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PRODUÇÃO TEXTUAL

INTERDISCIPLINAR
INDIVIDUAL – PTI
PRODUÇÃO TEXTUAL
Curso Superior de Tecnologia em Marketing Digital
INTERDISCIPLINAR
INDIVIDUAL – PTI

TEMOS PRONTO ZAP

38 99826 6952
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING DIGITAL
PRODUÇÃO TEXTUAL
INTERDISCIPLINAR
INDIVIDUAL – PTI

Curso Superior de Tecnologia em Marketing Digital

Curso: Tecnologia em Marketing Digital Semestre: 3º / 4º


 Marketing Digital
 Novas Tecnologias Aplicadas à Comunicação
 Processos de Comunicação
Disciplinas:  Comunicação de Marketing em Meios Digitais
 Tendências do Marketing Digital
 Seminário de Projeto Integrado IV - MKTD
 Prof.ª Luisa Maria Sarábia Cavenaghi
 Prof. Marcos Roberto Marques
 Prof. Antonio Lemes Guerra Junior
Professores
 Prof. Levy Henrique Bittencourt Neto
 Prof.ª Dayane Freire Romagnolo
 Prof. Aleksander Roncon
 Conhecer a evolução do marketing no decorrer das décadas,
compreendendo métodos de integração entre os canais,
identificando as mudanças e as novas estratégias
de comunicação com consumidor;
 Conhecer os aspectos teóricos e técnicos das novas tecnologias
aplicadas à comunicação para compreender sua influência na
sociedade;
Competências:
 Conhecer os fundamentos essenciais da semiótica, das teorias
da comunicação e da percepção relacionados aos processos de
comunicação;
 Conhecer o papel do marketing associado às mídias sociais e às
ferramentas trabalhadas no marketing digital;
 Conhecer as principais tendências do marketing digital
aplicadas a campanhas publicitárias.
 Desenvolver campanhas de marketing digital a partir das
Habilidades: estratégias de outbound e inbound marketing.
• Compreender as mudanças e possibilidades advindas do
Objetivos da marketing digital ampliando os horizontes profissionais.
Aprendizagem:
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Prezado aluno,
Bem-vindo a este semestre!
A proposta da Produção Textual Interdisciplinar Individual (PTI) está fundamentada no
seguinte tema: “Adequação estratégica para o posicionamento digital de uma agência
de publicidade”. A seleção desse eixo temático está pautada na possibilidade de essa proposta
viabilizar a abordagem interdisciplinar dos conteúdos desenvolvidos nas disciplinas deste semestre.
A seguir,
apresentamos as orientações gerais para elaboração do trabalho.

ORIENTAÇÕES DA PRODUÇÃO TEXTUAL 

1. Orientações iniciais

 Fique atento(a) aos prazos de postagem do trabalho e acompanhe todos os passos em sua
área restrita, no Ambiente Virtual de Aprendizagem.
 É importante que você leia os materiais disponíveis das disciplinas do semestre;
 Além da pesquisa nos materiais das disciplinas, lembre-se de que a Biblioteca Digital
tem excelentes obras que tratam dos temas propostos. (A pesquisa é fundamental para o
bom desenvolvimento do trabalho).
 Leia a SGA proposta e siga os passos a seguir para elaboração do seu trabalho.

Importante: o cadastro do trabalho deverá ser feito na pasta específica


(“Atividades Interdisciplinares”) do AVA, obedecendo ao prazo limite de postagem, conforme
disposto no cronograma do Curso. Não existe prorrogação para o prazo de postagem da atividade.

ORIENTAÇÕES DA PRODUÇÃO TEXTUAL

Na Produção Textual Individual (PTI), é imprescindível, num primeiro momento, conhecer a


Situação Geradora de Aprendizagem (SGA).
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Num segundo momento, você deverá se envolver com a Situação Geradora de
Aprendizagem (SGA), inserindo-se nesse contexto para realizar a atividade proposta. Para realizar
essas tarefas, siga as orientações fornecidas nesse material, em cada uma das seções apresentadas,
e embase-se em fundamentações teóricas diversas (livros das disciplinas, teleaulas, web-aulas
e outros materiais complementares, sejam estes indicados pelos professores, sejam pesquisados por
você).
Nesta produção textual, deverá então ser considerado o caso hipotético “Adequação
estratégica para o posicionamento digital de uma agência de publicidade” apresentado na
sequência.

Leitura e interpretação da Situação Geradora de Aprendizagem (SGA)

Você é proprietário de uma agência de publicidade que há quinze anos atua numa cidade de
médio porte, desenvolvendo campanhas publicitárias e ações de marketing para seus clientes – em
geral, empresas locais. E, ao longo desse período de atuação no mercado, você têm acompanhado
as constantes transformações do segmento, em especial aquelas decorrentes do advento das novas
tecnologias digitais de informação e comunicação.
Preocupado com a manutenção da competitividade da agência no mercado e com a
necessidade de expansão dos negócios, você tem procurado se especializar nessas novas tecnologias
buscando formas inovadoras de atrair clientes e se diferenciar em relação aos seus concorrentes.
Desse modo, a partir de pesquisas de mercado e com base em publicações da área, você teve seu
interesse ampliado em uma nova ferramenta chamada “marketing de conteúdo”, considerando esse
o caminho diferenciado para o desenvolvimento de novos serviços ofertados por sua agência aos
seus clientes – tanto os já fidelizados quanto aqueles ainda em vias de alcance e fidelização.
Essa nova perspectiva levou a agência de publicidade a adotar um novo
posicionamento voltado para essas tecnologias em marketing, com enfoque no
desenvolvimento de campanhas digitais para seus clientes e, também, para os potenciais clientes
que deseja prospectar. Para tanto, você pretende investir no uso de ferramentas digitais, abrindo
espaço para a inserção da agência
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numa posição de destaque nesse eixo de atuação: o marketing de conteúdo por meio de tecnologias
digitais.
Diante dos novos interesses de seu negócio em um mercado que cresce vertiginosamente,
você planeja lançar ações de marketing voltadas a tecnologias digitais para divulgação da própria
agência, mostrando que ela é, de fato, eficiente e diferenciada nos serviços que oferece a
sua clientela.
A ideia é fundamentar-se nas premissas do outbound, do inbound e do marketing de
conteúdo, com vistas ao fortalecimento da imagem da agência diante de seus clientes como uma
prestadora de serviços qualificada e, ao mesmo tempo, à construção de uma nova imagem
da agência, moderna e alinhada às novas tendências de marketing e comunicação, o que
possibilitaria novos campos de atuação.
Como você desenvolverá essas ações?
As orientações a seguir podem lhe auxiliar nesse processo.

Orientações específicas para a execução do trabalho

Planejamento reflexivo da proposta


Na situação-problema apresentada, você se posicionou como uma agência publicitária que,
para se alinhar às novas tendências do mercado, pretende expandir seu campo de atuação,
com ênfase em estratégias de marketing digital. A partir disso, reflita sobre os seguintes itens:
 Como a agência poderia se lançar no segmento de marketing digital?
 Que conteúdos veicularia no processo de divulgação de seus serviços?
 Que ferramentas digitais seriam mobilizadas para a efetivação das ações?
 Como seria o fluxo das informações, ou seja, o processo comunicativo empreendido pela
agência?
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Aprofundamento teórico
Para ajudar na consolidação de suas ideias, é importante que você se aprofunde nas
premissas do marketing de conteúdo, bem como de outras estratégias, como as de outbound e de
inbound marketing:

OUTBOUND E INBOUND MARKETING

É prática antiga e comum nas empresas a utilização do marketing tradicional, denominado


Outbound marketing. Seu principal objetivo é trazer clientes a partir da oferta de produtos
ou serviços. Com essa estratégia, a empresa vai atrás do cliente, efetivamente. Conhecemos
suas práticas por meio de propagandas no rádio, TV, jornais, revistas, mala direta, cartazes,
patrocínio de eventos, enfim, nos meios mais tradicionais de publicidade. Entretanto, o
marketing tradicional (outbound) também tem um papel fundamental em meios digitais. Sabe
aquelas propagandas que aparecem enquanto assistimos a um vídeo no YouTube? Ou aqueles e-
mails em massa, banners e pop-ups que surgem ao navegar em determinada página on-line? Pois
bem, são tipos de publicidade advindos dessa metodologia que, em geral, custa mais para a empresa
(mídias pagas), sendo aplicada em qualquer segmento, basta que a empresa direcione sua
campanha para um público específico.
No entanto, a empresa não precisa e não deve ser a única a ir atrás do cliente, como nas
estratégias de outbound marketing. Ela pode buscar atrai-los e fidelizá-los utilizando o marketing de
atração, também conhecido por Inbound Marketing: você desperta o interesse do seu cliente para
que ele venha até você e se interesse por aquilo que é ofertado.
O Inbound marketing corresponde a uma nova ferramenta para as estratégias de marketing
digital que, com um conteúdo de qualidade e relevância, pode atrair o público, gerar interesse nele
para o produto, convertê-lo em lead e efetivar o negócio (ROCHA; VALIM, 2018). O inbound
marketing requer quatro ações metodológicas: atrair, converter, fechar e encantar.

Utiliza-se conteúdo relevante em blogs, redes sociais, palavras-chave e otimização


de sites para serem encontrados por sistemas de busca. A conversão de visitantes
em leads ocorre por meio de links de ação (call-to action), landing pages (primeiras
páginas acessadas pelos usuários), formulários e contatos. Transformar leads
em clientes (fechar) requer o uso de e-mails ou outras ferramentas de
relacionamento
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direto, ampliar o CRM (gestão do relacionamento com o cliente), atendimento off-
line. A etapa denominada encantar representa a transformação de um cliente em
um divulgador, engajador e alguém que compartilha as informações da marca. O
propósito do inbound marketing com essas ações é promover ou aumentar as
vendas com resultados que sejam significativos e que superem o simples objetivo de
venda, imprimindo no consumidor uma satisfação e um prazer em
adquirir determinado produto ou serviço. Quando essa meta é atingida,
ações de engajamento e compartilhamento são consequências. (ROCHA; VALIM,
2018, p. 84).

As quatro ações metodológicas citadas são viabilizadas pelos três pilares do inbound
marketing, conforme ilustrado na Figura 1:
Figura 1 – Inbound Marketing

Fonte: Rocha e Valim (2018, p. 86).

Veja que o combustível principal do inbound marketing é o conteúdo. O trabalho do


marketing de conteúdo consiste em conseguir despertar o interesse para que seu conteúdo seja
compartilhado e a marca seja lembrada, graças à empatia criada. Quanto melhores os conteúdos
disponibilizados, mais shares (compartilhamento) a marca terá e mais lembrada será.
Assim, verifica-se que oferecer apenas o produto e/ou serviço não é suficiente; é necessário
agregar valor por meio da informação levada ao consumidor. Com conteúdo atrativo, você aumenta
o tráfego de visitantes em seu site, pessoas que você não conhece ou com as quais ainda não tem
um contato. Mas, ao preencher um cadastro (formulário), essas visitas se convertem em cadastros,
os denominados leads.
Com os leads, a empresa já consegue criar um canal de relacionamento no qual a marca
pode alimentar esse lead com informações relevantes que criam ou ampliam sua intenção de
compra.
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Assim, ao publicar o conteúdo certo no lugar e no momento certos, o marketing se torna relevante e
útil para os seus clientes, e não intrusivo. Dessa maneira, a venda é revertida em resultado de um
trabalho de qualidade, bem orientado e específico (GOMES, 2018).
No inbound marketing, as empresas podem criar sites focados na otimização e experiência do
usuário, criar blogs com conteúdos direcionados ao perfil do seu cliente, desenvolver um programa
de desconto ou fidelidade, bem como desenvolver campanhas de e-mail marketing com
informativos, programas de indicação, ofertas exclusivas etc.
Nesse sentido, o e-mail marketing é considerado um importante recurso para promover o
relacionamento entre marca e cliente, mas é preciso tomar cuidado para não ser invasivo (ROCHA;
VALIM, 2018).
O marketing de conteúdo é uma ferramenta que tem como propósito gerar conteúdo de
valor e relevante para atrair consumidores, promover o engajamento e tornar esse público e sua
rede efetivos clientes. “[...] é o oposto de anúncio, e isso significa engajar os clientes com um
conteúdo que eles realmente desejam [...]. É atingir exatamente a audiência que se deseja e não
atirar para todos os lados” (REZ, 2016, p. 2 apud ROCHA; VALIM, 2018 p. 116), como geralmente
é feito no outbound marketing.
Ainda a respeito do marketing de conteúdo, Kotler, Kartajaya e Setiawan (2017) o definem
como uma abordagem que precisa de criação, seleção, distribuição e ampliação de conteúdo que
seja útil para um público muito bem identificado pela marca. “O marketing de conteúdo muda o
papel dos profissionais de marketing de promotores da marca para contadores de histórias”
(KOTLER; KARTAJAYA; SETIAWAN, 2017, p. 147). Quando ouvem afirmações feitas por
marcas, os consumidores as conferem, conversando com amigos confiáveis de sua
comunidade” (KOTLER; KARTAJAYA; SETIAWAN, 2017, p. 148).
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Execução da proposta
PARTE I – ANALISANDO O MERCADO

Para efetivar a sua proposta de resolução da situação-problema, materializando o trabalho a


ser entregue, você deverá construir sua Produção Textual Interdisciplinar Individual, a partir
das perspectivas de Outbound e Inbound Marketing.
As empresas agem estrategicamente ao utilizar, ao mesmo tempo, Outbound e
Inbound marketing, mesclando as metodologias, já que uma não anula a outra. O que vai guiar
principalmente a mescla dos dois modelos no seu negócio é, principalmente, o perfil do seu cliente
(conhecido como Persona), a jornada de compra dessa Persona, o ticket médio da empresa, o
funcionamento interno do time de marketing e vendas, comunicação e, por fim, o modelo de gestão
da sua organização. Antes, é preciso fazer a análise de todos esses pontos e identificar, então, qual
caminho seguir.
A fim de facilitar o desenvolvimento da atividade, imagine que você, enquanto proprietário
dessa agência de publicidade, que busca um posicionamento no ambiente digital, atuará em duas
frentes estratégicas, conforme ilustrado na Figura 2.
Figura 2 – Frentes estratégicas da agência de publicidade.

Ações de
Outbound
marketing

Posicionamento
digital da
agência de
publicidade
Ações de
Inbound
marketing

Fonte: Elaborada pelos autores (2019).

O foco dessa agência de publicidade visa a um posicionamento como uma empresa moderna,
alinhada às tendências de marketing e comunicação no ambiente on-line. No entanto, ela não
deixará de atuar na região, com seus atuais clientes, a diferença é que o posicionamento digital trará
novas
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perspectivas à empresa, possibilitando que tanto os atuais quanto os novos clientes tenham acesso
aos novos serviços digitais. Nesse contexto, você (dono da agência) deve utilizar a região em que
mora e/ou estuda como referência para a pesquisa (ambiente off-line), considerando as agências e
clientes existentes, quando houver.
Agora, para definir suas estratégias, é necessário compreender aspectos qualitativos e
quantitativos do mercado (on-line e off-line). Ao estudar o mercado, você poderá conhecer/definir:
 o público-alvo (Persona): evidencie as principais características
(demográficas, geográficas, psicográficas, comportamental) dos consumidores
(pessoas físicas e/ou jurídicas) que usufruem dos serviços prestados por agências de
publicidade. Com tais informações, é possível criar as personas do negócio, ou
seja, representações semifictícias do seu cliente ideal.
 os concorrentes: apresente seus principais concorrentes (diretos e/ou indiretos)
considerando a região (ambiente off-line) e o contexto on-line, no qual
pequenas empresas podem competir com grandes empresas. Busque evidenciar os
melhores setores ou nichos para investimento, falhas atuais do mercado, onde
há boas oportunidades, etc.
 os principais comportamentos de compra dos consumidores: faça estudos sobre as
estratégias de mídia digital mais utilizadas pelos clientes e agências, com
maiores chances de retorno. Evidencie como sua agência de publicidade pode se
diferenciar no ambiente digital.
 os principais segmentos do nicho: apresente dados relevantes e confiáveis para sua
pesquisa, busque entender o mercado de atuação.
Assim, por meio do estudo de mercado, é possível ter uma visão holística do nicho
desejado e criar estratégias de ação para o negócio.
Dica: não é obrigatório, mas você pode utilizar ferramentas estratégicas, como o Modelo das Cinco
Forças de Porter e a Matriz SWOT (FOFA), para auxiliá-lo nessa análise.
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PARTE II – DESCRITIVO DO PROCESSO DE CRIAÇÃO DAS CAMPANHAS (OUTBOUND E INBOUND)

Com as informações coletadas sobre o mercado, você terá dados consistentes e reais sobre
o público-alvo das agências de publicidade, além de como essas agências vêm atuando no mercado.
Essa pesquisa permite que você desenvolva duas frentes estratégicas: outbound e
inbound marketing.
Você deverá criar um quadro para a campanha de outbound marketing e outro quadro para
a campanha de inbound marketing, atentando-se a responder aos seguintes pontos:

INSIRA AQUI A MARCA DA AGÊNCIA DE PROPAGANDA


1. Estratégia on-line Coloque aqui a estratégia (outbound e inbound) para a autodivulgação da
definida e o motivo
agência de publicidade no ambiente on-line.
para escolha
2. Mapeamento do Coloque aqui quem são os consumidores potenciais, suas ansiedades e desejos
público com o conteúdo a ser veiculado.

3. Objetivos Coloque aqui os principais objetivos e metas que pretende atingir com a
empresariais campanha escolhida.

4. Área de Coloque aqui a região, área, cidade, estado, país que a empresa deseja atingir.
abrangência da
campanha
Coloque aqui o período em que a campanha veiculará as peças publicitárias. Ex.:
5. Período da
campanha 01 de julho de 2019 a 31 de agosto de 2019.

Coloque aqui o tema geral do conteúdo e o plano de conteúdo (formatos, mix,


6. Concepção e enredo, calendário e canais de ações de divulgação – próprio, pago,
criação do conteúdo
conquistado).

7. Promessa Básica Coloque aqui o que esta campanha trará de resultado para a agência e motivo
da campanha e
para isso.
Razão
Coloque aqui como pretende alavancar o conteúdo e interagir com
8. Ampliação do os consumidores (criar conversa em torno do conteúdo, propaganda boca a
conteúdo
boca, influenciadores, etc.).
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Coloque aqui o público (ou os públicos) que pretende atingir com a campanha
9. Target (público-
alvo da empresa) publicitária, pense nas questões sociais, culturais, psicológicas, pessoais etc.

10. Hábitos e Coloque aqui os hábitos e atitudes do público-alvo.


atitudes do target
(público-alvo)
Coloque aqui o tom de comunicação escolhido para campanha publicitária, ex.:
campanha mercadológica focada em preço; campanha de varejo; contemplando
informações como campanha institucional; campanha institucional voltada para
11. Tom de
Comunicação o humor; campanha que transmita seriedade; campanha emotiva etc.
(Obs.: você pode escolher um tom de comunicação para inbound e outro
para outbound marketing).

Coloque aqui as plataformas e as mídias digitais, bem como as novas


12. Plataformas e
mídias digitais tecnologias, recursos e tendências de toda a estratégia que pretende utilizar na

13. Budget campanha. Coloque aqui os investimentos que a empresa julgue


(investimento) necessários para a
divulgação da campanha.

Coloque aqui as considerações que você acha importante, além das que já
14. Outras foram pontuadas. Aproveite também para definir as métricas para
Considerações
monitorar o
desempenho das campanhas e indique possíveis melhorias futuras.

Coloque aqui observações importantes para a construção da campanha, para

15. Observações que a agência entenda seus pontos fortes, seus pontos fracos, as ameaças e as
oportunidades com o posicionamento no ambiente digital.

Ao desenvolver esse quadro (para ambas as estratégias), você terá apresentado o percurso
delineado para a solução da situação-problema: o posicionamento da agência de publicidade
no segmento de marketing digital, utilizando os próprios serviços para a divulgação on-line.
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PARTE III – APRESENTAÇÃO DAS PEÇAS CRIADAS PARA AS CAMPANHAS
(OUTBOUND E INBOUND MARKETING)

Com o escopo para as duas campanhas (outbound e inbound) definido, chegou o momento
de entregar o resultado efetivo de cada uma: a peça publicitária que será veiculada no ambiente
digital para os clientes (atuais e/ou potenciais). Por isso, apresente as peças criadas para a
campanha da agência para as frentes estratégicas a seguir:

Frente estratégica de outbound marketing


Como visto, na metodologia de outbound marketing, a campanha não objetiva um público
específico; a intenção é pulverizar, fazendo com que a marca vá até o cliente (e não o contrário). Sua
intenção com estratégias de outbound marketing é prospectar clientes: eles não conhecem
sua marca, e você precisa apresentá-la a eles (ambiente of-line e on-line). Por isso, você deve criar
um conteúdo próprio ao ambiente on-line que atenda às premissas do outbound marketing. Utilize
os dados que você pesquisou sobre o mercado em que atua a agência de publicidade e crie
seu conteúdo. Lembre-se de que cada conteúdo é indicado para um tipo de plataforma
específica, portanto, busque se aprofundar no assunto e alinhar sua ideia ao marketing
tradicional em ambientes digitais. Apresente uma peça publicitária que aborde, no mínimo,
uma tendência do marketing digital que trará bons resultados à agência de publicidade.

Frente estratégica de inbound marketing: criação de um e-mail marketing


O Inbound Marketing visa atrair o seu público com conteúdo relevante. Assim, nada melhor
do que estabelecer uma parceria entre ele e o e-mail marketing para que, juntos, eles possam
manter seus leads ou clientes atuais bem-informados e em constante contato com a sua marca,
certo? A intenção aqui é manter relacionamentos duradouros com eles.
O e-mail marketing é uma poderosa ferramenta de nutrição de leads, ou seja, um veículo de
comunicação que mantém o seu lead ou cliente atual informado a respeito da sua marca, mas, ao se
aliar à estratégia Inbound, ele se torna mais do que isso: ele passa a levar conteúdos cada vez mais
aprofundados, aguçando-lhe a curiosidade a respeito de como solucionar um problema frequente.
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O interessante do e-mail marketing é que ele é bastante flexível e serve a diversos
propósitos e, desse modo, você pode criar uma newsletter e utilizar o e-mail marketing para
enviá-la; pode enviar promoções; conteúdos do seu blog; cupons de descontos; links para outras
plataformas na internet e até mensagens de aniversário, demonstrando que a sua marca está atenta
ao cliente.
Perceba que todas essas estratégias também estão intimamente ligadas ao marketing de
conteúdo, pois texto, imagem, som e vídeo são considerados conteúdo e podem ser utilizados nas
suas campanhas de e-mail marketing.
Então, o seu grande desafio nesta frente estratégica consiste em: criar um e-mail marketing
que contemple todos os diferenciais da ferramenta, como ser claramente direcionado a
determinado público, ser bom o bastante para informar esse público sobre sua
marca/produto/serviço, aguçar sua curiosidade, sempre levando em conta que o Inbound marketing
é uma estratégia inovadora que atrai as pessoas pelo interesse, e não pela oferta de bens de
consumo ou serviços, como no Outbound marketing.
Fonte: elaborado com base em <https://www.ecommercebrasil.com.br/artigos/inbound-marketing-
o-que-e-e-como-utilizar-nas-campanhas-de-e-mail/>.
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NORMAS PARA ELABORAÇÃO E ENTREGA DA PRODUÇÃO TEXTUAL 

A resolução da situação-problema deverá ser registrada em forma de um texto que deverá
ser postado em seu Ambiente Virtual de Aprendizagem (AVA).

 Este trabalho deve ser realizado INDIVIDUALMENTE;


 A capa do trabalho deverá conter o nome do(a) aluno(a);
 Todos os procedimentos devem ser realizados dentro do prazo devido.
 A produção textual deve ter, no mínimo, 10 e, no máximo, 15 laudas (páginas). No entanto,
as referências não compõem o número de laudas especificadas.
 A produção textual deve ser cadastrada em arquivo Word;
 A produção textual deverá obedecer às normas técnicas da ABNT. O aluno deve acessar a
“Biblioteca Digital”, clicar em “Padronização” e escolher as opções “Trabalhos acadêmicos –
Apresentação” e “Modelo para elaboração de Trabalho Acadêmico”.
Importante: Não serão aceitos trabalhos enviados em PDF.

Para o desenvolvimento do trabalho, você deverá consultar e se fundamentar nas teleaulas,


web-aulas, sugestões de leitura e no livro-texto disponível na Biblioteca Digital, bem como contar
com a orientação dos Tutores a Distância por meio do sistema de mensagens.

CRITÉRIOS AVALIATIVOS

Apresentamos os critérios avaliativos que nortearão a devolutiva escrita e o conceito a ser


atribuído pelo Tutor a Distância ao seu trabalho:

Peso/Pontos
Critério Significado
A.C. (%)
Coerência, clareza A produção textual apresenta uma linguagem de fácil
10%
compreensão, apresentando os argumentos de modo claro e
e coesão
coeso.
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No texto escrito (com as justificativas e argumentações), as 20%
Aplicação dos
ideias apresentam relação direta com a situação descrita
conteúdos
e explicitam conteúdos trabalhados em TODAS as disciplinas
interdisciplinares
do semestre.

O conteúdo tem relação direta com o tema, traduz uma 15%


Riqueza de
reflexão crítica e contempla os pontos estabelecidos no
argumentação
roteiro.

Entrega do texto com os aspectos qualitativos e quantitativos


do mercado (on-line e off-line), considerando o público-alvo 15%
Parte I (Persona), os concorrentes, os principais comportamentos de
compra dos consumidores e os principais segmentos do
nicho, conforme estabelecido na Parte I.

Entrega do Quadro para a campanha de outbound marketing


15%
Parte II e outro quadro para a campanha de inbound marketing, de
acordo com o estabelecido na Parte II.

Entrega da peça publicitária que será veiculada no ambiente


15%
Parte III digital para os clientes (atuais e/ou potenciais), de
acordo com o estabelecido na Parte III.
Respeito às normas da ABNT, respeito à ortografia e à 10%
Normalização estrutura solicitada.

Observação: O seu Tutor a Distância estará à disposição para orientações sobre a Produção Textual
por meio do sistema de mensagens.

Um ótimo trabalho! 
Equipe de professores