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POLUIO VISUAL: QUE MAU ISSO FAZ?

Jos Ednaldo Feitoza da Silva1; Ivan Coelho Dantas2 RESUMO A publicidade visual, sempre de forma inocente, uma atividade que vem sendo considerada a mais nova ao humana que causa impactos ambientais no centro urbano. Essa atividade produz a chamada poluio visual, ou seja, potencialmente poluente, pois causa danos sade da populao e provoca vicissitudes ao ambiente das cidades. Tem-se como objetivo aqui, analisar esse tipo de poluio, como e por quem causada, quais so seus efeitos sobre o ambiente urbano e em suas extenses. Ainda analisou-se a opinio de pessoas de diversos bairros da cidade de Campina Grande PB, com intuito de saber como os cidados encaram o excesso de publicidade e o que eles pensam sobre a prtica de publicidade poltica partidria que suja a cidade e qual o papel que poder pblico municipal deve exercer no controle da poluio visual na cidade. Para efetivao dessa tarefa, visitou-se diversos reas do municpio e foram feitos registros do constatado por meio de anotaes e fotografias do material publicitrio que era exibido em ruas, avenidas, logradouros pblicos, casas comerciais, bares, restaurantes, lojas, padarias, shopping center, etc. Para ouvir a opinio das pessoas da cidade foi feita uma pesquisa em forma de enqute, na qual as pessoas respondiam sim ou a cada pergunta marcando um x na resposta escolhida. As perguntas eram dirigidas especialmente a questes relativas a problemtica da publicidade excessiva atravs de outdoors, banners, cartazes, letreiros, pichaes, luminosos etc. De acordo com o apurado in loco constatou-se que h uma degenerao da paisagem urbana em Campina Grande, ocupao dos espaos pblicos e terrenos diversos pelos outdoors, escondendo a paisagem natural da cidade, recobrimento das fachadas das residncias, de prdios pblicos e histricos, modificando a arquitetura original e disfigurando-a de forma a perder a identidade de patrimnio. O excesso de placas cartazes polui a cidade e interfere na qualidade de vida desse municpio, como ocorre nas grandes metrpoles, causando problemas de sade a diversas pessoas que residem ou que visitam as reas afetadas pela poluio visual. Nos relatos da pesquisa aplicada, muitos entrevistados dizem j ter sofrido algum mal em sua sade ao ter contato visual com o excesso de publicidade encontrado na cidade. UNITERMOS: Publicidade Visual; Sade. ABSTRAT VISUAL POLLUTION: WHAT IS THIS BAD? The advertising visual, always so innocent, is an activity which is considered the youngest human action that causes environmental impacts in the urban center. This activity produces the visual pollution, is potentially polluting because damage people's health and the environment causes vicissitudes of cities. It is the goal here, considers this type of pollution, how and by whom is caused, what are its effects on the urban environment and its extensions. Also examined are the views of people from various districts of the city of Campina Grande - PB, with a view of how citizens perceive the over-advertising and what they think about the practice of party political advertising that dirty the city and what role that municipal authorities should exercise control of visual pollution in the city. To accomplish this task, was visited several areas of the municipality and the records were found using notes and photographs of the material that was displayed in
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Biologo, Prefeitura Municipal de Campina Grande-PB; Farmacutico, MSc, Departamento de Biologia, /CCBS/UEPB, ivancd@gmail.com

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streets, avenues, public designations, commercial houses, bars, restaurants, shops, bakeries, shopping center, etc.. To hear people's views of the city was made a search in the form of a survey in which people answered yes to each question mark or an x in the answer chosen. The questions were directed specifically to issues concerning the problem of excessive advertising through billboards, banners, posters, signs, graffiti, lights etc. According to the spot it found that there is a degeneration of the urban landscape in Campina Grande, occupation of public spaces and land for various outdoors, hiding the natural landscape of the city, covering the facades of houses, of public buildings and historical, modifying the original architecture and disfigured it in order to lose the identity of assets. Excess cards posters pollutes the city and interferes with quality of life of this city, as happens in large cities, causing health problems to several people who live or who visit the areas affected by the visual pollution. In reports of applied research, interviewed many say has suffered some harm in their health to have visual contact with the excess of advertising found in the city. UNITERMS: impacts, urban landscape, INTRODUO Viver no espao urbano requer uma luta diria contra os mais diversos problemas que so criados pelo o homem civilizado. Entre os muitos problemas destaca-se a poluio ambiental que pode ser considerado um empecilho ao desenvolvimento e para melhoria da qualidade vida na cidade. Criar novos rumos para se tentar reverter a atual situao enfrentada pelo cidado, nas urbes, tem sido e continuar a ser um grande desafio para os especialistas que trabalham com projetos de urbanizao. De acordo com Oliveira (2003) questes como: uso do solo, invases, conformao urbana, sinalizaes, mobilirio urbano e infra-estrutura urbana so tambm responsveis pela ao poluidora. O espao urbano tem sido usado de forma impensada, sem planejamento, distribuda de modo irregular, onde os mais diversos empreendimentos fazem uso do solo urbano e transformam esse espao numa confuso entre arranha-cus, edificaes diversas bem como a utilizao de publicidade indiscriminada. Desde a formao da sociedade de consumo, urgido no seio do sistema capitalista, com a expanso econmica e a valorizao da oferta de produtos e servios, pelos mercados, apareceu, assim, a necessidade de oferecer esses produtos e servios cada vez mais a um nmero maior de usurios, por meio da publicidade, no intuito de seduzir a populao. Criou-se, assim, o consumidor, principal destinatrio das mensagens sedutoras das ddivas da modernizao dos bens durveis, no-durveis e de servios que complementam a vida social da estimada e emergente sociedade de consumo Bastos (2002), citado por Oliveira (2003), coloca-nos bem essa questo em sua citao: Nos pequenos vilarejos,...., as igrejas eram identificadas pela sua arquitetura, os acessos aos prdios pblicos eram conhecidos por todos. Os poucos elementos de sinalizao dos comerciantes comunicavam simples mensagens. medida que as sociedades foram se tornando complexas, as cidades foram crescendo e as necessidades de comunicao foram tambm se ampliando... A publicidade tem um papel muito forte na venda de informaes, porm, se adeqa, tambm, de forma eficaz, na oferta de melhor qualidade vida, por meio de produtos e servios que prometem proteo, segurana, eficcia e ajudam resolver problemas do dia a dia. As formas de publicidade variam de acordo com o poder aquisitivo do anunciante e do consumidor e, ainda, com a qualidade e tipo de produto e servios oferecidos, entre outros fatores. Com aumento da populao, crescem as formas de comercializao e surge concorrncia no mercado, para isso, h uma maior investidura das empresas em propagandas para chegar ao maior nmero possvel de clientes. Dessa forma, a propaganda indiscriminada pode criar diversos problemas populao, esses problemas podem ser, entre outros, de cunho social, devido o consumismo desvairado, e

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ambiental, relativo produo excessiva de poluentes, seja por meio de resduos slidos e resultantes da atividade publicitria e ainda por liberao excessiva de energia. Entre as formas de energias liberadas em excesso esto: a energia sonora, que causa a poluio sonora, a energia luminosa, alm produo indiscriminada de publicidade que provoca um outro tipo de poluio, conhecida como poluio visual. Portanto, essas atividades humanas geram prejuzos natureza e, por conseqncia, ao prprio ser humano. As mais variadas formas de agresses ambientais afetam diretamente ou indiretamente o ser humano, de forma que o prejuzo provocado pode a curto ou alongo prazo, na maioria das vezes as agresses podem ser irreversveis, como o caso dos problemas da poluio sonora que pode causar surdez temporria ou definitiva e at levar a problemas mentais. J a poluio visual, ao contrrio do que muitos pensam, pode causar danos como perda visual temporria ou definitiva, pois a exposio da viso por muito tempo a reflexos de fontes luminosos (luzes, aparelhos de TV, monitores de vdeo, etc.) tem motivos para muitos diagnsticos de perda e/ou problemas de viso. O excesso de letreiros, fotografias, banners que so colocados em outdoors, faixas, cartazes, placas, avisos, murais, panfletos entre outros, so responsveis pelo cansao visual, chegam provocar cefalia, irritao, estresse, sonolncia, inquietao, cansao e at distrao nas ruas e avenidas, sendo muitas vezes, essa distrao, responsvel por acidentes graves envolvendo veculos automotores, pedestres, motoristas e passageiros. A legislao que disciplina a publicidade com anncios visuais muito restrita, em comparao com legislao que regula a poluio sonora, dessa forma, as tcnicas empregadas pelas empresas de marketing publicitrio no levam em conta a sade do cidado, desprezando o ator principal para o sucesso da sua produo, o consumidor. Esse trabalho teve como objetivo avaliar os impactos causados pela poluio visual produzida pelo excesso de publicidade na Cidade Campina Grande PB, visando despertar uma viso crtica sobre esse tipo de poluio que afeta, de forma sutil, a populao. CONCEITO GERAL DE POLUIO A poluio visual, como todo tipo de poluio, uma forma de agresso a o ambiente, provocando danos e aos seres vivos que resida ou freqente esse ambiente. A Legislao vigente faz referncia ao termo poluio e descreve as causas que classifica determinada ao como efeito poluidor. Como parte essencial da faculdade da Unio de legislar sobre o tema em pauta est a definio do que poluio, definio esta expressa pelo inciso III do art. 3 da Lei n. 6.938, de 31 de agosto de 1981: Art. 3 Para os fins previstos nesta Lei, entende-se por: III - poluio, a degradao da qualidade ambiental resultante de atividades que direta ou indiretamente: a) prejudiquem a sade, a segurana e o bem-estar da populao; b) criem condies adversas s atividades sociais e econmicas; c) afetem desfavoravelmente a biota; d) afetem as condies estticas ou sanitrias do meio ambiente; e) lancem matrias ou energia em desacordo com os padres ambientais estabelecidos; (LEI N. 6.938/81, que dispe sobre a Poltica Nacional do Meio Ambiente) (CONAMA 1981). Como a poluio visual no emite matrias apenas energia, quando se trata de publicidade que se utilizam efeitos luminosos. Parodiando a definio de poluio ambiental, podemos dizer que Poluio Visual o limite a partir do qual, o meio no consegue mais digerir os elementos causadores das transformaes em curso, e acaba por perder as caractersticas naturais que lhe deram origem. No caso, o meio a viso, os elementos causadores so as imagens, e as caractersticas iniciais, seria a capacidade do meio de transmitir mensagens (Vargas & Mendes, 2006).

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A PUBLICIDADE E A POLUIO VISUAL A poluio visual produzida por excessivas fontes de publicidades que podem modificar a paisagem nas cidades, causando transtornos sade mental das pessoas que vivem ou trafegam na via urbana. Por outro lado, os prdios e monumentos histricos perdem sua importncia, pois ficam escondidos devido a exposio em excesso de materiais publicitrios. Para Moreira (2000) a poluio visual, por sua vez, est ligada explorao do espao urbano pela publicidade. Outdoors, placas, cartazes, banners, painis eletrnicos, faixas, tabuletas e luzes ocupam o horizonte visual, causando cansao e irritabilidade entre as pessoas que circulam diariamente na cidade. POLUIO E CONSCINCIA POLTICA Alm da publicidade cotidiana, produzida pelo comrcio, existe a publicidade temporria, feita para um determinado tempo, a exemplo da propaganda eleitoral. Os cartazes com fotos, nomes e nmeros de candidatos sempre surgem colados em paredes ou muros residenciais, em postes de iluminao pblica, ao lado de placas de utilidade pblica, como caso dos sinais de trnsito, causado grandes confuses a motoristas e pedestres. Apesar de a Justia Eleitoral exercer um forte controle sobre esse tipo publicidade, vivencia-se, ainda, a violao das normas que regem a Lei que disciplina a publicidade eleitoral. MATERIAIS UTILIZADOS ABORDAGEM METODOLGICA A metodologia aplicada foi um levantamento in loco, com coleta de dados em dois momentos: no primeiro momento, foram visitadas diversas reas da cidade de Campina Grande PB, principalmente as avenidas, ruas e logradouros pblicos para levantamento de tipos de comerciais visuais e como so instalados nos locais. A escolha dos locais foi devido a dois fatores preponderantes como maior confluncia populacional e onde ocorre a maior aposio de materiais publicitrios. Para identificao desse material publicitrio, que ocupa os espaos pblicos utilizouse a observao e o registro por meio de fotografias. Concomitantemente, durante o perodo de levantamento de dados, vrias incurses web foram feitas no intuito de atualizao com novas informaes sobre novos fatos e trabalhos acerca do tema poluio visual no mundo. No segundo momento, aplicou-se um questionrio, em forma de enqute, junto a moradores de diversos bairros da cidade de Campina Grande, tendo como objetivo conhecer a opinio e o que essas pessoas entendem sobre a poluio visual. O questionrio consta de 08 (oito) perguntas objetivas com resposta de sim ou no. Em seguida, o entrevistado responde qual sua profisso, o bairro onde mora e o grau de instruo (conforme modelo no anexo I). No tratamento dos resultados dos questionrios dever aparecer a porcentagem de entrevistados, dos bairros onde moram. Outro fator importante no levantamento o conhecimento que a populao j dispe sobre o problema que a poluio visual venha a causar e como se deve tratar o problema. RESULTADOS E DISCUSSO DO DIAGNSTICO Campina Grande uma cidade localizada na regio do Planalto da Borborema, a 128 km da capital, Joo Pessoa, com uma populao de 365 mil habitantes, tendo a principal fonte de renda advindas principalmente da indstria e do comrcio. A indstria, por sua vez, utiliza-se de forma acanhada na publicidade visual, sendo essa prtica mais utilizada pelo comrcio existente na cidade. As lojas, shoppings, bancos, farmcias, padarias, restaurantes, bares, casas de festas, entre outros, so os principais utilizadores da propaganda visual. Constatou-se que os principais meios utilizados para divulgao visual de produtos e servios so: outdoors, banners, cartazes, faixas, tabuletas, letreiros e placas luminosas e placas comuns, letreiros em muros de residncias, terrenos, indstrias e casas comerciais. Nas avenidas, constatou-se um grande nmero de outdoors localizados nas

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margens dessas avenidas, fechando totalmente a viso em relao a cidade, no sendo possvel observar os demais locais do municpio. Essas estruturas so colocadas em logradouros ou terrenos baldios. A ocupao dessa rea se d de forma irregular, indiscriminada, sem atentar para o lado esttico e paisagstico, deixando a cidade feia, desconfigurando o patrimnio pblico da cidade. Em algumas avenidas notou-se haver poucos outdoors, entretanto o nmero de faixa, placas, cartazes, luminosos aumentam substancialmente, conforme evidenciado na tabela 1.
TABELA 01: SNTESE DOS PRINCIPAIS TIPOS DE MATERIAL PARA PUBLICIDADE NAS AVENIDAS VISITADAS Nome da avenida Tipos e quantidade de agentes publicitrios 1 Manoel Tavares 2. Avenida Canal 3 Avenida Braslia 4. Argemiro Figueiredo 5. Assis Chateaubriand 6. Almirante Barroso 7. Floriano Peixoto 8. Rio Branco 9. Avenida Dinamrica 10. Raimundo Asfra 11. Juscelino Kubstcheck 34 outdoors; 06 placas; 12 painis luminosos; 06 faixas; 04 pichaes; 06 letreiros; 04 Banners 07 outdoors; 55 painis luminosos; 33 banners, 25 pichaes e letreiros; 11 faixas; 05 placas publicitrias. 36 outdoors; 25 painis luminosos; 12 banners; 10 faixas; 16 pichaes e letreiros; 03 placas publicitrias. 15 outdoors; 09 painis luminosos; 05 faixas; 06 placas publicitrias; n cartazes, 09 pichaes polticas. 06 outdoors; 20 painis luminosos; 08 faixas; 16 placas publicitrias; 15 banners; 11 pichaes polticas e letreiros; n cartazes. 05 outdoors; 13 painis luminosos; 05 faixas; 09 letreiros; 04 banners; 04 pichaes polticas. 16 outdoors; 33 faixas; 78 painis luminosos; 12 tabuletas; n cartazes; 26 letreiros luminosos; 23 letreiros comuns; 60 banners; 12 pichaes polticas; 27 placas publicitrias, 20 banners. 01 outdoor; 02 faixas; 07 painis luminosos; 02 letreiros luminosos; 03 banners; 03 letreiros comuns. 06 0utdoors; 04 pichaes polticas; 04 placas publicitrias; 03 faixas. No pesquisado 01 outdoor; 16 pichaes polticas; 06 letreiros comuns; 3 faixas; n cartazes.

A tabela acima faz uma ligeira radiografia dos meios pelos quais feita a publicidade nas avenidas e ruas da cidade. Das dez avenidas pesquisadas a mais ocupada pela publicidade, como se pode perceber, a Floriano Peixoto que, apesar de ter poucos outdoors, mantm um maior nmero de outros equipamentos publicitrios, podendo ser considerada a avenida mais poluda visualmente na cidade. J as avenidas Manoel Tavares e Braslia disputam o ranking de quem tem o maior nmero de outdoors. Esses resultados so alterados, visto que as empresas de publicidade ampliam ou diminuem o nmero de artefatos publicitrios, de acordo com a necessidade ou eventos. Portanto esses valores podem ser alterados para mais ou para menos, sendo que as quantidades mencionadas na tabela 1 o resultado do momento da pesquisa. Outro fator importante a considerar que o levantamento acima ocorreu durante a realizao da publicidade eleitoral e as pichaes polticas foram levadas em conta, como se trata de uma publicidade temporria e regulada pela Justia Eleitoral, possivelmente j no seja mais encontrado as pichaes que constam na citada tabela. ANLISE COMPARATIVA ENTRE AS TRS AVENIDAS QUE APRESENTAM O MAIOR NMERO DE PUBLICIDADE NO MUNICPIO DE CAMPINA GRANDE
AVENIDA BRASLIA (SEVERINO CABRAL)
outdoors pains banners placas faixas

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Grfico 01: comparao entre o nmero de material utilizado na publicidade visual na Avenida Braslia..
AV FLORIANO PEIXOTO
outdoors pains banners placas faixas

Grfico 02: comparao entre o nmero de material utilizado na publicidade visual na Avenida Floriano Peixoto..
AV MANOEL TAVARES

outdoors pains banners placas faixas

Grfico 03: comparao entre o nmero de material utilizado na publicidade visual na Avenida Manoel Tavares.. Excetuando-se outros tipos de material publicitrio, os que tm maior presena na publicidade visual na cidade. O outdoor parece ocupar o primeiro lugar, mas eles aparecem com maior freqncia nas avenidas mais afastadas do Centro Comercial do municpio, onde os anncios das fachadas das lojas assumem o primeiro plano. Considerando-se esse fato, a Avenida Floriano Peixoto apresenta menor nmero de outdoors, entretanto possui um nmero maior de outros tipos de material publicitrio e h uma maior incidncia de propaganda nas fachadas das cas comerciais. O topo de maior incidncia de outdoors fica entre as Avenidas Manoel Tavares, que liderava, no momento do levantamento, e a Braslia (Severino Bezerra Cabral). O demais acessrios vem menor proporo nas duas artrias, mas aumentam, em relao aos outdoors, na Avenida Floriano Peixoto.

Figura 09

fonte: Ed fotos

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A margem direita da Avenida Manoel Tavares tomada totalmente pelos outdoors. Observa-se que a paisagem fica quase que escondida..

A sucesso de outdoors ocupa de forma indiscriminada o espao urbano de Campina Grande sem haver um controle sobre o parcelamento do solo urbano, alm de ferir a legislao ambiental, traz transtorno ao patrimnio pblico e ao bem estar da populao, portanto h necessidade de uma maior discusso entre o Poder Pblico Municipal e os segmentos da sociedade. Essa ocupao de terrenos baldios, alm de ferir a esttica da cidade, esconde a paisagem da cidade e ocupa um espao que poderia servir de rea de lazer para a populao. A poluio visual notada de forma explicita. No Centro Comercial de Campina Grande, a situao em relao a explorao publicitria ocorre de forma catica, sem organizao, pois os adornos publicitrios so exibidos do toda forma, sem atender s mnimas exigncias estticas. As ruas que compe o Centro Comercial do municpio apresentam-se formada por lojas comerciais das mais diversas categorias, como malharias, sapatarias, ticas, farmcias, bancos, papelarias, lojas esportivas, de materiais eltricos-eletnicos, lanchonetes, bares, loja de eletrodomsticos, automveis, armazns de ferragens e materiais de construo, shopping centers, etc. Essas casas comerciais fazem suas publicidades suas fachadas, cada uma a vontade. No h uma esttica coletiva. Como no h um Plano Diretor aprovado pelo poder pblico da cidade, esse poder pblico fica impossibilitado de intervir para ordenar a publicidade e evitar que tanto esttica como o patrimnio histrico da cidade seja prejudicada com pichaes e colagem de cartazes em suas fachadas.

Figura 10 fonte: ed fotos Arte Dcor, um dos poucos edifcios que, apesar de est deteriorado, no foi ainda pichado nem recebeu publicidade.

Na tabela 2 encontra-se os principais tipos de material usado pelas empresas bem como as empresas que se utilizam desse material: TABELA 02: RESUMO DOS PRINCIPAIS ARTEFATOS USADOS NA PUBLICIDADE VISUAL E AS PRINCIPAIS EMPRESAS QUE OS UTILIZAM
Material publicitrio 1. OUTDOORS 2. LETREIROS E PLACAS LUMINOSAS DE NEON 4. BANNERS 3. FAIXAS Empresa que faz uso do material publicitrio Shoppings, concessionrias de veculos, lojas de confeces e calados, hotis, indstrias, casas de shows e festas, ticas, Prefeitura, Governo do Estado. ticas, bancos, hospitais, farmcias, algumas lojas, shoppings, bares, restaurantes, mercadinhos, escolas, concessionrias de veculos, casas de peas e material de construo, postos de gasolina. Lojas confeces, ticas, hotis, postos de gasolina, Prefeitura, hospitais, Governo do Estado, escolas, eventos religiosos e musicais, casas de shows e festas, partidos polticos. Shows, festas, eventos religiosos e culturais, lojas de confeces, postos de gasolina, hotis, hospitais, eventos em geral.

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ISSN 1983-4209 Numero 2- Volume 2 2008.2 4. PLACAS COMUNS 5. LETREIROS E PICHAES Prefeitura, Governo do Estado, casa de ferragens e de material de construo, bares e lanchonetes, servios de construo. Partidos polticos, casas de ferragens e de material de construo, peas de automveis, oficinas de funelaria, bares, mercadinhos, restaurantes, casas de shows e eventos diversos, igrejas evanglicas. Eventos diversos, shows, religiosos, festas, empresas de cosmticos, farmcias, ticas, bancos e financeiras, cursos e cursinhos, escolas, trabalhos domsticos, prestadoras servios.

6. CARTAZES

Nas avenidas campinenses, os materiais publicitrios mais utilizados constam listados na tabela anterior ao lado das principais publicidades. Todos os dados, aqui contidos, fazem parte de um conjunto de informaes resultante do momento da pesquisa e todos os equipamentos citados, bem como os tipos de produtos, evento ou servios divulgados nesses equipamentos representam o momento. Uma anlise posterior poder haver uma nova gama de informaes que aumentem em alguns casos ou diminuam em outros, modificando, assim, o teor das informaes aqui registradas. A PUBLICIDADE VISUAL SOB A OPINIO POPULAR De acordo com o questionrio feito em forma de enqute, foram entrevistadas cinqenta pessoas, levando considerao escolaridade, profisso exercida no momento e bairro onde mora. As perguntas que constam no questionrio esto diretamente ligadas aos problemas causados pelo excesso de publicidade visual na cidade de Campina Grande. Na primeira questo, pergunta-se se o entrevistado j ouviu falar sobre poluio visual. Das cinqenta pessoas pesquisadas apenas duas dizem que nunca ouviu falar sobre o assunto. A partir da questo primeira, o entrevistado dizendo que j conhece algo sobre o tema, responde com facilidade as demais questes. A tabela 3 a seguir faz uma anlise dos entrevistados, anotando-se trs caractersticas solicitadas no fim da entrevista, so elas escolaridade, profisso e o bairro onde moram, porm a anlise feita sobre a opinio dos participantes da entrevista sobre a publicidade visual e a poluio visual. TABELA 03: Freqncia da distribuio dos entrevistados por profisso e localizao
Escolaridade Ensino fundamental incompleto 10 pessoas Profisso 1. dona de casa 1. assessor parlamentar 2 funcionrios pblicos 2 comerciantes 1 aposentado 2 comercirios 1 msico Bairro onde mora 1 Cruzeiro 1 Jardim Paulistano 1 Centenrio 1 Bairro das Cidades 1 Malvinas 1 Jeremias 1 Bodocong 1 Centro 1 Tambor 1 Catingueira 1 Centro 1 Alto Branco 1 Dinamrica 1 Santa Cruz 1 Santa Rosa 1 Jos Pinheiro 1 Quarenta 1 So Jos 1 Santo Antnio 1 Catingueira 1 Palmeira 1 Conceio 1 Liberdade

Ensino fundamental completo 04 pessoas Ensino mdio incompleto 06 pessoas

2 donas de casa 2 comercirios 1 empresrio 1 comercirio 1 mecnico 1 carpinteiro 2 funcionrios pblico 1 publicitrio 1 comercirio 1. mototaxista

Ensino mdio completo 10 pessoas

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ISSN 1983-4209 Numero 2- Volume 2 2008.2 2 msicos 2 assessor parlamentar 1 funcionrios pblico 2 vendedores 1 Prata 2 Catingueira 1 Catol 1 Centenrio 1 Cruzeiro 1 Malvinas 2 Centro 1 Bodocong 1 Nova Braslia 1 Jardim Verdejante 1 Monte Santo 1 Cruzeiro 2 Mirante 1 Catol 1 Palmeira 1 So Jos 1 Cinza 2 Centro 1 Rosa Cruz 1 Liberdade 1 Jos Pinheiro 1 Prata 1 Rocha Cavalcante 30 bairros
D de Casa A Parlamentar F Pblico Aposentado Comerciante Comercirios Msico Empresrio Mecncio Carpiteiro Publicitrio Mototaxista Vendedor Estudantes supr Orientadora Educacional Farmacutica Mdico Professor A Social Jornalista Pedagogo Secretaria

Curso superior incompleto 07 pessoas

Curso superior completo 13 pessoas

1 orientadora 1 estudante de biologia 1 estudante de farmcia 1 estudante de ed. Fsica 1 estudante histria 1 estudante de direito 1 funcionrio pblico 1 farmacutica bioqumica 1 mdico 4 professores (as) 3 assistentes social 2 jornalistas 1 pedagoga 1 secretria

50 pessoas

22 profisses

DISTRIBUIO DOS ENTREVISTDOS DE ACORDO COM AS PROFISSES

7 ENTREV ISTAD O S 6 5 4 3 2 1 0 1 PROFISSES N M EROD E

Grfico 04: Freqncia da distribuio dos entrevistado s de acordo com as profisses. A tabela a seguir traz as perguntas utilizadas no questionrio e os valores para sim e no, representado a opinio dos entrevistados na enqute.
TABELA 04: Freqncia de enquete sobre poluio visual. Perguntas 1. Voc j ouviu falar em poluio visual? 2. Voc sabia que a poluio visual provocada pelo excesso de publicidade utilizando-se outdoors, placas, cartazes, faixas, banners, placas luminosas, letreiros luminosos, pichaes em paredes e letreiros, lixo etc.? 3. Voc sabia que poluio visual em excesso causa danos sade? 4. Alguma vez voc, andando por alguma rua ou avenida que possui excesso de publicidade, j se sentiu com algum mal estar como dor de cabea, cansao mental

Sim 48 47 23 20

No 02 03 27 30

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ISSN 1983-4209 Numero 2- Volume 2 2008.2 ou problemas que dificultaram sua viso? 5. Voc concorda que o excesso de publicidade, produzido pelos meios citados na pergunta 2 deixa a cidade feia, sem esttica? 6. Voc concorda com deciso do TRE de proibir a divulgao poltica de candidatos com colagem de fotos em postes residncias etc., bem como a propaganda em outdoors? 7. Os candidatos, em sua opinio, devem continuar pichando muros residenciais? 8. A Lei Federal nmero 6.938 determina que a municipalidade deve aprovar leis que disciplinem a utilizao do espao urbano com publicidades visuais, alm de outras providncias, como os meios citados na pergunta 2. Voc concorda que a Prefeitura de sua cidade deve exercer esse controle sobre as atividades que causem poluio visual?

40 43 06

10 07 44

47

03

As questes apresentadas na pesquisa por meio do questionrio tende no somente avaliar o conhecimento do entrevistado sobre a poluio visual, mas tambm ouvir sua opinio sobre questes relativas poluio visual e a poltica ambiental relacionada ao assunto.
TABELA 05: Percentual sobre opinio da populao a certa da poluio visual Perguntas 1. Voc j ouviu falar em poluio visual? 2. Voc sabia que a poluio visual provocada pelo excesso de publicidade utilizando-se outdoors, placas, cartazes, faixas, banners, placas luminosas, letreiros luminosos, pichaes em paredes e letreiros, lixo etc.? 3. Voc sabia que poluio visual em excesso causa danos sade? 4. Alguma vez voc, andando por alguma rua ou avenida que possui excesso de publicidade, j se sentiu com algum mal estar como dor de cabea, cansao mental ou problemas que dificultaram sua viso? 5. Voc concorda que o excesso de publicidade, produzido pelos meios citados na pergunta 2 deixa a cidade feia, sem esttica? 6. Voc concorda com deciso do TRE de proibir a divulgao poltica de candidatos com colagem de fotos em postes residncias etc., bem como a propaganda em outdoors? 7. Os candidatos, em sua opinio, devem continuar pichando muros residenciais? 8. A Lei Federal nmero 6.938 determina que a municipalidade deve aprovar leis que disciplinem a utilizao do espao urbano com publicidades visuais, alm de outras providncias, como os meios citados na pergunta 2. Voc concorda que a Prefeitura de sua cidade deve exercer esse controle sobre as atividades que causem poluio visual?
Tabela 5

Sim 96% 94% 46% 40% 80% 86% 12%

No 4% 6% 54% 60% 20% 14% 88%

94%

6%

Pela interpretao da tabela 4, pode-se ver que boa parte da populao j tem conhecimento sobre a poluio visual. At identifica os potenciais causadores deste tipo de impacto, entretanto, nota-se que boa parte dos entrevistados no tem conhecimento se a poluio visual cause ou no danos sade humana, apesar de que uma pequena, mas importante parcela j se sentiu prejudicada com a exposio excessiva de publicidade visual, conforme consta no resultado da pesquisa acima, 40% dos entrevistados sentiram o impacto dessa exposio em sua sade. Outro importante questionamento foi relacionado esttica da cidade, onde a maioria, em torno de 80%, concorda que o excesso de material publicitrio compromete as caractersticas arquitetnicas da cidade, deixando-a feia. Outro fato importante foi posicionamento contra a propaganda poltica com aposio de cartazes e fotos, onde 86% dos entrevistados repudiam essa prtica e apiam a deciso do TRE de coibir esse tipo de agresso aos logradouros, postes de energia eltrica e demais reas que eram tomadas como local para se fazer mural com fotos de candidatos a cargos eleitorais. As

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pichaes de muros e reas particulares, que ainda so permitidas pela Justia Eleitoral, fizeram parte de outro questionamento nessa enqute, sendo rechaadas por uma grande maioria dos entrevistados, 88% no aceita mais que seja praticada a poluio visual por conta de candidatos a cargos pblicos por via eleitoral. Por fim, os participantes da pesquisa opinaram sobre quem deve legislar, fiscalizar e disciplinar a publicidade visual na cidade, bem como de outros tipos aes potencialmente poluidoras. O poder pblico municipal responsvel pelas aes que so implementadas em sua jurisdio, para tanto, segundo os entrevistados, de sua obrigao controlar as atividades que venham prejudicar o bem estar da populao. A PERDA DO REFERENCIAL E COMPROMETIMENTO DO BEM ESTAR DAS PESSOAS. Um simples anncio, umas faixas e alguns cartazes, que mal fazem? Essa tem sido sempre um questionamento de quem no se posicionam e de quem vive da prtica de vender imagens. Mas o interessante que quando h um posicionamento, no interessando o lado, o problema passa a ser vista com olhares crticos. A paisagem urbana pensada com critrios por parte dos urbanistas, portanto no apenas um aglomerado de concreto, automveis e pessoas e sim um lugar para se viver, se visitar, ser freqentado e o retorno tem que ser garantido. Para que haja todo esse trfego de pessoas, h necessidade de um referencial. Quando analisa-se a poluio visual a partir deste ponto de vista verifica-se que as a publicidades nas cidades, e Campina Grande no faz exceo a esse caso, funciona como uma sucesso de agravos ao primor da populao. Seus monumentos histricos so agredidos, seus parques e praas so deteriorados, seus mananciais poludos com o lixo produzido, suas ruas so inundadas com sujeiras e esquecidas. Mas o ponto principal a paisagem obstruda por uma imensa quantidade de painis e outdoors, escondendo todo o espao urbano. As lojas escondem suas fachadas com letreiros, faixas, banners, placas, causado uma desordem que esconde toda a simplicidade de um trabalho arquitetnico um dia foi criou. As pichaes em praas, prdios histricos, muros de residncias, colgios, escolas, causam no s prejuzos, mas tambm indignao pelo desrespeito ao patrimnio alheio. A referncia da cidade est na esttica. O abandono dos monumentos histricos, pelo poder pblico, a colao de publicidades que destri todo referencial da cidade contribui com essa perda para diminuir a presena do turismo. A sade da populao depende da qualidade ambiental. Quando ambiente est em desequilbrio h comprometimento na sade das pessoas. Para se oferecer uma melhor qualidade de vida necessrio que se tenha controle sobre as atividades potencialmente poluidoras. Os problemas que a poluio visual causa a sade humana so vrios podendo ser percebido, em alguns casos, cefalia, cansao mental e visual, viso embaada, nervosismo, culminado com o estresse. O estresse contnuo pode evoluir para outros males como hipertenso, doenas do corao entre outras. Alm dos agravos sade, outro contratempo que pode acontecer, devido a propagando visual, distrao do motorista, no trnsito, ao ler um cartaz ou um outdoor, guiando um veculo, pode perder o controle causar acidentes de graves propores. Juntamente com a poluio sonora, a poluio visual causa graves males sade, agredindo a sensibilidade humana, influenciando a mente, afetando mais psicologicamente do que fisicamente. Este tipo de poluio a que menos recebe ateno por parte do governo e das pessoas em geral. O problema preocupa, mas relegado a segundo plano, justamente por suas conseqncias no serem to visveis (Jnior, 2004). E SE ESSE PROBLEMA TIVER SOLUO? A Unio, atravs da Lei 6.938/81 de 31 de agosto de 1981, repassa aos municpios o poder de legislar sobre a poluio visual. Muitas cidades ainda no tm uma legislao adequada em relao ao meio ambiente, os Cdigos de Postura, quando existem so desatualizados. Uma cidade, para controle de atividades que provoquem mal estar populao, deve regulamentar as leis complementares conforme preconiza a Legislao Federal. Para ordenamento de todas as atividades

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deve ser elaborado um Plano Diretor. Dessa forma, a cidade obriga a todos muncipes a seguir um planejamento urbano adequado. Em Campina Grande o Plano Diretor ainda no uma realidade, as aes so planejadas em gabinetes e executadas sem discusso com os seguimentos sociais. Dessa forma, todo o patrimnio pblico e histrico da cidade fica sem proteo e as atividades que poluem o ambiente urbano no so controladas nem coibidas. Logicamente, a poluio visual no tem o disciplinamento correto, pois no h lei para que se possa agir diante das agresses cometidas contra o meio ambiente e contra a populao. H possibilidades de se aprovar projetos de lei para disciplinar a sociedade em Campina Grande, depende dos vereadores enveredarem por essa luta e fazer gestes junto ao Prefeito Municipal para que seja sancionada a referida lei. No Municpio de So Paulo foi aprovado, em dois mil e trs, a Lei 13.525 de 28 de fevereiro de 2003, que trata do disciplinamento e da proteo do ambiente urbano. Essa lei no surtiu o efeito esperado, pois no havia multa compensatria, em caso de desrespeito citada Lei. Essa Lei foi revogada h pouco e aprovada uma outra lei que endurece a ao contra as publicidades naquela metrpole e o primeiro ato do ento Prefeito foi a retirado de todo material publicitrio que se encontrava de forma irregular. Segundo Ramos (2004) h cerca de 10 milhes de anncios espalhados pelas ruas de So Paulo, dos quais, estima-se, somente 100.000 sejam cadastrados e 55.000 licenciados. impossvel fugir do desconforto visual que toma de assalto os que transitam na maior cidade da Amrica do Sul. De acordo com Junior (2004) Algumas razes para se controlar a publicidade de rua seriam o fato dos anncios serem inconvenientes e, portanto contrrios ao bem-estar das populaes; invadirem os espaos pblicos, fazendo com que os habitantes no tenham outra opo a no ser reparar neles; banalizarem o ambiente, degradando o gosto popular, alm de distrarem os condutores nas vias. CONCLUSO A existncia de uma forma de poluio ambiental, que recebe pouca ateno das pessoas, a poluio visual que produzida em grandes cidades e est cada vez mais crescendo em Campina Grande esse tipo de poluio gerada por: - Excesso de outdoors, banners, placas, faixas, cartazes, letreiros, pichaes, luminosos, etc. Esse material, quando usado em grande quantidade em lugares pblicos, esconde a paisagem, enfeiam a cidade e causam desconforto aos cidados; - Boa parte da populao j tem conhecimento sobre o lado negativo que a publicidade em excesso causa. A maioria dos entrevistados concorda que o excesso de publicidade deixa a cidade feia (sem esttica), que os polticos no devem pichar muros e colocar cartazes em postes de eletricidade ou parede de residncias e que a Prefeitura deve disciplinar a publicidade visual na cidade, por meio de legislao especfica; - Um dos problemas cruciais da publicidade visual em excesso a perda da originalidade do meio urbano, mas, tambm, outros males que afetam diretamente a qualidade de vida e, principalmente, a sade da populao foram relatados por pessoas que participaram da entrevista, como foi o caso daqueles que relataram j ter sofrido algum mal estar, cansao, at dores de cabea, quando visualizam por muito tempo cores fortes, excessos de letreiros e outras formas de publicidades; - A legislao sobre a poluio visual, no mbito federal, no especfica, portanto, ela transfere ao municpio a tutela de legislar sobre o disciplinamento da publicidade e do parcelamento do solo urbano. Campina Grande ainda no conta com uma legislao acerca do tema poluio visual.

REFERNCIAS

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