Do marginal ao empreendedor.

Transformaes no conceito de produo fonogrfica independente no Brasil

Leonardo De Marchi

Desde fins dos anos 1990, celebra-se o surgimento e a consolidao de uma bem-sucedida produo fonogrfica independente no Brasil. Para muitos analistas, este evento a realizao de uma longa luta da classe musical nacional pelo controle de sua produo. Todavia, talvez devido a essa euforia, perde-se de vista um aspecto fundamental: a transformao no conceito de independncia. Dcadas atrs, a imagem do produtor independente era o esteretipo do artista autnomo que, contrrio s prticas comerciais das grandes gravadoras estrangeiras, ficara marginalizado do mercado massivo. Ainda que a crtica s corporaes multinacionais se mantenha central para sua caracterizao, a anlise do novo produtor independente revela uma postura comercial peculiar: o empreendedorismo que , longe de excludo do sistema, absolutamente harmnico nova ordem da indstria fonogrfica. O objetivo neste texto , portanto, analisar a mudana no conceito de produo independente no Brasil, relacionando-a s transformaes da indstria fonogrfica. A hiptese que com a flexibilizao da indstria, os independentes passaram a desempenhar um novo papel na economia da msica. Como parte do mercado, estes empreendedores atuam como agentes de inovao comercial em cooperao com outros tipos de empresas, inclusive as grandes gravadoras. Assim, a idia de alternativa ou negao do mercado substituda por uma participao ativa e suposta pelo novo regime de acumulao. Para demonstrar tal mudana, realiza-se uma comparao entre a experincia independente da dcada de 1970 e a chamada Nova Produo Independente. Pois se aquela era caracterizada pelo msico autnomo que bancava seu disco e enfrentava as regras do mercado, nesta, os produtores so empreendedores harmnicos com as tendncias comerciais. Enfim, esta abordagem constitui uma oportunidade para no apenas entender as transformaes da indstria fonogrfica brasileira como tambm revisitar a histria da produo independente no pas. SOBRE A INDEPENDNCIA FONOGRFICA Antes de abordar a discusso brasileira, importante mapear brevemente a maneira pela qual a questo da produo fonogrfica independente tem sido formulada.

ECO-PS- v.9, n.1, janeiro-julho 2006, pp.121-140

121

Pois, tambm no cenrio internacional, surgiu a necessidade de reviso do que constitui o fenmeno independente. Nesse caso, nota-se a existncia de duas perspectivas, uma bastante carregada de um discurso contracultural e outra, mais recente, que se aproxima de um ideal liberal de democratizao da cultura. Pequenas gravadoras existem na histria da fonografia desde fins do sculo XIX. Todavia, sua relevncia somente foi salientada posteriormente, quando sua condio passou a ser considerada como independente das grandes companhias fonogrficas, articulando-se, nesta diferenciao, argumentos sobre cultura de massas, economia poltica da comunicao e do entretenimento e seus efeitos sobre a produo de msica popular1 (Negus, 1997). Particularmente no auge do movimento contracultural, quando a msica popular ganhou status de instrumento poltico, consolidou-se um discurso no qual as grandes gravadoras eram entendidas como burocracias inflexveis, que levariam ao embotamento da criatividade artstica caso esta ameaasse seus objetivos comerciais. Assim, a produo independente foi interpretada como sua oposio. Desconsiderando a diversidade dos empreendimentos, um monoltico independente foi definido como uma forma de produo cuja racionalidade era distinta da industrial, significando que os imperativos mercadolgicos estariam, seno desconsiderados, submetidos aos anseios estticos dos artistas. Como observa Hesmondhalgh, no discurso de fs, msicos e jornalistas no auge do movimento contracultural do rock e do soul nos anos de 1960 e 1970, os independentes, pequenas gravadoras sem ligaes com corporaes verticalmente integradas, eram preferveis s grandes corporaes porque eram menos burocrticos e supostamente mais sensveis s rpidas mudanas de estilos e sons, caracterstica da msica popular em seu melhor. Na verdade, tais companhias geralmente exploravam seus msicos muito mais do que as grandes gravadoras (...), contudo, os ativistas punks adotaram a idia da independncia e a politizaram de uma forma ainda mais rigorosa.2 (Hesmondhalgh, 1999:35, traduo do autor). De fato, no fim dos anos 1970, o movimento punk radicalizou tal concepo da independncia musical ao perceber nela um meio para a expresso do indivduo. Seguindo a receita do faa voc mesmo [do-it-yourself], incitaram outros msicos a buscarem acesso aos meios de produo fonogrfica para viabilizarem sua prpria arte. Conforme observou Frith ao rever o perodo, a independncia parecia se referir primeiramente questo do controle artstico: os punks, como os hippies antes deles, assumiram uma oposio entre arte e negcios, com a honestidade de um lado e a

122

Leonardo De Marchi Do marginal ao empreendedor. Transformaes no conceito de produo fonogrfica independente no Brasil

burocracia do outro. E isto envolvia no apenas argumentos sobre [msica] como produto massivo [referindo-se discusso frankfurtiana] como tambm um argumento mais romntico sobre criatividade. Msicos no eram vistos como trabalhadores, como empregados culturais, mas como artistas individuais.3 (Frith, 1982:159, traduo do autor). Conseqentemente, havia relutncia em entender o independente como um negcio, ou melhor, como parte da indstria fonogrfica. Esses produtores se definiam em oposio ao mercado massivo, preferindo atuar em segmentos, algo apropriadamente expresso na palavra inglesa underground (subterrneo), o que supe a imagem romntica do marginal lgica da indstria da msica. Nos anos de 1980, porm, o destacado xito internacional de artistas promovidos por gravadoras independentes, muitas vezes contando com o auxlio de grandes gravadoras, revelou a existncia de uma situao distinta. Os msicos e produtores que surgiram no declnio do punk demonstravam uma nova mentalidade em relao ao negcio musical. Ao comentar a experincia ps-punk inglesa, David Hesmondhalgh (1999) concluiu que a atitude daquela nova gerao de empresrios musicais havia mudado em relao a seus antecessores. Diferentemente do distanciamento do mercado massivo, os novos independentes queriam participar dele, pois compreendiam que o controle sobre a produo e (grifo do original) a distribuio era a mais eficiente forma de atingir a democratizao da indstria 4 (Hesmondhalgh, 1999:37, traduo do autor). Como constituinte da indstria fonogrfica, portanto, o setor independente estaria engajado politicamente no na negao do sistema, mas na democratizao da produo de msica,5 entendida como a busca do fim do distanciamento (Mannheim, 2001) entre as expresses produzidas pelas pequenas e mdias empresas e as promovidas pelas grandes gravadoras, proposta que supe o questionamento do monoplio das corporaes multinacionais e de suas vantajosas relaes com os meios de comunicao de massa. Como argumenta Frith, o ponto em disputa no a msica enquanto produto, mas enquanto produto oligopolista. O mundo musical ideal seria aquele em que as necessidades de msicos e de consumidores fossem satisfeitas atravs da pura expresso da oferta-e-demanda, pela mo invisvel da perfeita competio. A criatividade no ameaada pela procura do lucro, mas pela procura do grande lucro, pela concentrao nas mos de poucos dos meios de expresso musical. O problema no arte versus comrcio, mas grandes negcios versus os pequenos; e os heris desta verso da histria no so os msicos, mas os empreendedores.6 (Frith, 1982:90, traduo do autor).

ECO-PS- v.9, n.1, janeiro-julho 2006, pp.121-140

123

De inspirao liberal, a idia de democracia como encurtamento das diferenas entre os produtos das corporaes e os de outros produtores demandou uma nova atitude poltica dos independentes. Assim, estes tm se unido em torno de associaes e causas convergentes a fim de negociar com outros agentes interessados nas questes da produo de msica (outros setores industriais, governos, sociedade civil, grandes gravadoras). Os resultados prticos so evidentes: a atual parcela do mercado internacional de cerca de 30% (IFPI, 2005), um nmero expressivo num meio controlado por quatro corporaes de alcance global. Todavia, o mrito dessa mudana no reside apenas na conscientizao dos produtores independentes, mas est relacionado reestruturao da indstria fonogrfica internacional. Desse processo, resultaram novas relaes entre grandes e pequenas empresas, algo que afetou a prpria funo dos independentes na produo de msica contempornea. Para ilustrar esta proposio, apresenta-se uma anlise do caso brasileiro. SEJA MARGINAL, SEJA HERI: A PRODUO INDEPENDENTE BRASILEIRA NOS ANOS 1970 No Brasil, existem registros de esparsas realizaes fonogrficas patrocinadas por pequenos e mdios investidores desde os primeiros anos do sculo XX.7 Porm, foi na segunda metade da dcada de 1970 que estas experincias assumiram uma outra e, ento, indita dimenso, configurando-se uma produo conceitualmente independente. Para se compreender a singularidade desse processo, necessrio revisitar as transformaes na indstria fonogrfica brasileira naquele importante perodo. A dcada de 1970 foi marcada pelo expressivo desenvolvimento da indstria cultural brasileira. Um dos fatores fundamentais para isto foi a interveno estatal. Os militares no poder consideravam o mercado cultural e as telecomunicaes como elementos estratgicos para o seguro desenvolvimento da nao. Assim, agiram de todas as formas cabveis para promover o mercado de bens simblicos, alternando instrumentos de represso e de incentivo (Ortiz, 1994a; 1994b). Um exemplo disso foi o mercado musical, o qual foi tanto monitorado pela Censura quanto beneficiado por importantes medidas governamentais como: a aprovao da lei de benefcio fiscal para a produo de discos nacionais, ainda em 1967; a modernizao das estruturas de arrecadao dos direitos autorais, com a criao do Conselho Nacional de Direitos Autorais (CNDA) e do Escritrio Central de Arrecadao e Distribuio (ECAD); alm do aumento do consumo interno de tocadores de discos, LPs Estereofnicos e da fita magntica cassete, bens catapultados pelo milagre

124

Leonardo De Marchi Do marginal ao empreendedor. Transformaes no conceito de produo fonogrfica independente no Brasil

econmico (Autran, 2005; De Marchi, 2006; Dias, 2000; Ortiz, 1994b; Prestes Filho, 2005). Outro elemento crucial nesse processo foi o setor privado tanto nacional quanto multinacional. Enquanto o Estado procurava viabilizar a entrada de empresas estrangeiras no pas para acelerar o processo de substituio de importaes e aumentar rapidamente o parque industrial (Piore e Sabel, 1984), o empresariado brasileiro passou por uma mudana qualitativa de sua postura comercial, classificada por Ortiz (1994b:134) como a passagem do capito de indstria para o manager, o que parece significar relaes mais racionalizadas por parte dos empresrios.8 Para a indstria fonogrfica, essa tendncia logo se apresentou em face da primeira crise do petrleo, em 1973, que afetara o acesso matria-prima dos discos de ento, o vinil, causando drsticas mudanas nas polticas de produo das gravadoras. Ainda que mais tarde naquela dcada o Brasil se tornasse um dos poucos mercados mundiais a crescer, num primeiro momento, as gravadoras passaram a otimizar os investimentos, inflacionados na dcada anterior pela consolidao da televiso como meio de exposio para a msica, sobretudo, com os Festivais da Cano, e pela diversificao do mercado em gneros musicais, como a MPB e a Jovem Guarda. Esta nova racionalidade ficou ainda mais acentuada com a crescente entrada de gravadoras multinacionais no mercado. Sob a euforia do crescimento econmico e contando com os diversos incentivos fiscais dados pelo Estado, gravadoras multinacionais passaram a investir diretamente no pas, redimensionando a indstria fonogrfica brasileira. Como Dias (2000:74-75) demonstra, em questo de anos, o nmero de gravadoras nacionais foi diminuindo e a produo se concentrou em poucas empresas, na maioria de capital estrangeiro. Analisados em conjunto, todos estes eventos fizeram com que a indstria fonogrfica no Brasil tivesse uma expanso notvel. No final da dcada, o Brasil se tornara o quinto maior produtor mundial de discos (Dias, 2000; Ortiz, 1994b). Entretanto, as mudanas que levaram ao crescimento provocaram insatisfaes em parte da classe musical. Pela leitura de depoimentos de msicos em artigos de jornal da poca, pode-se notar um crescente incmodo com as demandas de rpido e alto retorno pelas multinacionais do disco e como se acirraram os mtodos de produo, significando a restrio de contrataes, apostas em gneros musicais estrangeiros, como o rock ou o soul, e os novos mecanismos de acesso aos meios de comunicao de massa (ver Autran, 2005; Bahiana, 2006; Mrio, 1986). Com a aparente reviravolta em relao ao cenrio musical da dcada anterior, intensificaram-se as reclamaes direcionadas s empresas fonogrficas multinacionais, acusadas de visarem apenas o lucro em detrimento da autntica msica nacional, sobretudo, a MPB. Em algum

ECO-PS- v.9, n.1, janeiro-julho 2006, pp.121-140

125

tempo, comeou a existir no meio musical uma evidente preocupao com o acesso aos meios de produo de msica, como se o controle sobre a gravao de discos tivesse se tornado a chave para o futuro da indstria musical brasileira, conforme explicitou um msico, poca, ao ponderar que no a msica estrangeira que nos [msicos brasileiros] ameaa e viola esteticamente. Quem nos ameaa realmente o disco [grifo adicional], (...), que penetra no mercado com mil facilidades, que chega nas gravadoras (multinacionais) com o custo s de prensagem e que despejado nos revendedores apoiado por intensa campanha publicitria feita e planejada no exterior. O problema mercadolgico e no esttico [grifo adicional]. Quem est ameaada a indstria musical brasileira ou, pelo menos, a produo de discos brasileiros. (Marcus Vinicius in Vaz, 1988:19). No surpreende, como a jornalista Ana Maria Bahiana bem registrou naquele momento, a atitude de muitos msicos de parar de esperar os favores e brisas incertas da indstria fonogrfica, e tomar o destino de seus trabalhos em suas prprias mos (Bahiana, 2006:321). Ou seja, investir capital prprio na produo de seus discos e apresentaes. Aproveitando-se do esprito do faa-voc-mesmo, em voga, e do expressivo desenvolvimento do mercado interno, comearam a surgir discos sob a bandeira do independente. Entre eles, destacou-se o do msico Antnio Adolfo,9 intitulado Feito em casa (1977), lanado por seu selo Artezanal. Conforme o nome sugere, o processo de produo consistiu em gravar as composies em um pequeno estdio alugado e mandar prensar um nmero reduzido de cpias para serem vendidas pelo prprio msico em suas apresentaes. Na verdade, este no fora o primeiro disco independente da dcada,10 porm, foi o que chamou mais a ateno para uma tendncia emergente na indstria fonogrfica. Note-se que os ttulos do LP, Feito em casa, e do selo, Artenazanal, remetem tanto imagem da produo em pequena escala em oposio aos mtodos massivos das gravadoras quanto do controle do artista sobre sua obra, particularmente expressa na referncia ao ambiente caseiro, ou melhor, no-burocrtico de produo. Mais do que isto, a atitude do msico de gravar, de prensar e de vender seus discos em apresentaes passava a mensagem classe musical de que os artistas poderiam aproveitar os melhoramentos da indstria para viabilizarem seus prprios projetos de forma autnoma, sem dependerem de empresrios da cultura.11 Seguindo a receita de autoproduo, houve uma onda de discos produzidos por alguns artistas reconhecidos, mas sem espao nas gravadoras, e muitos jovens sem contrato com elas (para uma lista de lanamentos independentes na poca, ver Mrio, 1986).

126

Leonardo De Marchi Do marginal ao empreendedor. Transformaes no conceito de produo fonogrfica independente no Brasil

Aos poucos, a ateno criada em torno daquelas experincias gerou associaes que ultrapassavam a mera opo profissional dos msicos. Sob o pesado clima de ditadura, aquela atitude, como Bahiana (2006:321) preferiu classificar, ganhou um significado poltico que viria a marcar a produo independente no Brasil. ponto pacfico entre estudiosos que no havia um movimento musical propriamente, mas uma resposta dos msicos s condies do mercado (De Marchi, 2006; Dias, 2000; Vaz, 1988). O que unia aqueles artistas sob o rtulo de independente era, portanto, um argumento comum de crtica s grandes gravadoras, empresas multinacionais que passaram a controlar a indstria fonogrfica nacional (De Marchi, 2006). Mais do que uma disputa mercadolgica, tal descontentamento era fruto do apoio dos militares, que sistematicamente vinham censurando a classe musical, s multinacionais, um smbolo de sua poltica econmica. Isso gerou tenses e ressentimentos na comunidade artstica, que passou a associar a represso poltica s reconfiguraes da economia da msica (essa sensao explcita, por exemplo, nos escritos de Autran, 2005 e Mrio, 1986). Na medida em que se identificavam como alternativa s corporaes, aqueles artistas acabaram enfatizando o carter nacional das produes independentes e o estrangeiro das grandes gravadoras. Assim, a via independente se tornava um ato poltico, no qual a soberania da msica brasileira estava em jogo. Nessa perspectiva, entendia-se que o disco independente (...) consegui(u) abrir uma brecha no monoplio das gravadoras multinacionais, mostrando a possibilidade de enfrentlas. Isso cri(ou) uma nova realidade no mercado do disco onde a liberdade de criao tom(ou) o lugar da manipulao. Assim, temos um quadro diferente do conhecido at pouco tempo, com as gravadoras, sobretudo as nacionais, passando a trabalhar a servio da cultura brasileira. Eis a o significado poltico do disco independente [grifo adicional]. (Mrio, 1986:16). O significado poltico 12 equivalia produo independente gravadora nacional, supostamente alinhada aos interesses da nao, e a grande gravadora, empresa multinacional comprometida com o lucro e apoiada na ditadura. Isso imprimia na produo independente/brasileira um sentido de ruptura com as regras do mercado e de desafio situao poltica daquele momento. Em poucas palavras, a produo independente de discos tornou-se um ato poltico no sentido de simbolizar uma contestao ditadura poltica e, no entendimento daqueles msicos, tambm cultural. No entanto, ela no se manteve ao longo dos anos seguintes. O processo de produo autnomo, realizado pelo prprio artista, foi decisivo para seu declnio, ainda que no tenha sido o nico fator (De Marchi, 2006). Em entrevista para esta

ECO-PS- v.9, n.1, janeiro-julho 2006, pp.121-140

127

pesquisa, o msico Z Renato, ento, integrante do Boca Livre, cujo primeiro disco foi o mais expressivo resultado comercial daquela experincia, exemplificou apropriadamente a falta de uma postura empresarial no apenas de seus companheiros de grupo como tambm dos outros msicos. Ao lembrar da motivao que os fez assinar com uma grande gravadora, a, ento, Polygram, concluiu: a gente fez [o primeiro] disco independente porque no tinha outra maneira de fazer se no fosse [assim]. Mas nosso (interesse) era (fazer) msica. Depois do segundo disco, a gente estava muito desgastado com a questo de ter de tomar conta de uma empresa [grifo adicional], de [mandar fazer] discos, de controlar a distribuio, de saber o quanto deveria prensar, de saber se ia ter disco no Cear, por exemplo. (...). Estas decises a gente quis passar para algum que (trabalhasse) com isto e se preocupar com a msica. (Z Renato, entrevista concedida em 09/01/2006). Explicitamente, aquela gerao compreendia a questo artstica parte de sua condio de produtores culturais, entendida como temporria, excepcional. Mesmo com as tentativas de criao de associaes e empresas de auxlio aos msicosautnomos,13 a realizao dos discos cabia, em grande medida, somente aos artistas. Isto foi central para associar a produo independente imagem quixotesca do artista heri gravando, embalando e vendendo seus discos em suas apresentaes, margem do mercado musical,14 como a frase da seo apropriadamente sintetiza.15 O EMPREENDEDORISMO DA NOVA PRODUO INDEPENDENTE No incio da dcada de 1990, a grave crise econmica brasileira interrompeu anos de crescimento da indstria fonogrfica. Segundo os nmeros oficiais (apud Dias, 2000:106), as vendas de unidades caram de 76,6 milhes, em 1989, para 45,2, no ano seguinte, atingindo nvel crtico em 1992, ao contabilizarem 30,9 milhes. Para se recuperar, as matrizes brasileiras das gravadoras multinacionais aceleraram as polticas de reforma empresarial prescritas internacionalmente. Iniciou-se, assim, um processo de reorganizao da produo, com um intenso movimento de reformulao de funcionrios, terceirizaes de servios e otimizao dos investimentos. Isto supunha, entre outras medidas, a substituio da tecnologia analgica pela digital nos plos da produo e do consumo; relacionamentos mais fluidos com funcionrios, desde diretores aos artistas, significando suportes legais e contratos temporrios para agir com facilidade na hora de contratar e demitir; investimento em gneros musicais de apelo popular e racionamento nos outros.

128

Leonardo De Marchi Do marginal ao empreendedor. Transformaes no conceito de produo fonogrfica independente no Brasil

Ainda que respeitando as especificidades da economia da msica, podese afirmar que tais reformas significaram a adoo de um novo regime de acumulao, para utilizar os termos da escola de regulamentao, o da acumulao flexvel (Harvey, 1993:140), implicando a exteriorizao da estrutura produtiva da grande corporao e a criao de redes de pequenas e mdias empresas prestadoras de servios especializados (Castells, 2003; Piore e Sabel, 1984). A lgica desse modelo a de que, ao flexibilizar sua estrutura, o grande conglomerado diminui os riscos de prejuzos e os gastos com produo, passando-os para pequenos e mdios produtores, cujas estruturas produtivas seriam mais adaptveis s contnuas mudanas do mercado (tecnolgica, de consumo etc). Nesse caso, as grandes gravadoras aproveitaram o surgimento de empresas terceirizadas, desde estdios de gravao sonora, fbricas de prensagem de CD, servios grficos at produtores musicais. Com isso, diminuram seus investimentos diretos e dividiram o nus dos encargos trabalhistas, da atualizao tecnolgica e de logstica com novos pequenos empresrios. Conjugadas retomada do crescimento econmico, em meados da dcada, tais medidas ajudaram na recuperao dos ndices da indstria brasileira, recolocando-a entre as seis maiores do mundo, em 1996 (Prestes Filho, 2005:48). Todavia, o novo regime tambm acentuou antigos problemas, notadamente o comrcio informal ou pirataria, alm de possibilitar novas situaes, como a emergncia de produtos e hbitos de consumo promovidos por agentes estranhos a esta cadeia produtiva (a indstria de informtica), alterando o equilbrio do mercado e corroborando para o argumento de crise da indstria da msica. Todavia, enquanto as corporaes multinacionais lamentavam seus resultados, algumas novas gravadoras brasileiras passaram a se destacar. Em plena crise do mercado, estas empresas, na maioria, surgidas no final dos anos 1990, apontavam para outras possibilidades na indstria fonogrfica. Mesmo numa anlise superficial possvel detectar o alinhamento dessas gravadoras com os princpios da acumulao flexvel, apresentando: estruturas de produo que contam com empresas terceirizadas; alta capacitao tecnolgica; administradores profissionais e conhecedores do mercado de msica no pas, especialmente, msicos de longa carreira. De fato, esta experincia foi central na construo de empresas bem estruturadas, com elencos equilibrados entre novos e consagrados artistas, sem espao nas grandes gravadoras naquele momento, possibilitando relativo xito comercial em tempos de retrao do mercado de discos. Na medida em que se consolidavam, notou-se, no discurso dos novos produtores brasileiros, uma postura crtica na motivao das empresas. Acusando as grandes gravadoras de terem abandonado artistas e gneros musicais nacionais a sua

ECO-PS- v.9, n.1, janeiro-julho 2006, pp.121-140

129

prpria sorte e saturado os consumidores com produtos padronizados, as novas gravadoras brasileiras se apresentavam como instrumento de inovao atravs da viabilizao desta autntica msica excluda. Como um documento de uma delas sintetiza, seu objetivo era ser no uma gravadora qualquer, mas uma companhia que revelasse novos talentos da msica brasileira e resgatasse a carreira de artistas deixados de lado pela mdia; que ocupasse o vcuo cultural e mercadolgico negligenciado pelas majors (termo em ingls para grandes gravadoras) do setor, excessivamente voltadas para a produo padronizada de msica. (Trama, s.d.). Numa rpida apreciao, esta declarao de discordncia das condies do mercado e, particularmente, das grandes gravadoras semelhante ao discurso dos msicos-autnomos da dcada de 1970. De fato, ela tambm fruto da conscincia poltica construda historicamente pela classe musical brasileira desde ento. Por isso, em boa medida, na mdia especializada e entre os prprios produtores salientou-se o renascimento da produo independente ou, conforme sugerido, o surgimento de uma Nova Produo Independente-NPI (Bscoli, 2003). Todavia, esses novos independentes so bastante distintos de seus antecessores setentistas. Em primeiro lugar, afastam-se da imagem do msico autnomo que produzia seu prprio disco ao se definirem como empresas, que conciliam as expectativas comerciais com suas diretrizes estticas. Diferentemente daqueles, que se organizavam para viabilizar uma determinada obra musical, na esperana de que a mera gravao do material os destacasse no mercado, os diretores artsticos, e mesmo scios, das novas gravadoras e selos entendem-nas como empreendimentos e que devem cuidar para que seus produtos alcancem o mercado em condies competitivas com os de outras empresas, isto , as grandes gravadoras. Dessa forma, os independentes dos anos 1990 se tornaram mais msicos administradores do que autnomos. Esta postura explcita na seguinte fala da cantora Olvia Hime, scia e diretora artstica da Biscoito Fino, uma das novas empresas independentes: (...) j que nossa empresa [grifo adicional] de mdio porte (...) e a gente tem que pensar assim [profissionalmente] (...) porque, a, vem uma (...) questo minha: a empresa cresceu porque a gente no pode deixar de crescer mas eu no quero, por conta disto, abandonar as produes em que acredito. (Olvia Hime, entrevista concedida em 28/ 03/2006). Demonstrando uma postura diferente da de Z Renato (hoje, um artista de seu elenco), Hime entende como partes indissociveis de uma mesma situao a

130

Leonardo De Marchi Do marginal ao empreendedor. Transformaes no conceito de produo fonogrfica independente no Brasil

condio de artista e a de administradora. Assim, ela fala como diretora preocupada com seu investimento, que no pode deixar de crescer, e como artista ao ponderar que o crescimento no pode determinar sua proposta esttica, razo fundadora da empresa. Essa mesma postura encontrada na base de iniciativas empresariais inovadoras por parte dos novos independentes. Por exemplo: foram pioneiros no comrcio digital de msica no Brasil, atravs de parcerias com empresas de novas tecnologias; fundaram a Associao Brasileira de Msica Independente (ABMI) para atuar junto ao Estado e a outras empresas, inclusive as grandes gravadoras, na defesa dos interesses comerciais de seus associados; pleitearam a aprovao de leis para a regulamentao do mercado fonogrfico, como a que obriga a numerao dos discos e a que criminalizaria a negociao de espao miditico por trocas monetrias ou de favores, o chamado jab, ainda em trmite; tornaram-se importantes vias de acesso ao mercado para novos e consagrados artistas, utilizando estratgias tpicas de grandes empresas fonogrficas e mesmo contando com elas como parceiras em alguns casos (sobre as realizaes da NPI, ver De Marchi, 2006). To inovadoras quanto profissionais, tais medidas revelam a principal caracterstica dos novos independentes, o empreendedorismo , numa concepo bem prxima a do empresrio de Schumpeter (1982), o que sinaliza a funo da NPI na atual conjuntura da indstria fonogrfica brasileira.16 Analisando a literatura sobre flexibilizao industrial, pode-se notar que a criao de companhias menores que as corporaes multinacionais supe novas formas de relacionamento no campo empresarial (Castells, 2003; Harvey, 1993; Kumar, 1997; Sennett, 2006). Uma vez que as grandes indstrias delegam suas antigas funes a terceiros, fundamental que estes tenham uma postura profissional, ou seja, atuem dentro das expectativas e parmetros racionalizados conforme as corporaes, para que possam satisfatoriamente integrar o processo de produo flexvel. Subentende-se aqui que o empreendedor um inovador afinado com a expectativa corporativa. Apesar do aparente paradoxo, espera-se dessas companhias que sejam capazes de introduzir algumas mudanas e se adaptar a outras, abrindo, com isto, novos mercados para as corporaes. 17 O caso do comrcio digital formal exemplar. Enquanto os independentes o esto explorando, moldam-no para outras empresas, no apenas as grandes gravadoras como tambm as de tecnologias da informao. Caso isso no funcione, as novas empresas flexveis (pelo fato de serem novas, no tm de se preocupar com ativos formados ao longo dos anos) podem simplesmente, em tese, voltar-se para outras possibilidades com mais eficincia do que uma corporao.

ECO-PS- v.9, n.1, janeiro-julho 2006, pp.121-140

131

Em suma, o princpio do empreendedorismo se baseia no entendimento de que esses msicos-empresrios compartilham da mesma concepo de mercado que sua suposta contrapartida, as grandes gravadoras. De fato, ao analisar o currculo de muitos deles, nota-se que a maioria est familiarizada com os parmetros de produo das corporaes ou por terem sido seus funcionrios ou por terem contestado e estudado suas prticas ao longo dos anos, podendo simular, agora, algumas delas para benefcio prprio (De Marchi, 2006). Assim, a busca pelo encurtamento da distncia entre seus produtos e os das grandes gravadoras pressupe a equiparao num mesmo plano, o do mercado. Isso no significa, contudo, que este processo responda s imediatas necessidades das gravadoras multinacionais ou que, nessa relao, no haja espao para discordncias e competio. Pelo contrrio, h uma postura poltica na motivao das empresas brasileiras, como a seguinte fala refora: s posso ver com alegria e entusiasmo a construo dessa nova indstria da msica independente. Mentiras histricas como o povo gosta de lixo sero colocadas por terra atravs do talento de nossos artistas e sua msica. um povo sofrido, muito ocupado em sobreviver e que espera de ns (os independentes) o melhor e no o contrrio. At porque sem opes, lamentavelmente, lixo vira alimento. Somos um povo em construo, buscando valores prprios e comprometimento. E isso a sociedade brasileira pode esperar do setor da msica independente. No temos a pretenso de sermos o metro [medida] do que bom ou ruim no nosso pas, mas de maneira alguma podemos abrir mo de termos opinio, de nos ver refletidos nas paradas [de sucesso de msica]. Todo mundo [ou seja, a sociedade] ganha com isso: so mais empregos, artistas, canes, oportunidades ... (Bscoli, 2003). Ainda que remetendo ao mesmo princpio setentista de equivalncia entre produo independente e soberania cultural, o significado poltico da produo independente, articula-se a representatividade da msica produzida pelas empresas independentes/brasileiras concepo de que ela se realiza no mercado, como produto. Esse contraste com os anos 1970 apropriadamente percebido na fala do prprio Antnio Adolfo, ao ponderar que hoje em dia a coisa (sic) evoluiu to fortemente que qualquer disco lanado que no seja pelas grandes gravadoras, (...) as multinacionais, todo mundo chama de produo independente (...). Mas, na verdade, isto bem diferente do esquema do msico autoprodutor [autnomo, segundo nossa nomenclatura], como eu e como vrios, que apenas grava seu trabalho e usa a gravadora para lanar o disco. (Antnio Adolfo, entrevista concedida em 05/09/2006).

132

Leonardo De Marchi Do marginal ao empreendedor. Transformaes no conceito de produo fonogrfica independente no Brasil

Completando posteriormente que, por isto que eu digo que h [hoje] uma deturpao do termo independente ou uma confuso geral. Porque totalmente diferente a mentalidade de uma empresa pequena que tem um cast [artistas e repertrio], do ponto de vista comercial (...), da empresa que o msico cria para poder vender seus discos. (ibidem). Mais do que uma diferena comercial entre pessoas fsica e jurdica, o ponto que o novo produtor independente est dentro do novo regime de acumulao, seno pressuposto, o que exige a redefinio do conceito de independncia fonogrfica, pelo menos em concepo marginal, fundada numa simples oposio. CONSIDERAES FINAIS Neste texto, no se quer julgar se o empreendedorismo mais adequado que a autonomia dos anos 1970 ou o contrrio. O que se deseja compreender como essa mudana representa transformaes mais significativas na indstria fonogrfica brasileira. Nesse sentido, a concluso de que uma atitude empresarial substituiu a do produtor amador revela uma importante e nova relao entre as empresas produtoras de msica. A atitude do artista autnomo, contrrio e excludo do mercado musical estava, como hoje possvel avaliar, condizente com o processo de concentrao da produo fonogrfica em poucas empresas. Ela era um desafio, consciente ou no, a um contexto poltico e cultural que favorecia um rgido controle da produo de bens simblicos. Num regime democrtico e na medida em que as grandes gravadoras passaram a flexibilizar sua linha de produo, por assim dizer, as condies do mercado possibilitaram, ainda que no tenham determinado, a emergncia de uma produo independente distinta das anteriores. Agora, os independentes esto mais prximos do ideal ps-industrialista, no qual seriam agentes capazes de introduzir inovaes no mercado, assumindo os riscos de lanarem novos artistas e de revitalizarem outros mais ou menos esquecidos, ao mesmo tempo em que, tendo estruturas produtivas flexveis, estariam mais preparados para se adequar s mudanas nas demandas de consumidores cada vez mais especializados. Tudo isso, entenda-se, em conexo com outros elementos do mercado de msica. Assim, deve-se entender a nova produo fonogrfica independente no Brasil, em boa medida, conforme a concluso de Negus (1997) sobre o contexto internacional, ao notar que

ECO-PS- v.9, n.1, janeiro-julho 2006, pp.121-140

133

h diversos tipos de companhia independente e numerosas formas de relacionamentos estabelecidos entre elas e as grandes corporaes. Ao invs de se fixar na oposio binria entre independentes e grandes gravadoras (...) seria melhor repensar esta distino em termos de uma rede de grandes e pequenas empresas na qual as grandes esto divididas em grupos de trabalhos semi-autnomos e selos especializados e as menores associadas a elas por complexas formas de pertencimento, investimento, licenciamento, e por relaes informais e formais, por vezes, deliberadamente obscuras.18 (Negus, 1997:4344, traduo do autor). Nesta viso plural, todavia, fundamental o pesquisador brasileiro lembrar que a nova ordem produtiva interage, absorve e transforma uma histria local, que se faz presente em todas as suas manifestaes. Ou seja, a passagem da marginalidade para o empreendedorismo no uma evoluo natural da produo independente ou um processo manipulado pelo capital multinacional, mas uma realizao da classe musical brasileira em face do novo modelo produtivo da indstria fonogrfica.

LEONARDO DE MARCHI jornalista e mestre em Comunicao pelo Programa de Ps-Graduao da Universidade Federal Fluminense (UFF).

134

Leonardo De Marchi Do marginal ao empreendedor. Transformaes no conceito de produo fonogrfica independente no Brasil

NOTAS

1 No h consenso, entre pesquisadores, sobre o momento em que o termo independente passou a designar pequenas e mdias gravadoras. Todavia, uma observao de seu uso no contexto norte-americano, no qual esse tipo de empresa consolidou-se h tempos na economia da msica, sugere que ele remeta ao embate entre indivduo versus Amrica Corporativa, uma preocupao constante no debate sobre democracia naquele pas. 2 The discourses of fans, musicians and journalists during the countercultural heyday of rock and soul in the 1960s and 1970s saw independents, small record companies with no ties to vertically integrated corporations, as preferable to the large corporations because they were less bureaucratic and suposedly more in touch with the rapid turn over of styles and sounds characteristc of popular music at its best. Such companies were often, in fact, even more exploitative of their musicians than the major corporations [...] but punk actvists took the idea of independence and politicized it more rigorously. 3 Independence in this context seemed to refer primarily to the question of artistic control: the punks, like the hippies musicians before them, assumed an opposition between art and business, with honesty on one side and bureaucracy on the other. And this involved not only the mass culture argument about commodities but also a more romantic argument about creativity. Musicians were not seen as workers, as cultural employees, but as individual artists. 4 (independent) ownership of production and distribution was the most effective route towards democratization of the industry. 5 Reconhece-se que a literatura sobre a democratizao da cultura compreende um vasto e complexo universo de debates sobre a poltica e suas implicaes. Todavia, neste texto, assume-se a discusso proposta por Mannheim (2001) em seu ensaio sobre o tema. De sua argumentao, interessa-nos dois aspectos inter-relacionados. O primeiro a definio de democratizao da cultura como essencialmente uma reduo da distncia vertical (isto , de classe social, de poder) entre as possibilidades de se acessar a produo simblica num regime democrtico (ibidem:175). O segundo, que pode ser traduzido para o presente debate, o da ontologia da humanidade (ibidem:146). Numa democracia, nem todos os homens so iguais, mas incorporam o mesmo princpio ontolgico. Assim, no (se) nega que sob condies de justa competio indivduos podero se revelar superiores a outros; apenas exige que a competio seja justa, isto , que no se conceda a alguns um status inicial mais favorvel que a outros (ibidem). Traduzido para o mundo dos

ECO-PS- v.9, n.1, janeiro-julho 2006, pp.121-140

135

produtos simblicos, sem dvida, tal princpio alavanca o engajamento na chamada democratizao do mercado de msica. Pois, nos discursos dos produtores independentes, acredita-se que seus produtos so essencialmente melhores (julgamento com uma infinidade de definies) do que os das grandes gravadoras e, uma vez colocados numa justa competio, ou seja, sem que o capital das corporaes funcione como um privilgio para o acesso ao mercado, isso em si bastaria para viabiliz-los comercialmente. No Brasil, por exemplo, a discusso acerca do fim do pagamento por espao miditico, o jab, funda-se nesse princpio. 6 It is no longer music as commodity that matters, but music as oligopolistic commodity. The ideal music world is one in which musicians and consumers needs are met through the pure expression of supply and demand, by the hidden hand of the perfect competition. Creativity is sapped not by profit seeking, but by big profit seeking, by the concentration into too few hands of the means of musical expression. The problem is not art versus commerce but by big business versus small business; and the heroes of this version of musical history are not the musicians but the entrepreneurs. 7 Na literatura brasileira sobre msica, h menes aos importantes feitos de alguns artistas e empresrios. Entre eles, repetem-se os nomes de Chiquinha Gonzaga, instrumentista e compositora, que nos anos 1920 abriu uma fbrica de discos na cidade do Rio de Janeiro, e de Cornlio Pires, empresrio que, na mesma poca, patrocinou a gravao de discos de msicos do interior paulista. 8 Segundo este autor, tal transformao no ethos empresarial brasileiro seria caracterizada pela substituio da figura do empresrio aventureiro, baseado em intuies, como Assis Chateaubriand, citado como exemplo, para o administrador que mede suas aes segundos estatsticas produzidas atravs de pesquisas de mercado. 9 Antnio Adolfo ganhou notoriedade quando sua composio BR-3, parceria com o letrista Tibrio Gaspar, ganhou a fase nacional do V Festival Internacional da Cano, em 1970, promovido pela Rede Globo de Televiso. Um ano depois, conseguiu mais um sucesso, a composio Teletema, para a novela Vu de noiva, tambm da Rede Globo. Depois disso, foi aperfeioar seus conhecimentos musicais na Europa. Na volta, no encontrando interesse das gravadoras por seu novo trabalho, produziu o disco Feito em casa. 10 Para citar apenas dois importantes exemplos: Z Ramalho com Peabir, de 1972, e Tim Maia, Racional vol. I e II, de 1975. 11 Em entrevista para esta pesquisa (concedida em 05/09/2006), Antnio Adolfo lembrou apropriadamente que o lanamento de Feito em casa por um selo era, na verdade, uma obrigao imposta pela legislao da poca que impedia uma pessoa

136

Leonardo De Marchi Do marginal ao empreendedor. Transformaes no conceito de produo fonogrfica independente no Brasil

fsica de lanar uma produo fonogrfica. Com tal ponderao, o msico queria demonstrar como, na poca, a atitude no era a de montar uma empresa, mas realizar o trabalho do artista sem preocupaes comerciais. Inclusive foi bastante enftico ao afirmar que, na referida entrevista, seu problema com as gravadoras no se deu pelo fato de serem empresas estrangeiras, como sugerido na formulao da pergunta, mas porque elas eram empresas esse o problema. 12 tentador remeter linearmente o significado poltico da produo independente s concepes do Instituto Superior de Estudos Brasileiros (ISEB) sobre alienao e desenvolvimento que foram traduzias para cultura popular pelo Centro Popular de Cultura (CPC), conforme sustenta Ortiz (1994a). Na declarao de Chico Mrio, tomada aqui como sintomtica, h ecos de uma difusa leitura da teoria do subdesenvolvimento por uma perspectiva nacionalista, na qual parte do subdesenvolvimento do pas se d na medida em que este dependente no apenas econmica como tambm culturalmente de uma metrpole (ver essa discusso em Ortiz, 1994a). Mas difcil aceitar, sem ressalvas, a preponderncia do recorte marxista, base tanto do debate isebiano quanto do CPC, no caso da msica. Entrevistando e analisando outras entrevistas de expoentes daquela produo independente, no se conseguiu precisar uma tendncia ideolgica clara, ainda que termos como cultura popular e soberania fossem continuamente repetidos. Portanto, o valor do significado poltico da produo independente reside em sua inteno de ser um ato que superaria a mera criao musical; constitui-se idealmente como uma declarao daqueles msicos sociedade. 13 Com o sucesso comercial do grupo Boca Livre e de crtica dos artistas ligados Lira Paulistana, criaram-se empresas e associaes que visavam dar suporte emergente produo independente. Entre essas experincias, destacaram-se: a Associao de Produtores Independentes de Discos (APID), presidida por Antnio Adolfo e Chico Mrio; a Cooperativa de Msicos do Rio de Janeiro, a COOMUSA; alm da Distribuidora Independente, derivada da empresa fonogrfica Eldorado. Todavia, conforme discutido em outro trabalho (De Marchi, 2006) estas instituies no conseguiram consolidar um mercado independente. 14 Neste sentido, interessante notar que o livro de Chico Mrio (1986:6672), um manual para fazer um disco independente, traz uma histria em quadrinhos demonstrando as dificuldades do msico solitrio alugando um estdio de gravao, levando pessoalmente o disco rdio, vendendo-o durante seu show, pagando os custos de produo e, conforme termina a narrativa, (no) obtendo Lucros?. 15 Referncia obra de Hlio Oiticica em homenagem ao bandido Carade-Cavalo, morto pela polcia carioca na dcada de 1960.

ECO-PS- v.9, n.1, janeiro-julho 2006, pp.121-140

137

16 Ainda que a palavra empreendedor abunde na literatura sobre as recentes transformaes do capitalismo industrial, nenhum autor se deteve na definio de seu significado. Na verdade, alguns se remetem a uma definio muito prxima da do conceito do empresrio de Schumpeter (1982). Ainda que necessite uma detida discusso sobre a aplicao da teoria schumpeteriana ao processo de flexibilizao da produo industrial, neste texto, reconhece-se que a atual utilizao do termo empreendedor no escapa da proposio deste autor. Assim, o empreendedor o elemento ativador do desenvolvimento econmico, na medida em que realiza novas combinaes dos meios de produo, ou seja, que introduz uma inovao comercial que reformula o mercado. Nesse sentido, o empresrio sempre uma condio temporria e transitria de ruptura com um padro e de sinalizao de novos horizontes. 17 Aqui, remete-se mais uma vez teoria de Schumpeter, ao ponderar que as inovaes no so resultados de demandas espontneas dos consumidores, mas definidas pela capacidade dos empresrios. Isso no significa, para esse terico, que os consumidores no sejam importantes nesse processo, mas que so, enfim, educados; (...) ensinados (pelos empresrios) a desejar novas coisas ou coisas que diferem daquelas que tm o hbito de consumir (Schumpeter, 1982:48). 18 There are many types of independent company and numerous relationships have been established between small companies and major corporations. Instead of a binary opposition between indies and majors, I have argued that it might be better to recast these distinctions in terms of a web of major and minor companies within which majors are split into semi-autonomous working groups and label divisions, and minor companies connected to these by complex patterns of ownership, investment, licensing, formal and informal and sometimes obscured relationships.

138

Leonardo De Marchi Do marginal ao empreendedor. Transformaes no conceito de produo fonogrfica independente no Brasil

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

AUTRAN, Margarida. O Estado e o Msico Popular: de Marginal a Instrumento. in: Novaes, Adauto (org.). Anos 70: Ainda sob a Tempestade. Rio de Janeiro: Aeroplano/ Ed. Senac Rio, 2005. pp.87-93. BAHIANA, Ana Maria. Nada Ser Como Antes: MPB nos Anos 70 (30 Anos Depois). Edio Revista. Rio de Janeiro: Editor Senac Rio, 2006. BSCOLI, Joo Marcello. A Nova Produo Independente: o Futuro da Msica em 2003. Disponvel em:<http://www.trama.com.br/portalv2/ noticias/index.jsp?id=1041>. Acesso em: 02/04/2005. CASTELLS, Manuel. A Sociedade em Rede. 6 Edio. So Paulo: Paz e Terra, 2003. Volume I. DE MARCHI, Leonardo. A Nova Produo Independente: Indstria Fonogrfica Brasileira e Novas Tecnologias da Informao e da Comunicao. Niteri: Dissertao de Mestrado, Programa de PsGraduao em Comunicao da Universidade Federal Fluminense, 2006. DIAS, Mrcia Tosta. Os Donos da Voz: Indstria Fonogrfica Brasileira e Mundializao da Cultura. So Paulo: Boitempo, 2000. FRITH, Simon. Sound Effects: Youth, Leisure and the Politics of the Rock n Roll. New York: Pantheon Books, 1982. HARVEY, David. Condio Ps-Moderna. So Paulo: Edies Loyola, 1993. HESMONDHALGH, David. Indie: the Institutional Politics and Aesthetics of a Popular Music Genre. in: Grossberg, Lawrence; Pollock, Della (ed.). Cultural Studies. Londres: Routledge, n. 13, vol.1, 1999. pp.34-61. INTERNATIONAL FEDERATION OF THE PHONOGRAPHIC INDUSTRY (IFPI). IFPI Releases Definitive Statistics on Global Market for Recorded Music. IFPI.org, August 2005. Disponvel em:<http://www.ifpi.org/sitecontent/press/20050802.html>. Acesso em: 06/09/2005. KUMAR, Krishan. Da Sociedade Ps-Industrial Ps-Moderna : Novas Teorias sobre o Mundo Contemporneo . Rio de Janeiro: Jorge Zahar Editor, 1997. MANNHEIM, Karl. A Democratizao da Cultura. in: _____. Sociologia da Cultura. 2 Edio. So Paulo: Perspectiva, 2001. Srie Estudos. pp.141-208.

ECO-PS- v.9, n.1, janeiro-julho 2006, pp.121-140

139

MRIO, Chico. Como Fazer um Disco Independente. Petrpolis: Editora Vozes, 1986. NEGUS, Keith. Popular Music in Theory: an Introduction. Conecticut: Wesleyan University Press, 1997. ORTIZ, Renato (a). Cultura Brasileira e Identidade Nacional. 5 edio. So Paulo: Brasiliense, 1994. _____________(b). A Moderna Tradio Brasileira: Cultura Brasileira e Indstria Cultural. 5 edio. So Paulo: Editora Brasiliense, 1994. PIORE, Michael J.; SABEL, Charles F. The Second Industrial Divide: Possibilities for Prosperity. New York: Basic Books, 1984. PRESTES FILHO, Lus Carlos (coord.). Cadeia Produtiva da Economia da Msica. Rio de Janeiro: Instituto Gnesis/ PUC-RJ, 2005. SCHUMPETER, Joseph A. A Teoria do Desenvolvimento Econmico: uma Investigao sobre Lucros, Capital, Crdito, Juro e o Ciclo Econmico. So Paulo: Abril Cultural, 1982. SENNETT, Richard. A Cultura do Novo Capitalismo. Rio de Janeiro: Ed. Record, 2006. TRAMA. Sobre a Trama. Disponvel em:<http://www.trama.com.br/ portalv2/home/institucional.jsp>. Acesso em: 13/02/2005. VAZ, Gil Nuno. Histria da Msica Independente. So Paulo: Ed. Brasiliense, 1988. Srie Tudo Histria.

140

Leonardo De Marchi Do marginal ao empreendedor. Transformaes no conceito de produo fonogrfica independente no Brasil