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De acordo com o comando a que cada um dos itens de 51 a 120 se refira, marque, na folha de respostas, para cada item:

o campo designado com o cdigo C, caso julgue o item CERTO; ou o campo designado com o cdigo E, caso julgue o item ERRADO. A ausncia de marcao ou a marcao de ambos os campos no sero apenadas, ou seja, no recebero pontuao negativa. Para as devidas marcaes, use a folha de respostas, nico documento vlido para a correo das suas provas.

CONHECIMENTOS ESPECFICOS
A todo momento, na rea da informao, so difundidos fatos que os gatekeepers consideram, de acordo com sua cultura profissional, de interesse pblico. Considerando os fatores fundamentais para a organizao da agenda de notcia, julgue os itens a seguir.
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Diversos autores, entre eles, Stuart Hall, consideram que as notcias fazem parte de um processo social de produo, no qual h definidores primrios e definidores secundrios. Com base nessa classificao e acerca das funes da atividade jornalstica, julgue os itens subseqentes.
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Acontecimentos fora do comum esto entre os valores-notcia primrios que orientam o processo de construo de uma agenda noticiosa. Seleo e hierarquizao esto entre os principais fatores que orientam os gatekeepers em suas rotinas produtivas de aceitar ou rejeitar acontecimentos.

Porta-vozes institucionais se transformam em definidores primrios do que noticivel, na medida em que seu prestgio como peritos nos assuntos de interesse pblico aumenta.

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Fontes extraoficiais esto entre as categorias de definidores primrios do que noticivel na medida de sua competncia para sugerir pautas aos reprteres setoriais.

Pode comear com uma descrio do ambiente e valer-se de vrios artifcios para manter o interesse do leitor, entre eles a cronologia e as relaes causa-efeito. Facilita o corte pelo p, adequando-se, portanto, a diferentes aproveitamentos, de acordo com o meio e(ou) contexto. Pode apresentar o fecho ou a chave da histria no final, mantendo uma seqncia linear, na qual os acontecimentos so equacionados durante a narrao. mais um formato do que um estilo, e mais apropriado aos relatos impessoais de fatos impactantes de ltima hora. Adapta-se mais a reportagens longas, requerendo fotos e ilustraes que ajudem o leitor a visualizar os dados e ret-los na memria, at o desfecho. Pode comportar vrios textos, coordenados entre si, a partir de uma idia central.
Resume a histria j no primeiro pargrafo, para depois organiz-la de forma decrescente em termos de impacto e emoo.

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Considerando-se a singularidade como categoria central do jornalismo, pode-se inferir que quanto mais singulares so os fatos, mais impregnados de noticiabilidade eles estaro.

Com relao s peculiaridades e linguagem prpria de cada veculo de comunicao, julgue os itens que se seguem.

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Entre os veculos de comunicao, o rdio aquele em que a repetio (de palavras, notcias ou entrevistas) uma prtica recomendvel.

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Na linguagem radiofnica, a repetio uma prtica recomendvel apenas em se tratando de manchetes de impacto, excetuando-se as entrevistas ou trechos delas.

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A vantagem do jornal impresso sobre a televiso que o leitor pode voltar quantas vezes quiser notcia. Em contrapartida, o jornal impresso essencialmente descritivo, enquanto a TV, alm de descrever os acontecimentos, mostra-os.

Seqncia e agrupamento so procedimentos regulares na estruturao dos relatos jornalsticos, mas redimensionados no contexto do webjornalismo. Com base nessa nova realidade proporcionada pelo avano tecnolgico, julgue os itens a seguir.
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Considerando as caractersticas especficas da estrutura de determinados estilos de textos jornalsticos descritas na tabela acima apresentada, julgue os prximos itens.
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As caractersticas identificadas nas alneas A, C e E correspondem ao estilo de texto denominado pirmide normal. Constituem caractersticas prprias do estilo pirmide invertida as identificadas nas alneas D e F. O corte pelo p, mencionado na alnea B, constitui funo da pirmide invertida e facilita o trabalho dos editores na adequao de texto e espao.

No que diz respeito apresentao das notcias, no ambiente de hipermdia, a busca da velocidade exige um fcil rolamento das pginas em detrimento da abertura de links.

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No modo de apresentao das notcias, h variaes significativas entre mdia e hipermdia, sendo mais apropriado ao primeiro contexto a primazia da seqncia e ao segundo, a primazia do agrupamento.

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Com relao aos recursos inovadores utilizados para a comprovao de acessibilidade e uso de stios e portais da Internet, julgue os itens seguintes.
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H ferramentas capazes de produzir relatrios com base em visitas e visitantes e informar o nmero total e individual de acessos e de usurios. H ferramentas capazes de produzir relatrios com base em padres de uso, informando o nmero de pginas acessadas e respectivas mdias, o tempo de conexo (ou visita ao stio) e a forma de acesso (se direto ou via stios de referncias).

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Atualmente, novos veculos informativos so ofertados ao pblico por diversas instituies, inclusive por segmentos do setor pblico. So mdias difusoras de um jornalismo corporativo, mantidas e administradas por atores sociais que, at ento, desempenhavam apenas o papel de fontes de informaes e, hoje, podem ser denominados mdias das fontes. O objetivo desses grupos deter uma visibilidade pblica e a meta, inserir-se na esfera pblica.
Chico SantAnna. Jornalismo corporativo tarefa de quem? In: Boanerges Lopes e Roberto Fonseca Vieira. Jornalismo e relaes pblicas: ao e reao. Uma perspectiva conciliatria possvel. Rio de Janeiro. Mauad, 2004, p. 107-140-200.

Com base no texto acima, julgue o item seguinte.


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Assessoria de imprensa que funciona o bom reprter respeita; da assessoria de imprensa que no funciona o bom reprter passa por cima, preferindo buscar a notcia direto na fonte. Isso significa que essa porta deve estar sempre escancarada e que, por ela, os jornalistas devem circular vontade.
Maurcio Lara. As sete portas da comunicao pblica (com adaptaes).

A imprensa, tradicionalmente vista como expectadora externa aos fatos, comea a perder a totalidade do domnio da cena informativa, e a opinio pblica passa a contar com informaes coletadas, selecionadas, tratadas editorialmente, filtradas e difundidas por instituies, entidades ou movimentos sociais que possuem interesses corporativos.

Com base na perspectiva de assessoria de imprensa apresentada no texto acima, julgue os prximos itens.
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Com relao s estratgias de planejamento de comunicao na formao da imagem institucional diante de situaes de crise, julgue o prximo item.
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Dado que uma das dificuldades enfrentadas pela assessoria de imprensa o controle da informao que pode virar notcia, papel do assessor selecionar as informaes e restringir o acesso dos jornalistas diretamente s fontes. Um recurso eficiente e recomendvel para uma empresa resolver problemas com jornalistas de um veculo de comunicao procurar o setor comercial ou o de marketing e apelar para a condio de anunciante. Ainda que a assessoria de imprensa deva estar sempre disponvel para receber reprteres, a marcao de visita aconselhvel em situaes mais formais, tal como em contatos comerciais.

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Suponha que, em uma sexta-feira, um jornal televisivo, logo aps anunciar que o governo decidira instalar um gabinete especial para tentar amenizar os problemas provenientes de uma epidemia que assolava um estado da Federao, tenha anunciado que a primeira reunio do referido gabinete seria realizada na segunda-feira seguinte. Nessa situao, a estratgia adotada pelo governo de anunciar a criao do gabinete nas circunstncias descritas foi uma deciso correta.

A respeito da SECOM e suas atribuies, julgue os itens que se seguem.


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A consolidao da indstria da comunicao como negcio tem algumas implicaes. Hoje, a aproximao entre as reas comercial e editorial da imprensa mais sutil. Veculos estabelecem parcerias com empresas para execuo de inmeros projetos editorias e comerciais, como fascculos, encartes especiais, prmios, concursos etc. No se trata do processo tradicional, absolutamente condenvel, de matria paga, mas de uma forma mais inteligente e perigosa de relacionamento, pois no devidamente explicitado, logo, no transparente.
Wilson da Costa Bueno. Comunicao empresarial, p. 66.

A Secretaria de Comunicao (SECOM) a secretaria responsvel pela comunicao da Presidncia da Repblica e atua para que as aes de comunicao obedeam a critrios de transparncia, adequao e racionalidade na aplicao dos recursos utilizados por esse rgo. O plano de comunicao elaborado todos os anos pela SECOM e estabelece polticas e diretrizes, consolidando a agenda das aes prioritrias para levar informao sociedade.

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Em uma organizao pblica, a comunicao faz parte do servio prestado pelo rgo, razo pela qual as informaes jornalsticas de uma instituio pblica devem estar focadas no cidado, na cidadania e no devido decoro. A partir de tais premissas, julgue os itens a seguir.
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A partir do texto acima, julgue o item subseqente.


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A relao entre a rea comercial e a redao, realidade da mdia contempornea, deve ser considerada pelos profissionais de comunicao empresarial para que possam identificar trficos de influncia, sobretudo os que estejam favorecendo concorrentes.

Informaes adquiridas em off no so adequadas para o material informativo de uma instituio pblica, embora o sigilo da fonte seja uma prerrogativa profissional do jornalista. Contedos jornalsticos originrios de instituies pblicas, por no serem informaes de massa, no tm necessariamente de passar pela traduo de termos tcnicos, sob pena de perderem em exatido.

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Ao se redigir um contedo para veculos de comunicao de massa, preciso levar em conta as potencialidades e as limitaes de cada um. Com base nessa premissa, julgue o seguinte item.
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O rdio, ao contrrio da televiso, no monopoliza a ateno do pblico; a mdia impressa, por sua vez, favorece a anlise e a reflexo. Os gneros fotojornalsticos esto classificados em

notcias (incluindo-se os subgneros das spot news e das notcias em geral), features, retrato, ilustraes fotogrficas, paisagem e histrias em fotografias ou picture stories (que englobam os subgneros das fotorreportagens e dos fotoensaios, podendo misturar fotografias de vrias categorias anteriores).
Jorge Pedro Sousa. Fotojornalismo: uma introduo histria, s tcnicas e linguagem da fotografia na imprensa. Internet: <www.bocc.ubi.pt> (com adaptaes).

Segundo estimativa do mercado, no Brasil, os investimentos em eventos totalizaram cerca de R$ 1,3 bilho em 2005, montante que j representa 8% de tudo que o chamado marketing promocional fatura no pas. Dados da Associao de Marketing Promocional (AMPRO) sinalizam que, em 2004, a penetrao da atividade eventos entre as 100 maiores empresas do Brasil chegou a 95%, tendo superando at mesmo o ndice de 90% da publicidade. Com base nessas informaes, julgue os itens que se seguem.
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Nos ltimos anos, o Brasil tem presenciado uma profuso dos chamados eventos proprietrios, que so aqueles implementados por instituies, tanto privadas quanto pblicas , com o objetivo de promover a responsabilidade social das empresas participantes. Devido diversidade de tipos de eventos promovidos atualmente, incuo e quase impossvel proceder a uma classificao ou a uma tipologia de eventos. As normas de cerimonial e protocolo visam principalmente s precedncias, isto , em um evento, deve-se observar a hierarquizao dos cargos e sua representatividade. Eventos tcnicos so altamente especializados em tendncias e negcios e possuem teor e contedo extremamente focado em seu prprio segmento, dando nfase s partes tcnicas e profissionalizantes.

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Tendo como base as categorias enumeradas no texto acima, julgue os itens subseqentes.
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Classifica-se como notcias em geral (general news) a cobertura de ocorrncias como entrevistas, reunies polticas, atividades diplomticas, congressos, cerimnias, manifestaes, comcios, cincia e tecnologia, artes e espetculos, desfiles, festas, desporto.
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So caracterizadas como picture stories as fotografias nicas de acontecimentos duros (hard news), freqentemente imprevistos.

No que se refere linguagem dos meios de comunicao, julgue os seguintes itens.


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Considerando as tcnicas de recursos pblicos, julgue os prximos itens.


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Os princpios que norteiam o texto utilizado na comunicao empresarial so os mesmos que regulam o texto jornalstico porque ambos esto comprometidos com a divulgao de fatos e situaes.

O briefing um conjunto de informaes e imagens que, na atividade de assessoria, serve para definir as estratgias de um planejamento de campanha. A estratgia discursiva das fontes no se limita produo do prprio discurso e busca influir sobre o agendamento da mdia.

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O conceito de pblico diferencia-se do conceito de mercado; neste esto includos os indivduos que adquirem produtos e servios e naquele, os grupos sociais que respondem s organizaes.

Considerando que o conhecimento cientfico chega ao pblico por distintas etapas de acessibilidade, julgue os itens a seguir.
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Um processo de comunicao institucional desenvolvido metdica e sistematicamente favorece a efetivao de dilogos duradouros com os diversos grupos interessados na organizao.
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No existe cincia sem publicidade, embora as descobertas cientficas venham a pblico primeiramente por meio do jornalismo cientfico e das publicaes de divulgao cientfica, ficando as publicaes laboratoriais interpares encarregadas da traduo da linguagem especializada para a linguagem corrente. No existe cincia sem publicidade, embora as novidades cientficas venham a pblico primeiramente por meio de comunicaes em publicaes interpares, ficando as publicaes de divulgao cientfica e de jornalismo cientfico encarregadas da vulgarizao da cincia.

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O conhecimento dos grupos espontneos ou formais que esto, direta ou indiretamente, interessados na organizao deve ser uma grande preocupao para o estabelecimento do processo de relaes pblicas.

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Com relao a publicaes empresariais, julgue os seguintes itens.


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Entre os propsitos bsicos das publicaes empresariais esto o combate ao desconhecimento a respeito da empresa e a promoo da integrao entre os pbicos ligados a ela. A mdia social um veculo de divulgao que as corporaes comprometidas com a responsabilidade social esto desenvolvendo como forma de criar canais de informao com as comunidades que atendem. Denomina-se publieditorial o recurso utilizado por jornais e revistas de grande circulao, para publicaes de interesse de empresas e(ou) parceiros, que deixa claro e transparente para o leitor que a matria elaborada no de responsabilidade da redao do veculo de informao.

Considerando que harmonia e proporo esto entre os principais fatores para uma boa composio grfico-visual, julgue os itens subseqentes.

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Com base no Cdigo de tica dos Jornalistas Brasileiros (2007), julgue os itens subseqentes.
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O jornalista tem o direito de no levar em conta opinies divergentes das dele, em caso de indcios de que os interlocutores envolvidos estejam agindo de forma tendenciosa. O jornalista tem o direito de se recusar a executar tarefas que estejam em desacordo com o Cdigo de tica ou que agridam as suas convices. dever do jornalista denunciar s autoridades e, quando for o caso, comisso de tica competente as prticas de assdio moral no trabalho.

101 Nas composies A, B e C, existe situao harmnica da

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massa em relao superfcie que a abrange.


102 Comparando-se as composies D, E e F, conclui-se que

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apenas em F h equilbrio entre tamanho e peso do elemento com o tamanho e a forma da composio.

1 2 3

No que se refere a materiais jornalsticos, tais como press release e publicao interna, julgue os prximos itens.
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No Brasil, a partir da dcada de 80 do sculo XX, com a redemocratizao do pas, com os novos padres de competitividade e a necessidade das organizaes de darem satisfaes sociedade, o release foi utilizado de forma abusiva, tornando-se veculo de promoo e venda, em detrimento da informao. A nota um texto destinado para apenas um jornalista ou veculo de comunicao, o que aumenta as chances de ela ser aproveitada e obter mais destaque.
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Com relao s tcnicas administrativas aplicadas a relaes pblicas, julgue os itens seguintes.
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As organizaes baseadas em informaes exigem, em geral, uma estrutura hierrquica do tipo pirmide para que o fluxo de informao possa circular em sentido descendente. funo poltica da organizao.

Considerando os enquadramentos de cmera na figura acima apresentada, julgue as associaes propostas nos itens que se seguem.
103 1 = primeiro plano; 2 = close; 3 = plano mdio; 4 = plano

americano; 5 = plano geral


104 1 = close; 2 = primeiro plano; 3 = plano americano; 4 =

100 A atividade de relaes pblicas consiste na gesto da

plano mdio; 5 = plano geral

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H 30 anos, a UNESCO promoveu uma conferncia mundial para debater a desigualdade dos fluxos da informao pelo mundo e propor uma nova ordem mundial da informao, que no se consolidou, mas serviu para incluir a comunicao no elenco dos direitos do cidado. Com base nessa mudana de paradigma, julgue os seguintes itens.
105 Como resultado do Relatrio McBride, a UNESCO logrou

No que se refere a publicaes, expositivos e folhetos, bem como s tcnicas de produo grfica e de utilizao de recursos jornalsticos, julgue os prximos itens.
112 Classifica-se como descritivo o seguinte lide: Se voc

equilibrar as fluxos internacionais da informao.


106 A comunicao est inserida entre os direitos e garantias

pretende viajar no seu carro este fim de semana, encha o tanque mais cedo. Por determinao da PETROBRAS, os postos de todo o Brasil funcionaro apenas at s 17 horas de sexta-feira.
113 Graficamente, recomenda-se que o lide tenha, no mximo,

fundamentais, em simetria com a liberdade de conscincia, expresso e manifestao. J na dcada de 80, estudiosos advertiam para a inconsistncia de modelos de comunicao assentados em uma suposta relao emissor/receptor em que o emissor era tido como veculo de comunicao de massa. O problema, segundo os especialistas, estava no surgimento de poderosas estruturas organizativas para atuarem junto aos emissores. Nas dcadas subseqentes, tal fenmeno ganhou ainda mais corpo e designao especfica. A esse respeito, julgue os itens que se seguem.
107 Quedas

4 a 5 linhas de 70 toques.
114 Um dos princpios bsicos da diagramao a zona visual

primria.
115 Nos eventos corporativos, a tecnologia est presente em

cenrios virtuais, projees diferenciadas, personagens eletrnicos, transmisses simultneas e at na interligao de praas, o que contribui para conferir emoo ao evento.
116 Embora existam milhares de tipos grficos disponveis

no faturamento das grandes empresas de comunicao, enxugamento dos quadros de jornalistas nas redaes, crescimento de oportunidade para jornalistas em setores extra-redao e facilidades tecnolgicas para a comunicao direta com os destinatrios esto entre os principais fatores responsveis pelo surgimento do fenmeno designado mdia das fontes (ou jornalismo corporativo). os veculos de informao por parte das assessorias de relaes pblicas e o elevado grau de aproveitamento de press releases esto entre os principais fatores responsveis pelo surgimento do fenmeno designado como mdia das fontes (ou jornalismo corporativo).

atualmente, a maior parte deles pode ser classificada em poucas categorias bsicas. Um tipo muito utilizado modernamente o sem serifa, exemplificado na escrita da seguinte expresso: SEM SERIFA. Considerando o planejamento e a execuo de atividades de relaes pblicas, julgue os itens que se seguem.
117 Vrios fatores influenciam os sistemas protocolares do

108 A crescente produo rotineira de material informativo para

MERCOSUL, entre eles, a fragilidade dos sistemas polticos e a maneira peculiar de governar de alguns presidentes latino-americanos.
118 Entre os principais objetivos da funo de planejamento das

Acerca das caractersticas especficas para uso dos meios de comunicao, julgue os itens subseqentes.
109 O regulamento do Online Journalism Awards favorece um

novo cenrio, no qual a categorizao da informao na Web contempla, entre outras categorias, o breaking news, as notcias de ltima hora com cobertura especial e o jornalismo de servios, que privilegia contedos para a melhoria da qualidade de vida em todos os sentidos.
110 A codificao da mensagem informativa ou noticiosa dos

relaes pblicas, destacam-se: a formulao de estratgias para a mdia; a organizao de recursos tcnicos e fsicos dos programas de relacionamento; a elaborao do oramento do setor de relaes pblicas; o atendimento s necessidades da diretoria do setor. Ao analisar propostas apresentadas por webdesigners para a construo de um stio institucional, um assessor de comunicao deve ter em vista alguns princpios correntes na cultura do webdesign. Com base nesse procedimento, julgue os itens seguintes.
119 A escolha do projeto deve recair sobre o que melhor

veculos de comunicao resulta de processo evolutivo no qual os prprios veculos foram aprendendo a codificar suas mensagens de acordo com os canais utilizados. Nos anos 50, os jornais passaram a utilizar uma tcnica de construo do texto baseada na cultura visual, em que os elementos grficos na composio das pginas eram supervalorizados.
111 No rdio, as matrias costumam ter dois lides, um na

contemplar os aspectos de multidisciplinaridade, arquitetura da informao, programao, usabilidade e acessibilidade.


120 A escolha deve recair sobre o projeto que melhor contemplar

abertura e outro no p: so os dois momentos em que o ouvinte mais presta ateno notcia.
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os aspectos de singularidade e de arquitetura que melhor disponibilize pacotes de informaes, programas para download e guias de busca e de pesquisa.

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PROVA DISCURSIVA
Nesta prova, que vale dez pontos, faa o que se pede, usando o espao para rascunho indicado no presente caderno. Em seguida, transcreva o texto para a FOLHA DE TEXTO DEFINITIVO DA PROVA DISCURSIVA, nos locais apropriados, pois no ser avaliado fragmento de texto escrito em local indevido. Qualquer fragmento de texto alm da extenso mxima de trinta linhas ser desconsiderado. Na folha de texto definitivo, identifique-se apenas no cabealho da primeira pgina, pois no ser avaliado texto que tenha qualquer assinatura ou marca identificadora fora do local apropriado.

O Instituto de Pesquisa Econmica Aplicada (IPEA) tem como: Misso Produzir, articular e disseminar conhecimento para aperfeioar as polticas pblicas e contribuir para o planejamento do desenvolvimento brasileiro. Desafios

< < < < <

contribuir para a formulao de uma estratgia de desenvolvimento nacional em dilogo com atores sociais; fortalecer a integrao institucional do IPEA no governo federal; organizar uma rede de produo e gesto pblica de conhecimento; ampliar a participao do IPEA no debate internacional sobre desenvolvimento; criar uma estratgia eficiente de gesto do conhecimento e de gerenciamento de informaes.

A partir das informaes acima, redija um texto dissertativo que apresente um plano de ao de comunicao para o IPEA em acordo com a misso e com os desafios desse rgo e que contemple recursos tecnolgicos adequados, especialmente, no que se refere ao uso da Internet. Ao elaborar seu texto, contemple, necessariamente, os seguintes aspectos:

< < < < <

apresentao do plano; objetivos do plano; desenvolvimento da estratgia; elenco de aes e produtos decorrentes; cronograma de execuo.

ATENO: Voc poder citar elementos da misso e dos desafios, mas perder 30% da nota relativa ao contedo se utilizar mais de dez linhas apenas repetindo a citao do referidos elementos. Nesse sentido, a contagem de linhas ser feita pela soma de trechos em que se constatar a mera repetio.

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Rascunho
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

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