em torno da corte de Alfonso X, o Sbio, um rei empenhado em obter a
convivncia pacfica entre as trs religies. Como Hispania, a srie
comea com o ataque (neste caso, dos muulmanos) a uma aldeia
local, e testemunha o valor dos relatos do passado para dotar de
sentido o presente, sem necessidade de recapturar qualquer tipo de
verdade objetiva sobre a histria:
White and others [postmodernist historians] have
argued that historiography is much more about
telling histories inspired by contemporary perspectives than recapturing and conveying any kind of
objective truth about the past (Edgerton, 2001, p. 3).
Toledo uma fico ambiciosa, com um amplo leque de recursos mobilizados em favor da verossimilhana dos eventos narrados,
recheados das histrias dos personagens, sobre as quais se sustenta
esse drama histrico de ao e paixo. Por exemplo, as vrias cenas exteriores gravadas em Castilla La Mancha se alternam com
os impressionantes cenrios reconstrudos em Fuenlabrada (Madri),
parte dos quais, importados da Itlia, haviam sido utilizados em El
nombre de la rosa.
A preocupao com a complexidade de estilo de Toledo, patente nos adereos (ladrilhos pintados mo, espadas forjadas por um
armeiro de Toledo etc.) e nos mais de 1.200 figurinos usados, chega
quase ao paroxismo em Isabel, uma superproduo de aparncia e
ritmo quase cinematogrficos sobre os anos que precederam coroao de Isabel, a Catlica, como rainha de Castilla. A srie, que
306 | Obitel 2013
leva a assinatura da Diagonal TV, faz uso de uma boa documentao

histrica, a qual no deixa de combinar com algumas cenas mais
picantes.
Programada inicialmente para janeiro, mas retida durante vrios meses enquanto a nova direo de TVE fazia suas contas, a
Diagonal TV optou pela pr-estreia cinematogrfica do primeiro
episdio, que tambm foi exibido nos festivais de cinema de San
Sebastin e de Vitoria. Por fim, Isabel estreava na La1 em setembro e transformava-se, em sua concluso, em novembro, no quarto
programa mais visto do ano, mesmo que as escassas perspectivas
iniciais de renovao tenham induzido a produtora catal a desmantelar seus caros cenrios. Finalmente, a direo da empresa pblica
confirmava, em dezembro, a continuidade de suas grandes sries
(Isabel, guila roja, Cuntame cmo pas, Gran reserva e Los misterios de Laura), mantendo a incgnita sobre o futuro de outro programa da Diagonal TV, 14 de abril. A Repblica.
5.3. A Espanha barroca

Os rumores sobre o final de guila roja, desencadeados pela
transmisso de trs nicos episdios em 2012 (que contam com a
participao do Duque de Alba), reabriram a polmica gerada em
2011 pelos elevados custos da srie da Globomedia27. Ainda assim,
os espetaculares ndices de audincia obtidos em seus quatro anos
no ar induziram a Antena3 e a Tele5 a manifestarem interesse pela
srie ambientada no sculo XVII, o perodo de mximo esplendor
das artes e das letras espanholas, mas tambm o incio de uma decadncia poltica e econmica que, trs sculos mais tarde, desembocaria na Guerra Civil28.
Uma mdia de 913 mil euros por episdio de cerca de 85 minutos (em torno de 11.424
euros por minuto), segundo a auditoria pblica da CRTVE, realizada em 2010 (http://
www.elconfidencial.com/comunicacion/2012/02/10/tve-paga-12000-euros-por-cada-minuto-de-cuentame-aguila-roja-y-la-hora-de-jose-mota-92367/).
28
A confirmao da quinta temporada por parte de RTVE veio acompanhada pelo anncio da reduo do preo acertado inicialmente em 16%.
27
5.4. Os alegres anos 20

A segunda temporada de Gran Hotel retomava, em outubro, as
incgnitas estabelecidas na primeira, articuladas em torno da misteriosa morte de Don Carlos e da relao de sua filha Alicia com
Julio. Amor, paixo, suspense e vingana, os ingredientes bsicos
em voga no drama atual, encontram-se nessa srie da Bamb, outra
das produtoras especializadas em fico de poca. A srie realiza
uma minuciosa recriao visual da alta burguesia espanhola dos
anos 20, complementada com um seleto vesturio e uma encenao impecvel. Junto com a rodagem no Palacio de la Magdalena
(Santander), a frequente participao de atores que se afirmaram
em papis secundrios refora a verossimilhana do retrato social
apresentado.
Ambientada no mesmo perodo de Gran Hotel, a minissrie da
La1, La memoria del agua, est baseada na novela homnima de
Teresa Viejo e, embora cruze a intriga com as histrias pessoais dos
donos, os criados e os hspedes do balnerio onde se situa a histria,
as diferenas com a srie da Antena3 so visveis principalmente
no que se refere maior vocao didtica que vem caracterizando as
fices da rede pblica nos ltimos anos, e que, nesta ocasio, intercala entre as cenas costumbristas numerosas referncias s questes
polticas e sociais mais candentes da ditadura de Primo de Rivera
(1926-1929), o perodo retratado.
5.5. A transio
Os cortes oramentrios da TVE tambm afetaram muito a
onerosa Cuntame cmo pas29, cuja dcima terceira temporada
(transmitida entre janeiro e fevereiro) tem apenas quatro episdios.
O cncer de mama de Merche, a quem se extirpa um seio, e o tratamento de quimioterapia a que submetida depois disso configuram
29
O custo aproximado de Cuntame cmo pas de 853.039 euros por episdio, cerca
de 12.186 euros por minuto, segundo a auditoria pblica de CRTVE realizada em 2010
(http://www.elconfidencial.com/comunicacion/2012/02/10/tve-paga-12000-euros-por-cada-minuto-de-cuentame-aguila-roja-y-la-hora- de-jose-mota-92367/).
308 | Obitel 2013
a linha de argumento central da temporada mais dramtica da srie

do Grupo Ganga, ambientada no incio da dcada de 1980.
Cuntame cmo pas, a srie mais costumbrista da La1, mas
tambm a mais testemunhal, transformou-se, depois de 11 anos no
ar, em uma espcie de enciclopdia audiovisual das novas geraes,
um manual simplificado de poltica ilustrada que nos permite interpretar a histria in the light of contemporary sensibilities and
problems (Buonanno, 2012, p. 213).
5.6. A memria social do cotidiano

O primeiro seriado espanhol de poca com periodicidade diria, Amar en tiempos revueltos, transmitido pela La1 entre setembro
de 2005 e dezembro de 2012, inaugurou uma nova etapa na Antena3 em 14 de janeiro de 2013, com o ttulo Amar es para siempre.
A deciso da TVE de concluir o programa se ampara nos cortes
oramentrios, por mais que, neste caso, o valor fosse baixo demais
para uma produo ambientada no passado30 e que deu emissora
pblica extraordinrios resultados de audincia e excelentes crticas.
Na linha das outras produes de poca da Diagonal TV (La
senhora e 14 de abril. A Repblica), Amar en tiempos revueltos
constitui um exemplo paradigmtico do carter didtico que a fico
pode chegar a veicular. A violncia de gnero, os vcios, a homossexualidade (masculina e feminina), a velhice ou as migraes so
algumas das questes sociais abordadas no programa, ambientado
entre 1936 e 1956, que tambm incorpora imagens abundantes do
arquivo documental da TVE.
A renovao da maior parte das tramas e dos personagens em
cada temporada explica o elevado nmero de atores, consolidados e
iniciantes, que passaram pelo seriado ao longo de suas sete temporadas no ar (cerca de 1.200). Amar en tiempos revueltos tambm gerou
Apesar de que os 68.210 euros por captulo (1.364 euros por minuto) que custava a
quinta temporada j tivessem sido reduzidos a 51.661 euros por captulo (1.033 euros por
minuto) na sexta, segundo a auditoria pblica de CRTVE realizada em 2010 (http://www.
elconfidencial.com/comunicacion/2012/02/10/tve-paga-12000-euros-por-cada-minuto-de-cuentame-aguila-roja-y-la-hora-de-jose-mota-92367/).
30
diferentes spin offs (telefilmes para o horrio nobre) e trs novelas,

e foi transmitido por Telemundo (Estados Unidos e Mxico), Ecuavisa (Equador), Canal 7 (Argentina), Canal 6 (Honduras) e Televen
(Venezuela).
O sucesso de Amar en tiempos revueltos induziu a Antena3 a
confiar na Diagonal TV para remontar suas tardes televisivas, situadas entre o seriado da La1 e os reality shows sobre celebridades
da Tele5, com duas produes dirias ambientadas no passado. A
primeira, Bandolera, uma histria protagonizada por uma jovem inglesa que se instala na Andaluzia de 1882 e acaba liderando uma
quadrilha de bandidos como aquela que, de maneira to brilhante,
liderou o mtico Curro Jimnez entre 1976 e 197831, cedeu seu lugar
a Amar es para siempre no incio de 2013. A segunda, El secreto de
Puente Viejo, trata de uma jovem parteira que se estabelece na pequena localidade de Puente Viejo, em 1902, e cujo destino se cruza
com o irmo do homem que a havia abandonado32.
Sem prejuzo das temticas prototpicas do seriado, o fio condutor de Bandolera (a quadrilha de ladres que rouba dos ricos para
dar aos pobres) propicia a reflexo sobre questes como, por exemplo, a pobreza ou as injustias sociais. Por sua vez, o papel da parteira em El secreto de Puente Viejo valeu sua personagem, Pepa
Balmes, o ttulo de parteira honorria da Associao das Parteiras
de Espanha.
5.7. Passado e histria na fico autonmica

A Guerra Civil espanhola volta s telas autonmicas com a minissrie Tornarem (TV3) e o telefilme La conspiracin (ETB2). A
primeira, ambientada na Segunda Guerra Mundial, est inspirada
na histria de um catalo que fez parte da companhia encarregada
de liberar Paris em 1944 (La nueve), integrada majoritariamente
Na srie homnima da La1.
Na concluso de Bandolera, El secreto de Puente Viejo experimenta um salto temporal de 16 anos, com a conseguinte renovao de personagens, vesturio e attrezzo que
implica.
31
32
310 | Obitel 2013
por republicanos catales e espanhis veteranos da Guerra Civil. La

conspiracin remonta, por sua vez, s vsperas da sublevao militar de 1936 e tenta elucidar o papel do general Mola na sublevao
que a provocou.
Concepcin Arenal, la visitadora de pressons (TV3) faz uma
homenagem primeira mulher encarregada de visitar as prises femininas do sculo XIX com o objetivo de tentar melhorar a vida
das presas. Trata-se de um filme biogrfico que sobrepe a histria
profissional e pessoal de uma mulher extraordinria histria social
e, em certo modo, complementa essa histria.
A proximidade da fico autonmica com seus espectadores e
sua capacidade para transformar o costumbrismo em uma marca de
identidade ficam evidentes em Libro de familia (TVG) e Lalqueria
blanca (Canal9). Construdas sobre o pano de fundo da luta pela
terra e por melhorias sociais, as histrias familiares que narram vm
cativando os telespectadores desde 2005 e 2007, respectivamente.
Referncias
BUONANNO, M. Italian TV drama & beyond: stories from the soil, stories from the seja. Bristol, Chicago: Intellect, 2012.
BURKE, P. What is a cultural history? Cambridge: Polity Press, 2004.
EDGERTON, G. Television as historian. In: EDGERTON, G.; ROLLINS, P. (Eds.). Television stories. Lesintong: The University Press of Kentucky, 2001.
SILVERSTONE, R. Why study the meia-mdia? London: Sage, 1999.
7
Estados Unidos: em busca de um pblico jovem o rebranding da televiso hispnica
Autor: Juan Pin
Equipe: Linnete Manrique, Tanya Cornejo1
1. O contexto audiovisual nos Estados Unidos

Pela primeira vez na histria, os hispnicos foram um fator decisivo na eleio do presidente dos Estados Unidos. Em novembro
de 2012, 71% do chamado voto latino foram para o Partido Democrata. Embora os temas da economia, da educao e da sade sejam
centrais para os eleitores hispnicos, foi o discurso anti-imigrantes
do Partido Republicano que custou a presidncia ao seu candidato.
Um analista sugere que, se Mitt Romney tivesse obtido apenas 43%
dos votos dos hispnicos em vez dos 29% que conquistou, teria vencido as eleies (Lapan, 2013). Considerando-se que as tendncias
demogrficas do crescimento da populao hispnica indicam que
ela constituir 26% da populao total em 2030 (Taylor e Cohn,
2013), os partidos polticos mostraro um interesse renovado nessa
minoria social, pois j no conseguiro ganhar nenhuma eleio sem
contar com o voto latino.
A importncia comercial dos latinos j era evidente quando
eles se transformaram, a partir de 2003, no grupo minoritrio mais
numeroso dos Estados Unidos e, desde 2007, na minoria com maior
poder de compra. Mas o interesse poltico e comercial na populao
hispnica tambm se transformou em um interesse pelas mdias de
Em nome do Obitel, queremos expressar nosso profundo agradecimento a Cecilia Masola, do setor de Soluo para Clientes da Nielsen Media Research, por sua colaborao
para a realizao deste estudo e por sua contribuio valiosa ao campo da pesquisa sobre
televiso hispnica. O captulo sobre os Estados Unidos tambm foi possvel graas colaborao de Diana Kamin, estudante de doutorado do Departamento de Meios, Cultura e
Comunicao da Universidade de Nova York.
312 | Obitel 2013
massa e pelo idioma no qual ela alcanada. Um relatrio do Pew

Hispanic Center (PHC) descreve que, para 38% dos latinos, o idioma principal o espanhol, enquanto uma quantidade igual (38%)
bilngue e o idioma principal de 24% deles o ingls. Contudo,
levando-se em conta exclusivamente os hispnicos nascidos no pas,
51% tm o ingls como idioma principal (Taylor et al., 2012). Sua
importncia poltica e comercial, somada s competncias lingusticas dessa populao, reflete-se no entusiasmo mostrado no meio jornalstico, no qual, a partir do final de 2011 e durante 2012, os principais veculos contrataram pessoal e criaram portais especialmente
dirigidos aos hispnicos anglfonos, como FoxLatino, Huffington-Post Voces, NBC Latino, ao que se soma o anncio feito pela Univisin e pela ABC, no incio de 2013, da criao da Fusin, uma
rede de notcias de TV a cabo em ingls para latinos. Considerando-se que, desde 2000, os hispnicos nascidos nos Estados Unidos so
o principal fator de crescimento da populao latina, e no mais a
imigrao (Census, 2010), ficou claro para os executivos dos meios
de comunicao hispnicos que seu futuro sucesso ou fracasso estar ligado segunda e terceira gerao, bilngue e anglfona.
1.1. Televiso aberta

A televiso hispnica continua crescendo. Em 2012, lanado
MundoFox, uma nova rede de televiso aberta, que j no incio atingiu 80% dos hispnicos e que se une a Azteca Amrica, Estrella TV,
Telemundo, UniMs (Telefutura), Univisin e V-me.
Grfico 1. Emissoras nacionais de televiso aberta nos EUA
REDES PRIVADAS
Azteca Amrica
Estrella TV
MundoFox
Telemundo
UniMs
Univisin
V-me
TOTAL DE REDES (7)
Estados Unidos Em busca de um pblico jovem

o rebranding da televiso hispnica | 313
A Univisin continuar dominando o mercado, com 55% da

audincia, em conjunto com os 15% da UniMs, do mesmo grupo.
Assim, a matriz Univisin Communications dominar 70% da audincia da televiso aberta, enquanto a Telemundo est na segunda
posio, com 22%. A Estrella TV consolida-se como a quarta rede,
com 3% da audincia, e a Azteca Amrica passa para o quinto lugar,
com 2,4%.
2.43
3.21 1.43
Azteca Amrica
Estrella TV
22.03
MundoFox
Telemundo
55.57
15.30
UniMs
Univisin
Total Ligados
Especial
Univisin
Telemundo
UniMs (Telefutura)
Estrella TV
Azteca Amrica
MundoFox
55,6
22,0
15,3
3,2
2,4
1,4
Fonte: Obitel EUA Nielsen
O entretenimento, os programas de entrevistas (talk shows), as

notcias e os esportes so os gneros televisivos com mais presena
na tela. Em particular, destaca-se a fico, com uma presena importante, de 43,7% da oferta, da qual telenovelas, sries, minissries
e unitrios representam 27,5%, e os restantes 16,1% so do cinema,
que, como entidade separada, s perde para o entretenimento, que
tem 18,2% da oferta.
Gneros transmitidos
Fico
Entretenimento
Talk Shows
Notcias e Informao
Esportes
Infantil
Concurso
Sitcoms (comdias de situao)
Reality Shows
Horas de exibio
14.906:37
6.220:39
3.750:06
3.698:31
2.328:12
754:40
727:43
680:21
654:46
%
43,7
18,2
11,0
10,8
6,8
2,2
2,1
2,0
1,9
314 | Obitel 2013
Educao
Outros
Total
2,2 2,1
85:15
326:09
34.133:02
0,2
1,9 1
Fico
Talk Shows
0,2
1,0
100
Entretenimento
6,8
Notcias e Informao
43,7
10,8
Esportes
Infantil
11
Concurso
18,2
Sitcoms (comdias de situao)

Reality Shows
Educao
Outros
Com penetrao em, pelo menos, 85% dos domiclios de hispnicos que tm algum sistema de televiso por assinatura, cabo ou
satlite, desde 1990 as grandes corporaes vm lanando canais
em espanhol dirigidos aos latinos nos Estados Unidos, somando
atualmente mais de 70 emissoras nacionais de televiso a cabo. As
emissoras latinas desse tipo variam das que so apenas emissoras
norte-americanas dubladas em espanhol s que tm uma produo original cada vez maior, entre as quais se destacam Galavisin
(propriedade de Univisin), que foi lder do mercado hispnico por
dcadas, seguida por Fox Deportes, ESPN Deportes, Discovery en
Espaol, Mun2 (propriedade de NBC-Telemundo), Gol TV, Tr3s,
Nat Geo Mundo e Utilsima.
A necessidade de poder atrair as audincias mais jovens, reforada pela nova demografia da populao hispnica, provocou uma
mudana de imagem e um processo de rebranding (reposicionamento de marca) das emissoras, no qual o objetivo atrair de maneira
mais agressiva os jovens latinos. A Telemundo anunciou em maio
sua estratgia de renovao, ao trocar a logomarca do T azul por
um T vermelho estilizado, com a frase o poder de T, que permite
o jogo de palavras T-informa, T-conecta, T-inspira, T-emociona. A
Univisin tambm trocou sua logomarca por uma tridimensional,

que evoca um corao com a frase a batida do corao hispnico

nos Estados Unidos, a qual conota a transformao da companhia
(Vega, 2012b). Mas a transformao mais radical foi apresentada
pelo rebranding da Telefutura para se transformar em UniMs, no
qual a emissora muda de nome, de logomarca e de perfil de pblico.
A UniMs ser dirigida a um telespectador jovem e masculino, com
uma programao que produto de suas alianas com a Caracol TV
e a RTI-Colombia (Thielman, 2012). A transformao da emissora,
alm de ser uma resposta recm-surgida MundoFox, transforma-se em um desafio para a Telemundo, que ocupa a segunda posio
nas preferncias do pblico e que tinha se beneficiado de sua relao
com seus aliados colombianos. No final do ano, a Azteca Amrica
tambm divulgar sua nova programao visual, na qual as cores
e o design evocam a diversidade de seu pblico e de sua programao, embora conserve seu lema, a tua casa (AzA Gazette, 2012).
Essa onda de transformaes encontra seu momento de pico quando, no incio de 2013, a Univisin e a ABC anunciam a criao do
Fusin, um canal de notcias em ingls para hispnicos, para o final
de 2013.
O ano de 2012 foi o nono consecutivo em que a Univisin se
estabeleceu na classificao como a quinta maior rede de televiso
dos Estados Unidos, atrs apenas das quatro grandes redes nacionais
(ABC, CBS, NBC e Fox), com uma mdia de 3,5 milhes de espectadores no horrio nobre. E, pelo sexto ano consecutivo, a Univisin
ficou em primeiro lugar nas noites das sextas-feiras entre o segmento demogrfico de 18 a 34 anos, 31% frente de sua concorrente
mais prxima, a NBC. Mais do que isso, a Univisin superou uma
ou mais das quatro grandes redes em 245 noites do ano entre os espectadores de 18 a 34 anos.
O sucesso da Univisin pode ser atribudo, em grande medida,
s telenovelas produzidas pela Televisa, as quais so prova de
DVR2 e uma razo pela qual incrveis 93% do horrio nobre da
Gravadora de Vdeo Digital (DVR, na sigla em ingls).
316 | Obitel 2013
Univisin so assistidos ao vivo, de acordo com Marisa Guthrie.

Por exemplo, os episdios finais de Abismo de pasin e de La que
no poda amar atingiram 7,7 e 8 milhes de espectadores, respectivamente, posicionando a Univisin como a rede nmero dois no
segmento de 18 a 34 anos, superando a ABC, a CBS e a Fox. Alm
disso, a estreia de Amores verdaderos atingiu mais de 5 milhes de
espectadores e colocou a Univisin em quarto lugar no segmento
de 18 a 34 anos, acima da CBS. Em geral, as telenovelas foram a
programao no relacionada com as Olimpadas com os ndices de
audincia mais altos em todas as noites dos dias de semana, entre os
adultos de 18 a 49 e de 18 a 34 anos de idade. O futebol tambm deu
os mais altos ratings Univisin. A transmisso ao vivo da partida
entre Mxico e Brasil, em junho, posicionou a Univisin em primeiro lugar em trfego e participao nas redes sociais. A partida amistosa entre Mxico e Estados Unidos, em agosto, tambm atingiu 8,1
milhes de espectadores, o que colocou a Univisin em primeiro
lugar no prime time entre os adultos de 18 a 34 anos e os homens
de 18 a 34 e 18 a 49, frente de NBC, CBS, ABC e Fox, bem como
de todas as emissoras de TV a cabo, independentemente do idioma.
Alm da maioria da programao do horrio nobre da Univisin ser vista ao vivo, os comerciais tm um impacto maior porque
no so evitados com o controle remoto o que faz da Univisin
uma fora poderosa a ser levada em conta por seu pblico jovem, bilngue e no duplicvel. Univisin e UniMs so as emissoras com
pblicos mais jovens, sem importar o idioma, com uma mdia de
idade de 36 anos no horrio nobre. Desse pblico de horrio nobre,
68% no se duplicam, ou seja, esses espectadores no esto assistindo a nenhuma das outras grandes emissoras em ingls. Segundo os
dados da Nielsen, a Univisin apresentou 47 dos 50 programas de
entretenimento mais populares entre os hispnicos bilngues.
A UniMs concluiu a pesquisa de cobertura nacional em maio
(sweeps) com um crescimento anual em todos os horrios de programao, incluindo o horrio nobre. Alm disso, a emissora se posicionou como a nmero dois em espanhol, no final das pesquisas

de novembro, nos horrios de incio da manh, noturno e diurno

durante a semana, entre o segmento de 18 a 34 anos, superando a
Telemundo. A Galavisin, por sua vez, continuou em primeiro lugar
no segmento de TV a cabo em espanhol, graas a uma programao diversificada, que inclui comdias como Los hroes del norte,
o terceiro programa mais visto aos domingos, entre hispnicos de
18 a 49 anos de idade, na televiso a cabo, sem importar o idioma,
e em funo do aumento de dois dgitos na audincia do noticirio
Primero noticias.
A Azteca Amrica, emissora de propriedade da TV Azteca,
mexicana, concluiu as pesquisas de novembro com um crescimento
anual de dois dgitos em grupos demogrficos fundamentais no horrio nobre dos dias de semana. A emissora teve 35% de aumento
entre os adultos de 18 a 34 anos de idade e 37% entre o grupo demogrfico de 2 a 17 anos no perodo que vai das 20h s 21h, devido
ao sucesso de seu reality show La isla (uma verso de Survivor). O
mais impressionante que as quartas de final do futebol de La liga
mexicana levaram a Azteca Amrica a ocupar o segundo lugar entre
as redes hispnicas nos grupos demogrficos de homens de 18 a 49
anos e no segmento de 25 a 54 anos no horrio nobre, em novembro.
O aumento da visibilidade do futebol um esporte tradicionalmente ignorado nos Estados Unidos confirma que a cara da televiso do pas est mudando e se adaptando para poder atrair a jovem
e crescente populao hispnica. Os analistas tambm sugerem que
os esportes dirigidos aos hispnicos so um dos poucos segmentos
da televiso destinados a crescer (Crupo, 2012), e as outras emissoras esto dando ateno a isso. Por exemplo, a NBC desembolsou a
impressionante quantia de 600 milhes de dlares pelos direitos de
transmisso, na Telemundo, das Copas do Mundo de 2018 e 2022,
comparados com os 325 milhes que gastou em 2005, a ltima vez
em que negociaram um contrato para a Copa do Mundo (Thielman,
2012). A Univisin, por sua vez, lanou uma rede dedicada aos esportes, criativamente chamada Univisin Deportes, que est pronta
para transmitir todos os eventos da FIFA em 2014 e apresentar
318 | Obitel 2013
mais partidas de futebol mexicanas do que qualquer outra rede de

televiso nos Estados Unidos. Nas palavras do presidente da Univisin Deportes, Juan Carlos Rodrguez, o verdadeiro negcio [da
Univisin] o futebol.
A rede Telemundo, propriedade da NBC-Comcast, depois de
celebrar seu 25 aniversrio em dezembro de 2012, lanou seu novo
logo. Abandonou o T azul e agora representada por um T
vermelho e com o texto Brave New Telemundo (Vega, 2012b). A
Telemundo cresceu em seu bloco do horrio nobre, especificamente
com a transmisso de Pablo Escobar: el patrn del mal, baseada na
histria de vida do narcotraficante conhecido como czar da cocana na Colmbia. A Telemundo consolidou-se no segundo lugar do
setor, com um crescimento de audincia nos ltimos trs anos, que
passou de 1,01 milho em 2010 para 1,19 milho em 2012, enquanto a UniMs decresceu, no mesmo perodo, de 847 mil para 634 mil
telespectadores, em mdia. Contudo, em 2012, nenhuma das produes originais da Telemundo conseguiu impacto de audincia e
todas ficaram muito longe dos ratings obtidos por La reina del sur
em 2011; por isso, a emissora se envolveu em uma nova aliana com
a Argos para a produo de El seor de los cielos. Este ano, a Telemundo se aventurou na produo de um programa de concursos, Yo
me llamo, mas o programa teve resultados muito ruins em termos
de ratings. Em sua apresentao da programao para este ano (up
front), incluiu vrias sries de televiso do tipo reality, como La voz
kids, um derivado (spin-off) do The Voice, da NBC, e Todos somos
hroes, uma programao especial que contar as histrias de pessoas comuns sendo heris dentro de suas comunidades.
A Estrella TV, emissora de propriedade da Liberman Broadcasting, continua oferecendo programao que visa tirar espectadores
de outras (counter programming), colocando no horrio nobre programas de concurso, Reality TV, comdias, shows musicais, seguindo a filosofia de que alguns hispnicos preferem essa programao
s habituais telenovelas romnticas. Quase todos os programas da
Estrella TV so produzidos no Burbank Studios, na Califrnia, que

tem cerca de 500 trabalhadores, tanto em jornada integral quanto

parcial. A Estrella TV est crescendo em termos de lucros: em 2012,
teve receitas lquidas de publicidade em torno de 21,8 milhes de
dlares, muito acima dos 17,1 milhes que entraram em 2011. Com
59 estaes afiliadas, em dois anos a emissora conseguiu ultrapassar a rede Azteca Amrica, consolidando-se na quarta posio, com
uma audincia mdia de 200 mil espectadores no horrio nobre
(Strauss, 2012).
A V-me abandonou o servio de medio de ratings da Nielsen, razo pela qual no aparecer na seo de anlise do ano em
nosso captulo. O grupo espanhol Prisa, scio majoritrio, golpeado
pela longa crise econmica espanhola, congelou os planos de investimento e crescimento da emissora. A V-me no tem produo
original e a maior parte de sua programao vem do exterior, especificamente da Espanha. A programao da emissora inclui programas de jogos, minissries e reprises de sries de sucesso, como Los
Kennedy, transmitida originalmente no ReelzChannel. Embora seja
um canal privado, a V-me distribuda por estaes de propriedade pblica da PBS (Public Broadcast System). Por isso, seguindo
uma filosofia de servio pblico, a emissora tem que cumprir certas
regras e regulamentaes, ou seja, no pode aceitar determinados
anunciantes/clientes.
Em janeiro de 2012, a News Corporation anunciou que lanaria a MundoFox, uma nova emissora de televiso, em associao de 50% com o grupo televisivo Radio Cadena Nacional (RCN)
da Colmbia. A RCN tinha sido a fornecedora de contedos para
a Univisin e a UniMs, emissora do mesmo grupo, mas, quando
os acordos expirarem no futuro prximo, a programao da RCN
aparecer de maneira exclusiva na MundoFox. Usando o lema corporativo Entretenimento latino, atitude americana e promovendo
o slogan Americano como voc, a MundoFox estabeleceu sua
marca em contraste com as outras redes, ao promover uma programao inovadora e audaz, dirigida a um pblico mais jovem e
masculino. Para se diferenciar das outras emissoras televisivas, a
320 | Obitel 2013
MundoFox enfatiza a importncia do formato das telessries dentro de sua estratgia de programao. Em contraste com o formato
mais tradicional das telenovelas, sries como El Capo 2 tm menos
captulos, melhores padres de produo e tramas de ao, sendo
elaboradas para atrair pblicos masculinos. As sries da RCN, com
altos valores de produo e centradas na lgica das sries de ao e
crime, reforam a marca da MundoFox como atitude americana.
No momento de seu lanamento, em agosto, a emissora tinha
50 afiliadas, que lhe permitiam alcanar aproximadamente 80% dos
lares hispnicos, com presena em 24 dos 25 mercados hispnicos
mais importantes dos Estados Unidos. Em comparao com a cobertura de 80% da MundoFox, a Univisin alcana 96% do mercado,
enquanto a Telemundo chega a 94%, o que ainda limita a possibilidade de atingir altos nmeros de rating. A partir de agosto, a
emissora passou a ter uma mdia de 70 mil espectadores no horrio
nobre, ocupando o sexto lugar depois da Azteca Amrica, que tem
uma mdia de 120 mil espectadores nessa faixa horria.
1.2. Televiso e meios de comunicao digitais

Levando em considerao o ndice de uso de tecnologias mveis por hispnicos 45% dos hispnicos com telefones mveis tm
smartphones, comparados com 34% do mercado em geral (Guthire, 2012) , a Univisin continua avanando em sua expanso no
mundo digital. Em outubro, lanou a UVideos, uma emissora digital
por assinatura, que apresenta o contedo da Univisin (incluindo a
programao da Televisa) em espanhol e com legendas em ingls.
A emissora est disponvel em diferentes dispositivos, os quais incluem tablets, consoles de videogame (como Xbox), smartphones
e aparelhos de TV habilitados com conexo internet. A webnovela Te presento a Valentn, primeira coproduo entre Univisin
e Televisa, teve sua estreia exclusiva na UVideos. H outras duas
webnovelas em processo de produo, que sero dirigidas pela popular atriz mexicana Kate del Castillo. Os projetos digitais da Univisin tambm incluem uma associao com Facebook e YouTube

para fornecer informao exclusiva e interessante sobre as eleies,

e com YaSabe.com para oferecer contedo original bilngue para
consumidores que queiram fazer negcios pela internet, como a
mencionada associao com a ABC. Os esforos da Univisin para
expandir seus servios digitais foram reconhecidos no final do ano,
quando a revista especializada Broadcasting & Cable a nomeou
Transmissor Multiplataforma do Ano.
Em setembro, a Telemundo tambm lanou a webnovela Secreteando, protagonizada por Sonya Smith. A novela pode ser vista
no YouTube, e os fs podem participar da evoluo da trama por
Facebook, Twitter, Google+, Pinterest e Instagram. Em outubro, a
Telemundo organizou um hang out3 para os fs da telenovela atravs do Google+, para seu captulo final. A emissora tambm tem
usado ativamente seus convnios de telefonia celular para diferentes
processos de votao em programas como Yo me llamo e o concurso
de Miss Universo.
A MundoFox oferece episdios completos de vrios de seus
principais programas, postos disposio por meio do site MundoFox.com, no canal da MundoFox no YouTube e na pgina da
MundoFox no Facebook. Em agosto, a Verizon acrescentou a MundoFox sua programao de FiOS. A emissora aproveita as oportunidades de marketing possibilitadas pelas redes sociais ao pedir que
os usurios curtam a MundoFox no Facebook para poder acessar
o contedo oferecido sob demanda.

Este ano, houve uma reduo dos ttulos novos que foram ao ar,
tanto nacionais quanto ibero-americanos, passando de um total de
58 estreias em 2011 para apenas 44 em 2012. A produo nacional
caiu de 11 para 10 ttulos novos, e a ibero-americana diminuiu de 47
estreias para apenas 34. A Telemundo consolida-se como principal
produtora hispnica dos Estados Unidos, com nove ttulos novos
Hang out uma expresso em ingls que quer dizer passar o tempo, sair e estar com
os amigos.
322 | Obitel 2013
este ano, em um esquema de coproduo que incluiu Sony Picture Internacional, RTI, Argos e US. Imagina-Promofilm. O segundo
produtor importante no cenrio da produo original a Venevisin,
a qual, em coproduo com a Univisin, traz o dcimo ttulo da lista
da produo nacional.
Enquanto a soma de estreias nacionais e ibero-americanas foi
de 44 ttulos, registrou-se um maior nmero de repeties, com a
apresentao de 54 reprises. A UniMs foi a emissora que mais recorreu s reprises como estratgia na programao de fico, com
24 ttulos, seguida pela Univisin, com 13, Telemundo, com nove,
Azteca Amrica, com cinco, e Estrella TV, com dois. As reprises
de ttulos de fico na UniMs e na Univisin constituram quase
70% dessa estratgia de programao na televiso hispnica nacional. Essas reprises incluam 37 ttulos mexicanos, 11 hispnicos dos
Estados Unidos, cinco colombianos e um brasileiro.
10
Telemundo
1. La casa de al lado (telenovela)
2. Corazn valiente (telenovela)
3. Decisiones extremas (unitrio)
4. Flor salvaje (telenovela)
5. Historia de la virgen morena (unitrio)
6. Relaciones peligrosas (telenovela)
7. Rosa diamante (telenovela)
8. El rostro venganza (telenovela)
9. Una maid en Manhattan (telenovela)
Univisin
10. El talismn (telenovela)

34
Azteca Amrica
1. Cambio de vida (srie Mxico)
2. El milagro de los santos (unitrio
Mxico)
3. Lo que la gente cuenta (srie Mxico)
4. La vida es una cancin (srie
Mxico)
5. Ni una vez ms (unitrio Mxico)
Estrella TV
6. Historias delirantes (srie Mxico)
7. El shaka (srie Mxico)
Telemundo
8. Amarte as (telenovela)
9. Anita, no te rajes! (telenovela)
10. Decisiones juveniles (unitrio)
11. La diosa coronada (telenovela)

Azteca Amrica
1. Cielo rojo (telenovela Mxico)
2. Emperatriz (telenovela Mxico)
3. Lo que callamos las mujeres (unitrio
Mxico)
4. Los rey (telenovela Mxico)
5. La verdad de mi vida (srie Mxico)
Estrella TV
6. Milagros (unitrio Mxico)
Telemundo
7. Amor cautivo (telenovela Mxico)
8. Bella Ceci y el imprudente (telenovela
Colmbia)
9. El secretario (telenovela Colmbia)
10. Pablo Escobar: el patrn del mal
(telenovela Colmbia)
UniMs
11. Qu clase de amor! (telenovela
Venezuela)
12. Reto de mujer (telenovela Colmbia)
13. Se solicita prncipe azul (telenovela
Colmbia)
14. Tres milagros (telenovela Colmbia)
12. Doa Brbara (telenovela)

13. Dnde est Elisa? (telenovela
Chile)
14. La esclava Isaura (telenovela
Brasil)
15. Ms sabe el diablo (telenovela)
16. Sin senos no hay paraso (telenovela)
17. Victorinos (telenovela)
UniMs
18. Acorralada (telenovela)
19. Alma rebelde (telenovela Mxico)
20. Bajo de las riendas de amor (telenovela)
21. El capo (telenovela Colmbia)
22. Carita de ngel (telenovela Mxico)
23. Correo de inocentes (telenovela
Colmbia)
24. El derecho de nacer (telenovela
Mxico)
25. El juego de la vida (telenovela
Mxico)
26. Gotita de amor (telenovela Mxico)
27. Hasta que la plata nos separe (telenovela Colmbia)
28. La hija del mariachi (telenovela
Colmbia)
29. La mentira (telenovela Mxico)
30. La usurpadora (telenovela Mxico)
31. Las tontas no van al cielo (telenovela
Mxico)
15. El ltimo matrimonio feliz (telenovela

32. Locura de amor (telenovela Mxico)
Colmbia)
33. Mara Isabel (telenovela Mxico)

34. Mara Mercedes (telenovela
Univisin
Mxico)
16. Abismo de pasin (telenovela
Mxico)
36. Misin S.O.S. aventura y amor (tele17. Amor bravo (telenovela Mxico)
novela Mxico)
18. Amorcito corazn (telenovela Mxi- 37. Mujer, casos de la vida real (unitrio
co)
Mxico)
324 | Obitel 2013
19. Amores verdaderos (telenovela 38. Muecas de la mafia (telenovela

Mxico)
Colmbia)
39. Nunca te olvidar (telenovela
20. Como dice el dicho (unitrio Mxico)
Mxico)
21. Corazn apasionado (telenovela
40. Soadoras (telenovela Mxico)
Venezuela)
22. Corona de lgrimas (telenovela
41. Tres mujeres (telenovela Mxico)
Mxico)
24. El encanto del guila (srie Mxico) Univisin

25. Esperanza del corazn (telenovela
42. 13 miedos (srie Mxico)
Mxico)
26. La mujer perfecta (telenovela Ven- 43. Al diablo con guapos (telenovela
ezuela)
Mxico)
27. La rosa de Guadalupe (unitrio
44. Alma de hierro (telenovela Mxico)
Mxico)
45. Central de abasto (telenovela
28. Locas de amor (srie Mxico)
Mxico)
29. Ni contigo ni sin ti (telenovela
46. Cuando me enamoro (telenovela
Mxico)
Mxico)
30. Por ella soy Eva (telenovela
47. Cuidado con el ngel (telenovela
Mxico)
Mxico)
48. Hasta que el dinero nos separe (teleMxico)
novela Mxico)
32. Te presento a Valentn (telenovela
49. La fuerza del destino (telenovela
Mxico)
Mxico)
Mxico)
Mxico)
34.Una familia con suerte (telenovela
51. Mar de amor (telenovela Mxico)
Mxico)
52. Muchachitas como t (telenovela
Mxico)
53. Para volver a amar (telenovela
Mxico)
54. Sortilegio de amor (telenovela
Mxico)
Foram dez ttulos de produo nacional e 34 ibero-americanos.

O nmero de ttulos nacionais de estreia cresceu de 19% em 2011
para 23% em 2012, enquanto os ibero-americanos caram de 81%
em 2011 para 73% em 2012. Em termos de porcentagem de horas, a
produo nacional tambm cresceu, de 19% para 26%, enquanto, no
sentido inverso, a ibero-americana caiu de 81% para 74%, de 2011
a 2012. A reduo do nmero de ttulos ibero-americanos se deu em

funo de uma queda no nmero de fices importadas dos pases

da regio em geral. Em particular, o caso do Mxico como provedor
de fico apresentou uma drstica reduo, passando de 34 ttulos
em 2011 para 24 em 2012; mas, igualmente, no mesmo perodo, a
Colmbia baixou de oito para sete ttulos, a Venezuela de quatro
para trs e o Brasil foi a zero.
Pas
Ttulos
10
22,7
34
Argentina
Captulos/
Horas
906
28,9
836:30
26,4
77,3
2.226
71,1
2.329:45
73,6
Brasil
Chile
Colmbia
15,9
466
14,9
434:45
13,7
Equador
Espanha
EUA (produo
hispnica)
10
22,7
906
28,9
836:30
26,4
Mxico
24
54,6
1.621
51,8
1.774:05
56
Peru
Portugal
Uruguai
Venezuela
6,8
139
4,4
121:00
3,8
34
77,3
2.226
71,1
2.329:45
73,6
NACIONAL
(total)
Latino-Americana
(mbito Obitel)
Latino-Americana
(mbito no Obitel)
Outras (produes e
coprodues
de outros pases
latino-am./ibero-am.)
TOTAL
(3)
Episdios
(262.00)
44
100
3.132.4
(255:00)
100
3.166:15
100
326 | Obitel 2013
No que se refere a faixas horrias, diferentemente do ano anterior, no qual no houve nenhuma produo nacional fora do horrio
nobre, este ano teve 14% da produo nacional programada para a
tarde, enquanto os 86% restantes ficaram no horrio nobre. A incluso de programao de estreia no horrio da tarde foi resultado
da insero de dois ttulos nesse horrio: a produo da Imagina
US para a Telemundo Historias de la virgen morena e a telenovela
El talismn, coproduzida por Univisin e Venevisin, que mudou
para o horrio da tarde. Na produo ibero-americana, h estreias
em todas as faixas horrias, mas tambm esto mais concentradas
no horrio nobre, com 47%, e na tarde, com 38%. Dos 17 ttulos
de estreia ibero-americanos programados para o horrio nobre, 14
foram originrios do Mxico e trs, da Colmbia.
777
906
Noturno (22:00-6:00)
TOTAL
10
Srie
Minissrie
Telefilme
Unitrio
Docudrama
TOTAL
Ttulos
Telenovela
Formatos
100
85,8
836:30
0.00
706:30
130:00
Nacionais
14,2
100
84,5
15,5
2.226
96
1.053
853
224
C/E
100
4,3
47,3
38,3
10
2.329:45
102:30
1.159:40
830:45
236:50
Ibero-Americanas
100
4,4
49,8
35,7
10,2
100
20
80
906
68
838
Cap./Ep.
100
7,5
92,5
Nacionais
836:30
67:30
769:00
Horas
100
8,1
91,9
34
27
Ttulos
100
11,8
2,9
5,9
79,4
3.132
96
%
7,2
100
3,1
58,4
31,3
Total
1.830
982
224
C/E
2.226
137
32
2.050
Cap./Ep.
100
6,2
0,3
1,4
92,1
Horas
3.166.25
102:30
1.866:10
960:45
236:50
2.329:45
138:40
3:30
31:55
2.155:40
Ibero-Americanas
129
Tarde (12:00-19:00)
C/E
Manh (6:00-12:00)*
Faixas horrias

%
100
5,9
0,2
1,4
92,5
100
3,2
58,9
30,4
7,5

328 | Obitel 2013
As telenovelas continuam sendo o gnero preferido na produo de fico, sendo 36 estreias do total de 44, seguidas por seis
unitrios e trs sries. Do total de dez produes nacionais, houve
oito telenovelas, dois unitrios, Decisiones extremas e Historias de
la virgen morena, mas nenhuma srie. Dos 34 ttulos da produo
ibero-americana, 28 foram telenovelas, quatro unitrios, Lo que
callamos las mujeres, Milagros, Como dice el dicho e La rosa de
Guadalupe, duas sries, La verdad de mi vida e Locas de amor, e
uma minissrie, Encanto del guila.
Manh
Tarde
Horrio
nobre
Noturno
Total
Telenovela
8*
88,9
80
Srie
Minissrie
Telefilme
Unitrio
100
11,1
20
Docudrama
Outros (soap
opera etc.)
TOTAL
100
100
10
100
Formatos
*Uma telenovela estreou no horrio nobre, mas depois foi mudada para o horrio da tarde
devido aos baixos nmeros de ratings. Porm, ns a classificamos como programa em
horrio nobre para os propsitos desta tabela.
A grande maioria das telenovelas foi situada no tempo presente. Houve apenas duas que poderiam ser consideradas histricas:
Pablo Escobar: el patrn del mal e El encanto del guila. A primeira era sobre a vida do narcotraficante Pablo Escobar, e a segunda,
sobre a Revoluo Mexicana.


Ttulos
Presente
poca
42
95,5
de poca
Histrica
4,5
Outra
TOTAL
44
100
A lista das dez produes mais assistidas mostra claramente o

domnio hegemnico da Televisa, com suas produes transmitidas
atravs da Univisin, mas tambm mostra, mesmo que timidamente,
a entrada na lista das realizaes hispnicas nos Estados Unidos.
Por sua vez, seja atravs da produo ou da coproduo, a Colmbia
vai se consolidando como uma importante fonte de produo bem-sucedida para o mercado do pas. Em 2012, a Univisin transmitiu
nove das dez produes mais vistas, e a Telemundo transmitiu a
telenovela que ocupou o dcimo lugar, enquanto a Televisa gerou
oito das nove produes de maior sucesso transmitidas pela Univisin, sendo que a nona telenovela foi uma coproduo da Univisin
com a Venevisin-Miami. A novidade do ano que a telenovela que
ocupou o dcimo lugar e foi transmitida pela Telemundo no foi
produzida pelo canal hispnico, mas pela colombiana Caracol TV.
Ttulo
La que no
poda amar
Abismo de
pasin
Pas de
origem
da ideia
original ou
roteiro
Produtora
Canal
Nome do
roteirista
ou autor da
ideia original
Mxico
Televisa
Delia Fiallo
ideia original
Univisin
Ximena Suarez roteiro
Mxico
Televisa
Univisin
Juan Carlos
Acal
Rating
Share
18,73 29,59
18,24
28,3
330 | Obitel 2013
Enrique
Estbanez
Univisin Marcela
Citterio
Kary Fajer
Pedro Rodrguez AlejanUnivisin dra Romero
Humberto
Robles
Mara Zarattini
Martha CaUnivisin
rrillo
Cristina
Garca
Amores
verdaderos
Mxico
Televisa
Por ella soy

Eva
Mxico
Televisa
Amor bravo Mxico
Televisa
Una familia
con suerte
Mxico
Televisa
Univisin Jorge Fons
Un refugio
Mxico
para el amor
Televisa
Univisin
Ignacio Sada
Madero
13,07 22,73
Corona de
lgrimas
Mxico
Televisa
Univisin
Manuel Canseco Noriega

Jess Calzada
Janely E. Lee
10,9 18,53
EUA
Univisin/
Venevisin
Univisin
Vernica
Surez
8,62 19,79
Colmbia
Caracol
TV
Telemun- Juan Camilo

do
Ferrand
El talismn
Pablo
Escobar: el
10
patrn del
mal
18,16 28,27
15,82 25,46
15,56 25,56
14,78 24,49
8,54
Roteiros estrangeiros:
100%
90%
8,54
As dez fices mais vistas foram telenovelas, e todas foram

ao ar no horrio nobre. Una familia con suerte foi uma telenovela
que comeou no ano anterior, em outubro de 2011, mas continuou
durante 2012, at maio, enquanto Amores verdaderos, Corona de
lgrimas e Pablo Escobar: el patrn del mal comearam a ser transmitidas em 2012, mas continuaram seus episdios em 2013. Na lista

das dez produes mais vistas, a Televisa ocupou oito lugares em

2008, dez em 2009, nove em 2010, oito em 2011 e, agora, oito em
2012.
durao, faixa horria
Ttulo
1
2
3
4
5
6
7
8
9
La que no
poda amar
Abismo de
pasin
Amores
verdaderos
Por ella soy
Eva
Amor bravo
Una familia
con suerte
Un refugio
para el amor
Corona de
lgrimas
El talismn
Formato
N de Datas da primeira
cap./ep.
e da ltima
Gnero
(em
transmisso
2012)
(em 2012) (*)
telenovela
drama
157
02/01 a 10/08
telenovela
drama
161
12/03 a 02/11
telenovela
drama
36
07/11 a 26/12
telenovela
drama
114
16/07 a 22/11
telenovela
drama
90
13/08 a 22/11
telenovela
drama
76
06/02 a 23/05
telenovela
drama
164
24/05 a 22/11
telenovela
drama
20
03/12 a 28/12
telenovela
drama
98
12/03 a 15/06
drama
114
09/07 a 28/12
Pablo Esco10 bar: el patrn telenovela

del mal
Faixa
horria
Horrio
nobre
Horrio
nobre
Horrio
nobre
Horrio
nobre
Horrio
nobre
Horrio
nobre
Horrio
nobre
Horrio
nobre
Tarde/
Horrio
nobre
Horrio
nobre
Ttulos
La que no poda
amar
Abismo de
pasin
TEMTICAS
DOMINANTES
(AT CINCO TEMAS
MAIS IMPORTANTES)
TEMTICAS SOCIAIS
IMPORTANTES)
Egosmo, relaes de classe,

romance.
Adoo, deficincia.
Adultrio, vingana.
Violncia, abandono, sequestro.
332 | Obitel 2013
Adultrio, amor, famlia e

disfuno.
Amores verdaderos
Por ella soy Eva Amor, decepo e redeno.
Amor bravo
Transtornos de alimentao,
falncia.
Poltica de gnero, mes
solteiras.
Conspirao e vingana.
Eutansia, depresso
e violncia.
Una familia con

suerte
Relaes de classe,
romance.
Mobilidade social.
Un refugio para
el amor
Fraude, romance e relaes

de classe.
Abandono, deficincia,
adaptao vida urbana.
Corona de
lgrimas
Valores familiares, relaes

de classe.
Mobilidade social, mes

solteiras.
El talismn
Rivalidade, vingana,
romance.
Orfandade, imigrao ilegal,

cncer, jogo de azar.
Pablo Escobar:
10 el patrn del
Narcotrfico e contrabando.
mal
Corrupo e violncia.
Em termos do gnero dos espectadores, em geral a audincia foi

majoritariamente feminina, com uma porcentagem acima dos 60%.
Contudo, a telenovela Pablo Escobar: el patrn del mal, produzida
na Colmbia pela Caracol TV, foi assistida por um nmero igual
de homens e mulheres, enquanto El talismn, uma coproduo da
Univisin e da Venevisin, foi a telenovela que apresentou o mais
alto contraste de pblico, com 65% de mulheres para apenas 35%
de homens. A idade dos pblicos na lista das telenovelas mais vistas
est majoritariamente concentrada no pblico de mais de 25 anos
de idade. Especificamente, o pblico de 35 a 49 anos representou o
grupo com maior porcentagem de audincia, enquanto outro grupo
com um alto nmero de espectadores foi o de mais de 55 anos.


gnero e idade
Ttulos
Canal
Univisin
Univisin
Univisin
Univisin
Uni5 Amor bravo
visin
Una familia Uni6
con suerte visin
Un refugio
Uni7 para el
visin
amor
Corona de Uni8
lgrimas
visin
Uni9 El talismn
visin
Pablo
Escobar: el Tele10
patrn del mundo
mal
La que no
poda amar
Abismo de
2
pasin
Amores
3
verdaderos
Por ella soy
4
Eva
1
Gnero %
Faixas etrias %
MulHo12- 18- 25- 35- 502-11
55+
heres mens
17 24
34
49 54
61,6
38,4
13,8
10
18,6 23,7 7,1 21,7
62,9
37,1
13
5,7
9,7
17,2
24
23,5
61
39
15
8,7
18
26
19,4
63,2
36,8
14
8,7
18,2 26,9 5,8 20,4
63,4
36,6
12
8,3
17,2 26.1 6,7 24,6
58,6
41,4
17,3 5,6 10,4 20,2 22,7 5,4 18,3
64,6
35,4
13,1 5,8
7,9
16,3 23,6 6,7 26,6
62,8
37,2
14,9 5,4
6,5
16,4 24,9 6,2 25,7
65
35
50,2
49,8
14,9 4.2 10,1 16,7 20,7 6,6 26,8

7,8
4,3
7,9
18,6 33,6 8,3 19,5
O fenmeno das redes sociais continua sendo um lugar para
divulgar informao e promover as fices e, medida que a tecnologia vai avanando, tambm melhoram os formatos para atingir
os pblicos. H trs elementos centrais que destacam o papel que
as redes sociais cumpriram na produo de televiso em 2012. O
primeiro foi que as redes sociais no apenas conectam os fs com a
programao, mas que agora eles tambm se conectam entre si para
participarem de discusses e compartilhar o que curtem no Facebook, Twitter, Instagram, etc. O segundo, TV Everywhere4, que,
TV Everywhere, ou TV em toda parte, uma tentativa da indstria da televiso de
responder demanda do pblico por mais contedo em outras telas, como tablets, computadores e telefones celulares.
334 | Obitel 2013
agora, as grandes corporaes conseguiro medir a audincia por

meio das diferentes plataformas. O terceiro, que os fs se transformaram em embaixadores da informao que ajudam as emissoras
a divulgar e promover suas fices como nunca havia acontecido
antes. As redes sociais transformaram-se na principal fonte de notcias. As pessoas tm mais probabilidades de receber notcias mundiais atravs dos seus amigos no Facebook que do Huffington Post.
Pginas
Tipos de
Nveis de
Fico
Emissora de inter- interao trans- interaescolhida
net
miditica
tividade
Pgina
oficial
El talismn
Visualizao
Visualizao
Univisin Facebook transmiditica
Twitter
YouTube
Passiva
Ativa
Interativa em
tempo real
Ativa
Visualizao
transmiditica
Ativa
Prticas
dominantes dos
usurios
Comentrio
Interpretao
Remix
Pardia
Recomendao
Imitao
Celebrao
Crtica
Coleo
Compartilhamento
Discusso
A fico escolhida para o captulo dos Estados Unidos El talismn. A equipe estadunidense queria que essa seo refletisse uma
produo criada no pas, levando em conta que muitos dos ttulos
no top ten so produes da Televisa no Mxico. El talismn teve
seu grande final na semana de 11 de junho a 15 de junho. A pgina
de internet escolhida para a anlise desta seo se baseou no trfico
acumulado durante o final. O Facebook foi o local que teve mais
interao nessa ltima semana de programao. O perfil foi criado em 28 de outubro de 2011 e a telenovela foi lanada em 30 de
janeiro de 2012. A pgina obteve um total de 12.382 curtir e 32
comentrios. Aproximadamente 25 comentrios foram publicados
antes da estreia de El talismn, junto com alguns comentrios de
promoo sobre outras telenovelas da Univisin. Na ltima semana

de El talismn, de 11 de junho a 15 de junho, houve um total de 20

comentrios postados pelo representante da Univisin. A interao
do pblico aumentou medida que se aproximava o episdio final.
De segunda a quarta-feira, entre 15 e 30 pessoas curtiram, e na
sexta-feira, dia 15, mais de cem curtiram dois dos comentrios.
Durante toda a semana, houve um total de 766 curtidas, 112 comentrios do pblico e 14 compartilhamentos.
O Twitter no teve tanta interao quanto o Facebook, nem por
parte da Univisin nem por parte do pblico, e sobre a pgina oficial
no h comentrios de usurios. A pesquisa mostra que os hispnicos tm mais acesso tecnologia mvel, com os smartphones, do
que qualquer outra minoria (Guthrie, 2012), mas, em comparao
com o mercado geral, ainda esto abaixo. Como tambm foi mencionado anteriormente, a Univisin, sem dvida, continua ampliando sua presena na mdia por meio da internet, no apenas atravs de
Facebook, Twitter, Instagram etc., mas tambm atravs da criao
de webnovelas mais recentemente com atrizes e atores conhecidos
em todo o hemisfrio, como Kate del Castillo.

Dois grandes eventos preencheram a cobertura e as grades de
programao de 2012: as Olimpadas de Londres e as eleies presidenciais dos Estados Unidos. A NBC, empresa proprietria da
Telemundo, obteve os direitos de transmisso das Olimpadas de
Londres, o que deu a oportunidade rede hispnica de mobilizar
uma cobertura de 173 horas durante as competies. A emissora autointitulada A Casa dos Jogos Olmpicos em Espanhol nos Estados
Unidos formulou uma estratgia ampla de cobertura que inclua
transmisses, tanto na emissora de televiso aberta quanto na Mun2,
sua emissora de TV a cabo, em diferentes plataformas digitais e
mveis e em suas plataformas dentro das redes sociais. A cobertura teve a participao de mais de 20 apresentadores, anfitries e
comentaristas (NBC-U, 2012). A Telemundo dobrou a audincia
em comparao com a que teve nas Olimpadas de Pequim entre
336 | Obitel 2013
espectadores de 18 a 49 anos. A cobertura da emissora deu a ela

uma audincia de 19,3 milhes de espectadores, 29% a mais do que
em Pequim. O jogo do Brasil contra o Mxico trouxe um total de
3,6 milhes de espectadores, transformando-se na partida de futebol
transmitida em um dia de fim de semana mais assistida na histria
da emissora (NBC-U Sports, 2012).
A eleio para presidente dos Estados Unidos ofereceu uma
oportunidade nica para que as emissoras em espanhol se posicionassem como fonte original de informao, tanto para seus pblicos
hispnicos quanto para o grande pblico anglfono do pas. Sabendo da posio estratgica que ocupa a populao hispnica na
escolha do novo presidente, Univisin e Telemundo conseguiram
fazer vrias entrevistas e programas especiais com os dois candidatos presidenciais. A estratgia de se fazer presente no panorama
eleitoral tambm era crucial para atrair investimentos publicitrios
para as emissoras dentro dos 3 bilhes de dlares que se calcula ter
sido o investimento em campanhas publicitrias na mdia. Em 2008,
as emissoras de televiso hispnicas teriam conseguido apenas 100
milhes de dlares dos 2 bilhes investidos (James, 2012). Contudo,
estudos sobre o investimento publicitrio nas emissoras hispnicas
em dez dos Estados mais importantes (Arizona, Califrnia, Colorado, Flrida, Illinois, Nova York, Novo Mxico, Texas, Nevada
e Virginia) demonstraram que o investimento constituiu apenas
6,2% do total investido nas campanhas de 2012, em contraste com
os 10% que representou a votao dos latinos para a presidncia
(Vega, 2012a).
Naquele ano, havia uma grande expectativa acerca do potencial
da indstria da fico hispnica nos Estados Unidos, depois do sucesso das produes La reina del sur e Eva Luna em 2011. Contudo,
no houve essa continuidade em 2012. Esperava-se que El talismn,
uma coproduo da Univisin e da Venevisin, na qual, de alguma
maneira, repetia-se a frmula usada em Eva Luna, gerasse altos ndices de audincia. El talismn no apenas era uma coproduo das
duas produtoras de Eva Luna, mas tambm repetia a mesma equipe

de produtores-executivos da Venevisin, Peter Tinoco, e da Univisin, Carlos Sotomayor, com direo-executiva de Arqumides Rivero e Blanca Soto como atriz principal. El talismn estreou no horrio
das 20h (segundo o fuso horrio do leste dos Estados Unidos) e foi
vista por mais de 5 milhes de espectadores, transformando-se no
lanamento mais assistido da histria para uma produo hispnica
nos Estados Unidos (Univisin Corporativo, 2012). No entanto, a
telenovela logo comearia a perder audincia e pontos de rating,
obrigando a Univisin a alterar seu horrio para as 13h. A mudana
acabaria baixando de maneira ainda mais drstica o rating, e o nmero projetado de captulos da novela foi reduzido de 120 para apenas 98. Enquanto a telenovela alcanava em torno de 14 pontos de
rating no horrio nobre, ao mud-la de horrio a pontuao baixou
para apenas seis pontos de rating. Foi assim que El talismn ocupou
o nono lugar na tabela dos mais vistos, com uma mdia de apenas
8,62 pontos de rating.
Por sua vez, as produes originais da Telemundo saram da
lista das mais assistidas. Uma produo da Caracol TV colocar a
Telemundo na lista, no como produtora, mas como canal emissor.
A telenovela Pablo Escobar: el patrn del mal, da Caracol TV, obteve 8,54, apenas um dcimo a menos que El talismn. A telenovela colombiana um exemplo da continuada relevncia do tema
do narcotrfico na fico, como foi La reina del sur em 2011. Uma
prova do quanto a temtica e a conexo com a Colmbia como pas
produtor so estratgicas a produo da narconovela El seor de
los cielos, com a Caracol TV e Argos. Porm, tambm revela a importncia do revs sofrido pela Telemundo quando sua produtora independente RTI-Colmbia e a Caracol TV anunciaram suas alianas
com Televisa e Univisin durante o ano.
O mais importante do ano no uma produo em particular,
mas o reordenamento de foras no interior da indstria hispnica
dos Estados Unidos. A RCN deixar a Univisin e a UniMs para se
associar com a NewsCorp/Fox em sua nova emissora, MundoFox.
A RTI-Colmbia e a Caracol TV abandonaro a Telemundo, por
338 | Obitel 2013
acordos de produo e programao com Televisa e Univisin. A

Telemundo buscar novas alianas de produo com Cadena Tres
(Mxico) e Televen (Venezuela), enquanto refora sua relao com
a Argos Comunicacin, do Mxico.

O ataque direto lanado pelo ex-presidente Felipe Caldern
contra o narcotrfico e as disputas territoriais entre os cartis abriu
caminho para uma incomparvel onda de violncia e assassinatos
brutais, incluindo decapitaes, no Mxico, h mais de seis anos.
Estima-se que tenha havido aproximadamente 50 mil mortos desde
2006, e os assassinatos ainda no diminuram (Malkin, 2012). Uma
certa impotncia pelo fato de que aqueles que esto no poder no
tm a habilidade ou a disposio de lutar contra o narcotrfico e a
corrupo que o mantm caracteriza o estado de nimo da nao.
Ter que testemunhar como o Mxico se transforma na Colmbia dos
anos 80 contribui para a desesperana e a ansiedade dos cidados
mexicanos.
A Colmbia est localizada em uma das melhores regies geogrficas para produo e distribuio de drogas (Cadena, 2010). O
aumento da demanda pela maconha, particularmente nos Estados
Unidos, no fim da dcada de 1970, foi responsvel pela proliferao
do cultivo e permitiu que a Colmbia se transformasse no principal
produtor dessa droga no mundo. Na verdade, o mais infame narcotraficante, Pablo Escobar, chegou a ser um dos homens mais ricos
em 1980, com uma fortuna de 25 bilhes de dlares, tendo at se
oferecido para pagar a dvida externa da Colmbia. Escobar tambm
foi responsvel pela morte de 4 mil pessoas, incluindo trs candidatos presidenciais, e por introduzir tticas terroristas, como o uso de
explosivos em lugares pblicos (Cadena, 2010, p. 47). O reinado
dos cartis colombianos terminou quando as autoridades dos Estados Unidos restringiram as rotas do narcotrfico no Caribe e no sul
da Flrida, permitindo, assim, que os cartis mexicanos se apoderassem do negcio da distribuio (Archibold, 2009). A proximidade

do Mxico com os Estados Unidos, seu consumo desenfreado de

drogas e suas permissivas leis de armas fortaleceram os cartis.
Jos Luis Cadena (2010) argumenta que o narcotrfico representou para a Colmbia um novo tipo de crime organizado e uma
mudana cultural, na qual o dinheiro substituiu os antigos valores e
tradies do pas. O termo traquetos apareceu para designar quem
est envolvido com o trfico de drogas, que vivia uma vida intensa
e s acreditava no poder do dinheiro (2010, p. 50). As atividades ilcitas e a cultura do narcotrfico em pases como Colmbia e Mxico
(os termos sicrios e buchones, semelhantes a traquetos em
termos de sua filosofia, agora so bastante comuns) so to ubquas
que capturaram o imaginrio nacional, e suas representaes na
cultura popular so proeminentes, tanto na msica (narcocorridos)
quanto em romances e telenovelas. A dificuldade de reconstruir o
passado na cultura popular um reflexo do conflito ao se tentar
compreender e esclarecer o presente. A reconstruo do passado envolve trs aspectos principais: o processo de seletividade, no qual
alguns eventos so ressaltados e outros, omitidos, a questo da autoridade e a incluso de um juzo moral, seja implcito ou explcito
(Meyers, 2007).
A televiso, sendo a mdia mais popular e com mais alcance entre os hispnicos, tem sido especialista em narrar o passado e, assim,
influenciar a maneira em que o pblico pensa a histria por meio
de suas telenovelas, as quais so um fenmeno cultural na Amrica
Latina, onde mais de 50% da populao se considera espectador
fiel (Miller, 2010). A telenovela um gnero populista que cria um
espao pblico e unido para que espectadores de diversos status socioeconmicos compartilhem uma experincia comum e participem
das discusses da nao. Mauro Porto (2011) comenta que o pblico
tende a estabelecer um paralelo entre as representaes das telenovelas e as realidades polticas e sociais da nao. O melodrama que
caracteriza as telenovelas redefine a relao entre o que poltico e
o que pessoal por meio da adaptao dos problemas polticos em
termos pessoais e familiares, que so significativos na vida cotidia-
340 | Obitel 2013
na (Hamburger, 2000). Como observa Ana Lpez (1995), viver a

nao por meio das telenovelas uma possibilidade tangvel para os
espectadores.
A moda atual na televiso hispnica o subgnero da telenovela conhecido como narconovela, que se baseia no mundo sinistro
do narcotrfico. O escritor colombiano Gustavo Bolvar, autor do
livro Sin tetas no hay paraso, que foi adaptado na bem-sucedida telenovela de mesmo nome, declara que estamos assistindo ao sepultamento do esquema da Cinderela, ao menos por um bom tempo.
Ou seja, os paradigmas do melodrama tradicional, no qual a bela
e pobre protagonista casa com um homem honesto e rico, esto se
dissolvendo para abrir caminho representao da realidade crua da
Amrica Latina e dos Estados Unidos.
A crtica contrria s narconovelas que elas pintam uma imagem atraente da vida dos traficantes e servem como apologia s suas
atividades. O escritor Mario Fernando Prado, do jornal El Espectador, contra-argumenta que uma anlise do desenvolvimento dessas
telenovelas indica que o resultado do narcotrfico sempre priso,
morte ou destruio. O resultado uma sequncia to grande de desastres e misrias que ningum vai querer seguir esse caminho. O
psiclogo Jos Antonio Garcianda concorda, observando, na revista colombiana Semana, que as telenovelas no esto legitimando
nada, simplesmente mostram algo que j est informalmente legitimado na cultural nacional.
Em meio ao panorama atual, no qual as narconovelas so rainhas da telinha e o descontentamento real com a chamada guerra
contra as drogas continua crescendo, chega a nova produo original da Telemundo, El seor de los cielos. Essa telenovela enfoca o
mito de Amado Carrillo, considerado um dos narcotraficantes mexicanos mais poderosos e infames da dcada de 1990. As notas imprensa que precederam a estreia da telenovela alardeiam que ela a
produo mais ambiciosa do ano na televiso hispnica, com efeitos
especiais de alto nvel em suas tantas exploses de carros e tiroteios , e prometem uma histria cheia de ao, emoes, paixes

desenfreadas, luxo, misria, intriga e suspense. Tanta publicidade

valeu a pena. El seor de los cielos foi a segunda estreia com mais
rating, sem levar em conta a faixa horria, na histria da Telemundo, atrs apenas de La reina del sur, atraindo aproximadamente 3
milhes de espectadores.
Levando-se em conta o sucesso incomparvel de La reina del
sur, no surpreende que a Telemundo continue explorando o mundo
do trfico de drogas em sua mais recente produo. El seor de los
cielos utiliza todos os termos disponveis da narcocultura em um
perodo de meia hora. A abertura da telenovela apresenta o protagonista com sua vestimenta nortista (botas bicudas, chapu, joias
de ouro em excesso), intercalando com imagens de drogas, armas
e dinheiro, enquanto a cano, no estilo de um corrido mexicano,
descreve-o como to abusado e perverso como o diabo/to amado
quanto desonesto. Aurelio Casillas (conhecido como seor de
los cielos) , por um lado, um macho com uma fraqueza pelo lcool
e pelas mulheres, e, por outro lado, um homem de famlia que vai
igreja. O niilismo que caracteriza o mundo do narcotrfico, por sua
proximidade com a morte, demonstrado na ltima cena do primeiro episdio, na qual Casillas comenta com seu empregado fiel: Foi
pra morrer que a gente nasceu antes de balear seus inimigos.
A frmula da narconovela demonstrou ser bastante bem-sucedida, e produzir esse tipo de programa uma deciso sensata em
termos econmicos por parte da Telemundo. Por exemplo, La reina
del sur atraiu uma grande parcela do cobiado grupo demogrfico
masculino de 18 a 34 anos e elevou acima de 40% os ratings da
emissora em 2011. Alm disso, as narconovelas do Telemundo
uma vantagem sobre sua rival Univisin e suas novelas, a maioria
produzida pela Televisa, que continua se baseando no esquema da
Cinderela. Uma grande parte da estratgia de marketing da Telemundo se apresentar como voz autorizada dos latinos e afirmar
que d ao pblico o que ele quer. Jacqueline Hernndez, executiva
da empresa, comenta que nossa audincia reflete a populao hispnica dos Estados Unidos o que todos os nossos espectadores
342 | Obitel 2013
tm em comum uma paixo por sua cultura, e eles recorrem

Telemundo para estabelecer uma conexo com contedos que so
exclusivamente hispano-americanos criticando a programao
da Univisin, que tende a ser feita para os imigrantes mexicanos de
primeira gerao. Hernndez comenta que La reina um exemplo
da programao original da Telemundo, que incomparvel na televiso de hoje em dia. [La reina] um programa inteligente e provocador, mas, ao mesmo tempo, tradicional pelo fato de que a personagem principal luta com seus valores pessoais (Brock, 2011).
Uma vez estabelecida sua autoridade, a Telemundo pode afirmar o direito de representar o passado e a realidade dos hispnicos
por meio de suas telenovelas, as quais enfatizam as atribulaes pessoais de seus personagens. O pblico da Telemundo se identifica
at certo ponto com a histria de Teresa Mendoza ou de Aurelio
Casillas, hispnicos de segunda ou terceira gerao cujos pais emigraram para os Estados Unidos com o objetivo de alcanar o sonho
americano de obter uma ascenso socioeconmica e o sucesso,
e, portanto, a felicidade (conforme a lgica do capitalismo). Como
esses personagens de telenovelas, os imigrantes so muitas vezes
considerados como rebeldes e prias que devem se manter margem da sociedade. O juzo moral dessas telenovelas paradoxal,
porque, enquanto os personagens so ameaados com priso e morte
em consequncia de suas atividades ilcitas, passa-se uma imagem
atraente de suas vidas intensas e de seu consumo conspcuo de lcool, mulheres e armas (o que possuem desejvel). Mais do que isso,
ao enfatizar os efeitos especiais de alta qualidade e prometer uma
histria cheia de cenas de ao, como fazem as notas imprensa da
Telemundo, e o fato de que as exploses de carros e enfrentamentos
a bala so esterilizados a ponto de no haver sangue, fazem com que
a violncia que rodeia o narcotrfico seja sedutora, para cativar o
pblico e manter os ratings.

Referncias
ARCHIBOLD, R. Mexican drug cartel violence spills over, alarming U.S.
New York Times, 2009. Disponvel em: <http://www.nytimes.com/2009/03/23/
us/23border.html?pagewanted=1&_r=0>. Acessado em: 23 de abril de 2013.
AZA GAZETTE. The AzA Gazette. Azteca Amrica Corporate. Nov-Dez.
2012. Edio 14. Disponvel em: http://www.aztecaamericacorporate.com/Reportes.aspx?p=azagazetteen&tipo=8. Acessado em: 18 de abril de 2013.
BROCK, G. Full Spectrum Television. Brandweek, 52, 2011.
CADENA, J. L. Geopoltica del narcotrfico. Mxico y Colombia: la
equivocacin en el empleo de las fuerzas militares. Revista Mexicana de ciencias polticas y sociales, 52, 2010, p. 45-58.
GARCIANDA, J. A. Narco televisin. Semana, 2009. Disponvel em:
<http://www.semana.com/nacion/articulo/narco-television/108510-3>. Acessado em: 23 de abril de 2013.
HAMBURGER, E. Politics and intimacy: the agrarian reform in a brazilian telenovela. Television & New Media, 1, 2000, p. 159-178.
JAMES, M. Election raising stakes for Spanish-language TV. Los Angeles Times, 28 de julho de 2012. Disponvel em: http://articles.latimes.com/2012/
jul/28/business/la-fi-ct-spanish-tv-election-20120728. Acessado em: 24 de
abril de 2012.
LOPEZ, A. (1995). Our welcomed guests: telenovelas in latin america. In:
ALLEN, R. (Ed.). To be continuedsoap operas around the world. London and
New York: Routledge, 1995. p. 256-275.
LAPAN, T. GOP tough talk on immigration turned off hispanic voters
in 2012. McClatchy Tribune Business News. [Washington], 23 de janeiro de
2013.
MALKIN, E. In the crossfire of the mexican war on drugs. New York
Times, 2012. Disponvel em: <http://www.nytimes.com/2012/01/15/movies/
gerardo-naranjos-miss-bala-reflects-mexican-drug-war.html>. Acessado em:
22 de abril de 2013.
MEYERS, O. Narrating the 1960s via The 60s: televisions representation of the past between history and memory. Artigo para conferncia, 2007.
Disponvel em: <http://hevra.haifa.ac.il/~comm/he/files/oren/Meyers%20-%20film&history.pdf>.
MILLER, J. Ugly Betty goes global: global networks of localized content
in the telenovela industry. Global Media and Communication, 6, 2010, p.198217.
344 | Obitel 2013
NBC SPORTS. London Olympics on NBC is most-watched television

event in U.S. history. NBC Sports Group. Press Releases, 14 de agosto de 2012.
Disponvel em: http://nbcsportsgrouppressbox.com/2012/08/14/ondon-olympics-on-nbc-is-most-watched-television-event-in-u-s-history/. Acessado em:
24 de abril de 2013.
NBC-U, (2012). Telemundo unveils London 2012 plan for most extensive spanish-language Olympic coverage ever. NBCUniversal. Nota imprensa, 21 de junho de 2012. Disponvel em: http://www.nbcuni.com/corporate/
newsroom/telemundo-unveils-london-2012-plan-for-most-extensive-spanish-language-olympic-coverage-ever/. Acessado em: 24 de abril de 2013.
PRADO, M. F. En defensa de las narco-novelas. El Espectador, 2009.
Disponvel em: <http://www.elespectador.com/columna170654-defensa-de-narco-novelas>. Acessado em: 23 de abril de 2013.
PORTO, M. Telenovelas and representations of national identity in Brazil. Media, Culture and Society, 33, 2011, p. 53-69.
STRAUSS, B. Burbank-based Estrella TV a rising star in spanish-language broadcasting. Daily News. Los Angeles, California, 1 de setembro de
2012: A.1. Acessado em: 18 de abril de 2013, em ProQuest Database.
TAYLOR, P.; COHN. A milestone en route to a majority minority nation. Pew Research Center, 2013. Disponvel em: http://www.pewsocialtrends.
org/2012/11/07/a-milestone-en-route-to-a-majority-minority-nation/. Acessado em: 18 de abril de 2013.
TAYLOR, P.; LPEZ, M.; HAMAR, J.; VELASCO, G. When labels
dont fit: hispanic and their views of identity. Disponvel em: http://www.
pewhispanic.org/2012/04/04/when-labels-dont-fit-hispanics-and-their-views-of-identity/. Acessado em: 18 de abril de 2012.
THIELMAN, S. Hispanic networks rebrand in masse: all the cool demographics were doing it. Adweek, 10 de dezembro de 2012. Disponvel em:
http://www.adweek.com/news/television/hispanic-networks-rebrand-en-masse-145833. Acessado em: 18 de abril de 2012.
TELEMUNDO. Telemundo inicia grabaciones en Mxico de su nueva produccin original El Seor de los Cielos con el reconocido actor
Rafael Amaya. Telemundo.com. Nota imprensa, 16 de janeiro de 2013.
Disponvel
em:
<http://www.nbcumv.com/mediavillage/networks/telemundo/pressreleases?pr=contents/press-releases/2013/01/16/telemundoinicia1358349546000.xml>. Acessado em: 18 de abril de 2013.
VEGA, T. A rare quiet zone during the presidential election: spanish-language media. New York Times, Media Decoder, 16 de novembro de 2012

(2012a). Disponvel em: http://mediadecoder.blogs.nytimes.com/2012/11/16/a-rare-quiet-zone-during-the-presidential-election-spanish-language-media/.
Acessado em: 14 de abril de 2013.
VEGA, T.. Univision rebrands 2nd largest network. Telefutura to be
UniMas in latest challenge of rival. New York Times, 3 de dezembro de 2012
(2012b). Disponvel em: http://www.bostonglobe.com/business/2012/12/03/
univision-rebrands-spanish-language-network-telefutura/E6icvJIopF6KcIkhK0vqkO/story.html. Acessado em: 18 de abril de 2013.
UNIVISION CORPORATE. El Talismn delivers highest U.S. produced novela premiere. Univision Corporate, 31 de Janeiro de 2012. Disponvel
em: http://corporate.univision.com/2012/press/el-talisman-delivers-highest-u-s-produced-novela-premiere/#axzz2RUTf5Wnk. Acessado em: 25 de abril de
2013.
8
Mxico: o poder da TV na mira. A fico
televisiva entre eleies presidenciais
e a ativao das audincias
Autores:
Guillermo Orozco, Francisco Hernndez, Darwin Franco
Gabriela Gmez, Adrien Charlois1
1. O contexto audiovisual do Mxico

O ano de 2012 deve ser lembrado como aquele em que uma boa
parte dos mexicanos, especificamente os jovens, uniu-se no Movimento #Yosoy132, tendo colocado pela primeira vez na agenda pblica o papel que tm os meios de comunicao na sociedade. O
centro de suas demandas se concentrou em evidenciar a imposio
miditica, que, a partir das emissoras Televisa e TV Azteca, se
construiu para levar Enrique Pea Nieto, representante do hegemnico Partido Revolucionrio Institucional (PRI)2, presidncia do
Mxico.
Como nunca antes, foi posta em questionamento a aparente
neutralidade e objetividade dos meios de comunicao, e denunciou-se de mltiplas maneiras a ingerncia que estes tinham nas
decises poltico-econmicas do pas. A sociedade organizada e o
#Yosoy132 apresentaram diversas iniciativas de lei, para dar fim
aos grandes monoplios miditicos na radiodifuso e nas telecomunicaes do pas, e tratar de conseguir o que chamaram de: A democratizao de meios.
Agradecemos Nielsen Ibope Mxico por proporcionar a informao de audincias e

programao para este captulo. As opinies sobre as mesmas so de responsabilidade do
Obitel. Agradecemos a Sofa Padilla por sua colaborao editorial.
2
Esse partido , exceto por um perodo de 12 anos (2000-2012), o que ocupou a presidncia do Mxico por 71 anos.
1
348 | Obitel 2013
Os meios, ou pelo menos boa parte deles, tiveram que incorporar a suas agendas essas temticas, e, inclusive, pela primeira vez,
foi realizado um debate presidencial organizado pela sociedade, e
no pelas emissoras ou autoridades eleitorais um fato histrico
memorvel.
Porm, a iniciativa cidad no foi capaz de reverter a tendncia,
e o candidato Pea Nieto, do histrico PRI, ganhou as eleies imerso na polmica, acompanhado de Anglica Rivera, sua atual esposa
e cone das novelas mexicanas, mais conhecida como a Gaivota,
pelo seu papel em Destilando amor, verso mexicana da atual novela colombiana Caf com aroma de mulher.
Este tambm foi o ano em que mais se acirrou a disputa pelo
controle das telecomunicaes. Sem fiscalizao governamental e
com aberto apoio do governo do presidente Felipe Caldern, membro do Partido Accin Nacional (panista), Televisa, o resto dos
competidores (liderados por Carlos Slim, o homem mais rico do
mundo, segundo a revista Forbes) representou uma defesa legal sem
precedentes, conseguindo reter a voracidade da Televisa em tomar
conta do mercado da convergncia tecnolgica. Ao final do ano, a
disputa parecia no acabar, ainda que, para surpresa de todos, esse
debate tenha facilitado uma reforma de telecomunicaes (a desenvolver-se em 2013).
A fico foi coadjuvante de ambos os processos polticos: as
eleies e a luta pelo Triple play (oferta de televiso digital, telefonia e internet pelo mesmo provedor), que serviu como palco para
potencializar mensagens poltico-eleitorais e evidenciar, ao menos
simbolicamente, a fuso dos interesses comerciais das emissoras.
Nessa mesma estrutura, a fico la carte (televiso via internet)
se consolidou como uma estratgia de marketing poltica e ajudou o
novo governo a manter, pelo menos na tela, a esperana de que suas
foras armadas estavam ganhando a guerra contra o crime organizado do qual o Mxico padece desde 2006 e que custou a vida de mais
de 80 mil pessoas e o desaparecimento de outras 25 mil.
Mxico O poder da TV na mira. A fico televisiva entre

eleies presidenciais e a ativao das audincias | 349
1.1. A televiso aberta no Mxico

Grfico 1. Redes nacionais de televiso aberta no Mxico
REDES PRIVADAS (3)
REDES PBLICAS (2)
Televisa (Canais 2, 5 e 9)
Once TV (Canal 11)
TV Azteca (Canais 7 e 13)
Conaculta (Canal 22)
Cadenas Tres (Canal 28)
TOTAL REDES = 5
Fonte: Obitel Mxico.
Grfico 2. Audincia TV por canal3

3%
Canal 11
Canal 7
Canal 5
Canal 22
Cadena 3
Canal 13
Canal 9
Canal 22
Total ligados especial

%
Canal 2 (Televisa)
24,6
Canal 9 Galavision (Televisa) 10,6
19%
25%
Canal 13 (TV Azteca)
18,0
Cadena 3 (Canal 28)
1,9
10%
22%
Canal 22 (Conaculta)
1,0
18%
Canal 5 (Televisa)
22,4
Canal 7 (TV Azteca)
18,6
1%
Canal 11(Once TV)
2,9
2%
Fonte: Ibope AGB Mxico, de segunda a domingo, das 2h s 0h, de 01 de janeiro a 31
de dezembro de 2012. Base de dados ratings TV 5 Domnios, Hogares nacional, Media
Smart Station. Elaborao Obitel Mxico.

Share Indi%
vidual
Canal
2
16,32
26,6
27%
16%
Canal 9 Galavisin
6,75
11,0
Canal 13
10,78
17,6
22%
11%
Cadena 3
1,38
2,2
Canal 22
0,83
1,3
18%
Canal 5
13,43
21,9
1%
Canal 7
9,92
16,2
2%
Canal 11
1,96
3,2
Smart Station. Elaborao Obitel Mxico4.
3%
Canal 2
Canal 9
Galavisin
Canal 13
Canal 3
Cadena 22
Canal 5
Canal 7
Canal 11
Total Ligados Especial
3
DIREITOS RESERVADOS IBOPE AGB MXICO, S.A DE C.V. Bruno Traven 60,
General Pedro Ma. Anaya, 03340, Mxico, D.F., 2013. A presente pgina contm materiais de propriedade industrial e intelectual de Ibope AGB Mxico, S.A de C.V., que
foram postos disposio do Obitel para fins de investigao e anlises prprias deste
projeto, pelo que se probe sua reproduo por terceiros permanente ou temporria, total
ou parcial, sem nenhuma permisso escrita desta empresa. A violao estar sancionada
como dispem as leis da matria.
4
350 | Obitel 2013
Grfico 4. Oferta de gneros na programao televisiva

2%
8%
12%
6%
20%
34%
18%
Educativo
Esportes
Informao
Fico
Entretenimento
Poltico
Outros
Gneros
transmitidos
Educativo
Esportes
Informao
Fico
Horas de
exibio
16.104
8.281
26.357
24.871
11,9
6,2
19,4
18,3
Entretenimento
46.336
34,2
Poltico
2.696
2,0
Outros
10.803
8,0
Total
135.448
100

O crescimento na aquisio de novas TVs nos lares mexicanos
e a maior conectividade destes internet esto comeando a gerar
processos de recepo mltipla que mudam as dinmicas das audincias mexicanas. Apesar dos dispositivos serem cada vez mais
pessoais, as audincias no esto se separando ou individualizando; pelo contrrio, os contedos independentemente do suporte
continuam confluindo.
A recepo da televiso em dispositivos mveis para 2012
cresceu em 58% na sua conexo internet atravs dos smartphones,
e de acordo com o Estudo de consumos digitais entre internautas
mexicanos (IAB Mxico et al., 2012), cerca de 50% dos internautas
5

nacionais assistem televiso on-line enquanto navegam. Os vdeos

musicais so os contedos audiovisuais que mais consomem (44%),
seguido de notcias (29%), seriados de televiso (28%) e filmes
(29%). Cerca de 18% seguem a transmisso de algum canal de televiso pela internet.
A indstria do Vdeo on Demand (VoD) no Mxico est em
pleno desenvolvimento, e, sem dvida, o crescimento da banda larga e os dispositivos conectados internet esto modificando os hbitos de consumo audiovisual. Portanto, filmes e outros contedos
audiovisuais j no somente se consomem nas salas de cinema, seno no prprio lar ou atravs de plataformas como Netflix, Totalmovie e Vudu. Um em cada quatro internautas mexicanos se conecta
Netflix (El economista, 29/01/20136), que atualmente ocupa o 16
lugar entre os sites mais visitados do Mxico (segundo o site www.
alexa.com), tendo iniciado operaes no pas somente em 2011. No
final de 2012 surgiram outras plataformas que competem com as
anteriores: Claro Vdeo e Cinpolis Klic, as quais oferecem cotas
mensais mais econmicas.
De acordo com o Informe Anual 2012 da Televisa (p. 38), sob
um contrato de licena realizado com a Netflix, a partir de 12 de
Julho de 2011, a Televisa ps disposio dos assinantes Netflix,
de maneira no exclusiva, cerca de 3 mil horas de novelas e sries
ao ano, assim como diversos programas de entretenimento geral de
sua grade de escolhas para os territrios do Mxico, Amrica Latina
e Caribe. Esse acordo aumenta a disponibilidade de programao
da companhia na Amrica Latina e no Caribe, zonas onde a Netflix
lanou diversas assinaturas ao final de 2011, constituindo uma estratgia para capitalizar sua grade de opes de aproximadamente
50 mil horas de contedo via distribuio digital. As expectativas de
consumo esto crescendo e as ofertas tambm.
Recuperado de http://eleconomista.com.mx/tecnociencia/2013/01/29/cada-cuatro-internautas-mexico-usa-netflix
352 | Obitel 2013

De acordo com a revista Merca 2.0 (abril, 2013), o investimento publicitrio na Amrica Latina segue com uma tendncia de
alta. Para este 2012, a regio teve um incremento de 8% em relao
ao ano anterior. No Mxico investiu-se 5,296 milhes de dlares,
o que representa 5% de um investimento referente ao ano de 2011.
A televiso aberta continua com a mdia de comunicao favorita
dos publicitrios, j que ocupa 52% do investimento total, enquanto
a televiso fechada (a cabo) recebeu somente 7,3% de investimento publicitrio. O investimento em meios digitais chegou a 6,8%,
superando os jornais, que, apesar de uma leve melhoria, somente
alcanaram 6,6%.
Entre os investimentos no mbito da fico, est o estabelecimento das chamadas novelas de marca, produes feitas atravs
do modelo reconhecido como publicidade narrativa, o que significa fazer da marca um elemento narrativo a mais na trama, isto ,
uma personagem. Esse modelo vem operando nas novelas da Televisa desde 2009 dentro de um horrio especfico (20h) e atravs
de um formato reconhecido como Novelas populares ou cmicas.
Hasta que el dinero nos separe (Televisa, 2009) se desenvolveu
em uma agncia de carros Ford. Em 2011, Una famlia con suerte
foi gravada na fbrica de cosmticos Avon, nas mesmas instalaes
que foram utilizadas para realizar em 2012 Porque el amor manda.
Conforme os dados da prpria empresa Avon, sua participao
nas novelas com a publicidade integrada permitiu-lhes alcanar o
mximo de inteno de compra com o pblico exposto s integraes, com 89% antes de ver o anncio e 100% depois de v-lo. Em
entrevista para a revista de negcios Expansin, a mesma diretora
executiva da Avon, Andrea Jung, reconheceu a criatividade de sua
equipe de marketing no Mxico, presumindo os resultados que o seu
presidente fictcio Pancho Lpez (personagem principal de Una
famlia con suerte) lhes deu. Foram to bons os resultados desse
modelo que, como referimos anteriormente, no somente patrocinaram a novela Porque el amor manda como tambm fizeram nela o

primeiro crossover nas novelas mexicanas ao trazer de novo tela o

personagem de Pancho Lpez, que, muito alm de um argumento de transmidialidade narrativa, um esquema mercadolgico que
ns denominamos: Ator/Personagem/Franquia.
1.4. Merchandising e Merchandising social

O merchandising est se naturalizando cada vez mais, fazendo
parte das histrias e vidas cotidianas dos personagens. Como exemplo, na novela Amores verdaderos, a protagonista dona de uma
agncia de publicidade lder, pelo que assim se justifica que em determinado momento apaream dentro da trama anncios de alguns
produtos (fraldas ou iogurte), mencionando suas qualidades.
Outro exemplo constitui Te presento a Valentin, na qual seus
patrocinadores (de sucos, produtos para o cabelo, purificadores de
gua, cremes para o corpo e um banco) no somente se anunciaram
dentro da histria, fazendo parte da mesma, mas, inclusive, abriram
contas no Facebook e no Twitter com o nome dos produtos, a fim de
interagir atravs dessas redes sociais com as audincias, incentivando o consumo das mesmas.
O resultado dessa tendncia de naturalizar produtos na mesma
narrativa da fico constitui uma maior garantia de que a audincia
veja e se conecte com os produtos e marcas comerciais, j que no
deixam a alternativa de trocar para outro canal enquanto permanecem os anncios, que, alm disso, podem seduzi-los sutilmente
ao consumo.
Porm, nem todo o merchandising de carter comercial. Tambm existe aquele que se refere a programas ou iniciativas sociais
que buscam a conscientizao sobre diversos problemas. Esse tipo
de publicidade social esteve presente em diversas fices mexicanas durante todo o ano de 2012.
Contudo, como apontaremos, mais que um fim social, o que
se perseguiu foi um objetivo poltico, como na srie La teniente7, a
7
Em 2011, a Televisa produziu a srie El equipo a pedidos da Secretaria de Segurana
Pblica do governo federal. Nela se mostrava a luta que empreendeu essa corporao
354 | Obitel 2013
qual foi utilizada para a dramatizao das aes empreendidas contra o narcotrfico. Na srie, obviamente se mostrou a cara positiva e
triunfalista da guerra.
Outras produes, na mesma estrutura, focalizaram na difuso dos programas sociais de determinados governos; por exemplo,
destaca-se a novela Mucho corazn, produzida pelo Sistema Chiapaneco de Rdio, Televiso e Cinematografia. Essa fico j um
cone ao ser a primeira novela que se produz em um canal pblico
municipal. Nela se promoveram diversas polticas sociais derivadas
do governo deste Estado durante o perodo 2006/2012.
No mesmo mbito da televiso pblica, porm a nvel social,
o Canal Once coproduziu duas sries: Paramdicos e Kipatla. A
primeira delas foi baseada em depoimentos reais do pessoal da Cruz
Vermelha mexicana; a segunda uma srie que o canal realizou com
o Conselho Nacional para Prevenir a Discriminao (Conapred).
Paramdicos procurou gerar conscincia sobre o trabalho do
pessoal da Cruz Vermelha, evidenciando as carncias com que trabalham. Ao final de cada emisso, enfatizava-se a importncia de
que as pessoas contribussem com suas colaboraes coleta econmica que anualmente organiza essa instituio.
Por outro lado, na srie de contos infantis Kipatla: para tratarnos igual, editada pelo Conapred, props-se como objetivo apelar
para a realidade das crianas e a partir da convid-las a refletir sobre sua prpria atuao. Sua premissa inicial foi promover a igualdade, a tolerncia e a rejeio discriminao.
diferena dos outros modelos de merchandising social, o que
se promoveu na televiso pblica do Mxico foi uma aposta interessante sobre como se pode pr a fico a servio de programas ou
aes sociais sem que estes desmeream ou comprometam a qualidade narrativa ou visual da fico televisiva.
contra o crime organizado. Em La teniente, o papel principal no dos policiais, seno

da milcia.

1.5. Polticas de comunicao (leis, reformas, incentivos, TV digital)

Democratizar o sistema de meios e impedir a imposio miditica foram as alternativas do Movimento #Yosoy132, que surgiu
em 11 de maio, depois da visita que o ento candidato do PRI e atual
presidente do Mxico, Enrique Pea Nieto, fez nas instalaes da
Universidade Ibero-Americana da capital do pas. Os jovens ento
o interrogaram sobre sua atuao na represso que sofreram os habitantes da comunidade de San Salvador Atenco8, quando ele foi o
governador do Estado do Mxico. As respostas parcas e evasivas do
candidato presidencial causaram contrariedade nos jovens universitrios, dando origem ao Movimento #YoSoy1329.
Esse emergente movimento se espalhou nas redes sociais, como
Twitter e Facebook, gerando assim um movimento de nvel nacional, o qual considerou relevante, frente s eleies presidenciais, denunciar o aberto favoritismo que as emissoras faziam a Pea Nieto
e, como consequncia, exigir do governo que legislasse a favor de
um sistema de meios mais democrticos.
Este ressurgir cidado e o despertar de alguns jovens alheios
at ento poltica marcaram o cenrio das eleies presidenciais
de 2012, em meio suspeita de uma imposio miditica e da compra massiva de votos, ao que se constatou em milhares de provas
que os cidados arrecadaram e deram a conhecer atravs da internet
no dia das eleies.
O mpeto cidado no desistiu e seguiu denunciando as irregularidades e a falta de informao dos meios a respeito. No obstante, Pea Nieto foi declarado ganhador das eleies, e no dia 1 de
dezembro, nas imediaes do Congresso da Unio, lugar onde foi
eleito presidente, milhares de pessoas foram reprimidas, agredidas
Nessa localidade as pessoas protestaram contra a construo de um novo aeroporto, cuja

resposta por parte do ento governador do Estado do Mxico, Enrique Pea Nieto, foi o
envio de foras policiais para reprimir os manifestantes.
9
Nmero de estudantes que baixaram no YouTube seu vdeo para desmentir a opinio da
equipe de campanha do candidato Pea Nieto.
8
356 | Obitel 2013
e presas; entre eles, afiliados ao #Yosoy132. Apesar da represso,

esse movimento apresentou ao Congresso iniciativas de leis nas matrias de telecomunicaes e radiodifuso.
1.5.1. A guerra miditica e o Pacto pelo Mxico

Essa disputa cidad se deu em um cenrio miditico igualmente
violento, j que as grandes corporaes disputaram com todo o seu
poder para se inserir no grupo que comandaria o negcio da convergncia tecnolgica digital.
A Televisa parecia estar frente, ainda que a princpios de 2012
a Comisso Federal de Competncia (CFC) rejeitasse a fuso que
esta pretendia realizar com a companhia de telefonia celular Iusacell, propriedade de seu concorrente, a TV Azteca. A compra desta
garantiria emissora sua introduo no mercado da telefonia, dominado pelas empresas de Carlos Slim.
Ao no fecharem tal negociao, a Televisa pressionou o governo para obter as garantias necessrias e entrar no mercado das
telecomunicaes. Em resposta a isso, as autoridades decidiram iniciar um processo de reorganizao e resgate da sintonia 2.5 GHz,
que possua o grupo multimdia MVS Comunicaes; a justificativa
foi a substituio do espectro por parte da empresa. A MVS demandou ao governo a restituio de seu espectro. No entanto, este no
desistiu, e meses mais tarde anunciou que o mesmo seria licitado e
que a Televisa era a empresa que encabeava o processo.
Diante da incapacidade do governo em matria de regulamentao de meios, 2012 foi um ano em que as grandes corporaes
impuseram sua lei. O que mostra isso que a Televisa e a TV Azteca
ofereceram ao governo a possibilidade de se abrir a concorrncia
e permitir um terceira cadeia nacional de televiso aberta se fosse
permitido a elas entrar no mercado das telecomunicaes. Telmex
e Telcel, por sua parte, foram inflexveis em relao s tarifas de
interconexo que estas cobram para as outras companhias para permitir que elas se conectem no somente a sua rede, mas tambm a
milhes de usurios. As autoridades no conseguiram que as tarifas

baixassem, tampouco impediu que Televisa e TV Azteca cobrassem nos sistemas de TV a cabo e satlite um custo pelos sinais que
ambas possuem de maneira aberta no pas. Muitos desses sistemas,
especificamente a Dish (empresa vinculada Telmex), tiveram que
encerrar os canais de sinal aberto que, em restrito cumprimento ao
direito, deveriam ser gratuitos.
Confirmado o triunfo de Pea Nieto, a guerra entre os consrcios se deteve, e de maneira surpreendente os trs magnatas das
telecomunicaes, Emlio Azcrraga (Televisa), Carlos Slim (Telmex/Telcel) e Ricardo Salinas (TV Azteca/Iusacell) apareceram
sentados juntos no dia em que se apresentou a iniciativa conhecida
como Pacto pelo Mxico, convnio que rene as principais foras
polticas, econmicas, empresariais e miditicas para estabelecer e
aprovar medidas que levariam o pas a um melhor desenvolvimento.
1.6. TV aberta
diferena dos anos anteriores, a produo de fico em canais
abertos no se concentrou na capital do pas, mas tambm se diversificou em outras localidades. Prova disso foi a mencionada novela
Mucho corazn, que alm do merchandising social que manifestava
seu contedo, tambm apresentou um novo plano de representao,
pois foi produzida com atores e cenrios locais, e buscou erradicar o
esteretipo do personagem indgena submisso e ignorante, comum
na fico comercial e que tanto contribuiu para a sua discriminao.
Por sua parte, o Canal Once continuou, apesar da reduo do
seu oramento, com a produo de sries. Durante o ano de 2012,
apresentou trs: Tiro de gracia, Paramdicos e Kipatla, sendo a primeira uma aposta arriscada por ser uma fico que se referia de
maneira crtica s aes que o governo realizava para combater o
crime organizado.
1.7. TV paga
O que realmente constituiu um fenmeno em crescimento foram as produes de fico realizadas para a TV paga. Continua
358 | Obitel 2013
notvel o caso da Cadena Tres (que transmitida em sinal aberto s

em Valle de Mxico), que produziu e coproduziu cinco fices em
2012: Infames (novela), La ruta blanca (novela), El albergue (seriado), Dulce amargo (novela) e La clinica (seriado). Essas produes
no conseguiram decolar em questo de audincia, pois a que teve
mais xito delas, Infames, somente alcanou um ponto no rating. As
hipteses, em relao s fices da Cadena Tres, que estas se direcionam a um espectador que precisa estar em dia com a informao
poltica e social, o que no do gosto dos espectadores acostumados
a novelas que no supem uma informao prvia.
Outro ator novo na produo de fices em 2012 foi a 52mx
(MVS), canal de televiso fechada que realizou as sries Los sper Prez e Roomies, fices produzidas com narrativa cmica, que
busca simular o estilo dos seriados norte-americanos, mas com um
toque muito local. Los sper Prez so um grupo de super-heris
mexicanos que combatem o crime organizado; Roomies, ao contrrio, retrata a vida dos jovens em um estilo da famosa srie Friends.
Um canal a cabo que, pelo segundo ano consecutivo, apresentou uma fico o Telehit (Televisa), que produziu a srie Hoy soy
nadie, thriller onde se convida o espectador a reconhecer quem poderia ser o serial killer que gosta de selecionar suas vtimas atravs
das redes sociais. Essa srie resultou num produto gratificante, pois
a primeira em seu estilo que utiliza as narrativas e formas de comunicao que so preponderantes nas redes sociais.
1.8. Tendncias das TICs (internet, celular, TV digital, VoD)

Segundo a AMIPCI (2012), no Mxico h 40,6 milhes de usurios de internet, o que representa, em relao aos dados de 2011,
5,7 milhes a mais de internautas. Os contratos de telefones celulares para 2011 somavam 94,565 milhes, dos quais 45% se concentravam nas 12 principais cidades do pas, sendo a capital a regio
onde estava uma quarta parte desse percentual (Cofetel, 2011).
O apago analgico se iniciou, e espera-se conclu-lo ao final
de 2015. A cidade de Tijuana, no norte do pas, foi a escolhida para

comear os trabalhos de transio para a Televiso Digital Terrestre

(TDT). No entanto, a meta muito grande, j que mais de 70% da
populao mexicana carece de equipes para receber transmisses
com qualidade digital (El Financiero, 15/02/2013)10.
2. A anlise do ano: a fico de estreia nacional e ibero-americana

estreia e reprises; coprodues).
TTULOS NACIONAIS INDITOS:
28
TITULOS IMPORTADOS INDITOS: 18
Televisa: 16 ttulos nacionais

1. Abismo de pasin (telenovela)
2. Un refugio para el amor (telenovela)
3. Por ella soy Eva (telenovela)
4. Amor bravo (telenovela)
5. Cachito de cielo (telenovela)
6. Mis XV (telenovela)
7. Amores verdaderos (telenovela)
8. Corona de lgrimas (telenovela)
9. La mujer del vendaval (telenovela)
10. Qu bonito amor (telenovela)
11. Porque el amor manda (telenovela)
12. La familia peluche (serie cmica)
13. Cloroformo (srie)
14. El diez (srie)
15. Los hroes del norte 2 (srie)
Televisa: 11 ttulos importados

29. Marina (telenovela-EUA)
30. Amor sincero (telenovela-Colmbia)
31. Chepe fortuna (telenovela-Colmbia)
32. Rosa diamante (telenovela- EUA)
33. Una maid en Manhattan (telenovela-EUA)
34. Corazn valiente (telenovela- EUA)
35. El alma herida (telenovela- EUA)
36. El fantasma de Elena (telenovela-EUA)
37. Los herederos del monte (telenovela-Colmbia)
38. Rosario Tijeras (srie-Colmbia)
39. Hroes (minissrie-Chile)
TV Azteca: 6 ttulos nacionais

16. La mujer de Judas (telenovela)
17. Quererte as (telenovela)
18. Amor cautivo (telenovela)
19. Los Rey (telenovela)
20. La otra cara del alma (telenovela)
21. La teniente (srie)
22. Pinche Pancho (srie)
OnceTV Mxico: 3 ttulos nacionais
TV Azteca: 4 ttulos importados

40. Acorralada (telenovela-Venezuela)
41. Corazn apasionado (telenovela-Venezuela)
42. ngel rebelde (telenovela-Venezuela)
43. Estoy en la banda (srie-EUA)
Cadena Tres: 2 ttulos importados
44. La ruta blanca (telenovela-Colmbia/Mxico)
45. La Pola (telenovela-Colmbia)
http://www.elfinanciero.com.mx/component/content/article/53-nuestras-historias/4953
-los-retos-de-la-digitalizacion-de-tv-en-mexico.html. Data de consulta: 16 de maro de
2013.
10
360 | Obitel 2013
23. Paramdicos (srie)

24. Estado de gracia (srie)
25. Kipatla (srie)
Cadena Tres: 3 ttulos nacionais
26. Infames (telenovela)
27. El albergue (srie)
28. La clnica (srie)
Canal 22: 1 ttulo

46. Los archivos del cardenal (srie-Chile)
TITULOS REPRISES: 6
Televisa: 6 ttulos
47. Mara la del barrio (telenovela)
48. Mara Mercedes (telenovela)
49. El clon (telenovela-EUA)
50. Una familia de diez (srie cmica)
51. Vecinos (srie cmica)
52. Que madre tan padre (srie cmica)
TOTAL DE TTULOS EXIBIDOS: 52

O primeiro elemento a se destacar o aumento na produo

de fico nacional, j que passou de 23 a 28 ttulos em relao ao
ano de 2011. A Televisa continua sendo a empresa lder, ainda que
sejam de destaque os canais Once TV e Cadena Tres, que conseguiram consolidar um stock de produo; no entanto, sua nova esttica
visual e narrativa no tem conseguido penetrar nas audincias, e
suas produes no conseguem obter mais de dois pontos de rating.
Isso contrasta amplamente com os ratings que alcanaram as reprises (retransmisses), como as clssicas Mara la del barrio e Mara
Mercedes (ambas dos anos 1990), as quais obtiveram mais de dez
pontos, nmero que nenhuma das telenovelas da TV Azteca (a segunda produtora mais importante) conseguiu alcanar.
11


Ttulos
Captulos/
Episdios
Horas
NACIONAL
28
61
2.136
62
2.020
56
IBERO-AMERICANA
17
37
1.336
38
1.556
44
Argentina
Brasil
Chile
88
126:35
Colmbia
11
477
14
554:00
15
Equador
Espanha
15
462
13
585:40
16
MXICO
28
61
2.136
62
2.020
56
Peru
Portugal
Uruguai
Venezuela
219
205:35
Coproduo Nacional (*)
90
85:50
OUTRAS (produes e
coprodues de outros pases
latino-americanos mbito
no Obitel
TOTAL
46
100%
3.472
100
3.576
100%
Pas

Um dado importante que em 2012 se diversificaram os pases dos quais se importaram ttulos, sendo a presena do Chile e o
retorno da Venezuela elementos a serem destacados. A produo de
fico dos Estados Unidos e as novelas da Colmbia mantiveram
sua presena no Mxico, ainda que, diferente de 2011, nenhum de
seus ttulos tenha se colocado entre os mais vistos do ano.
12
DIREITOS RESERVADOS IBOPE AGB MXICO, S.A DE C.V. Bruno Traven 60, General Pedro Ma. Anaya, 03340, Mxico, D.F., 2013. A presente
pgina contm materiais de propriedade industrial e intelectual de Ibope AGB Mxico, S.A de C.V., que foram postos disposio do Obitel para fins de
investigao e anlises prprias deste projeto, pelo que se probe sua reproduo por terceiros permanente ou temporria, total ou parcial, sem nenhuma
permisso escrita desta empresa. A violao estar sancionada como dispem as leis da matria.
Formatos
Nacionais
Ibero-Americanas
Ttulos
%
Cap./Ep.
%
Horas
%
Ttulo
%
Cap./Ep.
%
Horas
%
Novela
17
61
1.703
80
1.627
81
14
78
1.215
91
1.390
89
Srie
11
39
433
20
393:20
19
3
17
63
5
71:20
5
Minissrie
1
5
58
4
94:40
6
Telefilme
Unitrio
Docudrama
TOTAL
28
100
2.136
100
2.020
100
18
100
1.336
100
1.556
100
Fonte: Ibope AGB Mxico, de segunda a domingo, das 2h s 0h, de 01 de janeiro a 31 de dezembro de 2012. Base de dados ratings TV 5 Domnios, Hogares
nacional, Media Smart Station. Elaborao Obitel Mxico.
Franjas horarias
Nacionais
Ibero-Americanas
Total
C/E
%
H
%
C/E
%
H
%
C/E
%
H
%
Manh (6:00-12:00)
313
23
322:30
20
313
9
322:30
8
Tarde (12:00-19:00)
510
24
389:05
19
648
49
867:30
56
1.158 33
1.256
31
Prime Time (19:00-22:00)
1.563
73
1.568
78
30
2
32:15
3
1.593 46
1.600
41
Noite (22:00-6:00)
63
3
63:30
3
345
26
334:10
21
408
12
397:40
10
TOTAL
2.136 100
2.020
100
1.336
100
1.556
100 3.472 100
3.576
100
Fonte: Ibope AGB Mxico, de segunda a domingo, das 2h s 0h, de 01 de janeiro a 31 de dezembro de 2012. Base de dados ratings TV 5 Domnios, Hogares
nacional, Media Smart Station. Elaborao Obitel Mxico12.
Tabela 3. Captulos/Episdios e horas emitidos por horrio
362 | Obitel 2013

Tabela 5. Formatos da fico nacional por horrio

Formatos
Prime
Time
15
83
11
61
2
1
11
6
39
100
18
100
18
100
Manh
Tarde
Novela
100
Srie
Minissrie
Telefilme
Unitrio
Docudrama
Outros (soap
opera etc.)
TOTAL
Noite %
Total
38
31
67
62
14
1
30
3
100
46
100

O prime time segue sendo o horrio predileto para a transmisso das fices (Tabela 3). O formato mais programado nesse horrio foi a novela, com 17 ttulos, seguido de 11 sries e uma minissrie (Tabela 4). No total se transmitiram 31 telenovelas, 14 sries e
uma minissrie (Tabela 5), o que aumentou a produo de fices,
passando de 28 para 46 ttulos.
poca
Presente
Ttulos
43
%
93
de poca
Histrica
Outra
TOTAL
46
100
13
364 | Obitel 2013
O que antigamente era uma marca da indstria mexicana ficou

no esquecimento, pois nenhum dos 28 ttulos nacionais foram produes histricas ou de poca. Ttulos importados, como Hroes e
La Pola (Colmbia), assim como Los archivos del Cardenal (Chile)
so as nicas produes que trouxeram a memria histrica s telas mexicanas. Os demais ttulos, como apontamos, colocam-se em
um presente que se descontextualiza a propsito ou se tergiversa de
acordo a inteno poltica, como aconteceu com a srie La Teniente,
que contou o lado positivo da guerra contra o narcotrfico no Mxico. Outras produes, como Infames ou La ruta blanca (Cadena
Tres), que realmente oferecem uma perspectiva crtica, no chegam
a gerar maior interesse nas audincias mexicanas.
Ttulo

original ou
roteiro
Casa
produtora
Canal
Abismo de pasin
Mxico
Televisa
Amores verdaderos
Argentina
Televisa
Colmbia
Televisa
Nome do roteiRa- Sharista ou autor

ting
re
da ideia original
Caridad Bravo
Adams
25,83 37,25
Marcela Citterio 25,64 38,96
Porque el amor
manda
Por ella soy Eva
Colmbia
Televisa
Qu bonito amor
Colmbia
Televisa
Mnica Agudelo 18,24 30,19
Amor bravo
Mxico
Televisa
Mara Zarattini 17,91 29,56
Un refugio para el
amor
Venezuela
Televisa
La familia peluche
Mxico
Televisa
Eugenio Derbez 16,87 27,65
La mujer del
vendaval
Venezuela
Televisa
ngel del Cerro 15,76 28,99
10
Cachito de cielo
Mxico
Televisa
Jrg Hiller
24,15 37,02
Elkim Ospina
23,60 35,46
Delia Fiallo
Mario Schajris
16,94 32,21
15,05 27,56
100%
60%

14

A melhoria no nmero de ttulos de fico no Mxico parece

no andar junto com a regenerao da criatividade, pois, para 2012,
seis dos dez ttulos mais vistos possuem temas estrangeiros; dois a
mais que em 2011.
Em relao aos pases de origem dos roteiros, de se destacar o impulso que este ano teve a Colmbia, que conseguiu superar
a Argentina como o pas que mais prov roteiros ao Mxico, que
neste ano somente teve um entre o top ten. A Venezuela, com dois
roteiros e com trs produes transmitidas este ano, parece que quer
recuperar o terreno perdido no Mxico.
Algo que vital destacar a escalada do rating no top ten, pois
o ttulo com maior audincia em 2011 alcanou 20,61 pontos; para
este ano, Abismo de pasin obteve 25,83. Essa tendncia tambm
visvel no resto das posies, j que, do segundo ao quarto lugar, os
ttulos conseguiram mais do que 20 pontos. Em mdia, o rating no
top ten 2012 se produziu em volta de 3,5 pontos por ttulo.
Tabela 8. Os dez ttulos mais vistos: formato, durao e horrio
Ttulo
Formato Gnero
Datas da
N de
primeira e
cap./ep.
ltima
em 2012
emisso
23/01/12
161
02/09/12
Horrio
Abismo de pasin
Novela
Fico
Amores verdaderos
Novela
Fico
86
03/09/12
Prime
Porque el amor manda
Novela
Fico
62
08/10/12
Prime
Prime
Prime
Por ella soy Eva
Novela
Fico
167
20/02/12
07/10/12
Qu bonito amor
Novela
Fico
51
22/10/12
Prime
166
05/03/12
21/10/12
Prime
Amor bravo
Novela
Fico
366 | Obitel 2013
Un refugio para el amor
Novela
Fico
165
La familia Peluche
Srie
Fico
26
La mujer del vendaval
Novela
Fico
36
06/02/12
23/09/12
07/08/12
23/12/12
12/11/12
Tarde
Prime
Tarde
11/06/12
Cachito de cielo
10
Novela
Fico
110
Tarde
09/11/12
Em relao Tabela 8, o fator determinante para a sequncia do

rating o prime time, especificamente aquele que ocupa o horrio
das 20h s 22h, pois novelas como Amores verdaderos, Porque el
amor manda, La mujer del vendaval e Qu bonito amor (Televisa),
com a metade de ttulos que outras produes, conseguiram obter
ratings mais altos devido a ocuparem o lugar de um ttulo com xito. Um exemplo disso Amores verdaderos, que tomou o lugar de
Abismo de pasin.
Ttulos
Abismo de
pasin
Amores
verdaderos
Porque el
amor manda
TEMTICAS DOMINANTES
IMPORTANTES)
- Amor
- Conflitos familiares
- Revelao de paternidade
- Ascenso social
- Infidelidade
- Amor
- Reivindicao masculina
- Amor e desamor
- Conflitos laborais
TEMTICAS SOCIAIS
(AT CINCO TEMAS
MAIS IMPORTANTES)
- Problemas agrrios
- Conflitos ecolgicos
- Orfandade
- Insegurana
- Violncia intrafamiliar
- Crime organizado
- Discriminao
- Violncia de gnero
- Crime organizado
15

Por ella soy

Eva
Qu bonito
amor
Amor bravo
Un refugio
para el amor
La familia
peluche
La mujer del
vendaval
10
Cachito de
cielo
- Identidade
- Amor
- Folclore mexicano
- Amor e desamor
- Rivalidade familiar
- Vingana
- Restituio da identidade
- Amor
- Ascenso social
- Problemas familiares
- Aceitao e identidade
- Comdia e stira
- Romance
- Conflitos Familiares
- Ascenso social
- Amor e romance
- Comdia
- Valores familiares
- Diversidade sexual
- Violncia de gnero
- Discriminao
- Alcoolismo
- Crime organizado
- Conflitos sobre a posse
da terra
- Discriminao
- Chefias
- Violncia de gnero
- Julgamentos
- Corrupo
- Corrupo poltica
- Posse da terra
- Insegurana social
- Identidade religiosa
- Insegurana social

Como especificvamos na Tabela 6, o fato de a maioria das

novelas ou sries do top ten se enquadrar no presente no significa
que faam aluso a temticas sociais conjunturais; pelo contrrio,
na Tabela 9 as temticas sociais que se apresentam seguem sendo questes gerais que talvez no ajudem a pensar na realidade a
partir da fico, ou se o fazem, de maneira descontextualizada e
desterritorializada. A violncia, como tema recorrente na Tabela 9,
se apresenta sem enfatizar a problemtica da insegurana nacional
vivida em funo da guerra que o governo ainda mantm com o
narcotrfico.
Como se vem antecipando em anurios anteriores do Obitel,
as emissoras tm comeado a se renovar frente aos novos cenrios
transmiditicos e diante do risco que implicaria no faz-lo, pois po-
368 | Obitel 2013
deriam perder audincias. Ao final de 2012, a Televisa difundiu sua

primeira webnovela Te presento a Valentn, produto para ser visto
atravs de diversos dispositivos (PC, laptop, celulares, smartphone
etc.) e para ser acompanhado nas diversas redes sociais, para assim
interagir com o pblico, que o que implica uma narrativa transmiditica.
Na sua primeira webnovela, a Televisa decidiu contar uma histria de amor, tema que tem sido protagonista no resto de suas produes ao longo de mais de 60 anos. Um argumento romntico, com
certa dose de comdia e, poderamos dizer, breguice. A trama conta
as aventuras de Valentn em busca de sua mulher ideal; ele a encontra, no sem antes atravessar diversos obstculos. Com um total de
cinco personagens principais, as cenas acontecem principalmente
nas instalaes da editora onde ele trabalha como reprter de uma
revista (na realidade o edifcio da Editora Televisa). A webnovela
comeou a ser transmitida no dia 29 de outubro de 2012, contou
com 15 captulos de sete minutos de durao aproximada cada um e
foi concluda no dia 30 de novembro do mesmo ano. Foi transmitida
trs vezes por semana (segunda, quarta e sexta) ao meio-dia, atravs
de seu site oficial.
3.1. Em busca da audincia jovem

Dados do INEGI (Instituto Nacional de Estatstica, Geografia e
Informtica) indicam que no Mxico 49,5% dos usurios de internet
so jovens16. Portanto, a aposta dos empresrios miditicos precisamente capt-los como pblico. Alm disso, o produtor Eugenio
Cobo afirma que os escritores de Te presento a Valentn so menores
de 30 anos, conhecem como manejar a web e sabem contar histrias
em poucos minutos.
Para interagir e conhecer a opinio das audincias em ditas novelas, criou-se uma pgina oficial, assim como contas no Facebook,
YouTube e Twitter. Nessas plataformas, a audincia teve um tipo de
16
Consultar dados em http://www.inegi.org.mx/

participao diferenciada. Dessa forma, a empresa pde conhecer (e

provar) no s a opinio e tipo de informao da audincia sobre o
contedo, seno tambm promover os produtos que patrocinaram
a webnovela. Cremes, xampus, sprays, gua, sucos e um banco foram os patrocinadores e protagonistas tambm, pois fizeram parte
da trama.
Cada uma das redes permitiu e provocou um tipo de interao
diferente (que vai desde a visualizao at a visualizao transmiditica) e uma interatividade passiva ou ativa (ver Tabela 11). Na
sequncia se apresentar uma breve descrio da participao da
audincia nos sites mencionados.
3.2. A fico no YouTube

Nesse portal encontramos um tipo de interao visualizao interativa na rede e um tipo de participao da audincia passiva.
Os produtores abriram um canal chamado Te presento a Valentn, o
qual conta com 62 pessoas inscritas, 69 vdeos e um total de 11.851
reprodues. Nesse site, alm dos 15 captulos da webnovela, esto
entrevistas de todos os atores, alm dos maquiadores e da equipe de
produo. O vdeo mais visto foi o do captulo 1, (4.496 reprodues)
tendo uma drstica baixa depois, j que o segundo vdeo somente teve
438 reprodues. Quanto participao da audincia fora do canal
oficial, encontramos uma participao mais ativa, pois alguns usurios postaram a webnovela no YouTube (que eles mesmos gravaram),
tendo sido esses captulos mais vistos que os do canal oficial.
3.3. Facebook
Nessa rede social a webnovela contou com 7.200 curtir, e
um tipo de interao visualizao interativa na rede. A grande
maioria das mensagens postadas nessa rede social proveio da prpria empresa, a fim de promover os captulos do dia (663 curtir).
A categoria em que a audincia participou com mais curtir foi nas
imagens do elenco/atores que se baixaram (491), sendo seu tipo de
participao ativa.
370 | Obitel 2013
3.4. Twitter e os conselhos do amor

Apesar de a webnovela j ter terminado, a conta @TepresentoaV continuou ativa at dezembro de 2012, e quem a administrava
continuou demandando a participao a seus seguidores (17.659),
com um total de 589 tweets. O que mais se destaca do tipo de participao que a conta @TepresentoaV assumiu o papel de um
conselheiro do amor, dando assim sugestes a seus seguidores
para encontrar pares, ou definindo as prticas do que significa estar
apaixonado. Como aqueles famosos baralhos de El Amor es, que
circularam nos anos 1980.
e prticas dominantes
Tipos de
Nveis de Prticas
interao
interatidominantes dos
transmiditica vidade usurios
Comentrio
Pgina oficial
Celebrao
http://televisa.
Coleo
esmas.com/entreten- Visualizao Passiva
Armazenamento
imiento/telenovelas/
te-presento-a-valentin/
Armazenamento
Crtica
Ativa
Visualizao
Pgina do Facebook interativa em
https://www.facerede
Comentrio
book.com/TePreTelevi- sentoaValentin
Visualizao
sa
Comentrio
transmiditica
Ativa Discusso
Pgina do Twitter
Recomendao
@TepresentoaV
Imitao
Fico EmisPginas de internet

Escolhida sora
Te presento a
Valentn
Pgina do YouTube Visualizao

http://www.youtube. interativa em
rede
com/user/tepresentoavalentin
Passiva/ CompartilhaAtiva mento

Armazenamento
Comentrio
Fonte: Obitel Mxico

Este captulo Mxico no inclui a Tabela 10 devido a que no se contou com a informao para elaborar dita tabela.
17

Nessa fase exploratria, a Televisa incursionou nas webnovelas

obtendo pouca resposta transmiditica por parte das audincias. Se
compararmos os seguidores e a participao que tm outras novelas
que contam com sites nas redes sociais, como Amores verdaderos
(184.880 seguidores no Facebook e 72.300 no Twitter) ou La mujer
del vendaval (50.128 no Facebook e 21.036 no Twitter), Te presento a Valentn teve pouca aceitao e seguidores. Deve apontar-se
que em algumas plataformas no foi permitida e/ou promovida uma
participao por parte dos seguidores alm de um curtir nos contedos ou onde respondessem algumas enquetes. Quando a participao foi mais ativa, isso ocorreu devido ao convite para encontrar
conselhos associados ao amor.

4.1. A fico la carte como tendncia
O vnculo crescente entre a fico e o marketing poltico aumentou em 2012. Continua o fenmeno da fico la carte, denominao daquelas novelas ou sries que se realizam com o patrocnio do governo e que so utilizados para fins de propaganda. Isso
se apresentou em 2011 com El equipo (Televisa), que destacou o
trabalho da Polcia Federal na sua luta contra o narcotrfico.
Em 2012 foi produzida uma nova fico la carte denominada La teniente (TV Azteca), com o fim de destacar as aes do
exrcito. No entanto, conforme a declarao do produtor Roberto
Gonzlez, La teniente no foi um produto televisivo por encomenda, como o caso de El equipo18. Pelo contrrio, La teniente, longe
de interesses polticos, nunca procurou limpar a imagem da marinha, j que o essencial no foi a instituio, seno a histria dos
homens que a compem (Notimex, 2012).
Sob essa postura, La teniente, e a utilidade poltica que teve, supe um risco importante para um gnero televisivo que comea a se
Nessa srie, a Secretaria de Segurana Pblica pagou Televisa 118 milhes
de pesos para sua produo e transmisso.
18
372 | Obitel 2013
politizar pela falta de uma legislao que regule ou proba a insero

e/ou naturalizao da propaganda poltica, governamental e eleitoral
dentro de sries e novelas.
La teniente um caso a mais desse vazio legislativo, j que seus
24 captulos serviram para marcar uma agenda e um priming (um
enfoque) especfico que colocou a milcia como os nicos agentes
de segurana que so confiveis e verossmeis, pois eles, ao contrrio dos policiais federais (seus antagnicos dentro e fora da fico),
so os verdadeiros heris da guerra contra o narcotrfico.
4.2. A fico e a publicidade eleitoral do corao

Como j foi colocado, o candidato que ganhou as eleies presidenciais no Mxico, Enrique Pea Nieto, casou-se com uma das
atrizes-cone das telenovelas mexicanas, Anglica Rivera, melhor
conhecida como Gaivota. Essa relao sentimental, questionada
por muitos como uma estratgia eleitoral, permitiu que ambos estivessem presentes no mundo do espetculo; no entanto, isso nunca
foi considerado como uma falta, por ser de um mbito mais privado
que poltico. O casal feliz se promoveu em diversos programas,
mas se destacou mais no reality show que Anglica Rivera protagonizou no YouTube durante toda a campanha eleitoral.
Lo que mis ojos ven y mi corazn siente foi uma produo caseira em que a chamada Gaivota aproveitou seus dotes teatrais e
a conexo que como atriz tem com os mexicanos para relatar o por
detrs das cmeras da campanha de seu marido e expor assim o ser
humano que se escondia atrs do candidato.
Essa srie de vdeos buscou aproximar Enrique Pea Nieto
aos cidados, no atravs de suas propostas de campanha, seno
em funo de sua histria pblica de amor, e, como se fosse uma
novela, essa histria trasladou a narrativa dos atos pblicos de
campanha nos diversos Estados do pas a um espao mais ntimo e privado, onde se exps de forma natural e casual como o
candidato interagia com sua famlia para relatar a vivncia em sua
campanha.

Lo que mis ojos ven foi a inaugurao de um reality show

poltico em que as propostas de campanha foram trocadas pelo amor
e pela promessa que a atriz fazia no final dos vdeos, quando assegurava que seu marido cumpriria cada um de seus compromissos
porque um homem de palavra. Isso significou em termos polticos e fictcios a ida e volta da atriz ao personagem, j que nesses
atos polticos as pessoas se referiam a ela como A Gaivota, nome
de sua personagem de fico mais conhecida. A fico ento foi
usada como trampolim em ambos os sentidos. No total se postaram
no YouTube 23 vdeos, os quais tiveram mais de 1 milho de visualizaes; em mdia, cada vdeo foi visualizado por 45 mil usurios
por emisso.
4.3. A disputa pelo rating e a mudana de sua medio

O ano de 2012 um divisor de guas nacional e internacional
na medio e seguimento das audincias. Os parmetros tradicionais para avaliar o poder da televiso em casa requerem inovaes
para capturar o fenmeno contemporneo. Onde est agora a audincia de fico? Para onde vo? Como voc compartilha sua viso
com outros interesses na internet e redes sociais? Como preso
em dilogos com sites? E, acima de tudo, o que mais consome alm
de televiso e filmes? So muitas perguntas, expresses das recentes
preocupaes em seguir adequadamente pblicos cujas rotas, estadias e cenrios de conectividade de mdia mudaram e se multiplicaram como nunca antes.
Nessa tentativa de encontrar novas metodologias e ferramentas
de monitoramento televisivo da audincia e fornecer novas informaes ao mercado, no Mxico a clssica empresa Ibope AGB encerrou suas operaes em 31 de dezembro, aps 20 anos de produo
de informaes sobre os rating no pas. Foi inaugurada uma nova
empresa, Ibope Nielsen, que, ademais de situaes especficas mexicanas, deve integrar-se nessa corrente mundial em que as empresas
internacionais de medio de audincias foram fundidas: Nielsen,
a mais antiga delas, vinculou-se primeiro com a europeia Sofres,
374 | Obitel 2013
e em 2012 com o Ibope latino-americano. O Ibope, por sua vez,

juntou-se GSK, empresa alem. E, na Inglaterra, Nielsen e Sofres
fizeram o mesmo (entrevista com Ruben Jara em Zocalo Magazine,
2013). Essa fuso ou concentrao mundial ensaia novas maneiras
de explorao do pblico como consumidores, relacionando (o que
j tecnicamente possvel) os consumos televisivos e de mdia com
os consumos reais em um shopping center, onde o pblico costuma
comprar. Sem dvida, essa uma nova fase na produo de conhecimento sobre o pblico, o que ter grande impacto no Obitel como
um projeto.

Ao longo de 2012, a fico mexicana manteve uma relao
com o passado, que foi constituindo-se como um elemento central
no curso da histria da telenovela mexicana: o passado como tradio, o passado como um lugar onde os valores fundamentais so
evidentes e visveis. Nesse sentido, apesar das mudanas na indstria da fico televisiva mexicana, como a compra de roteiros de
sucesso comprovado em vez de sua prpria gerao, a televiso vem
mantendo a ordem das estruturas do passado j mapeada por Nora
Mazziotti (1996) na dcada de 1990. O passado moldado como
uma fonte constante de narrativa e matrizes temticas.
Visto dessa perspectiva, as novelas mexicanas de 2012 continuaram construindo um passado que tem, basicamente, dois eixos
narrativos principais: a vida das fazendas/povos e uma mistura etrea de referncias idade de ouro do cinema mexicano. Na base dessas impresses, a fico (e sua base melodramtica onipresente) se
constitui como o drama da transio entre os mundos rural e urbano.
Fazendo uma seleo das novelas mais vistas neste ano, tanto
da Rede Televisa quando da TV Azteca, possvel ver a persistncia desses temas construdos, tanto visualmente quanto na narrativa.
Esta seo ir levantar alguns desses elementos que denotam a negociao constante entre passado e presente.

5.1. A fazenda como ncleo da vida rural

Diferentes novelas das mais vistas em cada uma das redes de
transmisso de TV aberta colocaram sua ateno para a fazenda
como tema central para o desenvolvimento de tramas tradicionais.
Enquanto a televiso mexicana foi abrindo a filmagem ao ar livre
(ao contrrio da natureza funcionalista de seus cenrios), as emissoras tm encontrado na vida rural uma inesgotvel fonte de temas e
cenrios que so mesclados com as histrias tpicas do melodrama
nacional.
Juntamente com um movimento de resgate do patrimnio rural,
as emissoras nacionais, em parte apoiados pelos prprios governos
locais, tm atrado visualidade rural com tpicos dramas familiares
de construo da identidade nacional do Mxico, apresentada pelo
cinema da idade de ouro dos anos 1940.
Nesse sentido, a vida rural, centrada na famlia e na aldeia/cenrio, o protagonista vital nas novelas. Isso demonstrado em
Amor bravo e Abismo de pasin, da Televisa, ou Los Rey e La mujer de Judas, da TV Azteca. Em diferentes graus, nessas novelas
(entre as melhores posicionadas em ambas as emissoras) a fazenda
sempre implica retornar origem rural das famlias ricas. Essa vida
no campo, seja como fonte de riqueza ou fonte simblica de prestgio, est presente na memria social.
5.2. A msica rancheira, do incio ao fim

No mesmo sentido de resgate do patrimnio rural, o fazendeiro
tornou-se praticamente onipresente nas novelas do ano de 2012. A
constante visualizao e sonoridade nos permite ver o retorno deste elemento: vestimenta rancheira e msica de mariachi. Ambos os
elementos tm sido fundamentais para o cinema mexicano ao longo
do sculo XX e constantemente ressignificados pela indstria cultural (especialmente a televisiva).
As novelas a que nos referimos no so imunes a esses movimentos. Em primeiro lugar, isso pode contribuir para uma musicalidade que retorna aos antigos elementos do star system mexicano,
376 | Obitel 2013
como Vicente Fernndez, com o tema Cuando manda el corazn,

da telenovela Amor bravo. Da mesma empresa, Abismo de pasin
dispara com o tema musical central Solo um suspiro, interpretado com o acompanhamento clssico de mariachis. Por outro lado,
temos o exemplo da TV Azteca com duas de suas telenovelas, La
mujer de Judas e Los Rey, que utilizam, como trilha sonora, misturas
de msica rancheira e corridos nortenhos (Amor de leyenda e El
imperio de Los Rey, respectivamente).
Com esses exemplos das duas empresas hegemnicas na produo de fico mexicana, temos uma ideia clara da importncia
que, em conjunto com o elemento rural representado pelas fazendas
como o espao central da trama, tem a temtica rancheira. Os eixos
mencionados at agora mostram um passado construdo sobre um
Mxico ficcional, ou, o que melhor, uma fico que gera a prpria
memria.
Ambos os elementos temticos so acompanhados por uma
visualizao bsica representada com a vestimenta rancheira, que
surge e padroniza a indstria cinematogrfica emergente nos anos
1940 e 1950 no Mxico: o clssico traje de gala do Charro. Agora incorporados em um dirio ficcional, esse vestido normalmente
reservado para festas tradicionais incorporado para contrastar os
mundos urbano e rural em que as personagens vivem na novela.
Sob essa perspectiva, no pode haver exemplo mais claro do
que a telenovela Amor bravio. Aproveitando um ambiente que tem
a ver com o tema touradas (com referncias visuais claras do toureio espanhol), as personagens vestem os trajes de Charro usados
em ocasies especiais.
Sobre esse movimento orientado ao fazendeiro, Florence Toussaint (2013) resalta um passado em que a riqueza estava firmemente ancorada nas terras de cultivo. Poderamos dizer que as novelas
habitam uma espcie de outros tempos cautelosamente similares
ao Mxico pr-revolucionrio. A prpria autora estende esse movimento das novelas at 2013, com Corazn indomable, Amores
verdaderos ou La mujer del vendaval (as trs da Televisa).

Dentro desse ambiente de terra natal, as histrias clssicas do

melodrama mexicano, amplamente recorrentes no tema da unidade
familiar ampliada, movem-se muito bem. Os dramas que enfrenta
a famlia rural em face da vida moderna do pas (drogas, aborto,
homossexualidade etc.) levam ao pice o drama da identidade nacional, representada na famlia. Nesse sentido, o passado e a memria construda em relao aos produtos da prpria indstria cultural
nacional so um elemento central da fico em 2012, no marcada
por fices de estilo histrico, mas sim trazendo para o presente um
ambiente de poca que redefine as experincias do Mxico atual.
6. Referncias
AMIPCI. Hbitos de los usuarios de internet en Mxico 2012. Disponvel
em: http://www.amipci.org.mx/?P=esthabitos. Acesso em: 10 de abril de 2012.
COFETEL. Suscripciones a telfonos mviles. Srie Anual, 2011. Disponvel em: http://siemt.cft.gob.mx/SIEM/#!prettyPhoto/45/. Acesso em: 15 de
abril de 2013.
IAB Mxico et al. Estudio de consumo de medios entre internautas mexicanos. 2012. Disponvel em: http://www.iabmexico.com/Estudio_Consumo_
Internautas_2013_Mexico. Acesso em: 10 de abril de 2013.
MAZZIOTTI, Nora. La industria de la telenovela: la produccin de ficcin en Amrica Latina. Buenos Aires: Paids, 1996.
MERCA 2.0 (2013, abril). Inversin en medios, 134.
NOTIMEX. Se inspira La Teniente en hechos reales, 2012. Disponvel
em: http://www.veracruzanos.info/se-inspira-la-teniente-en-casos-reales-de-mexico/. Acesso em: 20 de setembro de 2012.
REVISTA ZCALO (2013, Fevereiro). Cambios en medicin de rating,
no en contenidos. entrevista de Guillermo Orozco a Rubn Jara.
TELEVISA (2013). Informe Anual 2012. Televisa. Mxico.
TOUSSAINT, Florence (2013, 2 de maro). Amores rancheros. Proceso,
1896.
9
Peru: uma fico de empreendedores1
Autores:
James A. Dettleff, Giuliana Cassano,
Guillermo Vsquez F.
Equipe:
Rogger Vergara, Tatiana Labarthe,
Thalia Dancuart, Nataly Vergara
1. O contexto audiovisual do Peru

Introduo
Depois da campanha eleitoral presidencial de 20112, a televiso
peruana retomou em 2012 uma linha de produo mais ativa, que se
traduziu em programas de fico, de concurso e reality shows que
eram emitidos em quatro dos seis canais de alcance nacional.
A fico via nas minissries e telenovelas os formatos mais
utilizados, com produes realizadas principalmente por empresas
independentes. Isso consolidou um grupo de empresas realizadoras
de programas tanto de fico como de realities, que permitem falar
de uma pequena indstria audiovisual, alm dos prprios canais de
televiso. Das 13 fices nacionais que estrearam no Peru em 2012,
sete delas foram realizadas por empresas produtoras independentes,
sendo a Del Barrio Producciones a mais ativa, com quatro fices.
As temticas continuavam apontando uma populao que at
uma dcada atrs era praticamente inexistente nas telas nacionais:
Para a elaborao deste captulo contamos com o apoio de Ibope Media Peru, que gentilmente nos proporcionou a informao de audincia utilizada neste estudo.
2
Essa campanha gerou uma polarizao de propostas, criando uma incerteza nos diferentes setores polticos e econmicos que levou a uma diminuio de investimento em
diferentes mbitos, inclusive na televiso.
1
380 | Obitel 2013
a classe emergente. Dessa forma, 46% das produes tinham como

personagens centrais peruanos de escassos recursos que, tendo por
base o trabalho, o esforo, a dedicao, a constncia e bastante sofrimento em seu caminho, conseguiam triunfar e surgir no final da
histria. Isso era intrnseco imagem do peruano trabalhador e empreendedor que se foi construindo no pas na ultima dcada, quando surgiu de maneira formal uma classe de pequenos empresrios
que passaram a movimentar a economia nacional3. Dessa maneira,
a presena de temas e fices que refletem ou mostram essa empreendedora classe emergente tambm se relaciona com a valorizao
do poder aquisitivo e hbitos de consumo que esse pblico possui.
Mas, ao mesmo tempo, se relaciona com as empresas independentes
de realizao televisiva que comearam a surgir na ltima dcada,
com base no esforo e empreendedorismo de seus donos e trabalhadores audiovisuais.
Breve histria da televiso peruana
A televiso nasceu no Peru em 1958, quando a estatal Canal
7 iniciou suas transmisses. A partir desse ano criaram-se diversos
canais privados 4, cujos donos eram na sua maioria empresrios de
emissoras de rdio. Dessa maneira, foram fundados a Amrica Televisin, a Panamericana Televisin, o Canal 9, o Canal 2 e, em 1967,
o Canal 115. Em 1968 ocorre o golpe militar, encabeado pelo general Juan Velasxo, que em 1971 expropria os canais, fazendo com
que a produo de fico se reduza notoriamente sem desaparecer
totalmente.
Em 1980 retorna a democracia, e nesse momento havia apenas
trs dos canais pioneiros: Canal 7, Amrica e Panamericana. Nos
O Peru conseguiu o terceiro lugar na taxa de atividade empreendedora mundial em
2011, com 22,9%. Fonte: http://latierraesflat.wordpress.com/2012/06/01/emprendimiento-en-el-peru/. Consultado em: 20/2/2013.
4
Os dados foram extrados principalmente do livro de Fernando Vivas, indicado na bibliografia.
5
Deve-se indicar que todos esses canais foram fundados em Lima. Entretanto, em 1959
fundou-se tambm, ao sul, na cidade de Arequipa, o canal Televisora Sur Peruana.
3
Peru Uma fico de empreendedores | 381
anos seguintes so fundadas Frecuencia Latina, ATV, RBC e Global

Televisin, iniciando a produo de fices, ainda que afetada pela
grande crise econmica que atravessou o pas no final da dcada.
Nos anos 90, durante o governo de Alberto Fujimori, ocorre um
ressurgimento das produes, mas no incio do sculo XXI, com a
queda do governo e com a comprovao de que os donos dos canais
haviam recebido dinheiro e vendido suas linhas editoriais ao regime
fujimorista, gera-se uma crise que desemboca em batalhas legais,
priso ou fuga do pas de vrios dos donos, e a transferncia de
propriedade ou administrao dos canais de televiso.
A televiso aberta no Peru
Atualmente existem seis canais de televiso aberta na frequncia VHF que tm alcance em boa parte do Peru. Todos eles so
emitidos via satlite da capital Lima atravs de repetidoras nas
principais cidades do pas. Destes, cinco so privados: Frecuencia
Latina, Amrica Televisin, Panamericana Televisin, Andina de
Televisin (ATV) e Global TV (que pertence tambm ao consrcio ATV, propriedade do empresrio mexicano ngel Gonzles). O
sexto canal, TV Peru, de propriedade do Estado peruano.
Grfico 1. Cadeias nacionais de televiso aberta
Canais privados (5)
Frecuencia Latina
Amrica Televisin
Panamericana Televisin
ATV
Global TV
Total de canais nacionais = 6
Fonte: Obitel Peru
Canais pblicos (1)

TV Peru
382 | Obitel 2013
Tendncias da audincia
Grfico 2. Audincia TV por canal (por residncia)
0
0,62
Rating Residncia
2,11
5,61
5,77
1,65
Frecuencia Latina
Amrica Televisin
8,45
ATV
Global TV
Outros
Total Ligados
Especial (TLE)
Frecuencia Latina
Amrica Televisin
ATV
Global TV
Outros
%
5,61
8,45
1,65
5,77
2,11
0,62
Fonte: Ibope Media Peru

0
1,70
Share Residncia
5,50
14,70
15,10
4,30
Frecuencia Latina
Amrica Televisin
22,10
ATV
Global TV
Outros
Total Ligados
Especial
(TLE)
Frecuencia
Latina
Amrica Televisin
Panamericana
Televisin
ATV
Global TV
Share
individual
14,70 23,8
22,10 35,8
4,30
7,0
15,10 24,5
5,50
8,9
Os Grficos 2 e 3 mostram a grande aceitao obtida pela Amrica Televisin, que possui as fices de maior audincia, como veremos mais adiante. O domnio desse canal tal que nem sequer
somando os canais ATV e Global TV ambos do mesmo consrcio
eles conseguem obter a mesma audincia da Amrica Televisin.
A Frecuencia Latina ocupa o terceiro lugar geral de sintonia, enquanto a Panamericana canal cuja programao em grande parte
est ocupada com sries dos anos 70 encontra-se num lugar muito
abaixo. Deve-se considerar tambm que j h vrios anos a TV Peru
solicitou que no fosse considerada nas medies de sintonia, e por
isso no constam dados de sua audincia.
Grfico 4. Gneros de programas oferecidos pela TV

Horas de Exibio
0,3%
3,0%
4,7%
0,4%
24,5%
29,9%
Informao
Fico
Entretenimento
37,2%
Religioso
Esporte
Outros
Gneros
transmitidos
Informao
Fico
Entretenimento
Religioso
Esporte
Educativo
Outros
Total
Horas de
%
exibio
11.904:00 24,5
18.097:35 37,2
14.509:50 29,9
163:55
2.269:30
1.453:45
200:00
48.598:35
0,3
4,7
3,0
0,4
100
Fonte: Obitel Peru
Observando o Grfico 4, vemos que a fico obteve em 2012

uma grande presena na televiso peruana, seguida pelos programas
de entretenimento e os de informao. Dos programas de entretenimento, 24% so conhecidos em geral como reality shows, tendo se
tornado muito populares nos ltimos quatro anos6.
O tema informativo ocupa quase 25% da grade, onde abundam
noticirios e magazines jornalsticos. Tem-se mostrado um interesse marcado por notcias do showbiz e imprensa sensacionalista,
enquanto que temas polticos e de interesse nacional cederam presena.
A fico ocupa 37,2% das horas de emisso7, e essa importante
presena intrnseca aos resultados de audincia e conseguinte investimento da publicidade, tal como veremos posteriormente.
Investimentos publicitrios do ano
Segundo dados do Ibope Media Peru, o investimento publicitrio no Peru foi de 4.321 milhes de dlares8 em 2012, mas se obser-
Deve-se ressaltar que, para a televiso peruana, diferente do que ocorria no passado, os
formatos dos realities foram comprados dos donos das franquias.
7
Deve-se indicar que para a contagem no se consideraram as horas repetidas de emisso,
que so comuns nas madrugadas. Se tivessem sido consideradas, a porcentagem de fico
seria ainda maior.
8
A partir dos montantes de tarifa impressa bruta que possuem os meios.
6
384 | Obitel 2013
vou uma diminuio percentual na maioria dos meios com relao a

2011. A televiso e os dirios foram os nicos que aumentaram sua
participao para 6,88%, sendo que em 2011 essa participao foi
de 5,3%. A TV a cabo foi o segundo meio com maior participao
publicitria em 2012, obtendo 14,37% dos ingressos publicitrios
(1,3% menos que em 2011). O rdio obteve uma participao publicitria de 5,12%, enquanto que as revistas e suplementos tiveram
1,6%. Essas porcentagens se referem aos montantes de investimentos e no quantidade de publicidade que cada meio obteve. Neste
sentido, no se pode esquecer que os custos de emisso de um spot
publicitrio na televiso so muito mais altos que no rdio, ou mais
que um aviso num jornal, o que deve ser considerado ao ver a diferena to marcada a favor da televiso.
Merchandising e merchandising social
As produes televisivas no Peru viram no merchandising e
no product placement (colocao de produtos) formas de conseguir
maiores recursos para os canais e para as empresas produtoras independentes. Dessa maneira, vrios programas geram produtos com
imagens de seus personagens, os quais so vendidos no mercado
local: cadernos, bonecos, lbum de figurinhas, lancheiras, produtos
alimentcios etc. Alm disso, comum que se organizem shows e
apresentaes do grupo de atores em diferentes partes do pas, ou
que, durante a poca de festas nacionais, haja circos data em que
tradicional sua chegada capital com o nome dos programas,
nos quais se apresentam os atores. Igualmente, durante os diferentes
captulos mostram-se nas telas cartazes, relgios, calendrios nas
casas dos personagens levando de forma muito visvel o nome dos
produtos das empresas que patrocinam os programas, e tambm
aparecem personagens consumindo ou recomendando os diferentes
produtos e servios que patrocinam o programa.
O merchandising social se deu atravs de menes de servios
em alguns programas que tratam de problemas sociais, tais como
violncia contra a mulher, discriminao, pedofilia ou alguma defi-
cincia. Isso esteve presente principalmente nas fices Solamente

milagros (temporada 1 e 2) e em Conversando con la luna, que possuam uma clara temtica social.
Em abril de 2009 o Peru optou pelo sistema brasileiro de televiso digital, e em 31 de maro de 2010 iniciaram-se as emisses de
televiso em alta definio. A escolha desse sistema (e da transio
TDT em geral) se fez sob a premissa de que os canais digitais e a
maior quantidade de frequncias disponveis permitiriam uma democratizao da televiso e uma concesso de maneira mais plural
nas diferentes regies do pas: A TV digital uma grande oportunidade para democratizar o sistema de mdia peruano, dando-lhe
maior diversidade e pluralismo e, dessa forma, coloc-lo em plena
sintonia com as principais recomendaes internacionais em matria de liberdade de expresso (Gmez, 2012)9.
Atualmente trabalham-se os mecanismos para o processo de
concesso das licenas digitais, mas os grandes canais de Lima j
conseguiram contar com vrias frequncias para transmitir simultaneamente em alta definio e em sinal digital padro, mesmo que
nem todos se utilizem das vantagens possibilitadas por isso.
Atravs da Lei de Telecomunicaes do ano de 2004, criou-se
o Conselho Consultivo de Rdio e Televiso (CONCORTV), que
impulsiona atividades cidads, monitoramentos, enquetes sobre a
televiso etc., mesmo que suas opinies e recomendaes no sejam vinculantes. Em seus anos de funcionamento, o CONCORTV
realizou diversas audincias pblicas em diferentes partes do Peru,
colocando em agenda temas como infncia, gnero, igualdade etc.,
apesar de no se ter necessariamente conseguido polticas especficas com respeito a esses temas.
http://www.concortv.gob.pe/index.php/noticias/992-como-fortalecer-la-pluralidad-en-la-transicion-a-la-tv-digital-en-el-peru.html
386 | Obitel 2013
Televiso pblica
TV Peru o nome com que atualmente se conhece o canal do
Estado10, que apesar de ter de comportar-se como um canal pblico,
tem sido operado como um canal ao servio dos diferentes governos
de turno11, como meio de propaganda, com frequentes interrupes
de sua programao para emitir algum ato oficial dos membros do
Poder Executivo. O caso que mais sobressaiu no que se refere a
essa observao foi a interrupo do captulo final da nica fico
produzida em 2012 pela TV Peru (Conversando con la luna) para
emitir uma interveno ao vivo por parte do presidente Humala. Depois de finalizada essa interrupo, a programao retornou com o
noticirio, sendo omitidos os dez minutos finais do captulo.
Sua programao eminentemente de no fices, mas em
2012 apostou na fico Conversando con la luna. Abordando temas
sociais como a discriminao ou a incluso social, o projeto contou
com quatro fices de cinco captulos cada uma, que eram emitidos
de segunda a sexta. Depois do ms de estreia, foram repetidas por
mais trs vezes. Anunciou-se ento que se realizar um segundo
grupo de histrias, com estreia em 2013.
TV paga
Existe um grande nmero de empresas que oferecem sistema
de televiso paga no Peru, mesmo que muitas delas funcionem
de maneira informal ou em localidades menores. As trs principais empresas que oferecem televiso paga em grande parte do
territrio peruano so MovistarTV, DirecTV e ClaroTV. Nelas se
podem encontrar (alm de uma oferta de canais internacionais) os
canais peruanos de sinal aberto em VHF, alguns que se transmitem em UHF e canais exclusivos de TV a cabo. Destes ltimos,
a MovistarTV conta com sete canais peruanos12 exclusivamente
Existem tambm canais pblicos locais em mos de municipalidades. Entretanto, esse
o nico canal pblico de alcance nacional.
11
O Conselho Consultivo de Rdio e Televiso (CONCORTV) iniciou uma campanha
para promover a necessidade de contar com um canal realmente pblico no Peru.
12
CMD, Plus TV, Canal N, RPP TV, Willax, Canal JCP e Tele Juan. Este ltimo um
10
para TV a cabo, enquanto que a ClaroTV emite um exclusivamente seu e tambm conta com um dos emitidos pela MovistarTV. A
programao principal da metade desses oito canais informativa,
enquanto que dois so canais de esportes, um de entretenimento
e outro religioso.
Quanto audincia dos canais emitidos por cabo, depois dos
canais peruanos de alcance nacional, que tambm so oferecidos
por esse meio, o TL Novelas o que possui maior audincia, com
um share de 3,7, que apenas 0,6 menor do que o obtido pela Panamericana Televisin. Atrs do TL Novelas encontram-se Cartoon
Network, Discovery Kids e Disney XD.
Momento atual da TDT e internet
Os principais canais de Lima conseguiram que o governo lhes
concedesse sinais digitais, mesmo que nem sempre eles sejam utilizados para transmitir programao diferente do seu sinal padro.
Dessa maneira, a Frecuencia Latina (que possui um canal digital),
a Amrica e a Panamericana (que possuem dois cada uma) emitem
a mesma programao que em suas transmisses regulares analgicas. A TV Peru, ao contrrio, utiliza trs canais digitais, onde emite
programao diferenciada, enquanto que o grupo ATV possui quatro canais, nos quais emite a programao da ATV num deles e o
seu canal informativo ATV+ em outro, sendo que no seu terceiro
emite a programao da GlobalTV e no quarto a de seu canal de
UHF, La Tele.
A tecnologia da TDT permite tambm receber o sinal em telefonia mvel. Nesse sentido foi a Amrica Televisin quem esteve
na frente, pois transmite sua programao digital num formato que
pode ser recebido pelos telefones mveis que tenham sintonizador
digital incorporado.
Todos os canais que aqui trabalhamos contam com pginas
web, onde postam captulos de seus diferentes programas, e em alcanal religioso que emite sinal aberto via UHF, mas o canal a cabo mistura seu sinal com
outros sinais religiosos a cabo.
388 | Obitel 2013
guns casos h transmisses ao vivo de sua programao. A ATV

possui uma plataforma que d acesso aos quatro canais limenhos
do grupo, oferecendo informao, possibilidade de ver qualquer um
dos seus programas tanto no momento que esto sendo emitidos
como posteriormente , fruns, comentrios e links para sua pgina
do Facebook e do Twitter. As pginas da Amrica Televisin e da
Frecuencia Latina oferecem as mesmas possibilidades que as antes
descritas, incorporando, alm disso, chats com os atores de suas produes, a possibilidade que os usurios da pgina carreguem suas
fotos com as diferentes figuras do canal e a opo de baixar wallpapers do canal e suas produes. Entretanto, a organizao das
pginas no facilita o acesso e difcil chegar s diferentes opes,
pois no so aproveitadas todas as possibilidades que elas possuem.
No caso da Panamericana Televisin e da TV Peru, predomina a
parte informativa nas suas pginas web, onde se podem encontrar
os diferentes segmentos de seus programas jornalsticos junto com a
emisso ao vivo de sua programao.

Apesar da apario em massa dos realities na televiso peruana, foi a fico especialmente a peruana que obteve uma grande
presena e aceitao de sintonia por parte do pblico. Exceto por
alguns eventos esportivos, ela ocupou os primeiros lugares de sintonia. Durante o ano de 2012, estrearam 13 fices peruanas (emitidas
em quatro dos seis canais de cobertura nacional) e foram emitidas
novamente 11 fices peruanas realizadas nos anos anteriores.

13
Amrica Televisin 9 ttulos nacionais
1. Al fondo hay sitio (novela)
2. Gamarra (minissrie)
3. La AKdemia (srie)
4. La faraona (minissrie)
5. La reina de las carretillas (minissrie)
6. Mi amor el wachimn (minissrie)
7. Solamente milagros (srie)
8. Solamente milagros 2 temporada
(srie)
9. Yo no me llamo Natacha 2
(minissrie)
Frecuencia Latina
1. Clave uno (srie)
2. Demasiada belleza (novela)
3. El encantador (novela Colmbia)
4. Grafitti (novela)
5. La paisana Jacinta (srie)
6. Los Barriga (novela)
7. Pataclaun (srie)
8. Tiempo final (novela Colmbia)
9. Vrgenes de la cumbia (minissrie)
Amrica Televisin
10. Amar otra vez (novela Mxico)
11. Apuesta por un amor (novela
Mxico)
Frecuencia Latina 2 ttulos nacio12.As es la vida (novela)
nais
13. Blancanieves y los churi churin
10. La bodeguita (srie)
chunflais (telefilme Mxico)
11. La Tayson (novela)
14. Chespirito (srie Mxico)
15. Contra viento y marea (novela
TV Peru 1 ttulo nacional
Mxico)
12. Conversando con la luna (minis16. Destilando amor (novela Mxico)
srie)
17. El chapuln colorado (srie
Mxico)
ATV 1 ttulo nacional
18. El chavo del ocho (srie Mxico)
13. Corazn de fuego (novela)
19. Fuego en la sangre (novela Mxico)
20. Hasta que el dinero nos separe
TTULOS IMPORTADOS INDI(novela Mxico)
TOS 27
21. Mara la del barrio (novela
Mxico)
Amrica Televisin 11 ttulos
22. Mara Mercedes (novela Mxico)
importados
23. Marimar (novela Mxico)
1. Abismo de pasin (novela Mxico) 24. Mi destino eres t (novela Mxico)
2. Amor bravo (novela Mxico)
25. Mujer casos de la vida real (srie
3. Amorcito corazn (novela Mxico) Mxico)
4. Amores verdaderos (novela Mxico) 26. Nacida para triunfar (minissrie)
5. Cachito de cielo (novela Mxico)
27. Rosalinda (novela Mxico)
6. Como dice el dicho (srie Mxico) 28. Suea conmigo (novela Argentina)
7. Dos hogares (novela Mxico)
8. Esperanza del corazn (novela
Mxico)
29. 1000 oficios (novela)
9. La que no poda amar (novela
30. Augusto Ferrando de pura sangre
Mxico)
(minissrie)
10. La Rosa de Guadalupe (srie
31. Doa Bella (novela Brasil)
Mxico)
32. Esposos pero tramposos (srie)
11. Rafaela (novela Mxico)
33. Gata salvaje (novela Venezuela/
EUA)
390 | Obitel 2013
ATV 10 ttulos importados

12. Corazn valiente (novela EUA)
13. Decisiones extremas (srie EUA)
14. El secretario (novela Colmbia)
15. Grachi (novela EUA)
16. Herederos del monte (novela
Colmbia)
17. Insensato corazn (novela Brasil)
18. La reina del sur (novela EUA)
19. Oye bonita (novela Colmbia)
20. Pasiones (novela Brasil)
21. Una maid en Manhattan (novela
EUA)
Frecuencia Latina 3 ttulos importados
22. Calle luna calle sol (novela Venezuela)
(srie Colmbia)
24. Pasin morena (novela Mxico)
Panamericana Televisin 2 ttulos
importados
25. La viuda joven (novela Venezuela)
26. Luna roja (novela Portugal)
Global TV 1 ttulo importados
27. Gnesis (srie Espanha)
34. Los exitosos Prez (novela

Mxico)
35. Pantanal (novela Brasil)
36. Salvador de mujeres (novela
Venezuela/Colmbia)
37. Taxista ra ra (srie)
38. Xica da Silva (novela Brasil)
ATV
39. Cada quien su santo (srie Mxico)
40. Decisiones de mujeres (srie EUA)
41. Desastres de la guerra (srie
Espaa)
42. Hay alguien ah (srie Espaa)
43. Historias de sexo, gente comn
(srie Argentina)
44. La hija del mariachi (novela
Colmbia)
45. La mujer en el espejo (novela
Colmbia)
46. La vida es as (novela Colmbia)
47. Lo que callamos las mujeres (srie
Mxico)
48. Lo que la gente cuenta (srie
Mxico)
49. Mujeres asesinas (srie Mxico)
50. Pasin de gavilanes (novela
Colmbia)
51. Sangre fra (miniserie Argentina)
52. Sptima puerta (srie Colmbia)
Global TV
53. A cada quien su santo (srie
Mxico)
54. Casado con hijos (srie Argentina)
55. Decisiones (srie EUA)
56. En los tacones de Eva (novela
Colmbia)
57. La bella Ceci y el imprudente (novela Colmbia)
58. La hija del jardinero (novela
Mxico)
59. La niera (srie Argentina)
60. Lo que la gente cuenta (srie
Mxico)
61. Toda una dama (novela Venezuela)
EXIBIDOS 101
Fonte: Obitel Peru
Esta produo de fico nacional significa um aumento de 44%

com respeito a 2011, quando estrearam nove fices peruanas. No
caso das fices estrangeiras inditas, em 2012 estreou mais um ttulo referente ao ano anterior.
Pas
NACIONAL
(total)
Argentina
Brasil
Chile
Colmbia
Equador
Espanha
EUA (produo
hispnica)
Mxico
PERU
Portugal
Uruguai
Venezuela
Latino-Americana
(mbito Obitel)
Latino-Americana
(mbito no Obitel)
Outras (produes e
coproduc. de outros
pases latino-am./
ibero-am.)
TOTAL
Ttulos
Captulos/
Episdios
%
24,3
Horas
13
32,5
733
552:25 23,3
27
67,5
2.279
0
2
0
4
0
1
0,0
5,0
0,0
10,0
0,0
2,5
0
247
0
153
0
17
0,0
8,2
0,0
5,1
0,0
0,6
12,5
482
16,0
381:55 16,1
12
13
1
0
2
30,0
32,5
2,5
0,0
5,0
1.152
733
22
0
206
38,3
24,3
0,7
0,0
6,9
916:35 38,6
552:25 23,3
17:50 0,8
00:00 0,0
172:05 7,3
33
82,5
2.492
82,7 1.958:10 82,5
0,0
0,0
17,5
520
17,3
40
100
3.012
75,7 1.820:00 76,7

00:00
189:55
00:00
127:10
00:00
14:20
00:00
0,0
8,0
0,0
5,4
0,0
0,6
0,0
414:05 17,5
100 2.372:15
100
Fonte: Obitel Peru
As fices nacionais so as que encabeam o nmero de estreias durante 2012, ocupando quase a terceira parte da fico de estreia emitida durante esse ano, seguidas pelas provenientes do Mxico, sobretudo pela grande quantidade de fices desse pas emitidas
392 | Obitel 2013
pela Amrica Televisin13. Seguem tambm a produo em lngua

espanhola dos EUA e a fico colombiana, graas presena que
tiveram na ATV. Devemos esclarecer que a presena de uma fico
portuguesa na listagem se deve emisso da novela Luna Roja na
Panamericana Televisin. Entretanto, a programao desse canal
foi muito instvel, modificando-se constantemente. Dessa novela
foram emitidos apenas 22 captulos, tendo sido logo retirada do ar
sem explicao.
Dos seis canais observados, a Amrica Televisin o nico em que as horas de fico
emitidas ao ano superam s de no fico, com uma diferena de mais de dois pontos
percentuais.
13
695
733
Prime (18h-23h)
Noturno (23h-6h)
Total
Fonte: Obitel Peru
13
Srie
Minissrie
Telefilme
Unitrio
Docudrama
Outros
Total
Fonte: Obitel Peru
Ttulos
Novela
Formatos
39
Tarde (12h-18h)
100
0,0
94,7
5,3
0,0
551:50
00:00
521:00
30:50
00:00
Nacionais
100
0,0
94,4
5,6
0,0
2.279
421
763
1.021
73
C/E
100
18,5
33,5
44,8
3,2
1.819:55
442:55
527:20
791:10
58:30
Ibero-Americanas
100
24,3
29,0
43,5
3,2
100
0,0
0,0
0,0
0,0
46,15
30,77
23,08
733
159
93
482
Cap./Ep.
100
0,0
0,0
0,0
0,0
21,69
12,64
65,67
Nacionais
552:30
00:00
00:00
00:00
00:00
118:20
73:20
360:50
Horas
100
0,0
0,0
0,0
0,0
21,42
13,27
65,31
27
22
Ttulos
100
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
18,52
81,48
3.012
421
1.458
1.060
73
C/E
100
14,0
48,4
35,2
2,4
2.279
361
1.918
Cap./Ep.
100
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
15,85
84,15
58:30
1.820:20
00:00
00:00
00:00
00:00
00:00
269:10
1.551:10
Horas
2.371:45
442:55
1.048:15
822:05
Total
Ibero-Americanas
C/E
Manh (6h-12h)
Faixas horrias
100
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
14,78
85,22
100
18,7
44,2
34,7
2,5
394 | Obitel 2013
Quanto fico Obitel, o formato mais frequente ainda a

novela (62,5% do total de ttulos), seguido pela srie (22,5%) e a
minissrie (15%). Em particular no Peru, a minissrie o tipo de
formato mais comum, por seus custos de produo e durao, que
reduzem os riscos de investimento. Quase a metade das fices nacionais optou por esse formato. Ocorreu que, durante a emisso de
uma minissrie que tinha bons resultados de audincia, decidiu-se
modificar o final para que se pudesse realizar uma nova temporada.
Desta forma se anunciou que trs das seis minissries transmitidas
em 2012 teriam uma segunda temporada, enquanto que outras das
minissries transmitidas naquele ano eram j a segunda temporada
de uma minissrie emitida em 2011.
FORMATOS
MANH
TARDE
Novela
0,0
Srie
0,0
Minissrie
Telefilme
NOTUR- %
NO
PRIME
TIME
TOTAL
0,0
25
100
25
0,0
23,1
0,0
30,8
0,0
0,0
50
0,0
46,2
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
Unitrio
0,0
0,0
Docudrama
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
Outros
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
Total
0,0
7,7
12
92,3
0,0
13
100
Fonte: Obitel Peru
A fico nacional no Peru apresentada principalmente em prime time, competindo com programas de maior audincia da televiso. Durante 2012, as fices dessa faixa horria competiram contra
realities de concurso, programas de espetculo e de entretenimento,
conseguindo finalmente liderar a audincia, sendo que no ano anterior apenas uma fico havia alcanado esse feito. Das fices nacionais com estreia em 2012, 12 foram transmitidas em prime time,
demonstrando a confiana que se obteve em aceitao de audincia.
J a fico ibero-americana est presente nas tardes e em prime

time. Entretanto, interessante observar que alguns canais se interessaram em estrear fices em horrio noturno, inclusive depois
da meia-noite, sendo uma porcentagem bem maior que as estreias
durante as manhs, que um horrio mais dedicado notcia e a
alguns programas de espetculos.
Tempo
Nacional
Ibero-Americana
TOTAL
Ttulos
Ttulos
Ttulos
13
100,0
27
100,0
40
100,0
Presente
de poca
0,0
0,0
0,0
Histrico
0,0
0,0
0,0
Outro
0,0
0,0
0,0
Total
13
100
27
100
40
100
Fonte: Obitel Peru
A poca da fico mostrada durante 2012 no Peru totalmente

contempornea. As histrias se desenvolvem na poca atual ou num
passado muito recente. Algumas fices podem conter cenas que
comecem com a histria dos personagens no passado, mas logo o
resto da histria se desenvolve contemporaneamente.
Ttulo
Pas de
origem
Casa
da ideia
produtora
original
ou roteiro
Canal
Nome do
roteirista
autor
da ideia
original
Rating
Share
Al fondo
hay sitio (4
temporada)
PERU
Amrica
Televisin
Amrica
Gigio
Televisin Aranda
16,56 53,82
Mi amor el
wachimn
PERU
Del Barrio
Amrica
Vctor
ProduccioTelevisin Falcn
nes
15,42 46,11
396 | Obitel 2013
Del Barrio
Amrica
Vctor
ProduccioTelevisin Falcn
nes
14,11 43,37
Amrica
Televisin
Amrica
Rosa GutiTelevisin rrez
11,88 35,13
Mxico
Televisa
Delia
Amrica
Fiallo/
Televisin Ximena
Surez
11,64 35,10
PERU
Amrica
Televisin
Amrica
Rosa GutiTelevisin rrez
9,96
La reina de
PERU
las carretillas
La faraona
La que no
poda amar
Solamente
milagros
(2 temporada)
PERU
Victor
Del Barrio
Amrica
Falcn/
9,47
7 Gamarra
PERU
ProduccioTelevisin Eduardo
nes
Adrianzn
Adaptao
Telemundo romance
La reina del
8
EUA
do/
ATV
de Arturo
8,90
sur
RTI
Prez-Reverte
Del Barrio
Yo no me llaAmrica
Victor
7,99
9
PERU
Producciomo Natacha 2
Televisin Falcn
nes
Kathy Crdenas/Mariana Silva/
Corazn de
Grupo
10
PERU
ATV
Bruno
6,23
fuego
ATV
Ascenzo/
Natalia
Parodi
100 %
Fonte: Obitel Peru/Ibope Media Peru
20 %
35,64
31,38
29,28
30,92
22,52

Ttulo
1
2
Al fondo
hay sitio (4
temporada)
Mi amor el
wachimn
Formato
Gnero
N de
cap./ep.
(em
2012)
Data da
primeira
e ltima
emisso
(em 2012)
(*)
Faixa
horria
Novela
Comdia
211
27/02-14/12
Prime
Minissrie
Comdia
43
01/10-09/11
Prime
La reina de
las carretillas
Minissrie
Drama
22
12/11-(cont.)
Prime
La faraona
Minissrie
Drama
22
27/08-28/09
Prime
Novela
Drama
166
11/01-24/08
Prime
Srie
Drama
11
17/12-(cont.)
Prime
Minissrie
Drama
9 (iniciou em
2011)
02/01-10/01
Prime
82
02/01-10/04
Prime
22
02/01-27/01
Prime
146
02/01-17/07
Prime
5
6
La que no
poda amar
Solamente
milagros (2
temporada)
Gamarra
La reina del
Novela
Drama-ao
sur
Yo no me lla9
Minissrie Comdia
mo Natacha 2
Corazn de
10
Novela
Drama
fuego
8
O predomnio das produes emitidas pela Amrica Televisin

em 2012 pode ser observado na Tabela 7, onde as sete fices de
maior audincia pertencem a esse canal, que possui , alm disso,
oito dos dez ttulos de programas mais vistos. Somente duas produes emitidas pela ATV conseguiram estar entre os dez ttulos mais
vistos, que so em sua maioria nacionais. Unicamente as novelas La
que no poda amar (Amrica) e La reina del sur (ATV) so fices
estrangeiras que conseguiram estar entre as fices mais vistas no
Peru.
398 | Obitel 2013
A programao da Amrica Televisin no prime time, entre 20h

e 22h, foi principalmente de fices nacionais, que obtiveram grande resposta do pblico. Enquanto que o horrio das 20h est dedicado bem-sucedida Al fondo hay sitio, para as 21h est programada
uma outra fico, obtendo uma boa resposta por parte do pblico.
Ttulos
Al fondo hay sitio

1
(4 temporada)
Mi amor el wachi2
mn
La reina de las
carretillas
4 La faraona
5
La que no poda
amar
Solamente mila6
gros (2 temporada)
TEMTICAS
DOMINANTES
(AT CINCO TEMAS
MAIS IMPORTANTES)
Segredos do passado
Ascenso social
Infidelidade
Relaes familiares
Romance
Homenagem a vigilantes
particulares
Diferenas sociais
Lealdade
Romance
Cozinha peruana
Lealdade
Maternidade
Infidelidade
Msica popular
Minissrie biogrfica
Traio
Romance
Desintegrao familiar
Sacrifcio
Lar
Famlia
Religiosidade
Relaes familiares
Traio
Vingana
Morte
8 La reina del sur
Traio
Amizade
Romance
Yo no me llamo
9
Lealdade
Natacha 2
Cozinha peruana
Segredo do passado
10 Corazn de fuego
Infidelidade
Traio
7 Gamarra
TEMTICAS SOCIAIS
(AT CINCO TEMAS
MAIS IMPORTANTES)
Incluso social
Racismo
Migrao
Superao
Empreendimento
Valores familiares
Valores familiares
Empreendimento
Superao
Violncia contra a mulher
Solidariedade
Empreendimento
Superao
Valores familiares
Violncia de gnero
Deficincia
Valores familiares
Corrupo
Pedofilia
Drogas
Empreendimento
Superao
Solidariedade
Narcotrfico
Identidade cultural
Empreendimento
Superao
Solidariedade
Pisco peruano
A superao dos personagens atravs do trabalho honrado, o

sucesso graas perseverana apesar das frustraes constantes, a
lealdade e solidariedade frente s traies e situaes adversas foram temticas recorrentes em vrias das fices nacionais. Como
foi mencionado algumas linhas acima, apostou-se na imagem do
empreendedor, aquele que, a partir de um incio muito humilde, vai
surgindo e superando obstculos, desgraas, maldades, at conseguir uma ascenso, o sucesso e a realizao, tanto profissional quanto pessoal. Esses personagens tiveram sempre uma qualidade que
os relaciona a atividades identificadas como peruanas: serem bons
cozinheiros de pratos peruanos, serem confeccionistas e negociantes
de roupa, cultivar vinhedos e elaborar pisco, ou serem cantores de
msica popular. Nessas atividades que devero se envolver, competir e triunfar os personagens, uma vez que resolvam seus problemas familiares e amorosos.
O romance entre personagens de classes diferentes esteve tambm presente, e, longe de representar as relaes amorosas como
formas de ascenso social14, estabelecem-se como formas de afirmao de identidades, em que o amor supera as barreiras e preconceitos
da sociedade peruana, e finalmente faz com que os casais principais
se aceitem em suas condies e caractersticas prprias.
Dessa forma, as fices nacionais nos falam de um imaginrio
peruano e um desejo de sociedade que ainda no real, que s vezes
parece que est se configurando na televiso. Esse imaginrio mostra uma possibilidade na qual as diferenas possam ser superadas,
assim como podem fazer os prprios indivduos que no desistem
da sua luta diria. importante indicar que duas das fices presentes nessas tabelas (Gamarra e La faraona) esto baseadas em fatos
reais; assim, as histrias de sucesso no ficam apenas nas fices
provveis, mas tambm se concretizam em realidades existentes, o
que reafirma um otimismo de uma sociedade possvel.
Isso no caso dos protagonistas. Essa opo pode estar presente para os antagonistas e
viles das fices nacionais.
14
400 | Obitel 2013

Gnero
Ttulos Canal MuHolhemens
res
Al fonAmdo hay
rica
sitio (4
59,18 40,82
Teletempovisin
rada)
Mi
Amamor el rica
56,71 43,29
wachi- Telemn
visin
La
Amreina
rica
de las
60,86 39,14
Telecarrevisin
tillas
AmLa fa- rica
60,44 39,56
raona Televisin
La
Amque no rica
65,11 34,89
poda Teleamar visin
Solamente Ammila- rica
63,00 37,00
gros (2 Teletempo- visin
rada)
AmGamar- rica
57,45 42,55
ra
Televisin
La
reina ATV 62,35 37,65
del sur
Yo no
Amme
rica
llamo
59,11 40,89
TeleNatavisin
cha 2
Corazn de ATV 63,72 36,28
fuego
Nvel socioeconmico
Faixa etria
3-10
113818-25 26-37
17
49
5999
AB
DE
13,63 16,54 16,86 17,99 14,49 20,49 21,35 37,13 41,52
18,47 16,38 15,67 17,63 13,62 18,24 13,63 34,59 51,78
17,04 18,85 14,45 19,60 14,85 15,22 10,69 35,63 53,68
16,96 17,25 12,12 18,57 15,12 19,99
9,27 33,98 56,75
14,17 15,16 14,89 17,30 18,28 20,21 12,92 31,44 55,64
18,10 21,43 14,22 15,29 13,56 17,39
9,51 33,77 56,72
13,66 16,10 12,00 20,88 13,58 23,79 14,65 31,90 53,45
10,83 8,63 17,87 22,08 17,66 22,94 14,49 40,50 45,01
19,89 15,00 12,16 19,65 12,62 20,67 15,41 34,28 50,32
15,85 12,68 14,09 16,86 14,07 26,45
9,14 38,38 52,49
A Tabela 10 mostra que a fico segue sendo mais vista pelas

mulheres do que pelos homens, pois, em todos os ttulos, a porcentagem de mulheres maior que a dos homens, apesar de chegarem
a um importante 40%, sendo a diferena mais visvel na novela La
que no poda amar, em que quase se duplica a audincia feminina
em relao masculina.
A maior audincia em todos os casos pertence ao nvel socioeconmico DE, sendo La faraona e Solamente milagros onde a sua
presena mais notria. Tambm interessante ver que a maior
presena de audincia do setor AB encontra-se na composio de
Al fondo hay sitio, setor que na srie parodiado e mostrado de
maneira estereotipada.
inegvel a relao que a televiso e a internet vm desenvolvendo nestes ltimos anos. Trata-se de dois meios que se alimentam
mutuamente e cuja vinculao pode ser muito proveitosa: [] as
tecnologias da Internet produzem um impacto tanto nos processos
de produo como nos de distribuio de contedos e sua influncia
nos modelos empresariais de corte tradicional baseados no broadcast se desenvolve de diversas maneiras (Igarza, 2008, p. 128).
Para observar as caractersticas de transmidiao nas fices
nacionais de estreia durante o ano de 2012 no Peru, escolheu-se a
novela Al fondo hay sitio (AFHS), por ser a produo local que obteve os maiores ndices de audincia entre as fices de estreia nesse
perodo15, e porque vem fazendo isso durante quatro anos consecutivos.
15
Ver Tabelas 7 e 8 do presente relatrio.
402 | Obitel 2013
Tabela 11. A fico transmiditica:

tipos de interao e de prticas dominantes
Fico
Al fondo
hay sitio
Emissora
Amrica
Televisin
Tipos de
Nveis de
interao
interatitransmiditica vidade
Visualizao
Pgina Oficial
Ativa
transmiditica
Visualizao
Pgina de
interativa em
Ativa
Facebook
rede
Pgina de
Ativa
Interativa
Twitter
Visualizao
Pgina de
interativa em
Ativa
YouTube
rede
Pginas na
internet
Prticas
dominantes
de usurios
Comentar
Interpretar
Recomendar
Parodiar
Criticar
Discutir
Fonte: Obitel Peru
Para a leitura desses resultados, levaram-se em conta somente

as pginas oficiais. O perodo de observao escolhido a semana
final de transmisso da quarta temporada, compreendida entre a segunda-feira do dia 10 e o domingo do dia 16 de dezembro de 2012.
AFHS fez-se presente na internet na forma de uma pgina web, uma
pgina no Facebook, uma conta no Twitter e um canal no YouTube. Apesar das caractersticas que a Tabela 11 apresenta quanto aos
tipos de interao e nveis de interatividade, a oferta transmiditica
da AFHS revela algumas limitaes. Em primeira instncia, a pgina web oficial da AFHS funciona como uma extenso pertencente
pgina web oficial da Amrica Televisin, canal que a transmite. Tal canal segue a mesma lgica com o resto de suas produes
prprias, as quais se moldam s caractersticas que sua pgina web
possui. Podem-se encontrar captulos, sinopses, galeria de imagens,
contedo das sries, entre outros, mas no h uma forma clara de
conectar essa pgina ao Facebook, Twitter ou YouTube oficiais de
suas prprias produes. Eis a uma opo que se deve trabalhar.
Por outro lado, h um design que congestiona a leitura das sees
oferecidas na pgina desse canal de televiso, no permitindo a fcil
localizao de cada um dos links que podem nos levar quilo que
nos interessa acessar como usurios.
Centramo-nos no Facebook por ser a rede social preferida entre

os internautas peruanos16. Em seu Facebook, AFHS mostra 12.794
pessoas que curtem a pgina, com 1.729 pessoas falando sobre essa
produo. Essas discretas cifras, que no refletem os nveis de sintonia de AFHS, podem ser explicadas, por exemplo, pela pouca
facilidade em conectar a pgina web da Amrica Televisin com
o espao oficial no Facebook dessa novela. Isso aproveitado por
poucas contas no oficiais dessa rede social que aparecem como
uma opo atrativa para os seguidores de AFHS. Como veremos
mais adiante, suas cifras globais superam as da conta oficial por
uma considervel margem.
Deve-se ressaltar a distribuio geral dos posts, curtir, comentrios e compartilhar durante a semana de observao escolhida:
Posts
Curtir
Comentrios
Compartilhar
Seg
10
0
0
0
0
Ter
11
1
7
13
0
Qua
12
1
52
4
13
Qui
13
4
113
25
16
Sex
14
3
398
206
4
Sb
15
2
252
97
34
Dom
16
1
40
10
0
TOTAL
12
862
355
67
Nas postagens, a tendncia foi crescente medida que se aproximava o captulo final da temporada 2012, emitido na sexta-feira,
14 de dezembro. Na quinta-feira, 13, obteve-se um maior nmero
de postagens para gerar a expectativa do captulo final do dia seguinte. Deve-se destacar, ainda que no favorecesse a AFHS, a falta
de atividade que se registrou na segunda-feira, 10, apesar de ser o
incio da ltima semana de transmisso. Caso similar ocorreu com
o nmero de curtir: a sexta-feira foi o dia com maior atividade
nesse sentido, e a cifra produzida chegou a 41 pontos de rating nes-
Segundo dados da empresa de investigao de mercado Ipsos APOYO Opinin y Mercado, 98% dos usurios de internet em Lima que pertencem a uma rede social preferem o
Facebook. O mesmo ocorreu com os usurios de internet no interior do pas, onde a cifra
chegou a 95%.
16
404 | Obitel 2013
sa data17. Os resultados dos comentrios confirmam tal nmero.

Quanto quantidade de compartilhamentos durante essa semana,
foram resultado do impacto do episdio final, com um pico no sbado depois da sua transmisso.
Quanto dzia de posts publicados na semana de observao, a
maioria era em relao possibilidade de rever o episdio do dia ou
com a proximidade do final da temporada. Ressalta-se, neste caso, um
dos posts publicados no sbado, 15 de dezembro, pois se promoveu
o breve retorno de AFHS, com a nova temporada logo no dia seguinte de ter sido transmitido o episdio final da quarta temporada. Essa
promessa foi combinada com imagens que remetem a tramas que no
foram resolvidas no ltimo episdio, para aumentar assim o interesse
dos seguidores dessa novela observada; a maioria dos 64 comentrios que anuncia o dito post so positivos em relao AFHS. Os
seguidores inclusive redigem seus textos apropriando-se das frases
tpicas de alguns personagens. Os outros comentrios podem ser
considerados como negativos, na medida em que se relacionam mais
com a durao dessa produo (quatro anos seguidos), ou com a antipatia em relao a algum dos personagens ou tramas, embora este
ltimo revele uma audincia pelo menos regular dessa novela.
Finalmente, no podemos deixar de mencionar a oferta transmiditica que aparece de maneira no oficial. Em dezembro de 2012,
havia no Facebook 343 resultados relacionados AFHS, enquanto
que sites com contedo crtico sobre essa novela no chegavam a 20.
O site mais popular e a favor dessa fico contava com 1.504.574
seguidores, enquanto o site contrrio AFHS mais popular tinha
7.152 seguidores. Deve-se considerar tambm que as contas no oficiais nessa rede social permitem os posts, comentrios e compartilhamentos de temas no necessariamente relacionados AFHS,
coisa que no acontece na conta oficial. Essa produo televisiva
poderia aproveitar esse espao no oficial a seu favor para a sua
promoo ou para medir as opinies de seus seguidores e detratores.
17
Fonte: elcomercio.pe. Em: http://elcomercio.pe/espectaculos/1511035/noticia-final-al-fondo-hay-sitio-llego-41-puntos-rating
Entretanto, seria melhor que explorasse e fortalecesse seus espaos

oficiais na internet: contedo exclusivo, promoes, concursos, espao para criaes dos fs fanfiction e seus derivados podem
ajudar na aproximao dos seguidores da AFHS com as instncias
que o transmiditico contempla.

A primeira coisa a se destacar em 2012 a alta porcentagem
que ocupa a fico do total de horas transmitidas pelos diferentes
canais. A fico geral alcana 37,2% de toda a programao nas
telas peruanas, o que pouco. importante tambm salientar que,
dessa fico geral, 44,3% corresponde a fices do mbito Obitel,
sendo as produes mexicanas as que encabeam a lista de ttulos
ibero-americanos.
Quatro dos seis canais observados em 2012 programaram a estreia de fico local: a Frecuencia Latina programou dois ttulos, La
Tyson nova verso de Mueca brava e La bodeguita; a TV Peru
numa aventura em que parecia que o Estado reconhecia o elemento essencial que h no meio televisivo em geral e na fico em particular para a reflexo realizou Conversaciones con la luna, projeto
que buscou propor quatro problemticas sociais para a reflexo: o
racismo, a excluso, a deficincia e a violncia. A ATV apostou em
Corazn de fuego, relato com atores estrangeiros que mostrava as
paisagens do deserto costeiro e a denominao do pisco como licor
nacional. Finalmente, a Amrica Televisin resultou ser o canal que
mais horas de fico programou ao longo do ano, estreando nove
produes nacionais, todas elas com grande aceitao da audincia.
Neste sentido, um aspecto que se destaca que a fico peruana
est sendo propagada no prime time com 94,7%, ocupando espao
de grande importncia, e fazendo da fico um produto central na
grade de programao.
As minissries durante 2012 foram os relatos de fico que
mais se consolidaram nas telas e no gosto do pblico no Peru. As
minissries em que a televiso peruana apostou e suas diferentes
406 | Obitel 2013
audincias tm caractersticas bem estabelecidas: relato curto (entre

20 e 40 captulos), aspecto melodramtico muito presente, narrativa biogrfica do(a) protagonista, uso de linguagem com forte sotaque local, prticas e gostos dos personagens, conflitos, intrigas,
medos, conquistas e sonhos alcanados, final feliz ou pelo menos
esperanoso. O eixo central que articula a narrativa a luta de um(a)
empreendedor(a), que corre atrs de seus sonhos com honestidade
e esforo numa realidade que lhe adversa. Esse eixo o que faz
da minissrie uma narrativa em que simbolicamente se reconhecem
e visibilizam as histrias dos imigrantes na capital um relato ficcional efetivo para entender as dimenses complexas da sociedade
peruana, onde as diferenas e as brechas socioeconmicas se mantm vigentes no tempo.
A minissrie se torna um eixo central na pequena indstria audiovisual peruana, dinamizando-a, no apenas devido ao fato que a
produo contnua gera treinamento e emprego, mas porque criaram-se diferentes dinmicas ao redor do audiovisual propriamente
dito. As empresas realizadoras h alguns anos18 se converteram em
empresas maiores, que organizam at trs equipes de filmagem simultaneamente. A Del Barrio Producciones, por exemplo, realizou
neste ano quatro dos seis projetos de minissrie da televiso peruana,
alm de organizar outros projetos documentais. Nesse impulso da
produo de fico tambm organizaram-se empresas de casting e
preparao de atores, aluguel de equipamentos (luz, gruas, cenografia), equipe tcnica, gerando especializaes em todos essas reas.
Tudo isso significa, tambm, uma mudana no processo da realizao em si. At o ano de 2005, eram principalmente os canais
de televiso que produziam e realizavam seus prprios projetos de
fico. Hoje so as produtoras independentes que realizam indistintamente e para diferentes canais. Em vez de deixar as realizaes a
18
At o ano de 2005, essas casas realizadoras independentes que preparavam projetos
para os canais de televiso eram muito poucas e utilizavam um mnimo de equipamentos
de rodagem. No mercado peruano no chegavam a uma dezena, e muitas delas no mantinham uma produo contnua.
produtoras independentes, a Amrica Televisin mantm uma diviso dedicada realizao de fices, que se encarrega de seus
prprios projetos televisivos: Al fondo hay sitio, Solamente milagros
1, Solamente milagros 2 e La faraona, enquanto o grupo ATV tambm tem apostado nos ltimos dois anos numa novela anual.
Destaca-se tambm neste ano a continuidade e a consolidao
de Al fondo hay sitio, a fico com maior sintonia, cujos finais de
temporada acertaram os 50 pontos de audincia. Desde seu incio,
em 2009, ela ocupou um lugar de sintonia de fico. Sua presena
est assegurada nas telas at 2014, pelo menos, e ao final de sua
quarta temporada, em 2012, estava perto de alcanar os 800 episdios, algo pouco comum no Peru. O sucesso dessa fico fez com
que, at a data, se vendesse direitos de transmisso em mais cinco
pases da Amrica Latina.
5. Tema do ano: fico televisiva e memria social19

A memria ativa o passado no presente. Paul Ricoeur
Pensar a memria social a partir da nossa fico televisiva significa buscar as reconstrues de nossa histria, identidades e manifestaes culturais nos relatos televisivos peruanos em seus mais de 50
anos, j que abordar memrias envolve referir-se a lembranas e esquecimentos, narrativas e atos, silncios e gestos (Jelin, 2012, p. 51).
Para Halbwachs (2004), a memria no se reduz ao mbito
individual, mas h uma dimenso da memria que a coletiva, a
que construmos e compartilhamos com outros; esta sustentada
por diferentes marcos sociais: estes marcos so, precisamente, os
instrumentos que a memria coletiva se utiliza para reconstruir uma
imagem do passado de acordo a uma poca e em sintonia com os
pensamentos dominantes da sociedade (Halbwachs, 2004, p. 10).
Os dados histricos dos ltimos anos do sculo XX e do incio do sculo XXI foram
tomados, em partes, do texto de Giuliana Cassano: Las miniseries biogrficas como
posibilidad de reconocimiento en la diversidad.
19
408 | Obitel 2013
No entanto, necessrio observar que numa sociedade existem mltiplas memrias sociais cuja convivncia gera tenses e dilogos,
convergncia e conflito. Essas memrias sociais so as que permitem construir narrativas sobre a existncia dos diferentes grupos,
dando-lhes coerncia e continuidade.
No caso peruano, a evocao do passado esteve em funo de
obras literrias, personagens e fatos da histria oficial e popular, todas estas adaptadas a teleteatros, unitrios, sries e minissries. Nos
anos iniciais da televiso peruana, as adaptaes de obras literrias,
presentes no imaginrio nacional, so a aposta dos produtores limenhos. Em 1959 ocorre a estreia de Tradiciones peruanas, teleteatro
de meia hora adaptado da obra de Ricardo Palma. Em seu formato
original, essa obra rene um conjunto de tradies que do conta do
passado histrico dos anos da colnia, a independncia e a jovem
repblica peruana. Se pensamos em termos de relatos fundacionais,
a obra de Palma central na construo da idiossincrasia nacional;
incorporada ao currculo escolar, essa que forma cidados e cidads,
esses relatos construram durante grande parte do sculo XX um
olhar ficcional hegemnico do nosso passado. Em 1964 levada s
telas a obra de Enrique Lpez Albjar, Matalach, relato que conta
um amor inter-racial, evocando o Peru da escravido, uma sociedade estruturada em funo das diferenas de raa e classe social.
Nessas produes h um olhar ao passado mais longnquo, e o
interessante o contexto de onde se olha: no Peru, os anos 50 so
tempos de mudana, as maiores migraes do campo cidade ocorrem nessa poca, e nas cidades se aposta na modernidade. Nesses
relatos aparecem conflitos e contradies que nos ajudam a entender
processos e prticas sociais que chegam at nossos dias.
Posteriormente, no contexto do centenrio da guerra com o
Chile, a televiso peruana aposta em Nuestros hroes de la guerra
del Pacfico (1979), srie que estreia num cenrio poltico e social
que experimentou transformaes estruturais levadas a cabo por polticas de Estado da Junta Militar que governou o Peru desde outu-
bro de 1968 at julho de 198020. Nessa srie o olhar ao passado traz

ao presente os personagens de nossa histria que encarnam valores
de honra, lealdade, sacrifcio, cavalheirismo e integridade. Diante
do fato concreto da derrota no campo de batalha, a histria oficial
peruana construiu uma narrativa ancorada nesses valores. A fico
no escapa da histria, acentuando nacionalismo e glria para nossos heris no marco social e poltico de um governo militar que se
autodenominava revolucionrio.
Nos anos 80, com o retorno da democracia ao Peru e a devoluo dos canais aos anteriores donos, busca-se retomar a continuidade
da produo de fico. Nessa dcada, podemos observar que o exerccio da memria social na fico televisiva est marcado pela tenso
entre olhar um passado recente e interpretar um passado remoto.
Em 1983, a Panamericana estreia Gamboa, srie policial que
retratava de forma dramtica alguns casos extrados dos prprios
arquivos da Polcia de Investigaes do Peru. No final de 1985, a
produtora PROA e a ATV apostam na incorporao de suas novelas
iniciais Bajo tu piel (1986) e Malahierba (1987) , com temticas
sociais como a negligncia mdica, responsabilidades jornalsticas
e o narcotrfico, que se encontra em seu auge.
Nesses relatos encontramos indicadores das preocupaes sociais da poca que foram incorporadas de maneira ainda tmida
fico peruana, retratando alguns personagens marginais prostitutas, homossexuais, delinquentes , sendo as temticas mais cotidianas e prximas experincia dos limenhos drogas, trfico de influncias, corrupo e violncia. Mas nas minissries que melhor
podemos estabelecer o vnculo entre memria e fico televisiva.
Entre 1987 e 1991, realiza-se praticamente uma minissrie por ano,
pondo em evidncia essa vocao por imaginar o passado ancorado
Nesses anos, a reforma agrria levada a cabo, assim como a reforma da educao.
Nacionalizam-se os recursos naturais e a sua explorao petrleo, minerao, mar.
Acaba-se com o sistema latifundirio e a terra passa s mos dos que ali trabalham. Expropriam-se os meios de comunicao. Outorga-se cidadania aos indgenas, a populao
analfabeta tem acesso ao voto para eleger autoridades, o quechua e o ayman so reconhecidos como idiomas oficiais junto ao castelhano.
20
410 | Obitel 2013
nos personagens histricos, relatos mticos e experincias emblemticas. Em 1992 a dupla Gmez-Adrianzn realiza La Perricholi,
uma produo que traz ao presente Micaela Villegas, famosa atriz
do sculo XVIII que foi amante do vice-rei Amat. Nesse relato se
apresentam personagens, situaes e conflitos que retratam bem o
enfrentamento de ndios e espanhis, os sonhos de independncia
dos crioulos, a hipocrisia da capital do Vice-Reino do Peru. E especialmente a frivolidade e a dupla moral das altas classes sociais.
Em 1993 Luis Llosa realiza El ngel vengador, histria centrada
num criminoso limenho cujo assassinato ainda segue sem resoluo.
O ano de 1994 foi bastante produtivo: a dupla Gmez-Adrianzn
nos traz Tatn, relato centrado em Luis Dunian Dulanto, ladro dos
anos 50 convertido em Robin Hood nacional pela imprensa local;
a Panamericana realiza El espajo de la vida, em que relata a vida
de Felipe Pinglo Alva, importante compositor de msica folclrica; e a Amrica trouxe La captura del siglo, minissrie que recria
para a fico o processo de investigao e captura do lder terrorista
Abimael Guzmn por parte do Grupo Especial de Inteligncia, reproduzindo a exploso de um carro-bomba em pleno centro urbano
de classe mdia limenha, fato que simbolizou a presena da guerra
terrorista no corao da capital do Peru.
Essas produes conservam a tenso entre rememorar o passado prximo frente ao passado mais distante. Fantasia-se a violncia urbana no caso de El ngel vengador e Tatn, se observa com
nostalgia um passado do crioulo de um tempo distante na srie de
Pinglo, e com La captura del sigro se recria um cerco ao terrorismo, no incio do fim de uma etapa dolorosa na histria recente do
Peru. Esse produto trazia um texto ao final de seus crditos iniciais
em que fazia aluso necessidade de no esquecer-se desses feitos. Mais que uma reflexo sobre o ocorrido, uma homenagem e
reconhecimento para o grupo policial que com esforo e sacrifcio
conseguiu capturar o terrorista21.
A captura do chefe terrorista se d durante o governo de Alberto Fujimori. Quando isso
ocorre, muitos buscaram ser reconhecidos como membros desse grupo de elite.
21
No mesmo 1994 se d um fato importante na televiso peruana,

pois o pas retratado hegemonicamente nas fices muda de rosto,
de classe social e de origem. A novela Los de arriba y los de abajo
nos mostra outro Peru, um pas cultural e socialmente diferente do
construdo em relatos anteriores, relatos que manteriam a estrutura
social e econmica dos setores dominantes. Por isso necessrio
nos determos nesse produto, que, mesmo no evocando um passado,
fala de marcos sociais diferentes. Los de arriba y los de abajo, da
dupla Gmez-Adrianzn:
[] oferece-nos um retrato de uma cidade mais completa e menos idlica, uma Lima onde convive a tradio com a modernidade, uma Lima de imigrantes
que teceram suas prprias redes para sobreviver, mas
tambm uma Lima onde se mantm uma ordem de
hierarquizao econmica, poltica e social que impede ver as mudanas sofridas pela sociedade [...] os
personagens da histria buscam alcanar seus sonhos
numa realidade que lhes hostil. Imigrantes e filhos
de imigrantes que chegam cidade em busca de um
lugar para morar (Cassano, 2012, p. 23).
Essa novela nos traz um retrato da pobreza e da excluso, mas

tambm da fora e do temperamento desses novos limenhos. O Peru
dos anos 90 sintetiza os diferentes processos de mudana vividos
nos ltimos 40 anos, impulsionados pelas reformas do Estado, migraes, crises econmicas e conflitos sociais que ocorreram no
pas. No final dos anos 80 e incio dos 90, no Peru se experimenta o
que Appadurai (2001) denomina de disporas do terror: populaes rurais e urbanas das provncias da serra e da selva peruana que
transladam em direo costa fugindo do terrorismo do Sendero
Luminoso e do MRTA22. Nos anos 90, Lima se converte numa cidaOs ataques terroristas no Peru comearam no dia 18 de maio de 1980. A guerra interna
durou pouco mais de 20 anos no pas. Segundo cifras da Comisin de la Verdad y la Re-
22
412 | Obitel 2013
de que supera os 6 milhes de habitantes 23. Esses processos mudam

ao longo das dcadas o rosto da capital. Em Lima ocorrem transformaes culturais importantes em relao msica, comida,
vestimenta, s festas e s formas arquitetnicas de urbanizao.
Embora Los de arriba y los de abajo nos proponha mudanas
importantes na representao, trazendo-nos uma cidade imersa em
muitas contradies, esse no ser o caminho que seguem os ltimos projetos de fico do sculo XX. Provavelmente as mudanas
sejam muito intensas para a prpria televiso de fico, e esta volta
a se refugiar no passado longnquo.
A Amrica Producciones (sendo nesse momento a casa realizadora de contedos da Amrica Televisin) estreia duas novelas:
Luz Mara (1998) e Isabella, mujer enamorada (1999). Em ambos
os casos, evoca-se o tempo passado em apogeu e institucionalmente
ordenado. apenas com o novo sculo que as mudanas anunciadas
iro se consolidar.
5.1. O novo boom das minissries e a memria recente

No caso peruano, as minissries produzidas no sculo XXI
so, mais que um fenmeno televisivo, manifestaes culturais que
conformam campos onde as experincias coincidem, as histrias
se reconhecem, os personagens parecem prximos. O folhetim ,
em termos de Jess Martn Barbero (1993), o primeiro texto escrito
em formato popular. Com as minissries peruanas do sculo XXI,
encontramo-nos diante de um fenmeno similar. Com uma produo contnua, a indstria de fico se mobilizou, mantendo uma
audincia cativa e altos ndices de audincia, demonstrando que a
televiso peruana soube observar transformaes sociais, culturais e
econmicas do pas, frente s quais a prpria televiso mudou suas
dinmicas de produo, buscou atualizar suas formas de posicionaconciliacin Nacional, o nmero de mortos e desaparecidos supera as 70 mil pessoas. A
maioria das vtimas era da populao indgena.
23
Fonte: Perfil Sociodemogrfico do Peru. Em: http://www.inei.gob.pe/biblioineipub/
bancopub/Est/Lib0007/caP0105.htm
mento e atualizou a pesquisa de histrias para oferecer aos seus telespectadores. Os personagens resgatados para a fico so homens
e mulheres imigrantes na maioria dos casos , sujeitos subalternos
que lutaram honradamente para sobreviver na cidade. Muitos deles
vinculados indstria cultural da msica folclrica, da festa, da gastronomia peruana e da celebrao em espaos populares.
Entre 2005 e 2012 so produzidos at quatro ttulos por ano,
muitos dos quais evidenciam tenses entre a existncia e o reconhecimento dos personagens subalternos envolvidos, manifestando
uma forte necessidade em reafirmar subjetividades diferentes que
compartilham emoes, saberes e relaes particulares na sociedade peruana. Essas produes de fico parecem encarnar a ideia de
Eliza Bachega (2010) de que as sociedades que experimentam mudanas bruscas tendem a sentir a obrigao de recordar (Bachega,
2010, p. 153), alm de evidenciar reformas interessantes em funo
de quem se recorda e como se evoca o passado. Os relatos locais
peruanos atuais esto falando de diferentes experincias de peruanos e peruanas empreendedores, reconhecendo o pertencimento e
uma diversidade que, vinda do passado, essencial para nossa vida
presente e futura.
Referncias
APPADURAI, Arjun. La modernidad desbordada: dimensiones culturales de la globalizacin. Fondo de Cultura Econmica de Argentina, 2001.
BACHEGA, Eliza. Maurice Halbwachs e Marc Bloch em torno do conceito de memria coletiva. Revista Espaco Acadmico, n 108, Maio, 2010.
Disponvel em: http://eduemojs.uem.br/ojs/index.php/EspacoAcademico/article/download/9678/5607
CALDERN, Bruno. El emprendimiento en el Peru. La tierra es plana,
2012. Disponvel em: http://latierraesflat.wordpress.com/2012/06/01/emprendimiento-en-el-peru/
CASSANO, Giuliana. Las miniseries biogrficas como posibilidad de reconocimiento en la diversidad. In: DETTLEFF, James A. (ed.). Representacin
e inclusin en los nuevos productos de comunicacin. Departamento Acadmico de Comunicaciones. Lima: PUCP, 2012.
414 | Obitel 2013
COLACRAI, Pablo. Releyendo a Maurice Halbwachs: una revisin del

concepto de memoria colectiva. Argentina: UNR editora, 2010.
COMISIN de la Verdad y Reconciliacin. Hatun Willakuy : versin
abreviada del Informe final de la Comisin de la Verdad y Reconciliacin.
Peru, 2004.
GMEZ, Gustavo. Cmo fortalecer la pluralidad en la transicin a la TV
digital en el Peru? CONCORTV, 2012. Disponvel em: http://www.concortv.
gob.pe/index.php/noticias/
HOLBWACHS, Maurice. Los marcos sociales de la memoria. Mxico:
Anthropos, 2004.
IGARZA, Roberto. Nuevos medios: estrategias de convergencia. Buenos
Aires: La Cruja, 2008.
IPSOS APOYO Opinin y Mercado. Perfil del usuario de redes sociales
2012. Lima, 2012.
JELIN, Elizabeth. Los trabajos de la memoria. Lima: IEP, 2012.
MARTN BARBERO, Jess. De los medios a las mediaciones: comunicacin, cultura y hegemona. 3 ed. Mxico: Ediciones Gustavo Gili, 1993.
RICOEUR, Paul. La lectura del tiempo pasado: memoria y olvido. Espanha: Universidad Autnoma de Madrid, 1999. Disponvel em:
http://200.95.144.138.static.cableonline.com.mx/famtz/smr/index_archivos/
cursos/
VIVAS, Fernando. En vivo y en directo: una historia de la televisin en
el Peru. Lima: Fondo de desarrollo editorial de la Universidad de Lima, 2001.
10
Portugal: fico e audincias
em transio
Autoras:
Catarina Duff Burnay, Isabel Ferin Cunha
Equipe:
Fernanda Castilho, Bianca Faciola
1. O contexto audiovisual de Portugal

A situao de resgate financeiro que Portugal vive, com a interveno de trs instituies internacionais, designadas popularmente
por Troika Fundo Monetrio Internacional (FMI), Banco Central
Europeu (BCE) e Unio Europeia (UE) , condicionou, no ano de
2012, no s a sociedade como o campo miditico.
Esse contexto de restries financeiras, pautado por medidas de
austeridade econmica, envolveu no campo dos media seis temticas dominantes: as discusses em torno do destino do Grupo RTP,
pertencente ao Estado; a intensidade e opacidade da entrada do capital angolano nos Media portugueses; a passagem para a TDT; a
medio de audincias; o colapso da publicidade; e as utilizaes
do digital.
A diminuio dos gastos pblicos com a empresa pblica de
Rdio e Televiso (RTP) faz parte quer dos compromissos assumidos pelo Estado portugus quando da assinatura do resgate financeiro, quer do programa do maior partido do governo, o Partido Social
Democrata (PSD). Ao longo do ano de 2012, o governo discutiu os
cenrios, ou modelos de atuao da RTP, tendo em apreciao quatro modelos. O primeiro modelo previa uma concesso da RTP1 a
privados por 20 a 25 anos, com a obrigatoriedade de servio pblico, mas podendo emitir metade da publicidade dos outros privados
416 | Obitel 2013
isto , cerca de 6 minutos/hora e no 12 minutos/hora e recebendo em troca uma indenizao de 140 milhes de euros referentes
taxa de audiovisual paga pelos portugueses na fatura de eletricidade.
O segundo modelo sugeria a privatizao da RTP1 e a subsequente
distribuio pelos trs canais de acesso aberto da funo de servio pblico acompanhada da permisso de emisso de 12 minutos/
hora de publicidade. O terceiro cenrio propunha a privatizao da
RTP1, que ficaria obrigada a prestar servio pblico, receberia
a taxa de audiovisual e autorizao de emitir 12 minutos/hora de
publicidade. Na quarta proposta a nica que previa a continuao
da RTP2 na posse do Estado, sem publicidade e dirigida s minorias
, a RTP1 seria privatizada e concorreria com os outros operadores
privados. No final do ano voltou-se a privilegiar a hiptese de implementar o Plano de Saneamento Econmico e Financeiro, sugerido pela administrao anterior, que previa o fechamento da RTP2,
a passagem da RTP Madeira e Aores para a tutela das respectivas
regies e a manuteno de pelo menos um canal internacional, no
estando determinado o futuro da RTP Notcias.
Ao longo do ano de 2012 aumentou a polmica em torno da
entrada de capitais angolanos nos grupos portugueses dos media. No
ano de 2011 tnhamos j assinalado essa tendncia, que se acentuou,
tornando-se um tema central do campo miditico. As especulaes
polticas e econmicas que esto associadas a essa situao devem-se ao fato de os capitais pertencerem, direta ou indiretamente,
famlia do presidente de Angola e aos seus correligionrios e
estarem associados a escndalos de corrupo sob investigao judicial em Portugal. Por outro lado, a incapacidade de identificar os
acionistas de empresas que manifestam interesse na candidatura s
privatizaes, nomeadamente da RTP, tem gerado algum desconforto no campo do Media. Entre esses grupos, salientamos a Newshold,
que detm 96% do semanrio Sol, 2% da Impresa, dona da SIC,
e o principal acionista do grupo Cofina, proprietrio dos jornais
Correio da Manh, Sbado, Jornal de Negcios e Record. Em dezembro de 2012, a Comisso de Mercado de Valores Mobilirios, na
Portugal Fico e audincias em transio | 417
sequncia da divulgao do interesse da Newshold em avanar para

uma eventual privatizao da RTP, solicitou ao grupo que divulgasse os seus acionistas diretos e indiretos. lvaro Sobrinho, presidente
da Newshold, tambm presidente do Banco Esprito Santo de Angola e acionista da Akoya Asset Management S.A. (acusada de lavagem de dinheiro no processo judicial designado Monte Branco),
confirmou que esse grupo da propriedade da Pineview Overseas,
com sede no Panam, e revelou os nomes dos seus acionistas, todos
da sua famlia. No incio de dezembro, o presidente da RTP, Alberto
da Ponte visitou Luanda, onde se encontrou com Domingos Vunge,
um dos acionistas da empresa Score Media, com ligaes ao grupo
Ongoing e Newshold. Esse empresrio j manifestou abertamente
interesses na compra dos dirios portugueses Dirio de Notcias
(DN) e Jornal de Notcias (JN), bem como na RTP, atravs da participao na Cofina.
O terceiro tema que, no campo dos media, perpassou o ano de
2012 foi a passagem para a Televiso Digital Terrestre (TDT).
O ttulo atribudo a este captulo, em 2012, Fico e audincias em transio, decorre das alteraes no campo da fico
seriada televisiva nos canais abertos. Salientamos que este ano foi
marcado pelo regresso das audincias s produes da Rede Globo
na SIC (Fina estampa, Gabriela e Avenida Brasil), que fizeram essa
estao conquistar o prime time, ultrapassando a posio conquistada pela fico portuguesa da TVI. Assinalamos ainda que essas
mudanas refletiram-se, tambm, no aumento de audincias em todas as televises de sinal aberto em seriados internacionais. O ttulo
justifica-se, ainda, pelo fim da srie juvenil da TVI Morangos com
acar, que durante mais de uma dcada cativou os jovens no perodo de acesso ao prime time, na TVI.
418 | Obitel 2013
1.1. A televiso aberta em Portugal

Grfico 1. Emissoras nacionais de televiso aberta em Portugal
Emissoras pblicas (2) Emissoras privadas (2)
RTP1
SIC
RTP2
TVI
Total de emissoras = 4
Grfico 2. Audincia mdia (rating) de TV por emissora em 2012

Emissora
RTP1
28%
RTP2
4%
RTP2
SIC
SIC
TVI
25%
TVI
27%
Cabo/outros
Cabo/outros
Total
Fonte: Obitel Portugal, MediaMonitor/Audimetria/KantarMedia
RTP1
16%
000 indv.
258.07
62.57
404.32
451.64
469.93
%
16
4
25
27
28
100
Grfico 3. Share por emissora em 2012

Emissora
RTP1
RTP2
RTP2
28.7%
SIC
SIC
24.6%
TVI
TVI
Cabo/outros
27.4%
Cabo/outros
Total
15.6%
RTP1
3.7%
%
15.6
3.7
24.6
27.4
28.7
100
Grfico 4. Gneros transmitidos em 2012

Emissora
Cultura/Conhecimento
Desporto
16%
Desporto
Divertimento
9%
Divertimento
9%
Fico
5%
Fico
Informao
17%
18%
Informao
Juventude
Juventude
22%
Publicidade
Publicidade
Outros
Outros
Total
4%
Cultura/Conhecimento
%
9
5
18
22
17
9
16
4
100
Os grupos detentores de televiso aberta, em 2012, continuam

sendo: o grupo Rdio e Televiso de Portugal (RTP, do Estado), que
possui os dois canais pblicos abertos, a RTP1 e a RTP2; o grupo
IMPRESA, Sociedade Gestora de Participaes Sociais, detentora
da SIC, e o Grupo Media Capital SGPS, que incorpora a TVI. Todos esses grupos operam tambm no cabo, mantendo canais pagos
temticos, nomeadamente dedicados informao.

Um concurso pblico efetivado em 2011 pela Comisso de
Anlise de Estudos dos Meios a pedido das televises, agncias de
meios e anunciantes selecionou para a medio das audincias de
televiso a empresa alem GfK (Growth from Knowledge). Essa
empresa iniciou em maro as suas atividades experimentais e, desde o incio da divulgao dos dados, mereceu crticas de todos os
agentes interessados. Na base da contestao esto os resultados
divulgados que correspondem a mudanas de metodologia de captao das audincias, nomeadamente os procedimentos tecnolgicos
de captao e anlise de dados, bem como a constituio do painel
audimtrico.
No site da GfK encontra-se descrita a tecnologia de medio
de audincias fundada no processo de audio-matching, que permite
medir todas as plataformas (analgica e digital, cabo, satlite, terrestre e IPTV), bem como o contedo video-on-demand e contedos
time-shift at sete dias aps a transmisso. A tecnologia audio-matching reconhece o canal visionado a partir da informao de
udio em qualquer plataforma, sendo que os programas com vrias
faixas de udio podem ser divididos e medidos, assim como os espaos publicitrios podem ser reportados separadamente. A informao gravada no audmetro posteriormente enviada para uma
central que compara as amostras de som recolhidas no lar com as
amostras de som gravadas na central de gravao da empresa. As
televises, principalmente os canais que viram negativamente alteradas as audincias e subsequentemente a diminuio dos valores
420 | Obitel 2013
publicitrios, exigiram uma auditoria dos procedimentos, tendo a

empresa assumido o compromisso de rever os painis em funo do
ltimo censo geral populao portuguesa realizado em 2011. Contudo, em funo da limitada qualidade das transmisses via satlite
da Televiso Digital Terrestre, so possveis lapsos e falhas nessas
captaes, como foram relatados pela GfK quando da auditoria realizada pela Pricewaterhouse.
As alteraes nas metodologias de aferio das audincias vieram ressaltar o papel da televiso a cabo e aproximaram os shares
e os rates das televises privadas SIC e TVI, de acesso aberto. Salientamos que a SIC ganhou peso no prime time, com a sequncia
das telenovelas Dancing days, Gabriela e Avenida Brasil, enquanto
a TVI aumentou as suas audincias no day time. A RTP1, pblica,
foi aquela que com base no novo painel audimtrico registrou uma
maior queda nas audincias (cerca de 5%), enquanto a RTP2 manteve, aproximadamente, os seus valores habituais.
1.3. Intervenes publicitrias do ano: na TV e na fico

Num ano em que o PIB encolheu cerca de 3,3%, somando-se
ao 1,7% contabilizado em 2011, a publicidade nas televises sofreu
um decrscimo em torno dos 15%, independentemente de os portugueses terem despendido em casa, em mdia, cerca de 4 horas e 40
minutos vendo televiso. A anlise realizada em relao durao
ou percentagem da emisso dos canais de sinal aberto (RTP, SIC e
TVI) dedicados publicidade (saturao publicitria) que exclui
autopromoes, autopromoes da estao e telecompras face ao
tempo de emisso total apresentou uma queda prxima dos 9%. Essa
queda do tempo dedicado publicidade no se deve utilizao de
spots mais curtos, que continuam nos 18, mas sim reduo do
nmero de inseres em cerca de 10%. No segundo semestre, essa
queda acentuou-se de -3,8% para -14.1%, acompanhando o processo de contrao do PIB e do investimento em Portugal, bem como
o seu impacto no consumo privado e no ndice de confiana dos
consumidores. Destacamos que esse ndice tem diminudo desde o
ano de 2011, atingindo em dezembro de 2012 o valor mais baixo j

registrado (-59,8%), o que acompanha o indicador de clima econmico aferido junto s empresas. Contudo, comparada com o valor
das inseres no cinema, na rdio, na imprensa, nos outdoors, a televiso mantm uma liderana indiscutvel, com cerca de 75% da
repartio do investimento publicitrio. Entre os 20 maiores investidores publicitrios encontram-se seis da grande distribuio, cinco
empresas de telecomunicaes, quatro de grande consumo e cinco
de outros setores. Ainda no domnio do investimento publicitrio,
que caiu para nveis de 2002, a publicidade na internet aumentou
em contraciclo. Segundo os analistas, esse crescimento est associado crescente utilizao dos meios digitais, bem como aos ainda
pequenos investimentos realizados pelas empresas nesses meios. A
crise financeira e as limitaes das empresas a financiamentos tm,
igualmente, potencializado essa tendncia de crescimento que se situa nos dois dgitos.

No que respeita s aes publicitrias, Dancin days um caso
paradigmtico. Iniciadas com Laos de sangue, foram ampliadas
nesse novo ttulo com o product placement colocao de produtos
de grande consumo em locais de visvel destaque ou soft sponsoring. Essas aes aliam os produtos/locais narrativa, tornando-os
parte integrante da histria, pelo que as marcas aderentes tm de
aceitar a insero das suas insgnias e das mensagens de atributo
num contexto artstico, respeitando os tempos e o curso evolutivo
dos ttulos e das personagens.
Para alm da diversificao de formatos e de temticas com
o objetivo de alcanar audincias de forma transversal, a RTP desenvolveu dois projetos que se destacaram face oferta geral de
contedos de fico o ciclo de 12 telefilmes intitulado Grandes
histrias: toda a gente conta e a srie Contos de Natal. O primeiro projeto assentou numa ao integrada entre fico e informao
atravs da explorao de um tema social, como a toxicodependn-
422 | Obitel 2013
cia, o bullying ou o abandono de idosos. Ao longo de 12 meses,

durante uma semana, programas de informao exploraram esses temas sob diferentes perspectivas em articulao com a apresentao
de um telefilme. O segundo projeto, Contos de Natal, resultou de
uma parceria entre o canal estatal e universidades portuguesas para a
produo de contos subordinados a um conceito de final feliz. Essas
iniciativas potenciaram a relao entre gneros televisivos, entre a
televiso e o pblico, assim como entre a academia e o mercado.
1.5. Polticas de comunicao (leis, reformas, incentivos, TV digital...)

Em 2012 fez-se a passagem definitiva para a Televiso Digital
Terrestre (TDT), sendo que as ltimas transmisses analgicas tiveram lugar em 26 de abril. Essa realizao, que teve incio em maio de
2011, culminou um processo que se atrasou cerca de dez anos e cujo
modelo suscitou muitas crticas, no s dos especialistas como da
sociedade civil. Entre os primeiros salientamos o presidente da Vodafone Portugal, que considerou a introduo da TDT no mercado
portugus um modelo falhado por ter facilitado a penetrao da
televiso por subscrio e no alargado o nmero de canais de sinal
aberto, tal como aconteceu em todos os pases europeus. Na mesma
linha vai o trabalho realizado pelo pesquisador da universidade do
Minho, que garante ter existido indcios de corrupo no processo
de implementao, no qual a Portugal Telecom (PT) foi a principal
beneficiada, tendo conseguido 715 mil novos clientes para o pacote
MEO. Segundo o investigador, isso ocorreu porque no convinha
PT, com participao do Estado e com interesses polticos envolvidos, que a oferta gratuita de canais abertos aumentasse, bem como a
sua qualidade de recepo. Assim, Portugal perdeu a oportunidade
de aumentar a oferta e introduzir maior qualidade tecnolgica na visualizao. A Associao Nacional de Municpios Portugueses tem
uma opinio idntica que expressa publicamente ao considerar escandaloso e vergonhoso o fim da televiso analgica e o processo
de implantao da TDT, que privou muitos cidados, sobretudo dos
municpios do interior do pas, de acesso informao numa altura em que muitos no tm condies para comprar um aparelho.
A mesma associao denuncia os interesses envolvidos com vistas
a privilegiar uma empresa. Num balano realizado em fins do ms
de outubro, a Autoridade para a Comunicao (Anacom) fez publicamente um balano positivo do processo, apesar de salientar que
foram registradas 8 mil queixas, na maioria de pessoas e famlias
que, no tendo subscrio paga, mas tendo comprado aparelhos, no
conseguem ter acesso programao dos canais abertos por falta de
qualidade do sinal.
1.6. TV paga
Assinalamos que neste ano de 2012 foi inaugurado, em outubro, um canal de fico televisiva pela TVI (TVI Fico, posio
11), em parceria com a empresa de telecomunicaes MEO, com
o objetivo de reemitir telenovelas apresentadas por aquela estao.

Em Portugal, a internet utilizada por 62,8% dos indivduos com mais de 15 anos, sendo que a percentagem mais elevada
pertence aos homens e aos jovens entre os 18 e 24 anos residentes
na Grande Lisboa, pertencentes classe alta, a quadros mdios e
superiores. Os grupos que apresentam um consumo mais reduzido
so as mulheres e os idosos residentes no Interior Norte, bem como
as classes baixas e as domsticas1. Como refere a Marktest2 num
estudo longitudinal que realizou sobre o nmero de utilizadores da
internet nos ltimos dezesseis anos , os internautas no tm parado
de subir, aumentando nesse perodo cerca de 10% (de 6,3% em 1997
para 62,3% em 2012). Salientamos que os mais jovens, os pertencentes s classes sociais mais elevadas e os estudantes constituem
1
Cf.: Marktest lana Bareme Internet 2012. Marktest/Bareme Internet, 28 de outubro de
2012. Disponvel em: http://www.marktest.com/wap/a/n/id~1a6a.aspx.
2
Cf.: Internet aumenta dez vezes em 16 anos. Marktest/Bareme Internet, 30 de outubro de
2012. Disponvel em: (http://www.marktest.com/wap/a/n/id~1a70.aspx).
424 | Obitel 2013
os grupos sociodemogrficos com taxas de utilizao mais elevadas.

Em mdia os utilizadores de redes sociais dedicam a esses sites 88
minutos por dia, oscilando entre os 62 minutos junto dos indivduos
entre os 35 e os 44 anos e os 116 minutos junto dos jovens entre
15 e 24 anos. A maior atividade situa-se nos horrios ps-laboral e
escolar (54,7%), principalmente no Facebook.

Tabela 1. A fico exibida em 2012 (nacionais e importadas;
estreia e reprise; coprodues)
26
RTP1 13 ttulos nacionais

1. 4-Portugal hoje (unitrio)
2. A rapariga da mquina de filmar
(minissrie)
3. A sagrada famlia (sitcom)
4. Barcelona, cidade neutral (minissrie)
5. Contos de Natal (srie)
6. Grandes histrias: toda a gente conta
(telefilme)
7. Liberdade 21 (srie)
8. Maternidade (srie)
9. Os compadres (sitcom)
10. Pai fora (srie)
11. Perdidamente Florbela (minissrie)
12. Sangue do meu sangue (minissrie)
13. Velhos amigos (sitcom)
RTP1 2 ttulos importados

1. O direito de nascer (telenovela-Brasil)
2. Vidas em jogo (telenovela-Brasil)
SIC 4 ttulos nacionais

14. A famlia Mata (sitcom)
15. Cenas de um casamento (sitcom)
16. Lua vermelha (srie)
17. Rosa fogo (telenovela)
TVI 9 ttulos nacionais
18. Anjo meu (telenovela)
19. Casos da vida (unitrio)
20. Doce tentao (telenovela)
21. Doida por ti (telenovela)
22. Filmes TVI (telefilme)
23. Louco amor (telenovela)
SIC 7 ttulos importados

3. Avenida Brasil (telenovela-Brasil)
4. Dance! (srie-Uruguai)
5. Fina estampa (telenovela-Brasil)
6. Gabriela (telenovela-Brasil)
7. Insensato corao (telenovela-Brasil)
8. Morde e assopra (telenovela-Brasil)
9. O Astro (telenovela-Brasil)
TTULOS EM REPRISE 20
RTP1
1. Poder paralelo (telenovela-Brasil)
2. Revelao (telenovela-Brasil)
3. Ribeiro do tempo (telenovela-Brasil)
4. Cidade despida (srie)
SIC
5. Perfeito corao (telenovela)
6. Podia acabar o mundo (telenovela)
7. Rebelde way (srie)
8. Floribella (srie)
9. Pginas da vida (telenovela-Brasil)
TVI
10. Campees e detectives (srie)
24. Morangos com acar IX: segue o

teu sonho (srie)
25. Morangos com acar IX: frias de
vero (srie)
26. Remdio santo (telenovela)
11. O bando dos 4 (srie)

12. Detective maravilhas (srie)
13. Clube das chaves (srie)
14. Ilha dos amores (telenovela)
15. Inspector Max (srie)
16. Jardins proibidos (telenovela)
17. Olhos de gua (telenovela)
18. Filha do mar (telenovela)
19. Tempo de viver (telenovela)
20. Sonhos trados (telenovela)
COPRODUES 2
RTP1 1 ttulo em coproduo
1. Barcelona, cidade neutral (Portugal/
Espanha)
SIC 1 ttulo em coproduo
2. Dancin days (Portugal/Brasil)
EXIBIDOS: 57
Fonte: Obitel Portugal

Ttulos
Captulos/
Episdios
NACIONAL (total)
27
71
1.504
55,5 1.164:15
58
IBERO-AMERICANA
(total)
11
29
1.205
44,5
835:50
42
Argentina
Brasil
23,7
1.191
44
814:35
40,7
Chile
Colmbia
Equador
Espanha
2,6
0,1
03:00
0,2
Mxico
Pas
Horas
Peru
PORTUGAL
27
71,1
1.504
Uruguai
2,6
10
0,4
18:15
0,9
Venezuela
55,5 1.164:15 58,2
426 | Obitel 2013
Obitel)
no Obitel)
Otras (produes e
coproduc. de outros pases
latino-am./ibero-am.)
TOTAL
14
21:15
38
100
2.709
100 2.000:05 100
Fonte: Obitel Portugal, MediaMonitor/Marktest Audimetria e GfK
Em 2012 observa-se a diminuio da oferta de fico nacional

e ibero-americana em apenas um ttulo, embora o nmero de captulos/episdios e o nmero de horas de transmisso tenha aumentado
ligeiramente. Numa diviso por canais, constata-se a permanncia
de um padro de oferta por parte do canal de servio pblico (RTP1)
e do canal comercial SIC, mas uma diminuio em 30% da oferta da
TVI face a 2011. Apesar dessa situao, esse canal comercial continua liderando o mercado da fico televisiva nacional, em nmero
total de horas e captulos/episdios, fruto da produo continuada
do formato telenovela para o horrio nobre. Os contedos ibero-americanos so de origem brasileira em 73% (8 ttulos), e os restantes 27% distribuem-se por trs ttulos: Dance! (SIC), uma srie
uruguaia destinada ao pblico juvenil, e duas coprodues a telenovela Dancin days (SIC/SP Televiso/TV Globo) e a minissrie
Barcelona, cidade neutral (Stopline Films, RTP/Prodigius Cinema,
TV3). Os contedos transmitidos no canal de servio pblico so
produzidos pela Record e pelo SBT, enquanto que os contedos
transmitidos na SIC so, exclusivamente, da TV Globo. semelhana dos anos passados, no se verifica a transmisso de produtos
de origem ibero-americana no canal comercial TVI.
As reprises e as repeties so estratgias de programao recorrentes, permitindo o preenchimento de slots horrios marginais,
como a manh, a tarde e o late night. Em 2012 contabilizaram-se 20
ttulos em reprise, com a TVI liderando a tabela (11 ttulos), seguida
pela SIC, com cinco, e pela RTP1, com quatro. Os ttulos reexibi-
dos pela TVI, de origem nacional, so sries para um pblico infantojuvenil e telenovelas marcantes da estao, como Filha do mar
(2001/2002), que teve um final escolhido pelo pblico, ou Tempo de
viver (2006/2007), na qual a revelao da identidade do criminoso
Tubaro deixou o pblico em suspenso at o ltimo captulo,
semelhana dos enredos desenvolvidos no Brasil, como a telenovela
A prxima vtima (1995/TV Globo).
O horrio nobre continua sendo o slot horrio mais preenchido
com fico nacional, verificando-se um aumento de 37,5% no nmero de captulos/episdios e de horas face a 2011. Nos restantes
momentos do dia, permanece a taxa de incidncia, com a tarde ocupando o segundo lugar, a manh, o terceiro e o noturno ficando em
ltimo. Dentro da faixa horria tarde situa-se o pr-horrio nobre,
perodo compreendido entre as 19h e as 20h, usado em programao
para a transmisso de produtos fortes que permitam um efeito de
arrastamento de audincias para o horrio nobre.
No obstante a manuteno de um padro, de se realar a
queda em 81,4% na transmisso de ttulos em estreia para o pblico mais novo no perodo da manh, com o aproveitamento e a
rentabilizao de produtos em stock e a sua transmisso em reprise. Os contedos ibero-americanos continuam ocupando de forma
mais expressiva o perodo tarde, seguindo-se o horrio nobre, com
a transmisso das telenovelas mais recentes da TV Globo pela SIC,
como O Astro, Gabriela ou Avenida Brasil. Embora esses contedos
se iniciem dentro do principal slot do dia, a transmisso da maior
parte do captulo ocorre j no perodo noturno.
1.504
1.245
1,2
100
0,4
82,8
15,6
1.164:15
2:35
975:00
172:25
14:15
Nacionais
%
27
Ttulos
7
7
4
2
2
5
100
%
25,9
25,9
14,8
7,4
7,4
18,6
1.504
100
Nacionais
Cap./Ep.
%
1.071
71,2
260
17,3
12
0,8
20
1,3
6
0,4
135
9
TOTAL
Telenovela
Srie
Minissrie
Telefilme
Unitrio
Docudrama
Outros (sitcom)
Formatos
100
0,2
83,8
14,8
1,2
1.205
559
636
10
C/E
100
46,4
52,8
0,8
835:50
289:45
527:50
18:15
Ibero-Americanas
100
1.164:15
Horas
853:10
192:35
10:40
26:30
4:45
76:35
100
6,6
%
73,3
16,5
0,9
2,3
0,4
11
Ttulos
9
1
1
100
%
81,8
9,1
9,1
2.709
1.804
880
28
C/E
1.205
700:15
32:30
100
0,1
100 835:50
Horas
814:35
18:15
03:00
2.000:05
2:35
66,5 1.264:45
32,4
Total
Ibero-Americanas
Cap./Ep.
%
1.191
98,9
10
0,8
4
0,3
34,6
63,2
2,2
TOTAL
Noturno (24:00-06:00)
Prime Time (20:00-24:00)
18
234
Manh (6:00-13:00)
C/E
Tarde (13:00-20:00)
Faixas horrias
100
%
97,4
2,3
0,3
100
0,1
63,3
35
1,6
428 | Obitel 2013
Em 2010 e em 2011 a srie foi o formato mais explorado pelos

canais generalistas nacionais, seguido pela telenovela. Em 2012, observa-se um equilbrio entre a srie e a telenovela, com sete ttulos
para cada formato. A telenovela um formato adotado apenas pelos
canais comerciais, com a TVI produzindo cinco ttulos e a SIC, dois,
enquanto o formato srie , majoritariamente, produzido pela RTP1
(quatro ttulos), seguido pela TVI (dois ttulos) e pela SIC (um ttulo). As sries produzidas pelo canal de servio pblico so orientadas para um pblico adulto, ao versarem sobre temticas profissionais (por ex. Liberdade 21 e Maternidade) e ao serem transmitidas
em horrio mais tardio (pr-horrio nobre, horrio nobre e noturno),
enquanto as sries produzidas pelos canais privados abordam questes mais prximas do pblico infantojuvenil e so transmitidas nos
perodos manh e tarde (Lua vermelha, SIC; Morangos com acar,
TVI). A sitcom continua sendo um formato adotado tanto pelo canal
pblico como pelos canais privados, totalizando cinco ttulos em
2012. A sua durao curta face a outros formatos ficcionais, assim
como as suas caractersticas-base enredos domsticos de carter
humorstico, elenco diminuto, decors fixos, entre outras , permitem uma produo a baixo custo e a criao de uma bolsa de ativos
disponvel para o preenchimento de slots.
O formato minissrie foi explorado pela RTP1, mantendo a tendncia verificada em anos anteriores. As caractersticas desse formato em articulao com a natureza pblica da estao permitiram
a apresentao de quatro ttulos Barcelona, Cidade Neutral, uma
coproduo Portugal/Espanha com a durao de quatro captulos, e
trs longas-metragens transformados em minissrie com uma durao oscilante entre dois e quatro captulos (A rapariga da mquina
de filmar, Sangue do meu sangue e Perdidamente). A passagem de
longas-metragens para minissries feita por adaptao, incluindo,
por vezes, cenas no passadas no cinema, o que permite a circulao
do cinema portugus no pequeno cran e, como tal, o aumento do
nmero de espectadores.
430 | Obitel 2013
O formato telefilme assumiu um papel de destaque em 2012,

fruto das iniciativas distintas da RTP1 (Grandes histrias: toda a
gente conta) e da TVI (Filmes TVI), levando ao grande pblico, durante todo o ano e de forma regular, histrias inspiradas na realidade.
Formatos
Telenovela
Manh
Tarde
Prime
Time
Noturno
Total
41,2
25,9
Srie
100
50,0
5,9
100
25,9
Minissrie
12,5
17,6
14,8
Telefilme
11,8
7,4
Unitrio
12,5
5,9
7,4
Docudrama
Outros (sitcom)
25,0
17,6
18,6
TOTAL
100
100
17
100
100
27
100
Todos os formatos explorados pelos canais generalistas portugueses esto presentes no horrio nobre, com um claro predomnio
da telenovela, seguindo-se o perodo tarde e, ex aequo, com um ttulo, o perodo manh e o perodo noite. O perodo manh ocupado
com um contedo destinado a um pblico juvenil (Dance!, SIC), e o
perodo noite por uma srie (Contos de Natal, RTP1).
poca
Ttulos
Presente
24
88,9
de poca
3,7
Histrica
7,4
Outra
TOTAL
27
100
A poca predominante o presente, com a explorao de temticas ancoradas na contemporaneidade (24 ttulos). Em 2012 encontramos, ainda, dois ttulos histricos Barcelona, Cidade Neutral
(RTP1), que conta a histria de Barcelona como cidade neutral durante a Primeira Guerra Mundial, e Perdidamente Florbela (RTP1),
a histria ntima da poetisa portuguesa Florbela Espanca (sculo
XIX). Por fim, consideramos a telenovela Anjo meu (TVI) um contedo de poca, ao ser ambientado em Portugal na dcada de 70 do
sculo XX.
Tabela 7. Os dez ttulos mais vistos: origem, rating, share3
Ttulo
Pas de
origem
da ideia
original
ou roteiro
Dancindays
Brasil/
Portugal
Louco amor
Portugal
Doce tentao
Portugal
Rosa fogo
Portugal
Remdio
santo
Portugal
Doida por ti
Portugal
Produtora
SIC/SP
Televiso/
TV Globo
TVI / Plural
Entertainment
TVI / Plural
Entertainment
SIC/SP
Televiso
TVI / Plural
Entertainment
TVI / Plural
Entertainment
Canal
Nome do
roteirista ou
autor da ideia
original
SIC
Pedro Lopes
(adaptado
de Gilberto
Braga)
Ra- Shating
re
15,1
30,9
TVI
Toz Martinho 13,0
29,2
TVI
Sandra Santos
11,1
28,3
SIC
Patrcia Mller
9,6
26,6
TVI
Antonio Barreira
9,4
28,6
TVI
Maria Joo
Mira
8,4
22,0
3
Como acontece em anos anteriores, nota-se a repetio de ttulos na tabela devido ao
fato de as estreias ocorrerem quase sempre no meio do ano e aps o vero europeu, o
que implica uma repartio dos dados das audincias (a monitorizao Obitel refere-se
ao ano de 2011).
432 | Obitel 2013
Morangos
com acar
IX: segue o
teu sonho
Portugal
TVI / Plural
Entertainment
TVI
Casa da Criao (Cludia

Sampaio,
Irina Gomes,
Mafalda Ferreira, Marina
Ribeiro, Pedro
Cavaleiro)
Anjo meu
Portugal
TVI / Plural
Entertainment
TVI
Maria Joo
Mira
6,9
28,3
Os compadres
Portugal
RTP1/ Cinecool
RTP1
Nicolau
Breyner
6,4
19,8
10
A famlia
Mata
Espanha
SIC/SP
Televiso
SIC
David Bermejo
6,3
19,1
7,6
21,9
Total de Produes: 10
Roteiros Estrangeiros: 2
80%
20%
O retorno das fices brasileiras, em especial as produes da

Rede Globo, foi um dos principais destaques do ano de 2012 em termos de audincias televisivas dos canais de sinal aberto em Portugal.
Ao longo do ano, a presena intercalada de ttulos nacionais e estrangeiros, nomeadamente do Brasil, gerou comportamentos diferentes
das audincias. Os ttulos portugueses com maior destaque noticioso foram, respectivamente, Dancindays (SIC), Louco amor (TVI),
Doce tentao (TVI) e Doida por ti (TVI). Entre as brasileiras, trs
fices da Rede Globo estiveram disputando os ndices de audincias
com as nacionais, a saber: Gabriela, Avenida Brasil e Fina estampa.
Apesar de terminar o ano liderando as audincias gerais (relativamente a todos os programas), a TVI, em anos anteriores, ocupava
confortavelmente os primeiros lugares do ranking desse gnero. No
entanto, em 2012, a TVI perdeu espao para as produes ficcionais
da SIC e da Globo no horrio nobre. Alis, como se referiu e como
podemos observar na Tabela 7, a SIC conseguiu desalojar a TVI do
primeiro lugar do top ten. Esses dados, por outro lado, revelam que,
apesar de saltar algumas posies, a TVI continua marcando forte
presena, ocupando 60% da tabela do top ten. A SIC termina o ano
com 30%, e a RTP1 apenas com 10% de presena nessa lista.
As notcias sobre possveis demisses nas produtoras nacionais

SP Televiso e Plural deixaram claro que, em tempos de crise e
cumprimento de medidas de austeridade, a produo de fico tambm se viu afetada.
Formato
Ttulo
1 Dancin days
2 Louco amor
Telenovela
Remdio
santo
6 Doida por ti
Telenovela
Srie
A famlia
Mata
Comdia, drama,
romance
Juvenil, romance,
drama, comdia,
musical
Faixa
horria
146
04/06 a 31/12
(cont.)
Horrio
nobre
189
06/05 a 31/12
(cont.)
Horrio
nobre
284
08/01 a 31/12
(cont.)
Horrio
nobre
143
02/01 a 30/06
Horrio
nobre
192
02/01 a 15/09
Horrio
nobre
44
24/10 a 31/12
(cont.)
Horrio
nobre
02/01 a 15/09
Tarde,
acesso
ao
horrio
nobre
02/01 a 05/05
Horrio
nobre
123
Histrica, drama,
romance
94
Srie
Comdia
07/01 a 31/12
(cont.)
Horrio
nobre
Srie
Comdia
21
11/07 a 31/11
Horrio
nobre
Telenovela
9 Os compadres
10
Comdia, drama,
romance
Drama, suspense,
Telenotragdia, comdia
vela
Comdia, drama,
Telenosuspense, rovela
mance
Morangos
com acar
7
IX: segue o
teu sonho
8 Anjo meu
Drama, suspense,
comdia
Drama, suspense,
Telenotragdia, comdia
vela
3 Doce tentao Telenovela

4 Rosa fogo
Gnero
Data da
primeira e
ltima
emisso
(em 2012)
N de
cap./ep.
(em
2012)
434 | Obitel 2013
Em termos de audincias e repercusso noticiosa, os principais

destaques do ano foram Dancindays (SIC) e Louco amor (TVI). A
primeira, para alm da liderana no top ten de fico nacional, esteve entre os programas televisivos mais vistos de 2012. importante
referir que essa telenovela um remake ou adaptao do roteiro
originalmente brasileiro e segue o modelo de coproduo, que se
tem observado tambm em anos anteriores entre as duas empresas,
Rede Globo e SIC. Algumas semelhanas aproximam as duas narrativas. Grande parte dos enredos ambienta-se em espaos de diverso
noturna. Em ambas, as duas personagens principais estiveram na
priso durantes muitos anos e procuram, por um lado, a reinsero
social e, por outro, a reconciliao familiar. J Doce tentao (TVI),
tanto em termos de trama como de esttica, revela elementos inspirados em fbulas ou contos de fadas. Ao clssico contraste entre as
personagens principais a menina doce e feminina e o rapaz arteso
e selvagem somam-se as imagens exteriores, como as paisagens
buclicas e misteriosas da serra e o palcio da vila de Sintra. Rosa
fogo, Remdio santo, Anjo meu e Morangos com acar (temporada
IX: segue o teu sonho), todas da TVI, migraram do ranking 2012
para 2013, permanecendo em destaque. Doida por ti (TVI) tambm
no inova, mas conquista o pblico com a temtica amorosa e uma
trama urbana.
Por ltimo, Os compadres (RTP1) e a A famlia Mata (SIC),
sitcoms4, alcanaram protagonismo apostando no ambiente familiar
e nas peripcias do quotidiano.
Comdia de situao.
Tabela 9. Temticas nos dez ttulos mais vistos (*)

TEMTICAS DOMINANTES
(AT CINCO TEMAS
MAIS IMPORTANTES)
Relaes familiares
Dancindays
Vingana e ambio
Revelao de identidade
Resoluo de crimes
Louco amor
Relaes amorosas
Relaes familiares
Mistrios
Relaes amorosas
Doce tentao
Assassinatos
Bastardia
Relaes amorosas
Rosa fogo
Resoluo de crimes
Bastardia
Misticismo
Remdio santo
Vingana
Bastardia
Relaes amorosas
Infidelidade
Doida por ti
Revelaes de segredos
e de identidades
Juventude
Morangos com
Conflitos e rivalidades
acar IX: segue
Mundo da moda
o teu sonho
Inveja
Resoluo de crimes
Tringulo amoroso
Anjo meu
Vingana e ambio
Ttulos
Os compadres
10 A famlia Mata
Relaes familiares
Relaes entre vizinhos
Amizade
Relaes familiares
Adultrio e traies
Conflito de geraes
TEMTICAS SOCIAIS
IMPORTANTES)
Reinsero social
Alcoolismo
Homossexualidade
Velhice
Amor na terceira idade
Reinsero social
Orfandade
Religiosidade
Infertilidade
Cncer de mama
Prtica de lutas ilegais
Religiosidade
Deficincia auditiva
Crtica social
Desemprego
Crise econmica
Reciclagem
Protagonismo feminino
Terceira idade no ensino
superior
Movimentos sociais e histricos
Conflitos polticos
Crise financeira
Nostalgia
Preceitos morais
Crise financeira
Pequenos furtos
Preceitos morais
Em termos de temticas sociais, o principal destaque do ano

foi a tendncia da produo nacional para o investimento em tramas
(em especial sries) com histrias protagonizadas e vocacionadas
para a terceira idade. Desenvolvido de diferentes formas, o tema
esteve presente em Louco amor (TVI), com o amor a acontecer na
436 | Obitel 2013
terceira idade, Os compadres (RTP1) e em Velhos amigos5 (RTP1),

com incidentes e peripcias familiares e entre vizinhos. A presena
de personagens desempregados e diversos dilogos sobre as dificuldades financeiras revelaram outra tendncia a preocupao da
fico nacional em abordar, mesmo que suavemente, as questes da
crise econmica.
Tabela 10. Perfil de Audincia dos dez ttulos mais vistos:
gnero, idade6, nvel socioeconmico7
Ttulos Canal
Dan
1
cindays
Louco
2
amor
3
Doce
tentao
Rosa
fogo
Remdio
5
santo
4
Doida
por ti
Gnero %
Mu- Ho- 4lheres mens 14
Faixa etria %
15- 25- 35- 45- 5565+ A/B C

24 34 44 54 64
SIC
62,0 38,0 8,0 16,6 17,4 16,7 15,6 10,4 15,2 18,0 19,9 35,9 26,2
TVI
63,6 36,4 6,2 7,3 8,1 9,6 13,0 19,6 36,3 9,4 13,2 44,8 32,6
TVI
64,1 35,9 8,0 9,4 9,3 10,8 13,7 18,0 30,8 7,4 17,8 39,8 35,0
SIC
61,7 38,3 7,8 12,2 18,5 16,9 15,8 12,7 16,1 13,8 22,2 37,5 26,5
TVI
64,4 35,6 6,5 9,1 9,2 9,5 13,7 18,5 33,5 6,9 18,6 38,0 36,5
TVI
64,2 35,8 11,8 12,8 8,7 10,8 11,1 15,7 29,2 11,2 10,3 44,1 34,4
Esse ttulo ficou fora do ranking, mas obteve algum sucesso junto ao pblico, com 5,1%
rating e 14,8% de share.
6
Em virtude da alterao do sistema de medio de audincias televisivas, em vigor a
partir de maro de 2012, a equipe do Obitel Portugal necessitou adaptar as tabelas e as
metodologias de anlise ao novo sistema adotado pela atual empresa responsvel pela
medio das audincias, a GfK (Growth from Knowledge). Nos anos anteriores e at
fevereiro de 2012, a Marktest estabelecia a diviso de 64 ou mais anos, enquanto a GfK
estabelece 65 ou mais.
7
O mesmo ocorre relativamente ao nvel socioeconmico. A Marktest estabelece a seguinte diviso: Classe A/B, Classe C1, Classe C2, Classe D. J a GfK: Status A/B, Status
C, Status D, Status E. A equipe Obitel Portugal optou por ajustar os dados ao modelo
GfK, tendo em vista que os dados fornecidos pela GfK so quantitativamente superiores
(correspondem a dez meses de medio, contra dois da Marktest).
5
Morangos com
acar
7
TVI
IX: segue
o teu
sonho
63,3 36,7 17,6 17,2 10,0 12,4 12,8 9,8 20,2 8,9 17,7 40,5 32,9
8 Anjo meu TVI
62,4 37,6 5,5 8,6 9,5 10,5 13,6 18,2 34,1 8,5 21,5 36,7 33,4
Os comRTP1 58,0 42,0 0,9 6,3 3,9 6,9 13,1 18,8 50,1 17,4 14,8 41,3 26,6
padres
10
A famlia
SIC
Mata
54,7 45,3 13,9 13,7 19,1 19,3 14,6 9,1 10,2 13,5 19,2 45,1 22,3
Fonte: Obitel Portugal MediaMonitor/Marktest Audimetria e GfK
Como em anos anteriores, o perfil das audincias das fices

da SIC e da RTP1 permaneceu mais equilibrado relativamente aos
telespectadores da TVI, com algumas diferenas condicionadas aos
ttulos. Em Dancindays (SIC), por exemplo, essa diviso mais uniforme observa-se na faixa etria e no nvel socioeconmico. O perfil
das audincias de Os compadres (RTP1) e a A famlia Mata (SIC)
permaneceu mais equilibrado em termos de gnero. No entanto, a
faixa etria dos pblicos da RTP1 bastante superior aos da SIC,
com 50,1% dos telespectadores de Os compadres com mais de 65
anos. De modo geral, as mulheres continuam sendo o grande pblico das fices, bem como as pessoas mais velhas (exceto as produes emitidas na SIC, vistas por pessoas de todas as idades) e as
classes menos favorecidas, como D e E. Esses dados apontam para
a ideia de que as novelas da SIC/Globo conseguem atingir pblicos
mais diversificados.
O universo de circulao das fices televisivas vem sendo ampliado de modo significante nos ltimos anos. Atravs de diferentes
plataformas, as produes ficcionais e os seus pblicos relacionamse de forma mais participativa, estabelecendo novas dinmicas
transmiditicas.
Nesta seo, pretende-se realizar uma anlise da oferta transmiditica dos produtores e das prticas dos usurios da telenovela Dan-
438 | Obitel 2013
cin days (SIC), primeiro lugar entre o top ten de maior audincia do
ltimo ano em Portugal. Como plataforma de anlise, selecionou-se
o Facebook, tendo em conta que essa rede social proporciona uma
maior interatividade entre os produtores e fs do ttulo em questo.
No entanto, preciso salientar a existncia de uma ao concertada
entre a pgina oficial da telenovela no website da SIC e o seu Facebook oficial.
A observao englobou a semana de 8 a 14 de abril de 2013,
correspondente aos episdios 212 a 217. Normalmente exibida de
segunda a sexta-feira em horrio nobre, nesse perodo houve um
captulo especial no domingo, 14, no mesmo horrio em que a emissora concorrente TVI estreava a sua nova telenovela, Mundo ao
contrrio.
A respeito da monitorizao da rede social Facebook, a contabilizao dos dados foi feita diariamente, obtendo-se ao final da
semana da amostra o nmero total em cada categoria observada.
Assim, o nmero de fs, ou seja, os que curtem/gostam da pgina,
equivale ao montante de 48.004. J o volume dos falantes da pgina
contabiliza 3.145 usurios. Acerca do nmero de posts inseridos no
mural pelos produtores da fico, a soma resulta em 28 publicaes,
as quais receberam 2.885 curtidas por parte dos fs. Verificou-se
ainda que os usurios publicaram 619 comentrios e compartilharam o contedo do Facebook oficial 119 vezes.
3.1. Oferta transmiditica de uma fico do top ten

No que tange ao tipo de interao transmiditica ofertada pelos
produtores da telenovela, destaca-se a visualizao transmiditica.
Nesse sentido, essa plataforma permite a visualizao de vdeos da
fico, o download de fotos, a interao dos usurios em tempo real,
o compartilhamento dos contedos postados e, inclusive, a interao
direta com os atores e atrizes da telenovela por meio de chat. Tal
dinmica, de periodicidade semanal, intitulada Hora Facebook,
em que um ator ou atriz conversa com os usurios da rede diretamente, respondendo s suas perguntas e comentrios. Aps o chat,
os administradores da rede social disponibilizam um vdeo gravado

pelo ator/atriz, dando o seu depoimento a respeito da experincia de
interagir com os fs.
Uma mdia de quatro a seis posts so publicados diariamente. Normalmente, os moderadores da rede social referem cenas que
iro ao ar nos prximos captulos, lanam inquritos sobre a trama
e disponibilizam links para o website oficial da telenovela, onde o
participante tem acesso a resumos, episdios anteriores inteiros e
vdeos com viso prvia de algumas cenas. O ltimo post do dia
publicado poucos minutos antes do incio da transmisso de Dancin
days. Os administradores procuram atrair a ateno dos fs e produzir expectativa quanto ao captulo que ser exibido a seguir. Porm,
no se pronunciam durante a emisso propriamente dita, deixando
a cargo dos usurios os comentrios que decorrem ao longo da exibio da fico, o que pode indicar uma estratgia para possibilitar
uma interao mais livre e espontnea entre os participantes.
3.2. Interatividade e prticas dos usurios

Verifica-se que em relao interatividade (Tabela 11), o nvel
predominante a interao ativa dos usurios, e no a criativa. A
carncia de contedo criado pelo prprio f da fico talvez possa
apontar para a ausncia de propostas dos produtores do Facebook e
do website oficial, no intuito de disponibilizarem estratgias nessas
plataformas que possibilitem uma apropriao mais criativa da fico.
Nesse sentido, vlido referir a iniciativa transmiditica da pgina oficial da srie televisiva A famlia Mata, exibida pela SIC em
2012 e dcimo lugar no top ten, que organizou uma ao denominada Uma famlia portuguesa, com certeza. Tal estratgia solicitava
que os telespectadores enviassem um pequeno vdeo de 30 segundos
com imagens, testemunhos e cenas caricatas de suas famlias. Os
vdeos mais cmicos eram selecionados para exibio em antena
ao final dos episdios da srie, alm de serem disponibilizados no
Facebook e no website dessa produo.
440 | Obitel 2013
Assim, tendo como base a fico portuguesa Dancin days,

entende-se que a recepo transmiditica se encontra parcialmente
desenvolvida, j que a participao se d mais em termos de resposta e interao com o contedo proposto atravs de prticas de
recomendao, discusso, crtica e compartilhamento do que propriamente na transformao do consumidor em produtor de novos
contedos postos em circulao. Alm disso, nota-se a moderada
produo de material de narrativa ficcional destinado exclusivamente a essas outras plataformas, de forma independente do que
veiculado atravs da televiso.
Tabela 11. Tipos de interao e de prticas dominantes
Fico
escolhida
Dancin
days
Emissora
SIC
Pginas
da internet
Pgina do
Facebook
Tipos de
interao
transmiditica
Visualizao
transmiditica
Nveis de
interatividade
Ativa
Prticas dominantes
dos usurios
Comentrio
Celebrao
Recomendao
Compartilhamento
Interpretao
Crtica
Coleo
Armazenamento
Discusso
Sobre o contedo dos comentrios, os usurios tendem a utilizar a rede para expressar a sua opinio acerca do comportamento
das personagens e enredo, bem como para celebrar a qualidade da
fico e o bom desempenho de atores e atrizes. comum comentarem os enunciados uns dos outros, expressarem expectativa pelo
incio da telenovela e relatarem, em tempo real, que esto prontos
para assistir ao episdio.
Cabe mencionar a ocorrncia de uma crtica ao contedo on-line ofertado pelos produtores de Dancin days. Desse modo, um
certo post em que os administradores da rede social revelam antecipadamente o desfecho de uma determinada situao causou desagrado a alguns fs. Tal fato passvel de indiciar uma problemtica
que se coloca aos produtores entre a estratgia de disponibilizar o

mximo de contedo na rede social e o desejo de alguns usurios de
no saberem de tudo o que se ir passar de antemo por priorizarem,
nesse caso, o suspense e uma experincia indita na televiso.
Com base nessa semana de anlise, identifica-se a participao
majoritria de um pblico jovem, apesar de os ndices estatsticos
revelarem que a audincia de Dancin days perpassa vrias faixas
etrias. Os comentrios de usurios femininos mostraram-se mais
frequentes, numa razo de aproximadamente 2/3 em relao aos
masculinos, o que aponta para um maior consumo dessa fico por
parte do pblico feminino, porm, ainda assim, com considervel
contingente de fs do sexo masculino.

O ano de 2012 foi um ano de transio. O nmero de ttulos por
canal, o perfil da fico oferecida e as audincias sofreram alteraes, levando ao estabelecimento de um novo estgio de produo,
oferta e consumo face a anos anteriores. O canal de servio pblico,
no obstante a incerteza do seu futuro, fruto da crise econmica,
transmitiu o mesmo nmero de ttulos do ano anterior (12). O canal comercial SIC destacou-se no panorama nacional com a relao
com a TV Globo. A adaptao da telenovela Dancin days realidade portuguesa contempornea foi uma aposta de coproduo na
senda do sucesso de 2011, Laos de sangue, permitindo ao ttulo
e ao canal situar-se em primeiro lugar do top ten. semelhana
do ttulo vencedor do Emmy para melhor telenovela 2011, Dancin
days conseguiu cativar audincias oriundas de todas as classes etrias e sociais, contrariando a tipologia do espectador de telenovela
(mulheres, de classe baixa e com mais de 64 anos de idade). Essa
conquista pode estar relacionada com o perfil do espectador-tipo do
canal (indivduos mais novos e com um nvel de interatividade superior), mas tambm com o roteiro, com as condies de produo,
nomeadamente a formao dos atores (coaching), o que permite o
desenvolvimento de personagens consistentes, assim como com as
442 | Obitel 2013
estratgias de construo/transmisso do contedo e com as aes

publicitrias. Essas estratgias diferenciam-se da forma de fazer fico dos outros canais, em especial da TVI, o concorrente dirio.
Das estratgias de construo/transmisso salientamos a apresentao diria em horrio fixo, a durao preestabelecida e no
flexvel, assim como a utilizao dos ganchos no final de cada captulo. Esses elementos permitem o estabelecimento de uma ligao entre o contedo e o pblico, criando, por um lado, uma rotina
de visionamento e, por outro lado, momentos de expectativa e de
necessidade de assistir ao captulo seguinte. Nos ltimos anos,
a crescente competitividade levou ao alinhamento dos tempos de
transmisso dos contedos ficcionais com os imperativos comerciais, pelo que passou a ser regular a apresentao de captulos com
duraes diferentes, finais de captulos abruptos ou mesmo a no
transmisso diria dos mesmos.
O outro destaque desse canal foi o regresso das audincias das
telenovelas brasileiras, tendo contribudo, para tal, a transmisso
dos remakes de Gabriela e de O Astro, telenovelas transmitidas em
Portugal na dcada de 70 e que permanecem no imaginrio do pblico portugus. De forma a dar mais destaque a esses ttulos, as
estreias foram em pr-horrio nobre e foram transmitidos captulos
especiais com as designaes primeira semana, apresentao ou
momentos finais. Esse regresso das telenovelas brasileiras tambm se fez com a reprise do sucesso de audincias Pginas da vida,
em horrio noturno, assim como a estreia de Avenida Brasil quando estava terminando no Brasil. O impacto dessa histria chegou a
Portugal atravs das revistas de sociedade e de programas de televiso que acompanham a vida dos famosos e os bastidores do mundo
da fico portuguesa e brasileira, contribuindo para o aumento da
curiosidade por parte do pblico nacional.
A TVI, canal que tem liderado a oferta de fico nos ltimos
anos, assim como o mercado televisivo, manteve a produo continuada de telenovelas para o horrio nobre e a transmisso do ttulo
Morangos com acar em pr-horrio nobre para o pblico juvenil.
Esse ltimo ttulo manteve-se no ar durante nove anos consecutivos

e j foi anunciado que estava na ltima temporada. Para fechar a
srie, foi produzido um filme para o grande ecr com personagens
de todas as temporadas, tendo sido o filme portugus mais visto
de todos os tempos. O maior destaque da estao foi, no entanto, o
projeto Filmes TVI, uma srie de 26 telefilmes produzidos e realizados por equipes diferentes. Durante 26 semanas foram transmitidas
histrias baseadas em temas ancorados na realidade sob gneros diferenciados, como a comdia, o thriller ou o drama.
As especificidades identificadas em 2012 introduzem rupturas
na tipologia de oferta e consumo, pelo que as Velhas estratgias para
novos tempos (2011) deram lugar a um ano de transio e abriram
espao para novos desenvolvimentos da fico televisiva nacional.

Produzir e consumir contedos televisivos no sculo XXI um
desafio. Os ecrs multiplicam-se, as tecnologias de suporte desenvolvem-se, a possibilidade de interao aumenta e as prticas de
consumo tornam-se mais plsticas e adaptadas aos quotidianos (Ganito et al., 2012). Dentro dessa realidade, o segmento mais dinmico
, sem dvida, a fico, pois, decorrente da sua natureza serial e da
sua estrutura narrativa, tem a capacidade de agendar temas da sociedade na sociedade, de alinhar os tempos sociais e de criar um tempo
coletivo. Recorrendo a formatos variados (telenovela, srie, telefilme) e a mltiplos gneros (comdia, thriller, romance), as histrias
apresentadas no pequeno ecr funcionam, em simultneo, como espelho que reflete e que projeta, ou seja, como forma de apresentar,
produzir e reproduzir identidade(s).
As sociedades vivem sob a gide da atualidade, sob o imperativo da urgncia e da emergncia de valores alternativos que competem com as instituies e com o institudo. Nessa encruzilhada,
os indivduos sentem, ciclicamente, a vontade e a necessidade de
criar, reforar ou romper os laos identitrios que construram ou
que assumiram. Perante esse cenrio, os intelectuais so chamados
444 | Obitel 2013
a definir cada momento, numa tentativa de catalogar as realidades

e de oferecer um porto seguro a quem vagueia pela modernidade
lquida (Bauman, 2001), a quem se cruza diariamente com os lugares, com os no lugares (Aug, 1994) e com os novos lugares
(Monteiro, 2003).
A vigncia desse padro de vida, em que se diluem fronteiras,
faz com que se encontre o outro com mais facilidade. Se esse fator
pode ser entendido como um passo para uma convivncia de largo
espectro, tambm pode ser uma fonte de promoo de um afastamento do eixo e da desvalorizao do eu e do ns enquanto
coordenadas orientadoras. Assim, h que se atentar s duas faces de
Jano: conhecer quem somos e conhecer o que nos diferencia do outro (Bhabha, 2006). Para alm disso, necessrio no cair na amnsia nem no excesso de memria (Martins, 2007, p. 13), de modo a
evitar ressentimentos e de modo a fomentar a aprendizagem atravs
da experincia.
O trabalho da memria (Martins, 2007, p. 14) essencial para
o (auto)conhecimento e para o reconhecimento, ao funcionar como
um dos elementos ativos da identidade, especialmente numa altura
em que se exploram os conceitos de globalizao e de europeizao,
para alm dos conceitos de nacionalizao e de regionalizao.
Direta ou indiretamente, todos os indivduos praticam esse
exerccio atravs dos ritos socialmente institudos, assumindo uma
dimenso quase totmica. Atravs da festa, h uma (re)construo
das mltiplas camadas de tempo e de espao que compreendem
o eu e o ns (Feldman-Bianco, 1995, p. 76), apresentando-se
como smbolos por excelncia da dramatizao da saudade. Com o
desenvolvimento dos media, a festa passa a ocorrer diariamente e
no espao privado, assistindo-se a um adensar da mediao, e mesmo da mediatizao da memria, levando a que os aparatos, como
a televiso, passem a ser encarados como dispositivos mnemnicos ou memoriais por excelncia (Sobral, 2006, p. 6). Para cumprir
essa misso, a televiso olha o(s) passado(s), funcionando como
uma made-for-TV history (Edgerton, 2010), um fenmeno global
que comea a ganhar corpo na dcada de 90 do sculo XX, com

o aparecimento de canais especializados no(s) passado(s), como o
Canal Histria, assim como com o desenvolvimento de narrativas
ficcionais. A (re)construo da Histria em histrias tem de acontecer de forma honesta e documentada, uma vez que, para muitos
telespectadores, essa a nica ligao entre a memria individual e
a coletiva, funcionando como a representao simblica por excelncia (Yeste, 2009).
Esses exerccios de proximidade cultural (Rueda, 2011) ganham dimenso diversa de acordo com o tema abordado, assim
como com o espao de produo e transmisso. Nesse sentido, se
os canais internacionais exploram, acima de tudo, revisitaes de
momentos picos da histria geral da humanidade, como por exemplo nas sries Roma (2005) ou Os Borgias (2011), os canais nacionais tm de procurar no seu passado acontecimentos, momentos ou
personalidades que do espessura ao imaginrio local. Dentro dessa linha de pensamento, e olhando para a experincia portuguesa,
tem sido recorrente, nos ltimos anos, a revisitao de momentos
importantes da histria poltico-social com ttulos como O dia do
regicdio (2007), que trata da queda da Monarquia, Noite sangrenta
(2010), que apresenta a Primeira Repblica, A vida privada de Salazar (2008), que explora a vida ntima de Oliveira Salazar, Conta-me
como foi (2007-2012), que trata da vivncia familiar e social durante
o perodo do Estado Novo ou, mais recentemente, como Depois do
adeus (2012/2013), que retrata o regresso dos portugueses das ex-colnias. Este ltimo ttulo representa um corte na tendncia de
produo ficcional histrica em Portugal, dado que desenvolve um
tema ocorrido h menos tempo, permitindo, por um lado, desafiar a
necessidade de distncia do passado para refletir (Sobchack, 1996)
e, por outro lado, reforar o papel da televiso como historiador
autorizado (Dayan & Katz, 1992).
Se olharmos para a produo ficcional televisiva portuguesa
considerada histrica nas ltimas duas dcadas (1990-2012) ttulos desenrolados num tempo passado e/ou sobre temas e personali-
446 | Obitel 2013
dades reais , encontramos 35 ttulos. Desses ttulos, 40% situam-se, de fato, num passado recente (entre 1930 e 1970), seguindo-se,
com uma taxa de incidncia de 26%, a adaptao de obras de autores
cannicos do sculo XIX e, com 20%, as duas primeiras dcadas do
sculo XX (Primeira Repblica e consequente instabilidade governamental). Os restantes 14% dos ttulos esto espalhados por pocas
indiferenciadas (Torres & Burnay, 2013).
Numa diviso por canais, percebe-se que o servio pblico faz
uma aposta continuada nesse tipo de contedo (27 ttulos), enquanto
que os canais privados fazem-no de forma irregular e no cumprimento de outros objetivos, como a criao de momentos fantsticos
no ecr (Equador, TVI) ou a explorao da vida privada de personalidades (A vida privada de Salazar, SIC) (Burnay & Lopes, 2013).
Em 2012, foram identificados dois ttulos considerados histricos Perdidamente Florbela e Barcelona, cidade neutral (RTP1)
e um de poca Anjo Meu (TVI). Perdidamente Florbela apresenta
a vida da poetisa portuguesa Florbela Espanca durante o princpio
do sculo XX. Realizada por Vicente Alves do , o longa-metragem, que passou a uma minissrie de trs episdios, percorreu salas de cinema e festivais nacionais e internacionais (Rio de Janeiro,
Bissau, Espanha, Estados Unidos), acumulando nomeaes e prmios. Barcelona, cidade neutral, tambm minissrie, mas, nesse
caso, produzida diretamente para a televiso, retrata a vivncia em
Barcelona durante a Primeira Guerra Mundial, como cidade neutral.
Mais uma vez, o canal de servio pblico participou na produo
mediante investimento financeiro, permitindo no s a presena de
atores portugueses, mas tambm a possibilidade de transmisso na
televiso. O ltimo ttulo evocado uma telenovela. A trama de
Anjo meu aproveitou a dcada de 70 do sculo XX como pano de
fundo e temtico para o desenvolvimento da histria, no se verificando a presena de enredos reais situados historicamente.
A instabilidade do futuro do canal de servio pblico, principal
impulsionador de contedos dessa natureza, deixa tambm em aberto o futuro desse gnero de fico.
Referncias
AUG, M. No Lugares: introduo a uma antropologia da sobremodernidade. Lisboa: Bertrand Editora, 1994.
BAUMAN, Z. Modernidade lquida. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Editor,
2001.
BHABHA, H. Nation and Narration. Nova York: Routledge, 2006.
BURNAY, C. D.; LOPES, P. History into Stories: portuguese memories
and television fictional narratives. Revista VIA, Centre dEstudis Jordi Pujol,
Barcelona, 2013 [no prelo].
DAYAN, D., KATZ, E. Media events: the live broadcasting of history.
Cambridge: Harvard University Press, 1992.
EDGERTON, G. R. Where the past comes alive?: television, history
and collective memory. In: WASKO, J. (ed.) A companion to television. United
Kingdom: Blackwell, 2010, pp. 361-378.
FELDMAN-BIANCO, B. Reconstruindo a saudade portuguesa em vdeo:
histrias orais, artefatos visuais e a tradio de cdigos culturais na pesquisa etnolgica. Horizontes Antropolgicos, ano 1, n. 2, Porto Alegre: UFRGS, 1995,
pp. 73-86.
GANITO, C.; BURNAY, C.D.; FERREIRA, C. Serialized Participatory Culture: The Digital Transformation of Youth Audiences. Observatrio
(OBS*) Journal Obercom, 2012, pp. 51-78.
JENKINS, R. Social Identity. London: Routledge, 1996.
MARTINS, G. O. Portugal: identidade e diferena. Lisboa: Gradiva,
2007.
MONTEIRO, P. Espao pblico no centro comercial: o Amoreiras como
porta de entrada. Trajectos Revista de Comunicao, Cultura e Educao, n.
3, Lisboa: ISCTE, 2003, pp. 9-19.
RUEDA, J. C. Esta tierra es ma. Espacios histricos y geografa de la
memoria en la ficcin televisiva espaola. Haol, 26, pp. 27-39, 2011.
SOBCHACK, V. The persistence of history: cinema, television and the
modern event. Nova York / Londres: Routledge, 1996.
TORRES, E. C.; BURNAY, C. D. The subject-matter of audiovisual historical fiction in Portugal (1909-2010). In: Cabecinhas, R. & Abadia, L. (eds.).
Narratives and social memory: theoretical and methodological approaches.
Braga: University of Minho, 2013. pp. 190-201.
YESTE, E. Los medios revisitanto el pasado: los lmites dela memoria.
Anlise, 38, pp. 71-84, 2009.
11
Uruguai: procurando um
modelo sustentvel
Autora:
Rosario Snchez Vilela
Equipe:
Paula Santos, Luca Allegro,
Eugenia Arma, Isabel Dighiero
1. O contexto audiovisual no Uruguai

Introduo
A produo audiovisual no Uruguai sempre teve que enfrentar o problema dos altos custos em relao a um mercado pequeno.
As exigncias de polticas de estmulo e fomento e de tempo de
televiso para a produo nacional tm sido recorrentes ao longo
do tempo, enquanto os empresrios costumam insistir nas dificuldades para recuperar o investimento. Assim sendo, a sustentabilidade
da produo um dos determinantes para os diversos atores, e seu
peso ainda maior quando se trata de fico televisiva. Ao mesmo
tempo, iniciativas para legislar sobre os servios audiovisuais e a
chegada da televiso digital terrestre desencadeiam posies diversas e geram expectativas a respeito da transformao da televiso.
Contudo, a caminhada tem sido em zigue-zague, isso quando a ao
no foi deixada em suspenso. Enquanto isso e apesar de tudo, a produo audiovisual mostra alguns sinais de vitalidade e persistncia:
o cinema nacional estreou 15 ttulos em 2012, com uma bilheteria
correspondente a 72.2741 entradas vendidas; em torno de 150 produtoras de audiovisuais ativas diversificam suas linhas de trabalho;
1
Fonte: dados proporcionados por Icau (Instituto del Cine y del Audiovisual).
450 | Obitel 2013
a televiso aberta volta a oferecer trs produes de fico televisiva, embora nenhuma delas tenha chegado a integrar o top ten.
As alianas estratgicas dirigidas exportao das produes
nacionais so uma constante entre diversos atores vinculados tanto
a produtoras independentes quanto s reas de produo dos canais.
Nesse sentido, a Saeta Canal 10, emissora que mais tem se dedicado
produo de fico nos ltimos anos, desenvolve diversas associaes com recursos estrangeiros (produtoras, roteiristas, diretores),
ao mesmo tempo em que vem criando instncias de pitching dentro
do canal para detectar novos produtos e que comercializa suas produes por meio de acordos com a Telemundo Internacional ou a
Flor Latina. Outro sinal desse olhar dirigido internacionalizao
da produo nacional o fato de que a OZ Media, ao festejar seus
dez anos, tenha organizado um evento, o MonTV, cujo eixo temtico foram os novos modelos de negcios televisivos, a criao de
novos formatos e sua comercializao e distribuio nos mercados
internacionais. Alm da OZ Media, nos ltimos anos, vrias produtoras independentes (Microtime, Nepal Films, Contenidos TV, entre
outras) se apresentam em feiras internacionais e festivais com a finalidade de vender seus formatos2.
1.1. A televiso aberta

O sistema de televiso aberta no Uruguai composto por 28
emissoras privadas e 33 pblicas, concedidas Televisin Nacional
Uruguay (TNU, Canal 5)3. A televiso aberta privada est composta por trs frequncias localizadas em Montevidu e ligadas a trs
grupos econmicos: De Feo-Fontaina, proprietrio do Canal 10,
Romay-Salvo/Romay-Eccher, proprietrio do Canal 4, e Cardoso-Pombo-Scheck, proprietrio do Canal 12. Das outras 25 emissoras
2
http://elobservador.com.uy/noticia/237518/productoras-van-tras-las-ideas-con-audiencia-global/
3
Fonte: Unidad Reguladora de Servicios Comunicacionales (Ursec). Lista de emissoras
disponvel em: http://www.ursec.gub.uy/scripts/templates/portada.asp?nota=Contenidos/
Operadores/Radiodifusion/AM%20%20FM/DATOS%20TECNICOS%20
EMISORAS&Despliegue=DATOS_big.asp
Uruguai Procurando um modelo sustentvel | 451
privadas, sete so de propriedade de algum desses grupos ou de sua

associao na Rutsa4. Por meio dessa empresa, fornecem contedos
para outros dez canais do interior do pas5.
Apesar de no serem redes nacionais, a programao dos canais
metropolitanos privados, assim como a da televiso pblica (tambm sediada em Montevidu), expandem-se para outras regies do
pas. Por outro lado, os canais locais do interior produzem alguns
programas, principalmente noticirios, mas no fazem fico. O estudo da equipe Obitel Uruguai tem seu foco nos quatro canais que
esto registrados no Grfico 1. Alm das razes que se identificam
na descrio exposta, relevante o fato de que Montevidu e a rea
metropolitana concentrem metade da populao do pas. Por sua
vez, as medies de audincia do Ibope tambm so realizadas com
essa populao6.
Grfico 1. Emissoras nacionais de televiso aberta no Uruguai
EMISSORAS PRIVADAS (3)
EMISSORAS PBLICAS (1)
Montecarlo TV (Canal 4)
Televisin Nacional (TNU, Canal 5)
Saeta (Canal 10)

Teledoce/La Tele (Canal 12)
TOTAL DE EMISSORAS = 4
Red Uruguaya de Televisin S. A., tambm chamada La Red.

Os detalhes sobre a concentrao de propriedade e controle sobre o sistema geral de
televiso podem ser consultados em: LANZA, Edison; BUQUET, Gustavo. La televisin
privada comercial en Uruguay: caracterizacin de la concentracin de la propiedad, las
audiencias y la programacin. Montevidu: Fesur, 2011. Ver grficos nas pginas 14 a 21.
6
O Ibope realiza suas medies sobre um universo constitudo por domiclios particulares
de Montevidu com, pelo menos, um televisor, abarcando indivduos maiores de 4 anos
que vivem nesses domiclios. Em 2012, o universo de domiclios foi de 438.822. Um
ponto de rating equivale a 1% do universo de referncia.
4
5
452 | Obitel 2013
Grfico 2. Audincia e share por canal

5,5%
Teledoce/La Tele
(Canal 12)
Montecarlo TV
24,6%
(Canal 4)
43,2%
26,6%
Saeta (Canal 10)

Televisin Nacional
(TNU, Canal 5)
Rating
Total Canais
Teledoce/La Tele
(Canal 12)
Montecarlo TV
(Canal 4)
Saeta (Canal 10)
Televisin Nacional
(TNU, Canal 5)
Total
Share
8,6 43,2%
5,3 26,6%
4,9 24,6%
1,1
5,5%
19,9
100
Fonte: Obitel Uruguai, a partir de dados do Ibope

Entretenimento
2,2 2,0 0,9
2,8
3,9
4,5
0,5
25,2
9,5
Fio
Informao
Outros
Documentrio
Esportes
23,0
24,5
Educativo
Religioso
Agropecurio
Infoentretenimento
Especiais
Sade
Gneros
transmitidos
Entretenimento
Fico
Informao
Outros
Documentrio
Esportes
Educativo
Religioso
Agropecurio
Infoentretenimento
Especiais
Sade
Totais
Horas de
exibio
6.243:25
6.050:20
5.700:20
2.352:30
1.106:20
963:30
702:35
541:40
485:25
250:00
221:20
113:30
24.730:55
Grfico 4. Oferta de produo nacional por gnero

Informao
1,6% 1,3%1,3%
0,8%
1,6%
3,3%
38,4%
4,3%
4,3%
Entretenimento
Outros
Esportes
Educativo
Documental
Agropecurio
15,9%
23,3%
Religioso
Infoentretenimento
Fico
Especiais
Sade
%
25,2
24,5
23,0
9,5
4,5
3,9
2,8
2,2
2,0
1,0
0,9
0,5
100
A oferta de programao da televiso aberta revela que Entretenimento, Fico e Informao concentram as maiores porcentagens
do tempo de emisso: 72,7% do total. A programao de origem
nacional ocupou 14.810:15 horas, ou seja, representa quase 60% do
total do tempo de emisso. Ao analisar sua composio, observa-se
que 38% da produo nacional foi dedicada a gneros informativos,
e 23,3%, a entretenimento, enquanto a fico nacional representou
1,3% do total de horas.

Estabelecer com exatido qual foi o investimento publicitrio
na fico televisiva em 2012 no uma tarefa fcil. A informao
disponvel parcial e dispersa. Contudo, procuramos diferentes fontes, visando a uma aproximao ao tema.
O investimento publicitrio global no Uruguai, em 2012, est
estimado em 263 milhes de dlares, segundo um relatrio do Cinve7. No documento, assinala-se que: Em 2012, manter-se-iam estveis as participaes da TV aberta (56%) e do rdio (14%), enquanto haveria uma queda na participao do investimento na imprensa
escrita (9%). No entanto, observa-se um leve aumento da participao pblica (14%). Por fim, destaca-se que, embora ainda represente porcentagens muito baixas, a participao do investimento em
internet (5%) continua crescendo sistematicamente. Segundo esses
dados, ento, o investimento publicitrio em televiso estaria prximo dos 147 milhes de dlares.
Quanto desse investimento esteve concentrado na fico televisiva? Pode-se ter uma ideia aproximada a partir dos dados de segundos de propaganda. Em 2012, o total de segundos destinados
propaganda em televiso foi de 13.324.2088, e o total da fico foi
7
Relatrio do Cinve (Centro de Investigaciones Econmicas) para a Audap (Asociacin
Uruguaya de Agencias de Publicidad), de dezembro de 2012, http://comunicacionpublicitaria.com.uy/la-industria-publicitaria-y-su-impacto-en-la-economia-uruguaya/.
8
Fonte: dados proporcionados pelo Ibope Uruguai, a partir de Monitor Evolution, de
janeiro a dezembro de 2012, incluindo todo o tipo de comerciais transmitidos em sequncia.
454 | Obitel 2013
de 2.557.177 segundos. Na fico ibero-americana de estreia, foram

emitidos 1.546.056 segundos de propaganda. J no que se refere s
fices nacionais, as trs tiveram uma distribuio desigual de espaos publicitrios: Bienes gananciales teve 31.542 segundos, Somos
teve 6.241 e REC, 859. No possvel transformar esses dados em
investimento econmico preciso com a informao que est disponvel. possvel usar como referncia as tarifas dos canais9, mas o
custo final por segundo de propaganda fruto de uma negociao
com cada cliente. Realizadas diversas consultas a agncias de publicidade e de mdias, os agentes assinalam que ao fim o preo do
minuto de televiso oscila ente os 600 e os 2.500 dlares.

Em 11 de maio de 2012, o Poder Executivo aprovou o decreto
referente ao marco regulatrio da televiso digital10, que estabelece
que, para Montevidu e rea metropolitana, existiro seis canais pblicos (um deles fica reservado para a TNU, um para a Intendncia
Municipal de Montevidu, outro para difundir canais pblicos da regio) e sete privados (deles, um ser espelho dos canais privados
4, 10 e 12, e outros trs podero ser concedidos a cada um desses
sinais, para que ampliem seus servios no formato digital). Existiro
tambm outros sete canais comunitrios, sem fins lucrativos, que
sero concedidos aps licitao pblica. Para o resto do pas, sero
concedidos trs canais pblicos (dos quais um ser para a TNU),
trs privados e trs comunitrios.
O decreto estabelece a obrigao de destinar 15 minutos para
campanhas de interesse pblico, sejam estatais ou no, e a exigncia
de promover produtos nacionais. Alm disso, os servios digitais
devem oferecer, progressivamente, acessibilidade para pessoas com
deficincias visuais e auditivas.
9
O segundo em horrio central custa $3.429; em horrio noturno, $1.649, e $ 1.008
tarde, segundo a lista de preos da Saeta Canal 10, de 1/01/2013, qual tivemos acesso.
10
Decreto original: http://archivo.presidencia.gub.uy/sci/decretos/2012/05/miem_585.
pdf
Tambm se estabelece uma srie de condies para a concesso

dos sinais queles que se apresentem licitao pblica. Entre as
exigncias mais relevantes, cabe mencionar a demonstrao de capacidade econmica e solvncia moral, alm da apresentao de um
plano de comunicao e de negcios que ser submetido avaliao
de uma Comisso Honorria Assessora e Independente, no vinculante, criada pelo mesmo decreto. As autorizaes sero concedidas
por 15 anos, com opo de renov-las a cada dez, sempre que no
haja uma avaliao negativa do plano de comunicao e sempre que
no existam novos interessados pr-qualificados para os quais no
restem canais disponveis dentro dos reservados11. Contudo, em 31
de dezembro de 2012, o governo modificou esse decreto e isentou
as emissoras privadas do cumprimento dos requisitos descritos,
uma vez que se entende que conveniente propiciar a continuidade dos atuais servios de radiodifuso de televiso comercial no
novo meio digital, em ateno ao cumprimento de objetivos de interesse geral e cultural que ofereceram at agora e, para isso, sero
levados em considerao os seus antecedentes nos procedimentos
que forem estabelecidos12. Dessa maneira, os canais privados de
televiso aberta do pas (4, 10 e 12) obtm de modo automtico um
sinal digital por um perodo de 15 anos, sem apresentar nenhum dos
documentos que so solicitados aos novos interessados. Essa modificao e a data em que foi realizada causaram mal-estar, principalmente na Comisso Honorria Assessora Independente, responsvel
por avaliar os projetos.
O decreto assinado em 31 de dezembro expressava que a data
limite para a apresentao de propostas para a TV digital perante a
Unidade Reguladora de Servios de Comunicaes (Ursec) era 25
O artigo 8, e, expe em detalhes o contedo que o plano deve ter: programao,
quantidade e tipo de gneros a oferecer, poltica de pauta publicitria, quantidade e tipo
de produo nacional e prpria, acessibilidade a pessoas com deficincias visuais e auditivas, emprego que gera, so alguns dos aspectos exigidos.
12
http://www.presidencia.gub.uy/wps/wcm/connect/presidencia/portalpresidencia/
comunicacion/comunicacionnoticias/ejecutivo-aprobo-pliego-para-llamado-tv-digital-abierta
11
456 | Obitel 2013
de fevereiro de 2013, mas, dois dias antes dessa data, o presidente

Jos Mujica suspendeu temporariamente a convocao a interessados, alegando razes de oportunidade e convenincia13. A retomada da convocao esperada para abril de 2013.
O acompanhamento desse tema nos dois ltimos anurios do
Obitel tem evidenciado avanos e retrocessos, mudanas de rumo
que continuaram ao longo de 2012. No momento do fechamento
deste captulo, j avanado o ano de 2013, ainda est pendente a
realizao da nova convocao, mas alguns passos concretos foram
dados. Em agosto de 2012, comearam as emisses-piloto do canal
pblico TNU para Montevidu. Os canais privados tambm j fizeram testes, mas no esto transmitindo em seus sinais digitais14. A
data para o apago analgico aparentemente est mantida: 21 de
novembro de 2015.
No que se refere Lei de Servios Audiovisuais, o projeto est
sendo analisado pelo Poder Executivo. Seus contedos tm sido revelados parcialmente em notas imprensa, a partir de diversas fontes do governo, mas seu texto completo ainda no foi publicado nem
chegou ao Parlamento15.
Em agosto de 2012, somou-se a esses debates em torno da mdia a convocatria, pelo Poder Executivo, de um Comit Tcnico
Consultivo sobre direitos de meninos, meninas e adolescentes, liberdade de expresso e meios de comunicao, com a tarefa de elaborar
uma srie de recomendaes a partir de uma agenda de discusso16.
Fontes: http://www.180.com.uy/articulo/26133_Asi-sera-la-TV-digital-uruguaya;
http://www.elobservador.com.uy/noticia/242125/mujica-freno-llamado-sobre-tv-digital-tras-pedido-de-los-canales/;
http://www.presidencia.gub.uy/wps/wcm/connect/presidencia/portalpresidencia/comunicacion/comunicacionnoticias/ejecutivo-aprobo-pliego-para-llamado-tv-digital-abierta;
http://180.com.uy/articulo/32687_TV-digital-La-antiguedad-da-prioridad-a-canales-privados; http://historico.elpais.com.uy/130124/ultmo-690824/ultimomomento/posterganllamado-para-operar-la-television-digital/
14
http://www.180.com.uy/articulo/28114_La-television-digital-llego-a-medias
15
http://brecha.com.uy/index.php/politica-uruguaya/1111-el-modelo-uruguayo; http://
www.montevideo.com.uy/notnoticias_174665_1.html
16
As atas de cada sesso foram divulgadas e, junto com o relatrio e as recomendaes
finais, esto em: http://www.presidencia.gub.uy/wps/wcm/connect/presidencia/portal13
O trabalho da comisso gerou alguns debates na imprensa referentes

articulao entre autorregulao e regulao, a convenincia de
haver uma regulao sobre contedos e propaganda durante os horrios de proteo infncia e na programao infantil, entre outros
temas.

O nmero de servios de televiso por assinatura teve um crescimento constante de um ano para outro: em dezembro de 2012,
o nmero de assinantes chegou a 592.699, representando 55.887
a mais que no ano anterior17. Quanto programao, nos canais
a cabo nacionais continuam as tendncias de anos anteriores: so
transmitidos programas produzidos para os canais de TV aberta e,
entre aqueles gerados especificamente por essas emissoras, predominam os jornalsticos, com diversas temticas. Porm, a novidade
em 2012 foi que, no canal pblico a cabo, foram oferecidos dois
ttulos de fico nacional: Laboratorio en casa e Contmela en colores. Este ltimo ttulo se refere a diferentes momentos da histria
nacional e, portanto, est vinculado ao tema do ano, que ser aprofundado na sesso correspondente. Quanto a Laboratorio en casa,
trata-se de um programa destinado ao pblico infantil e com carter
educativo. uma fico produzida pela OZ Media que, de certa
maneira, reconhece como fonte de inspirao El mundo de Beakman18, mas que, diferentemente deste, tem maior desenvolvimento
ficcional: variedade de personagens, situaes humorsticas, espao
domstico no qual est inscrita a ao dos personagens, entre outros.
Os componentes ficcionais so usados, assim, como marco no qual
desenvolvido o contedo educativo.
presidencia/comunicacion/informes/comite-consultivo-sobre-ninez-y-medios
17
http://www.ursec.gub.uy/scripts/locallib/imagenes/Informetelecomunicacionesdic2012.pdf
18
Entrevista com o produtor-geral Pablo Arriola, publicada no El Pas, 8/09/2012.
458 | Obitel 2013

No mercado de telecomunicaes, existem 580.669 usurios de
banda larga fixa em todo o Uruguai (97% operados pela companhia
estatal Antel) e 1.084.500 de banda larga mvel. A telefonia mvel
continua crescendo e chegou a um total de 4.995.459 de usurios
em dezembro de 2012, o que representa uma teledensidade mvel
de 151,5 linhas para cada cem habitantes19.
O estudo sobre o Perfil do Internauta Uruguaio apresentado
anualmente pelo Grupo Radar20 mostrou que, em 2012, o pas alcana praticamente 2 milhes de usurios de internet (17% dispem de
conexo em seus telefones celulares e a usam principalmente para
acessar as redes sociais), havendo um total de 1,2 milho de usurios do Facebook, dos quais mais da metade acessa a rede todos os
dias, e cerca de 140 mil usurios de Twitter (43% acessam todos
os dias ou a cada dois ou trs dias). Alm disso, existem aproximadamente 150 mil blogs uruguaios que so desenvolvidos, em sua
maioria (56%), por jovens de menos de 20 anos.

TTULOS NACIONAIS INDITOS: 3
SAETA, Canal 10
1. Bienes gananciales (srie)
2. Somos (unitrio)
TNU, Canal 5
(Televisin Nacional del Uruguay)
3. REC. Una serie casera (minissrie)
TTULOS IMPORTADOS INDITOS: 44

SAETA, Canal 10
1. Amor real (telenovela, Mxico)
2. Bsqueda desesperada (minissrie,
Espanha/Colmbia)
3. En terapia (srie, Argentina)
4. La promesa (minissrie, Colmbia)
http://www.ursec.gub.uy/scripts/locallib/imagenes/Informetelecomunicacionesdic20
12.pdf;
http://www.180.com.uy/articulo/29534_El-42-de-los-uruguayos-tiene-banda-ancha;
http://www.180.com.uy/articulo/31678_Uruguay-tiene-la-mejor-banda-ancha-de-la-region
20
http://www.gruporadar.com.uy/01/wp-content/uploads/2012/08/El-Perfil-del-Internauta-Uruguayo-Resumen-ejecutivo.pdf
19
5. Los Snchez (telenovela, Mxico)

6. Mentes en shock (srie, Colmbia/
Estados Unidos)
7. Reparaciones (unitrio, Argentina)
8. Super Pa (serie, Colmbia)
9. Una maid en Manhattan (telenovela,
Estados Unidos)
TELEDOCE, Canal 12
10.
Condicionados (minissrie, Argentina)
11. Cuchicheos (telenovela, Brasil)
12. Cuento encantado (telenovela, Brasil)
13. Daos colaterales (unitrio, Argentina)
14. El astro (telenovela, Brasil)
15. Escrito en las estrellas (telenovela,
Brasil)
16. Fina estampa (telenovela,Brasil)
17. Herederos de una venganza (telenovela, Argentina)
18. Insensato corazn (telenovela, Brasil)
19. Maltratadas (unitrio, Argentina)
20. Passione (telenovela, Brasil)
21. Sos mi hombre (telenovela, Argentina)
22. Violetta (telenovela, ArgentinaEstados Unidos)
MONTECARLO, Canal 4
23. 40 y tantos (telenovela, Chile)
24. Abismo de pasin (telenovela,
Mxico)
25. Al fondo hay sitio (telenovela, Per)
26. Amar y temer (telenovela, Colombia)
27. Amor bravo (telenovela, Mxico)
28. Aqu mando yo (telenovela, Chile)
29. Dos hogares (telenovela, Mxico/
Estados Unidos)
30. Dulce amor (telenovela, Argentina)
31. El hombre de tu vida (serie, Argentina)
32. Graduados (telenovela, Argentina)
Fonte: Obitel Uruguai
33. Herederos del monte (telenovela,

Colmbia/Estados Unidos)
34. La duea (telenovela, Argentina)
35. La fuerza del destino (telenovela,
Mxico)
(srie, Colmbia/Estados Unidos)
37. Pablo Escobar: el patrn del mal
(telenovela, Colmbia)
38. Pasin de gavilanes (telenovela,
Colmbia/Estados Unidos)
39. Triunfo del amor (telenovela,
Mxico)
40. Vecinos (Telenovela, Colmbia)
TNU, Canal 5 (Televisin Nacional del
Uruguay
41. Amar en tiempos revueltos (srie,
Espanha)
42. Cuntame (srie, Espanha)
43. El show de Alejandro Molina (srie,
Argentina)
44. Vientos de agua (minissrie, Argentina/Espanha)
TTULOS IBERO-AMERICANOS
REPETIDOS: 9
SAETA, Canal 10
1. Ana y los 7 (srie, Espanha)
2. Trillizos (telenovela, Argentina)
3. La niera (srie, Argentina)
TELEDOCE, Canal 12
4. El chapuln colorado (srie, Mxico)
5. El Chavo (serie, Mxico)
MONTECARLO, Canal 4
6. Casados con hijos (serie, Argentina)
7. Floricienta (telenovela, Argentina)
8. Supertorpe (serie, Argentina)
TNU, Canal 5
9. Ciega a Citas (telenovela, Argentina)
REPETICIONES TTULOS NACIONALES: 1
1. SAETA, Canal 10
460 | Obitel 2013
Na programao da televiso aberta, a fico, em seu conjunto,

representou 24,5% do total, e a fico ibero-americana de estreia
representou 8,9%, ocupando 2.224:35 do total de 24.730:55 horas.
Os ttulos de estreia so, em sua maioria, produes importadas: de
um total de 47, apenas 3 so de produo nacional (Tabela 1). Ao
observar a distribuio dos ttulos em relao aos canais que os exibem, ficam claras algumas tendncias persistentes: a Montecarlo a
emissora que oferece a maior quantidade de ttulos (17) de diversas
origens; a seguir, vem a Teledoce, com 12 ttulos exclusivamente de
origem argentina ou brasileira; a Saeta estreia dez ttulos, entre os
quais inclui duas produes nacionais; a TNU aumenta a oferta de
ttulos de fico ibero-americanos em relao a outros anos: cinco
ttulos, um deles de produo nacional.
Pas
Ttulos
Captulos/
Episdios
Horas
NACIONAL (total)
6,4
82
2,6
36:35
1,6
44
93,6
3.052
97,4
2.188:00
98,4
Argentina
Brasil
Chile
Colmbia
Equador
Espanha
12
7
2
4
0
2
1
25,5
14,9
4,3
8,5
0
4,3
2,1
658
668
137
235
0
557
61
21,0
514:00
23,1
21,3
490:30
22,1
4,4
65:00
2,9
7,5 165:12:00 7,4
0
0
0
17,8
405:20
18,2
1,9
46:05
2,1
Mxico
Peru
Portugal
URUGUAI
Venezuela
6
1
0
3
0
12,8
2,1
0
6,4
0
372
28
0
82
0
11,9
0,9
9
47
Outras (produes e coproduc.

de outros pases latino-am./ibero-am.)
TOTAL
2,6
0
252:10
16:40
0
36:35
0
11,3
0,7
0
1,6
0
19,1
336
10,7
232:30
10,5
100
3.134
100
2.224:35
100
Fonte: Obitel-Uruguai, a partir de dados do Ibope
A oferta de estreias manteve a tendncia ao crescimento que

se manifestou em 201121. A composio dos 47 ttulos segundo sua
origem evidencia que as maiores porcentagens correspondem a fices de origem argentina e brasileira, embora se tenha registrado
um aumento das coprodues, que triplicaram com relao aos dois
anos anteriores. Diminuiu a presena do Mxico, e, por outro lado,
apresenta-se a novidade da fico de origem peruana, pouco habitual na tela nacional. A presena de fico nacional se mantm nos
mesmos termos dos ltimos trs anos: trs ttulos, 1,6% do total de
tempo de emisso da fico de estreia.
21
Ver Anurios 2011 e 2012: a oferta de estreias foi de 37 ttulos em 2010 e passou a 46
em 2011.
36:35
4:50
31:45
100
13,3
86,7
3052
713
1082
1147
110
Cap./Ep.
100
23,4
35,5
37,6
3,6
2.187:30
434:30
868:50
816:20
67:50
Ibero-Americanas
%
100
19,9
39,7
37,3
3,1
TOTAL
3
Docudrama

100
0
33,3
Telefilme
Unitrio
0
33,3
33,3
0
1
1
Ttulos
82
0
67
9
Cap./Ep.
Nacionais
100
7,3
0
81,7
11,0
36:35
04:50
0
28:30
03:15
Horas
100
13,1
0
78,0
8,9
44
29
8
4
Ttulos
100
6,6
65,9
18,4
9,1
3134
719
1158
1147
110
Cap./Ep.
Total
%
100
22,9
37,0
36,6
3,5
3.052
15
2.266
677
94
Cap./Ep.
100,0
0,5
74,2
22,2
3,1
Ibero-Americanas
Telenovela
Srie
Minissrie
Formatos
7,3
100
82
Noturno (22:00-6:00)
TOTAL
92,7
76
Tarde (12:00- 19:00)
Nacionais
Cap./Ep.
Manh (6:00-12:00)*
Faixas horrias

H
2.187:30
10:25
1.641:20
471:25
64:20
Horas
2.224:00
439:20
900:30
816:20
67:50
100
0,5
75,0
21,6
2,9
100
19,8
40,5
36,6
3,1
462 | Obitel 2013

ManTarHorrio
%
%
h
de
nobre
Formatos
Telenovela
NoTo%
turno
tal
%
0
Srie
50,0
33,3
Minissrie
50,0
33,3
Telefilme
Unitrio
33,3
Docudrama
Outros (soap opera
etc.)
TOTAL
100
100

poca
Ttulos
Presente
41
87,2
de poca
10,6
Histrica
2,2
Outra
TOTAL
47
100
Mais de 70% dos captulos de estreia esto distribudos entre a

tarde e o horrio nobre, com uma escassa diferena a favor deste ltimo. As fices nacionais foram ao ar em horrio central, trs vezes
por semana, no caso de Bienes gananciales, e aos sbados, no caso
de REC; por sua vez, Somos foi ao ar no horrio noturno. Com relao aos formatos, a telenovela continua sendo dominante, com 29
ttulos e 75% do tempo de transmisso. Em segundo lugar, embora
muito abaixo, esto as sries, com oito ttulos e 21,6% de tempo de
tela. Nas fices nacionais, a srie e o unitrio so os formatos adotados pelas produes do Canal 10, e, apesar de REC se apresentar
como srie, optamos por classific-la como minissrie, uma vez que
a quantidade de captulos se ajusta mais a esse formato. As hist-
464 | Obitel 2013
rias das fices situaram-se predominantemente no presente, cinco

ttulos desenvolveram ambientao de poca, com maior ou menor
preciso temporal, e apenas uma fico, Pablo Escobar: el patrn
del mal, pode ser situada na categoria de histrica.
2.1. Os dez ttulos mais vistos

Ttulo
Pas de
origem
Produda ideia
tora
original
ou roteiro
Canal
Nome do roteirista
ou autor da ideia
original
Ra- Shating re
Brasil
TV
Globo
Teledoce
Gilberto Braga,
Ricardo Linhares
20,7 32,0
Sos mi
hombre
Argentina
Polka
Teledoce
Leandro Calderone
17,2 29,0
Passione
Brasil
TV
Globo
Teledoce
Silvio de Abreu
14,8 29,0
Insensato
corazn
2
3
El Astro
Brasil
TV
Globo
Baseada na
telenovela (1977)
homnima de Janete
Clair, foi escrita por
Alcides Nogueira e
Teledoce Geraldo Carneiro, 14,8 25,0
com colaborao de
Tarcisio Lara Puiati
e Vitor de Oliveira.
Produo: Mauro
Mendona Filho
Escrito en
las estrellas
Brasil
TV
Globo
Teledoce
Elizabeth Jhin
14,5 28,0
Cuchicheos
Brasil
TV
Globo
Teledoce
Roteiro de Maria
Adelaide Amaral.
Baseada na novela
Ti-ti-ti, de Cassiano
Gabus Mendes
14,2 27,5
Herederos de una
venganza
Argentina
Polka
Teledoce
Leandro Calderone
14,2 24,0
Fina
estampa
Brasil
TV
Globo
Dulce
amor
L.C.
Accin
ProArgentina
ducciones e
Telef
10
Maltratadas
Argentina
Teledoce
Aguinaldo Silva
14,1 28,0
Montecarlo
Quique Estevanez,
Marcelo Nacci,
Laura Barneix
12,3 20,0
Esther Feldaman,
Alejandro Maci
11,4 25,0
Flor
Teledoce
Latina
100%
100%
A liderana na audincia disputada entre fices brasileiras e

argentinas. Pelo segundo ano consecutivo, uma produo brasileira
ocupa o primeiro lugar, mas, alm disso, cresce a presena de fices com origem nesse pas: seis entre as dez mais vistas, o dobro de
2011. Repetem-se dois ttulos do ranking de 2011: Passione e Herederos de una venganza, que comearam a ser transmitidos naquele
ano e voltam a captar a ateno das audincias.
Os dez ttulos esto situados no horrio nobre e no pr-horrio
nobre, alm do horrio noturno, como o caso de Maltratadas ou
Herederos de... Um aspecto interessante a destacar que o primeiro
lugar ocupado por Insensato corazn, que recupera para a telenovela brasileira um horrio que lhe era tradicional, depois do noticirio principal.
Ao contrrio dos ltimos trs anos, em 2012 nenhuma das produes nacionais conseguiu ficar entre os dez ttulos mais vistos.
Das trs fices uruguaias, a que ficou mais prxima foi Bienes gananciales, com 10 pontos de rating e 15 de share (a pouco mais de
um ponto de Maltratadas, mas com uma diferena de dez pontos
no share); Somos obteve 8,7% de rating e 16% de share, enquanto
REC. Una srie casera teve 1% de rating e 2% de share porcentagens que esto entre as posies mais elevadas que os programas do
canal pblico costumam obter.
466 | Obitel 2013
A liderana da Teledoce foi quase absoluta: apenas um ttulo

no emitido pela emissora, com o que confirma sua posio de
2011, enquanto, em 2010, a Saeta havia conseguido situar cinco de
seus ttulos nos dez primeiros lugares. O Canal 12 o que menos
fico nacional produziu: depois de La oveja negra, em 2007, e Las
novias de Travolta, em 2009, transmitiu Adicciones, em 2011, que
obteve o segundo lugar nos dez primeiros desse ano, embora no se
tratasse de uma produo do canal, e sim da Contenidos TV, produtora que gera vrios de seus programas. Deve-se assinalar que
Maltratadas surgiu originalmente como uma coproduo argentino-uruguaia com participao da Teledoce. A investigao sobre casos
de violncia domstica, temtica abordada por essa fico, realizou-se na Teledoce, e o piloto (que depois foi o primeiro captulo) foi
rodado no Uruguai. Finalmente, o projeto foi financiado com fundos
do Instituto del Cine de Argentina e foi desvinculado da participao da Teledoce, razo pela qual o projeto de fico nacional desse
canal, do qual se vinha falando h anos, no pde ser concretizado
como tal.
Formato
Gnero
N de
Cap./
Ep.
(em
2012)
1 Insensato corazn
Telenovela
Drama
Romance
146
10/04/2012 a
25/12/2012
Horrio
nobre
2 Sos mi hombre
Telenovela
Melodrama
55
24/09/2012 a
27/12/2012
Noturno
3 Passione
Telenovela
Drama
Romance
117
02/01/2012 a
12/06/2012
Horrio
nobre
4 El Astro
Telenovela
Drama
50
23/07/2012 a
31/12/2012
(cont.)
Horrio
nobre
Ttulo
Datas da
primeira e
Faixa
da ltima
horria
emisses
(em 2012) (*)
Telenovela
Drama
Romance
105
13/06/2012 a
06/11/2012
Tarde
Telenovela
Romance
Comedia
107
02/01/2012 a
20/07/2012
Tarde
Telenovela
Melodrama
48
02/01/2012 a
22/03/2012
Horrio
nobre
8 Fina estampa
Telenovela
Melodrama
66
9 Dulce amor
Telenovela
Melodrama
231
10 Maltratadas
Unitrio
Drama
13
Escrito en las estrellas
6 Cuchicheos
7
Herederos de una
venganza
01/10/2012 a
31/12/2012
(cont.)
13/02/2012 a
31/12/2012
(cont.)
02/09/2102 a
25/11/2012
Horrio
nobre
Horrio
nobre
Noturno

Ttulos
TEMTICAS DOMINANTES
TEMTICAS SOCIAIS
Gravidez indesejada, homossexualidade, discriminao,
corrupo.
Insensato Rivalidade entre irmos, amor e

corazn vingana.
Sos mi
hombre
Amor/tringulo amoroso, relaJustia e impunidade, homossexues familiares e de bairro, o box alidade, combate homofobia,
e seu mundo.
igualdade de gnero e esporte.
Passione
Disputa pelo poder no mundo

empresarial, amor e vingana,
adultrio, troca de identidade,
bastardia.
El Astro
Ilusionismo, amor, crime, mundo Violncia domstica, delinquncia,

empresarial.
discriminao.
Escrito
en las
estrellas
Morte e vida aps a morte,

ambio, identidade secreta,
diferenas de classe.
Cuchicheos
Mundo da moda, ambio, inveja Homossexualidade, preveno/

e vingana, amnsia, identidade tratamentos de doenas, diversioculta e revelao.
dade cultural.
Trabalho
infantil,
abandono,
adoo, gravidez na adolescncia,
aborto, drogadio, pedofilia, incluso social de cegos.
Inseminao artificial, relaes

intergeracionais, incluso social,
diversidade cultural.
468 | Obitel 2013
Alcoolismo, homossexualidade,
ordem baseada em princpios
de justia versus justia pelas
prprias mos, corrupo, justia e
impunidade.
Fecundao in vitro, disputa pela
Maternidade, relaes, identiguarda de filhos, novas condade secreta, diferenas de classe
figuraes da famlia, violncia
e confronto.
domstica.
Herederos de
una venganza
Fina
estampa
Dulce
amor
10
Maltrata- Amor, relaes de trabalho e

das
familiares.
Sociedades secretas, salvadores

e malditos, profecias e castigos,
amor e vingana, incesto.
Amor, tringulos amorosos,

bastardia, segredo, relaes
familiares, diferenas sociais.
Transtornos obsessivo-compulsivos.
Violncia domstica, assdio
sexual, proxenetismo.

Gnero %
Ttulos
Faixas etrias %
Canal Mul- Ho- 4- 12- 18- 25- 35- 50A+

B+
60+
M+ M Mheres mens 11 17 24 34 49 59
AB-
Insensato Telecorazn doce
63
37
Sos mi
hombre
Teledoce
62
38
10 15 24 12 24 22 15 19 16 27
3 Passione
Teledoce
70
30
11 19 13 42 10 20 21 20 29
4 El astro
Teledoce
72
28
10 20 16 35 10 18 28 18 27
Escrito
Tele5 en las
doce
estrellas
73
27
12 16 14 38
22 16 38 16 20 22 17 25
15 28 20 27
Fonte: Obitel-Uruguai a partir de dados do IBOPE.

El Bao del Papa teve 156 mil espectadores, seguido por La Sociedad de la Nieve, com
141 mil e Pepita la Pistolera, com 133.500. So dados do IBOPE publicados na nota de
Nunca se vio tanto cine nacional como en 2011. Portal 180, 28/12/2011, www.180.
com uy
26
Ver Luca Ibiete, Produccin de ficcin nacional en televisin, Memoria de Grado,
Universidad Catlica del Uruguay, Montevideo, 2007.
24
25
Teledoce
71
29
10 18 14 40
Herederos
Tele7
de una
doce
venganza
67
33
14 20 13 29 15 14 17 25 29
73
27
10 20 13 41 13 15 23 22 27
73
27
14 21 16 30 18 15 22 16 29
61
39
17 27 13 27 21 15 19 16 28
Cuchicheos
Fina
Teleestampa doce
MonDulce
9
tecaramor
lo
Maltrata- Tele10
das
doce
8
19 22 21 32
A composio da audincia mostra uma alta porcentagem feminina: entre 61% e 73% do pblico dos dez ttulos mais vistos so
mulheres. O pblico masculino nunca supera 39%, e sua maior presena registrada em ttulos que vo ao ar entre o horrio nobre e o
noturno. O perfil etrio volta a constatar o predomnio da populao
de mais de 60 anos: entre 38% e 42% da audincia desses ttulos
corresponde a essa faixa etria. Outra faixa na qual se registram
porcentagens altas entre 35 e 49 anos. Crianas, adolescentes e
jovens compem a menor poro da audincia. No obstante, pode-se observar que, em uma faixa que vai de um mnimo de 3% at 7%
da audincia, encontram-se espectadores que tm entre 4 e 11 anos;
tambm entre 4% e 9% da audincia corresponde faixa etria de
12 a 17 anos, e nenhum desses ttulos est especificamente destinado a essa populao.
Com relao ao nvel socioeconmico, a maior poro da audincia est situada nos trs segmentos correspondentes ao nvel mdio. Os setores baixo e muito baixo compem entre 25% e 32% da
audincia, mas, em todos os casos, a soma dos trs segmentos mdios supera essas porcentagens. Entre os setores altos, os ttulos que
concentraram maior ateno foram Sos mi hombre e Maltratadas,
com 22% e 21%, respectivamente.
470 | Obitel 2013
Diferentemente de 2011, quando o Uruguai contou com uma
fico televisiva dirigida ao pblico adolescente22, o que implicou
uma grande mobilizao de recursos transmiditicos, a oferta de
programas com extenses na internet em 2012 escassa. Por outro
lado, em 2012, nenhuma das fices nacionais conseguiu ficar entre
os dez ttulos mais assistidos. Das trs produes nacionais do ano,
escolheu-se estudar o caso de REC. Una serie casera, por se tratar
de uma produo nacional que, por suas personagens, sua temtica
e o perfil de seus realizadores, parecia destinada a um pblico jovem
e, portanto, mais inclinado a participar e usar a internet.
A srie foi emitida pela primeira vez no canal pblico (TNU)
no ms de outubro de 2012, e, enquanto esteve no ar (um total de
nove episdios de frequncia semanal), contou com um espao definido dentro da pgina da TNU na internet. Ali era possvel encontrar
uma breve descrio do argumento da fico, os nomes de criadores
e protagonistas e o horrio em que a srie ia ao ar. Os captulos de
REC podiam ser vistos em www.tnu.com.uy no mesmo horrio em
que eram transmitidos pelo canal, mas os episdios no eram postados para serem assistidos posteriormente, nem esto agora dentro
do material de arquivo. A pgina do canal no ofereceu um espao
determinado para fazer comentrios nem um local onde a audincia
pudesse trocar ideias e opinies. Contudo, a srie contou com uma
pgina oficial no Facebook23, que teve um total de 1.450 Curtir.
Alm da pgina oficial, h um grupo no Facebook chamado serie rec!24, que aberto e onde se convida qualquer interessado a
participar como extra, fala-se sobre as locaes nas quais a srie
filmada, os castings e so respondidas perguntas tcnicas. O grupo
conta com 87 membros.
Dance! La fuerza del corazn, emitida pela Saeta Canal 10.

http://www.facebook.com/serieREC?fref=ts
24
http://www.facebook.com/#!/groups/390347437649601/?fref=ts
22
23

Fico
escolhida
REC
Emissora
TNUCanal
5
Pginas na
internet
Tipos de interao
transmiditica
Nveis de
interatividade
Prticas
dominantes
dos usurios
Visualizao no
Pgina oficial
momento da transda emissora
misso
Passiva
Nenhuma
Pgina no
Facebook
Interativa
Ativa
Comentrio
Celebrao
Grupo do
Facebook
Visualizao
interativa
Ativa
Comentrio
Como mostra a Tabela 11, h atividade tanto na pgina quanto

no grupo do Facebook, e a prtica dominante consiste na realizao
de comentrios. A pgina oficial da emissora s permite uma interatividade passiva e limitada no tempo, de modo que no h possibilidade de identificar prticas dos usurios.
O Facebook foi a rede social escolhida para a observao, que
abrangeu todos os comentrios realizados desde que foi criada a pgina na rede social. Com um nmero de 1.450 amigos, o Facebook
registra cinco pessoas que falaram da pgina, enquanto os posts publicados foram 113. O nmero de curtidas dos posts foi de 1.361,
os comentrios feitos sobre esses posts foram 122, e o nmero de
compartilhamentos chegou a 1.011. A maioria dos comentrios
realizados de pedidos de esclarecimento sobre onde possvel encontrar os episdios j transmitidos, o que demonstra o interesse
pela srie e a crescente demanda por disponibilidade do produto em
outros formatos. Em resposta a isso, os administradores da pgina
(que provavelmente so os mesmos criadores ou produtores) explicam que os captulos no podem ser postados em funo de um
problema de direitos sobre a msica. Tambm h perguntas sobre a
repetio de determinados episdios, mas a resposta, mais uma vez,
negativa. Isso pode estar relacionado com a possibilidade de que a
472 | Obitel 2013
srie seja novamente transmitida em sua totalidade pelo canal a cabo

Tev Ciudad, embora, at o momento, no haja notcias nem data
estipulada para transmisso.
Os demais comentrios que podem ser encontrados na pgina
so felicitaes aos criadores da srie. Os comentrios expressam
entusiasmo e referncias ao fato de que possvel fazer produtos de
qualidade sem repetir frmulas usadas anteriormente nem recorrer a
personagens reconhecidos do meio:
Uma prova de que podem ser feitas coisas muito boas neste
pas, sem copiar e sem entrar na masturbao da fofoca e sem que
aparea o Negro Rada. Um abrao a toda a equipe da REC! (Post
1 publicado em 23 de agosto de 2012)
Outros comentrios, como o que ilustra o post 2, transcrito
abaixo, estabelecem conexes com temas em debate vinculados aos
jovens. Assim, ao festejar uma produo nacional desenvolvida por
jovens, vinculam os contedos da fico ao lema ser jovem no
crime, associado oposio frente campanha levada adiante para
promover a reduo da maioridade penal:
como ver a minha adolescncia na TV, esses garotos so demais, viva as produes nacionais! ou melhor, penharois! [jogo de
palavras aos dois principais times de futebol do Uruguai, Nacional e
Pearol] P.S. Para todos os que acham que ser jovem no crime, eu
convido a sentarem para pensar por 5 minutos e verem se reduzir a
maioridade penal a forma de combater os problemas de segurana
dos cidados. Evidentemente, outra forma de continuar estigmatizando minorias polticas, neste caso, os jovens (Post 2 publicado
em 8 de novembro de 2012).
Em toda a pgina, h cerca de 30 posts, e o nico material disponvel para assistir so os trailers do captulo seguinte. Tambm
possvel encontrar na pgina muitas fotos: das aes promocionais,
de pontos de nibus onde est a publicidade da srie e outras do
making of.

O mais destacado de 2012 poderia ser resumido em trs acontecimentos: a presena de fico televisiva na televiso pblica, o surgimento da primeira sitcom uruguaia e a aposta na convergncia entre
literatura nacional e fico televisiva em uma produo ambiciosa.
A televiso pblica ofereceu uma fico em TV aberta e duas
no canal a cabo25, o que constituiu uma novidade em relao aos
anos anteriores. Depois de quase duas dcadas sem presena de fico televisiva nacional, a TNU transmitiu REC. Essa fico se apresenta, em seu subttulo, como Una serie casera. A expresso aponta
para vrios significados: d conta da estratgia narrativa escolhida,
assinala o tipo de histrias que contm, mas tambm remete escassez de recursos de que dispe. Em nove captulos, o personagem
Sebastin registra, com a cmara na mo, o que acontece dentro de
sua casa, com sua famlia, as sadas com seus amigos, o cotidiano.
Cada captulo alterna histrias que se desenvolvem nesses dois mbitos de relao: famlia e amigos. A esttica dessa fico simula a
de um vdeo caseiro, com seus movimentos e imperfeies, alm
da aparente irrelevncia de quase todas as circunstncias gravadas.
Como diz um de seus realizadores, uma opo esttica e narrativa,
ao mesmo tempo em que surge por razes econmicas: A srie
parte da ideia de que queremos fazer algo e sabemos que quase no
temos dinheiro. O que podemos fazer com pouco dinheiro? Um vdeo caseiro. Ao mesmo tempo, identifica-se a influncia de sries
de televiso como The Office: Dali roubamos o formato semidocumentrio, no qual a cmara participa da histria, e o tom naturalista
das atuaes, que exploram a tenso gerada pelos momentos incmodos. Queremos levar a vida cotidiana para a televiso da maneira
mais fiel possvel.26
Um aspecto a se destacar que se trata de uma produo de
realizadores muito jovens, entre 25 e 26 anos, e um dos raros exemContmela en colores e Laboratorio en casa. Ver partes 1 e 5 deste captulo.
Declaraes de um dos autores, Matas Ganz, transcritas na nota de Maringel Solomita. La tv quiere ficcin. Otro cuento. El Pas, 8/09/2012.
25
26
474 | Obitel 2013
plos de fico televisiva a partir de apoios de fundos de fomento:

a srie premiada na segunda convocatria do Fundo de Fomento
Cinematogrfico e Audiovisual 2009-2010 do Instituto del Cine y el
Audiovisual (Icau), na linha Desenvolvimento de Roteiro, Srie de
TV; em 2011, obtm o prmio na primeira convocatria do Fundo
de Fomento Cinematogrfico 2011 do Icau, na categoria Produo
de Srie de TV Fico e, finalmente, em 2012, o apoio do programa MVD Socio Audiovisual, segunda convocatria, na linha
Finalizao Telessrie27.
No obstante, a produo ficcional mais ambiciosa de 2012 foi
a empreendida com Somos28. Nela, conjugaram-se autores prestigiosos da literatura uruguaia com uma produo audiovisual cuidadosa e de corte cinematogrfico. O ciclo consistiu na adaptao de
uma novela e trs contos, em um total de seis captulos: Cadver
se necesita, de Milton Fornaro, El vigilante, de Henry Trujillo,
Terribles ojos verdes, de Mario Delgado Aparan, Elogio de la
nieve, de Hugo Burel29. Somos foi um dos projetos de produo
mais relevantes da Saeta Canal 10, em coproduo com a Agadu
(Asociacin General de Autores del Uruguay), com participao de
profissionais vinculados ao cinema e atores que tiveram experincia
cinematogrfica e televisiva. A ambientao dos espaos nos quais
REC. Una serie casera. Estreia em 13 de outubro de 2012. Transmitida aos sbados, s
21h30, pela TNU. Consistiu em nove captulos de 25 minutos. Elenco: Csar Troncoso,
Mara Elena Prez, Agustn Prez, Sol Regules, Mateo Altez e Alan Ortiz protagonizam
a srie como pais, irmos e amigos de Sebastin, que aparece representado por Luis Sanguinetti. Escrita e dirigida por Matias Ganz (25 anos) e Rodrigo Lappado (26 anos). Nos
crditos, aparece a assessoria de roteiro de Carlos Tanco. Coproduo de Negro Jefe e
Buen Cine. As verbas destinadas foram de cerca de 120 mil dlares.
28
Direo de Arte: Ins Olmedo. Vesturio: Ana Domnguez. Direo de fotografia: Milton Duj. Coordenao, produo: Mirtha Molina, Mara Noel Garca. Produo: Virginia Altlelri, Rossana Carrasco. Autora: Beatriz Carbajales. Assistente de Direo: Diego
Soto. Produo Geral: Anabela Pinilla. Direo: Eduardo Rpari. Edio e musicalizao:
Martn Etchebehere, Katerina Gorbarn.
29
Embora tenha sido apresentada como uma srie de unitrios, e assim tenha sido classificada aqui, no se ajusta totalmente s suas regras: tanto em Cadver se necesita quanto
em El vigilante, a fico desenvolve-se em dois captulos; por sua vez, Terribles ojos
verdes e Elogio de la nieve so resolvidas em um captulo cada uma e respondem,
assim, cabalmente ao formato unitrio.
27
se desenvolve a ao, a fotografia e a musicalizao so alguns dos

aspectos que revelam uma cuidadosa elaborao.
Bienes gananciales a primeira fico nacional na qual se
aplicam as regras do gnero sitcom. Foi transmitida trs vezes por
semana, depois do noticirio principal do canal, e representou uma
variedade de oferta transmiditica na internet, sendo apresentada no
teatro durante as frias de inverno.
A fico conta a histria de Gaspar e Karina, dois comunicadores que compartilham um programa de televiso. Tm duas filhas,
uma das quais nasce no primeiro captulo e, desde aquele momento,
apresenta-se como a responsvel por contar a histria. Os pais do
casal, vizinhos e amigos, mais intervenes de convidados famosos, completam o espectro de personagens. O produto joga com as
relaes entre realidade e fico de tal forma que chega quase na
fronteira do reality show: os nomes dos personagens protagonistas
so os mesmos dos atores, que so, tambm eles, um casal miditico que j realizou vrios programas de televiso e acaba de ter sua
segunda filha.
Das emissoras privadas de televiso aberta, o Canal 10 a que
nos ltimos anos realizou apostas mais intensas em fico. Entre as
aes empreendidas nessa direo, destaca-se o investimento nas
instalaes do Palacio Sudamrica como espao para o desenvolvimento dos projetos de fico. Ali foi realizada uma atividade incomum para o contexto audiovisual uruguaio: faziam-se as gravaes
de Bienes gananciales, dava-se continuidade ao projeto de Somos
e tambm eram gravados os captulos de outra fico, Historias de
divn, que acabou no indo ao ar em 2012. O conjunto dos empreendimentos mostra estratgias diferenciadas em busca de um modelo
de produo baseado em alianas com recursos estrangeiros, algumas vezes na modalidade de coproduo (como no caso de Dance,
em 2011), outras vezes contratando roteiristas e diretores argentinos, como o caso de Eduardo Rpari30, que dirigiu Somos e Bienes
30
Foi diretor de produes argentinas como Los exitosos Pells ou Los Roldn e, no mbito
nacional, dirigiu as duas temporadas de Porque te quiero as.
476 | Obitel 2013
gananciales em 2012, mas que j vinha cumprindo esse papel nas

produes do canal em anos anteriores.

O tema do ano, fico televisiva e memria social, est inscrito em um problema que o engloba: o das relaes entre fico e
realidade. A isso soma-se a complexidade das relaes entre memria e histria, e de ambas com a verdade. Carlo Ginzburg recorre a
uma metfora muito expressiva dessas relaes: A contiguidade
entre fico e histria faz pensar nesses quadros de Magritte em
que se representa, um junto ao outro, uma paisagem e seu reflexo em um espelho quebrado31. No possvel, aqui, dar conta das
diversas abordagens tericas nem da rede de discusses que essa
temtica j teve. No obstante, consideramos relevante levar em
conta a distino aristotlica entre verdade e verossimilhana, da
qual se concluem os limites do papel da fico na configurao da
memria social. Aristteles diz que no ofcio do poeta contar
as coisas como aconteceram, e sim como deveriam ou poderiam
ter acontecido, provvel ou necessariamente; porque o historiador e
o poeta no so diferentes por falar em verso ou em prosa [] e a
diferena consiste em que aquele conta as coisas como aconteceram
e este como era natural que acontecessem32. Dessa perspectiva, o
relevante para a fico a verossimilhana, e ela no se refere
verdade, e sim aparncia: contar fbulas com ares de verdade,
nas palavras de Aristteles. O problema fica mais complexo com
as fices das quais tratamos porque muitas delas trabalham com
o passado histrico, razo pela qual se desdobram em um duplo registro: o do verossmil, mas tambm o da relao com a verdade, ao
menos no que se refere ocorrncia dos fatos.
A fico, com sua exigncia de verossimilhana, permite uma
vivificao do passado, oferecendo ao receptor a possibilidade de
GINZBURG, Carlo. El hilo y las huellas: lo verdadero, lo falso, lo ficticio. Argentina:
Fondo de Cultura Econmica, 2010. p. 20.
32
ARISTTELES. Potica. Buenos Aires: Espasa Calpe, 1948. cap. IV, p. 43.
31
se colocar nas diferentes subjetividades dos personagens, inclusive

aqueles que nos resultam condenveis. Tudo isso integra o repertrio simblico pelo qual se configuram as memrias coletivas, em
interao com outros relatos, como os da historiografia, do jornalismo, das memrias pessoais, dos testemunhos. Nesse sentido que
se pode considerar a fico televisiva como parte de um processo de
construo das memrias coletivas, j que elas no so fixas nem
inamovveis, e sim, como assinala E. Jelin, o coletivo das memrias o entretecido de tradies e memrias individuais, em dilogo
com outros, em estado de fluxo constante33.
Entre as fices exibidas em 2012 no Uruguai, quatro propuseram maneiras diferentes de relao com o passado: Pablo Escobar:
el patrn del mal, Cuntame, Graduados e Contmela en colores.
De todas elas, s a ltima uma produo nacional, transmitida pelo
canal a cabo de televiso pblica.
As duas primeiras desenvolvem suas histrias no passado e poderiam corresponder ao que a literatura sobre a virada memorialista designa como a memria do trauma, para se referir a todos
aqueles relatos, ficcionais ou no, vinculados vivncia do extermnio (com o Holocausto como referncia paradigmtica), guerra,
s ditaduras, entre outros. Contudo, cada uma delas faz um trabalho
distinto sobre o passado e prope um diferente apelo memria.
Pablo Escobar: el patrn del mal34 recria a histria do narcotraficante colombiano Pablo Emilio Escobar Gaviria em 113 captulos.
Nessa fico, o apelo memria se repete explicitamente no comeo
de cada captulo: Quem no conhece sua histria est condenado a
repeti-la a frase que se l sobre fundo negro. A afirmao revela
aspectos centrais da relao com os fatos traumticos do passado:
JELIN, Elizabeth. Los trabajos de la memoria. Madrid: Siglo XXI, 2002. p. 22.
Pablo Escobar: el patrn del mal. Produo: Caracol Televisin. Direo: Carlos Moreno. Roteiristas: Juan Camilo Ferrand. Elenco: Andrs Parra, Angie Cepeda, Nicols
Montero, Cecilia Navia, Aldemar Correa, Germn Quintero, Helena Mallarino, Christian
Tappan, Alejandro Martinez, Ernesto Benjumea, Carlos Marino, Marcela Gallego, Juancho Arango, Diana Hoyos, Vicky Hernndez, Diana Neira. Transmitida por Montecarlo,
canal 4, entre julho de 2012 e abril de 2013. Alcanou um rating de 7,1 e um share de 12.
33
34
478 | Obitel 2013
por um lado, o pnico ao esquecimento experimentado no presente, no qual talvez se observem sintomas de desmemria, e, por outro
lado, a preocupao com o futuro, algo assim como uma espcie de
colonizao do futuro35 a partir da lembrana, que permita no
voltar a viver o trauma. A cano que integra a abertura se desenvolve na mesma linha semntica da tenso passado-presente-futuro
que se j assinalamos: Contarei esta histria um milho de vezes.
Nunca mais. Que no se apague da tua mente, em homenagem aos
nossos mortos que caram vilmente.36
As fices como Pablo Escobar: el patrn del mal ou
Cuntame,37 em que se representam acontecimentos histricos especficos de um pas, mas que so exibidas em muitos outros, fazem
parte de um repertrio simblico e interpretativo com o qual so
formadas memrias coletivas que transcendem as fronteiras do pas
de origem. Imagens ficcionais, fragmentos documentais, vivncia
privada do acontecimento pblico, como a morte do diretor do jornal El Espectador, na primeira, ou o atentado a Carrero Blanco, ou
a morte de Franco, na segunda, circulam nas fices e ultrapassam
fronteiras, no que Jean-Marc Ferry38 define como o espao pblico
ampliado: um espao fundamentalmente definido pelo marco miditico no qual os espaos pblicos dos diferentes pases se interpenetram, mas tambm seus passados e os debates que eles provocam.
Embora os gneros informativos e documentais sejam os que mais
intensamente geram essa expanso do espao pblico, as fices
no cumprem um papel menor nesse sentido. Assim, a teledramaturgia e o cinema sobre o Holocausto, a Segunda Guerra Mundial ou os
atentados s Torres Gmeas, entre outros fatos importantes da histria, passam a integrar um universo de recursos compartilhados da
memria. Essa circulao de representaes do passado, com seus
GUIDDENS, A. Modernidad e identidad del yo. Barcelona: Ed. Pennsula, 1997.
A cano La ltima bala, de Yuri Buenaventura.
37
Cuntame, srie da Televisin Espaola. Criada por Miguel ngel Bernardeu. Produo: Grupo Ganga. Elenco: Imanol Arias, Ana Duato, Mara Galiana, Juan Echanove.
Transmitida por TNU. Rating: 1,9%. Share: 3%.
38
FERRY, Jean-Marc. El nuevo espacio pblico. Barcelona: Gedisa, 1998.
35
36
correspondentes exerccios de memria (lembrana e esquecimento,

seleo e omisso) permite a construo imaginria dos outros
que se mostram na fico, e, ao mesmo tempo, o reconhecimento de
um ns com proximidades e distncias com relao queles. Nessa direo, Ferry diz que o espao pblico pode ser entendido como
um meio privilegiado para a formao de uma identidade coletiva
por meio da apropriao da histria [] uma sociedade encontra um
acesso significativo para si mesma ou para outras na [] memria
dos povos. Atualiza seu passado, familiariza-se com o das outras e,
portanto, pode aprender a reconhecer as identidades que parecem
afastadas da sua. Disso resulta certa profundidade da comunicao
social, profundidade que mal se poderia conceber sem esse espao
pblico historicamente ampliado e culturalmente enriquecido.39
Nas duas fices de que estamos falando, prope-se uma relao diferente com o passado histrico. Em Pablo Escobar, a
fico se inicia com o personagem Escobar momentos antes de seu
fim. A concretizao de sua morte ser vista apenas no ltimo captulo, mas nos primeiros trechos do primeiro captulo se percorrem
eventos de violncia do cartel de Medelln, atravs de imagens documentais alternadas com a recriao ficcional: um compacto que
concentra a histria, para depois retomar o relato em um ponto inicial, 1959, com um Pablo Emilio criana. Aqui, o centro da narrao um personagem com existncia histrica. No caso de Cuntame, os eventos da histria espanhola ocorridos durante os ltimos
anos da ditadura franquista e a transio para a democracia esto
presentes nos dilogos, nas imagens que aparecem nos televisores
da srie, em fragmentos documentais, mas a famlia Alcntara,
seu bairro, os personagens que a ela se vinculam que constituem o
centro do desenvolvimento narrativo. A nfase est posta nos personagens de fico e no transcorrer de seu cotidiano que se encarna
a recriao do passado. H aqui um apelo a memrias conectadas: a
que se refere ao drama nacional espanhol e a que se refere a algumas
39
Idem, p. 20.
480 | Obitel 2013
transformaes das sociedades contemporneas, como a chegada da

televiso aos lares, a instalao do primeiro supermercado em um
bairro e as mudanas que isso produz em prticas de consumo e relaes sociais. Trata-se de evocaes que atravessam distintos planos da vida cotidiana: tanto a escuta do rdio e seu lugar na rotina
domstica quanto o significado que tem a comida para quem viveu
a guerra e o ps-guerra, bem como o sentido de autoridade do pai de
famlia e o lugar das mulheres e filhos em transformao e conflito.
A fico funciona, ento, como uma vivificao do passado: vivenciada por seres comuns e normais, como provavelmente o caso
do espectador. a onde se conectam as diversas memrias, pblicas e privadas: por exemplo, a memria constituda por uma srie
de imagens que evocam o anncio da morte e do velrio de Franco
(componente de documentrio) e a de como se viveu esse fato nos
distintos lares e geraes (componente ficcional).
A memria , alm disso, o enquadramento narrativo de toda
a srie: a voz de um dos personagens, o Carlos adulto, evoca diferentes momentos da histria que atravessa sua infncia e sua adolescncia. Porm, essa srie tem a particularidade de colocar em jogo
memrias que transcendem o local e que se conectam com as de
outros povos, principalmente se eles tiveram forte presena de emigrao espanhola, como o caso do Uruguai. a que personagens
como Herminia dialogam com a memria de nossos antepassados
imigrantes, com suas histrias e seus costumes. Mas, ao mesmo
tempo, tambm se estabelecem conexes com a lembrana do que
era viver em ditadura, mas outras ditaduras: os medos, as prticas de
resistncia, a parquia, espao de refgio para organizar um grupo
para ir ao cinema e debater, ou um grupo de teatro.
No caso de Graduados40, por sua vez, a fico aponta mais a
uma memria coletiva referente a um momento da trajetria pessoal
40
Graduados. Produo: Underground Contenidos e Endemol. Direo: Miguel Colom,
Pablo Ambrosini, Javier Prez. Roteiristas: Ernesto Korovsky, Silvina Frejdkes, Alejandro Quesada. Elenco: Nancy Dupla, Daniel Hendler, Luciano Cceres, Julieta Ortega,
Isabel Macedo. Transmitida por Montecarlo. Rating: 11,1%. Share: 17%.
do que aos acontecimentos ou personagens histricos: atravs do

grupo central de oito personagens (os graduados), evoca-se a adolescncia, em permanente conexo com o presente dos personagens,
porque ali se gestaram as relaes amorosas que constituem o motor
narrativo da fico, assim como os laos de amizade e desencontro
que se desenvolvem no presente.
A dcada de 1980 o passado no qual se situam essas evocaes, mas, diferentemente das outras duas fices das quais nos
ocupamos antes, nesses casos o contexto histrico s apresentado
com referncias musicais e com a participao, em alguns captulos, de Charly Garca, Fabiana Cantilo ou Fito Pez. Produz-se uma
interveno sobre o passado despolitizando-o. Os acontecimentos
histricos dos anos 1980 so omitidos: no h nenhuma referncia
ditadura, poltica argentina nem aos processos de transio para a
democracia. Os 80 so uma desculpa para situar a fico em relao
idade dos personagens (e dos atores que os encarnam) no presente, mais do que um tempo em si mesmo, relevante para a narrao.
No obstante, produz-se um apelo memria do pblico no sentido
de que conta com o reconhecimento, por parte do espectador, de
algumas prticas adolescentes, um conjunto de tpicos consensuais
e de referncias musicais que ele pode identificar como parte de
sua biografia. Os personagens evocam momentos compartilhados
de sua adolescncia: cenas da viagem a Bariloche, as aulas de coral,
a festa de formatura, por exemplo, inserem-se na trama atravs do
flashback.
Contmela en colores. El Bicentenario visto desde Montevi41
du uma produo nacional em dez captulos, que foi gerada a
partir da comemorao do Bicentenrio e que pretende fazer uma
uma produo de dez captulos, uma iniciativa conjunta de Tev Ciudad e da Diviso
de Informao e Comunicao da Prefeitura de Montevidu, com apoio da Comisso de
Patrimnio do Ministrio da Educao e Cultura e a Comisso do Bicentenrio do Ministrio de Educao e Cultura. Foi transmitida pelo canal pblico de TV a cabo em 2012.
Roteiro: Pablo Vierci. Direo: Nico Soto. Produo: Tev Ciudad. Elenco: Protagonista:
Pablo Tate. Participao: Rafael Soliwoda, Graciela Gels, Juan Sarav, Csar Troncoso,
Nelson Lence, Rosa Simonelli, Santiago Sanguinetti, Nicols Ballestrino, Ileana Lpez
e Daro Campalanz.
41
482 | Obitel 2013
recriao ficcional de alguns marcos da histria da emancipao, de

1806 a 1830.
Embora se enquadre no carter de celebrao e, portanto, de
evocao que tiveram os eventos do Bicentenrio, a relao com o
passado no tanto a da memria; seu vnculo com a histria. A
srie percorre as Invases Inglesas, a Revoluo de Maio e a Junta
de Montevidu, o Grito de Asencio, a Batalha das Pedras, os dois
cercos a Montevidu, o xodo e a Cisplatina, o Desembarque dos
33 Orientais e a Promulgao da Constituio de 1830 como acontecimentos centrais. Contudo, no se prope a ser uma recriao
desses momentos do passado nem trabalha com a memria do pblico, como nos casos de Pablo Escobar ou Cuntame. Em todo caso,
Contmela en colores provoca a evocao do relato histrico: a voz
do narrador em cada captulo, com frequncia encarnada por algum
dos personagens ou mais de um, reproduz um tipo de narrao histrica que se costuma encontrar em um manual escolar clssico, enumerando acontecimentos, nomes e datas.
Por exemplo: o terceiro captulo se desenvolve totalmente dentro do cenrio de um armazm e o relato recai sobre o personagem
do pregoeiro que, embora em dilogo com o dono do armazm,
cumpre o papel de ir contando o Grito de Asencio ou a Batalha das
Pedras, e o faz dizendo: passo a lhes contar que, em 11 de janeiro
de 1811, Francisco Javier de Elio chegou a Montevidu substituindo Buenos Aires como capital do Vice-reino e jurou fidelidade a
Fernando VII como nico rei da Espanha. Mais adiante, continua a
sequncia de acontecimentos e diz: em 28 de fevereiro, inicia-se a
revoluo oriental com o Grito de Asencio. A linguagem e a forma
de designar os eventos so as convencionais dos textos escolares,
mesmo que a cada tanto sejam introduzidas algumas rupturas com
inteno humorstica. As vozes narrativas mudam a cada episdio,
mas a retrica a mesma, reforada por letreiros com datas, nomes
e ilustraes com aparncia de antigas.
A fico o marco para a narrao do acontecimento histrico,
mas este, em si, no recriado de maneira ficcional. Os componen-
tes ficcionais so os personagens42 e as situaes nas quais se desenvolve o dilogo que permite a aluso ao passado histrico. Os fatos
histricos transcorrem atravs da palavra, com alguma aluso visual
geralmente constituda pela caracterizao de algum personagem,
o percurso pelos vestgios que restam na cidade dos lugares onde
ocorreram os fatos, o uso de locaes de poca (como o Cabildo de
Montevidu) ou a recriao de algum ambiente (como o armazm).
Narram-se levantes, batalhas e invases a partir de personagens que
falam, muitas vezes em espaos fechados. Assim, a trajetria do
xodo se resolve mediante o dilogo de um neto que l para a av
as cartas da famlia que vai acompanhando Artigas, e toda a fico
transcorre entre as paredes do quarto dessa av.
O humor proposto como uma das caractersticas dessa produo, e atravs dele que se rompe a uniformidade discursiva qual
nos referimos. Os recursos humorsticos se sustentam basicamente
sobre o uso de anacronismos, seja a utilizao de expresses ou modismos que no correspondem ao sculo XIX, sejam referncias ao
presente postas na boca de personagens daquele sculo ou o contraste entre personagens do passado e do presente dialogando no cenrio
de uma Montevidu atual. O anacronismo , ao mesmo tempo, um
recurso ficcional e humorstico no qual essa produo aposta. Esse
trao se instala como chave de leitura desde o primeiro captulo, no
qual um personagem britnico do sculo XIX se encontra em meio
Montevidu atual e guiado por um taxista que lhe relata o que
aconteceu com os ingleses no Rio da Prata. Para isso, o recurso que
utiliza um rdio: o evento contado como se fosse uma partida
de futebol e rompe a solenidade da retrica de um discurso histrico. Os anacronismos se apresentam sob distintas modalidades, com
maior ou menor justificao narrativa: assim, em um captulo, uma
professora dialoga com um personagem que sai do quadro de Juan
Manuel de Blanes, sobre o desembarque dos 33 Orientais e, em ouQuase a totalidade dos personagens (exceto a representao de Miguel Barreiro e uma
referncia a Lord Ponsomby no ltimo captulo) so inventados para dar lugar narrao
do fato histrico.
42
484 | Obitel 2013
tros captulos, personagens caracterizados como do passado usam

uma Ceibalita (como so chamados os computadores do Plano Ceibal, concebido para entregar um computador para cada criana) para
pesquisar informaes43.
Aqui, os recursos da fico no se apegam a critrios de verossimilhana nem de veracidade. Aposta-se em produzir empatia com
o espectador fazendo aluses ao presente. Sem a escolarizao do
pblico, o relato do acontecimento histrico que se pretende recriar
no seria compreensvel.
Referncias
ARISTTELES. Potica. Buenos Aires: Espasa Calpe, 1948.
FERRY, Jean-Marc. El nuevo espacio pblico. Barcelona: Gedisa, 1998.
GINZBURG, Carlo. El hilo y las huellas: lo verdadero, lo falso, lo ficticio. Argentina: Fondo de Cultura Econmica, 2010.
GUIDDENS, A. Modernidad e identidad del yo. Barcelona: Pennsula,
1997.
HUYSSEN, Andreas. En busca del futuro perdido. Mxico: Fondo de
Cultura Econmica, 2002.
JELIN, Elizabeth. Las polticas de la memoria. Buenos Aires: Siglo XXI,
2002.
RICOEUR, Paul. La memoria, la historia y el olvido. Buenos Aires: Fondo de Cultura Econmica, 2004.
RILLA, Jos. Historias en segundo grado: Pierre Nora y los lugares de la
memoria. 2008. Disponvel em: http://www.trilce.com.uy/pierre-nora-en-les-lieux-de-memoire.html.
43
XO, ou Ceibalita, so os computadores do programa Uno a Uno, aplicado no Uruguai
desde 2007: Plano Ceibal.
12
Venezuela: da fico em suspenso
fico estatizada
Autoras:
Morella Alvarado, Luisa Torrealba
Equipe:
Mabel Caldern, Carlos Arcila1

Introduo
A fico de estreia na Venezuela teve dois elementos cruciais:
por um lado, os mais altos ndices de audincia couberam ao canal
pblico, que apresentou contedos nos quais o suspense e o mistrio
eram o componente estilstico principal. Junto com esse panorama,
destaca-se a difuso do primeiro produto seriado que responde aos
requisitos da telenovela socialista sugerida pelo presidente Hugo
Rafael Chvez Fras (HRCF), em 2010. Este ltimo caso permite
que falemos da estatizao da fico. Por outro lado, o final do ano
de 2012 esteve marcado pela incerteza poltica gerada pela doena do presidente. No dia 8 de dezembro, foi transmitida sua ltima
fala em rede nacional, com uma durao de apenas 35 minutos e
54 segundos, na qual manifestou sua necessidade de submeter-se a
uma interveno cirrgica. Na mesma fala, deu instrues ao povo
venezuelano para que, em caso de ser ele inabilitado politicamente,
elegesse o vice-presidente Nicols Maduro como presidente. Esse
1
Agradecimento especial aos estudantes da disciplina Cultura e Mdias Massivas,
ministrada na Escola de Artes, Meno Cinematografia, da Universidade Central da
Venezuela (2012-I), pela informao compilada. Da mesma maneira, empresa AGB
Nielsen Media Research por sua colaborao desinteressada, particularmente senhorita
Alejandra Cuttone. Participaram nesta pesquisa como assistentes: Nazareth Soto (UCV),
Andrea Abreu (UCAB) e Pedro de Mendonca (UCV). Especial agradecimento a Mabel
Caldern e Carlos Arcila, que realizaram as anlises das Tabelas 1 a 4 e da recepo
transmiditica.
486 | Obitel 2013
ato foi denominado por alguns como a sucesso. HRCF ganhou o

pleito eleitoral de 7 de outubro, em uma campanha marcada por abuso, vantagem e iniquidade, expressados principalmente na desproporcional utilizao de fundos pblicos em seu favor. No final do
ano, as informaes vinculadas sade do presidente foram inexatas e contraditrias, o que provocou um longo perodo de opacidade
informativa. Destaca-se, neste contexto, a quantidade de contedos
audiovisuais que foram gerados com a finalidade de ressaltar episdios de vida e conquistas do comandante da revoluo bolivariana2.
Contedos associados a uma estratgia de comunicao que, por um
lado, buscava manter a conexo emotiva dos telespectadores com
a figura do lder e, por outro, reforar o compromisso poltico de
seus seguidores. O Sistema Bolivariano de Mdias Pblicas foi o
encarregado de executar essa estratgia.
1. O contexto audiovisual da Venezuela

Grfico 1. Redes nacionais de televiso aberta na Venezuela
REDES PRIVADAS
(8)
Canal I
Globovisin
La Tele
Meridiano Televisin
Televen
TV Familia
Vale TV
Venevisin
REDES PBLICAS (5)

Fundacin Televisora de la Asamblea Nacional de Venezuela. ANTV
Fundacin Televisora Venezolana Social. Tves
La Nueva Televisin del Sur C.A. Tele Sur
Compaa Annima Venezolana de Televisin. VTV
COVETEL S.A. Vive TV
TOTAL DE REDES = 13
Fonte: Dados prprios da pesquisa Equipe Obitel Venezuela 2013.
2
No ms de dezembro, Vive TV estreou a srie-documentrio Comandante Chvez,
realizada por essa rede, que foi transmitida de maneira simultnea por Venezolana de
Televisin. Em sua primeira temporada foram transmitidos trs captulos: El araero de
Sabaneta; La forja del soldado e La toma del cielo por assalto. A srie aborda de maneira
cronolgica diversos aspectos vinculados vida do presidente Hugo Rafael Chvez Fras
(1955-2013).
Venezuela Da fico em suspenso fico estatizada | 487
Um avano que pode ser constatado na produo de fico na

Venezuela foi a incorporao da alta definio (HD, por sua sigla em
ingls). Assim, Televen produziu a telenovela Nacer contigo, escrita e dirigida por Jos Simn Escalona. Essa foi a primeira produo
dramtica a usar essa tecnologia no pas. Enquanto isso, Venevisin
anunciou a produo da telenovela Los secretos de Luca, em HD,
em parceria com BE-TV e Univisin, e, contando com recursos pblicos, foram produzidos os primeiros captulos de La precursora.
Outro fato destacado foi que Germn Prez Nahm passou a integrar
o staff do canal La Tele. Com isso, a grade de programao tornou-se mais leve e fresca, incorporando algumas telenovelas brasileiras
e colombianas. El color del pecado (2004, Brasil), Chocolate con
pimienta (2003, Brasil) e Vecinos (2008, Colmbia), conseguiram
melhorar a audincia desse canal. A elas somam-se as produes da
Coreia do Sul, apresentadas como estreias: Mi adorable Sam Soom
(2005) e Un deseo en las estrellas (2007); e as reprises: Otoo en mi
corazn (2000); Sonata de invierno (2003); Todo sobre Eva (2000)
e Una joya en el palacio (2003).
Grfico 2. Audincia de TV por canal3
3,0%
6,0%
11,0%
39,0%
6,0%
8,0%
27,0%
Venevisin
Rede
Televen
Venevisin
39,0
VTV
Televen
27,0
Meridiano
VTV
8,0
Globovisin
Meridiano
6,0
TVES
Globovisin
6,0
Outros
TVES
3,0
Outros
11,0
Esses dados correspondem a aparelhos ligados, para o ms de novembro de 2012. Fonte: AGB, citada pelo site Mercadeo Interativo, disponvel em: http://www.slideshare.net/
ImanComunicaciones/audiencias-noviembre
3
488 | Obitel 2013
Grfico 3. Share por canal4

Rede
2,67% 9,54%
8,06%
43,48%
4,62%
Venevisin
43,48
Televen
Televen
31,64
Meridiano
Meridiano
4,62
Globovisin
8,06
TVES
2,67
VTV
9,54
Globovisin
TVES
31,64%
Venevisin
VTV

5,0%
3,0%
3,0%
8,0%
9,0%
Informativos
27,0%
Fico seriada
Entretenimento
13,0%
14,0%
Religioso
Esportivo
15,0%
Cultural e Educativo
3,0%
Miscelneas
Cinema
Animao
Documentrio
Gneros
Emistransmitidos
ses
Informativos
2.176
Fico seriada
4.076
Entretenimento 2.252
Religioso
509
Esportivo
506
Cultural e
1.984
Educativo
Miscelneas
487
Cinema
1.222
Animao
1.427
Documentrio
689
15.489
Total
%
14,0
27,0
15,0
3,0
3,0
13,0
3,0
8,0
9,0
5,0
100
As estimativas do ltimo grfico foram feitas a partir da anlise

da programao dos quatro canais que transmitiram fico seriada.
Foi observado um aumento na quantidade de programas de fico
difundidos, mas no do rating. Isso pode guardar relao direta com
as preferncias do pblico pela programao ofertada pela televiso
por assinatura. Assim, enquanto o rating mdio nos programas de
fico que compuseram o top ten em 2011 foi de 5,9%, em 2012
esse indicador ficou em 4,4%. Ao mesmo tempo, a emisso de espaos informativos aumentou, principalmente porque no ano 2012
ocorreram dois processos eleitorais: as eleies presidenciais, realiOs dados aqui citados correspondem medio de segunda a sexta-feira, para o ms
de novembro de 2012. Fonte: AGB, citada pelo site Mercadeo Interativo, disponvel em:
http://www.slideshare.net/ImanComunicaciones/audiencias-noviembre
zadas no dia 7 de outubro de 2012, e as eleies regionais, em 16 de

dezembro de 2012. Ambos os processos, assim como o contexto de
incerteza que havia no pas devido condio de sade do mandatrio, geraram muito interesse nacional e internacional.
Tendncias da audincia no ano de 2012
Assim como em anos anteriores, os ndices de audincia apresentam um comportamento similar, isto , a preferncia se manteve
entre o gnero feminino, as faixas etrias so as de mais de 35 anos
e os nveis socioeconmicos so aqueles que compem as classes D
e E. Confirmou-se que, no caso venezuelano, a telenovela tem uma
grande importncia entre os hbitos de consumo das mulheres; mas,
apesar disso, no se pode afirmar que esse um gnero exclusivo
para elas, o que fica confirmado ao revisar os espaos de interao
que so mostrados na internet nos quais muitos dos comentrios
so feitos por homens e pela observao direta dos telespectadores
em espaos pblicos, tais como cafs, bares, centros de recreao e
outros (como guaritas de vigilncia).
Vlgame Dios! tem as porcentagens mais altas de audincia
por gnero, apesar de no ter ficado com o primeiro lugar do rating.
Uma provvel explicao est associada presena de uma certa
dose de humor na trama. Dos quatro canais que transmitiram fico
seriada em 2012, a Venevisin mantm o protagonismo, ao captar
80% da audincia. As produes nacionais s conseguiram ocupar
o 1, o 3 e o 6 lugares no top ten. Preferem telenovelas no horrio
noturno 40% dos telespectadores, e justamente nesse horrio que
so registrados os mais altos ndices de audincia, dado coerente
com o share mais alto (40,3%), que foi nessa faixa de horrio.
490 | Obitel 2013
Investimentos publicitrios do ano: na TV e na fico
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
Investimento publicitrio na televiso durante o top ten em 2012

Quantidade de
Valor total em
Categoria
Valor em US$
anunBsF
ciantes
Alimentos e servios de
69
1.787.007.924,00
415.583.238,14
alimentao
Vesturio e calado
82
1.477.552.406,00
343.616.838,60
Produtos de beleza e
23
1.135.942.008,00
264.172.560,00
cosmticos
Medicamentos e servios
49
891.744.181,00
207.382.367,67
de sade
Governo bolivariano e
20
610.006.592,00
141.861.998,14
atividades associadas
Eletrodomsticos e lar
44
584.736.797,00
135.985.301,63
Seguros
10
473.236.435,00
110.054.984,88
Brinquedos
6
463.840.048,00
107.869.778,60
Mdias, telefonia, comuni28
432.825.619,00
100.657.120,70
cao e internet
Outros
41
331.073.463,00
76.993.828,60
Servios financeiros
11
286.860.969,00
66.711.853,26
Redes comerciais
8
248.279.566,00
57.739.433,95
Bebidas
5
243.310.388,00
56.583.811,16
Artigos de limpeza
7
218.752.752,00
50.872.733,02
Partidos polticos
10
198.349.094,00
46.127.696,28
Indivduos
17
126.175.449,00
29.343.127,67
Governos locais
18
109.194.918,00
25.394.166,98
Espetculos ao vivo
24
101.897.285,00
23.697.043,02
Poder eleitoral
1
95.032.045,00
22.100.475,58
Veculos e meios de
11
94.940.957,00
22.079.292,33
transporte
Apostas e jogos
2
77.072.358,00
17.923.804,19
ONGs
13
46.552.823,00
10.826.237,91
Religiosos
2
5.480.262,00
1.274.479,53
Indstria cinematogrfica
4
4.194.826,00
975.540,93
e ativ. associadas
TOTAL
505
10.044.059.165,00 2.335.827.712,79
Como j foi registrado em oportunidades anteriores, a publicidade transmitida pelas televises privadas (oito) mantm o mesmo
esquema: a promoo de produtos e servios destinados a cobrir trs

das principais necessidades bsicas: alimentao, vesturio e sade. Os meios de comunicao estatais continuam no transmitindo
publicidade paga e, em vez disso, transmitem contedos propagandsticos gratuitos, promoes dos programas dos prprios canais ou
colocam alguns spots com mensagens culturais, educativas, informativas e preventivas, sob a forma de servio pblico. Em alguns
casos, estes ltimos tm uma clara orientao favorvel ao projeto
poltico do governo.
As prticas corporais de beleza atravs da cosmtica ocupam
a terceira linha. Na Venezuela, so recorrentes as promoes de artigos e tratamentos de beleza, assim como de centros estticos que
realizam cirurgias plsticas. Isso sem que exista um rigoroso controle sobre as condies sanitrias dos servios que so prestados
por esses estabelecimentos. As ms prticas tm resultado em danos
corporais e, inclusive, em mortes5. No incio do ano, permanecia
como tema de discusso o caso de mais de 60 mil mulheres afetadas
pelo uso de prteses mamrias defeituosas, provenientes da Frana
e da China. Junto com o j exposto, destaca-se como elemento significativo o investimento publicitrio que o governo bolivariano destina sua autopromoo. Comparativamente, o montante destinado
para a propaganda institucional equivale a 35,1% do oramento do
Ministrio do Poder Popular para a Cultura no ano de 2012. Por
outro lado, a proliferao de servios de segurana e de seguradoras
na publicidade reflete o impacto dos altos ndices de criminalidade
e violncia que vive o pas. A morte violenta um tema de sade
pblica no atendido de forma efetiva.
Um caso emblemtico aconteceu em outubro de 2012, quando ocorreu o falecimento

da magistrada e presidenta da Sala de Cassao Penal do Tribunal Supremo de Justia
(TSJ), mxima corte do pas, Ninoska Queipo, devido a uma complicao derivada de
uma cirurgia esttica. Somente a partir desse fato foi promulgada a norma jurdica que
probe o uso e aplicao de substncias de preenchimento em tratamentos com finalidades
estticas (Gaceta Oficial, N 40.065, de 05 de dezembro de 2012).
492 | Obitel 2013
Merchandising e Merchandising social

Cabe destacar que, segundo o art. 8 da Lei de Responsabilidade
Social em Rdio, Televiso e Mdias Eletrnicas (2010), a insero
de publicidade est limitada difuso ao vivo de programas recreativos sobre eventos esportivos ou espetculos, sempre que no perturbe a visualizao dos mesmos e no ocupe mais do que uma sexta
parte da tela6. Essa a razo de no se encontrar merchandising ou
colocao de produto (product placement) na produo nacional de
fico seriada. Vemos que, nos espetculos esportivos, os principais
anunciantes so: bebidas, servios financeiros e telecomunicaes.
O merchandising social realizado por duas vias. A primeira por
meio das campanhas de responsabilidade social que promovem as
emissoras; a outra por meio da insero de contedos nas tramas.
No que se refere s campanhas de responsabilidade social, estas somente so realizadas de maneira explcita por Televen, Venevisin
e TV Familia. Lo bueno se pega, ponte a valer a denominao da
campanha de valores da Televen.
No ms de maio do ano 2011, a Venevisin iniciou sua campanha de responsabilidade social denominada Somos lo que queremos.
Concebida sob diferentes formatos, destacam-se as microrreportagens, a dramatizao de situaes cotidianas e os videoclipes. No
caso da TV Familia, a campanha realizada atravs de microinformativos denominados T decides (pequenas dramatizaes sobre o
consumo de lcool e sobre o tabagismo), Cpsulas de salud e Noticias verdes (pequenos informativos). A Vale TV assume que toda a
sua programao se inscreve dentro da responsabilidade social, e o
resto das redes no menciona nada a esse respeito.
Ao longo do ano no foram aprovadas leis especficas que se
aplicassem ao setor da televiso. As regulamentaes que continuaram vigentes para o setor so as contidas na Lei de Responsabilida-
Segundo a Gaceta Oficial, N 39.610, de 07 de fevereiro de 2011.
de Social em Rdio, Televiso e Mdias Eletrnicas (LRSRTVME,

2010), que contm disposies que poderiam gerar censura prvia,
e na Lei Orgnica de Telecomunicaes (2000). O Ministrio do
Poder Popular para Relaes Interiores e Justia gerou a Misso
Segurana, uma iniciativa para enfrentar os altos ndices de criminalidade e violncia que afetam a Venezuela. Em seu terceiro item,
a proposta era regular os contedos emitidos nas televises, por considerar que os meios de comunicao social so responsveis pela
violncia que est sendo registrada no pas. Isso gerou preocupao
entre jornalistas, acadmicos e defensores dos direitos humanos,
que consideraram que a proposta derivaria, mais uma vez, em censura e controle da informao. Apesar de no ter se concretizado
uma regulamentao especfica que estabelecesse censura sobre os
meios de comunicao, foram registradas aes judiciais e administrativas que estabeleceram censura a contedos vinculados cobertura de fatos violentos ou de outros assuntos de interesse pblico
que evidenciavam a ineficincia da ao estatal e prejuzo sade e
integridade dos cidados7.
Da mesma maneira, o canal Globovisin, dedicado difuso de
informao 24 horas por dia, teve que pagar uma multa superior a
2 milhes de dlares devido cobertura que realizou de um enfrentamento violento ocorrido em julho de 2011, no presdio El Rodeo,
localizado na periferia de Caracas8. Essa ao representou um prejuzo econmico para o canal afetado.
Por exemplo, no dia 22 de maro de 2012, o Tribunal 25 de Controle da rea Metropolitana de Caracas proibiu os meios de comunicao de emitirem informaes vinculadas
com contaminao de fonte de fornecimento de gua potvel, a menos que contassem
com um relatrio tcnico. A Fiscal Geral da Repblica advertiu que as madias que no
cumprissem essa deciso do tribunal poderiam ser sancionadas, e lembrou que o Cdigo
Penal estabelece sanes pela difuso de informao falsa, como priso de dois a cinco
anos. Essa medida surgiu depois de os principais meios de comunicao do pas terem
informado sobre um vazamento de petrleo ocorrido no rio Guarapiche (Oriente do pas),
que abastece de gua potvel as populaes prximas, e depois que organizaes civis do
Estado de Carabobo (Centro do pas) denunciassem a contaminao dos rios que abastecem de gua as cidades dessa provncia.
8
Instituto Prensa y Sociedad de Venezuela, 2012b, s/n.
7
494 | Obitel 2013
Outra medida de censura relevante foi registrada durante a

campanha eleitoral. O Conselho Nacional Eleitoral (CNE), mximo
rgo eleitoral do pas, censurou a difuso de uma propaganda de
um partido poltico de oposio cujo mote era A segurana o caminho, que se referia ao tema da insegurana no pas9. Essas restries foram seguidas por um discurso, vindo de altos funcionrios do
governo nacional, de crtica aos contedos de programas televisivos
que exibiam fatos violentos.
TV pblica
No que se refere fico transmitida por sinal aberto na TV pblica, destaca-se o interesse por incluir contedos de fico seriada
provenientes de contextos diversos. Assim, a Televisora Venezolana Social (TVES) transmitiu as estreias Desaparicin misteriosa
(1994, Japo) e Otoo en mi corazn (2000, Coreia do Sul) e as
reprises: Adolescente por naturaleza (2005, EUA, Canad); El prncipe del caf (2006, Coreia do Sul); Perfume de verano (2006; Coreia do Sul); Sonata de invierno (2003, Coreia do Sul); Vals de primavera (2006, Coreia do Sul); Trpico Amargo (2007, Frana) e El
ltimo emperador (1987, China, Frana, Itlia e Reino Unido). Este
ltimo um longa-metragem fracionado para a TV. A isso se soma
a transmisso da nica telenovela produzida nos ltimos trs anos
com financiamento pblico. Atravs de uma empresa privada, Alter
Producciones10, foi realizada Teresa en tres estaciones (2012), fato
que nos permite falar neste relatrio de uma estatizao da fico,
mesmo tratando-se de uma porcentagem mnima. Por outro lado,
os meios de comunicao pblicos na Venezuela no mudaram sua
condio de mdias do governo, uma vez que so utilizados como
mecanismo aberto de propaganda.
Embora, do ponto de vista quantitativo, os meios de comunicao privados se destaquem em relao aos pblicos, vemos que
Instituto Prensa y Sociedad de Venezuela, 2012c, s/n.
Essa empresa produziu, nesse mesmo esquema, Caramelo echocolate (2008), para a
TVES.
10
do ponto de vista do alcance territorial essa relao se modifica. A

isso se soma a quantidade e a variedade de televises comunitrias
(43 no total) que, apesar de estarem fora do escopo deste estudo,
fazem parte do universo audiovisual venezuelano. Embora algumas
contem com uma trajetria de mais de duas dcadas, muitas se consolidaram nos ltimos anos, a partir da promulgao da Lei Orgnica de Telecomunicaes (2000) e do Regulamento de Radiodifuso
Sonora e Televiso Aberta Comunitrias de Servio Pblico, sem
fins lucrativos (2002). As caractersticas do movimento de mdias
comunitrias e alternativas na Venezuela contam com poucas referncias no contexto latino-americano. Seu impacto sociopoltico e
cultural inegvel, principalmente por trs razes: 1. a formao de
comunicadores populares; 2. os trabalhos de alfabetizao miditica
e empoderamento de indivduos e coletivos; e 3. a infraestrutura e
o equipamento que manejam. Alm disso, h as denncias que, a
partir de diversos espaos, tm sido feitas por sua explcita adeso
ao projeto poltico de HRCF e sua utilizao como janela propagandstica. As televises comunitrias oferecem hoje um saldo organizativo, formativo e criativo que necessrio estudar e compreender.
TV por assinatura
A televiso por assinatura atingiu em 2012 uma penetrao de
47,1%, equivalente a 7.209.370 lares. Esse servio, prestado por um
total de 181 empresas (Conatel, 2013c), representou um crescimento do setor de 7,6% em relao ao ano de 2011 (39,5%). Esse setor
consolidou-se no pas devido ausncia de uma oferta plural na televiso aberta, capaz de garantir contedos variados, especialmente
os relacionados com a produo de fico seriada. Em outubro de
2012, a direo da Comisso Permanente do Poder Popular e Meios
de Comunicao da Assembleia Nacional (Poder Legislativo) anunciou sua inteno de regular os contedos, o funcionamento e os
custos do servio (tarifas). Da mesma maneira, a comisso regula
a incluso de programao nacional e, em particular, de Produes
Nacionais Independentes (PNI), por meio do Projeto de Lei para a
496 | Obitel 2013
Prestao de Servio de Televiso por Assinatura, que foi includo

em sua agenda. Poucos dias depois, os prprios parlamentares desmentiram a elaborao da lei e explicaram que a responsabilidade
de abordar a matria das televises por assinatura era da Comisso
Nacional de Telecomunicaes (Conatel), vinculada Vice-Presidncia Executiva da Repblica.
Durante o perodo, o governo nacional continuou oferecendo o
servio de televiso paga, por meio da empresa CANTV. O servio
da CANTV Televisin Satelital oferecido por um custo inferior ao
de outras empresas do setor. Contudo, sua oferta de canais menor e
no inclui, por exemplo, a Globovisin, que mantm uma linha editorial crtica em relao gesto governamental. Os canais de sinal
aberto tambm esto includos na oferta de televiso por assinatura,
sendo essa a razo pela qual os contedos de fico nacional de estreia so transmitidos por essa via. possvel afirmar que a janela da
fico seriada produzida na Venezuela, com alcance internacional,
corresponde a Venevisin plus +, que durante o ano de 2012 transmitiu Ciudad bendita (2006).
Tendncias das TICs
A penetrao da internet no fechamento do ano de 2012 atingiu a cifra de 42,1%11, de acordo com os dados preliminares da
governamental Comisso Nacional de Telecomunicaes (Conatel). Isso implica um aumento de 1,7% em relao ao ano anterior,
quando teve uma penetrao de 40,4%. O crescimento do perodo
foi inferior ao registrado entre os anos 2010 e 2011, quando foi de
2,8%12. O prprio presidente da estatal Companhia Annima Nacional de Telefones da Venezuela (CANTV), Manuel Fernndez,
Esse dado corresponde s cifras preliminares para o fechamento de 2012 da Comisso
Nacional de Telecomunicaes, que se baseia na Pesquisa Trimestral Agregada dos Principais Indicadores do Setor.
12
Essa desacelerao no crescimento pode estar vinculada com as falhas do fornecimento
do servio no pas, vinculadas largura de banda. De acordo com o Next Index (http://netindex.com/download/allcountries/), a Venezuela est localizada na antepenltima posio na Amrica Latina devido lentido de sua conexo, abaixo do Haiti e acima apenas
de Suriname, Nicargua e Bolvia.
11
admitiu em maio de 2012 que o padro de velocidade da internet

no pas de 0,71 megabytes (MB)13. A penetrao da internet chegoua uns 12.555.010 usurios (Conatel, 2013a) e no chegou abeneficiar sequer a metade da populao venezuelana, que, segundo o
Instituto Nacional de Estatsticas (INE), era de 29.718.357 pessoas
em 2012 (INE, 2013). Em compensao, foi registrado um aumento
no nmero de empresas que oferecem servio de internet, as quais
chegaram a ser 43 em 2012 (Conatel, 2013a). Do total de assinantes
do servio de internet, 54,9% (2.020.623) foram residenciais, 6,5%
(239.499) foram no residenciais e 38,5% (1.419.754) conectam-se
na modalidade de internet mvel (Conatel, 2013b). O maior nmero
de usurios foi de residenciais, seguidos pelos que optaram pela conexo na modalidade de internet mvel, que vem crescendo no pas.
Essa tendncia aproveitada pelas emissoras de TV venezuelanas, que incorporam contedos vinculados fico seriada de produo nacional em seus sites na internet. Assim, por exemplo, a
telenovela Mi ex me tiene ganas conta, em seu portal14, com um espao chamado Exclusivo web, no qual o pblico pode ter acesso,
ao vivo e em transmisso gravada, Twittcam com os protagonistas.
Da mesma maneira, so ofertados: um por trs da cmara da estreia para a imprensa; um programa especial exclusivo transmitido antes do primeiro captulo da telenovela; entrevistas exclusivas
com os atores; por trs das cmaras das gravaes e um espao
denominado Fique em dia, que apresenta resumos dos ltimos captulos transmitidos. Alm disso, o canal incorporou os trs finais
alternativos que foram desenvolvidos para essa telenovela, com a
finalidade de gerar maior intriga e atrao pelo desenlace. Alm disso, essa ltima constitui uma estratgia que permitiria comercializar
a telenovela em diferentes pases, oferecendo o valor agregado de
que cada um pudesse escolher a identidade do assassino em srie
que constitua o fio central da trama, de acordo com a aceitao dos
personagens e as preferncias dos pblicos locais.
13
14
Fernndez, 2012, s/n.

http://www.venevision.net/programa/mi-ex-me-tiene-ganas/exclusivo-web
498 | Obitel 2013
Em relao ao desempenho da telefonia celular, em 2012 esse

segmento teve uma penetrao de 106%. Isso indica que, na Venezuela, o nmero de linhas celulares (31.732.781, no total) maior
que o nmero de habitantes. Em novembro de 2012 foi contabilizada uma penetrao de 32% de telefones inteligentes (mais de 6
milhes de aparelhos)15, o que deixa a Venezuela em primeiro lugar
na Amrica Latina.


3.
ESTREIAS: 48
VENEVISIN: 4 Ttulos
Nacionais
El rbol de Gabriel (Telenovela)
Mi ex me tiene ganas (Telenovela)
Natalia del mar (Telenovela)
4.
Vlgame Dios! (Telenovela)
1.
2.
1.
2.
5
6
7
8
9
10
11
12
13
15
VENEVISIN: 13 Ttulos
Importados
Abismo de pasin (Telenovela)
Mxico
Amor bravo (Telenovela)
Mxico
Amores verdaderos (Telenovela)
Mxico
Carita de ngel (Telenovela)
Mxico
Dnde diablos est Umaa?
(Minissrie) Colmbia
El laberinto (Srie) Colmbia
El secretario (Telenovela)
Colmbia
Emperatriz (Telenovela) Mxico
La teacher de ingls (Srie)
Colmbia
Herrera, citado por Lozano, 2012, s/n.
4
5
6
7
8
9
REPRISES: 38
VENEVISIN: 2 Ttulos Nacionais
Corazones extremos (Srie)
Mujeres con historia (Srie de
Unitrios)
VENEVISIN: 7 Ttulos Importados
A corazn abierto (Telenovela)
Colmbia
A mano limpia (Telenovela) Colmbia
El Chapuln Colorado (Srie)
Mxico
El Chavo (Srie) Mxico
La Rosa de Guadalupe (Srie de
Unitrios) Mxico
Mujeres al lmite (Srie de unitrios) Colmbia
Pequeos gigantes (Sketchs) Mxico
TVES: 5 Ttulos Nacionais

10
Aprendiendo con la msica (Srie
11
Caramelo echocolate (Telenovela)
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
La traicionera (Telenovela) Colmbia

La que no poda amar (Telenovela) Mxico
Los exitosos Prez (Minissrie)
Mxico
Retrato de una mujer (Telenovela) Colmbia
TVES: 3 Ttulos Nacionais
Hotel de locura (Minissrie)
Nos vemos en el espejo (Srie)
Teresa en tres estaciones (Telenovela)
TVES: 1 Ttulo Importado
India, una historia de amor
(Telenovela) Brasil
15
TVES: 1 Ttulo Importado

La oveja negra (Srie) Uruguai
TELEVEN: 3 Ttulos Nacionais
16
Mi gorda bella (Telenovela)
17
18
Rosas y espinas (Telenovela)

Toda una dama (Telenovela)
Nacer contigo (Telenovela)
20
21
22
Amar de nuevo (Telenovela) Mxico
23
Amor, mentiras y videos (Srie)

Colmbia
24
Cielo rojo (Telenovela) Mxico
25
Lo que callamos las mujeres (Srie

de unitrios) Mx.
26
Padres e hijos (Srie) Colmbia
27
Tu voz estreo (Srie de unitrios)

Colmbia
TELEVEN: 12 Ttulos Importados

Corazn Valiente (Telenovela)
EUA
Deseos de mujer (Telenovela)
Colmbia
Dos hogares (Telenovela)
Mxico
El encantador (Telenovela)
Mxico
La casa de al lado (Telenovela)
EUA
Luna roja (Telenovela) Portugal
Mi corazn insiste en Lola Volcn
(Telenovela) EUA
Por ella soy Eva (Telenovela)
Mxico
Relaciones peligrosas (Telenovela) EUA
Tres milagros (Telenovela)
Colmbia
33
La nica opcin (Minissrie)
19
Los canarios (Srie) Colmbia
32
14
TELEVEN: 1 Ttulo Nacional
29
31
13
Crnicas extraordinarias (Srie de

unitrios)
Historias del ms ac (Srie de
unitrios)
TELEVEN: 9 Ttulos Importados

A cada quien su santo (Srie de
unitrios) Mxico
Agua en la boca (Telenovela) Brasil
Alguien te mira (Telenovela) EUA
28
30
12
LA TELE: 4 Ttulos Nacionais

28
Emperatriz (Telenovela)
29
La llaman Mariamor (Telenovela)
30
La traidora (Telenovela)
31
Sirena (Telenovela)
500 | Obitel 2013
34
Un sueo llamado salsa (Srie)

Colmbia
LA TELE: 2 Ttulos Importados
35
36
37
38
39
LA TELE: 5 Ttulos Importados

Chocolate con pimienta (Telenovela) Brasil
El color del pecado (Telenovela)
Brasil
Historias de hombres slo para
mujeres (Srie) Col.
Las profesionales (Srie) Colmbia
Vecinos (Srie) Mxico
32
Frecuencia 04 (Srie) Argentina
33
Lalola (Telenovela) Peru
34
Los Roldn (Telenovela) Argentina
COPRODUES Reprises
35
40
41
42
43
44
45
46
47
48
COPRODUES Estreias
VENEVISIN: 9 Ttulos
Corazn apasionado (Telenovela) Venezuela-EUA
El talismn (Telenovela)
Venezuela-EUA
Los aos dorados (Srie)
Venezuela-EUA
Los caballeros las prefieren
brutas (Telenov) EUA-Col
Si me miran tus ojos (Telenovela)
Venezuela-EUA
TELEVEN: 4 Ttulos
Amor sin barreras (Telenovela)
EUA-Mxico
Dulce amargo, as es el amor
(Telenovela) Venezuela-EUA-Mxico
36
VENEVISIN: 1 Ttulo
Mentes en shock (Srie) EUA-Colmbia
TELEVEN: 3 Ttulos
Decisiones (Srie de Unitrios)
EUA-Colmbia
-Mxico-Porto Rico
37
ISA TK+ (Srie juvenil) Venezuela-EUA-Colmbia
38
Los Barriga (Srie) Equador-Peru

EXIBIDOS: 86
Flor salvaje (Telenovela) EUA-Colmbia

Rosa Diamante (Telenovela)
EUA-Mxico
A exibio de fico televisiva na Venezuela ao longo do ano

de 2012 limitou-se a um total de 86 ttulos. Isso representou uma
diferena de 16 ttulos, para menos, em relao ao ano anterior (102

ttulos). Dos 86 ttulos exibidos no pas, 38 (41,1%) foram reprises
e 48 (55,8%), estreias. Somente 22 ttulos, ou 25,5% da fico total
exibida, foram produzidos na Venezuela. Desse nmero, apenas oito
ttulos correspondem a estreias. Os dados registrados na Tabela 1 do
conta de uma diminuio progressiva do investimento nacional destinado produo de fico. Venevisin e Televen, com 32 ttulos
cada, destacam-se como principais divulgadores da fico seriada.
No caso da Venevisin, somente quatro ttulos (12,5% do total exibido no canal) correspondem fico de estreia nacional, enquanto
a Televen exibiu apenas 1 (3,1%). A Televisora Venezolana Social
(TVES) estreou somente trs dos dez ttulos de fico que exibiu. E
apesar de a La Tele ter exibido 12 ttulos, nenhum foi estreia. Tampouco o nmero de produtos importados que foram exibidos em
2012 muito significativo, embora supere a produo nacional de
fico. Assim, foram importados 31 ttulos de estreia (36,0%) e 20
reprises (23,0%). Por outro lado, somente Televen e Venevisin exibiram coprodues, das quais nove foram estreias e quatro reprises.
A TVES, um canal de servio pblico que anuncia que 48% de sua
programao vem de contribuies dos Produtores Nacionais Independentes (PNI), exibiu cinco ttulos de fico localizados no mbito
Obitel. Deles, quatro correspondem a estreias (um importado) e um
a reprise, tambm importado. O tempo de transmisso de fico seriada nacional da TVES foi de 17 horas e 30 minutos. Isso representa
2,1% do total de horas da produo nacional (783 horas).
Pas
Ttulos
Captulos/
Episdios
Horas
783:00
21,5
NACIONAL (total)
13
22,4
1.081
16,5
IBERO-AMERICANA
(total)
45
77,5
3.862
83,5
Argentina
Brasil
5,2
260
5,9
145:00
3,9
Chile
2.874:10 78,5
502 | Obitel 2013
Colmbia
15
26,3
1.349
30,8
1.039:00
28,4
Equador
Espanha
13
22,8
1.162
24,2
821:10
22,4
Mxico
13
21,0
1.069
21,8
855:00
23,3
Peru
Portugal
1,7
22
0,5
18:00
0,3
Uruguai
VENEZUELA
13
22,8
1.081
16,5
783:00
21,4
58
100
4.943
100,0
4.572:00
100
58
100
4.943
100
3.657:00
100
Obitel)
no Obitel)
Outras (produes e coprodues
de outros pases latino-am./
ibero-am.)
TOTAL
A fico que se exibe na Venezuela segue o mesmo padro de

anos anteriores quanto a pas de origem. Segundo possvel observar na Tabela 2, h clara preferncia pela produo latino-americana, dado que 58 dos ttulos (100%) vm da parte dessa regio
circunscrita ao mbito Obitel. Com respeito aos pases nos quais
se origina a fico que se transmite na Venezuela, destaca-se, em
primeiro lugar, a Colmbia, pas vizinho, com 15 ttulos. A seguir,
aparecem o Mxico, os EUA (produo hispnica) e a Venezuela,
com 13 ttulos cada pas. Depois, h trs produes brasileiras e uma
de Portugal.
O nmero de coprodues em 2012 manteve-se em 13, igual
a 2011. Delas, nove produes foram estreias. A Venezuela participou em cinco coprodues de estreia, quatro com os EUA e uma
com os EUA e o Mxico. Outras coprodues transmitidas na Venezuela vm de EUA-Colmbia (duas estreias e uma reprise), EUA-Mxico (uma estreia), EUA-Colmbia-Mxico-Porto Rico (uma
reprise) e Equador-Peru (uma reprise). Aqui, torna-se evidente que

o fluxo da transnacionalizao dos mercados continua sendo liderado pelas indstrias norte-americana e colombiana. Pases do mbito
Obitel, como Argentina, Chile, Equador e Espanha, no conseguiram introduzir suas produes no mercado venezuelano em 2012. J
no relatrio anterior, foram indicadas algumas razes que poderiam
justificar a preferncia pelas produes colombianas. Outros dois
ttulos, coproduzidos por Colmbia-EUA, fazem com que o nmero
de produes de origem colombiana exibidas no pas chegue a 17.
1.081
TOTAL
100,0
30,1
783:00
272:00
216:00
295:00
3.862
928
1.078
1.854
C/E
694:00
876:00
1.136:00
77:00
100,0 2.783:00
24,0
28,0
48,0
0,05
Ibero-Americanas
%
100,0
24,9
31,4
40,9
2,8
13
Ttulos
9
2
2
0
0
0
0
100,0
69,4
15,3
15,3
0
0
0
0
1.081
100,0
Nacionais
Cap./
%
Ep.
1.045
96,8
9
0,8
27
2,4
0
0
0
0
0
0
0
0
664,6
641
4,1
27
0
0
0
0
Horas
100,0
97,1
0,6
2,3
0
0
0
0
45
Ttulos
36
5
2
0
1
0
1
100,0
80,1
11,1
4,5
0
2,2
0
2,2
4.943
1.254
1.513,1
2.173,5
C/E
25,4
30,7
43,9
0,04
100,0
Total
3.862:20
100,0
Ibero-Americanas
Cap./
%
Ep.
3.268
84,8
263:20
6,8
27
0,6
0
0
195
5,0
0
0
109
2,8
TOTAL
Telenovela
Srie
Minissrie
Telefilme
Unitrio
Docudrama
Formatos
34,7
27,6
37,7
100,0
326
Noturno (22:00 06:00)
40,3
29,6
319,5
435,1
Tarde (12:00 19:00)
Nacionais
C/E
Horrio nobre (19:00 22:00)
Manh (06:00 12:00)
Faixas de horrio
Tabela 3. Captulos/Episdios e horas emitidos por faixa de horrio

H
2.874:10
2.438:10
205:00
19:00
0
125:00
0
88:00
Horas
3.566:00
966
1.092:00
1.431:00
77:00
100,0
85,0
7,1
0,6
0
4,3
0
3,0
100,0
27,1
30,7
40,1
2,1
504 | Obitel 2013
Tradicionalmente, na Venezuela, a fico de estreia nacional

ocupa os horrios nobre e noturno. Contudo, de acordo com a Tabela 4, em 2012 manteve-se uma alta porcentagem nesses horrios,
mas o horrio da tarde superou em 3% o nmero de horas do noturno
e em 10% o horrio nobre. A mesma coisa ocorreu com a fico de
origem ibero-americana, segmento em que a diferena aumentou:
19% mais horas tarde que no horrio noturno e 9% mais que no
horrio nobre. Se a anlise for feita sobre o nmero de captulos/episdios, a tendncia bastante similar: note-se que somente no caso
das produes nacionais o horrio nobre supera em 11% o nmero
de captulos emitidos no horrio da tarde, mas, no total, a porcentagem maior fica com o horrio da tarde, com 44% frente aos 56% dos
captulos/episdios emitidos nos outros dois horrios juntos.
Na Venezuela, a telenovela continua sendo o formato de fico
mais destacado. Seja de produo nacional ou ibero-americana, a
verdade que segundo se observa na Tabela 4 esse tipo de programao ocupa o primeiro lugar tanto no que se refere a horas de
transmisso (97,1% destinados a programao nacional e 84,8% a
programao ibero-americana) quanto ao nmero de ttulos (69,2%
so nacionais e 81,8% so ibero-americanos) e captulos/episdios
exibidos (96,7% nacionais e 84,6% ibero-americanos). A srie o
formato que se mantm no segundo lugar no pas, mas sua exibio
resulta pouco significativa em comparao com a telenovela.
Tabela 5. Formatos da fico nacional por faixa de horrio
Formatos
Telenovela
Srie
Minissrie
Telefilme
Unitrio
Docudrama
Outros (soap
opera etc.)
TOTAL
MaTar%
nh
de
Horrio
nobre
Noturno
Total
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
3
0
0
0
0
0
23,0
0
0
0
0
0
4
2
0
0
0
0
30,8
15,4
0
0
0
0
2
0
2
0
0
0
15,4
0
15,4
0
0
0
9
2
2
0
0
0
69,2
15,4
15,4
0
0
0
100,0
46,2
30,8
13
100,0
506 | Obitel 2013
Assim como no ano anterior, na Venezuela prevaleceram as

produes de fico no formato de telenovela. As histrias de longo
alcance, a construo narrativa das tramas, a evoluo dos personagens e a busca de um desenlace no apenas resultam interessantes para as redes de televiso, que podem garantir durante meses
a audincia de um pblico cativo, mas tambm para esse pblico,
que espera, dia aps dia, seguir a evoluo das histrias e construir
suas prprias hipteses, alternativas ou solues para os dramas dos
personagens.
Ttulos
Presente
poca
47
97,9
de poca
2,1
Histrica
Outra
TOTAL
48
100,0
Mais uma vez, a poca da fico concentra-se no presente, e

apenas uma porcentagem muito reduzida est contextualizada em
outras pocas. A fico histrica continua sem aparecer nas telinhas
venezuelanas, apesar de a produo nacional ter vrios projetos realizados com um importante investimento econmico e que sero
transmitidos ao longo de 2013.
Ttulo

original ou
roteiro
Produtora
Canal
Mi ex me
Venezuela
tiene ganas
Venevisin
Flor salvaje
Radio
Televisin
Televen
Interamericana
EUA
Venevisin
Nome do
roteirista
ou autor da
ideia original
Rating
Martn Hahn
5,38 40,17
Laura Restrepo
5,12 38,16
Share
Vlgame
Dios!
Venezuela
Venevisin
Venevisin
La casa de
al lado
Chile
Telemundo
Televen
La traicionera
Argentina
FOX
TeleColombia
Venevisin
Natalia del
Venezuela
Mar
Venevisin
Venevisin
Alberto
Gmez
Abismo de
pasin
Televisa
Venevisin
Caridad Bravo
4,06 32,49
Adams
La que no
EUA
poda amar
Televisa
Venevisin
Delia Fiallo
3,99 29,54
Emperatriz Venezuela
TV
Azteca
Venevisin
Jos Ignacio
Cabrujas
3,81 34,52
10
Retrato de
una mujer
Venevisin
Mnica Agudelo
3,74 32,94
Mxico
FOX
TeleColombia
Colmbia
100%
Mnica Montaz
Jos Ignacio
Valenzuela
Guiraldes
Adrin Suar,
Faber Soto,
Aura Nio
e Rodrigo
Holgun
4,67 32,38
4,64 39,34
4,57 40,32
4,44 30,71
60%
O apelo feito pelos escritores ao pblico foi especialmente importante este ano, quando foram oferecidas histrias inovadoras, que
romperam com os padres tradicionais da protagonista doce, casta e
estilizada. Assim, Mi ex me tiene ganas foi protagonizada por uma
jovem atriz cuja aparncia se afasta da figura esbelta das modelos
ou participantes de concursos de beleza. Isso conseguiu provocar
uma ligao com o pblico, por ela ser mais parecida ao fentipo
curvilneo da mulher latina e por sua extraordinria qualidade como
atriz. Alm disso, a histria apresentada convidava o telespectador
a seguir as pistas e os indcios para tentar adivinhar a identidade do
assassino em srie. Por outro lado, a telenovela que ocupou o segundo lugar no top ten, Flor salvaje, apresentou uma protagonista que
evoluiu e passou de uma jovem doce, casta e com porte de modelo
a uma mulher que entrou para o mundo da prostituio para ganhar
o sustento dirio e cuidar de suas irms, pelas quais era responsvel.
508 | Obitel 2013

durao, faixa de horrio
N de
Datas da
cap./ep. primeira e da
(em
ltima emisso
2012)
(em 2012)
Mi ex me tieDrama/mis16/05/2012
1
Telenovela
170
ne ganas
trio
05/12/2012
Drama/ro19/10/2011
2 Flor salvaje Telenovela
101
mance
16/04/2012
Vlgame
Comdia
13/03/2012
3
Telenovela
179
Dios!
romntica
03/10/2012
La casa de
Drama/ro26/10/2011
4
Telenovela
113
al lado
mance
14/05/2012
La traicioDrama/ro27/02/2012
5
Telenovela
190
nera
mance
21/12/2012
Comdia/
Natalia del
28/06/2011
6
Telenovela drama/ro61
Mar
12/03/2012
mance
Abismo de
Drama/ro15/05/2012
157
7
Telenovela
pasin
mance
19/11/2012
La que no
25/10/2011
Drama/roTelenovela
115
8
poda amar
14/05/2012
mance
07/08/2012
9 Emperatriz Telenovela
Drama
121
(cont.)
Retrato de
01/10/2012
Drama/roTelenovela
67
10
una mujer
(cont.)
mance
Ttulo
Formato
Gnero
Faixa de
horrio
21:00
22:00 pm
21:00
22:00 pm
2:00
3:00 pm
22:00
23:00 pm
21:00
22:00 pm
02:00
03:00 pm
01:00
02:00 pm
01:00
2:00 pm
03:00
04:00 pm
01:00
02:00 pm
O gosto pelo humor uma qualidade que caracteriza o venezuelano tpico. Assim, do conhecido trocadilho a eventos da vida
pblica nacional como um erro no uso da linguagem cometido
por um funcionrio pblico, por exemplo , tudo motivo de piadas
que circulam pela internet, pelos telefones e esto no discurso boca
a boca. A telenovela Vlgame Dios! recorreu ao uso de uma frase
cotidiana utilizada para expressar surpresa ou resignao e apresentou uma histria fresca e divertida. Os personagens mais populares
foram Gamboa e Marbelis. O primeiro caracterizava-se por ser galante, atraente e pcaro, algum capaz de manter trs relacionamentos amorosos de maneira paralela. E Marbelis (conhecida como Santa Marbelis), que aparentava ser uma mulher amorosa, abnegada e
muito religiosa, mas na verdade era uma mulher vingativa, perversa,

capaz de assassinar seus inimigos. Da mesma maneira, a telenovela
que ocupou o quarto lugar, La casa de al lado, reuniu elementos de
suspense e mortes que capturaram a ateno do pblico.
Ttulos
TEMTICAS DOMINANTES
IMPORTANTES)
Resoluo de crimes, desenvolvimento de prticas profissionais
jurdicas, revelao de identidade, vingana.
TEMTICAS SOCIAIS
IMPORTANTES)
Prostituio, adies, gravidez

no desejada.
Velhice, gravidez no desejada, doenas mentais, adies,

insegurana cidad.
Mi ex me
tiene ganas
Flor salvaje
Amor, discrdia, relaes familiares em conflito, bastardia.
Vlgame
Dios!
Bastardia, relaes familiares em

Gravidez indesejada, doenas.
conflito, amor, humor, vingana.
La casa de
al lado
La traicionera
Natalia del
Mar
Abismo de
pasin
La que no
poda amar
Emperatriz
10
Retrato de
una mujer
Resoluo de crimes, prticas

profissionais jurdicas, revelao
de identidade, relaes familiares
em conflito.
Resoluo de crimes, prticas
profissionais jurdicas, vingana,
bastardia.
Amores contrariados, infidelidade, vingana, revelao de
identidade, bastardia.
Vingana, assassinatos, prticas
profissionais jurdicas, relaes
familiares.
Vingana, amores contrariados,
desenvolvimento de prticas
profissionais jurdicas.
Bastardia, vingana, amor,
resoluo de crimes, prticas
profissionais jurdicas, revelao
de identidade.
Amor, relaes familiares.
Insegurana cidad, doena,

adies, desvalorizao das
relaes familiares.
Doenas mentais, perda de
valores morais, destruio de
relaes familiares.
Adies, gravidez indesejada,
diferenas entre classes sociais,
superao pessoal, paisagens
naturais.
Perda de valores morais,
gravidez indesejada, vcios,
imigrao, doenas.
Bigamia, vcios, imigrao
Adies, doenas mentais,
gravidez no desejada, relaes
familiares em conflito.
Relaes familiares em conflito, perda de identidade pessoal.
510 | Obitel 2013
No que se refere insero de contedos nas tramas, vemos as

seguintes constantes presentes nas trs produes nacionais de estreia que chegaram ao top ten: gravidez indesejada, vcios e doenas
mentais. No ano de 2012, a Venezuela ocupou o primeiro lugar na
Amrica do Sul16 em gravidez no planejada e teve um alto ndice
em gravidez precoce. Esse tema tratado, de maneira indireta, em
Natalia del Mar, Vlgame Dios! e Mi ex me tiene ganas. Por outro
lado, observa-se um incipiente interesse por mostrar as paisagens
naturais do pas e, com isso, promover de maneira indireta o turismo. Playa Esperanza e Mar Encantado so dois povoados fictcios
que, lamentavelmente, ao no serem referenciados de maneira direta
na geografia venezuelana, perdem sua possibilidade de promoo,
com o que a estratgia se debilita.
Tabela 10. Perfil de audincia dos dez ttulos mais assistidos:
Ttulos
Canal
Gnero
%
M
Faixas etrias %
4-7 8-11
Venevi- 6,41 4,33 3,08

sin
Tele6,80 3,94 2,33
ven
VeVlganevi- 7,36 4,26 4,03
me Dios!
sin
La casa
Telede al
6,05 3,39 1,94
ven
lado
VeLa trainevi- 5,44 3,72 2,73
cionera
sin
VeNatalia
nevi- 6,94 4.67 4,68
del Mar
sin
AbisVemo de
nevi- 6,34 3,70 2,93
pasin
sin
Mi ex
me tiene
ganas
Flor
salvaje
12- 18- 25- 35- 4555+ AB

17 24 34 44 54
3,61 4,80 4,99 4,11 5,90 6,92 7,63 1,47 2,96 4,46 8,19
3,83 3,36 4,49 3,61 6,88 8,08 8,00 4,06 3,55 5,15 6,70
3,63 4,73 5,58 4,16 6,09 8,35 8,29 2,89 3,69 5,13 8,10
2,93 3,11 4,16 3,47 6,49 7,19 6,26 3,19 3,59 4,28 6,10
2,60 3,93 4,49 3,67 4,70 5,75 6,88 1,79 2,37 3,92 6,82
3,54 4,10 5,51 4,20 6,09 7,63 9,07 3,04 3,66 5,49 7,50
2,88 3,72 4,56 3,27 5,48 7,54 7,86 1,58 3,34 4,18 7,37
Os dados demogrficos e as estatsticas vitais do censo 2011 indicam que, de 615.132

nascimentos vivos, 141.499 (23%) correspondem a mes com idades que no superam
os 19 anos.
16
La que Veno poda nevi- 6,68 4,21 3,82 2,86 3,72 5,22 3,72 5,81 7,66 8,76 3,01 3,55 4,91 7,37
amar
sin
VeEmperanevi- 5,61 3,25 2,80 2,85 3,80 4,31 2,98 4,45 7,00 6,10 1,00 2,49 3,41 7,23
triz
sin
Retrato Vede una
nevi- 5,81 3,30 2,71 3,07 3,46 4,24 2,79 4,88 7,15 6,80 1,10 3,34 3,49 7,10
mujer
sin
A programao de fico que ocupa o top ten dos ttulos mais
vistos em 2012 na Venezuela est concentrada em dois canais privados (Venevisin, com oito ttulos, e Televen, com apenas dois),
e ambos incorporaram algumas iniciativas de difuso apoiadas nas
redes sociais como estratgia para se aproximar mais do pblico. A
seguir, ser utilizada a fico Flor Salvaje para exemplificar como
funciona isso.
Tipo de
Nveis
interao
de
Tipos de prticas
transmidi- interatidominantes
tica
vidade
Comentrios
Site oficial
Visualizao
Notcias
http://msnlatino.telemundo. transmidiAtiva Anncios especiais
com/novelas/Flor_Salvaje/
tica
sobre a telenovela
Pesquisas
Facebook
Flor
Comentrios
Telehttps://www.facebook.com/
SalVisualizao
Crticas
ven
FlorSalvajeTV?ref=
vaje
Ativa
interativa
Pesquisas
ts&fref=ts
Recomendao
T- Emistulo sora
Proposta de
transmidiao
Twitter
Comentrios
Visualizao
https://twitter.com/FlorSalAtiva
Crticas
interativa
vajeTV
Pesquisas
YouTube
Visualizao
http://www.youtube.com/
Ativa
Comentrios
interativa
user/TVTelemundo
Facebook
Visualizao
Comentrios
https://www.facebook.com/
Ativa
interativa
Crticas
FlorSalvajeTelemundo
512 | Obitel 2013
Ao revisar a proposta transmiditica a partir das iniciativas das

mencionadas televises, parece que o ceticismo e a indeciso das
empresas manifestados em anos anteriores sobre o reconhecimento
das potencialidades da internet mudou. Todos os ttulos possuem
sua pgina oficial, assim como espaos de interao na rede social
Facebook. Em alguns casos, integraram outras ferramentas, como
Twitter, Instagram e YouTube, que, por razes de espao, no esto
includas neste relatrio. Cada um dos dez ttulos includos no top
ten possui um site oficial e uma fan page no Facebook. O nvel de
interatividade que predomina o ativo. O usurio est interessado
em comentar e criticar, receptivo ao estmulo de responder pesquisas, opinar, e inclusive prope sua verso da histria, embora caiba
destacar que o nvel de interatividade criativa ainda no suficiente
para se falar em prossumidores. provvel que os meios de comunicao observem com maior cuidado o crescimento acelerado
do nmero de usurios de internet no pas e as vantagens que traz a
mdia digital por exemplo, no que se refere s comunicaes ajustadas ao estilo da audincia, expanso da marca e seus produtos,
a recolher informao para conhecer melhor a audincia, composta
por um pblico que se transformou em prossumidor, e para segmentar a entrega de valor de acordo com as necessidades de grupos
especficos (Jimnez, 2011).
Para a anlise particular de uma fico foi escolhida Flor salvaje, a segunda telenovela mais vista do top ten, com um rating de
5,1% e um share de 38,1%. Essa escolha se baseia em qual das ofertas transmiditicas a mais representativa. A produo foi exibida
de 9 de outubro de 2011 a 16 de abril de 2012, no horrio das 21:00
s 22:00 horas, pela Televen. Conta com um site oficial criado pela
empresa Telemundo para interagir com seu pblico. O site oferece fotos, vdeos, histrias e personagens, perfil no Facebook e no
Twitter. No site oficial h uma seleo detalhada de fotos e vdeos
exclusivos e classificados da seguinte maneira: episdios, o melhor
da novela, por trs das cmaras e outros. Alm disso, apresenta a seleo do vdeo mais visto, inclui um jogo que pretende medir quanto
o pblico sabe sobre a telenovela e tem sees que mostram o que

foi mais compartilhado, mais comentado, um widget com a lista de
tweets que atualizada constantemente, resumo de captulos, entre
outras opes. uma pgina com muitas opes e que convida
interatividade a partir de opes como: curtir, compartilhar, enviar
para o Facebook, para o Twitter ou por correio eletrnico. O perfil
no Facebook, que tem link com a pgina oficial, foi criado em 17 de
maio de 201117, e nesse perfil 45.548 pessoas j curtiram a pgina
e outras 81 esto falando desse site. Durante o ms de abril de 2012,
perodo no qual foi ao ar o final da telenovela, o perfil do Facebook
mostra 2.935 pessoas que curtiram e 3.123 que esto falando disso.
Para a anlise da fico foi escolhido o segundo perfil, criado
em 25 de julho de 2011 pelo canal venezuelano Televen18. Nesse
caso, foram 32.307 as pessoas que curtiram o perfil e 97 que esto
falando sobre ele. Foi escolhido o intervalo de 12 a 17 de abril,
perodo em que houve maior interatividade e menes aos ltimos
quatro captulos da telenovela. O perfil no indica o nmero de visitantes/usurios por dia, mas o nmero global atualizado. Por isso,
o nmero calculado foi obtido da soma dos dois tipos de feedback
(Curtir e Comentrios). H uma interatividade marcada pelos
comentrios dos usurios que aumenta de maneira considervel no
dia 16 de abril (2.018 visitantes), data da exibio do captulo final.
Poder-se-ia inferir que esse momento, o desenlace final da trama,
amplifica a participao e a necessidade de expressar emoes, sentimentos, elogios, crticas e comentrios em torno da histria que
culmina.
Em relao aos tipos de comentrios postados, pode-se observar que predominam a descrio de personagens, observaes sobre
eles e previses sobre a temtica ou o desenvolvimento da histria.
Tambm so feitas crticas que revelam a postura de concordncia
ou discordncia com respeito ao final da histria, alm de proposNo endereo: https://www.facebook.com/FlorSalvajeTelemundo
http://www.televen.com/Televen/Programas/--Dramticos/Flor-Salvaje. O endereo
do perfil : https://www.facebook.com/FlorSalvajeTV?ref=ts&fref=ts.
17
18
514 | Obitel 2013
tas de um final desejado; por exemplo, No h outra novela que se

compare!! com este sucesso de televen!, postado em 13 de abril por
Lizcary Chirinos (2012). Alguns usurios interagem entre si ao discutir o comentrio de outro, responder perguntas ou, simplesmente,
expressar o impacto emotivo que teve sobre si determinada situao
apresentada na trama.
As funes que predominam nos comentrios postados so:
emotiva, referencial, conativa e ftica. Cabe assinalar que o canal
tambm postou comentrios com funo ftica por exemplo, em
13 de abril, publicou Escolha seu final e deu cinco alternativas:
a) Voc ressuscitaria Pablo para que ele se casasse com Amanda;
b) Amanda e Rafael so felizes para sempre; c) Abel vence Rafael e fica com Amanda; d) Amanda fica sozinha; e) Amanda reata
com Sacramento. Pode-se inferir que, nesse caso, a inteno gerar
debate e estimular a interatividade do pblico. Foram obtidos 372
comentrios e 244 Curtir, mas apenas um usurio compartilhou.
Na mesma linha, o canal incorporou duas pesquisas no dia 16, provavelmente com a inteno de elevar as expectativas e estimular
a interatividade dos usurios para a exibio do episdio final. A
primeira perguntou Prontos para ver o grande final de Flor Salvaje?, e a resposta positiva foi a mais votada, com 97 pessoas. A
segunda pesquisa perguntou Quem tentou impedir o casamento de
Flor e Rafael?. Nesse caso, o interesse est dirigido a identificar o
conhecimento do pblico sobre a trama. A opo mais votada foi
escolhida por 319 pessoas. Finalmente, tambm foi identificado um
comentrio com funo conativa. Nesse caso, o canal postou o seguinte convite: Clique em Curtir se voc est assistindo Flor Salvaje na Televen. Presumivelmente, aqui a inteno poderia estar
relacionada com a medio do rating.

Em relao fico, os aspectos que se destacam no ano 2012
foram agrupados em quatro itens: 1. Estatizao da fico; 2. Produo da fico a partir de espaos comunitrios; 3. Fico seriada
vinculada com aspectos msticos e religiosos; e 4. Financiamento

pblico para a produo audiovisual de fico.
A partir de 2010, a produo da fico seriada nacional diminuiu consideravelmente. Junto com isso, no ano de 2010 o presidente Hugo Rafael Chvez Fras sugeriu a necessidade de criar a
telenovela socialista. Como resposta a esse apelo, no ano de 2012
produzida e transmitida Teresa en tres estaciones. Essa novela foi
produzida com financiamento do Fundo de Responsabilidade Social, tendo um oramento de 17.000.000,00 BsF, que equivalem a
3.953.488,37 dlares no cmbio oficial de 4,30 BsF por dlar. Com
40 captulos de 24 minutos de durao, tenta reivindicar o papel da
mulher venezuelana a partir de esteretipos diferentes dos propostos
pela telenovela romntica tradicional. Em Teresa en tres estaciones
so mostradas as vidas de uma me solteira, uma estudante de artes
e uma maquinista do trem que faz o percurso Caracas-Valles del
Tuy. Essa produo foi transmitida pela TVES, que, importante
dizer, mantm-se como o nico canal de sinal aberto com cobertura
nacional que transmite cinema venezuelano, latino-americano e de
outros pases, com a premissa de incluir produes de alta qualidade
esttica. Com isso, busca oferecer ao pblico opes diferentes das
de outros canais. Contudo, os baixos ndices de audincia que, ano
aps ano, mostra o canal evidenciam que, para alm dos contedos,
necessrio criar uma poltica de impacto nos telespectadores. Um
elemento que explica essa realidade o fato de o incio das transmisses da TVES ter sido marcado pela no renovao da licena da
Radio Caracas Televisin, com suas correspondentes implicaes
polticas, econmicas e de fidelidade por parte da audincia.
No espao comunitrio denominado Parque Cultural Tiuna El
Fuerte19, concretamente no Laboratrio de Artes Urbanas (LAU),
Denominao dada por estar localizada na frente das instalaes militares que albergam, entre outras, a sede do Ministrio do Poder Popular para a Defesa, El Fuerte Tiuna,
localizada na parquia El Valle, em Caracas. Descrevem-se da seguinte maneira: Somos
um coletivo poltico-cultural de jovens ativistas da arte pblica. Nascemos em 2005, tomando as artes urbanas como armas de luta e transformao radical da sociedade em
que vivemos. Somos sensibilidade humanista que cotidianamente constri um espao
19
516 | Obitel 2013
sob os auspcios do Fundo de Responsabilidade Social da Comisso Nacional de Telecomunicaes (Conatel) e da figura da Produo Nacional Independente (PNI), foi produzida a srie Barrio Sur.
Com uma durao de 13 captulos, o primeiro deles denominado El
desafo, foi exibido em pblico no dia 25 de setembro, no Teatro
Principal de Caracas, mas ainda no foi transmitido por sinal aberto.
A trama gira em torno da vida de um grupo de jovens habitantes de
um bairro popular da cidade de Caracas. Muitos dos personagens
so interpretados por jovens do coletivo Tiuna El Fuerte, os quais
no tm experincia no campo da atuao e habitam nas zonas de
El Valle e Coche, principalmente. Dirigida por Michael Labarca,
contou tambm com o apoio da Fundao Infocentro, por meio do
Plano Nacional de Brigadas Comunicacionais20.
O terceiro elemento est vinculado com a fico seriada relacionada religio. Traicin y perdn (2012) a terceira das minissries televisivas produzidas no pas com talento venezuelano, apesar
de nenhuma delas ter sido transmitida no pas. A Enlace TV uma
rede internacional de comunicao por satlite crist, em espanhol,
e foi ela que produziu essa srie. Os contedos da Enlace TV so
gerados em diversos pases da Amrica, da Europa e da sia, e o
canal transmite nos EUA, na Argentina, na Colmbia, no Chile, na
Espanha, no Mxico e na Venezuela. Em anos anteriores, produziu
Pecado de soberbia (2011) e Redencin de amor (2010). Todas foram escritas por Carlos Roa Viana e dirigidas por Henry Casares. O
que foi dito anteriormente d conta, por um lado, da segmentao
pblico alternativo para o encontro, expresso, formao, recreao e incluso de jovens
de classes populares. Tiuna El Fuerte. Em: http://laboratoriodeartesurbanas.blogspot.
com/ (Captura: 13/04/2013).
20
As brigadas esto integradas por organizaes sociais, membros de comunidades organizadas, facilitadores e facilitadoras da Infocentro, que promovem a criao coletiva
de mensagens revolucionrias operando a partir do territrio de sua comunidade. Os e
as brigadistas fazem de sua prtica um processo endgeno de formao emancipadora.
Nelas promovida a ao coletiva no terreno miditico e comunicacional, onde cada
sujeito ou organizao que se incorpora proposta contribui a partir de seus referenciais
e com as suas capacidades ao processo de produo e distribuio de contedos. Que
son las brigadas comunicacionales? Em: http://www.infocentro.gob.ve/sitios_index.php
(Captura: 13/04/2013).
do pblico em funo da f e, por outro, dos fluxos transnacionais

desse tipo de fico, o que abre um nicho para as pesquisas de audincia.
O quarto elemento est vinculado com as aes de financiamento para a produo audiovisual que so criadas pelo Estado. O
Fundo de Responsabilidade Social em Rdio e TV (FRS) fornece
recursos para estimular a denominada Produo Nacional Independente (PNI), assim como outras produes que no necessariamente
se inscrevem nesse segmento. O FRS alimenta-se de 4% dos ingressos brutos anuais que geram as operadoras do setor de telecomunicaes, assim como das multas21. Durante o ano de 2012, foram produzidas sob essa modalidade as fices seriadas Barrio Sur (Parque
Cultural Tiuna El Fuerte); Hotel de Locura (Quimera Visin); Teresa en tres estaciones (Alter Producciones, Villa del Cine e TVES);
Nos vemos en el espejo (PNI); La residencia (Linterna Roja Films);
El Diario de Bucaramanga. El retrato de un hroe (SPM Producciones e Montesacro Films); Guerreras y Centauros (TVES La
Villa del Cine) e La precursora. Essas trs ltimas ainda esto em
processo de produo22.

O tratamento da memria social ou narrao do passado na fico televisiva venezuelana apresentado em uma dupla vertente.
21
Segundo declaraes de Jorge Ropero: Nos ltimos dois anos, o Fundo de Responsabilidade Social financiou 98 produes para a TV, por um montante de 173 milhes de bolvares; 22 produes de rdio que receberam 10 milhes e 700 mil bolvares; trs projetos
de infraestrutura que receberam 7 milhes e 600 mil bolvares; dois projetos de pesquisa
na comunicao que receberam um milho e 674 mil bolvares; um projeto de percepo
crtica por 262 mil bolvares e um projeto de capacitao que recebeu um milho e 92 mil
bolvares. Esse investimento compe um total de 186.735.600,00 BsF, equivalentes a
43.426.883,70 dlares, tomando como referncia o cmbio oficial de 4,30 BsF por dlar.
22
A estes soma-se um projeto argentino-venezuelano identificado como Unitarios de
Televisin Digital Abierta, uma srie de fico que consta de sete captulos de 50 minutos. A srie apresentar a histria de uma famlia disfuncional ou tringulo desfeito, que
estrutura as relaes entre seus membros a partir do amor, da tolerncia, da incluso e do
respeito. O oramento total destinado a esse projeto de 9.131.120,00 BsF, o que equivale a 2.123.516,28 dlares, no cmbio oficial de 4,30 BsF por dlar.
518 | Obitel 2013
Por um lado, a memria recente, vinculada ao entorno sociopoltico do pas. Por outro, a memria histrica, na qual so exaltados
determinados acontecimentos, reconstroem-se olhares em torno de
determinados personagens e/ou so localizadas as referncias que
permitem explicar alguns fenmenos que ocorrem hoje. No que diz
respeito memria recente, Barrio Sur e Teresa en tres estaciones
integram elementos que resgatam alguns aspectos definidores das
identidades do venezuelano de hoje: os jovens que habitam comunidades urbanas deprimidas e que lutam por seus sonhos e ideais,
ou os novos papis que a mulher venezuelana desempenha uma
maquinista de trem, uma me solteira que trabalha como cabeleireira e cantora e uma estudante de artes e cujas vidas se transformam a partir da presena do recm-inaugurado sistema de transporte ferrovirio. Os antecedentes desse tipo de contedo podem ser
encontrados naquilo que na Venezuela foi denominado telenovela
cultural, e que depois foi ampliado para outras, como, por exemplo, Por estas calles (1992), Amores de fin de siglo (1995), Ciudad
bendita (2006) e Amores de barrio adentro (2004). Outros tipos de
contedo associados memria social so aqueles gerados a partir de acontecimentos polticos e/ou que refletem pocas histricas
determinantes para o pas. Estefana (1979) encenou os tempos da
ditadura de Marcos Prez Jimnez (1953-1958); Gmez I (1980),
Gmez II (1981) e La duea (1984), ambientadas na poca da ditadura de Juan Vicente Gmez (1908-1935), apelidado de El Bagre,
so exemplos disso.
No que poderamos chamar de memria cultural, encontramos contedos que, tendo como marco pocas determinantes da
histria da Venezuela, aludem, diretamente ou no, a temas como a
etnicidade, o herosmo ou os movimentos independentistas. Nesse
contexto esto includas, por exemplo, Pobre Negro (1976), Sangre
azul (1979) e Guerreras y centauros (2012-2013). Na primeira,
historizada a memria popular coletiva, formulando a fbula identitria da mestiagem com a nfase populista que implicou a construo de sujeitos hbridos branqueados e a domesticao imagin-
ria do quilombola23. Na segunda, so rememorados os episdios da

Guerra Federal, que transcorre a meados do sculo XIX. Guerreras
y centauros, por sua vez, abrange o lapso de tempo que vai de 1821
at o incio do sculo XX, no marco da ditadura de El Bagre.
Os temas giram em torno do latifndio e da explorao da pluma de gara, e nesse grupo inscrevem-se dois dos ttulos que foram
produzidos no pas no ano de 2012 e que ainda no estrearam e/ou
foram transmitidos por sinal aberto. El diario de Bucaramanga. El
retrato de un hroe (2012-2013) e La precursora (2012-2013) so
exemplos disso. El diario de Bucaramanga. El retrato de un hroe
transcorre em torno da vida de Simn Bolvar e dos acontecimentos
vinculados Grande Colmbia (1828). La precursora, por sua vez,
transcorre entre 1799 e 1811 e reflete a poca independentista. No
ano de 2012, a memria que se promove a partir da fico seriada
est vinculada com o olhar romntico colocado sobre o passado, em
busca de uma heroicidade perdida que se instala em novos heris:
as mulheres com virtudes que geralmente so atribudas masculinidade hegemnica (fora, valentia, coragem) nas guerras e nas
aes precursoras da gesta independentista narrativas nas quais a
grandiloquncia utilizada como frmula, assim como as batalhas e
as lutas pelo poder. Tem-se a impresso de que, em nosso contexto,
por enquanto, no possvel gerar outro tipo de memria histrica,
memria na qual histrias, com minscula, sejam to importantes
quanto a Histria, com maiscula, aquela que se escreve a partir da
viso oficial e que termina por ser oficializante; memria na qual as
histrias da vida cotidiana tenham fora suficiente para serem levadas em conta; memria na qual sejam abordados aspectos como o
impulso econmico e cultural, as inovaes tecnolgicas e cientficas ou a formao das instituies, para mencionar apenas algumas.
As explicaes so claras: por um lado, o raizame militarista que
deu forma s nossas naes ainda condiciona nossas maneiras de
expressar o mundo. E, por outro, a necessidade de manter vivo um
23
Raquel Rivas Rojas. Cimarronaje, exclusin, mestizaje y blanqueamiento en
Pobre Negro de Rmulo Gallegos. Caracas: Estudios, USB, 2002. p. 105.
520 | Obitel 2013
personagem: Simn Bolvar, que sempre dar lucros entre aqueles

que querem emul-lo.
Referncias
CONATEL (2013d). Telefona mvil. Indicadores. Aos 1997 2012. Disponvel em: http://www.conatel.gob.ve/files/Indicadores/indicadores_2012_
anual/telefonia_movil13.pdf. Acesso em: 25 de maro de 2013.
CONATEL (2013a). Servicio de Internet. Indicadores. Aos 19982012. Disponvel em: http://www.conatel.gob.ve/files/Indicadores/indicadores_2012_anual/internet_13.pdf. Acesso em: 25 de maro de 2013.
CONATEL (2013b). Servicio de internet. Suscriptores residenciales y no
residenciales. Aos 2001 12. Disponvel em: http://www.conatel.gob.ve/files/
Indicadores/indicadores_2011_anual/internet_residencial_no_residencial13.
pdf. Acesso em: 25 de maro de 2013.
CONATEL (2013c). Difusin por suscripcin. Indicadores. Aos 2000
2011. Disponvel em: http://www.conatel.gob.ve/files/Indicadores/indicadores_2012_anual/difusion13.pdf. Acesso em: 25 de maro de 2013.
FERNNDEZ, M. (2012). Cantv aumentar velocidad de conexin a Internet en prximos 6 meses. Disponvel em: http://www.correodelorinoco.gob.
ve/Nacionais/cantv-aumentara-velocidad-conexion-a-internet-proximos-6-meses/. Acesso em: 25 de maro de 2013.
INE (2013). SDD Cuadro de Estadstica de Proyecciones de Poblacin.
Disponvel em: http://www.ine.gob.ve/documentos/Demografia/SituacionDinamica/Proyecciones/html/PoblacionSexo.html. Acesso em: 25 de maro de
2013.
JIMNEZ, C. et al. Internet y los negocios: manual para aprovechar las
ventajas de internet en su empresa. Caracas: Ediciones IESA, 2011.
LOZANO, D. (2012). Se sacude el mercado de telfonos inteligentes por
la competencia. Disponvel em: http://www.elmundo.com.ve/noticias/tecnologia/internet/se-sacude-el-mercado-de-telefonos-inteligentes-por.aspx. Acesso
em: 1 de abril de 2012.
NET INDEX (2013). All countries. Disponvel em: http://netindex.com/
download/allcountries/. Acesso em: 5 de abril de 2013.
RIVAS R., R. Cimarronaje, exclusin, mestizaje y blanqueamiento en Pobre Negro de Rmulo Gallegos. Caracas: Estudios, USB, 2002.
Fichas tcnicas dos top ten

dos pases Obitel
ARGENTINA
1. Graduados
Produo: Undergound Contenidos, Endemol Argentina e Telef
Contenidos
Direo: Sebastin Ortega
Roteiro: Ernesto Korovosky, Silvina Fredjkes e Alejandro Quesada
Elenco: Nancy Dupla, Daniel
Hendler, Luciano Cceres, Julieta
Ortega e Isabel Maceo
2. Dulce amor
Produo: LC Producciones e Telef Contenidos
Direo: Hugo Alejandro Moser e
Mauro Scandolari
Roteiro: Enrique Estevanez, Marcelo Nacci e Laura Barneix
Elenco: Sebastin Estevanez, Juan
Darths, Carina Ampini, Laura
Novoa e Pedro Cernnadas
3. Herederos de una venganza
Produo: Pol-ka
Direo: Jorge Montero e Jorge
Bechara
Roteiro: Leandro Calderone
Elenco: Luciano Castro, Romina
Gaetani, Marcela Kloosterboer, Fedrico Amador e Leonor Benedetto
4. El hombre de tu vida
Produo: 100 bares e Telef
Contenidos
Direo: Juan Jos Campanella

Roteiro: Cecilia Monti e Juan Jos
Campanella
Elenco: Guillermo Francella,
Mercedes Morn, Luis Brandoni e
Tupac Larriera
5. La duea
Produo: Telef Contenidos
Direo: Martn Kweller
Roteiro: Marcelo Caamao
Elenco: Mirtha Legrand, Florencia
Bertotti, Benjamn Vicua, Fabian
Vena e Ral Taibo
6. Mi problema con las mujeres
Produo: 13 Mares Producciones e
Vincent Entertainment
Direo: Daniel Defelippo
Roteiro: Sebastin Roststein e Alberto Rojas Apel (adaptadores)
Elenco: Mariano Martnez, Ana
Mara Orozco, Mnica Gonzaga e
Yayo Guridi
7. Sos mi hombre
Produo: Pol-ka
Direo: Sebastin Pivotto e Martn
Saban
Roteiro: Leandro Calderone
Elenco: Luciano Castro, Celeste
Cid, Gabriel Goity, Gonzalo Valenzuela e Federico Di Santo
522 | Obitel 2013
8. Mi amor, mi amor
Produo: El rbol, Endemol Argentina e Telef Contenidos
Direo: Mariano Ardanz e Juan
Pablo Laplace
Roteiro: Gustavo Belatti e Leonel
DAgostino
Elenco: Juan Gil Navarro, Jazmn
Stuart, Brenda Gandini, Martn
Seefeld e Federico DEla
9. Los nicos
Produo: Pol-ka
Direo: Sebastin Pivotto, Lucas
Gil, Rodolfo Antunez e Vcto Stella
Roteiro: Leandro Calderone e
Mariano Vera
Elenco: Nicols Cabr, Nicolas
Vzquez, Emilia Attas, Marco
Antonio Caponi e Mara Eugenia
Surez
10. Lobo
Produo: Pol-ka
Direo: Lucas Ruiz Barrea e Alejandro Ibez
Roteiro: Lily Ann Martin, Cecilia
Guerty e Pablo Junovich
Elenco: Gonzalo Heredia, Vanesa
Gonzlez, Osvaldo Laport, Viviana
Saccone e Luisana Lopilato
BRASIL
1. Fina estampa
Produo: Globo/92
Direo: Wolf Maya
Roteirista: Aguinaldo Silva
Elenco: Lilia Cabral, Christiane
Torloni, Dalton Vigh, Marcelo
Serrado, Paulo Rocha
2. Avenida Brasil
Produo: Globo
Direo: Ricardo Waddington,
Amora Mautner, Jos Luiz Villamarim
Roteirista: Joo Emanuel Carneiro
Elenco: Dbora Falabella, Adriana
Esteves, Murilo Bencio, Cau Reymond, Marcello Novaes
3. Cheias de charme
Produo: Globo
Direo: Carlos Araujo, Denise
Saraceni
Roteiristas: Filipe Miguez e Izabel
de Oliveira
Elenco: Tas Arajo, Leandra Leal,
Isabelle Drummond, Cludia Abreu,
Ricardo Tozzi
4. Salve Jorge
Produo: Globo
Direo: Marcos Schechtman, Fred
Mayrink
Roteirista: Glria Perez
Elenco: Nanda Costa, Rodrigo
Lombardi, Giovanna Antonelli,
Claudia Raia, Totia Meirelles
5. Tapas e beijos (2 temporada)
Produo: Globo
Direo: Maurcio Farias, Daniela
Braga, Clara Kutner
Roteiristas: Claudio Paiva, Pricles
Barros, Claudio Lisboa, Nilton
Braga, Regina Valladares
Elenco: Fernanda Torres, Andrea
Beltro, Fbio Assuno, Vladimir
Brichta, Otavio Muller
Fichas tcnicas dos top ten dos pases Obitel | 523
6. Aquele beijo
Produo: Globo
Direo: Cininha de Paula, Roberto
Talma
Roteirista: Miguel Falabella
Elenco: Giovanna Antonelli, Marlia
Pra, Herson Capri, Grazi Massafera, Ricardo Pereira
7. A grande famlia (12 temporada)
Produo: Globo
Direo: Luis Felipe S, Guel
Arraes
Roteiristas: Bernardo Guilherme,
Marcelo Gonalves, Olvia Guimares
Elenco: Marco Nanini, Marieta Severo, Pedro Cardoso, Lcio Mauro
Filho, Guta Stresser
8. Amor eterno amor
Produo: Globo
Direo: Pedro Vasconcelos, Rogrio Gomes
Roteirista: Elizabeth Jin
Elenco: Gabriel Braga Nunes, Letcia Persiles, Carlos Dalla Vecchia,
Andria Horta, Giulia Gam
9. Doce de me
Produo: Globo
Direo: Ana Luiza Azevedo, Jorge
Furtado, Guel Arraes
Roteiristas: Ana Luiza Azevedo,
Jorge Furtado, Miguel da Costa
Franco
Elenco: Fernanda Montenegro,
Marco Ricca, Louise Cardoso, Mirna Spritzer, Elisa Volpato
10. Guerra dos sexos

Produo: Globo
Direo: Jorge Fernando
Roteirista: Silvio de Abreu
Elenco: Tony Ramos, Irene Ravache, Glria Pires, Edson Celulari,
Mariana Ximenes
CHILE
1. Soltera otra vez
Produo: Canal 13 (prprio canal)-Herval Abreu
Direo: Herval Abreu
Roteiro: Marcelo Castaon
Elenco: Paz Bascun, Cristin
Arriagada, Josefina Montan, Pablo
Macaya
2. Los 80 ms que una moda
Produo: Canal 13 (Patricio Pereira) e Andrs Wood Producciones
S.A.
Direo: Boris Quercia
Roteiro: Rodrigo Cuevas
Elenco: Tmara Acosta, Daniel Muoz, Lucas Escobar, Loreto Aravena, Toms Verdejo
3. Pobre rico
Produo: TVN (prprio canal)-Patricio Lpez, Cecilia Aguirre
Direo: Rodrigo Velsquez,
Nicols Alemparte, Mara Eugenia
Renconret
Roteiro: Alejandro Cabrera
Elenco: Simn Pesutic, Alonso
Quintero, Carolina Arregui, Franciso
Reyes
524 | Obitel 2013
4. Separados
Produo: TVN (prprio canal)-Daniela Demicheli, Claudia Cazenave
Direo: Mara Eugenia Rencoret,
Italo Galleani
Roteiro: Daniela Castagno
Elenco: Jorge Zabaleta, lvaro
Rudolphy, Sigrid Alegra, Luz
Valdivieso
5. Peleles
Produo: Alberto Gesswein
Direo: Roberto Rebolledo
Roteiro: Rodrigo Cuevas
Elenco: Cristin Campos, Claudio
Arredondo, Mario Horton, Daniel
Alcano, Nestor Cantillana
6. Reserva de familia
Produo: TVN (prprio canal)Patricio Lpez
Direo: Mara Eugenia Rencoret
Roteiro: Pablo Illanes, Larissa
Contreras
Elenco: Nelson Villagra, Gloria
Mnchmeyer, Francisco Melo, Paola
Volpato, Marcelo Alonso
7. Aqu mando yo
Produo: TVN (prprio canal)Vania Portilla
Italo Galleani
Roteiro: Daniela Castagno
Elenco: Jorge Zabelata, Mara
Eugenia Swett, Cristian Riquelme,
Carolina Varleta, Coca Guazzini
8. Dama y obrero
Produo: TVN (prprio canal) e
Alce Producciones

Claudio Lpez de Lrida
Roteiro: Jos Ignacio Valenzuela
Elenco: Mara Gracia Omegna,
Francisco Prez Bannen, Csar
Seplveda, Elisa Zulueta
9. El reemplazante
Produo: Parox S.A./Pablo Pinto
Direo: Nicols Acua, Cristin
Jimnez
Roteiro: Hernn Rodrguez
Elenco: Ivn Alvrez, Blanca
Lewin, Ignacio Allamand, Roberto
Faras, Karla Melo
10. Violeta se fue a los cielos
Produo: Wood Producciones,
Maz
Producciones, Bossa Nova Films
Direo: Andrs Wood
Roteiro: Andrs Wood, Eliseo Altunaga, Guillermo Caldern, Rodrigo
Bazaes
Elenco: Francisca Gaviln, Thomas
Durand, Patricio Ossa, Jorge Lpez,
Stephania Barbageleta
COLMBIA
1. Escobar, el patrn del mal
Produo: Caracol Televisin
Direo: Carlos Moreno
Roteirista: Juan Camilo Ferrand
Elenco: Andrs Parra, Angie Cepeda, Nicols Montero, Cecilia Navia,
Aldemar Correa
2. La mariposa
Produo: Canal RCNem coproduo com FoxTelecolombia
Direo: Ricardo Gabrielli, Lilo
Vilaplana
Roteirista: Gerardo Reyes

Elenco: Mara Adelaida Puerta, Michelle Brown, Lincoln Palomeque,
Ana Wills, Csar Mora
3. El capo II
Produo: Canal RCNem coproduo com FoxTelecolombia
Direo: Lilo Vilaplana, Ricardo
Gabrielli, Klych Lpez
Roteirista: Gustavo Bolvar
Elenco: Marlon Moreno, Cristina
Umaa, Carolina Ramrez, Oscar
Borda
4. Casa de reinas
Produo: RCN Televisin
Direo: Mario Ribero
Roteiristas: Miguel ngel Baquero
e Elosa Infante
Elenco: Rodrigo Candamil, Catalina
Londoo, Lorna Cepeda, Mauricio
Meja, Omeris Arrieta
5. Corazones blindados
Produo: Telesetpara Canal RCN
Direo: Israel Snchez, Juan Felipe
Cano
Roteiristas: Rafael Noguera, Ana
Mara Londoo e Juan Andrs
Rendn
Elenco: Andrs Sandoval, Majida
Issa, Oscar Borda, Julin Romn
6. Rafael Orozco. El dolo
Produo: Caracol Televisin
Direo: Andrs Marroqun
Roteirista: Arleth Castillo
Elenco: Alejandro Palacio, Taliana
Vargas, Maritza Rodrguez, Mario
Espitia, Rafael Santos
7. Dnde carajos est Umaa

Produo: Caracol TV
Direo: Anselmo Chemo Calvo e
Luis Orjuela
Roteirista: Johnny Ortiz
Elenco: Diego Trujillo, Carlos
Muoz, Marcela Carvajal, Carolina
Lpez, Ana Mara Kamper
8. Dnde est Elisa
Direo: Rodrigo Triana, Daniel
Moure
Roteirista: Pablo Illanes
Elenco: Cristina Umaa,Juan Pablo
Gamboa,Jorge Enrique Abello,
Anabell Rivero
9. A mano limpia II
Direo: Roco Cruz, Mnica
Cifuentes
Roteiristas: Diego Vivanco, Andrs
Guevara e Julio Contreras
Elenco: Mario Duarte, Valentina
Acosta, Variel Snchez, Mnica
Chvez, Manuel Sarmiento
10. El laberinto
Produo: coproduo Caracol TV
e Sony Picture Television
Direo: Jaime Osorio, Juan Carlos
Beltrn
Roteirista: Mauricio Miranda
Elenco: Robinson Daz, Sandra
Reyes, Jorge Cao, Claudia Moreno,
Adelaida Lpez
EQUADOR
1. El capo 2
Produo: Fox Telecolombia
526 | Obitel 2013
Direo: Lilo Vilaplana, Ricardo

Gabrielli
Roteiro: Andrea Basabe, Marisol
Galindo
Elenco: Marlon Moreno, Cristina
Umaa, Carolina Ramrez, Oscar
Borda, Alex Betancourt
2. El combo amarillo
Produo: Ecuavisa
Direo: Cristian Cortez, Miguel
Calero
Roteiro: Miguel Calero, Cecil
Estacio
Elenco: Jos Northia, Mara Mercedes Pacheco, Mara Fernanda Ros,
Jonathan Estrada, Ricardo Gonzlez
3. El combo 3D
Produo: Ecuavisa
Direo: Cristian Cortez, Miguel
Calero
Roteiro: Miguel Calero, Cecil
Estacio
Elenco: Mercedes Payne, Mara
Fernanda Ros, Jonathan Estrada,
Jos Northia, Mara Mercedes
Pacheco
4. El Joe, la leyenda
Direo: Herney Luna
Roteiro: Andrs Salgado, Natalia
Ospina
Elenco: Jair Romero, Estefana Borge, Andrs Surez, Diego Vsquez,
Isabel Cristina Estrada
5. Corazn apasionado
Produo: Venevisin Internacional
Direo: Carlos Prez Santos
Roteiro: Alberto Gmez

Elenco: Marlene Favela, Guy Ecker,
Susana Dosamantes, Lorena Meritano, Luis Jos Santander
6. Tres milagros
Produo: Teleset e RCN
Direo: Rodrigo Lalinde, Israel
Snchez
Roteiro: Carlos Duplat, Luz Mariela
Santofimio
Elenco: Johanna Bahamn, Anglica Blandn, Farina Franco, Andrs
Sandoval, Juan Diego Snchez
7. Fina estampa
Produo: Rede Globo
Direo: Wolf Maya
Roteiro: Aguinaldo Silva
Torloni, Dalton Vigh, Carolina
Dieckmann, Jos Meyer
8. La mariposa
Produo: Fox Telecolombia para
RCN Televisin
Direo: Lilo Vilaplana
Roteiro: Diego Meja Montes
(codireccin)
Elenco: Mara Adelaida Puerta,
Michel Brown, Lincoln Palomeque,
Ana Wills, Rafael Lahera
9. El man es Germn (2 temporada)
Produo: Canal RCN
Direo: Consuelo Gonzlez
Cuellar
Roteiro: Juan Manuel Cceres
Elenco: Marcela Gallego, Santiago
Alarcn, Heidy Bermdez, Santiago
Reyes, Jess David Forero
10. Mi recinto
Produo: TC Televisin
Direo: Fernando Villarruel
Roteiro: Fernando Villarruel
Elenco: Fernando Villarruel, Tatiana Macas, Paola Olaya, Alex Plas,
Miguel Santana
ESPANHA
1. guila roja
Produo: Globomedia
Direo: Jos Ramn Ayerra, Arantxa cija, Marco A. Castillo, Marc
Vigil, Miguel Alcantud
Roteirista: Pilar Nadal
Elenco: David Janer, Javier Gutirrez, Francis Lorenzo, Miryam
Gallego, Inma Cuesta
2. Cuntame cmo pas
Produo: Grupo Ganga Producciones
Direo: Agustn Crespi, Antonio
Cano, Azucena Rodrguez, Moiss
Ramos, Manuel Palacios
Roteiristas: M.. Bernardeau, Eduardo Ladrn de Guevara, Alberto
Macas, Jacobo Delgado
Elenco: Imanol Arias, Ana Duato,
Ricardo Gmez, Mara Galiana,
Pablo Rivero
3. La que se avecina
Produo: Alba Adritica
Direo: Laura Caballero
Roteiristas: Alberto Caballero,
Laura Caballero, Daniel Deorador,
Sergio Mitjans
Elenco: Jos Luis Gil, Jordi
Snchez, Eduardo Garca, Pablo
Chiapella, Nathalie Sesea
4. Isabel
Produo: Diagonal TV
Direo: Jordi Frades
Roteiristas: Javier Olivares, Joan
Barbero, Jordi Calafi, Pablo Olivares, Salvador Perpi, Anas Schaaff
Elenco: Michelle Jenner, Rodolfo
Sancho, Pablo Derqui, Brbara
Lennie, Pedro Casablanc
5. Mi gitana
Produo: Producciones Mandarina
Direo: Alejandro Bazzano
Roteiristas: Antonio Hernndez
Centeno, Carmen Pombero
Elenco: Blanca Apilnez, Anbal
Soto, Eva Marciel, Carmen Gutirrez, Lul Palomares
6. Ada
Produo: Globomedia
Direo: Mar Olid, Jess Rodrigo,
Ral Daz, Mario Montero, Antonio
Snchez
Roteiristas: Fernando Abad, Rodrigo Martn, Tatiana Chisleanschi
Elenco: Paco Len, Miren Ibarguren, Mariano Pea, Pepe Viyuela,
Melanie Olivares
7. Con el culo al aire
Produo: Notro TV
Direo: David Fernndez, David
Abajo
Roteiristas: David Fernndez,
David Abajo
Elenco: Paco Tous, Mara Len,
Toni Acosta, Iaki Miramn, Ral
Fernndez
528 | Obitel 2013
8. Fenmenos
Produo: Aparte Producciones
Direo: Nacho Garca Velilla
Roteiristas: Oriol Capel, David S.
Olivas, Antonio Snchez, Nacho G.
Velilla
Elenco: Alejo Sauras, Kira Mir,
Julin Lpez, Miguel Relln, Javier
Mora
9. Gran hotel
Produo: Bamb Producciones
Direo: Carlos Sedes, Silvia Quer,
Jorge Snchez-Cabezudo
Roteiristas: Ramn Campos, Gema.
R. Neira
Elenco: Adriana Ozores, Amaia
Salamanca, Yon Gonzlez, Concha
Velasco, Eloy Azorn
10. Luna, el misterio de Calenda
Produo: Globomedia
Direo: Laura Belloso, David
Bermejo, Jess Rodrigo
Roteiristas: Laura Belloso, David
Bermejo
Elenco: Beln Rueda, Daniel Grao,
Fran Perea, Luca Guerrero, lvaro
Cervantes
ESTADOS UNIDOS
1. La que no poda amar
Produo: Televisa
Direo: Salvador Garcini e Alejandro Gamboa
Roteirista: Ximena Suarez
Elenco: Ana Brenda Contreras,
Jorge Salinas, Jos Ron, Susana
Gonzlez, Julin Gil
Ano de produo: 2011-2012
2. Abismo de pasin
Produo: Televisa
Direo: Sergio Catao e Claudio
Reyes
Roteiristas: Juan Carlos Acal,
writer, MX
Elenco: Angelique Boyer, David
Zepeda, Blanca Guerra, Sabine
Moussier, Salvador Zerboni
3. Amores verdaderos
Produo: Televisa
Direo: Salvador Garcini e Ricardo de la Parra
Roteiristas: Enrique Estevanez,
Marcela Citterio, Kary Fajer
Elenco: Erika Buenfil, Eduardo
Yez, Eiza Gonzalez, Sebastian
Rulli
Ano de produo: 2012
4. Por ella soy Eva
Produo: Televisa
Direo: Benjamn Cann
Roteiristas: Pedro Armando
Rodrguez, Alejandra Romero M.,
Humberto Robles
Elenco: Jaime Camil, Lucero,
Patricia Navidad, Mariana Seoane,
Marcelo Crdoba
Ano de produo: 2012
5. Amor bravo
Produo: Televisa
Direo: Lily Garza, Fernando
Nesme
Roteiristas: Martha Carrillo, Cristina Garcia
Elenco: Silvia Navarro, Cristin de
la Fuente, Leticia Caldern, Cesar
Evora, Flavio Medina

Ano de produo: 2012
6. Una familia con suerte (repete na
lista, 5 lugar en 2011)
Produo: Televisa
Direo: Aurelio vila Arriaga
Roteirista: Marcia del Ro
Elenco: Luz Elena Gonzlez, Arath
De La Torre, Mayrn Villanueva,
Daniela Castro, MX
7. Un refugio para el amor
Produo: Televisa
Direo: Eduardo Said, Ana Lorena
Perez
Roteiristas: Nora Alemn, Georgina Tinoco
Elenco: Zuria Vega, Gabriel Soto,
Jessica Coch, Laura Flores
Ano de produo: 2012
8. Corona de lgrimas
Produo: Televisa
Direo: Pedro Torres, Alejandro
Gamboa, Juan Carlos Muoz
Roteiristas: Manuel Canseco Noriega, original idea, MX
Elenco: Victoria Ruffo, Maribel
Guardia, Ernesto Laguardia, Africa
Zavala, Man de la Parra
Ano de produo: 2012
9. El talismn
Produo: Univisin-Venevisin
Direo: Pedro Torres, Bernando
Najera, Narciso Colunga, Juan Carlos Munoz, Alejandro Gamboa
Roteirista: Vernica Surez, writer,
USA
Elenco: Blanca Soto, Rafael Novoa,

Aarn Daz, Lola Ponce, Marcela
Mar
Ano de produo: 2012
10. Pablo Escobar: el patrn del
mal
Produo: Caracol TV
Direo: Carlos Moreno, Laura
Mora
Roteirista: Camilo Cano
Elenco: Andrs Parra, Angie Cepeda, Vicky Hernndez, Cecilia Navia,
Nicols Montero
Ano de produo: 2012
MXICO
1. Abismo de pasin
Direo: Angeli Nesma
Roteirista: Caridad Bravo
Zepeda, Mark Tacher, Alexis Ayala,
Alejandro Camacho, Ludwika Paleta, Sabine Moissier, Blanca Guerra,
Alejandro Gattorno, Csar vora
2. Amores Verdaderos
Direo: Nicandro Daz
Roteirista: Marcela Citterio
Elenco: Erika Buenfil, Eduardo
Yaez, Eiza Gonzlez, Sebastin
Rulli, Guillermo Capetillo, Lilia
Aragn, Sherlyn, Ana Martn, Enrique Rocha, Natalia Espern
3. Porque el amor manda
Direo: Juan Osorio
Roteirista: Jorg Hiller
Elenco: Fernando Colunga, Blanca
Soto, Erick Elas, Maria Elisa Camargo, Claudia lvarez, Jorge Aravena
530 | Obitel 2013
4. Por ella soy Eva

Direo: Rosy Ocampo
Roteirista: Elkim Ospina
Elenco: Lucero, Jaime Camil,
Mariana Seoane, Marcelo Crdoba,
Jess Ochoa, Leticia Perdign
5. Qu bonito amor
Direo: Salvador Meja
Roteirista: Mnica Agudelo
Elenco: Jorge Salinas, Danna
Garca, Pablo Montero, Malillany
Marn, Karla lvarez, Arturo Peniche, Anglica Mara
6. Amor Bravo
Direo: Carlos Moreno
Roteirista: Mara Zarattini
Elenco: Silvia Navarro, Christian de
la Fuente, Lisset, Fernando Zarrillo,
Leticia Caldern, Yolanda Ventura,
Jos Elas Moreno
7. Un refugio para el amor
Direo: Nacho Zada
Roteirista: Delia Fiallo
Elenco: Zuria Vega, Gabriel Soto,
Aleida Nuez, Roberto Blandn,
Laura Flores
8. La Familia Peluche
Direo: Eugenio Derbez
Roteirista: Eugenio Derbez
Elenco: Eugenio Derbez, Consuelo
Duval, Regina Blandn, Miguel
Prez, Luis Manuel vila, Brbara
Torres, Brayan Gibran Mateo, Pierre
Angelo
9. La mujer del vendaval
Direo: Mapat
Roteirista: ngel del Cerro

Elenco: Ariadne Daz, Jos Ron,
Chantal Andere, Alfredo Adame,
Mara Marcela, Manuel Flaco
Ibezy Agustn Arana
10. Cachito de cielo
Direo: Roberto Gmez Fernndez
Roteirista: Mario Schajris
Elenco: Maite Perroni, Pedro Fernndez, Jorge Poza, Rafael Incln,
Azela Robinson
PERU
1. Al fondo hay sitio (4 temporada)
Produo: Amrica Televisin-Efran Aguilar
Direo: Jorge Tapia e Too Vega
Roteirista: Gigio Aranda
Elenco: Irma Maury, Yvonne
Frayssinet, Sergio Galliani, Mnica
Snchez, Adolfo Chuiman
2. Mi amor el wachimn
Produo: Del Barrio Producciones-Michelle Alexander
Direo: Francisco lvarez
Roteirista: Vctor Falcn
Elenco: Christian Domnguez, Maria Grazia Gamarra, Nikko Ponce,
Andr Silva, Karla Medina
3. La reina de las carretillas
Elenco: Pierina Carceln, Fiorella
Daz, Diego Lombardi, scar Lpez
Arias, Teddy Guzmn
4. La faraona
Produo: Amrica TelevisinEfran Aguilar
Direo: Jos Mercado
Roteirista: Rosa Gutirrez e scar
Aybar
Elenco: Alejandra Pascucci, Gerardo Zamora, Natalia Salas, Sandro
Monzante, Mayra Goi
8. La reina del sur

Produo: Telemundo/RTI-Patricio
Wills
Direo: Walter Doehner
Roteiristas: uan Marcos Blanco,
Valentina Prraga, Roberto Stopello
Elenco: Kate del Castillo, Humberto
Zurita, Rafael Amaya, Ivn Snchez,
Cristina Urgel

Produo: Televisa-Jos Alberto
Castro
Direo: Salvador Garcini e Alejandro Gamboa
Roteirista: Ximena Surez
Jorge Salinas, Jos Ron, Julin Gil,
Susana Gonzlez
9. Yo no me llamo Natacha (2
temporada)
Elenco: Maricarmen Marn, Pierina
Carceln, Oscar Lpez-Arias, Christian Domnguez, Pold Gastelo
6. Solamente milagros (2 temporada)

Produo: Amrica TelevisinCsar Arana Daz
Direo: Jorge Tapia e Santiago
Vitteri
Roteirista: Rosa Gutirrez
Elenco: Jess Aranda, Maricarmen
Pinedo, Julia Ruiz, Liliana Alegra,
Sandro Caldern (Srie de captulos
independentes; o elenco modificado a cada captulo.)
10. Corazn de fuego

Produo: Grupo ATV-Rodolfo
Hoppe
Direo: Aldo Salvini
Roteiristas: Kathy Crdenas, Mariana Silva, Bruno Ascenzo, Natalia
Parodi
Elenco: Natasha Klauss, Tiberio
Cruz, Sonia Oquendo, Alessandra
Denegri, Joaqun de Orbegoso
Fonte: Obitel Peru
7. Gamarra
Roteiristas: Vctor Falcn e Eduardo Adrianzn
Elenco: Mario Balln, Leslie
Guilln, Nikko Ponce, Fiorella Daz,
Lucho Cceres
PORTUGAL
1. Dancin days
Direo: Manuel Amaro da Costa
Roteirista: Pedro Lopes (adaptado
de Gilberto Braga)
Elenco: Joana Santos, Soraia Chaves, Joana Ribeiro, Alexandre Sousa,
Jlio Csar, Cristina Homem de
Melo, Albano Jernimo, Sisley Dias
532 | Obitel 2013
2. Louco amor
Direo: Antnio Correia
Roteirista: Toz Martinho
Elenco: Fernanda Serrano, Nicolau
Breyner, Lus Esparteiro, Mafalda
Lus de Castro, Jos Carlos Pereira
3. Doce tentao
Direo: Antnio Borges Correia
Roteirista: Sandra Santos
Elenco: Diogo Amaral, Mariana
Monteiro, Pedro Lima, Cristovo
Campos, Jessica Athayde
4. Rosa fogo
Direo: Hugo Xavier
Roteirista: Patrcia Mller
Elenco: Cludia Vieira, Rogrio
Samora, Jos Fidalgo, ngelo Rodrigues, Irene Cruz
5. Remdio santo
Direo: Hugo de Sousa
Roteirista: Antonio Barreira
Elenco: Margarida Marinho,
Adriano Luz, Rita Pereira, Almeno
Gonalves, Slvia Rizzo
6. Doida por ti
Roteirista: Maria Joo Mira
Elenco: Sara Matos, Afonso Pimentel, Vera Kolodzig e Joo Catarr
7. Morangos com acar IX: segue
o teu sonho
Roteirista: Casa da Criao Cludia Sampaio, Irina Gomes, Mafalda
Ferreira, Marina Ribeiro, Pedro
Cavaleiro
Elenco: Lus Garcia, Filipa Areosa,

Tiago Costa, Ana Bustorff, Joo
Cabral
8. Anjo meu
Direo: Artur Ribeiro
Roteirista: Maria Joo Mira
Elenco: Alexandra Lencastre, Joo
Reis, Paulo Pires, Manuela Couto,
Jose Wallenstein
9. Os compadres
Direo: Ana Costa
Roteirista: Nicolau Breyner
Elenco: Nicolau Breyner, Ana
Zanatti, Fernando Mendes, Rosa do
Canto
10. A famlia Mata
Direo: Jorge Duarte Marecos
Roteirista: SP Televiso Ana
Lcia Carvalho, Ana Morgado, Joo
Pupo, Jos Pinto Cameiro (adaptado
de David Bermejo)
Elenco: Andr Nunes, Maya Booth,
Jos Pedro Gomes, Rita Blanco,
Marco Horcio
URUGUAI
1. Insensato corazn
Produo: Rede Globo
Direo: Dennis Carvalho e Vincius Coimbra
Roteiristas: Gilberto Braga e Ricardo Linhares
Elenco: Glria Pires, Gabriel Braga
Nunes, Paola Oliveira, Eriberto
Leao, Deborah Secco, Camila
Pitanga
Ano de produo: 2010
2. Sos mi hombre
Produo: Pol-ka
Direo: Martn Saban e Sebastin
Pivotto
Roteirista: Leandro Calderone
Elenco: Luciano Castro, Celeste
Cid, Gabriel Goity, Gonzalo Valenzuela, Ludovico Di Santo, Eugenia
Tobal, Jimena Barn, Gimena
Accardi, Lito Cruz
Ano de produo: 2011/12
3. Passione
Produo: Rede Globo
Direo: Denise Saraceni
Roteirista: Slvio de Abreu
Elenco: Fernanda Montenegro,
Tony Ramos, Mariana Ximenes,
Reynaldo Gianecchini
Ano de produo: 2010
4. El astro
Produo: Rede Globo
Direo: Mauro Mendona Filho
Roteiristas: Alcides Nogueira e
Geraldo Carneiro
Elenco: Rodrigo Lombardi, Carolina Ferraz, Alinne Moraes, Thiago
Fragoso, Regina Duarte, Daniel
Filho, Humberto Martins, Juliana
Paes, Fernanda Rodrigues, Marco
Ricca, Henri Castelli, Tato Gabus
Mendes, Carolina Kasting, Guilhermina Guinle, Vera Zimmermann
Ano de produo: 2010
5. Escrito en las estrellas
Produo: Rede Globo
Direo: Ricardo Waddington e
Amora Mautner
Roteirista: Elizabeth Jhin
Elenco: Nathalia Dill, Jayme Matarazzo, Humberto Martins, Dbora

Falabella, Zez Polessa, Cssia Kis,
Carlos Vereza, Andr Gonalves,
Gisele Fres, Antonio Calloni, Carol
Castro, Carolina Kasting, Giovanna
Ewbank, Manuela do Monte, Jandira
Martini
6. Fina Estampa
Produo: Rede Globo
Direo: Wolf Maya
Roteirista: Aguinaldo Silva
Torloni, Dalton Vigh, Carolina
Dieckmann, Paulo Rocha, Malvino
Salvador, Jlia Lemmertz, Dan Stulbach, Marcelo Serrado, Jos Mayer,
Caio Castro, Adriana Birolli, Sophie
Charlotte, Eva Wilma, Monique
Alfradique
Ano de produo: 2011
7. Cuchicheos
Ttulo original: Ti-ti-ti
Produo: Rede Globo
Direo: Jorge Fernando
Roteirista: Maria Adelaide Amaral
Elenco: Murilo Bencio, Alexandre
Borges, Cludia Raia, Christiane
Torloni, sis Valverde, Giulia Gam
Ano de produo: 2010
8. Herederos de una venganza
Produo: Pol-ka
Direo: Jorge Montero e Jorge
Bechara
Roteirista: Leandro Calderone
Elenco: Luciano Castro, Romina
Gaetani, Marcela Kloosterboer, Fe-
534 | Obitel 2013
derico Amador, Benjamn Vicua

9. Dulce amor
Produo: L.C. Accin Producciones
Direo: Mauro Scandolari e Hugo
Alejandro Moser
Roteiristas: Quique Estevanez,
Marcelo Nacci, Laura Barneix
Elenco: Sebastin Estevanez, Juan
Darths, Carina Zampini, Segundo
Cernadas, Laura Novoa, Georgina
Barbarossa, Arturo Bonn, Mara
Valenzuela, Calu Rivero, Mercedes
Oviedo
10. Maltratadas
Produo: Torneos y Competencias, fondos del INCAA Ficcin
para todos
Primeiro captulo rodado no Uruguai, coproduzido por Flor Latina e
Teledoce
Direo: Alberto Lechi
Roteiristas: Esther Feldman e Alejandro Maci
Elenco: Valentina Bassi, Soledad
Fandio, Gonzalo Valenzuela, Facundo Espinosa, Carlos Santamara,
Mara Ibarreta, Mirella Pascual, Augusto Mazzarelli, Diego Delgrossi
VENEZUELA
1. Mi ex me tiene ganas
Direo: Yuri Delgado
Roteiro: Martin Hahn
Elenco: Daniela Alvarado, Luciano D Alessandro, Norkys Batista,
Guillermo Garca, Winston Vallenilla, Lilibeth Morillo, Jonathan

Montenegro e Eileen Abad
2. Flor salvaje
Direo: Agustn Restrepo e Mario
Mitrotti
Roteiro: Laura Restrepo, adaptao:
Perla Faras
Elenco: Mnica Spear, Tony Dalton, Jos Luis Resendez, Roberto
Manrique e Norkys Batista
3. Vlgame dios
Direo: Jos Alcalde
Roteiro: Mnica Montaez
Elenco: Sabrina Seara, Eduardo
Orozco, Ricardo lamo, Carlota
Sosa, Flavia Gleske e Raquel Ynez
4. La casa de al lado
Direo: Luis Manzo e Ramiro
Schwarz
Roteiro: Jos Ignacio Valenzuela
Guiraldes
Elenco: Maritza Rodrguez, Gabriel
Porras, Catherine Siachoque, Miguel
Varoni e Jorge Luis Pila
5. La traicionera
Direo: Lilo Vilaplana e Cecilia
Vsquez
Roteiro: Adrin Suar, Faber Soto,
Aura Nio e Rodrigo Holgun
Elenco: Marianela Gonzlez, Juan
Manuel Mendoza, Vctor Mallarino, Ana Luca Domnguez, Jorge
Crdenas
6. Natalia del mar

Direo: Carlos Izquierdo
Roteiro: Alberto Gmez
Elenco: Sabrina Salvador, Manuel
Sosa, Adrin Delgado, Juliet Lima e
Fedra Lpez
7. Abismo de pasin
Direo: Armando Zafra e Manuel
Barajas
Roteiro: Caridad Bravo Adams,
adaptao: Juan Carlos Alcal
Zepeda, Mark Tacher, Blanca Guerra, Sabine Moussier
Direo: Salvador Garcini, Alejandro Gamboa
Roteiro: Delia Fiallo, adaptao:
Ximena Surez

Jorge Salinas, Jos Ron, Julin Gil e
Susana Gonzlez
9. Emperatriz
Direo: Javier Patrn Fox e Carlos
ngel Guerra
Roteiro: Jos Ignacio Cabrujas
Elenco: Gabriela Spanic, Bernie
Paz, Adriana Louvier, Marimar
Vega e Omar Fierro
10. Retrato de una mujer
Direo: Pepe Snchez e Julio
Csar Romero
Roteiro: Mnica Agudelo
Elenco: Katherine Vlez, Patrick
Delmas, Vicky Hernndez, Juan
Pablo Franco e Alejandro Lpez
Fone: 51 3779.6492
Este livro foi confeccionado especialmente para a

Editora Meridional Ltda,
em Times, 10,5/14,5 e
impresso na Grfica Pallotti

Obitel2013 Portugues

Enviado por

Dados do documento

Direitos autorais

Formatos disponíveis

Compartilhar este documento

Compartilhar ou incorporar documento

Opções de compartilhamento

Você considera este documento útil?

Este conteúdo é inapropriado?

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

Obitel2013 Portugues

Enviado por

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

Observatrio Ibero-Americano

Maria Immacolata Vassallo de Lopes

Morella Alvarado, Gustavo Aprea, Fernando Aranguren, Alexandra

Globo Comunicao e Participaes S.A., 2013

Memria social e fico televisiva em pases ibero-americanos: anurio Obitel

Direitos desta edio adquiridos por Globo Comunicao e Participaes S.A.

Sobre o Globo Universidade:

Equipes Nacionais Obitel

Maria Cristina Palma Mungioli

Constanza Mujica, Luis

dade de Coimbra), pesquisa doras associadas.

2. BRASIL: a telenovela como fenmeno miditico...........................129

6. ESPANHA: a fico resiste crise...................................................271

PERU: uma fico de empreendedores............................................379

10. PORTUGAL: fico e audincias em transio..............................415

APNDICE: FICHAS TCNICAS DOS TOP TEN

O OBSERVATRIO IBERO-AMERICANO DA FICO

1) Seguimento sistemtico dos programas de fico que so

Media Peru (Peru), Media Monitor-Marktest Audimetria (Portugal),

A Fico no Espao Ibero-Americano em 2012

RCN, Caracol, Canal Uno

Teleamazonas, RTS, Ecuavisa,

Antena3, Tele5, Cuatro, LaSexta

Em 2012, o Peru passou a integrar o Obitel.

Azteca America, Estrella TV,

No universo de 75 canais abertos de alcance nacional dos 12

1. O contexto audiovisual nos pases Obitel

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 25

um contexto de ampla e complexa transformao das tecnologias de

logias diferenciadas para acompanhar, por exemplo, o consumo de

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 27

abordada em fices na Argentina, nas minissries El paraso, Los

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 29

Terrestre (TDT) e a adoo de medidas especficas em relao

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 31

Time Warner, lanou um projeto ambicioso que inclui a criao de

A abrangncia nacional dos canais pblicos foi amplamente

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 33

meios digitais como plataforma de informao e comunicao. As

2. Comparao da fico televisiva nos pases ibero-americanos

Tabela 2. Oferta de horas de fico nacional

A oferta nacional e ibero-americana global diminuiu, em

Colmbia Equador Espanha

Uruguai Venezuela TOTAL

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 35

Colmbia Equador Espanha

Uruguai Venezuela TOTAL

Os pases Obitel que mais transmitem fico ibero-americana

nacional trs vezes menor que a quantidade de horas de fico

Colmbia Equador Espanha

Uruguai Venezuela TOTAL

Colmbia Equador Espanha

Uruguai Venezuela TOTAL

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 37

o de ttulos de fico nacional em Portugal e nos Estados Unidos

O tempo contado exclui os cortes comerciais.

A Tabela 5 mostra o nmero de ttulos e formatos da fico no

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 39

produziram esse tipo de formato em 2012. Quanto ao Docudrama,

Colmbia Equador Espanha

Uruguai Venezuela TOTAL

Colmbia Equador Espanha

Uruguai Venezuela TOTAL

nos produo registrou nessa rubrica foi o Uruguai, com apenas