Resumo - Planejamento de mídia

Mídias Impressas:

● Mídias impressas usam materiais gráficos para transmitir mensagens.

● Incluem jornais, revistas, outdoors, busdoors, cartazes, placas, etc.

Jornal:

● Um dos mais antigos e eficazes meios de comunicação de massa.

● Detalha acontecimentos e abrange uma variedade de temas.
● No Brasil, a Gazeta foi o primeiro jornal, datando do império em 1808.

Atualidade do Jornal:

● Mesmo com a ascensão da internet, o jornal continua importante.

● Mantém sua relevância na divulgação de informações, incluindo valor legal.

Decisão na Escolha do Jornal:

● Dois pontos cruciais: periodicidade e tiragem.

● Periodicidade refere-se à regularidade da publicação.
● Tiragem é a quantidade de exemplares impressos.
● Os jornais podem ter tiragem diária, semanal, quinzenal ou mensal.

Fatores Determinantes na Escolha do Jornal:

Tiragem: A quantidade de exemplares impressos é um fator fundamental na

decisão, sendo que jornais com maior tiragem tendem a alcançar um público mais
amplo.
Credibilidade: A veracidade das informações sobre a tiragem pode ser atestada
pelo Instituto Verificador de Comunicação (IVC), uma organização sem fins
lucrativos que utiliza métodos rigorosos de aferição.
Perfil dos Leitores: O IVC fornece dados qualitativos sobre o perfil dos leitores,
auxiliando na compreensão do público-alvo e na adequação da mensagem.

Instituto Verificador de Comunicação (IVC):

Missão: O IVC tem como missão extrair dados relevantes aos anunciantes,
incluindo características do perfil dos leitores e informações sobre tráfego na
internet por tablets ou smartphones.
Aferição de Dados: Utiliza métodos minuciosos para aferir dados, fornecendo
informações confiáveis para determinar custos de publicidade, como o custo do
centímetro, da coluna e do milheiro em jornais ou revistas.

Exemplo Prático:

Grupo RBS no Rio Grande do Sul: Apresenta diversos formatos de anúncios

possíveis de serem comprados, oferecendo opções que atendem a diferentes
argumentos de campanha em jornal.
Planejamento da Campanha:

Critérios para Escolha do Jornal:

Tiragem, Periodicidade e Linguagem: A proposta considera diferentes jornais do

Grupo RBS, cada um com características específicas, como tiragem, periodicidade
e linguagem adequadas a públicos distintos.
Tamanho do Anúncio: Define o tamanho do anúncio com base nas características
do jornal, como rodapé em página indeterminada, ¼ de página em página
indeterminada, ½ página em página indeterminada, adaptando-se ao formato de
cada veículo.

Validação com o Cliente:

Aprovação do Cliente: Destaca a importância de obter a aprovação do cliente para

propostas de anúncios, garantindo que as escolhas de linguagem, tamanho, formato
e veículo estejam alinhadas com os objetivos da campanha.
Pontos Positivos e Negativos dos Jornais:
Pontos Positivos:

Popularidade e Credibilidade: Jornais possuem popularidade e credibilidade,

influenciando a opinião dos leitores.
Alcance: Apesar da ascensão das mídias digitais, jornais continuam relevantes
para atingir determinados públicos, especialmente para divulgação de informações
legais.

Pontos Negativos:

Pagamento pelos Assinantes: Jornais tradicionais geralmente são pagos pelos

assinantes.
Validade da Edição: A inserção de anúncios deve ser periódica devido à validade
da edição, e a vida curta da notícia pode limitar a leitura de jornais do dia anterior.
Complementaridade com Outras Mídias: Jornais muitas vezes complementam
notícias divulgadas por mídias eletrônicas e online, devido à sua produção mais
demorada.

Cálculo de Preço e Padrão de Descontos:

Custo por Mil (CPM):

Definição: Padrão de cálculo para estabelecer o custo por mil, considerando a

centimetragem do anúncio e o número de colunas do jornal.
Objetivo: Ampliar o índice de aceitação de uma marca, produto ou serviço atingindo
um maior número de pessoas.
Cálculo do Anúncio:

Medição da Altura do Jornal: Medir a altura do jornal da primeira à última linha

(exemplo: 52 cm).
Multiplicação pela Quantidade de Colunas: Se o jornal tem 6 colunas, uma
página inteira teria 312 cm (52x6).
Definição do Tamanho do Anúncio: Se o tamanho ideal é ¼ de página, seria 78
cm (312÷4=78).
Custo do Centímetro: Considerando R$ 25,00 em páginas indeterminadas e R$
50,00 em páginas determinadas, com acréscimo de 30% para anúncios coloridos.
Exemplo Prático: Tiragem de 50.000 exemplares no jornal do exemplo.

Bonificação de Veiculação (BV):

Definição: A bonificação por volume, regulamentada em 2010 pela Lei Federal nº

12.232, é um incentivo concedido pelos veículos de comunicação às agências para
estimular parcerias. O BV consiste em bonificações em espaços publicitários.
Natureza e Regras: Não é obrigatório e está sujeito a regras, como prazos e
restrições à veiculação de anúncios que possam prejudicar a imagem do veículo.
Finalidade: Pode ser utilizado pela agência para beneficiar clientes, realizar
campanhas institucionais da agência ou como margem de negociação comercial.

Comissão de Agência:

Definição: Representa 20% sobre o valor bruto do volume investido pelo cliente. É
uma bonificação em espaço que não sai da verba do cliente, mas sim da concessão
do veículo.
Parceria e Incentivo: Funciona como um plano de incentivo para estabelecer
parcerias entre agências e veículos.

Padrão de Descontos:

Contexto Atual: Não há um padrão definido de descontos em anúncios

publicitários, especialmente em períodos de crise financeira e política.
Aumento da Necessidade de Anunciar: Na época de crise, a necessidade de
anunciar pode aumentar devido à diminuição das vendas e ao crescimento da
concorrência.
Desconto Direto com o Veículo: Em casos de anúncios diretos com o veículo ou
quando a agência abre mão de sua comissão, o padrão de desconto é de 20%.

Autorização de Veiculação:

Formalização do Pedido: Para formalizar o pedido de veiculação de um anúncio

junto à empresa de comunicação, são utilizados documentos chamados de
autorização de veiculação.
Modelos Próprios: As empresas de comunicação geralmente têm seus próprios
modelos de autorização de veiculação.

Plano de Mídia para Mídia Impressa (Revista)

As revistas têm desempenhado um papel significativo na comunicação desde o

século XIX, oferecendo uma variedade de nichos e interesses. No contexto atual,
elas representam um nicho estratégico, atingindo um público segmentado. Ao
planejar uma campanha de combate à dengue, consideraremos a revista como meio
de comunicação, explorando suas características e vantagens.

História e Relevância Atual:

● As primeiras revistas no Brasil, como "As Variedades" e "O Patriota," eram

oficiais, trazendo comunicados e anúncios.
 ● A revista "O Cruzeiro" (1928) marcou uma mudança para uma abordagem de
variedades, com conteúdo editorial cuidadoso.
● Atualmente, as revistas representam nichos específicos, divididos por
preferência, estilo, faixa etária e área de interesse.

Importância Estratégica:

● Pesquisa de hábitos de consumo destaca as revistas como o quinto veículo

mais utilizado para obter informações no Brasil.
● Embora os principais fatos políticos sejam revelados por revistas, a maior
repercussão ocorre nos meios eletrônicos.

Pontos Positivos e Negativos da Revista:

Pontos Positivos:

● Atinge públicos segmentados por interesses específicos.

● Vida útil mais longa em comparação com outras mídias impressas.
● Forma opinião devido à credibilidade, reforçada por redatores e anunciantes.

Pontos Negativos:

● Custo elevado de publicação.

● Não é uma mídia popular devido ao pouco hábito de leitura no Brasil.
● Anúncios devem ser fechados com antecedência, especialmente em
cadernos regionais.

Cálculo de Preço e Bonificação de Veiculação (BV):

● O cálculo do CPM (Custo por Mil) para revistas é semelhante ao de jornais,

considerando o número do público atingido.
● A bonificação de veiculação (BV) para revistas é opcional e segue a lógica
dos jornais, com um possível bônus de 20% em espaço publicitário sobre o
valor bruto pago pelo anunciante.

Reserva de Mídia na Prática:

Considerar a viabilidade de anúncios nos cadernos regionais da Veja e comparar

com as oportunidades oferecidas por concorrentes como Exame e Época.

Plano de Mídia para Mídia Externa

As mídias externas, também conhecidas como mídias ao ar livre, têm uma longa
história de evolução, desde os primórdios até se tornarem formas eficazes de
divulgação. No contexto atual, essas mídias oferecem uma gama diversificada de
opções, desde os tradicionais outdoors até formatos inovadores, como painéis
eletrônicos e busdoors. Este plano abordará conceitos e estratégias relacionados a
mídias externas, com foco em outdoors, painéis urbanos e busdoors.

Evolução e Variedade de Mídias Externas:

●
● Mídias externas têm uma história que remonta à pré-história, com o
surgimento dos cartazes na era antiga com a impressão em papel.
● Variedades incluem outdoors, painéis urbanos, mobiliário urbano, empenas
de prédios, painéis digitais, projeções e mídias móveis em veículos como
ônibus e táxis.

Outdoor e Painéis Urbanos:

Outdoor:

● Refere-se a um formato específico de painel com dimensões de 3m x 9m,

exibindo um cartaz por 14 dias.
● Evolução inclui o uso de apliques e materiais duráveis, como impressões em
lonas de maior durabilidade (6 a 24 meses).

Painéis Urbanos:

● Não têm formato específico, permitindo adaptações a diferentes aplicações.

● Variedade inclui placas de identificação, luminosos, painéis eletrônicos,
totens, muros grafitados, entre outros.
● Criatividade é essencial, sendo cada placa única e adaptável a diferentes
locais.

Busdoor:

● Originou-se com os bondes na década de 1930 e evoluiu para adesivos em

ônibus, táxis e veículos particulares.
● Adesivos de alta durabilidade em material plástico, permitindo impressões em
alta resolução.
● Flexibilidade e mobilidade, alcançando diferentes áreas urbanas.

Vantagens e Desvantagens das Mídias Externas:

Pontos Positivos:

● Amplo alcance e alta frequência.

● Flexibilidade geográfica.
 ● Baixo custo por mil unidades.
● Destaque para identificação de marca.

Pontos Negativos:

● Falta de seletividade.
● Tempo de exposição curto.
● Dificuldade de medir o tamanho do público.
● Problemas ambientais.
● Legislação restritiva em algumas cidades.

Procedimentos e Estratégias:

Pedido de Inserção:

● Formalização do pedido de veiculação, também conhecido como autorização

de veiculação.
● Especificidades para painéis urbanos consideram características
dimensionais.

Bonificação de Veiculação (BV) e Comissionamento:

● BV segue critérios padrão, podendo ser usado para inserções extras.

● Comissionamento de agência mantém-se em 20%.

Descontos:

Não há um padrão de desconto devido às características específicas de cada

cidade e à situação econômica.

Plano de Mídia para Rádio

O rádio é uma das formas mais antigas e ainda eficazes de mídia, com uma história
que remonta a 1896, quando Guglielmo Marconi inventou o dispositivo. No Brasil, a
primeira transmissão ocorreu em 1922, marcando o início de uma era de
comunicação que se mantém relevante até os dias de hoje. O rádio evoluiu com o
tempo, adaptando-se às novas tecnologias, como a transmissão pela internet,
continuando a ser um meio acessível e popular.

Tipos de Inserções
1. Spot
O spot é uma peça de propaganda que utiliza um locutor e uma trilha musical para
divulgar uma marca, produto ou serviço. É uma abordagem comum e eficaz para
transmitir mensagens de maneira envolvente.

2. Jingle
Os jingles são músicas criadas para divulgar um produto, serviço ou ideia. Essas
peças musicais são memoráveis e têm o potencial de permanecer na mente dos
ouvintes, proporcionando uma forma única de promover uma marca.

3. Testemunhal
O testemunhal envolve o locutor falando sobre o produto ou serviço, oferecendo seu
testemunho sobre a importância ou qualidade do que está sendo anunciado. Esse
tipo de propaganda pode ocorrer durante programas de rádio, muitas vezes
trazendo convidados de empresas para compartilhar informações.

4. Citação
Uma forma mais curta de propaganda, conhecida como citação, possui apenas
cinco segundos de duração e é comumente denominada "oferecimento". Essa
abordagem é rápida e direta.

Tendências de Mercado
Além das formas tradicionais de propaganda, há uma tendência crescente de rádios
customizadas, que oferecem programação temática para atender a diversas
preferências. Essas estações especializadas, como rádios de notícias, religiosas e
esportivas, proporcionam oportunidades específicas de publicidade.

Considerações sobre Custos e Audiência

A escolha de uma emissora deve considerar tanto o alcance (abrangência do sinal
em quilômetros) quanto o nível de audiência ao longo da programação. O horário
nobre, das 6h às 19h, é geralmente o período mais valioso para publicidade,
embora a audiência noturna também possa ser significativa.

Pontos Positivos e Negativos

Vantagens
Credibilidade: O rádio possui grande credibilidade.
Acesso Global: Pode ser acessado de qualquer lugar do mundo a qualquer hora.
Informação e Entretenimento: Importante fonte de informações e entretenimento.
Baixo custo: Custos de produção e veiculação geralmente mais baixos.

Desvantagens
Fugacidade da Mensagem: A mensagem pode ser facilmente esquecida.
Distração do Ouvinte: Permite distração do ouvinte.
Limitação Sensorial: Impacta apenas a audição.

Plano de mídia para TV aberta

Evolução da Televisão:

● Inspirada no cinema, a televisão surgiu 25 anos após a invenção do cinema

pelos irmãos Lumière em 1895.
● O cinema reproduzia imagens fotográficas em movimento, enquanto a
televisão converte ondas eletromagnéticas em imagens.
● Desenvolvimento de câmeras e microfones para captar informações visuais e
sonoras, permitindo a transmissão eletromagnética ou elétrica.

Funcionamento da Televisão:

● O aparelho televisor atua como receptor de luz, som e ondas

eletromagnéticas.
● Câmeras e microfones captam informações visuais e sonoras, convertidas
para transmissão eletromagnética ou elétrica.
● Processo de reciclagem: captura, conversão e transformação de ondas em
imagem e som.
● Transmissão analógica e, mais recentemente, digital, via ar, cabos ou fibras
ópticas.

História da Televisão no Brasil:

● Inaugurada em 18 de setembro de 1950 por Assis Chateaubriand, com a TV

Tupi em São Paulo.
● Crescimento ao longo do tempo, representando um fator importante na
cultura brasileira.
● Expansão com a entrada no ar da TV Tupi no Rio em 1951.

Influência da Televisão:

● Considerada "os olhos do mundo", influencia pensamentos, consumo e

comportamento.
● Pode distorcer informações nos noticiários, moldando a percepção do
público.
● Séculos XX e XXI foram fortemente influenciados pela televisão.

Relevância da Televisão:

● Pesquisa Brasileira de Mídia 2015: 95% dos brasileiros assistem TV

regularmente, 74% diariamente.
 ● Meio de comunicação mais utilizado, superando rádio e internet.
● Continua sendo uma poderosa ferramenta de comunicação.

Formas de Anunciar na Televisão:

● Propagandas veiculadas durante a programação.

● Patrocínios de programas de variedades.
● Oferecimentos no início e fim de programas.
● Canais de vendas e programação específica.
● Merchandising, testemunhais e outros formatos.

Modalidades de Anúncios em Televisão Aberta:

● Exemplos de anunciantes, tipos de anúncio, tempo e programação sugerida.

● Ênfase na diversidade de formatos e na segmentação por horários e
programas.
● Importância de estratégias como propagandas rotativas, patrocínios em
programas de variedade e testemunhais.

Segmentação da Programação:

● Com o advento dos canais por assinatura, a programação tornou-se

segmentada por interesses.
● Acesso à TV por assinatura em crescimento, especialmente em áreas
urbanas e entre pessoas com maior poder aquisitivo e escolaridade.

Pontos Positivos e Negativos da Televisão como Meio de Comunicação:

● Vantagens incluem impacto audiovisual, demonstração de produtos e rápida

geração de referência.
● Desvantagens como alto custo de produção e veiculação, dificuldade em
atingir público específico (TV aberta), e baixo índice de audiência (TV
fechada).
● Importância do equilíbrio entre custo e benefício na decisão de investir em
publicidade na TV.

Importância da TV Globo no Cenário Brasileiro:

● Maior cobertura de telespectadores, abrangendo 92,8% do território nacional.

● 123 emissoras próprias e afiliadas, impactando 5.172 municípios e uma
população de 203.5 milhões de habitantes.
● Referência como canal de comunicação nacional.

Procedimentos de Reserva de Mídia na Televisão:

 ● Contratação por tempo, seguindo procedimentos semelhantes a outras
mídias.
● Comissionamento e bonificações respeitam proporções específicas entre
produtora, agência e emissora.
● Variação de valores de anúncios de acordo com horários e programas,
refletindo o poder de alcance da audiência.

Plano de Mídia para TV por Assinatura:

● A TV por assinatura surge nos EUA na década de 1940, inicialmente como

uma solução para áreas de má recepção de transmissões abertas.
● No Brasil, o serviço iniciou em 1994, ganhando popularidade com o
envolvimento de grandes grupos de mídia.
● Atualmente, existem cerca de 199 canais por assinatura no Brasil, com mais
de 18 milhões de clientes.

Modalidades de TV por Assinatura:

Pagamento por Pacote:

● O assinante escolhe um plano com uma quantidade determinada de canais.
● Combos incluem opções como internet e telefone.

Sistema Pré-Pago:
Semelhante aos telefones celulares, o cliente realiza recargas em dias específicos,
dando acesso a determinados canais.

Evolução Tecnológica:
● Inicialmente, a TV a cabo surgiu com fios entre postes, estendidos por John
Walson nos EUA.
● Ao longo dos anos, o sistema de transmissão evoluiu para cabos mais
avançados, como o cabo de quadras e o cabo coaxial.
● Com o aumento da concorrência, surgiram soluções para oferecer
programação própria, com destaque para a HBO como pioneira.

Situação Atual e Números:

● Nos EUA, existem cerca de 4.000 estações de TV em operação, oferecendo

uma variedade de programas.
● No Brasil, há 18,69 milhões de clientes de TV paga, sendo 10,6 milhões via
satélite e 7,7 milhões via TV a cabo.
● A tecnologia digital permitiu que o conteúdo da TV por assinatura fosse
acessado em diversas plataformas digitais, aumentando sua popularidade.
Vantagens e Desvantagens da TV por Assinatura:

Pontos Positivos:

● Diversidade e variedade de canais.

● Conteúdos diferenciados e segmentados.
● Canais em alta definição (HD).
● Canais exclusivos de vendas para públicos com potencial de compra.

Pontos Negativos:

● Custo para o consumidor.

● Variedade vinculada aos planos mais caros.
● Demora na manutenção de conexão.
● Atendimento online precário e burocrático.
● Mídia politizada que não atinge a grande massa.

Estratégias de Anúncio:

● Segmentação de público por preferência de estilos de canais.

● Estratégias de anúncios semelhantes entre TV por assinatura e TV aberta
para otimização de custos.
● Consideração de políticas comerciais específicas de cada canal.
● Uso de produções elaboradas em HD para canais de alta qualidade.
● Avaliação da necessidade de campanhas exclusivas para TV por assinatura,
considerando o público qualificado.

Considerações Finais:

● A TV por assinatura oferece oportunidades únicas de segmentação,

proporcionando aos anunciantes a capacidade de direcionar suas
mensagens para públicos específicos.
● A diversificação de estratégias, incluindo produções de alta qualidade e
adaptação de campanhas, pode maximizar o impacto da publicidade nesse
meio.

Plano de Mídia para Meios Digitais

Na era digital, a comunicação e o relacionamento entre empresas e clientes

evoluíram significativamente. Neste contexto, exploraremos meios não
convencionais e plataformas digitais para a realização de campanhas publicitárias.

Mídia Não Convencional:

A mídia não convencional destaca-se pela inovação na transmissão da mensagem
publicitária, utilizando recursos que não se enquadram nas mídias tradicionais. A
criatividade é fundamental ao explorar lugares inusitados para anúncios, como
televisões em elevadores, ônibus, rádios internas em hipermercados, entre outros.

Exemplos de Campanhas Não Convencionais:

● Ação em Universidade no Peru: Utilizou um letreiro esculpido em gelo com a

frase "DEVOLVER EL LIBRO DE INGLES" para promover o uso do produto.
A ação teve impacto local e gerou repercussão nas redes sociais.

● Ação com Baús de Madeira no Rio de Janeiro: Uma campanha da P&G

usando baús de madeira pela cidade gerou confusão e pânico devido ao
contexto de violência na época. A ação resultou em um fiasco.

Mídia Digital:
Na era digital, a internet desempenha um papel fundamental nas campanhas
publicitárias. Diversas ferramentas estão disponíveis para desenvolver campanhas
digitais, algumas das quais são:

● Banner: Imagem gráfica em páginas da web, com link para um site

institucional ou campanha. Vantagens incluem baixo custo e simplicidade.

● Pop-up: Janela que aparece ao acessar uma página na web. Pode ser
bloqueada por alguns usuários, gerando rejeição.

● SEO (Search Engine Optimization): Otimização para mecanismos de busca,

visando bons rankings e tráfego para um site.

● Google AdWords: Publicidade baseada em palavras-chave no Google,

cobrada apenas com o acesso ao site/campanha.

● Campanhas Digitais no YouTube: Vídeos inseridos antes de vídeos principais

no YouTube, com cobrança apenas se o anúncio for interagido. Usa o Google
AdWords para estratégia.

● Marketing no Facebook: Pontos positivos incluem comunicação ágil, maior

alcance com baixo esforço e avaliações quantitativas diárias. Pontos
negativos envolvem volatilidade na internet e dificuldade em saber onde o
público está navegando.

Uso de Hotsites: Uma Abordagem Detalhada

Conceitos Fundamentais:

● Site: Endereço na rede que contém uma coleção de páginas web. Cada
empresa possui um site que engloba diversas informações sobre produtos, a
empresa, etc.
● Home Page: Página inicial de um site, acessada por meio de um endereço
eletrônico, que oferece acesso a outras páginas do site.
● Hotsite: Também conhecido como sitelet ou minisite, é uma página web que
fica no ar por um período limitado, geralmente durante a ação de promoção,
evento, marketing ou divulgação.

Diferença entre Site e Hotsite:

● Um site é um endereço permanente que abrange diversas páginas.

● Um hotsite é temporário e está vinculado a uma ação específica, como
promoções, eventos ou lançamentos.

Características do Hotsite:

● Utilizado para ações específicas como lançamentos, promoções, eventos e

campanhas de conscientização.
● Estrutura mais objetiva e compacta para não sobrecarregar a navegação.
● Não requer a mesma organização de conteúdos que um site, pois é mais
direto ao ponto.
● Fica no ar por um período pré-determinado e pode ser criado de forma
gratuita ou paga.

Vantagens do Hotsite:

● Objetividade e especificidade: A mensagem é direta e focada na ação.

● Facilidade de medição de impacto: Permite avaliar o sucesso da ação e criar
um banco de dados para futuras comunicações.
● Utilização em diversos setores: Imobiliário, shoppings, supermercados,
automóveis, eletrônicos e moda.

Exemplos de Situações e Hotsites:

● Datas Específicas (Exemplo: Páscoa): A Garoto utilizou um hotsite para

divulgar sua lista de ovos de Páscoa.
● Campanhas Promocionais (Exemplo: Sazon): Hotsite da promoção "Quando
tem Sazon, tem prêmios".
● Lançamento de Produtos (Exemplo: Volkswagen Up! 2018): Hotsite dinâmico
apresentando visual atrativo para o lançamento do novo modelo de carro.
Outras Possibilidades de Uso de Hotsites:

● Shows, eventos beneficentes, ações de conscientização, campanhas de

vacinação, pré-lançamentos, entre outros.
● Empresas de moda usam hotsites para divulgar coleções.

Planejamento e Criatividade:

● O desenvolvimento de um hotsite requer planejamento concentrado na

comunicação visual e dinâmica.
● A criatividade é essencial para atrair visitantes durante o período em que o
hotsite estiver no ar.
● Consideração importante: Deve atender tanto usuários de computadores
quanto de dispositivos móveis, dada a crescente navegação por meio de
celulares.

Custo e Variação de Preços:

● O custo de um hotsite varia de acordo com funcionalidades, tempo de

disponibilidade, tipo de ação e público-alvo.
● Associações como a Abradi e a Ampro oferecem guias referenciais de preços
para serviços digitais e marketing promocional.

Uso de Links Patrocinados: Uma Análise Detalhada

Conceitos Fundamentais:

● Links: Conexões eletrônicas entre duas páginas web, geralmente

direcionados por palavras-chave no texto ou em imagens.
● Links Patrocinados: Links com formato de propaganda online paga. O
funcionamento envolve o pagamento a um mecanismo de busca para exibir
anúncios relacionados a palavras-chave específicas.

Funcionamento dos Links Patrocinados:

● Ao realizar uma busca no Google, por exemplo, os links patrocinados são

exibidos antes dos resultados orgânicos.
● AdWords, ferramenta do Google, é a principal para links patrocinados devido
ao grande número de usuários.

Posicionamento e Visibilidade:

● Pagar por links patrocinados proporciona visibilidade imediata e bom

posicionamento nos resultados de busca.
 ● O espaço de resultados orgânicos é dedicado aos links gratuitos, enquanto o
espaço destacado é ocupado pelos links patrocinados.

Atratividade dos Links Patrocinados:

● Design e linguagem são cruciais.

● Uso de imagens personalizadas e mensagens claras que refletem a marca.
● Imagens são particularmente atrativas e são exibidas na parte superior dos
resultados.

Conversão de Links Patrocinados em Resultados Positivos:

● Requer um bom dimensionamento de campanha e acompanhamento

constante.
● Ferramentas de gestão de mídias digitais são essenciais para melhorar
resultados nos mecanismos de busca.

Vantagens e Desvantagens:

Vantagens dos Links Patrocinados:

● Pagamento por Cliques: O modelo de pagamento por cliques oferece um

controle mais preciso sobre os custos, pois as empresas pagam apenas
quando os usuários clicam no anúncio.
● Momento Oportuno: Os links patrocinados aparecem em momentos
oportunos durante o processo de decisão de compra, quando os usuários
estão buscando informações relevantes.
● Adaptação para Objetivos Comerciais: Os anúncios podem ser adaptados
para diversos objetivos comerciais, permitindo campanhas específicas para
diferentes metas da empresa.
● Segmentação Avançada: As campanhas podem ser segmentadas por dia,
hora, localidade e público-alvo, proporcionando um direcionamento mais
preciso.
● Possibilidade de Campanhas Globais: É viável realizar campanhas de
alcance global, atingindo audiências em diferentes regiões do mundo.

Desvantagens dos Links Patrocinados:

● Dependência de SEO Ativo: Para alcançar uma boa posição nos resultados
de busca orgânica, é essencial manter práticas eficientes de SEO, pois os
links patrocinados não garantem visibilidade nesse espaço.
● Campanhas Mal Planejadas Visualmente: Anúncios que não são visualmente
atrativos ou mal planejados podem não gerar cliques e interesse por parte
dos usuários.
 ● Posicionamento nos Resultados: De acordo com estudos de Eye Tracking, os
usuários tendem a fixar o olhar no lado esquerdo da tela, enquanto os links
patrocinados geralmente estão no lado direito e no topo da busca.
● Custo do Leilão: O sistema de links patrocinados funciona como um leilão, e
investir mais dinheiro resulta em melhor posicionamento. Isso pode tornar os
custos proibitivos para algumas empresas.
● Não Substitui SEO: Não deve ser usado como única estratégia para manter o
site na primeira página, já que os custos podem ser significativamente mais
altos em comparação com serviços de otimização de sites (SEO).

Empresas de Links Patrocinados:

● Google, Yahoo! e UOL são empresas que oferecem links patrocinados.

● Além da busca por palavras-chave, é possível desenvolver links patrocinados
por assunto e por perfil.

Considerações Finais:

● A internet é um meio em constante evolução; profissionais devem

permanecer atualizados.
● Criatividade, dinamismo, atenção à concorrência e ao perfil do cliente são
fundamentais para profissionais nesse campo.
● O uso estratégico de links patrocinados oferece uma visibilidade imediata,
mas é vital equilibrar essa abordagem com práticas sólidas de SEO e uma
compreensão aprofundada do comportamento do cliente. Esteja atento às
mudanças no cenário digital e mantenha-se atualizado para maximizar o
impacto positivo dessas campanhas pagas.