Portugus III 6 B EES n 12 Prtico n 2 visita Coca-Cola

Prof. Seles Irene

Que a Coca-Cola a marca mais conhecida quando se trata de refrigerante ningum tem dvida.
Principalmente aqui no Brasil, existe outro refrigerante, tipicamente Tupiniquim, que caiu no gosto do
consumidor e conquistou uma posio de destaque no mercado. GUARAN ANTARCTICA uma marca
autntica, de sabor nico e original do Brasil. O refrigerante natural produzido com base no fruto de guaran
ganhou espao na vida e nos lares de milhes de brasileiros e conquistou paladares estrangeiros em vrios
outros pases.
A histria
O produto foi lanado no mercado brasileiro oficialmente no dia 18 de agosto de 1921 pela Companhia
Antarctica Paulista com o nome de GUARAN CHAMPAGNE ANTARCTICA. O novo refrigerante s foi
lanado no mercado quando os tcnicos da empresa, liderados pelo qumico industrial e professor de
farmcia Pedro Baptista de Andrade, conseguiram eliminar a adstringncia e o amargor natural da fruta. Alm
do agradvel sabor, uma de suas principais caractersticas era ser um refrigerante natural. Em um inteligente
lance de marketing, a empresa apresentou uma bebida com caractersticas espumantes, o que contribuiu
para associ-la ao champanhe, bebida com bastante prestgio junto aos consumidores na poca.
Desde aquela poca, a empresa j comprava o fruto do guaran diretamente de fornecedores da regio de
Maus (Amazonas) para produzir o extrato na sua unidade industrial localizada na cidade de So Paulo. A
famosa verso Caulinha do GUARAN ANTARCTICA foi lanada em 1949, em uma simptica garrafinha de
vidro de 185 mililitros, embalagem at ento indita no mercado brasileiro. As embalagens pequenas e de fcil
transporte, eram perfeita para o lanche das crianas e passeios com toda a famlia.
Com o sucesso do produto e o aumento do consumo, a empresa percebeu no final da dcada de 1940, a
necessidade de estabelecer um escritrio na regio do Amazonas, com o objetivo de facilitar o comrcio do
fruto, realizado diretamente em Maus. O extrato do guaran, porm, continuou sendo produzido em So
Paulo at 1962, quando entrou em atividade uma unidade industrial para extrao do guaran na cidade de
Maus. Mas foi no incio da dcada de 1970, com a preocupao de garantir a qualidade da matria-prima,
que se traduz na prpria qualidade final do produto, que a empresa passou a produzir parte dos frutos para
produo do GUARAN ANTARCTICA.
O incio do plantio, em 1971, na Fazenda Santa Helena permitiu empresa aprofundar os estudos sobre a
cultura do guaran e repassar a tecnologia e os conhecimentos desenvolvidos no local para os demais
fornecedores. Assim, a Antarctica garantiria a melhor qualidade e preos menores das sementes compradas
de terceiros. Os anos de 1980 comearam com uma grande novidades: o GUARAN ANTARCTICA em
latinha. No final desta dcada o refrigerante ganhou sua verso diet, iniciando assim uma expanso em sua
linha de produto. No ano de 1996 foram lanadas as primeiras franquias de engarrafadores fora do Brasil para
a distribuio do GUARAN ANTARCTICA em Portugal, no Japo, na China e nos Estados Unidos. Era o
incio da internacionalizao de uma das marcas mais genuinamente brasileira. Em 2002, j sob propriedade
da AmBev, ocorreu uma reformulao no nome da marca que passou a se chamar apenas GUARAN
ANTARCTICA, perdendo a palavra champagne.
No campo do marketing a marca uma das mais agressivas do mercado, investindo milhes de reais em
aes, como aconteceu em 2001, quando fechou um acordo milionrio para ser patrocinadora oficial da CBF
por 18 anos, tanto para a seleo de futebol masculina quanto feminina, iniciando assim um amplo processo
de globalizao e exposio. Em 2007, quando o GUARAN ANTARCTICA promoveu o GAS Festival
(GUARAN ANTARCTICA STREET FESTIVAL), com shows de bandas conhecidas e emergentes e
apresentaes de grandes nomes dos esportes radicais. Ou ainda em 2008, quando a cantora Claudia Leitte,
assinou um contrato de trs anos, tornando-se garota-propaganda da marca at 2011.
O cultivo
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O GUARAN ANTARCTICA fabricado com o extrato da prpria fruta (100% da regio amaznica), o que
conserva suas caractersticas principais. As matrias-primas aromticas que compem o buqu
basicamente leos essenciais naturais, acrescidos de outros compostos de extratos aromticos extrados de
frutas ctricas so elaboradas na prpria empresa. A Fazenda Santa Helena, localizada na Amaznia,
considerada um grande e moderno laboratrio. O trabalho realizado na rea pioneiro. O guaran, antes
cultivado de forma extrativista pelos agricultores da regio, passou a ser estudado. Os primeiros ps do fruto
foram plantados como a uva, com armaes de madeira e arame, com base na observao de que a planta,
no meio da floresta, se agarra e escala nas rvores. Mais tarde, verificou-se que o guaran s tem este
comportamento devido sua necessidade de sol, que faz com que suba nas rvores para superar a sombra
formada por elas. A experincia demonstrou que, em ambiente aberto, o guaran cresce naturalmente, sem
necessidade de se agarrar como as videiras. Na fazenda da Antarctica, at hoje se estuda qual o melhor tipo
de solo, de combate a pragas, de culturas paralelas, etc. Foi tambm no local que se descobriu a importncia
do ecossistema original na reproduo do fruto. Por no ser hermafrodita o guaran depende de agentes
externos para reproduzir-se. por essa razo que os 430 hectares de rea cultivada da Fazenda Santa
Helena esto distribudos em 34 quadras dentro da mata nativa, promovendo o equilbrio ecolgico. A rea
total da fazenda de 1.070 hectares.
O marketing digital
Talvez nenhuma outra marca brasileira lide to bem com o mundo digital como o GUARAN ANTARCTICA.
Um exemplo disso aconteceu no ms de agosto de 2011, quando GUARAN ANTARCTICA se tornou a
primeira marca brasileira a atingir um milho de fs na rede social Facebook. Em 2013, para comemorar o
enorme sucesso nos meios digitais, foi lanada uma lata azul em ao para comemorar os 10 milhes de fs
declarados da marca no Facebook. A empresa produziu 10 milhes de latas em edio limitada com o
logotipo da popular rede social, trocando sua tradicional cor verde pelo azul do Facebook. Atualmente (maio
de 2013) a Fan Page da marca no Facebook ultrapassou a barreira de 12 milhes de fs.
Propagandas que fizeram histria
O GUARAN ANTARCTICA sempre teve uma presena marcante no mercado publicitrio com peas
impressas, spots de rdio e comerciais de televiso inesquecveis. Quanto aos ouvidos, dificilmente algum
no reconhea os jingles do GUARAN ANTARCTICA. Tudo comeou o incio da dcada de 1990 quando era
preciso mudar o posicionamento do produto e da marca, criando uma campanha publicitria que ganhasse a
simpatia do consumidor.
Associando o produto com momentos bons da vida criou-se o que podemos chamar de Lovemark. Em 1991
o publicitrio Nizan Guanaes criou dois jingles geniais partindo da ideia de utilizar a msica, uma forma
poderosa de comunicao, para atribuir ao GUARAN ANTARCTICA o mrito pelos bons momentos
causados por outros produtos. E esses produtos eram: a pipoca e a pizza. Existem jingles que marcam
geraes e com certeza este caso um grande exemplo. O resultado voc confere abaixo:
Os slogans
Energia que contagia. (2009)
o que . (2007)
Zero de acar, tudo de sabor. (2007, GUARAN ANTARCTICA ZERO)
O Guaran que gela a goela. (2007, GUARAN ANTARCTICA ICE)
Guaran Antarctica e voc. Ningum Faz Igual. (2005)
A pedida natural. (2003)
Seja o que for, seja original. (2002)
Tudo pede Guaran Antarctica. (1999)
O nico que conseguiu imitar o sabor do Guaran Antarctica. (1995, linha Diet)
Este o sabor. (1991)
O Original do Brasil. Guaran Antarctica, o pique total. (1985)
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Guaran Antarctica, o brasileirinho. (1980)
Todo mundo tem sede de natureza. (1977)
Seja voc mesmo, beba Guaran Antarctica. (1974)
Viva mais com Guaran Antarctica. (1972)
Dados corporativos
Origem: Brasil
Lanamento: 18 de agosto de 1921
Criador: Companhia Antarctica Paulista
Sede mundial: So Paulo, Brasil
Proprietrio da marca: Companhia de Bebidas das Amricas (AmBev)
Capital aberto: No
Presidente: Joo Castro Neves
Faturamento: No divulgado
Lucro: No divulgado
Presena global: + 20 pases
Presena no Brasil: Sim
Segmento: Refrigerantes
Principais produtos: Refrigerante a base de guaran
Concorrentes diretos: Kuat, Dolly, Guaran Jesus, Sprite e Fanta
cones: A embalagem caulinha
Slogan: Energia que contagia.
Website: www.guaranaantarctica.com.br
A marca no mundo
O produto extremamente conhecido no exterior, principalmente no Japo, onde lidera um ranking de dez
diferentes marcas, alm de ser encontrado em mais de 20 pases na Amrica do Norte, Amrica do Sul,
Europa e sia. No Brasil lder absoluto em seu segmento com 37% de participao de mercado, presente
em mais de 1 milho de pontos de venda e estando entre os 15 refrigerantes mais consumidos do mundo com
um volume anual superior a 820 milhes de litros. Hoje em dia o GUARAN ANTARCTICA fabricado no
Brasil, Portugal e Japo. Atualmente o refrigerante comercializado em embalagens 1 litro (retornvel), PET
de 600 ml, 1,5 litros, 2 litros, 2,25 litros, 2,5 litros e 3,3 litros; caulinha (237ml); garrafa de vidro de 290 ml e
lata de 350 ml.
Voc sabia?
De 1921 at hoje, a composio do GUARAN ANTARCTICA manteve-se imutvel nas suas caractersticas
sensoriais, de sabor, aroma e corpo. Evoluiu, porm, na tecnologia do processamento, embalagem e visual.
Hoje, s existem duas pessoas que manipulam o extrato do GUARAN ANTARCTICA, frmula secreta que
nenhuma concorrente conseguiu jamais copiar risca.