1

Tcnicas Bsicas de Roteirizao

A linguagem do roteiro ponto de partida para uma boa produo. O bom roteiro, por sua vez, no
permite ao redator publicitrio o desconhecimento de algumas de suas normativas tcnicas bsicas,
aquelas que transformam a exata idia do criador em filme / VT publicitrio. O que trazemos, a
seguir algumas noes bsicas do que necessrio ao bom roteiro.

Mais do que nomenclaturas, uma vez que isto assunto referente a disciplina de Produo de
RTVC, estamos aqui dando a funo para o redator de usar estes recursos: qual a funo dos
planos, dos efeitos de transio, a lgica do som, etc. Aqui no vamos entrar nos melindres se o
Plano Americano um plano Mdio, se vai do meio corpo at a cabea ou se comea no punho da
manga. Isso uma discusso para o cinema e pessoas de produo. Para se iniciar nos roteiros
publicitrios seria importante dominar estas definies bsicas e a lgica que escolher um plano ou
outro, um tipo de passagem entre as cenas, pode imprimir numa narrativa audiovisual. Por fim,
podemos afirmar que, escrevendo melhor e vendo mais propagandas em vdeo, entendendo suas
riquezas e limitaes a partir dos elementos mais simples da Narrativa, conseguiremos dominar, ao
depois, o todo do roteiro de propaganda.

No d para imaginar que estejamos construindo aqui um material definitivo. Nunca. Na verdade
longe disso, estamos construindo um olhar muito bsico. Muitas recomendaes de Bibliografia
devem ser feitas aos que querem melhorar-se na tcnica do roteiro, no simplesmente um roteiro
publicitrio.

Um dos ttulos interessantes de ser lido PRTICA DO ROTEIRO CINEMATOGRAFICO de
Pascal Bonitzer e Jean-Claude Carriere. Ou ainda TEORIA E PRTICA DO ROTEIRO de David
Howard. Apesar destes ttulos falarem muito mais sobre a narrativa do cinema vale a pena: afinal um
roteiro de propaganda roteiro de um super-ultra-curta metragem.

Bem, mas vamos ao que finalmente interessa:

2

Os Planos de Gravao

Vamos dividir os planos de gravao em um
esquema simples e bsico, dando, a partir da,
alguns de seus efeitos na narrativa
cinematogrfica e publicitria.

Grande Plano Geral
Tambm conhecido pelo seu anlogo em ingls
Extreme Long Shot, O Grande Plano Geral, ou
simplesmente, Grande Plano, corresponde a
uma tomada abrangente do da
paisagem/cenrio onde a trama narrativa se
desenrola. essencialmente figurativo, com
fora narrativa identificando espao geogrfico.
Lingisticamente, corresponde a funo
referencial. Prepara o espectador para entrar na
atmosfera narrativa, introduzindo a abstrao da
realidade para a trama do filme/VT.


Plano Geral

O Long Shot, Plano de conjunto ou, como mais
chamado, Plano Geral aquele que enquadra
os personagens da trama dentro do Grande
Plano, ou seja, insere os elementos da narrativa
dentro da j exposta referncia geogrfica.
Neste plano os personagens so vistos por
inteiro, dentro de um plano aberto e abrangente
do cenrio onde se desenrolar a narrativa. No
entanto, em vez de gerais, os elementos do
cenrio so mais visveis e identificveis.
Exatamente por caracterizar um plano narrativo
aberto (ao contrrio do Grande Plano), neste
plano alm da referncia de espao, j
encontramos a referncia de tempo menos
abstratamente tratada. Seu tempo de leitura
longo o suficiente para que no restem dvidas
da totalidade dos detalhes expostos neste plano.




Plano de Corpo

Derivao do Plano Geral focaliza
essencialmente os personagens de corpo inteiro.
Dentro da estrutura narrativa ele corresponde ao
plano geral, abstradas as referencias de
espao/tempo amplificadas pelo cenrio. Nele
possvel particularizar o incio da trama visto no
Grande Plano, bem como ver a linguagem de
corpo utilizada pelos personagens em uma
globalidade que no seria vista em qualquer
outro plano. basicamente narrativo, at
mesmo pelo seu foco dramtico. Termo pouco
usado.

Plano Americano

Mdium Shot. Campeo das novelas e dos
seriados enlatados, o Plano intermedirio, meio
plano ou Plano Americano reina absoluto no
foco em dilogo. At porque, este Plano revela
maior audincia ao mesmo. A impresso do
espectador a de estar no meio do assunto,
fazendo dele um ser que participa da conversa,
um cmplice. Caracterizado pelos personagens
a meio corpo, tem suas vantagens - dispensa
cenrios detalhados, com um jogo mnimo de
cmeras funciona a contento, alm de gerar o
que mais se deseja: a integrao total do
espectador a narrativa.

O Close

O Close-up, Choose Shot, Plano de detalhe,
primeiro plano, ou simplesmente close um dos
mais fascinantes planos de uma estrutura
narrativa. Estes planos fechados no rosto de um
personagem, ou de objetos ou pontos de
cenrios (a tambm chamados de plano de
detalhe, ou extreme close-up), aproximam
elementos do telespectador ou detalhes dos
personagens. Isto cria um clima psicolgico,
sentimental e analtico muito forte. A intimidade
da narrativa invadida pelo observador,
formulando apelos emocionais, criando reaes
de simpatia ou repulsa. O plano de detalhe
tambm utilizado para focar a ateno num
ponto dramtico do meio plano ou plano geral: O
lustre, com um close do fio se rompendo
(angstia da queda bvia); Dois amantes no
quarto, com um close numa mo junto ao
interruptor (suspense da descoberta), e diversas
outras possibilidades.










3

Os movimentos Bsicos
de Cmera

A cmera o olhar de quem
assiste uma pea em vdeo. O
roteirista tem que necessariamente
imaginar-se neste papel na hora de
criar um roteiro - ele cmplice do
que visto, e do que no captado
pela conscincia, mas pela
inconscincia. O olhar da cmera
objetivo e semitico ao mesmo
tempo, fruto de uma cultura de
imagens.

Zoom in/out

Zoom in: Movimento de aproximao a um
elemento do foco narrativo, ou a um
personagem. Sua intensidade revela muito ao
espectador: se rpido, prepara quem v para
um choque ou algo do gnero: mudana brusca,
fato importante. Se lento, pretende fazer
daquele momento de espera at o foco final
uma situao de angstia, revelando
preferencialmente o inesperado ou a revelao
de um vrtice da estrutura narrativa da cena ou
da histria como um todo.

Zoom out: Movimento de afastamento a um
elemento do foco narrativo, ou a um
personagem. O zoom out indica ruptura,
separao e, ao contrario do que se pode
pensar isolamento, a prpria conscientizao do
homem (ego) de que no representa mais do
que uma pea no jogo da histria, mesmo sendo
este o personagem principal da trama. Exemplo:
zoom out de um homem, que vai lentamente a
um plano aberto de multido: conscincia do
homem coletivo. Imagem de close de um
homem que abre em grande plano passando.
pela janela, casa num cenrio ermo, noite: idia
de solido. O zoom out pode tambm ser foco
de mudana narrativa, assim como o zoom in:
Cenrio triste, zoom in em produto com uso de
suas propriedades, zoom out com mudana de
cenrio em clima alegre.

Travelling

J usado desde os primrdios do cinema, como
o nome j diz, quer dizer viajar, cmera de
passagem. Pega o global da paisagem, detalhe
narrativo da histria en passant. Pode significar
a mudana de referencial geogrfico. A cmera
no tem apenas um movimento de afastamento,
mas de deslocamento.

Mudana de foco

No necessariamente um zoom, o cenrio
mostrado no mesmo tamanho, ocupando o
esmo espao. O movimento aqui no de
aproximao, mas de interesse. Mudando o foco
(ou plano de ateno) de um para outro
elemento da cena, personagem ou no, voc
tem concentra a viso do espectador nessa
analogia. Faz a comparao entre elementos,
ou entre o todo e o elemento. um condutor
descarado de concluses com raciocnio lgico
e simples: o foco numa barata, passa para o
foco no inseticida e plano geral da barata
fugindo. A concluso bvia: o inseticida afasta a
barata.


Cmera personagem ou
Cmera Subjetiva


O Cmera se movimenta como um personagem,
fazendo que a lente seja mais um elemento da
estrutura narrativa. D extrema intimidade, ao
e cumplicidade ao espectador.



4


Passagens / Transies /
Quebra de linguagem narrativa

Toda estrutura narrativa precisa de quebras, passagens, que denotam tempo,
espao, e auxiliam a movimentao dos planos e dos focos de cmera. Sem
elas, a histria contada s pressas, e cada uma delas tem um razo de ser.
At este vazio de passagem aproveitado na narrativa do vdeo.

Corte Seco

Incisivo. Direto. Eltrico. O corte seco, nada
mais que a passagem nua e crua. Assim que
acaba uma cena, outra cena a sucede, sem
nenhum rodeio ou explicao. Clipe tem a cara
de cortes secos.

Fuso

Passagem de uma cena para outra suave. A
cena que acaba vai se dissolvendo, para que a
prxima lentamente v se compondo. Usada
para indicar leveza, passagem de tempo, foco
narrativo. Hoje banalizada por ser muito
agradvel, alm de ocupar um tempo
significativo em comerciais que captaram
imagens de menos, para filme de mais. J foi
muito chamado de esfumar entre duas imagens,
mas este termo no mais usado.

Fade In/Out

Fade In: surge a cena lentamente de uma tela
preta (ou de base croma). Usada para abrir
frentes narrativas na passagem. O fade Out faz
faz exatamente o oposto, encerrando de forma
absoluta uma determinada vertente narrativa.
Quando usados em conjunto, indicam,
geralmente, passagem de tempo. O Fade um
poderoso instrumento de tempo, podendo
determinar o fim de um dia, um ms, um ano. J
foi chamado de esfumar.

Cartela

Fugida da imprensa e da publicidade escrita, a
cartela d o tom de anncio de revista a TV.
Fortifica slogans. D a frase fora de imagem.
Remete ao cinema mudo, quando a imagem era
fortssima e s uma frase de pertinncia tinha
sentido em entrar no conjunto. Enfim, um
elemento arcaico da construo da narrativa
cinematogrfica que se renova a cada dia. Hoje
em dia, geralmente feita em computao grfica
ganha movimento, novas cores e formas, e d
cara nova ao lettering (letreiro) publicitrio. Sua
funo bsica expressar com palavras aquilo
que a imagem no pode expressar ou dizer to
bem. Ou ainda dizer aquilo que no se quer que
se veja.

Efeitos Especiais

Existem variaes dos efeitos bsicos, e
dezenas de efeitos de passagem especiais: em
cortina, imagem que cai para os diversos lados,
que voa, que vira pandeiro. Muitos deles soam
como fogos de artifcio e dificilmente funcionam
mais do que uma alegoria que ocupa espao e
serve para manter uma ilha de edio mais
avanada que a outra. Alguns, no entanto, se
bem utilizados, podem ter fora narrativa
impactante: Uma imagem que vira "preto e
branco" e congela. Ou como a abertura de vale-
tudo, um efeito a qual chamo de mosaico que
aumenta os pixels de cores da matriz de
imagem: ele d a idia exata do mosaico de
realidades que o nosso pas. Observe com
cuidado o que usa, porque usa, e se no se
pode recorrem a um corte seco, uma fuso, uma
mudana de ngulo de cmera. Afinal, em
filmes, voc dificilmente v uma cena saindo
para outra com a imagem se quebrando em
pedaos, ou saindo em cortininhas, ou
reduzindo-se para a lateral para dar espao a
prxima cena.

5


Tira-Teima

Alguns termos usados com freqncia pelos produtores que os redatores tem que saber usar

Chroma-Key
O Chroma-Key uma chave de Chroma (ou de cor para aportuguesar de vez). Escolhe-se um cor,
geralmente bsica e geralmente o azul para ser substituda em edio/transmisso por um cenrio
ou paisagem, etc. O Fundo azul infinito, to falado, serve para um apresentador lidar com cenas em
computao grfica, sem preocupar-se com a insero no cenrio (limitaes geogrficas do
estdio). Os cenrios virtuais, sem dvida, so mais baratos, sendo usados hoje em jornais, na MTV
(Vjs), programas jovens, etc. uma tcnica que se popularizou a cerca de duas dcadas (leia-se
banalizou), empregada com facilidade no VT, gerando economia e bons resultados se utilizada com
criatividade. Ver no Glossrio mais detalhes.

Fundo Infinito
O estdio construdo sem cantos na rea de gravao, mas com curvas de circunferncia em suas
esquinas (laterais esquerda e direita e parede/solo), dando cmera a impresso de que no h
fundo.

Gelatina
Lminas que formam uma espcie de folha de papel celofane para iluminao. Na verdade so
filtros de luz que determinam o clima de uma cena, suavizam ou acentuam traam de um ator ou de
um produto, ou do cenrio. Para quem entende de iluminao, vale a pena sugerir (sempre sugerir e
nunca determinar) um filtro que obtenha o resultado desejado. Um redator, por mais que seja
experiente, no deve fazer o trabalho do iluminador/diretor de fotografia.

Externa/Interna
No se iluda: tudo aquilo que se passa fora de um estdio uma cena externa, mesmo que seja
filmada dentro de sua casa, ou de um salo. Por mais controlvel que o ambiente seja, em nenhum
lugar a luz e a imagem se encontram sob tanto controle quando dentro de um estdio.

Lettering
O letreiro (que insistem em chamar de lettering) serve para dar uma informao de texto sobre o
vdeo, num insert, geralmente em movimento de imagem ou com efeito de aparecimento. As novas
tendncias indicam que os lettering que entram em fuso e saem no mesmo sentido, se dissolvendo
sobre a imagem e sobre os outros letterings esto em moda, graas a entrada das ilhas de edio
digital a preos mais acessveis (popularizao da tecnologia). Pode ser elemento narrativo, pode
ser toda a narrativa (anncios letreiro), e entre diversas funes.

Pack Shot
Resumindo, um Tiro na embalagem ao p da letra, ou traduzindo para o bom portugus, um
foco na embalagem. Requer uma produo adequada para que tudo esteja de acordo com o esprito
do produto.

Slow Motion
A velha cmera lenta, com um nome importado. No passe por novato com essa, que demais. S
uma dica: a Cmera lenta um efeito geralmente obtido em edio. O grande lance da cmera lenta
a eternizao do momento, a extenso do segundo: com isto voc pode dar dramaticidade e
impacto a uma cena que perderia esse sentido passado em tempo normal: uma queda, por exemplo.
Rpido para quem v, no para quem sente.

6
O Som
Descrever o som em TV, no a mesma coisa que em rdio. Mas aqui voc encontra as
indicaes bsicas a serem feitas num roteiro.

Locuo em Off:

o narrador no aparece
na cena

Cai para BG:

o som descrito fica no
fundo, havendo outro
em maior destaque.
como o primeiro plano
do som. Sobe som
determina que um som
que ficou no fundo sob
de hierarquia, fazendo
o outro desaparecer (o
do primeiro plano).

Trilha:

Originalmente toda a
parte sonora musical do
comercial. Na prtica
tem pouca forma
compe o clima, mas
no um elemento to
atuante da linguagem
do comercial quanto o
jingle. Pode ganhar
essa caracterstica
quando formulada
atravs de frase
musical conhecida, ou
quando ocupa o
primeiro plano do
comercial,
principalmente em
clipes de carro.

Jingle:

msica feita para o
produto, ou pardia.
No adianta vir dizer
que as msicas (trilhas)
dos clipes da Rider ou
da Hering so jingles
que no convence.

Efeito sonoro:

nome genrico para
dizer que vai haver a
insero de uma
seqncia sonora que
lembra a batida de um
carro, o choro de uma
criana, etc... Pode ou
no ser associada a
uma passagem ou
cena, reforando o seu
sentido. Ex. Tem coisas
que s a Philco (som)
faz para voc. O efeito
sonoro refora a
realidade mostrada no
vdeo, ou mesmo a
transforma (leo
miando no comercial de
pastilha). Da sua
relevante importncia
no vdeo.



Vinheta Sonora:

som musical de
passagem, pode
acompanhar as
passagens do vdeo ou
intensific-las. Uma
cartela com uma
vinheta sonora de
xilofones pode tornar
ela engraada, infantil,
suave... A vinheta
sonora uma
seqncia musical,
fundida ou no a um
efeito sonoro.

Silncio:

Se voc no indicar o
silncio ( ou mute,
como diz a tecla dos
nossos controles
remotos - a mudez)
num roteiro batata:
vai entrar o elemento
anterior. Portanto
importante indicar sua
intensidade, se vai ter
um tom satrico (um
som de grilo a o longe),
ou temporal/espacial
(ao longe TV ligada). O
importante que o
silncio elemento da
estrutura narrativa,
muitas vezes, mais
importante que o
prprio som.

7

Formatando o Roteiro Publicitrio

O Cabealho Bsico

Deve constar dos seguintes itens: Cliente; Produto; Campanha; Pea; Ttulo e Agncia / equipe de
criao.

A Colunagem

Duas Colunas: Primeiro a de Vdeo, porque a base do VT. Depois a de udio. A altura do
acontecimento de vdeo deve ser, dentro do possvel, casada com o dos acontecimentos do udio.

Formatando Locuo e Trilha

Jingle, locuo e som devem ser lidos pelo redator, pausadamente, e preferencialmente
determinados. Lembre-se que o anncio tem um tempo, e que a produtora no recebe para formatar
textos de um minuto para 30 segundos, nem o locutor para falar mais rpido que narrador de futebol
em rdio.

Formatando cortes e passagens

As mudanas de ngulo de uma mesma cena (unidade da estrutura narrativa em vdeo) devem,
preferencialmente ser feitas em corte. Isso corresponde ao piscar do olho, principalmente no plano
americano. As outras passagens podem requerer fuso. As cartelas pedem uma queda ou
passagem adequada ao esprito da pea como um todo e no da cena que ela entremeia dentro da
narrativa. Esquea cartelas com textos prolixos. Esquea tambm efeitos de passagem sem
propsito. Pirotecnias no levam a nada, a no ser em funo da idia narrativa (e olhe l...).

O som. O Vdeo.

O som muitas vezes o pleonasmo do vdeo e o seu intensificador, dando a tridimensionalidade que
s o cinema/VT pode ter. Utilize-o: som no s locuo, nem imagem foto de revista em
movimento (cinema mudo). Estes recursos s se utilizam com conscincia e propositalmente. Como
sempre, lembre-se: a produtora no paga para adivinhar os pensamentos do redator.




Com esta cartilha base, voc j est pronto para preparar um roteiro com o conhecimento mnimo
necessrio para obteno de bons resultados.



8
GLOSSRIO ADICIONAL DE TERMOS (Laboratrio de Comunicao da USP)

AO: termo utilizado para
descrever a funo do
movimento que acontece
diante da cmera.

ARGUMENTO: desenrolar da
ao, resumo que contm as
principais indicaes da
histria: localizao,
personagens. Defesa da
histria.
UDIO: parte sonora de um
filme ou programa.
BACK GROUND (BG):
1) msica que fica ao fundo de
uma locuo falada em um
comercial de rdio.
2) locuo feita por baixo da
cena que se v no comercial,
ou seja, sem que a pessoa que
fala aparea.
BACK PROJECTION: tcnica
de cinema que consiste em
projetar por trs de uma cena
outra imagem j existente. O
exemplo mais comum
colocar uma pessoa falando
em um estdio com imagens
de uma paisagem correndo
por trs. (ver Chroma Key e
Newsmatte)
BREAK: intervalo comercial,
no rdio e na televiso.
CMERA SUBJETIVA:
cmera que funciona a partir
da tica do ator, como se
fosse seu prprio olho.
CASTING: formao do
elenco.
CENA: unidade dramtica do
roteiro; seo contnua dentro
da ao, dentro de um mesmo
lugar. Podemos dizer que o
enunciado do vdeo poderia
ser a cena (Bakhtin).
CHAMADA: comercial de
rdio ou televiso promovendo
sua prpria programao.
CHECKING: conferindo, em
ingls. Trabalho de
conferncia da efetividade da
veiculao das mensagens
autorizadas, incluindo a
qualidade de impresso ou
transmisso e a preciso de
horrio ou posio.
CHROMA KEY: recurso
tcnico de videoteipe que
permite sobrepor uma imagem
a outra imagem de fundo, ou
colocar uma imagem de
fundo, geralmente externa,
em uma cena que est sendo
gravada em estdio. (ver Back
Projection e Newsmatte)
CIRCUITO ABERTO: em
rdio ou televiso, serve para
definir as emisses de carter
aberto, que qualquer aparelho
sintonizado pode pegar.
CIRCUITO FECHADO: em
rdio ou televiso, serve para
definir as emisses de carter
fechado destinadas apenas
aos aparelhos que tenham o
decodificador da transmisso
ou estejam diretamente e
fisicamente ligadas fonte da
emissora. Tambm usado para
definir esforo publicitrio ou
promocional dirigido a
pequenos segmentos de
pblicos.
CLAQUETE: pequeno quadro
onde se indicam as cenas e as
tomadas. (com ttulo, durao,
nome do anunciante, agncia,
produtora etc). sempre
colocada antes de seu comeo
e que jamais exibida ao
pblico.
CLMAX: ponto culminante da
ao dramtica.
CLIPPING: coleo de
material impresso, de rdio ou
TV com notcias sobre
determinado assunto,
empresa, pessoa ou marca.
CLOSE UP: (close) primeiro
plano ou plano de pormenor.
Plano que acentua um detalhe
sendo ele objeto, situao ou
pessoa.
CDIGO BRASILEIRO DE
AUTO-REGULAMENTAO
PUBLICITRIA: conjunto de
normas autodefinidas pelo
mercado publicitrio para
garantir a honestidade da
propaganda e a concorrncia
tica entre as empresas.
COMPOSIO:
caractersticas psicolgicas,
fsicas e sociais que definem
uma personagem (composio
da personagem, tipologia).
CONAR: Conselho Nacional de
Auto-regulamentao
Publicitria - entidade formada
por anunciantes, veculos e
agncias que administra o
cumprimento do Cdigo
Brasileiro de Auto-
Regulamentao Publicitria.
(ver Cdigo)
CONFLITO: confrontao de
foras e personagens com a
qual a ao se desenvolve.
CONTRASTE: criao de
diferenas explcitas
referentes iluminao de
objetos ou zonas.
COPY: numa traduo no
das mais fiis, texto, em
ingls. Termo utilizado para
definir o texto de uma pea
publicitria.
COPYRIGHT: direito legal de
propriedade de um texto,
frase ou livro, obra de arte,
msica ou qualquer outra
forma de expresso.
CORTE: passagem direta de
uma cena para outra.
CRDITOS: relao de
pessoas fsicas e jurdicas que
participaram da - ou
contriburam para a -
realizao de um produto
audiovisual. Geralmente

9
mostrada no final da
produo.
DECUPAGEM: na produo de
um comercial, a descrio
pormenorizada de cada uma
de suas cenas, com dilogos,
cenografia, presena de
intrpretes e figurantes,
figurino, efeitos especiais etc.
DESFOCAR: a cmera altera o
objeto focado.
DILOGO: corpo de
comunicao do roteiro.
Discurso entre personagens.
DIRETOR: em produo,
denominao do profissional
encarregado da direo geral
de um comercial, geralmente
free-lance ou ligado a uma
produtora.
DIRETOR DE ARTE: 1-
profissional de criao
especializado em desenvolver
a parte visual e grfica das
peas publicitrias. 2- em
produo, profissional
responsvel pelo projeto e
execuo da parte visual do
comercial, incluindo
cenografia, figurinos, objetos
de cena, etc.
DIRETOR DE FOTOGRAFIA:
em produo, denominao do
fotgrafo do comercial.
DIRETOR DE PRODUO:
em produo, denominao
do profissional encarregado da
direo geral da parte de
produo.
DOLLY BACK: travelling ou
grua de afastamento. A
cmera afasta-se do objeto.
DOLLY IN: travelling ou grua
de aproximao. A cmera
aproxima-se do objeto.
DOLLY OUT: a cmera
retrocede e abandona o
objeto.
DOLLY SHOT: movimento de
cmera caracterizado por se
aproximar e se afastar do
objeto e tambm por
movimentos verticais.
DUPLA: 1- conjunto de um
diretor de arte e um redator
que trabalham juntos para
desenvolver peas
publicitrias e promocionais.
Unidade bsica da criao de
uma agncia. s vezes, pode
haver o trabalho conjunto de
mais elementos de uma rea
ou outra e o auxlio do diretor
e do compositor.
EDIO: tarefa de editar as
cenas gravadas (em
videoteipe) de um comercial,
organizando, selecionando e
colocando-as na seqncia
adequada. Esse trabalho (que
corresponde montagem do
cinema) geralmente feito em
duas etapas, a primeira para
ter uma primeira edio
(equivalente ao copio do
filme) e a segunda para fazer
a edio final do comercial.
EDITOR: em produo,
profissional que faz a edio
ou aparelho de videoteipe que
realiza esse trabalho. (ver
edio)
EFEITO ESPECIAL: em
produo, qualquer efeito
mecnico (realizado durante a
filmagem ou gravao),
fotogrfico ou de edio
(realizado na etapa de
finalizao) capaz de gerar
uma imagem especialmente
modificada da realidade,
dramatizando a inteno de
comunicao desejada.
ELENCO: conjunto de atores
selecionados.
ENCADEADO: fuso de duas
imagens, uma sobrepondo-se
outra.
ESFUMAR: a imagem
dissolve-se na cor branca ou
funde-se com outra.
ESPAO: em mdia, todo e
qualquer espao (na mdia
impressa) ou tempo (no rdio,
TV e cinema) publicitrio.
ESTRUTURA: fragmentao
do argumento em cenas;
esqueleto de seqncia de
cenas.
ETHOS: tica, moral da
histria narrada.
EXPOSIO DE MOTIVOS:
cenas explicativas, de
informao.
EXTERNA: em produo, a
filmagem ou gravao (em
videoteipe) de cenas fora de
estdio, ao ar livre.
FADE IN: o surgir da imagem
a partir de uma tela escura
que se vai clareando.
FADE OUT: escurecimento
gradual da tela.
FECHAMENTO: prazo limite
para aceitao de anncios e
comerciais pelos veculos.
FICHA TCNICA: relao dos
profissionais responsveis pela
criao / produo de
qualquer pea ou campanha
publicitria.
FILMAGEM: ao de filmar
uma cena para a produo de
comercial para televiso ou
cinema.
FINALIZAO: em produo,
as tarefas de concluso de um
comercial, como a edio,
sonorizao, realizao de
efeitos especiais e copiagem.
FLASH BACK: cena que
revela algo do passado.
FLASH FORWARD: cena que
revela parcialmente alguma
coisa que vai acontecer.
FONOGRAMA: pea
publicitria sonora, para
veiculao em rdio, televiso
ou cinema (ver Jingle, Spot e
Trilha Sonora).

10
FORMATO: dimenses e
forma de um anncio ou pea
grfica, tempo e tipo de um
comercial de rdio, TV ou
cinema.
FUSO: ao de fundir duas
ou mais imagens em uma,
seja em fotografias estticas,
cinematogrficas (filmes) ou
videogrficas (videoteipe).
FREEZE: congelado. Manter
uma mesma imagem por
repetio do quadro. Congelar
a imagem.
GANCHO: momento de
grande interesse colocado
antes de um intervalo.
GRAVAO:
1- ao de gravar uma cena
em videoteipe para produo
de comercial para televiso ou
cinema. A filmagem feita em
VT.
2- Ao de gravar locuo,
msica ou canto para
comerciais, jingles, spots e
trilhas (ver Filmagem, Jingle,
Spot e Trilha).
HALO DESFOCADO: a
cmera desfoca em volta de
um objeto, enquanto este se
mantm focado. Usas-se
muito para simular ambiente
onrico e irrealidade.
INDICAES: anotaes
sobre a cena, o estado de
nimo etc.
INFORMAO
PUBLICITRIA ou
INFORME PUBLICITRIO:
mensagem publicitria (na
mdia impressa, rdio ou TV)
sem as caractersticas
habituais de um anncio ou
comercial, geralmente
imitando o estilo editorial do
veculo em que est sendo
veiculada (o mesmo que
Informe Publicitrio ou
Plurieditorial).
INSERO:
1- anncio ou comercial
veiculado.
2- ato de veicular qualquer
pea publicitria nos veculos.
INSERTO: imagem rpida que
antecede um fato.
INSTITUCIONAL:
1- relativo instituio
(empresa, associao ou
entidade pblica ou privada).
2- Tipo de propaganda feita
para valorizar a instituio e
obter ganhos para a imagem
corporativa e da marca.
JANELA:
1- espao em branco deixado
em um anncio para posterior
encaixe de mensagem
especfica, muito usado na
propaganda cooperada entre
indstria e varejo.
2- tempo de alguns segundos
deixado em mensagem de
rdio ou de televiso para a
mesma finalidade pontada em
1.
3- intervalo comercial para
uso das emissoras locais
quando das transmisses em
rede.
JINGLE: mensagem
publicitria para rdio na
forma de msica em que se
canta os benefcios da marca.
LINK: ligao, em ingls. 1-
termo utilizado para expressar
a ligao entre sistemas de
comunicao eletrnica e
telecomunicaes. 2- termo
utilizado para expressar uma
ligao temtica ou formal
entre as peas de uma
campanha publicitria.
LINKAR: ATO DE FAZER O
LINK.
LOCAO:
1- realizao de uma
filmagem ou gravao (em
videoteipe) fora do estdio,
seja em externas ou em
ambientes fechados naturais
(com ou sem adaptao).
2- lugar onde so feitas essas
filmagens/ gravaes
LOCALIZAO: situao de
uma histria no espao.
LOCUO:
1- texto falado por locutor ou
intrprete para comerciais de
rdio, televiso e cinema.
2- ato de realizar a gravao
desse texto.
LOCUO EM OFF: texto de
comercial interpretado por
locutor / intrprete que no se
v na cena (ver OFF).
LOGOS: palavra, discurso,
estrutura verbal de um
roteiro.
LONG SHOT: full shot, plano
geral, plano que abarca todo o
cenrio. Utiliza-se para
mostrar um grande ambiente.
LOOP: fita ou aro. Pedao de
pelcula cortado e separado
para a montagem.
MACROESTRUTURA:
estrutura geral do roteiro.
MICROESTRUTURA:
estrutura da cena.
MEIO: abreviatura de meio de
comunicao.
MDIA ELETRNICA: os
meios de comunicao
eletrnicos, como o rdio, a
televiso e at certos tipos de
luminosos e outdoors
eletronizados. O cinema,
apesar de no ser
necessariamente eletrnico,
entra nesta categoria, por
hbito de mercado.
MONTAGEM: ao de
organizar, selecionar,
emendar e avaliar as cenas e
seqncias dos filmes.
MOVIOLA: mquina utilizada
na montagem de filmes ou
vdeos; nela so organizadas,
selecionadas, emendadas e
avaliadas as cenas e
seqncias dos filmes,
formando inicialmente o
copio e, depois, a montagem
final.
NET: sigla utilizada para
definir um comercial exibido

11
em rede nacional de televiso,
geralmente com transmisso
via satlite.
NETWORK: rede nacional de
televiso.
NOVELA: obra aberta com
multiplot.
NTSC: padro norte-
americano de televiso em
cores (ver PAL e SECAM).
NCLEO DRAMTICO:
reunio de personagens
relacionadas entre si por uma
mesma ao dramtica e
organizadas num plot.
OFF: vozes ou sons presentes,
sem que se veja a fonte que
os produz.
PACK-SHOT: expresso em
ingls que significa a cena em
que feito um close do
produto ou da marca que est
sendo promovida no
comercial. O pack-shot entra
geralmente no final do
comercial (ou um pouco
antes) acompanhado de
letreiro e/ou locuo off com o
tema /slogan da campanha ou
marca.
PAL: padro alemo de
televiso em cores, adaptado
para uso em diversos pases.
No Brasil, por exemplo,
utiliza-se o Pal.M.
PANORMICA(PN ou PAN):
cmera que se desloca de um
lado para o outro dando uma
viso geral do ambiente.
PATHOS: drama, conflito.
PERSONAGEM: que vive a
ao dramtica.
PLANO MDIO: Usa-se para
definir plano americano, que
, basicamente quando se V
uma pessoa da cintura para
cima.
PLOT: espinha dorsal
dramtica do roteiro; ncleo
central da ao dramtica.
PONTO DE VISTA: cmera
situada altura dos olhos do
ator.
PROCESS SHOT: maneira
engenhosa de simular
movimento. Uma cena pr-
filmada projeta-se por trs dos
atores.
PRODUO:
1- tarefa de dar forma fsica
s mensagens publicitrias
imaginadas pela criao.
2- rea da agncia
responsvel pela produo e
pelo relacionamento com as
produtoras e fornecedores
grficos.
PRODUTOR:
1 - profissional que trabalha
na rea de produo da
agncia;
2 - nas produtoras de som e
de comerciais, profissionais
especializados nas diversas
tarefas que viabilizam a
produo.
QUICK MOTION: cmera
rpida. Movimento acelerado.
RITMO: cadncia do roteiro.
Harmonia.
ROTEIRO: forma escrita de
qualquer espetculo
audiovisual.
ROTEIRO FINAL: roteiro
aprovado para o incio da
filmagem ou gravao.
ROTEIRO LITERRIO:
roteiro que no contm
indicaes tcnicas.
ROTEIRO TCNICO: roteiro
contendo todas ou a maioria
das indicaes referentes a
cmera, iluminao, som etc.
RTV: tambm grafado como
RTVC. Rdio-Televiso
(Cinema).
1- departamento de produo
eletrnica (rdio, televiso,
cinema) de uma agncia.
2- profissional dessa rea que
trabalha na agncia.
SCREENPLAY: roteiro para
cinema.
SCRIPT: roteiro pronto para
ser entregue equipe de
filmagem.
SECAM: padro francs de
televiso em cores.
SET: local de filmagem.
SHOT: plano. Imagem
gravada ou filmada.
SINOPSE: viso do conjunto.
Narrativa breve.
SITCOM: (comdia de
situao) srie fechada de
humor, normalmente de um
s plot.
SLOWS SCREEN: diviso da
tela mostrando, ao mesmo
tempo, imagens de dois
acontecimentos separados.
SPOT: mensagem publicitria
de rdio, feita por uma
locuo simples ou mista
(duas ou mais vozes), com ou
sem efeitos sonoros e uma
msica de fundo.
STORY BOARD: srie de
esboos em seqncia das
principais tomadas ou cenas;
Esquema ilustrado do roteiro
de um comercial, definindo
algumas de suas cenas
principais, de modo a facilitar
sua anlise, aprovao e
produo.
TAKE: tomada. Inicia-se
quando se liga a cmera e
dura at que se desliga.
TAPE: fita de udio ou vdeo.
TELECINAGEM: processo que
transfere material filmado
para videoteipe
TELECINE: aparelho que
realiza o processo de
telecinagem.
TEMPO DRAMTICO: tempo
esttico. Cadncia.

12
TEMPORALIDADE:
localizao de uma histria no
tempo.
TRAVELLING: cmera em
movimento que acompanha,
por exemplo, os atores
enquanto caminham, com a
mesma velocidade. Tambm
qualquer deslocao horizontal
de cmera.
TRILHA: forma abreviada e
usualmente empregada de
trilha sonora.
TRILHA SONORA: msica
incidental ou de fundo do
comercial - combinada ou no
com rudos descritivos.
TRUCA:
1- aparelho que faz trucagens.
2- ato de fazer trucagens.
TRUCAGEM: tcnica
cinematogrfica que permite a
direo de fuso de imagens,
insero de letreiros e
smbolos e outros efeitos
visuais nos filmes. Com o
advento e evoluo tcnica do
videoteipe, est sendo cada
vez menos utilizada, pois tudo
isso pode ser feito
eletronicamente - de formas
mais rpidas, fceis e seguras
nos equipamentos de edio
digital.
VT. VARRIDO: a cmera
corre, mudando a imagem de
lugar rapidamente.
VIDEOTEIPE:
1- fita magnetizada na qual
so gravadas imagens e sons.
2- sistema de gravao,
edio, manipulao (gerao
de efeitos) e reproduo de
imagens usando fita
magnetizada (que est
gradativamente se
transformando em gravao
digitalizada).
VINHETA:
1- pequena ilustrao
colocada em um anncio ou
trabalho grfico.
2- cena animada (em desenho
ou fotografia) bem rpida
(geralmente at 5 segundos)
para lembrar um tema,
empresa, comercial ou marca
na televiso.
3 - mensagem sonora musical
(acompanhada ou no por
uma pequena locuo) bem
rpida (at 5 segundos) para
lembrar um tema, empresa ou
marca no rdio.
VT: abreviao de videoteipe.
ZOOM: efeito tico de
aproximao ou afastamento
da objetiva; Movimento de
aproximao (zoom in) ou
afastamento (zoom out) da
cmera de um objeto, pessoa
ou cena que est sendo
filmada ou gravada.