GUIA

GUIA DE
DE
CRIATIVIDADE
CRIATIVIDADE
E
E DESIGN
DESIGN
PARA
PARA OOH
OOH

1
ÍN INTRODUÇÃO ........................................................... 03

01
03
OS ELEMENTOS QUE COMPÕEM UM

DI
DESIGN EFICIENTE ....................................................... 08
3.1 Quantidade de elementos visuais ........................................... 09

PRÉ-CRIAÇÃO DAS ARTES ........................................ 04 3.2 Quantidade de palavras ............................................................. 09

1.1 Conheça as mídias e seus entornos ........................................ 04 3.3 Conteúdo ....................................................................................... 09

1.2 Saiba para quem está anunciando ........................................... 04 3.4 Imagens ........................................................................................... 10

1.3 Domine o contexto da campanha ........................................... 04 3.5 Logo .................................................................................................. 10

3.6 Espaços em branco ...................................................................... 10
3.1 Cores .................................................................................................. 11

02
3.2 Formato das cores ......................................................................... 11

CE
3.3 Tipografia ......................................................................................... 11
3.4 Espaçamento .................................................................................. 11

AS 6 TÉCNICAS CRIATIVAS DE UM ANÚNCIO .... 05 3.5 Cortes e apliques ......................................................................... 12

3.6 Calls to action ................................................................................ 12
2.1 Humor .............................................................................................. 06
3.5 Sequência de artes ....................................................................... 13
2.2 Mistério .......................................................................................... 06
3.6 Vídeo ................................................................................................ 13
2.3 Originalidade ................................................................................ 06
2.4 Surpresa ......................................................................................... 07
CONCLUSÃO .................................................................. 14
2.5 Síntese ............................................................................................ 07
2.6 Estética ........................................................................................... 07 SOBRE A NOALVO ...................................................... 15

2
 CONTRIBUIÇÃO
2%
PORCENTAGEM 9%
Contexto
Público Alvo
DE VENDAS POR
ELEMENTO DO 5%
Novidade
ANÚNCIO
Quase 500
47%

INTRODUÇÃO
campanhas 22% Criativo
em todas as Alcance
plataformas
de mídia.

Fonte: Nielsen Catalina 15%

Solutions ©2017; Marca
Período 2016-Q1 2017

Veja que o criativo (englobado pelo contexto), com 49% de

participação, ainda é o elemento que mais faz um anúncio
vender — no passado, ele foi ainda mais influente.

Além disso, a criatividade, enquanto valor que potencializa o

design de uma propaganda, é algo que tem impacto direto nas
vendas de uma empresa.

Q
Um levantamento publicado na Harvard Business Review
mostrou que, na Alemanha, cada 1 euro investido em cam-
panhas altamente criativas impacta quase o dobro nas vendas
uando te perguntam o que faz um anúncio
em relação às campanhas mais conservadoras.
publicitário em mídia exterior ser marcante para
você, o que vem na sua mente? Provavelmente será algo
Só que bolar um design eficiente e ainda ser criativo no
relacionado ao criativo daquela propaganda, certo?
out-of-home é um baita desafio! São dezenas de formatos
estáticos e digitais nas ruas, rodovias, estações rodoviárias,
As imagens, os textos, as cores, a maneira como a mensagem
metrô, aeroportos, shoppings, elevadores e em diversos
foi passada… Enfim, tudo isso contribui para criar designs que
estabelecimentos comerciais. E, com eles, diferentes medidas,
inspiram, entretêm, intrigam ou influenciam uma decisão de
localizações, tecnologias e tudo que faz do meio algo bem
compra.
diferente de outras mídias, como a internet, TV ou impresso.

Aliás, o criativo de um anúncio, independentemente da

mídia, tem um peso comercial significativo. O gráfico ao lado,
retirado da pesquisa Five Keys to Advertising Effectiveness,
feita pela Nielsen and Nielsen Catalina Solutions (NxCS),
mostra a contribuição de cada elemento publicitário nas
vendas de uma campanha:
Mas se você está acostumado a produzir artes para outros
meios, fique tranquilo. Aqui, vamos mostrar como você
vai acertar em cheio nos criativos de OOH para fazer suas
campanhas serem memoráveis.
BOA LEITURA!
3
PRÉ-CRIAÇÃO
São dois casos que influenciam diretamente na quantidade
de texto e de elementos visuais de um anúncio.
Outro item importante é o entorno dos pontos de
DOMINE O CONTEXTO DA CAMPANHA
Além do formato de mídia, da sua localização e do público-
alvo da campanha, fazem parte do contexto de um anúncio

DAS ARTES
mídia escolhidos. Um outdoor numa cidade de
interior pode ter uma vegetação ao seu redor, o
que impediria o uso de cores parecidas no fundo
os seus períodos de veiculação, seus horários de exibição,
as temperaturas predominantes, as sazonalidades, a cultura
local, o clima político e os demais eventos que estarão
ocorrendo na cidade.

da arte, como alguns tons de verde.

Antes de abrir o computador e os programas para editar o
criativo do seu próximo anúncio, vamos lembrar como o ter-
reno deve ser preparado para que a arte seja minimamente
Todos esses são pontos que podem influenciar a maneira
como a opinião pública ou os consumidores-alvo interpretam
Uma mídia itinerante, como um busdoor ou uma sanca de
suas mensagens publicitárias. O contexto, muitas vezes, é o
metrô, tende a conter menos referências de locais do que um
elemento que separa os anúncios bem sucedidos das gafes.
formato fixado próximo a um ponto de venda, por exemplo.
De todo modo, é bom conhecer onde é que você vai anunciar
até para não fazer feio, ok?
Por exemplo, em Minas Gerais, logo após o primeiro
rebaixamento da história do Cruzeiro para a Série B do
campeonato brasileiro de futebol, diversos outdoors foram
espalhados pelo estado ironizando a queda do time.
SAIBA PARA QUEM ESTÁ ANUNCIANDO

coerente com os objetivos da campanha. Veja a seguir!
CONHEÇA AS MÍDIAS E SEUS ENTORNOS
O público-alvo é outro fator que direcionará a maneira como a
arte será produzida. A forma como uma mensagem é passada
para “millennials que serão pais pela primeira vez” provavelmente
será diferente daquela transmitida para “executivos que fazem
a ponte aérea Rio-São Paulo ao menos 1 vez por semana”.

Na introdução, falamos sobre as dezenas de formatos
disponíveis no out-of-home, e cada um com características
bem próprias.
Um painel rodoviário ou um relógio de rua, por exemplo,
conversam predominantemente com motoristas que trafegam
nas rodovias ou dentro da cidade. Logo, há um tempo de leitura
menor.
Por outro lado, um monitor no saguão de embarque de
um aeroporto se comunica com pessoas que estão em um
momento de espera forçado. Portanto, há um tempo mais
generoso para a leitura.
Assim como nesses exemplos resumidos, é importante buscar
por níveis maiores de profundidade de um público-alvo. Não
se contente com os grupos baseados apenas em informações
sociodemográficas (como faixa etária, localização,
escolaridade e gênero). Quanto mais dados sobre interesses
e comportamentos você e/ou sua equipe puderem agregar,
mais certeiros serão seus criativos.
Foto: Reprodução / Internet
A propósito, temos um texto em nosso blog sobre
segmentações comportamentais na publicidade Os cruzeirenses que nos perdoem, mas, mesmo não sendo
uma veiculação com fins comerciais, esse é um caso legal
que poderá ajudar sua empresa na boa definição
porque é algo cultural e provocado por um evento inédito
dos seus públicos-alvos.
naquele ambiente.

4
 TV - DIGITAL -

AS
AS TÉCNICAS
TÉCNICAS
PERFORMANCE CRIATIVA PERFORMANCE CRIATIVA
Contribuição Criativo - Métrica Contribuição Criativo - Métrica
vendas de Produtividade vendas de Produtividade
6%
Fraca Fraca
30% 63% $0.01 14% 16% 71% $0.01

CRIATIVAS
CRIATIVAS DE
DE
Média Média
10% 38% 53% $0.04 14% 60% 26% $0.04

Forte Forte
80% 18% $0.19 89% $0.24

3% 6% 5%

UM
UM ANÚNCIO
ANÚNCIO
Marca Criativo Mídia Marca Criativo Mídia

Fonte: Nielsen Catalina Solutions ©2017; Período 2016-Q1 2017 * Display & Mobile yielded nearly identical results. Nielsen
Fonte: Catalina Solutions ©2017; Período 2016-Q1 2017

O gráfico mostra que criativos fracos aumentam as vendas

em um ritmo bem desacelerado — e abrindo espaço para a
mídia como fator mais influente nas conversões. Por outro
lado, um criativo forte ocupa mais espaço nesse bolo e ainda
gera vendas incrementais.

S e pudéssemos resumir o conceito de criatividade,

diríamos que essa é a capacidade de encontrar soluções
não óbvias para um problema.
Só que, para ser criativo no out-of-
home, você precisa, antes, dominar
algumas verdades desse meio.

Na publicidade, a criatividade tem um valor ainda mais elevado.
Se considerarmos que a população é diariamente bombardeada
com conteúdos patrocinados, todo tipo de diferenciação na
comunicação que tire uma marca do campo da banalidade é válido.
É a criatividade que vai gerar mais lembrança de marca e dos
próprios anúncios, além de ajudar uma campanha a vender mais.
Voltaremos a usar um gráfico da pesquisa Five Keys to
Advertising Effectiveness para ilustrar esse cenário. Mesmo
falando sobre TV e internet, ele nos dá uma boa ideia sobre
como esse elemento influencia o desempenho de um anúncio
(independentemente da mídia).
Por exemplo, toda arte para OOH precisa ser legível, relevante,
clara e objetiva. Afinal, o público atingido pela mídia exterior
é predominantemente móvel, visto que ele está quase sempre
andando, dirigindo ou sendo transportado. O seu tempo de
visualização não durará mais do que 7 segundos.
Em resumo, ser criativo no out-of-home é fazer mais com
menos. A janela para conquistar o consumidor é muito curta.
Por isso, o trivial pouco chama a atenção.
E a criatividade pode se traduzir de diversas formas em uma
arte. Neste e-book, vamos resumi-las em 6 técnicas conceituais
que o design pode ajudar. Confira!

5
 HUMOR
HUMOR
Se você procura obter uma resposta favorável do público, o humor será um
ótimo recurso para a sua campanha.
Peças bem-humoradas contêm sagacidade, exageros e ironias que entretêm ou
fazem os espectadores rirem do conteúdo — além de gerar maior lembrança de
marca e repercussão na imprensa.
O humor, aliás, pode ser bastante usado na mídia exterior. Abaixo, vemos uma
foto da clássica campanha da Pepsi Twist com seus limõezinhos animados:
Foto: Blog Cérebro Criativo
Campanha Todo sabor de Pepsi com um toque de limão.
MISTÉRIO
MISTÉRIO ORIGINALIDADE
ORIGINALIDADE
Quando bem projetada, campanhas misteriosas ou intrigantes são uma das que Esse é um dos recursos mais buscados e usados na publicidade. A originalidade
mais engajam o público. consiste em expressar ideias de maneira exclusiva, inovadora ou pioneira.
Por conter fotos ou textos que não são compreendidas logo de cara, esses criativos Por exemplo, a propaganda de uma marca de rações pet que mostra um cachorro
geram curiosidade nas pessoas, que buscam entender melhor o conteúdo daquele amigável comendo o produto e depois pulando e brincando pode ser de tudo,
anúncio em outros canais, como em redes sociais ou no site do anunciante. menos original.
Em São Paulo, a prefeitura da capital iniciou, em novembro de 2019, uma Mas um anúncio de rações como este da Pedigree pode sim ser considerado
campanha contra mortes no trânsito. Nela, foram usados displays e sacos pretos original:
que encobriram pontos de ônibus espalhados pela cidade com números aleatórios
que faziam alusão às 849 vítimas do trânsito paulistano em 2018.
Fotos: Ads of the World
Campanha feita pela BBDO para a Pedigree.
Foto: Gildson di Souza / SECOM Prefeitura de SP A arte mostra como um cachorro é capaz de mudar a forma como pensamos
sobre alguém e suas atitudes.
No começo da campanha, os anúncios eram motivos de comentários no Twitter,
em outras redes sociais e no dia a dia dos paulistanos. É um caso evidente de uso Vai dizer que não é uma maneira eficaz de dizer o quanto devemos valorizar
do mistério como gatilho criativo no OOH. nossos pets?
6
 SURPRESA
SURPRESA
É aqui onde o inusitado, o incomum e o inesperado mais aparecem nas artes.
O surpreendente chama a atenção e, assim como o mistério, gera a curiosidade
necessária para virar pauta de posts nas redes sociais, em blogs e na imprensa.
A surpresa faz as pessoas darem uma nova conferida no anúncio só para entender
melhor o que tá rolando ali.
Quer um exemplo legal? Então se liga nestes anúncios da série Drácula, produzida
pela BBC e disponível na Netflix:
Fotos: BBC One via Update or Die
Nessa campanha, foram usados dois outdoors front light em Londres e
Birmingham, na Inglaterra, que, quando acesos, mostram a silhueta do
personagem Drácula.
A forma como a mensagem foi passada também poderia se enquadrar na
originalidade.
SÍNTESE
SÍNTESE
Esse recurso criativo consiste na mistura de objetos e ideias não relacionadas para
criar um enredo que chame a atenção do público. Trata-se de dar um novo sentido,
um ressignificado para determinadas coisas em um outro contexto.
É o caso desta campanha de Nescafé, que juntou um relógio despertador com um
copo de café no mesmo objeto.
Foto: Incrível Club
Enfim, não é preciso muito texto pra destacar a ideia do anúncio, né?
ESTÉTICA
ESTÉTICA
Ter um valor artístico alto em um anúncio também faz diferença, afinal, a beleza é
algo naturalmente atraente e vendedor.
No out-of-home, uma arte esteticamente bem feita se faz ainda mais necessária,
ainda mais em um mercado que limita a mídia exterior por considerá-la, muitas
vezes, uma poluição visual. Prova disso é São Paulo com sua Lei Cidade Limpa.
O criativo no OOH, então, precisa dialogar bem com a cidade, sendo útil para a
população, entretendo os espectadores ou não obstruindo pontos de interesse.
Em 2015, a Oreo, em Londres e em outras cidades do Reino Unido, foi para painéis
digitais para simular o maior eclipse do país em 16 anos.
Foto: Grand Visual
Segundo a Talon, uma agência de OOH dos EUA e Grã Bretanha, esse projeto foi
bastante repercutido no Twitter (com mais de 6.000 posts com a #hashtag do
anúncio em 40 países) e nos pontos de venda da Oreo, que viram as conversões
ano a ano aumentarem no mês seguinte à campanha.
7
 OS
OS ELEMENTOS
ELEMENTOS
PARA
PARA UM
UM DESIGN
DESIGN
EFICIENTE
EFICIENTE

C hegamos na parte mais prática deste e-book para

falar sobre como você deve trabalhar com cada
item que pode compor o criativo de um anúncio em OOH.

O foco das dicas estará na brevidade das mensagens, na

legibilidade do conteúdo e na proposta de valor do anúncio.
A criatividade que tanto falamos no capítulo anterior só terá
sentido se o básico do design para out-of-home for cumprido.

8
QUANTIDADE DE QUANTIDADE
QUANTIDADE DE
DE PALAVRAS
PALAVRAS CONTEÚDO
ELEMENTOS VISUAIS
Quanto menor for o texto, melhor (se conseguir traduzir a mensagem em uma O conteúdo deve ser minimamente persuasivo/criativo para despertar algum
imagem, sem precisar de palavras, melhor ainda). Ainda assim, se for preciso, não tipo de interesse ou reação automática nos espectadores.
Como uma arte de OOH precisa ser compreendida rapidamente, recomendamos
escreva mais do que o suficiente para se ler em 5 segundos.
o uso de até 3 elementos: um texto breve, uma imagem e a assinatura do
Além disso, ele precisa ser claro, visto que designs imprecisos, enganosos ou
anunciante (com um logo e um Call to Action).
Então, uma ou duas linhas de texto com até 7 ou 8 palavras é mais do que suficiente complexos surtirão nenhum efeito positivo.
para fazer o público entender o recado.
Qualquer coisa adicional, como mais texto, mais fotos, tarjas, slogans e splashes
Por exemplo, na campanha do iFood com a NOALVO em outdoors espalhados
só tornam a leitura mais longa e complexa para quem não tem muito tempo.
Claro que há exceções, como as mídias que impactam pessoas em um momento de pelo interior do país, vimos criativos simples, porém eficientes, apontando a
espera forçado, como uma sanca de metrô ou um monitor em elevador. presença do app na cidade. Um slogan, o logo na tela de um smartphone e
os símbolos das principais lojas de aplicativos eram suficientes para passar a
principal mensagem do anúncio.

Foto: Envato
Foto: Google

Foto: Campanha Halloween McDonald's | Ads Of The World Foto: Campanha Burger King Delivey | Ads Of The World Foto: Checking NOALVO

9
IMAGENS
No out-of-home, as imagens têm importância superior aos textos. Elas são
mais rápidas de se compreender, portanto, devem ter uma atenção especial
da sua parte.
. Imagens fortes em fundos simples criam um impacto visual maior;
. Fotos que transmitem positividade e animação, como pessoas sorrindo,
geram respostas mais favoráveis;
. Elementos universais do nosso dia a dia, como refeições, família e
trabalho, são mais fáceis de compreender;
. Um objeto pequeno que fica grande (como um hambúrguer) em uma arte
é melhor do que diminuir um objeto grande (como um avião).
Foto: Campanha Gix English School | Ads Of The World
LOGO
LOGO
A posição onde a marca anunciante aparece no anúncio também merece atenção.
Afinal, em layouts onde a criatividade não é tão marcante, cabe a marca segurar
as pontas.
Em formatos que possuem uma orientação horizontal, como outdoors, posicionar
o logo no canto inferior direito é a melhor escolha.
Para formatos orientados verticalmente, como relógios de rua, é mais legal colocar
o logo na metade superior da arte.
Foto: Campanha Dole | Ads Of The World
ESPAÇOS EM BRANCO
Os espaços em branco devem ser usados com bom senso no out-of-home.
Diferentemente de meios que dividem o espaço com outros conteúdos, como
jornais e revistas (e, por isso, a necessidade de respiros nas artes), a mídia exterior
praticamente só se ocupa com publicidade.
Mas isso não quer dizer que você deva ocupar todo o espaço com textos, ima-
gens e outros elementos visuais e nem ser minimalista demais. Tudo dependerá
do contexto e dos locais de veiculação.
Em um contexto urbano, a arte vai ter o trânsito, as pessoas na rua e os prédios
como plano de fundo, causando um efeito parecido de uma publicação impressa.
Logo, pensar em maiores respiros pode ser uma boa.
Em um cenário mais uniforme e com menos poluição visual em volta, como em
estradas, você pode ocupar mais os espaços e reduzir os respiros.
Foto: Campanha Aliança Francesa | Ads of the World
10
 É básico? É, mas não custa lembrar. Acredite, em nossa experiência de NOALVO,
CORES já vimos alguns clientes trocando os formatos e que, na hora de imprimir, viram ESPAÇAMENTO
cores com tons diferentes das que eram projetadas.
As cores são elementos que podem favorecer a leitura da arte e a percepção Atente-se, também, ao espaçamento entre letras, palavras e linhas. Quanto

do público sobre sua proposta de valor.
. Cores vibrantes e brilhantes são mais perceptíveis e tendem a gerar
respostas emocionais mais positivas. Sutileza não combina com mídia
exterior;
. Artes com fundos de cores em tons pastéis ou parecidos com o seu
entorno têm mais chances de serem ignoradas pelo público em formatos
estáticos e em papel;
. Cores alternadas, como azul e amarelo, são as que produzem as melhores
combinações, pois possuem altos contrastes em tonalidade e valores;
. Fundos pretos fazem bons contrastes com cores quentes (como preto
e amarelo) e fundos brancos com cores mais frias (como branco e azul
escuro);
. Fundos pretos para artes sem iluminação artificial própria podem se
esconder mais rápido ao anoitecer;
TIPOGRAFIA
menor o espaço entre elementos, menor a legibilidade e maiores chances de
confundir o entendimento de uma frase.
O estilo das letras também pode facilitar ou dificultar a leitura de um anúncio A tipografia também influencia bastante na questão do espaçamento. Por exemplo,
em OOH. Portanto, vamos às dicas: o uso apenas de letras em caixa alta consome mais espaço na arte e atrapalha mais
a visualização do que a alternância entre maiúsculas e minúsculas.
. Fontes muito finas (em versões light) são muito sutis e perdem
visibilidade quando vistas de médias e longas distâncias;
. Só que fontes muito pesadas, volumosas e realçadas também podem
perder sua forma básica quando vistas de longas distâncias;
. Letras ornamentadas, feitas à mão ou serifadas, se possível, devem ser
evitadas, já que sua legibilidade é menor se comparada às letras sem serifa;
. Evite o uso de mais de duas variações de fontes no mesmo criativo;
. O ideal é usar fontes grandes e largas, que sejam facilmente lidas em
todas as distâncias.

. Evite fundos brancos em formatos digitais, pois tornam os textos turvos A foto abaixo, retirada da campanha da BV com a NOALVO em estações do metrô
ou muito sutis; de São Paulo, retrata uma tipografia bem aplicada a uma arte de out-of-home:
. Os tons pastéis são permitidos em telas digitais quando usados a noite
ou em dias nublados. Para dias mais claros, fundos azuis, vermelhos e roxos
podem ajudar mais na leitura dos criativos;
. Por fim, mas não menos importante, sempre use cores relacionadas à
marca ou ao produto anunciado.

FORMATO
FORMAYO DAS
DAS CORES
CORES
Sempre que for fazer uma arte para uma mídia que será impressa e colada,
configure-a para usar o formato CMYK.

Se for para um criativo em telas digitais, faça a arte em RGB. Foto: Acervo NOALVO Foto: Campanha Bluebeam | Ads Of The World

11
CORTES E APLIQUES
Em alguns formatos de mídia OOH, especialmente em outdoors, é comum
vermos modificações no layout tradicional.
Cortes e apliques são muito usados para que os anúncios não se limitem às
margens do formato.
Só que nem sempre é necessário usar esses elementos. Eles até podem ser
recursos criativos, mas devem agregar algum valor ao conteúdo ou à oferta.
Foto: Campanha Animais Fantásticos | DailyBillboard
Foto: Campanha Bad Boys | DailyBillboard
CUIDADO
CUIDADO COM
COM AS
AS MARGENS
MARGENS CALLS TO ACTION
Em alguns formatos, a impressão e a colagem da arte não é feita em um único papel Os CTAs são chamadas que podem induzir os espectadores a tomarem uma
ou adesivo. Por isso, a depender da posição de uma letra ou foto, uma colagem decisão desejada pelo anunciante.
errada pode fazer com que sua mensagem seja entendida de maneira equivocada.
Essas chamadas podem se traduzir em um convite para baixar um app, acessar
Por exemplo, em outdoors de papel (olha eles aí de novo), são 32 retângulos com um cupom de desconto, visitar um site, mandar uma mensagem no WhatsApp,
8 colunas e 4 linhas. No computador, ele normalmente é feito em um layout de seguir no Instagram…
16cm x 48cm (ou proporcionalmente maior), sendo dividido em 32 retângulos de
4cm x 6cm. O ideal é que o CTA do anúncio seja colocado junto com a assinatura do
anunciante ou que seja o título ou subtítulo da campanha.
Logo, é melhor revisar a arte se houver alguma letra colada nessas margens que, se
sofrerem um corte na impressão, possam mudar sua interpretação.
Foto: Campanha Farm to Spoon | Ads Of The World Foto: Armypedia
12
SEQUÊNCIA DE ARTES
Quando você tem muito conteúdo para passar em uma campanha, uma boa
saída é pensar em múltiplos criativos.
Diferentes designs podem contar uma história quando apresentados em sequên-
cia ou simplesmente diluir a mensagem principal em vários pontos de mídia.
Outra possibilidade de criar uma sequência de artes é quando você anuncia em
telas digitais que permitem a inserção de conteúdo dinâmico. Nesses casos,
você pode criar uma peça para ser exposta durante o dia e outra durante a
noite (como um bar & restaurante que anuncia um prato no almoço e bebidas
para o jantar).
Em todo caso, o designer precisa dominar o contexto da campanha: saber os
locais dos pontos de mídia, descobrir se o veículo altera as artes digitais de
acordo com alguma condição externa, etc.
Foto: Campanha PDQ | Ads Of The World
VÍDEO
VÍDEO
No DOOH (Digital Out-of-Home), os anunciantes podem trocar as artes estáticas
por spots, que normalmente duram 10, 15 ou 30 segundos na maior parte dos
formatos.
Só que os vídeos para DOOH são bem diferentes dos filmes feitos para TV ou
internet. Você deve evitar as esquetes ou gravações que precisem de áudio para
serem entendidas. Em vez disso, foque em vídeos com design de animação ou clipes
que possam ser compreendidos sem precisar de legendas.
Por exemplo, um clipe de 15 segundos de um varejista de moda mostrando uma
modelo usando suas peças é fácil de entender. Não precisará de muitos elementos
visuais para complementá-lo.
Em relação aos formatos, os principais veículos recebem os arquivos em MP4 ou
AVI, sem áudio, com 30 fps e em resolução HD (1280 x 720px para telas horizontais)
ou Full HD (1920 x 1080px para telas horizontais).
Video: Swedish Childhood Cancer Foundation | Youtube
13
CONCLUSÃO

A arte de um anúncio e o seu nível de criatividade

são dois valores que impactam diretamente o
resultado de uma campanha — seja em marketing ou vendas.

Só que, no out-of-home, desenvolver um bom design e

ainda ser criativo requer conhecimentos diferentes daqueles
aplicados, por exemplo, no marketing digital.

Você não terá nem 7 segundos para passar sua mensagem.

Os pontos de mídia usados não estarão em meio a uma
programação de TV, páginas impressas ou sites.

É publicidade pura em meio a cidade, seja em

papel, lona ou telas digitais, tentando captar o
interesse de um público que está na correria.

A criatividade, portanto, tem um papel fundamental. É ela

que trará os recursos e as técnicas necessárias para fazer sua
arte não passar despercebida.

Aliar legibilidade, brevidade e clareza com elementos

criativos, como humor, mistério e originalidade, certamente
potencializará as respostas positivas aos seus anúncios.

Para ir além da criatividade e dominar as demais etapas de uma

campanha em OOH, baixe gratuitamente e leia o nosso Guia
Definitivo do Out-of-Home.

14

SOBRE A
NOALVO
C
om o objetivo de simplificar, tornar mais
transparente e data-driven os processos de
planejamento, compra, execução e mensuração da mídia
out-of-home, a NOALVO - startup de tecnologia especialista
em mídia OOH - criou sua própria plataforma para mapear
os pontos de mídia exterior de todo o Brasil e encontrar aqueles
com mais tráfego do público-alvo de cada cliente, se baseando em
dados de redes 100% digitais, atualizados e de cobertura nacional.
Cada planejamento é exclusivo e personalizado, feito a partir
de um briefing enviado pelo cliente com seus objetivos de
campanha e informações do público-alvo. Semelhante às
ferramentas de mídia digital, tanto os dados demográficos
(como idade, gênero, classe social e localização), quanto às
informações de interesse do público-alvo são cruzadas com
dados de geolocalização, permitindo assim que os anúncios
sejam veiculados nos pontos mais estratégicos para impactar
as pessoas certas.
A startup conta com uma equipe especializada em
relacionamento e negociação com veículos, e fica responsável
por todo o processo de execução das campanhas, desde a
impressão dos anúncios até o checking da campanha.
Ao final de cada veiculação é possível mensurar por meio
da plataforma o número de pessoas únicas, a frequência, os
impactos, o CPR e o CPM de cada campanha.
Pioneira no segmento de marketplace para OOH, a NOALVO
iniciou com a ACE (ex Aceleratech) e hoje já conta com mais
três grandes investidores institucionais. Em seu portfólio,
soma importantes clientes como MRV, Accenture, Corello,
Burger King, Amazon, Stone, Universidade Cruzeiro do Sul,
entre outros.
Na imprensa, já foi destaque em revistas como PEGN e
Meio&Mensagem nas matérias: 7 Startups para Ficar de Olho,
100 Startups to Watch e Startups de Mídia para Ficar de Olho
em 2018.
Para conhecer a NOALVO mais de perto, conheça o site, nossas
redes sociais ou acompanhe o blog atualizado semanalmente
com dicas de marketing, publicidade e mídia out-of-home.
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