Os paradigmas da imprensa na cobertura das polticas ambientais

Katarini Miguel* Resumo

Este artigo apresenta os principais resultados da pesquisa Os paradigmas da imprensa na cobertura das polticas ambientais, que teve como objetivo central delinear as caractersticas das notcias sobre os temas diretamente relacionados com a poltica ambiental do Brasil. O trabalho teve como suporte terico o resgate histrico dos paradigmas cientficos e ambientais, que foi, posteriormente, complementado pela sistemtica Anlise de Contedo, com abordagem quantitativa e qualitativa, das publicaes veiculadas no jornal O Estado de S. Paulo durante o ano de 2007. Pela avaliao, a cobertura ambiental intensa e constante, mas reproduz paradigmas antropocntricos, positivistas, no compreende a totalidade do meio ambiente, alm de reiterar uma viso economicista e de natureza utilitria. Palavras chave: Paradigmas. Meio Ambiente. Jornalismo. O Estado de S.Paulo. Comunicao Cientfica.

The paradigms of media coverage of environmental policy Abstract

This article presents the main results of the research The paradigms of media coverage of environmental policy which aimed to outline the central features of stories on topics directly related to politics Brazils environmental. The work was theoretically supported the historic rescue of scientific paradigms and the concept of environment, which was later supplemented by systematic content analysis with quantitative and qualitative approach, the publications circulated in the newspaper O Estado de S. Paulo during the year 2007. Upon
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Doutoranda no Programa de Ps-Graduao em Comunicao, Faculdade de Comunicao, Universidade Metodista de So Paulo So Bernardo do Campo, SP, Brasil. Mestre em comunicao pela Universidade Estadual Paulista. Jornalista, com experincia em comunicao ambiental, atuou por 12 anos em ONGs e instituies ambientalistas. Membro do Grupo de Pesquisa Comunicao e Linguagem e bolsista CNPq. E-mail: k-miguel@uol.com.br.

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evaluation, the environmental coverage is intense and constant, but reproduces anthropocentric paradigms, positivist, does not cover the entire environment, in addition to reiterating a view of economist and utilitarian nature. Keywords: Paradigms. Environment. Journalism. O Estado de S.Paulo. Science Communication.

Los paradigmas de la cobertura meditica de la poltica ambiental Resumen

Este artculo presenta los principales resultados de la investigacin Los paradigmas de la cobertura meditica de la poltica ambiental que tuvo por objetivo analizar las caractersticas centrales de las noticias sobre temas directamente relacionados con la poltica de medio ambiente brasilea. El trabajo fue apoyado tericamente en el rescate histrico de los paradigmas cientficos y de medio ambiente, que fue complementado posteriormente por anlisis de contenido sistemtico con enfoque cuantitativo y cualitativo, das publicaciones del peridico O Estado de S. Paulo durante el ao 2007. Tras la evaluacin, la cobertura del medio ambiente es intenso y constante, sino que reproduce los paradigmas antropocntrico, positivista, no cubre todo el entorno, adems de reiterar una visin de economista y de carcter utilitario. Palabras clave: Paradigmas. Medio Ambiente. Periodismo. O Estado de S.Paulo. Comunicacin Cientfica.

Introduo comunicao transformou os modos de experincias e os padres de interao das sociedades modernas. Thompson (1995, p.305) aponta que as pessoas agem, em muitos casos, como resposta s mensagens que elas recebem. Para ele, a mdia pode influenciar polticas pblicas e tomadas de decises. Nesse contexto, a relao dos meios de comunicao com o meio ambiente deve ser analisada para constatar de que forma se d a participao da mdia no processo de discusso das questes ambientais. Ainda quando se considera o exerccio poltico, faz-se necessrio analisar a construo destas notcias para reconhecer os paradigmas que ainda persistem nas mensagens e, consequentemente, influenciam a viso do leitor e podem comprometer polticas pblicas. A temtica ambiental hoje frequente e abundante nos veculos de comunicao, sendo protagonista de amplas reportagens e cobertura e, nesse sentido, mostra-se como
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um importante campo de estudos e pesquisas para compreender as relaes e as significaes entre sociedade, meio ambiente e cultura miditica. Com base em toda essa problemtica, o presente artigo evidencia os principais resultados da dissertao de mestrado que justamente investigou o tratamento da informao ambiental, identificando as caractersticas da imprensa contempornea na abordagem diria dos fenmenos ambientais, a partir da anlise do jornal impresso O Estado de S.Paulo, no ano de 2007. O perodo mostrou-se bastante peculiar para avaliao da cobertura ambiental por conta da publicao dos relatrios sobre causas e consequncias das Mudanas Climticas, do IPCC (Painel Intergovernamental de Mudanas Climticas), o que levantou discusses sobre a necessidade de alternativas aos combustveis fsseis, colocando em pauta o tema dos biocombustveis e a produo de etanol. Dentro desse contexto, o ento presidente norte-americano George W Bush visitou o Brasil para selar acordos para a produo de etanol, sob a chancela da preocupao ambiental. Alm disso, a Campanha da Fraternidade da CNBB (Conferncia Nacional dos Bispos do Brasil), com o lema Fraternidade e Amaznia colocou em pauta a preservao da Amaznia e o futuro da maior floresta do planeta. Tambm foi o ano da liberao da comercializao de alimentos transgnicos pela CTNBio (Comisso Tcnica Nacional de Biossegurana), e do incio da transposio das guas do rio So Francisco, gerando discusses sobre a revitalizao dos recursos hdricos. Os acontecimentos rechearam a imprensa de publicaes ambientais, gerando o que se arrisca a denominar como o boom da preocupao ambiental. O diferencial desta pesquisa foi embasar as anlises na compreenso de que a viso de natureza e meio ambiente moldou-se a partir de diferentes paradigmas cientficos, com isso, buscou identificar as reminiscncias desses paradigmas na cobertura miditica. Desde a concepo primitiva com as representaes por meio das figuras rupestres, que mostravam o homem necessariamente como dominador da natureza, passando pelo Renascimento, pelo paradigma Positivista, que proporcionou a viso utilitria de meio ambiente, at chegar ascenso da temtica e no protagonismo
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dos movimentos ambientais na difuso da causa ambiental, sempre levando em considerao o papel da mdia neste processo. Foi necessrio tambm, entender o contexto ambiental cientificamente, para, ento, averiguar suas representaes dentro da estrutura miditica. Por meio de autores como Thomas Huxley, que, em 1866, avaliou a interdependncia dos seres humanos com os demais seres vivos sinalizando para uma conceitualizao de meio ambiente. Mais adiante, Boff (2000) resumiu a ecologia como as condies e relaes que formam o habitat de cada um dos seres da natureza, em uma complexa relao e inter-ao. Mas o conceito de meio ambiente foi por muito tempo reduzido exclusivamente a questes de fauna e flora, no concebendo a necessria interdependncia com fatores sociais, culturais, polticos e econmicos. Quando se avalia a abordagem ambiental na mdia, a tendncia no diferente. Vale ressaltar que a escolha pelo veculo impresso se deu pela maior abrangncia da temtica, possibilidade de anlises, interpretao de dados, investigao e crtica sem censura ou ameaa de represso. Mas considerando, obviamente, as limitaes econmicas deste tipo de jornalismo, que atua enquanto indstria dependente dos recursos financeiros oriundos, em sua maioria, da publicidade e propaganda. Alm disso, o Estado apresenta uma caracterstica peculiar para a pesquisa: ao mesmo tempo em que o jornal que mais exerce influncia entre as empresas brasileiras, segundo pesquisa Credibilidade da Mdia (2008), realizada pela CDN (Companhia de Notcias), tem forte ligao com o ambientalismo no Brasil. Seus dirigentes foram fundadores de uma das maiores ONGs ambientais do pas, a Fundao SOS Mata Atlntica. Neste sentido, mostra-se interessante avaliar como esta dualidade entre mercado produtivo e ambientalismo transparecem nas pginas do jornal. O Estado de S.Paulo deu ampla cobertura e visibilidade ao tema ambiental, que esteve presente em praticamente todas as suas edies durante os 10 meses analisados, de fevereiro a novembro de 2007. O procedimento quantitativo da pesquisa de mestrado, que no ser apresentado aqui, mas relevante retomar, comprovou a alta frequncia e intensidade do tema ambiental no jornal, em sua
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abordagem jornalstica factual, ou seja, foram abarcados pela pesquisa textos da cobertura diria, desconsiderando produtos opinativos como editoriais, artigos, colunas ou mesmo cadernos especiais. Foram contabilizadas nos 292 dias do perodo, 774 matrias com vis ambiental, contemplando os temas-eixo, diretamente relacionados com a poltica ambiental do Brasil, sendo: Biodiversidade, Biocombustvel, Aquecimento Global/ Mudanas Climticas. As publicaes, todas de carter noticioso, foram devidamente classificadas por datas, ttulos, editorias, temas, frequncia de fotos, infogrficos e chamadas de capa, alm de fontes de informao, oferecendo um panorama geral e mensurvel da amostra. Vale ressaltar que o jornal trouxe grandes reportagens sobre o assunto, resultando em at nove matrias sobre a temtica em uma nica edio (26/08/2007). Foi verificada a ausncia do tema ambiental no jornal, na perspectiva proposta, em apenas 13 dias (4%). A partir desta quantificao, foi possvel selecionar 12 dias de coberturas para a anlise qualitativa, levando em considerao o destaque das publicaes (manchetes, infogrficos, fotos, chamadas de capa) e espao (abrangncia) que obtiveram no jornal em cada ms da coleta, buscando diversificar as temticas para compor um amplo panorama da cobertura ambiental e, assim, identificar os paradigmas predominantes. A metodologia utilizada para essa fase de aprofundamento foi a Anlise de Contedo, estudada por Bardin (1977) com a contribuio de Fonseca Junior (2008), que contempla estudos quantitativos para avaliar a frequncia de certas caractersticas no contedo, assim como qualitativos, visando identificar as estratgias e composies de texto, que imprimem determinados significados. Abarcando, especialmente, o processo de inferncia para avaliar os aspectos implcitos na mensagem e compreender as significaes como mitos, smbolos e valores. Tambm so utilizados como autores especficos do trabalho com textos jornalsticos, Charaudeau (2006) e Sousa (2004) que atuam com uma sistemtica anlise qualitativa, e indicaram categorias a serem contempladas pela pesquisa, como os procedimentos de objetivao com anlise das fontes de informao e verbos de declarao, seleo e hierarquizao dos acontecimentos, citaes escolhidas, significado
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no contexto, adjetivao das fontes e declaraes. Tambm os procedimentos de intensificao e dramatizao como o uso de vocbulos, palavras e adjetivos que gerem exagero, simplificao, oposio, deformao e amplificao emocional na mensagem. E por fim, foram considerados ainda nas avaliaes de cada texto os procedimentos de persuaso que priorizam a meno das causas dos acontecimentos, construo de textos emotivos, com superioridade de determinados argumentos, evidenciando vantagens e desvantagens da situao e referncias hipotticas. O trabalho tambm se atentou s caractersticas da imprensa na cobertura dos fenmenos e aos indicativos do discurso miditico, que evidenciam as escolhas e os critrios dos veculos de comunicao que, de certa forma, direcionam tambm o tratamento da questo ambiental. Para despertar o interesse e seduzir o leitor, o jornalismo recorre a estratgias de linguagem, que acabam por produzir um efeito de banalizao, saturao e dramatizao do assunto. Tais estratgias foram identificadas e exemplificadas, proporcionando um entendimento mais concreto das abordagens. So apresentados, portanto, na sequencia, a ttulo de amostragem e comprovao dos resultados da dissertao, o trabalho prtico de anlise de contedo de dois significativos conjuntos de matrias, em dois dias diferentes de cobertura, com os temas-eixo Aquecimento Global e Biodiversidade, que ilustram a pesquisa realizada e do pistas concretas a respeito dos resultados obtidos. Anlise do corpus 1. TEXTO: O Estado de S.Paulo, 3 fev. 2007 Caderno Geral Chapu: IPCC: Mudanas Climticas Ttulo: Efeitos do aquecimento da Terra so irreversveis nos prximos 100 anos Linha Fina: Relatrio conclui que o homem responsvel pelo efeito estufa e prev consequncias rpidas e violentas. Disponvel em: http://infoener.iee.usp.br/infoener/hemeroteca/ imagens/100523.htm

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A reportagem, escrita por jornalista do prprio jornal, divulga a publicao do 1 relatrio do IPCC (Painel Intergovernamental de Mudanas Climticas) ligado ONU, elaborado por mais de dois mil cientistas de 130 pases, cinco anos aps o ltimo relatrio do painel. O documento mostra mais claramente e com detalhes as causas e repercusses das mudanas climticas e seus efeitos nos diversos pases. O assunto manchete principal do jornal, que traz em letras garrafais na capa: Aquecimento global irreversvel, com os tpicos como linha fina: Frum internacional conclui que emisso de gases comprometeu o clima nos prximos 100 anos; Mudana ser intensa, longa e violenta, dizem cientistas; Previso de mais tempestades, furaces, inundaes e seca. Uma foto grande e impactante mostra uma cidade destruda por um tornado nos Estados Unidos, com a legenda Natureza em fria. A chamada ocupa mais de pgina da capa do jornal em uma edio de sbado, com outra chamada logo abaixo Brasil sofrer efeitos graves no litoral e na Amaznia. Tambm na capa, ilustraes trazem os efeitos do aquecimento, mostrando os termmetros subindo e as consequncias de cada grau de aumento de temperatura. Ao lado, o ttulo A sobrevivncia ser mais difcil chama para uma entrevista com um fsico brasileiro. Na capa reproduzida declarao do diretor do Programa da ONU para o Meio Ambiente, Achim Steiner: 2 de fevereiro de 2007 ser lembrado como o dia em que o ponto de interrogao sobre a responsabilidade do homem sobre as mudanas climticas foi removido. No contexto da capa, possvel notar o grande destaque dado questo, que traz manchete, ilustraes, chamadas para entrevistas e declaraes de forte contedo emotivo. O enfoque dramtico, priorizado pelo jornal, fortalecido com a foto, em grandes propores, que evidencia um cenrio de desespero, representando a destruio causada pelo aquecimento global. As afirmaes ao longo do texto reiteram a intensificao - a mudana ser violenta e previso de mais tempestades. O texto da chamada ainda traz logo nas primeiras linhas a afirmao: E a culpa no de fatores naturais, mas da atividade humana. Nota-se, nesse sentido, que a natureza posicionada enquanto me a preservao garante a sobrevivncia do homem
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na terra e madrasta ela rude, pode se vingar. A culpa, do aquecimento, atribuda ao homem, sem especificar quem este homem. A generalizao coloca todos os homens na mesma situao de co-responsabilidade, desconsiderando as diferenas sociais, culturais e, inclusive, econmicas. A chamada construda com informaes do relatrio do IPCC, mas no h citao, nesse primeiro momento, extrada literalmente do documento, deixando de lado o procedimento de objetivao jornalstica. Ainda na abordagem da capa, h um forte procedimento de persuaso e o jornal deixa claro que no h atitude que possa ser tomada, dando um tom catastrfico questo: At 2100, a temperatura mdia da Terra subir 3C, mesmo que medidas sejam tomadas da noite para o dia, afirma. O texto de gnero noticioso escrito em estilo reportagem, com interpretao dos dados, infogrficos e imagens, alocado na editoria Vida &, em um espao privilegiado de trs pginas inteiras, de uma edio de sbado. A reportagem tem incio com um evidente procedimento de intensificao e exagero, utilizado, por vezes, para ampliar a ateno ao assunto o aquecimento global e as mudanas climticas chegaram a uma velocidade e com uma violncia muito maiores do que os cientistas e governantes esperavam, mas no explica o que era esperado. E outras afirmaes dramatizadas: a situao s vai piorar; Em alguns anos o extremo ser comum; O efeito mais devastador do que o prprio IPCC imaginava, insistindo novamente em um cenrio j esperado, sem, contudo, descrev-lo. A utilizao de adjetivos e substantivos como devastador, extremo e violncia evidencia o enfoque dramtico escolhido para o tratamento do tema. A construo de texto, emotivo e pouco objetivo, contribui para o procedimento de persuaso. As referncias hipotticas e pouco exatas, formuladas com os verbos no futuro e utilizando advrbios de dvida, tambm mostram o vis catastrfico: o gelo diminuir no rtico e talvez na Antrtida, alterar a salinidade da gua e aumentar o volume de precipitaes. O documento do IPCC utilizado como fonte generalizada, sem citao direta de trechos do relatrio, por exemplo. A nica declarao usada literalmente a mesma reproduzida na capa do jornal em que o di118 Intercom RBCC So Paulo, v.35, n.1, p. 111-131, jan./jun. 2012

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retor do programa da ONU para o Meio Ambiente afirma que no h mais dvidas que a culpa do aquecimento global do homem. Dentro do procedimento de objetivao e escolha das fontes, a reportagem conta com um quadro de declaraes sobre as reaes de lderes mundiais mediante o contedo do relatrio do IPCC o presidente da Frana, ministros do Meio Ambiente italiano, sul-africano e indiano e porta voz do presidente dos Estados Unidos, concordando com a gravidade do problema e revelando uma situao, no mnimo, crtica. As fontes do setor poltico mundial tm forte efeito de deciso e so utilizadas para reiterar a importncia do assunto. Apenas a declarao do ministro indiano ambgua e at mesmo contrria aos posicionamentos anteriores: um grupo de especialistas em clima tentando chegar a um consenso cientfico. Isso no obriga os governos a se comprometerem com nenhuma ao concreta. Mas esta declarao foi reproduzida de forma isolada e no foi desenvolvida pela reportagem. A causa do aquecimento, colocada em questo, o homem, principalmente por conta da dependncia de combustveis fsseis e desmatamento de florestas, mas no entra em mritos cientficos e mais profundos das causas, focando-se nas provveis consequncias e, para isso, utiliza os piores resultados previstos pelos cientistas. As projees efetuadas pela reportagem, por meio do uso de infogrficos, evidenciam o apelo e persuaso. O quadro os possveis mundos do futuro, mostra o melhor e o pior cenrio, com referncias hipotticas e catastrficas. O texto que acompanha busca detalhar os resultados do aumento da temperatura Riscos que o mundo est sujeito com o aumento da temperatura. Uma nota como adendo traz a repercusso norte-americana EUA ajudaram no relatrio. E sem fazer objees, que coloca que a grande surpresa foi o posicionamento do pas, que no fez consideraes sobre o documento. Como fonte de informao da nota est um porta-voz norte-americano, no identificado, que elogia o trabalho do IPCC, e o secretrio de energia americano, Samuel Bodman, que minimiza a responsabilidade dos EUA no processo de aquecimento. Nota-se que o texto busca dar destaque polmica com relao interferncia dos pases, em especial, os EUA, em relatrios cientficos sobre as causas e consequncias
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do aquecimento global, mas sem respaldo objetivo. Alm disso, ntida a escolha por fontes oficiais para mostrar o efeito de deciso dos personagens e evidenciar a influncia e eficincia do jornal ao conseguir depoimentos exclusivos. Uma pgina inteira do jornal dedicada ilustrao Involuo Terrestre, que mostra as prticas do homem que ocasionaram o cenrio atual, e as implicaes das atividades at 2100, evidenciando um cenrio catastrfico, em um procedimento de persuaso e intensificao, com afirmaes como 18 mil ilhas desaparecero, Savanizao da Amaznia, tempestades mais frequentes. No h citao direta fontes de informao. A reportagem ainda traz, na mesma edio, duas matrias relacionadas diretamente com os impactos das mudanas climticas no Brasil e o posicionamento do Ministrio do Meio Ambiente. A matria Lobby brasileiro reduz influncias das queimadas (linha fina: Delegao conseguiu deixar em 15% parmetros de participao da prtica na emisso de CO2; Amaznia foi tema mais debatido no painel), aborda a presso dos delegados brasileiros para conseguir que o IPCC diminusse os parmetros que determinam a influncia do desmatamento no total de emisso de gs carbnico, principal causador do aquecimento global. No entanto, na nota anterior, j mencionada na presente anlise, o jornal avaliou que os governos pouco influenciaram nos resultados no relatrio, mas a abordagem desta matria mostra forte contrariedade. Mais um detalhe de inconsistncia de informaes que a nota anterior sequer citou o Brasil e a matria principal no fez relao direta nenhuma com a Amaznia, apenas no infogrfico, e nesta matria afirmado que a Amaznia foi o tema mais debatido no painel, relativo ao Brasil. Vale ressaltar que os textos so escritos pelo mesmo jornalista, tornando mais difcil justificar as incongruncias. A nica fonte de informao direta utilizada nessa matria o cientista brasileiro, membro do IPCC, Paulo Artaxo, que explica que as queimadas so causa do aquecimento, mas o prioritrio reduzir a queima de combustveis fsseis. H tambm referncia indireta ao relatrio do IPCC, se servindo dos trechos mais impactantes: Se concretizada a alterao climtica, a Amaznia, tal como conhecida hoje, tender extino, cedendo lugar a
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uma savana semelhante ao cerrado do Centro-Oeste. Este tipo de comparativo, feito pelo prprio jornalista, sem fontes de informao, gera dvidas no leitor leigo sobre a relevncia do bioma Cerrado, um dos mais degradados dos ltimos anos. Ao avaliar que a Amaznia deve se findar em Cerrado, o jornal/jornalista desconsidera a importncia do referido bioma e sua rica biodiversidade. Ainda possvel notar, pela escolha das declaraes das fontes, o impacto que se quer alcanar O aquecimento trar alteraes dramticas para o sistema. E trabalha com hipteses Outro previsvel impacto..., que coloca em destaque um tipo de reao em detrimento de outro. Na mesma cobertura o jornal traz a problemtica para o mbito da poltica ambiental brasileira na matria Brasil no est preparado, diz Marina Silva (linha fina: Para ministra, pases pobres sero os mais afetados pelo efeito estufa). Apesar de trazer a problemtica global para o mbito local, o texto prioriza o enfoque dramtico sem acrescentar elementos ou propostas discusso ambiental. O jornal coloca que a ministra admite que o Brasil no est preparado para enfrentar os efeitos do aquecimento global e que os cientistas esto preocupados. Verbos como admitir, enfrentar e preocupar do o tom dramtico questo. Alm da ministra, so utilizados como fontes de informao cientista que integra o IPCC, Jos Antonio Marengo, e o pesquisador da Embrapa Eduardo Assaf, que utilizam os cenrios mais pessimistas (e assumem a escolha) em um procedimento de intensificao e exagero com argumentaes inconsistentes. As consequncias para a produo de alimento, segundo estudo da Universidade Estadual de Campinas e Inpe (Instituto Nacional de Pesquisas Espaciais), reproduzida pelo jornal no seu aspecto mais negativo, a reduo de 70% da produtividade da soja. A soluo colocada, segundo o texto, seria o desenvolvimento de sementes transgnicas, resistentes ao clima. Aqui, o jornal se esquiva da discusso sobre os transgnicos, colocando-os como soluo para o aquecimento, sem contestaes. Tambm avalia o plantio de eucalipto como benfico, sem esclarecer que se trata de uma espcie extica, que exibe muitos problemas biodiversidade nacional. Ou seja, reproduz declaraes de especialistas com efeito de saber, mas
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sem conhecimento prvio do assunto, para questionar e entrar em mritos cientficos e tcnicos da questo. E generaliza: Todos so unnimes em afirmar que o combate ao desmatamento tarefa nmero um a ser perseguida no pas. A entrevista com fsico brasileiro, integrante do IPCC, na mesma cobertura traz o ttulo hiperblico: Guerras mundiais so fichinha perto disso. A entrevista estilo ping-pong, faz perguntas alarmistas Ento a Terra est condenada?, pergunta o jornalista, no, no o fim do mundo, responde a fonte, no entanto, o jornal insiste nessa abordagem alarmista. A entrevista curta e superficial, no entra em mritos cientficos, mas discute a eficincia do relatrio, se centrando em corroborar as decorrncias desastrosas para a humanidade. Vale comentar que a abordagem catastrfica e alarmista predominante nesta cobertura pode render pautas atrativas, mas pouco informativas. A exemplo desse conjunto de textos, pelo menos outros trs dias de cobertura analisadas qualitativamente apresentaram as mesmas caractersticas: Mundo tem dinheiro e tecnologia para frear aquecimento, diz IPCC(30/04/2007); Lula ataca compromisso parcial do G-8 para conter efeito estufa (08/06/2007) e Impacto de mudana climtica irreversvel (17/11/2007) . Alm disso, o tema do aquecimento global foi o mais frequente na cobertura, totalizando mais de 23% das matrias contabilizadas e na parte qualitativa, possvel afirmar, que no caso do aquecimento global, a escolha foi por uma cobertura centrada nas consequncias das mudanas climticas, reproduzindo os piores cenrios e a necessidade de mitigao e no de adaptao s circunstncias. Alm disso, a problemtica tratada distanciada da realidade do leitor, com efeitos para o rtico, Antrtica e Amaznia. O homem no parte da natureza, mas colocado como culpado pelos desastres e vai sofrer as consequncias, o que refora o paradigma antropocntrico da questo. A ideia de natureza vingativa, que necessrio control-la, remonta ao pensamento grego, que acreditava na fria da natureza. Os rituais sagrados do primitivismo tambm visavam harmonizar-se com a natureza e vencer os prprios temores com relao s consequncias naturais. Mais tarde, no final da Idade Mdia, se intercruzam os ideais de natureza enquanto me prote122 Intercom RBCC So Paulo, v.35, n.1, p. 111-131, jan./jun. 2012

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tora e madrasta vingativa. Nesse sentido, antigos paradigmas so reproduzidos na reportagem analisada, que evidenciam a natureza enquanto fora vingativa, e coloca o homem como sujeito isolado e responsvel pelas mazelas ambientais. 2. TEXTO: O Estado de S.Paulo, 15 ago. 2007 Caderno Geral Chapu: Gesto Ttulo: Plano contra desmatamento focar em economia da floresta Linha Fina: Governo dar enfoque fiscalizao para planos de manejo e reaproveitamento de reas Disponivel em: http://www.estadao.com.br/estadaodeho je/20070815/not_imp34862,0.php Nesta edio de quarta-feira, dia da temtica ambiental na editoria Vida &, o jornal traz matria ambiental com grande destaque. A chamada, porm, no ganhou muito espao, ocupando um pequeno trecho na parte inferior direita da capa, que anuncia Explorao econmica da floresta ter plano oficial. Vale colocar que a matria mesmo no sendo manchete foi escolhida pela temtica Biodiversidade, que alm de ser um dos temas-eixo, traz indcios importantes para as anlises. Do total quantificado, Biodiversidade respondeu por 21% dos textos, atrs apenas da pauta do Aquecimento Global. Voltando chamada, a mesma anuncia que o governo deve lanar o Plano de Preveno e Controle do Desmatamento da Amaznia, voltado para explorao econmica da floresta. Sem fontes de informao, at pelo tamanho da nota na pgina, a abordagem sinaliza para o consenso entre a preservao e os incentivos econmicos, exaltando logo de incio, de maneira bastante positiva, que a explorao econmica sustentvel da floresta pode tornar a regio exportadora de produtos florestais. A matria interna ocupa quase toda a pgina da editoria Vida& e anuncia Plano contra desmatamento focar em economia da floresta. Matria enquadrada na temtica Meio Ambiente, com o chapu Gesto, gnero noticioso, escrita por jornalista do prprio jornal.
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Como uma das fontes de informao est o ento secretrio executivo do Meio Ambiente, Joo Paulo Capobianco, que na declarao escolhida e reproduzida pelo jornal como exclusiva, justamente para criar efeito de deciso e credibilidade/ exclusividade do jornal, refora o aspecto econmico: Temos que sair do papo furado e criar uma economia florestal de fato na Amaznia, frisando falta de alternativas econmicas em reas preservadas e defendendo a utilizao econmica. Outra fonte, o cientista do Inpe (Instituto Nacional de Pesquisas Espaciais), Carlos Nobre tambm frisa a importncia de uma alternativa de desenvolvimento sustentvel para a rea. As fontes, com efeitos de deciso e de conhecimento, acabam por respaldar a posio do jornal, que se revela atravs da perspectiva das fontes, como lembra Charaudeau (2006). Os dados de desmatamento reproduzidos pelo jornal so do prprio governo e informaes do cientista do Inpe, que declara mas ainda estamos muito longe, muito longe mesmo de cantar vitria declarao que reflete um procedimento de intensificao, pois no acrescenta informao, apenas refora a gravidade do fato. Em outra declarao A tecnologia para reaproveitamento de reas degradadas absolutamente insuficiente, completamente irrisria (sobre reaproveitar reas desmatadas e no s florestas) no justifica o porqu no se pode utilizar economicamente reas que j esto desmatadas. Os procedimentos de intensificao se misturam com os elementos de persuaso em construes como principais foras que impulsionam o desmatamento (...) a falta de alternativas econmicas. Um intrigante questionamento feito pelo prprio jornal evidencia o posicionamento utilitarista: O governo federal depara-se com novo dilema: o que fazer com florestas que no foram desmatadas? como se floresta em p no trouxesse benefcio algum. Assumindo, desde o primeiro pargrafo, que a floresta precisa de utilidade econmica, desconsiderando os servios ambientais prestados como equilbrio trmico, regulao de chuvas, manuteno da biodiversidade, etc. Refletindo uma viso estritamente antropocntrica de que o homem deve dar utilidade natureza, reforada pelas afirmaes persuasivas no lugar de
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toras, mveis e artesanatos, a biodiversidade tem milhares de produtos a oferecer. Os procedimentos de persuaso so notados pelas fontes de informao escolhidas para reiterar valor econmico que precisa ser retirado da floresta. O fato que o jornal se apropria de fontes governamentais sem contestao, com o efeito de deciso para respaldar o prprio posicionamento. A ilustrao da matria mostra mapa das Unidades de Conservao Federal e Estadual da Amaznia Legal (terra indgena, proteo integral, uso sustentvel e no definidas) com o ttulo Rede de Proteo. E um grfico ao lado Destruio em queda que traz os ndices anuais de desmatamento desde 77/88, mostrando queda a partir de 2004. O mapa ilustra os pontos que esto preservados por unidades de conservao com a informao de que cerca de 24% do territrio est protegido por lei ou seja, locais que no trazem lucro. Em uma nota, que faz parte da matria principal, MMA pode preencher cargo por critrios tcnicos, a fonte o sub-secretrio de coordenao das Unidades de Pesquisa do Ministrio de Cincia e Tecnologia, Luiz Fernando Schettino, que em nota comenta que o Ministrio do Meio Ambiente deveria preencher cargos por critrio tcnico e no indicao poltica. A nota no tem relao direta com a matria principal, mas ressalta, talvez, que o Ministrio precisa de pessoas mais competentes e especializadas em seus quadros. A reportagem busca o consenso, pouco provvel, como lembra Dutra (2005), entre desenvolvimento econmico e preservao, alm de fazer uso indiscriminado do termo desenvolvimento sustentvel, sem se ater ao real significado do termo. Nenhuma fonte do outro lado foi ouvida, que contestasse, por exemplo, explorao econmica da floresta, ainda que de maneira sustentvel. Os procedimentos de persuaso evidenciam a construo dos argumentos favorveis economia da floresta, deixando bvio tambm o posicionamento e o perfil editorial do jornal, que reproduz um paradigma positivista, ao frisar o valor econmico-utilitrio da natureza.
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Consideraes e discusses O que se apresentou aqui foi uma singela, porm significativa parte de uma extensa pesquisa de mestrado que primou pela abrangncia, quantificando todas as matrias, veiculadas no Estado, diretamente relacionadas com a poltica ambiental do Brasil no perodo de 10 meses, fevereiro a novembro de 2007, realizando posteriormente a anlise qualitativa de 13 publicaes, o que permitiu alcanar resultados importantes sobre os paradigmas predominantes da mdia, que consequentemente podem influenciar a viso do leitor e comprometer polticas pblicas para a rea. Ser possvel aqui abranger as discusses para se ter um panorama geral da pesquisa e de todos seus resultados. A primeira constatao importante foi referente quantidade de matrias e o espao que a temtica ocupou no jornal. Foram, no total, 774 publicaes, o que representa uma mdia de trs matrias por dia, sem contar os cadernos especiais e suplementos semanais que no fizeram parte da amostra. Os textos foram enquadrados em todas as editorias do jornal, com exceo de Esportes, sendo Vida & e Economia os principais espaos da temtica, o que evidencia a interdisciplinaridade do tema, as diferentes facetas dadas questo, mas no representa a pluralidade de abordagens. As matrias ambientais tiveram destaque significativo 20% delas contaram com chamada de capa, e mais de 56% trouxeram elementos externos ao texto como fotos, ilustraes e infogrficos. A quantidade de informaes e o espao conquistado em diferentes sees do jornal so fatores positivos para uma temtica antes marginalizada, que hoje ganha centralidade. certo que a questo ambiental impulsionada em datas especiais, publicaes de relatrios, divulgao de nmeros e dados de desmatamento, e ainda no consegue transitar de modo adequado pelas diversas pautas do cotidiano. Ficou evidente, a partir da anlise quantitativa que O Estado de S.Paulo, incorporou o discurso da preocupao ambiental, desenvolvimento sustentvel, produo de energia e combustveis alternativos, mas deixou a desejar na abordagem informativa, como foi possvel notar com mais clareza nas anlises qualitativas. As
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fontes oficiais foram maioria nos textos e quando se deu espao para grupos minoritrios e alternativos foi apenas para confirmar os argumentos j colocados ou mesmo para revelar embates, o que confirma a colocao de Charaudeau (2006) de que o jornal d o espao apenas para aparentar um discurso democrtico. As fontes, mesmo em lados opostos, tinham os mesmos argumentos, mas geravam a falsa impresso de discursos antagnicos. Alm disso, muitas fontes foram colocadas sem denominao especfica, como foi o caso de ambientalistas e especialistas, o que pode significar desconhecimento por parte do jornalista ou ainda generalizao de uma afirmao do senso comum, sem considerar a diversidade dos grupos existentes em cada setor. As pessoas que vivenciam diretamente as problemticas ambientais como comunidades, ribeirinhos e indgenas no tiveram espao na cobertura, o que permite afirmar que o jornal sofre da Sndrome Lattes, como denomina Bueno (2007), uma vez que s d espao para fontes que dispem de currculo acadmico, ou quelas com efeito de deciso ou de conhecimento, sob a justificativa da neutralidade e objetividade, minimizando o debate poltico. A identificao dos procedimentos de objetivao, intensificao e persuaso contribuiu para denominar as fontes de informao e suas perspectivas, alm de selecionar excertos representativos dos textos e de interpretao para a formatao da anlise de contedo. Ficou evidente o enquadramento conflituoso da cobertura, ressaltando embates ao invs de explicar o assunto para seu leitor, colocando em primeiro lugar, por exemplo, o conflito entre pases ricos e pobres sobre as responsabilidades pelo aquecimento global, ao invs de discutir com afinco as causas e consequncias do problema e meios de mitigao e adaptao. A relao econmica e de lucro tambm foi predominante, em especial, na cobertura sobre gerao de energia e biocombustveis, onde valores de investimentos e nomes de empresas foram centrais. As abordagens tambm estiveram centradas nos custos do aquecimento global para grandes naes, sem focar nos efeitos para as minorias e setores especficos da sociedade. Mas foi constatado tambm que o tema ambiental traz forte apelo emocional, e que esta estratgia amplamente utilizada
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para dar destaque maioria das matrias, em especial no assunto Mudanas Climticas/Aquecimento Global, o que pode indicar o anseio pela notcia espetculo. As fotos e infogrficos tambm evidenciaram este apelo, corroborando os textos com imagens chamativas, ilustraes permeando o texto, que trazem pouca informao mais atraem pelo visual e impacto. Os procedimentos de persuaso so constantemente utilizados com predominncia de determinados argumentos em detrimento de outros, utilizao de termos e palavras que recorrem ao emocional e dramatizam a questo, colocando em destaque os piores cenrios. Convm destacar o discurso ecolgico reproduzido pelo jornal, que se vale de uma linguagem universal, como coloca Dutra (2005) para denominar de forma generalizada e pretensamente conhecida termos como Desenvolvimento Sustentvel, Biodiversidade, Ecossistema e Ecologia, que banalizados, acabam formando a tipologia do discurso ecolgico contemporneo. Os argumentos sobre os prejuzos ao meio ambiente tambm no entraram no mrito cientfico da questo e as explicaes superficiais e fragmentadas evidenciaram uma ideia, por ora, utilitarista de natureza, com os tais usos sustentveis, e ora reforavam um carter punitivo, cobrando aes de comando e controle. A matria na editoria de economia tambm desconsiderou questes tcnicas, para evidenciar, por exemplo, os dados financeiros e incentivar a construo de usinas e investimentos sem considerar os prejuzos ao meio ambiente. Mesmo em matrias mais cientficas, que exigiriam certo rigor, no h esclarecimentos de enunciados sados do campo estritamente cientfico, ou mesmo a traduo exigida pela divulgao cientfica. Avalia-se, neste sentido, que os valores cientficos se perderam para dar espao a textos mais emotivos. O resgate histrico dos paradigmas cientficos foi importante, no sentido em que permitiu compreender as interpretaes da mdia contempornea na representao do tema ambiental. A pauta sobre meio ambiente constante e obrigatria atualmente nos veculos de comunicao, mas ainda no abordada de maneira adequada, contextualizada, englobando a complexidade do tema. Avaliou-se que reproduz sim ideais positivistas, antropocntricos,
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e por vezes, sensacionalistas. Ao colocar o homem como centro da questo e no como parte dela o homem a vtima e/ou o culpado das mazelas ambientais, e mesmo quando representa o meio ambiente apenas enquanto fauna e flora a cobertura feita pelo jornal vai ao encontro de um paradigma antropocntrico, que triunfou no sculo 17 e resiste at hoje, deixando dvidas sobre o real compromisso do jornalismo contemporneo. Ainda devido s relaes econmicas, escolha das editorias e abordagens, muitas vezes, pragmtica de alguns assuntos, sobressaiu o paradigma positivista, que v a natureza de forma utilitria, como um recurso para atingir um fim. O fato de o homem dominar a natureza remonta a um pensamento primitivo, evidenciado pelas pinturas rupestres, de natureza vingativa, onde a magia estava intrinsecamente ligada natureza desconhecida, que apresentava perigo ao homem. A abordagem do jornal O Estado de S.Paulo na temtica aquecimento global, coloca o homem como culpado pelas mazelas ambientais e que deve arcar com as consequncias, evidenciando uma relao que figurou na Idade Mdia de natureza enquanto me e madrasta ela abriga e protege, mas pode se vingar. O fato que o jornal no apresenta apenas um paradigma predominante, mas vrios que convergem para o mesmo caminho de representar a questo ambiental de forma isolada, fragmentada, prejudicando o leitor na compreenso da temtica. Retomando Thompson (1995), que aponta que as pessoas agem, em muitos casos, como resposta s mensagens que elas recebem e que a mdia pode influenciar polticas pblicas e tomadas de decises, pode-se avaliar que a cobertura miditica no contribui para melhoria das condies ambientais em seus diferentes aspectos polticos, sociais, econmicos e naturais. Mas vale lembrar, reiterando Dutra (2005), que existe uma real dificuldade em abordar uma questo to abrangente como a ambiental, por conta da indefinio do objeto, sua complexidade e interdisciplinaridade, que envolvem organizaes, cientistas, comunidades locais, movimentos sociais e aspectos polticos, econmicos e sociais. A prtica do jornalismo, as rotinas produtivas e outras questes que poderiam ser discutidas, no permitem especializaes no mbito da profisso. Tambm fcil concluir que a abordagem
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catastrfica e sensacionalista compensa pelo impacto a primeira vista, gerando teoricamente mais interesse no leitor/espectador, mas no formando opinies e conceitos claros e necessrios para se compreender a dinmica da poltica ambiental. No se discute o que leva a este tipo de cobertura, se uma escolha voluntria, fruto do processo de produo da notcia ou mesmo se decorrncia do perfil editorial do jornal, mas se pondera que a melhora deste quadro poderia acontecer com jornalistas especializados na rea, que compreendam o conceito de meio ambiente cientificamente e os meandros da poltica ambiental, para, ento, traduzir ao mbito miditico. Em suma, o jornal O Estado de S.Paulo mostrou uma ampla cobertura ambiental no que se refere quantidade, mas no satisfatria em informaes, e que ainda reproduz paradigmas antropocntricos e positivistas, aliados a uma abordagem fragmentada e economicista. Compreender a predominncia de determinadas caractersticas e as reminiscncias que persistem at hoje, contribui no s com a anlise da cobertura ambiental miditica, mas tambm pode qualificar o debate ambiental na sociedade, em um busca de um jornalismo mais comprometido. Um jornalismo que explique e contextualize os assuntos para seu leitor e compreenda o meio ambiente de forma integrada e revolucionria. Referncias
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