Pesquisa Aplicada ao Turismo TEMA: Os Caminhos do Turismo

Trabalho realizado para a disciplina de Pesquisa aplicada ao turismo do curso de Turismo da Universidade Estcio de S Niteri Matria de equivalente disciplina ESA-0368 Cultura Brasileira do Curso de Publicidade E Propaganda

Professor: Luiz Carlos Souza Turno: Noite

Os caminhos do Turismo
Unindo Histria e Ecologia

BRIEFING
BACKGROUND Niteri e sua vocao protetora. uma cidade que tem belas praias e fortalezas histricas, do tempo dos piratas. Possuindo ainda o Caminho Darwin, Caminho dos ndios, a 2 cidade com o maior acervo a cu aberto da obra arquitetnica de Oscar Niemeyer formando o Caminho Niemeyer e terminando no MAC. A cidade de Niteri, to comentada pela sua tima qualidade de vida, possui um fantstico complexo de Fortes e Fortalezas, que tinham como principal funo, proteger a cidade do Rio de Janeiro de ataques oriundos pela Baa de Guanabara. Destaque para as seguintes construes: Fortaleza Santa Cruz, e o conjunto histrico do Forte Baro do Rio Branco, que formado pelas runas da antiga Fortificao So Luiz, dos Fortes do Pico e Imbu, Bateria de Nossa Senhora da Boa Viagem (conhecida como Forte da Boa Viagem ou Fortim da Boa Viagem) e Forte Gragoat. Est localizada a somente 21 quilmetros do Rio de Janeiro. A Ponte Rio - Niteri com seus 13 quilmetros separam as belezas de Niteri da Cidade Maravilhosa. Uma visita j se justificaria pela bela vista que se tem dos maiores pontos tursticos do Rio de Janeiro. A travessia por mar uma forma de se chegar cidade da mais prazerosa, comea ai a noo da beleza do litoral. A travessia leva cerca de 30 minutos, saindo da Praa XV no Rio de Janeiro e aportando na estao Charitas ou na estao Araribia, em Niteri. Niteri possui um gigantesco complexo natural, que atrai muitos visitantes e compe o turismo niteroiense. Um rico patrimnio histrico-cultural com museus, igrejas, teatros e arte em vrios estilos, hbitos e costumes. A arquitetura de uma impressionante beleza esttica e importncia histrica. Enfim, um acervo dos mais atraentes est disposio. O mais importante conjunto de Fortes e Fortalezas do Brasil exibe em sua construo, arquitetura e paisagem marcantes, em um cenrio que revive um importante captulo da histria do pas. Ministrio do Turismo anunciou a cidade entre os 10 municpios includos na lista de roteiros tursticos no Estado do Rio para a Copa do Mundo de 2014, e por ser a cidade mais prxima da capital, uma das cidades-sede da competio tem grande potencial para ser uma das mais visitadas. Aqueles que procuram um passeio que une a histria do pas a belezas naturais e arquitetnicas incrveis, fortificaes militares e paisagens deslumbrantes, Niteri supera todas as expectativas, pois abriga o maior complexo de Fortes da Amrica Latina. Em 2012 a paisagem da cidade do Rio de Janeiro ganhou o ttulo de Patrimnio Mundial, concedido pela UNESCO, incorporando o Complexo de Fortes de Niteri da entrada da Baa de Guanabara.

Os fortes da cidade, maior complexo do gnero no pas, merecem um roteiro parte. Comece pelo Gragoat com ampla vista da baa e siga para os fortes Imbu e Baro do Rio Branco, na Praia de Fora. V ento aos fortes do Pico ou So Lus, situado a 230 m de altura, e termine na Fortaleza de Santa Cruz da Barra, com arquitetura imponente. Bateria de Nossa Senhora da Boa Viagem: conhecida como Forte da Boa Viagem ou Fortim da Boa Viagem, localiza-se na ilha de mesmo nome, no interior da baa da Guanabara, cerca de 1,5 quilmetros ao sul do centro histrico de Niteri, no estado do Rio de Janeiro, no Brasil. Fortaleza de Santa Cruz: Foi a primeira fortaleza erguida em volta da Baa de Guanabara, Sua origem data de 1555. Veio recebendo melhorias em diversas pocas at a construo que se v atualmente que data de 1807, sendo composta de 41 casamatas, distribudas em dois andares e onde podem ser vistos canhes seculares. Pode ser vista tambm a Capela de Santa Brbara, em estilo colonial que abriga no seu interior uma imagem de tamanho natural, em madeira macia e ornada de pedras preciosas, o relgio de sol de 1820 construdo em mrmore, prises colnias, pontos de tortura, o local de fuzilamento e um antigo paiol. A Fortaleza de Santa Cruz, com seu complexo arquitetnico imponente e grandioso, causa ao observador o impacto do susto e o apaziguamento da beleza. As celas de prisioneiros, a lembrana das cmaras de tortura, as grades impenetrveis que miram a antiga forca vigiada por guarita interna, as marcas de fuzilamento no paredo; a capela de Santa Brbara, em estilo colonial, so elementos que constituem a Fortaleza. A Fortaleza de Santa Cruz est localizada no lado esquerdo da barra da Baa da Guanabara, a ocupao do local da atual Fortaleza de Santa Cruz, remonta a 1555 quando o francs Villegaignon ali instala duas peas de artilharia em uma pequena bateria de faxina, para defesa do estabelecimento colonial da "Frana Antrtica". Aps a campanha portuguesa de 1567, essa posio ocupada e melhorada no Governo Geral de Mem de S (1558-72), e do mesmo modo, por seu sobrinho, Salvador Correia de S, quando no governo do Rio de Janeiro (1568-72), que a denomina Bateria de Nossa Senhora da Guia. A preocupao das duas naes, Portugal e Frana, era com a defesa por terra e no pelo mar, algo que s se alterou em 1575, neste ano a nau francesa Salamandra atacou a aldeia de Araribia, fazendo crescer os temores de possveis ataques vindos pelo mar. Em 1578, a construo da primeira posio em Santa Cruz.

 Forte Rio Branco e Forte Imbu: Suas construes, em cantarias de pedras e cimentadas com leo de baleia, cal de conchas e mariscos, iniciaram-se no sc. XIX. Juntos eles constituem um complexo que rene uma srie de atraes para os turistas ao lado das belezas naturais. O Forte Baro do Rio Branco remonta antiga Bateria da Praia de Fora. O conjunto defensivo integrado pela antiga Bateria da Praia de Fora, pelo Forte do Morro do Pico, e pelo Forte de So Lus, cooperando com o Forte do Imbuhy e com a Fortaleza de Santa Cruz na defesa externa da barra da Baa da Guanabara. O Forte D. Pedro II do Imbuhy Construdo entre 1863 e 1901, serviu de base para os
maiores canhes da poca e atualmente funciona como quartel. Com 2.400 m de rea construda, o Forte do Imbuhy teve sua construo iniciada em 1863. Tinha a funo de ligar-se com outros fortes da rea, para proteger a entrada da Baa de Guanabara. Em 1877, as obras foram paralisadas e, s a partir de 1894, reativadas, com a deciso de dot-lo com uma cpula encouraada armada com dois canhes, alm de duas torres com canhes de tiro rpido Krupp. Inaugurado em 1901, o Forte passa atualmente por reformas visando a permitir melhor acesso do pblico. Seu maior destaque o mirante, que oferece uma bela vista do Rio de Janeiro.

Forte de So Lus: Construdo no sc XVIII, no alto do Morro do Pico. Belssima muralha de pedra, com um grande porto de entrada, fazem do forte uma das reas mais visitadas do Rio de Janeiro. Do Forte de So Lus parte uma trilha pelo costo rochoso, que atinge a Fortaleza de Santa Cruz em uma caminhada de cerca de 40 minutos. Forte do Pico: Encontra-se a 230 metros de altitude, no Morro do Pico. Do alto do pico, avista-se, de um lado, a Fortaleza de Santa Cruz, o Morro da Urca, a Baa de Guanabara, e toda a cidade do Rio de Janeiro. Do outro lado, a enseada de Charitas e So Francisco, o Forte Imbu e uma viso deslumbrante do Oceano Atlntico Forte Gragoat: As primeiras baterias datam de 1600, entretanto, a construo vista atualmente do sc XVIII. O nome Gragoat vem de uma planta abundante no morro ao lado do Forte que se chama gravat, da famlia das bromeliceas. Construdo entre os sculos XVII e XVIII, em uma bela praia, obedecendo mesma destinao dos demais fortes, ou seja, guardar a entrada da baa de Guanabara.

FATO PRINCIPAL: Mostrar ao pblico a histria do Brasil, belas paisagens e a ecologia unidos ao turismo.

PROBLEMAS e OPORTUNIDADES: Problemas: Niteroienses no do valor sua Cidade, pois no tem informao da parte histrica da cidade. Oportunidades: Aumentar o Turismo em Niteri Promover a valorizao da Cidade e dos Pontos Tursticos

MERCADO: Campanha direcionada ao pblico em geral. Pblico-Alvo: Moradores da Cidade de Niteri e Rio de Janeiro. Turistas nacionais e internacionais.

OBJETIVO DE MARKETING A campanha pretende mostrar uma parte da Histria do Brasil e do Rio de Janeiro, atravs do municpio de Niteri e de sua costa com um fantstico complexo de Fortes e Fortalezas. Principal foco ser promover o turismo ao complexo de Fortes e Fortalezas Desenvolver um processo de conscientizao nas escolas para unir Histria do Brasil e a do municpio de Niteri atravs da importncia de suas fortificaes na defesa da entrada da Baia da Guanabara.

Objetivo de Comunicao Fazer com que o pblico-alvo conhea novos horizontes Mudana de hbitos do target com atividades ao ar livre, visitando novos lugares Induzir o pblico visitao dos Fortes e Fortalezas

Tema Amplie seu horizonte, conhea Niteri e suas belezas histricas.

Posicionamento O posicionamento da campanha deve ser mais social, pois isso no um mercado, no existem concorrentes. um bem para a sociedade.

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA

ESTRATGIA DE MARKETING Tendo em vista o poder de visibilidade dos meios tradicionais (TV, Rdio, Jornal, Revista, Folders, Busdoor), foram estabelecidos praas de atuao que permitem essas visualizaes - nos centros da cidade e litorais. Alm da utilizao dos meios tradicionais. A fim de gerar curiosidade e interao entre o publico e o turismo, j que o target definido conta com crianas, jovens e adultos. ESTRATGIA DE COMUNICAO A comunicao ser feita atravs de meios de grande impacto visual, sendo veiculadas em todas as capitais do Brasil. Alm disso, atuar em diversos meios de maior visibilidade, a fim de atingir 100% do target definido. Deve atuar de maneira criativa e marcante ao tratar com o pblico, principalmente nas escolas, onde a Campanha dever ser atrativa e ldica. Para a estratgia de comunicao ser eficiente necessrio mostrar a campanha de forma simples e objetiva para alcanar todas as classes sociais. Para que no haja distanciamento, o linguajar da campanha no poder conter grias ou palavras que provoquem um entendimento ambguo. PBLICO-ALVO PRIMRIO Crianas de 5 a 14 anos, Adolescentes de 15 a 17 anos e Adultos de 18 a 64 anos, de ambos os sexos, pertencentes s classes sociais A1, A2, B1, B2, C1, C2 e D. Por ser uma campanha de turismo histrico, pretende atingir todas as classes para que as pessoas com alto poder aquisitivo e de pessoas menos favorecidas tenham conhecimento sobre a sua importncia. SECUNDRIO Idosos a partir de 65 anos, ambos os sexos, das mesmas classes sociais citadas acima.

CONTROLE E EXECUO Com o propsito de controlar o desenvolvimento da campanha, deve ser realizada uma pesquisa qualitativa com o pblico-alvo na fase de pr-campanha, com o objetivo de detectar como foi visto o posicionamento e approach retratados.

PLANEJAMENTO DE MDIA
OBJETIVOS DE MDIA Como havia sido dito anteriormente no Briefing e Planejamento de Campanha, a campanha acontecer em nove capitais brasileiras (Rio de Janeiro, So Paulo, Salvador, Recife, Fortaleza, Belo Horizonte, Manaus, Porto Alegre, Braslia). O objetivo principal destacar as mdias que mais se enquadram dentro do perfil da campanha e do target, criando aproximao entre a marca e consumidor atravs de veculos escolhidos pela popularidade entre as altas e baixas classes sociais. O incio da campanha ter uma frequncia maior em todos os meios, diminuindo aos poucos aps trs semanas. As mdias fixas como outdoor, front light e busdoor tambm tero alteraes de assiduidade depois desse tempo, para que no haja cansao por parte do pblico. Seguindo os objetivos propostos, sero atingidos 100% do target estabelecido.

PBLICO-ALVO PRIMRIO Crianas de 5 a 14 anos, Adolescentes de 15 a 17 anos e Adultos de 18 a 64 anos, de ambos os sexos, pertencentes s classes sociais A1, A2, B1, B2, C1, C2 e D. Por ser uma campanha de aniversrio, pretende atingir todas as classes para que as pessoas com alto poder aquisitivo e de pessoas menos favorecidas tenham conhecimento sobre a sua importncia. SECUNDRIO Idosos a partir de 65 anos, ambos os sexos, das mesmas classes sociais citadas acima.

PRAAS As praas para divulgao da campanha sero em: Rio de Janeiro, So Paulo, Fortaleza, Recife e Salvador. Todas as mdias escolhidas sero usadas em todas as capitais, com exceo de So Paulo que no possui outdoor, por isso foram usados front lights.

Racional Criativo
O conceito da campanha ter como objetivo chamar a ateno do pblico-alvo sobre a importncia da histria de nossos fortes e fortalezas no turismo. A campanha ser informativa. As mensagens devem informar ao pblico-alvo sobre transporte, horrios de visitao com guias competentes. Ser seguida a linha Com imagens e linguagens simples, direta e de fcil entendimento. A inteno da campanha atravs das mdias ser mostrar ao pblico, turistas e muncipes, a beleza e a histria desse fantstico Complexo de Fortes e Fortalezas. As peas e os textos sero simples focando sempre o lado turstico, a beleza panormica da Baia da Guanabara e a Histria do Brasil e suas fortificaes no sculo XVI.