ISSN 1980-5772 eISSN 2177-4307

DOI:10.5654/actageo2011.0509.0006 ACTA Geogrfica, Boa Vista, v. 5, n. 9, p.83-104, jan./jun. de 2011.

RELAO CIDADE E REGIO: UM ESTUDO DO USO DO SOLO NO CENTRO DE ARARAQUARA-SPi

The city-region relationship: a study of land use in the downtown area of the city of Araraquara-SP

Jader Tadeu Fantinii

Universidade de So Paulo
Resumo A cidade e a regio exprimem dimenses de anlises geogrficas que so foco de estudos que procuram avaliar suas relaes e aprofundar o debate no que se refere organizao da sociedade contempornea. Assim, busca-se neste trabalho avaliar como processam-se as relaes entre essas duas realidades em uma rea especfica do interior do Estado de So Paulo, a chamada regio de Araraquara. Tendo como pressuposto de que o estudo da cidade deve evidenciar processos internos e externos, que definem as escalas intraurbana e interurbana,vislumbra-se medir as relaes espaciais que se estabelecem com os espaos mais prximos e com os mais distantes. O mercado regional e a teia de relaes com espaos urbanos de maior importncia e outros de mesma importncia, sero objetos aqui privilegiados, caracterizando a cidade de Araraquara segundo o consumo de bens e servios em duas dimenses: a rea, definindo a proximidade e continuidade territorial, e a rede, definindo a descontinuidade territorial. Palavras-chave: cidade; regio; rede; urbano; rea central. Abstract The city and the region express dimensions of Geography analysis that are the focus of studies which seek to evaluate their relationship and to deepen the discussion regarding the organization of contemporary society. Thus, this article aims to evaluate how to process the relations between these two realities in a specific area of the State of So Paulo, the region of Araraquara. Taking into account that the study of the city must disclose internal and external forces that define the scale intra-urban and intercity, this paper intends to measure the spatial relationships that are established with the spaces closest and those most distant. The regional market and the network of relations with urban areas of major importance and others of equal value are approached here, featuring the city of Araraquara according to the consumption of goods and services in two dimensions: the area to define the proximity and territorial continuity and the network, to define the discontinuity territorial. Keywords: city; region; network; urban; downtown.

INTRODUO Apontamentos intra e interurbanos em Araraquara O presente texto trata dos resultados de uma pesquisa emprica desenvolvida na regio central de Araraquara, mais especificamente na Rua 9 de Julho principal rua do comrcio e servios, e procura demonstrar e analisar os dados colhidos em campo. Aborda-se assim a temtica urbana, mais especificamente as questes relacionadas aos estudos das reas centrais por meio do enfoque espacial e geogrfico, o que tambm permite realizar dilogos com a sociologia urbana. Por meio do estudo do principal corredor comercial de Araraquara, pode-se
actageo.ufrr.br

entender a dinmica do consumo de bens e servios procurados pelos moradores de Araraquara e de sua regio. Nesse sentido, a cidade, a regio e a rede, que expressam dinmicas diversas, devem ser entendidas para que se possa obter uma previsibilidade dos seus movimentos, bem como entender quais so os agentes responsveis pelas mudanas que ocorrem podendo-se, assim, interferir nesses movimentos. O estudo da cidade revela a atuao das foras da sociedade moderna e como ela est organizada, visto que na cidade que as polticas pblicas e privadas se realizam. A moradia, a produo, o consumo e os servios so ali desenvolvidos lado a lado. Dessa forma, buscar-se- medir as relaes espaciais que se

Enviado em agosto/2010 - Modificado em janeiro/2011 - Aceito em fevereiro/2011

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formam na cidade, dos espaos mais prximos com os mais distantes, o que poder revelar como se comporta o consumo em Araraquara e o grau de atrao da populao de outras cidades. Quando se buscam relaes com espaos urbanos de maior ou mesma importncia, podem-se obter as conexes presentes na rea estudada, o seu grau de abrangncia (do centro), a continuidade e a proximidade dos seus usurios (horizontalidade), e a rede, que caracterizar a descontinuidade territorial do consumo (verticalidade). Sabe-se que Araraquara conhecida por ter uma fluidez territorial assentada em importantes eixos de circulao do Estado de So Paulo (localiza-se na regio central) e do Brasil. servida por vicinais e rodovias importantes, o que favorece a sua comunicao, o recebimento e o escoamento de produtos e servios. H uma conectividade com o exterior bastante marcante, o que segundo autores consagrados como Sposito (2001), expressa-se no fluxo de pessoas, bens e informaes que marcam o cotidiano da cidade. No contexto macrorregional, podemos situar Araraquara prxima So Carlos (45km), Bauru (150 km), Ribeiro Preto (100 km), So Jos do Rio Preto (200 km), Campinas (200 km) e So Paulo (300 km), cidades de importncia regional e nacional. Sendo referncia para as cidades em seu entorno, Araraquara destaca-se na produo, comrcio e servios. Seu centro comercial vem sofrendo alteraes referentes dinmica urbana em movimento, pois a disputa territorial se acirrou e os lotes tm se tornado cada vez mais fragmentados e menores. Alm disso, h um processo de verticalizao da

rea, onde possvel encontrar edifcios bastante altos no decorrer da Rua 9 de Julho e nas reas prximas. A dinmica urbana e o centro Na ltima dcada, concentraram-se no centro de Araraquara grandes redes comerciais e de servios. Os antigos proprietrios, naturais de Araraquara, desmembraram-se ealojaram-se em outros eixos comerciais ou outros bairros, provavelmente devido aos custos tributrios mais baratos. Segundo Castells (2006), o centro possui um alto custo e somente grandes empresas e instituies podem arcar com ele. Em decorrncia da seletividade do centro urbano, parece ter ocorrido em Araraquara a concentrao de um comrcio popular de vesturio, alimentao, produtos importados, lojas especializadas em utilidades domsticas e acessrios femininos. H ainda a presena de um shopping center, reforando a variedade e a disputa pela rea central, o que por sua vez tambm revela como algumas lojas e setores permaneceram e adaptaram-se s mudanas ocorridas na rea. A presena desse centro comercial ajuda no processo de valorizao do espao. Houve um desdobramento da rea central com a emergncia de novos eixos comerciais e a especializao na oferta de alguns bens e servios. Nesses eixos, podem ser encontradas atividades semelhantes as que se encontram na rea comercial principal (Rua 9 de Julho), e tambm atividades de demandas mais especficas como o setor de autopeas e casas de raes e medicamentos para animais (pet-shops). importante salientar que na borda dos eixos criados localizam-se bairros populosos e que demandam atividades bsicas

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como as de alimentao, vesturio, cabeleireiros, bicicletarias, academias, dentre outras atividades comercirias e de prestao de servio. Como exemplo de novos eixos comerciais em Araraquara, podem ser citadas a Avenida Francisco Salles Colturato e a Avenida 7 de Setembro. As duas avenidas oferecem servios de demanda diria como alimentao, bares e lanchonetes - lazer, e tambm servios raros com demanda superior. No caso da Avenida 7 de Setembro,h a concentrao do setor de autopeas (FERREIRA; DORES; SEVERINO, 1996, p. 104-105). Na Figura 1 esto localizados os dois eixos citados e a sua ligao

com a Rua 9 de Julho. possvel localizar tambm a Rodovia Washington Luis destacada a sudoeste - uma importante via de transporte do Estado de So Paulo. Por se tratar de uma rea central, percebe-se a grande convergncia de vias de acesso para esta rea podendo ser expressa pela Avenida Jose P. Bueno de Oliveira, mais conhecida como Via Expressa, que atravessa paralelamente toda a rea central, dando fluidez ao trnsito. A produo do espao urbano reflexo das posies da sociedade que se organiza no ambiente e, desse modo, constri e modifica a paisagem de acordo com o seu posicionamento

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Figura 1: Mapa da Rua 9 de Julho, Eixos Comerciais e Vias de Circulao.

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(CARLOS, 1994). Assim, a cidade apresenta-se como um conjunto de relaes materiais construdas historicamente. Processos como a concentrao populacional, centralizao, especializao funcional e descentralizao caracterizam a circulao urbana e estruturam as cidades (CASTELLS, 2006). Reiterando a proposta deste texto, que a de caracterizar a rea central de Araraquara por meio de um levantamento do uso do solo e da problematizaodos atrativos que a tornam uma referncia para a regio - no setor produtivo, no comercial e no de servios -, ser possvel identificar quais condies materiais esto presentes para projetar essa cidade como centro regional nos seus processos intra e interurbano. A hiptese a de que h uma estrutura urbana que agrega um ncleo central e eixos descentralizados articulados. Esses locais configuram-se como o norte daqueles que buscam bens e servios na escala urbana. Encontram-se, assim, elementos intraurbanos articulados que permitem uma configurao interurbana. A METODOLOGIA EMPREGADA E OS MATERIAIS Para medir a atrao regional exercida pela cidade de Araraquara, privilegiou-se o estudo de sua rua principal de comrcio e servios fazendo uma descrio da rea e mapeando o uso do solo, apontando as caractersticas preponderantes, os servios recorrentes e raros com as suas reas de alcance mnimo e mximo. Sero aqui relatados os comportamentos e as atividades tpicas de uma rea central conforme o que foi encontrado na bibliografia de referncia. Utilizou-se a observao sistemtica planejada de campo, com a confeco e a

aplicao de formulrios com os lojistas da Rua 9 de Julho. O formulrio permitiu um contato direto com os informantes, e possibilitou o acesso a informaes mais detalhadas. Sua confeco com perguntas abertas e fechadas permitiu o levantamento de dados qualiquantitativos dados numricos e anlise do discurso dos informantes, que foram compilados em planilha eletrnica. Alguns depoimentos foram registrados - quando permitido - de maneira no estruturada nos prprios formulrios, com a identificao dos informantes e de sua condio, se proprietrio, funcionrio ou cliente1. Houve ainda a busca de fontes secundrias, como a leitura de bibliografia e antigos projetos e pesquisas sobre o mesmo tema realizados na rea, como os trabalhos de Geraldi (2000), Ferreira (1995a;1995b) e Ferreira, Dores e Severino (1996) que permitiram a familiarizao com o objeto de estudo, e a busca de fontes primrias como informaes em arquivos e fontes estatsticas de rgos pblicos tais como Prefeitura, IBGE e Associao Comercial, que complementaram os dados obtidos com os formulrios. Buscou-se com o formulrio e com a observao sistemtica de campo, levantar o uso do solo quanto: ao valor de negcios (vendas realizadas e diferentes formas de venda); ao crescimento vertical (presena de edifcios e grandes prdios); centralizao e descentralizao (chegada e sada de lojas, mudanas de estabelecimentos para outros locais); ao valor da terra (resultados da disputa no centro, fragmentao de lotes, diminuio do tamanho dos lotes); ao fluxo de pedestres (movimentao observada, frequncia de visita s lojas, estabelecimentos com maior movimento); s vias de acesso (acessibilidade

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ao centro, transporte pblico coletivo, transporte privado, logstica de acesso rpido); caracterizao dos atores sociais (moradores, consumidores, proprietrios e comercirios - classe social); ao padro arquitetnico e temporalidade das construes (atentar para as transformaes que ocorreram na rea central e sua heterogeneidade). O formulrio aplicado na Rua 9 de Julho, no trecho correspondente entre a Avenida 7 de Setembro e a Avenida Padre Francisco Salles Colturato, foi formulado fundamentado em Corra (1969). Esse autor sugere que as relaes entre a cidade e a regio podem ser medidas desvendando: a atrao da cidade sobre a populao da regio; a drenagem da renda fundiria pela cidade; o comrcio efetuado na cidade dos produtos da economia regional e rural; a distribuio de investimentos e empregos pela cidade; e a distribuio de bens e servios. O PANORAMA ENCONTRADO: A RUA 9 DE JULHO E A CENTRALIDADE EM ARARAQUARA Para efeitos analticos, realizou-se uma diviso da Rua 9 de Julho em quatro setores (setores 1, 2, 3 e 4). Tal diviso dirigiu a anlise procedente, buscando evidenciar a heterogeneidade urbana presente nessa rea. A diviso da rua por setores permitir ainda, a identificao e a classificao das atividades predominantes, e tambm a modificao da paisagem em cada rea de acordo com a percepo da sua evoluo. Utilizou-se a mdia e a porcentagem de cada dado buscado dentro dos setores, o que permite uma comparao entre eles, de maneira absoluta. Ademais, os grficos

apresentados, na maioria dos casos, trazem consigo uma tabela de dados logo abaixo, para que os interessados possam realizar novas interpretaes. Ao longo da apresentao dos resultados e das anlises, as diferenas entre esses setores so evidentes. Os setores1 e 4 demonstraram ser reas com um incipiente desenvolvimento e a incorporao ao ncleo central da rua. Em decorrncia disso, apresentaram uma quantidade expressiva de residncias e de lotes desocupados, esperando pela valorizao ainda maior de suas terras. O setor 2 foi aquele que se apresentoucomo o ncleo da rea central com os seus lotes fragmentados e tamanho reduzido, onde se instalaram as grandes redes comerciais e os grandes edifcios residenciais. Por fim, o setor 3 se mostrou como uma rea j em transio, que est recebendo lojas e franquias mais conhecidas e j sofre um processo de intensificao na disputa territorial. Por essa razo, apresentou caractersticas do setor 2 e tambm dos setores 1 e 4. A Figura 2 ilustra a diviso setorial feita. Verificou-se na Rua 9 de Julho, uma concentrao macia de estabelecimentos comerciais e de servios, restando poucas casas e lotes vazios. O nmero de estabelecimentos desocupados somados aos estabelecimentos em construo, reforma ou demolio tambm foi expressivo, o que denota uma transformao nesse corredor comercial e a renovao/adaptao dos prdios. Pequenos negcios esto cedendo espao visto que no conseguem arcar com os altos custos do centro em favor das grandes redes. Nas Figuras 3 e 4 alguns exemplos podem ser verificados. A seguir sero retratados os tipos de uso nos lotes presentes na Rua 9 de Julho. Esta classificao (Tabela 1) seguiu o padro de

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Figura 2: Mapa da diviso setorial da Rua 9 de Julho.

Figura 3: Foto das grandes redes - Trabalho de campo realizado de setembro a dezembro de 2008.

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Figura 4: Foto das grandes redes - Trabalho de campo realizado de setembro a dezembro de 2008.

TIPO DE USO Residencial Const/reform/demolio Edifcios Comercial Lotes Vazios Templos Servios

N VEZES CITADO 24 8 5 229 8 1 40

TIPO DE USO + de 1 uso Praa Imvel Desocupado + de 1 atividade Indstria Chcara Escolas

N DE VEZES CITADO 12 1 26 3 0 0 1

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Tabela 1: Tipo de Uso - Trabalho de campo realizado de setembro a dezembro de 2008.

projetos anteriores desenvolvidos na regio central da cidade de Araraquara demonstrada no trabalho de Ferreira, Dores e Severino (op. cit., p.103), e citada no relatrio de pesquisa de Juliana Geraldi (op. cit.). Trata-se de uma tipologia das possveis atividades encontradas na rea urbana, caracterizando a predominncia de estabelecimentos comerciais e de servios como elemento tpico de uma rea central. O nmero de edifcios encontrados na rea central foi grande, revelando um processo de verticalizao e valorizao da rea, e a consequente diviso dos lotes e a diminuio no tamanho dos estabelecimentos. Corra (1995) pontua que em zonas saturadas o

parcelamento dos lotes visa a aumentar a renda fundiria que ser maior quanto mais estabelecimentos e indivduos se aglutinarem. O centro diversificado e pujante um dos responsveis pela estruturao das cidades mdias pois realiza as conexes com o exterior por meio do setor tercirio. Essas cidades so [...] capazes de integrar e dinamizar os ncleos menores na sua hinterlndia, o que leva a um maior desenvolvimento de atividades econmicas, mais investimentos em infraestrutura e a uma maior articulao com os circuitos do capitalismo mundial. (SOUZA et al., 2007, p.11). Os dados expressos na Tabela 1 apontam para um grande nmero de residncias, que

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esto localizadas em sua maioria nas extremidades da Rua 9 de Julho, onde tambm foi observado um nmero expressivo de imveis desocupados e lotes vazios, principalmente na extremidade prxima a Avenida Francisco Salles Colturato. Em conversa com uma lojista da rea, esta disse que o centro est se expandindo para esse local, deixando de se concentrar tanto em um miolo em favor da ocupao das extremidades. Observando a Figura 5, nota-se que foi encontrado um maior nmero de residncias nas extremidades da Rua 9 de Julho, ou seja, nos setores 1, 3 e 4, enquanto que no setor 2 o tipo de uso encontrado com maior frequncia foi o comercial, sendo tambm o nico setor com a presena de edifcios. O trecho do trabalho de Mller ajuda a entender a paisagem encontrada: Devido a valorizao dos imveis e ao elevado preo dos aluguis, praticamente se excluem dessa rea as residncias, o comrcio atacadista e os depsitos, as grandes instalaes industriais, e, at mesmo, certas categorias de comrcio varejista (sobretudo quando no se podem desenvolver base de grandes lucros ou quando necessitam de extensas reas para a exposio de seus produtos) (MLLER, 1958, p. 125). A Figura 5 permite ainda desenvolver algumas consideraes acerca da dinmica urbana. O ncleo principal da rea central de Araraquara ficou representado pelo setor 2 e suas proximidades. Ali encontrou-se a maior quantidade de lotes, assim como a sua maior fragmentao, no havendo mais espaos para moradias (exceto nos edifcios, a partir dos primeiros andares, uma vez que os pisos

trreos tambm ocupam funes comerciais). A quantidade de lotes vazios nos setores 1 e 3 demonstrou haver uma reserva imobiliria para onde o centro poder se expandir, assim como constatado na percepo de muitos dos entrevistados. Alguns destes disseram que o preo dos aluguis nos setores 1, 3 e 4 so mais baratos, enquanto outros disseram localizar-se nessas reas por acreditarem serem esses os espaos para onde ampliar-se- o ncleo do centro (setor 2). A quantidade de imveis desocupados, presente em todos os setores, revelou a constante mudana na rea central. Curiosamente, a ltima crise financeira global, que se agravou em 2008, no foi citada por nenhum comerciante ou funcionrio. As informaes a respeito dos setores confirmaram-se quando se observou a mdia de anos de existncia dos estabelecimentos instalados em cada um deles. Nos quatro setores, a mdia foi de 6 anos de existncia. Quando individualizados, ficaram assim distribudos: setor 1 (8 anos), setor 2 (6 anos), setor 3 (7 anos), setor 4 (3 anos). A mdia de anos elevada nos setores 1 e 3 explica-se pela presena de alguns estabelecimentos tradicionais de cunho familiar (lojas de utilidades domsticas). J a pequena mdia dos demais setores explicada, no setor 2, pela grande movimentao nessa rea (abandono e chegada de novos comerciantes), e no setor 4, por ser uma rea para onde o comrcio tem se expandido e aos poucos tem ocupado o seu lugar. Foram encontrados grandes empreendimentos e redes, segundo as respostas nos formulrios, tais como: Tim, Claro, Vivo, BV Financeira, Ge-Money

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Setor 1
1 00 90 80 70 60 50 40 30 20 1 0 0

Setor 2

Setor 3

Setor 4

co nstr/ref residencia o rma/de l molio 5 0 1 0 9 2 2 3 1

edifcio s co mercial 0 5 0 0 20 99 81 29

lo tes vazio s 4 0 1 3

templo s 0 0 1 0

servio s 3 4 1 4 1 9

mais de 1 uso po r estab. 3 5 3 1

praa 0 0 1 0

im vel mais de 1 deso cupa atividade chcara do por estab. 6 4 1 1 5 0 1 2 0 0 0 0 0

esco las 0 0 1 0

indstria 0 0 0 0

Setor 1 Setor 2 Setor 3 Setor 4

Figura 5: Grfico do tipo de uso por setor - Trabalho de campo realizado de setembro a dezembro de 2008.

multinacional, Ortobom, J. Mahfuz, Bernasconi/Colombo, Casas Bahia, Lupo, Torra-Torra, Pernambucanas, Magazine Luiza, Extra Eletro, O Boticrio, Martima Seguros, Ri Happy, dentre outras menos expressivas. interessante destacar que, at o ano de 2008, funcionava nessa rua um supermercado da Rede Po de Acar, fechado durante os meses da pesquisa, e tambm a presena do hipermercado Extra nas imediaes da Rua 9 de Julho. No foi encontrada uma homogeneizao de toda a Rua 9 de Julho. Grandes redes instalaram-se no lugar central na rea urbana, o n para onde converge a demanda suficiente para fazer fluir os seus negcios. Tal rea encontra-se dotada de fcil acessibilidade e tima infraestrutura, no causando estranhamento a presena de um shopping. A heterogeneidade do centro urbano foi demonstrada pelo aglomerado de comrcio popular informal organizado em barracas nas dependncias da Praa Sta. Cruz, prxima ao setor 2. Para caracterizar o tamanho da empresa, orientou-se os entrevistados para que respondessem de acordo com os impostos devidos.Os dados a seguir revelaram a

mediao que Araraquara faz com outras localidades na hierarquia urbana. As Figuras 6 e 7 permitem inferir que, em Araraquara, h um centro com a predominncia de pequenas empresas, o que condiz com a condio dos imveis (maioria alugados, negcios recentes). Porm, a insero de Araraquara na teia das relaes capitalista vem sendo realizada sobremaneira pelos grandes estabelecimentos presentes, bastando observar o setor 2 em que h uma maior presena de mdias e grandes empresas e de proprietrios de outras localidades. Ainda que os setores 1 e 4 tenham apresentados servios e mercadorias especializadas e que requerem maior demanda (recauchutadoras, loja de implementos agrcolas), foram os setores 2 e 3 (o primeiro sobretudo)que aglutinaram as grandes redes que aceleram a concorrncia entre si e com os comerciantes da cidade. Tais empresas em geral no possuem prdios prprios, uma vez que seus negcios so marcados por uma grande liquidez. Os dados das Figuras 8 e 9 esto claros e revelaram a insero de Araraquara na rede urbana. Essa insero se d principalmente pelo setor tercirio, que necessita de articulao e comunicao com outros pontos do territrio para melhor desenvolver suas atividades.

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80 60 40 20 0 Pequena Mdia Grand e no responderam 21 3 0 Seto r 2 41 1 5 1 5 49 1 9 41 15 1 5 49 54

63 46 17 6 5 2 2

Set or 1 21 3 0 19

Set or 3 54 6 5 63

Set or 4 1 7 2 2 46

Figura 6: Grfico do tamanho da empresa/prestadora de servios por setor - Trabalho de campo realizado de setembro a dezembro de 2008.
200 1 50 1 00 50 0
Geral Lo cal Out ra Lo calid ade no resp o nderam 137 49 172 Seto r 1 22 3 1 8 Set or 2 41 31 48 Seto r 3 54 14 60 Local no resp ond eram Set o r 4 20 1 46 Out ra Lo calid ade

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Figura 7: Grfico da origem do proprietrio -Trabalho de campo realizado de setembro a dezembro de 2008.

Nas cidades, a desconcentrao das atividades tem formado um modelo que se estrutura a partir dos fluxos intra e interurbanos, isto , das cidades-rede. Os fluxos que conectam os diferentes espaos urbanos so os mais variados possveis, sendo tanto materiais quanto imateriais, como os fluxos de informao e mensagens (Internet e telecomunicaes), aes, capitais, pessoas, servios, bens, imagens, entre outros (JUNIOR; SILVEIRA, 2007, p.11). Note-se que o comrcio da Rua 9 de Julho pode ser caracterizado de acordo com os dados colhidos por oferecer produtos e servios que no so de fabricao local e regional, mas sim de outras regies do estado, de outros estados e mesmo importados (predominncia no setor 4 em decorrncia de

lojas especializadas em instrumentos musicais, lojas de presentes importados e casa de produtos alimentcios orientais). Tambm de acordo com as respostas obtidas com os formulrios, a procedncia da maioria dos clientes mostrou-se ser da rea urbana da prpria cidade e das cidades vizinhas, com poucas respostas apontando clientes de outras regies do estado e do pas. No formulrio, havia a possibilidade de se citar at trs cidades atendidas, excetuando-se Araraquara, em ordem de importncia do nmero de clientes atendidos. Assim, so apontadas,a seguir,as cidades citadas e entre parnteses a quantidade de vezes que cada localidade foi declarada: Amrico Brasiliense (121), Bebedouro (1), Bauru (2), Boa Esperana

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13 0

14 0 12 0 10 0 80 60 40 20 0
57

53
37

37
14

23
2

17
4

G e ra l

S e to r 1

S et o r 2
s im n o

S et o r 3

S e to r 4

Figura 8: Grfico de filial em outras localidades - Trabalho de campo realizado de setembro a dezembro de 2008.
90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 local regional estadual outros estados importados

local

regional

estadual
Geral 10 19 84 25 7 Setor 1 3 4 9 3 0 Setor 2 1 6 37 14 0 Setor 3 6 7 32 5 3 Setor 4 0 2 6 3 4

outros estados importados

Figura 9: Grfico da origem dos produtos - Trabalho de campo realizado de setembro a dezembro de 2008.

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do Sul (50), Borborema (1), Brotas (1), Caapava (1), Gavio Peixoto (20), Guariba (1), Ibat (2), Ibitinga (5), Itapetininga (1), Itpolis (1), Jaboticabal (1), Ja (4), Mato (85), Motuca (6), Nova Europa (33), Ribeiro Bonito (6), Ribeiro Preto (12), Rinco (37), Rio Claro (2), Rio de Janeiro (1), So Carlos (40), So Jos dos Campos (1), So Paulo (3), Sta. Lucia (49), Sorocaba (1), Tabatinga (7) e Taquaritinga (2).
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aqueles servios mais raros e que requerem maior demanda, como as financeiras. A mdia de gastos classificada em menos de 1 salrio mnimo, mais ou menos 1 salrio mnimo, e mais de 1 salrio mnimo revelou uma concentrao de pequenos gastos em todos os setores, com a maioria das respostas apontando para gastos menores do que um salrio mnimo3. Os setores 2 e 3 apresentaram ligeiramente mais respostas apontando gastos maiores do que um salrio mnimo devido presena de servios e produtos mais caros (shopping center, lojas de colches, instituies especializadas em emprstimos, funerrias e revendas de automveis). O setor 3 apresentou-se como rea de expanso, com a modificao nos preos de aluguis e mudanas no lotes (fragmentao). Corra (1977, p.53) mostra que o nvel de renda da

Com relao frequncia de visita dos clientes, de maneira geral os setores apresentaram variaes em seus fluxos, mas a frequncia que se revelou superior foi a semanal, seguida da quinzenal e depois pela mensal. Isso caracteriza um comrcio recorrente na Rua 9 de Julho de bens elementares de primeira necessidade, ainda que o setor 2 tenha apresentado uma frequncia anual mais alta, o que denota

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populao reflete na complexidade dos centros. Para o autor, quanto maior a renda, mais complexo o centro. Por outro lado, reas com menor renda tendem a apresentar centros menos diversificados, com servios bsicos e recorrentes. A pergunta Na sua opinio o comprador/usurio busca mais algum servio no centro da cidade quando visita sua loja? revelou o seguinte cenrio: 21% das respostas apontaram que os clientes, na opinio dos que responderam ao formulrio, no buscavam outros servios, enquanto que 79% declararam que sim, os clientes buscavam diversos servios quando vinham ao centro da cidade, pois aproveitavam a diversidade e a proximidade de bens e servios ofertados. Castells (1991) caracteriza essa dimenso diversificada das atividades do centro urbano que conforma um ncleo e a presena de distintos nveis sociais: A exposio referente crise dos centros urbanos deve partir da anlise do processo de formao da centralidade urbana. A centralidade urbana proveio, em primeiro lugar, da expresso a nvel de espao do que os estudiosos chamam a algum tempo de diviso social do espao. Quer dizer, medida que h distintas atividades e distintos nveis sociais ligados a estas atividades, esta diviso se espacializa e, ao espacializar-se, tem, a um s tempo, elementos de diferenciao, tanto a nvel social como espacial. (CASTELLS apud SPOSITO,1991, p.7). A atrao que Araraquara exerce sobre a populao regional no apenas cria compradores/usurios dos servios oferecidos em sua hinterlndia, mas tambm cria produtores do seu espao urbano. Villaa (2001, p. 20) aponta dois movimentos para a

estruturao do espao. O primeiro movimento diz respeito a estruturao regional que acontece pelo deslocamento das informaes, do capital constante e das mercadorias em geral, e o segundo diz respeito a estruturao intraurbana que acontece pelo deslocamento do ser humano como fora de trabalho e como consumidor. Para encontrar esses dois movimentos na Rua 9 de Julho basta verificar os fluxos de transportes criados nas suas imediaes esto localizados diversos pontos de nibus intermunicipais - e a circulao de renda na regio, conforme as Figuras 10 e 11. Os investimentos levantados demonstraram que so articulados em sua maioria na prpria cidade, com captao local bancos, financeiras e afins -, o mesmo fenmeno ocorre comos rendimentos que permanecem circulando em Araraquara e regio. J as franquias e as redes instaladas demonstraram um expressivo nmero de remessas para outras regies, assim como investimentos recebidos das sedes e matrizes (principalmente quando atenta-se para o setor 2). A mdia de funcionrios presente na Rua 9 de Julho de 4,07 funcionrios por estabelecimento. Por setor obtm-se: setor 1 (2,65 funcionrios), setor 2 (7,76funcionrios), setor 3 (2,30 funcionrios), setor 4 (1,75 funcionrio). Dessa forma, o setor 2 destacouse como aquele que mais concentrou trabalhadores de outras cidades, via de regra presente nos estabelecimentos caracterizados com porte mdio e grande, como demonstrado na Figura 12. Outro fator que destacou a importncia da rea em estudo foi a transformao da Rua 9 de Julho em boulevard. Esta iniciativa

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140 120 100 80 60 40 20 0 no m unicpio em outras cidades /s ede Geral 138 35 s etor 1 22 1 s etor 2 40 24 s etor 3 55 10 setor 4 21 0 no m unicpio em outras cidades /s ede

Figura 10: Grfico da aplicao dos investimentos - Trabalho de campo realizado de setembro a dezembro de 2008.
150 125 100 75 50 25 0 capital prprio capital externo Geral 145 32 s etor 1 22 2 s etor 2 45 22 s etor 3 58 7 s etor 4 20 1 capital prprio capital externo

Figura 11: Grfico da origem dos investimentos - Trabalho de campo realizado de setembro a dezembro de 2008.
14 0 12 0 10 0 80 60 40 20 0 s im n o G e ra l 48 13 6 s e to r 1 6 19 s e to r 2 29 43 s e to r 3 9 58 s e to r 4 4 16 s im n o

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Figura 12: Grfico dos funcionrios residentes em outras localidades - Trabalho de campo realizado de setembro a dezembro de 2008.

aconteceu no ano de 2004, e visou a dar prosseguimento a revitalizao da rea central que j havia se iniciado, em 1998, com a implantao do Terminal Central de Integrao (TCI) que recebe as linhas de nibus de todos os bairros da cidade. O boulevard foi instalado com o objetivo de dar maior visibilidade ao comrcio da rea. Desde a sua instalao, a inteno era abrir o

trnsito para os veculos de passeio, uma promessa que no aconteceu. Tal fato vem marcando a discusso entre os comerciantes e o poder pblico at os dias atuais, tanto que a composio do governo eleita em 2008 prometeu rediscutir a abertura da rua, atendendo aos pedidos dos comerciantes (o que se pde constatar na pesquisa de campo em conversas com os lojistas). A reclamao

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mais comum foi o desconforto causado aos clientes por causa da proibio de transitar com os automveis pela rua, o que implica em ter que estacionar em locais distantes dos estabelecimentos. Diante disso, um movimento vem se acentuando, a fuga de lojas para as imediaes da Rua 9 de Julho onde o trnsito liberado - e para outros eixos comerciais. Como foi adiantado, atualmente (julho de 2009) est em fase de testes a abertura do trnsito aos veculos de passeio na Rua 9 de Julho. ANLISES APRESENTADO Retomando a hiptese de trabalho, acredita-se que por meio da srie de dados apresentados e da anlise feita, ficou demonstrado que Araraquara agrega um ncleo central e se torna referncia para a regio. Neste trabalho tal fato evidenciado pela vitalidade de seu setor comercial e pelas ligaes com outros centros urbanos. Demonstrou-se a grande acessibilidade do seu principal ncleo comercial, tanto do ponto de vista intra quanto interurbano. Pode-se inferir que Araraquara faz a mediao com dezenas de outras cidades, de menor ou mesma importncia, que esto situadas ao seu redor. Tambm pode-se dizer que os objetivos do trabalho foram alcanados, pois as continuidades e descontinuidades espaciais do consumo foram evidenciadas, apresentando quais os setores que conseguem manter Araraquara em contato com distantes pontos na trama urbana e quais os produtos e servios procurados e utilizados pela populao contgua ao municpio. Tambm foi mapeado o uso do solo e foram localizados os usos residencial, comercial e industrial este ltimo DO PANORAMA

inexistente na Rua 9 de Julho, apontando as homogeneidades e diferenas no core do centro. Procurou-se demonstrar por meio das migraes interurbanas dirias de trabalho, a influncia, ligao e/ou atrao que Araraquara exerce sobre as cidades ao seu redor. A pergunta 25 do formulrio indagava se havia no estabelecimento, funcionrios residentes em outras localidades que no Araraquara (Figura 12), e pedia para que fossem citadas as localidades, dando oportunidade de se apontar at duas cidades. Assim, as cidades e o nmero de vezes que cada uma foi citada so apresentados: Amrico Brasiliense (29), Boa Esperana do Sul (2), Gavio Peixoto (1), Mato (3), Motuca (1), Nova Europa (1), Rinco (2), Santa Lcia (3), So Carlos (1) e Taquaritinga (1). A seguir, na Figura 13, esto destacadas as regies oficiais de Araraquara e So Carlos, de acordo com a Secretaria de Economia e Planejamento do Estado de So Paulo (2009), ambas polarizadoras das cidades ao seu entorno. A maioria das cidades que aparecem no mapa corresponde com as respostas conseguidas com os formulrios. Podem ser apontadas duas causas gerais para as migraes alternantes ou de trabalho que foram trabalhadas por Corra (1969): a acelerao e a vulgarizao dos transportes e a atrao dos salrios urbanos ou industriais sobre os jovens do campo (ou, nesse caso, majoritariamente cidades menores ao redor de Araraquara). Para prosseguir ser retomada a diviso setorial criada na Rua 9 de Julho, com uma descrio de cada setor, destacando-se as suas singularidades. Setor 1: Este setor encontra-se bastante

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Figura 13: Mapa da Regio Administrativa Central do Estado de So Paulo.

prximo a um eixo de circulao de Araraquara, a Avenida 7 de Setembro. Na verdade, essa avenida funciona como uma entrada para a Rua 9 de Julho, assim como pode levar at a Rodovia Washington Luis na sua outra extremidade. Esse fato trouxe para o setor 1 algumas singularidades como: manteve a presena de residncias junto a um comrcio slido e tradicional, inclusive com a emergncia de novos empreendimentos. Alm disso, verificou-se a presena de pontos de nibus intermunicipais na rea, o que contribuiu para manter um fluxo constante de pessoas, e acabou funcionando como citado por um dos entrevistados como uma propaganda de baixo custo. Essa rea ainda apresentou reservas para a especulao imobiliria, e por se localizar no entroncamento de duas importantes vias (Rua 9 de Julho e Avenida 7 de Setembro), provavelmente sofrer ampliao e ter seus custos de localizao

aumentados, o que levanta a dvida quanto ao futuro das residncias prximas. Mesmo nesse incio da Rua 9 de Julho, j se pode sentir a diversidade dos produtos e servios presentes: escritrio de contabilidade, loja de informtica, lojas de utilidades domsticas, esquadrias metlicas, implementos agrcolas, relojoaria, cabeleireiro, lanchonete, aougue e loja de fantasias. Setor 2: o setor que apresentou a maior diversidade, seja no que diz respeito aos consumidores e aos proprietrios,seja em relao aos produtos e servios que a foram encontrados. o setor que mostrou movimentar as maiores somas monetrias do comrcio de Araraquara, se forem levados em conta o preo dos aluguis e o volume das vendas efetuadas. Nas imediaes dessa rea destaca-se o TCI que faz a ligao com todos os bairros de Araraquara, inclusive com diversas linhas de nibus passando pela Rua 9 de Julho (como dito, o trnsito permaneceu aberto

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somente para os nibus coletivos municipais desde a inaugurao do boulevard), o que revelou uma facilidade de acesso incomparvel, ressaltada a todo instante pelos informantes dessa rea. Aqui encontram-se localizadas as grandes redes e tambm o shopping center, o que explica os proprietrios procedentes de outras localidades, assim como uma clientela mais heterogneae com um poder aquisitivo diversificado (a proprietria de um estabelecimento no shopping disse que seus clientes eram em sua maioria de outras localidades). Os dados revelaram que os gastos nessa subdiviso so maiores do que nos demais setores. O nmero de estabelecimentos tambm sobressaiu, inclusive com estabelecimentos menores (sorveterias e lanchonetes) e apresentou a maior mdia de

Setor 3: colocou-se como uma rea singular justamente por estar entre os setores 2 e 4. Assim, tem-se a expanso da dinamicidade do setor 2 nas suas proximidades (fato constatado por uma comerciante que disse se localizar na rea de expanso do ncleo do centro), e um vazio nas suas reas mais prximas do setor 4, o qual apresentou imveis desocupados, abandonados ou em reforma. Nessa rea,foram encontradas tanto lojas que atendem ao cotidiano das pessoas (vesturio e acessrios, lanchonetes, farmcias, posto de gasolina, telefonia, lotricas, cabeleireiros) como lojas de materiais para construo, uma igreja, loja de artigos religiosos e para festas, assistncias tecnicas para eletroeletrnicos, seguradoras, concessionrias de veculos, loja de rolamentos, loja de nutrio esportiva, loja de instrumentos musicais e algumas residncias na proximidade com o setor 4. Destaca-se uma loja de roupas especializada em nmeros grandes, duas lojas de artigos religiosos, uma escola de informtica, uma seguradora, lojas de aparelhos musicais, uma loja de rolamentos e lojas especializadas em artigos e nutrio esportiva. Essas lojas possuem no s clientes de outras regies, como tambm a origem de seus produtos foi apontada como sendo de outras localidades - outros estados (setor de confeces) e at mesmo importados (artigos esportivos). Dentre os fatores apontados pelos comerciantes para estarem localizados nessa rea foram ressaltados: o bom fluxo de pessoas, rea de expanso do comrcio (os vendedores apontaram o setor 2 como o ideal),a facilidade de acesso e o prdio prprio. Setor 4: Esse setor, assim como o setor

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empregados por estabelecimento. O preo dos aluguis, em decorrncia da grande concentrao, tambm se pontuou alto, assim como a presena de edifcios, o que eleva a densidade demogrfica e o fluxo de pessoas. Destacaram-se as lojas de vesturio (tanto as grandes redes quanto as lojas tradicionais da cidade), acessrios para vesturio, cosmticos, financeiras, eletroeletrnicos, ticas, relojoarias, brinquedos, mveis, colches, drogarias e celulares. As financeiras atendem uma classe popular pequenos emprstimos, como classes mais ricas financiamentos maiores. Dos fatores que levaram os entrevistados a preferirem estar nesse setor destacaram-se: o grande fluxo de pessoas, a procura constante pelos servios, a facilidade de acesso, a localizao em uma rea central e a boa infraestrutura.

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1, est prximo a uma via de acesso a rodovias e vicinais que ligam Araraquara s cidades ao seu redor. Alm da ligao com essas importantes vias, o prolongamento da Avenida Padre Francisco Salles Colturato, leva a importantes bairros da cidade (muito populosos e populares, assim como bairros de classe mdia e alta). Todo esse entroncamento favoreceu o surgimento de: uma rede bancria na Rua 9 de Julho e outra muito prxima, no prolongamento da avenida, estabelecimentos de fast-food (tambm nas proximidades desse setor), postos de gasolina, bares e restaurantes noturnos. Destaca-se nessa rea uma grande recauchutadora que, segundo o encarregado de responder ao formulrio, localiza-se nesse setor pela boa logstica. [...] Esta acessibilidade vai estar m e d i d a p e l a s possibilidades/dificuldades de circulao e transporte, pelo poder/no poder maior ou menor de compra, pela proximidade/distncia de suas moradias, pelas maiores ou menores jornadas de trabalho, [...] enfim, em funo da capacidade social dos indivduos, sendo, portanto, socialmente determinada. (SPOSITO, op. cit., p.14) Nessa parte da Rua 9 de Julho verificouse a presena notvel de residncias. Foi constatada como uma rea com ampla gama de servios como: sales de beleza, dentistas, advogados, clnicas mdicas, autoescola, oficinas, cooperativa de crdito, pet-shop, venda de planos de TV a cabo e at mesmo a sede de um grmio recreativo. Chamou a ateno ainda a presena de uma imobiliria que atende trabalhadores da Embraer (empresa gigante no setor de fabricao de aeronaves), localizada em Gavio Peixoto,

realizando contatos com diversas localidades e negcios de grandes somas monetrias, alm de uma loja especializada em produtos culinrios orientais e uma grfica que diz possuir em torno de 30% de clientes que no so de Araraquara. Duas justificativas apresentadas para a localizao nessa zona merecem destaque: a primeira a de um entrevistado que disse a se localizar pela facilidade de conseguir lugares para estacionar, diferentemente do que ocorre no setor 2 da Rua 9 de Julho (o boulervard e a proibio da circulao dos veculos de passeio abrange quase todo o setor 2, enquanto que nos demais setores a circulao livre); a segunda diz respeito a um proprietrio que disse ter se localizado nessa parte para fugir do comrcio popular encontrado mais abaixo (setores 3, 2 e 1). um setor com menor dinamicidade que os demais.

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CONSIDERAES FINAIS Para confirmar a alegao de que a Rua 9 de Julho bem servida de vias de acesso, relatase a proximidade com: Avenida Sete de Setembro, com sada para a Rodovia Washington Lus; Avenida Padre Francisco Salles Colturato que passa pelo Shopping Jaragu e vai at a sada para vicinais que levam s cidades vizinhas; Avenida Bento de Abreu que se liga a Avenida Padre Francisco Salles Colturato e faz conexo com as sadas para outras vias de trnsito rpido e bairros grandes da cidade; Avenida Jose P. B. Oliveira (conhecida Avenida Expressa) que atravessa uma parte da cidade e pode fazer a ligao com a principal sada de Araraquara para a Rodovia Washington Lus, passando peloTerminal Rodovirio; Terminal Central de Integrao que centraliza todas as linhas

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suburbanas de nibus da cidade; pontos de nibus intermunicipais prximos ao TCI que fazem o transporte para cidades pequenas e prximas a Araraquara. Em relao ao centro e sua rea de expanso os eixos comerciais citados, podese assistir a esse movimento como um transbordamento da rea central ou a produo de novas centralidades, e uma diminuio da excluso que o centro principal causa para aqueles que no conseguem arcar com seus custos. Sposito parece retratar Araraquara no trecho de seu trabalho: [...] um processo tendencial e rpido de expanso de atividades comerciais, sobretudo voltadas para um pblico de menor poder aquisitivo, atravs da localizao de lojas de pequenas redes (e eventualmente at de grandes redes) renovando rapidamente o padro ocupacional, atingindo um mercado consumidor que depende de transporte coletivo, e caracterizando aqui, tambm, um claro processo de expanso da rea central. Parece-nos ser esta uma tendncia nos setores que se localizam entre o centro e os terminais de nibus urbanos (quando estes no esto dentro do prprio centro tradicional), ou entre o centro e os terminais rodovirios (quando estes ainda no foram relocados mais prximos s rodovias). (SPOSITO, op. cit., p.9) Com uma perspectiva espacialgeogrfica, procurou-se demonstrar os arranjos e disputas presentes no centro urbano de Araraquara. De acordo com Santos (1993), esses arranjos so frutos da transposio de um stio social para um stio natural o que gera a constante disputa pela localizao presente na Rua 9 de Julho. Com uma viso semelhante, Villaa (op. cit.) mostra que essa disputa o

resultado da busca dos melhores pontos na trama urbana, servidos de melhor acessibilidade e inseridos em um contexto plural de oferta de bens, servios e mercadorias, que tem ligao com os maiores fluxos circulatrios que se criam na cidade. Demonstrou-se atravs das respostas dos informantes sobre a amplitude de seus negcios, o grau de atrao que Araraquara exerce sobre o seu entorno, caracterizando assim a chamada regio de Araraquara. Isso acontece, segundo Corra (1989, p.22), porque cidades que dispem de servios raros (embaixadas, consulados, emisso de passaportes, shoppings, servios administrativos) tem reas com alcance maior por apresentarem servios raros e custosos o que demanda um grande pblico. Por outro lado, centros urbanos com a oferta de bens e servios constantes (alimentos, vesturio e bancos), tm rea de alcance menor. Dessa forma, buscou-se evidenciar os movimentos interurbano e intraurbano, atrelados a dinmica urbana prpria do capitalismo, e o que age na configurao do seu espao e estrutura enquanto cidade. NOTAS
i

100

Pesquisa realizada sob orientao da Profa Dra

Darlene Aparecida de Oliveira Ferreira na FCLAr Universidade Estadual Paulista Jlio de Mesquita Filho (UNESP).
ii

Cientista Social; mestrando em Arquitetura

Urbanismo pelo Instituto de Arquitetura da Universidade de So Paulo (USP) - So Carlos; bolsista Fundao de Amparo Pesquisa do Estado de So Paulo (FAPESP). E-mail: jader@sc.usp.br

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1

O formulrio foi elaborado pelo autor desta

pesquisa seguindo as orientaes da Profa Dra Darlene Aparecida de Oliveira Ferreira. Uma parte do formulrio encontra-se reproduzida no Anexo I.
2

FERREIRA, D. A. O; DORES, F. G. das; SEVERINO, R. P. Um estudo sobre os eixos comerciais da cidade de Araraquara-SP. Perspectivas (So Paulo), v. 19, p.101-109, 1996. GERALDI, J. Relatrio de Iniciao Cientfica. FCLAr Unesp . PIBIC/CNPQ, 2000. JUNIOR, N. F. F; SILVEIRA, M. R. Conhecimento, tecnologias e redes: a dinmica urbana no incio do sculo XXI. In: SIMPSIO NACIONAL DE GEOGRAFIA URBANA, 10. Florianpolis, 2007. CD ROM Anais do X Simpsio Nacional de Geografia Urbana... Florianpolis: UFSC, 2007. MLLER, N. L. A rea central da cidade. In. Azevedo, A. (org.) A cidade de So Paulo: estudos de geografia urbana. Companhia Editora Nacional, v. 3, So Paulo: 1958. pp.121-182 SANTOS, M. A urbanizao brasileira. So Paulo: Hucitec, 1993. S E C R E TA R I A D E E C O N O M I A E PLANEJAMENTO. Perfil Regional 2009 Regio Administrativa Central. Fundao SEADE, Governo do Estado de So Paulo, 2 0 0 9 . O n l i n e i n : [http://www.planejamento.sp.gov.br/des/textos 8/Central.pdf] Acessado em 14/08/2010. SOUZA, M. V. M. de et al. Reflexes sobre o conceito de cidades mdias e a configurao das estruturas comerciais varejistas e de servios: o caso do Bairro Planalto em Uberlndia (MG). In: SIMPSIO NACIONAL DE GEOGRAFIA URBANA, 10. Florianpolis, 2007. CD ROM Anais do X Simpsio Nacional de Geografia Urbana... Florianpolis: UFSC, 2007. SPOSITO, M. E. B. As cidades mdias e os contextos econmicos contemporneos. In: 101

Para visualizar as cidades da regio

administrativa de Araraquara ver Figura 13, nas anlises.

3

Salrio mnimo vigente de R$415,00 em

setembro de 2008. REFERNCIAS

CASTELLS, Manuel. A questo urbana. So Paulo: Paz e Terra, 2006. CARLOS, A. F. A (re) produo do espao urbano. So Paulo: Editora da Universidade de So Paulo, 1994. CORRA, R. L. Estudo das relaes entre Cidade e Regio. In: Revista Brasileira de Geografia, Fundao IBGE, n 1 ano 31, p. 4356, jan/mar. de 1969. __________. Status scio-econmico e centralidade: uma interpretao. Revista Geografia, vol. 2, n. 3. Editora Hucitec Ltda, p. 51-59, abril de 1977. __________. A rede urbana. tica: So Paulo, 2. ed. 1989. 96 p. __________. O espao urbano. tica: So Paulo, 3. ed. 1995. 94 p. FERREIRA, D. A. O. Um Estudo sobre os eixos Comerciais do Municpio de Araraquara. Jornal O Imparcial, Araraquara - SP, v. 1, 04 jun. 1995a. __________. Estudos dos Eixos Comerciais do Municpio de Araraquara - II. Jornal O Imparcial, Araraquara - SP, v. 1, 22 ago. 1995b.

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SPOSITO, M. E. B. (org.) Urbanizao e cidades: perspectivas geogrficas. Presidente Prudente: UNESP/GASPERR, 2001, p. 609643. __________. O centro e as formas de expresso

da centralidade urbana. In: Revista Geogrfica, So Paulo, n 10, p. 1-18, 1991. VILLAA, F. Espao intra-urbano no Brasil. So Paulo: Studio Nobel: FAPESP. Lincoln Institute, 2001.

ANEXO I Formulrio apresentado aos lojistas da Rua 9 de Julho

IDENTIFICAO RUA/AV ____________________________________________QUADRA___________________ TRECHO ____________________FACE__________________TIPO DE USOcd____________
Residencial Comercial Servios imvel desocupado Escolas imvel construo/reforma/demolio) lotes vazios + de 1 uso por estabelecimento + de 1 atividade por estabelecimento indstria edifcios templos praa chcara

1- Nome Fantasia:

________________________________________________________________ _______________________________________

2- H quanto tempo est instalado neste endereo? 3- Condio do Imvel cd_____

102

Prprio Alugado 4- Tamanho da empresa/prestadora de servios cd_____

Pequena Mdia

Arrendado

Grande

5- Origem do proprietrio cd_____

Local Outra localidade

6- Possui filial em outras localidades? Cd_____

(_) SIM

(_) NO

7- Se SIM na pergunta anterior. O carter do empreendimento : cd_____

Franquia Rede regional Rede estadual
Rede nacional

Tenho filial, mas no caracteriza

uma rede 8- Tipo de produto/servio principal oferecido cd_____

Alcance mnimo Alcance mdio Prod./servio raro

9- Qual a origem dos (principais) produtos/servios oferecidos? Cd _____

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Local
Outros Estados

Regional Importados

Estado de S.P

10- Clientela atendida: LOCAL_____% REGIONAL____%ESTADUAL____% 11- Fluxo Predominante da clientela cd _____ (_) RURAL

NACIONAL_____%

(_) URBANA

12- Qual a origem principal de sua clientela. Nomeie as principais cidades de origem: 1 _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _2_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 13- Tipos de vendas cd _____
Diretas Mais de um tipo Televendas virtual

3_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

14- Qual(ais) o(s) melhor(es) perodo(s) de vendas? 1_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 2 _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ __ _ 15- Qual a freqncia de visita de UM cliente a sua loja? cd_____

Diariamente Mensalmente

Semanalmente Anualmente

Quinzenalmente

16- Cada vez que um cliente visita sua loja, qual a mdia de gastos? (em salrios mnimos) Cd_____
- 1 salrio +-1 salrio + 1 salrio

17- Na sua opinio o comprador/usurio busca mais algum servio no centro da cidade quando visita sua loja? Cd_____ 18- Voc faz propaganda? Cd _____ 19- Se SIM, de que tipo? Cd_____ (_) SIM (_) SIM (_) NO (_) NO

103

Escrita Internet
20- A propaganda de insero: cd_____
Local Nacional

Falada + de 1 tipo

Televisiva

Regional

Estadual

21- Quais seus objetivos com a propaganda?

______________________________________________

22- Os rendimentos/escoamento da empresa so aplicados: cd_____

No municpio Outras cidades/sede

23- Qual a origem dos investimentos no negcio? Cd_____

Capital prprio Capital externo/rede

24- Total de funcionrios: cd_____

At 10 10-20 20-40 + de 40

Total exato ___________ 25- Possui funcionrios residentes em outras localidades? Cd_____ (_) SIM (_) NO

26- Se SIM, poderia citar algumas localidades? 1_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 2 _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

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27- Qual a escolaridade mdia dos funcionrios? Cd_____

Fundamental Mdio Superior Tcnico

28- Por que voc est localizado na rua 9 de Julho?

________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________

104

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