UNIVERSIDADE GAMA FILHO CURSO DE COMUNICAO SOCIAL

REALITY SHOWS: O BIG BROTHER BRASIL 10 COMO RETRATO DO FORMATO QUE TRANSFORMOU A LINGUAGEM TELEVISIVA

Por Wescley Bernardo da Silva

Rio de Janeiro 2012.1

UNIVERSIDADE GAMA FILHO CURSO DE COMUNICAO SOCIAL

REALITY SHOWS: O BIG BROTHER BRASIL 10 COMO RETRATO DO FORMATO QUE TRANSFORMOU A LINGUAGEM TELEVISIVA

Por Wescley Bernardo da Silva

Projeto de Monografia apresentado como requisito para a concluso da disciplina COS 839 - Projeto Experimental em Publicidade e Propaganda, do Curso de Comunicao Social. Orientadora: Michele Cruz

Rio de Janeiro 2012.1

1. Introduo
A dcima edio do Big Brother Brasil foi a que obteve o maior apelo popular no mundo. Com 60% de um total de 154.878.460 votos, a edio consagrou o polmico Marcelo Dourado o grande campeo. O programa contou com 17 participantes e logo de inicio j criou esteretipos pr-definidos, pois os participantes foram divididos em quatro grupos de acordo com suas determinadas caractersticas. Nessa pesquisa iremos analisar, a partir do Big Brother Brasil, como a televiso movimenta a cultura participativa, tentando explicar detalhadamente o que leva o pblico a atuar ativamente nos rumos do programa, o que envolve os valores e as diferentes vises do indivduo na sociedade. Alm disso, vamos analisar a construo de esteretipos que o Big Brother Brasil nos mostra, atravs da convivncia de seus participantes e da construo de nossa realidade. Toda essa pesquisa ser principalmente voltada, para responder a seguinte pergunta: Por que a televiso hoje to dependente desses produtos e como eles atuam na construo de uma nova linguagem televisiva, modificando o papel tradicional da comunicao de massa? O Big Brother rene milhes de fs por todo o mundo. A observao contnua pelo pblico e a distncia dos participantes, alm dos muros da casa, revelam sentimentos, emoes, medos, intrigas e desejos, que evolvem os participantes presos nesse contexto. Todos esses ingredientes ajudam a transformar o Big Brother no programa que mais faz uso da cultura participativa, pois ele incentiva o pblico a tomar decises que definem os rumos do programa, alm de causar participao e impactar outras mdias. JENKINS (2008) define cultura participativa como cultura em que fs e outros consumidores so convidados a participar ativamente da criao e da circulao de novos contedos, isto caracteriza o comportamento do pblico atualmente, que fica mais distante de ser apenas um receptor e passa atuar ativamente, atravs da praticidade provocada pela tecnologia. Alm disso, em programas como o Big Brother ocorre um incentivo ao cruzamento entre mdias alternativas e de massa que assistido por mltiplos suportes, caracterizando o que Henry Jenkins define como convergncia miditica. No Big Brother o pblico adota o posto de voyeur e o participante de exibicionista, o que o torna ainda mais interessante. Diante desse contexto, o programa chega ao Brasil e vira um sucesso de audincia, sendo comentado em diversos meios de comunicao e caindo no gosto popular. Como o telespectador brasileiro j se caracteriza pelo hipnotismo das imagens, esses programas intiludados reality shows, vo adentrar na

casa dos milhes de brasileiros, tornando-se cada vez mais um formato dependente para a televiso massiva. A televiso chega ao Brasil em 1950, e depois dos primeiros momentos de aprendizagem ela j comea a criar sua identidade. Os programas ditos como populares comeam a ganhar a ateno do telespectador, que comea a ficar fascinado pelo universo das imagens, o que contribui para o surgimento de programas que tratam a sociedade como um espetculo, a exibindo muitas vezes de forma grotesca. Com o advento da tecnologia e o surgimento da internet, a praticidade da troca de informaes facilita essa hegemonia visual, o que ajuda a aumentar essa espetacularizao da vida cotidiana. Os reality shows iro surgir como o principal retrato dessa sociedade criada atravs do tempo, onde a funo bsica desses programas mostrar a vida privada na televiso para o mundo inteiro ver. Alm disso, os reality influenciam e causam impactos na sociedade e na televiso, criando inclusive uma nova forma de fazer propaganda. Como um reality show, os participantes podem falar o que quiser, inclusive das marcas que consomem. No Big Brother Brasil 10, por exemplo, a prova do lder do carro Fiat Linea gerou muito boca a boca pela internet, pois os telespectadores tinham que acessar o hotsite da montadora e decidir por quais dificuldades os brothers passariam durante a prova. Isso resultou a tag #fiatlinea entre os assuntos mais comentados do Twitter. O Big brother nasce inspirado do romance 1984, de George Orwell, sendo criado pela empresa holandesa Endemol e se firmando como o maior reality show da histria da televiso. Em seus dez anos na televiso no Brasil, esse programa basicamente uma novela da vida real, onde pessoas que no so artistas ou profissionais de diversas reas da comunicao, mas sim pessoas comuns e annimas, so expostas e confinadas dentro de uma casa e lutam por um prmio milionrio. Captados de um sentimento narcisista de observar e ser observado, o Big Brother vai correlacionar forma clssica do voyeurismo/exibicionismo. Nesse programa, o telespectador possui o controle absoluto podendo comentar e debater atravs das redes sociais e ainda votar, decidindo os rumos tomados pelo programa. Diante desse contexto, vamos analisar nesse trabalho os impactos provocados pela dcima edio do programa Big Brother Brasil, que teve a maior participao popular em reality shows no mundo, trazendo participantes com esteretipos bem pr-definidos que criaram fortes laos de identificao com o pblico. O Big Brother, e os reality em geral, usam os participantes e os mostram de forma grotesca. SODR (2002), afirma que o grotesco infiltrou-se nos diversos gneros televisivos, dos programas de auditrio ao telejornalismo espetacularizado. Esse tipo de formato tem essa caracterstica principal, eles expem a vida ntima na televiso, SIBILIA

(2008), e trazem em si o grotesco na sua forma mais evidente. Em sua busca incessante pela audincia e de quebra pelas verbas publicitrias, as programaes afastam-se de perspectivas crticas, substituindo seus valores ticos por emoes baratas e espetacularizadas. Desde que a televiso passa a ser um produto massivo, ela agrega para si essa caracterstica. No final da dcada de 60 e incio de 70 a televiso se caracterizou pelo surgimento de programas que exploravam as misrias e aberraes da vida humana. Dercy Gonalves, Slvio Santos, Raul Longras, Chacrinha, entre outros, tinham como principal foco a vida alheia, que era mostrada na televiso como um espetculo. Dercy Gonalves foi uma das que mais representava essa viso. Entre 1966 e 1969 a saudosa Dercy apresentou o programa Dercy de verdade, na TV Globo. Em seu programa Dercy promovia o assistencialismo, distribua muletas, recebia curandeiros e at pessoas com deficincia fsica. Sabe por que Dercy de Verdade incomoda tanto? Porque a cara do Brasil, definia ela, na passagem da minissrie que contou a histria de sua vida e foi exibida pela Globo em 2012, homnima de seu programa na televiso. Dercy realmente incomodou. Com a presso da ditadura militar sobre a rede Globo, ela foi afastada da televiso em 1970. Os militares no gostavam de mim, dizia ela. Os militares esto putos com a emissora e querem a tua cabea tambm, dizia Boni (diretor de seu programa na poca), em outra cena exibida pela minissrie da Globo. Os programas massivos que apelavam para esse sensacionalismo na televiso contriburam muito para a hegemonia visual, que esta diretamente ligada a essa dependncia da sociedade pela imagem. Com um visual extravagante, repleto de cores chamativas, com uma buzina nas mos e dotado de uma irreverncia marcante, Chacrinha aparece como um retrato dessa dependncia da sociedade pelas imagens, j na dcada de 50. Dentro desse mundo de imagens temos de citar o surgimento das telenovelas, que criou um imaginrio diferente no pblico televisivo, pois inicialmente criou um mundo de fantasia, que atrai a sociedade j dependente das imagens. Com sentimentos de identificao e fazendo uso sinestsico de imagem e trilha sonora, as telenovelas despertam emoes que aproximam o pblico, pois trazem questes cotidianas que geram debates e discusses, fazendo com que surjam interpretaes para um determinado contexto. Segundo BERGER e LUCKMAN (2002), na construo social da realidade, o senso comum tem diversas interpretaes sobre a realidade cotidiana, sobre os objetos que se apresentam a conscincia como sendo de diferentes esferas da realidade. Essa influncia das imagens ajuda a criar conceitos que nos influenciam de certa forma na construo de nossa realidade.

Em uma sociedade j tomada pela supremacia de imagens e pela espetacularizao da sociedade, DEBORD (1997), surge ento o principal retrato desse conceito, os reality shows. Como o prprio nome j prope esses programas tero como principal protagonista a vida real, que ser mostrada como um show. Em 1973 a srie exibida pelo canal PBS, An American Family, mostrava o cotidiano de uma famlia norteamericana, onde o pblico observou o divrcio de um casal e a descoberta da homossexualidade de um dos filhos. Estava iniciada a tsunami de reality shows que tomaram o mundo com enormes audincias. Com o passar do tempo os reality ganharam diferentes estilos. Sobrevivncia, Talent show, A vida cotidiana e Confinamento, so os principais tipos desse formato, que tero sempre como objetivo mostrar a realidade de pessoas annimas (esse conceito quebrado futuramente, pois estes comeam tambm a mostrar a vida de artistas conhecidos). O impacto dos reality shows to grande que ele no se restringe apenas a televiso. Com o advento da tecnologia eles ganham espao nos mais diferentes canais de comunicao, influenciam a publicidade e ainda acabam virando assunto em outros programas televisivos. O reality show surge como um formato televisivo que rene diversas frmulas e ferramentas j utilizadas pela prpria para chamar a ateno do pblico, tais como voyeurismo/exibicionismo, a possibilidade de annimos se tornarem famosos, a recepo da cena apresentada como se fosse a prpria realidade e fico, interatividade e a projeo do telespectador na pessoa que est na TV. O fim do sculo XX e o incio do sculo XXI mostraram-se cheios de novidades para os telespectadores. Chega TV brasileira os reality shows, que j haviam cativado audincia em vrias partes do mundo. O primeiro reality brasileiro foi o No Limite, exibido pela Rede Globo, onde doze pessoas, separadas em duas tribos, precisavam sobreviver em um ambiente hostil, como uma ilha deserta ou uma mata isolada. Apesar de ter feito sucesso na poca, o formato de No Limite no resistiu ao tempo. Dois anos depois, em 2002, chega ao Brasil, tambm pela Rede Globo, o reality que vira uma febre em todo o pas. O Big Brother Brasil segue a mesma frmula j consagrada no mundo, onde participantes so confinados em uma casa e seus rumos so decididos pelo pblico, que vota e elimina um por um, at restar um nico vencedor. Neste programa os participantes a princpio annimos, tornam-se celebridades e so comentados no pas inteiro. Alm do programa exibido na Rede Globo, o BBB, guarda traos caractersticos da convergncia miditica, sendo exibido tambm em pay-per-view, onde atravs da televiso fechada, o pblico pode acompanhar o cotidiano dos participantes na casa 24 horas por dia. O Big Brother Brasil conta tambm com uma aliada, que contribui

fortemente para sua massificao, a internet, onde comentado ferreamente atravs das populares redes sociais, como o Facebook, e principalmente o Twitter. Atualmente no Brasil, o programa j completa dez anos, tendo doze edies em seu currculo, e vem mostrando especificamente como esses programas atuam na construo de uma linguagem da televiso no mundo atual, sendo a TV cada vez mais dependente desse formato intitulado reality show.

2. Justificativa
Os reality shows surgem na televiso modificando seu papel tradicional e transformando a vida privada em um espetculo. J no passado, com Chacrinha, Dercy Gonalves, entre outros, essas caractersticas de espetacularizao j eram realizadas, atravs de aes grotescas propiciadas por estes em seus programas na televiso.

CASTRO (2006) explica que reality shows como o Big Brother, trazem embutidos velhos formatos j conhecidos da televiso, a exemplo dos talk shows, programas de auditrio, telenovelas e jornalsticos. Com o surgimento da internet e das redes sociais, a interao do pblico com a televiso facilitada, aumentando a popularidade dos reality shows e tornando-os mais presentes nas grades de programao. Essa participao incentivada diretamente pela identificao do pblico com os personagens presentes nesses programas. No Big Brother Brasil o programa conduzido por aes realizadas da convivncia entre seus participantes. A partir disso, so construdos esteretipos sociais onde o pblico, atravs de sua viso e valores ir discutir e julgar, entre outros aspectos, a moralidade e o comportamento tico de seus jogadores. Atravs dos mais diferentes tipos de reality show na televiso, vamos percebendo o quanto esse formato contribui na importncia da construo de uma nova forma de linguagem na televiso. Apesar das diferentes frmulas, os reality vo sempre associar entretenimento com jogo ou mostrar a vida intima dos participantes, no caso de reality shows como Troca de famlia, Mulheres Ricas, Simple Life-Mudando de vida, entre outros que so muito comentados atravs das redes sociais. Mesmo que os reality shows sejam sempre descritos como um formato televisivo, a sua exibio no se restringe a essa mdia somente. O Big Brother Brasil, objeto de estudo desse trabalho, tem como caracterstica o poder de abranger vrias plataformas de comunicao, ele transmitido por diversas mdias, onde em cada uma delas so mostradas diferentes vises do que acontece dentro do confinamento. O BBB pode ser acompanhado por TV aberta, TV paga, pay-per-view, internet e at mesmo por telefone. Isso mostra como a televiso atualmente tem a grande capacidade de gerar convergncia com rapidez, atravs de outros meios de comunicao, sendo assim uma caracterstica que mostra a capacidade que esse formato prope na televiso, como citado por CAMPANELLA (2010). Tendo como base o quadro descrito acima, torna-se perceptvel a relevncia dos reality show para a comunicao atual. Com isso, como proposto nesse projeto, vamos mostrar que atualmente a televiso configura-se por uma nova linguagem proporcionada pelos reality shows, onde o pblico passa a ter uma participao mais ativa, modificando o papel tradicional massivo da televiso. Atravs da analise da dcima edio do programa Big Brother Brasil, da Rede Globo, esse projeto ter total viabilidade, pois, esta foi a edio de um reality show que mais teve apelo popular mundialmente, atingindo o auge da cultura participativa na televiso e mostrando claramente como este meio de

comunicao busca estratgias para transformar o pblico em indivduos mais ativos e presentes na comunicao de massa.

3. Objetivos
3.1) Objetivo Geral Analisar a importncia do formato reality show para construo de uma linguagem da televiso no mundo atual, tendo como objeto a 10 edio do Big Brother

Brasil 10, que ser analisada sob o enfoque da relevncia da cultura participativa na transformao do papel tradicional da comunicao de massa. 3.2) Objetivos Especficos - Analisar os programas massivos na televiso, que fazem uso do espetculo da vida privada. - Refletir sobre a construo da realidade. - Refletir sobre o surgimento dos reality shows na televiso. - Analisar a cultura participativa e como a tecnologia contribui para essa participao do pblico nos reality shows. - Identificar o porque a televiso atualmente dependente dos formatos reality shows e como este atua na construo de uma nova linguagem televisiva. - Refletir, a partir do Big Brother, sobre os valores e vises dos indivduos na sociedade e como a televiso contribui para disseminar esses valores. - Analisar a 10 edio do Big Brother Brasil 10, dando enfoque a cultura participativa e a construo de esteretipos.

4. Hipteses
- Os reality shows surgiram na televiso para afirmar a dependncia do telespectador pelo fascnio da imagem e espetacularizao da vida privada, vcio que j era explorado em programas populares na TV.

- Hoje o pblico est claramente cada vez mais ativo e presente na comunicao de massa, pois com o avano da tecnologia e o surgimento da internet, a comunicao facilita a interatividade entre pblico e televiso. - Atravs da construo da nossa realidade, adquirimos valores e vises que criam no pblico uma identificao com participantes de reality shows, definindo assim os rumos que o programa segue. - O Big Brother Brasil o programa que mais incentiva a convergncia miditica, gerando grande repercusso e incentivando a cultura participativa e a sociedade de controle. - A televiso hoje, dependente do formato dos reality shows, construindo uma nova linguagem, que aproxima o telespectador e o torna mais ativo e influente em sua grade de programao.

5. Metodologia
Os mtodos utilizados para realizao da pesquisa so: 5.1) Tipificao da Pesquisa:

Pesquisa bibliogrfica: A pesquisa ser realizada atravs de livros, textos, artigos, teses e dissertaes sobre os temas: histria da televiso, reality shows, televiso aberta, massificao dos contedos, cultura participativa, espetacularizao das intimidades e da vida privada. Pesquisa Audiovisual: Sero observados filmes como: O show de Truman, Jogos vorazes, Quiz show, Quem quer ser um milionrio, alm de vdeos dos mais diferentes programas no formato de reality show, dando enfoque ao Big Brother Brasil, atravs de vdeos divulgados no site oficial e no youtube. Pesquisa na Internet: Sero utilizadas pginas na Internet que abordem assuntos pertinentes ao tema. Para isso utilizaremos portais conhecidos como, por exemplo, UOL e Terra que fazem coberturas e contm opinies de crticos sobre o tema, alm de blogs e fruns onde a participao do pblico se d de forma mais efetiva. 5.2) Estudo do caso: Na futura monografia ser realizada a pesquisa precisa da dcima edio do reality show Big Brother Brasil, que ser analisada sobre o aspecto da cultura participativa, que uma caracterstica da nova linguagem da televiso atual.

6. Pressuposto Terico
Os reality shows tem em comum a ideia de espetacularizar a vida privada. No Big Brother ao exibir os conflitos gerados entre os participantes, o pblico busca identificar-se ou no com um ou outro, incentivando nas atitudes e opinies que ir ter sobre o

programa. No livro A Mquina de Narciso, Muniz Sodr comea apresentando o que um menino gostaria de ver na televiso. A resposta do menino nos faz repensar o conceito que temos sobre o papel da televiso. Indagado por uma pesquisadora sobre o que gostaria de ver na televiso, um jovem engraxate da favela da Rocinha (Rio) responde: eu. (SODR, 1984, p.9). possvel perceber, atravs da simples resposta, o quanto a televiso precisa de novos meios para interagir com a pessoa que est do outro lado da tela, isto , ns. O Eu passa a ser o desejo do pblico em se projetar nas imagens, participando ativamente desse contedo, deixando de ser apenas um receptor e passando a ser tambm um emissor. O Big Brother Brasil nos mostra claramente essa era da interatividade onde o pblico tem o desejo de interagir, participar e adquirir novas experincias. Compreender a razo do porque os receptores mobilizam sua ateno para os reality shows a questo central abordada por Cossete Castro, em seu livro Por que os reality shows conquistam audincia?. De acordo com ela, programas como Big Brother misturam outros formatos reconhecidos pelo pblico, como os talk shows, telenovelas, programas jornalsticos e de concursos. essa mistura de gneros que traz a sensao de algo novo, pela mescla de vrios formatos j conhecidos e aprovados pela populao. (CASTRO, 2006, p.29). Ao reunir formatos diferentes em um s, os reality shows trazem uma nova identidade para a televiso, ganhando a aceitao do telespectador. Para analisar como os reality shows despertam o interesse do pblico, sero usadas teorias desse livro, que fala diretamente sobre esses assuntos. Alm dessa soma extrada das caractersticas de programas diferentes, os reality shows fazem uso da convergncia miditica, que permite a participao do pblico tambm no telefone, na internet e em outros meios. Em Cultura da Convergncia, Henry Jenkins define convergncia miditica da seguinte forma: Ao fluxo de contedo atravs de mltiplas plataformas de mdia, cooperao entre os mltiplos mercados miditicos ao comportamento migratrio dos pblicos dos meios de comunicao, que vo a quase qualquer parte em busca das experincias de entretenimento que desejam. (JENKINS, 2008, p.29)

Numa abordagem sobre o tema, percebemos que para buscar entretenimento, o telespectador atualmente busca informaes nas mais diferentes mdias, contribuindo assim para a participao do pblico nos reality shows, favorecendo o que Jenkins define como cultura participativa.

7. Sumrio Provvel
1- A sociedade do espetculo e a televiso massiva 1.1- Programas massivos na televiso e espetacularizao da vida privada 1.2- A Hegemonia visual 1.3- O grotesco na televiso

1.4- A construo da realidade 1.5- O voyeurismo/exibicionismo

2) Os reality shows atuando na construo de uma nova linguagem na televiso atual 2.1- O surgimento dos mais diferentes tipos de reality shows. 2.2- O indivduo na sociedade: Os valores e as diferentes vises e como a televiso contribui para sua disseminao. 2.3- A cultura participativa e a sociedade de controle que o reality show prope. 2.4- A publicidade e suas influncias nos reality show. 2.5- A tecnologia e as redes sociais contribuindo com a massificao do reality show. 2.6- A construo de uma nova linguagem televisiva ocasionada pelo formato dos reality shows e a dependncia desta pelo formato desses programas.

3) Big Brother Brasil 10: O auge do espetculo e da participao do pblico na televiso 3.1- O Big Brother Brasil 10 e seus esteretipos pr-definidos 3.2- Marcelo Dourado, o grande destaque da edio e sua alta popularidade entre os fs do programa. 3.3- Os recordes do BBB10, o auge do espetculo e da participao do pblico em um reality show, transformando o papel tradicional da comunicao de massa.

8. Referncias Bibliogrficas
BERGER, Peter; LUCKMAN, Thomas. A construo social da realidade. Petrpolis, Vozes, 2002.

CAMPANELLA, Bruno. Perspectivas do cotidiano: um estudo sobre os fs do programa Big Brother Brasil. Tese de doutorado apresentada ao programa de ps-graduao da Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, Maro, 2010. CASTRO, Cossete. Por que os reality shows conquistam audincias?. Rio de Janeiro, Paulus, 2006. DEBORD, Guy. A Sociedade do Espetculo. Rio de Janeiro, Contraponto, 1997. JENKINS, Henry. Cultura da Convergncia. So Paulo, Aleph, 2008. ROCHA, Dbora Cristine. Reality TV e Reality Show: Fico e realidade na televiso. Revista da Assossiao Nacional dos programas de Ps-Graduao em Comunicao/ Ecomps. Braslia, Volume 12, Setembro, 2009. SIBILIA, Paula. O Show do eu: A intimidade como espetculo. Rio de Janeiro, Nova Fronteira, 2008. SODR, Muniz. A mquina de Narciso. Televiso, Indivduo e Poder no Brasil. So Paulo, Robson, 1984. SODR, Muniz; PAIVA, Raquel. O Imprio do Grotesco. Rio de Janeiro, Mauad, 2002. SOUZA, Alan. Os Reality Shows e seus impactos sociais. Artigo apresentado no XXV Congresso brasileiro de cincias e comunicao. Salvador, Setembro, 2002. TREVIZAN, Karina. Almanaque dos reality shows no Brasil. So Paulo, Panda Books, 2011.