CSSIA APARECIDA SCHMUDE

A INFOGRAFIA COMO ELEMENTO EDITORIAL CASE: REVISTA SUPERINTERESSANTE

BLUMENAU 2005

CSSIA APARECIDA SCHMUDE

A INFOGRAFIA COMO ELEMENTO EDITORIAL CASE: REVISTA SUPERINTERESSANTE

Trabalho de Concluso de Curso TCC apresentado para obteno do ttulo de Bacharel em Comunicao Social, habilitao em Publicidade e Propaganda, do Centro de Cincias Humanas e da Comunicao da Universidade Regional de Blumenau - FURB

Orientador: Prof. Diogo Scandolara

BLUMENAU 2005

CSSIA APARECIDA SCHMUDE

A INFOGRAFIA COMO ELEMENTO EDITORIAL CASE: REVISTA SUPERINTERESSANTE

Trabalho de Concluso de Curso TCC apresentado para obteno do ttulo de Bacharel em Comunicao Social, habilitao em Publicidade e Propaganda, do Centro de Cincias Humanas e da Comunicao da Universidade Regional de Blumenau, e lhe foi atribuda a nota 9,2, no dia 29 de novembro de 2005 pela Comisso formada por:

Orientador:

Prof. Diogo Scandolara

Professor convidado :

Prof. Djalma Patrcio

Profissional convidado:

Adriano Haake

AGRADECIMENTOS

Deus por me mostrar que nunca tarde para realizar um sonho;

minha famlia, pelo apoio e carinho demonstrados;

todos os amigos e professores que me acompanharam nessa jornada, em especial s minhas queridas amigas Mrcia, Gislaine, Roberta e Yanna, sempre com uma palavra de apoio e incentivo;

E a todas as pessoas que passaram pela minha vida e de alguma forma contriburam para a realizao de mais essa etapa.

Muito obrigada a todos!

"Se seus sonhos estiverem nas nuvens, no se preocupe, pois eles esto no lugar certo; agora construa os alicerces. A alegria est na luta, na tentativa, no sofrimento envolvido. No na vitria propriamente dita." (Mahatma Gandhi)

RESUMO

O presente estudo aborda o design grfico como elemento influenciador na identificao do pblico com uma publicao, promovendo a fidelizao deste leitor com determinada revista que venha de encontro a suas necessidades de informao e entretenimento. Para tal buscouse trabalhar inicialmente conceitos de design grfico e, em especial, a infografia, uma linguagem moderna baseada na utilizao de elementos visuais. Estabeleceu-se como objeto principal de estudo a Revista Superinteressante, um cone na utilizao destes recursos, e ganhadora de diversos prmios na rea de design e infografia. Atravs de pesquisa bibliogrfica e da anlise realizada na prpria revista, constatou-se que a aparncia de um infogrfico de extrema importncia para a transmisso da informao. atravs da manipulao dos diversos elementos visuais que o designer consegue transmitir a informao de forma clara e dinmica. As principais concluses foram que a constante evoluo do pblico consumidor, sintonizado com as novas tendncias de mercado causa a necessidade de uma constante atualizao do design grfico no meio revista, utilizando uma linguagem mais visual, unindo imagem e texto atravs da infografia, para continuar atingindo o leitor com o mesmo efeito e alcance, informando e entretendo com a mesma competncia.

Palavras-chave: design grfico, diagramao, infografia.

SUMRIO

1 INTRODUO ..................................................................................................................... 7 1.1 APRESENTAO DO TEMA E JUSTIFICATIVA ...................................................... 127 1.2 OBJETIVOS ...................................................................................................................... 13 1.2.1 Objetivo geral .................................................................................................................. 14 1.2.2 Objetivos especficos....................................................................................................... 14 1.3 LIMITAES ................................................................................................................... 13 2 REVISO DE LITERATURA........................................................................................... 11 2.1 COMUNICAO .............................................................................................................. 11 2.2 MDIA ................................................................................................................................ 11 2.3 MDIA IMPRESSA............................................................................................................12 2.4 REVISTA ........................................................................................................................... 13 2.4.1 Segmentao do meio revista ..........................................................................................14 2.4.2 Criando para revista......................................................................................................... 16 2.4.2.1 A linguagem do design grfico..................................................................................... 17 2.4.2.2 Diagramao as formas grficas e suas linguagens...................................................18 2.4.2.3 Geometrizao o caminho do olhar ...........................................................................19 2.4.2.4 Gestalt alternncia entre figura e fundo .................................................................... 21 2.4.2.5 Equilbrio...................................................................................................................... 23 2.4.3 As cores no universo editorial ......................................................................................... 25 2.4.4 Tipografia ........................................................................................................................ 27 2.4.5 Infografia ......................................................................................................................... 30 2.4.5.1 Infografia e jornalismo ................................................................................................. 33 3. METODOLOGIA............................................................................................................... 35 3.1 TIPO E MTODO DE PESQUISA .................................................................................. 35 4. ESTUDO DE CASO A INFOGRAFIA NA REVISTA SUPERINTERESSANTE.356 4.1 FORMULAO DO PROBLEMA.................................................................................. 36 4.2 DEFINIO DA UNIDADE DE CASO.......................................................................... 36 4.3 ANLISE DOS DADOS .................................................................................................. 36

4.3.1 Diagramao.................................................................................................................... 37 4.3.2 As cores e os elementos grficos na informao subjetiva do infogrfico......................39 4.3.3 Ilustrao e fotografia...................................................................................................... 40 4.4 REDAO DO RELATRIO E CONCLUSO ............................................................43 5. CONCLUSO..................................................................................................................... 45 REFERNCIAS ..................................................................................................................... 47 ANEXOS ................................................................................................................................. 50

1 INTRODUO

1.1 APRESENTAO DO TEMA E JUSTIFICATIVA

Segundo Humberto Werneck, editor de A Revista no Brasil, a primeira revista brasileira foi colocada venda em Salvador, no ms de janeiro de 1812 pelo seu autor, o editor, tipgrafo e livreiro portugus Manuel Antnio da Silva Serva. difcil imaginar que o espetculo multicolorido de uma banca de revistas, atualmente encontradas na maioria das cidades brasileiras tenha nascido de to pouco, um mao mal encadernado de folhas de papel, trinta pginas, monotonamente recobertas de texto, sem uma ilustrao que fosse. (A REVISTA NO BRASIL, 2000, p.16). Saram apenas dois nmeros, mas foi o bastante para fazer de As Variedades ou Ensaios de Literatura a pioneira neste segmento. Muito tempo foi necessrio para que a sua descendncia ganhasse as feies atuais e se enraizasse na vida do pas. A fora de um meio de comunicao de massa pode ser calculada pelo total de coraes e mentes que cativa. As revistas Superinteressante, Isto , poca, Veja, Cludia, Elle, MTV, TRIP e tantas outras, cada qual com uma linha editorial e uma personalidade prprias, cativam cada vez mais leitores utilizando-se de uma identidade visual distinta. O design grfico tem grande parte da responsabilidade de uma perfeita comunicao entre um impresso e seu pblico, portanto a forma grfica de uma capa, ou pgina, tanto pode afastar como aproximar o leitor. Assim como a composio grfica pode ajudar a construir, pode tambm, destruir o conjunto editorial. Um bom projeto grfico editorial aquele que conduz os olhos dos leitores sem interferir na qualidade da leitura. As imagens, o tamanho das fontes tipogrficas, a posio de ttulos, enfim, todos os elementos visuais devem ser perfeitamente pensados e posicionados com o objetivo de atender a uma necessidade editorial.

Quando o leitor olha um logotipo de uma revista, ele logo a identifica na banca e sabe que ao abrir a Superinteressante, vai encontrar uma estrutura visual diferente da que v em poca ou Claudia. Essa identificao garante a fidelidade do pblico e torna mais reconhecvel a publicao. Para isso, a revista Superinteressante utiliza, dentre outros, de um recurso cada dia mais difundido entre as publicaes internacionais, a infografia. A infografia constituiu uma nova linguagem fundada sobre imagens, uma outra maneira de escrever, dotada de semntica e vernculo prprios. Ela faz com que a pgina impressa fique dinmica como as telas eletrnicas, deixando as informaes acessveis ao olhar do leitor. Com isso as reportagens infogrficas ganharam espao no Brasil a partir de 1990 e a sua maior representante nacional a revista Superinteresante, que j ganhou duas vezes o Prmio Esso na categoria Criao Grfica e teve sua qualidade internacional confirmada, recebendo a medalha de ouro do premio Malofiej, a maior premiao de infografia do mundo, concedido pela Society for News Design, em 1998 e 1999. Segundo Denis Russo Burgierman, diretor de redao da revista, sentiu-se a necessidade de uma atualizao na linha visual da Superinteressante para que ela continuasse a ser a revista da surpresa. Na poca de seu lanamento, em 1987, no existia internet, celular era objeto de filme de fico cientfica, e s havia sete canais de TV. Hoje, o mundo diferente. Por isso foi realizada uma mudana editorial atravs de uma reformulao grfica inovadora e moderna, a fim de adaptar-se a este novo pblico consumidor. Conforme Burgierman (2005) comenta:

A Super mudou para continuar a falar daquilo que ningum mais fala. por isso que escrevemos a palavrinha essencial l na capa: para lembrar a ns mesmos da nossa obrigao de sermos nicos, de darmos ao leitor algo de que ele precisa e que ningum mais d. A Super a nica revista do Brasil dedicada difcil tarefa de tentar entender o mundo. (BURGIERMAN, 2005, p.14)

Este trabalho visa estudar a infografia aplicada linguagem editorial da revista Superinteressante, focando nos elementos utilizados no seu contexto, como cores, fontes, fotos, ilustraes, e a maneira como so aplicados. necessrio ter-se uma atualizao grfica constante em um veculo como a revista para satisfazer o pblico, sendo o design um campo que muda constantemente com o surgimento quase dirio de novas tendncias? A evoluo do design grfico, juntamente com um pblico cada vez mais sintonizado com as novas tendncias mundiais, torna essa mudana editorial necessria para que os veculos continuem atingindo seu pblico com o mesmo efeito, mantendo seu alcance e cumprindo seu principal objetivo que informar e entreter o leitor. neste contexto que a infografia vai posicionar-se como resposta da imprensa escrita ao impacto visual que a televiso e o computador trouxeram ao universo editorial.

1.2 OBJETIVOS

1.2.1 Objetivo Geral

A principal inteno deste estudo analisar a infografia como elemento de linguagem no conjunto grfico da revista Superinteressante.

1.2.2 Objetivos especficos

1. Analisar a aplicao infogrfica na revista Superinteressante 2. Analisar como a infografia insere-se no contexto criativo editorial de uma revista.

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1.3 LIMITAES

Este estudo se prope analisar o processo de criao infogrfica da revista Superinteressante, utilizando os seguintes exemplares: Edio n 216 - agosto/2005, edio n. 217 setembro/2005, edio n. 218 outubro/2005.

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2 REVISO DE LITERATURA

2.1 COMUNICAO

A comunicao humana compreende formas atravs das quais um indivduo concebe, codifica e emite uma mensagem para obter de outrem uma reao, estabelecendo-se entre ambos um intercmbio de sentimentos e idias orientadoras de sua conduta em determinada situao. um fenmeno dinmico, uma vez que exige dos seus agentes uma permanente atividade psicossocial, no sentido de se adaptarem s mudanas que aquele algo, a mensagem, opera no ambiente.

A palavra comunicar vem do latim communicare com a significao pr em comum. Comunicao convivncia; est na raiz da comunidade, agrupamento caracterizado por forte coeso, baseada no consenso espontneo dos indivduos. Consenso quer dizer acordo, consentimento, e essa acepo supem a existncia de um fator decisivo na Comunicao humana: a compreenso que ela exige, para que se possam colocar em comum, idias, imagens e experincias. (PENTEADO, 1997, p.01)

Portanto, o grande objetivo da comunicao humana o entendimento entre os homens, e para que isso acontea necessrio que se compreendam mutuamente, utilizando smbolos que tenham significao comum para os envolvidos no processo.

2.2 MDIA

Pode-se compreender por mdia um meio propcio para o envio de mensagens, sendo que a comunicao de massa possui trs categorias:

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- Mdia eletrnica: que abrange a propaganda veiculada em rdio, TV, cinemas, e mais recentemente pela internet e aparelhos celulares (mdia digital); - Mdia de Apoio (alternativa): outdoor, painel, Busdoor, faixas, servio de som, amostras, brindes, so algumas das opes utilizadas nesse meio to abrangente que a mdia alternativa. - Mdia impressa: caracterizada pelos jornais, revistas e livros, permite um maior volume de informao e anlise mais detalhada por parte do leitor.

2.3 MDIA IMPRESSA

A inveno da imprensa, por volta de 1830, marcou o incio da era da comunicao de massa, especialmente com a edio dos primeiros jornais impressos a circularem regularmente. Para Koshiyama (1983), foi a partir do final do sculo dezenove, com os avanos tecnolgicos, que os jornais evoluram para o que se tem hoje, e nesse mesmo perodo tambm se iniciou a confeco em larga escala de livros e revistas. O setor editorial brasileiro vive uma boa fase. As editoras brasileiras planejam investir at dezembro deste ano um total de R$ 239 milhes no lanamento de novos ttulos, modernizao tecnolgica, ampliao do negcio e na criao de novos selos editoriais, o que significa um crescimento de 48% em comparao ao valor investido em 2004. Essa uma das principais concluses da pesquisa "Perspectivas do Mercado Editorial e Livreiro para 2005", recm-realizada pelo Ministrio da Cultura com profissionais do setor de todo o pas. Apesar de a maioria dos brasileiros ainda no haver desenvolvido o hbito da leitura, h um crescente processo de reconhecimento e interesse. Neste processo, a internet tem se mostrado uma forte aliada do mercado editorial, no s por levar com comodidade a revista at o consumidor, mas tambm por familiarizar o brasileiro com a prtica da escrita e da leitura.

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2.4 REVISTA

Segundo os autores Cintra, Minami e Signorini (1989), a palavra revista derivada do francs - magasin - tendo sido utilizado pela primeira vez em 1731. O primeiro peridico de que se tem notcia foi veiculado na Frana, por volta de 1665, contendo uma periodicidade semanal, tendo sido imitado em diversos outros pases. No incio, porm, os primeiros exemplares no tiveram muita aceitao, por diversos motivos, entre eles, problemas na produo, no financiamento dos produtos e na forma primitiva do sistema de distribuio. O baixo interesse dos anunciantes e o nmero reduzido de propagandas fizeram com que muitas revistas no sobrevivessem. No entanto, algumas delas se mantiveram e se expandiram, por imprimirem um ar de sentimentalismo, de fico, de poesia, incluindo ensaios de escritores famosos e a moda. Aps a Guerra civil ampliou-se o nmero de revistas publicadas, uma vez que as reportagens serviam a grande variedade de interesses, ainda que fossem endereadas a uma elite educacional e a quem possua poder aquisitivo melhor. Porm, no sculo dezenove, com o avano da indstria, utilizando inclusive um marketing com logomarcas, e por conseqncia, ampliando a propaganda, a popularizao e a ampliao da distribuio foram elementos decisivos e responsveis pelo crescimento das revistas, em que se aumentou o potencial de leitores, de compradores de servios e de difuso da educao e da literatura. Sendo assim, as revistas passaram a ter um preo mais acessvel, alcanando um maior nmero de leitores e os anunciantes tiveram que investir mais para atingirem seus objetivos. Conforme Thomaz Souto Corra (1991), os peridicos com propsitos

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especializados surgiram em torno de 1830. Ao longo de todo o sculo vinte, as revistas representaram uma fonte de diversidade de opinies e matrias, tendo em vista agradarem cada vez mais pblicos seletos que buscavam ver l expressos seus interesses. Como a televiso se tornou um dos mais importantes meios de entretenimento, as revistas passaram a disseminar informaes relacionadas com a TV, para ganharem espaos entre o pblico consumidor e, tambm, foram se especializando em determinados assuntos, criando subdivises no foco dos editoriais. Com o avano dos correios, as revistas comearam a explorar outros leitores, e a distribuio tambm se ampliou para redes de supermercados, farmcias e outros locais, atingindo um pblico ainda maior. Uma srie de alteraes foi feita em relao s revistas, com a ajuda, agora, da tecnologia do computador, finalmente possibilitando uma especificidade, capaz de atrarem anunciantes e pblico. Este tipo de mdia passou a ter uma aceitao comercial garantida, em que os usurios mediante assinaturas anuais, ou outros recursos interessantes de distribuio, podem manter a fidelidade e o interesse. Sendo assim, a revista um dos principais veculos de comunicao de massa e tem adquirido as caractersticas que seu prprio pblico consumidor vai imprimindo nela. (CINTRA, MINAMI & SIGNORINI, 1989, p.06)

2.4.1 Segmentao do meio revista

Segundo Art Weinstein (1995), a segmentao o processo de dividir mercados em grupos de consumidores potenciais com necessidades e caractersticas similares, que, provavelmente exibiro comportamento de compra similar. O autor Michael Solomon (2002), seguindo a mesma linha de raciocnio de

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Weinstein (1995), acrescenta ainda que estes grupos de consumidores determinam a criao de estratgias de marketing que venham exercer o devido apelo aos diversos segmentos de pblico. Atualmente existe no mercado uma variedade de revistas para praticamente todos os segmentos, desde moda, viagens, casa, culinria atualidades, carros, entre outras. O autor Thomaz Souto Corra (1991) explica que a primeira revista editada no mundo j nasceu segmentada em 1663 com o nome de Edificantes Discusses Mensais e tratava de assuntos ligados teologia. Durante algum tempo a revista foi um produto de elite, mas foi na Inglaterra que se deu o prximo passo, com o lanamento de uma revista popular, com preo mais acessvel e abordando assuntos variados, mais leves e com grande circulao. Isso acabou chamando a ateno dos anunciantes de produtos para o novo negcio. Hoje h revistas para todos os gostos e a segmentao no tem limites, surgindo novos ttulos a cada ano. A revista um produto que j nasceu segmentado. Do ponto de vista de marketing, uma das grandes oportunidades continuar segmentando os segmentos existentes (CORRA, 1991, p.47). A meio revista possui grande mobilidade, sendo comum o leitor lev-la para os mais diversos lugares, como o trabalho e a escola. E quem nunca leu uma revista no nibus, ou a levou para o banheiro? Geralmente a revista lida aos poucos, pois as matrias so geralmente atrativas, no muito longas, ou fragmentadas, o que sugere que se trata de um meio mais durvel, podendo permanecer mais tempo com o leitor. Na revista, a possibilidade de segmentar o pblico que se quer atingir amplo, podendo ocorrer conforme seu preo de capa, circulao e tema principal. Tambm tem a disponibilidade de ser comprada em bancas ou ser adquirida pelo sistema de assinatura. Conforme o perfil da revista, esta segmentao pode influenciar o leitor. Richard Dimbleby e

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Grame Burton, em relao s revistas femininas, por exemplo, observam que: influenciam e provocam o gasto de milhes todos os anos em roupas, maquiagem e msica popular. (DIMBLEBY & BURTON,1991, p.68) Utilizando-se de uma linguagem especfica, o meio revista procura aproximar o leitor do seu contedo e, dependendo do pblico a que se dirige, esta linguagem pode ser genrica ou mais tcnica. Em ambos os casos, atualmente, a presena da imagem obrigatria para ajudar na transmisso da informao.

2.4.2 Criando para revista

Segundo Allen Hulburt (1986), para criar de forma eficiente para revista, o designer precisa sintetizar todos os dados teis, traduzidos em palavras e imagens, tendo claro o conceito que quer transmitir. Em termos de design isto significa que se deve ter o conhecimento, tanto tcnico como terico e conceitual sobre diagramao, leis da composio, tipografia, fotografia, imagens, ilustrao, desenho, alm da mensagem clara que se quer transmitir. Os fatores que asseguram o xito do designer dependem da sua aptido de reunir os princpios bsicos da comunicao visual com destreza, a experincia acumulada e o talento inato. "Para a maioria dos designers, criatividade representa uma luta constante para atingir o equilbrio entre sua expresso prpria e as consideraes racionais da comunicao visual, impostas de fora. (HULBURT, 1986, p.87). Para Magy Imoberdorf, diretora de criao da BBDO, no tem que ser ruim ou feio para vender, mas tambm no adianta ser s bonito, precisa ser inteligente, adequado, etc. Como um anncio, uma revista tem um briefing que deve ser respeitado. Uma revista sobre rock diferente de uma que trata de assuntos econmicos, mas, tenho certeza, nenhuma delas

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precisa ser feia. (IMOBERDORF, 1989, p.165).

2.4.2.1 A linguagem do design grfico

Para o autor Newton Csar (2003), design grfico o ato de combinar elementos como fotos, ilustraes, tipografias, diagramao e efeitos computadorizados de maneira que fiquem bem distribudos e tenham sentido. Criar num espao que pode ser uma folha de papel, ou uma tela de computador, e dar sentido aos elementos que vo ocupar esse espao, fazer design grfico. Complementando esse raciocnio, em seu livro O que [e que nunca foi] Design Grfico, o designer Andr Villas-Boas enuncia:

Design grfico a rea de conhecimento e a prtica profissional especficas que tratam da organizao formal de elementos visuais - tanto textuais quanto notextuais - que compem peas grficas feitas para reproduo, que so reproduzveis e que tm um objetivo expressamente comunicacional. Ou seja: foi feito para comunicar; no comunica por acaso ou porque tudo comunica, mas porque este seu objetivo fundamental.(VILLAS-BOAS, 2001, p.94)

Segundo Soutier (1993), atravs de seu trao que um designer grfico se expressa, e atravs da combinao dos signos que registra sobre o papel, que o mesmo transmite a sua mensagem. A riqueza desta expresso est diretamente ligada ao seu desenvolvimento artstico e tcnico. A beleza plstica do seu trabalho resultado do aperfeioamento de sua linguagem, mas tambm est ligada s tendncias dominantes; em funo disso, uma exigncia do mercado a atualizao constante por parte do artista grfico. Um das principais caractersticas do perfil de um bom designer ser criativo, tanto para soltar a imaginao quando tem total liberdade de criao sobre o projeto grfico, como para ter a habilidade de fazer com que o resultado final da pea de design grfico fique no

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mnimo interessante, mesmo quando o projeto da mesma foi realizado sob inmeras restries. Para Soutier (1993), design e criatividade se completam. Saber transmitir uma mensagem de uma forma racional atravs de palavras e uma arte, e essa arte, por sua vez, se utiliza de uma linguagem como forma de expresso, o design grfico. Esse conjunto grfico deve ser o espelho de um determinado tipo de pblico para o qual aquelas matrias esto sendo feitas, principalmente no caso de revistas segmentadas. Um simples detalhe colorido em uma fotografia pode destruir a linha de leitura de uma pgina. A finalidade principal do designer grfico no desenvolvimento de seu trabalho deve ser a busca de um equilbrio entre a informao visual e a informao textual, com um design que no se imponha aos olhos de seu pblico.

2.4.2.2 Diagramao as formas grficas e suas linguagens

O que diagramao? O termo diagramao resultante da palavra diagrama, do latim diagramma, que significa desenho geomtrico usado para demonstrar algum problema, resolver alguma questo ou representar graficamente a lei de variao de um fenmeno. Segundo Carlos Alberto Rabaa e Gustavo Barbosa (1985), diagramar fazer o projeto da distribuio grfica das matrias a serem impressas (textos, ttulos, fotos, ilustraes etc.) de acordo com determinados critrios jornalsticos e visuais. Outro conceito sobre diagramao de Mrio L. Erbolato, que define:

Diagramar desenhar previamente a disposio de todos os elementos que integram cada pgina do jornal ou revista. ordenar, conforme uma orientao predeterminada, como iro ficar depois de montados e impressos, os ttulos, as fotografias, os anncios, os desenhos e tudo o mais a ser apresentado e outras especificaes complementares. (ERBOLATO, 1981, p.51)

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Na programao visual, a diagramao a configurao grfica de uma mensagem colocada em determinado campo, pgina de livro, revista ou jornal, que serve de modelo para a sua produo em srie. A tarefa do designer grfico dar a tais mensagens a devida estrutura visual afim de que o leitor possa visualizar rpida e confortavelmente aquilo que for de seu interesse. Para Mrcia Okida (2002), designer grfico, membro da SND Society for News Design, esse "design invisvel" que comunica com perfeio e conduz os olhos do leitor pelo caminho determinado pelo diagramador, sem se tornar a fora maior da pgina, no algo to fcil ou simples de ser alcanado. Atualmente, a simples visualizao de uma pea qualquer denota a dependncia do fator visual, onde at as letras ganharam um reforo esttico, causando impacto no observador e uma inconsciente primeira leitura grfica do material impresso. A diagramao de jornais e revistas est repleta dessa linguagem imposta pela comunicao visual. Portanto, contedo e forma devem caminhar juntos, onde o conjunto editorial final deve traduzir exatamente a conscincia do seu valor informacional e esttico. Existem vrios elementos de construo grfica que devem ser utilizados e observados na elaborao de um projeto ou na hora da sua diagramao.

2.4.2.3 Geometrizao o caminho do olhar

No existem regras rgidas para diagramar uma pgina, mas existem princpios que devem ser observados. Quando algum recebe uma comunicao escrita, que tanto pode ser uma carta de um amigo como uma pgina impressa de uma revista, instintivamente sua viso se fixa no canto superior esquerdo, pois estamos condicionados pela forma de leitura da escrita ocidental. A grafia ocidental da esquerda para a direita, no sentido horizontal, e de

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cima para baixo no sentido vertical, um dos alicerces do percurso obrigatrio dos olhos, influindo decisivamente em nosso comportamento. Numa pgina poderemos identificar facilmente as seguintes zonas de visualizao (figura 01): 1. principal ou primria; 2. secundria; 3. morta; 4. morta; 5. centro tico; 6. centro geomtrico.

Figura 01 Zonas de visualizao

A zona primria deve conter um elemento forte para atrair a ateno e o interesse do leitor. Esse elemento pode ser uma foto, ilustrao, texto ou um grande ttulo, devendo-se usar sempre o bom senso na variao de uso desses elementos para no se tornar montono. A viso instintiva se desloca com rapidez em diagonal para o lado inferior oposto, a chamada zona secundria. O diagramador dever ter o cuidado de preencher as zonas mortas e o centro tico da pgina com elementos atrativos para que a leitura seja ordenada, com racionalidade, sem o deslocamento brutal da viso.

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Dessa forma, acrescenta Arnold, cabe diagramao preencher esses espaos mortos da pgina com elementos de grande atrao visual, proporcionando e conduzindo a leitura de forma confortvel e ao mesmo tempo rpida. (ARNOLD, 1965, p.122) importante lembrar que o centro tico, ou centro real de uma pgina se localiza um pouco acima do centro geomtrico, quando do cruzamento das diagonais, e varia de acordo com a dimenso da pgina.

Devem-se privilegiar os pontos de viso direta e viso perifrica com as informaes principais da matria. As imagens tm uma grande importncia no traado geomtrico de uma pgina. Os olhos das pessoas caminham pela pgina de acordo com a fora visual de cada elemento apresentado na diagramao. Esse traado geomtrico feito, inconscientemente, pelos olhos transmite ao crebro informaes de carter sinestsico, alm de facilitar ou dificultar o entendimento geral. (OKIDA, 2002)

2.4.2.4 Gestalt alternncia entre figura e fundo

A viso humana est fortemente ligada percepo de padres, classificando-os, a fim de compreend-los ou reconhec-los. Como diz Allen Hurlburt (2002), o contraste um dos elementos mais importantes do design moderno. Quando uma imagem escura justaposta a uma imagem de tons claros, o contraste valoriza ambas e d um impacto visual a composio. Na pgina impressa, o contraste assume muitas formas, a relao do negrito e a linha branca na composio, a imagem negativa ou reversa contrapondo a imagem positiva, a imagem em escuro intenso colocada no espao branco so algumas das possibilidades. Existem dois fatores de

percepo visual que intensificam a efetividade do contraste: a iluso de que um objeto escuro nos parece mais prximo do que um claro, e o modo pelo qual um objeto escuro nos parece ainda mais escuro sobre uma superfcie clara, ou vice-versa.

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Outra forma de contraste com efeitos dinmicos o contraste de escalas, ou seja, imagens amplas ao lado de imagens reduzidas (figura 02).

Este tipo de contraste pode ser conseguido de duas maneiras: pela modificao dos tamanhos relativos de duas ou mais imagens na pgina impressa; ou pela comparao de objetos reais diferentes, dentro de uma mesma composio. A imagem grande parecer ainda maior quando colocada ao lado de uma pequena imagem e na fotografia simples, de truques, o objeto focalizado de muitssimo perto ganhar contraste impressionante em oposio paisagem distante, no fundo. (HURLBURT, 2002, p.123)

Figura 02 Contrastes

Devemos ainda mencionar duas outras formas de contraste algumas vezes utilizadas. O contraste de sentimentos que se utiliza numa mesma composio de estmulos emocionais opostos: agressivo e suave, alegre e melanclico, srio e humorstico. E por ltimo, o contraste pelas relaes entre formas e intensidades: curvas e retas, horizontais e verticais, cncavas e convexas. Este tipo de contraste influencia nossa percepo de espao, podendo faz-lo parecer mais alto dando nfase na verticalidade, ou torna-lo aparentemente mais largo

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atravs das linhas horizontais. Variaes de ngulos e formatos dentro de um mesmo espao podem produzir iluses de profundidade, impulso e movimento.

2.4.2.5 Equilbrio

A diagramao se utiliza de dois estilos bsicos de planejamento grfico, que torna a publicao harmoniosa, com ritmo, unidade e equilbrio: O estilo simtrico, que dispes ttulos, textos, ilustraes e outros elementos grficos de forma homognea utilizando coordenadas verticais ou horizontais (figura 03).

Figura 03 Estilo simtrico

E o estilo assimtrico que se utiliza de coordenadas mistas, verticais e horizontais, simultaneamente, provocando grande valorizao esttica, com utilizao de espaos em branco de forma adequada (figura 04). Fugindo das limitaes da simetria, o diagramador tem a liberdade de criao, podendo para isso deslocar os elementos grficos tradicionalmente utilizados juntos, como ttulos, texto e ilustraes; e disp-los de outra forma grfica,

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provocando no leitor maior interesse na leitura e dando a pgina maior leveza e realce esttico.

Figura 04 Estilo assimtrico

A assimetria ou simetria excessiva de uma pgina tambm pode afastar o interesse imediato e dificultar a leitura geral. O uso de uma diagramao simtrica quase que um padro nos impressos atuais e a assimetria tida, muitas vezes, como erro ou desequilbrio. Mais uma vez devia-se levar em conta o perfil grfico do leitor para o qual a publicao est sendo editada e somente assim determinar se o simtrico realmente o mais correto. Existem pblicos com preferncias estticas totalmente assimtricas e que acabam no se identificando com uma diagramao excessivamente simtrica. (OKIDA, 2002)

Para Mrcia Okida (2002) essas so apenas algumas questes que devem ser observadas graficamente no momento da criao de um projeto grfico e, posteriormente, na sua diagramao. A diferena entre as preferncias visuais e at textuais dos diferentes tipos de pblico faz com que a segmentao da mdia impressa, mesmo no jornalismo dirio, cresa cada vez mais. Essa segmentao do mercado editorial torna obrigatrio o conhecimento de todos os meios de transmisso de comunicao grfica, principalmente os que atingem seu pblico-alvo atravs de uma comunicao subliminar ou sinestsica, como as preferncias por cores, tipos, formas grficas, estilos etc.

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2.4.3 As cores no universo editorial

Segundo Guimares (2003), as cores so muito importantes para o desenvolvimento de um projeto grfico, no s pelo seu valor esttico, mas pelo poder em criar cdigos estruturais e pelo uso estratgico em determinadas situaes. um fator que pode exercer forte influncia na vida diria de uma pessoa, interferindo nos sentidos, emoes, e intelecto; e pode ser usada deliberadamente para atingir objetivos especficos. Se bem utilizadas, podem facilitar o processo de comunicao, direcionando o olhar do leitor a regies especficas da pgina. Do contrrio, podem-se misturar cores que criam um rudo entre si ou que dificultam a leitura, devido a uma diminuio de contraste entre texto e fundo, por exemplo. O uso das cores de forma errada pode fazer com que o leitor se interesse em primeiro lugar por uma matria que no to importante. Deve-se observar no somente a cor que se deseja usar, mas sua localizao na pgina e quantos segundos de percepo so necessrios para sua assimilao pelo crebro, assim como, quanto tempo uma pessoa ficar com seus olhos fixos nela. Esses tempos so de grande importncia e influenciam diretamente na comunicao visual e textual. Um detalhe colorido em uma fotografia pode destruir a linha de leitura de uma pgina caso essa imagem tenha sido posicionada sem levar em conta essas questes acima mencionadas. As cores se antecipam s formas e aos textos numa composio grfica. Quanto maior o potencial de informao das cores, maior ser a antecipao da informao cromtica em relao aos outros elementos figurativos e discursivos do padro. (GUIMARES, 2003, p.37). Se levarmos em conta que a capa de uma publicao muitas vezes vista de uma distncia que impossibilita a leitura dos detalhes e textos, as cores tero a tarefa de informar, em primeira mo, qual a notcia principal da edio.

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Para Espadinha e Colao (2005), as pessoas associam cores instintivamente a diversas emoes, tais como:

vermelho = perigo, ateno, paixo, energia, sexualidade,violncia; azul = tranqilidade, paz, frio, melancolia, mistrio, clareza, segurana; amarelo = conforto, alerta, alegria, prosperidade, cimes, risco; laranja = criatividade, independncia, beleza, fora, dureza; verde = esperana, sade, equilbrio, natureza, fertilidade, inveja; violeta = idealismo, mistrio, espiritualidade, tristeza; preto = poder, solidez, medo, vazio, morte, terror, sofisticao; branco = pureza, paz, inocncia, limpeza, frio, vulnerabilidade.

Conforme Luciano Guimares (2003), um bom exemplo do uso subliminar da cor na informao ocorreu logo aps o atentado terrorista que derrubou as torres do World Trade Center em New York, em 11 de setembro de 2001. A cobertura jornalstica das principais revistas semanais utilizou a cor preta para fundo e vermelho para ttulos e detalhes, pois naquele momento eram as cores que melhor definiam a idia de terror e violncia. ( figura 05)

Figura 05 Cores na informao

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No Brasil, durante o perodo da ditadura militar, onde a censura e a represso impediam a divulgao livre da informao, a imprensa, atravs do uso das cores, conseguia demonstrar as manchas da violncia do regime ditatorial sem que o texto se referisse abertamente ao assunto. Hoje, com a comunicao em ambiente democrtico, no h mais necessidade de utilizar estes recursos para informar. Entretanto, pode-se observar o uso de mensagens subliminares sendo utilizadas para alterar a opinio daqueles que consomem mdia, principalmente em perodo eleitoral.

Portanto, em nome da transparncia no jornalismo, o cuidado deveria ser muito maior para no criar no leitor ou telespectador conceitos que possam interferir na sua autonomia de escolha. Da mesma forma que equipes de futebol e escolas de samba so identificadas principalmente pelas suas cores, os partidos polticos buscam criar identidade visual. (GUIMARES, 2003, pg. 53)

Na mdia, todos os elementos que suportam cor so potenciais condutores de informao. Nas pginas das revistas e jornais, as fotos, a ilustraes, a tipografia, as

molduras, os filetes, etc., so elementos repletos de cor.

2.4.4 Tipografia

Segundo Hurlburt (2002), a tipografia sempre foi o principal elemento da pgina impressa, mesmo assim, um surpreendente nmero de designers a considera um mal necessrio, havendo muitos layouts onde as palavras so colocadas claramente um segundo plano. A escolha tipogrfica de grande importncia no resultado final de um impresso. Essa escolha pode ser a responsvel pela falta de vontade de terminar a leitura de uma matria.

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Algumas caractersticas grficas das letras podem dificultar muito a leitura e, conseqentemente, a assimilao do contedo. O desenho de um impresso fica a critrio do designer grfico, levando sempre em conta as viabilidades tcnicas ligadas periodicidade do veculo e, talvez principalmente, legibilidade. A legibilidade de um texto depende de elementos como a forma das letras, corpo utilizado, comprimento das linhas, entrelinhamento, espacejamento e margens.

Espaamento e pontuao, bordas e molduras: esses so os territrios da tipografia e do desenho grfico, essas artes marginais que tornam legveis textos e imagens. A substncia da tipografia no reside no alfabeto em si - suas formas genricas e usos convencionais - mas sim no contexto visual e formas grficas especficas que materializam o sistema da escrita. Design e tipografia operam nos limites da escrita, determinando as formas e estilos das letras, os espaos entre elas, e sua disposio (E. LUPTON & A. MILLER, 1996, p.14).

As letras, os nmeros e os sinais de pontuao, so chamados de caracteres e cada um deles representa o que ns conhecemos por tipo, palavra que deu origem ao termo tipografia. A tipografia tem o objetivo bsico de comunicar determinada informao atravs da letra impressa. Segundo Rafael Souza Silva (1985), o termo foi empregado pelos chineses desde o sculo XI, at a inveno da imprensa propriamente dita no sculo XV quando Gutenberg substituiu as tbuas xilogrficas por tipos mveis com caracteres gravados em madeira. As letras maisculas so chamadas de caixa alta e as minsculas de caixa baixa. As duas terminologias, caixa alta e caixa baixa, foram institudas por conveno, porque antigamente os tipgrafos tinham como hbito guardar as matrizes dos tipos em compartimentos de madeira ou ferro, num cavalete. Nas partes superiores eram colocados os tipos de letra maiscula e nas inferiores, os tipos de letra minscula. importante salientar que a terminologia utilizada em todas as formas de composio grfica tem origem nesse tipo metal.

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Com o desenvolvimento das artes grficas e a descoberta dos novos sistemas de composio, muitos termos foram modificados, embora grande parte ainda seja usada, independentemente dos vrios sistemas hoje desenvolvidos. O termo fonte empregado num alfabeto completo com letras maisculas e minsculas, nmeros e sinais de pontuao, todos com baseados em um mesmo tipo de desenho. O agrupamento de todos os tamanhos dos caracteres, reunindo a variao de estilos de um desenho de tipo (romanos, itlicos, negritos, largos, condensados e outros), recebe o nome de famlia de tipos. Os tipos podem ser apresentados em tamanhos diferentes. o chamado corpo de letra, ou seja, sua dimenso. O seu tamanho que vai determinar o espacejamento natural entre uma linha e outra da composio grfica. fundamental que o designer saiba dispor eficientemente da tcnica de compor e entrelinhar um arranjo grfico, fazendo com que ele tenha legibilidade adequada. Um espacejamento muito grande entre as letras ou um entrelinhamento exagerado entre as linhas compostas pode tornar impraticvel a leitura do arranjo grfico, alm de torn-lo esteticamente desagradvel. Da mesma forma deve-se evitar o espacejamento demasiado das letras ou o seu entrelinhamento apertado, o que causar desconforto na leitura. Para Cezar (2000), muitos designers ainda acreditam que a tipografia deva ser tratada apenas como imagem, e que o mais importante tirar o leitor do lugar comum para faz-lo prestar ateno no conjunto (figura 06). Claro que d pra aceitar que a brincadeira com os textos faa o leitor pensar, quebre os padres. O abuso, entretanto, pode desestimular e prejudicar a mensagem.

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Figura 06 Uso da fonte como imagem

Para o designer, a melhor soluo usar o seu material de tal maneira que consiga despertar o interesse e convide leitura.

Num mundo chacoalhado quase diariamente por transformaes, a tipografia, fatalmente, ser uma hoje e outra amanh. Mas para criar formas contemporneas no basta manusear computadores, nem recuperar velhas idias, nem homenagear pioneiros copiando-os. preciso cultivar o passado e o presente. Adquirir um lastro de conhecimento e cultura. (FERLAUTO, 2000, pg. 20)

2.4.5 Infografia Desde os tempos da pr-histria os homens se comunicavam por desenho. As cavernas eram ilustradas com a maestria de artistas, que ao riscar a rocha, deixavam ali gravados acontecimentos, emoes, fatos, e atravs desses traos, informavam atravs de imagens. Nos ltimos anos assistimos emergncia de um novo gnero a infografia. Este suporte grfico na verso em papel, ou animado quando transportado para o on-line, constitui uma experincia muito interessante, do ponto de vista de concepo, bem como do alcance do pblico leitor.

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importante diferenciar grficos (curvas, linhas e pizzas) de infogrficos. Esses ltimos so reportagens visuais. O infogrfico (informao + desenho) um veculo visual usado para explicar invenes, teorias, jogos, acidentes ou estruturas de prdios, mquinas e seres humanos. Um infogrfico informativo e explicativo ao mesmo tempo. Tem sido, e ainda usado por cientistas, tcnicos, professores, jornalistas, designers e publicitrios. Tem como objetivo principal unir arte e texto, de forma clara e atraente ao leitor. Tudo isso em pouco tempo e espao. Esta tcnica facilita o entendimento da matria e atende leitores cada vez mais exigentes, e mais atarefados. Segundo o editor de arte do Globo, Lo Tavejnhansky (2005), a infografia tem uma longa trajetria. uma soma de disciplinas que inclui o desenho arquitetnico e o de anatomia, os grficos estatsticos e a cartografia. Exemplos desses grafismos se perdem no tempo e podemos dizer que as inscries nas cavernas eram infogrficos, pois os desenhos contavam histrias. As propostas que surgiram na imprensa para explicar, numa atitude claramente pedaggica, os ataques terroristas em New York ou o maremoto no sudeste asitico, so referncias desta nova tcnica de informao (figuras 07 e 08).

Figura 07 Infogrfico do ataque ao WTC

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Figura 08 - Infogrfico do efeito Tsunami

Quem nunca se rendeu a ler uma reportagem ao ver o infogrfico que a ilustra? Cada vez mais utilizada pelos veculos de comunicao para criar o aspecto visual da informao, a infografia envolve um conceito moderno, em que se aliam imagem e texto para oferecer ao leitor melhor percepo do assunto tratado. Segundo Rodrigo Caixeta (2005), o termo infogrfico vem do ingls informational graphics e o seu uso revolucionou o layout das pginas de jornais, revistas e sites. uma forma de representar informaes tcnicas como nmeros, mecanismos e/ou estatsticas, que devem ser atrativos e transmitidos ao leitor em pouco tempo e espao. A infografia vem atender a uma nova gerao de leitores, que predominantemente visual e quer entender tudo de forma prtica e rpida. Para Luiz Iria, diretor de arte da Revista Superinteressante, um dos mais premiados infografistas do pas; que j ganhou duas vezes o Prmio Esso na categoria Criao Grfica e tambm duas vezes recebeu a medalha de ouro do Prmio Malofiej, a maior premiao de infografia do mundo, realizada na Espanha; o mercado nacional da infografia est em franco crescimento. Ele comenta:

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No Brasil, a infografia ainda tem muito que crescer, mas o mercado estrangeiro incontestvel. Jornais como El Mundo e El Pas, de Madri, so, em minha opinio, os melhores do planeta e dominam a linguagem desde a dcada de 80. Aqui, na rea de revistas, a Superinteressante e a Mundo Estranho so as que mais utilizam a linguagem infogrfica e j conseguiram vrios prmios no Malofiej. Alm disso, muitos de nossos trabalhos j foram vendidos na Amrica Latina e na Europa. (IRIA, 2005).

2.4.5.1 Infografia no jornalismo

Infografia informao grfica, visual, que existe desde a primeira unio comunicativa entre um desenho ou uma ilustrao enfatizado por um texto alusivo. No jornalismo so utilizados desde seus primrdios para explicar com maior clareza, atravs de imagens, smbolos, ilustraes e cones, algum aspecto informativo tratado nos textos. No mercado brasileiro j vem sendo usada h vrios anos, mas s no final dos anos 80 passou a ser utilizada de forma mais consciente como poderoso recurso de informao. As redaes comearam a entender que certos assuntos so mais bem explicados se mostrados visualmente. Massimo Gentile (2005), da Folha de So Paulo, diz que infografia trabalho de jornalista. Segundo ele, para ser um bom profissional precisa estar sempre por dentro do que est acontecendo e saber o que interessa mdia em que trabalha. Ele comeou a carreira no Paesi Sera, primeiro jornal italiano a utilizar a infografia. Em 1997 veio para o Brasil e trabalhou na Bloch Editores at 2000, quando se transferiu para a Folha: Para ele o infografista um jornalista que sabe desenhar, explicar e representar a informao. Para Cludio Prudente (2005), do jornal Globo, lamentvel a falta de cursos de formao especfica no Brasil. Segundo ele, ainda falta uma mudana na grade curricular das faculdades de Comunicao Social que incorpore a infografia e o design editorial. Segundo Luiz Iria (2005), o mercado, tanto o editorial, como o publicitrio, precisa

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cada vez mais da infografia. "A infografia nos permite absorver rapidamente as informaes, e imagens marcam muito mais que palavras. No meio publicitrio, ela ajuda a explicar como funciona o produto, desde a ao de um xampu at o mecanismo de impacto de um tnis." Para Celso Kelly, "a arte grfica comea pela diagramao, desdobra-se na escolha dos tipos, complementa-se na confeco das manchetes" (KELLY apud SILVA, 1985, p.28). Estabelecem-se as relaes do grfico com o assunto. Segundo Kelly as ilustraes aquecem o texto, do visualidade pronta, antes da leitura. Fotos, caricaturas, anncios, enxertam-se em meio aos textos, quebram-lhe a monotonia, imprimem movimento ao todo. Eis o grande arranjo esttico, a orquestrao grfica do meio impresso. Em entrevistas concedidas atravs de e-mail por Denis Russo, editor chefe da Revista Superinteressante, e pelo Professor Walter Lima, doutor em jornalismo digital pela Escola de Comunicao e Artes da USP, foram coletadas as seguintes opinies sobre o futuro da infografia: Para Denis Russo A tecnologia est expandindo demais os limites do que possvel mostrar com infogrficos. Os programas de computador que utilizamos hoje permitem que faamos infogrficos realistas mostrando imagens que o leitor no teria como ver de outra maneira. E isso tende a melhorar.J o Prof. Walter Lima respondeu: Vejo que os jornais e revistas utilizaro cada vez mais esse recurso jornalstico, como ele no cobre todos os gneros jornalsticos, haver um equilbrio na sua utilizao. Quando consultados sobre qual o tipo de pblico mais atingido por esse tipo de informao, Lima respondeu que: A infografia tem como caracterstica principal a explicao de fatos complexos, portanto, ela atinge a todos, mesmo aqueles que so analfabetos, se o infogrfico no contiver elementos de texto, por exemplo. Russo disse o seguinte: Olha, acho que os infogrficos nos permitem falar com todo mundo so um modo claro e direto, mas nem por isso menos aprofundado, de passar informao.

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3. METODOLOGIA

3.1 TIPO E MTODO DE PESQUISA

Neste trabalho utiliza-se como principal meio de busca de dados a pesquisa bibliogrfica visto que grande parte do projeto se concentra em estudos de conceitos de criao e design. de suma importncia a explorao de todo o tipo de publicao referente ao assunto. Alm do objeto de anlise - a Revista Superinteressante - a consulta bibliogrfica torna-se a parte mais importante deste estudo. Livros, revistas do mesmo segmento, revistas dedicadas comunicao, sites de Internet so fontes de informao que foram utilizadas. Portanto a pesquisa exploratria, de carter bibliogrfico e documental, a partir de dados secundrios j existentes. Segundo Mattar (1994), este tipo de pesquisa visa promover o pesquisador de um maior conhecimento sobre seu tema ou problema de pesquisa em perspectiva. uma das formas mais rpidas e econmicas de amadurecer ou aprofundar um problema de pesquisa atravs do conhecimento dos trabalhos j realizados por outros, via levantamentos bibliogrficos. A abordagem da pesquisa exploratria bibliogrfica utilizada foi a qualitativa, ou seja, sem o objetivo de quantificar. Uma pesquisa qualitativa quando identifica a presena ou ausncia de algo. (MATTAR apud KIRK & MILLER, 1994).

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4. ESTUDO DE CASO A INFOGRAFIA NA REVISTA SUPERINTERESSANTE

4.1 FORMULAO DO PROBLEMA

Este estudo de caso tem como objetivo analisar a infografia como elemento de linguagem editorial. Ser verificada a utilizao de elementos como cores, fontes, fotos, ilustraes, e a maneira como so aplicados no contexto infogrfico. Com essa pesquisa, objetivamos identificar a importncia do impacto visual em um meio onde cada dia torna-se mais importante informar de maneira atraente e dinmica, cativando um pblico leitor exigente e sintonizado com as novas tendncias.

4.2 DEFINIO DA UNIDADE DE CASO

Nesse estudo de caso analisaremos a infografia presente nas seguintes edies da Revista Superinteressante: Edio n 216 - agosto/2005, edio n. 217 setembro/2005, edio n. 218 outubro/2005. A amostragem apresenta as ultimas trs edies da revista, buscando o mximo de atualidade na pesquisa. Para verificar os elementos o estudo se basear em infogrficos das edies acima citadas.

4.3 ANLISE DOS DADOS

Na Revista Superinteressante, a infografia j uma marca registrada. Foi a primeira publicao brasileira a assimilar esse novo conceito, na dcada de 90, percebendo a

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importncia de integrar arte e texto. Praticamente tudo na revista pensado de uma forma infogrfica. Para Luiz Iria, editor de arte da revista, o texto no perde a importncia dentro de um infogrfico, ao contrrio, imagem e texto se fundem gerando informao imediata. O formato trouxe resultados positivos para a revista, no s do ponto de vista editorial, mas tambm quando o assunto reconhecimento, j que nos ltimos anos a equipe recebeu inmeros prmios, nacionais e internacionais. Abaixo apresentamos o infogrfico produzido em 1997 por Luiz Iria, primeira experincia bem sucedida da revista em infografia, e ganhador do Prmio Abril de Jornalismo, em 1998. Foi publicado na Muy Interessante em Portugal, na Espanha, no Mxico, na Colmbia e na Venezuela. (Infogrfico 01)

Infogrfico 01 Ganhador do Prmio Abril de Jornalismo/98

4.3.1 Diagramao

O cuidado maior que se deve ter num infogrfico o excesso na decorao. Nada pode ser mais importante do que a informao, que deve vir numa seqncia contnua, com comeo, meio e fim. importante destacar uma imagem principal, que mostre o ponto inicial

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de leitura, desperte emoo e valorize o infogrfico. Os textos nunca devem estar espremidos nos espaos ou invadir as imagens; tambm no devem ser longos e cansativos. Ao mesmo tempo, as imagens no podem ocupar todo o espao da pgina. Na edio 218 de outubro de 2005, temos um claro exemplo de utilizao dessas regras. Na reportagem de capa intitulada O fim do mundo comeou foi utilizado um infogrfico para demonstrar as conseqncias devastadoras do desequilbrio atmosfrico. Observamos a utilizao de elementos distribudos com equilbrio sobre um fundo negro, passando a mensagem quase subliminar de perigo, medo, terror e violncia. Os textos formam blocos dispostos nas laterais, no interferindo com as ilustraes muito realistas, em cores que contrastam com o fundo de forma equilibrada, sem agredir o leitor. O ttulo do infogrfico encontra-se no alto da pgina sobre uma tarja listrada nas cores vermelha e amarela que nos passa a conotao de ateno e perigo. Os subttulos esto em caixas coloridas que no chegam a desviar a ateno do bloco principal formado pelas ilustraes. Ainda so utilizadas linhas tracejadas que ligam os textos aos locais especficos da ilustrao, complementando a informao (Infogrfico 02).

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Infogrfico 02 O fim do mundo comeou outubro/2005

Como podemos observar neste exemplo, importante que a diagramao do infogrfico seja clara e concisa, onde as ilustraes e textos conversam entre si, formando um conjunto harmonioso que consegue atingir seu objetivo principal que a informao.

4.3.2 As cores e os elementos grficos na informao subjetiva do infogrfico

A cor na infografia tem a funo de chamar a ateno para certos detalhes, destacar objetos ou textos especficos, organizar e muitas vezes dar um significado invisvel para um elemento individual ou um conjunto deles, como mostrado neste infogrfico da edio 217 de setembro de 2005. (Infogrfico 03)

Infogrfico 03 Os segredos da maonaria Setembro/2005

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Este infogrfico se refere reportagem de capa Os segredos da maonaria e busca mostrar atravs de ilustraes, cores, smbolos e textos, como feita a iniciao de um aprendiz na ordem. Foram utilizadas cores escuras, com predominncia do preto e do marrom passando um sentido de mistrio, respeito, ameaa e receio. A ilustrao mostra vrios

membros da ordem fazendo a iniciao de um aprendiz, contando uma histria cheia de smbolos e significados ocultos. Todo o infogrfico esta circundado pelo desenho de uma corda com vrios ns, passando a mensagem subjetiva de que a pessoa que entra na ordem est atada a ela para sempre. Outra mensagem subliminar passada pelas cores utilizadas no infogrfico, que se mesclam umas as outras, criando nuances entre si, passando a impresso de que existe um vu cobrindo toda a imagem, como se tudo o que est revelado ali, continua encoberto e secreto. Os textos esto dispostos sobre a ilustrao tomando o cuidado de no interferir com a mesma. Usou-se uma fonte sem serifa na cor branca que contrasta com o fundo escuro, para facilitar a leitura. Cada bloco de texto foi numerado para orientar o olhar do leitor dando uma seqncia totalmente assimtrica a leitura. Este recurso refora a sensao de algo diferente, estranho, fora do normal.

4.3.3 Ilustrao e fotografia

A infografia geralmente composta por imagens desenvolvidas por profissionais experientes que procuram usar desde o hiperrealismo das imagens criadas digitalmente em softwares avanados, bem como a simplicidade de desenhos traados a mo. Mas muitas vezes nesses trabalhos so usadas tambm fotografias. O uso de fotografias em infogrficos ocorre principalmente quando se quer dar maior credibilidade ao fato ou objeto em destaque.

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A fotografia a face visvel que atesta e refora a veracidade do fato dentro do contexto infogrfico. Ela se torna reveladora de um determinado enfoque tcnico e assume o papel de documento.

Infogrfico 04 Como funciona o rapel? Agosto/2005

No infogrfico Como funciona o rapel? extrado da edio 216 de agosto de 2005 (Infogrfico 04), temos um exemplo da fotografia usada para detalhar dados tcnicos. Nele vemos todo o processo do rapel demonstrada em ilustraes hiperreais. Cada posio do atleta detalhada e acompanhada por texto explicativo, mas mesmo assim sentiu-se a necessidade de passar maior realidade. Para isso utilizou-se da fotografia em duas ocasies. Primeiro: para demonstrar a segurana com que so presos os cabos de sustentao do atleta, os mosquetes, na rocha atravs de ganchos de metal, como mostra a foto em destaque no lado direito do infogrfico; Segundo: para mostrar detalhe da argola de amarrao da cadeirinha ao mosqueto, na foto junto ao texto n4, do lado esquerdo do infogrfico.

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O que uma foto ou um texto no pode explicar, geralmente, pode ser explicado por um infogrfico. Mas muitas vezes o infogrfico necessita da fotografia para dar maior credibilidade informao que est sendo apresentanda Neste exemplo tambm se utilizou o recurso da cor como transmissor de informao. A cor vermelha utilizada na roupa do atleta que pratica o rapel nos transmite a necessidade de muita ateno por parte do praticante deste esporte, e tambm o perigo que est presente nesta atividade. Outra ocasio onde se faz uso da fotografia no infogrfico, na identificao dos personagens que fazem parte da histria que est sendo contada.

Infogrfico 05 - Como foi o massacre do Carandir? Agosto/2005

No infogrfico Como foi o massacre do carandir?, retirado da edio 216 de agosto/2005(Infogrfico 05), observamos a utilizao da fotografia como elemento de identificao das autoridades envolvidas no massacre. Observamos as fotos na parte inferior

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do infogrfico, clipadas s fichas com o texto explicativo das mesmas, de forma a passar uma noo de arquivo policial. Este artifcio foi utilizado em outros elementos do infogrfico. Aqui tambm observamos a predominncia das cores preto, vermelho e cinza, remetendo a noo de terror. Por toda a pgina foram pingadas gotas na cor vermelha passando a impresso de que todo o infogrfico est manchado de sangue.

4.4 REDAO DO RELATRIO E CONCLUSO

A infografia uma espcie de discurso atravs de imagens que compem uma narrativa. Com base nas anlises feitas nos infogrficos coletados nas trs edies da Revista Superinteressante, observamos que a preocupao com a informao o foco principal. A composio visual num estilo moderno e contemporneo cumpre a tarefa bsica que informar de uma forma atraente, que prende a ateno do leitor e o conduz pelo infogrfico de forma coerente e dinmica. A busca pela excelncia da comunicao grfica uma constante, usando para isso elementos algumas vezes de forma direta, e outras de forma subliminar, atingindo assim tanto o leitor atento como o mais distrado, favorecendo uma perfeita comunicao editorial. As infografias analisadas causam impacto visual e cumprem com seu objetivo de informar de forma clara e objetiva, e entreter o pblico alvo da revista formado basicamente por leitores cada dia mais ocupados e sintonizados com as novas tendncias. Fazer algo que possa despertar o interesse do leitor muito importante. Com o advento dos chamados leitores-scanners, que apenas passam seus olhos sobre a revista, observando ttulos, manchetes, fotos, grficos, legendas; o uso da infografia torna-se uma

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arma para atrair mais leitores, atravs de suas ilustraes e grficos bem elaborados. A Revista Superinteressante consegue manter a ateno e fidelidade do leitor atravs de uma linguagem nova e contempornea, muito mais visual do que textual, demonstrando, com a evoluo infogrfica, a fora das novas tendncias no mercado editorial brasileiro.

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5. CONCLUSO

Vrias mudanas de padres de comunicao vm ocorrendo sucessivamente nos ltimos anos. No incio, essas transformaes aconteciam de forma lenta, mas atualmente vem acontecendo de modo mais acelerado, fazendo com que o pblico seja bombardeado por uma quantidade infinita de imagens e informaes, a tal ponto que muitas delas se tornam confusas e sem significao. O avano ocorrido aps as duas guerras mundiais modificou completamente o comportamento do consumidor. A comunicao visual impressa foi adaptando-se nova realidade, encontrando no design grfico a resposta para suas preocupaes, atravs de um planejamento dos elementos visuais mais elaborados. Com o aparecimento de novos recursos editoriais, as revistas foram segmentadas por caractersticas marcantes e inovadoras na sua composio, levando o leitor, de maneira inconsciente, a um processo de dupla leitura atravs de imagens e texto. Com todos esses avanos visuais, o designer necessita estar familiarizado e sintonizado com vrios elementos de uma composio, entre eles, as cores, os elementos visuais e a diagramao, para produzir uma apresentao visual de uma publicao em perfeita sintonia com seu pblico. Observou-se a partir desta pesquisa, que a chamada dupla leitura a grande realidade concreta da atualidade em um mundo moderno e globalizado. A diagramao das revistas vem se aprimorando rapidamente no desenvolvimento de novas tcnicas e na funcionalidade esttica da informao, sendo a Revista Superinteressante um marco na utilizao dessas novas tendncias.

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Neste contexto, observou-se que a infografia vem se firmar como uma nova linguagem fundada sobre imagens, uma nova maneira de transmitir informao de forma dinmica como nas telas eletrnicas, deixando a informao mais acessvel ao olhar do leitor. Esse estudo vem confirmar o pressuposto de que a evoluo do design grfico primordial para que um veculo como a revista satisfaa o pblico leitor sintonizado com as novas tendncias e continue cativando novos leitores, cumprindo seus principais objetivos que so informar e entreter. Na continuidade deste trabalho poderia ser estudada a aplicao da infografia em outras reas, como propaganda, arquitetura, medicina, etc. Poderiam tambm dar continuidade a este estudo, analisando a utilizao de infografia nas publicaes digitais, verificando a linguagem utilizada, alm dos softwares aplicados como, por exemplo, o Flash.

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ESPADINHA, Maria do Castelo; COLAO, Ndia. Teoria da cor. Disponvel em: <http://www.complex-x.net/teoria/index.htm> acesso em 06/11/2005, s 19h35m.

IRIA,Luiz, GENTILE, Mximo e PRUDENTE, Cludio. Reflexes sobre a carreira. Disponvel em:<http://www.abi.org.br/paginaindividual.asp?id=480> acesso em 07/11/2005, s 00h58m. MINISTRIO DA CULTURA. Perspectivas do Mercado Editorial e Livreiro para 2005. Disponvel em: <http://www.minc.gov.br > acesso em 23/05/2005, s 22h25m. OKIDA, Mrcia: Roxo com bolinhas amarelas. Disponvel em: <http://www.designgrafico.art.br/comapalavra/roxo.htm>acesso em 16/10/2005, s 18h00m. TAVEJNHANSKY, Lo. A arte de informar. Disponvel em: <http://www.abi.org.br/paginaindividual.asp?id=556> acesso em 12/11/2005 s 17h35m.

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ANEXO A

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ANEXO B

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ANEXO C

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ANEXO D

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ANEXO E E-MAIL RECEBIDO EM 17/11/2005 DENIS RUSSO

From: Denis Russo To: Cassia Sent: Thursday, November 17, 2005 11:38 AM Subject: RES: TCC Superinteressante

Oi Cassia, Tudo bom? As respostas esto abaixo. Grande abrao!

1 - Porque a infografia tornou-se um dos diferenciais da Super? Acho que porque a Super tem duas caractersticas essenciais: - uma revista que se prope a explicar o mundo. - uma revista inovadora, inclusive em termos de linguagem. Por esses dois motivos, ao longo dos anos, a revista foi desenvolvendo essa nova linguagem, mais do que qualquer rgo de imprensa do Brasil (e do que quase todos no mundo). Por isso, a revista foi virando uma referncia internacional em infografia. 2 - Quais os diferenciais criativos e elementos mais utilizados na infografia ? Difcil falar em "elementos mais utilizados". A idia principal mudar a linguagem a cada tema, de forma com que a linguagem converse com a pauta. Por isso, no temos um padro rgido a seguir. A cada novo infogrfico, criamos novos elementos. 3 - Qual o publico mais atingido por este tipo de informao? Olha, acho que os infogrficos nos permitem falar com todo mundo - so um modo claro e direto, mas nem por isso menos aprofundado, de passar informao. 4- Como o processo de criao infogrfica? Cada infografico desenvolvido por uma unica pessoa, ou por uma equipe? Sempre por uma equipe. S possvel fazer grandes infogrficos numa redao que, como a da Super, dr importncia para a integrao entre arte e texto. No geral, um infogrfico exige a participao de um reprter, um editor de texto, um editor de infografia, um designer e um ilustrador. 5- Na sua opinio qual ser o futuro da infografia? A tecnologia est expandindo demais os limites do que possvel mostrar com infogrficos. Os programas de computador que utilizamos hoje permitem que faamos infogrficos realistas mostrando imagensa que o leitor no teria como ver de outra maneira. Isso s tende a melhorar. 6- Para a Revista Super qual a importncia da infografia? Infografia uma entre muitas linguagens que usamos. s vezes ela a mais adequada para contar uma histria. s vezes nada supera um bom texto (ou uma grande foto). Somos referncia mundial em infografia, mas temos a pretenso de alcanarmos essa mesma excelncia em vrias outras linguagens. Valeu!

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ANEXO F E-MAIL RECEBIDO EM 16/11/2005 Prof. WALTER LIMA

From: "Walter Lima" <digital@walterlima.jor.br> To: "Cassia" <cassiabnu@gmail.com> Sent: Wednesday, November 16, 2005 3:54 PM Subject: Re: TCC Infografia Ola Cassia Boa Tarde Abaixo suas respostas, resumidas, devido falta de tempo. abs prof. Walter > 1 - Quais os motivos que o levaram a se especializar na infografia? Trabalho com planejamento grfico e newsdesign desde o final da dcada de 80, portanto, evoluir para a infografia ocorreu de modo natural. > 2 - Quais os diferenciais criativos e elementos mais utilizados na infografia ? Acredito que a inforgrafia nao utiliza de elementos criativos e sim de elementos para a melhora da cognio humana sobre a notcia a ser passada. > 3 - Qual o publico mais atingido por este tipo de informao? A infografia tem como caracteristica principal a explicao de fatos complexos, portanto, ela atinge a todos, mesmo aqueles que so analfabetos, se o infogrfico no conter elementos de texto, por exemplo. > 4- Como o processo de criao infogrfica? Cada infografico desenvolvido por uma unica pessoa, ou por uma equipe? Isso vai depender da estrutura do jornal ou revista. Ha jornais e agncias que existem equipes de infografistas, posso citar aqui a Reuters e lugares, que por falta de estrutura, tem apenas uma pessoa para realizar a tarefa. > 5- Na sua opinio qual ser o futuro da infografia? Vejo que os jornais e revistas utilizaro cada vez mais esse recurso jornalstico, como ele no cobre todos os gneros jornalsticos, haver um equilibrio na sua utilizao.