Dasasasas

Inside
negcios | estilo | design

Alecrim
Um bairro que move a economia de Natal

NATAL

Cultura & Mercado

Artistas Potiguares buscam valorizao de sua arte

Edio I n 1 Agosto 2013 Natal/RN

Cypriana Pinheiro
Com espao voltado para diversas profisses arquiteta inova e mostra caminhos para a criatividade empreendedora

Rua Joaquim Nabuco, 449 Bairro Nazar Natal/RN - 84 3205.3181 Av. Dr. Joo Medeiros Filho, 1850 Conj. Santa Catarina Natal/RN 84 3214.7774 Av. Maria Lacerda, 613 Loja 32 Shopping Reis Magos, Nova Parnamirim 84 3608.3376 Rua Dr. Sadi Mendes, 403 B Santos Reis Parnamirim/RN - 84 3272.1625 Rua Praa do Rosrio, 39 Loja 108 Ass/RN - 84 3331.1793 Rua Praa Felipe Gueera, 27 Loja 12 Mossor/RN 84 3316.0273

Dasasasas

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Avenida Salgado Filho, 2850 - Loja 5 - Bairro Candelria Natal /Rio Grande do Norte Telefones: 84 3203 2626/3216 6343 - Funcionando de 8:00h s 18:00h

Editorial

Negcios, empreendedorismo, dicas e artigos de quem entende do assunto e mais negcios. Isto move o mundo, verdade, mas gostaramos de pedir sua licena para levar at voc um pouco mais. Inside Natal uma revista de Negcios com um foco mais amplo. Acreditamos na sociedade Potiguar, e como um todo no desenvolvimento deste estado com futuro radioso, o Rio Grande do Norte. Para esta misso arregimentamos foras que devero fazer muito sucesso. Astnio Arajo foi uma grata surpresa e um exemplo para jovens empreendedores e homens de negcios calejados. Em menos de 72 horas depois de acertado, tnhamos seu artigo com foto. O ttulo do espao Toque de Gesto decidimos em segundos, numa conversa rpida e prtica. Agilidade e brilho no olhar

encontramos em Cypriana Pinheiro, renomada arquiteta que se motiva como criana com tudo que faz. Alm de ser a editora de Estilo, com dicas sobre como montar seu espao profissional, bem estar e elementos que valorizam ambientes, ainda estimula quem est por perto. Foi assim com a tambm arquiteta Kak Fonseca. Esta ariana de brilho nos olhos e pensamento rpido tambm topou a parceria rapidamente. Elegncia, charme e bom gosto so temas fceis para esta jovem que vai falar do que vivencia. Nada melhor do que isto numa revista. A autenticidade dos trs vai enriquecer nossas pginas e quem ganha com isto voc. Inside Natal nasce com propsitos claros. Este olhar vem de uma prtica pessoal de Jornalismo e Recursos Humanos, onde aprende-

mos a divisar a dimenso do outro, neste caso, voc leitor. Este mesmo fator humano to esquecido, nos fala de um claro sentimento de que estamos deixando para o passado a ideia nefasta de que a regio nordeste lugar de atraso, descaso e dificuldades. Ao levar esta publicao para Fortaleza, Recife e Joo Pessoa conduzimos junto a ideia de bons investimentos no Rio Grande do Norte. Convidamos voc para compor este olhar positivo, construtivo. Vamos ecoar estas mudanas partindo desta terra Potiguar. Utilizem nossos contatos para marcar um caf. Ser um prazer. Boa leitura. Rhutemberg Azevedo Morais Diretor

Sumrio

Paraso em festa
4 Fest Bossa&Jazz Pipa e 9 Festival Gastronmico agitam a praia mais badalada do RN

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Panorama
Nordeste roteiro preferido para turismo de negcios.

ALECRIM
Quase metade da movimentao financeira de Natal vem do bairro

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Kak Fonseca
Nasce uma colunista, e com ela bom gosto e novidades que vo fazer sua cabea

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Cypriana Pinheiro
Arquiteta rene diversidade profissional em Espao Empresarial inovador

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Inside Natal

Toque de Gesto
Astnio Arajo ajuda a entender o universo empreendedor. Use a meritocracia.

DIRETOR Rhutemberg Azevedo Morais DIAGRAMAO E PROJETO FAA! COMUNICAO E DESIGN 84 3086 4815 GRFICA Unigrfica 84 3272. 2751 tiragem 10.000 exemplares FOTO CAPA Sarah Wollermann | Recepo Amil Natal FOTOS Sarah Wollermann e Carlos Antonio COMERCIAL (84) 3222.9192 | 9982 7800 Circulao Natal, Fortaleza, Joo Pessoa e Recife Email insidenatal@gmail.com Jornalista Responsvel Joo Maria Barros DRT 496 RN. Endereo Rua Pinheiro Borges, 648 Sala 13 - 1 andar, Barro Vermelho, Natal/RN

MRIO CAVALCANTI
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Imveis Compra e venda Projetos e construes Legalizaes de obras e imveis Avaliaes mercadolgicas ( PTAM) CRECI/RN 2356

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Agosto/2013 | Inside

In RN

Festivais no paraso
O segundo semestre promete agitar a praia mais badalada do litoral potiguar. A bela praia da Pipa servir de cenrio para a 4 Edio do Fest Bossa & Jazz Pipa e a 9 edio do Festival Gastronmico. O primeiro evento, de 22 a 25 de agosto, contar com grandes atraes, como o violonista e compositor argentino/espanhol de World Music, Sebastin Pitr; o cantor e compositor Ivan Lins; a cantora e compositora santista Babi Mendes; o compositor e intrprete norte-americano J.J. Stanley Jordan, que tem sido um dos mais influentes e reconhecidos msicos do chamado Jazz Moderno, alm do ganhador do Grammy, Peter Madcat Ruth, um dos maiores gaitistas de blues do cenrio mundial. O Festival Gastronmico da Pipa, de 04 a 12 de outubro, ter como tema Delcias do Paraso e vem cheio de novidades, tanto na estrutura como nos concursos e nas programaes gastronmica e cultural, que esto sendo preparadas com temas diversificados, ousados e presenas marcantes.

Nova Frum
A partir do dia 12 de setembro Natal conta com uma nova opo em termos de moda. Mais uma franquia da celebrada Frum abre suas portas. Comandada pelos empreendedores Henio e Ceia Paiva, vai trazer mais glamour para a clientela do Natal Shopping. A dupla j opera uma Colcci Fun com sucesso e a localizao privilegiada deve assegurar bons negcios. Integrante do grupo AMC est presente em 52 lojas e 1000 multimarcas no Brasil. A Forum reconhecidamente uma das mais importantes marcas do universo da moda no Brasil.

Mr. Beer
Estabelecida desde 2012, a maior rede de franquias de cervejas especiais do Brasil conta uma unidade na cidade do Natal. A loja pioneira neste ramo na cidade, e dispe de uma mdia de 100 rtulos de cervejas especiais, entre nacionais, importadas e cervejas exclusivas, sendo todas de categoria super premium. Na Mr Beer, localizada no Natal Shopping, tambm possvel encontrar acessrios e itens relacionados cultura cervejeira que possibilitam montar kits especiais e exclusivos, sendo uma excelente alternativa para presentes e datas festivas. Um importante diferencial no mercado, alm da variedade de rtulos, o atendimento consultivo, pois todos os funcionrios so especialistas em cerveja pelo SENAC/SP. Os amantes da boa cerveja podem conhecer opes antes restritas a outros estados e casas especializadas.

Ranking da Capuche
MORAES NETO

Edson Matias, empresrio

A Capuche figura no ranking ITC, uma das consultorias mais tradicionais em fornecimento de dados para o setor de construo. A nona edio do mais importante prmio da Construo Civil no Brasil selecionou as 100 construtoras do pas que tiveram melhor desempenho durante o ano de 2012. A empresa genuinamente potiguar figura na 31 colocao, por ter encerrado o ano de 2012 com 743.200,66 metros quadrados de rea construda.

Novidades da Stima Arte

A Cinpolis, quarta maior operadora de cinemas do mundo e a maior da Amrica Latina, atualmente com mais de trs mil salas em 11 pases, ser uma das novidades do Natal Shopping aps a sua expanso, com seis salas. No Brasil, a empresa conta com 22 complexos em 17 cidades, com 174 salas divididas em Tradicionais, Cinpolis VIP, Cinpolis 4DX, Cinpolis Macro XE e Cinpolis IMAX.

Inside | Agosto/2013

In Nordeste

Um Elephant em Natal
Um dos destinos preferidos no Nordeste, a capital do Rio Grande do Norte vai receber em breve um espao privilegiado para quem gosta de sofisticao. A franquia Pink Elephant, destaque na Europa e diversos pases mundo afora abre as portas sob o comando de Srgio Lobo, experiente homem da noite e que fez muito sucesso com sua Maranello, localizada na Av. Hermes da Fonseca, mesmo local que recebe reforma para a nova casa. Com sistema de scios, a casa vai privilegiar um grupo seleto de integrantes VIP que gostam de diverso de alto nvel e que tero direito a uma srie de mimos e tratamento exclusivo. As mulheres tem opes como um espao s delas, para retoques na beleza o que vai garantir casa cheia para mais este empreendimento na capital Potiguar.

Aliana jurdica
Modernidade, tecnologia e informao. Esses foram os atributos para a criao do VICTOIRE Aliana Jurdica, um canal de servios voltado aos advogados na rea do Direito Previdencirio. Uma vez alianado, o advogado passa a dispor de inmeras facilidades oferecidas pelo sistema. J os seus clientes tm condies de consultar facilmente o andamento das aes. A inovao preenche uma necessidade do pblico que precisa recorrer ao Judicirio para obter os mais diversos benefcios previdencirios. O endereo www.aliancajuridica.org.

midia.24hor.as

uma estratgia de comunicaao e marketing que envolve recursos da internet, e agrega as diversas mdias disponveis nas praas onde atua, sem interferir nas aes de comunicao convencionais das empresas e entidades anunciantes, proporcionando a possibilidade de pagar somente pelos impactos de mdia, mediante visualizao da mensagem publicada. Toda a divulgao feita sempre direcionados a um endereo de domnio exclusivo que divulga o nome do cliente mais a terminologia 24hor.as. Segundo Ubiratan Bezerra, responsvel pela divulgao e comercializao do novo sistema so diversas as vantagens para quem aderir: Implantao de um endereo seguro atravs da certificao SSL. Encaminhamento facilitado para as mdias sociais e endereos da internet, como site e pgina de ecommerce. Possibilidade de ofertar produtos ou servios com preos diferenciados, aumentando o fluxo de clientes nas lojas fsicas, sem dividir valores com empresas de compras coletivas.

Nordeste de olho na BR-101

O Salo Rota 101 Nordeste, realizado no ms de julho deste ano em Natal, contou com a presena de representantes do turismo dos quatro estados que compem a iniciativa Rio Grande do Norte, Paraba, Pernambuco e Alagoas. A ideia foi colocar em prtica uma nova dinmica no turismo entre esses estados, disponibilizando atrativos e particularidades de cada um, atravs de diversos municpios envolvidos. O foco principal do evento foi a unio entre os estados participantes em prol do fortalecimento do turismo regional utilizando a BR-101.
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Cu de brigadeiro
No momento em que as companhias areas encolhem a sua malha area, a Azul faz um balano positivo deste primeiro semestre do ano e anuncia novidades para essa alta estao. Segundo a companhia, cerca de 1,5 milhes de clientes foram transportados pela Azul no Nordeste em 2013. A companhia, que tem maior malha area do Brasil, com mais de 100 destinos, recentemente solicitou Anac a incluso de um voo extra que far o trecho Guarulhos Natal durante a alta temporada de junho/ julho/agosto. Com o novo voo, a Azul amplia ainda mais sua capacidade no Nordeste onde suas operaes j contemplam 18 cidades. So elas: Vitria da Conquista, Teresina, Salvador, So Lus, Recife, Petrolina, Natal, Macei, Lenis, Joo Pessoa, Juazeiro do Norte, Ilhus, Fortaleza, Fernando de Noronha, Campina Grande, Porto Seguro, Barreiras e Aracaju.

Dasasasas

Estabelecido em Natal a mais de 10 anos, Naylton Imports referncia quando o assunto so peas e servios para carros de diversas marcas. Com predominncia de importados, j sinnimo de resultados num universo que cobra qualidade e rapidez. Afinal o brasileiro apaixonado por carros e no poderia ser diferente. Localizada na conhecida avenida 9, a loja de autopeas tem ao

lado um espao amplo para realizao de servios de oficina, prestados por profissionais experientes que tem um cuidado todo especial com os veculos. Para Bruno, o jovem gerente que cresceu atrs do balco, uma espcie de realizao ver clientes satisfeitos. Sobrinho do fundador, relata que recebem clientes no s de Natal e cidades vizinhas, que fazem parte

Av. Cel. Estevam, 2192 - Dix Sept Rosado Natal/RN

INFORME PUBLICITRIO
Dasasasas da Grande natal, como Parnamirim, Macaba e outras. Todos os dias recebemos pedidos e atendemos clientes de Mossor, Caic, Currais Novos e outras cidades do Rio Grande do Norte. Com o atendimento direto procuramos encontrar uma soluo para cada solicitao, afirma. Aqui vem gente de todo o estado, e procuramos atender bem a todos. Durante a entrevista para preparao deste material, diversos clientes so recebidos, alguns com dvidas tcnicas. Todos saem com peas nas mos ou so encaminhados para a oficina. Comeamos bem cedo aqui, ajudando e aprendendo no dia a dia. Ele est bem vontade no meio de milhares de peas e componentes que preenchem os corredores da loja. Em minutos sai mais uma vez e volta com uma pea. Um dono de oficina diz que sempre retorna loja porque aqui encontro o que preciso, rpido, atendem a gente bem e o preo bom. Volto direto, completa. Garantias A razo de tanto sucesso, alm de preos e servios atraentes, que Nailton Imports trabalha com diferenciais que cativam a clientela. damos garantia para todas as peas que comercializamos, prossegue Bruno, com a segurana de quem entende do que est falando. Alm disso um servio de entrega garante a fidelidade do clientes. Temos tambm um servio de socorro para importados que faz toda a diferena. Operado pelo prprio gerente, agiliza servios e solues. Um funcionrio numa moto faz entregas, gerando mais rapidez aos servios. 4 x2 e 4 x 4 Num mercado em que o nmero de carros importados com trao e utilitrios tem crescido, a empresa se destaca, j que conta com variedade de peas para estes veculos. Alm de servios de manuteno bsica, como troca de leo e reviso de freios oferece ainda diversas formas de pagamento, com cartes Hiper, Visa, American Express e Diners dividindo em at 6 vezes. Para compras vista Nailton Imports repassa descontos de at 15%. Difcil resistir a simpatia e atendimento eficiente do gerente Bruno. Procuramos fazer o melhor para o cliente, atendendo com rapidez e procurando encontrar a soluo para o problema de cada um que nos procura, ressalta.

Servios para empresas Com tanta qualidade em seus servios no admira que a equipe ne Nailton Imports tenha conquistado a conta de diversas empresas que tem em suas frotas veculos importados. Para estes casos temos uma ateno ainda mais especial, j que se tratam de frotas que rodam muito, e natural que as empresas sejam exigentes. Ao ligar e pedir oramento vo ver tambm que temos o melhor servio e os melhores preos, alm de uma assistncia preparada. Os utilitrios so uma fatia interessante de clientes para a empresa, que atende diversas empresas de diversos setores em Natal. Atendimento de qualidade Enquanto conversa com a reportagem de Inside Natal, Bruno se desdobra para atender telefonemas, passar oramentos e tirar dvidas de clientes. Atencioso, se desculpa mais de uma vez aqui assim mesmo, a gente j chega ai, e atende outro telefonema. Quando termina j temos clientes no balco e algum da oficina com mais uma solicitao. assim que voc sai de Naylton Imports, com a certeza quem alm de ser bem atendido, o cliente ter a ateno que merece e nenhuma pergunta ficar sem resposta. E de quebra o cliente encontra a soluo para o seu problema.

Tels: 84 3605.2280 / 8723.4094 - E-mail: naywtonimportis@globo.com

Panorama

Sade

Mobile

Negcios da Bola

Coca-Cola X Aucar X Mundo Gordo

Mercado de 8,9 bilhes

Estudos recentes apontam que os gastos das empresas em publicidade dedicada aos aparelhos celulares fez a receita no segmento chegar a US$ 8,9 bilhes em 2012, contra os US$ 4,3 bilhes de 2011, crescendo 83%. O resultado atribudo ao aumento do nmero de smartphones, ou seja, quanto maior o nmero destes aparelhos, maiores os gastos das empresas em publicidade mobile. Analisada por regio, a receita atingida em 2012, mostra que a Amrica Latina o local que menos investe nessa modalidade de marketing. Representa somente 0,6% do total, contra 1,2% do Oriente Mdio e frica; 1,3% da Europa Central; 16,9% da Europa Ocidental; 39,8% da Amrica do Norte e 40,2% da sia-Pacfico. No foram citados dados sobre o Brasil, mercado onde o crescimento do uso de smartphones acelerado.

Estdios Lotados depois da Copa

Foi-se o tempo em que somente estrelas internacionais de primeira grandeza e poucos brasileiros podiam se apresentar em estdios Brasil afora. Hoje, pblicos de 20, 30 e 40 mil espectadores no so mais novidade. De olho neste mercado, diversos grupos nacionais e regionais de entretenimento esperam faturam com estdios novos logo aps o evento mundial de futebol. Voc tem idia de quanto cobram alguns dos maiores astros brasileiros para abrilhantar um show? Ivete Sangalo: 1,2 milho Roberto Carlos: R$ 1 milho Cladia Leite: R$ 600 mil Paula Fernandes: R$ 350 mil Luan Santana: R$ 300 mil

Em seus comunicados, a empresa comea a reagir aos cada vez mais comuns entendimentos que suas bebidas aucaradas podem sim contribuir para a obesidade nos 200 pases onde atua. Embora as crticas sejam dirigidas tambm a seus concorrentes, a visibilidade onipresente da marca faz com que a mesma receba os maiores ataques. Mesmo com a vitria ocorrida em Nova York, onde um juiz vetou a tentativa da cidade de barrar a venda de bebidas gaseificadas em tamanhos gigantes, o popular refrigerante tem se voltado para campanhas onde estimula seus clientes a gastar mais calorias. Afirma ainda que seus produtos tem espao em dietas saudveis, no sofre queda de vendas mundiais e no est abandonando sua marca principal. A venda de refrigerantes em geral demonstra queda nos EUA, principalmente pela autoregulamentao imposta por pais, e pelos prprios consumidores preocupados com a sade.
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Na Cabeceira
Advogado, procurador geral do municpio, professor universitrio, apresentador do programa de televiso Sentena e atual escritor de crnicas, Cyrus hoje possui uma pgina nas redes sociais: Cyrus Benavides e suas Crnicas com media de 6 mil acessos semanais. Cyrus est lendo Cdigo da Vida de Saulo Ramos. O Livro conta a trajetria profissional e os casos que viveu como advogado. Desobedecendo todas a estruturas tradicionais das biografias, Saulo Ramos constri uma obra de qualidade espantosa, seja pela riqueza vocabular de sua linguagem, seja pela forma com que utiliza os recursos literrios da narrativa. A vida de Saulo Ramos tem ingredientes dignos das mais importantes biografias j publicadas no Brasil.

Sobe e Desce

Alto Padro

Facebook

Turismo de Negcios no Nordeste

Regio que mais cresceu em 2012 em atividades ligadas ao turismo, o Nordeste vem se destacando com as cidades de Fortaleza e Recife como destinos certos para o turismo de negcios. Feiras e eventos esto na pauta do crescimento do setor. As agncias de turismo citam 8 cidades da regio de cada 10 apontadas por turistas.

Adolescentes em fuga
Pesquisa recente realizada pelo Piper Jaffray, mostra que houve uma queda de 10%na presena dos adolescentes no Facebook em relao ao ano anterior. A pesquisa realizada entre maro e abril de 2013 apontou que 22,5% possui a rede de Zuck como a principal do seu dia-a-dia, contra 32,5% no ano passado. Instagram e Twitter tem catalisado a ateno dos jovens, que dizem se expressar melhor em diversos momentos nestas opes de redes sociais. Ainda no se pode dizer que eles esto saindo em massa da rede de Mark Zukerberg. A grande maioria dos que usam outras ferramentas retornam constantemente para saber o que os amigos esto fazendo, ou para evitar perder as novidades.

O Luxo d o tom
Setor que faturou R$ 20 bilhes em 2012, o mercado de produtos de luxo a mais nova promessa crescimento no Brasil. Espera-se que entre 2011 e 2014 cerca de 7,7 milhes de brasileiros entrem para as faixas A e B, onde se concentram os consumidores de alto padro. A renda mdia destes abastados fica em torno de R$ 7.475 por ms. sabido que o Brasil tem um dos maiores nmeros de atendentes por cliente do mundo, o que demonstra que atendimento e no somente grifes badaladas fazem parte deste universo especial de consumo que cresceu 240% em 6 anos. Considerada uma das regies promissoras neste segmento, o Nordeste desponta com cidades como Fortaleza, Recife e Salvador como alvos de investimentos em lojas estreladas. atua, no pas, 3 so brasileiras. g 61% das empresas especializads em luxo mantm presena forte na internet. g 70% das compras so feitas de forma parcelada. g Em 6 anos o faturamento do segmento cresceu 240%. g Os maiores mercados so o Sudeste com 9 cidades, seguido pelo Nordeste com 3 ( Recife, Salvador e Fortaleza), o Sul com 2 e o Centro-oeste com 1, Brasilia. g A previso de crescimento do setor para 2013 da ordem de 25%.
g De cada 5 marcas de luxo que

Vesturio

Classe Poltica
s portas de uma Copa do Mundo que promete mais protestos, os representantes do povo no aparecem bem nas pesquisas de imagem. As manifestaes mostram que a maioria no sabe como lidar com seus eleitores quando estes saem s ruas para exigir mudanas.

Closet Digital
Tecnologia permite que guarda-roupa escolha o que o usurio deve vestir. O closet digital uma novidade no mercado potiguar de automao, que permite a troca de roupa virtual. Para quem no gosta de ficar experimentando varias peas ou no tem pacincia para testar diferentes modelos. Com o closet Digital possvel provar virtualmente todas as roupas sem que nenhuma delas tenha que ser tirada do cabide. Isso j possvel graas tecnologia da TV 3D e de um aplicativo. Quem nos oferece toda essa tecnologia a empresa Vitriny Conceito, que disponibiliza espaos de mdia aeropontuaria, indoor, digital e alternativa.
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Alecrim Um bairro que viu

a cidade crescer
Por Zenaide Castro

Na rea mais efervescente de Natal quando o assunto comrcio, h quem ame e quem prefira passar longe do empilhado de lojas que vendem os mais variados produtos, dos transeuntes que se espremem pelas caladas, dos camels que disputam no grito cada cliente, do trnsito desordenado. O Alecrim tem histria, faz parte da histria da cidade e se mantm como o lugar onde se encontra de tudo: do alfinete ao caminho, segundo um dos mais antigos comerciantes do bairro. Quem passa pelo comrcio mais tradicional de Natal pela primeira vez pergunta-se: - E sempre foi assim? Quem est l desde a dcada de 60, chegou ainda menino, vestindo calo e brincando na loja do pai responde que sempre foi assim, com todo esse movimento. Francisco Denerval de S um apaixonado pelo Ale-

crim. A forma de fazer negcio mudou muito do tempo em que acompanhava, desde criana, o crescimento do comrcio do pai, Genival Sarmento de S, que chegou ao bairro em 1950. Mas, mesmo com o avano que o fez prosperar e abrir outras lojas nos shoppings da cidade, ele no dispensa o seu expediente dirio na esquina mais movimentada do bairro, onde a sua histria como comerciante comeou. A dimenso do comrcio do Alecrim alcana marcas provavelmente pouco conhecidas por grande parte da populao da cidade. Denerval Sarmento conta que segundo levantamento feito em 2011 pelo Sebrae existem seis mil empresas cadastradas que geram cerca de 50 mil empregos. possvel imaginarmos que, se o bairro emprega essa quantidade de gente,
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cerca de 250 mil pessoas dependem direta e indiretamente desse comrcio, destaca, acrescentando que 44% do faturamento da cidade tem origem no Alecrim, como resultado de um movimento que chega a trs milhes e meio de pessoas que circulam por ms no local. o segundo maior gerador de emprego e renda do Estado. A sua arrecadao igual dos cinco municpios que formam a Grande Natal. Um quarto da populao da cidade sobrevive do Alecrim. E um fato curioso: todas as linhas de nibus de Natal passam pelo bairro. Mesmo com a modernidade, a tradio permanece. A partir dos anos 70 muitas lojas grandes

Denerval Sarmento, que presidente da Associao dos Empresrios do Bairro do Alecrim e vice-presidente da Federao do Comrcio, tenta chamar a ateno do poder pblico, fortalecer a entidade que congrega 300 associados, mas ainda v um longo e rduo caminho pela frente at conseguir ver o lugar com uma nova cara. O Alecrim foi o primeiro bairro saneado em Natal, mas hoje todo o sistema de saneamento precrio, entupido. Alm disso, falta o bsico, como gua e iluminao. So problemas constantes. H 20 anos brigvamos para ter caladas acessveis aos deficientes fsicos. Hoje brigamos para

Denerval de s, EMPRESRIO

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e tradicionais se instalaram aqui e o pblico foi aumentando. O bairro comeou a receber, inclusive, a presena das pessoas mais abastadas da cidade. Depois alguns frequentadores foram se afastando, provavelmente devido aos inmeros problemas que parecem passar despercebidos pelos governantes.
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ter caladas acessveis a todas as pessoas. O Alecrim nunca teve prefeito. Natal possui, mas o Alecrim no, lamenta o empresrio, dizendo que mesmo assim, como o pblico muito rotativo, as pessoas que circulam pelo comrcio no percebem esses problemas, s os que convivem no quotidia-

no do bairro. O que ajuda uma certa setorizao que naturalmente se estabeleceu no comrcio. H a rua onde esto localizadas lojas de peas para automveis, outra para produtos descartveis e embalagens, artigos para a rea rural, mveis e eletrodomsticos e assim por diante. Isso ajuda a quem vem em busca de produtos especficos. A loja de Denerval Sarmento tem como carro-chefe bolsas, malas e acessrios como chapus, carteiras, sombrinhas e guarda-chuvas, alm de artigos para viagem. Existem dois projetos que visam beneficiar o Alecrim, melhorando a sua infraestrutura. Um foi elaborado por uma arquiteta e o outro pelo Sebrae, em parceria com a Associao dos Empresrios. O pontap para a organizao do lugar seria comear pela criao de estacionamentos, a fim de oferecer mais tranquilidade a quem trafega tanto a p como de carro. No ano de 2010 o bairro foi manchete na imprensa potiguar por causa do projeto O Alecrim t na moda, com a participao de 15 lojistas que tiveram a oportunidade de mostrar os seus produtos atravs de desfiles. O projeto trouxe bons frutos ao comrcio. Agora, a Associao est firmando uma parceria com a Faculdade Cmara Cascudo proporcionando descontos especiais na mensalidade de funcionrios das lojas e seus familiares. Recentemente, o restaurante do SESC foi deslocado para a avenida Presidente Quaresma e hoje j ultrapassa a marca de 700 refeies servidas por dia. A pretenso, agora, pressionar a Prefei-

Dasasasas

tura Municipal de Natal a tomar uma atitude com vistas melhoria do bairro. Afinal, eles vo ter que chegar aqui, diz, convicto.

O bairro e suas histrias

O comrcio do Alecrim possui hbitos que permaneceram imutveis com o passar dos anos. Oitenta por cento dos prdios pertencem a famlias tradicionais da cidade que os alugam. Existem famlias que so proprietrias de vrios prdios que abrigam o comrcio local. E como alugado os comerciantes no investem na melhoria da sua estrutura, da sua fachada. O resultado uma completa desorganizao visual e uma infinidade de gambiarras que o fazem funcionar. H alguns anos o comrcio no funcionava s segundas-feiras pela manh, pelo fato de as lojas

abrirem aos sbados tarde. Hoje isso j mudou. O funcionamento normal de segunda sbado. Mas h aqueles comerciantes que, como no possuem funcionrios, fecham suas lojas na hora do almoo. Outra caracterstica do lugar que, mesmo noite, o bairro tem vida prpria, movimento. Talvez por este motivo abrigue tantos moradores de rua que se sentem mais seguros passando a noite pelas caladas do bairro. O seu principal marco, o famoso relgio, est localizado na Praa Gentil Ferreira, cruzando a movimentada avenida Presidente Bandeira. O relgio do Alecrim foi doado pelo Rotary Club no ano de 1966 como forma de prestar um servio populao que na poca no tinha condies de comprar um relgio. Em 2011, aps 45 anos de uso, o Rotary

Club do Alecrim trocou o relgio antigo por um novo, com design mais moderno, em comemorao ao centenrio do bairro. O relgio continua orientando quem passa pelo local, inclusive exibindo as horas em seus quatro lados. Uma particularidade do bairro que permanece at hoje a relao dos nomes das ruas com nmeros. Quem cresceu no bairro ainda hoje chama as ruas pelos nmeros. Mas, apesar de muitos acharem que as ruas numeradas foram criadas pelos americanos que aqui estiveram na poca da Segunda Guerra Mundial, alguns historiadores contestam e relatam que as ruas j eram chamadas por nmeros muito antes do conflito mundial. Posteriormente, as ruas passaram a ter nomes de presidentes e de tribos indgenas. Um comrcio de grande porte.

Alecrim em nmeros:

44%

do faturamento de Natal tem origem do comrcio do Alecrim empresas cadastradas (dados: Sebrae) empregos diretos

6.000 1/4 85%

300 3.500.000

empresas na Associao dos Empresrios do Bairro do Alecrim de pessoas circulam no comrcio por ms

50.000

da populao de Natal sobrevive do Alecrim das empresas formais

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Cultura & Negcios

Por um pincel mais potiguar

1,4 bilhoes de dlares no exterior. 58 milhoes dentro do Brasil. Estes nmeros poderiam falar de bens de consumo ou servios. Falam de arte. com o olhar voltado para estes nmeros que ganha fora em solo potiguar uma ao que visa tornar mais conhecida a arte local e embelezar residncias e escritrios de pessoas de bom gosto. Raul Varela, arquiteto, se encanta quando fala de nomes como Marcelus Bob, Ricardo Junqueira e Flvio Freitas, somente para citar alguns expoentes da arte de um grande nmero de talentos atuando no Rio Grande do Norte. Ns temos um universo riqussimo aqui em nosso estado, s que no recebem o devido valor. Isso vai mudar, promete. A forma encontrada por Raul tem um nome interessante. PinInside | Agosto/2013

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cis Potiguares. O prprio Varela destaca que no conhece ningum que se ufane de ser conhecido como Potiguar. No Cear, no Pernambuco ou na Paraba vemos a valorizao das origens, da cultura local. Em nosso estado no, reclama. Para o arquiteto, o que falta uma conscincia maior do valor que envolve a arte. Ns vemos um investimento em estrutura, mas quando o prdio ou sala, apartamento, est pronto de uma pobreza enorme. Onde esto as telas? Porque no temos quadros de nossos artistas, que tem o mesmo talento e qualidade de qualquer artista brasileiro? Para Raul, o que falta incentivo, que levaria ao reconhecimento necessrio do valor da arte Potiguar. Temos grandes artistas, que por conta de falta de apoio e

incentivo, repassam obras de grande valor artstico e esttico por um preo que um absurdo. Temos que mudar este cenrio. O evento foi pensado para envolver grande parcela de artistas locais e levar boa parte das capitais nordestinas o que parece ser novos ventos sobre a arte praticada e produzida no Rio Grande do Norte. Altivo, sonhador, mas transpirando vontade de transformar, Varela chama a ateno do interlocutor por ser apaixonado pelo tema. O nosso artista precisa ter esprito mais empreendedor. Sei que vou ser criticado, mas fao porque eles me pedem e eles sabem que o que produzem da mais alta qualidade. Destaco uma exceo interessante, que o Flvio Freitas. Este administra bem sua carreira. um exemplo.

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Milionrios brasileiros se rendem arte

Para se ter um paralelo com o que hoje acontece neste mercado bilionrio, Inside Natal destaca o acontecido com Lily Safra, conhecida internacionalmente por ser ex- proprietria da rede de lojas Ponto Frio, adquiridas pelo Grupo Po de Aucar. Em acontecimento que chamou a ateno da mdia mundial, a viva colocou parte do acervo reunido durante dcadas pelo marido, o banqueiro Edmundo Safra, j falecido, disposio do pblico. A casa de leiles inglesa Sothebys realizou o evento, que contou com a presena dos maiores colecionadores e amantes da arte no mundo. Toda a renda foi revertida para obras de caridade. Numa outra ao surpreendente, Lily doou a tela Abstraktes Bild 849-3, do artista alemo Gerhard Richter, para o Israel Museum. A obra foi comprada pela viva num leilo da mesma Sothebys, por US$ 20,9 milhes.

Raul Varela, arquiteto

Projeto ambicioso, o Pincis Potiguares pretende montar um catlogo com os 30 principais nomes da pintura local. Sero realizadas exposies com galeria nas principais casas e lojas de decorao de Natal. Um documentrio sobre o artista Potiguar Assis Marinho deve dar mais impulso ao objetivo de popularizar o gosto pela arte. Com edio bilingue, o catlogo ser lanado em Natal, Mossor, Recife, Joo Pessoa, Braslia e So Paulo. No est descartado um evento internacional a acontecer nos Estados Unidos. A iniciativa no conta com participao dos governos municipal, estadual ou federal, sendo uma grande unio de foras que pretende mudar o cenrio da arte praticada no Rio Grande do Norte. Turistas e visitantes valorizam e adquirem a produo local, mas Raul acredita que possvel mais, muito mais. um grande investimento adquirir obras de arte. Os quadros mais caros do mundo so adquiridos por instituies financeiras porque no existe desvalorizao. o que vemos nas salas de diretorias de multinacionais.

Coleo Roberto Marinho

Com 202 obras expostas, quem roubou a cena recentemente foi uma coleo reunida ao longo de sete dcadas pelo jornalista Roberto Marinho. Algumas telas so de Cndido Portinari. H a natureza em suas mais diversas formas, de Alberto Guignard a Tarsila do Amaral. O passeio continua por trabalhos abstratos. No setor dedicado religio, 14 telas retratam a Via Sacra, de Emeric Marcier, at agora inditas. Algumas das obras mais valiosas ficavam na sala da casa do diretor das Organizaes Globo, e esto vindo pblico pela primeira vez. Diretores de empresas, conhecedores, autoridades e admiradores puderam conhecer de perto um acervo avaliado em milhes de dlares em arte. Se depender de Raul Varela, em breve veremos exposies de grande valor esttico e artstico por toda a Natal, no Nordeste e Brasil afora. Os potiguares enfim tero orgulho de se intitularem Potiguares e comemorar o sucesso de seus pincis.
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Estante Dasasasas Executiva

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Estilo

Cypriana Pinheiro

Esta coluna pretende apresentar o pluralismo de linguagem e tipologias do Mercado de Arquitetura e Decorao. As novidades do Mercado e as possibilidades nunca antes sonhadas para satisfazer os desejos de todos ns, este ser inquieto curioso, que no consegue ficar parado no mesmo lugar e que busca sempre novas alternativas , formas e tcnicas mais agradveis de viver trabalhar e morar. Como todos os anos, voamos pra So Paulo para ficar por dentro das novidades! Aqui, mostramos um pouquinho das tendncias que ns identificamos.

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O maior evento de decorao da Amrica chega a 27 edio, onde podemos ver que espaos multifuncionais continuam em voga e se estendem da rea social para a ntima.

CASA COR

SPA da DECA Destaque: Espelho Dgua Neste ambiente de praia foi criado espaos confortveis e contemplativos em parceria com a DECA, destaque para o grande espelho dgua no centro do ambiente.

Sig Bergamin Brunette Fracarolli

1000 Tons de Cinza, inspirado no best- seller 50 tons de cinza Mais uma vez o ambiente mostrou ousadia, destaque para a pea de Philippe Starck.

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Estilo
Sig Bergamin

Ana Maria Vieira Santos

Foi um loft maravilhoso onde tirou partido do amplo p direito.

Davi Bastos

Criou um ambiente bastante aconchegante com misturas naturais bem afinadas, oferecendo conforto ttil e visual nos tecidos, mveis e decorao.

Projetou uma casa inteligente totalmente automatizada onde a iluminao, os aparelhos eletrnicos podem ser acessados por tabletes.
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Jia Bergamo

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O ambiente marcado pela utilizao de elementos naturais como a madeira e os revestimentos das paredes e mveis. Leveza e sofisticao definem este ambiente.

Dbora Aguiar

Sute de Hotel. Em seus projetos mistura muito bem cores e materiais diversos dando um ar ldico e inusitado aos ambientes.
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Guilherme Torres

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Filipe Troncon, Daniela Frugiuele e Caroline Mauro
A sute Arquiteto uniu sofisticao, tecnologia e design inteligente. O espao parada obrigatrio na Mostra Black. O mobilirio atrao parte: com peas de design como a poltrona Egg customizada por Lo Capote, imperdvel.

Ambiente contemporneo e bem ousado. Escolheu cores e objetos com bastante personalidade com destaque para os mveis e peas de design.

Fernanda Marques

A cobertura do shopping JK foi privilegiado com a instalao do restaurante Terrao Itlia grande referncia gastronmica de So Paulo com o paisagismo do consagrado Gilberto Eikes

Gilberto Eikes

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Estilo

ARTEFACTO
Mostra 2013
Assinada por 35 profissionais a mostra Artefato Haddock Lobo, destaca-se por sua sobriedade e sofisticao. Encontramos uma mostra preocupada em oferecer ao seu pblico solues especifcas, nicas e personalizadas para cada ambiente. Os ambientes de maior destaque esto:

Living - Joo Armentano: que tem um carter ntimo e elegante com mveis claros mesclado a cores neutras em adornos, painis e almofadas. Destaque para mvel espelhado atrs do sof. Living - Dbora Aguiar: Dona de um carter inconfundvel, onde mestra em misturar mveis e tons bsicos com elementos da natureza destaque para centro em laca e os sofs onde mistura 2 tipos de tecidos.

Jardim Cobertura - Gilberto Elkis: Outro grande destaque da mostra foi o jardim assinado por Gilberto Elkis com diferentes ambientes integrados com prgulas, reas cobertas e descobertas onde os mveis em fibra sinttica foram a grande estrela, principalmente as poltronas New Zeland e o sof Athenas

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ESCRITRIO DO EXECUTIVO MODERNO

1- Marcenaria com painis em laca rocha compensados com moveis do design Charles Eames, adquiridos na loja Milano (recepo Amil Natal). 2 - Mveis para escritrios modernos adquiridos na offi na de interiores, mesa elipse e cadeiras de design consagrados. 3 - Cadeiras Panton, do designer e arquiteto dinamarqus, Verner Panton. Adquiridas na Kuadra. 4 - Plotagem dando um ar moderno e inovador a parede chumbo (Croqui). 5 - Recepo Amil Natal com cadeiras Eggs (Milano) Balco em mrmore nix translcido (Compahia do mrmore) Parede em 3D board (O borracho) Esculturas em madeira de demolio (Demtrius Coelho) 6 - Sala de Video-conferncia Amil Natal, mobiliada na Movequip com poltronas ultra onfortveis. Gesso e painis com tratamento acstico em l de vidro (O borracho). Agosto/2013 | Inside 25

Empreendedorismo

Kamilla Stefany, Angelica Garcia, Kalliany Stefany, Luciana Trindade, Mariana Paiva, Marcelly Macdo, Cypriana Pinheiro e Aimara Brito.

Equipe Cypriana Pinheiro

Atuao: Arquitetura, paisagismo, ambientao e urbanismo e maquetes eletrnicas. (084) 3222-9192/ 9400-9297 Blog: cyprianapinheiroblogspot.com Email: angelicacgarcia@uol.com.br; kallianystefany@hotmail.com; luftrindade@hotmail.com; marihpaiva@gmail.com; marcellylouise@hotmail.com; aimara.arq@gmail.com
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Escritrio de servios e imveis Fone: 9122-3131 E-mail: imveis@mariocavalcanti.com

Mrio Cavalcanti

Atuao: Arquitetura, Ambientao e Maquetes Fone: 084-9924 8466

Ana Roberta Lira

Atuao: Paisagista / Decorao / Eventos Fone: 8895-8407/ 3206-5387

Gomes Jnior - Arte e Paisagismo

Atuao: Arquitetura / Urbanismo / Ambientao/ Paisagismo

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Luiz Alem & Amorim

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Kak Fonseca & Las Mesquita

Atuao: Arquitetura / Urbanismo / Ambientao/ Paisagismo Fone: 084 9935-7659 / 8867-3916/ 3222-9192 E-mail: arq_kakafonseca@yahoo.com.br

Atuao:Arquitetura / Urbanismo / Ambientao/ Paisagismo Fone: 9431-6313 / 9981-2844 / 9692-5939

Bruna Gosson, Eliane Melo e Lucyvan Srgio

ATUAO: Arquitetura / Urbanismo Ambientao/ Paisagismo Fone: 8811-3344

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Camila Morais

Bruno Sousa

Atuao: Engenharia / Oramento e Administrao de obras. Fone: 9401-5252

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Atuao: Arquitetura / Urbanismo / Ambientao/ Paisagismo Fone: 9804-5450/9174-3373 E-mail : patpaivadiniz@hotmail.com

Patrcia Diniz

Amlia Maia

Atuao: Arquitetura / Urbanismo/ Ambientao/ Paisagismo

Atuao: Contabilidade financeira e contabilidade e administrao de obras Fone: 9663-2255/ 9656-3330 E-mail : www.sgcontabil.com.br

Gustavo e Djones

Renata / Patrcia / Camila

Atuao: Arquitetura / Urbanismo / Ambientao/ Paisagismo

Aslan

Marcelino e Joel

Atuao: Engenharia e Execuo de Obras / Oramentos de projetos complementares

Atuao: Topografia / Engenharia / Viabilidade econmica de condomnios urbansticos Fone: 9670-3464

Francisco Amorim

Flvio Ataliba / Flvio Dantas

Atuao: Engenharia e Execuo de Obras / Oramentos de projetos complementares

Atuao: Advocacia imobiliria / Gerenciamento e administrao de condomnios Fone: 8728-3748

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Arquiteta, urbanista, Fond of fashion (amante da moda). Apreciadora de um bom vinho. Kak Fonseca mltipla com a ousadia dos jovens que curtem a vida e buscam sempre novos olhares, novos horizontes. Gosta de recordar e sugerir bons momentos, vinhos e restaurantes. Crtica de culinria, vai enriquecer o espao com suas dicas. Escritora nas horas livres, tem natureza apaixonada e altiva. Vamos conviver com ela em cada edio e curtir esta viagem.

Kak Fonseca
Mais sorrisos de verdade. Mais amores de verdade. Mais verdade. E s.
(Clarissa Corr)

::: SoPaulo

Um passeio por So Paulo revela a cidade que poucos observam... Fizemos um roteiro inspirador da maior metrpole brasileira. Multicultural, surpreendente, sem limites, gastronmica, cosmopolita. Assim So Paulo. Com o real intuito de visitar as Mostras de Arquitetura, Casa Cor, Mostra Black e Artefacto que estar acontecendo durante todo o perodo de Julho na grande capital paulista onde rene pessoas, estilos, gostos, desejos e sonhos. Tivemos tambm o prazer de entrevistar personalidades de destaque e profundamente ligadas a So Paulo. E mesmo os que no nasceram na cidade, todos podem ser considerados autnticos paulistanos. Entrevistamos diversas personalidades que destacaremos nas prximas edies. Nesta vocs conhecero o Boteco Salve Jorge.

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Fotos: cedidas

::: Casa cor so Paulo

Casa Cor surgiu quando a brasileira Yolanda Figueiredo e a argentina Anglica Rueda, durante uma viagem a Buenos Aires, se encontraram com amigos que fizeram a proposta de organizar um evento de decorao no Brasil. CASA COR teve incio no Brasil em 1987, com a realizao da primeira edio em uma residncia, no bairro do Jardim Europa, em So Paulo. Na ocasio, 22 ambientes foram decorados por 25 profissionais e visitados por 7 mil pessoas. A partir da, CASA COR no parou mais de crescer e se tornou referncia nacional e internacional de bom gosto, influenciando formadores de opinio e agregando valor s marcas as quais se associa.Atualmente, CASA COR possui 23 franquias, sendo 18 nacionais (Amazonas, Bahia, Braslia, Campinas, Cear, Esprito Santo, Gois, Maranho, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Minas Gerais, Par, Paran, Pernambuco, Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte, Rio Grande do Sul e Santa Catarina) e cinco internacionais: Bolvia, Chile, Panam, Peru e Punta del Este. Estando na sua 27 edio em 2013, CASA COR SP dedica-se exclusivamente experincia de morar em suas mais diversas expresses e estilos.Com 78 ambientes criativos e sofisticados, criados pelos mais renomados profissionais do segmento. Entre eles Sig Bergamin, Brunette Fracarolli, Jia Bergamo, Roberto Migotto, Ana Maria Vieira Santos, Marcelo entre outros. A Mostra Black veio com a inteno de inovar, resgatando o glamour das edies da Casa Cor. idealizado por Raquel Silveira, com um conceito diferente das j existentes. A mostra tem um formato butique, com um nmero menor de participantes. So profissionais fortes no mercado. A 1 mostra foi realizada em um casaro construdo na dcada de 1940 no Jardim Paulista, e contou com 14 profissionais selecionados a dedo. Esse ano estando na sua 3 edio Mostra Black acontece em uma das vistas mais bonitas da cidade, nos ltimos cinco andares da torre do Shopping JK Iguatemi com 35 profissionais, dando mais diversidade para os espaos. Entre esses nomes, alguns so grandes referncias e outros so novos, que esto se destacando no mercado. Estreando na Mostra Black, o alagoano Osvaldo Tenrio criou uma sala de banho ntima de um casal. O ambiente de 61m transmite arte, msica, design, cores e texturas, inspirados por sua bagagem visual, composta pela localidade onde foi criado. As grandes propores do ambiente oferecem conforto, criando um espao de convvio ntimo. O uso de iluminao, som e cortina motorizada, alm da exclusividade dos metais e louas, que foram criados exclusivamente para a mostra, so os destaques do ambiente.
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::: MostraBlack

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::: Artefacto

A artefacto nasceu muito antes da artefacto. Ainda com outro nome: Galeria de Mveis Coloniais. Em 1976 a loja foi instalada na Rua Teodoro Sampaio, a maior concentrao do comrcio deste setor na capital do estado de So Paulo. A produo prpria do atraente e pesado estilo neocolonial, ali apresentado, resgatava a memria dos primeiros mveis fabricados no Brasil, com base na cultura portuguesa e na madeira aqui encontrada em abundncia. A idia de um novo nome para a empresa surgiu, literalmente, de um sonho de seu proprietrio, em viagem pelo Rio Amazonas, no dia 16 de janeiro de 1976. Pensava-se em algo que soasse forte e que lembrasse manufatura, trabalho feito mo, com caractersticas nicas: Artefacto. Com o crescimento no mercado, a Artefacto resolveu ampliar sua visibilidade, ento voltado para o consumidor brasileiro, e inovou como marketing de uma marca de mobilirio. Em 1992 iniciou com a sua 1 Mostra completa, utilizando-se de caractersticas

::: Sampa por Sampa...

So Paulo um caos cheio de possibilidade, em que cada um tem um projeto na cabea. A paisagem o individuo e a sensao de que se pode tudo e nada ao mesmo tempo. Foi entre um passeio e outro que chegamos ao to descolado Boteco dos Jorges. Localizado no Centro na frente do Edifcio Banespa e ao lado do edifcio mais antigo de So Paulo, o Edifcio Martinelli. A proposta do bar homenagear todos os Jorges: o santo, o Amado, Ben Jor, Arago, Mautner, e muitos outros. O ambiente super amplo e gostoso, com decorao retr e um sambinha ao vivo para alegrar. Em um bate-papo descontrado com Wanderlay Romano, um dos scios do Salve Jorge tivemos a satisfao de conhecer a histria do to famoso boteco. Porque a ideia do nome Salve Jorge? Queramos fazer a casa dos Jorges, onde o Patrono seria o So Jorge. A partir dessa ideia decidimos fazer uma homenagem a todos os Jorges do mundo, tantos os annimos e famosos. Como era o prdio antes mesmo de se tornar o Salve Jorge e como voc idealizou a arquitetura? O prdio era uma escola de ingls com piso de porcelanato, divisrias de banco. Tinha semelhana de hospital. Decidi quebrar tudo e desenhar eu mesmo como queria o Salve Jorge. Fui desenhando onde
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absolutamente prprias. Com a montagem de ambientes assinados, cada arquiteto, designer ou paisagista sendo responsvel por seu espao em eventos produzidos dentro de suas grandes lojas pelo pas. Assim a empresa convocou os seus clientes mais fiis, profissionais de renome, seus parceiros e montrou a 1 Mostra Artefacto. Hoje estando em sua 22 edio a Artefacto exibe sua coleo de 2013 com 28 ambientes assinados por 35 profissionais brasileiros renomados destacando-se por sua sobriedade e sofisticao. Entre eles... David Bastos,

Dbora Aguiar, Eduardo Garcia, rika Salgueiro, Fbio Morozini, Fernando Piva, Gilberto Cione, Olegrio de S, Joo Armentano, Leonardo Junqueira, Mara Junqueira, Marcelo Rosset entre outros.

queria a cozinha, os banheiros, o estoque seguindo o organograma de um bar e restaurante. Depois disso comecei a colocar elementos que onde resgatasse o So Paulo antigo. Com piso de ladrilho hidrulico. Reproduzi tambm pedaos de grades, pois muito difcil encontrar hoje em dia uma grande quantidade de grades inteiras das quais utilizei. A decorao em que vocs se inspiraram? Primeiro usamos Caricaturas de Jorges, entre eles os msicos Ben Jor e Arago. Depois tentamos resgatar a infncia das pessoas usando garrafas de refrigerantes de geraes passadas, como: Crush, Pepsi, Grapette, 7 up, Gini, entre outras. Essas garrafas remetem a nossa fase de criana na casa da av. Assim nos sentimos mais a vontade no ambiente. Usamos tambm um extenso balco refrigerado, que comporta 600 garrafas de cerveja, como Original, Bohemia e Serramalte.

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TOQUE DE GESTO

ASTNIO ARAJO

Vale a pena implantar a meritocracia?

Presidente da Inovai Consultoria em ReeStruturao Empresarial

Recentemente, o termo meritocracia ganhou fora, permeando conversas e planos de empresas. Se vale a pena implanta-la? Quais os benefcios ? e como fazer isto? so indagaes frequentes nas cabeas de empresrios e executivos. So estas perguntas que vamos analisar neste texto. Primeiro, vamos esclarecer o termo meritocracia, que significa remunerao varivel (dinheiro) baseada no mrito (merecimento). Em resumo, estabelece-se metas e quem as cumpre ganha dinheiro extra. Uma forma conhecida de meritocracia a velha comisso por vendas. A novidade o movimento para leva-la alm dos limites dos departamentos comerciais. Respondendo primeira pergunta, se vale a pena implanta-la, a resposta sim. inegvel o sucesso de empresas que utilizam a ferramenta. O caso mais emblemtico o
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da Ambev, que a aplica maciamente, e a quem se atribui o forte crescimento das duas ltimas dcadas (que culminou com as aquisies das gigantes Budweiser, Burger King e Heinz). A prpria Natureza meritocrtica, premiando com a sobrevivncia os mais eficientes, e punindo cruelmente os menos adaptados. Respondendo a segunda pergunta, sobre quais os benefcios, podemos dizer que so pelo menos quatro: reteno de talentos, eliminao dos ineficazes, melhoria dos produtos e aumento da capacidade de competio. Vamos entender isto melhor. Reteno de talentos: a boa meritocracia tem conexo direta com resultados. Se a empresa ga-

Melhoria dos produtos: esta uma consequncia natural das duas anteriores. O ambiente competitivo, aliado pratica de medio de desempenho, impulsiona a melhoria contnua e refina a qualidade dos produtos. Aumento da capacidade de competio da empresa: a melhoria dos produtos dota a empresa de condio especial para competir. Os melhores resultados so obtidos atravs de forte reduo de custos e do aumento de produtividade. O somatrio disto o lucro. As empresas meritocrticas apresentam margens melhores do que seus concorrentes. Em consequncia, estes se veem forados a baixarem suas

agressivos remuneram a parte fixa com valores menores dos que os praticados pelo mercado e privilegiam a parte varivel. Este procedimento visa gerar desconforto para os funcionrios, forando-os a correrem atrs do varivel. A soma dos dois, fixo e varivel, entretanto, bastante atrativa, sendo superior aos salrios praticados. A redao da Poltica de Meritocracia merece cuidado especial pois ela vai nortear toda a remunerao, tendo forte influncia nos resultados. A poltica define metas e prmios. As metas no devem ser fceis nem difceis, e sim na medida certa. Preste ateno para no propor prmios para atividades que j fazem parte da

"Os melhores resultados so obtidos atravs de forte reduo

de custos e do aumento de produtividade".
margens, para competir em preo, fragilizando-se. Um processo de aquisio, onde o mais forte engole o mais fraco, acaba com a competio. Respondendo a terceira pergunta, de como implantar a meritocracia, a resposta : h um ritual para fazer isso. Primeiro precisa-se escrever a Poltica de Meritocracia, que um documento com as regras que sero utilizadas. Uma boa meritocracia prope que os salrios sejam divididos em duas partes: uma fixa e outra varivel. Empresas com processos mais nha mais, ela reparte com quem a ajudou a ganhar. Este o cenrio propcio para os mais talentosos, que veem nisso uma boa oportunidade de elevar os rendimentos. Em um sistema meritocrtico, os mais capazes chegam a ganhar mais que o dobro dos outros colaboradores em funes similares. Eliminao dos ineficazes: os sistemas meritocrticos tendem a promover renovao forada. Assim, ao final de cada ano, cerca de 10% dos funcionrios menos eficientes so substitudos por novos contratados. Esta renovao acirra a competio interna com reflexos positivos no balano. rotina, como por exemplo, pagar premio ao contador para ele entregar o balano na data correta. Com a poltica pronta, hora de coloc-la em funcionamento. Minha recomendao de que se faa isto de forma vagarosa. Pode-se escreve-la toda de uma vez, mas implanta-la gradativamente, pois seus fortes impactos requerem tempo de adaptao. Enfim, as empresas modernas esto aderindo meritocracia. um processo natural e saudvel. Quem pretende crescer tem maiores chances ao implanta-la. E uma boa politica certamente far grande diferena.
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PERFIL

GOMES JNIOR
Paisagista autodidata, principal referncia no mercado do Rio Grande do Norte em paisagismo e decorao de eventos e festas. Fundador da primeira empresa do estado de Paisagismo, empresa que possui uma equipe criativa de espirito inovador e ousado sempre em busca de surpreender o cliente com ideias arrojadas, diferenciadas alm do atendimento personalizado, uma reverncia fora da natureza em jardins desenvolvidos para residncias, espaos corporativos, eventos e mostras de decorao. A proposta do paisagista resgatar elementos da natureza criando ecossistemas para que a fauna, e a flora interajam naturalmente sem barreiras. A iluminao outro ponto de ateno em seus projetos valorizando as espcies e criando vrios cenrios. A empresa comercializa pedras vulcnicas, seixos, mrmores, nix, plantas exticas entre outros itens para compor projetos especiais. Os vasos de jardim em porcelana, mrmores e cermica impressionam por sua beleza, tamanho e exclusividade. Especializada no fornecimento de plantas exticas de grande porte, a loja comprometida com as normas ambientais oferece grande variedade de plantas ornamentais. Possui tambm em seu acervo peas que

dao um toque charmoso aos ambientes, como objetos de ferro, madeiras de demolio em estilo provenal, toscano ou toscano, alguns deles confeccionados com exclusividade para festas e eventos. Em seus jardins ele explora a variedade de formatos, texturas e tons, surpreendendo o cliente. Texto Cypriana Pinhiro.

Arte e Paisagismo

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Reflexo

O MAIS IMPORTANTE PRIMEIRO

Era uma vez... um jovem que recebeu do rei a tarefa de levar uma mensagem e alguns diamantes a um outro rei de uma terra distante. Recebeu o melhor cavalo do reino para lev-lo na jornada. Cuida do mais importante e cumprirs a misso! Assim o jovem preparou o seu alforje, escondeu a mensagem na bainha da cala e colocou as pedras numa bolsa de couro amarrada cintura. Para cumprir rapidamente sua tarefa, por vezes deixava a estrada e pegava atalhos que sacrificavam sua montaria. Quando parava em uma estalagem, deixava o cavalo ao relento, no lhe aliviava nem da cela e nem da carga, tinha que chegar rpido... Assim, meu jovem, acabars perdendo o animal disse algum. No me importo respondeu ele. Tenho dinheiro, se ele morrer eu compro outro. Com o passar dos dias o pobre animal no suportando mais os maus-tratos, caiu morto na estrada. O jovem simplesmente o amaldioou e seguiu o caminho a p. Acontece que nessa parte do pas haviam poucas fazendas e distantes umas das outras. Passadas algumas horas, ele se deu conta da falta que lhe fazia o animal. Estava exausto e sedento. J havia deixado pelo caminho
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tudo, com exceo das pedras, lembrando da recomendao do rei: CUIDE DO MAIS IMPORTANTE! Seu passo se tornou curto e lento. As paradas freqentes e longas. Como sabia que poderia cair a qualquer momento e temendo ser

assaltado, escondeu as pedras no salto de sua bota. Mais tarde, caiu exausto no p da estrada, onde ficou desacordado. Para sua sorte uma caravana o encontrou e cuidou dele. Ao recobrar os sentidos, encontrou-se de volta em sua cidade. Imediatamente foi ter com o rei, e colocou toda a culpa do insucesso nas costas do cavalo fraco e doente que recebera. Aqui esto as pedras. O rei as recebeu com tristeza e o despediu, com frieza diante de seus argumentos.

Abatido, o jovem deixou o palcio arrasado. Em casa, ao tirar a roupa suja, encontrou na bainha da cala a mensagem do rei que dizia: Ao meu irmo, rei da terra do Norte. O jovem que te envio candidato a casar com minha filha. Esta jornada uma prova. Recomendei que cuidasse do mais importante. Faz-me, portanto, este grande favor e verif ique o estado do cavalo. Se o animal estiver forte e vioso, saberei que o jovem aprecia a FIDELIDADE e FORA de quem o auxilia na jornada. Se, porm, perder o animal e apenas guardar as pedras, no ser um bom marido e nem rei, pois ter olhos apenas para o tesouro do reino e no dar a importncia rainha e nem aqueles que o servem. Comparo esta histria com o SER HUMANO que segue sua jornada na vida, to preocupado com o seu exterior, isto : COM OS BENS, que tudo guarda como se fosse ouro, esquecendo de alimentar sua alma e esprito com ALEGRIA E AMOR DE DEUS. Certamente no cumprir a misso, j que no sabe cuidar do que mais IMPORTANTE!

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