"TODO DIA E DIA DAS LEITORAS DE BARBARA" O DISCURSO FORMATIVO/EXPLICATIVO NA REVISTA FEMININA BRBARA

Yolanda Flores e Silva*

Resumo O texto que apresentamos o relato de um dos tpicos desenvolvidos para nossa pesquisa de doutoramento, sobre o discurso formativo/explicativo, acerca das temticas velhice/maturidade discutidas na revista feminina Brbara. Interessou-nos analisar as estratgias discursivas utilizadas para produo deste quadro formativo/explicativo que apresenta solues para o envelhecimento bem sucedido. Para tanto, usamos a anlise do discurso atravs do modelo terico de Umberto Eco (1986), onde textos desta natureza so vistos como incompletos, havendo necessidade de uma cooperao explcita do leitor que chamado de Leitor-Modelo, pelo autor de "Lector in Fabula". Palavras-chave: Discurso formativo: discurso explicativo: mulher: velhice: maturidade: leitor-modelo.

1. INTRODUO
Adoto neste texto, que um dos tpicos que desenvolvo atualmente na pesquisa para minha tese de doutoramento, a definio de Adam (1992) sobre o gnero de discurso explicativo que, segundo ele, onde predominam as informaes e os meios para realizao de alguma atividade ou tarefa, como, por exemplo, fazer uma limpeza de pele, um bolo, usar esta ou aquela maquiagem, formas de pentear ou cortar o cabelo, montar um mvel, etc. Na revista Brbara h uma grande quantidade de matrias que se inserem nos gneros explicativos e formativos, trazendo conselhos, dicas, solues
* Doutoranda em Filosofia da sade/PEN-UFSC
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para a resoluo dos problemas cotidianos. Para apresentar e justificar estas matrias, os editoriais da revista constroem um quadro bastante invarivel onde a mulher-leitora caracterizada como uma pessoa que enfrenta as mais diversas situaes e dificuldades em seu dia-a-dia. A revista e sua equipe desempenham o papel explicativo/formativo de mostrar as solues para estes problemas, trazendo reportagens, entrevistas, matrias com especialistas, tendo por objetivo informar, explicar e formar, aparentemente um modelo de mulher madura. Assim, iremos analisar as estratgias discursivas utilizadas na construo deste quadro, utilizando o modelo terico desenvolvido por Eco (1986) onde o texto visto como incompleto, havendo necessidade de uma cooperao do que o autor chama de leitor-modelo. Para este estudo, especificamente, vamos procurar o leitor-modelo da revista Brbara observando textualmente atravs de editoriais, o no dito, o que atualizado por este leitor. A linguagem dos editoriais da revista Brbara bastante informal, apresentando o uso de marcadores discursivos tais como as expresses "tudo a ver comigo e com voc", "a gente", "gente como eu e voc", e despedidas carinhosas do tipo "um beijo", "sua melhor amiga", da editora da revista. Goffman (1987), chama de marcadores discursivos, palavras, expresses ou frases, onde existe a predisposio de criar intimidade, quando usando inclusive pronomes de primeira pessoa, a editora assume que a leitora e ela so iguais, mas que a leitora precisa de sua ajuda e a revista est a para ajud-la. O discurso explicativo neste caso oferece as dicas e o formativo ou formador, estabelece valores e regras de conduta para o "cuidado de si". Aqui, utilizo a definio de Fischer (1997) sobre o que seja gnero formativo, que para ela so aqueles discursos cheios de exemplos de como as pessoas devem agir, modificar-se, formar-se, falando diretarnente intimidade das pessoas em sua vida privada. Neste trabalho preliminar, buscamos refletir sobre alguns aspectos essenciais sobre o tema em questo, observando essa nova representao do discurso miditico brasileiro, que parece empenhado em transformar ou propor prticas que promovam um "envelhecimento bem sucedido", atravs de manifestaes em revistas de classes mdias e alta, onde as mulheres so convocadas, segundo Pires (1993) a enfrentar um verdadeira batalha contra o avano da idade e a pensarem na maturidade/velhice como sendo um perodo privilegiado, mas com uma srie de regras de comportamento e de consumo de bens especficos que indicam como cada pessoa deve proceder para se adequar a este momento da vida.
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2. OBJETO E OBJETIVOS
A anlise em questo considerou apenas um produto da mdia brasileira' , veiculado de dezembro de 1996 a julho de 1997. A revista Brbara foi escolhida para esta primeira anlise, porque destinada a um pblico alvo acima de 40 anos e por ter uma grande quantidade de matrias que se inserem no gnero explicativo/formativo oferecendo conselhos e lies para a prtica do "cuidado de si". Para apresentar e justificar estas matrias, os editoriais da revista (objeto de nossa anlise), constroem um quadro onde a leitora caracterizada como uma mulher que passa por muitas transformaes, enfrentando dificuldades em todo tipo de situao, que pode se tornar um grave problema em decorrncia do avanar dos anos. A editora-chefe e sua equipe desempenham, ento, o papel de "conselheiros", capazes de mostrarem caminhos e tornarem a vida da leitora mais fcil em decorrncia da resoluo de suas aflies. A fora da revista est principalmente no editorial, quando a redatora se alinha com a leitora na posio de mulher que precisa melhorar a vida ou que precisa continuar vivendo bem apesar de j est ou ter passado dos 40 anos. Os marcadores discursivos servem para aproximar a leitora e transformla em um personagem importante para a revista, mas ao mesmo tempo parece exercitar muito claramente um jogo de poder, com a definio de necessidades, de um modo de ser, vestir, sentir, da mulher que entra na maturidade. Acredito, portanto, que este tipo de meio de comunicao, vem produzindo e formando uma nova mulher, ou como coloca Debert (1996), um novo ator, onde se define um novo mercado de consumo com a promessa de eterna juventude atravs de vesturios adequados, novas formas de lazer, de relao com o corpo, com a famlia e amigos. Neste espao, no h lugar para tristezas, melancolias, doenas, decadncia fsica e dependncia enquanto destino dos que esto envelhecendo. Resumindo, mulher madura proposta uma multiplicidade de normas, regras e produtos para a prtica do "cuidado de si", prticas tidas como absolutamente necessrias a um certo tipo de relao consigo e com o mundo2. A mulher que est com 40 anos ou acima desta idade, tem (segundo a revista), que buscar informaes para no ser passada para trs, para no sentir-se s e ao mesmo tempo no tornar-se dependente das novas geraes com quem ter de conviver. Portanto, o nascimento no mercado editorial de uma revista como
' Para a pesquisa do doutorado consideramos a anlise de duas revistas e matrias na Internet dos Jornais Dirio Catarinense, Folha de So Paulo e o Globo do ano de 1997.
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Brbara, pode gerar uma srie de repercusses para determinado pblico feminino que pode ter acesso a ela. O mundo da mulher madura, que at a metade do sculo era quase invisvel e desinteressante, alou a categoria de interessante e, portanto, sai do espao privado e vai ao mundo pblico, e de preferncia ao mundo do espetculo. o sujeito que sofre e vive a ao. Falar em sujeito, em se tratando de Foucault (1985), falar de modos de subjetivao, isto , falar de "prticas, tcnicas, exerccios, num determinado campo institucional e numa dada formao social, pelos quais o sujeito se observa e se reconhece como lugar de saber e de produo de verdade"(Fischer, 1997:336). Os gregos inventaram a relao de poder entre homens livres, assim como a relao de poder do sujeito consigo mesmo. Quando colocaram fora no "eu", inventaram a subjetivao, o melhor grego era aquele que conseguia e exercia mais adequadamente o poder sobre si mesmo, o controle de suas aes e emoes e um modo de existncia de carter esttico. Foucault, em sua Histria da Sexualidade, acompanha esta trajetria de voltar-se para si mesmo, que basicamente relacionava-se a confessar-se ao outro, examinar-se e sacrificar-se. Os sujeitos aprendiam a conhecerem-se inspirados na mxima socrtica "conhece-te a ti mesmo", uma moral que se entranhou na alma ocidental e vem percorrendo os discursos cientficos e no cientficos das prticas de todos ns. As revistas, os jornais, a televiso e a Internet, so meios de comunicao, que auxiliam esta divulgao, antecipando fatos, sugerindo, modificando aes, ocupando, assim, um lugar privilegiado de formao e explicao das realidades do dia-a-dia com uma importncia sem precedentes, substituindo em muitas ocasies a famlia, a escola e outras instituies tidas como formadoras da populao.

3. LEITOR-MODELO DE ECO
O guia para nossa anlise o modelo terico de Eco (1991:3), que considera a semiologia como o estudo de todos os fenmenos culturais "como se fossem sistemas de signos" e consequentemente fenmenos de comunicao. O discurso, parte deste processo ou fenmeno da comunicao repleto
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O "cuidado de si" e outros conceitos tais como "prticas de si" e "relao consigo ", foram operacionalizados por Michel Foucault nas anlises desenvolvidas em sua Histria da Sexualidade III (1985), e envolve basicamente uma relao de poder do sujeito sobre s mesmo, onde este aprende a se reconhecer, mas tem que se submeter a aprendizagem de alguns valores e normas de conduta condizente com sua cultura, condio social e gnero.

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de signos que precisa ser interpretado. Alguns o fazem a partir de texto, outros, ampliando esta viso de interpretao relacionam este texto com o contexto cultural. De uma forma ou de outra terminamos chegando a um significado e a um sentido para o que o texto apresenta, sendo que estes resultados dependem em parte de quem constri a explicao para o que ler, assim como o prprio autor do texto. Com esta viso que H. Eco em "Lector in Fabula" (1986:45), escreve sobre o que seja um texto, o que ele representa e o papel do leitor, que atravs de vrios movimentos ou processos cooperativos, conscientes e ativos, apresenta o no dito, o que no manifestado na superfcie. O texto enquanto um produto, torna evidente o seu leitor, que Eco chama de leitormodelo, que segundo ele, "constitui um conjunto de condies de xito, textualmente estabelecidas, que devem ser satisfeitas para que um texto seja plenamente atualizado no seu contedo potencial". Autor e leitor-modelo, portanto, atuam em um processo de cooperao em que o texto enquanto um sistema de ns ou juntas, vai pouco a pouco sendo interpretado, observando-se contextos e circunstncias de manifestao.

4. CORPUS A SER ANALISADO

A seleo de material a ser analisado foi uma escolha decorrente da observao de um aumento de informaes sobre maturidade e velhice na mdia, e o lanamento de revistas dirigidas s pessoas nesta faixa etria nos ltimos trs anos. Estas revistas, lanadas nacionalmente, tm como subttulos referncias ao envelhecimento humano e tm buscado opinies de especialistas (gerontlogos, geriatras, mdicos, psiclogos, entre outros) para discorrerem sobre os avanos da cincia para adiar ou diminuir os efeitos do envelhecimento e tambm como reforo ("cientfico") as informaes que divulgam. Estudos enfocando esta temtica no so novos e Debert (1996)3 afirma que este tipo de cobertura realizada pela mdia, busca no s prender o leitor atravs de temas polmicos como os relacionados sexualidade, mas tambm se destaca pela venda de produtos que vo desde a venda de servios profissionais a propostas de mudanas comportamentais e estilo de vida. Assim, que fique claro que o corpus montado no indito, e o que faz dele um objeto de interesse a constatao de que profissionais da sade respaldam, s vezes, suas orientaes sobre a temtica utilizando dados da
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Em um levantamento de informaes realizado em 1996 com profissionais (mdicos e enfermeiras em postos de sade da PMF, constatou-se a utilizao de revistas como Sade, Barbara, Mais Vida e reportagens da Folha de So Paulo, como veculos de informao leiga utilizados para apresentao de palestras, preparao de oficinas ou indicao de leitura para pacientes acima de 40 anos.
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mdia3. Este profissional de sade, que predominantemente segue a linha que Neri (1995) denomina de "cultura positiva da velhice", vem a exemplo da mdia, adotando muitas vezes uma postura que nos parece unidirecional quanto ao que considera como sendo uma velhice de qualidade e ideal, onde cada pessoa responsvel por si, e ser ativo, lcido e participante so obrigaes fundamentais e necessrias para viver uma velhice bem sucedida. Este envelhecimento bem sucedido termina por fechar o espao para informaes sobre as pessoas que envelhecem abandonadas e dependentes, uma vez que o discurso miditico parece querer transformar este tipo de conseqncia como uma responsabilidade individual que ocorre por descuido pessoal. Estamos, assim, assistindo neste momento emergncia de esteretipos e formas de excluso, que segundo Debert (idem) em nosso contexto termina levando a um novo tipo de conspirao contra os que esto envelhecendo, transformando os problemas da velhice como uma responsabilidade individual, negligncia pessoal, formas de consumo e adoo de estilos de vida inadequados.

5. MANIFESTAO LINEAR DOS TEXTOS

Considerando o modelo que desenvolvido por Eco (1986), escolhemos fazer uma abordagem simplificada de oito editoriais de apenas uma revista - a revista Brbara. Aqui no faremos todas as etapas do leitor-modelo, nos concentraremos nas circunstncias de enunciao e na identificao dos cdigos como o dicionrio de base, regras de co-referncia, selees contextuais e circunstanciais, frames, hipercodificao e hipercodificao ideolgica (Rifiotis, 1997). A partir destes elementos, esperamos poder caracterizar a leitora da revista Brbara. Apresentamos a seguir um quadro sinttico dos editoriais publicados de dezembro de 1996 a julho de 1997. A exemplo de Rifiotis (idem), sintetizamos em forma de ttulos e frases estes editoriais, a fim de "delimitar isotopias discursivas em torno das quais so construdas as macroproposies dos textos, as quais nos indicaro as bases para a caracterizao do leitor- modelo" (p.7). Revista Brbara - Ano I, n.9, dezembro de 1996 Ttulo: Brbara Com Gente de Verdade! Novo ano como um renascer. Mudanas em Brbara. Modelos fotografadas so "agora o que poderamos chamar de gente de verdade". Modelos so trocadas por profissionais das mais diversas reas. "Gente de verdade", "gente como a gente", pessoas iguais leitora de Brbara, com seu tipo e
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idade. "Uma pessoa normal", como a vizinha, a prima e voc. Brbara tem a coragem de trocar modelos ("nada contra elas") por "pessoas reais". Pessoas belas por dentro e por fora, que sorriem e choram. Pessoas como a leitora. "Para o ignorante, a velhice o inverno da vida. Para o sbio, a poca da colheita (Talmute). Um beijo. Revista Brbara - Ano II, n. 10, janeiro de 1997 Ttulo: Foi 1996 Que Acabou ou 1997 Que Est Comeando? A resposta da leitora e depender se est ou no de baixo ou alto astral. Entrar 1997 com otimismo " obrigao de todas ns". A vida para ser vivida. Tempo de juntar foras para ir adiante. Se houver esforos de realizar "nossos" desejos, eles realmente acontecem. Sempre h motivo para comemorar, reiniciar, fazer planos, sonhar e tornar os sonhos reais. Brbara quer ficar com voc em 1997. Leia "isto j aconteceu comigo", "amigas para sempre" e "diabetes". Brbara quer saber "seus desejos e realiz-los", "escreva para ns sugerindo reportagens, histrias, entrevistas". Sade e feliz Ano Novo. Revista Brbara - Ano II,n. 11, fevereiro de 1997 Titulo: "...H de Me Querer Como Eu Sou, Sem Disfarces" Texto da p. 120 do livro Rio do Meio de Lya Luft, que "tem tudo a ver com Brbara, comigo e com voc leitora". A mulher muda quando chega aos 50 anos. Muda o corpo, o pensar, as emoes. Existe oscilao entre o devaneio e a vida prtica. O bom humor mais importante do que o amor. A mulher mais livre: no engravida, no precisa cuidar de filhos e se "algum me amar agora, no ser por um belo corpo, pelos cabelos que terei de pintar -mas h de me querer como eu sou, sem disfarces...nenhuma esplendorosa jovem de 20 anos me ameaa: meu territrio outro". Olhando este texto cabe s mulheres sentirem uma certa melancolia. Mas no deve mergulhar nela. E fevereiro, ms de frias e carnaval, ms de estar feliz. Um beijo alegre. Revista Brbara - Ano II, n. 12, maro de 1997 Titulo: "...So as guas de Maro Fechando o Vero, a Promessa de Vida no Meu Corao..." Tom Jobin e seu lado romntico. Ele acreditava na vida, no bom da vida, no prazer, na esperana e na justia. "Ser romntico brega?".Reportagens sobre reencontros, casais que namoraram na adolescncia e voltam a se encontrar para viverem um grande amor. Amor e auto-estima, tudo em comum. Para manter-se em alta faa um novo corte de cabelo, um novo penteado para
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no ficar estressada. Veja as dicas de "corao de mulher". Uma pessoa saudvel sempre bela. A revista oferece prmios: uma jia e um CD de Roberto Carlos. Escreva para Brbara. Um grande beijo. Revista Brbara - Ano II, n.l3, abril de 1997 Ttulo: Primeiro ano de Brbara. A revista um sucesso e indita ao lanar uma revista para mulheres de 40 anos ou mais. A revista est sendo ajustada ainda. Entre os ajustes se inclui em reportagens onde as pessoas fotografadas so "pessoas de verdade das mais diversas profisses". O sucesso e o crescimento das cartas se devem a estes ajustes. Brbara fala hoje "a sua linguagem, cara leitora, e plenamente compreendida". Vamos caminhar juntas. Um grande beijo, "parabns por ter escolhido Brbara para ser sua melhor amiga". Revista Brbara-Ano II, n. 14, maio de 1997 Ttulo: Todo Dia Dia das Leitoras de Brbara! Dia das mes, o mundo se deixa levar por esta data convencional. Dia internacional da mulher, um dia de todas as mulheres. Por que no um dia da leitora de Brbara. necessrio um dia para a leitora de Brbara. Sugesto: que a leitora se presenteie. Faa um tratamento de beleza (uma limpeza de pele, uma mscara), jante fora, saia com uma amiga, pegue um cinema solitrio, visite uma biblioteca, um parque. essencial este tipo de atividade, mesmo quando a leitora casada. Desative a culpa. Cuide de seu lazer "como se estivesse em outra cidade". "Assim fica institudo o dia da leitora de Brbara, todos os dias"!. Um beijo. Revista Brbara -Ano II, n. 15,junho de 1997 Ttulo: Fuja dos Cenrios: A Vida de Verdade! Mundo competitivo incita a ser mais bonita, fazer mais sucesso e vencer na vida. preciso ter o vestido mais caro, o carro e a casa mais bonitos. Este tipo de presso torna a vida mais estressante do que o necessrio. preciso ter muita personalidade para cada mulher viver a vida com seu ritmo e a sua maneira. No h necessidade de fingimentos, simular alegrias e tristezas. Todos tm direito a alegrias e tristeza. No se deve se medir pela aparncia, "...nada de cenrio de mentirinha, como um filme de Hollywood...felicidade de verdade e nada mais". Revista Brbara - Ano II, n. 16, julho de 1997

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Ttulo: "Minha Melhor Amiga Est Dentro de Mim..." Livro "A Passagem do Meio" de James Hollis, afirma que ningum pode curar as feridas dos outros. Cada pessoa dentro de si pode ser a sua prpria companheira. Diga: "eu sou a minha melhor amiga, voc a sua melhor amiga". Reportagens sobre histrias de amizades verdadeiras, quando as pessoas tinham tempo para se dedicarem umas as outras. Hoje existe falta deste tipo de amizade. A amizade de fora para dentro tornou-se artigo de luxo, o que se pode contar com a amizade de dentro para fora. A leitora deve se conhecer melhor. Conhecer melhor nosso interior conhecer melhor a ns mesmas. Com esta amiga incondicional vamos ao cinema, ao teatro, jantamos fora e nunca nos sentimos solitrias. Brbara sua melhor amiga. Juntas seremos felizes.

6. CIRCUNSTNCIAS DE ENUNCIAO
Os textos apresentados so resumos de editoriais publicados na revista Brbara, uma publicao com trs anos no mercado editorial, voltada para o pblico feminino de 40 anos ou mais. Os temas aqui retratados inscrevemse num momento em que existe uma srie de debates sobre o aumento da expectativa de vida no pas e no mundo, e as dificuldades em se lidar com as pessoas que sobrevivem aos 40 anos, o que pode ser considerado um ganho coletivo, mas que para as polticas de alguns pases pode representar um perigo social se no houver uma gesto e um planejamento voltado para aqueles que esto envelhecendo. Por outro lado difcil no perceber como esta gerao envelhecida apesar das muitas perdas que vem sofrendo, apresentada pela mdia com uma imagem ou roupagem absolutamente nova. A representao das pessoas em processo de envelhecimento ou que j estejam velhas, so quase que invariavelmente mostradas como a de pessoas independentes de filhos e parentes, ativas, capazes (com ajuda das revistas e de especialistas) de encontrarem uma srie de atividades atraentes. As mulheres que esto nesta etapa, so apresentadas a uma velhice cheia de satisfao e prazer, um momento onde se encontra mais liberada dos deveres familiares e dos papis sociais, podendo se dedicar realizao pessoal e aos cuidados consigo, tais como: a realizao de exerccios, dietas especiais, visitas peridicas a especialistas em sade e beleza e a adoo de novos estilos de viver que possam garantir uma preparao adequada para esta nova etapa da vida. Nesta onda, a grande preocupao definir o que ser velho, qual a
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conduta que as pessoas devem adotar, seja corporal, sexual ou moral, havendo preferencialmente, a incluso na mdia, das pessoas que adotar*1 ou vivem este modelo de velhice4. Os editoriais tm uma mesma linha de apresentao e exposio com a editora chamando a ateno para um texto retirado de algum livro, para letras de msicas, e as reportagens que a revista apresentar. No existe uma ordem cronolgica de desenvolvimento dos temas abordados entre um editorial e outro, embora existam alguns elos de ligao entre eles, principalmente os que se referem linha adotada pela revista, de aproximar-se da leitora como uma amiga que poete viver as mesmas histrias e problemas. Tambm .; constantemente enfatizado o carter "imprescindvel", "necessrio" da leitora realizar o que est lhe sendo repassado sob a frmula do "como fazer" X "para conseguir". A leitura atenta do texto editorial revela em alguns momentos trechos que parecem no ter elos de ligao com os temas que sero tratados, o que evidencia algumas lacunas que devem ser preenchidas pela leitora. Os ttulos, a foto da editora, o uso de expresses pessoais, tudo isto permite uma seleo prvia do que ser reforado como necessrio e imprescindvel para a leitora. O que vem primeiro, sublinhado, sugerido e enfatizado com exemplos e com aberturas persuasivas do tipo "h de me querer como eu sou, sem disfarces" o que mais importante. Rifiotis apud VanDjick (1997:12) afirma que o discurso da imprensa escrita no segue ordem ou lgica cronolgica, a relevncia de que o que vem primeiro o mais importante, facilitando-se deste modo a leitura e a compreenso do texto "pois tudo se passa como se ao ler a notcia o leitor j estivesse de posse da macroestrutura do texto".

7. DICIONRIO DE BASE
revista / Brbara / modelos / gente de verdade / leitora / pessoa normal / pssoas reais/ velhice / sbio / vida / desejos / come i; .orar / reiniciar / planos / sonhar / mulher / corpo / devaneio / vida prtica / Dom humor / amor / livre / disfarces / melancolia / prazer / esperana / auto estima / saudvel / bela / linguagem / caminhar / melhor amiga / data / tratamento / saia / pegue / visite /

Neste texto falo da mdia voltada para classes mdias e altas, ou seja, revistas que so compradas ou assinadas por pessoas que teoricamente podem consumi-las bem como os bens e servios oferecidos por elas.

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essencial / culpa / cuide / lazer / bonita / sucesso / vencer / estressante / personalidade / ritmo / alegrias / tristezas / cenrio / mentirinha / curar / amizades verdadeiras / amizade / conhecer / amiga incondicional /juntas / seremos

8. REGRAS DE CO-REFERNCIA
modelos so trocadas por gente de verdade pessoas com seu tipo e idade tem tudo a ver com Brbara, comigo e com voc a mulher mais livre vamos caminhar juntas juntas seremos felizes

9. HIPERCODIFICAO
gente de verdade/ gente como a gente / pessoas iguais / pessoas normais / pessoas reais / pessoas de verdade : insistncia na caracterizao das pessoas fotografadas para as reportagens de Brbara melhor amiga/ amiga incondicional / amizade verdadeira: insistncia na relao que deve existir entre Brbara e a leitora 9.1 Hipercodificao Ideolgica pessoas reais / pessoa normal mulher sem disfarces uma pessoa saudvel sempre bela cenrio de mentirinha 9.2 Selees Contextuais e Circunstanciais No fala explicitamente de velhice (exceo do primeiro editorial) No refere situao das mulheres de 40 anos ou mais de diversas classes sociais No aborda os problemas econmicos, de moradia e de dificuldades de insero no mercado de trabalho de mulheres nesta faixa de idade Ressalta a necessidade de considerar a revista como uma amiga verdadeira e incondicional Ressalta a importncia da leitora discriminando profissionais modelos como se elas no fossem pessoas que passam por problemas e situaes semelhantes

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9.3 Frames modelos: no gente de verdade, fora do padro da mulher madura leitora: pessoa normal, chora, ri, est mudando fisicamente e no pode ficar se comparando s modelos profissionais amiga: s Barbara amiga incondicional, com os novos tempos a mulher de 40 anos ou mais uma solitria e precisa de uma conselheira, de um guia para viver melhor esta etapa da vida mulher livre: aos 50 anos, no engravida, no precisa cuidar de ningum, est bem profissionalmente, vive sem disfarces, a revista exige que no se entregue melancolia Frames, como afirma VanDijk (1996:93) "no so pores arbitrrias do conhecimento...antes de tudo so unidades do conhecimento, organizadas segundo um conceito" ou idias contendo ou deixando entender informaes tpicas e possveis associadas temtica tratada. Em outros termos, as frames so estruturas que servem para apresentar uma situao que pode inclusive estar estereotipada. A idia de uma modelo como uma pessoa no real, ou da leitora como uma pessoa verdadeira, no teriam sentido se no fosse a temtica voltada para a questo maturidade e envelhecimento, e se a revista, num esforo de persuaso no quisesse convencer a leitora com suas mensagens de que o ideal de vida nesta faixa etria a preocupao consigo mesmo, com o prazer e a beleza do corpo, sem, contudo, comparar-se com pessoas que profissionalmente so preparadas para viver um modelo esttico diferenciado. Assim, para o leitor-modelo (leitora de Brbara), a maturidade implica no se comparar com mulheres mais jovens, com modelos, ser livre, ativa, independente, e aceitar a idia de que nesta fase a melhor amiga aquela que lhe orienta, no caso Brbara, sempre disposio mensalmente. O problema de tudo isto? No haver contestao e nem dvidas quanto ao papel de Brbara e da leitora: uma serve de guia e a outra feliz consumindo mercadorias e informaes as mais variadas para resolver seus problemas. 9.4 Caracterizao do Leitor-Modelo A grande questo que dirigiu nosso estudo pode ser resumida ao seguinte: porque esta maturidade to exposta nos meios de comunicao forja uma identidade que no comum maioria das mulheres de nossa sociedade? Ao ler Brbara, seus editoriais e matrias, ficamos com a impresso que os problemas
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da leitora se resumem esttica, a encontrar uma amiga que lhe escute e a manter um companheiro ao seu lado que a aceite apesar da idade. evidente que esta no a realidade da mulher brasileira madura, que ao chegar na maturidade enfrenta problemas ligados assistncia de sade, insero no mercado de trabalho, criao de filhos e netos sozinha, enfim, existem amplas possibilidades de enfrentamentos para os quais pouco se escreve na mdia, no havendo repdio ou indignao diante de maus tratos, violncia, misria e falta de possibilidades concretas de uma vida feliz, tranqila, com lazer, famlia e amigos. Ao escrever este texto, valendo-nos de uma anlise textual, pensamos em iniciar uma reflexo sobre esta manipulao explcita da mdia associada com a idia de explicar e formar uma imagem de maturidade e envelhecimento que fecha espao para a velhice que est abandonada e dependente. Com isto, podemos afirmar que este discurso parece criar novas formas de excluso destas pessoas, uma vez que o discurso da maturidade ou velhice positiva, produz sujeitos, discursos, formas de vida preocupadas com o "cuidado de si" e vigilantes atravs do "cuidado pastoral" com os outros, para responsabiliz-los individualmente por seus problemas. Estes dados ficam invisveis aos leitores de Brbara, que no ato da leitura atuam cooperativamente (inclusive incentivando atravs de cartas, matrias que enfoquem envelhecimentos bem sucedidos) com o texto, apoiando-se nos ttulos dos editoriais, nos resumos e exemplos que so citados e nas fotos que encabeam os fatos noticiados. A revista procura dar realidade aos fatos ditos no editorial, publicando resenhas ou trechos de entrevistas, depoimentos e de livros. Todo este ordenamento faz com que a leitora pressuposta destas matrias, acredite que Brbara realmente sua amiga, e que ela, leitora, necessita realmente de sua ateno e cuidados, bem como todas as indicaes de como ficar eternamente jovem, bonita, livre e feliz. Entendemos que no existe uma discusso dos problemas da maturidade de mulheres que envolva mais do que problemas estticos, havendo a impresso de que estes no existem, acentuando o que Debert (1996:17) chama de "conspirao do silncio". As caractersticas formadoras e explicativas deste tipo de texto apanha a mulher madura das classes mdias e alta, no que lhe ressaltado como mais importante que esta relao consigo, que segundo nosso entendimento, se configura em uma relao de poder, que no sentido foucaultiano de constituio dos sujeitos ou simplesmente de processos de subjetivao. Ou seja, existe uma relao direta entre processos de subjetivao e processo de
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formao das pessoas, mostrando como a mdia emerge, assumindo uma funo nitidamente "pedaggica" neste final de sculo, assumindo a orientao de inmeras prticas do "cuidados de si", em que o centro das atenes a vida privada e os diferentes cuidados com o corpo e a confisso ilimitada de intimidades e problemas.

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BIBLIOGRAFIA
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