Conceitos de corporativo

Autor(a): Fernando Rebouas Data: 12/10/2012

sustentabilidade

no

mundo

O termo sustentabilidade no mundo dos negcios se refere capacidade de sobrevivncia da empresa no mercado. Na sociedade e nas questes ambientais, se refere sobrevivncia do meio ambiente, ou seja, trabalhar, produzir e compartilhar sem destruir a natureza, o bem-estar da sociedade e as fontes de recursos naturais. Considerando as concluses de James C. Collins e Jerry I. Porras, dois importantes analistas do mundo dos negcios, as empresas e o mercado de capital consideram que a sustentabilidade a grande questo a ser respondida nos dias atuais e se perdurar nos prximos anos. Consideram que a sustentabilidade um dos desafios mais relevantes para as corporaes na construo de valor junto aos acionistas e investidores. No muito difcil falar de sustentabilidade ou criar um produto ecologicamente sustentvel para o consumidor interno e externo, o mais desafiante instituir a questo ecolgica no nvel de interesse dos investidores que, tradicionalmente, esto mais preocupados com o retorno dos lucros e de outro tipo de sustentabilidade, a econmica. Os investidores traduzem o termo sustentabilidade como a capacidade de sobrevivncia de uma empresa no mundo dos negcios a longo prazo, o investimento deve ser sustentvel para a obteno de um retorno sustentvel (financeiramente seguro e perene). Porm, quando a empresa e o seu pblico-alvo sustentam preocupaes ambientais e, ao mesmo tempo, precisam atrair diferentes investidores de diferentes pensamentos, os planejadores da empresa necessitam conciliar a sustentabilidade financeira aos objetivos da sustentabilidade ambiental, atrelada, principalmente, aos mtodos de produo, consumo e descarte. Em tempos de produo e de consumo conscientes, a incluso de atividades e hbitos ecologicamente corretos nos mtodos de produo corporativa gera uma nova oportunidade para as empresas, de incluir uma nova vantagem competitiva, diferenciao e experincia positiva para sua marca e produtos. A partir dos anos 1990, com o conceito product stewardship (gerenciamento de produto), a preocupao era a de desenvolver produtos que no afetassem o meio ambiente. Nos dias atuais, perante escassez de recursos naturais para a produo, o reaproveitamento de insumos e a implementao de mtodos produtivos menos poluidores tornou-se numa necessidade ambiental, gerencial e econmica, que permite a reduo de custos na produo, ganho de valores corporativos e comerciais junto aos consumidores e um ganho de mercado a ser compartilhado junto aos investidores, conciliando a sustentabilidade financeira sustentabilidade ambiental. Kotler considera que as empresas precisam desenvolver e compartilhar uma nova viso corporativa, incluindo o conceito de sustentabilidade como vantagem competitiva a longo prazo. O conceito de sustentabilidade tem sido impulsionado tanto pela escassez de recursos naturais, especializao da aplicao de recursos financeiros e pela polarizao do mercado (oferta de produtos de luxo ou de produtos mais populares e mais baratos). Em paralelo convergncia dos dois conceitos, governos e bancos visam a aplicao de estratgias conjuntas para a gesto de um mercado mais justo ambientalmente e socialmente, porm, o entendimento amplificado da sustentabilidade tem caminhado a

passos lentos, cujo conceito na rea ambiental levou 20 anos para ser compreendido entre a Rio 92 em 1992 e a Rio+20 em 2012. Fontes: http://g1.globo.com/natureza/rio20/noticia/2012/06/mundo-corporativo-nao-sabia-o-queera-sustentabilidade-diz-executivo.html http://sustentabilidades.com.br/index.php?option=com_content&view=article&id=40:investir -na-sustentabilidade-pode-gerar-lucro&catid=3:noticias Livro Marketing 3.0. Kotler, Philip. Kartajaya, Hermawan. Setiawan, Iwan. Ed. Campus. Rio de Janeiro. 2010
Sustentabilidade no mundo corporativo. Disponvel em http://www.infoescola.com/administracao_/conceitos-de-sustentabilidade-no-mundocorporativo/. Acesso em 28 jun 2013.