Publicidade e Propaganda 2 Semestre - Matutino Lngua Portuguesa II Prof.

Mnica Prado Aluno Marcelo Ribeiro Silva 25/03/08 Livro: Tcnicas de Comunicao Escrita Autor: Izidoro Blikstein Captulo 4: Segundo gancho e as 3 Tcnicas

a) De que fala o Captulo (ou parte do captulo) O Segundo gancho demonstra como evitar a sobrecarga e facilitar a decodificao da mensagem escrita (traduzir as informaes verbais ou lingsticas em imagens, grficos, desenhos ou esquemas visuais). A Primeira tcnica: conciso e economia ensina que para que o leitor bata os olhos no texto e saiba imediatamente o que o autor quer comunicar, devemos fugir de frases longas, das informaes desnecessrias, das repeties inteis e das explicaes suprfluas. Quer dizer que a mensagem tem que ser enxugada. A Segunda tcnica: planejamento coerente e objetivo conta que muitas mensagens escritas pecam pela mistura de assuntos, pela confuso de idias e, pior ainda, pela diluio do objetivo, ou seja, fazse uma salada, uma baguna indecifrvel. A Terceira tcnica: disposio visual ou ... leiaute trata do lay out , visualizao dos assuntos e conseqentemente, a decodificao da mensagem. b) Que conceitos o autor apresenta (Cite e explique) Signos icnicos ou signos visuais : imagens. Linearidade : constituda por signos convencionais (em que no h relao natural e motivada entre significante e significado) Iconicidade : constituda por signos icnicos, analgicos e dispostos numa configurao global e contnua; o prprio formato ou disposio visual do significante j nos levaria ao significado. Lay out : Formato, disposio da mensagem c) Quais aspectos que mais chamaram a ateno (so instigantes e/ou so banais) O que me chamou mais ateno foi a idia da primeira tcnica que a possibilidade de enxugar qualquer mensagem, seja ela uma mensagem social ou profissional. Toda comunicao ganha com essa economia, o excesso de linearidade de uma mensagem pode se tornar um rudo.

d) O que voc opina (quais os seus comentrios) Na Publicidade todas as tcnicas so importantssimas, tcnicas que no so apenas ferramentas buscando por velocidade na interpretao, mas que busquem na qualidade da interpretao. No atual mundo em que pessoas devoram imagens, cones toda a essncia de uma pea publicitria tem que ser enriquecida com a imagem (a entra repertrio). Do trecho do livro A Era da Iconofagia - Ensaios de Comunicao e Cultura de Norval Baitello Junior - Paginas 100 e 101. A expresso civilizao da visualidade no significa somente ver imagens opticamente, mas tambm ver imagens onde elas no esto, projetar imagens onde elas no esto visualmente presentes, atribuir valores imagticos e sobretudo conferir ao imaginrio o status de realidade primordial e preponderante, mas no h dvida de que a oferta de imagens sobre suportes fsicos, cartazes, painis, outdoors , telas hoje gritantemente excessiva, criando o que se convencionou chamar de poluio visual. e) Aplicao dos conceitos: * mdia REVISTA * TV * OUTDOOR Todos podem ser conferidos no Blog Elite Publicitria : http://elitepublicitaria.wordpress.com/