Previses para o Marketing de Contedo em 2014

novembro 28, 2013 by Emilia Chagas Introdutrio , Marketing de contedo No Comment

No incio do ano mostramos aqui um estudo da TNW com as tendncias para a web em 2013. A primeira delas era que o contedo fixaria seu lugar central no planejamento de marketing digital das empresas. A premissa se confirmou e chega a hora de perguntar: e em 2014, como ser o Marketing de Contedo? Para responder essa questo, o Content Marketing Institute, empresa americana que rene alguns dos precursores do Marketing de Contedo digital, realizou uma pesquisa com 1.200 profissionais da rea nos Estados Unidos. Os principais resultados so:

93% das empresas passaro a ter uma estratgia de Marketing de Contedo; 58% pretendem aumentar o oramento para produzir mais contedo em 2014; 73% aumentaram a produo de contedo neste ano em comparao a 2012; 90% creem que produzir contedo qualificado seja a forma mais eficaz de atrair potenciais consumidores.

Perguntados sobre em quais produtos concentram suas tticas, os profissionais das empresas B2B informaram que as mdias sociais, artigos no site, newsletters e blogs so os principais focos.

Segmentao: a palavra da vez

Nove entre dez empresas americanas j usa contedo de forma estratgia, mas elas querem mais e melhores resultados. Para o ano que vem, a segmentao ser a maior prioridade para os profissionais que trabalham na produo de contedo. As mdias sociais tambm sero fatores importantes para esse mercado, utilizada como um canal para distribuio igualmente segmentada. Atingir o pblico alvo com mais assertividade, com temas apropriados para cada momento do ciclo de compra ser uma das metas para o mercado. Com novos mtodos para chegar de forma mais precisa a um pblico especifico, a tendncia o Marketing de Contedo valorizar mais a qualidade do lead do que propriamente a quantidade de consumidores atingidos. Sugesto: Antes de produzir o contedo, defina de forma especifica o comportamento do pblico-alvo em cada etapa do processo de compra.

Principal desafio para 2014

Falta de tempo (69%), dificuldade em produzir contedo suficiente (55%) e produzir contedo que gera engajamento do pblico (47%) esto no topo da lista de desafios para gestores de contedo das empresas americanas. Para superar essas dificuldades, em especial o do engajamento, os profissionais planejam para o prximo ano ampliar a gama de produtos de contedo que oferecem, alm de ampliar a integrao das iniciativas de contedo e mensurar o resultado de forma mais acurada. Tudo para atingir o consumidor de uma maneira eficiente e direta.

E no Brasil?
Enquanto 9 em cada 10 empresas americanas j utiliza o marketing de contedo em busca de mais leads e oportunidades de negcio, no Brasil essa demanda ainda est em crescimento e de forma intensa. Quando se fala em estratgia de contedo, a conversa entre empreendedores e profissionais da rea nas grandes cidades dos Estados Unidos costuma levantar questes como: de que forma eu otimizo meus resultados contedo? ou como eu posso promover melhor meu contedo a fim de ampliar o alcance ao meu pblico?. So poucas as empresas brasileiras que enfrentam os mesmos problemas. Por aqui o dilema de 2013 foi: como eu comeo a produzir contedo de qualidade, com foco em minhas estratgias de marketing digital?. Muitas empresas treinaram suas equipes internamente para superar esse desafio e outras tantas buscaram parceiros estratgicos para a produo do melhor contedo. Em 2014, as empresas que ainda no comearam faro as mesmas perguntas e, as que aos poucos j sentem os resultados trazidos pelo trabalho bem feito, podero pensar em ampliar o volume e o leque de produtos de contedo produzido, com dois objetivos principais: gerar mais leads e convert-las em novos clientes. Qual a sua previso para o Marketing de Contedo em 2014?