Consumismo infantil: como lidar

Mais uma boneca, mais um carrinho, um novo celular. Bombardeados por propagandas que estimulam o consumo, as crianas desejam comprar mais que utilizar o prprio produto e cabe aos pais ficar de olho
De acordo com estudos, bastam apenas 30 segundos para uma marca influenciar uma criana. exatamente por conta dessa facilidade que a publicidade vem caprichando para acertar os seus pequenininhos alvos. Saber qual a marca do celular que ele quer comprar ou o nome da boneca que acabou de sair muito mais fcil que distinguir legumes na feira ou animais que moram no campo. O resultado desse tiroteio de desejos durante a infncia devastador. E encarando a perplexidade desse cenrio que a diretora e roteirista Estela Renner, junto com Renata Ursaia e o produtor Marcos Nisti, resolveram colocar a mo na massa e fazer o ousado documentrio Criana, A Alma do Negcio. O filme mostra o impacto que a publicidade e a sociedade de consumo causam na formao de crianas e adolescentes. A mdia fator importantssimo na construo da subjetividade, da prpria identidade e dos valores pessoais. O problema lutar contra quem est presente diariamente (e muitas vezes mais presente que os pais) na vida das crianas. "A maior dificuldade que os pais tm que s conseguem conversar com os filhos de vez em quando. A publicidade est falando com essas crianas todos os dias", explica Ins Silvia Sampaio, Coordenadora de Pesquisa e Mestre em Sociologia. E essa conversa funciona. No a toa que 80% da influncia de compra dentro de uma casa vem das crianas (Fonte: TNS/ Intersciente, 2003). No documentrio, uma das mes entrevistadas explica bem quem que define o que entra at na despensa da cozinha. "Meu filho me fala o que ele quer comer. Eu compro coisas para o que ele quer e ele me pede. Ele sabe qual o chiclete que faz a bolha azul e aquele que ele quer. No foi eu que descobri, foi ele. E a partir disso eu fiquei sabendo", conta a me. E exatamente por funcionar conforme espera a publicidade lembrando que a criana brasileira a que mais assiste TV no mundo, de acordo com o IBGE: em mdia, so 4 horas e 51 minutos dirios que a criana tem partes da sua vida completamente afetadas. Sabem nomes de salgadinhos, nuggets, balas e bolachas. Frutas e legumes? No, eles passam longe. Em Criana, A Alma do Negcio, foi perguntado para uma molecada qual o nome de simples alimentos na feira. de arrepiar os cabelos: a grande maioria das crianas no sabia o nome de mangas, abobrinhas, berinjelas e pimentes. Essa exploso de consumo j est to ampla que fica difcil para os pais segurarem a onda da crianada, j que nem s a tv ou a internet so os responsveis por induzir o desejo desenfreado de compra. A manicure Maria Clia, 36 anos, j tentou de tudo com o seu filho Gabriel, de 6 anos. Regulei os horrios para ver televiso e usar o computador. Mas no adianta. Ele tem um grupo imenso de amigos na escola e no condomnio que continua comprando e usando determinados produtos. Como vou brigar contra isso?, indaga ela.

Como a publicidade atinge a criana Em entrevista para o documentrio de Estela, o diretor em Cincia da Comunicao da Escola de Comunicao e Artes (USP) Clovis de Barros Filho explica como essa loucura por consumir sai da telinha e cai no meio social da criana: A publicidade promete mais que a alegria da posse. Ela promete a alegria da inscrio na sociedade. Ela promete a alegria da existncia na sociedade. Um bom exemplo disso o celular. Virou utenslio indispensvel para crianas de todas as idades. Ter um aparelhinho de ltima gerao quase como mostrar-se que est vivo. De acordo com o jornal O Globo, 48% das crianas de classe AB possuem celular. O aparelho, frequentemente, tem um papel de diferenciador entre pessoas, embora, teoricamente, a sua funo maior ser de aproximar as pessoas, explica Yves de La Taille, professor titular do Instituto de Psicologia da USP A condio scio-econmica no influencia nesse desejo de consumir desenfreadamente. Uma criana de classe mdia ou classe mdia alta vai ter o mesmo apelo ao consumo que o de uma criana que s vezes no tem condio sequer de comprar o prprio alimento, conta Ins. Ou seja: ter a mesma sandalinha que a amiga da escola ou o mp3 igual ao do vizinho cria uma padronizao entre as crianas. Com a aquisio da compra, elas passam a ser iguais s outras. E a que o desejo de comprar passa a ser a coisa em si e no o que ela est adquirindo. Em outra entrevista para o filme, uma das mes desabafa: Passei o Natal dura, comecei o ano dura, mas eu dei o brinquedo pra ela. Ela brincou uns 3 ou 4 dias e em uma semana ela j no punha mais a mo no brinquedo. Culpar os pais por esse hbito a melhor soluo? Ana Lucia Villela, presidente do Insituto Alana e Mestre em Educao, diz que no: Tem uma indstria bilionria bombardeando a cabea dos filhos deles dizendo: Comprem isso, comprem aquilo!. E a, a propaganda pinta os pais como viles, como os responsveis por negarem os desejos dos filhos. E com a falta de tempo, a correria do dia-a-dia e a ausncia em casa, grande parte das mes e pais caem nessa armadilha. Usam presentes e dinheiros para suprimir o vazio e o companheirismo necessrio para uma relao saudvel. Com todo o amor que tm o pai e a me fazem tudo para acertar. O que eles no conseguem perceber que esse filho s vai se desenvolver no contato com a realidade e, portanto, no contato com a frustrao, com o no, com o no dar, com o no pode, explica durante o filme Ana Olmos, psicanalista. Portanto, a regra nmero um no ter medo de negar. Impor limites e explicar que no possvel comprar tudo o tempo todo, esclarecendo que o consumo deve ser pautado pela necessidade, um bem que se faz ao filho, e no um mal. Iniciativas contra a mar Algumas empresas e veculos de informao esto dispostos a reverter esse quadro. o caso da Nestl e da TV Cultura. A empresa multinacional resolveu voltar a comunicao dos produtos da linha infantil para os pais, sem o apelo com as crianas. A TV Cultura

deixou de fazer anncios destinados aos pequenos durante os intervalos da programao infantil. importante lembrar que a criana tem desejos e eles so fundamentais. O que ela no sabe que determinado desejo foi implantado nela; no um desejo real, explica Ana Lucia Villela. Exatamente por isso que informao o primeiro passo. preciso comear a lutar por uma mudana de valores na nossa sociedade, tentar, aos poucos, tirar as crianas da frente das telas da semi-hipnose e apatia para praticar mais esportes, ter uma alimentao saudvel, conviver mais com a famlia e com os amigos, estar em contato com a natureza, ler e brincar mais. E no esquea que o consumismo infantil est alm da esfera familiar. Crianas que criam o hbito de consumir desenfreadamente e inconsequentemente criam valores distorcidos, num mundo onde o lema adquirir e descartar e que por isso mesmo est beira de um colapso. Indivduos conscientes e responsveis so base de uma sociedade mais justa e fraterna, que tenha a qualidade de vida no apenas como um conceito a ser perseguido, mas uma prtica a ser vivida. Que tal comear a viv-la? Glycia Emrich