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TESTES A/B
1. O que um teste A/B e por que todo empreendedor e blogueiro inteligente deve utiliz-lo?
O bsico sobre a importncia dos testes A/B para alavancar converses sem muito esforo.
Sobre o Autor
Captulo 1
O QUE UM TESTE A/B E POR QUE TODO EMPREENDEDOR
E BLOGUEIRO INTELIGENTE DEVE UTILIZ-LO?
VS
B
5
Resumo do Captulo 1
Teste A/B um tipo de teste no qual voc testa duas
pginas, (A) e (B), para analisar qual delas obteve o melhor
desempenho;
s vezes, uma simples mudana, em um nico elemento
de uma pgina (A) para uma pgina (B) pode resultar em
um aumento superior a 100% em suas converses;
Testes A/B so rpidos de se criar, podem aumentar
drasticamente suas converses e no precisam de muito
trfego para serem vlidos;
Existem 3 tipos de decises que empreendedores digitais
podem tomar em relao aos testes A/B e voc precisa
estar no grupo 2 ou 3 para realiz-los com sucesso.
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esse eBook sobre
Testes A/B e ajude
mais pessoas a
aumentarem suas
converses.
Captulo 2
10 ELEMENTOS QUE PRECISAM SER TESTADOS EM
SUAS LANDING PAGES
1. Ttulo
Homens x Mulheres.
3. Vdeo
2. Imagens
Imagem x vdeo;
Durao do vdeo (curto x longo);
Falando para a cmera x apresentao em slides.
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4. Texto (copy)
5. Formulrios de
e-mail
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8. Depoimentos e
Credibilidade
7. Cores
Se voc tem uma lista de e-mail e est procurando crescla, uma boa dica utilizar o nmero exato de usurios que
esto recebendo sua newsletter.
13
10. Usabilidade
9. Pginas de
Ps-Confirmao
14
Resumo do Captulo 2
Veja, abaixo, todos os 10 elementos de sua Landing Page
em que preciso realizar testes A/B para obter resultados
melhores em suas converses:
Ttulo;
Imagens;
Vdeo;
Texto (copy);
Formulrios de e-mail;
Call to action;
Cores;
Depoimentos e credibilidade;
Pginas de ps-confirmao;
Usabilidade.
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Captulo 3
ANLISE DE 10 EXEMPLOS REAIS DE TESTES A/B
DE SUCESSO
Neste ponto do eBook, voc j compreende a importncia de fazer testes A/B e os possveis elementos que podem (e
devem) ser testados.
No captulo 3, irei revelar a parte mais prtica desse eBook, mostrando testes reais realizados em meus sites que conseguiram
aumentar as converses em 50% ou mais.
Esses testes foram aplicados em pginas que aparentavam, de certa forma, estarem otimizadas, de acordo com testes A/B
anteriores.
Se voc fizer seu primeiro teste A/B, provvel que voc alcance um aumento nas converses de 100% ou mais, dobrando seus
resultados.
Veja, abaixo, 10 exemplos reais de testes A/B realizados nas mais diversas Landing Pages.
Antes de olhar os resultados de cada teste, procure avaliar mentalmente qual pgina voc acredita ter tido o melhor desempenho:
a pgina (A), sempre esquerda, ou a pgina (B), sempre direita.
B
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Resultado do teste:
Pgina A (mais informaes). Converso de: 36,21%
Pgina B (menos informaes). Converso de: 47,41%
A pgina (B) produziu um aumento de 30,93% nas converses em relao pgina (A).
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Essa pgina tem como objetivo principal o clique nos cones de e-mail, j que uma pgina de verificao de e-mail,
incentivando o usurio a abri-lo e clicar no link para confirm-lo.
Na pgina (A), esquerda, temos o passo-a-passo escrito. Passo 1, Passo 2, Passo 3.
J na pgina (B), direita, temos 1,2,3. Imagens representando o que o usurio deve fazer.
Com essas informaes e atravs da imagem acima, qual teste voc acredita ter tido o melhor desempenho?
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Resultado do teste:
Pgina A (passo-a-passo escrito). Converso de: 65,67%
Pgina B (passo-a-passo com imagens). Converso de: 76,92%
A pgina (B) produziu um aumento de 17,13% nas converses em relao pgina (A).
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Essa pgina tem como objetivo principal a captura de e-mail atravs do formulrio, direita.
Na pgina (A), esquerda, temos um fundo azul bem simples.
J na pgina (B), direita, temos um fundo azul estilizado.
Com essas informaes e atravs da imagem acima, qual teste voc acredita ter tido o melhor desempenho?
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Resultado do teste:
Pgina A (fundo azul simples). Converso de: 22,46%.
Pgina B (fundo azul estilizado). Converso de: 25,62%.
A pgina (B) produziu um aumento de 14,07% nas converses em relao pgina (A).
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Essa pgina tem como objetivo principal a captura de e-mail atravs do formulrio, direita.
Na pgina (A), esquerda, mais compacta, temos duas ilustraes e um destaque em preto, apontando para a rea de e-mail.
J na pgina (B), direita, temos mais texto e mais de uma opo para o usurio: cadastrar o e-mail ou compartilhar nas redes
sociais para ter acesso ao infogrfico.
Com essas informaes e atravs da imagem acima, qual teste voc acredita ter tido o melhor desempenho?
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Resultado do teste:
Pgina A (uma opo). Converso de: 38,62%
Pgina B (duas opes). Converso de: 47,53%
A pgina (B) produziu um aumento de 23,07% nas converses em relao pgina (A).
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Resultado do teste:
Pgina A (branca). Converso de: 26,41%
Pgina B (escura). Converso de: 41,81%
A pgina (B) produziu um aumento, significativo, de 58,31% nas converses em relao pgina (A).
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Resultado do teste:
Pgina A (eBook). Converso de: 40,67%
Pgina B (mulher). Converso de: 43,66%
A pgina (B) produziu um aumento de 7,35% nas converses em relao pgina (A).
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Essa pgina de vendas tem como objetivo principal o clique no boto de inscrio para um treinamento em marketing digital.
No possvel ver aqui, mas a imagem com o Bruno Picinini, meu parceiro nesse treinamento de marketing digital , na verdade, um
vdeo que roda sozinho quando o usurio entra nessa pgina.
Portanto, esse um fator que no faz diferena na converso, j que o vdeo o mesmo e se inicia da mesma forma.
Na pgina (A), esquerda, temos o texto em azul indicando vagas limitadas, alm do texto no boto Quero Fazer Minha Inscrio Agora!.
J na pgina (B), direita, temos o texto em azul indicando por tempo limitado, alm do texto no boto Faa Sua Inscrio AQUI!.
Com essas informaes e atravs da imagem acima, qual teste voc acredita ter tido o melhor desempenho?
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Resultado do teste:
Pgina A (vagas limitadas). Converso de: 20,31%
Pgina B (por tempo limitado). Converso de: 30,83%
A pgina (B) produziu um aumento, significativo, de 51,79% nas converses em relao pgina (A).
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Essa pgina tem como objetivo principal o clique no boto like da fanpage do Facebook. Embora no seja possvel ver, as setas
apontam para ele.
Na pgina (A), esquerda, temos o ttulo Receba nosso curso de investimentos 100% grtis e uma seta laranja.
J na pgina (B), direita, temos o ttulo Aprenda a investir com segurana nesse curso 100% grtis, uma seta azul e 3
benefcios abaixo.
Com essas informaes e atravs da imagem acima, qual teste voc acredita ter tido o melhor desempenho?
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Resultado do teste:
Pgina A (seta laranja). Converso de: 69,30%
Pgina B (seta azul). Converso de: 56,82%
A pgina (A) produziu um aumento de 21,96% nas converses em relao pgina (B).
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Essa pgina tem como objetivo principal o clique no boto de compartilhar nas redes sociais.
Na pgina (A), esquerda, temos o estilo Matrix, oferecendo uma plula vermelha com os botes de compartilhamento e uma
plula azul.
J na pgina (B), direita, mais simples, temos um boto laranja destacado e o que o usurio ir receber ao compartilhar.
Com essas informaes e atravs da imagem acima, qual teste voc acredita ter tido o melhor desempenho?
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Resultado do teste:
Pgina A (estilo Matrix). Converso de: 61,99%
Pgina B (powerpoint/keynote). Converso de: 69,77%
A pgina (B) produziu um aumento de 12,55% nas converses em relao pgina (A).
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Resultado do teste:
Pgina A (imagem). Converso de: 43,48%
Pgina B (vdeo). Converso de: 47,19%
A pgina (B) produziu um aumento de 8,53% nas converses em relao pgina (A).
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Resumo do Captulo 3
Nesse resumo, vou colocar os resultados dos 10
vencedores do teste A/B e os motivos que explicam esse
resultado:
Uma pgina com menos informao, mais centralizada,
produziu um aumento de 30,93% nas converses em
relao pgina com mais informaes;
Uma pgina com o passo-a-passo em imagens produziu
um aumento de 17,13% nas converses em relao
pgina com o passo-a-passo escrito;
Uma pgina com melhor legibilidade e com fundo
estilizado produziu um aumento de 14,07% nas
converses em relao pgina com maior dificuldade
de leitura e fundo plano;
Uma pgina com duas opes produziu um aumento de
23,07% nas converses em relao pgina com apenas
uma opo;
Uma pgina com ttulo melhor trabalhado produziu um
aumento de 58,31% nas converses em relao pgina
com ttulo mais genrico;
Uma pgina com o conceito de pistas direcionais,
com a mulher olhando para o formulrio, produziu um
aumento de 7,35% nas converses em relao pgina
com um eBook como principal imagem;
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eBook sobre Testes A/B
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a aumentarem suas
converses.
Captulo 4
COMO FAZER TESTES A/B EM SITES COM
POUCO TRFEGO?
Talvez voc tenha um site com pouco trfego e deva estar se perguntando se possvel fazer testes A/B nele?
A resposta curta que sim. Porm, voc precisa ter em mente uma srie de fatores que sero explicados abaixo, nessa resposta mais
longa.
Primeiramente, definir o que um site com pouco trfego bem relativo. Poderamos dizer que um site que recebe menos de 100
visitas nicas por dia um site de baixo trfego.
O problema com esse tipo de site que uma pequena mudana na converso pode te enganar. Explico.
Se voc recebeu 100 visitas e teve 10 converses, sua taxa de converso de 10%.
Porm, se voc recebeu 100 visitas e teve 20 converses, sua taxa de converso de 20%. Ou seja, um aumento de 100%, o dobro.
Agora imagine que essas 10 converses adicionais ocorreram em um site com 10.000 visitas.
Das 10.000 visitas, 1.000 converses representam uma taxa de converso de 10%.
Porm, das 10.000 visitas, 1.010 converses representam uma taxa de converso de 10,10%. Ou seja, um aumento de 1%.
Portanto, no site com 100 visitas, tivemos uma variao de 100% (o dobro), enquanto no site com 10.000 visitas, tivemos uma
variao de 1%.
A diferena, que parece enorme no site com poucas visitas, torna-se irrelevante no site com mais visitas.
Logo, antes de achar que voc o novo expert em testes A/B, preciso entender que quanto mais visitas seus testes recebem, mais
estatisticamente corretos eles so.
Entretanto, como eu disse no incio, mesmo um site com poucas visitas pode aprender com testes A/B. Veja como:
40
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Resumo do Captulo 4
Sim, mesmo se seu site receber um baixo volume de
trfego (menos de 100 visitas por dia), voc pode se
beneficiar de testes A/B.
Abaixo, separei as 5 dicas resumidas nesse captulo para
realizar testes A/B com baixo volume de trfego:
Coloque seu foco nas micro-converses;
Teste uma mudana radical;
Faa testes qualitativos;
Analise mapas de cliques;
Faa seu site carregar muito rpido.
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Captulo 5
QUANDO SABER A HORA EXATA DE PARAR
UM TESTE A/B?
Essa uma pergunta muito comum quando voc j est rodando um teste A/B.
Infelizmente, existem diversas variveis que determinam o melhor momento para declarar que uma verso vencedora entre as
testadas.
Essas variveis so:
Diferena entre a taxa de converso das variantes;
Nmero de variantes utilizadas;
Nmero de visitas recebidas;
Nmero de converses;
Tempo de durao do teste.
Para ter um teste estatisticamente significativo, voc precisar de uma confiana acima de 95%, resultante da combinao dos fatores
acima.
Felizmente, a maioria dos softwares j calcula esse percentual estatstico de confiana para seus usurios.
Mesmo com esse clculo automatizado, voc ainda precisa seguir algumas regras de ouro para no cair na iluso de um resultado
equivocado de um teste, como:
Espere seu teste apresentar, no mnimo, 100 converses;
Espere seu teste completar uma semana, excluindo feriados e datas comemorativas.
Atravs dessas regras, voc j estar bem mais preparado para analisar resultados.
46
Resumo do Captulo 5
Abaixo, o resumo sobre quando saber a hora exata de
parar um teste A/B:
Tenha em mente que voc precisar de uma
confiana acima de 95% para declarar um vencedor
em seu teste;
Espere seu teste apresentar, no mnimo, 100
converses;
Espere seu teste completar uma semana, excluindo
feriados e datas comemorativas.
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Captulo 6
QUAIS SOFTWARES UTILIZAR PARA RODAR E
ANALISAR TESTES A/B?
Existem alguns bons softwares para testar suas hipteses e os diversos elementos que uma Landing Page possui atravs
de um teste A/B.
Os mais indicados para essa tarefa so:
Unbounce (software que integra Landing Pages e teste A/B. Todos os exemplos desse artigo foram realizados nele);
LeadPages (outro software que integra Landing Pages e teste A/B);
Visual Website Optmizer (mais utilizado para pginas de vendas e pequenas empresas);
Optimizely (outro software para testes A/B mais utilizado por empresas e lojas virtuais);
Google Experiments (gratuito, dentro do Google Analytics).
Dica: Para voc utilizar o Google Experiments (teste A/B gratuito do Google) dentro do seu blog WordPress, necessrio instalar
um script.
Um bom plugin, que te permite colar esse script do Google Experiments na pgina exata do seu teste, o Google Content Experiments.
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Resumo do Captulo 6
Veja abaixo os softwares mais indicados para realizar testes
A/B:
Unbounce (software que integra Landing Pages e
teste A/B. Todos os exemplos desse artigo foram
realizados nele);
LeadPages (outro software que integra Landing
Pages e teste A/B);
Visual Website Optmizer (mais utilizado para pginas
de vendas e pequenas empresas);
Optimizely (outro software para testes A/B mais
utilizado por empresas e lojas virtuais);
Google Experiments (gratuito, dentro do Google Analytics).
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converses.
CONCLUSO
10 GRANDES SACADAS
SOBRE TESTES A/B
Uma boa regra para saber quando parar seu teste A/B
esperar, no mnimo, uma semana e 100 converses.
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Design por:
Yuri Santos
yupastudio.com
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