Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Tecnobrega - O Pará Reinventando o Negócio Da Música
Tecnobrega - O Pará Reinventando o Negócio Da Música
Tecnobrega
O Par reinventando o negcio da msica.
Ronaldo Lemos e Oona Castro
Patrocnio
Apoio
cts
Centro de Tecnologia
e Sociedade
Creative Commons
COLEO TRAMAS URBANAS
curadoria
HELOISA BUARQUE DE HOLLANDA
consultoria
ECIO SALLES
projeto grco
CUBCULO
TECNOBREGA O PAR REINVENTANDO O NEGCIO DA MSICA
produo editorial
ROBSON CMARA
reviso
CAMILA KONDER
reviso tipogrca
ROBSON CMARA
fotos
GUSTAVO GODINHO
TODAS AS FOTOS FORAM TIRADAS EM BELM DO PAR EM 2008.
L576t
Lemos, Ronaldo
Tecnobrega: o Par reinventando o negcio da msica
/ Ronaldo Lemos e Oona Castro.- Rio de Janeiro: Aeroplano,2008.
(Tramas urbanas;9)
ISBN 978-85-7820-007-7
1.Registros sonoros-Produo e direo.
2.Indstria musical - Belm (PA).
I.Castro,Oona. II.Ttulo. III.Srie.
08-2850.
CDD: 780.49023
10.07.08
14.07.08
CDU: 78.071.2
007606
Nas tantas periferias brasileiras periferia urbana, periferia social se reforam cada vez mais movimentos
culturais de todos os tipos. Os mais visveis talvez sejam
os de alguns segmentos especcos: grupos musicais,
grupos cnicos, grupos dedicados s artes visuais. Mas
de idntica importncia, embora com menos visibilidade,
a produo intelectual que cuida, alm de questes
artsticas, de temas histricos, sociais ou polticos.
A coleo Tramas Urbanas faz, em seus dez volumes,
um consistente e instigante apanhado dessa produo
amplicada. E, ao mesmo tempo, abre janelas, estende
pontes, para um dilogo com artistas e intelectuais que
no so originrios de favelas ou regies perifricas dos
grandes centros urbanos. Seus organizadores se propem
a divulgar o trabalho de intelectuais dessas comunidades
e que pela primeira vez na nossa histria, interpelam, a
partir de um ponto de vista local, alguns consensos questionveis das elites intelectuais.
A Petrobras, maior empresa brasileira e maior patrocinadora das artes e da cultura em nosso pas, apia essa
coleo de livros. Entendemos que de nossa responsabilidade social contribuir para a incluso cultural e o fortalecimento da cidadania que esse debate pode propiciar.
Desde a nossa criao, h pouco mais de meio sculo,
cumprimos rigorosamente nossa misso primordial, que
a de contribuir para o desenvolvimento do Brasil. E lutar
para diminuir as distncias sociais um esforo imprescindvel a qualquer pas que se pretenda desenvolvido.
Para cada novo uso ou distribuio, voc deve deixar claro para outros
os termos da licena desta obra.
Qualquer uma destas condies pode ser renunciada, desde que voc
obtenha permisso do autor.
Qualquer direito de uso legtimo (ou fair use) concedido por lei ou qualquer
outro direito protegido pela legislao local no so em hiptese alguma
afetados pelo disposto acima.
Sumrio
Prefcio
10
16
Introduo
24
Cap.01
A histria do tecnobrega
36
Cap.02
40
Cap.03
58
Cap.04
98
Cap.05
124
Cap.06
146
Cap.07
158
Cap.08
172
Cap.09
194
Concluses
207
Bibliograa
210
Colaboradores
214
Sobre os autores
Prefcio
10
11
12
Tecnobrega
13
Os principais agentes envolvidos no mercado tecnobrega, identicados e entrevistados durante a etapa qualitativa, foram as
aparelhagens, os DJs, os artistas (compositores, cantores e
bandas), estdios (e DJs de estdios), reprodutores no autorizados (identicados, mas no entrevistados), vendedores de
rua, festeiros, casas de festas, programas de rdios e de TV
(locutores e diretores), balnerios e casas de shows (proprietrios e funcionrios).
A segunda etapa do projeto contou com a realizao de uma
pesquisa quantitativa do tipo survey. Esta metodologia de pesquisa, diferentemente da qualitativa, bastante sinttica e fornece informaes com pouca densidade. Contudo, possibilita
uma generalizao estatstica dos resultados. Assim, foi possvel extrapolar os resultados do estudo para o mercado como
um todo, dentro de uma margem de erro conhecida e sucientemente pequena para que a informao seja til. Esta etapa
permitiu o mapeamento preciso do mercado tecnobrega e um
levantamento socioeconmico dos agentes envolvidos.
Como se trata de uma indstria baseada na informalidade, as
informaes existentes antes desta pesquisa eram insucientes para a realizao de um cadastro prvio para a amostra. Por
isso, foi utilizada a amostra do tipo bola de neve, em que os
primeiros entrevistados identicados na pesquisa qualitativa
fornecem informaes de outros elementos da populao em
anlise, que, por sua vez, fornecem informaes de outros e
assim por diante, at que no se identiquem mais novos agentes do mercado.
O trabalho de campo da fase quantitativa foi realizado entre os
dias 8 e 28 de novembro de 2006, em toda a Regio Metropolitana de Belm. Optou-se pela realizao das entrevistas com
os trs principais grupos desse mercado. So eles:
14
Tecnobrega
TOTAL DE
ENTREVISTAS POR GRUPO
bandas de tecnobrega
73
aparelhagens de tecnobrega
273
259
15
Introduo
Terra do tucupi e do tacac. Do caj, umbu e aa. Do carimb,
calypso e brega. Guitarrada, tecnobrega, bregacalypso. Rica e
diversa, natural e culturalmente. Esta Belm do Par, cidade
do mercado ver-o-peso,1 das aparelhagem, das paradas gays,
da festa do Crio. No extremo Norte do Brasil, Belm rene o
tradicional e o moderno, o antigo e o novo, tudo em um arranjo
sem igual.
de l que vem a banda Calypso, formada por Joelma, nos
vocais, e Chimbinha, na guitarra. Antes da Calypso, Chimbinha
era guitarrista ocial da maior parte das bandas bregas de
Belm. Ele tambm teve uma breve carreira solo, com o lanamento do CD Guitarras que Cantam, em 1998 uma obra de guitarrada, ritmo popular em toda a Amaznia na dcada de 1980,
antes da era da lambada.
Uma pesquisa realizada pela DataFolha/Fnazca, em 2007, apontou a Calypso como a banda mais ouvida do Brasil. At a, nada
16
Introduo
17
18
Tecnobrega
Introduo
19
das gravadoras, em especial aqueles cuja produo era identicada como local ou regional, inadequada demanda globalizada. Com isso, a indstria aprofundou gargalos de produo,
reduziu a diversidade dos produtos distribudos e passou a
investir, cada vez mais, em menos artistas.
Trata-se de um fenmeno global, com forte impacto nos pases
em desenvolvimento. A Amrica Latina, como um todo, viveu
esses processos de maneira bastante semelhante, a despeito
das particularidades de cada pas. Para a indstria de cultura
e informao brasileira, as mudanas representaram o acirramento da concentrao de mercado, em especial no eixo RioSo Paulo, constituindo um plo de produo e distribuio de
cultura nessa regio, com a reduo de investimentos em outras
regies e mercados locais.
Quem no se lembra da crise econmica por que passou a
imprensa, aps investir pesadamente em maquinrio estrangeiro na dcada de 1990, apostando na paridade entre o real e o
dlar que se mostrou irreal em 1999? Quem no se recorda do
m da febre dos fascculos dominicais, estratgia de ampliao das vendas? Quem poderia esquecer dos impactos que a
bolha da internet causou no mercado, que parecia crescer to
rapidamente? De 2000 para c, a queda nas vendas e a m distribuio da produo artstica e de informao nacional assustam. Entre 2000 e 2005, a circulao do maior jornal do Brasil
a Folha de So Paulo caiu de 440 mil para 307 mil exemplares,
segundo dados do prprio jornal.
A crise no foi um privilgio da imprensa nacional. A venda de
CDs caiu de 94 milhes de unidades, em 2000, para 52,9 milhes
em 2005, segundo dados da Associao Brasileira dos Produtores de Discos a ABPD.4 Com a fuso de duas das maiores
gravadoras do pas Sony e BMG , o catlogo de artistas nacionais sofreu reduo em cerca de 30%, passando de 52 artistas,
www.abpd.org.br
20
Tecnobrega
em 2004, para 35, em 2007. Entre eles, quase nada de novo. Com
diculdade de absorver as novidades do mercado, a indstria
musical tem deixado novos artistas cada vez mais margem dos
investimentos das grandes gravadoras. Isso graas ao modelo
de negcios altamente concentrado, pouco gil e incapaz de
incorporar, rapidamente, as dinmicas do novo mundo.
J no campo da produo audiovisual, Hollywood continua abocanhando uma fatia de 85% do faturamento mundial da indstria cinematogrca. A despeito das polticas de incentivo produo nacional, os lmes brasileiros ainda so minoria nas salas
de cinema. Dados da Filme B mostram que, em 2005, os cinco
maiores lmes em bilheteria e faturamento eram estrangeiros.
Para cada uma dessas crises, uma resposta especca do
pblico. Blogs, agncias de notcias independentes e sites de
produo colaborativa de notcias vm criando alternativas
de produo de informao e abrindo espao para contedos
no disponveis na grande mdia. Msicas vm sendo, cada vez
mais, oferecidas e baixadas em formato digital. As fontes so
pginas dos prprios artistas ou sites onde possvel fazer doaes voluntrias para os autores, como incentivo remunerado
criao. Acervos de vdeos digitais on-line renem obras audiovisuais. Filmes, como Cafun, de Bruno Vianna, so lanados
simultaneamente em salas de cinema, sites e em redes p2p.
Todas essas iniciativas tm em comum a utilizao da rede para
a produo e disseminao de contedo, alm da ampliao do
acesso a bens culturais e informao. Em variados nveis, tais
empreendimentos mantm uma poltica diferenciada de gesto
dos direitos autorais: muitas das obras acessveis na rede so,
em maior ou menor grau, livres ou abertas. Mas, se a obra est
aberta ao pblico, onde os autores e artistas encontram sua
fonte de renda? Como so incentivados a criar?
Introduo
21
O tecnobrega
O tecnobrega nasceu do brega tradicional, produzido nas dcadas de 1970 e 1980, quando se formou o movimento do gnero
no Par. Na dcada de 1990, incorporando novos elementos
sua tradio, os artistas do estado comearam a produzir
novos gneros musicais, como o bregacalypso, inuenciados
pelo estilo caribenho.5 No incio dos anos 2000, por volta de
2002, surgiu o tecnobrega. Mais recentemente, vieram o cyber-
5 Belm est muito prxima da regio do Caribe e as inuncias culturais ultrapassam as fronteiras territoriais.
22
Tecnobrega
Introduo
23
Cap.01
A histria do Tecnobrega
Cap.01
A histria do Tecnobrega
Te
histria
Tecno
26
A histria do Tecnobrega
27
28
Tecnobrega
Norte e Nordeste do Brasil e chegou at mesmo a Caiena, capital da vizinha Guiana Francesa.
Mais do que a consolidao de um novo gnero musical popular do Par, o ressurgimento do brega representou a emergncia de uma nova indstria cultural local. Entre os principais
artistas dessa poca esto Roberto Villar; Nelsinho Rodrigues,
que declarou ter vendido 50 mil cpias do seu primeiro CD; e
Juca Medalha, que voltou para a gravadora Erla1 em 1993, e
que, em 2000, lanou um disco de brega gospel, como produo independente.
No m da dcada de 1990, surgiu tambm a Leo Produes.
Leo era diretor de arte de uma agncia de publicidade e complementava sua renda com trabalhos de arte grca para capas
de discos. Em 1995, desvinculou-se da agncia e investiu na
produo do cantor de brega Ribamar Jos, que estourou e
vendeu, s em Belm, 15 mil cpias de seu primeiro disco. Em
1997, o selo formalizou-se. Desde ento, produziu mais de cem
discos de brega, incluindo os estilos tradicional, calypso, tecno
e melody.
A partir dos anos 1990, uma srie de reformulaes no estilo
brega gerou novos gneros musicais, como o bregacalypso, tecnobrega, cybertecnobrega e bregamelody. Produtos de diferentes inovaes musicais, cada uma dessas derivaes caracterizou uma poca e nasceu da mistura de diversos estilos com o
brega tradicional. O bregacalypso surgiu na dcada de 1990, o
tecnobrega entre os anos 2001 e 2003 e, de l pra c, vieram os
estilos cybertecno e melody.
O tecnobrega nasceu da fuso da msica eletrnica com o
brega tradicional. Esse novo estilo musical foi criado longe das
gravadoras nacionais e locais, grandes ou pequenas e dos
meios de comunicao de massa em especial, rdio e televiso. margem da indstria cultural tradicional, o mercado
1
A histria do Tecnobrega
29
30
Tecnobrega
A histria do Tecnobrega
31
32
Tecnobrega
41
12
47
A popularizao do computador, o domnio de novas tecnologias pelos artistas da periferia de Belm e a insero de batidas eletrnicas na msica brega produziram a multiplicao de
estdios caseiros e facilitaram a produo do tecnobrega para
uma maior quantidade e diversidade de artistas. Assim, DJs
entraram denitivamente na cultura do remix, transformando
a cena musical paraense e criando novos estilos, como o cyber
tecnobrega, verso ainda mais acelerada do brega. Como tudo
dialtico neste mundo, o surgimento do tecnobrega trouxe
de volta o antigo brega, com a realizao dos chamados bailes
da saudade. Como conseqncias da excessiva acelerao do
novo estilo, apareceram tambm variaes mais lentas, como o
brega melody, resgatando o estilo e o ritmo do gnero.
A ordem tem que ser boa de danar. Msica paraense que
no pode ser embalada por uns passinhos perde pblico. A simplicidade de letras e temas tambm faz parte da tradio do
brega, pois cria rpida identicao com o pblico. Um cantor
resume: a msica tem que ser simples. No tem que ser complexa. As maiores bandas desse mundo foram simples. Tem que
ter um enredo, ser direta como uma conversa. Ou balanar pra
caramba, ou fazer chorar.
A histria do Tecnobrega
33
agentes
Cap.02
Agentes do mercado tecnobrega
Cap.02
Agentes do mercado tecnobrega
tec
s
cnobrega
38
39
Cap.03
Noes gerais do modelo de negcio
noes
modelo
42
43
44
Tecnobrega
produtor musical ou festeiro, cantor que compositor e produtor de CD, DJ de aparelhagem que locutor de rdio e apresentador de TV e por a vai. Entre os cantores das bandas, 29% no
tm outro trabalho. J entre os donos das aparelhagens, apenas
10% no exercem outras atividades, enquanto que, dentre os
vendedores de rua, 77% no contam com outro emprego.
Inseridos no circuito do tecnobrega, muitos deles dizem viver
s da msica. O fato de transitarem por diferentes segmentos
do mercado tem efeitos curiosos. Um deles a capacidade dos
agentes de se relacionarem sob perspectivas de mltiplos interesses, aumentando consideravelmente a possibilidade de trocas no monetrias. A tabela abaixo ilustra sinteticamente os
principais atores do tecnobrega, os agentes que compem cada
negcio e as relaes que se estabelecem entre eles.
COMPONENTES DO NEGCIO
APARELHAGENS
Donos de aparelhagens
DJs de aparelhagens
Funcionrios
Programas de TV e rdio
Festeiro
DJs de Estdio
Artistas
Reprodutores
no autorizados e
vendedores de rua
ESTDIOS
DJs de estdio
Reprodutores
no autorizados e
vendedores de rua
DJs de aparelhagens
Artistas
FESTAS
Aparelhagens
Artistas
Casas de shows e festas
Garons, seguranas e
funcionrios contratados
Carros de som
DJs de estdio e
aparelhagens
Artistas
Polcia e poder pblico
VENDA DE CDS
E DVDS
Reprodutores
no autorizados e
vendedores de rua
Artistas
Djs de estdio e
aparelhagens
45
Os f-clubes das aparelhagens foram, no passado, atores relevantes no circuito. Mas desapareceram ao longo do tempo e
deram lugar s equipes de som automotivo, que circulam pelas
ruas de Belm e vm se tornando um empreendimento parte.
Nessa rede de relaes interdependentes, os festeiros detm
mais poder de capital e investimento, por concentrarem a maior
parte dos recursos nanceiros e dominarem a burocracia municipal, responsvel pelo licenciamento e scalizao das permisses que autorizam a realizao de eventos. Os festeiros
atuam como empresrios, nanciando a renovao dos equipamentos das aparelhagens, negociando condies e valores
com as casas de festas, organizando as festas, e contratando
funcionrios, como bilheteiros, seguranas e garons.
J na distribuio das msicas e na circulao dos CDs, alm dos
criadores, claro, trs agentes desempenham papis importantes: os DJs de estdio, os reprodutores no autorizados e os
vendedores de rua. O primeiro deles elemento-chave por
representar o elo entre os diversos atores do mercado. O trip
de sustentao do tecnobrega constitudo basicamente por
atividades genericamente tratadas de produo, distribuio e
divulgao, mediadas ou efetuadas nos estdios dos DJs,
onde estes atores se encontram e estabelecem novos contatos.
Os prprios DJs encaminham as msicas para os reprodutores no autorizados e para as aparelhagens. O reprodutor no
autorizado substitui as gravadoras no setor da distribuio,
reproduzindo CDs e DVDs em larga escala e difundindo dentro
e fora do Par. Por outro lado, so as aparelhagens que conquistam o pblico, parte sem a qual nada disso existiria. Tambm
so elas que divulgam as msicas dos artistas, produtores de
contedo nessa rede, que, por sua vez, alimentam as aparelhagens com novidades.
46
Tecnobrega
Neste ponto, vale lembrar de um conceito do campo da comunicao e dos estudos de jornalismo. Gatekeeper o termo
utilizado para designar aquele que seleciona o que ou no
notcia, o que deve ou no ser publicado. Emprestando o termo
para a nossa pesquisa, os DJs de estdio e de aparelhagem
seriam os verdadeiros gatekeepers do tecnobrega. So eles
que denem, em ltima anlise, o que vira ou no sucesso. Os
DJs de estdio selecionam o que vale ou no a pena ser levado
aos reprodutores, fazem coletneas e sugerem novidades para
apresentadores de programas de rdio e televiso, bem como
para DJs de aparelhagens que, por sua vez, decidem o que toca
ou no nas festas e nos programas de mdias eletrnicas.
Assim, possvel perceber dois nveis de relaes: a primeira,
mais vertical e hierrquica, que estabelece as posies de prestgio (aparelhagens e artistas) e poder (festeiros e pirateiros).
A segunda, mais horizontalizada, estabelece a relao de troca
entre os agentes, tendo como grande mediador os estdios dos
DJs, lugar de onde saem todos os novos sucessos e principais
inovaes do tecnobrega. As trocas e relaes se estabelecem
independentemente deles serem pequenos e/ou grandes,
agentes dominantes ou no. Em outras palavras, pequenos
festeiros contratam pequenas aparelhagens, mas tambm se
relacionam com grandes festeiros e grandes aparelhagens.
A diculdade de acesso a atores mais ou menos inuentes
no se dene apenas pela posio que eles ocupam ou pelos
recursos nanceiros e de prestgio que possuem, mas tambm
47
Aparelhagens
Vendedores
de rua
Estdios
Artistas
Reprodutores no
autorizados
Casa de Festas
relaes de dependncia forte
relaes de dependncia fraca
eixo principal do tecnobrega
O tecnobrega se caracteriza por ser um empreendimento fortemente calcado em negcios familiares e nas relaes de
amizade. Por isso, as relaes entre atores no se restringem a
trocas monetrias e nem sempre visam exclusivamente gerao de renda. A informalidade das relaes comerciais deixa
de ser um problema, na medida em que as relaes de conana
se baseiam na proximidade com o outro e na perspectiva de
se garantir a continuidade dos negcios no futuro. Mesmo
quando h rompimentos de contratos, a renegociao tende a
ser realizada de forma amigvel, tendo em vista a preservao
da relao comercial e pessoal. Intermediadas por vnculos
pessoais, as relaes comerciais permitem que lucros e prejuzos sejam distribudos de forma mais equilibrada e menos
arriscada para ambas as partes.
48
Tecnobrega
49
Mesmo os artistas mais famosos podem se beneciar da reproduo no autorizada. Portanto, pouco importa se o agente
ocupa uma posio estabelecida, intermediria ou iniciante no
circuito. O que vale o momento no processo de produo e distribuio do disco. Na fase de lanamento de msicas avulsas,
a reproduo no autorizada tida como positiva, funciona
como uma espcie de patrocnio e o principal meio de divulgao. No entanto, quando o artista alcana o sucesso e produz
seus prprios CDs, ele passa a ver a reproduo no autorizada
como concorrente.
1 FASE
produo de msicas
para divulgao
2 FASE
produo de CDs
e DVDs originais
PRODUO
DIVULGAO
estdios caseiros
para produo de
msicas avulsas
aparelhagem
coletneas
reprodutor no autorizado
rdios
estdios caseiros
ou mais elaborados
para a produo de
CD e DVD originais
aparelhagem
selos
venda em shows e/ou lojas
rdios
coletneas
reprodutor no autorizado
50
Tecnobrega
artistas
estdios
pblico
reprodutores no
autorizados
ambulantes
lojas
pblico
reprodutores no
autorizados e
ambulantes
DIVULGAO
CESSO PARA VENDA
VENDA DIRETA
51
52
Tecnobrega
53
54
Tecnobrega
55
importantes simbolicamente, deriva justamente dessa competitividade quase desenfreada. Apresentar uma nova aparelhagem, com equipamentos e recursos novos, a cada seis meses,
exige recursos incompatveis com o faturamento dos atores,
por melhor que seja seu cach. Dessa forma, eles se tornam
muito dependentes dos festeiros. Mas a pesquisa alerta para
o risco de falncia das aparelhagens no mdio ou longo prazo
e ressalta que outras habilidades criativas, de custos menores, podem contribuir para o bom posicionamento no mercado.
A criao do chevete computadorizado por um amante de
som automotivo sem condies nanceiras de adquirir um
carro mais moderno, por exemplo, rendeu-lhe popularidade.
O agente mais frgil dessa rede o compositor que no intrprete. muito raro encontrar compositores que vivam exclusivamente dessa atividade em qualquer lugar do mundo. Em Belm,
eles so uma espcie quase em extino. Talvez, isso decorra
justamente da falta de atributos que garantam rentabilidade em
um mercado como esse, em que o pagamento de direito autoral
praticamente inexistente. A estratgia adotada pelos compositores do tecnobrega de Belm vem sendo a criao de jingles e
vinhetas para aparelhagens e campanhas publicitrias.
No que tange o sistema de divulgao do tecnobrega, importante lembrar que a reproduo no autorizada no foi includa
deliberadamente na rede de circulao do gnero. Ao tentar se
beneciar de uma nova tendncia musical, essa estratgia tornou-se recurso disponvel e at mesmo crucial para o segmento. No entanto, sem sombra de dvida, ela est bastante
associada no s informalidade como ilegalidade.
Entretanto, na medida em que os artistas consentem a reproduo, do ponto de vista da propriedade intelectual, a produo deixa de ser ilegal. Contudo, a informalidade do segmento
inegvel. Mais que isso, o silncio em torno desses agentes
impede um profundo conhecimento sobre suas atividades e seu
sistema de produo e sugere seu envolvimento com prticas
56
Tecnobrega
57
:
chave
Cap.04
Aparelhagem: a chave do sucesso do tecnobrega
Descrever uma festa de aparelhagem a quem nunca foi , denitivamente, uma tarefa ingrata. impossvel dar a dimenso
do que o evento apenas por palavras.
Para se ter uma idia, se voc no sabe onde est acontecendo
uma festa em Belm, olhe para o cu. Veja de onde saem as luzes
de holofotes poderosos. o chamado skywalker, um sinalizador
que projeta raios de luz e que pode ser visto de pontos longnquos da cidade. Siga o rastro. So essas as luzes guias que levam
milhares de fs s festas de aparelhagens. Um dos informantes
da pesquisa comparou Belm a Gotham City, fazendo referncia
ao batsinal. Ao chegar mais perto, cone no seu sentido auditivo e persiga a msica at encontrar a rua certa.
Quando j se consegue avistar a festa, encontram-se centenas de pessoas em volta, na la, no quarteiro. Ao entrar, os
ps pisam um solo vibrante, tremente efeito provocado pelo
volume e pela potncia das caixas do som.
Os enormes equipamentos so um espetculo parte. Eles prprios so objetos de adorao do pblico do circuito tecnobrega.
As torres de caixas de som atingem mais de trs metros de
altura. Ao contrrio da maioria das festas de msica eletrnica
de outras regies, nas festas de aparelhagem o lugar ocupado
pelas cabines e DJs central e de grande exposio. Eles voltam-se para o pblico e mantm interao com ele o tempo todo.
60
61
62
Tecnobrega
63
64
Tecnobrega
65
nomes, as cabines so sempre associadas a uma idia de divindade (altar) ou de grande poder de alcance (nave e guia).
So muitos os DJs que tocam em uma mesma festa de aparelhagem. A cada um que entra, anuncia-se o nome daquele que
vai comandar a festa a partir de ento. Os que abrem e encerram as festas so chamados de DJs auxiliares. O momento auge
se d quando o DJ principal aparece e faz o seu espetculo, exibindo os principais recursos tecnolgicos da aparelhagem. Em
geral, o anncio vem com mais pompa, acompanhado de rituais
que caracterizam cada um deles, como a elevao da cabine
de controle, onde se produzem os efeitos visuais e sonoros,
criando um ambiente mtico. A idia valorizar a gura do DJ
principal, aproximando-o do cu, quase conferindo um toque de
divindade a ele.
Prepare-se! A partir de agora voc vai ouvir, curtir e danar ao som
da melhor e maior aparelhagem de todos os tempos: Tupinamb
o Treme Terra! A maior estrutura de som est aqui para fazer a sua
alegria. Som tridimensional, iluminao digital e os melhores DJs
no comando do Altar Sonoro: DJ Toninho; DJ Wesley; a primeira
mulher DJ em aparelhagem ela, a DJ Agatha; e o fantstico DJ
Dinho. Agora TUPINAMB!
(Trecho da faixa de um CD, conforme proferido durante as festas
da Tupinamb, exaltando os DJs).
Principal DJ da aparelhagem Tupinamb, o DJ Dinho conhecido por iniciar suas apresentaes com a elevao do Altar
Sonoro e por usar o cocar na cabea ao longo de seu set.
Como em clubes de futebol, existem disputas pela contratao de craques, ou DJs famosos e admirados pelo pblico.
Este o caso, por exemplo, do DJ Wesley, tambm conhecido
como DJ Biruta. Ele fez sucesso na Rubi, mas foi contratado
pelo DJ Dinho, da Tupinamb. Meses depois voltou para a
Rubi, contribuindo para a recuperao do prestgio temporari-
66
Tecnobrega
Introduo
67
68
Tecnobrega
69
1.9
notebook
1.9
cmera de vdeo
1.9
equipamentos de
iluminao skywalker
1.8
1.6
1.1
1.1
1.0
70
Tecnobrega
festeiros, casas de festa, estdios, programas de rdio e TV, fsclubes e equipes de som automotivo.
Perguntados sobre o grau de importncia (de 0 a 4 pontos) de
cada prossional de comunicao para a msica tecnobrega,
a maioria dos donos das aparelhagens armou que os DJs so
quase to importantes quanto a aparelhagem em si.
Grau de importncia atribuda pelos donos de aparelhagem aos
prossionais de comunicao para a msica tecnobrega (mdia)1
Aperelhagens
3.9
DJs
3.0
Compositores
2.8
Rdios
Camels
Pirateiros
2.8
2.0
1.8
Legenda do grco:
4 Extremamente importante;
3 Muito importante;
2 Importante;
1 Mais ou menos importante.
71
72
Tecnobrega
4
47
50
Como se investem mais recursos tecnolgicos nas grandes aparelhagens, este mercado se mostra bem mais concentrado que
o campo dos artistas. O ativo xo das grandes aparelhagens
quase dez vezes maior do que o das pequenas. O grco a
seguir mostra o valor mdio das estruturas das aparelhagem
por tamanho.
Os festeiros preferem investir nas aparelhagens que do
melhores garantias: menos risco e maior retorno. Assim, a
tendncia a de se estabelecer um ciclo vicioso em que os
2 O tamanho das aparelhagens do grco 3 foi obtido na etapa quantitativa desse
projeto, por meio de auto-declarao do dono. Foi solicitado que ele considerasse o
tamanho de sua aparelhagem em comparao com as demais existentes no Par.
73
R$ 81.000,00
R$ 34.129,37
R$ 8.847,37
74
Tecnobrega
na capital e
Grande Belm
5,30
3,85
no interior
4,30
2,05
1,01
total de
festas
8,10
7,35
4,86
aparelhagens grandes
aparelhagens mdias
aparelhagens pequenas
75
76
Tecnobrega
R$ 652,71
Com a participao de
bandas e artistas
R$ 1.000,39
CACH*
CD
AO VIVO
DVD
PROGRAMA
DE RDIO
PROGRAMA
DE TV
GRANDE
R$ 10.000
SIM
SIM
SIM
SIM
GRANDE
R$ 6.000
SIM
SIM
NO
NO
GRANDE
R$ 7.000
SIM
SIM
SIM
NO
GRANDE
R$ 5.000
SIM
SIM
SIM
NO
MDIA
SIM
NO
SIM
NO
MDIA
R$ 1.000
SIM
NO
SIM
NO
MDIA
R$ 500
SIM
NO
NO
NO
MDIA
R$ 500
SIM
SIM
NO
NO
PEQUENA
R$ 300
SIM
NO
SIM
NO
PEQUENA
R$ 300
NO
NO
NO
NO
77
78
Tecnobrega
R$ 2.299,41
sim
no
aposentado
10
8
79
80
Tecnobrega
81
84
16
82
Tecnobrega
83
atrao em festas, tomando gradativamente o lugar de destaque, que outrora pertenceu aos cantores e s bandas.3 Essa
mudana se deve tambm s mudanas de foco dos festeiros.
Eles acreditam que contratos com as bandas so um negcio
pouco rentvel. Banda de brega uma coisa bem menos valorizada que as aparelhagens. No tem tanta concorrncia. Eles
no conseguem vender uma data mais cara, declarou um festeiro iniciante do circuito.
Os artistas sabem bem que perderam espao para as aparelhagens. Antigamente, as aparelhagens j existiam, mas eram
menos. A gente era a atrao principal, mas o que aconteceu?
Algum teve a idia de fazer uma msica para a aparelhagem. E a
as outras viram e zeram tambm. Hoje em dia, tem que se fazer,
porque uma coisa muito forte. Eles conquistaram o espao
deles, porque souberam conquistar empresrios que investissem
neles. E tem empresrio que investe em aparelhagem. Tem um
grande empresrio daqui que d cem mil reais pro Tupinamb.
D cem mil reais pro Gilmar investir no Rubi, mas, depois que
est pronto, ele tem vinte, trinta datas pra vender mais caro e
tirar dinheiro pra ele. O cara da aparelhagem ca preso at pagar
este investimento, revela um cantor de uma banda.
O que eles chamam de datas so festas previamente agendadas e reservadas, cujo lucro vai para o festeiro, que investiu na
aparelhagem. Esta no retorna o investimento em dinheiro, mas
em festas que daro retorno para o investidor.
Um cantor solo foi at mais enftico em relao perda de
espao para as aparelhagens: Agora tudo mudou. O artista t
escondido, enterrado, o cantor solo. O artista agora o DJ da
aparelhagem. DJ Dinho, DJ Gilmar, DJ Anderson, DJ do
no sei o que mais l. Agora at as mulheres so DJs. Eles so
3 Como j foi mencionado, alguns DJs de aparelhagem tm realizado apresentaes cantando, conrmando o papel de destaque que as aparelhagens tm desempenhado nas festas, em detrimento dos artistas.
84
Tecnobrega
85
6,07
6,05
12,12
4 Grande Belm refere-se regio metropolitana de Belm, municpios mais prximos da capital.
5 O nmero de funcionrios das bandas foi utilizado como uma Proxy para o
tamanho das bandas, neste caso, quanto maior o nmero de funcionrios, maior
o porte da banda.
86
Tecnobrega
7,96
4,16
4,16
Para as aparelhagens, a incluso de apresentaes das bandas nas festas tambm no interessante, devido ao aumento
de custo que a contratao representa sem necessariamente
agregar pblico aos eventos. Em mdia, das cerca de seis festas
87
6.44
0,70
6,14
Alguns cantores constatam que os festeiros do mais importncia s aparelhagens do que s bandas, estabelencendo a uma
hierarquia entre esses agentes. Eles se ressentem de relativa
subordinao aos DJs das aparelhagens. Um deles declarou em
entrevista que a galera que est comeando no tem espao.
Temos que ir pro interior. Os artistas esto numa situao muito
difcil. Os DJs fecharam espao para gente. Segundo ele, mesmo
tendo espao nos programas de rdio, os DJs ajudam menos do
que poderiam. Eles podiam pr a galera do brega, que faz msicas pra eles. Seria uma coisa de um ajudar o outro. Mas no rola,
eles pagam uma msica pra mim, pra um ou outro, pra banda
Amazonas. Agora, a galera menor vai l e d a msica de graa,
porque um espao. Eles poderiam apoiar mais.
Como as aparelhagens so os agentes que colocam novas
msicas nas paradas de sucesso do tecnobrega, estabelece-se
uma relao de dependncia do artista em relao aos DJs.
Diante desse cenrio, fazer msicas voltadas para as aparelhagens tornou-se um meio de ter acesso a um pblico mais
amplo ou, nas palavras dos atores do tecnobrega, uma forma
de mdia. A produo de jingles, que so as composies em
homenagem a uma ou outra aparelhagem, tornou-se um caminho quase obrigatrio para quem quer fazer sucesso e permanecer no mercado. Tais msicas garantem um sucesso quase
88
Tecnobrega
imediato, j que, via de regra, so executadas pelas aparelhagens. Muitos artistas entendem essas msicas como um mal
necessrio e manifestam certa insatisfao por se verem praticamente compelidos a produzirem jingles para se manterem
na mdia. Abaixo, as duas composies mais famosas feitas
em homenagem s aparelhagens Rubi e Tupinamb.
Rubi
DJ Maluquinho
Quando eu te vejo bate forte arrepia o meu corao
Puro desejo o teu corpo o teu cheiro a me embriagar
Eu tambm, tambm me sinto assim quando ests
Ests perto de mim,
Me sinto como em uma espaonave onde nada
Nem ningum pode me tocar
Eu te quero desse jeito que eu gosto seu corpo um portal
Onde viajo atravs das estrelas contigo eu passo mal
Amor eu sou tudo o que voc quiser sou criana eu sou tua
mulher
S me prometa que vamos fazer amor assim, assim
Assim, assim, assim
Rubi, Rubi, tu s o meu Rubi
Rubi, Rubi, eu sou o teu Rubi
Rubi, Rubi, tu s o meu Rubi
Rubi, Rubi, eu sou o teu Rubi
Faz o T
89
90
Tecnobrega
3,18
Rdios
DJs
Compositores
Camels
Pirateiros
2,96
2,81
2,79
2,65
2,39
91
92
Tecnobrega
compositor tambm contribui para o aumento da rede de relaes dentro desse mercado musical e facilita a permanncia no
circuito.
O grco abaixo compara a renda mensal7 advinda das atividades com as bandas, de cantores que so compositores com
aqueles que no so. A renda mdia dos que, alm de cantar,
compem, de R$ 1.813,00, quase 80% superior a dos que
vivem apenas da realizao de shows, R$ 1.050,00.
1.813,00
1.050,00
7 Destaca-se que neste clculo da renda mensal dos cantores foi utilizado somente o
valor ganho com a msica. A renda obtida com outros trabalhos foi excluda da conta.
93
fazer uma banda e fazer uma msica pra aquela banda. Hoje
no, voc vai: Tal pessoa e banda! . Pode estar s voc. Fez uma
letra, a msica, gravou no estdio, divulgou, pegou a msica.
A quando comearem: P, traz a sua banda para fazer shows,
a tu vai correr atrs dos msicos. Eles ensaiam, pegam a tua
msica e montam, revelou um DJ de aparelhagem.
Antes de gravar um CD prprio da banda, as composies de
um artista, em geral, devem integrar as coletneas dos DJs de
estdio e serem vendidas no mercado informal. S depois de
terem acumulado uma quantidade razovel de sucessos que
a banda inicia a produo de seu prprio disco. Mais uma vez,
a rota faz o caminho contrrio no universo bregueiro: os artistas
em Belm, estabelecidos ou iniciantes, primeiro lanam msicas e s depois produzem os discos com as msicas estouradas e novas composies. comum, portanto, existirem artistas famosos e sem discos gravados. So os artistas estourados
de coletnea, para usar a expresso local.
Ao longo da fase qualitativa da pesquisa, a banda Tecnoshow
lanou trs novas msicas e a antroploga Alessandra Tosta
teve a oportunidade de acompanhar a visita da cantora e lder
da banda, Gabi Amarantos, a diferentes estdios, festas de
aparelhagens e programas de rdio, para divulgar sua msica
e solicitar aos DJs que executassem as novas composies, trilhando o mesmo trajeto de um artista iniciante. A cantora usou
a capa de um antigo trabalho para apresentar um CD com suas
novas msicas gravado no seu estdio, que funciona em seu
quarto. A pesquisadora pde vericar o mesmo percurso com a
banda Companhia do Tecno, que tem dois anos de existncia.
Durante o perodo em que se est compondo e tentando divulgar as novidades, os CDs levados aos DJs no contam com muito
investimento. Tanto artistas j consagrados como os iniciantes
fazem uso dos meios alternativos de difuso: aparelhagens,
coletneas e atacadistas de CDs e DVDs copiados e distribudos entre os camels do mercado informal.
94
Tecnobrega
Quando uma banda grava seu CD, no entanto, os msicos apostam mais na produo. Mesmo que os CDs estejam sendo comercializados em barracas de ambulantes, as vendas nos shows
rendem uma receita signicativa para os msicos. A produo
mais cuidadosa do CD, aliada relao dos fs com as bandas,
garantem a compra de 77 CDs por show em mdia, por valores
mais elevados que aqueles praticados nas ruas de Belm.
77
DVDs
53
7,46
10,00
BASE
08
04
03
03
02
02
14
07
05
05
03
03
Professor de dana
Salo de beleza
Auxiliar de topograa
Danarina
Divulgador de banda
Feirante
Tcnico em eletrnica
Entregador de gs
Figurinista de banda
Motoboy
Motorista
Pedreiro
Camel
Vereador
Outro
No possui outro trabalho
total
02
02
01
01
01
01
01
01
01
01
01
01
01
01
01
17
58
95
03
03
02
02
02
02
02
02
02
02
02
02
02
02
02
29
100
1.685,83
3.634,58
96
Tecnobrega
97
Festeiros:
grande
Cap.05
Festeiros: o grande capital do tecnobrega
J est claro que festeiro no designao pra quem vai a muitas festas em Belm. o termo local referente quele que promove as festas de aparelhagem, uma espcie de promoter.1 Ele
o agente local com maior poder de investimento de capital no
mercado do tecnobrega. Alm de organizar o principal evento
do circuito, ele quem investe na renovao das aparelhagens.
Eles so classicados pelos bregueiros como grandes, fortes ou pequenos. Trata-se de um ambiente completamente
masculino, 100% dos festeiros so homens.
O festeiro aluga a casa de festa, contrata a aparelhagem e/ou
bandas, divulga o evento, responsabiliza-se pela segurana e
pela bilheteria, e abastece o bar com bebidas. Para administrar a equipe de garons e o bar, ele contrata um funcionrio
que recebe um percentual da venda de cervejas: a cada caixa
vendida, se ganha uma cerveja. Os garons pagam sua entrada
na casa, que varia entre R$ 10,00 e R$ 20,00, e tambm pagam
o gelo da cerveja do festeiro2 e arrecadam R$ 0,50 por cerveja
vendida. Um festeiro grande vende entre cinco mil e 15 mil
caixas de cerveja por ms. O servio de segurana prestado por
1 No geral, as realizaes das festas de aparelhagens so de exclusividade dos
festeiros. Pelo que foi observado, apenas as aparelhagens MusiStar e Poderoso
Sombra promovem festas.
2 Todos os participantes da festa pagam suas entradas, salvo as celebridades
ou os amigos do dono da festa.
100
101
102
Tecnobrega
103
104
Tecnobrega
Como os contratos so informais, a experincia e a credibilidade do festeiro so imprescindveis para o bom andamento
dos negcios. Em geral, existem dois tipos de contratos verbais estabelecidos por esses prossionais. Ou adiantam 50%
do valor do contrato para a aparelhagem e quitam o restante ao
nal da festa, ou pagam 100% do valor do cach adiantado. A
ausncia de contratos formais permite a renegociao do combinado, de acordo com os resultados obtidos. Um festeiro iniciante relatou como isso acontece: normal. Tu chegas a uma
aparelhagem e diz: sete mil, t?. assim, por exemplo: tu ds
a metade. Quando chega na semana da festa, tu vais levar os
outros trs e quinhentos dele, a ele diz: sabe que aconteceu,
cara? Tava precisando da outra metade. Vendi pro Tiago, agora
a festa tua e dele. Entra l com ele para conversar, para ver o
que vocs vo fazer de mdia de propaganda.
Mesmo quando se paga tudo adiantado, a ausncia de contratos formais d margem a rompimento de negcios acordados.
Um festeiro iniciante descreveu como isso acontece:
No segundo domingo de novembro, o Crio de Bragana. O cara
j vendeu a data aqui em Belm. A o cara de Bragana liga para
ele e diz:
Eu quero a data do segundo domingo de novembro!.
Cara, eu j vendi a data.
P, tu vendeu por quanto?
105
106
Tecnobrega
19
81
no
26
74
107
3 Reduo articial de preos, muitas vezes abaixo dos custos de produo, com
objetivo de forar a falncia dos concorrentes. O dumping considerado uma prtica de concorrncia desleal.
108
Tecnobrega
109
casas simples nas periferias de Belm. exceo da aparelhagem Super Pop,4 todos se encontram endividados com os promotores de festa. Um festeiro iniciante explicou como funciona:
Vou te mostrar o cach de todo mundo: Tupinamb, dez mil,
Super Pop, sete mil, Rubi, seis mil, Ciclone, cinco mil. Essas so
as grandes aparelhagens. A, o que acontece: eu sou festeiro, eu
te contrato: Ciclone vai tocar. Para mim, beleza. Ah, quando ?.
Amanh!. Te dou dois mil antes da festa - de adiantamento. A,
te dou mais mil na hora. Dos cinco, j caiu para trs. Agora, por
que as pessoas aceitam isso? Porque todas as aparelhagens,
menos a Super Pop, devem aos festeiros. Tem uma concorrncia muito grande aqui. Todas querem lanar, a cada seis meses,
uma aparelhagem nova. Pra isso, vo at os festeiros e pegam
dinheiro emprestado a juros. Lanam a aparelhagem, ganham
dinheiro e antes de acabarem de pagar, j comeam a cair na
mesmice de novo, a j tem que lanar de novo.
Uma reportagem do Amaznia Hoje, de abril de 2006, mostra o
tipo de conito judicial que este tipo de apoio pode gerar:
A aparelhagem Tupinamb, de propriedade do DJ Dinho, foi apreendida, ontem, no interior da casa de shows Mauros Drinks. A
busca dos equipamentos foi realizada em cumprimento a uma
deciso judicial da juza Luzia do Socorro Guimares, da 4 Vara
Cvel da Capital, que ordenou o seqestro dos equipamentos
da aparelhagem e colocou indisponvel os bens do DJ Dinho,
incluindo carros e imveis. (...) A ao, que resultou na apreenso
dos equipamentos da aparelhagem, foi movida pela ex-scia do
DJ Dinho, Elisngela Saldanha. Elisngela requereu na Justia a
devoluo do dinheiro que ela investiu no momento de criao
da aparelhagem (R$ 198 mil). Em ao judicial, ela pede R$ 400
mil. Elisngela Saldanha contou reportagem do Amaznia Hoje
que ela trabalhava com produo de eventos e que o DJ Dinho
a procurou para que montassem a aparelhagem Tupinamb. Ela
entrou com R$ 198 mil, entre dinheiro que emprestou ao scio,
110
Tecnobrega
111
revelando novamente a concentrao desse segmento do mercado. Tal percentual reete os emprstimos que as grandes
aparelhagens fazem com os festeiros, para quem no interessa
patrocinar uma aparelhagem de mdio ou pequeno porte, dado
o pequeno retorno, se comparado s grandes.
Origem dos equipamentos das aparelhagens
usado em outra
54
46
aparelhagem
recebe apoio de
8
92
patrocinadores
recebe apoio de
6
94
festeiros
nancia
14
86
em bancos
83
17
outra fonte
33
67
SIM
NO
Casas de festa
As casas noturnas e os clubes da cidade so os lugares onde as
festas de aparelhagem e apresentaes de bandas acontecem.
Alm dessas duas modalidades de empreendimentos noturnos,
os balnerios de Belm so clubes recreativos, onde, eventualmente, so promovidas festas de aparelhagem durante o dia.
112
Tecnobrega
Os balnerios so clubes campestres de sindicatos, associaes prossionais e clubes particulares, que oferecem piscinas
ou igaraps, rea verde, quadras de esporte, salo de festa e
bar. Neles, acontecem as festas de aparelhagem denominadas
domingueiras, ou seja, eventos realizados aos domingo entre
10:00h e 22:00h.
Promover festas conjugando a aparelhagem e um artista de
sucesso uma estratgia adotada por festeiros e donos de casas de festa para atrair um pblico maior. Durante o perodo de
trabalho de campo, vericou-se que esta forma de organizao
de festa freqentemente realizada com os mesmos artistas,
DJ Maluquinho e Nelsinho Rodrigues, os dois maiores sucessos
do tecnobrega em 2006, ambos estourados com msicas sobre
aparelhagem. O mais comum, porm, a apresentao conjunta
de duas aparelhagens. Isto ocorre principalmente em casas de
festa de bairros perifricos, onde a estratgia do festeiro contratar a aparelhagem do bairro para atrair o pblico local.
As casas onde mais acontecem festas de aparelhagem listadas na tabela abaixo esto concentradas na regio metropolitana de Belm.
Estabelecimentos do circuito bregueiro de Belm
ESTABELECIMENTO
BAIRRO
Caldeiro do Alan
Entroncamento
Palmeirao
Cidade Velha
Carrossel
So Brs
Guam
Pompilho
Guam
Maurus
Tapan
rea da Sudan1
Tapan
113
capacidade de atrao do pblico, localiza-se na zona porturia de Belm, rea central da cidade, e atrai freqentadores de
diferentes bairros, inclusive das reas mais nobres da cidade.
Com o surgimento do tecnobrega e a emergncia das aparelhagens como principal agente do mercado, muitas casas de
shows fecharam e, hoje, os artistas contam com menos locais
para se apresentar. Casas que tradicionalmente no contratavam essas estruturas sonoras passaram a investir em festas
de aparelhagem.
A boate Afrikan Bar, muito badalada pela classe mdia alguns
anos atrs e localizada na regio central de Belm, adotou as
festas de brega como uma das estratgias para se recolocar no
mercado do entretenimento. A casa instituiu na sua programao a chamada A 5 das Aparelhagens. Ao longo da pesquisa,
apenas as grandes aparelhagens se apresentaram nesta
casa que, algumas vezes, promoveu apresentaes conjugando
festa de aparelhagem e show de artista famoso. Na mesma
casa, a cantora de msica popular paraense (MPP),5 Lia Soa,
apresentou seu novo disco, uma releitura dos clssicos do
brega, com a participao especial da cantora de tecnobrega
Gabi Amarantos, da banda Tecnoshow. Esse tipo de iniciativa
uma tentativa da casa de incorporar o gnero a um universo
predominantemente de classe mdia.
A Pororoca a casa de show mais tradicional de Belm, segundo
os bregueiros. Seu proprietrio um dos nicos a no contratar
aparelhagens, apesar da insistncia de alguns proprietrios
dos empreendimentos. A Pororoca considerada o mais importante local de divulgao da msica popular paraense. L, se
114
Tecnobrega
115
show. Ele conta que o cach pode ser alterado de acordo com
os resultados da bilheteria: tanto pode reduzir caso o show no
renda o esperado, como pode subir, caso supere as expectativas iniciais.
Uma banda s contratada diretamente pela casa quando
famosa e de extrema conana. Nestes casos, os lucros da bilheteria so divididos, bem como os custos com som e iluminao.
A segurana, o bar e a cozinha cam sempre sob a responsabilidade da casa: no podemos entregar a a casa todo dia na mo
de uma pessoa. A divulgao, com anncios em rdios, TV, carros
de som e a exposio de faixas, combinada caso a caso.
As casas de shows enfrentaram, recentemente, conitos com
a populao vizinha, em funo do volume alto dos sons das
aparelhagens e da ausncia de tratamento acstico, alm das
brigas e roubos ocorridos fora das casas noturnas. As intervenes do Ministrio Pblico e de juzes resultaram em uma rgida legislao para o funcionamento das casas de festas. Com
o enrijecimento da ao da administrao pblica controle da
emisso externa de decibis, multas pela presena de menores, pagamento de impostos , as casas tiveram que interromper, temporariamente, a promoo das festas de aparelhagem,
sofrendo prejuzos nanceiros.
O rigor das autoridades pblicas quanto scalizao deste tipo
de empreendimento, a imposio de diversas licenas e alvars,
bem como as proibies de funcionamento, dicultam a manuteno do negcio. A necessidade de manter as condies legais
de funcionamento, alm dos gastos com impostos e investimentos no melhoramento da estrutura fsica das casas, tm forado
os proprietrios de casas noturnas a investir em segurana
para impedir brigas e evitar a interveno da polcia nas festas.
Um festeiro iniciante explica por que as casas fecham com
tanta freqncia: Sempre que tem confuso numa casa, ela
automaticamente fechada. Tem uma confuso, o cara vai para
delegacia e registra ocorrncia. Automaticamente, o Delegado
116
Tecnobrega
117
Fs-clubes e equipes
Em geral, o pblico mdio de uma festa de aparelhagem grande
varia entre trs mil e cinco mil pessoas. Em ocasies especiais,
como lanamento de nova estrutura fsica ou gravao de DVD, o
pblico pode chegar a oito mil pessoas. J as festas de aparelhagens menores, em casas noturnas mais afastadas, atraem entre
quinhentas e duas mil pessoas. O pblico formado por freqentadores eventuais, fs-clubes e equipes de som automotivo do
tecnobrega.
Fs-clubes
O principal mediador da relao entre os fs e o tecnobrega
o DJ. ele quem cria empatia com o pblico, anima as festas
e anuncia a presena de amigos e admiradores da aparelhagem,
o que enche de orgulho os fs-clubes e equipes presentes.
Fs-clubes nada mais so do que grupos de amigos que se organizam para participar das festas juntos. Eles adotam smbolos
de identicao com a aparelhagem e do grupo, como camisetas padronizadas, com os nomes dos membros gravados atrs.
A escolha por determinada aparelhagem, em geral, est baseada na performance do DJ, na relao estabelecida com ele e
118
Tecnobrega
119
120
Tecnobrega
121
122
Tecnobrega
123
pro
Cap.06
Formas de produo e divulgao do tecnobrega
O principal espao do tecnobrega ainda so os bairros de periferia, mas com um forte esquema de divulgao, o estilo vem
conquistando mais e mais adeptos. Essa expanso se deu praticamente margem dos meios de comunicao de massa,
que comearam a incorporar o segmento h no muito tempo.
Os principais agentes envolvidos na produo e divulgao do
tecnobrega, e, conseqentemente, na sua propagao, so os
estdios, pequenas gravadoras e selos, reprodutores no autorizados e, mais recentemente, empresas de divulgao e algumas rdios.
Embora as gravadoras e selos tenham perdido importncia no
campo do tecnobrega, vale resgatar como se deu esse processo
e o que fazem hoje para tentar se manter no mercado.
Juca Medalha, cuja carreira comeou em 1974, no programa
do Chacrinha, teve diversos discos lanados por gravadoras locais de Belm: o estdio Erla, da empresa Rauland, a
Ortasom, Gravasom Comercial Fonogrca e Publicidade LTDA,
RJ Gravadora (que substituiu o antigo estdio Erla) e Atrao
esta ltima gravadora de So Paulo. S recentemente lanou
uma produo independente, com o gnero brega gospel.
Com mais de trinta anos de carreira, Juca Medalha fez parte
do negcio da msica brega quando as gravadoras ainda viam
como fazer do brega um negcio rentvel.
126
127
128
Tecnobrega
19
19
15
4
42
O baixo custo da gravao faz com que 48% das bandas arquem
com os gastos da produo do CD. Um DJ de estdio ressaltou
as diculdades de produo de um disco no passado: Era muito
difcil mesmo. Naquela poca voc fazia a letra, a tinha que
arrumar um msico muito bom pra gente fazer essa produo
toda, se trancar no estdio. A tinha que meter trs guitarras,
bateria, contrabaixo. Era uma coisa muito onerosa. Nem todo
mundo tinha condies de fazer. Porque pra montar um LP, voc
teria que deixar no estdio, no mnimo, uns dois mil, trs mil
reais. Para fechar um pacote com dez msicas, doze msicas
era vinte mil reais. Sete mil, no mnimo. Hoje, com cem, oitenta
reais, voc j sai com uma msica pronta
129
130
Tecnobrega
10
42
Sabe-se que a crise do mercado fonogrco no peculiaridade paraense a internet abalou os negcios de grandes
empresas em todo o mundo. Sabe-se tambm que o uso de uma
tecnologia no retroage. Ou seja, uma vez disseminada e apropriada por quem dela se benecia, no h santo nem lei capaz
de impedir sua utilizao.
Para sobreviver no mercado, Leo decidiu produzir coletneas,
seja em parceria com DJs famosos, seja com sucessos antigos do brega. A primeira foi lanada em 2002 e vendeu oito mil
cpias. O disco Na Batida foi produzido com o DJ Dinho, na
poca DJ principal da aparelhagem Pop Som 1. Foi ele quem
selecionou as msicas, deu nome ao disco e contactou os artistas para que eles autorizassem a incluso de suas obras. Todas
foram formalmente liberadas pelos autores, que cederam seus
direitos autorais em troca da divulgao de suas msicas. Na
coletnea ningum ganha. Eles mesmos preferem a divulgao
ao direito, arma o empresrio. Leo segue com esse tipo de
parceria, mas diz faz-la apenas com amigos ou grandes aparelhagens, com quem est na mdia.
J a sua experincia com produo de DVDs no foi das mais
felizes. Essa mdia tem mais valor para os reprodutores no
autorizados. Certo dia, Leo recebeu duas mil cpias de DVDs
da Tecno Show s 17:00h. Responsvel pela fabricao e distribuio dos DVDs, ele levou alguns exemplares para uma loja no
m do dia. Na manh seguinte, todos os ambulantes do bairro
central de Belm j vendiam cpias no autorizadas. Mesmo
assim, Leo conseguiu vender tudo o que tinha produzido.
131
Hoje, com apenas um funcionrio, sua empresa tem como principal negcio as coletneas brega saudade ou ashbrega.
Mas, enfrenta diculdade de acesso aos artistas para a liberao das msicas. Leo admite que no paga os direitos autorais
de alguns cantores de sucesso do brega tradicional, porque no
encontra muitos deles, que j deixaram a carreira da msica.
Embora vejam no contrato com as gravadoras um smbolo de
prestgio, os artistas no se interessam em rmar qualquer tipo
de acordo. O exemplo da banda Calypso referncia para muitos deles, que armam ser mais importante contar com um bom
empresrio e uma slida estrutura de produo e distribuio
do CD. Acho que no preciso uma gravadora, preciso um
empresrio. A Calypso uma gravadora independente e vende
milhes de CDs, sabem fazer. Mas seria interessante ter uma
gravadora legal, que no mudasse a essncia do artista, diz um
cantor de banda.
Um DJ de estdio at v vantagens em contratos com a gravadora: acho que vale a pena. Porque nesses estdios tem um
controle nanceiro pra vender. Na poca da Tecno Show, at
que o pessoal da Gema chegou a procurar a gente, pra fechar
contrato de dois anos. Mas naquele tempo no foi uma boa pra
gente... j tinha o contato com todas as vendedoras, todo o pessoal que comprava de mim no Estado. A gente no vendia s em
Belm. Mandava pra Santarm, Macap, Maranho, Macei, at
onde a msica chegava. O cara ligava pra mim, eu mandava pelo
correio. Ento falei pra gravadora: assino contrato com vocs,
contanto que a venda no estado do Par seja nossa. O resto do
Brasil de vocs e o Par nosso. Porque pra gente rodar s no
Par, a eu no preciso. No toa que vendemos 12 mil de cara
no segundo CD.
Uma outra questo na relao entre os artistas do tecnobrega e
o esquema das gravadoras so os laos de conana. Um cantor solo que teve um contrato com gravadora revelou: no sabia
quanto saa e quanto entrava. Como saber? mais rpido eu
132
Tecnobrega
gravar, sei quantos discos tenho em casa. Claro que existem gravadoras srias que pagam direitinho, mas... tm coisas absurdas
que, se voc no se preparar, ca dando dinheiro pros outros.
Com isso, ca fcil entender por que 88,37% das bandas de tecnobrega nunca tiveram contrato com uma gravadora ou selo. O
grco abaixo mostra a relao entre artistas e essas empresas.
4,65
6,68
88,37
Estdios
Na dcada de 1990, em meio crise da indstria fonogrca
em Belm, estdios surgiram como alternativa para as gravaes independentes. Alguns dos principais estdios hoje so M
Produes, Studio Digitape, Gravodisco, XD (estdio da antiga
casa noturna Xod) e Digi Records. No mercado h mais de 20
anos, o estdio, selo e produtora Transa Tape aluga o estdio
para gravao e cobra aproximadamente R$ 300 por msica.
Mas o fcil acesso a tecnologias, recursos eletrnicos e a conseqente multiplicao de estdios domsticos barateou a
produo e mais discos independentes passaram a circular no
mercado. O integrante de uma banda diz que nem tenta vender seus CDs em lojas: gravamos o CD, mandamos fazer as
capas. Nunca levamos pras lojas porque no d retorno nanceiro. A gente vende nos shows. muito mais lucro. Lucro de
100%. Vende a R$ 5,00. D pra pagar a capa. Funciona mais
como divulgao. Mas lucro, lucro no d. Um compositor diz
que as gravadoras no investem no tecnobrega: ainda no vi
uma banda de tecnobrega ser lanada por uma gravadora. At
porque ser um investimento muito pesado nacionalmente. Os
133
134
Tecnobrega
135
136
Tecnobrega
137
44
39
13
4
46
Reprodutores no autorizados
O reprodutor no autorizado um agente importante para a divulgao das msicas de tecnobrega no Par, pois ele quem faz a
reproduo em larga escala, fundamental para que a produo
local chegue aos vendedores de rua de Belm e a outros estados.
Embora os ganhos auferidos com a reproduo prpria sejam
maiores, os ambulantes tm pouco interesse em copiar os CDs
e DVDs que recebem dos artistas. Consideram investimento de
risco e no tm capital pra cobrir eventuais prejuzos. Assim,
80% dos ambulantes que vendem CDs e DVDs de tecnobrega
em Belm compram de grandes reprodutores no autorizados.
Mas a pesquisa qualitativa tambm permitiu identicar que a
renda daqueles que fazem sua prpria produo superior
dos demais.
138
Tecnobrega
80
reproduo prpria
aparelhagens
bandas
outras fontes
16
9
5
17
Renda mensal dos camels com a venda de CDs e DVDs1 por origem do CD e
DVD (R$)
reproduo prpria
669,47
558,96
grandes pirateiros
555.82
655,20
bandas
645,45
572,84
aparelhagens
587,62
575,02
1 Durante a realizao da pesquisa quantitativa com os camels, no foi possvel separar a renda auferida apenas com a venda de CDs e DVDs de tecnobrega.
Dessa forma, a renda mdia apresentada neste grco a renda total do camel,
incluindo a venda de outros estilos musicais.
139
140
Tecnobrega
3,54
4,17
332,8
207,8
141
Empresas de divulgao
Um importante meio para que o brega encontrasse maior receptividade fora da periferia de Belm foi o rdio. Mas vale lembrar,
apesar da repetio, que a rota invertida: no foram as rdios
que tornaram o tecnobrega popular, mas o pblico que exigiu
que o estilo entrasse na programao. As msicas passaram
a tocar nas rdios em um ponto adiantado do ciclo, quando j
tinham feito sucesso nas aparelhagens e festas. Ou, como disse
uma cantora de banda, quando as rdios no agentam mais
tantos pedidos, so obrigadas a tocar... . Com muito bom humor,
um DJ de aparelhagem e rdio ponderou que a aparelhagem
o que divulga, toca no meio do povo mesmo. Se a rdio for
tocar as bandas todinhas que tm em Belm, vai passar o dia
todo s tocando brega. Mas completa: rdio fundamental
para lanar as msicas romnticas, por exemplo. Hoje, 30% das
msicas fazem sucesso por causa da rdio e 70% por causa por
causa das aparelhagens.
Formas de circulao das msicas novas2
gravao
do CD
produzir
msicas
deixar no
estdio
contratao
dos artistas
para shows
lanar na
aparelhagem
tocar nas
rdios
sucesso
nas festas
142
Tecnobrega
143
contratos com os anunciantes, dentro do mercado legal e formal, pagando impostos mensalmente: licena da prefeitura e
aluguel de postes somam, aproximadamente, R$ 400,00 por
ms. O dono de uma rdio disse pagar os valores cobrados pelo
ECAD (Escritrio Central de Arrecadao de Direitos Autorais).
Outro entrevistado revelou que prefere executar apenas CDs de
divulgao da msica brega para evitar o pagamento e problemas com o rgo: msica de fora difcil por causa do ECAD.
J as rdios comunitrias so emissoras FM com alcance
limitado ao bairro onde se localizam. A legislao que autoriza e regulamenta as rdios comunitrias estabelece que seu
alcance no pode ultrapassar uma rea limitada pelo raio de um
quilmetro. Diferentemente da rdio cip, tambm chamada de
publicidade sonora, sua programao veicula notcias e informaes locais. Dois DJs, de pequena e mdia aparelhagens,
no demonstraram preocupao com o ECAD, pois executam,
principalmente, a produo do mercado local, oferecida pelos
prprios artistas aos locutores.
Para cantores e bandas, essas rdios so um meio fcil e acessvel de se divulgar suas msicas, pois a concorrncia por espao
na programao menor e no se cobra jab.3 Alm de tocar o
tecnobrega, as rdios veiculam entrevistas com os artistas, que
podem, portanto, divulgar a agenda de shows. Para o dono da
rdio, as entrevistas aumentam a audincia.
3 Termo utilizado para se referir ao valor cobrado pelas rdios para executar
msicas.
4 A empresa possui pgina na Internet: http://www.bregapop.com/arteton/.
144
Tecnobrega
145
Cap.07
Direitos autorais e reproduo no autorizada
autorais
no autorizada
Na periferia de Belm do Par, a apropriao das novas tecnologias aconteceu antes da aplicao rigorosa das leis de
propriedade intelectual. Ou seja, a idia de livre difuso das
obras intrnseca s circunstncias sociais daquela realidade.
Ganhar dinheiro com direitos autorais est fora do vocabulrio
do artista do tecnobrega. Para ele, natural abrir mo da arrecadao em funo da autoria, em nome da livre circulao de
suas msicas e conseqente divulgao.
Longe de ser considerada uma ameaa aos artistas, a reproduo
e distribuio no autorizadas, chamadas por alguns agentes de
pirataria, so toleradas e at mesmo estimuladas, por abrirem
caminho para o reconhecimento dos mais diversos grupos e por
ampliarem o pblico potencial e a demanda por shows.
Embora no seja movida por componentes polticos ou ideolgicos, a prtica instituda permite o amplo acesso da populao
inclusive de baixssima renda ao gnero consagrado em Belm.
A ausncia de aplicao das leis de propriedade intelectual
contribui fortemente para a construo de um mercado com
dinmica muito diferente daquele da indstria cultural formal
e tradicional.
As regras de troca deste mercado consentem de maneira clara
a reproduo no autorizada como uma de suas bases de funcionamento. Ela vista pela maioria dos artistas como forma
148
150
Tecnobrega
152
Tecnobrega
154
Tecnobrega
incentiva muito
19
incentiva pouco
15
mais ou menos
34
no incentiva
ajuda
19
prejudica
no ajuda nem prejudica
15
156
Tecnobrega
de 1 a 6
19
de 7 e 14
de 15 a 26
15
Faturamento,
Cap.08
Faturamento, emprego e renda no Tecnobrega
160
161
quantidade de pessoas para operarem, montarem e desmontarem as grandes estruturas de som. Esse dado torna-se ainda
mais importante ao se considerar que este total , predominantemente, composto pelo conjunto das pequenas e mdias aparelhagens, com poucos recursos.
Quantidade mdia e estimativa de funcionrios das aparelhagens
Quantidade mdia de funcionrios nas aparelhagens
5,79
4.053
danarinos
1,41
1,42
5,19
msicos
4,47
0,73
2,09
pessoal de
apoio
1,88
0,21
TOTAL
HOMENS
MULHERES
162
Tecnobrega
total
1.236
homens
mulheres
405
163
164
Tecnobrega
1.114,40
582,40
total mensal de
shows realizados
1.695,80
3.806
490
4.298
faturamento total
2.479.020.76
810.392,13
3.283.412,89
165
2.486.992,17
493.486,46
total
2.980.470,63
A diferena acontece em razo da maior concentrao do mercado de aparelhagens em relao ao mercado de bandas. Das
setecentas aparelhagens existentes no mercado tecnobrega,
apenas dez so consideradas grandes e recebem altos cachs.
A grande maioria faz pequenas festas, para pblicos reduzidos,
e cobra cachs irrisrios, enquanto o mercado de bandas se
mostra mais equilibrado e horizontal.
166
Tecnobrega
O grco a seguir apresenta o faturamento mensal das bandas com a venda de CDs e DVDs nos shows. Cada uma delas
fatura, aproximadamente, R$ 7.467,00 com a venda de CDs e R$
6.890 com a venda de DVDs por show. Contudo, muitas bandas
garantem que essas vendas no cobrem os custos da gravao
dentro do mercado formal. Assim, quando uma banda de tecnobrega grava seu CD ou DVD atravs de um selo ou gravadora,
o mercado informal torna-se um forte concorrente, como nos
demais mercados da indstria fonogrca.
Faturamento mensal com a venda de CDs e DVDs nos shows por banda (R$)
7.467,46
CDs
6.890,00
DVDs
CDs
DVDs
745.215,80
1.758.390,40
total
77
53
167
CDs
7,46
DVDs
10,00
116.960
102.859
66.392
286.208
168
Tecnobrega
68.800
58.566
51.428
178.708
169
1.178,11
866,53
2.044,64
total
1.013.174,60
745.215,80
1.758.390,40
170
Tecnobrega
171
Anlise
Cap.09
Anlise sobre a ecincia do mercado
O projeto Modelos de Negcios Abertos Amrica Latina contou com a Fundao Instituto de Pesquisa Econmica (FIPEUSP) para a realizao de uma anlise econmica do fenmeno
representado pelo tecnobrega em Belm do Par. Assim, o presente captulo baseia-se principalmente no relatrio escrito
pela Fundao, com trechos emprestados do original, devido
maneira concisa e clara como os autores expressaram as anlises econmicas e concluses. A hiptese inicial, conrmada
ao nal da pesquisa, foi de que a apropriao de tecnologias
de produo musical de baixo custo, associada a uma estrutura
de direitos de propriedade exveis, possibilitaria a formao
de mercados to ou mais ecientes e viveis do que os modelos usuais de negcios de bens culturais, alm de embutir um
potencial inclusivo e democratizante francamente positivo.
Todavia, como a assertiva pode parecer plausvel sob o olhar
das teorias econmicas, especialmente a neoclssica? Para
esta, a aplicao efetiva dos direitos de propriedade fundamental para garantir os retornos de investimentos em uma
atividade. Portanto, o impedimento de acesso aos bens, exceto
se remunerado, seria uma premissa para o funcionamento do
mercado. Sem essa garantia e incentivo bsico, os artistas
e produtores no teriam estmulos para continuar num dado
empreendimento, comprometendo, no limite, uma atividade ou
um mercado.
174
175
O pensamento associado Escola de Frankfurt , alm de crtico, bastante pessimista em relao ao vnculo entre cultura
e mercadoria. Ele enfatiza o fenmeno da concentrao econmica, da perda da autonomia da produo cultural e de sua
completa submisso lgica do dinheiro. Ele tambm estabelece uma franca dicotomia entre a arte autntica e a cultura
de massa e denuncia, de maneira permanente, a degradao
da inteligncia que a submisso da criao artstica ao mundo
da mercadoria provoca. A concentrao do poder econmico
na produo e na divulgao da cultura, somada ao poder de
difuso da grande mdia eletrnica, do s grandes indstrias
culturais uma enorme capacidade de formar pblico em torno
da valorizao de seus prprios produtos e marcas. Para essa
corrente, trata-se de um panorama que no estimula a diversicao e o aparecimento de novas iniciativas. Este poder econmico, as exigncias das gravadoras, das emissoras de rdio e
televiso moldam as possibilidades de sucesso artstico e, portanto, ameaam a diversidade cultural e criativa da prpria arte.
Longe de ampliar as diversas possibilidades de expresso da
criatividade humana, a cultura de massa veiculada pela grande
mdia modela valores e padres.
No entanto, h vertentes nos estudos culturais que mencionam
diversos exemplos contrrios viso frankfurtiana e acreditam
que a chamada cultura dominante menos homognea e de
alcance mais limitado do que a imagem totalitria e decisiva
exposta no pargrafo anterior. Ainda que a inuncia dos selos
independentes no seja grande para esses estudiosos, no h
grande capital que impea o acesso a bens culturais alternativos aos divulgados pela grande mdia. Assim, padres de produo e difuso diferentes dos que caracterizam a indstria
cultural consolidada no param de surgir e, em muitas circunstncias, de ameaar os modelos culturais em torno dos quais
se organizam os segmentos que dominam estes mercados. Para
tanto, necessrio superar os preconceitos tanto da economia
176
Tecnobrega
177
178
Tecnobrega
com o preceito da economia neoclssica de que a vida econmica consiste num permanente leilo em que os indivduos e
as empresas esto sempre prontos a pagar o menor preo pelo
que compram e a receber o maior preo pelo que vendem, reestabelecendo parceiros sem constrangimentos.
Para Fligstein, a maior preocupao dos atores econmicos
numa economia descentralizada no maximizar lucro ou minimizar custos, mas reduzir os riscos e procurar um horizonte de
estabilizao das relaes sociais. Segundo o terico, nenhum
mercado pode existir sem estabilizar quatro elementos bsicos:
a) os direitos de propriedade (que denem a apropriao dos
benefcios criados pela explorao dos negcios); b) a estrutura
de governana (que regula os mecanismos de concorrncia e de
cooperao entre os atores, bem como seu quadro legal); c) as
regras de troca (que estabelecem quem transaciona com quem
e sob que condies); e d) as concepes de controle (ou seja,
as estruturas de percepo sobre o funcionamento dos mercados, que permitem aos atores interpretar o que fazem).
Dito isso, pode-se voltar ao foco: a indstria cultural paraense.
O mercado do tecnobrega organizou-se e expandiu-se sobre
regras no formais do direito de propriedade. Baseado num sistema de distribuio descentralizado, produo de baixo custo e
independente e amplo acesso s obras, o tecnobrega conseguiu
sustentar-se em alicerces exveis e distintos dos modelos de
negcios da indstria fonogrca tradicional. Mas isso no signica ausncia de regras. O mercado tem normas prprias, fatores
de estabilizao, alm de ser caracterizado por uma hierarquia
to peculiar quanto as regras a que est submetido.
A formao desse mercado resulta de uma congurao especca da construo de estilos musicais, inovaes tecnolgicas e organizacionais, hierarquias e normas exveis de direitos
de propriedade.
Como mencionado na introduo deste livro, a indstria fonogrca nacional vem atravessando forte crise relativa ao consumo
179
de discos e algumas gravadoras comearam a investir em contratos que lhe garantam participao nos lucros de shows. No
mera coincidncia. A reportagem Gravadoras viram agentes
de cantores e provocam atritos, de Thiago Ney, publicada na
Folha de S.Paulo revela a mudana nos negcios das maiores
gravadoras multinacionais: A multinacional Sony BMG mudou
sua razo social para Day1 Entertainment. O objetivo? Deixar de
ser apenas gravadora para tornar-se gerenciadora da carreira
de artistas. (...) Por muito tempo a indstria sobreviveu apenas
com a venda de discos, arma Jos Antonio Eboli, presidente da
Universal do Brasil. Hoje isso no mais suciente. justo que
tenhamos parte nessa nova equao.
A crise tal que as empresas da indstria fonogrca esto
enxugando radicalmente o seu quadro de pessoal. Reportagem
do jornal Valor Econmico, Gravadora EMI anuncia corte de at
dois mil empregos, publicada em janeiro de 2008, mostra que
a reestruturao tem o objetivo de compensar o impacto da
receita menor com a venda de CDs e a sada de vrios artistas. A
expectativa de que as demisses gerem uma economia de 200
milhes de libras por ano (cerca de R$ 680 milhes).
Com a queda nas vendas de discos e reduo dos catlogos, os
investimentos das gravadoras cam comprometidos. Dentro
dos parmetros do mercado formal e das grandes gravadoras,
o impacto , evidentemente, ainda mais excludente no contexto
da periferia de Belm. Mas, enquanto os considerados centros
da produo musical enfrentam o acirramento da crise, as periferias globais, inseridas em um cenrio de inovao artstica e
apropriao de novas tecnologias, criam suas prprias sadas
para os gargalos de produo locais. O mercado do tecnobrega
nasceu com a apropriao das novas tecnologias pelos agentes
paraenses e a combinao de elementos de movimentos musicais globais o eletrnico com o tradicional brega.
A emergncia do tecnobrega veio acompanhada da substituio
dos msicos e gravadoras como principais agentes do circuito
180
Tecnobrega
cultural pelas aparelhagens, que produzem, selecionam e divulgam as msicas e festas do brega. As aparelhagens tornaram-se
os agentes dominantes desse mercado. Alm de organizarem as
festas do circuito e terem programas de rdio e televiso, com
grande poder de seleo de repertrios e bandas, so elas que
atraem e mantm um pblico. Os fs deste mercado admiram
o domnio dos equipamentos e o show de tecnologias, mais do
que uma ou outra msica ou artista em si. Como mostra Costa
(2004), o tecnobrega corresponde a um estilo de consumo e de
comportamento, que envolve, alm da msica, a dana, as festas, os artistas, as aparelhagens e todo um padro social fortemente identicado com a realidade da periferia de Belm e das
cidades do interior do Par. Este mercado no se restringe ao
campo musical, mas abarca outros bens culturais, materiais e
simblicos.
Em um contexto de intensas e rpidas mudanas pelas quais vem
passando o mercado nacional, observar a economia da msica
brega paraense parece fundamental para avaliar as possibilidades de replicao dos mecanismos inclusivos desse modelo.
Como apontam os estudos de Franois (2003) e Dowd (2004),
a produo musical no apenas um processo criativo individual. Ela tambm formada pelo contexto social e cultural
em que criada, executada e disseminada. A rede de relaes
necessria para se estabelecer as tarefas que o msico precisa
desempenhar para a sua produo artstica depende dos meios
disponveis para a produo, da forma como os mercados esto
organizados e das relaes entre artistas e pblico.
Mas se o circuito do tecnobrega to eciente economicamente,
por que ele no foi absorvido pela grande indstria fonogrca?
Por que ele se mantm fora do mercado controlado pelas gravadoras? Esses fenmenos so emprica e economicamente
isolados? Ou tm potencial de desdobramento em outros locais
e segmentos culturais como arranjos inovadores alternativos?
Qual a relevncia econmica e o potencial de armao slida
181
182
Tecnobrega
183
184
Tecnobrega
185
aparelhagens, as coreograas representam alto grau de interao entre msicos, DJs, aparelhagens e consumidores ligao
que fortalece a identidade do gnero. Essa identidade passa
pela dana, por valores cultuados tradicionalmente pelo brega,
como o sentimentalismo, e por uma esttica de valorizao da
sensualidade e da espontaneidade.
186
Tecnobrega
As regras do mercado
Mesmo mantendo relaes com grandes gravadoras e estratgias de divulgao por meio do rdio e da televiso, o tecnobrega inuenciado, em grande parte, por organizaes
de mercado que atuam em sistemas de produo, consumo e
divulgao acessveis s populaes das periferias urbanas
(Fontanella, 2005). A expanso do tecnobrega est, portanto,
intrinsecamente relacionada a novas estruturas de mercado,
onde so institudos contratos que no se baseiam nas regras
formais do direito de propriedade e nos padres de funcionamento dominantes estabelecidos pelas grandes empresas da
indstria cultural.
O cumprimento de leis e a garantia formal dos direitos de propriedade implicam, em geral, em altos custos de transao
(Willianson, 1975). Custos de intermediao com as grandes
gravadoras, de scalizao e controle da pirataria podem ser
impedimentos econmicos que limitam as condies de acesso
ao mercado e s regras formais. Por outro lado, regras informais
e acordos tcitos (North, 1990), estabelecidos segundo as condies locais, so mais efetivos e apresentam custos de monitoramento e controle menores, fazendo com que mercados sob
regras desse tipo funcionem de forma mais eciente.
Como j foi mencionado, o mercado do tecnobrega no se enquadra rigidamente em esquemas formais, nem exclusivamente nos
informais. Eles transitam entre os dois mundos, de acordo com
as diferentes capacidades de controle e ecincia, formando
uma rede complexa de agentes e de regras formais e informais.
O mercado formal utilizado principalmente pelos msicos que
fazem mais sucesso e tm grande valor simblico, representando
187
188
Tecnobrega
189
190
Tecnobrega
191
192
Tecnobrega
193
pelas prprias caractersticas desse mercado. No fosse a liberao das obras e cesso livre dos direitos autorais, suas bases
estariam fortemente comprometidas possivelmente, no teria
importncia econmica to expressiva ou nem mesmo existiria.
No que diz respeito ecincia inovativa, por m, ocorre justamente o que Pierre Bourdieu chamava por efeito de campo: o
que se congurava como inovao e est na raiz da emergncia
desse mercado de bens culturais passa a funcionar como elemento de manuteno da hierarquia no seu interior. Em outras
palavras, a associao entre tecnologia e msica brega, que deu
origem a um estilo, em grande parte controlada pelas aparelhagens e seus DJs. Apesar disso, no se pode ignorar o poder
de inovao de outros artistas, como cantores, que conseguem,
muitas vezes, destaque em funo da insero de novidades
no circuito.
Enm, o tecnobrega pode no ser o mais lucrativo dos mercados por unidade de produo ali comercializada, mas, alm de
ser uma indstria de signicativas dimenses multimilionria! , ele apresenta evidentes retornos em benefcios sociais e
oportunidades para a populao e economia locais.
196
Concluses
197
198
Tecnobrega
reinveno de alternativas sociais e econmicas para problemas enfrentados, seja pelo conjunto de atores, seja pela parcela
excluda da populao. Na mesma obra citada, Milton Santos
diz que as tendncias de ampliao vocacional para a mistura
intercontinental e de crescente aglomerao da populao
em alguns lugares, combinadas, podem levar at mesmo os
pases do hemisfrio norte informalizao de parte de sua
economia e de suas relaes sociais e generalizao de certo
esquema dual presente nos pases subdesenvolvidos do Sul e
agora ainda mais evidente.
O tecnobrega traz as duas tenses mencionadas nos pargrafos anteriores: legalidade versus ilegalidade; e formalidade
versus informalidade. Como se viu ao longo dos captulos, as
contradies e controvrsias no polarizam os agentes do mercado. Todos eles circulam nas duas pontas da aparente oposio. O tecnobrega no pode, portanto, ser caracaterizado como
um mercado exclusivamente ilegal e informal. Tampouco funciona dentro de todas as normas jurdicas, estruturais e scais
estabelecidas.
O mais importante aqui se despir de preconceitos para enxergar o que cada iniciativa traz de vigoroso. Quando olhamos para
o YouTube, por exemplo, o que primeiramente identicamos a
inovao. Com o tempo e um olhar mais apurado, percebemos
os conitos legais, formais e sociais que brotam dali. Ora, olhar,
portanto, para a distribuio e o comrcio informais de Belm e
destacar, nesse contexto, apenas os aspectos da ilegalidade e
da informalidade seria assumir uma postura desigual e ingnua.
Desigual porque observa de maneira mais conivente os fenmenos que nascem no centro do capitalismo. Ingnua porque
pouco crtica em relao aos desvios legais e formais do mercado hegemnico, bem como pouco atenta s vantagens que
um mercado ainda em construo pode apresentar. At porque,
tecnologias que surgiram na ltima dcada oferecem possibilidades de servios ilegais. E, como diz Joaquim Falco, em A
Concluses
199
200
Tecnobrega
Concluses
201
202
Tecnobrega
cinza, que, a depender da situao, permite aos artistas reclamarem os direitos exclusivos da explorao da obra, bem como
a apropriao das obras por terceiros. Esses no parecem, no
entanto, horizontes muito plausveis.
O que o tecnobrega mostra que h meios mais ecazes de
gerao de renda para os agentes dessa rede cultural. bem
verdade que so poucas as alternativas ainda insatisfatrias
para a gura do compositor. A estrutura informal de controle
dos direitos de propriedade exclui deste mercado aqueles que
tm expectativa de obter retornos nanceiros somente atravs
da composio das msicas, a ponto de tornar esta gura o
compositor que no cantor nem DJ um agente em extino
neste mercado. Mas, para os demais agentes, a liberao do
acesso s suas obras tem mais efeitos positivos do que negativos para seu xito no mercado. Isso denota que, possivelmente,
as polticas de propriedade intelectual vigentes so pouco
apropriadas e ecazes no mundo atual.
O fato de a principal renda dos artistas do tecnobrega advir das
apresentaes ao vivo no chega a ser uma novidade em relao ao mercado fonogrco formal. Neste universo os artistas
sabem h muito tempo e as gravadoras tambm j perceberam
, os shows tambm so mais lucrativos do que o pagamento
de direitos autorais. A grande diferena est na proporo e,
principalmente, na prtica de estimular e aproveitar a livre circulao de msicas como forma de divulgao e no de tentar
impedi-la. Dessa forma, perder o controle sobre a execuo de
uma obra condio para sua maior difuso, para se tornar um
sucesso e, conseqentemente, gerar contratos de shows.
O estudo permite concluir tambm que a exibilidade e o dinamismo desse mercado so fundamentais adaptao e sobrevivncia de seus agentes no circuito. A inovao uma prerrogativa do tecnobrega. Isso faz com que as mudanas sejam mais
freqentes e exijam a constante renovao dos atores. O est-
Concluses
203
204
Tecnobrega
Concluses
205
formalizao exvel deste mercado podem ser atividades fundamentais para sua prosperidade.
Apesar do reconhecimento popular em relao cena cultural
em questo, ainda existe forte tendncia de criminalizao do
segmento por setores mais conservadores da sociedade. A perseguio e a penalizao dos agentes deste mercado no resultaro na formalizao e legalizao do circuito. Ao contrrio,
necessrio observar seus trunfos e peculiaridades para que seja
possvel a consolidao dessa eciente e dinmica indstria
criativa, que hoje gera renda, trabalho, desenvolvimento local,
incluso e lazer. Compromisso este assumido pela coordenao
do projeto Modelos de Negcios Abertos Amrica Latina. Vida
longa cena cultural paraense.
Bibliograa
208
209
Colaboradores
212
Tecnobrega
FGV Opinio
Alessandra Tosta. Graduada em Cincias Sociais pela Universidade Federal Fluminense e mestre em Antropologia Social
pelo Museu Nacional/Universidade Federal do Rio de Janeiro.
Desenvolve pesquisa nas reas de relaes intertnicas e
antropologia das populaes afro-brasileiras, nas quais vem
realizando relatrios tcnicos para instituies governamentais e no-governamentais. Atualmente consultora convidada
do FGV Opinio.
Elizete Igncio. Tcnica de projetos do Centro de Pesquisa e
Documentao de histria Contempornea do Brasil (CPDOC),
em seu Ncleo de Pesquisa Social Aplicada (FGV Opinio), onde
atua no desenvolvimento de metodologias de pesquisa qualitativa e coordenao de projetos. doutoranda e mestre em
Sociologia e Antropologia pelo PPGSA/IFCS da Universidade
Federal do Rio de Janeiro, onde defendeu a dissertao intitulada Msica caipira e msica sertaneja: classicaes e discursos sobre autenticidade na perspectiva de crticos e artistas.
Alm de desenvolver pesquisas no campo das culturas populares, dedica-se ao estudo da economia de manifestaes
culturais cujas atividades econmicas esto ligadas ao setor
informal. Nestes estudos, seu interesse se volta para a anlise
da organizao das redes produtivas necessrias para o surgimento e sustentao de uma manifestao artstica popular.
Marcelo Simas. doutor e mestre em Cincia Poltica pelo
Instituto Universitrio de Pesquisas do Rio de Janeiro (IUPERJ).
Metodlogo, especialista em estudos eleitorais, polticas pblicas e projetos sociais. Analisou em sua dissertao de mestrado e tese de doutorado a coligao de partidos eleitorais no
sobre
os autores
Ronaldo Lemos diretor do Centro de Tecnologia e Sociedade da
Escola de Direito da Fundao Getulio Vargas no Rio de Janeiro,
onde professor titular e coordenador da rea de propriedade
intelectual. diretor do projeto Creative Commons. mestre
em Direito pela Universidade de Harvard e doutor em Direito
pela USP. Foi professor visitante da Universidade de Oxford.
Coordena os projetos Open Business, Cultura Livre e A2K Brasil.
fundador do website Overmundo, grande vencedor do Gran
Prmio Golden Nica do Prix Ars Electronica em 2007. colunista
mensal da revista Trip e curador do Tim Festival.
Oona Castro coordenadora-executiva do Instituto Overmundo.
Foi uma das coordenadoras do projeto Modelos de Negcios
Abertos Amrica Latina no Centro de Tecnologia e Sociedade
da FGV DIREITO RIO. Formada em Comunicao (Jornalismo)
pela Faculdade Csper Lbero, membro-fundadora do Intervozes Coletivo Brasil de Comunicao Social e trabalhou
em instituies como a Prefeitura do Municpio de So Paulo
(Coordenadoria do Governo Eletrnico e Secretaria de Gesto
Pblica), o Conselho Britnico e o VisitBritain.