Coca Cola

Mdulo 12 Gesto de Marcas

Trabalho realizado por: Mariana

Nmero: 11
Turma: 2TV3

Conceito de marca
A marca um nome, termo, smbolo, ou combinao desses elementos que deve
identificar os bens ou servios de um fornecedor ou grupo de fornecedores, e diferencialos da concorrncia.
como um contrato, pois, nela residem promessas de vrios tipos a que a empresa se
compromete como base do sucesso e credibilidade da sua marca institucional, da do
seu servio e produto.

Histria da Coca Cola

A Coca-Cola um refrigerante carbonado vendido em todo o mundo(a empresa

produz o produto concentrado, que depois vendido para engarrafadores licenciados
pela Coca-Cola);

produzido pela The Coca-Cola Company;

Criada nos Estados Unidos;

muitas vezes referida apenas como Coca-Cola (marca registada da

empresa Coca-Cola nos Estados Unidos desde 27 de maro de 1944);

Concebida como um remdio patenteado quando foi inventada no final do

sculo XIX por John Pemberton;

Historia da coca cola

A Coca-Cola foi comprada pelo empresrio Asa Griggs Candler cujas tticas
publicitrias levaram a bebida ao domnio do mercado de refrigerantes no mundo ao
longo do sculo XX;

A The Coca-Cola Company, produz outros refrigerantes.(Coca-Cola Diet, Coca-Cola

sem cafena, a Coca-Cola Diet sem cafena, a Coca-Cola de cereja, a Coca-Cola
Zero e verses especiais com limo ou caf);

Em 2013, os produtos Coca-Cola podiam ser encontrados em mais de 200 pases ao

redor do mundo, com mais de 1,8 bilho de doses de bebidas da empresa
consumidas diariamente. Com base na pesquisa da Interbrand em 2011, a CocaCola foi considerada a marca mais valiosa do mundo.

Historia da coca cola

Misso coca cola

Os objetivos desta marca refletem-se na sua Misso, Viso e Valores, sempre focados
em oferecer produtos e aes em compromisso com a sociedade e o meio ambiente.
A misso define o objetivo a longo prazo enquanto empresa e o critrio das atuaes e
decises para chegar a 3 metas fundamentais:

Refrescar o mundo.
Inspirar momentos de otimismo e felicidade.
Criar valor e marcar a diferena.

Identidade da coca cola

O nome coca cola foi desenvolvido a partir da frmula de um remdio para tosse,
inventado pelo farmacutico Rodrigues Pemberton, um ex-coronel tenente do Exrcito
dos EUA, que em 1886 em Columbus, no estado da Gergia, EUA teve a idia de diluir
gelo ao xarope tornando-o um agradvel refresco. Recebeu originalmente o nome de
Pemberton's French Wine Coca. Ele foi inspirado pelo sucesso formidvel de um produto
similar europeu de Angelo Mariani.John S. Pemberton.

Evoluo do logotipo e
da imagem
O logtipo da Coca-Cola um dos mais conhecidos em todo o mundo. Sofreu apenas
algumas mudanas ao longo dos ltimos 125 anos, embora tenha sabido adaptar-se ao
passar do tempo.
Quando John S. Pemberton criou a frmula da Coca-Cola em 1886, o seu amigo e
contabilista Frank M. Robinson sugeriu este nome porque acreditava que os dois C
maisculos destacar-se-iam na publicidade.

Evoluao do logotipo
e da imagem
A primeira alterao realizada no logtipo foi feita meses
depois da estreia. Em 1887, no canto inferior do primeiro
C, passou a estar "Trademark", para indicar que se
tratava de uma marca registada nos Estados Unidos.

Entre 1890 e 1891, realizada uma das alteraes mais

curiosas no logtipo. Adota uma esttica com remates
espirais, ligeiramente gticos. No entanto, este novo
desenho no vingou: em poucos meses voltaria o
logtipo em Spencerian.

Em 1941, observamos j um logtipo estilizado,

praticamente idntico ao atual. As propores das letras
so muito mais equilibradas e o conjunto mais
harmonioso. O texto legal "Reg. US Pat Off2 aparece
debaixo do conjunto.

Evoluo do logtipo e da
imagem
O final dos anos 50, o logtipo deixa de estar isolado:
distingue-se na forma como "rabo de peixe", j com a
cor vermelha caracterstica da marca.

Em 1969, o novo desenho introduz os elementos

fundamentais da marca: a "ola", uma linha contornada a
branco, cujo nome oficial Dynamic Ribbon. Esta onda
acrescenta dinamismo ao conjunto e serve como apoio
para outras peas grficas. A sua forma inspirada pela
famosa garrafa Contour.

A chegada do novo milnio trouxe uma nova lufada de

ar fresco identidade visual da Coca-Cola. Em 2003, o
logtipo tornou-se mais "real" atribuindo degrads e
sombreados, assim como uma nova linha amarela que
acompanha a onda branca.

Evoluo do logotipo e da
imagem
Em 2007, o logtipo aposta num regresso ao bsico.
Antecipando a tendncia agora alargada, a Coca-Cola
aposta num desenho simples, reduzindo a palete de
cores ao vermelho e branco e eliminando elementos
suprfluos para focar a ateno na prpria palavra.

Na comemorao do 125. aniversrio da marca, ao

longo de 2011 foi usada uma imagem comemorativa,
na qual o logtipo da Coca-Cola encontrava-se inscrito
na silhueta da famosa garrafa Contour. Este desenho
continua a ser utilizado atualmente, em ocasies
juntamente com silhuetas cinzentas e negras da CocaCola Light e Coca-Cola Zero.

O logtipo da Coca-Cola faz parte da nossa vida, e embora parea que nunca mudou, como
vimos, tem-se adaptado com o passar do tempo para que seja sempre contemporneo e atual.

Produtos associados a coca

cola
Coca-Cola

Coca-Cola Zero

Coca-Cola Light

Coca-Cola sem cafena

Coca-Cola Zero sem cafena

Msica
Cantores internacionais fizeram referencias do refrigerante Coca-Cola nas suas canes
como:

Julio Iglesias (Ron Y Coca Cola)

Cyndi Lauper (Right Track Wrong Train)

U2 (Billy Boola)

The Beatles (Come Together),

Red Hot Chili Peppers (Desecration Smile)

Bee Gees (Another Cold And Windy Day)

Oasis (Come Together),

Green Day (The Static Age)

Gnio por trs da marca

Um cubano foi considerado um dos principais responsveis por transformar a marca
COCA-COLA, talvez o maior smbolo americano mundo, na gigante que hoje,Roberto
Crispulo Goizueta
Chegou presidncia da COCA-COLA em 1981. A empresa estava um verdadeiro caos:
disputava um brao de ferro com a rival Pepsi-Cola, que controlava a categoria-chave
das vendas em supermercados,alm disso, uma norma vigente na empresa impedia de
pedir dinheiro emprestado, o que restringia a capacidade da marca em investir mais em
suas operaes e aes estratgicas.

O refrigerante do futuro?
Trata-se da COCA-COLA FREESTYLE, uma moderna e avanada mquina de venda
automtica, com design assinado pelos projetistas da Ferrari, que permite ao
consumidor misturar 125 tipos de refrigerantes para criar sua prpria bebida.
Para fazer o pedido, basta escolher os sabores em uma tela sensvel ao toque.
A mquina conectada a internet, permitindo assim que informaes como as
preferncias do consumidor em determinados horrios e locais e a necessidade de
novos carregamentos de ingredientes sejam enviadas mais facilmente empresa.

Embalagens para todos os

gostos
A COCA-COLA oferece inmeras opes de embalagens para satisfazer todas as
necessidades de seus consumidores. Essas embalagens variam de mercado para
mercado ou de acordo com hbitos locais.

Publicidade
A publicidade da Coca-Cola tem tido um impacto significativo na divulgao da cultura
norte-americana, sendo frequentemente creditada bebida a "inveno" da imagem
moderna do Papai Noel .
A Coca-Cola tem sido destaque em inmeros filmes e programas de televiso.
https://www.youtube.com/watch?v=oOoJNcSuK_c
https://www.youtube.com/watch?v=hLgQF8lZHjk

Slogan
Refresca-te com a coca cola, e ficas uma bola.

Bebendo coca cola ficas nora, toda a hora.

Bebe coca cola e refresca o teu vero!

Concluso
Concluo que uns tempos atrs a Coca-Cola nasceu numa pequena farmcia e agora a
Coca-Cola continua a proporcionar magia a todas as pessoas que a bebem.
Tem grande impacto mundialmente e uma das marcas mais amada atualmente.
Coca-Cola tem agora mais de uma dzia de sabores.

Qual ser a prxima Coca-Cola?